Видове плакати и характеристики на тяхното използване. Термин и понятие в изобразителното изкуство Какво е плакат и неговите видове

Характеристиките на жанра включват следното: плакатът трябва да се вижда от разстояние, да е разбираем и да се възприема добре от зрителя. Плакатът често използва художествена метафора, фигури от различни мащаби, изображения на събития, случващи се по различно време и на различни места, контурно обозначение на обекти. За текста са важни шрифтът, местоположението и цветът. Плакатите също използват фотография в комбинация с рисунка и живопис.

История

Смята се, че плакатът е възникнал в резултат на еволюцията от машинописните театрални афиши и обяви, върху които орнаментът и фигурните изображения заемат все по-голямо място в Западна Европа през втората половина на 19 век. Повечето плакати от това време използват предимно голям брой декоративни и декоративни композиции (стил Арт Нуво), с изключение на произведенията на френския художник А. Тулуз-Лотрек. През това време се извършва постепенен преход от книжна и журнална графика в стил сецесион и натуралистична живопис към стила на стативната живопис.

Нарастването на популярността на плаката е свързано с увеличаване на обществено-политическия и културния живот (развитието на развлекателни институции, увеличаване на броя на индустриалните и художествени изложби, с появата на митинги и демонстрации). Тогава плакатите се създаваха на ръка или с помощта на литография.

Съвременният плакат обикновено е печатна репродукция на едно изображение.

Представители на жанра на плаката от втората половина на 19 век:Ж. Шере, А. Тулуз-Лотрек, Т. Щайнлен, Е. Грас и А. Муха (Франция) (смята се, че в творчеството на Тулуз-Лотрек за първи път се появяват специфичните черти на плаката: обобщени форми, гротеска, изрязване на изображението, използване на силует, получаване на ярко цветно петно); О. Биърдсли, Ф. Брангвин (Англия); У. Брадли, Е. Пенфийлд (САЩ); О. Фишер (Германия).

Специално място сред рекламните плакати заемат плакатите с рекламни филми ( филмови плакати). Това разнообразие се появи благодарение на развитието на киното. Първоначално филмовите плакати са създадени въз основа на показването на отделни кадри от филм. По-късно към плаката бяха добавени изображения, желанието да се покажат главните герои, да се предаде жанрът на филма и т.н.

От 1920-1930 г. плакатът се превърна в популярно средство за насърчаване на безопасността в промишлеността и строителството.

Може да се обособи отделен вид плакат политически плакат, появил се в началото на 20 век. Представители на авторите на плакати от това време: френският художник Т. Щайнлен, немските художници Й. Валткорн и К. Колвиц.

Можете да видите плакати, гравюри, репродукции, пощенски картички от началото на епохата и настоящето в Руската държавна библиотека. Колекцията RSL съдържа около 1,5 милиона копия.

Вижте също

съветски плакати

Напишете отзив за статията "Плакат"

Бележки

Връзки

Плакат / М. Л. Йофе // Голяма съветска енциклопедия: [в 30 тома] / гл. изд. А. М. Прохоров. - 3-то изд. - М. : Съветска енциклопедия, 1969-1978.
// Енциклопедичен речник на Брокхаус и Ефрон: в 86 тома (82 тома и 4 допълнителни). - Санкт Петербург. , 1890-1907.
- [военна техника, оръжия, медицина, комуникации, инженерство и физическа подготовка]

