Минималистични лога. Примитивизмът като модна тенденция

Тези „незабравими“ времена потънаха в забрава, когато степента на „претенциозност“ на логото беше вид гаранция за неговия успех. Днес можем да наблюдаваме с изненада колко добри пари получават онези, които се опитват да „приличат“ на Казимир Малевич не в преносен, а в най-буквален смисъл.

Легендарният супрематист е използвал „черни квадрати“, които все още са пример за истинско изкуство. А студиото на Артемий Лебедев е известно с това, че срещу добро заплащане взеха и разработиха... син диамант.

Развитие на марката или регресия?

Има все по-малко лога, които радват със сложна изобретателност, върху която най-добрите умове на дизайнерската мисъл са работили неуморно дни и дни. Минимализмът е една от ключовите тенденции в съвременния брандинг, пред която клиентът може да възкликне: „Изпълнителят го е прецакал!“ Или, алтернативно, може да мислите, че по време на създаването е използван автоматичен производител на лого.

Тази реакция е естествена, защото днес публиката е в така наречената „фаза на приемане на минималистичната тенденция“, лишена от обичайната изпъкналост и палитра от различни нюанси.

Какво отговарят дизайнерите?

От много дизайнерски светила днес можете да чуете фразата, че според тях всички тези „звънци и свирки“ са безнадеждно остарели. Безбройните „звънци и свирки“ в едно лого са тъжната участ на онези, които мислят примитивно и са готови да платят „за снимката“, а не за „продукта“.

Проследете еволюцията на себе си известна маркасвят - Apple. Динамиката на развитие или „парадигмата на регресията” е представена на нашето внимание? Всеки ще има свой собствен отговор.

Но природата на „логото-еволюцията“ на Apple е лесна за проследяване. От сложна картина, илюстрираща „прозорец към света“ до познатия ни отхапан плод, който е загубил изпъкналостта и обема на минали години.

Модерният „плосък“ дизайн завладява пространства!

Докато клиентът се опитва да проумее „истината“, опитвайки се да осъзнае, че визуалното въплъщение е „дълбоко второстепенно“, а идеята и механиката на логото като продукт са „дълбоко първични“, обективната реалност ни казва, че тенденцията към опростяването съществува от поне 65 години .

Е, кой от нас не е бил в IKEA?Ако сте дълголетник и сте отишли там през 1951 г., може би сте видели такава богато украсена картина.

И сега?Модерното лого е направено не вчера, а преди 35 години. Но е лаконичен, като закуска на Ural Airlines.

Ненужните означения, словоформи и изображения в логото остават в миналото.

Ето го легендарният "Adidas" вчера и днес:

Кои са ключовите тенденции в минималистичната „тенденция“?

един шрифт, най-много няколко, но не и три
няма сложни картинки, напомнящи рицарски гербове
подчертана гъвкавост: изображението изглежда еднакво добре както на тениски, така и на самолети
в миналото - релеф, в настоящето - равнинност
минимум детайли, максимална простота
декоративността е излишък, функционалността властва!

Какво ще стане утре?

Отдавна не е тайна, че в настъпващата епоха на блокчейн автоматизацията, която вече измества търговците вендинг машини, ще премести дизайнерите, като ги замени с дизайнери на лого.

И наистина. Ако тенденцията изобщо не е артистични изкушения, а „продукт, създаден в пресечната точка на функционалност и прагматизъм“, тогава защо не опитате да се откажете от работата на дизайнер и да опитате какво е онлайн генератор на лого?

Страхът да не попаднете на „напълно бездушен“ продукт възпира потенциален потребител, който се нуждае от „ ръчна изработка" Добре!

Вие сте добре дошъл!Нашата е създадена от професионални дизайнери, без да се използват публично достъпни бази данни за „лого-шлака“.

Срещу символична сума можете да получите лого още сега и утре да влезете на пазара с високо вдигната глава - съжалявам! - лого.

Днес искам да ви дам примери за минимализъм в творчеството. В нашето пъстро време вече е рядкост същността да бъде предадена само с няколко точни щриха. За да направи това, дизайнерът трябва да премине през дълъг път на проучване, да прочете много книги и да нарисува безброй лога. Минимализъм, съчетан с добро творческа идея- това е истинско умение.

Ето 10 ярки примера, които могат да служат за пример на начинаещи дизайнери.

1. Липсва фирмено лого. Изработка на агенция Admix Designs.

Името на компанията Missing означава „изгубен“. Липсват две "и"
пряко отразява значението на думата. Минималистичен подход, но много точно изобразяване
смисъл. Голяма креативност.

