Sándor GRABELNIKOV

Mielőtt az üzleti sajtóról beszélgetnénk, véleményünk szerint el kell mélyednünk ennek a sajtótípusnak a meghatározásánál. Különböző vélemények vannak arról, hogy mi tekinthető üzleti nyomtatásnak. Egyesek úgy vélik, hogy megjelenését a piaci reformok kezdetével hazánkban megjelent üzletemberek igényei okozták. Mások azzal érvelnek, hogy az üzleti sajtó korábban is létezett hazánkban, és példaként említik a gazdasági, pénzügyi lapokat és folyóiratokat, valamint a szaksajtót.

Valójában sok minden, amit a jelenlegi publikációkban találunk, amelyeket általában üzleti kategóriába sorolnak, a peresztrojka előtti ipar, szaksajtó témája volt.

Az üzleti sajtó megértésének eltérése különösen szembetűnő az 1998. első félévi „Oroszországi üzleti sajtó katalógusa” példáján. Összeállítói ide sorolták a banki, számviteli, pénzügyi, marketing, adózási, ill. jogszabályokat. És mellettük az „Újságíró”, „Medve”, „Bulletin of Aviation and Cosmonautics”, számítógépes magazinok, „Numizmatikai almanach”, „Hogyan utazzunk az USA-ba”, „Saját dacha”, „Turizmus és szabadidő” folyóiratok. , „Csodák és kalandok”.

Ugyanakkor nincsenek általánosan elismert üzleti kiadványok, mint például a „Pénzügyi hírek”, „Üzleti világ”, „KommersantDengi”, „Expert” és mások. Általánosságban elmondható, hogy az osztályközlemények, az ipari magazinok és a reklámkiadványok egy fedő alatt helyezkednek el. Ebből következően az üzleti sajtó ma még meglehetősen homályos és rendezetlen fogalom.

Úgy tűnik, itt az időszaki kiadványok tipológiájával foglalkozó szakembereknek kellene megszólalniuk. Addig is mondjuk el a saját véleményünket a tárgyalt témáról.

A „Tömegmédiáról” szóló törvény elfogadása és az egypárti médiairányítási alanyról a többszubjektivitásra való áttérés – mint ismeretes – jelentős változásokhoz vezetett az orosz újságírásban és tipológiai jellemzőinek jelentős bővüléséhez.

A pecsétet felosztották:

hivatalos, a kormány álláspontját tükröző és független, amely kiadója, alapítója, szerkesztője véleményét fejezi ki;

az uralkodó, vezető agitációról és propagandáról a politikai és gazdasági vonal hatalmi struktúrákat, és az ellenzéket, kritizálva a fennálló rendszert, és előterjesztve a sajátjukat alternatív projektek a társadalom fejlődése;

átpolitizáltnak, főként a reflektálásra összpontosítva politikai harc, önállóan vívja ezt a harcot bármely párt vagy mozgalom oldalán, és depolitizált, amelynek tartalma nem érinti a politikai kérdéseket és csatákat;

az üzleti, gazdasági, az üzletemberek és vállalkozók új osztályának kiszolgálására, valamint a szórakoztatásra, az olvasók szabadidős céljára;

legitim, a Sajtó- és Tájékoztatási Minisztériumnál (és később az Állami Sajtóbizottságnál) hivatalosan bejegyzett és illegitim, amely nem ismeri el a hatalmi struktúrákat maga felett;

nemzeti, a köztársaságon belül kiadott és transznacionális, a közeli és távoli külföld határain belül megjelent.

Változott a különböző típusú publikációk mennyiségi aránya is. Ha a szovjet időkben a fő helyet a párt, a politikai sajtó és az ipar foglalta el, az irodalmi, művészeti és népszerű tudományos kiadványok háttérbe szorultak, akkor a peresztrojka és a reformok idején. politikai kiadványok kiszorította a gyorsan növekvő információs és kereskedelmi sajtó, a dinamikusan fejlődő piaci szektorok - számítástechnika, építőipar, olaj- és gázipar, autóipar és mások - ipari sajtója.

Üzleti sajtó nagyon speciális közönség számára készült. Célja a formálás információs infrastruktúra

, a vállalkozói igények kielégítése, a piacgazdaság eszméinek és alapelveinek népszerűsítése, a jogszabályi és szabályozási információk terjesztése, a hazai üzletemberről alkotott pozitív kép kialakítása, valamint az olvasók széleskörű tájékoztatása az üzleti élet világáról. Ennek a sajtótípusnak a legfontosabb funkciói között a gazdasági kiadványok szerkesztői kérdőíves felmérés során a következőket nevezték meg: az ország főbb eseményeinek és azok üzleti életre gyakorolt ​​hatásának elemzése; tájékoztatás a nemzetközi gazdasági hírekről; elemzés a gazdasági szféra változásaival kapcsolatos; üzleti tapasztalatok terjesztése, üzleti látókör bővítése; a közönség naprakész kereskedelmi információval való ellátása; a kereskedelmi információk gazdaságra gyakorolt ​​hatásának elemzése; üzleti ideológia kialakulása (Kulev V.S. Business press of Russia. M., 1996. P. 1516.). Az orosz információs piacon maga az üzleti sajtó mennyiségileg meglehetősen szerény helyet foglal el a kereskedelmi, nem hivatalos, független (a kormánytól) független, többnyire nem politizált, nemzeti és transznacionális sajtó között. Viszont magas szintű

e kiadványok egyes részei arra kényszerítik a hatóságokat, a pénzügyi struktúrákat és a társadalom értelmiségi részét. Az információs piacnak ez a szegmense véleményünk szerint meglehetősen sokrétű. Más szegmensekhez hasonlóan különböző típusú kiadványokat is tartalmaz, amelyek a releváns közönségcsoportok számára készültek. Ezek elsősorban az elit csoportok számára készült, magas színvonalú kiadványok, a vállalati és tanszéki kiadványok, az általános olvasók számára készült népszerű kiadványok, valamint az iparági elemző kiadványok. Egyes kutatók az üzleti sajtónak minősítik az operatív, referencia- és reklám- és kereskedelmi kiadványokat is, bár véleményünk szerint külön csoportot alkotnak az információs és kereskedelmi lapoknak, folyóiratoknak, inkább a tömegfogyasztónak. Vannak vegyes újságok is, amelyek egyszerre több típus jellemzőivel rendelkeznek. Ez gyakran szándékosan történik (egy kiadvány kiváló minőségű anyagokat egyesítüzletemberek

szórakoztató, tájékoztató és referencia reklámkiadványokkal az általános olvasó számára) az olvasóközönség bővítése és ezáltal az újság példányszámának növelése érdekében. A hazai információs piacon megjelentek az információs ügynökségek (üzleti ügynökségek), amelyek a média üzleti információval való ellátására szakosodtak (Prime, Interfax, PALinform és egyéb gazdasági hír- és üzleti információs ügynökségek). Az utóbbi időben elterjedt az üzleti információk egyedi termékként történő elkészítése és értékesítése. Szakosodott ügynökségek bármely vállalkozással kötött megállapodás alapján, pénzügyi szerkezet

Véleményünk szerint fontos különbséget tenni az üzleti újságírás és általában az üzleti sajtó között. Az első közé tartoznak az újságírói műfajokat aktívan használó kiadványok, különösen az elemzők. A második újságokat és folyóiratokat tartalmaz, amelyekben előfordulhat, hogy nem találsz újságírói szövegeket. Ezeket tőzsdei jelentések, jegyzések, áru árlisták, közlemények és reklámok váltják fel. Ezek főszabály szerint a nagykereskedelmi és kiskereskedelem

, szolgáltatási szektor. Hangsúlyozni kell, hogy az üzleti sajtó korántsem új típusú kiadvány Oroszország számára. A múlt század vége óta létezik, de különösen e század elején terjedt el a kapitalizmus gyors fejlődése miatt hazánkban. Szentpéterváron kezdtek megjelenni a tőzsdei hetilapok, amelyek közvetítőként szolgáltak az adásvételi tranzakciókbanértékpapír

kapitalista vállalkozások.

