Was ist Werbung – ein vollständiger Überblick über das Konzept: grundlegende Definitionen, Geschichte, Funktionen, Aufgaben, Ziele und Arten moderner Werbung. Moskauer Staatliche Universität für Druck- und Werbeindustrie

Hallo, liebe Leser! Bei Ihnen ist einer der Autoren des Wirtschaftsmagazins HeatherBober.ru, Alexander Berezhnov.

Heute werden wir über eine solche Kommunikationsform wie Werbung sprechen. IN moderne Welt Es umgibt uns buchstäblich überall: auf der Straße, zu Hause im Fernsehen und insbesondere im Internet.

Aus dem Artikel erfahren Sie:

• Entstehungs- und Entwicklungsgeschichte der Werbung;
• Arten und Ziele der Werbung;
• Der moderne Werbemarkt, seine Funktionen, Kosten und Ziele.

Dieser Artikel hilft Ihnen, das Konzept der Werbung zu verstehen, seine Merkmale, Arten und Methoden der Platzierung zu betrachten und zeigt auch die Feinheiten und Merkmale dieses Phänomens einer modernen Marktwirtschaft auf.

Separat habe ich beschrieben, wie man eine Werbekampagne richtig organisiert, plant und kommerziell effektiv macht.

Werbung ist aus der modernen Welt nicht mehr wegzudenken. Es begleitet uns überall hin: Sobald wir den Computer, den Fernseher oder das Radio einschalten, das Haus verlassen, in den Supermarkt oder ins Internet gehen, in den Transport einsteigen und jede Art von Werbung buchstäblich auf unsere Hauptsinne fällt.

Für diejenigen, die selbstständig arbeiten oder dies planen, sowie für alle, die Marketing und Werbung zu ihrem Beruf wählen, ist es hilfreich zu wissen, was Werbung ist, wie sie funktioniert und welche Entstehungsgeschichte sie hat.

1. Was ist Werbung – Definition, Entstehungsgeschichte und Entwicklung

Das Wort selbst ist lateinischen Ursprungs und bedeutet „schreien, schreien“. Das heißt, im sprachlichen Sinne des Wortes liegt sein Hauptinhalt bereits darin, Informationen über etwas ohne Zustimmung des Zuhörers zu kommunizieren und zu verbreiten.

Werbung ist eine auf unterschiedliche Art und Weise und mit unterschiedlichen Mitteln verbreitete Information, die sich an ein breites Spektrum von Menschen richtet und mit dem Ziel erfolgt, die Aufmerksamkeit auf den Werbegegenstand zu lenken. Werbung hält das Interesse am Produkt aufrecht und sorgt für dessen Förderung auf dem Markt.

1. Produkt;
2. Hersteller des Produkts;
3. Verkäufer;
4. Das Ergebnis geistiger Arbeit;
5. Veranstaltung (Konzert, Festival, Sportveranstaltung, Spiele und Risikowetten);
6. Handelsunternehmen.

Werbung ist eine Methode der unpersönlichen Präsentation und Förderung von Produkten, Dienstleistungen und Ideen im Namen des Herstellers, Händlers, Verkäufers oder Vermittlers. Hierbei handelt es sich um eine Methode der bezahlten Verbreitung von Informationen mit einer zuvor bekannten (oder verborgenen) Finanzierungsquelle sowie einem führenden Link in der Marketingkommunikation.

Es entstand wahrscheinlich mit der Entstehung von Handelsbeziehungen zwischen Menschen, noch bevor Geld als Warenäquivalent auftauchte. Die Existenz des Werbebegriffs in prähistorischer Zeit wird beispielsweise durch einen von Archäologen gefundenen ägyptischen Papyrus mit einer Werbung für den Verkauf eines Sklaven bestätigt.

In noch älteren Zeiten gab es wahrscheinlich Mundpropaganda. Wenn es damals zuverlässige Mittel zur Informationsspeicherung gegeben hätte, hätten wir in der mündlichen Werbung ungefähr die gleichen Techniken gefunden, die Vermarkter heute nutzen.

Mündliche Werbung wurde durch Straßen- und Marktschreier (heute Promoter genannt) repräsentiert, die für ihre Waren Werbung machten, schriftliche Werbung wurde auf Papyrusrollen, Ton- und Wachstafeln, auf Steinen und Gebäuden angebracht.

Aus Geschichtskursen wissen wir, dass der Warenaustausch seit Tausenden von Jahren von der Menschheit genutzt wird; Werbung gibt es etwa seit derselben Zeit.

Der erste erschien in der Antike professionelle Spezialisten in der Werbung – sie verfassten Werbetexte und platzierten sie auf Steinkonstruktionen im zentralen Teil der Stadt. Es gab auch die Praxis, solche Informationen öffentlich auf öffentlichen Plätzen mit möglichst vielen Menschen vorzulesen.

Der Druck ermöglichte die Verbreitung von Textwerbung. Der erste Beamte Print-Werbung Erwägen Sie die Ankündigung einer Belohnung für jeden, der Informationen über den Verbleib von zwölf gestohlenen Pferden liefert, veröffentlicht in der ersten Londoner Zeitung. Mit diesem kurzen Text begann eine neue Ära der Werbung.

Es war die Massenkommunikation, die es der Werbung ermöglichte, zu einem echten Handelsmotor zu werden. Als Begründer der professionellen Werbung gilt der französische Arzt und nebenberufliche Journalist Theophrastus Rondo, der als erster private Werbetexte in der Presse abdruckte.

Der Engländer William Taylor tat ungefähr dasselbe: Seine Firma Tayler & Newton (gegründet 1786) fungierte als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Druckereien. Die weltweit erste Werbeagentur wurde 1842 in den USA eröffnet: Ihr Gründer war Volney Palmer.

Retro-Plakate aus der Geschichte der Werbung

Der nächste Impuls für die Entwicklung der Werbung war das Aufkommen der Fotografie. Das reale Bild ist zum unwiderlegbaren Beweis für die Vorzüge und Vorteile des beworbenen Objekts geworden. Aber im 20. Jahrhundert ereigneten sich noch monumentalere Ereignisse in diesem Bereich des Marketings.

• das Aufkommen des Vollfarbdrucks;
• die Entstehung und Entwicklung des Fernsehens;
• Entwicklung der Satellitenkommunikation;
• weit verbreitete Einführung von Computern und die Entstehung des Internets.

Im Allgemeinen ist Werbung eine lebendige, unabhängige, sich ständig weiterentwickelnde Struktur, deren Entwicklung sehr spannend zu verfolgen ist. Noch spannender ist es, bei der eigentlichen Werbegestaltung mitzuwirken und die verrücktesten Marketingideen zum Leben zu erwecken.

2. Funktionen, Aufgaben, Ziele moderner Werbung

Nebenaufgaben:

• erhöhte Verbrauchernachfrage;
• Bezeichnung der Positionen bestimmter Waren auf dem Markt;
• Förderung der Verbraucherqualitäten des Produkts;
• Bildung und Stärkung des Images und des Prestiges von Marken;
• erhöhte Präsenz von Waren und Dienstleistungen auf dem Markt;
• Suche und Schaffung neuer Produktvertriebskanäle.

