Hallo alle zusammen!

Früher war YouTube die Plattform, auf der das Publikum von Werbevideos unberührt lebte, aber seit dem Kauf dieses beliebten Videohostings durch Google hat sich alles geändert. Jetzt können Sie kein einziges „Video“ ohne Werbung ansehen ... Von außen gewöhnlicher Benutzer, sieht sehr traurig aus.

Aber wenn Sie es von der anderen Seite betrachten, von der Seite des Unternehmertums, des Geschäfts, dann ist Youtube nur eine riesige, fast endlose Traffic-Quelle, die Sie mit Google Adwords (jetzt Google Ads) erhalten können. Stellen Sie sich vor, wie viele Menschen täglich dorthin gehen, wie viele verschiedene Zielgruppen es gibt – fast jeder findet hier seine Zielgruppe.

Wie Sie vielleicht schon erraten haben, richten wir in diesem Tutorial YouTube-Videoanzeigen in Google Adwords ein. Lass uns gehen!

Erfahren Sie mehr über das YouTube-Werbeformat

Diese Seite nutzt das TrueView-Format (True Viewing) – hierbei zahlt der Werbetreibende lediglich dafür, dass der Nutzer seine Anzeige angesehen hat. Dadurch ist es Google gelungen, beide Parteien gleichzeitig zufrieden zu stellen: Website-Benutzer sehen nur die Anzeigen, die für sie von Interesse sind, und der Werbetreibende erhält ein interessiertes Publikum.

Diese Videoanzeigen erscheinen in den YouTube-Videos selbst, in ähnlichen Videos und in den Suchergebnissen. Von hier aus sind mehrere Unterformate von Anzeigen erschienen:

Jedes Format ist für bestimmte Zwecke geeignet. Es liegt an Ihnen, welchen Sie verwenden, aber erstellen Sie zuerst einen Kanal und laden Sie dort ein Video hoch und verknüpfen Sie dann Ihr YouTube- und Ihr Google Adwords-Konto (Anleitung).

Erstellen und Einrichten einer YouTube-Kampagne

Ich werde einarbeiten - Sie müssen sich noch daran gewöhnen. Außerdem ist es jetzt überhaupt nicht schwierig, eine Kampagne auf YouTube darin zu erstellen - fast alles wird auf einer Seite erledigt. Fangen wir also an.

1. Klicken Sie auf der Seite „Alle Kampagnen“ auf den blauen „+“-Button und wählen Sie den Punkt „Neue Kampagne“ aus:
   
2. Als nächstes werden uns mehrere Ziele zur Auswahl gegeben, aber wählen Sie „Kampagne erstellen, ohne ein Ziel anzugeben“:
   
3. Wählen Sie den Kampagnentyp „Video“ aus und klicken Sie auf „Weiter“:
   
4. Dann richten wir Kampagnenparameter ein: Geben Sie einen Namen ein, geben Sie ein Budget an, wählen Sie eine Anzeigemethode (besser, beschleunigt - Anzeigen werden häufiger angezeigt). Etwas weiter unten befindet sich ein Punkt "Netzwerke" - hier wählen wir aus, wo unsere Anzeigen geschaltet werden:
   Von größtem Interesse für uns sind:
   1. YouTube-Suchergebnisse – Anzeigen erscheinen über den YouTube-Suchergebnissen, was mehr Aufmerksamkeit erregt;
   2. YouTube-Video. Es gibt bereits mehr Anzeigeplätze, sodass beide Werbeformate verfügbar sind: In-Stream und Video Discovery;
   3. Partner-Videoressourcen und GCM. Videoanzeigen erscheinen auf verschiedenen Websites und mobilen Apps, auf denen dieses Anzeigenformat verfügbar ist.
5. Der nächste Schritt besteht darin, das Targeting einzurichten: Sprache und Anzeigeregion. Wählen Sie, was Sie brauchen:
6. Wählen Sie eine Gebotsstrategie aus. In meinem Fall stehen zwei Strategien zur Verfügung: maximaler CPM und maximaler CPM. Wählen Sie die erste Strategie aus, um In-Stream- und Video-Discovery-Anzeigen anzuzeigen. Bei "max. CPM" können wir nur die Splash Ad verwenden:
   
