Egy népszerű történelmi magazin reklámkampányának esetkoncepciója. Reklám koncepció és hirdetési ötlet fogalma

Könnyű beküldeni jó munkáját a tudásbázisba. Használja az alábbi űrlapot

Diákok, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik a tudásbázist tanulmányaikban és munkájukban használják, nagyon hálásak lesznek Önnek.

Hasonló dokumentumok

A hatékonyság meghatározása. Reklámcég koncepciójának kidolgozása. Reklámkampány tervezése, szervezése. Reklámhordozók és hordozóik. Téma és mottó kiválasztása egy reklámkampányhoz. A promóciós tevékenységek gazdasági hatékonysága.

tanfolyami munka, hozzáadva 2009.02.17


A reklámtevékenység fogalma, lényege és főbb típusai. Az "Elena" reklámügynökség makro- és mikrokörnyezeti tényezőinek elemzése. A cég készen áll a hirdetési hatékonyság növelésére irányuló stratégia megvalósítására. Intézkedések a reklámkampány optimalizálására.

szakdolgozat, hozzáadva: 2013.09.24


Reklámkampány: lényege és típusai. A reklámcég fejlesztésének szakaszai. A reklámkampány jelentősége a márka népszerűsítésében és a vállalkozás termékeinek értékesítésének növelésében az Ivmolokoprodukt LLC példáján keresztül. Reklámkampány célközönségének kiválasztása.

tanfolyami munka, hozzáadva 2015.02.06


A reklámtevékenység típusai. Egy reklámcég költségvetésének meghatározása. Hatékony reklámszöveg készítése. A "Volga Tour" utazási iroda rövid leírása. Javaslatok a cég reklámtevékenységében tapasztalható hiányosságok megszüntetésére.

tanfolyami munka, hozzáadva 2010.11.09


Reklámmunka tervezése a reklámszervezet által. Reklámkampány szervezése. Reklámcélok kialakítása. Egy vállalkozás hirdetési költségvetésének kiszámítási módszerei. Az LLC "Center" cég reklámtevékenységének és a reklámfelhasználás hatékonyságának elemzése.

tanfolyami munka, hozzáadva 2008.04.01


A cég piaci helyzetének és tevékenységének, az áruk és szolgáltatások célközönségének elemzése. Reklámstratégia és kreatív ötletek kidolgozása. Motívumok és stílus indoklása, reklámtevékenység kialakítása. Reklámkampányterv, reklámszkriptek kidolgozása.

tanfolyami munka, hozzáadva 2009.12.04


tanfolyami munka, hozzáadva 2014.10.22


Marketing-, reklám- és kreatív stratégia kidolgozása háztartási gépeket forgalmazó cég "Expert" számára. Reklámterjesztési médiumok kiválasztása. Alapvető médiamutatók számítása. Reklámkampány költségvetése. Költségvetési számítás a televíziós reklámokhoz.

tanfolyami munka, hozzáadva 2010.04.27

Reklám koncepció– ez az az elképzelés, ami beépül majd a cég, termékei, szolgáltatásai önbemutatásába. Ez az az ötlet, amely alapján a reklámkampány épül. És ez az a mag, amely egyetlen egésszé fogja egyesíteni a márkát, a logót, a szlogent, a vállalati arculatot és még sok minden mást.

A reklámkoncepció nemcsak a márka kialakításában és holisztikus arculatában játszik elsődleges szerepet. Ez minden reklámkampány alapja, hiszen ennek köszönhető a márka népszerűsítése és népszerűsítése.

A reklámkoncepció kidolgozásának első lépése a célközönség tanulmányozása, amelynek a terméket tervezték. A hatékony reklámozás olyan reklám, amelynek készítői pontosan tudják, kihez szólnak. A jó koncepció kapcsolatba lép a fogyasztókkal, érzelmi reakciót vált ki, ami viszont a kínált áruk vagy szolgáltatások megvásárlásának szükségességéhez vezet.