Das langfristige und langfristige Ziel eines jeden Werbekampagne– eine Marke, ein Produkt, eine Marke möglichst vielen Menschen erkennbar und bekannt zu machen. IN Alltagsleben Wir sind umgeben von vielen Beispielen erfolgreicher Marketingkampagnen.

Es ist jedoch verboten, neurolinguistische Programmierwerkzeuge oder andere Methoden zu verwenden, die die Gesundheit und das Bewusstsein beeinträchtigen und einer Person die Wahlfreiheit nehmen. Bundesgesetzüber Werbung.

Der Umsatz dieser Branche beträgt Milliarden Dollar; Dabei kommen die aktuellsten technischen Ressourcen, künstlerischen Ideen und wissenschaftlichen Errungenschaften zum Einsatz.

Es gibt eine Kategorie von Menschen, die Werbung offen hassen, und es gibt diejenigen, die versuchen, ihr keine Beachtung zu schenken. Fast jeder hält sich für einen Werbeexperten, was nicht verwunderlich ist, wenn man diesen Bereich des Marketings als kulturelles Phänomen betrachtet.

Versuchen wir, die wichtigsten Arten und Instrumente der Werbung zu verstehen.

Anteile verschiedener Werbevertriebskanäleam Gesamtvolumen des Werbemarktes im Jahr 2015

Typ 1. Außenwerbung

Dies ist eines der häufigsten, relevantesten und wirksame Methoden Werbung für Produkte und Dienstleistungen. Im Englischen heißt dieser Werbekanal „outdoor“ – also im Freien, unter freiem Himmel.

Die Vorteile dieser Art der Werbung liegen auf der Hand:

• größtmögliche Zuschauerabdeckung;
• geringe Kosten für den einmaligen Kontakt mit einem potenziellen Verbraucher;
• langfristige Wirkung;
• eine Vielzahl von Möglichkeiten zur Platzierung von Informationen.

Text und Grafik Außenwerbung auf permanenten oder temporären Strukturen angebracht werden offene Fläche, über der Fahrbahn von Straßen, auf den Außenflächen von Straßenbauwerken und Gebäuden. Diese Art der Werbung dient in erster Linie der visuellen Wahrnehmung.

Außenwerbung hat auch Nachteile:

• begrenzte Menge an übertragenen Informationen;
• Einfluss klimatischer und atmosphärischer Faktoren;
• relativ hohe Kosten für die Herstellung großformatiger Strukturen.

Es wird angenommen, dass ein Bild oder Text am effektivsten ist, dessen Bedeutung der Betrachter in einer Sekunde erkennt. Das bedeutet, dass Informationen prägnant, kompakt, klar und übersichtlich dargestellt werden sollten.

Typ 2. Werbung in den Medien

Einrichtungen Massenmedien– das sind gedruckte Publikationen, Fernsehen, Radio. Wir können sagen, dass dies das Haupttätigkeitsfeld für Werbetreibende und Vermarkter ist. Jeder nutzt die Medien – manche täglich, andere regelmäßig. Über Werbung in gedruckte Veröffentlichungen wird weiter unten besprochen, aber hier konzentrieren wir uns auf das Fernsehen.

Das Fernsehen ist einer der fortschrittlichsten und effektivsten Kanäle zur Übermittlung von Werbeinformationen.

Durch den Präsenzeffekt nähert sich TV-Werbung einer Form der zwischenmenschlichen Kommunikation an – die Informationsübertragung im Fernsehen erzeugt die Illusion eines direkten wechselseitigen Kontakts. Aus diesem Grund ist die Werbezeit im Fernsehen so teuer und verschlingt oft den Großteil des Marketingbudgets eines Unternehmens.

• visuelle und akustische Wirkung;
• große Zielgruppenreichweite;
• starke psychologische Wirkung aufgrund des persönlichen Charakters der Ansprache an den Verbraucher;
• vielfältige Auswahl an visuellen und akustischen Einflussmöglichkeiten.

Typ 3. Internetwerbung

Mit relativ geringen Kosten erreicht Online-Werbung ein potenziell endloses Publikum – alle Benutzer von Computern, Smartphones, iPhones und Tablets.

Die Grundprinzipien und Technologien der Werbung im Internet sind dieselben wie in traditionellen Medien. Der einzige Unterschied besteht darin, dass im Internet in der Regel der Verbraucher gefragt ist Aktive Teilnahme– In der Internetumgebung passiert nichts, bis der Benutzer etwas unternimmt.

In diesem Fall ist eine solche Aktion ein „Klick“, der Aufruf einer bestimmten Website oder eine andere Art von Aktivität, beispielsweise das Herunterladen einer Anwendung oder die Registrierung bei einem Dienst.

Es gibt viele Formate für die Übermittlung kommerzieller Nachrichten – Werbung bei Google, Yandex, in Browsern, Pop-ups auf Websites, kontextbezogene Werbung Insider-Informationsfelder, Teaser, Links zu Online-Shops, Spam.

Darüber haben wir bereits geschrieben.

Typ 4. Printwerbung

Gedruckte Produkte sind nach wie vor ein wirksames Mittel zur Verbreitung kommerzieller Informationen. Moderne Druckereien ermöglichen die Erstellung realistischer, farbenfroher Vollfarbbilder, die den Umsatz steigern und das Ansehen des Unternehmens steigern.

Visitenkarten und Produktkataloge sind für die meisten Unternehmen immer noch relevant. Schließlich fühlen sich einige Leute der „alten Schule“ im Gegensatz dazu wohler, Papiermedien anzuschauen und zu berühren elektronische Medien Information.

Im Vergleich dazu ist es für viele Menschen immer noch bequemer, gedruckte Bücher zu lesen als elektronische.

Typ 5. Direktwerbung

Mündliche, grafische oder andere Informationen, die durch direkten Kontakt übermittelt werden.

Direkter Kontakt bedeutet nicht nur die persönliche Präsentation des Vorschlags, sondern auch die Bereitstellung von Informationen aus der Ferne – per Telefon, per Post, über Internetkommunikation.

Ich denke, viele Leute kennen diesen Typ kommerzielle Aktivitäten persönlich – dazu zählen beispielsweise Werbung auf VKontakte, Werbung über Skype oder per E-Mail versendete Nachrichten mit persönlicher Nachricht.

Ein besonderes Merkmal dieser Art der Werbung ist die direkte Ansprache des Werbetreibenden an den Verbraucher. Dies ist die persönlichste Version eines kommerziellen Angebots, die in vielen Fällen funktioniert und zu einem effektiven Verkauf beiträgt.

Der Werbetreibende stellt direkten wechselseitigen Kontakt her Rückmeldung und kann direkt mit dem potenziellen Käufer interagieren. Trotz der häufigen negativen Reaktionen der Verbraucher auf Direktwerbung, dieser Typ entwickelt sich weiter - vor allem als Hilfsmittel zur Umsatzsteigerung.

Typ 6. Werbung auf Souvenirs (Branding)

Diese Art der Werbung für Unternehmen und Produkte ist jedem bekannt, der schon einmal an Präsentationen und PR-Aktionen teilgenommen hat: Man bekommt ein preiswertes, aber schönes Souvenir (Kalender, Feuerzeug, Tasse, Mütze, T-Shirt, Tasche mit Firmenlogo, Slogan o.ä.) geschenkt kommerzielle Informationen).

