Beispiele für Schlüsselwörter in RSA. Fall: Wie wählt man Abfragen für YAN aus? Was man nicht tun sollte

Der Ansatz zur Auswahl von Schlüsselphrasen unterscheidet sich bei YAN grundlegend von dem bei der Direktsuche. Es ist äußerst wichtig, die Schlüsselübergabe mit einer Voranalyse zu beginnen Zielgruppe und Erstellung eines Porträts eines potenziellen Käufers. Warum und warum?

Wenn Ihnen eine Anfrage umstritten erscheint, überprüfen Sie diese über Wordstat, um festzustellen, inwieweit die Interessen der Benutzer in den Suchergebnissen mit dem Angebot übereinstimmen.

Arbeiten Sie anschließend mit den Tasten, um negative Wörter hinzuzufügen. Dies muss jedoch äußerst sorgfältig erfolgen, da falsche Aktionen den Großteil der Zielgruppe abschneiden können. Dazu verwenden wir die „Budgetprognose“ von Direct (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).

Geben Sie im Fenster den ersten Schlüsselbegriff aus der HF-Liste ein und klicken Sie auf „Berechnen“.

Im Popup-Fenster schauen wir uns die verschachtelten Phrasen an und markieren offensichtlich (!) Nichtzielphrasen in der Checkbox. Dadurch wird dem Originalschlüssel ein Minuswort hinzugefügt, das bei dieser Anfrage nicht angezeigt wird.

Wir kopieren das Ergebnis aus der Zeile und geben es zurück an Excel. Fügen Sie einem Keyword nicht mehr als 2-3 negative Wörter hinzu, da Sie sonst Ihre Zielgruppe erheblich reduzieren potentielle Käufer indem man die falsche Entscheidung trifft.

Als nächstes müssen Sie das „+“-Zeichen vor Stoppwörtern in allen Schlüsselwörtern entfernen, in denen es vorhanden ist. Klicken Sie dazu in der oberen rechten Ecke der Excel-Datei auf „Suchen und Auswählen“ – „Ersetzen“, schreiben Sie „+“ in das obere Feld und lassen Sie das untere leer, „Alle ersetzen“ und die Pluspunkte werden angezeigt gelöscht.

An diesem Punkt ist die RF-Seite fertig. Wie viel können Sie sammeln? Schlüsselwörter Für YAN, Sie, ich weiß es nicht – je mehr Anweisungen Sie gefunden haben, desto breiter wird die Liste und dementsprechend die Reichweite des Publikums. Ich habe alles nur als Beispiel gemacht, ohne die Phrasen richtig durchzuarbeiten.

Wir führen den gesamten Vorgang mit einer Gruppe verbleibender mittel- und niedrigfrequenter Anfragen von bis zu 50 pro Monat durch und platzieren die Daten auf einer neuen Seite. Wenn Sie die Liste anzeigen und Nicht-Zielschlüssel löschen, übertragen Sie alle zugehörigen Schlüssel auf die entsprechende Seite.

Nachdem wir die Spalte nach der Anzahl der Wörter in einer Phrase sortiert haben, lassen wir nur diejenigen übrig, die nicht mehr als 4 enthalten, und löschen den Rest, da sie die Kampagne aufgrund schlechter Werbung nur verlangsamen.

Für Schlüssel mit mittlerer und niedriger Frequenz müssen überhaupt keine negativen Wörter hinzugefügt werden, sie müssen jedoch nach Semantik oder einem anderen Kriterium für einzelne Zielgruppensegmente gruppiert werden.

Dies kann je nach Angebot das Wort „männlich“ für die Ausrichtung nach Geschlecht, „Gummi“ – nach Herstellungsmaterial, „Moskau“ – nach geografischem Standort usw. sein.

Ich sehe zum Beispiel das Wort „kaufen“ in der Liste – das sind heiße Anfragen und es lohnt sich, sie in einer Gruppe zusammenzufassen. Ich werde nicht beschreiben, wie das in Excel geht; wenn Sie es nicht wissen, suchen Sie selbst nach den Informationen.

Daher verteilen wir alle Tasten mit mittlerer und niedriger Frequenz auf der Seite in separaten vorgefertigten Paketen, um Anzeigen für sie einzurichten.

Nachdem die YAN-Zielschlüsselwörter gesammelt wurden, wiederholen wir Prozess Nr. 1 mit themennahen (verwandten) Abfragen auf einer separaten Seite, ohne sie noch zu Gruppen zusammenzufassen.

Im nächsten Artikel schauen wir uns an, wofür Ziele benötigt werden und gruppieren sie nach der Art der Conversion.