1. a versenykörnyezet elemzése;

2. a terméknév kidolgozása;

3. a termék versenyelőnyeinek kialakítása és a termék résének meghatározása;

4. termékmagyarázat kidolgozása;

5. szlogen kidolgozása;

6. a márkák, áruk és szolgáltatások népszerűsítésének módjainak és módszereinek kidolgozása;

7. a márkák, termékek vagy szolgáltatások pozicionálásának fejlesztése a potenciális fogyasztók különféle kategóriái között;

8. a vállalati identitás fejlesztése.

A jó hirdetési koncepció rugalmas marad. Szükség esetén mindig tudjon változtatásokat végrehajtani, új, relevánsabb szempontokkal kiegészíteni, hatékonyabbá tenni. Lehetőséget ad arra is, hogy megfelelő pozicionálást kapjon, és azt az ügyfeleihez leginkább illő formában tegye. Végül a reklám vizuális és verbális összetevői is összefüggenek egymással. A kidolgozott koncepció átfogó reklámkampányt tesz lehetővé, egy kulcsgondolatot hordoz.

Reklám ötlet– bizonyos művészi formában előadott érvek és tények, amelyek a reklámüzenet alapját képezik, és a fogyasztó azon meggyőződésének kialakulásának alapját képezik, hogy ez az adott termék képes a legnagyobb mértékben kielégíteni igényeit.

A reklám hatékonysága az ötlet minőségétől függ. Az erős ötletet tartalmazó reklám felkelti a figyelmet, kedvezőbben fogadja a fogyasztók, emlékezetesebb lesz, és alacsonyabb költséggel érheti el célját.

Egy ötlet vizuálisan és verbálisan is közvetíthető. Egy jól megjegyzett szövegen, képen, szlogenen, forgatókönyvön, illusztráción, zenén és ezek kombinációján keresztül. Ezeknek az elemeknek hozzá kell járulniuk a szükséges információk hatékonyabb biztosításához és továbbításához a fogyasztóhoz.

1. Légy eredeti és váratlan.

2. A lehető legpontosabban adja át a hirdetés fő gondolatát.

3. Legyen alkalmas az adott termékre (releváns)

4. Pontosan illeszkedjen a fogyasztó imázsához, igényeihez, vágyaihoz, elképzeléseihez, mentalitásához.

5. Legyen a lehető legemlékezetesebb.

6. Legyen világos és egyszerű.

7. Legyen érzelmileg kiteljesedve.

8. Legyen meggyőző.

9. Legyen univerzális, i.e. hogy minden reklámhordozón használható legyen

10. Legyen ígéretes a hosszú távú használat és az idő múlásával történő fejlesztés lehetősége szempontjából.

A „reklámkoncepció” és a „reklámötlet” két szorosan összefüggő fogalom. A reklámkoncepció kidolgozása annak meghatározása, hogy a reklámnak milyen haszonelvű és/vagy pszichológiailag jelentős értelmet kell adnia egy adott terméknek, hogy a potenciális vásárló azt előnyben részesítse a piacon lévő többi versengő márkával szemben. Egy reklámötlet határozza meg a koncepció megvalósításának művészi módját; ez lehet egy kép, egy karakter, egy cselekményeszköz, egy szlogen, amely segít hatékonyabban bemutatni a fogyasztónak azokat az információkat, amelyeket a reklámkoncepció kidolgozásának szakaszában főként ismernek el. Vagyis a reklámkoncepció meghatározza a reklámüzenet információs lényegét, a reklámötlet pedig érdekes formába önti. És természetesen a reklámötletnek összhangban kell lennie a hirdetési koncepcióval.

Meg fogja kapni

A célközönség és a versenytársak vizsgálatának eredményei

Nyilatkozat az ellátásokról (USP)

Minden kommunikációs csatornához adaptálható ötlet

A célközönség maximális elérése és bevonása

Kiváló minőségű és valósághű kép a végső koncepcióról

1. A piac mérete, amelyen a márka működik. Egy teljesen ukrán vagy nemzetközi márka esetében a koncepció kidolgozásának költsége magasabb lesz.
2. Az ár attól is függ kiválasztott kommunikációs csatorna(nyomtatás, hang, videó stb.).

