Schritt-für-Schritt-Anleitung: Wie führt man eine Konkurrenzanalyse durch? So hilft Ihnen die SEO-Analyse bei der Erstellung eines Content-Plans. Visuelle Inspektion und Analyse des Marketings der Wettbewerber.

Enthält eine Liste von Websites, die Ihnen dabei helfen, einen Bericht über die Position von Wettbewerbern im Internet (und nicht nur) zu erhalten. Suchen, vergleichen – und gewinnen!

Heutzutage gibt es im Internet eine Vielzahl von Seiten: Unternehmen und Spezialisten, Online-Shops, Portale, verschiedenste Dienstleistungen usw. Ein wichtiger Schritt bei der Ressourcenentwicklung ist die Konkurrenzanalyse. Man muss einen Schritt voraus sein oder zumindest mithalten. Für die Wettbewerbsanalyse gibt es mehrere einfache und kostenlose Methoden, die wir auch bei der Entwicklung von Nethouse nutzen.

1. Untersuchung der Suchergebnisse von Yandex und Google: Site-Auditor

Die Positionen der Websites von Wettbewerbern in den Suchergebnissen und die Dynamik (Verlauf) von Änderungen lassen sich am bequemsten im völlig kostenlosen Programm Site-Auditor verfolgen. Durch Angabe der Adresse der Ressource, an der Sie interessiert sind, erhalten Sie mit einem Klick alle wichtigen Daten der Website von Suchmaschinen, inkl. Positionen gemäß der generierten Liste der Anfragen (unabhängig oder über Wordstat.yandex.ru).

Mit seiner Hilfe können Sie auch ein Express-Audit der Website eines Mitbewerbers durchführen: Finden Sie heraus, wie viele Seiten indiziert sind, sehen Sie, welche Statistiksysteme installiert sind, TCI, PR und vieles mehr. Site-Auditor kann auch verwendet werden, um die SEO-Werbung Ihrer Website zu überprüfen und die Dynamik von Positionsänderungen regelmäßig zu überwachen.

2. Analyse der Konkurrenten in der Yandex- und Google-Suche: Spywords

Mithilfe von Diensten wie Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.ru und Adtrends.ru können Sie herausfinden, wie Ihre Konkurrenten ihre Website bewerben. Ihre Funktionalität unterscheidet sich nicht sehr, daher werden wir nur eines davon im Detail betrachten – spywords.ru – es bietet die meisten Informationen und verfügt über eine begrenzte kostenlose Version.

Mit dem Dienst können Sie Folgendes herausfinden:

Dynamik verschiedener Indikatoren (Anzahl der Anfragen, Kontextbudget usw.) im Zeitverlauf;

Seien Sie bei der Analyse vorsichtig: Nehmen Sie statistische Zahlen nicht als absolute und exakte Werte, da diese Daten mit einem bestimmten Algorithmus berechnet werden und Fehler möglich sind.

3. Traffic-Vergleich: Similarweb

Der Service hilft Ihnen, den Traffic mit dem der Konkurrenz zu vergleichen und Möglichkeiten zu finden, die Sie in Ihrem Unternehmen noch nicht nutzen.

Folgendes können Sie dank des Dienstes herausfinden:

Verkehr auf der Website im letzten Monat und Verkehrsdynamik in den letzten 6 Monaten;

Verhaltensfaktoren auf der Website: Absprungrate, durchschnittliche Verweildauer auf der Website, Betrachtungstiefe;

Verkehrsquellen der letzten 3 Monate: Verhältnis von Direktverkehr, Suche usw.;

4. Trends studieren: Google.com/trends und Wordstat.yandex.ru

Mit den Diensten Google und Yandex Trends können Sie die Dynamik und den Verlauf von Suchanfragen in jedem Land oder auf der ganzen Welt anzeigen.

Sie können herausfinden, ob Ihre Konkurrenten immer beliebter werden. Schauen Sie sich dazu die Trends an, indem Sie nach ihren Namen auf Russisch und Englisch suchen. Wenn der Maßstab in der Grafik wächst, wächst dementsprechend auch die Beliebtheit dieser Marke bei Internetnutzern. Sie können den Trend anhand der Namen der Wettbewerber in Russland und auf der ganzen Welt überprüfen.

Mithilfe von Online-Diensten können Sie sofort eine Reihe von Bewertungen der Websites aller Mitbewerber abrufen und diese mit Ihren vergleichen

Dazu müssen Sie Ihre Website zur Mitbewerberliste hinzufügen, die Liste zum Checktrust-Dienst hochladen, ein neues Projekt erstellen, die zu entfernenden Parameter festlegen (Sie können alle verfügbaren entfernen) und auf die Analyse warten auszufüllen und die empfangenen Daten im Excel-Format hochzuladen.

Welche Parameter erhalten wir:

• Alter
• Spam-Level
• Anzahl der Seiten im Index
• Anzahl der Links
• Vertrauen ist ein komplexer Vertrauensparameter von Suchmaschinen
• Seitenladezeit – was sehr wichtig ist
• Sogar Anwesenheitsdaten sind möglich

*Es ist wichtig, die Besonderheiten programmatisch erfasster Daten zu verstehen! Die Daten sind möglicherweise nicht korrekt; Sie sollten sich nicht blind darauf verlassen, insbesondere wenn es um die Anwesenheit von Wettbewerbern geht – diese können nur als zusätzliche Information berücksichtigt werden. Die Daten verschiedener Analysegeräte können voneinander abweichen.

In jedem Fall erhalten Sie jedoch bereits ein ungefähres Bild davon, wie stark Ihre Website hinsichtlich Alter, Seitenzahl, Qualität und Verlinkung gegenüber der Konkurrenz verliert.

Analyse von Wettbewerbsanfragen (Keywords)

Wie finden Sie heraus, für welche Suchanfragen Ihre Konkurrenten werben?

Wir schauen uns an, für welche Keywords ihre Seiten optimiert sind.

Wir analysieren Seiten beispielsweise mit dem Programm SeoFrog. Wir erhalten Daten zu den Titel- und Beschreibungs-Meta-Tags und schauen uns an, welche Schlüsselphrasen darin enthalten sind.

Wir schauen uns die Überschriften H1-H6 auf den Seiten der Website an.

Installieren Sie die SEO META in 1 CLICK-Erweiterung in Ihrem Browser. Aktivieren Sie auf der Zielseite das Plugin und erhalten Sie Daten zu den Phrasen, die in den Überschriften auf der Seite verwendet werden.

Um alle Schlüsselwörter zu sammeln, für die die Website in den Suchmaschinen Yandex und Google gerankt ist, müssen Sie natürlich kostenpflichtige Tools wie SEMrush und SerpStat verwenden. Sie können jedoch sofort eine große Datenmenge für vergleichende semantische Analysen erhalten. Diese Dienste verfügen über alle detaillierten Anweisungen zum Herunterladen der erforderlichen Parameter.

Die Hauptaufgaben dieser Analysephase:

1. Finden Sie die Schlüsselwörter heraus, die Sie zur Bewerbung Ihrer Website verwenden sollten
2. Suchen Sie nach Schlüsselwörtern, für die es auf Ihrer Website keine Bereiche oder Seiten gibt, die beworben werden könnten
3. Optimieren Sie die Struktur Ihrer Website-Abschnitte für neue Schlüsselfragen und Wegbeschreibungen
4. Bewerten Sie die Qualität Ihrer Meta-Tags im Vergleich zur Konkurrenz
5. Vergleichen Sie die Entwicklungstiefe des semantischen Kerns Ihrer Website mit der der Konkurrenz.