Schlüsselwörter sind die Grundlage jeder Art kontextbezogene Werbung, und diese Werbekampagne in YAN (Yandex-Werbenetzwerk) ist keine Ausnahme. Aus die richtige Entscheidung Schlüsselbegriffe bestimmen die Wirksamkeit Ihrer Investition. Es ist sehr wichtig, die Besonderheiten der gewählten Werbeart zu berücksichtigen. Lassen Sie uns zunächst herausfinden, was YAN ist.

Merkmale von Werbedisplays

YAN ist ein System zur Anzeige von Werbung im Yandex-Partnernetzwerk. Tatsächlich handelt es sich hierbei um eine der Arten kontextbezogener Werbung, aber im Gegensatz zum Suchkontext basieren die Impressionen hier auf etwas anderen Prinzipien und daher sollte der Satz von Schlüsselphrasen völlig unterschiedlich sein.

Es verbirgt nicht die Funktionsweise des YAN-Netzwerks. Zum Targeting, d.h. Um festzustellen, welche Anzeige im Einzelfall für Besucher geeignet ist, gilt:

• Analyse des Textes auf einer Website-Seite und seiner Relevanz (Übereinstimmung) mit Schlüsselwörtern aus einer Werbekampagne.
• Ausrichtung auf den Suchverlauf des Website-Besuchers, d. h. Yandex bietet Website-Besuchern die Möglichkeit, Anzeigen zu den Themen anzuzeigen, zu denen diese Personen kürzlich nach Informationen gesucht haben.
• Retargeting, d.h. Anzeigen von Website-Werbung für Personen, die die Website des Werbetreibenden kürzlich besucht haben. Solche Werbung richtet sich an Personen, die die Website verlassen haben, ohne sich anzumelden oder einen Kauf zu tätigen. Statistiken zeigen, dass es auf diese Weise möglich ist, einen erheblichen Teil potenzieller Kunden zurückzugewinnen.

Selbstverständlich haben Sie keinen Einfluss auf das Verhalten der Benutzer und der von ihnen besuchten Websites; dies sind Faktoren, die außerhalb Ihrer Kontrolle liegen. Aber wie Ihre YAN-Werbung konfiguriert ist, bestimmt direkt, auf welchen Websites sie am häufigsten erscheint. Das Thema dieser Websites hängt ganz davon ab, welche YAN-Schlüsselwörter Sie beim Einrichten Ihrer Kampagne angegeben haben.

Kontextbezogene Werbung in der Suche und im Yandex-Werbenetzwerk: wichtige Unterschiede

Das tun Menschen oft typischer Fehler– Beim Erstellen einer YAN-Kampagne verwenden sie einfach denselben Satz von „Schlüsseln“, die bei der Platzierung kontextbezogener Anzeigen in Suchergebnissen ausgewählt und erfolgreich funktioniert haben.

Wie Sie wissen, wählen Suchmaschinen hauptsächlich zwischen Suchanfragen mit mittlerer und niedriger Häufigkeit aus. Dadurch können Sie bei den Klickkosten Geld sparen und für Ihr Geld eine echte Zielgruppe gewinnen.

Aber hier ist es sehr wichtig, den Unterschied zu verstehen: Die Anzeige von Werbung in Suchergebnissen hängt von der Suchanfrage ab, die der Nutzer verwendet hat. Und Werbung in YAN wird basierend darauf ausgewählt, ob der Text auf der Site-Seite Ihrer Anfrage entspricht.

Und hier wird der Einsatz von Tieftonlautsprechern inakzeptabel, da deren Anwesenheit die Anzahl der Eindrücke, wenn nicht auf Null, dann auf ein sehr bescheidenes Minimum reduziert.

Was man nicht tun sollte

Die Auswahl der Wörter für YAN basiert auf einer Analyse mittel- und hochfrequenter Anfragen und sollte nicht die klassischen Wörter „kaufen“ oder „Preis“ enthalten, weil Diese Wörter werden höchstwahrscheinlich auf den Seiten von Informationsseiten fehlen, selbst wenn das Thema perfekt zu Ihnen passt. Diese Sätze sollten das Thema festlegen und keine Handlungsaufforderungen. Und dann wird die Auswahl an Websites wirklich umfangreich sein. Und die Kosten für Impressionen sind selbst für Hochfrequenzwerbetreibende im Werbenetzwerk der Yandex-Partnerseiten aufgrund der großen Anzahl von Seiten und des starken Wettbewerbs zwischen ihnen recht moderat.

