A Szovjetunió legelső reklámja a tévében. Milyen reklámok voltak a Szovjetunióban?

Az oroszországi reklámozás az ország politikai és gazdasági életében bekövetkezett változások után kezdődött. A 60-as években, növekedés után gazdasági potenciál Szovjetunió, a lakosság egyéni fogyasztása nőtt, nőtt a minőségi termékek iránti kereslet, ez megkövetelte a reklámhoz való hozzáállás megváltoztatását.

Ezt megelőzően a televízió beépült az ország irányítási rendszerébe, a pártirányítási rendszerbe, és fontos ideológiai funkciókat töltött be. Ez volt a televíziózás fő célja.

A legelső reklám a Szovjetunióban 1964-ben jelent meg. A kukorica reklámja volt. Videója inkább egy rövidfilmnek tűnt, „musical” elemekkel. Akkoriban minden árut egy típusban gyártottak, és ezt a kukoricakonzervet sem jelölték semmilyen módon.

A reklámozás fejlődése a reklámok első szövetségi smort-versenyére vezethető vissza. 1984-ben került megrendezésre, és már 1987-ben megtörtént a második szemle - egy verseny. Utánuk az ország „emelhette a lécet” a szovjet professzionális hirdetők előtt. 1985 eredményeként, amikor a Szovjetunióban kihirdették a politikai glasznosztot, átalakulások mentek végbe a médiában, beleértve a televíziót is. Nemcsak a tájékoztatás fő eszközévé válik, hanem a reklámozás eszközévé is.

Az első szovjet reklámok kizárólag a hazai áruk népszerűsítésére irányultak, mint például a Volga autó, a Moven moszkvai ventilátorgyár stb. Az ilyen videókban általában fogalma sem volt a reklámozásról. Tehát pl. televíziós reklámozás rajongógyár abból állt, hogy a színészek az utcán énekeltek és táncoltak, és már a szövegből is megállapítható volt, hogy rajongókról énekelnek.

Az akkori tévénézők számára a reklám egyfajta kis szórakoztató videó volt, és nem észlelték tolakodónak. Az újság még a televíziós reklámok sugárzásának kezdeti napjaiban is kinyomtatta egy adott hirdetés idejét a műsorújság rovatában. A reklám időtartama néha elérte a 10 percet.

1991-ben televíziós reklámjaink 99 százaléka nagykereskedőknek szólt. Az „új oroszok” egymással kereskedelmi megállapodásokat kötve a televízió képernyőjén keresztül beszélgettek egymással, ezzel nyíltan semmibe véve az egyazon képernyő előtt ülő tévénézők túlnyomó többségének érdekeit. 1992-ben apránként kezdett megjelenni az úgynevezett „fogyasztási cikkek” hazai reklámozása, de kifejezetten a „saját embereinknek” is szólt.

Televíziós reklámjaink fennállásának kezdetén nemcsak hogy nem töltötték be a rá ruházott társadalmi stabilizátor funkciót, hanem fordítva. A hirdető két szent parancsolatának súlyos megsértése - "az informátornak azonosítania kell érdekeit az érdekekkel" hétköznapi emberek"és "a reklámüzenet ne legyen agresszív" - ez további destabilizációt hozott a társadalomban. Csak a peresztrojka után kezdett tisztábbá válni a reklámarc hazánkban, de a televízióban továbbra is léteztek az elvtelen reklámok.

A televíziós reklámozás fejlődésének második szakasza a reklám mint művészet. Ez a szakasz az 1992-től 2000-ig tartó időszakban következik be, amikor a rendezők arra törekednek, hogy ne egy terméket értékesítsenek, hanem szép reklámot mutassanak a nézőnek. Ezzel párhuzamosan igyekeznek „lépést tartani” az akkori híres nyugati hirdetőkkel.

Példa erre egy banki reklámsorozat. Híres színészek, elegáns öltönyök, kifejezések, amelyekből később idézetek lettek – mindez benne van a bank reklámjában. A reklámvideó azonban teljesen hiányzik magáról a bankról, és semmilyen módon nem kapcsolódik a bank tevékenységéhez. A közönség a színészek élénk képei miatt emlékezett rá. Imádták az egyes részek cselekményteljességét, a poénra jellemző játékos csavart, valamint a színészek „sokkvonalait”.