Analyse von Mitbewerbertexten

Im Rahmen des Artikels können wir den Service CheckTrust empfehlen, der Ihnen bei der Auswahl der reinsten weißen Spender hilft.

Visuelle Inspektion und Analyse des Wettbewerbsmarketings

Keine Dienstleistung kann eine sorgfältige Inspektion und Untersuchung von Standorten mit eigenen Augen ersetzen!

Wir recherchieren Wettbewerber und suchen nach deren erfolgreichen Lösungen für:

• Navigationen (Menüs, Widgets, Navigationstipps, Verlinkung)
• Gestaltung von End-to-End-Blöcken (Kopf- und Fußzeile)
• Gestaltung von Standardseiten (Homepage, Katalogteil, Produkt- oder Servicekarte, Warenkorb, Bestellformular, Kontaktseite, Über uns, Preisliste usw.)
• Inhalte (Bilder, Texte, Dokumente, Videos, Grafiken etc.)
• Marketing (USP, Aktionen, Konditionen, Sonderangebote etc.)
• Design und Dekoration.

Und natürlich vergleichen wir es mit unserer Website. Wenn Konkurrenten hervorragende, gut ausgefeilte Websites in Bezug auf Benutzerfreundlichkeit, Inhalt, interne Optimierung, Navigation usw. usw. haben und für Sie alles langweilig und traurig ist, sinken die Chancen erheblich.

Es lohnt sich auch, den kommerziellen Faktoren von Yandex mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Einer der wichtigsten Faktoren ist das Sortiment! Wenn Sie über viel weniger Waren und Dienstleistungen verfügen als die Top-Führungskräfte, wird dies eine negative Rolle bei der Förderung spielen.

So nutzen Sie die gewonnenen Daten zur Bewerbung Ihrer Website

Sie haben also eine Auswahl und Analyse von Wettbewerbern im Internet durchgeführt. Was tun mit diesen Informationen?

Semantik und Inhalt

• Machen Sie einen Plan für die Neugestaltung der Struktur der Website-Abschnitte – welche müssen hinzugefügt werden, vielleicht kann etwas weggelassen werden
• Legen Sie Prioritäten für die Erstellung neuer Seiten und die Vorbereitung von Informationen fest, um diese zu füllen
• Machen Sie einen Plan zur Entwicklung der Semantik – welche neuen Cluster müssen eingehender untersucht werden

Interne Optimierung

• Denken Sie über die vorhandenen Seiten auf der Website nach, was an ihrer Optimierung geändert werden kann (Texte neu schreiben, neue Wörter hinzufügen, Markup und Code ändern).
• Überlegen Sie, wie Sie mit gemeinsamen Faktoren umgehen: Design, Funktionalität, kommerzielle Faktoren. Es ist unmöglich, eine Website zu bewerben, die hinsichtlich technischer Ausstattung und Design weit hinter den Top-Websites zurückbleibt.

Externe Optimierung

• Erstellen Sie eine Linkbuilding-Strategie mit hochwertigen Spendern, die auf Top-Konkurrenten verlinken.

Viel Glück bei Ihrer Beförderung!

Wir haben ein neues Buch veröffentlicht: Social Media Content Marketing: Wie Sie in die Köpfe Ihrer Follower gelangen und sie dazu bringen, sich in Ihre Marke zu verlieben.

Internetmarketing ist ein hart umkämpftes Umfeld. Ich kenne einige Agenturen, in denen Mitarbeiter auch an Feiertagen arbeiten, wenn das ganze Land im Urlaub ist. Während alle Spaß haben und abhängen, verändert sich das Internet. Gestern war Ihre Website ganz oben bei Google und heute ist die Seite um 20 Positionen zurückgefallen.

Die Regel einer guten Website besteht darin, dem normalen Benutzer Vorteile zu bieten. Genau das fordern Suchmaschinen. Sie müssen sich um das Design, die Ladegeschwindigkeit der Website und die Qualität der Inhalte kümmern und den Lesern nur die neuesten und relevantesten Informationen bieten.

Website-Optimierung ist ein Spiel in der Dunkelkammer. Sie tun alles, was Sie können, können aber nicht im Voraus vorhersagen, was genau schießen wird. Es ist in Ordnung. Probleme entstehen, wenn die Positionen nicht wachsen, der Verkehr nicht zunimmt und die Umsätze sinken. Sie denken: „Ich denke, ich habe alles getan, das Portal funktioniert super, was kann man sonst noch tun?“

Sie können Ihre Konkurrenten ausspionieren. Auf unserem Blog schreiben wir oft: „Schauen Sie sich an, was Ihr Gegner tut“, „analysieren Sie Ihre Konkurrenten“. Und hier finden Sie eine Anleitung zur Analyse der Website Ihres Gegners. Lassen Sie uns herausfinden, warum Sie Gegner analysieren, welche Tools Sie verwenden und wie Sie die Ergebnisse interpretieren.

Warum Ihre Konkurrenten analysieren?

Jeder Internet-Vermarkter weiß, dass die Arbeit an einer Website eine lange und mühsame Aufgabe ist. Eine Person wird einen echten Nutzen daraus ziehen, wenn sie auf Ihrer Website Material liest, das sie noch nie zuvor irgendwo anders gesehen hat. Am effektivsten ist es, selbst am Portal zu arbeiten.

Du schreibst deine eigenen Artikel, machst deine eigenen Videos. Führen Sie Recherchen durch, die das Publikum über nützliche Trends informieren, und erstellen Sie Infografiken, die dem Benutzer komplexe Inhalte auf einen Blick vermitteln.

Nachdem Sie die Website Ihres Konkurrenten analysiert haben, können Sie:

• verstehen, was er besser kann;
• Bewerten Sie, was Sie besser machen;
• Finden Sie neue Ideen, die Sie auf Ihrer Website umsetzen können.
• Schauen Sie sich die Tricks der Internetwerbung an, die nicht an der Oberfläche liegen.

Was ist zuerst zu analysieren:

• Linkprofil;
• Verkehr zu einer Konkurrenzseite;
• semantischer Kern;
• Qualität des Inhalts;
• Benutzerfreundlichkeit und Design;
• bezahlter Verkehr.

Tools zur Wettbewerbsanalyse

SEMrush

Mit diesem Service können Sie die Werbestrategie Ihrer Konkurrenten nahezu vollständig analysieren.

Sie können Verkehrsberichte auf die Website eines Mitbewerbers oder auf einzelne Seiten hochladen und erhalten einen semantischen Kern. Sie können sogar herausfinden, auf welchen Websites Dritter Ihr Konkurrent Werbung macht und wie er seine sozialen Netzwerke verwaltet.

Komfort des Dienstes: Nach der Analyse des semantischen Kerns wählt das Tool automatisch Schlüssel mit einem geringeren Wettbewerbsniveau aus.

Der Service ist kostenpflichtig. Der Mindesttarif beträgt 99 $ pro Monat.

Was kann analysiert werden:

• Verkehr;

Majestic Site Explorer

Das Tool prüft das Linkprofil der Domain. Sie erfahren, wie viele externe Links die Website hat, auf welche Domains und wie viele Besucher. Sie können mehrere Websites gleichzeitig vergleichen (nicht mehr als 5 gleichzeitig).

Zusätzlich zu Links können Sie eine Suche mithilfe von Schlüsselwörtern organisieren.

Was kann analysiert werden:

• Linkprofil;
• Verkehr;
• Domain-Bewertung.

LinkPad

Ein ähnliches russisches Tool, mit dem Sie das Linkprofil der Website eines Mitbewerbers analysieren können.