Wenn also für kontextbezogene Suchwerbung die optimale Suchanfrage „Handschuhe in Moskau günstig kaufen“ lautet, dann für das YAN-Netzwerk Die beste Option werden „Damenhandschuhe“ oder „Winterhandschuhe“ sein.

Auswahl von Schlüsselwörtern für YAN – Grundregeln

Das Erste und Wichtigste haben wir oben beschrieben: Wir wählen Suchanfragen mit hoher und mittlerer Häufigkeit aus, sodass sie problemlos auf einer Vielzahl von Websites in der Nähe Ihres Themas zugeordnet werden können. Dies gewährleistet eine maximale Zuschauerabdeckung.

Es gibt weitere wichtige Funktionen, die Sie kennen müssen, um sicherzustellen, dass Ihre Werbung mit maximaler Effizienz funktioniert:

• Optimale Keyword-Länge– 2-3 Wörter. Schlüssel eines Wortes sind zu kurz, es ist fast unmöglich, unpassende Wörter herauszufiltern, und daher erhalten Sie mit diesem Ansatz viele ungezielte Anzeigenimpressionen. Andererseits werden Schlüsselwörter mit vier oder mehr Wörtern zu einem Hindernis für Impressionen, da es schwierig sein wird, eine Plattform für so lange Phrasen zu finden.
• Verwandte Themen. Denken Sie zunächst an die Semantik. Wenn Sie beispielsweise Fliesen verkaufen, dann passen auch die Suchanfragen „Dachreparatur“ und sogar „Hausbau“ zu Ihnen. Und ein Buchhalter ist für Besucher juristischer Websites sehr oft relevant, und um dort angezeigt zu werden, können die Schlüsselbegriffe „einen einzelnen Unternehmer eröffnen“, „Firmenregistrierung“ usw. umfassen.
• Denken Sie an ausschließende Keywords. Eine Werbekampagne in YAN geht davon aus, dass Sie damit das Thema Ihrer Anzeige angeben. Und ausschließende Keywords helfen dabei, die Nicht-Zielgruppe auszuschließen. Um beispielsweise Studenten und Schülern Ihre Anzeige nicht anzuzeigen, können Sie den ausschließenden Keywords „Kursarbeit“, „Zusammenfassung“, „Download“ usw. hinzufügen.

Fassen wir es zusammen

Es ist wichtig zu verstehen, dass es wie bei kontextbezogener Suchwerbung nicht ausreicht, die richtigen Schlüsselbegriffe auszuwählen und das Projekt bis zum Ende der Zahlung zu vergessen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Kampagne wirklich effektiv ist, müssen Sie sich regelmäßig in Ihr Konto einloggen, Statistiken überprüfen, Änderungen vornehmen, irrelevante Websites ausschließen usw.

Natürlich erfordert die Optimierung einer YAN-Werbekampagne Aufwand und Zeit sowie Wissen und die Fähigkeit, Berichte zu lesen. Und wenn Sie keine Zeit für Schulungen und anschließende regelmäßige Kontrollen und Änderungen im Werbeanzeigeprozess haben, wenden Sie sich besser an Profis. Dadurch sparen Sie sowohl persönliche Zeit als auch Geld, das Sie aufgrund Ihrer Unerfahrenheit und Unaufmerksamkeit für die Bezahlung nicht gezielter Impressionen ausgeben könnten, ohne dass Ihnen der geringste Nutzen daraus entsteht.

Typischerweise nutzen Suchmaschinen-Werbekampagnen den Ansatz „Ein Schlüsselwort, eine Anzeige“. Auf diese Weise ist es möglich, Anzeigentexte zu erstellen, die am besten zur Anfrage passen. potenziellen Kunden. Was sollten Sie mit Kampagnen tun, die für die Anzeige in YAN erstellt wurden, wo keine Suchanfragen vorhanden sind? Lassen Sie uns klarstellen, dass es sich um YAN-Kampagnen handelt, die auf thematischem (nicht verhaltensbezogenem) Targeting basieren.

Ausgangsdaten:

Man hört oft die Meinung, dass eine Werbekampagne für YAN nur hochfrequente Suchanfragen enthalten sollte und es nicht empfohlen wird, Syntax in Phrasen (Anführungszeichen, Ausrufezeichen, +-Zeichen) zu verwenden, um die Anzahl geeigneter Seiten nicht einzuschränken. In manchen Fällen ist die Verwendung von Sonderzeichen jedoch gerechtfertigt. Wenn Sie beispielsweise Ausflugsreisen nach St. Petersburg verkaufen, müssen Sie lediglich die Präposition „in“ korrigieren, damit Ihre Anzeigen nicht auf Websites geschaltet werden, auf denen es um die Suche nach Touren ab St. Petersburg geht.

