Mi a jobb kontextuális hirdetés vagy SEO? SEO promóció vagy kontextuális hirdetés

06.03.2018 Olvasási idő: 4 perc

Mi az a keresőoptimalizálás (SEO)?

egy intézkedéscsomag a külső és belső webhelyoptimalizáláshoz. A fő cél a pozíciók növelése a keresőmotorok eredményei között a hatékony, értékesítő lekérdezések érdekében.

A felhasználók egy adott lekérdezést beírva a keresősávba már bizonyos információk, termékek vagy szolgáltatások iránt érdeklődnek. Ez a szándék keresési lekérdezések formájában fejeződik ki. Megtehetik a kívánt intézkedést, azaz rendelhetnek terméket vagy szolgáltatást, ha a keresésből az őket érdeklő oldalra mennek. A keresőoptimalizálás a lekérdezés magja – a leghatékonyabbak listája – alapján történik kulcsszavakat, amely potenciális vásárlókírja be a keresősávba.

Hogyan működik a kontextuális hirdetés?

A kontextuális hirdetésben a keresőmotornak a hirdetésekre való kattintásért fizetnek. A megjelenítések száma tetszőleges lehet, de magára a hirdetésre való kattintásért fizetni kell. A költségek nagymértékben változnak, és közvetlenül függenek a különböző régiókban jelentkező igények versenyképességétől. A hozzávetőleges havi költségvetés 5000 rubel. és magasabb, de előfordulhat, hogy nem is költ 2500 rubelt.

A hirdetők gyakran kontextust használnak a gyors értékesítéshez, mert... A kontextuális hirdetés beállítása után már másnap fogadhat hívásokat az ügyfelektől. Természetesen vannak hátrányai is. Folyamatosan fizetnie kell a kattintásokért. És ha a költségvetés lejárt, és kikapcsolja a hirdetést, akkor ne várjon több hívást. Az üzlet leáll.

Kontextust használhat mind az egyoldalas céloldalakhoz, mind a cégek és online áruházak teljes értékű többoldalas webhelyeihez. De a statisztikák szerint működik kontextuális reklámozás Jobb egy egyoldalas webhelyre hivatkozni, mert A célfelhasználó egy adott termék vagy szolgáltatás miatt érkezik hozzá.

Mi a különbség a SEO és a kontextuális hirdetés között?

Minimális kezdeti optimalizálás nélkül egyetlen weboldal sem kerülhet a TOP-ba. Ha folyamatosan használod a kontextust, talán egy ilyen weboldal kerül a TOP-ba, de legalább egy év múlva, és nagy valószínűséggel sokkal később. És ez egy kis optimalizálással. Ha nem foglalkozik a főoldal metacímkéivel, akkor az oldalnak elvileg nem szabad a TOP-ra gondolnia.

Ellentétben a kontextuális hirdetéssel, a SEO optimalizálás elősegíti, hogy webhelye 1-6 hónapon belül a TOP PS-be kerüljön különféle keresési lekérdezések esetén. Arról beszélünk, hogy 1-2 városra optimalizáljuk a cég weboldalát. A nagyon versenyképes kérések egy kicsit több időt igényelnek.

A SEO értelemszerűen nem lehet olcsó, de a kontextushoz képest észrevehető a különbség. Miután az oldal a TOP-ba került, csak karban kell tartania rendszeresen új cikkek írásával. Képzeld csak el – az első ötben vagy, és egyetlen rubelt sem fizetsz érte. Éppen ellenkezőleg, a kontextuális hirdetésben folyamatosan pótolnia kell a költségvetését.

A nyitóoldal optimalizálható is, de egy ilyen oldal felkerülése a TOP-ra tovább tarthat, mint egy legalább 20 oldalas webes forrás, amelyek mindegyike bizonyos lekérdezések népszerűsítését célozza.

Mik a SEO előnyei a kontextushoz képest?

Mikor érdemes kombinálni a SEO-t és a kontextuális hirdetést?

A kontextuális reklámozás befolyásolja a PS kibocsátását viselkedési tényezők. A Yandex megvizsgálja a felhasználók viselkedését a webhelyen, és a kontextus szerinti hirdetés lehetővé teszi, hogy ezt a viselkedést egy adott keresési lekérdezéshez kapcsolja. Ha egy felhasználó a „belső partíciók” kéréssel érkezett a webhelyre, és 3 percet töltött ezen az erőforráson, a Yandex számára ez egyértelmű jelzés, hogy a webhely megfelel a felhasználó elvárásainak, és megfelel egy adott kérésnek. A PF-en keresztül érkező ilyen jeleket figyelembe veszik a webhely általános rangsorolásánál.