A kilencvenes évek végén az orosz tévénézők láthatták talán az első igazi közösségi reklámot, amely nem csak egy poszter volt felhívással, hanem azt az érzést keltette, mintha egy egész filmet nézne. Hengerek közösségi reklám 2-3 percet vett igénybe, kedvenc színészeket és egyszerű műfaji jeleneteket vontak be, amelyek valóban a közönség szívéhez jutottak.

A televíziós reklámozás fejlődésének harmadik szakasza hazánkban a reklám, mint a kereskedelem motorja. A 21. század elején drámai változások mennek végbe a televíziós reklámozás fejlődésében. Egyre gyakrabban jelennek meg olyan reklámok a tévéképernyőkön, amelyek termékeket kínálnak, nem pedig kizárólag a rendező képességeit mutatják be. Fényesebb és eredeti ötletek a reklámozott áruk imázsát létrehozó és alátámasztó hirdetések. Most az orosz reklámban egy terméket egy bizonyos márka alatt mutatnak be, ezáltal megkülönböztetik magát a tömegtől a nevével és még sok mással. Mindez azért jön létre, hogy a terméket megvásárolhassák. Először kezdenek el grafikát használni a videókban, a reklámokban megjelennek a kézzel rajzolt karakterek és termékszimbólumok.

2001-ben megjelent a „Rondo” reklámsorozat, melynek szlogenje „A friss lehelet felfrissíti a megértést”. A videó a termék ötletét tükrözte, humoros módon mutatták be, ami újdonság volt az orosz televíziós közönség számára, és azonnal felkeltette a fogyasztók figyelmét. Azt is meg kell jegyezni, hogy volt egy jó szlogen, amely teljes mértékben passzolt a termék rágócukorként való pozícionálásához a kellemes lehelet illatért, és emellett könnyen megjegyezhető volt, ami biztosította, hogy a termék teljessé tegye arculatát.

A „Rondo” reklámmal együtt 2002-ben a „Conversation” teareklámok sorozata is megjelent. Az orosz reklámban először jelenik meg egy rajzolt karakter, annak a terméknek a szimbóluma, amelyhez ez a tea még mindig kapcsolódik. A rendező képes volt átadni mindazt a melegséget, amit a termék használata során kapott, és ennek következtében saját, jellegzetes képet alkotott a termékről. Otthon, kényelem, család – ezek az asszociációk merültek fel a nézőben a videó megtekintése közben. A „Beszélgetéssel” egyidejűleg a „Nuri hercegnő” tea, a „May Tea” és egyebek reklámjai is megjelennek a televízióban, de ezek mindegyike elmegy a néző mellett, hiszen reklámjuk semmiben sem tűnik ki. Az orosz reklámok évről évre fokozatosan kiszorítják a külföldi videókat a csatornákról. Hazai reklámjaink sokkal jobbak, lényegét tekintve átgondoltabbak, mint a 90-es évek végén, a 21. század elején. Elmondhatjuk, hogy hazánkban nem lassul a televíziós reklámozás fejlődése. Növekszik azoknak a kreatív, tehetséges hirdetőknek a száma, akik fel tudják venni a versenyt a külföldi kollégákkal a reklámalkotás terén.

A 20. század eleji orosz kultúrában M. Majackij szavaival élve kialakult egy „vizuális paradigma”, amelyet V. Szolovjov és L. Sesztov a racionális tudás és a kinyilatkoztatás mint átalakult szembenállásáról alkotott elképzelései képviselnek. vízió, a vizualitás S. Frank ontológiai értelmezésében, P. Florensky „konciliáris látásmódjának” fordított perspektívájáról szóló tanításban. Ennek oka elsősorban a látás domináns pozíciója az érzékszervi „hierarchiában”, hiszen a látás útján kapott információ nem korlátozódik a színre és a fényre, még a formákra, a távolságérzetre és a sűrűségre sem. Ez magában foglalja a felismerési, osztályozási és értelmezési eljárásokat. . Vizuális észlelés leginkább fogékonyak az emberre.