2. Разходка фирмено лого. Произведено от агенция Оптимодо.

Името на компанията Walk означава „ходене“ или „ходене“. Буква а"
направен под формата на два ходещи крака изглежда прост и лежи на повърхността,
обаче, зад привидната простота се крие мощна креативност и фин дизайн
мисъл, която ни дава усещане за лекота, когато гледаме това лого.
Страхотен.

3. Папка фирмено лого. Изработено от агенция Rokac.

Името на компанията Folder означава "папка". Този ултра-минималистичен
логото, напомнящо за офис с папки, отново напомня на всички дизайнери
свят за това колко малко боя (и колко ум) са необходими, за да се създаде уникален
творческо лого само с две поставени точки правилните места.

4. Невъоръжено фирмено лого. Изработка на агенция Admix Designs.

Името на компанията Unarmed означава „невъоръжен“. Но ако се преведе буквално,
тази дума означава "без ръце", което е използвано в логото. Сложно е
обясни на руски, но човек може да си представи това на логото на Golden
ключове" не е необходимо да рисувате чешми, можете да помислите за нещо друго
значението на думата „ключ“ и се опитайте да го представите по-креативно от обикновено.

5. Биполярно фирмено лого. Изработено от агенция Siah Design.

Името на компанията Bipolar очевидно се превежда като „биполярно“. Или
„различни възгледи“. Успешна игра с тъжен и щастлив емотикон прави това
Минималистичното лого е интересен пример за креативност. Всичко е възможно
погледнете от двете страни, тоест биполярно. Q.E.D.

6. Фирмено лого на височина. Изработено от агенция Стрижарт.

Името на компанията Height означава "височина". Игра с негативизъм и позитивност в това
черно-бялото лого още веднъж доказва колко креативно може да бъде
минимализъм. Две разпознаваеми стрелки, които толкова често виждаме в комбинация с
думите "нагоре" и "надолу" правят това лого уникално разпознаваемо и
запомнящо се от пръв поглед. Пет точки.

7. Фирмено лого на Пеликан. Изработено от агенция ru_ferret.

Логото на компанията Pelican също много успешно използва играта на позитивност и
негатив в комбинация със съвременен текст и игра на буквата "р". Дори без
подписи 100% от хората ще познаят името на компанията, чиято икона виждат.
Брилянтен пример.

8. Лого на компанията Love Clip. Изработено от агенция Designabot.

Думата Clip има много значения и, алтернативно, името Обичайте компаниятаВъзможен е клип
преведете "любовен клип". Това розово весело лого съдържа и двете думи,
включени в името на компанията, се играят с един успешен удар. Друг
пример за мощна креативност и точно предаване на смисъл с помощта на минимален набор
елементи.

9. Фирмено лого на Sex Lovers. Изработено от агенция Brigada Creativa.

Името на компанията Sex Lovers означава, мисля, че се досещате, „секс любовници“.
Задачата на агенцията беше да създаде не вулгарен, но стилен и привличащ вниманието
лого, което от моя гледна точка направиха блестящо. Достатъчно
прозрачният смисъл на дейността на компанията се предава от красива и креативна идея,
доста неясно, но очевидно изпълнено с нещо секси.
Обещаващ минимализъм.

10. Лого на компанията CodeFish. Произведено от агенция Мабу.

Името на компанията CodeFish може да се преведе като „чернов код“, „изходен код“.
Играта с думата "код" и "риба" доведе до създаването на това прекрасно лого,
в който честното чувство за хумор на програмистите е съчетано с добра креативност
идея и напълно разпознаваем силует на риба. Блестящи и без люспи.

10-те примера, които дадох, ясно показват, че за да твориш хубаво логоИзобщо не е необходимо да се извращавате и да се опитвате да „вземете повече пари за същите пари“. За да сравните противоположния подход, погледнете например логото на известната московска компания "Aromatic World", което блести ярко в много магазини в нашия град.

Това не е лого, а бойно поле на идеи от шестима дизайнери. Те спорят помежду си, но в крайна сметка, както виждаме, нито един от тях не побеждава другия. И ръководството на компанията, очевидно отчаяно от очакването на края на тази битка, решава, че „оставете го да виси така засега“ и потвърждава това, което виждаме.

И дизайнерите предложиха това:
1. Премахнете пълния надпис „Мирисен свят” и оставете само две букви „А” и „М” в жълто.
2. Направете логото жълто, но очертайте всички букви с червена рамка.
3. Напишете логото с нормален шрифт, но направете главна буква „А“ с извивка.
4. Поставете необичайно червено стъкло в буквата "А" от обичайния стил.
5. Направете всички елементи плоски, но придайте на един от тях обем (само на буквата, не на стъклото).
6. Направете бутилка от буквата „М.” Но не като сега, където бутилките падат от масата, но „играйте” само с една буква и оставете цялото лого „без игри”. ”
В резултат на това (явно, за да не обидим никого) всичките шест идеи бяха приети. Зашеметяващо посредствен и тромав.

