Példák az RSA kulcsszavaira. Eset: hogyan válasszunk lekérdezéseket YAN-hoz? Mit ne tegyen

A YAN kulcskifejezéseinek kiválasztásának megközelítése gyökeresen eltér a közvetlen keresésétől. Rendkívül fontos, hogy a kulcsgyűjtést egy előzetes elemzéssel kezdjük célközönségés a potenciális vásárló portréjának elkészítése. Miért és miért?

Ha bármilyen kérés ellentmondásosnak tűnik, ellenőrizze azt a Wordstaton keresztül, hogy megtudja, a keresési eredményekben szereplő felhasználók érdeklődése mennyire esik egybe az ajánlattal.

Ezt követően dolgozzon a gombokkal a negatív szavak hozzáadásához, de ezt rendkívül óvatosan kell megtenni, mivel a helytelen cselekvések elvághatják a célközönség nagy részét. Ehhez a Direct „Költségvetési előrejelzését” (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast) használjuk.

Az ablakban írja be az első kulcsmondatot a HF listából, és kattintson a „számítás” gombra.

A felugró ablakban átnézzük a beágyazott kifejezéseket, és a jelölőnégyzetben bejelöljük a nyilvánvalóan (!) nem célt. Ennek eredményeként egy mínusz szó kerül hozzáadásra az eredeti kulcshoz, és ez nem jelenik meg ennél a kérésnél.

Az eredményt kimásoljuk a sorból, és visszaadjuk az Excelbe. Ne adjon hozzá 2-3 negatív szónál többet egy kulcsszóhoz, különben jelentősen csökkenti a közönség számát potenciális vásárlók rossz döntéssel.

Ezután el kell távolítania a „+” jelet a stopszavak előtt minden kulcsszóból, ahol jelen van. Ehhez az Excel fájl jobb felső sarkában kattintson a „keresés és kiválasztás” - „csere” gombra, a felső mezőbe írja be a „+” jelet, és hagyja üresen az alsót, az „összes cseréje” és a pluszok törölve.

Ekkor az RF oldal készen áll. Mennyit gyűjthetsz? kulcsszavakat a YAN számára nem tudom - minél több irányt talált, annál szélesebb lesz a lista, és ennek megfelelően a közönség lefedettsége, mindent csak példaként tettem, anélkül, hogy megfelelően dolgoztam volna át a kifejezéseket.

A teljes műveletet a fennmaradó közepes és alacsony gyakoriságú kérések csoportjával hajtjuk végre havi 50-ig, az adatokat új oldalra helyezve. A lista megtekintésekor és a nem célkulcsok törlésekor vigye át a kapcsolódó kulcsokat a megfelelő oldalra.

Miután sorba rendeztük az oszlopot egy mondatban lévő szavak száma szerint, csak azokat hagyjuk meg, amelyekben nem több, mint 4, a többit pedig töröljük, mert a rossz reklám miatt csak lassítják a kampányt.

A közepes és alacsony frekvenciájú kulcsokhoz egyáltalán nem kell negatív szavakat hozzáadni, de azokat szemantikai vagy egyéb kritériumok szerint kell csoportosítani az egyes közönségszegmensekhez.

Ez lehet az ajánlattól függően a „férfi” szó a nem szerinti célzáshoz, a „gumi” – a gyártási anyag szerint, a „Moszkva” – a földrajzi elhelyezkedés stb.

Például a „vásárlás” szót látom a listában - ezek forró kérések, és érdemes őket egy csoportba egyesíteni. Nem írom le, hogyan kell ezt Excelben megtenni, ha nem tudja, keresse meg az információkat.

Így az oldalon található összes közepes és alacsony frekvenciájú kulcsot külön kész kötegekben terjesztjük, hogy hirdetéseket állíthassunk fel.

A cél YAN kulcsszavakat összegyűjtöttük, az 1. számú folyamatot megismételjük közel tematikus (kapcsolódó) lekérdezésekkel külön oldalon, csoportokba vonás nélkül.

A következő cikkben megnézzük, hogy milyen célokra van szükség, illetve ezek csoportosítását a konverzió típusa szerint.