Es gibt kostenlose und kostenpflichtige Versionen. Im ersten Fall haben Optimierer Zweifel an der Vollständigkeit der Informationen. So oder so erfahren Sie alles über die Links der Mitbewerber – laden Sie sich das gesamte Linkprofil mit verweisenden Domains herunter.

Was kann analysiert werden:

• Linkprofil;
• Art der Backlinks;
• verweisende Domains.

SpyWords

Verfügbare Berichte:

• bezahlter Traffic zur Website eines Mitbewerbers;
• Anfragen in Werbekampagnen;
• Anzeigenpositionen;
• Werbetexte.

Im Service können Sie entweder einen einzelnen Konkurrenten analysieren und alles herausfinden: verwendete Suchanfragen, ungefähres Budget, Traffic auf der Website. Eine weitere Möglichkeit ist die automatische Schlüsselübergabe. Das Tool wählt relevante Schlüsselwörter aus und ermittelt, welche für den Werbeeinsatz am effektivsten sind.

Was kann analysiert werden:

• bezahlter Verkehr.

Suchmetriken

Analysiert den Inhalt und zeigt an, wie viel Traffic eine bestimmte Anfrage potenziell auf die Website bringt.

Sie können Rückschlüsse darauf ziehen, was den Zielgruppen Ihrer Konkurrenten gefällt, und Ihre Content-Strategie anpassen.

Sie können auch andere Website-Leistungsindikatoren analysieren – Kosten pro Klick bei kontextbezogener Werbung, Linkprofilbericht und Zielgruppenaktivität in sozialen Netzwerken.

Was kann analysiert werden:

• Verkehr;
• bezahlter Verkehr;
• Kennzahlen zum Publikumsengagement in sozialen Netzwerken.

Budgetprognostiker

Dabei handelt es sich um einen Service von Yandex, mit dem Sie nachvollziehen können, wie viel Geld Sie für Werbung ausgeben müssen. Sie geben Suchanfragen ein, für die Sie Anzeigen schalten möchten, und der Algorithmus berechnet automatisch die vorhergesagten Indikatoren.

Sie können die Schlüssel analysieren, nach denen Konkurrenten ihre Anzeigen schalten, sie in den Forecaster eingeben und die ungefähren Kosten der Online-Werbung eines Konkurrenten berechnen. Das Tool zeigt Ihnen auch konkurrierende Anzeigen basierend auf den von Ihnen eingegebenen Wörtern.

Was kann analysiert werden:

• kontextbezogenes Werbebudget;
• Geotargeting der Zielgruppe.

Überwachen Sie Backlinks

• Linktyp – nofollow, meta follow, meta noindex, nicht gefunden;
• Anker-Text;
• Status der Seite und Ressource im Google-Index;
• Anzahl der Links in sozialen Netzwerken.

Was kann analysiert werden:

• Linkprofil;
• Linkstatus;
• Aktivität in sozialen Netzwerken.

SerpStat

Das Tool eignet sich sowohl für die Prüfung Ihrer Website als auch für die Suche und Analyse von Wettbewerbern.

Sie können nicht nur passende Keywords für Ihre Artikel und Werbekampagnen sammeln, sondern auch herausfinden, welche Suchanfragen in den Top-Suchergebnissen stehen – und so Mitbewerber finden.

Eine separate Möglichkeit ist die Marktforschung. Sie werden die unangefochtenen Spitzenreiter der Nische erkennen (in der lokalen oder globalen Suche) und verstehen, was Sie tun können, um genauso cool zu werden.

Darüber hinaus können Sie ein Site-Audit bestellen. Es ist gut, einen Blick auf Ihre Konkurrenten zu werfen, aber wenn Ihre eigene Website viele Fehler aufweist, müssen Sie mit der Werbung beginnen, indem Sie diese korrigieren. Andernfalls kann kein Dienst Überlegenheit erreichen.

Was kann analysiert werden:

• Verkehr;
• Inhalt;

Ahrefs Site Explorer

Mit diesem Dienst können Sie alles über den Verkehr zu einer wettbewerbsfähigen Ressource herausfinden. Sie können den Verkehr auf Seiten analysieren und verstehen, welche Materialien die meisten Besucher anziehen. Der Dienst analysiert die Schlüsselwörter und teilt Ihnen mit, welche für Ihr Portal verwendet werden sollten.

Sie erfahren auch die Details des Linkprofils der Ressource – wie viele verlinkende Domains es gibt und welche Autorität sie haben.

Was kann analysiert werden:

• Verkehr;
• Linkprofil.

WooRank

Der Dienst analysiert über 70 KPI des Portals. Sie können Ihre eigenen analysieren oder mehr über Ihren Konkurrenten herausfinden.

Eine Besonderheit ist die vergleichende Analyse. Sie können sich über den Traffic, die Keywords und die Conversion mehrerer Konkurrenzportale gleichzeitig informieren und Ihre Seite mit diesen vergleichen.

Was kann analysiert werden:

• Engagement-Kennzahlen;
• Verkehr;
• Linkprofil.

WebsiteReport

Russischsprachiger Service zur Analyse der eigenen Website und Überwachung der Konkurrenz.

Findet automatisch konkurrierende Portale und stellt Statistiken darüber bereit, wo Konkurrenten besser sind als Sie. Anhand dieser Daten können Sie Fehler im Portalbetrieb korrigieren und sich von Ihren Konkurrenten abheben.

Was kann analysiert werden:

• technischer Betrieb der Website;
• Positionen in der kontextuellen Werbung;

PR-CY

Das Tool dient der Analyse der eigenen Website. Sie können Ihre Website jedoch mit einem Konkurrenzportal vergleichen.

Verglichen werden die Parameter Traffic aus offenen Quellen, Aktivität in sozialen Netzwerken – Engagement und Teilen von Beiträgen, Domain-Alter und das Vorhandensein von Mikro-Markup.

Was kann analysiert werden:

• Anwesenheitskennzahlen;
• Aktivität in sozialen Netzwerken;
• technische Parameter der Domain.

SeoPult

Analysiert Ihre Website und vergleicht sie mit Top-Konkurrenten. Bietet Informationen zu Seiten-Meta-Tags, Schlüsselphrasen und der Anzahl der Wörter auf der Seite.

Nützlich, wenn Ihre Website noch nicht ganz oben ist. Sie wissen, mit welchen Seiten Sie konkurrieren werden.

Was kann analysiert werden:

• Metadaten;
• Qualität der Inhalte.

Marketing-Grader

Führt eine einfache Analyse der Website durch. Wenn Sie keine Zeit haben, sich mit kostenpflichtigen Diensten zu beschäftigen, aber schnell verstehen möchten, was auf der Website Ihres Gegners (oder Ihrer, warum nicht?) vor sich geht, dann ist dieser Dienst genau das Richtige für Sie.

Er analysiert die wichtigsten Parameter der Website, bewertet sie und gibt Empfehlungen, was zur Förderung im Internet getan werden muss. Der Dienst dient der Analyse Ihrer eigenen Website, aber niemand hindert Sie daran, die Adresse eines Konkurrenzportals einzugeben.

Was kann analysiert werden:

• technischer Betrieb des Portals;
• Benutzerfreundlichkeit und Design.

RDS-Leiste

Diese Erweiterung hilft Ihnen, durch die Seiten der Website zu blättern, die Sie interessieren, und erste Informationen zu sammeln. Das Tool ist für alle Browser verfügbar.

Sie erfahren, wann eine bestimmte Seite in den Suchmaschinenindex aufgenommen wurde, welche Regionalität die Domain hat, wie alt sie ist und wie Meta-Tags geschrieben werden.

Die Erweiterung aggregiert Linkpad- und Alexa-Daten und liefert Informationen zum Ressourcenverkehr.