Ein kostenloses Geschenk dient als Symbol für die Gunst und den guten Willen des Werbetreibenden gegenüber dem Verbraucher. Dies ist eine relativ kostengünstige und effektive Art des Marketings, besonders gut Souvenirprodukte funktioniert, wenn die Marke des Unternehmens bereits beworben wird. In diesem Fall ist das Souvenir eine bildwirksame personalisierte Werbung.

Branding, also die Anbringung des Firmenlogos und charakteristischer Merkmale auf Souvenirs, wird immer relevant sein.

Typ 7. Werbung im Transportwesen

Text, Grafik oder andere visuelle Informationen, die außen (oder innen) von Fahrzeugen angebracht werden. In diesem Fall markiert der Werbetreibende alles Fahrzeug oder Teile davon.

ÖPNV-Werbung kann als eine Art Außenwerbung klassifiziert werden, ihr grundlegender Unterschied liegt jedoch in der Mobilität. Verkehrswerbung bewegt sich im Gegensatz zur stationären Werbung mit dem Träger und erreicht möglicherweise ein viel größeres Publikum.

Die Vorteile der Werbung im öffentlichen Nahverkehr liegen in einer breiten Reichweite, hohes Niveau Wirkung, relativ geringe Kosten. Informationen und Bilder zum Transport werden auf Grundlage von Vereinbarungen mit den Eigentümern der Fahrzeuge oder deren Mietern platziert. Werbebotschaften dieser Art können die Aufmerksamkeit des Publikums lange Zeit fesseln – beispielsweise wenn sie in einem Bus, einer U-Bahn oder einem Trolleybus platziert werden. Werbung im Verkehr muss alle Effizienzanforderungen erfüllen – prägnant, kompakt und für den Massenverbraucher zugänglich sein.

4. Werbemittel

Hier versuchen wir, die Hauptmerkmale und Vorteile der beliebtesten Werbeverbreitungsmethoden zusammenzufassen.

1) Fernsehen, Radio

Medienressourcen führen weiterhin die Liste der produktivsten und effektivsten Werbemittel an. Die Hauptvorteile von Fernsehen und Radio:

• Verfügbarkeit;
• eine große Anzahl von Menschen erreichen;
• große Auswahl an Einflussmethoden;
• Präsenzeffekt.

Etwa 30-40 % von allem Werbemarkt Konten für Fernseh- und Radiokommunikation. Es gibt viele Vertriebsformen kommerzielle Angebote durch Medien, aber die wichtigsten bleiben kurze Videos oder Audioclips. Trotz der ablehnenden Haltung eines erheblichen Teils des Publikums gegenüber Fernseh- und Radiowerbung entwickelt sich diese Branche und wird sich weiterentwickeln, solange es die Medien gibt.

Große Firmen und Konzerne geben viel Geld für die Erstellung einprägsamer und wirkungsvoller Werbespots aus, aber am Ende amortisieren sich die Kosten, sonst hätten wir kaum so viele Werbeinformationen im Fernsehen gesehen.

2) Internet

Das World Wide Web ist die vielversprechendste moderne Richtung in der Werbebranche. Agenturen und ganze Marketinginstitute entwickeln ständig neue Methoden der Einflussnahme potenzielle Verbraucher und suchen nach den effektivsten Kanälen für die Platzierung von Werbeinformationen im Internet.

Mit anderen Worten: Bei der Konvertierung handelt es sich um die Anzahl potenzieller Aktionen zu tatsächlich abgeschlossenen Aktionen, gemessen als Prozentsatz, beispielsweise auf der Website Werbebanner 100 Personen gesehen haben und 10 Personen darauf geklickt haben, beträgt die Conversion 10 (diejenigen, die auf das Banner geklickt haben) / 100 (diejenigen, die das Banner gesehen haben) * 100 % = 10 % Conversion.

Wir haben bereits darüber geschrieben, dass es eine unabhängige Möglichkeit ist, Gewinne zu erzielen. Dies bestätigt einmal mehr, dass die Ausrichtung der Online-Werbung sowohl für unerfahrene Unternehmer als auch für Werbemarkthaie sehr attraktiv ist.

Benutzernetzwerk Weltweites Netz wächst stetig, vor allem die jüngere Generation verbringt immer mehr Zeit im Internet, daher verlagern immer mehr Werbetreibende ihre Zeit Werbebudgets online.

Das Internet ermöglicht es Ihnen, Werbung zu erstellen, die nicht nur hell und einprägsam ist, beispielsweise durch die Verwendung von Flash-/GIF-Animationen von Bannern oder die Veröffentlichung von Videoinhalten auf YouTube, sondern auch, um Ihr Ziel sehr genau zu treffen Zielgruppe zum Beispiel verwenden soziale Netzwerke, thematische Websites, Fachgemeinschaften, Foren usw.

3) Zeitschriften und Zeitungen

Printmedien haben in den letzten Jahrzehnten einen erheblichen Teil ihres Verbraucherpublikums verloren, sind aber weiterhin die Motoren des Handels.

Das Druckniveau ermöglicht es Ihnen, teuer zu erstellen Hochglanzpublikationen, die als alternative Informationsquelle für Menschen dienen, die das Internet selten oder selten nutzen.

Moderne Medien verfügen oft sowohl über Print- als auch über Printmedien elektronische Ressource. Beispielsweise erscheint das Forbes-Magazin sowohl in gedruckter Form als auch mit der gleichnamigen beliebten Online-Ressource Forbes.ru.

4) Externe und interne Werbestrukturen

Diese beinhalten:

• Werbetafeln auf den Straßen;
• Videobildschirme;
• Rolldisplays;
• elektronische Tafeln;
• dekorative Schilder;
• volumetrische Raumstrukturen;
• Live-Werbung;
• POS-Materialien;
• Plakatständer;
• Schränke.

5) E-Mail-Newsletter

Manchmal handelt es sich dabei um Informationen, die per Abonnement verbreitet werden, manchmal handelt es sich um nicht autorisierte Nachrichten in Form von Spam.

Oft werden Sie in dem Brief aufgefordert, einem Link zu folgen, ein Video anzusehen oder sich auf der Website des Werbetreibenden zu registrieren.

6) PR-Events

Unter „Public Relations“ versteht man wörtlich Beziehungen zur Öffentlichkeit.

Dies kann auch als „Öffentlichkeitsarbeit“ ins Russische übersetzt werden. Ziel dieser Veranstaltungen ist es, sich eine positive Meinung über das Unternehmen, das Produkt oder die Marke zu bilden. Die Wirkung einer PR-Kampagne entsteht nicht durch die wiederholte Erwähnung des Produkts oder Unternehmens selbst, sondern durch das dadurch entstehende Image rund um die Marke.

Die beliebtesten PR-Kampagnen sind:

• Präsentationen, Symposien, Jubiläen, Konferenzen, Briefings, zu denen Medienvertreter, potenzielle Partner, Verbraucher und manchmal jedermann eingeladen sind;
• Sponsoring-Aktivitäten: Das Unternehmen sponsert eine Sportveranstaltung, eine Übertragung, ein Konzert oder eine andere Veranstaltung;
• PR-Kampagnen in den Medien.