A magán- és állami hirdetmények, reklám-, kereskedelmi, ipari, pénzügyi és szórakoztató intézmények fizetett kiadványainak rendszere közvetlenül a tőkétől tette függővé az újságokat.

Ma, a huszadik század végén olyan folyamatokat figyelünk meg az újságiparban, amelyek hasonlóak a század elejihez. Számos feltörekvő kereskedelmi szövetség, egyesület, kisvállalkozás, társas vállalkozás, részvénytársaság alapít saját kiadványt, amely arra szolgál, hogy a piacgazdaság más alanyaival az általános információs téren, saját arculatuk érdekében kapcsolatba lépjenek, áruikat reklámozzák, ill. szolgáltatások, és kereskedelmi sikereket is hoznak. A rendszerváltás előtti évekhez hasonlóan a kiadványok egy jól körülhatárolható csoportját hozta létre a banki és tőzsdei tőke saját szükségleteire. Történelmi párhuzamokat vonva észrevehető, hogy a társadalom kapitalizációja és a piacra való átállás a nagy időbeli különbség ellenére ugyanazokat a folyamatokat idézi elő az információs környezetben. Tekintsük az üzleti sajtó fenti típusait. az olvasó részéről iparos, bankár, pénzember, üzletember, aki ehhez az újságtermékek pontosságát, átfogóságát, hatékonyságát követeli meg. Ezek a kiadványok nem csak az üzletről írnak, hanem azt szolgálják is. Itt nem annyira az újságírók újságírói érvelése, mint inkább a hozzáértő szakemberek véleménye. Ebbe a típusba tartoznak az olyan újságok és magazinok, mint „Business and Banks”, „Business Week”, „Business World”, „Kommersant”, „KommersantDengi”, „Pénzügyi újság”, „Pénzügyi Oroszország”, „Gazdaság és élet”, „ Szakértő". A nagy mennyiségű információ gyors összegyűjtése és feldolgozása érdekében az ilyen kiadványok szerkezetileg és funkcionálisan fejlett szerkesztői apparátussal rendelkeznek.

A szövetségi léptékű magas színvonalú üzleti kiadványok szembetűnő példája a "Financial Izvesztya" újság, amely 1992-ben kezdett megjelenni a "Financial Times" és az "Izvesztyia" közös kiadványaként. A moszkvai régióban az Izvesztyija mellékleteként, Oroszország más régióiban pedig külön kiadványként terjesztették. A példányszám 164 ezer példány volt. Mindkét fél számára sikeres vállalkozás volt: a menedzsment állítása szerint 1995-1996-ban az újság adózás előtti bevétele évi 4 millió dollár volt. 1998-ban azonban az FT felmondta a Financial News-szal kötött megállapodását, arra hivatkozva, hogy a kiadvány fő hangsúlya az Egyesült Államokban végzett tevékenységek fejlesztésére irányult. Más források szerint a Financial Izvestia és angol partnerei közötti kapcsolatok elhidegülése akkor következett be, amikor a LUKOIL és az ONEXIMBANK az Izvesztyia legnagyobb részvényeseivé váltak. Az FT fő értékének a nagyvállalatoktól való függetlenséget tekintette.

Miután az FT kilépett a Financial Newsból, az újság elvesztette a Financial Times logóját és annak anyagait. De a lap első főszerkesztő-helyettese, P. Golub szerint ez a „válás” gazdasági szempontból még előnyös is volt az újság számára: a britek lapot szállítottak, anyagokat adtak az újságíróiktól, és ezért 50%-ot kaptak. a kiadásból származó bevételből, ami P. Golub szerint egyértelműen magasabb volt, mint az angol fél anyagi és szellemi költségei. (Kommersant, 1998.01.24.).

A Gazdaság és Élet című hetilap, egyben összoroszországi lap is a piacgazdaság gyakorlati kérdéseit választotta fő céljául. A makro- és mikroökonómia, a gazdasági élet problémáiról nemcsak a központban, hanem a régiókban is publikál anyagokat. Az újság a „Gazdasági Újság” Kiadó központi kiadványa lett. Körülbelül 50 regionális, ipari és szakkiadvány egyesült körülötte. A szerkesztők a széleskörű közönség elérése és a különböző olvasói csoportok szükséges információval való ellátása érdekében az újsághoz mellékleteket készítettek könyvelők, biztosítók, adóellenőrök, értékbecslők, bankárok, tőzsdén dolgozók stb. vámszolgálat , érintett szerkezetek külgazdasági tevékenység

, befektetések és ingatlanok.

A teljes példányszám meghaladja az 1 millió 200 ezer példányt. A hetilap előfizetőinek száma 2,5-szer nagyobb, mint az összes többi üzleti kiadványé együttvéve, ami jelzi vezető pozícióját az orosz sajtópiacon.

Ugyanilyen nevű újság létezett a forradalom előtti Oroszországban. Címlapján az állt, hogy „a kereskedelmi, ipari és pénzügyi élet kérdéseivel foglalkozó, leginkább hozzáértő, független kiadvány”. A jelenlegi Kommerszant társadalmi-politikai életet adott ehhez a témához, átvette a nyugati újságok és folyóiratok tartalmi és formai modelljét. Kialakulásának és fejlődésének története a hazai peresztrojka és a reform utáni gazdasági újságírás magjaként szolgálhat.

A Kommerszant hetilap újságról folyóiratra váltott, és a politika, a gazdaság és a kultúra világának fontosabb eseményeire összpontosított. Közönségét politikusok körének vázolta fel, államférfiak, vállalkozók, szabadfoglalkozásúak, felső- és középvezetők. A magazin közönsége a szociológusok felmérése szerint 1996-ban zömmel 25 és 44 év közöttiek, többségében házasok, több mint fele felsőfokú végzettséggel rendelkezik, a férfiak gyakoribbak, mint a nők. Az olvasók csaknem háromnegyede a gazdaság nem állami szektorában dolgozott. Túlnyomóan a cégvezetők (43,9%), ezt követik a szabad foglalkozásúak (jogászok, orvosok, újságírók) 27,7%, a középvezetők (19,8%). Az olvasók csaknem ötöde cégtulajdonos és társtulajdonos volt. A bizalmi értékelés szerint

nyomtatott kiadványok A hirdetők között a Kommersant végzett az első helyen, megelőzve a Pénzügyi Újságot, a Pénzügyi Híreket és a Gazdaság és Életet (Kommersant, 1997.01.21.). Ha korábban az ilyen újságok és folyóiratok létrehozásának kezdeményezői főként újságírók voltak, most ez a szerep átszáll azokra, akiknek ezeket a termékeket kellene fogyasztaniuk, üzletemberekre és kereskedelmi struktúrákra.