7. Ausgeschlossene Inhalte. Dieser Parameter ist erforderlich, um Impressionen von Ihnen auszuschließen Werbung neben dem Inhalt der Kategorien "obszön", "empfindlich". Es sind Sätze sogenannter Inventare verfügbar, die bestimmte Kategorien von Inhalten enthalten, neben denen Sie nicht angezeigt werden können:
   Direkt darunter können Sie die Kategorien und Arten der ausgeschlossenen Inhalte auswählen;
8. BEI zusätzliche Einstellung Sie können die Geräte auswählen, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden, die Häufigkeit der Impressionen begrenzen und einen Zeitplan für die Anzeigenschaltung festlegen:
   
9. Im nächsten Schritt erstellen Sie eine Anzeigengruppe. Geben Sie zunächst einen Titel ein und weisen Sie einen maximalen CPV zu:
   
10. Weisen Sie demografische Einstellungen zu und wählen Sie die gewünschte Zielgruppe aus. Jetzt erlaubt Ihnen die Technologie, viel über die Benutzer zu lernen, so kann man sagen dieses Instrument wird Ihnen sehr nützlich sein, um die Zielgruppe anzuziehen.
    In den Zielgruppeneinstellungen können Sie die Interessengebiete der Zielgruppe, ihre Lebensereignisse (Hochzeit, Abschlussfeier, Umzug), ihre Pläne für die Zukunft angeben und, falls vorhanden, auch Remarketing-Zielgruppen auswählen:
    
11. Legen Sie als Nächstes andere Targeting-Einstellungen fest: Stichworte, Themen oder Placements (bestimmte YouTube-Kanäle, bestimmte Videos, Websites usw.):
    Wie Sie sehen können, gibt es hier viele Targeting-Optionen. Sie können genau die Zielgruppe ansprechen, die für Sie von Interesse sein wird, und das ist im Marketing sehr wichtig. Hauptsache man übertreibt es nicht und dann wird alles gut;
12. Und der letzte Schritt besteht darin, eine Videoanzeige zu erstellen. Wie oben erwähnt, müssen Sie vorab einen Kanal erstellen und dort Ihren Werbespot hochladen. Hier verweisen wir auf einen Link und richten einige Parameter ein, nämlich das Anzeigenformat, den endgültigen Link (Site-URL), den angezeigten Link: Klicken Sie auf die Schaltfläche "Speichern und fortfahren".

Eine Besonderheit der Videowerbung im Internet ist der Dialog in der Interaktion zwischen dem werbenden Unternehmen und dem Publikum, das das Werbevideo gesehen hat. Aufgrund der Tatsache, dass Videoanzeigen häufig auf beliebten Video-Hosting-Sites wie YouTube, Vimeo usw. platziert werden, erhält das Publikum die Möglichkeit, Bewertungen zu hinterlassen und eine eigene Videobewertung zu bilden. Vertreter des Unternehmens erhalten wiederum Informationen über die Anzahl der Aufrufe des Datensatzes, geografische Statistiken - den Wohnort der Zuschauer, Statistiken der Aufrufe pro Tag. Diese Daten ermöglichen es uns, die Wirksamkeit zu bewerten Werbeaktionen, Conversion-Prognosen erstellen. Die Popularität von Videowerbung im Internet ist auch auf den niedrigen Preis für die Platzierung eines bestimmten Videos zurückzuführen.

Videoanzeigen in Google Adwords

Erstellen Sie Ihre eigenen mit Ihrem Markennamen. Der Kanal wird nicht nur Ruhm bringen, sondern auch Vertrauen wecken potentielle Kunden. In Zukunft können Sie Abonnenten in Remarketing-Listen gezielt ansprechen.

Laden Sie das Video auf YouTube hoch. Das Video muss die Parameter erfüllen und im TrueView-Format vorliegen.

Es gibt zwei Hauptformate: In-Stream (Anzeige vor anderen Videos oder auf GCM) und In-Display (YouTube-Suche oder GCM-Partnerseiten).