Откъс, характеризиращ плаката

Всичко това, по петдесетгодишен навик, подейства физически обезпокоително на стария генерал; Той бързо се опипа с тревога, оправи шапката си и в този момент суверенът, излизащ от шейната, вдигна очи към него, ободри се и се изтегна, подаде доклад и започна да говори с премерения си, умилен глас.
Императорът бързо огледа Кутузов от глава до пети, намръщи се за миг, но веднага, преодолявайки себе си, се приближи и, като разпери ръце, прегърна стария генерал. Отново, според старото, познато впечатление и във връзка с неговите искрени мисли, тази прегръдка, както обикновено, подейства на Кутузов: той изхлипа.
Императорът поздрави офицерите и гвардията на Семеновски и, като отново се ръкува със стареца, отиде с него в замъка.
Останал сам с фелдмаршала, суверенът му изрази недоволството си от бавността на преследването, от грешките в Красное и на Березина и предаде мислите си за бъдещата кампания в чужбина. Кутузов не направи никакви възражения или коментари. Същото покорно и безсмислено изражение, с което преди седем години той слушаше заповедите на суверена на полето на Аустерлиц, сега се установи на лицето му.
Когато Кутузов излезе от кабинета и тръгна по коридора с тежката си гмуркаща походка с наведена глава, нечий глас го спря.
— Ваша светлост — каза някой.
Кутузов вдигна глава и продължително гледаше в очите граф Толстой, който стоеше пред него с някакво дребно нещо върху сребърен поднос. Кутузов сякаш не разбираше какво искат от него.
Изведнъж той като че ли си спомни: едва забележима усмивка блесна на пълното му лице и той, като се наведе почтително, взе предмета, който лежеше на чинията. Това беше Георги 1-ва степен.

На следващия ден фелдмаршалът имаше вечеря и бал, който суверенът уважи с присъствието си. Кутузов е награден с Георги 1-ва степен; суверенът му оказа най-високите почести; но недоволството на суверена срещу фелдмаршала беше известно на всички. Приличието беше спазено и суверенът показа първия пример за това; но всички знаеха, че старецът е виновен и не е добър. Когато на бала Кутузов, според стария навик на Екатерина, при влизането на императора в балната зала заповяда да сложат взетите знамена в краката му, императорът се намръщи неприятно и изрече думи, в които някои чуха: „стар комик. ”
Недоволството на суверена срещу Кутузов се засили във Вилна, особено защото Кутузов очевидно не искаше или не можеше да разбере значението на предстоящата кампания.
Когато на следващата сутрин суверенът каза на офицерите, събрани при него: „Вие спасихте не само Русия; вие спасихте Европа“, всички вече разбраха, че войната не е свършила.
Само Кутузов не искаше да разбере това и открито изрази мнението си, че нова война не може да подобри положението и да увеличи славата на Русия, а може само да влоши нейното положение и да намали най-високата степен на слава, на която според него Русия сега стоеше. Той се опита да докаже на суверена невъзможността за набиране на нови войски; говори за тежкото положение на населението, възможността за провал и др.
В такова настроение фелдмаршалът, естествено, изглеждаше само пречка и спирачка за предстоящата война.
За да се избегнат сблъсъци със стареца, изход беше намерен сам по себе си, който се състоеше в това, както при Аустерлиц и както в началото на кампанията при Барклай, да се отстрани от подчинението на главнокомандващия, без да го безпокои, без обявявайки му, че основата на властта, върху която стои, и я прехвърля на самия суверен.
За тази цел щабът постепенно беше реорганизиран и цялата значителна сила на щаба на Кутузов беше унищожена и прехвърлена на суверена. Тол, Коновницин, Ермолов - получиха други назначения. Всички казаха на висок глас, че фелдмаршалът е станал много слаб и е разстроен за здравето си.
Трябваше да е в лошо здраве, за да прехвърли мястото си на този, който го зае. И наистина, здравето му беше лошо.
Също толкова естествено, просто и постепенно Кутузов идва от Турция в хазната на Санкт Петербург, за да събере опълчението и след това в армията, точно когато е необходим, също толкова естествено, постепенно и просто сега, когато ролята на Кутузов беше изигран, на негово място се появи нова, необходима фигура.
Войната от 1812 г., в допълнение към националното си значение, скъпо за руското сърце, трябваше да има още едно - европейско.
Движението на народите от запад на изток трябваше да бъде последвано от движението на народите от изток на запад и за тази нова война беше необходима нова фигура, с различни качества и възгледи от Кутузов, водена от други мотиви.
Александър Първи беше толкова необходим за движението на народите от изток на запад и за възстановяването на границите на народите, колкото Кутузов беше необходим за спасението и славата на Русия.
Кутузов не разбираше какво има предвид Европа, баланс, Наполеон. Той не можеше да го разбере. Представител на руския народ, след като врагът беше унищожен, Русия беше освободена и поставена на най-високото ниво на своята слава, руският човек, като руснак, нямаше какво повече да прави. Представителят на народната война нямаше друг избор освен смъртта. И той умря.