A médiakutatók úgy vélik, hogy az oroszországi üzleti sajtó fejlődése közvetlenül magának a kiadói üzletágnak a fejlődésétől függ, ami viszont az üzleti tevékenység piaci előfeltételeitől függ. Egy gazdasági újság már nem létezhet önállóan, párhuzamos projektek kidolgozása nélkül, amelyek lehetőséget adnak a hirdetőnek a hirdetések elhelyezésére. Ha egy kiadvány veszteséges, a kiadó egy másik rovására tud fennmaradni. Az üzleti sajtó a legérzékenyebben reagál a lehetséges gazdasági változásokra,

pénzügyi területeken életet, ezért egyfajta „úttörő” a más típusú és irányú folyóiratok számára. Az időszaki kiadványok piacának ez a szegmense az elsők között lép át az új kapcsolatokra és működési elvekre való átmenet szakaszán az ország gazdaságához és üzleti életéhez való „kötődésének” köszönhetően (lásd például: Kravtsov V.V., Sukhobok A.G. Information piaci és üzleti sajtó Oroszországban (a "Kommersant" és a "Business World" újságok példáján // A Moszkvai Egyetem Bulletinje 10. szer. Újságírás. 1997, 3. szám; Mordovskaya E.I. Az üzlet fejlődésének kilátásai sajtó Oroszországban // Bulletin of Moscow University 10. sz. Az újság- és folyóiratkiadók „segédanyagokon” – tömeg-, reklám-, referencia- és szórakoztató médián keresztül – igyekeznek anyagilag megerősíteni magukat. Az utóbbi időben minden nagyobb kiadványtípussal igyekeznek elérni olvasóközönségüket, hogy ne legyen többé szükségük más újságokra, folyóiratokra. 1997-ben a Kommerszant ezt az utat követte.

A "Kommersantplus" csomag-előfizetést kínálva olvasóinak a kiadó a "Kommersant" újságot, a "KommersantVlast" és a "KommersantDengi" hetilapokat, valamint a "Brownie" és "Autopilot" havi magazinokat tartalmazza a könnyebbség kedvéért. és élvezetes olvasmányok célja különböző érdekek stb. Ennek eredményeként a társaságba bevont újságok gyártásán 40-60 százalékos megtakarítás érhető el. Harmadszor, a pénzintézetek szívesebben működnek együtt az ilyen egyesületekkel, és a kormányzati struktúrák kénytelenek ezt figyelembe venni. Az 1998 augusztusi válság, amely számos kiadvány életét követelte, megmutatta, hogy a kiadók éppen a fenti okok miatt élték túl. A veszteségek természetesen nagyok voltak, de halálos következmények nélkül. De egyes kiadványok, amelyek főleg reklámból éltek, nem maradhattak fenn.

Szakértők szerint a reklámok mennyisége az 1992-es szintre csökkent (Kommersant, 1998.09.16.). A nyugati befektetők, akiknek a reklámozáshoz való hozzájárulása különösen szembetűnő volt, kiváró megközelítést alkalmaztak, és befagyasztották oroszországi projekteiket. A médiatulajdonosok elkezdtek megszabadulni a veszteséges újságoktól és folyóiratoktól, és átformálták a szerkesztői csapatokat. A megszorító rendszer a termelési költségek csökkentésével, a fizetések csökkentésével, majd a létszámcsökkentéssel kezdődött. Így V. Potanin Interros holdingja bezárta az alig egy éve létező, de az üzletemberek szemében már jól bevált „okos, intelligens, tájékozott” orosz Telegraph gazdasági újságot, és elhozta néhány újságíróját. az Izvesztyia állományába, amely szintén csökkent. Olcsóbb egy újságot futtatni, mint kettőt. A két kiadvány összevonása segített a megmaradt dolgozóknak túlélni a nehéz időkben.

Igaz, néhányuk úgy véli, hogy nem egyesülés történt, hanem az Izvesztyija orosz Telegraph általi felszívódása. (Moszkvai Hírek. 1998. 41. sz.) Az ONEXIMBANK-nak pedig nagy tervei voltak: „Delo”, „Rossiya”, „National Courier”, „National Newspaper” napilapok kiadása. Csak az "Orosz Telegraph"-nak volt szerencséje életre kelni. Fenntartása azonban sok pénzt igényelt. Reklám promóció, helyiségek, berendezések, információs támogatás, levelező irodák tartalma,

Ma a minőségi üzleti sajtó felkarolja az internetet. Az orosz lapsajtó új információs környezetbe való behatolása 1996-ban kezdődött, amikor több ismert folyóirat és újság is megjelent az interneten: Ogonyok, Izvesztyija, AiF és néhány vastag folyóirat. A kiadók döntését az internet fejlesztése mellett nem annyira az azonnali anyagi haszon megfontolásai, hanem az a vágy diktálták, hogy „kivívják a helyüket” a gyorsan fejlődő világban. elektronikus világ

. A papíralapú változatok internetes megjelenésének több célja is van. Először is, hogy jelezze, hogy létezik egy ígéretes piacon. Másodszor, hozzon létre további hirdetési felületet. Harmadszor, adja el adatait.

A PressTime magazin tanulmányt készített az interneten megjelenő papíralapú kiadványok legnépszerűbb változatairól a Rambler keresőprogram segítségével, amely számolja az oldal oldalainak találatait. Kritériumként a napi látogatások átlagos számát vettük (ami a magazin szerint megközelítőleg egy nyomtatott kiadvány egy példányának megvásárlásával és elolvasásával egyenlő). 1998 közepén az Izvesztyija ügynökség állt az élen az első húsz között. A második helyen az „I am Young” című hetilap áll. A harmadik helyen az Ogonyok áll. Csökkenő sorrendben a következő következett: „Külföldi”, „Kereslet”, „Szakértő”, „AiF”, „Esély”, „Holnap”, „Kézről kézre”, „Közgazdaság és élet” (Russian Press on the Internet/. /Sajtóidő 1998. 13. sz.). Mint látható, itt még mindig kevés az üzleti sajtó képviselője. És messze vannak attól, hogy megszerezzék az első helyet.

A kereskedelmi szervezetek üzleti kiadványai nem maradnak el a színvonalas sajtótól a pénzügyi és gazdasági problémákra való hozzáállásuk komolyságát tekintve. Ez a sajtó korábban osztályok és ágazati közlemények, újságok és közlönyök formájában létezett, és a szervezetek és osztályok belső információs szolgáltatásaként működött. Legfőbb különbsége a hivatalos dokumentumok, a tisztán üzleti információk közzététele, valamint az újságírói anyagok szinte teljes hiánya.

Az üzleti szférában most megjelent egy ilyen sajtó, amely a szükséges termelési információkkal látja el. Innen ered az előadás szárazsága, a magazinok és újságok dizájnjának szerénysége. Ezek közé tartozik a "Business. Banks. Exchange", "Orosz Gazdasági Közlöny", "Üzleti élet visszhangja", "Business Express", "Könyvüzlet", "Marketing", "Értékpapírpiac". Az ilyen kiadványokhoz nincs szükség nagy szerkesztői csapatokra, mivel az információk nagy része készen érkezik a különböző osztályoktól, szervezetektől és intézményektől. Így a "Business Express" pénzügyi kiadó hetilapokat, közleményeket, hírleveleket és gyűjteményeket ad ki. szabályozó dokumentumokat , összefoglaló értékelések, elemző vélemények, elektronikus adatbázisok

. Kiadványai között nagy a kereslet a „Bulletin of the Federal Securities Commission”, a Szövetségi Értékpapír-piaci Bizottság hivatalos kiadványa, amely a bizottságnak a megjelenés pillanatától hatályos dokumentumait tartalmazza.

A népszerű információs és kereskedelmi hetilapok kiadói nem igyekeznek kielégíteni az üzleti világ időszerű pénzügyi és gazdasági információk iránti igényét. A hetilap nem tud lépést tartani vele. Feladata a vállalkozás és a gazdaság egyes, minden ember életét befolyásoló aspektusainak népszerűsítése a tömegek körében, piaci tudatának fejlesztése, széleskörű tájékoztatása a kereskedelem világáról. A népszerű hetilapok két formában jelennek meg: önálló kiadványként és minőségi napilapok mellékleteként. A 90-es évek elején megjelent függetlenek közé tartozott a „Business for Every”, „Business Woman”, „Manager”, „Mercury”, „Prism”, „Férfi és karrier”. A kiadványok témái között szerepelt a kereskedelmi információk, heti árak, az orosz vállalkozás története és tapasztalatai, kisvállalkozások, külföldi vállalkozók tapasztalatai, konzultációk, válaszok az olvasók kérdéseire, háttérinformációk, reklám, keresztrejtvények. Újságműfajok széles skálájával és változatos illusztrációkkal rendelkeznek. Mert utóbbi években A népszerű hetilapok csoportját a "Profil" és a "Cég" magazinok egészítették ki.