TrueView In-Stream-Anzeigen funktionieren nach dem Click-per-View-Prinzip. Sie zahlen nicht für einen Klick, sondern für die Ansicht, die ein Kunde macht. TrueView In-Stream-Videoanzeigen erscheinen in YouTube-Videos sowie auf Websites und Apps im Displaynetzwerk. Sie können auch auf anderen Websites mit integrierten YouTube-Playern, der YouTube-App für iOS oder Android und m.youtube.com (für iPad und Android) angezeigt werden.

Zuschauer können eine TrueView In-Stream-Werbung fünf Sekunden nach ihrem Start überspringen. TrueView In-Stream-Anzeigen werden nur berechnet, wenn der Nutzer die Anzeige (oder das gesamte Video, falls kürzer) 30 Sekunden lang angesehen oder damit interagiert hat, d. In Fällen, in denen die Anzahl der Aufrufe wichtig ist, wird empfohlen, ein Video mit einer Dauer von mindestens 12 Sekunden zu verwenden. YouTube Analytics verfolgt keine Aufrufe, die kürzer als 10 Sekunden sind.

TrueView In-Display-Anzeigen funktionieren auf Cost-per-Click-Basis. Das heißt, Sie zahlen pro Klick auf die Anzeige. Links führen zum Kanal oder direkt zum Video selbst, aber nicht zu Ihrer Website.

TrueView In-Display-Anzeigen können auf YouTube und im Google Display-Netzwerk angezeigt werden. Sie werden also auf den Such- und Ansichtsseiten auf youtube.com und m.youtube.com sowie auf der Hauptseite der Website und platziert mobile Anwendungen Youtube. Eine In-Display-Anzeige enthält ein Videosymbol und nicht mehr als drei Textzeilen. Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, öffnet sich der YouTube-Kanal oder die Videoseite. Das Video wird nicht im Anzeigenblock selbst abgespielt.

Aussehen und Funktionalität von TrueView In-Display-Anzeigen variieren je nach Platzierung.

Videokampagnen in Google Adwords einrichten

Um also eine Videokampagne in zu erstellen Google Werbung, müssen Sie Folgendes tun.

1. Erstellen Sie eine Videokampagne auf der Registerkarte Kampagnen.
2. Legen Sie den Namen der Kampagne und ihr Budget fest. Wir belassen die Anzeigemethode als Standard (empfohlen), aber Sie können auch die beschleunigte Methode wählen.
3. Wählen Sie als Nächstes ein Netzwerk aus. Es ist wichtig, dass in der YouTube-Suche nur das TrueView-in-Display-Format unterstützt wird. Andere Netzwerke unterstützen beide Formate.
4. Ort und Sprachen (ähnlich einer normalen Suchmaschine).
5. Fügen Sie ein Video hinzu (entweder über die Suche oder legen Sie die URL fest).
6. Der Anzeigentyp ist für Branding und Conversions vorkonfiguriert. Wenn es sich um mobile Installationen handelt, setzen Sie ein Häkchen. Wählen Sie nach dem Hinzufügen des Videos aus, welches Format Sie verwenden möchten: In-Stream, In-Display oder beides.

Reis. 42.1. Grundlegende Parameter einer Videokampagne in Google AdWords.

True-View-In-Stream

Nach dem Hochladen können Sie in einer Vorschau sehen, wie Ihre Anzeige aussehen wird.

Reis. 42.2. TrueView In-Stream-Anzeige.

Legen Sie als Nächstes die grundlegenden Einstellungen für Videoanzeigen fest: angezeigte URL, finale URL (Link zu einer Website oder einem Kanal). Sie können hier auch Tracking-Vorlagen verwenden. Das Verfolgen von Besuchern von YouTube ist sehr wichtig, um ihr Verhalten auf der Website besser zu verstehen.

Definieren Sie ein Bild, das mit der Anzeige erscheinen soll (alternativ können Sie Ihr eigenes Bild hochladen).

Reis. 42.3. Einstellungen für In-Stream-Werbung.

True View In-Display

Wenn Sie beide Formate verwenden möchten, können Sie als Nächstes In-Display-Anzeigen einrichten. Die Vorschau zeigt, wie die Anzeige in den YouTube-Suchergebnissen erscheinen wird:

Reis. 42.4. In-Display-Anzeige in der YouTube-Suche.