Пиер, както най-често се случва, усети цялата тежест на физическите лишения и стресове, изпитани в плен, едва когато тези стресове и лишения приключиха. След освобождаването си от плен той дойде в Орел и на третия ден от пристигането си, докато отиваше в Киев, се разболя и лежа болен в Орел три месеца; Както казаха лекарите, той страда от жлъчна треска. Въпреки факта, че лекарите го лекуваха, пуснаха му кръв и му дадоха да пие лекарства, той все пак се възстанови.
Всичко, което се случи с Пиер от момента на освобождаването му до болестта му, не остави почти никакво впечатление върху него. Помнеше само сиво, мрачно, ту дъждовно, ту снежно време, вътрешна физическа меланхолия, болки в краката, в хълбоците; запомни общото впечатление за нещастието и страданието на хората; той си спомни любопитството, което го безпокоеше от офицерите и генералите, които го разпитваха, усилията му да намери карета и коне, и най-важното, той си спомни неспособността си да мисли и чувства по това време. В деня на освобождаването си той видял трупа на Петя Ростов. В същия ден той научи, че княз Андрей е жив повече от месец след битката при Бородино и едва наскоро е починал в Ярославъл, в къщата на Ростов. И в същия ден Денисов, който съобщи тази новина на Пиер, между разговорите спомена смъртта на Хелън, което предполага, че Пиер е знаел това от дълго време. Тогава всичко това изглеждаше странно на Пиер. Чувстваше, че не може да разбере смисъла на всички тези новини. Тогава той само бързаше, възможно най-бързо, да напусне тези места, където хората се избиваха, в някое тихо убежище и там да дойде на себе си, да си почине и да помисли за всички странни и нови неща, които беше научил през това време. Но щом пристигна в Орел, той се разболя. Събуждайки се от болестта си, Пиер видя около себе си двамата си хора, пристигнали от Москва - Терентий и Васка, и най-голямата принцеса, която, живеейки в Елец, в имението на Пиер, и след като научи за освобождаването и болестта му, дойде при него да върви зад него.

Плакатите ни заобикалят навсякъде – виждаме ги всеки ден по улиците или в печатните медии. Това е предимно реклама и по-рядко съобщения за всякакви събития. Политическият плакат се появява в полезрението ни непосредствено преди избори, когато започва предизборната кампания и затова е доста рядък. Какъв трябва да бъде един добър плакат? На първо място, плакатът трябва да бъде информативен. Хората трябва незабавно да прочетат посланието - и работата на дизайнера е да представи посланието на плаката по възможно най-разбираемия начин. И изобщо няма значение с какви средства ще бъде направено това - основното е хората веднага да разберат какво искат да им кажат.

Обикновено дизайнът на плаката започва с избора на неговия размер. В това отношение няма ограничения - плакатът може да бъде малък, например формат А4, или обратното, гигантски, с размерите на стена на къща. Разбира се, има определени стандарти за размери, но това не е въпрос на дизайн, а въпрос на възможностите на печатната технология. Ориентацията на плаката може да бъде вертикална или хоризонтална, но най-често се използва вертикална ориентация.

Как да различим добър плакат от лош? Това, разбира се, е въпрос на вкус, но правилно проектираният плакат има определени характеристики. FreelanceToday предлага на вашето внимание 10 признака на добър плакат.