A Profil magazint 1996-ban hozta létre az Imperial Bank, hogy bemutassa a banki körök életét. Fő témái a politika, a gazdaság, a társadalmi élet. A hetilap főszereplői az üzleti élet és a politika világának híres emberei, üzleti sikereik, magánéletük. Az elemzés az újságírás kutatói szerint némileg leegyszerűsített formában van jelen ebben a magazinban. Ennek oka egyrészt az összetett elemző anyagok magas színvonalú médiában való túlzott bősége, másrészt a „KommersantVlast”, „Expert”, „Itogi” (Kozlova) kiadványok ugyanabban az információs résében elfoglalt meglehetősen erős pozíciók. L.A. Elemző hetilapok kialakulása a posztszovjet Oroszországban//Journalism in 1998. Abstracts of the Science and gyakorlat Conference M., 1999. P. 39.).

A népszerű, tömeges információs és kereskedelmi hetilapok nagyrészt jellemzőek a regionális sajtóra.

Általánosságban elmondható, hogy a 90-es évek tartományi sajtója figyelemre méltó jelenség volt a hazai újságírásban. Ha a peresztrojka előtti években szinte minden régióban hasonló és kifejezhetetlen volt, akkor a piaci átmenet során a helyzet jelentősen megváltozott. A szövetségi központ és a központi sajtó befolyásának gyengülésével a helyi sajtó saját identitásra, valamint a helyi közönség szemében szilárd súlyra tett szert. Az általános politikai és tömeges kiadványok mellett üzleti hetilapok jelentek meg a regionális városokban. Köteteik és példányszámuk kicsi - átlagosan 8 oldal, 36 ezer példány. Ezek a „BusinessSreda” (Cseboksary), „Verkhnevolzhsky Kommersant” (Jaroszlavl), „Delo” (Irkutszk), „Business Penza”, „Business News” (Volgograd). Tartalmuk üzleti krónikákból, kereslet és kínálat dinamikájából, árértékelésekből és értékelésekből áll árupiacok régió, a regionális állomány fejlesztésének kérdései, pénzügyi piacok, befektetési és ingatlanpiac stb.

A nagyvárosokban, ahol ma javában zajlik az üzleti élet, az ezzel foglalkozó kiadványok sokkal nagyobb volumenű és példányszámúak: "Birzha" ( Nyizsnyij Novgorod az emberi élet minden területéről. Az újság előfizetéseinek bővítése érdekében a szerkesztők differenciált fizetéseket fogadtak el. Így a diákok, a katonák, a nyugdíjasok és a fogyatékkal élők feleannyit fizetnek, mint más egyéni előfizetők, ők pedig harmadával kevesebbet, mint a vállalkozások és szervezetek. A szerkesztőség rendhagyó felépítésű: nincsenek a megszokott osztályok, a dolgozók vezetőségre és tudósítói/szakértői csoportra tagolódnak. A szalagon lévő egyes szakaszok szerkezeti felépítésének is megvannak a sajátosságai, és amint az a lenyomatból kiderül, az Afanasy Exchange JSC tulajdona. Az újság elég sok reklámot és ingyenes magánhirdetést tartalmaz. Új olvasók és előfizetők vonzására a hetilap labirintusokat és teszteket közöl.

A helyes válaszokat elsőként küldők pénzjutalomban részesülnek, ill ingyenes előfizetések az "Atanáziának". A számos iparági kiadvány közül kiemelhetők az elemző hetilapok és folyóiratok is, amelyek teljes mértékben megfelelnek az üzleti sajtó koncepciójának. Ha a forradalom előtti Kommerszant (a kereskedelmi, ipari és pénzügyi élet kérdéseivel foglalkozó független kiadvány) tematikus fókuszát vesszük alapul, akkor ebbe a kategóriába számos gazdasági és pénzügyi újság és folyóirat kerül majd. A fennmaradt, peresztrojka előtti kiadványokhoz a hazai bankügyi folyóiratok, különféle közlönyök, közlönyök, almanachok, műhelyek,

előírások Által bizonyos események, trendek és tények, pontosság, pártatlanság.

Mielőtt 1994 októberében megjelentették volna a próbaszámot, a "NiK" szerkesztői sokat beszélgettek leendő közönségükkel, geológusokkal, olaj- és gázipari munkásokkal, finomítókkal, pénzemberekkel, tisztviselőkkel, és igyekeztek választ kapni tőlük, hogy milyennek is szeretnék a magazint. így valóban szükséges és széles körben olvasott kiadvány volt. Akkor sok jó tanácsot figyelembe vettek. Az újságírók egy olyan magazin koncepcióját dolgozták ki, amely nemcsak az olaj- és gázkomplexum vezetőinek és a szövetségi hatóságok kulcsfiguráinak, hanem a finanszírozóknak, bankároknak, berendezésgyártóknak, építőipari és szállítási cégek képviselőinek, vállalkozóknak is állandó gyakorlati hasznot hozhat. a kereskedelem és a szolgáltatások széles körének nyújtása .

A "Politika" magazin egyik fő rovata olyan anyagokat közöl, amelyek a fő politikai és gazdasági makrofolyamatok dinamikáját tükrözik orosz léptékben. Itt a "NiK" "irányított" elemzést ad arról, hogy a politikai élet bizonyos változásai hogyan érintik a folyóirat különféle olvasói csoportjainak érdekeit. A mai publikációkban, mind a társadalompolitikai, mind az iparág-specifikus, szakosodott, a politikai események és trendek ilyen célzott elemzése gyakorlatilag nem található meg.

A „Jogszabályok” rovat az olaj- és gázipari tevékenységek jogszabályi kereteinek kialakításához kapcsolódó anyagok széles választékát kínálja az olvasóknak. Az erre a témára szakosodott jogászok gyakran publikálnak itt. Különösen érdekesek a legnagyobb nemzetközi jogi, tanácsadó és könyvvizsgáló cégek szakértőinek észrevételei.

A „Pénzügyek” rovat szintén vezető pozíciót foglal el a magazinban. Itt mindenekelőtt azokat az anyagokat tesszük közzé, amelyek gyakorlati hasznot hozhatnak a vezetők és a finanszírozók számára. olaj- és gáztársaságok amikor különféle pénzügyi kérdéseket (nem fizetések, hitelek, mozgások a tőzsdén, a számlaforgalom kilátásai stb.). Mert szükséges szint

A "Régiók" rész azokat az eseményeket követi nyomon, amelyek valamilyen módon befolyásolják a helyzetet Oroszország hagyományos olaj- és gázterületein (Tyumen, Komi, Volga régió, Tatár, Szahalin stb.). Az olaj- és gázipari struktúrák érdekprizmáján keresztül a központ és a régiók közötti hatalmi elhatárolás problémái jelennek meg. Az olvasók körében folyamatos érdeklődést kiváltó „Projektek” rovatban a nyugati cégekkel közös olaj- és gázprojekteket figyelik. A többi rovat sem marad észrevétlen a közönség előtt: „Adók”, „Monopóliumok”, „Export”, „Újrahasznosítás”, „Külföldi”, „Technológia”, „Benzinkút”, „Piacok”, „Vertikális”, „Szomszédok”, " Források", "Értékesítés".