Was kann analysiert werden:

• Anwesenheitskennzahlen;
• technische Merkmale der Website;
• Linkprofil;
• Qualität der Inhalte.

Die Wayback-Maschine

Die Website basiert auf einem Webarchiv. Sie erfahren, wie die Website Ihres Konkurrenten vorher aussah. Durch die Verfolgung von Designänderungen und die Nutzung von Diensten wie SimilarWeb können Sie dementsprechend nachvollziehen, wie sich eine Designänderung auf die Conversions ausgewirkt hat.

Die Informationen erhalten Sie in Form von Screenshots.

Was kann analysiert werden:

• Geschichte der Site-Änderungen;
• Benutzerfreundlichkeit und Design.

AdvOdka

Der Dienst stellt Berichte zu Suchanfragen in den Top 20 bereit, deren Häufigkeit größer als 0 ist. Berichte sind nur für Moskau und St. Petersburg verfügbar.

Obwohl Sie nur Statistiken für zwei Regionen sehen, können Sie dennoch den Traffic auf der Website Ihres Konkurrenten abschätzen und dessen Suchanfragen von oben ermitteln. Der Dienst identifiziert automatisch Ihre engsten Konkurrenten und teilt Ihnen mit, welche Fragen Sie mit ihnen gemeinsam haben.

Mit dem Domain-Vergleichstool können Sie herausfinden, inwieweit Sie besser als Ihre Mitbewerber sind und welche Suchanfragen Sie noch an die Spitze bringen müssen.

Was kann analysiert werden:

• Verkehr;
• bezahlter Verkehr.

ÄhnlichesWeb

Tatsächlich ist dies das Yandex.Metrica Ihres Konkurrenten. Die Plattform stellt einzigartige Daten zu allen Kennzahlen – einschließlich Verhaltenskennzahlen – der Website bereit.

Die Plattform liefert Ihnen Berichte über Verhaltenskennzahlen – aus welcher Region Benutzer eine Konkurrenzseite besuchen und wie viel Zeit sie auf der Seite verbringen. Wie bei anderen Diensten können Sie Berichte basierend auf Schlüsselwörtern herunterladen – bezahlt und organisch.

Eine besondere Funktion ist die Interessenvertretung des Publikums. Sie erfahren, welche anderen Websites von Benutzern einer konkurrierenden Ressource besucht werden. Das bedeutet, dass Sie zusätzliche Plattformen für die Veröffentlichung Ihrer Artikel, neue Zielgruppen für Retargeting und Ressourcen für Ihren Mediaplan finden.

Was kann analysiert werden:

• Verkehr;
• Verhaltensmetriken.

Alexa

Der Dienst kann sowohl Ihre Ressource als auch die Website Ihres Konkurrenten analysieren. Es liefert Informationen über Domain-Parameter und hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe besser kennenzulernen.

Eine interessante Möglichkeit besteht darin, eine wettbewerbsfähige Keyword-Matrix aufzubauen. Sie können Ihre Schlüsselwörter, die Schlüsselwörter der Konkurrenz und auch die Phrasen, die noch von niemandem besetzt sind, leicht erkennen. Dies bedeutet, dass es an der Zeit ist, Ihren Einfluss in der Informationsnische zu stärken und zu steigern.

Was kann analysiert werden:

• Verkehr;

Salomon

Hier erfahren Sie, welche Werbestrategie der Konkurrent verfolgt. Sie erfahren, wo sich die Website bei interessanten Suchanfragen befindet, welche Links sie verwendet und wie viel Geld sie ausgibt.

Außerdem erfahren Sie, welchen Optimierungsgrad Ihr Gegner hat.

Was kann analysiert werden:

• Verkehr;
• technische Parameter der Website;
• Linkprofil.

MegaIndex

Dies ist zunächst einmal eine Gelegenheit, Ihre Website zu überprüfen und SEO-Probleme zu finden. Andererseits können Sie die Website Ihres Konkurrenten analysieren. Im Bericht erhalten Sie Informationen über eingehende Links zur Website, Schlüsselwörter von oben, für die der Gegner wirbt, und den Zitierindex.

Sie können die Qualität der von Ihrem Konkurrenten veröffentlichten Inhalte analysieren. Finden Sie heraus, was er besser kann als Sie und was Ihnen gelingt. Oder Sie vergleichen mehrere Websites gleichzeitig.

Was kann analysiert werden:

• Position der Website in den Suchergebnissen;
• Qualität des Inhalts;
• Verkehr;
• Backlinks.

XTOOL

Es bewertet die technische Optimierung der Website eines Mitbewerbers, zeigt die Autorität seiner Domain auf und analysiert die Qualität des Inhalts.

Sie erhalten nicht nur Daten zur Website-Optimierung, sondern auch Informationen, die Ihnen bei der Auswahl eines Spenders für die Platzierung Ihrer Links helfen. Der Dienst arbeitet nach einem eigenen Algorithmus, der viele Ranking-Faktoren berücksichtigt.

Was kann analysiert werden:

• Linkprofil;
• technische Spezifikationen;
• Qualität des Inhalts;
• Domänenvertrauen.

BuildWith

Ein nützlicher Service für Markt- und Nischenanalysen. Es verfolgt mehr als 250 Millionen verschiedene Websites, einschließlich E-Commerce.

Hauptsache, Sie können eine detaillierte Analyse der Website-Technologie des Mitbewerbers durchführen. Wie es funktioniert, welches Analysesystem der Vermarkter verwendet und welche Plattformen Werbespezialisten nutzen.

Sie können zunächst Ihre eigene Website analysieren und herausfinden, welche Informationen Ihre Konkurrenten über Sie erfahren können.

Was kann analysiert werden:

• technische Parameter der Website;
• Merkmale der Aufrechterhaltung der Republik Kasachstan.

aTrends

Nützlich für Online-Vermarkter, die die Werbung von Wettbewerbern sehen möchten. Sie müssen nur die Domain eingeben und der Dienst findet alle Anzeigen und fasst alle Daten in einem einzigen Bericht zusammen.

Sie sehen Informationen zu Indikatoren – Impressionsvolumen, Budget, Klickrate und Kosten pro Klick. Sehen Sie sich auch die Position der Domains in der Yandex.Direct-Suche und die Überzahlungsquote an und bewerten Sie die Tipps, die Ihnen der Dienst bietet.

Und wenn Sie gerade erst Ihr eigenes Unternehmen gegründet haben und nicht alle Ihre Konkurrenten kennen, informiert Sie der Service darüber. Mithilfe von Schlüsselwörtern werden Schnittpunkte gefunden.

Was kann analysiert werden:

• Werbestrategien der Wettbewerber;
• Kennzahlen zur Internetwerbung.

AdVse

Eine weitere Möglichkeit zu verstehen, wie ein Mitbewerber wirbt, ist die Nutzung des AdVse-Dienstes. Sie haben Zugriff auf eine vollständige Analyse der Anzeigenimpressionen:

• Schlüssel;
• die Suchmaschine, in der der Benutzer sie eingegeben hat;
• Region der Person (von Yandex und Google);
• Datum (und Uhrzeit;
• Ankündigungstext;
• Art des Anzeigenblocks;
• ob der Benutzer geklickt hat.

Nachdem Sie Anfragen gesammelt haben, können Sie einen Mitbewerberbericht herunterladen und Ihre Anzeigestrategien vergleichen. Alle Daten werden in einen Bericht hochgeladen – ein Protokoll, in dem Sie alle Benutzeraktionen mit Anzeigen sehen.