ДОБРА ЧИТИМОСТ

Да кажем, че имаме плакат, който съобщава за предстоящо събитие, като например концерт на популярен изпълнител. Ключовата информация, поставена на плаката, трябва да се чете отдалеч и да привлича вниманието на хората. Съответно трябва да има визуална йерархия в текста на плаката. Ако има много текст, тогава трябва да има поне три йерархични слоя.

Заглавие. Това е най-важният и най-голям елемент от дизайна на текста. То трябва да е в контраст с фона и да е написано с добре видим дори от голямо разстояние шрифт.

Подробности. Какво? Където? Кога? Цялата такава информация се намира на второто ниво на йерархията. Човек, който се интересува от плакат, определено ще иска да се запознае с подробна информация, така че тя трябва да бъде представена в разбираема, но в същото време кратка форма. За второто ниво се използва по-малък размер на шрифта, отколкото в заглавието, тъй като няма нужда тази информация да се чете отдалеч.

Малък шрифт. Третото ниво съдържа допълнителна информация. Много често дребен шрифт се среща на филмови плакати и рекламни плакати.

КОНТРАСТ

Дизайнерите имат само една възможност да привлекат вниманието на зрителя. Следователно плакатът трябва да бъде „закачлив“. Това може да се постигне с помощта на контрастни елементи. В мрежата можете да създадете бледа илюстрация с плавен градиент и модерни тънки шрифтове - този метод не е подходящ за обикновен плакат. Колкото по-остър е текстът или илюстрацията в контраст с фона, толкова по-забележим е плакатът. Когато започвате дизайн, първо трябва да вземете решение за контраста на елементите и постоянно да го проверявате, докато работите. Ако дизайнерът работи върху цветен плакат, трябва периодично да проверявате как изглежда в нюанси на сивото - контрастът на основните елементи трябва да бъде ясно видим в този режим.

РАЗМЕР И ПОЗИЦИЯ

Много често дизайнерът знае предварително къде ще бъде поставен плакатът му. Въз основа на тази информация той трябва да избере правилния размер на плаката. Важно е посланието на плаката да не се намесва от различни визуални намеси – то трябва да заема доминираща позиция. Що се отнася до цветовата схема, тук също трябва да изхождате от реалността - ако знаете, че плакатът ще виси на стена, боядисана в зелено, тогава е по-добре да не използвате нюанси, близки до зелено в плаката.

ПЛАКАТЪТ РАБОТИ НЕЗАВИСИМО ОТ РАЗМЕРА

Много често начинаещите дизайнери отказват задачи, които изискват да създадат голям плакат, да речем 10 на 6 метра. По някаква причина им се струва, че създаването на такъв плакат е много по-трудно от някакъв плакат с размер на лист А4. Това е голяма заблуда. Ако един плакат е оформен правилно, той ще изглежда еднакво добре независимо от размера и няма да бъде повлиян от мащабиране. Ако на един дизайнер е възложено да създаде плакат, който след това ще се използва в рекламата и ще бъде произведен в различни размери и формати (включително дигитален), той трябва да мисли преди всичко за композицията и основната идея, а не да се притеснява къде ще бъде поставено неговото творение.

ГОЛЕМИ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Ако плакатът използва изображение, то трябва да заема доминираща позиция, точно както в случая с текста. Изображението трябва да се вижда ясно отдалеч и е много важно да се погрижите за разпознаването на изображението. Няма нужда да усложнявате прекалено визуалните елементи - трябва да използвате толкова елементи, колкото са необходими, за да предадете основната идея. Този принцип важи за всички видове плакати, включително филмови плакати, които понякога са твърде претоварени с детайли.