Szóval van kiegészítő módszerúj weboldalt jelent be az interneten, és javítja pozícióját az organikus rangsorban. Természetesen a hirdetési kampány megkezdése előtt a webhelynek:

• teljesítse az összes PS követelményt, és ne legyen rosszabb a versenytársaknál;
• olyan érdekes tartalmakat tartalmaznak, amelyek hosszú ideig megtartják a látogatókat, és ezáltal növelik népszerűségét keresőmotorok.

További pozitív jelzések a PS számára a Yandex.Metrica és a Google Analytics statisztikai rendszerekben kitűzött célok és azok megvalósítása.

Tehát mikor érdemes kombinálni a SEO-t és a PPC-t, hogy előnyös legyen?

Ha minden követelmény teljesül, és hozzáértő a kampány lebonyolítása, akkor a fizetett kontextuális hirdetés további lendületet adhat webhelye természetes fejlődéséhez!

Mi a jobb – kontextuális hirdetés vagy SEO?

Ez a kérdés nem teljesen helyes, mivel a legnagyobb eredmény érdekében mindkettőt meg kell tenni.

A folyamat során csökkentheti a kontextuális hirdetések költségvetését (minden az adott esettől és a rendelkezésre álló pénzügyi forrásoktól függ). Néha ez nem teljesen praktikus. A költségek kontextus szerinti csökkentésével csökkenti a konverziós felhasználók számát, ami azt jelenti, hogy megfosztja magát további haszontól.

1 490 0

A felhasználók webhelyre hozásának két fő módja az, hogy a keresési eredmények TOP-jába kerül a szükséges lekérdezéseknél – azaz és. Mindegyiknek megvannak a maga előnyei és hátrányai, amelyeket tanulmányozni kell, hogy meghatározzuk a célzott látogatók elérésének legjobb módját.

Mi az a SEO promóció

A SEO promóció fő célja az organikus forgalom megszerzése nem rövid, hanem hosszú távon. Ez a hatás az oldal kialakításán, használhatóságán és tartalmán való munkával érhető el.

A keresési lekérdezések webhelypozícióit rendkívül összetett algoritmusok határozzák meg. A robotok több száz paramétert tanulmányoznak, amelyek mindegyike közvetlenül befolyásolja a végeredményt. A SEO fő hangsúlya a tartalomra irányul, amelynek a következőket kell tartalmaznia:

• Egyedülálló. Az oldal tartalma nem található meg az internet más forrásain.
• Megfelelő számú kulccsal. Ha túl sok van, akkor előfordulhat, hogy a rendszer szűrőt alkalmaz az erőforrásra, hiányuk pedig nem megfelelő relevanciát eredményezhet a kérés szempontjából.
• Nincs ismétlés. A PS-ek negatívan érzékelik a tautológiákat. Számukra lejjebb kerülhet az oldal pozíciója a keresési eredmények között.
• Releváns a „H1” címkére és a keresési lekérdezésre.
• Hasznos az oldal látogatói számára.

A SEO promócióját szakember - optimalizáló - végzi.

A SEO előnyei

A megfelelően végrehajtott tartalomoptimalizálás óriási lehetőségeket nyithat a weboldal tulajdonosa számára. Ez a következő okok miatt lehetséges:

• A keresőmotor promóciója lehetővé teszi a Yandex és a Google számára. Azonban még ha be is kerülsz a TOP 5-be, elég nagy a valószínűsége annak, hogy megcélzott látogatókat fogadsz.
• Nem kell folyamatosan igénybe venni az optimalizálók szolgáltatásait, hiszen idővel minden folyamat automatizálható.
• Ha a keresőmotor promóciója teljesen leáll, az oldal hosszú ideig a helyén maradhat.
• A statisztikák szerint az emberek gyakrabban keresnek fel organikus keresőoldalakat, így a kereső helyezési tényezőibe vetett felhasználói bizalomról beszélhetünk.
• at a helyes megközelítés az oldal népszerűsítése érdekében a lehető legrelevánsabbá, hasznosabbá és kényelmesebbé válik. Egy ilyen erőforrást nyugodtan nevezhetünk SDL-nek, azaz „az emberek webhelyének”.

A SEO promóciója a kereskedelmi erőforrások konverziójának növelését szolgálja, a látogatókat áruk vásárlóivá vagy szolgáltatások vásárlóivá alakítva. Ez annak köszönhető, hogy csak jó minőségű, bevált webhelyek jutnak el a keresési eredmények élére.