Als nächstes richten wir die Hauptparameter der Anzeige ein. Wählen Sie zunächst das Symbol bei der Anzeige des Videos aus (4 Optionen werden zur Auswahl angeboten). Außerdem setzen wir wie bei Textanzeigen den Titel und die Beschreibung (zwei Zeilen) und bestimmen die Zielseite.

Sie können Ihre Website nicht als Zielseite festlegen.

Reis. 42.5. Richten Sie In-Display-Anzeigen ein.

Danach müssen Sie den Namen und das Geräte-Targeting sowie Gebote für Mobilgeräte (prozentual verringern oder erhöhen) festlegen. Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Anzeige angezeigt wird mobile Geräte, stellen Sie die Rate auf -100 % ein.

Reis. 42.6. Einstellungen für das Geräte-Targeting.

In dieser Phase werden die Hauptparameter der Kampagne konfiguriert. Als Nächstes können Sie an erweiterten Einstellungen für Videokampagnen arbeiten, z. B. einen Testzeitraum hinzufügen oder die Schaltung von Anzeigen nach Tag und Stunde planen.

Danach folgen die Einstellungen für Ad Impressions:

Reis. 42.7. Anzeigen von YouTube-Anzeigen.

Dazu gehören die Anzeigenrotation und die Häufigkeit der Anzeigenimpressionen pro Nutzer. Sie können die Anzeigenrotation in Bezug auf Klicks oder Conversions optimieren und gleichmäßig zwischen In-Stream- und In-Display-Anzeigen wechseln. Im letzteren Fall werden Anzeigen eines bestimmten Formats gleichmäßig angezeigt.

Speichern Sie und gehen Sie zu den Einstellungen für Ausrichtungsgruppen und Gebote für Videoanzeigen. Zunächst müssen Sie den maximalen Preis pro Videoaufruf festlegen. Hier können Sie auch ein gemeinsames Gebot oder unterschiedliche Gebote für beide Formate festlegen. Durch das Setzen von Geboten ermittelt das System die ungefähre Anzahl der Aufrufe pro Tag:

Reis. 42.8. Gebote für AdWords-Videoanzeigen.

Als nächstes gehen wir zu den Targeting-Einstellungen über. Dies ist wahrscheinlich der wichtigste Punkt, der für den Erfolg Ihrer Videokampagne verantwortlich ist. Sie müssen Ihre definieren Zielgruppe und potenzielle Kunden. In diesem Fall können Sie einzelne Benutzergruppen erstellen sowie kombinierte Gruppen erstellen, indem Sie Targeting mischen und neue Anzeigengruppen erstellen.

Reis. 42.9. Grundlegende Ausrichtungseinstellungen für Videokampagnen in AdWords.

Wir versuchen, die Zielgruppe so genau wie möglich zu definieren. Möglicherweise verwenden Sie nicht alle Targeting-Methoden, aber das erste, worauf Sie achten sollten, sind Themen und Keywords. Bei richtiger Ausrichtung haben Videoanzeigen eine hohe CTR. Achten Sie darauf, zu analysieren, wie lange Benutzer auf der Website bleiben. Oft gelangen Benutzer "aus Versehen" auf die Website und versuchen, Anzeigen zu deaktivieren.

Videowerbung in Google Adwords ist eine großartige Methode zur Markenbildung und Steigerung der Bekanntheit einer Marke oder eines Produkts. Vergessen Sie nicht, dass YouTube derzeit am zweithäufigsten nachgefragt wird Suchmaschine weltweit. Für den Verkauf ist diese Art der Werbung eher unvollkommen, nicht billig und bringt wenig Conversions, aber sie ermöglicht es, anzuziehen potentielle Käufer und richten Sie sie später in Remarketing-Listen aus.

Fallstudien von Werbekampagnen auf YouTube

So bestellen Sie Werbung in Google AdWords

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Werbung für YouTube-Videos mit Google AdWords

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Durch das Bewerben von YouTube-Videos mit Google AdWords kann ein bestimmtes Publikum Ihre Inhalte sehen.