Was kann analysiert werden:

• Zielgruppendaten;
• Anzeigenmetriken.

iSpionage

Das Tool hilft Ihnen dabei, Konkurrenten zu finden, die Display-Werbung in der Google-Suche verwenden.

Sie erfahren, für welche Keywords Ihr Gegner Anzeigen schaltet, Details zu seiner PPC-Strategie und das Budget, das er für Werbung ausgibt.

Alle Daten werden in einem Bericht zusammengefasst. Daraus können Sie effektive Schlüsselwörter aus denen auswählen, die Ihre Konkurrenten verwenden.

Die Daten werden in Echtzeit aktualisiert und ständig an Ihre E-Mail-Adresse gesendet. Und wenn Sie nicht wissen, welche Websites Sie überwachen sollen, können Sie Ihre Konkurrenten mithilfe von Schlüsselwörtern finden.

Was kann analysiert werden:

• bezahlter Verkehr;
• Werbekennzahlen, einschließlich KEI und AEI.

RavenTools

Der Dienst ähnelt dem SimilarWeb-Tool. Sie sehen auch Zusammenfassungen der Website-Metriken der Wettbewerber und können sich zusammen damit interessante Portaldesign-Lösungen ansehen.

Der Dienst sammelt Informationen von Moz und Majestic. Das bedeutet, dass Sie Informationen über Wettbewerbsschlüssel und Zielgruppen der Wettbewerber erhalten.

Der Dienst ist kostenpflichtig, Sie können jedoch alle Funktionen während einer 14-tägigen Testphase testen.

Was kann analysiert werden:

• grundlegende Verkehrsmetriken;
• technische Aspekte der Website.

StichwortSpy

Mit dem Dienst können Sie sowohl Schlüsselwörter analysieren als auch Konkurrenten finden und herausfinden, welche Wörter Ihr Gegner in der Werbung in AdWords verwendet und wie viel Geld er für Werbung ausgibt.

Bitte beachten Sie, dass der Dienst die Schlüssel russischer Marken nicht analysiert. Daher ist es für diejenigen geeignet, die im Ausland Werbung machen.

Sie geben die Website-Adresse, den Google AdSense- oder Analytics-Code und die IP ein und erhalten eine Liste der Websites, die denselben Eigentümer haben.

Der Nachteil ist die englischsprachige Benutzeroberfläche; es gibt nur wenige russischsprachige Websites in der Datenbank. Aber es wird durch die Freiheit kompensiert.

Sie können analysieren, ob ein Konkurrent seine eigenen Domain-Netzwerke zur Link-Promotion nutzt – miteinander verbundene Websites, die es Ihnen ermöglichen, durch Links viel Gewicht auf das beworbene Portal zu übertragen.

Was kann analysiert werden:

• Domaininhaber;
• Funktionen der Link-Promotion der Website.

Einfach gemessen

Zu Ihrer Aufmerksamkeit – detaillierte Berichte darüber, wie Ihr Gegner sein Geschäft in verschiedenen sozialen Netzwerken bewirbt. Sie erfahren, welche Marken Nutzer häufiger erwähnen, welche Beiträge eines Mitbewerbers seinen Abonnenten besonders gut gefallen.

Sie können auch wichtige Kennzahlen vergleichen – Engagement, Reichweite, Viralität. Als Ergebnis erhalten Sie alle Daten und verstehen, wie Sie Ihre sozialen Netzwerke wiederbeleben und potenzielle Kunden von dort gewinnen können.

Was kann analysiert werden:

• Markenerwähnungen;
• Kennzahlen zur Wirksamkeit von Beiträgen in sozialen Netzwerken;
• Interessen der Zielgruppe.

Was läuft wo

Ein nützlicher Service für die Einführung eines Produkts auf einem ausländischen Markt.

Der Name spiegelt das Wesentliche wider: Sie sehen, für welches Produkt der Konkurrent wirbt, wo er es macht und für welche Schlüsselfragen. Sie können interessante Motive nach Land, Domain, Thema oder Stichwort finden.

Sie sehen auch, woher der Hauptverkehr kommt und welche demografischen Merkmale das Publikum hat.

Was kann analysiert werden:

• Werbewirksamkeit;
• Werbekreative;
• Daten über die Zielgruppe.

AdBeat

Er verrät Ihnen, welche Themen im Ausland am profitabelsten sind. Außerdem erfahren Sie mehr über Werbetaktiken: Welche Zielseiten ziehen Werbeverkehr an, wie viele Tage war die Anzeige geschaltet?

Was kann analysiert werden:

• beliebte Wahlkampfthemen;
• Anzeigenmetriken;
• ungefähre Budgets.

Spyfu

Ausländischer Dienst für kontextbezogene Werbeanalysen.

Mit diesem Dienst erfahren Sie alles über die kontextbezogene Werbung Ihrer Konkurrenten, die diese im Google Display-Netzwerk schalten.

Was kann analysiert werden:

Öffnen Sie Social Buzz

Ein Tool zum Verfolgen von Inhalten, die von einem Konkurrenten veröffentlicht wurden.

Funktion – Echtzeit-Inhaltsüberwachung. Sie können den Markennamen, die Website-Adresse oder einfach nur Schlüsselwörter eingeben. Der Dienst verfolgt neue Veröffentlichungen entsprechend dem von Ihnen angegebenen Thema.

Der Bericht enthält: Publikumsreaktion, Anzahl der Beiträge, Arten von Inhalten und verwendete Schlüsselwörter.

Was kann analysiert werden:

Sie können nach Wettbewerbern nach Schlüsselwörtern oder Markennamen suchen. Das Serviceteam sendet Ihnen wöchentlich einen Bericht mit allen Informationen zu den Marken, die Sie interessieren.

Was kann analysiert werden:

Google Alerts

Der Dienst analysiert neue Materialien, die für die Schlüsselphrasen relevant sind, die Sie in ein spezielles Feld eingeben.

Wenn im Internet ein neuer Eintrag erscheint, der den eingegebenen Suchanfragen entspricht, erhalten Sie eine E-Mail mit der Quelle. Sie können den Dienst nutzen, um neue Materialien zu überwachen und nach Erwähnungen des Namens eines Konkurrenzunternehmens zu suchen.

Das Tool ist kostenlos. Sie müssen lediglich ein Google-Konto registrieren.

Was kann analysiert werden:

Commun.it

Eine kostenlose Möglichkeit, zu verfolgen, was bei Ihren Konkurrenten auf Twitter passiert. Im Microblog finden Sie Erwähnungen eines Mitbewerbers und schauen sich die Keyword-Analyse an.

Nützlich, wenn Sie herausfinden möchten, was die Zielgruppe Ihres Konkurrenten twittert.

Was kann analysiert werden:

BuzzSumo

Zeigt an, welche Inhalte auf der Website die meisten Shares in sozialen Netzwerken erhalten. Funktioniert sowohl mit Phrasen auf Russisch als auch auf Englisch.

Sie können die URL eines Artikels eingeben, der Sie interessiert, und sehen, ob der Artikel eine Reaktion in den sozialen Medien hervorgerufen hat.

Was kann analysiert werden:

• Kennzahlen zum Social-Media-Engagement;
• Anzahl der Shares und Reposts.

Was kommt als nächstes?

Im Marketing spielt jede Kennzahl ihre Rolle. Je mehr Sie über Ihren Konkurrenten wissen, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, ihn zu übertreffen.

Wir erklären Ihnen, wie Sie die Daten interpretieren, die Sie möglicherweise in zukünftigen Veröffentlichungen erhalten. Abonnieren Sie, um nichts zu verpassen!

Hallo zusammen, Freunde!