Die wichtigste Voraussetzung für PR-Projekte: Farbigkeit, Glaubwürdigkeit und die Fähigkeit, ein Produkt nicht nur zu präsentieren, sondern seine Attraktivität und Notwendigkeit für den Verbraucher klar zu erklären.

Genau so sollte vorgehen, wer mit seinen Werbekampagnen Ergebnisse erzielen möchte.

5. Wie man eine Werbekampagne richtig organisiert und Werbung mit maximaler Wirkung platziert

Eine richtig organisierte Kampagne bringt Herstellern und Dienstleistern stabile Gewinne, fördert die Geschäftsentwicklung und -expansion und erschließt neue Märkte.

Dies kann eine Demonstration des Produkts in Aktion, Lotterien und Gutscheine, die dem Produkt beigefügt sind, sowie verschiedene Rabatte und Boni sein. In letzter Zeit ist es besonders relevant geworden origineller Weg Verkauf eines Produkts in einem anderen.

Ein bekanntes Beispiel für eine solche Technik ist der Verkauf von Kinderspielzeug mit Überraschungen.

5 einfache Schritte zur Organisation einer Werbekampagne

Im Folgenden betrachten wir die wichtigsten Schritte zur Organisation einer Werbekampagne:

1. Definieren Sie das Ziel Werbekampagne;
2. Werbebudget festlegen;
3. Genehmigen Sie das Konzept Werbekampagne und die Hauptwerbebotschaft an Kunden (bei der Entwicklung kreativer, alle Werbematerial Professionelle Werbeagenturen können Ihnen helfen);
4. Entwickeln Sie einen detaillierten Plan Werbekampagne (mit Angabe der Art und des Umfangs der Werbung, des Zeitpunkts und der Kosten);
5. Zusammenfassen Werbekampagne (Bewertung der Wirksamkeit).

Solche Agenturen sind in der Lage, ihren Kunden sowohl die Produktion von Werbeinhalten und die Organisation ihrer Platzierung als auch verschiedene Arten von Beratungsunterstützung, beispielsweise bei der Mediaplanung*, anzubieten.

• Unternehmensgröße und Möglichkeiten des Werbebudgets;
• Marktposition (Marktanteil) und Alter des Unternehmens;
• Vorlieben und Verhaltensmerkmale der Zielgruppe;
• Werbepositionierung von Wettbewerbern;

Bei der richtigen Planung geht es darum, eine Kombination verschiedener Medien zu wählen, bei der die Werbebotschaft vom größten Teil der Zielgruppe gesehen oder gehört wird.

Um dieses Ziel zu erreichen, ist Mediaplanung genau das Richtige.

• notwendige Abdeckung der Zielgruppe;
• die erforderliche Anzahl an Kontakten („Power“ der Werbekampagne);
• Konzentration (Gewährleistung einer ausreichenden/auffälligen Anzahl an Werbeausgängen/-kontakten während des Werbekampagnenzeitraums);
• Dominanz (in einem ausgewählten Kommunikationskanal, zum Beispiel auf einem bestimmten Radiosender und Fernsehsender).

Damit Werbung funktioniert, muss sie in der Welt des Verbrauchers entstehen, also die spezifischen Bedürfnisse eines Menschen, seine Vorlieben und Bedürfnisse berücksichtigen. Es gibt eine Vielzahl von Marketingtechniken, die von Werbeagenturen eingesetzt werden.

Am effektivsten sind diejenigen, die nicht nur den aktuellen Umsatz steigern, sondern auch ein nachhaltiges Publikum schaffen positives Bild Firmen. Werbung sollte erkennbar, nicht zu aufdringlich, relevant und zielgerichtet sein.

Beispiel für kreative Mercedes-Benz-Werbung (mit Hühnern):

Werbetätigkeit ist eine besondere Art der Kommunikationstätigkeit von Menschen wirtschaftliche Grundlage und begleitet die Menschheit in ihrer gesamten Entwicklungsgeschichte. Historisch gesehen entstand und entwickelte sich Werbung im Prozess der gesellschaftlichen Evolution, der mit dem Übergang von der Subsistenzlandwirtschaft zur Warenproduktion, der Entstehung eines Marktes für Waren und Dienstleistungen sowie eines Marktes für Mittel zur Verbreitung von Informationen über zum Verkauf angebotene Waren und Dienstleistungen verbunden war als Markt für Verbraucher beworbener Waren und Dienstleistungen. Mit der Vertiefung dieser Prozesse entwickelte sich Werbung nach und nach zu einem der wichtigsten Mittel zur Eroberung von Absatzmärkten. Historisch gesehen verstand man unter dem Begriff Werbung lange Zeit alles, was mit der Verbreitung von Informationen über Waren und Dienstleistungen in der Gesellschaft unter Einsatz aller damals zur Verfügung stehenden Kommunikationsmittel zusammenhing. Allmählich führte die Entwicklung der Werbung dazu, dass sich die Werbetätigkeit zu einer besonderen sozialen Einrichtung entwickelte, die den öffentlichen Bedarf an Werbedienstleistungen befriedigte. Produktionsbasis Dieses Institut stellt einen Komplex von Aktivitäten dar, der üblicherweise durch den Begriff „Werbewirtschaft“ definiert wird.

Die sozioökonomische Entwicklung, die Verbreitung von Medien und technologischen Innovationen haben zur Bildung einer neuen Gemeinschaft von Menschen geführt, die auf kommerzielle Vorteile abzielen, die erzielten Gewinne effektiv nutzen möchten und daher Werbeinformationen über Waren und Dienstleistungen benötigen . Im Zuge der Gestaltung des Marktumfeldes haben sich verschiedene Branchen entwickelt Werbegeschäft, in dem Werbung als eigenständige Tätigkeit hervorgehoben wurde. Die Kombination dieser Faktoren leitete die Entstehung und Entwicklung der Werbebranche ein.

Mit der Übernahme von Massenwerbeaktivitäten nahm der Begriff „Werbewirtschaft“ Gestalt an. Forscher betrachten es als ein komplexes intersektorales System, das als Teil von agiert Wirtschaftskomplex und wird als Fläche dargestellt Professionelle Aktivität im Zusammenhang mit der Herstellung materieller und immaterieller Produkte, der Ausführung von Arbeiten und der Erbringung von Dienstleistungen. Systematische Durchführung solcher Aktivitäten, systematische Interaktion von Subjekten des Werbemarktes mit Teilnehmern in verschiedenen Wirtschaftszweigen und Bereichen unternehmerische Tätigkeit Die Präsenz von Unternehmen, die Werbeartikel herstellen und Werbedienstleistungen erbringen, deutet darauf hin, dass die Werbetätigkeit die Merkmale einer Branche angenommen hat.