Willst du wissen, wie es geht?

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über Ausrichtungsoptionen, mit denen Sie YouTube-Videoanzeigen besser an die für Sie richtige Zielgruppe liefern können.

Wir verstehen.

# Zeiten: Verwenden Sie Standort-Targeting, um Zuschauer anderer Kanäle zu erreichen

Das der beste Weg Ausrichtung auf AdWords-Videokampagnen zur Bewerbung von YouTube-Videos.

Für das Standort-Targeting müssen Sie Ihre Zielgruppe sehr gut kennen.

Zum Testen, Erstellen Neue Gruppe Anzeigen. Kopieren Sie dann die Videoanzeigen und fügen Sie sie mit der neuen geografischen Ausrichtung in die neue Anzeigengruppe ein.

Vielleicht ist Ihre Rate nicht hoch genug. Wenn Sie auf bestimmte Kanäle abzielen, bedeutet dies nicht, dass Ihre Anzeige geschaltet wird, insbesondere wenn dieser Kanal viele Zugriffe hat. Möglicherweise müssen Sie Ihr Gebot erhöhen, damit Ihre Anzeige auf einem beliebten Kanal geschaltet wird.

Um zu sehen, wo Ihre ortsbezogenen Videoanzeigen geschaltet werden, wählen Sie eine Kampagne aus und klicken Sie dann auf Standorte in der linken Seitenleiste. Wechseln Sie auf dem angezeigten Bildschirm zur Registerkarte Ziel.

Jetzt können Sie sehen, wie Ihre Anzeigen an verschiedenen Standorten abschneiden.

# Zwei: Video-Promotion mit Sprach- und Standort-Targeting

Ist Ihr Publikum mehrsprachig oder sprechen die Leute dieselbe Sprache?

Standort und Sprache müssen auf Kampagnenebene festgelegt werden. Wenn Sie also Videoanzeigen mit unterschiedlichen Standort- oder Sprachzielen schalten möchten, müssen Sie separate Kampagnen erstellen.

Die Klärung dieser Parameter ist wichtig, wenn Sie möchten, dass Ihre YouTube-Videos Menschen erreichen, die mehrere Sprachen sprechen.

Wenn Sie Russisch ausgerichtet haben, werden Ihre Anzeigen nicht auf englischsprachige Nutzer ausgerichtet, selbst wenn diese sowohl Englisch als auch Russisch sprechen. In den meisten Fällen ist die Ausrichtung auf alle Sprachen (Standard) die beste Option.

Die Ausrichtung auf Sprachen hängt von der Sprache der Benutzeroberfläche ab, daher ist es am besten, sich auf Standorteinstellungen zu konzentrieren, um Personen zu erreichen, die verschiedene Sprachen sprechen.

Um die geografischen Daten anzuzeigen, in denen Ihre AdWords-Videoanzeigen geschaltet werden, wählen Sie eine Kampagne aus und klicken Sie darauf Standorte in der linken Seitenleiste. Gehen Sie dann auf die Registerkarte Geografischer Leistungsbericht.

Der Geo-Bericht zeigt den physischen Standort. Der Benutzerstandortbericht zeigt nur Standortinformationen an, keine Objekte von Interesse.

Sie können den Radius des Standorts ändern oder das Targeting vom ganzen Land auf ein bestimmtes Gebiet ändern.

Nr. 3: Werbung für Videos mit Keyword-Targeting zur Senkung der Werbekosten

Wenn Sie eine Videoanzeige mit Schlüsselwörtern ausrichten, erscheint sie basierend auf Wörtern oder Ausdrücken, die mit dem Video verknüpft sind, oder Youtube Kanal. Normalerweise Anzeigen für einen bestimmten YouTube-Kanal oder ein bestimmtes Video , besser abschneiden, aber Keyword-Targeting kann Zeit und Werbebudget sparen.

Um Keywords für Ihre Video-Werbekampagne auszurichten, suchen Sie zunächst die besten Keywords für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Hilfe zum Keyword-Planer.

Um auf den Keyword-Planer in AdWords zuzugreifen, klicken Sie aufEinstellungenin der oberen rechten Ecke. Suchen Sie im angezeigten Menü den AbschnittPlanung und auswählen Keyword-Planer.