És voltak idők, amikor az emberiség e nélkül remekül sikerült, vásárokon, bazárokon reklám nélkül árusítanak és vásárolnak állatállományt, élelmiszert, ruhát!

1. ásványvizek
2. csokoládé – mindez ma már mindennaposnak tűnik számunkra.

De további három évszázadon át senki sem gyanította ezt így felajánlhatja termékét vásárlók.

Első ilyen reklám megjelent a „Public Advertiser” című kiadványban Angliában, teljes mértékben az apróhirdetéseknek szentelve. Még Edgar Allan Poe, a detektívregények híres szerzője is részt vett a reklámcikkek létrehozásában és szerkesztésében. 1844-ben a Southern Messenger nevű kiadványnál dolgozott, és a hirdetési rovatot vezette.

A szavaktól a fotó- és rádiókiadványokig

Ez az esemény az USA-ban zajlott, és azóta ez marketingfogás soha nem látott népszerűségre tett szert.

Az 1921 és 1940 közötti éveket tekintjük népszerűség csúcsa rádióreklámok, ebben az időszakban szinte minden amerikai és európai családban megjelent egy rádióvevő.

A huszadik század 60-as évei óta kicsi reklámcégek, helyi szinten dolgozik, több mint 60% Minden reklámjukat a rádiónak adják.

A rádiós sorozatok rendkívül népszerűvé váltak ezekben az években, a köztük lévő szüneteket a reklámok töltik ki. A rádióhirdetések mennyisége évről évre növekszik, és ez annak köszönhető, hogy nagy számban hallgatnak különféle rádióállomásokat vezetés közben.

A múlttól a jelenig

TV reklám

A Bulova órákat egy stilizált amerikai térkép hátterében mutatták be. A műsor kedvéért egy baseball-mérkőzés közvetítését megszakították, és a videó mindössze húsz másodpercig tartott.

A videórögzítést 1956-ban találták fel – attól a pillanattól kezdve korszak kezdődik TV reklámok. Természetesen még hosszú az út, amíg a reklámok a modern tévénézők számára megszokott formában kezdenek megjelenni. De az első lépések a jövő felé már megtörténtek.

Az első orosz reklám

Ekkor tudták meg a volt Szovjetunió lakói a reklámhősök ajkáról, hogy:

• nem elvtársak, hanem „úriemberek”
• hogy mindenkinek van fogszuvasodása
• korpa
• a lehetőség, hogy pénzét egy pénzügyi piramisba fektesse, persze ha van rá pénz.

A Premier SV cég volt az első cég, aki foglalkozott TeremtésÉs termelő TV reklámok. Még a ma már híres rendező, Timur Bekmambetov is hirdetőnek indult.

Miután megtudtam, hogyan jött létre a legelső nyomtatott, fotó-, rádió- és TV-reklám, szeretném hinni, hogy a fejlődés nem áll meg, és a hirdetők továbbra is képes lesz meglepni minket szokatlan megoldás!

A televízióról mint médiumról tömegkommunikációs eszközök, mondhatjuk, a 20. század 30-as éveitől kezdve. A rendszeres televíziózás a 40-es években kezdődött.

Kísérleti televízió ingyenes reklám 1939 nyarán jelent meg az USA-ban.Az első hirdetéseket a televízióban bemondók üzenetei voltak. 1941. július 1-jén jelent meg az amerikai éterben az első kereskedelmi televíziós reklám egy karóráról. 1954-ben az Egyesült Államokban a televízió az első helyre került a nemzeti reklámozás eszközeként.

1963-ban az Egyesült Államokban a televízió megelőzte a sajtót, mint információforrást. 1977-ben a televíziós reklámokból származó összbevétel meghaladta a 7,5 milliárd dollárt – ez az Egyesült Államok összes hirdetésének 20%-a.