Die moderne Werbebranche ist eine etablierte Fachstruktur, die Werbung als Produkt definiert Wirtschaftstätigkeit. Die Funktionsweise der Werbebranche basiert auf der Herstellung von Werbeprodukten und Werbedienstleistungen. Die Organisation der Produktion in der Werbebranche sowie in anderen Wirtschaftszweigen besteht darin, die Spezialisierung und Interaktion zwischen Unternehmen zu entwickeln, eine optimale Konzentration der Produktion auf der Grundlage einer Kombination von großen, mittleren und kleinen Unternehmen sicherzustellen und eine Industrieinfrastruktur zu schaffen sowie ein Servicesystem Werbeunternehmen, die von Kreativ-, Forschungs-, Marketing-, Beratungs- und anderen Organisationen durchgeführt wird. Eigenschaften strukturelle Vollständigkeit Werbeaktivitäten Faktoren, die es ermöglichen, Werbung als industrielles System zu betrachten, sind die Entwicklung von Werbeunternehmen unterschiedlicher Art, die ein komplexes Werbeprodukt herstellen und/oder nur Werbedienstleistungen anbieten, die Bildung einer großen professionellen Gemeinschaft sowie die Beteiligung verschiedener Themen der wirtschaftlichen Interaktion im Werbeprozess.

Infolgedessen in moderne Wirtschaft Es ist ein entwickeltes integrales System entstanden - die Werbebranche, deren Grundlage eine Reihe von Unternehmen ist, die sich durch die Einheit des wirtschaftlichen Zwecks der hergestellten Produkte, die Einheitlichkeit der Produktion und der technischen Basis sowie die Spezifität der Zusammensetzung auszeichnen von Personal und Arbeitsbedingungen. Die Beziehungen, die zwischen Teilnehmern der Industriegemeinschaft, des Staates und der Gesellschaft aufgebaut werden, basieren auf Gesetzgebungsakte und Werbekodizes, die sowohl national als auch international übernommen wurden.

Staatliche Regulierung und Verwaltung von Werbe-PR-Aktivitäten in Russland. Russische Gesetzgebung rund um Werbung und PR. Grundlegende Bestimmungen des Gesetzes „Über Werbung“. Verwaltungsregulierung von Werbe- und PR-Aktivitäten auf Bundes-, Landes- und lokaler Ebene. Staatliche Kontrolle zur Einhaltung der Werbegesetze. Befugnisse des Föderalen Antimonopoldienstes der Russischen Föderation.

2.4. Werbekunden sind Werbetreibende. Ziele und Vorgaben von Werbetreibenden. Bewertung von Werbetreibenden und beworbenen Produktkategorien. Zusammensetzung und Struktur der Werbetreibenden. Arten von Werbetreibenden. Bewertungen von Werbeunternehmen. Sponsoren. Führende Werbetreibende weltweit. Werbekosten und der Wert globaler Marken. Führende Werbetreibende in Russland. Bewertungen der beworbenen Produktkategorien.

2.5. Werbebranche. Werbeproduzenten – Kommunikations- und Werbeagenturen (RA). Ziele, Ziele und Funktionen der RA. Arten von Werbe- und Kommunikationsagenturen. Agentur mit voller Zyklus Werbedienstleistungen. Kundenagenturen. Einkaufsagenturen. Spezialisierte Agenturen. Bewertung führender Werbe- und Kommunikationsagenturen. Aktuellen Zustand Werbeagenturen.

2.9. Konsumenten von Medienwerbung sind Medienpublikum. Grundformen des Medienkonsums. Merkmale des Konsums verschiedener Medien und Werbung. Zeitpunkt des Konsums verschiedener Medien und Werbung. Faktoren, die das Verbraucherverhalten beeinflussen. Neue Trends im Verhalten und in den Erwartungen von Informationskonsumenten.

2.11. Industrieveranstaltungen im Bereich Werbung und PR. Ausstellungen. Feste. Wettbewerbe. Auszeichnungen im Bereich Werbung und PR. Internationale Foren.

2.13. Fachmann Informationsressourcen in Werbung und PR. Zeitschriften. Verzeichnisse. Portale und Websites.

Fragen zu Thema 2.