ОТРИЦАТЕЛНО ПРОСТРАНСТВО

Плакатът не е картина, така че дизайнерът просто трябва да работи с наличното пространство. Не трябва да се опитвате да запълните целия плакат - трябва да „оставите малко въздух“. Има няколко ефективни начина за увеличаване на четливостта на един плакат. Например, можете да увеличите разстоянието между буквите. Плътният кернинг може да изглежда добре на пощенска картичка, но за плакат четливостта все още е по-важна. Ако буквите са разположени твърде близо, тогава текстът става трудно различим отдалеч, което силно не се препоръчва. Можете също така да увеличите разстоянието между редовете - това също ще бъде от полза за плаката.

ПРИЗИВ ЗА ДЕЙСТВИЕ

Целта на всеки плакат е да накара хората да предприемат някакво действие, например да посетят шоу, изложба, да купят продукт или да отидат до урните. Призивът за действие е най-важният, централен елемент на плаката и дизайнерът трябва да обърне основно внимание на него. За разлика от уеб дизайна, графиката не работи интерактивно, така че нейните принципи не могат да се използват в обикновен плакат. Графичният дизайнер има други инструменти, за да предаде съобщение на хората и трябва да положи всички усилия, за да гарантира, че призивът за действие е ясен на пръв поглед.

НЕОБИЧАЙНА ТИПОГРАФИЯ

Плакатът е точно жанрът, в който можете спокойно да експериментирате с типографията. Някои от най-известните плакати са направени без илюстрации или графични елементи и все още перфектно изразяват идея. Използването на висококачествена типография ще даде индивидуалност на плаката - основното е, че дизайнерът не прекалява. Не трябва да използвате 10 шрифта в един плакат – това няма да направи дизайна по-добър. Най-добре е да обърнете внимание на визуалната йерархия и използването на негативно пространство. Самите букви носят определено послание, а правилното разбиране на принципите на типографията ще позволи на дизайнерите да създават емоционални и запомнящи се плакати.

РЪЧНА ИЗРАБОТКА

Появата на компютърната графика очевидно не е от полза за изкуството на плакатите. Преди това дизайнерът работеше с живи материали и плакатите изглеждаха съвсем различно от днес. Днес знакът за добър плакат е техниката му на изпълнение. И няма значение, че дизайнерът го е създал на компютър - ако плакатът има душа и изглежда, че дизайнерът го е нарисувал на ръка, тогава това е добър плакат. Е, ако плакатът влезе в печат както преди, от физически носител, това като цяло е чудесно.

Дързост

Всеки добър плакат има определено шокиращо качество – това значително засилва емоционалното послание. Така че не се страхувайте да надхвърлите границите и да използвате необичайни елементи в плаката си. Нарушавайки някои установени правила, дизайнерът привлича вниманието към плаката, а това е точно това, което е необходимо.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ: Плакатът е много интересен вид графика, която позволява на дизайнерите да дадат воля на въображението си. Освен това това е чудесен начин да научите нова техника или да подобрите уменията си. Понякога създаването на плакат е много трудно, защото трябва да предадете идея с минимални средства. Но във всеки случай е интересно – особено когато плакатът се получава добре и привлича вниманието на хората.

15.12.2014

Плакатът е вид печатна реклама или ярко рекламно издание, което има голям формат. Поставили ли сте си цел да привлечете вниманието към вашата реклама? Тогава различни видове плакати ще ви помогнат. Да кажем, че можете да изберете рекламен плакат или плакатен календар.

Дизайн и концепция на плаката

Въз основа на целта на създаване, плакатите могат да бъдат класифицирани в:

Изображение;
реклама;
Пропаганда;
Информационни;
Революционен.

Обичайно е да се идентифицират няколко стандарта за формат, които са най-широко използвани за плакати:

A3 (бюджет, сравнително ниско ефективен);
A2 (оптимално в повечето случаи за големи и средни тиражи);
A1 (голям);
A0 и повече (ултрашироки плакати с изображения).