Reklámtermék kreatív koncepciójának kidolgozása: szakaszok

1. Piacelemzés, fogyasztói és versenytárskutatás. A cég marketingesei portrét készítenek a fogyasztóról a piac minden aspektusában, és elemzik a versenytársak stratégiáit is. Ez segít megkülönböztetni magát a versenytársaktól, miközben a hirdetési koncepciót pontosan a fogyasztót célozza meg.

2. A cég belső ellenőrzése. A KOLORO marketingesei részletesen tanulmányozzák a márka összes előnyeit és hátrányait, és összeállítják az előnyök listáját, amelyeken a hirdetési koncepció fő gondolata alapul.

3. Kommunikációs csatornák kiválasztása. A kutatási eredmények alapján pontosan azokat a csatornákat választjuk ki, amelyek segítségével a lehető legteljesebb mértékben érhetjük el a célközönséget, miközben maximalizáljuk az egyes fogyasztókra gyakorolt ​​hatást.

4. 5 választható reklámkommunikációs koncepció kidolgozása. A tervezők marketingesekkel és szövegírókkal együtt 5 olyan koncepciót dolgoznak ki, amelyek megfelelnek a fő ötletnek, miközben vizuálisan különböznek egymástól.

5. Koncepciók tesztelése a célközönségen. A célközönség képviselőiből fókuszcsoportot alakítunk ki, amely értékeli a koncepciókat és véleményt nyilvánít. A felmérés eredményei alapján a legpozitívabban fogadott koncepciót választjuk ki.

6. Képek kollázsa és valósághű reklámképek készítése. Minden észrevételt és fejlesztést figyelembe véve elkészítjük a végső koncepciót, amely a lehető legvonzóbb lesz a célközönség számára.

Mi a reklám koncepciója?

A reklámkoncepció utasításokat tartalmaz a célok eléréséhez szükséges eszközökről és technikákról. A reklámkoncepció elősegíti a márka holisztikus imázsának kialakítását, hozzájárul annak népszerűsítéséhez és népszerűsítéséhez. A márkaépítés segít a márkapromóció fejlesztésében KOLORO. Reklám koncepció választ ad a legfontosabb kérdésre: „Hogyan tegyük a fogyasztó kedvét?”. Ő is elmagyarázza, hogyan lehet elnyerni a célközönség elismerését. Ő segít megtalálni a legmegbízhatóbb és leghatékonyabb eszközöket az ügyfelek megnyeréséhez a lehető leghatékonyabban tervezze meg hirdetési költségvetését. Az áruk értékesítése mellett modern a reklámüzenetek a következő célokat szolgálják:

• eladni az érzelmeket;
• kifejezni a cég arculatát;
• erősíti a cég imázsát.

1. Piackutatás és információgyűjtés. Nehéz a reklámelhelyezéseket megtervezni, szlogeneket kialakítani, ha a cég nem tudja, ki a célközönsége, milyen versenyelőnyökkel jár terméke, hogyan hirdetik magukat a versenyképes cégek stb. Ezért a reklámkampány koncepciójának kidolgozása előtt lefolytatják marketingkutatásÉs versenyképes vállalatok elemzése. Tanulmányozzák a legújabb piaci trendeket és a célközönség igényeit, magatartását versenyképes vállalatok elemzése.
2. Link a marketingstratégiához. Egy reklámkoncepció nem működhet hatékonyan anélkül, hogy marketingstratégiához kötődne. Ezért őt a fejlesztésnek szigorúan a márka általános elképzelésének keretein belül kell történnie, kiegészítenie és fejlesztenie kell azt. Figyelembe kell venni a cég tervezési koncepcióját és vállalati stílusát is. Ezért a legjobb, ha kidolgoz egy hirdetési koncepciót egy profi csapat. Akkor nem kell különböző nézeteket és ötleteket összeraknod.
3. Trendek ismerete. A hirdetési koncepciónak kell figyelembe veszi a legújabb piaci trendeket, és a jövőre összpontosít. Ezután az ötlet gyakorlatilag változatlan formában hosszú évekig használható a reklámkampányokban.