Az 1998. augusztusi válságig szinte minden számban megjelent az „Olaj és tőke” speciális tematikus mellékletek, például „Háromdimenziós szeizmikus kutatás”, „Banki és pénzügyi technológiák”, „Csővezetékes szállítás”, „Offshore olajtermelés”, „ Továbbfejlesztett olajvisszanyerés.” , „Olajfinomítás”, „Szivattyúk”, „Fúrás”, „Információs technológia”.

"Telekommunikáció" és mások. A "NiK"-nek most saját rendszeres olvasói vannak. Nemcsak Oroszországban, hanem a közeli és távoli országokban is olvasható. Ma a magazinnak sok barátja, partnere van a legtöbbről különböző területeken

olaj- és gázüzletág. Segítségükkel nem csak pénzt keres, hanem felbecsülhetetlen értékű tapasztalatokat is szerez, amelyeket aztán arra fordít, hogy partnerei jól érezzék magukat a magazinnal. A "NiK" előfizetői között

A társadalom piacra lépése sok iparági kiadványt kibillent a megszokott irányból. Nem minden szerkesztőség volt képes gyökeresen megváltoztatni több évtizedes életmódját és tevékenységét. És néhányuk lassan elsorvadt. Akik maradnak, igyekeznek lépést tartani a korral, és ami a legfontosabb, az olvasóközönség igényeivel.

Az építőipar gyorsan alkalmazkodott a piachoz, kielégítve a lakás- és középületek iránti keresletet, amely egyáltalán nem csökkent, hanem éppen ellenkezőleg, nőtt annak köszönhetően, hogy ma különösen megtérülő ingatlanbefektetés. Az információs piac is reagál erre az igényre. A 90-es években. Számos új üzleti kiadvány jelent meg az építészeti és építőiparban: „Housing Issue”, „Architectural Bulletin”, „RRE” (orosz ingatlan), „Befektetések Oroszországban”, „Kő és üzlet”, „Szentvárosi ingatlanok. Pétervár”, „Építészet, Építés, tervezés”, „Világ és Otthon”, „Új ház”, „UES1”, „Realtinformingatlan”, „Fővárosi ingatlan”, „Építési közlemény”, „Magánépítészet”, „Magántulajdon” ", "Tulajdonos", "Ház", "Üzleti ingatlan", "Modern építés", "Építési piac", "Építési szakértő".

E kiadványok egy része nehezen minősíthető az újságírásnak, mivel gyakorlatilag nem tartalmaznak az újság és folyóirat műfaji törvényei szerint megírt anyagokat. Inkább katalógusok és kézikönyvek. Az olyan magazinok fő tartalma, mint az "OeS1", "Real Estate", "RealtinformReal Estate" folyamatos táblázatokból áll, amelyekben feltüntetik az árukat (építőipari berendezések, építőipari és befejező anyagok, apartmanok, házak, nyaralók stb.), megkapják a sajátjukat műszaki specifikációk, árak, szállítási feltételek, címek és telefonszámok. Szó sincs jegyzetekről, illusztrációkról, nem beszélve az egyéb kialakult tulajdonságokról. Mindazonáltal ezek a folyóiratok - szaklap, hírlevél, ahogy ők maguk határozzák meg - meglehetősen nagy példányszámúak ezekben az időkben, és ami a legfontosabb, nagy a kereslet.

Ezeket a tulajdonságokat az újságírás hiánya miatt a tömegmagazinok és újságok különböztetik meg, amelyeket általában operatív, referencia- és reklám- és kereskedelmi kiadványoknak neveznek. Ezek közé tartoznak a „Nagykereskedő”, „Termékek és árak”, „Szolgáltatások és árak”, „Termékek a raktárból”, a „Kereslet” magazin és mások a reklám- és információs hetilapok. Például a "Nagykereskedő", amely további kiadványok nagyon kiterjedt hálózatával rendelkezik ("Ipari nagykereskedő", "Mezőgazdasági nagykereskedő", " Kereskedelmi berendezések", "Italok" stb.), kiterjedt (1200 oldal) naprakész információkat nyújt a közönségnek a valós árukról és árakról, ami a jelenlegi gyorsan változó helyzetben nagyon fontos. Nem a végfelhasználónak szól. , hanem olyan üzletek számára, amelyek tulajdonosai aktívan használják a hetilapot a munkád során.

Ennek a kiadványcsoportnak az egyik új típusa a toborzósajtó. A fülünknek oly szokatlan nevet az magyarázza, hogy még nem választott magának megfelelő „csengő” nevet a hazai média terminológiájában. Ez az elnevezés a nyugaton elterjedt toborzási üzletágból származik, melynek jelentése a szakosodott cégek személyzetének kiválasztása (toborzás, toborzás, bevonulás). A század utolsó harmadában a vállalkozók a fejlett országokban piacgazdaság ráébredtek a vállalataik személyzetének gondos kiválasztásának fontosságára, a magasan képzett munkavállalók értékére, ennek közvetlen tükrözésére gazdasági potenciál cégek. Végrehajtás csúcstechnológia

megfelelően képzett dolgozókra volt szükség. A személyzeti kiválasztás gyorsan önálló jelleget kapott (először az USA-ban, majd Európában), amelyek számára ez lett a fő üzleti terület, és ezzel együtt megjelentek a speciális kiadványok is. Ma hasonló cégek jelentek meg Oroszországban. Aktívan elkezdték használni az információs és kereskedelmi kiadványokat álláshirdetésekhez. Az olyan újságok, mint az "ExtraM", "TsentrPlus", "Business and Advertising" és mások, meglehetősen terjedelmes álláshirdetéseket tartalmaznak. Más reklámszövegek közé helyezve azonban ezek a hirdetések nem mindig azt az eredményt hozzák, amit a vásárlók várnak. A szakkiadványok sokkal hatékonyabban foglalkoznak ezzel. Az keltette életre őket, hogy most be orosz társadalom

A toborzósajtó különböző szervezetek, intézmények, cégek, cégek személyzeti kiválasztási szolgáltatásaival, vagy egyszerűbben foglalkoztatással foglalkozik. Az első ilyen jellegű újságok a fővárosban a „Munkára hívunk” és a „Dolgozz érted” című hetilapok voltak, amelyek 1992-ben jelentek meg a polcokon. Később kiegészültek a „Munka kell!”, „Munka és szabadidő”, „A személyzet dönt”, „A kereset”, „Ma munka”, „Üres állások”, „Üres állások világa” című újságok. „Exkluzív személyzet”. Az utolsó újságról elmondhatjuk, hogy ez nem külföldi, hanem hazai, 1997 áprilisa óta megjelenő kiadványunk kiadó

– Dolgozz neked. Az alapítása óta eltelt évek során a „Work for You” nagy újságiparrá nőtte ki magát: maga is hetente kétszer jelent meg, kötete 4 oldalról 1001-re nőtt20, ezen felül az újság helyi kiadásainak hálózata. Oroszország tíz nagyvárosában, valamint Harkovban jött létre. Az "Exlusive Personnel" megjelenésével, amely az elit állásajánlatokat és szakembereket hirdeti, az újságok két irányba oszlottak - az elit és mindenki más számára. Amellett, hogy a cégek nagyon komoly követelményeket támasztanak a jól fizetett pozíciókra jelentkezőkkel szemben megüresedett állások (a munkaadók presztízsét, a pozíciók és fizetések szilárdságát tekintve) az Oroszországban működő külföldi cégek hirdetéseinek jelentős része a idegen nyelvek , ami azonnal leszűkíti az újság olvasói körét, elvágva azokat, akik nem birtokolják őket. Az Ön pénzügyi helyzetét

a gazdag hirdetőktől származó bevétel rovására az "Exlusive Personnel", valamint más hasonló, pénzügyileg prosperáló kiadványok "The Moscow Times", "The Moscow Tribune", "Capital" forgalmazása nagy részét ingyenesen terjeszti drága szállodákban, nagy üzleti központok, tekintélyes üzletek, éttermek, repülőterek. Összehasonlítva a toborzó sajtó hatékonyságát a televíziós és rádiós álláshelyekről szóló információkkal, a szakértők az előbbit részesítik előnyben. A sugárzott közleményekhez rövidségre van szükség ahhoz, hogy megjegyezzük, és nem adják meg hogy részletes , részletes információ az olvasó számára, akit keres. Ráadásul gyakorlatilag soha nem jelennek meg főműsoridőben a népszerű csatornákon, kényelmetlen időpontokban sugározzák, és sokkal többe kerülnek, mint az újságokban. A cég képviselői szerint ez a sajtó is hatékonyabb, mint a tevékenységek a személyzet kiválasztásáról.