Ein weiterer Augenblick. Wechseln Sie zur alten Version von Google AdWords, wenn Sie die neue verwenden.

Der Keyword-Planer wird in einem neuen Tab geöffnet. Wähle eine OptionSuchen Sie nach neuen Schlüsselwörtern nach Wortgruppe, Website oder Kategorie.

Jetzt können Sie Daten eingeben, die dem Keyword-Planer helfen, nützliche Vorschläge zu finden. Geben Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, Ihre Zielseite und Ihre Produktkategorie ein.

Gehen Sie dann zum Abschnitt Ausrichtung. Um die relevantesten Angebote zu erhalten, geben Sie die Standort- und Spracheinstellungen ein, die Sie in Ihrer Kampagne verwenden.

Fügen Sie ausschließende Keywords hinzu, um unerwünschten Traffic zu filtern und bei Bedarf Geld zu sparen.

Auszuschließende Keywords sind nützlich, wenn sich ein gemeinsamer Ausdruck auf Ihr Produkt bezieht. Wenn Sie nur Kinderpyjamas verkaufen, können Sie Frauen und Männer ausschließen.

Der Standardzeitraum berücksichtigt Anfragen innerhalb der letzten 12 Monate. Sie können die Uhrzeit einstellen. Die Datumsoptionen beinhalten eine praktische Vergleichsfunktion. Aktivieren Sie Schlüsselwortsuchen für ähnliche Daten, z. B. dieses Jahr im Vergleich zum Vorjahr.

Im Kapitel Suchoptionen Sie können den Schlüsselwortparameter einschließen Nur Variationen anzeigen, die in engem Zusammenhang mit Keywords stehen. Die restlichen Optionen können AUS gelassen werden.

Um Optionen zu finden, die für Sie gut funktionieren, sortieren Sie Ihre Daten nach Ihrer durchschnittlichen monatlichen Suche.

Drück den Knopf Zum Plan hinzufügen neben einem beliebigen Keyword und sehen Sie sich die tägliche Vorhersage des Keywords basierend auf der Gebotsspanne an. Um Ihre Vorhersage zu verfeinern, fügen Sie ein Schlüsselwort hinzu bestimmte Gruppe Anzeigen.

Sie können auch den Keyword-Übereinstimmungstyp ändern, wodurch Sie steuern können, wie genau Suchanfragen mit Keywords übereinstimmen müssen, um Anzeigen zu schalten.

Drücken Sie dann die Taste Planübersicht, um eine detailliertere Kosten- und Leistungsschätzung basierend auf Gebot und Budget anzuzeigen.

Basierend auf diesen Informationen benötigen Sie möglicherweise weitere Variationen der Schlüsselwörter, die auf einem bestimmten Gerät verwendet werden.

Nachdem Sie sich entschieden haben, auf welches Keyword Sie abzielen möchten, richten Sie es in den relevanten Anzeigengruppen Ihrer Kampagne ein.

Wählen Sie dazu aus Stichworte in der Seitenleiste der AdWords-Symbolleiste.

Drücken Sie dann auf das Zeichen + im blauen Kreis und wählen Sie die Anzeigengruppe aus, der Sie die Keywords hinzufügen möchten.

Befolgen Sie die Anweisungen auf dem Bildschirm, um Schlüsselwörter hinzuzufügen, und klicken Sie auf Speichern.

Fazit zur Google AdWords-Videowerbung

Mit AdWords-Videoanzeigen können Sie Ihre YouTube-Videos erfolgreich an Ihre ideale Zielgruppe vermarkten..

Natürlich erzielen Anzeigen, die auf einen YouTube-Kanal oder ein Video ausgerichtet sind, in der Regel die beste Leistung. ABER es ist einen Versuch wert, es lohnt sich immer noch, es auf andere Weise zu tun ... was dazu beiträgt, das Budget und die Zeit zu sparen.

Was meinen Sie?

Hast du Chips?

Zu Welche Ausrichtungsoptionen haben sich für Sie gut bewährt?

Ich hoffe es war gesund!

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