• reklámötlet;
• a hirdetett terméket alátámasztó érvek és bizonyítékok;
• eredeti vonzereje a közönségnek;
• márkapromóciós stratégia;
• reklámkampány stratégia.

Reklámkampány tervezési koncepciója: mi ez?

Különös figyelmet kell fordítani a reklámkampány tervezési koncepciójának kidolgozásának folyamatára. A tervezési koncepció a márka vizuális képe amelyet bemutatnak a fogyasztónak. A reklámtervezés és a tervezési koncepció a fő eszköz, amellyel:

• stabil társulások kialakítása a fogyasztók között;
• válasz kidolgozása egy reklámkampányra;
• érzelmes sorozatot építeni;
• átadni a szükséges információkat.

A tervezési koncepció egy reklámkampány ötletének vizuális grafikai megjelenítése, amely újságok és folyóiratok reklámmoduljaiban, kiállítási standokon, kültéri reklámokon, POS anyagokon és egyéb reklámfelületeken jelenik meg.

A tervezési koncepció kidolgozásának folyamata a következő lépésekből áll

1. Tervezési koncepciók kidolgozása(10 db-ig) - egy reklámkampány ötletének grafikus megjelenítése.
2. Koncepciók tesztelése a célközönségen.
3. A 3 legjobb koncepció kiválasztása.
4. 3 vizuális sorozat létrehozása, a fogalmaknak megfelelő.
5. A legjobb megoldás kiválasztása és véglegesítése.

A maximális eredmény eléréséhez a választott tervezési koncepciót legalább 1 évig be kell tartani.

A koncepció röviden és világosan tükrözi a reklámozott termék vagy márka „karakterét”, annak lényegét az arculati rés szempontjából. A koncepció egy egyedi ötlet, amely minden reklám- és marketingkommunikáció alapját képezi.

A koncepció lehetővé teszi, hogy egységes stílust érjen el a vállalat összes reklámkampányában. Homogenitásuk, egységes szemantikai és stilisztikai alapjuk biztosítja a márka sikeres márkalétét, ami nemcsak a pozicionálás minden formájának formai egységességét jelenti, hanem a fogyasztó által a márkával szemben tapasztalt asszociációk és érzelmek stabil és integrált komplexumát is. .

Ha a márka karaktere egyértelműen meghatározott, akkor minden olyan reklámkampány, amely a választott koncepcióhoz ragaszkodik, a kívánt imázst teremt. De ha a hirdetett cégnek vagy terméknek nincs világos és érthető koncepciója, akkor az imázsa folyamatosan szétesik, ami azt jelenti, hogy szinte lehetetlen lesz az imázshierarchiában a tudatosság szakaszából a preferencia szakaszába lépni.

2.4 Képhierarchia

Az arculati hirdetések hatékonyságának meghatározásában a fő probléma az, hogy nagyon nehéz pontosan számszerűsíteni a vonatkozó kritériumokat. Valójában, ha feltételezzük, hogy a fő cél egy márka népszerűsítése, ismertségének növelése, akkor csak azt lehet megtudni, hogy egy adott márkát pontosan hányan ismernek. Az ilyen számításokhoz saját elméletünket és saját módszereinket fejlesztettük ki.

A márka fogyasztói környezetben való népszerűségének mértékének meghatározásához feltételes logikai sémát használnak - a képhierarchiát. Ez egyfajta skála a reklámozás hatékonyságának meghatározására, mínusztól pluszig.

A legalacsonyabb szint a márkaelutasítás szakasz, vagyis a negatív imázs. Ez a fogyasztó élesen negatív reakciója nemcsak a reklámozott termékekre, hanem a cég létezésének tényére is.

Ez általában azt jelenti, hogy a fogyasztó élesen negatívan értékeli a piaci tevékenységet vagy éppen a szóban forgó vállalkozás létezésének tényét. Példa erre a többszintű marketingben részt vevő számos cég, mint a Herbalife vagy az Oriflame: az ügyes, mosolygós és kifogástalanul udvarias értékesítési ügynökök, akik nem minden kereszteződésben engedik át az oroszokat, nagyon gyorsan negatív képet alakítottak ki ezekről a cégekről.