Először is vonzza a munkaadókat, mint olcsóbb munkaerő-toborzási módot. Ezen túlmenően, a vállalati alkalmazottak munkaerő-keresési munkaideje lényegesen alacsonyabb, mint a munkaerő-közvetítő ügynökséggel való kommunikáció során. Az újságok mellett szól, hogy ezek az ügynökségek maguk is gyakran igénybe veszik a sajtó segítségét, és toborzási hirdetéseket helyeznek el benne. (Exlusive Personnel. 1998. március 10.)

Tehát az üzleti sajtó egy teljesen kialakult szegmens az orosz információs piacon. A társadalom és a média válsága ellenére továbbra is meglehetősen sikeresen működik, ami nagy biztonsági és fejlesztési potenciált jelez. Ahhoz, hogy vállalkozását magabiztosan sikerre vigye, és naprakész maradjon az üzleti világ minden fontos fejleményével kapcsolatban, rendkívül fontos, hogy megbízható információforrásokkal rendelkezzen. És bár az „élő” sajtó fokozatosan átadja helyét az információs szolgáltatásoknak és az online blogoknak, sok legendás magazinok

még mindig keresettek a világ gazdagjai és sikeresei között. Beszámolunk a legnépszerűbb globális és regionális üzleti kiadványokról.

A TOP 5 legjobb üzleti kiadvány

Forbes Az első ötösünket természetesen a világhírű Forbes nyitja. A folyóirat 1917-ben jelent meg

• és továbbra is a leghitelesebb és legnépszerűbb üzleti kiadvány, amely havonta kétszer tájékoztat a világ legfrissebb üzleti és gazdasági híreiről. Az orosz nyelvű kiadások csak 2004-ben jelentek meg, és szinte azonnal elterjedtek az egész FÁK-ban.
• A milliárdosok listája;
• Hírességek listája;
• Amerika gazdagok listája;

A világ legnagyobb vállalatainak listája;

Szerencse A Fortune a Forbes fő versenytársa és szerkezeti egység vállalatok Time Inc . A világ látta a magazin első számait 1930-ban és a keringés évről évre csak nő. A Forbeshez hasonlóan a Fortune is fenntartja saját rangsorát legnagyobb vállalkozások világában, de ezen kívül érdekes anyagok is megkülönböztetik róla konkrét cégek

, vezetésük és tevékenységük. Az oldalak gyakran tartalmaznak vezetési és üzletfejlesztési tanácsokat, amelyek érdekessé teszik a Fortune-t a különböző korú és szakterületű üzletemberek számára. És bár a Fortune listák népszerűsége valamivel elmarad a Forbes népszerűségétől, csak legjobb vállalkozók

béke.

Harvard Business Review Joggal legjobb magazin üzleti, menedzsment és pénzügyekre szakosodott. Először megjelent, csak 2004-ben jelent meg a FÁK-ban. A Forbes-szal ellentétben a Harvard Business Revie nagyobb figyelmet fordít a vezetési problémákra, és konkrét és tudományosan megalapozott tanácsokat ad ezek megoldására. Még az orosz nyelvű kiadásban is az anyag nagy részét arra fordítják nemzetközi üzlet és a legújabb stratégiák és csak az orosz üzlet 1/5-e.

A Harvard Business Revie anyaga készül profi üzleti elemzőkújságírók és felsővezetők egyaránt legnagyobb cégek sőt Európa különböző üzleti iskoláinak professzorai is.

RBC

Orosz magazin üzletembereknek, nem kevésbé jó minőségű anyagokkal, mint a korábbi kiadások. Az Orosz Föderáció és a régió vállalkozói itt találhatók legfrissebb hírek globális gazdaság, befektetési stratégiák és üzletvezetési tanácsok, valamint az Orosz Föderáció és a világ legjobban fizetett vállalatvezetőinek minősítései.

Fő célközönség magazin - vezetők és vezetői ambíciókkal rendelkező emberek. Az olvasók többsége magas jövedelmű férfi, de a példányszám 40%-át nők is vásárolják. Az RBC új száma minden hónapban megjelenik, és néhány nap alatt elfogy. Üzleti osztályú repülőgépekről és ötcsillagos szállodák szobáiban is találkozhat a kiadvány, a forgalom 10%-a televíziós társaságoknak szállítják, ahonnan eljuttatják egyes műholdas csomagok tulajdonosaihoz.

AZ ÜZLETI SAJTÓ JELENLEGI ÁLLAPOTÁNAK JELLEMZŐI: ÜZLETI PUBLIKÁCIÓK AZ INTERNETEN

AZ ÜZLETI SAJTÓ JELENLEGI ÁLLAPOTÁNAK JELLEMZŐI: ÜZLETI PUBLIKÁCIÓK AZ INTERNETEN

Larina Anna Valerievna
St. Northwest Printing Institute of St. Pétervári Állami Műszaki és Tervezői Egyetem
filológia kandidátus, egyetemi docens, Reklámtudományi Tanszék

Az Oroszországban zajló összetett gazdasági folyamatok ellenére az üzleti kiadványok szerepe az orosz médiapiacon jelentősen megnőtt, hiszen éppen az üzleti kiadványok képesek kvalitatív elemzést adni az állam gazdaságának állapotáról, ill. egyes régiók, azonosítsa az iparág fejlődésének kilátásait és trendjeit, és olyan üzleti megoldásokat kínáljon, amelyek hasznosak lehetnek és keresettek lehetnek a kereskedelmi szektorban. Az üzleti sajtó jelentőségét az üzleti közönség számára tükrözik az orosz médiaforrások idézettségi mutatói, amelyeket a „Medialogy” információs és elemző portál szolgáltat, ahol az üzleti kiadványok foglalják el a vezető pozíciókat: az első 10 idézett helyen. Orosz újságok a Kommersant, a magazinok a Forbes rövidítése. Szakértők megjegyzik, hogy az üzleti kiadványokban „megjelent az alapvető elemző és reklám- és információs anyagok hosszú távú tervezése, a kiadványok tartalma inkább a vállalkozói közönségre koncentrált, a magazinok a B2B szektorra koncentráltak, és néhányan elhagyták a másodlagos szórakoztató témákat. .” Egyes kiadványok úgy döntöttek, hogy aktívabbá válnak, és népszerűsítik a tartalmakat a régiókban. A médiapiac válságának sikeres leküzdésére példát mutatott be a Delovoy Kvartal online magazin, amely az üzleti környezetben való kommunikáció valódi platformjává vált. Új projektek váltak érdekessé a Delovoy Kvartal olvasói számára: üzleti reggelik, üzleti díjak, üzleti harcok; minden eseményről a kiadvány oldalain és saját honlapján is tudósított, ami szükségszerűen vonzotta az üzleti szférát, és növelte a magazin honlapjának felhasználóinak számát.