A kulcsszavak minden típus alapját képezik kontextuális reklámozás, és ez a reklámkampány a YAN-ban (Yandex hirdetési hálózat) sem kivétel. Tól a helyes választás A kulcsmondatok határozzák meg befektetésének hatékonyságát. Nagyon fontos figyelembe venni a választott reklámtípus sajátosságait. Tehát először is nézzük meg, mi az a YAN.

A reklámkijelzők jellemzői

A YAN egy olyan rendszer, amely hirdetéseket jelenít meg a Yandex partneroldalak hálózatán. Valójában ez a kontextuális reklámozás egyik fajtája, de a keresési kontextustól eltérően itt a megjelenítések kissé eltérő elveken alapulnak, ezért a kulcskifejezések halmazának teljesen másnak kell lennie.

Nem rejti el, hogyan működik a YAN hálózat. A célzáshoz, pl. Annak meghatározása, hogy egy adott esetben melyik hirdetés felel meg a látogatóknak:

• Egy weboldalon található szöveg elemzése és relevanciája (megfelelősége) a reklámkampány kulcsszavaival.
• Az oldallátogató keresési előzményeinek megcélzása, pl. A Yandex felajánlja a webhely látogatóinak, hogy megtekintsék azokhoz a témákhoz kapcsolódó hirdetéseket, amelyekről ezek az emberek a közelmúltban információt kerestek.
• Retargeting, azaz webhelyhirdetések megjelenítése azoknak, akik nemrégiben látogatták meg a hirdető webhelyét. Az ilyen hirdetések olyan embereket céloznak meg, akik előfizetés vagy vásárlás nélkül hagyták el az oldalt. A statisztikák azt mutatják, hogy így lehetséges a potenciális ügyfelek jelentős része visszajuttatása.

Nyilvánvaló, hogy Ön nem befolyásolja a felhasználók viselkedését és az általuk felkeresett webhelyeket. De a YAN-hirdetések konfigurálása közvetlenül meghatározza, hogy mely webhelyeken jelennek meg leggyakrabban. Ezeknek a webhelyeknek a témája teljes mértékben attól függ, hogy milyen YAN kulcsszavakat adott meg kampánya beállításakor.

Kontextus szerinti hirdetés a keresésben és a Yandex hirdetési hálózatban: fontos különbségek

Az emberek gyakran igen tipikus hiba– a YAN kampány létrehozásakor egyszerűen ugyanazt a „kulcsot” használják, amelyet kiválasztottak és sikeresen működtek, amikor kontextus szerinti hirdetéseket helyeztek el a keresési eredmények között.

Mint ismeretes, a keresőmotorok elsősorban a közepes és alacsony gyakoriságú lekérdezések közül választanak, így pénzt takaríthat meg egy kattintás költségén, és valóban célközönséget szerezhet pénzéért.

De itt nagyon fontos megérteni a különbséget: a hirdetések megjelenítése a keresési eredmények között a felhasználó által használt lekérdezéstől függ. A YAN-ban történő hirdetést pedig az alapján választják ki, hogy a webhely oldalán található szöveg megfelel-e az Ön kérésének.

És itt az alacsony frekvenciájú hangszórók használata elfogadhatatlanná válik, mivel jelenlétük csökkenti a benyomások számát, ha nem nullára, de nagyon szerény minimumra.

Mit ne tegyen

A YAN szavak kiválasztása közepes és magas gyakoriságú lekérdezések elemzésén alapul, és nem tartalmazhatják a klasszikus „vásárol” vagy „ár” szavakat, mert ezek a szavak nagy valószínűséggel hiányoznak az információs oldalak oldaláról, még akkor sem, ha a téma tökéletesen megfelel Önnek. Ezeknek a kifejezéseknek kell meghatározniuk a témát, nem pedig cselekvésre ösztönzést. És akkor a helyszínek választéka valóban széles lesz. És a megjelenítések költsége még a Yandex partnerwebhelyek hirdetési hálózatának magas gyakoriságú hirdetői számára is meglehetősen mérsékelt a webhelyek nagy száma és a köztük lévő nagy verseny miatt.