A fokozatosság következő szintje a Brand Non-Rejection – imázs hiánya. Ez a szakasz megfelel annak, hogy a fogyasztó nem ismeri a vállalatot. Egyszerűen nem létezik számára. Abban a pillanatban, amikor kilépett az Állami Cégek Háza ajtaján, egy újonnan bejegyzett cég iratait szorongatva egy mappát, ennek a cégnek márka nem-elutasítása van, mivel csak Ön tud a létezéséről. A fogyasztó még a nevét sem ismeri.

Márkafelismerés – a tudatosság jelenléte. A fogyasztó tudhat a cég létezéséről, de a cég nevéhez nem köt semmilyen asszociációt. Példa: tudja, hogy minden standon megvásárolhat egy szabványos üdítőkészletet: Pepsi-Cola, Coca-Cola, Fanta vagy Sprite. Ezek a védjegyek márkafelismeréssel rendelkeznek, a kérdés csak az, hogy a fogyasztó melyik italt választja a pult előtt.

Márkareferencia – preferencia. A fogyasztó egy adott márka termékeit választja a hasonló termékek közül. A fogyasztó, miután elgondolkodva nézegette a polcokat, amelyeken a világ vezető gyártóitól származó üdítőitalok vannak kihelyezve, a pénztárgéphez lép, és hazai "Buratino" limonádét vásárol. Ezt a műveletet márkareferenciának vagy preferenciának hívják, és a képhierarchiában magasabb szintet foglal el. Ebben az esetben a vásárló tisztában volt a Coca-Cola ital és a Pinocchio limonádé (Márkafelismerés) létezésével, de a (Márkareferencia) Pinocchiót választotta.

És végül, Brand Insistence – hűség a márkához. Előnyben részesítenek egy bizonyos terméket, és ez néha nem is racionálisan megmagyarázható, a fogyasztó egyszerűen nem veszi figyelembe az alternatív vásárlás lehetőségét. A gyakorlat azt mutatja, hogy az emberek gyakran nem is tudják egyértelműen megfogalmazni azokat az okokat, amelyek arra késztetik őket, hogy egy gyártótól vásároljanak: megszokásból, tudatalatti reflex szintjén választanak egy ismerős márkát, és lehetőség van egy hasonló termék megvásárlására a gyártótól. versengő vállalat ebben az esetben nem is jöhet számításba. Fogyasztói hűségnek nevezzük azt a mutatót, amely meghatározza annak valószínűségét, hogy újbóli vásárláskor egy bizonyos márkát választanak egy termékcsoportban. Ez az érték sok különböző tényezőtől függ.

Más szavakkal, általában a képes reklámkampány kívánt eredményeinek listája így fog kinézni:

a) gondoskodjon a védjegy létezéséről (BrandNon-Rejection ® Brand Recognition);

b) pozitív márkaimázs ösztönzése, arra kényszerítve a fogyasztót, hogy először vegye igénybe a vállalat szolgáltatásait (Brand Recognition ® Brand Reference);

c) megszilárdítja a vállalatról alkotott pozitív imázst azáltal, hogy a fogyasztót a márkájához „köti” (Brand Reference ® Brand Insistence).

Ebben nagy szerepe van a cég arculatának. A vállalati (vállalati) stílus olyan technikák összessége (grafika, szín, műanyag, akusztika, videó), amely egységet biztosít a cég összes termékének és reklámeseményének, javítja nemcsak a cég termékeinek, hanem annak minden termékének emlékezetét és érzékelhetőségét. tevékenységeket. Ez az egység lehetővé teszi, hogy kitűnjön a többi vállalat közül, állandóan emlékeztesse magát, és úgy nézzen a partnerei szemébe, mint egy komoly, az imázsával törődő vállalatra. A céges stílus elemei (verbális és grafikai jelek, színek, céges betűtípus, reklámnyomtatványok elrendezése és egyéb elemek) segítik a fogyasztót a termékek és ajánlatok megtalálásában, pozitív hozzáállást alakítanak ki az őt gondozó céggel szemben, megkönnyítve a kiválasztás folyamatát. információk és áruk.