A hálózati technológiák hatása alatt álló közönségért folytatott küzdelemben az üzleti kiadványok szorosabban kommunikáltak a szakértőkkel különböző területeken gazdaság és üzlet, szervezés kerek asztalok", konferenciák, szemináriumok, előadások stb. Az ilyen tevékenység a minőségi üzleti újságírás pozitív trendjévé vált, lehetővé téve a szerkesztők számára, hogy szoros kapcsolatot létesítsenek az üzleti közösséggel, és ezáltal objektív és gyors képet nyújtsanak az olvasóknak a gazdasági valóságról. A kutatók ugyanakkor azon üzleti kiadványok fejlődését figyelik meg, amelyek meg tudták különböztetni tartalmukat a nyomtatott és az elektronikus változatok között, és saját internetes felületeiken is folyamatos párbeszédet szerveztek blogokon, fórumokon, felméréseken, közösségi oldalakon.

Az interneten található üzleti információkat többféleképpen elemzik és gyorsabban jelenítik meg. A tudósok az online üzleti médiát két típusra osztják: online média, amely csak az interneten érhető el, és elektronikus változatai Média, televíziós társaságok weboldalai, rádióállomások, üzleti újságok és magazinok. A szakemberek szerint „az üzleti sajtó megléte csak néhány önálló, önfejlesztésre képes kiadványban lehetséges. És mint ilyen, a függetlenség ma talán csak az interneten létezik. Az újságírók bármilyen véleményt kifejthetnek, úgy írhatnak az „üzleti” hősökről, ahogy akarnak. Először is érdekes és szokatlan. Fontos, hogy az újságírók és az olvasók aktívan megvitathassák az online anyagokat. Ezért a legígéretesebb oldalak azok, amelyek közösségi háló elemeit és egy blog elemeit tartalmazzák.” Néhány nagyobb üzleti kiadvány most megragadja a lehetőséget legújabb technológiák kapcsolatos mobil kommunikációés az Internet. Például a Vedomosti újság minden lehetséges forrást felhasznál közönségének bővítésére: Szolgáltatások: 1) intelligens verzió, 2) PSS-hírcsatornák, 3) e-mailes hírlevelek; Mobil alkalmazások: 1) mobil verzió, 2) iPhone, iPad, 3) Android, 4) eBook, 5) Nokia Ovi Store, 6) Kindle Fire 2, 7) WP; Widgetek 1) Yandex widget, 2) bővítmények a Google Chrome. Vedomosti is jelen van minden népszerű közösségi hálózatok: Twitter, Facebook, Foursquare, VKontakte, Instagram, LinkedIn, Viadeo, Google+.

A közgazdasági, pénzügyi, üzleti, marketing, PR és reklám témájú üzleti kiadványok az interneten jelennek meg, és azoknak szólnak, akik szakmai tevékenység folyamatos hozzáférést igényel a kereskedelmi és üzleti információkhoz. A hálózati üzleti erőforrások a következő fő funkciókat valósítják meg:

Az állam jelentősebb eseményeinek működési áttekintése és elemzése, azok hatása az üzleti valóságra;

A közönség azonnali kereskedelmi információval való ellátása; a közgazdasági folyamatokhoz kapcsolódó társadalmi problémák mérlegelése és elemzése;

Üzleti tapasztalatok és üzleti hagyományok terjesztése; a közönség üzleti látókörének bővítése;

Az üzleti szféra ideológiájának és arculatának kialakítása.

Az üzleti online kiadványok tipológiai jellemzőit nemcsak az befolyásolja üzleti funkció speciális sajtótípusok, hanem az Internet sajátosságai is, amelyek a webes kiadványokat (beleértve a nyomtatott üzleti média internetes változatait is) a következőkre osztják:

- monotematikus/politematikus: A monotematikus üzleti forrás példájaként megemlíthető a „Marketing Oroszországban és külföldön” című magazin webhelye, amely a marketing, a márkaépítés, a reklám és a PR-kommunikáció területén zajló eseményekről szól. A „Business on-line” több témájú üzleti újság különféle rovatokkal rendelkezik, beleértve azokat is, amelyek nem kapcsolódnak gazdasági témákhoz: „Társadalom”, „Politika”, „Közlemények”, „Szavazások” stb.; hír: ezek a kiadványok nagyszámú kiadványt tartalmaznak információs műfajokban: feljegyzések, jelentések, információs levelezés, például „Üzleti hírügynökség”, „Üzleti hírek”, „In Crisis.ru” (gazdasági és üzleti vészhelyzeti hírek) stb.; hírek és elemzések: a legelterjedtebb webes kiadványok az üzleti szektorban, ezek közé tartozik az „RBC Daily”, „Business”, „Economy and Life”, „Capital of the Country” stb.; szakmai: Az üzleti média piaca is telített professzionális weboldalakkal, számos online kiadvány foglalkozik számvitel, személyzeti politika, menedzsment, bankügy: „Számvitel”, „Banki”, „Menedzsment”, „Bányászat”, „Programozó” stb.

- fizetős és ingyenes: számos üzleti online kiadványban minden vagy hírinformáció ingyenes, az interneten keresztül terjesztve, de van fizetős előfizetés is, főként a különböző piacok kiváló minőségű és részletes elemzését tartalmazó anyagokra, például a RosBusinessConsulting webhelyre. speciális díjfizetés ellenében nyújt ilyen információkat.

- állami tulajdonban/médiacsoportok/üzleti csoportok/magánszemélyek tulajdonában: ez a felosztás hasonló a nyomtatott kiadványok szegmentálásához, itt egy speciális rést foglalnak el a vállalati kiadványok internetes verziói, amelyek bővítik közönségüket, és így túlmutatnak a vállalkozás határain: „Neftyanik” (JSC Lukoil www.neft.ru ), „Serious Reason” (OJSC „Stroytrest”, http://www.stroytrest.spb.ru/news/media/), „Kola Nickel” (JSC „Kola UVR”, www.kn51.ru) stb.

- összoroszországi (nemzeti) és regionális: Annak ellenére, hogy az internet eltörli az információhoz való hozzáférés határait, az online publikációkra jellemző a területi megosztottság. Érdemes megjegyezni, hogy az online publikálásra való áttérés nem tette lehetővé a nyomtatott kiadványok teljes elhagyását a helyi nyomdai piacról. Ebben az összefüggésben különösen népszerűvé váltak a regionális és városi online kiadványok: „Business Petersburg”, „Capital. Hatalom és üzlet” (Jekatyerinburg), „Business Novoszibirsk” stb.

Az üzleti kiadványok közönségük alapján a következő csoportokat alkotják:

Az üzleti információk iránt érdeklődő tömegközönségnek szól;

Címzett a regionális tulajdonosok és vállalkozások alkalmazottai, vállalkozók, vezetők.

A kiadványok mennyisége attól függ, hogy a kiadvány valójában hálózati kiadvány, vagy egy üzleti média internetes változata. Az előbbiek információtartalma nagyobb. Maga az online média frissítési gyakorisága online történik, a nyomtatott újságok webes változata a lapszám megjelenésétől függ.

Az üzleti internetes forrásokat a „niche” elve jellemzi, amely abban áll, hogy rendkívül speciális információkat gyűjtenek, dolgoznak fel és továbbítanak, és ezért olyan közönséggel rendelkeznek, amely inkább az analitikai és hírinformációk fogadására irányul.

Könnyű beküldeni jó munkáját a tudásbázisba. Használja az alábbi űrlapot

Diákok, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik a tudásbázist tanulmányaikban és munkájukban használják, nagyon hálásak lesznek Önnek.