Was ist Werbung? Informationen für Verbraucher über Waren und Dienstleistungen? Bis zu einem gewissen Grad – ja, aber nicht nur das. Das Konzept der Werbung ist viel umfassender und hat einen tieferen Inhalt und eine größere Werbefähigkeit.
Werbung ist ein markantes Phänomen unserer Zeit: allgegenwärtig, allgegenwärtig, professionell.
Wenn der Besitzer eines großen Ladens oder eines kleinen Standes sein Handelsgeschäft erweitern möchte, wird er höchstwahrscheinlich nicht nur auf eine Steigerung der Kundenzahl warten. Er wird helle, auffällige Preisschilder anbringen, eine schöne Warenpräsentation gestalten, Schaufenster farbenfroh dekorieren und auffällig ausstellen Anzeige mit lebendigen, witzigen Informationen zu Produkten.
Mit anderen Worten: Der Inhaber eines Handelsunternehmens sichert sich Ruhm, d.h. Werbung, ohne die er keine Steigerung des Handelsumsatzes erzielen kann.
Ein moderner kaufmännischer Fachmann muss über ein breites Spektrum an Kenntnissen, Fähigkeiten und Fertigkeiten im Bereich Werbung verfügen. Ein integrierter Ansatz zur Ausbildung einer kaufmännischen Fachkraft bietet Benötigtes Level Kenntnisse für einen Spezialisten in diesem vielschichtigen Beruf.
Das Wort „Werbung“ selbst kommt vom lateinischen „advertisement“, was „schreien“, „schreien“ bedeutet. Also auf Basaren und Plätzen antikes Rom Und antikes Griechenland Vor mehr als 2000 Jahren wurden verschiedene Waren lautstark angepriesen und gepriesen. Daher stammt dieser Begriff.
Werbung ist eine Art von Tätigkeit oder dadurch erzeugten Produkten, deren Zweck die Umsetzung von Vertriebs- oder anderen Aufgaben von Industrie-, Dienstleistungsunternehmen usw. ist öffentliche Organisationen durch die Verbreitung von von ihnen bezahlten Informationen, die so gestaltet sind, dass sie einen verstärkten Einfluss auf das Bewusstsein der Massen oder des Einzelnen haben und eine bestimmte Reaktion des ausgewählten Verbraucherpublikums hervorrufen.
In den USA und anderen Industriegebieten Industrieländer Unter „Werbung“ versteht man Werbung in den Medien (in der Presse, im Radio, Fernsehen, auf Plakatwerbung). Dieser Begriff gilt nicht für verkaufsfördernde Veranstaltungen – „Verkaufsförderung“, prestigeträchtige Veranstaltungen, die darauf abzielen, die positive Einstellung der Öffentlichkeit zu gewinnen – „Öffentlichkeitsarbeit“ sowie für einen bestimmten Bereich, der sich in den letzten Jahren rasant weiterentwickelt hat , dessen Kern die gerichteten Beziehungen zwischen Hersteller und Verbraucher sind – „Direktmarketing“ (Direktmarketing).
IN häusliche Praxis Im Gegensatz zum westlichen ist der Begriff der Werbung umfassender. Dazu gehören Ausstellungsveranstaltungen, kommerzielle Seminare, Verpackungen, Druckmaterialien, die Verteilung von Souvenirs und andere Anreize Handelsaktivitäten.
In diesem Zusammenhang sind folgende Bereiche der Werbetätigkeit hervorzuheben:
- International - moderne Aktivitäten Firmen aus Industrieländern, die sich unter Berücksichtigung ihrer Merkmale auf ausländische Märkte konzentrieren;
- Außenwirtschaft - Aktivitäten inländischer Unternehmen und Organisationen auf ausländischen Märkten, die die moderne Praxis widerspiegeln;
- intern - Aktivitäten inländischer Unternehmen und Organisationen, die den heimischen Markt bedienen.
Nun erscheint es angebracht, den Unterschied zwischen Werbung in den Medien und Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit und Direktmarketing festzustellen.
Werbung, die in der Regel von einer Werbeagentur erstellt und veröffentlicht wird, informiert über den Hersteller oder sein Produkt, prägt und unterstützt deren Image (Image) und wird vom Werbetreibenden gemäß den Tarifen für die Platzierung von Werbebotschaften in den Medien vergütet. Die Einnahmen einer Werbeagentur stammen in der Regel aus der Bezahlung kreativer Arbeit und dem Erhalt von Provisionen von Werbeträgern.
Verkaufsförderung ist eine Aktivität, die darauf abzielt, kommerzielle und kreative Ideen umzusetzen, die den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen des Werbetreibenden oft in kurzer Zeit ankurbeln. Insbesondere wird es durch Produktverpackungen genutzt, auf denen sich verschiedene verkaufsfördernde Hilfsmittel (z. B. Porträts) befinden berühmte Menschen, Zeichentrickfiguren, teure Automarken) sowie durch Fachveranstaltungen am Point of Sale. Langfristiges Ziel ist es, in der Wahrnehmung des Verbrauchers einen höheren Wert von Markenartikeln zu schaffen, die mit einer bestimmten Marke gekennzeichnet sind; kurzfristig – Schaffung eines Mehrwerts des Produkts für den Verbraucher (Mehrwert). Tätigkeiten im Bereich der Verkaufsförderung werden nach Zeitaufwand der Experten vergütet, Honorare für kreative Arbeit und zu Preisen für technische Arbeit.
Unter Public Relations versteht man die Nutzung des redaktionellen Teils der Medien zur Durchführung prestigeträchtiger Werbung mit dem Ziel, eine positive Haltung gegenüber Produktfamilien oder den Unternehmen, die sie herstellen, zu gewinnen. Als eine Form der Kommunikation zwischen Werbetreibenden und der Öffentlichkeit über die Medien geht es bei der Öffentlichkeitsarbeit darum, dass Werbeagenturen Einnahmen von Werbetreibenden in Form von Gebühren erhalten, mit denen sie die Zeit bezahlen, die sie für die Ausführung ihrer Aufträge aufwenden.
Beim Direktmarketing handelt es sich um eine kontinuierliche gezielte Kommunikation mit einzelnen Verbrauchern oder Unternehmen mit offensichtlichen Kaufabsichten für bestimmte Waren. Aktivitäten im Bereich des Direktmarketings werden hauptsächlich durch Direktwerbung oder über hochspezialisierte Werbeverbreitungswege durchgeführt. Die Einnahmen einer Werbeagentur im Bereich Direktmarketing werden aus Provisionen generiert und sind abhängig von den Ausgaben des Kunden.
Die Unterschiede zwischen diesen Elementen liegen in ihren Zwecken:
- Werbung – Schaffung eines Images eines Unternehmens oder Produkts, um potenzielle Käufer darauf aufmerksam zu machen;
- Verkaufsförderung - Ermutigung zum Kauf, Anregung der Arbeit der Warenproduktion
Netzwerke;
- Öffentlichkeitsarbeit – Erzielung eines hohen öffentlichen Ansehens des Unternehmens;
- Direktmarketing – Aufbau einer langfristigen wechselseitigen Kommunikation zwischen Hersteller und Verbraucher.
Gesetz Russische Föderation vom 18. Juli 1995 „Über Werbung“ definiert Werbung wie folgt: „Werbung ist die Verbreitung von Informationen in jeglicher Form und mit beliebigen Mitteln über eine natürliche oder juristische Person, Waren, Ideen und Unternehmungen ( Werbeinformationen), die sich an einen bestimmten Personenkreis richtet und dazu dienen soll, Interesse an diesen Personen, juristischen Personen, Waren, Ideen und Initiativen zu wecken oder aufrechtzuerhalten und den Verkauf von Waren, Ideen und Initiativen zu erleichtern.“
Der berühmte Vermarkter Philip Kotler, Professor für Marketing an der Northwestern University in den USA, definiert Werbung wie folgt: „Werbung ist eine nicht-personenbezogene Form der Kommunikation, die über kostenpflichtige Mittel zur Verbreitung von Informationen durchgeführt wird und deren Finanzierungsquelle klar angegeben ist.“ ”
Arbeitsformulierung: Werbung ist der Prozess, die Bevölkerung über ein Produkt zu informieren, sie damit vertraut zu machen und sie von der Notwendigkeit zu überzeugen, es zu kaufen.
Es gibt mehrere Begriffe, die eine ähnliche Bedeutung wie der Begriff „Werbung“ haben – diese sind „Handel“, „Verkauf“, „Marketing“. Diese Konzepte werden nicht immer in ihrer wahren Bedeutung verwendet – manchmal stehen sie im Widerspruch und manchmal werden sie synonym verwendet. Dennoch ist es sinnvoll, einige dieser Konzepte zu unterscheiden, nämlich „Marketing“ und „Werbung“.
Der Begriff „Marketing“ hat viele Definitionen.
Das Wort „Marketing“ selbst kommt vom englischen Wort „Market“ – Markt.
Marketing im engeren Sinne ist lediglich ein System, das der Steuerung der Aktivitäten von Unternehmen oder Firmen eine Marktorientierung bietet. Aus dieser Sicht ist Marketing eine Technologie für effektiven Vertrieb.
Im weiteren Sinne ist Marketing die Organisation der Warenproduktion, des Kaufs, des Verkaufs, der Verkaufsförderung und der Finanzierung Marketing-Dienstleistungen, Kundendienst, Öffentlichkeitsarbeit und Werbung selbst.
Unter Werbung versteht man gezielte, kostenpflichtige Informationen über Waren oder Dienstleistungen und deren Hersteller, die von einer bekannten Quelle verbreitet werden.
Werbung ist ein sehr wichtiges und subtiles Marktinstrument. In einem entwickelten Markt, in dem ein hoher Wettbewerb herrscht und jeder Verkäufer bestrebt ist, die Bedürfnisse des Käufers bestmöglich zu befriedigen, kann Werbung als entscheidender Wettbewerbsfaktor dienen.
Obwohl Werbung in ihren ursprünglichsten Formen viele Jahrhunderte lang existierte, geschah dies erst in der Mitte des 19. Jahrhunderts. es begann allmählich in die Presse einzudringen, d.h. wurde der breiten Öffentlichkeit zugänglich gemacht.
Folgende Bereiche der Werbetätigkeit sind hervorzuheben:
- Handelswerbung (Werbung für Waren, Dienstleistungen);
- politische Werbung (Kampagnen für Kandidaten bei Wahlen, Demonstrationen, Kundgebungen);
- wissenschaftliche Werbung (Bildungswerbung, wissenschaftliche Popularisierung in Flugblättern, Plakaten);
- religiöse Werbung (religiöse Plakate, Einladungen zu rituellen Veranstaltungen);
- legale Werbung(Vermisstenmeldungen, Fahndung nach Kriminellen, Einladungen zu Gerichtsverfahren);
- Familienwerbung (Heiratsankündigungen, Einladungen zu Treffen).
Der häufigste Zweig der Werbetätigkeit ist die Handelswerbung, deren Gegenstand Waren, Handelsunternehmen und von diesen Unternehmen erbrachte Dienstleistungen sind. Im Wesentlichen ist Handelswerbung die gezielte Verbreitung von Informationen über die Verbrauchereigenschaften von Waren und verschiedenen Arten von Dienstleistungen, die den Verkauf von Waren begleiten, um deren Beliebtheit zu steigern, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sie zu lenken, um eine Nachfrage nach Waren zu schaffen und Dienstleistungen und steigern ihren Umsatz.
Werbebotschaften unterscheiden sich von gewöhnlichen Informationsbotschaften dadurch, dass sie eine überzeugende Einflussnahme auf eine Person haben, um sie zum Kauf bestimmter Waren (Dienstleistungen) zu bewegen. Werbung ist Teil des Marktmarketings, dessen Aufgabe es ist, einen unterbrechungsfreien Verkauf der hergestellten Produkte sicherzustellen. Werbung muss den Verbraucher genau und wahrheitsgetreu über Qualität, Eigenschaften, Sortiment, Nutzungsregeln (Betrieb), Verbrauch und andere Informationen zu Waren und Dienstleistungen informieren. Es ist inakzeptabel, in Werbebotschaften übertriebene Angaben über die Qualität von Waren zu verwenden oder darüber hinaus ein gefälschtes Produkt als vollwertiges Produkt auszugeben, grundlegende Neigungen einer Person zu beeinflussen und andere negative Beweggründe zu nutzen. Die Gestaltung der Werbung muss modernen ästhetischen Ansprüchen genügen und die Kosten ihrer Organisation dürfen angemessene (rationelle) Beträge nicht überschreiten.
Handelswerbung soll zur Qualitätsverbesserung beitragen Handelsdienst Käufer. Mit Hilfe von Werbung finden Käufer schnell die gewünschte Ware und können sie mit größtem Komfort und kürzestem Zeitaufwand kaufen. Gleichzeitig wird der Warenabsatz beschleunigt, die Arbeitseffizienz des Verkaufspersonals erhöht und die Kosten gesenkt. Nicht weniger wichtig sind Informationen für die Bevölkerung über Einzelpersonen Handelsunternehmen, die von ihnen angebotenen Dienstleistungen, Öffnungszeiten, Verkaufsmethoden, Besonderheiten ihrer Aktivitäten.