In der letzten Lektion habe ich darüber gesprochen, dass eine der Phasen bei der Schaffung eines Alleinstellungsmerkmals die Analyse von Wettbewerbern im Internet ist. Das werden wir uns genauer ansehen. Also mach dich fertig!

Im Allgemeinen müssen Sie die Konkurrenz in der Phase der Entwicklung einer Werbestrategie analysieren. Das heißt, diese Veranstaltung sollte durchgeführt werden, wenn bereits Ziele formuliert und eine Analyse der Zielgruppe durchgeführt wurde.

Es gibt keine universelle Analysemethode für jeden; die Situation jedes Einzelnen ist rein individuell. Es gibt jedoch einige allgemeine Parameter, die bei Wettbewerbern untersucht werden müssen, nämlich:

• Wie sieht ein Wettbewerber in den Augen der Zielgruppe aus?. In dieser Phase besteht Ihr Ziel darin, zu verstehen, wie Wettbewerber in den Augen Ihrer allgemeinen Zielgruppe aussehen, wie sie das Produkt präsentieren und auf welchen Aspekt des Produkts sie sich bei der Präsentation konzentrieren.
• Kundendienst. Das Hauptziel dieses Schritts besteht darin, Ihren Kundenservice und den Ihrer Mitbewerber zu vergleichen. Dann entscheiden Sie, wie Sie Ihren Service verbessern können.
• Analyse von Kontaktpunkten. Die Website ist der Kontaktpunkt im Internet zu jedem Unternehmen. Hier gilt es herauszufinden, wie und mit welcher Hilfe Wettbewerber Besucher in Kunden verwandeln. Sie müssen auch Gruppen in sozialen Netzwerken, E-Mail-Marketing und verschiedenen Verzeichnissen und Foren zu Ihrem Thema analysieren, sofern es welche gibt.
• Strategie für Werbekampagnen. Und schließlich sollten Sie die Traffic-Kanäle Ihrer Mitbewerber analysieren und nach Möglichkeit das ungefähre Werbebudget ermitteln;

Schauen wir uns nun jede Phase einzeln an. Gehen wir der Reihe nach vor.

Ein Konkurrent in den Augen der Zielgruppe.

Beginnen wir mit der Analyse von Wettbewerbern im Internet, indem wir feststellen, wie der Wettbewerber mit der Zielgruppe verbunden ist. Welchen Nutzen vermittelt das Produkt potenziellen Kunden? Im Wesentlichen betrachten wir das Alleinstellungsmerkmal des Wettbewerbers.

Ihr Gegner kann sich auf folgende Dinge konzentrieren:

• Arbeiten mit einem engen Segment der Zielgruppe. Nehmen wir an, Sie verkaufen Kleidung für Männer und Frauen und ein Konkurrent verkauft Kleidung für junge Mädchen. Dadurch kann es einen erheblichen Teil Ihres Publikums wegnehmen, schließlich gibt es mehr Frauen als Männer (haha, nur ein Scherz);
• Markante Seite. Es kann auch sein, dass ein Wettbewerber die Besonderheit der Arbeit seines Unternehmens hervorhebt. Ein normales Café ist beispielsweise ein 24-Stunden-Café.
• Lösung von Verbraucherproblemen. Außerdem können Wettbewerber der Zielgruppe einige ihrer Dienstleistungen mitteilen, die in direktem Zusammenhang mit dem Produkt stehen. Nehmen Sie die gleiche Installation eines Daches oder Zauns vor. Wir haben bei einem Unternehmen einen europäischen Lattenzaun bestellt, der Ihnen nicht nur geliefert, sondern auch installiert wird.

Auf diese Weise informiert der Konkurrent seinen potenziellen Kunden über eines der Merkmale seiner Arbeit, und mit diesem Merkmal wird das Publikum das konkurrierende Unternehmen assoziieren. Es ist wichtig, dieses Merkmal zu identifizieren, um zu verstehen, wie Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben können, und dann können Sie mit der Entwicklung eines Alleinstellungsmerkmals beginnen.

Kundendienst.

• Reaktionsgeschwindigkeit auf Anfragen. Achten Sie darauf, wie schnell auf einen Anruf oder eine Anfrage auf der Website reagiert wird. Wer würde sich freuen, wenn er verspricht, Sie in 10 Minuten zurückzurufen, Sie aber erst nach 30 Minuten anrufen? Danach werden die meisten potenziellen Kunden natürlich das Unternehmen verlassen;
• Kommunikation zwischen Managern. Wenn Sie innerhalb der vorgegebenen Zeitspanne zurückgerufen wurden, achten Sie auf die Gesprächsweise des Vorgesetzten. Höflich zu sprechen ist schlecht, aber nur für Sie; im umgekehrten Fall, wenn der Manager unhöflich und unwillig spricht, haben Sie Grund zur Freude. Sie können in dieser Hinsicht besser als Ihr Konkurrent werden;
• Halten Sie Ihre Versprechen. Es kommt oft vor, dass Unternehmen kostenlose Lieferungen versprechen und diese dann einfach nicht einhalten.
• Entsprechen die Bedingungen auf der Website den tatsächlichen Bedingungen?Überprüfen Sie die Lieferzeit und die Kosten. Es kann sein, dass auf der Website eine bestimmte Menge oder ein bestimmter Zeitraum angezeigt wird, aber in Wirklichkeit ist alles anders. Es ist unwahrscheinlich, dass es irgendjemandem gefällt, es sei denn natürlich, die Versandkosten sind geringer als angegeben;
• Verfügbarkeit eines Customer-Relationship-Management-Systems. Solche Systeme sind mittlerweile keine Seltenheit mehr und in der Tat eine gute Hilfe bei der Zusammenarbeit mit Kunden. Gleichzeitig erleichtern sie die Interaktion des Kunden mit der Website. Sie können dies überprüfen, indem Sie dem Manager mitteilen, dass Sie bereits zuvor eine Bestellung aufgegeben haben;

Sie können alles, was ich oben beschrieben habe, selbst überprüfen, indem Sie sich einfach mit einem anderen Namen vorstellen und eine Bestellung aufgeben, aber achten Sie gleichzeitig auf alle kleinen Dinge. Wenn Sie für all das keine Zeit haben, können Sie einen Firmenmitarbeiter zum Geheimkäufer machen.

Analyse von Kontaktpunkten.

Zur Konkurrenzanalyse im Internet gehört auch die Analyse der Kontaktpunkte, in unserem Fall eine Website oder eine Gruppe in sozialen Netzwerken:

Die Website eines Mitbewerbers ist eine Art Ideenfeld, in dem Sie viele nützliche Dinge für Ihre Website finden können.

Werbekanäle

Lassen Sie uns die Analyse der Wettbewerber im Internet abschließen, indem wir uns die Werbekanäle ansehen, die von Wettbewerbern genutzt werden. Dies kann SEO, kontextbezogene Werbung oder E-Mail-Marketing sein. Lassen Sie uns mehr darüber sprechen, wie Sie Ihre Konkurrenten analysieren können.

Im Internet gibt es viele Dienste zur Analyse eines bestimmten Verkehrskanals:

• Kontextbezogene Werbung. Kürzlich gab es auf dem Blog eine Lektion, in der ich es beschrieben und gelesen habe. Nun, für die Analyse der Keywords Ihrer Konkurrenten können Sie Dienste wie AdVodka oder SpyWords nutzen. In den folgenden Lektionen werde ich Ihnen mehr über die Arbeit mit ihnen erzählen;
• SEO. Sie können Wettbewerber auch mithilfe von Suchmaschinenwerbung mithilfe von Diensten analysieren. Zum Beispiel in Megaindex.ru oder mit dem Key Collector-Programm, aber es ist kostenpflichtig;
• E-Mail Marketing. Sie können einen E-Mail-Newsletter nur analysieren, indem Sie einen Brief eines Mitbewerbers erhalten. Sie können es abonnieren oder beispielsweise eine E-Mail mit einem kommerziellen Angebot anfordern;

So wird eine Online-Konkurrenzanalyse durchgeführt. Wie Sie sehen, gibt es in dieser Angelegenheit viele Faktoren, zu denen Sie jederzeit eigene hinzufügen können, die sich auf Ihr Thema beziehen. Nutzen Sie diese Lektion als eine Art „Ansporn“, um Ihre Konkurrenten zu analysieren.