Ezért, ha a keresési kontextus szerinti hirdetéshez az optimális lekérdezés a „vásároljon kesztyűt Moszkvában olcsón”, akkor a YAN hálózathoz a legjobb lehetőség„női kesztyű” vagy „téli kesztyű” lesz.

Kulcsszavak kiválasztása YAN-hoz - alapvető szabályok

Az első és legfontosabb dolgot fentebb leírtuk: a magas és közepes gyakoriságú lekérdezéseket úgy választjuk ki, hogy azok könnyen párosíthatók legyenek az Ön témájához közel álló különféle webhelyeken. Ez biztosítja a maximális közönséglefedettséget.

Vannak további fontos jellemzők, amelyeket ismernie kell annak érdekében, hogy hirdetése a lehető legnagyobb hatékonysággal működjön:

• Optimális kulcsszó hossza– 2-3 szó. Egy-egy szó kulcsai túl rövidek, szinte lehetetlen kiszűrni a nem megfelelőket, ezért ezzel a megközelítéssel sok nem célzott hirdetésmegjelenítést kap. Másrészt a négy vagy több szóból álló kulcsszavak akadályt jelentenek a megjelenítésben, mivel nehéz lesz platformot találni az ilyen hosszú kifejezésekhez.
• Kapcsolódó témák. Először is emlékezzen a szemantikára. Ha például cserepeket árul, akkor a „tetőjavítás” vagy akár a „házépítés” lekérdezés is megfelel Önnek. A könyvelő pedig nagyon gyakran releváns a legális oldalak látogatói számára, és ahhoz, hogy ott megjelenjenek, a kulcsmondatok közé tartozhat az „egyéni vállalkozó megnyitása”, a „cégbejegyzés” stb.
• Ne feledje a kizáró kulcsszavakat. A YAN-ban végzett hirdetési kampány feltételezi, hogy Ön ezt fogja használni a hirdetés témájának jelzésére. A kizáró kulcsszavak pedig segítenek levágni a nem célközönséget. Például annak érdekében, hogy hirdetése ne jelenjen meg diákoknak és iskolásoknak, a kizáró kulcsszavakhoz hozzáadhatja a „tanfolyam”, „absztrakt”, „letöltés” ​​stb. szavakat.

Foglaljuk össze

Fontos megérteni, hogy a keresési kontextuális hirdetésekhez hasonlóan nem elég a megfelelő kulcsmondatokat kiválasztani, és a fizetés végéig elfelejteni a projektet. Ha azt szeretné, hogy kampánya valóban hatékony legyen, rendszeresen be kell jelentkeznie fiókjába, ellenőriznie kell a statisztikákat, módosítania kell, ki kell zárnia az irreleváns webhelyeket stb.

Természetesen a YAN reklámkampány optimalizálása erőfeszítést és időt, valamint tudást és jelentésolvasási képességet igényel. És ha nincs ideje a képzésre és az azt követő rendszeres ellenőrzésekre és a hirdetésmegjelenítési folyamat megváltoztatására, akkor jobb, ha szakemberekhez fordul. Ezzel személyes időt és pénzt takaríthat meg, amelyet tapasztalatlansága és figyelmetlensége miatt a nem célzott megjelenítések kifizetésére fordíthat anélkül, hogy a legkisebb haszonnal járna.

A keresési hirdetési kampányok általában egy kulcsszó-egy hirdetés megközelítést alkalmaznak. Így lehetőség nyílik a kérésnek leginkább megfelelő hirdetésszöveg létrehozására. potenciális ügyfél. Mi a teendő a YAN-ban való megjelenítésre létrehozott kampányokkal, ahol nincsenek keresési lekérdezések? Tisztázzuk, hogy tematikus (nem viselkedési) célzáson alapuló YAN kampányokról beszélünk.

Kiinduló adatok:

Gyakran hallani azt a véleményt, hogy a YAN hirdetési kampányának csak nagy gyakoriságú lekérdezéseket kell tartalmaznia, és nem ajánlott szintaxist használni a kifejezésekben (idézőjel, felkiáltójel, + jel), hogy ne korlátozza a megfelelő webhelyek számát. A speciális karakterek használata azonban bizonyos esetekben indokolt lesz. Például, ha kirándulásokat ad el Szentpétervárra, akkor egyszerűen rögzítenie kell a „be” előtagot, hogy hirdetései ne jelenjenek meg azokon a webhelyeken, ahol Szentpétervárról szóló túrák kereséséről beszélnek.