Guten Tag, liebe Freunde. Mit dabei sind Yulia Marzan und der Verkaufsblog „Schule effektive Verkäufe" Heute reden wir wieder über Werbung – im Handel geht es ohne Werbung nicht, man kann nichts dagegen tun.

Die Werbebranche ist komplex und vielschichtig. Richtig zusammengestellt löst es viele Probleme und bedient verschiedene Werbetreibende, angefangen von Leuten, die kleine private Anzeigen in der lokalen Presse veröffentlichen, bis hin zu Großunternehmen die das Fernsehen zum Anbieten nutzen beliebte Waren Millionen Zuschauer. Dies liegt daran, dass zahlreiche Werbetreibende, die sich voneinander unterscheiden, gleichzeitig versuchen, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.

• Verbraucherwerbung;
• professionelle Werbung;
• Finanzwerbung;
• Handelswerbung;
• Einzelhandelswerbung;
• politische Werbung;
• soziale Werbung.

Um die Hauptmerkmale jeder Werbeart zu verstehen, schauen wir uns diese genauer an.

Verbraucherwerbung zielt darauf ab, Konsumgüter zu bewerben, also Produkte und Dienstleistungen, die Verbraucher im täglichen Leben nutzen. Über die Medien werden Konsumgüter und Dienstleistungen beworben, die sich an verschiedene gesellschaftliche Bevölkerungsschichten richten. Das heißt, dass es sich bei den meisten Beispielen für Werbung, die in Radio, Zeitungen und Fernsehen zu finden sind, um Verbraucherwerbung handelt.

Wenn Sie Verbraucherwerbung in Betracht ziehen, müssen Sie der Werbung besondere Aufmerksamkeit schenken. Es richtet sich an Medien mit dem breitesten Publikum, zu denen insbesondere Gratiszeitungen zählen ein mächtiges Werkzeug Werbung für lokale Produzenten.

Die wichtigsten Medien für Verbraucherwerbung: Presse, Radio, Fernsehen, Außenwerbung. Zusätzliche Medien für Verbraucherwerbung: Werbeliteratur, Ausstellungen, Veranstaltungen zur Werbung für Waren und Dienstleistungen bei Verbrauchern.

Professionelle Werbung In der Regel ist sie für die breite Öffentlichkeit unsichtbar und es ist unwahrscheinlich, dass Sie damit in Berührung kommen, es sei denn, Sie sind in einem bestimmten Unternehmen tätig.

Auch Unternehmen, die Rohstoffe, Teile und Geräte, Produktionsanlagen und -geräte, Bürogeräte und besondere Dienstleistungen wie Versicherungen auf dem Markt anbieten, versuchen, für ihre Produkte zu werben. Solche Produkte sind, von Einzelfällen abgesehen, nur schwer an den Massenverbraucher zu verkaufen. Darüber hinaus konzentrieren sich die meisten Verbraucher nur auf Produkte der Marken, die sie benötigen, und achten nicht auf andere.

Es gibt nur sehr wenige Hersteller auf dem Markt, die Produkte von Anfang bis Ende herstellen. Für den Bau werden beispielsweise Metallkonstruktionen, Zement, Glas, Holz, Ziegel, Dachmaterialien und vieles mehr benötigt. Deshalb Bauorganisationen Sie versuchen, über Werbung ihre Lieferanten und Abnehmer zu finden.

Lieferanten von Rohstoffen, Teilen und Ausrüstung schalten Anzeigen in der Regel in Fachmedien, auf die der Durchschnittsverbraucher selten stößt. Dies können Fach- und Fachpublikationen, Kataloge und Fachliteratur sowie Fachausstellungen sein, Mailingliste, Seminare.

Fachzeitschriften und Fachliteratur werden in geringeren Auflagen gedruckt als die „Konsum“-Presse, und Fachausstellungen haben weniger Teilnehmer und Besucher.

Professionelle Kommunikationskanäle zur Auslieferung von Werbung an Zielgruppen sind in Industrieländern am typischsten.

Professionelle Werbung kann auch in Publikationen für veröffentlicht werden Geschäftsleute, die regelmäßig Materialien über Computer und andere Bürogeräte veröffentlichen. Die Unternehmenswerbung konzentriert sich typischerweise auf Wirtschaftspublikationen sowie Fach- und Fachzeitschriften.