Auf Wiedersehen!

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Beziehen Sie die gefundenen Schlüsselwörter und Phrasen in den semantischen Kern ein. Ignorieren Sie nicht Schlüsselwörter mit geringer Häufigkeit – also jene Phrasen, die Benutzer am seltensten nachfragen. Zusammen sorgen sie für beeindruckenden Traffic – aufgrund der geringen Konkurrenz ist es einfacher, sie an die Spitze der Suche zu bringen.

Um keine Zeit mit der manuellen Zusammenstellung der Semantik zu verschwenden, können Sie den Prozess mithilfe spezieller Dienste automatisieren.

Im Blog des SEO-Spezialisten Sergei Koksharov finden Sie beispielsweise 50 Tools für die Arbeit mit dem semantischen Kern.

3. Streichen Sie „zusätzliche“ Schlüssel durch. Diese beinhalten:

Phrasen, die Suchanfragen wiederholen, für die Sie bereits Produkte und Dienstleistungen bewerben. Wenn Sie eine schlüsselfertige Online-Shop-Seite „Auswahl von Aquaphor-Filtern“ bewerben, müssen Sie keinen ähnlichen Blog-Artikel schreiben. Wählen Sie einen anderen Schlüssel, um Besucher über die Filter zu informieren – zum Beispiel „Welcher Aquaphor-Filter ist besser?“.

Nicht gezielte Anfragen. Wenn die Zielgruppe des Blogs Personen sind, die nach Filtern für zu Hause suchen, schließen Sie Anfragen im Zusammenhang mit der industriellen Wasseraufbereitung aus.

„Müll“-Wörter, bei denen die Schlüsselphrase für Ihr Blog nicht mehr zum Ziel wird: Toponyme (Wörter, die mit einem geografischen Objekt verbunden sind), veraltete Daten, falsch geschriebene Wörter, Name des Unternehmens eines Konkurrenten. Daher wird die Anfrage „Zusammenfassung der Wasseraufbereitung“ einen unvorsichtigen Studenten ansprechen, der eine fertige Arbeit benötigt, und nicht eine Person, die am Kauf von Ausrüstung interessiert ist. Die vollständige Liste solcher Wörter hängt vom Thema ab.

Schauen Sie sich die Listen mit den Anfragen an – es könnte sich herausstellen, dass Sie einige Hoffnungen hegten, aber sie veranlassen die Leute, „hinzuschauen und zu gehen“. In meiner Praxis geschah dies beispielsweise mit Schlüsseln wie „Lebenslauf/Portfolio/Website von diesem und jenem Spezialisten“. Man ging davon aus, dass die Kunden danach suchen würden und der Umsatz des Spezialisten steigen würde. Tatsächlich suchten sie jedoch nach Neulingen, die sehen wollten, wie man einen Lebenslauf ausfüllt, ein Portfolio erstellt und eine Website erstellt.

4. Verteilen Sie Anfragen in Kategorien und Artikel. Dies ist ein arbeitsintensiver und zeitaufwändiger Prozess, insbesondere bei einem Kern, der aus Tausenden von Phrasen besteht. Um Abfragen richtig zu gruppieren, müssen Sie die Besonderheiten des Themas gut kennen. Wenn Sie eine Blog-Struktur entwickeln, können Sie sich die Namen von Abschnitten in Blogs zu ähnlichen Themen ansehen. Es ist viel schwieriger, Schlüssel nach Themen zu verteilen. Um den Prozess zu automatisieren, verwenden Sie den Content.Guru-Dienst und verteilen Sie dann die resultierenden Themen gemäß dem Inhaltsplan.

Ekaterina Kushnir, Chefredakteur bei content.guru:

Bei Content.Guru erstellen wir einen Inhaltsplan basierend auf den Anforderungsclustern, nach denen wir in unserem Service suchen. Dadurch können Sie nicht nur Themen auswählen, die für die Leser relevant sind, sondern auch den organischen Traffic über die Suche steigern. Cluster sind Gruppen von Suchanfragen zu einem Thema. Sie haben zum Beispiel die Semantik „Fenster kaufen“, „Fenster in Moskau kaufen“, „Fenster auswählen“, „das beste Fenster auswählen“ gesammelt. Offensichtlich sind die ersten beiden ein Thema und die nächsten beiden ein anderes. Der Unterschied zwischen Content.Guru besteht darin, dass Schlüsselwörter gleichzeitig in Clustern gesammelt werden: ein Cluster – ein Thema.

So erstellen Sie mithilfe der SEO-Konkurrenzanalyse einen Content-Plan

Finden Sie Spitzenreiter in diesem Thema und führen Sie eine SEO-Analyse ihrer Websites durch. Der einfachste Weg, Konkurrenten zu identifizieren, besteht darin, die Hauptschlüsselwortphrase in die Suchleiste einzugeben und Links aus den Top 10 zu kopieren.

Analysieren Sie die Semantik Ihrer Konkurrenten. Bestimmen Sie, welche Schlüsselwörter sie verwenden, um Websites zu bewerben, und wie sie Phrasen in Kategorien verteilen. Die Dienste Keys.so, Spywords, Serpstat, Ahrefs helfen Ihnen beim Sammeln von Wettbewerbsanfragen.

Geben Sie die Adresse des Blogs Ihrer Konkurrenten ein und erhalten Sie das Ergebnis in Form einer Liste:

Mit diesen Informationen können Sie:

Verbessern Sie die Struktur Ihrer Ressource.

Erweitern Sie die Semantik mit neuen Schlüsselwörtern.

Finden Sie Suchanfragen in Ihrem semantischen Kern, die die Konkurrenz übersehen hat, und füllen Sie die leere Nische vor anderen Websites.

Finden Sie Beiträge und Themen, die Ihren Konkurrenten mehr Traffic verschaffen. Sehen Sie, welche Inhalte Ihre Konkurrenten erstellen, und verbessern Sie sie noch weiter.

Igor Rudnik, Leiter des Crowd-Marketing-Dienstes Referr und der Agentur für semantisches Design Seoenergy, empfiehlt die Nutzung der Dienste Serpstat, SEMrush oder Ahrefs, um Top-Seiten zu finden.

Analyse in Serpstat in 3 Schritten:

1. Öffnen Sie den Abschnitt „Tools“ – „Site-Analyse“ – „Domain-Analyse“ – „Zusammenfassender Bericht“.

2. Geben Sie die Adresse der Website Ihres Konkurrenten in die Suchleiste ein, geben Sie die Suchmaschine an und klicken Sie auf die Schaltfläche „Suchen“.

3. Scrollen Sie nach unten zum Block „Seiten mit der höchsten Sichtbarkeit“.

Sehen Sie nach, ob Ihr Blog solche Themen enthält. Wenn ja, analysieren Sie, warum die Artikel Ihrer Konkurrenten in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen. Wenn nicht, nehmen Sie neue Themen in Ihren Content-Plan auf. Vermeiden Sie es, die Texte anderer Leute umzuschreiben. Versuchen Sie, etwas Neues zu erzählen, das Ihr Konkurrent vergessen hat, oder eröffnen Sie das Thema aus einem anderen Blickwinkel.