Amint látjuk, nincs egyetlen szabály, amely szerint a YAN szemantikai magja jön létre - lekérdezések (kulcskifejezések) a reklámkampány felállításához. Minden konkrét eset, minden egyes téma megszabja a saját feltételeit, így nem szabad vakon a véletlenszerű ajánlásokra hagyatkozni.

Megoldás

Milyen lekérdezéseket fogunk belefoglalni a YAN szemantikai magjába?

A hirdetések YAN-ban való megjelenítése során a webhely tartalmát elemzik a megadott kulcsszavaknak való megfelelés szempontjából, így az alacsony gyakoriságú lekérdezések használata nem játszik nagy szerepet a szemantikai mag kialakításában. A magas frekvenciájú (HF) és a közepes frekvenciájú (MF) lekérdezések azonban jól működnek. A HF és MF kérések összegyűjtéséhez nagyon kényelmes a Yandex.Wordstat szolgáltatás használata, és figyelni kell a jobb oldali oszlopra is. Ha egy YAN kampány létrehozása előtt sikerült elkészítenie egy keresési kampányt, akkor azonnal el tudja venni a kulcsokat a már összegyűjtött adatbázisból.

Ami a negatív kulcsszavakat illeti, furcsa módon még a fürdőszoba felújítás terén is hasznosak számunkra:

A kulcsszócsoport kialakításánál gyakran a következő megközelítést alkalmazzuk: a szemantikai magot több tematikus csoportra osztjuk. Például a fürdőszoba felújítási szolgáltatások közé tartozhat vízvezeték-szerelő kihívása, csövek cseréje, csempék lerakása stb. Ezért az általános lekérdezések csoportja mellett, mint pl. fürdőszoba felújítás», « felújítani a fürdőszobát», « fürdőszoba felújítás felújítás" és a hozzájuk közel állókat, célszerű a kulcskifejezések több kis csoportját név szerint azonosítani egyéni szolgáltatásokés írj nekik különböző, a témához legjobban illő hirdetéseket.

A kérdés természetesen kétértelmű, mert a vélemények ebben a kérdésben meglehetősen sarkosak: egyesek szerint elég kis számú nagyfrekvenciás (HF) és közepes frekvenciájú (MF) célszó, mások szerint tisztességesen kell gyűjteni. pontos szemantika.

Ahhoz, hogy véleményünket kifejezhessük erről a kérdésről, először emlékezzünk arra, hogy mi az Reklámhálózat Yandex.

Ahogy a neve is sugallja, a YAN olyan webhelyek hatalmas hálózata, amelyek az oldalukon posztolnak hirdetéseket Yandex. Ezek lehetnek a témájához kapcsolódó webhelyek és nem célzott tartalommal rendelkező oldalak is.

Ezért ne felejtse el, hogy a YAN-hoz létrehozandó kampány beállításaiban van egy jelölőnégyzet, hogy figyelembe kell-e venni a felhasználói beállításokat vagy sem.

Mit érint?

Alapértelmezés szerint a kampánybeállításoknál nincs beállítva, pl. a felhasználói preferenciákat figyelembe veszik. Így hirdetései megjelennek minden olyan webhely látogatója számára, amelyek témáit az Ön kulcskifejezései határozzák meg, valamint azoknak a látogatóknak, akik beírták ezeket a kulcskifejezéseket a Yandex keresősorába.

Mikor kell letiltania a felhasználói beállításokat? Tegyük fel például, hogy hálózsákokat árul, és a kapcsolódó témákban történő hirdetéssel szeretné növelni webhelye látogatóinak számát. Ezután létrehoz egy kampányt kulcskifejezésekkel, például „turista sátor”, és bejelöli a „Ne vegye figyelembe a felhasználói beállításokat” jelölőnégyzetet. Így hirdetései a túrasátraknak szentelt webhelyeken jelennek meg. De azok az emberek, akik jelenleg sátrakról szóló anyagokat néznek, elméletileg érdeklődhetnek egy hálózsák vásárlása iránt. És ahogy a gyakorlat azt mutatja, érdeklődnek.