Wie wir sehen, gibt es keine einheitliche Regel, nach der der semantische Kern für YAN gebildet wird – Abfragen (Schlüsselphrasen) zum Einrichten einer Werbekampagne. Jeder konkrete Fall, jedes einzelne Thema diktiert seine eigenen Bedingungen, Sie sollten sich also nicht blind auf zufällige Empfehlungen verlassen.

Lösung

Welche Abfragen werden wir in den semantischen Kern von YAN aufnehmen?

Bei der Anzeige von Anzeigen in YAN wird der Inhalt der Website auf Übereinstimmung mit bestimmten Schlüsselwörtern analysiert, sodass die Verwendung niederfrequenter Abfragen bei der Bildung des semantischen Kerns keine große Rolle spielt. Allerdings sind Abfragen mit hoher Frequenz (HF) und mittlerer Frequenz (MF) völlig ausreichend. Um HF- und MF-Anfragen zu sammeln, ist es sehr praktisch, den Dienst Yandex.Wordstat zu nutzen, außerdem sollte man auf die rechte Spalte achten. Wenn Sie es geschafft haben, vor der Erstellung einer YAN-Kampagne eine Suchkampagne vorzubereiten, können Sie die Schlüssel sofort aus der bereits gesammelten Datenbank entnehmen.

Was die ausschließenden Schlüsselwörter betrifft, so sind sie seltsamerweise auch im Bereich der Badezimmerrenovierung für uns nützlich:

Bei der Bildung einer Gruppe von Schlüsselwörtern verwenden wir häufig den folgenden Ansatz: Wir unterteilen den semantischen Kern in mehrere thematische Gruppen. Zu den Dienstleistungen zur Badezimmerrenovierung können beispielsweise das Rufen eines Klempners, der Austausch von Rohren, das Verlegen von Fliesen usw. gehören. Daher zusätzlich zu einer Gruppe allgemeiner Abfragen wie „ Badezimmerrenovierung», « das Badezimmer renovieren», « Renovierung des Badezimmers" und anderen nahestehenden Personen ist es sinnvoll, mehrere kleine Gruppen von Schlüsselphrasen namentlich zu identifizieren individuelle Dienstleistungen und schreibe für sie verschiedene Anzeigen, die am besten zum Thema passen.

Die Frage ist natürlich mehrdeutig, da die Meinungen zu diesem Thema ziemlich polar sind: Einige sagen, dass eine kleine Anzahl hochfrequenter (HF) und mittelfrequenter (MF) Zielwörter ausreicht, andere argumentieren, dass es notwendig sei, fair zu sammeln genaue Semantik.

Um unsere Meinung zu diesem Thema auszudrücken, erinnern wir uns zunächst daran, was es ist Werbenetzwerk Yandex.

Wie der Name schon sagt, ist YAN ein riesiges Netzwerk von Websites, die auf ihren Seiten Beiträge veröffentlichen Anzeige Yandex. Dies können sowohl Seiten zu Ihrem Thema als auch Seiten mit nicht zielgerichteten Inhalten sein.

Vergessen Sie daher nicht, dass in den Einstellungen der Kampagne, die Sie für YAN erstellen, ein Kontrollkästchen vorhanden ist, ob Benutzerpräferenzen berücksichtigt werden sollen oder nicht.

Was beeinflusst es?

Standardmäßig ist es nicht in den Kampagneneinstellungen festgelegt, d. h. Benutzerpräferenzen werden berücksichtigt. Somit werden Ihre Anzeigen allen Besuchern auf Websites angezeigt, deren Themen durch Ihre Schlüsselphrasen bestimmt werden, sowie den Besuchern, die diese Schlüsselphrasen in die Yandex-Suchzeile eingegeben haben.

Wann müssen Sie möglicherweise Benutzereinstellungen deaktivieren? Angenommen, Sie verkaufen Schlafsäcke und möchten die Besucherzahl Ihrer Website durch Werbung zu verwandten Themen erhöhen. Anschließend erstellen Sie eine Kampagne mit Schlüsselwörtern, zum Beispiel „Touristenzelt“ und aktivieren das Kontrollkästchen „Benutzerpräferenzen nicht berücksichtigen“. Daher werden Ihre Anzeigen auf Websites geschaltet, die sich speziell auf Tourenzelte spezialisiert haben. Aber wer sich gerade Materialien zum Thema Zelte anschaut, könnte theoretisch Interesse am Kauf eines Schlafsacks haben. Und wie die Praxis zeigt, sind sie interessiert.