При разработването на композицията на плакатите те изхождат от правилото за обобщаване на формите. Той трябва да съдържа най-значимите елементи - графично място и рекламно послание. Що се отнася до цвета, той трябва да бъде възможно най-опростен и цялото внимание трябва да бъде насочено към рекламирания продукт. Купете каквото очаквате и още...

Всеки плакат е предназначен да решава обща задача - да предизвика интерес от страна на минувачите и да информира обществеността за нещо.

Плакатът трябва да бъде проектиран така, че да се вижда отдалеч. Трябва да се има предвид, че плакатът не трябва да съдържа студен син цвят, който предизвиква състояние на релаксация. Важно е потребителят да е фокусиран върху продукта. Това трябва да го накара да иска да направи покупка.

Видове плакати

Playbill. Характерна особеност на всеки театър, популярен в целия свят, е наличието на собствен корпоративен стил. Но не всеки театър го има. Освен това, като цяло, това няма голямо значение за театъра. Всичко се решава от неговите актьори и тяхното изпълнение. Те не разполагат с много пари, с които е невъзможно да си купят декори и костюми. Това важи и за плакатите. В тази връзка самите театрални работници често участват в тяхното създаване. Но постепенно всичко се променя. Все по-често възникват случаи, когато средства за организиране на театрални представления се отпускат не от общината, а от частни лица. В крайна сметка постановката отнема много време и усилия. Така че ще има голямо разочарование, ако информацията за представлението не стигне до публиката поради слаба медийна подкрепа и евтина визуална реклама.
Политически пропаганден плакат. Въпреки че днес различни видове плакати са широко разпространени в много области, преди Първата световна война им е отредена ролята на изключително търговска реклама. Но на фона на високопоставени политически събития, които се случиха у нас и в чужбина, и в допълнение към войната, нова посока в плакатите стана актуална. Това е политическа реклама.
Филмов плакат. В днешно време, когато се прави почти всеки филм, задължително се вземат предвид разходите за реклама, включително създаването на серия от плакати. Поредицата обикновено е представена от група плакати, които споделят общ визуален стил. Създадените филмови плакати са предназначени да разкажат за основното настроение на филма, какво емоционално състояние носи със себе си.
Музикални плакати. Основата на съдържанието на музикалните плакати се формира от таблици (индивидуални и групови портрети на музиканти), които със сигурност се допълват от логото на музикалната група или нов албум. Често има случаи, когато плакатите изразяват символиката, графиките и снимките на албум, който предстои да бъде издаден или е в процес на разработка. Не се случва често плакатите да използват конкретна песен като основна тема.
Спортен плакат. Такива плакати често могат да се видят в навечерието на следващото световно или европейско първенство, първенство на НХЛ или Купа Стенли. Основните надежди са свързани със спортните фенове, които няма да спестят от закупуването на портрет на своя идол. Тук се използват почти същите композиционни техники, както при съвременните плакати. Ако говорим за маркетингови ходове, тогава има пълна аналогия, въпреки че трябва да вземем предвид особеностите на психологията на феновете.
Социален плакат. Плакатите, които се отличават с остра, решителна композиция, която веднага удря окото и ума, вероятно ще постигнат най-добри резултати. Въпреки че социалните плакати не могат да окажат сериозно влияние върху света, те все пак могат да ни напомнят още веднъж, че времето за промяна отдавна е дошло.
Плакати за изложби. Тези, които имат магазин за продажба на дребно, където предлагат дъвки на клиентите, закупувайки отново партида на едро от този продукт, могат да намерят в същата кутия плакат, който описва предимствата на тази дъвка, няколко стикера, посветени на подобна тема, малка стойка, на която е удобно да съхранявате стоки. Ако закупите контейнер от този продукт, продавачът може да очаква цял куп плакати с различни размери, които могат да бъдат допълнени от маса и стол, украсени с етикет. Тези, които купуват този продукт в особено големи количества, могат да разчитат и на платнени павилиони, които ще бъдат придружени от задължителните табели и билбордове за плакати.