Professionelle Werbung hat ihre Eigenheiten, die es zu berücksichtigen gilt. Wenn Verbraucherwerbung menschliche Emotionen beeinflusst, sollte professionelle Werbung informativer und detaillierter, aber auch figurativ sein.

Am häufigsten nutzt ein Werbemanager bei der Werbung für ein solches Produkt die Dienste eines Spezialisten. Gleichzeitig muss er technische Gegenstände „von innen“ anschaulich darstellen und Werbetexte nicht nur spannend, sondern auch technisch kompetent verfassen. Professionelle Werbung enthält in der Regel klare, technisch anspruchsvolle Texte und Illustrationen.

Finanzwerbung in der modernen Gesellschaft entwickelt sich sehr schnell. Es kann sowohl an die breite Öffentlichkeit als auch an einen engen Kreis von Finanziers und Geschäftsleuten gerichtet werden. Im Allgemeinen dient Finanzwerbung dem Bankwesen, Sparen, Versicherungen und Investitionen.

Um die Zielgruppe der Finanzwerbekonsumenten vorzustellen, betrachten wir deren Varianten.

Banken machen Werbung für ihre Dienstleistungen, die sich längst nicht mehr nur auf die klassische Kontoführung beschränken, sondern Einlagen, Kredite, Versicherungen, Anlageberatung und mehr anbieten Finanzdienstleistungen. Einige Banken sind auf den Finanzsektor spezialisiert, andere auf den Geschäftssektor. Banken können Kredite vergeben, neue Aktien ausgeben und Kredit- und Zahlungskartendienste anbieten.

Versicherungsgesellschaften bieten Versicherungsdienstleistungen für Privatpersonen an und Rechtspersonen vor verschiedenen Risiken. Einige Versicherungsgesellschaften leisten nicht nur Zahlungen im Versicherungsfall, sondern stellen den Einlegern auch Einkünfte und älteren Mitbürgern Renten zur Verfügung. Versicherungsgesellschaften garantieren dem Versicherungsnehmer Sicherheit hinsichtlich möglicher Schäden und Verluste.

Bauorganisationen Gelder von Bankeinlegern anziehen und diese als Kredite an Immobilienkäufer vergeben. Der Großteil dieser Werbung zielt nicht nur darauf ab, Mittel zu schaffen, sondern diese auch auf einem für die Kreditvergabe ausreichenden Niveau zu halten.

Unternehmen, die mit Kredit- und Debitkarten arbeiten, erweitern die Zahl der Dienstleistungen, die durch die Bezahlung von Einkäufen mit Plastikkarten in Anspruch genommen werden können. Dies können kumulative Rabatte, Boni, Geschenke sein.

Die Wahl des Werbekanals für Finanzwerbung wird durch die Zielgruppe bestimmt. Große Nationalbanken machen Werbung in der nationalen Presse und im Fernsehen. Investitionswerbung kann an Vertreter des Mittelstandes adressiert und platziert werden Wirtschaftspresse. Banken können ihre Stände auf verschiedenen Messen platzieren und spezielle Druckmaterialien herausgeben, in denen ihre Dienstleistungen beschrieben werden.

Finanzwerbung in der Presse, insbesondere in der Wirtschaftspresse, nimmt in der Regel viel Platz ein und enthält detaillierte Informationen über die Art und Gültigkeit des Projekts. Im Vordergrund stehen Gewinne in Form von Zinsen und Dividenden. Gewinn, Einkommen, Sicherheit, Vertraulichkeit, Zuverlässigkeit, Reputation – das sind die Kernpunkte jeder Finanzwerbung.

Handelswerbung richtet sich in erster Linie an Handelsvertreter, Vertreter des Großhandels und Einzelhandel. Es informiert Händler über Preissenkungen, Vorzugsverkaufszeiträume, neue Verpackungen des Herstellers, Verbraucheraktionen oder neue Verkaufsförderungsprogramme. Handelswerbung hilft bei der Aushandlung und dem Abschluss von Geschäften.

Einzelhandelswerbung nimmt eine Zwischenstellung zwischen Handels- und Verbraucherwerbung ein. In dieser Hinsicht ist die Werbung für Kaufhäuser und Supermärkte am aussagekräftigsten. Einzelhandelswerbung konzentriert sich in der Regel auf den Preis, die Verfügbarkeit von Waren und Dienstleistungen sowie den Standort Kasse und seine Arbeitszeiten.

Politische Werbung vertritt die Interessen politischer Parteien, Bewegungen und zielt darauf ab, die Ziele bestimmter gesellschaftlicher Gruppen zu erreichen.

Werbeexperten glauben, dass jede Werbung, selbst die kommerziellste, in gewissem Maße mit der Politik verbunden ist. Tatsache ist, dass Werbung durch die Werbung für Waren und Dienstleistungen bestimmte spirituelle Werte fördert und im Allgemeinen eine bestimmte Lebensweise vorschreibt.

Heute werden mit Hilfe kommerzieller Werbung neue ideologische und politische Werte in unsere Gesellschaft eingeführt, die bis vor Kurzem noch abgelehnt wurden: Unternehmertum, Unternehmertum, Bereicherung, Reichtum, Eigenverantwortung für das eigene Schicksal.

Politische Werbung wird von den Wählern auch benötigt, um klare Informationen über die Position der politischen Parteien und ihrer Führer zu erhalten, die in den Wahlkampf eintreten, da viele politische Parteien und Bewegungen die Wähler verwirren und nur wenige Menschen Parteiprogramme lesen.

Politische Werbung soll komplexe politische Konzepte und Programme vereinfachen, die klügsten daraus auswählen und langweilige Texte in die Sprache der Emotionen, Slogans, Mottos, Wahlslogans, Appelle, Symbole und einprägsamen visuellen Bilder übersetzen.

Bei politischer Werbung ist zu bedenken, dass es sich um ein schwieriges, verantwortungsvolles und spezifisches Tätigkeitsfeld handelt. In jedem Fall soll jedoch ein Abbild des beworbenen Objekts – einer politischen Partei, Organisation, Bewegung, Regierung oder deren Vertreter – geschaffen werden.

Soziale Werbung vertritt öffentliche und staatliche Interessen und ist auf gemeinnützige Zwecke ausgerichtet. Es ist notwendig, ein positives Phänomen zu fördern, zum Beispiel den Schutz von Natur und Tieren, also etwas, das in den Bereich des öffentlichen Interesses fällt. Soziale Werbung zielt in erster Linie auf den Schutz ab Umfeld, Kinder, Hilfe für Behinderte, ältere Menschen, Arbeitslose, Bekämpfung von Alkoholismus, Rauchen und Drogenabhängigkeit sowie Bekämpfung von Krankheiten.

In unserem Land ist soziale Werbung im Gegensatz dazu unterentwickelt Ausland, wo solche Werbung sehr ernst genommen wird. Profis aus der Werbebranche erstellen soziale Werbung kostenlos, die Medien veröffentlichen es auf nichtkommerzieller Basis, Fernsehsender verlangen in der Regel kein Geld für die Ausleihe sozial orientierter Videos.

Nachdem nun die Unterschiede zwischen den Werbearten klar geworden sind, kann sie weiterentwickelt und auf die Bedürfnisse der Verbraucher ausgerichtet werden.