Fontos emlékeztető!

Ha egy normál YAN kampányban (a preferenciákat figyelembe véve) készíthet 1 hirdetést = több kulcsot, akkor egy preferencia nélküli kampányban 1 hirdetés = 1 kulcs elkészítését javasoljuk! A kulcsmondat ebben az esetben a webhely témájának leírása, ha sok van, a Yandex megpróbálja kiválasztani azokat a webhelyeket, amelyek megfelelnek az összes kulcsnak ennek a bejelentésnek, ami jelentősen csökkenti az oldalak számát.

Most térjünk vissza a kifejezésekhez, melyiket vegyük – általános maszkokat (HF) vagy 7-8 szóból álló kifejezéseket (LF)?

Először is azonnal tegyünk egy fenntartást, hogy nincs általánosan elfogadott pontos számú kérés, amelynél egy kulcsot magas frekvenciájúnak, közepes frekvenciájúnak vagy alacsony frekvenciájúnak tekintenek. A kérelmek száma a különböző réseken, sőt ugyanazon a résen belül különböző régiókban is eltérő.

Egyszerűen a teljes kérelmet feltételesen részekre osztjuk a kérések gyakoriságának megfelelően.

Például magas frekvenciájú illesztőprogramként azonosítottuk az 1000-ig terjedő frekvenciájú kulcsokat.

200-nál kisebb frekvenciával, mint a mélynyomók

Ennek megfelelően az 1000 és 200 közötti kulcsszavakat középfrekvenciának (MF) veszik.

A legtöbb résben, különösen, ha gyors kezdésre van szüksége, a magas és közepes frekvenciájú célkifejezések jobban működnek. De persze itt is okosan kell megközelíteni a billentyűválasztást, mert ha fut reklámkampány A YAN egy nagyfrekvenciás kulcsú „hálózsákkal” képzelje el, mekkora szemétforgalom fog eljutni webhelyére, és általában alacsony ár egy klikk a YAN-ban nem ment meg attól, hogy kimerítse a költségvetését.

Ezért gyakran elég egy kis mennyiségű HF és MF, de célzott, 2-3 szóból álló kulcsmondatokat venni. A mennyiség megint a réstől függ, egyeseknél 30-50 kulcs is elegendő, de másoknak 100-300-at kell venni, hogy lefedje a hálózaton a témára vonatkozó kérések többségét. A „hálózsákok” kérést széles maszknak vesszük, de a reklámozásban nem magát ezt a maszkot használjuk, hanem YAN-ban ebbe ágyazott nagyfrekvenciás jeleket bocsátunk ki.

Ez a stratégia természetesen azt jelenti, hogy tisztában kell lennie a kattintásonkénti költséggel (CPC), és ezen adatok alapján kell kiválasztania a magas és alacsony gyakoriságú kulcsszavakat.

Ami az alacsony frekvenciájú hangszórókat (LF) illeti, a kampány alaposabb tanulmányozása során kerül sor a sorba, vagy például azoknak a felhasználóknak a megjelenésére, akik egy adott termékmodellt vezettek be. Kiderül, hogy ez egyfajta automatikus újracélzás. Az olyan nagyon szűk célkifejezéseket, mint a „hol tudok venni szigetelt hálózsákot a Butovo metróállomás közelében”, megint nem érdemes venni, mert A közelmúltban bevezetett Yandex-szabályok szerint a havi 1-5 megjelenítési gyakoriságú kulcskifejezések „Kevés kérés” állapotot kapnak, és nem jelennek meg. Ezért nincs értelme velük vacakolni.

Összefoglalva, emlékeztessük Önt arra, hogy ha gyorsan és a lehető leghatékonyabban szeretne elindulni, akkor az első szakaszban ne legyen okos, és töltse ki több tízezer kulcsszót YAN-ban. Teszteljen egy rést vagy irányt 200-300 mondaton - ez gyakran elég ahhoz, hogy megértse, megéri-e a játék a gyertyát. És ha igen, a további folyamat nagyrészt kreatív folyamat, sok változótól függ.