Analysieren Sie die Inhaltsoptimierung. Analysieren Sie Artikel aus den Top-10-Suchanfragen. Bewerten Sie die Lautstärke, Einzigartigkeit, Übelkeit und Wässerigkeit sowie die Relevanz der Schlagzeilen.

Alexander Metiza, Content-Vermarkter bei Netpeak Software:

Um einen Inhaltsplan zu erstellen, identifiziere ich in der Regel zunächst die Top-Materialien aus den Suchergebnissen und die viralsten Materialien gemäß den Ahrefs Content Explorer-Daten für vorrangige Suchanfragen. Anschließend führe ich in Netpeak Spider eine SEO-Analyse der resultierenden Stichprobe erfolgreicher Materialien durch: Ich untersuche das Inhaltsvolumen, den Inhalt und die Länge der Meta-Tags „Titel“ und „Beschreibung“. Ich extrahiere auch den Inhalt der Überschriften erster und zweiter Ordnung: H1 und H2. Anhand dieser Daten identifiziere ich Muster, die ich bei der Erstellung eines Content-Plans und der Erstellung von Inhalten berücksichtigen werde.

Erstellen Sie basierend auf den Ergebnissen Ihrer Analyse konkurrierender Blogs eine Tabelle wie diese:

Es ist nützlich, zu beobachten, wie Konkurrenten arbeiten, und nach neuen Ideen und Tricks zu suchen. Sie sollten Ihren Blog jedoch nicht zu einer Kopie der Ressourcen anderer Leute machen. Behalten Sie die Individualität Ihrer Content-Präsentation bei – letztendlich ist es das, was Ihre Website von Tausenden anderen abheben wird.

Die Backlink-Analyse liefert Informationen über die Anzahl der Links und Spenderseiten. Es wird dabei helfen, beliebte Formate und Themen von Veröffentlichungen zu identifizieren und sie später in den Inhaltsplan aufzunehmen.

Damit finden Sie:

Seiten mit der maximalen Anzahl an Backlinks. Viele thematische Online-Magazine, Blogs und Portale veröffentlichen Materialien unter Angabe der Originalquelle erneut. Sie werden sehen, welche Inhalte für die Fachwelt von Interesse sind und natürliche Links anziehen.

Seiten, die die meisten Shares in sozialen Netzwerken erhalten haben. Wenn Menschen Inhalte teilen, bedeutet das, dass sie ihnen einen Mehrwert, Interesse oder Unterhaltung bieten. Entwickeln Sie diese Richtung.

Plattformen zum „Seeden“ von Inhalten. Mithilfe einer Liste von Backlinks zu den Blogs von Wettbewerbern können Sie herausfinden, wo diese Gastbeiträge veröffentlichen und woher sie Kunden bringen. Fügen Sie diese Ressourcen Ihrer Liste externer Content-Marketing-Ressourcen hinzu.

Sie können das Linkprofil Ihres eigenen Blogs und Konkurrenzblogs in den Diensten Ahrefs, Majestic, Linkpad, Serpstat analysieren.

In Linkpad müssen Sie beispielsweise nur die Website-Adresse eingeben, um die benötigten Informationen zu erhalten:

So passen Sie Ihren Content-Plan basierend auf der SEO-Analyse Ihres Blogs an

Überwachen Sie Ihre SEO-Kennzahlen und nehmen Sie regelmäßig Änderungen an Ihrem Content-Plan vor.

Aktualisieren Sie den semantischen Kern. Entfernen Sie veraltete Schlüsselwörter und fügen Sie neue hinzu. Wenn Besucher Ihren Blog aufgrund von Suchanfragen besuchen, die nicht zum semantischen Kern gehören, planen Sie, alte Materialien zu erweitern oder neue speziell für diese Suchanfragen zu erstellen.

Analysieren Sie den Suchverkehr. Bestimmen Sie, welcher Blog-Inhalt mehr Besucher aus der Suche anzieht und sie länger auf Ihrer Website hält. Erhöhen Sie seinen Anteil am Inhaltsplan.

Pawel Moljanow, Leiter der Digitalagentur „Let’s do it“:

Wie passen wir den Inhaltsplan an? Schauen wir uns zunächst die Statistiken an. Wenn wir Artikel für einige Anfragen haben, es aber keinen Verkehr gibt, müssen wir sie neu schreiben. Sehen Sie, was zu diesem Thema oben steht, und machen Sie es besser. Das Umschreiben alter Artikel ist gängige Praxis. Zweitens: Wenn wir feststellen, dass ein bestimmtes Thema viel Verkehr generiert, ist es sinnvoll, zusätzliche Artikel zu schreiben. Tauchen Sie tiefer in das Thema ein und sprechen Sie über damit verbundene Probleme. Die Menschen interessieren sich für das Thema, was bedeutet, dass es weiterentwickelt werden muss. Drittens analysieren wir die Wirksamkeit nach Verkehrsquellen. Wir schauen uns an, woher sie zu uns kommen – wir skalieren diese Kanäle. Wenn wir viel Mühe in etwas stecken, es aber keinen Sinn ergibt, ändern wir die Herangehensweise oder vergessen diesen Kanal

Schauen Sie über die SEO-Analyse hinaus. Nutzen Sie andere Möglichkeiten, um Themen für Ihren Content-Plan zu finden. Befragen Sie Unternehmensleiter, Vertriebsleiter und Blog-Leser. Bleiben Sie mit Branchennachrichten, Ausstellungen und Konferenzen auf dem Laufenden.

Kira Kamenskikh, Content-Stratege, Leiter der Business-Content-Agentur:

Wir verfolgen einen völlig anderen Ansatz; wir beziehen überhaupt keine SEO-Spezialisten ein. Wir analysieren den Informationsbedarf des Publikums; das hat nichts mit SEO zu tun. Wir müssen eine umfassendere Sichtweise einnehmen. Suchanfragen sind erforderlich, aber daneben gibt es auch Umfragen – man muss unbedingt mit dem Publikum sprechen, es gibt eine Analyse des Kontextes des Content-Konsums auf jedem Kanal – in manchen Nischen ist das Publikum in einem Netzwerk nicht bereit für Kontakte mit ein Geschäft, aber in einem anderen kaufen sie. Sie müssen sich genau ansehen, wie das Publikum Inhalte konsumiert – wie es liest, was es liest. SEO ist natürlich gut, aber es ist nur SEO – ein sehr enger Rahmen für Content-Marketing.

SEO-Analyse-Checkliste zur Themenfindung

Mithilfe der SEO-Analyse können Sie einen Inhaltsplan erstellen und Themen finden, die interessierte Benutzer auf Ihren Blog bringen:

Durch die semantische Analyse wird ein Pool von Benutzeranfragen bereitgestellt, der die Grundlage für Überschriften und einzelne Veröffentlichungen bildet.

Eine Konkurrenzanalyse ergänzt den semantischen Kern und zeigt Ihnen, wie andere Blogs zu ähnlichen Themen an die Spitze gelangen.

Durch die Backlink-Analyse erfahren Sie, welche Materialien den Nutzern so gut gefallen, dass sie sie auf Blogs und in sozialen Netzwerken weiterempfehlen.

Passen Sie den Inhaltsplan entsprechend den neuen SEO-Daten an: Aktualisieren Sie die Semantik, klären Sie den optimalen Zeitpunkt für die Veröffentlichung von Beiträgen, identifizieren Sie Kategorien und Themen, die den maximalen Suchverkehr bringen.

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