A vállalati identitás segít egy bizonyos egység elérésében a reklámban, akár különböző előadóktól is.

Következtetés

Így a fentieket elemezve rövid következtetést vonunk le.

Fő célja, hogy a potenciális vásárlókat vagy felhasználókat megismertesse a termékkel (szolgáltatással), a termék rendeltetésével, jellemzőivel, valamint a tevékenységi körökkel, valamint azokkal az előnyökkel, amelyeket a vevő az Önnel való kapcsolatfelvétellel kap.

Felhasznált irodalom jegyzéke

3. Rasnitsyn V.G. Vállalati arculat az üzleti kommunikáció kontextusában [Elektronikus forrás] – Hozzáférési mód: http://www.marketing.spb.ru/conf/2002-02-lbs/iabc.htm, ingyenes

1. Elemzés – mindenekelőtt.

Ez a professzionális kreatív alapszabálya. Kompetens elemzés, a sorok közötti műszaki specifikációk leolvasásának és az összes szükséges információ közvetlen kihúzásának képessége - mindezeknek köszönhetően nem fulladhat bele a kreativitásba, hanem elhajózhat egy korlátozásokból és követelményekből álló kis szigetre, ahol meg kell találnia ötlet.

2. Harmónia a korlátok és a kreativitás között.

Bármely rövid leírásban találhat olyan területet, amely lehetővé teszi, hogy kreatív legyen. Gyakran olyan összetett tájékoztatókba foglalják le, amelyek a becslés, a helyszín vagy a célközönség azonos korlátaiból állnak. Ahhoz, hogy több új ötletet kidolgozhass, különféle technikákat kell alkalmazni, amelyekről később még szó lesz.

3. Támogatási pont.

Minden TK-nak vannak bizonyos kritériumai, amelyek a támaszpontot jelenthetik. Például, ha a megrendelő egy értékeken alapuló koncepció kidolgozását kéri, készítsen egy tárolót az értékek számára, ahol különféle szimbólumokat helyezzen el, például fa, csillag, nap stb. Amikor megkapja az értékeket tartalmazó tájékoztatót, egyszerűen nyissa ki a csomagot, és próbáljon meg mindent alkalmazni a feladatra.

4. Nem mindenkinek van szüksége kreativitásra.

Az a képesség, hogy meghatározza, milyen ügyfél áll Ön előtt, és mi a prioritása (ár, az előadók megbízhatósága, határidők stb.), már a siker fele. Nem mindenkinek van szüksége kreativitásra, sok ügyfélnek teljesen más kritériumai vannak.

5. Szervezze meg kreativitását.

Készítsen és frissítsen egy speciális katalógust kreatív megoldásokkal. Egyszerűbb (és kényelmesebb) a Google Drive-on vagy egy másik hálózati mappában tartani, így egyszerre többen is hozzáférhetnek. Rendszeresen frissítse a katalógust friss ötletekkel, máshol látott funkciókkal stb.

6. Hagyományok és legendák.

Építse be koncepciójába azokat a hagyományokat és legendákat, amelyek szinte minden márkával rendelkeznek. És ha nem, akkor mindig felajánlhatja őket. Ez lehetővé teszi, hogy az ajánlat a lehető legközelebb kerüljön ügyfeleihez. A hagyomány a vállalati kultúra szerves része, így ha az Ön koncepciója ezt használja, az nagy előnyt jelent.

7. A ruhájuknál fogva köszönnek.

A legtöbb ember vizuális ember, ezért ügyfelei prezentációi ne csak informatívak, hanem vizuálisan is vonzóak legyenek. A stílusos és hatékony prezentációk nem tesznek meg mindent, ami előnyt jelent a versenytársak számára, akik nem kímélnek pénzt egy hozzáértő tervezőn.