Лого дизайнът е област на дизайна, която изглежда проста, но може да бъде постигната само с упорит труд. Много е трудно да се задоволят желанията на голям брой хора. Трудно е да се създаде нова и грабваща окото концепция.

Прости лога. Предимства на простата форма пред сложната

Някои лога играят с публиката, показват повече на онези, които могат да видят повече, и съдържат много ключова информация за марката. Но в същото време това са прости лога. Всичко, което трябва да направите, е да се вгледате в детайлите и да се възхищавате на остроумието на дизайнерите, способността им да влагат толкова много в толкова малко. Най-трудното е да създадете строг стил на лого, лаконични лога.

Тази статия съдържа 40 примера за интересни лога. Имат минималистичен стил.

Лого за фризьорски салон, Виж фирмено лого.

Представените фирми правят добро впечатление на публиката поради факта, че не я претоварват. Дизайнът на логото им е минималистичен, възможно най-компактен.

Основните характеристики на лого в минималистичен стил:

1) пространствена свобода: малък брой графични елементи;

2) светлина цветова палитра, който се основава на игра на полутонове, бяло в комбинация със сиво или черно;

3) използването на прости форми и линии, липсата на богато украсен декор;

4) използване на прости геометрични фигури: разрешено е кръгово, право, меко огъване, но без спирали.

Виждаме това лаконични логаможе да бъде много вдъхновяващо. При създаването на лого е много важно да се покаже, че клиентът разбира визуалните образи и символиката, която носят. Тънки, чисти форми, простота и яснота на композицията са основните предимства на лога със строг дизайн. Най-често се използва комбинация от два цвята.

Минимализмът е най-яркият и противоречив стил. Все повече компании поемат по пътя на опростяване на своето лого по време на процеса на ребрандиране. През стоте години на съществуване на стила той се подобри и придоби нови форми.

Минимализъм. Строго лого

Минимализмът признава перфектни форми, естествени цветове и текстури. Дизайнерите не използват ярки орнаменти в този стил, те предпочитат простотата и аскетизма.

Идеални цветове:бяло, сиво, черно или няколко близки неутрални нюанса.

Лого на анимационно студио "Motion" и лого "Milk Mug".

Перфектно коригираните пропорции придават хармония на лаконичните лога.

В такива лога не се използват растителни и животински орнаменти и монограми.

Лого за туристическа фирма„Полети” и „Седем врабчета”.

Минималистичният стил е систематичен и донякъде педантичен. Невъзможно е ясно да се идентифицира група от компании, за които може да е подходящо. Строгият дизайн в някои варианти може да се хареса не само на мъжката, но и на женската аудитория. За жените препоръчваме да използвате по-ярък цвят цветова схема, като същевременно запазва основните характеристики на строг дизайн.

Лого медицинска компания"Човек".

Минимализмът засяга толкова важни модерен човекпонятие като ергономия.

Ергономичността е използването на възможно най-малко части за изграждане на композиция. Правилно използване само на най-необходимото, измитане на всичко ненужно, като по този начин се получава свободно пространство. Гледайки лаконичен корпоративен стил, човек си почива от информационния поток, който го придружава всеки ден.

Днес минимализмът е навлязъл не само в графичния дизайн, но и в дизайна на интериора и облеклото. Тенденцията се формира през 60-те години на миналия век в Америка и се наложи здраво в живота ни. Една от причините за популярността на минимализма е информационното пренасищане през последните десетилетия. Популярността на този стил в графичния дизайн и изящни изкустварасте уверено всеки ден.

В света графичен дизайнОтдавна съществува тенденция за минимизиране на емблеми, лога и други символи, използвани за идентификация. Претенциозните лога за средновековни кралски гербове, изпълнени с елементи, остават в миналото, отстъпвайки място на строгите и лаконични символи. Тази тенденция се появява в много области; понякога дори емблеми с богата история се заменят.

Ярък и забележителен пример за опростяване на логото е италианското футболен клубЮвентус от Торино. През 2017 г. той замени герба, чиито корени се върнаха към края на 19 веквек, до прост символ под формата на стилизирана буква J с името на клуба. Не всички фенове харесаха подобни иновации, но да се върнат старо логоникой нямаше да го направи.