Wichtige Erinnerung!

Wenn Sie in einer regulären YAN-Kampagne (unter Berücksichtigung von Präferenzen) 1 Anzeige = mehrere Schlüssel erstellen können, empfehlen wir in einer Kampagne ohne Präferenzen, 1 Anzeige = 1 Schlüssel zu erstellen! Der Schlüsselbegriff ist in diesem Fall eine Beschreibung des Themas der Website; wenn es viele davon gibt, wird Yandex versuchen, Websites auszuwählen, die zu allen Schlüsseln passen dieser Ankündigung, was die Anzahl der Standorte erheblich reduzieren wird.

Kehren wir nun zu den Phrasen zurück. Welche sollen wir nehmen – allgemeine Masken (HF) oder Phrasen mit 7-8 Wörtern (LF)?

Lassen Sie uns zunächst einen Vorbehalt anbringen, dass es keine allgemein akzeptierte genaue Anzahl von Anfragen gibt, bei denen ein Schlüssel als hochfrequent, mittelfrequent oder niederfrequent gilt. Die Anzahl der Anfragen variiert je nach Nische und sogar je nach Region innerhalb derselben Nische.

Vereinfacht gesagt wird der gesamte Anfragepool entsprechend der Häufigkeit der Anfragen bedingt in Teile aufgeteilt.

Als Hochfrequenztreiber haben wir beispielsweise Tasten mit einer Frequenz von bis zu 1000 identifiziert

Mit einer Frequenz von weniger als 200, wie Tieftöner

Als Midrange Frequency (MF) werden dementsprechend diejenigen Keywords angenommen, die zwischen 1000 und 200 liegen.

In den meisten Nischen funktionieren hochfrequente und mittelfrequente Zielphrasen besser, insbesondere wenn Sie einen schnellen Einstieg benötigen. Aber natürlich muss man auch hier die Wahl der Schlüssel mit Bedacht angehen, denn wenn man läuft Werbekampagne YAN mit einem Hochfrequenzschlüssel „Schlafsack“, stellen Sie sich vor, wie viel Müllverkehr auf Ihre Website gelangen wird, und in der Regel sogar niedriger Preis Eine Clique in YAN wird Sie nicht vor der Erschöpfung Ihres Budgets bewahren.

Daher reicht es oft aus, eine kleine Menge HF und MF, aber gezielte Schlüsselphrasen bestehend aus 2-3 Wörtern zu nehmen. Die Menge hängt wiederum von der Nische ab; für einige reichen 30–50 Schlüssel aus, während Sie für andere 100–300 benötigen, um den Großteil der Anfragen zu Ihrem Thema in den Netzwerken abzudecken. Wir verstehen die Aufforderung „Schlafsäcke“ als breite Maske, in der Werbung verwenden wir jedoch nicht diese Maske selbst, sondern senden darin eingebettete Hochfrequenzsignale in YAN aus.

Diese Strategie setzt natürlich voraus, dass Sie wissen, wie hoch Ihr Cost-per-Click (CPC) ist, und dass Sie auf der Grundlage dieser Daten Keywords mit hoher und niedriger Häufigkeit auswählen.

Was die Niederfrequenzlautsprecher (LF) betrifft, so werden sie im Rahmen einer eingehenderen Untersuchung der Kampagne als nächstes hinzugefügt oder um beispielsweise den Nutzern angezeigt zu werden, die ein bestimmtes Produktmodell vorgestellt haben. Es stellt sich heraus, dass es sich um eine Art Auto-Retargeting handelt. Auch hier lohnen sich sehr enge Zielphrasen wie „Wo kann ich in der Nähe der U-Bahn-Station Butovo einen Schlafsack mit Isolierung kaufen“ nicht, weil Nach den kürzlich eingeführten Yandex-Regeln erhalten Schlüsselphrasen mit einer Anzeigehäufigkeit von 1-5 pro Monat den Status „Wenige Anfragen“ und werden nicht angezeigt. Daher macht es keinen Sinn, sich mit ihnen anzulegen.

Zusammenfassend möchten wir Sie daran erinnern, dass Sie, wenn Sie schnell und so effizient wie möglich starten möchten, in der ersten Phase nicht schlau sein und Zehntausende von Schlüsselwörtern in YAN eingeben sollten. Testen Sie eine Nische oder Richtung anhand von 200–300 Phrasen – oft reicht dies aus, um zu verstehen, ob sich das Spiel lohnt. Und wenn ja, ist der weitere Prozess weitgehend ein kreativer Prozess, der von vielen Variablen abhängt.