Először is biztosítsa a fogyasztóknak a termékről a szükséges információkat. Az egyik fő funkció. Jó reklám hozzájárul ahhoz, hogy a fogyasztó bizonyos igényeket automatikusan elkezd társítani a kínált termékhez, azzal, hogy ez az adott termék vagy termék optimálisan megfelel igényeinek. Ezért folyamatosan tájékoztatni kell a fogyasztókat a termék minden változásáról és újításáról.

Másodszor az értékesítés biztosítása, az elért értékesítési volumen fenntartása és bővítése.

Egy másik fontos funkció: a vállalkozás presztízsének építése

A vevő hajlandó magas árat fizetni egy termékért, ha a cég ismert és jó hírnévnek örvend. A fogyasztó össze akarja hasonlítani magát egy tekintélyes céggel és annak termékeivel. Mert híres márka a fogyasztó hajlandó többet fizetni, mint egy ismeretlen vagy nem a legkedvezőbb hírnévnek örvendő cég termékéért.

És amint az már fentebb kiderült, a televíziós reklámnak megvan a szilárd hatása.

Jellemzők: A televízióban történő reklámozás nagyon hatékony módja az emberek befolyásolásának. A képnek, a színnek és a hangnak köszönhetően a televízió lehetővé teszi a világos megjelenítést potenciális fogyasztó a termék összes tulajdonságát és előnyeit, és lehetővé teszi a termék jobb emlékezését is. Ezért a televízió több hatékony módon információk továbbítása a vásárlók felé.

Ráadásul a televízió a teljes lakosság különböző szegmenseit eléri. A televízió minden nap nagy közönséget vonz. Az emberek sok időt töltenek a tévé előtt, és többször is kapcsolatba kerülhetnek ugyanazzal a reklámüzenettel, ami nagymértékben növeli a termék iránti figyelem felkeltését.

Reklám készítésekor figyelembe kell venni azt a tényt, hogy a nézőket már az első másodpercekben érdekelni kell. Ha egy reklám nem hívja fel azonnal a figyelmet, a fogyasztó nem fogja tovább nézni. Az ember mindenekelőtt a képre és csak azután a hangra figyel, ezért szükséges, hogy vizuálisan minden éles, tiszta és szép legyen. Minél összetettebb a reklám, annál gyorsabban csökken a fogyasztó érdeklődése. Itt az ember érzelmi tudatára kell hivatkozni.

A TV-reklám megmutathatja, milyen jó egy adott termék birtoklása, és világosan megmutathatja, milyen sikereket lehet elérni a meghirdetett szolgáltatás segítségével. A szakértők azt tanácsolják, hogy ne terheljék túl a televíziós reklámokat szavakkal, hatékonyabb az egyedi pozitív képek létrehozása. Sőt, nem a meghirdetett termék, hanem maga az ember köré célszerű telket építeni.

A televíziós reklám nagyon hasznos azoknak a cégeknek, amelyek szeretnének ismertebbé válni és népszerűbbé tenni terméküket. Már az a tény, hogy a videó megjelent a televízióban, azt jelzi, hogy a cég már többé-kevésbé gazdag, ez tiszteletet és komoly hozzáállást vált ki a szervezettel szemben. A reklámfilm többszöri adása után pedig számíthat hírnevének növekedésére és egyre több új fogyasztó megjelenésére.

A gyermekkorból ismerős négybetűs ország több mint negyed évszázada nem létezik. A Szovjetunióban születettek és a közel hét évtized alatt létrejött kulturális hagyományok szellemében nevelkedett emberek máig nosztalgiával emlékeznek rá.

Az első szovjet nagyközönség számára készült reklám premierje azonban csak 1972-ben volt, a filmbemutató kezdete előtt. Ez a „Csokoládé” reklám volt, amelyet Leningrádban, a Non-Fiction Films Filmstúdióban forgattak. A 60 másodperces reklámfilm forgatókönyvét Nyikita Mihalkov írta. Egy évvel később ott forgatták az egyetlen ismert szovjet erotikus reklámot „Lingerie” címmel. Ezúttal Viktor Petrov lett az operatőr és a rendező.