Примерът с Ювентус не е единствен. Испанската "Барселона" наскоро също промени логото си на по-плоско, като в същото време го разтовари малко. Същото важи и за английския Уест Хям. Те направиха същото платежна система MasterCard, Microsoft в своята операционна система Windows, хранителна верига Taco Bell. Можем да изброяваме примери от различни индустрии дълго време, но основното е защо всички те правят това?

Предистория и начало

Тенденцията към опростяване на лога има своите корени в годините на бързо развитие. компютърно оборудванев края на 20 век. В „аналоговата“ ера сложността на една емблема или герб не е била особено важна. Производството на печатни форми, използвани за репликиране на маркови продукти, беше сравнително евтина задача. Впоследствие това направи възможно получаването на хиляди и милиони лого отпечатъци, пълни с малки детайли и цветове.

С прехода към дигиталната ера и бързото развитие на интернет технологиите ситуацията се промени. Дизайнерите бяха изправени пред задачата да направят лога, които да бъдат не само красиви и информативни, но и подходящи за нормално показване на компютърни екрани с ниска разделителна способност и дълбочина на цветовете.

Емблемите, натоварени с дребни детайли и изработени в богата палитра, при такива условия губят своята привлекателност, което е нерентабилно от маркетингова гледна точка. Минимализмът се превърна в спасителен пояс, който ни позволява да направим логото да изглежда еднакво на рекламен плакат, на опаковката на продукта и на екрана на компютъра. Така беше положен първият камък по пътя към опростяването.

Съвременни причини

По-късно, когато компютърната графика достигна нови висоти, простите и леки лога вече не бяха необходимост, но тенденцията продължи. Сега причината за това движение не бяха технически ограничения, а други мотиви. Едно от тях е желанието за признание. Колкото и парадоксално да звучи, логото с по-малко детайли ви позволява да създадете по-уникален имидж на марката.

Малките детайли, които претоварват емблемата, я правят по-уникална от техническа гледна точка, но не и от психологическа. Човек, който види тежко лого, едва ли ще го запомни при първия бегъл поглед (например, като го види на билборд от прозорец на кола). За да може очите и съзнанието да се „хванат“ за подобно нещо, то трябва да съдържа нещо провокативно, а това не винаги е възможно по морални и етични причини, а също и не винаги е уместно.

Например, голата жена като централен елемент на логото е провокативна и дори символиката да е натоварена с детайли, като герба на Великобритания, логото ще бъде запомнено. Но кой би позволил на триметров билборд в центъра на града да бъде нарисувана гола жена и какво отношение може да има това например към верига заведения? консултантска фирмаили индустриално предприятие? И без смели елементи, всички тези малки детайли, като на онзи голям герб на Великобритания, няма да останат в паметта на случаен наблюдател.

Лаконично лого, съдържащо минимум подробности, напротив, лесно се запомня. Гледайки герба на Ювентус, ще го запомните и няма да го объркате с друг, именно поради неговата простота. Нашият мозък е много по-добре адаптиран към това (китайците пазят хиляди йероглифи в паметта си), отколкото към точното запаметяване на изображения, претоварени с детайли и цветове. А запомнянето е разпознаване, което помага за популяризирането на марката.

Друга причина за опростяване на гербове и лога е глобализацията. Голям бизнесиска да разшири своите области на присъствие, печелейки клиентска аудитория в региони, където населението е много разнообразно. Следователно символите на компанията трябва да бъдат лесно възприемани и запомнящи се за хора от всяка култура и език.

Поглеждайки логото на Пари Сен Жермен, веднага ще видите силуета Айфеловата кула, и ще се досетите, че тази марка е свързана с Париж, дори ако изобщо не знаете латинската азбука.

Какво може да ви каже гербът на Манчестър Сити? Да, платноходката е исторически елемент, но лично за мен поражда асоциации с някаква корабна компания или друга морска организация. Въпреки че това е много по-добро от стария орел.

И накрая, последната причина за любовта на дизайнерите към минимализма е възможността за допълнително опростяване на символиката. Представете си, че логото на Ювентус се показва в реда за известия на вашия смартфон (до часовника и мрежовия индикатор). Там ще изглежда почти същото като в пълен размер. Сега се опитайте да си представите как би изглеждал старият герб на Манчестър Сити в подобна форма. И нямаше да изглежда като спретнат монограм, а като неразбираемо извивка.

Като се има предвид, че сега често се изисква използването на опростени версии на емблеми, важно е да се включи в тях възможността за опростяване още на етапа на разработка. Следователно „тежкият“ символизъм е напълно по-нисък от „лекия“ символизъм по всички горепосочени критерии.