Hasonló dokumentumok

Az üzleti sajtó megjelenésének és fejlődésének története Oroszországban. Az üzleti publikációk tipológiája, a gazdasági újságírás műfajai. A modern oroszországi üzleti sajtó fejlődésének elemzése (a Kommerszant újság példájával). A Kommerszant újság koncepciója, főcímei, kialakítása.

tanfolyami munka, hozzáadva 2012.04.13


Az oroszországi üzleti információs piac elemzése. Az üzleti újságírás sajátosságai és szerkezete, eredete és fejlődése Oroszországban. Az "Expert" országos heti üzleti magazin műfaji és tematikus eredetisége. A folyóirat keletkezésének története és felépítése.

szakdolgozat, hozzáadva 2012.12.20


Az elemző újságírás főbb jellemzőinek meghatározása és tanulmányozása: formátum-, műfaj- és szervezettani elemzés. Az oroszországi elemző újságírás helyzete a politikai formátumként való bemutatása keretében, mint szakmai területés hogyan a piac.

tanfolyami munka, hozzáadva 2010.12.03


Az üzleti sajtó megjelenésének és fejlődésének története Oroszországban. A modern üzleti sajtó azonosításának és tipológiájának problémái. A kiadványtípusok mennyiségi aránya. Az a közönség, amelynek az üzleti sajtót szánják. Üzleti sajtó a világhálón.

absztrakt, hozzáadva: 2016.05.30


A polgári újságírás jelenségének megjelenése a külföldi és az orosz tömegmédiában. A "polgári újságírás" kifejezés különféle értelmezései in modern kutatás. Problémák, amelyek hátráltatják az állampolgári újságírás fejlődését Oroszországban és külföldön.

tanfolyami munka, hozzáadva 2017.08.21


A modern internet fejlesztése. Az újságírás definíciója. Az internetes újságírás fogalma és sajátosságai. Internet, mint kommunikációs mód az újságírásban. A médiaszabadság problémája in modern Oroszország. Törvény a tömegtájékoztatásról.

tanfolyami munka, hozzáadva 2012.06.18


Az internetes újságírás jellemzői, feladatai. A média és a kommunikáció szerepe az Internet fejlődésében. Internetes kiadványok típusai. Jogszabályi keretés a WEB-újságírás. Az internetes tér lexikai jellemzői. Tipikus oldalszerkezet.

tanfolyami munka, hozzáadva 2011.12.10


A gyermektelevíziós újságírás története. A Karusel", "Disney", "Nickelodeon" csatornák elemzése. A televíziós műsorok és reklámok összehasonlító jellemzői az orosz és külföldi gyermektelevíziókban. A gyermekek és felnőttek közönségére vonatkozó kérdőíves felmérések eredményei.

tanfolyami munka, hozzáadva 2016.09.06

A 2008-2009-es válság után rengeteg rendkívül érdekes üzleti kiadványt veszítettünk el. Íme csak néhány a veszteségek közül: $mart Money, D', Pénzügy, Személyes költségvetés. Sok nagyszerű projekt zárult le. Volt, aki egy kicsit tovább tartott, volt, aki azonnal feladta. Mi marad nekünk?

Forbes.ru

A Forbes egy nemzetközi magazin. Nemrég nyílt meg a Forbes.ua ukrán verziója. Valamiért oroszul is. Összességében egy kiváló magazin. Hátránya, hogy kénytelen követni a tengerentúlról kiszabott „Dress Code”-t. Ezért is nagy kreativitás itt nem találod. Minden szigorú és száraz. németül mondanám. A magazin előnye, hogy van egy változata az interneten, és van offline változata is papíron. Az ár meglehetősen ésszerű - nem több, mint 4 dollár. Még a legegyszerűbb emberek is megengedhetik maguknak a Forbes-t.

Expert.ru

A szakértőben az tetszik, hogy sok a szám. És vannak érdekes és elgondolkodtató cikkek. A szakértő hátránya, hogy unalmas, akárcsak a Forbes. Itt nem fog megjelenni egy cikk arról, hogy „az új iPhone megette a koreai rajongók agyát”. Itt minden visszafogott és hideg lesz. Ráadásul a cikkek nagyon elszakadnak a hétköznapi emberektől és a vállalkozóktól.

rbc.ru

Túl unalmas. Ez általában probléma az orosz kiadványokkal. Elöregszik és érdektelenné válik a nemzet?

kommersant.ru/sf

A Sekret Firmy kétségtelenül az egyik legjobb orosz üzleti magazin. Van egy magazin, amely kevesebb, mint 2 dollárba kerül, és van egy weboldal, ahol az összes tartalom duplikálva van. A cikkek nagyon földhözragadtak. Sok tanács a vállalkozóknak. Rengeteg érdekes elemzés, infografika és számok. Talán, ha valakire érdemes összpontosítani, az a cég titka. Figyelemre méltó, hogy itt minden teljesen világos még akkor is, ha nincs gazdasági végzettsége. Az itt található összes példa hozzáférhető nyelven íródott. Teszt.

mybiz.ru

A Your Business egy minőségi magazin vállalkozóknak. Ha azonban nehéz megtalálni, akkor a polcokon van. Az előfizetés pedig elég drága. Kevés anyag jelenik meg az oldalon. De kétségtelenül ez az egyik legjobb vállalkozásról szóló kiadvány. A válság után a magazin valahogy más lett. De még mindig kedvelem őt.

vedomosti.ru

Az ország fő gazdasági lapja. Fösvényes a tréfás cikkekkel. De az újság jó képet ad a napról. A hátránya, hogy bizonyos korlátozásokat vezettek be a havi 30 cikk webhelyére. Minek?

weboldal

Ez az én személyes projektem, amelyet most olvas. A vélemények itt elfogulatlanok, vannak elírási hibák a szövegekben, de sok érdekes és eltérő információ található. Az emberek e-mailben köszönetet küldenek, és azt mondják: „Jó, hogy létezel”. Néha azonban trágárságokat dobnak rád, de mit kezdhetsz nélküle? Rengeteg kreativitás és komolytalan dolog van itt. A projekt nagy sikert aratott, de vannak jelentős hátrányai. Tulajdonképpen most e sorok írója az alkotáson gondolkodik új verzió egy projekt, amelyben figyelembe veszik a múlt hibáit, és a minőséget az abszurditásig hozzák. Érdekes? Várjon!

Hbr-russia.ru

Harvard Magazin Üzleti Szemle nevezetes, hogy nagyon drága. Őszintén szólva, 700 rubelt egy szobáért túl sok fizetni. Van egy vélemény, hogy legalább 60% túlfizetés a márka számára. Az itt található cikkek azonban figyelemre méltóak mélységükről. Közelebb állnak a tudományos stílushoz. Ugyanakkor nem unalmasak. Próbáld ki.

slon.ru

Jó online üzleti kiadvány. De itt nincs mély elemzés. Csak a The Economist anyagainak banális másolását láttam. És az itteni híreknek sárga szaga van. Mindig Putyin, Pussy Riot, Medvegyev, iPhone. Az MBA 5 perc alatt általában tele van furcsa tanácsokkal. A magazin kezd kissé unalmassá válni. Bár vannak nagyon elegáns anyagok!

kommersant.ru/money

A „Money” magazin érdekes, de önmagában nem a vállalkozásról szóló magazin. Javaslom azonban, hogy nagyon odafigyeljenek rá.

Azt is tanácsolom, hogy ismerkedjen meg az Russian Reporter, a MenHealth, a Snob és a Dozhd TV-csatornával. Bár nem a vállalkozásról szólnak, gyakran érintenek vállalkozói témákat, és érdekesen írnak/mutatnak.

Kollégák, a fent említetteken kívül milyen üzleti kiadványokat, blogokat olvasnak? Írd meg kommentben.