Ez az első alkalom, hogy a reklám egy játékfilm részévé vált. Példaként szolgálhat a „The Romashkin Effect” című film. Érdekes és tanulságos vígjáték, amely négy elvtárs történetét meséli el, akik kitalálták a kefir reklámozásának ötletét. 1974-ben a Screen Star színpadán zenés előadást rendeztek az Aeroflot reklám elemeivel. Az elmúlt évek híres filmjében, a „Dima Gorin karrierjében” pedig van egy novella egy takarékpénztár hirdetésével.

Az olyan szeretett színészek, mint Mihail Bojarszkij vagy Oleg Basilashvili is a reklámok hőseivé váltak. Még Vlagyimir Viszockijt is annyira megihlette a reklám, hogy 1975-ben írt, majd előadta a „Zodiac Signs” című dalt, amelyet egy azonos nevű reklámban adott elő.

A Szovjetunióban a reklámok fő célja az volt, hogy megmutassák a tévénézőknek, hogyan kell megfelelően használni a fogyasztási cikkeket, és elnyerni e nagyszerű ország polgárainak bizalmát. A videók hangsúlyozták kiváló minőségű Szovjet gyártmányú termékek. A szovjet reklám a modern reklámmal ellentétben nem szórakoztatta a tévénézőket, hanem az állam szempontjából helyes életmódra irányította a szovjet polgárokat.

Sokáig biztos voltam benne: az első televíziós reklám a Szovjetunióban megjelent Szilveszter 1986-ban vagy 1987-ben. A Michal Szergeich Gorbacsov által lebonyolított alkoholellenes kampányra időzítették, és az „Evening” pezsgőkoktélt reklámozták, amely pezsgősüvegekbe palackozott, és annyira szénsavas volt, hogy megjelenésében pezsgőre hasonlított.

Időnként egy üveg ebből a koktélból és egy pohárban habzó koktélból megjelent a dalok közötti szünetekben. És ennek az „Ogonyoknak” maga a műsorvezetője is megjegyezte, hogy ezek szerint most nyitottabbak vagyunk, és ezért van reklámunk... Valami ilyesmi!

Most hiába próbáltam megtalálni ezt a programot, és... nem jött össze. De határozottan nem álmodtam róla, nem álmodhattam róla, mert a hirdetés után jöttem rá: a Nagy Szovjet Enciklopédia által adott meghatározás nagyon pontos.

A pezsgőbe palackozott „Evening” koktél gusztustalan ízű (keserű volt), a felnőttek számára érdektelen (kinek kell az erszecs pezsgő?), gyerekeknek és tinédzsereknek pedig indokolatlanul drága. A memória azt mondja, hogy az egyetlen tesztelésre vásárolt palack (amelynek dugója erőteljesen berobbant a plafonba) egy rubelbe és ötven kopejkába került...

Kiderült, hogy mégis szerepelt a szovjet televízióban. Valószínűleg Mikoyan parancsára:

"A szovjet reklám feladata, hogy pontos információkat adjon az embereknek az eladásra kínált árukról, segítsen nekik új követelmények megfogalmazásában, új ízlések és igények meghonosításában, ösztönözze az új típusú áruk értékesítését és elmagyarázza a fogyasztóknak, hogyan kell ezeket használni."

Nem, nehéz vitatkozni azzal a ténnyel, hogy a Szovjetunióban volt reklám. Színes plakátok arra szólítottak fel, hogy repüljek Aeroflot gépein, próbáljam ki a rákokat (miért reklámozzam, adj rákot, és minden reklám nélkül megeszem), szokni kell a fekete kaviár evéséről, és így tovább...

A reklám fülbemászó volt: „Már sötét volt, a teret fényes lámpások világították meg, a Műszaki Múzeum tetején színes reklám volt: „Itt az ideje, hogy mindenki kóstolja meg, milyen finom és zsenge rákok” „És én enni lekvárt és lekvárt”, „Ajándék kell a házhoz? Vásárolja meg a Don-csarnokot” – mondta Sztálin személyes fordítója.

De most azt mondják: nem a televízióban. Például csak a peresztrojka után jelent meg ott.

Kiderült, hogy nem, hölgyeim, uraim és elvtársak.

A szovjet zenés mozi stílusa ihlette, és meglepően...hangulatos.