A SEO hátrányai

A forgalom fogadásának e módszerének fő hátrányai között érdemes megjegyezni:

• A kívánt eredmény elérése meglehetősen hosszú időt vehet igénybe - néhány héttől 2-3 vagy több hónapig.
• A munka hatékonysága függhet az optimalizáló professzionalizmusától és a PS algoritmusok változásaitól, valamint az utóbbiak új szűrőinek bevezetésétől.
• A cég tevékenységi körétől függően a kérések kívánt pozícióba küldésének költségei meglehetősen magasak lehetnek.
• Bármilyen garanciát nyújtani ezen a területen hálátlan feladat, különösen a magas frekvenciájú, versenyképes kereskedelmi megkeresések esetén.

A promóció hátrányai ellenére egyre népszerűbb módja az internetes források fejlesztésének, mivel lehetővé teszi a stabil eredmény elérését.

Kontextuális reklámozás

A SEO promóciójával ellentétben a kontextuális hirdetés lehetővé teszi, hogy szinte azonnal fogadja a látogatókat. Ehhez csak hozzon létre hirdetéseket a szolgáltatásokban Google AdWords vagy Yandex Direct.

A kontextuális hirdetés előnyei

Számos oka van a kontextuális hirdetések aktív használatának. Először is érdemes megjegyezni:

• A látogatók számának azonnali növekedése. Ugyanakkor a forgalom magas konverziós rátával rendelkezik, mivel a legtöbb esetben konkrét kereskedelmi ajánlatok alapján érkezik az oldalra.
• A kontextus szerinti reklám csak egy adott város vagy régió lakói számára jeleníthető meg, életkortól, nemtől stb.
• A megfelelően konfigurált hirdetések lehetővé teszik, hogy azonnali látogatókat vonzzon a webhelyre, ami optimális az induló szervezetek számára.
• Ideális ideiglenes vagy szezonális igényekhez.
• Lehetővé teszi saját webhelyének megjelenítését speciális elhelyezési pozíciókban, azaz a keresési eredmények felett.

A kontextuális reklám hátrányai

• Ha nagy gyakoriságú lekérdezésekkel dolgozik, egy hirdetési kampány költségvetése meglehetősen jelentős lehet.
• Az oldal pozícióját kizárólag reklámozással, és ennek megfelelően pénzösszeggel támogatják.
• A reklámozás meglehetősen bonyolult kérdés. Ha ezt a feladatot egy amatőrre bízza, akkor minden pénzét elveszíti.
• A weboldalon történő hirdetés a kattintásonkénti fizetésen alapul, függetlenül attól, hogy az érintett megvásárolta-e a terméket vagy sem.
• Egy kampány hirdetéseinek hatékonysága számos tényezőtől függ.
• Sokan elvileg nem kattintanak a hirdetésekre.

Következtetések

A fent leírt forgalomszerzési módszerek közül meglehetősen nehéz győztest választani, mivel mindegyik jó a maga módján. Sok optimalizáló és webmester hajlamos azt hinni, hogy mindegyiket együtt lehet használni az optimális eredmény eléréséhez, és ennek számos oka van:

• A hirdetési kampányok helyes felállítása nemcsak az összes költség megtérülését, hanem jó profit elérését is lehetővé teszi.
• Munkája során az előléptetés sokáig tart, de amint eléri célját, többé nem kell nagy összegeket befektetnie.
• Egyes jelentések szerint a Yandex és a Google hirdetési szolgáltatásait igénybe vevő erőforrások magasabb pozíciókat kapnak.

tetszik - 2

Biztosan hallottál már egy weboldal keresőmotoros promóciójáról. Még ha nem is ismeri ezt a megfogalmazást, akkor nagyon jól tudja, hogy vannak olyan keresőmotorok (Yandex, Google, Rambler és mások), amelyek webhelylistákat adnak a felhasználóknak a megadott lekérdezésekre (például „béreljen lakást”, „ebédek kiszállítása az irodába” vagy „szállodák a moszkvai régióban”). Sőt, egyes oldalak a első helyek egy keresőben, és néhányat csak néhány oldal görgetésével lehet megtalálni.

Pontosan keresőmotor promóciója(vagy más néven az oldal keresőoptimalizálása) pontosan azt szolgálja, hogy oldala a legjobb helyekre jusson el, pl. a TOP-ban. Tudományosabban szólva, egy weboldal keresőoptimalizálása (keresőmotor-promóció, weboldal-promóció, SEO - SearchEngineOptimization) intézkedéscsomag hogy növelje a webhely pozícióját a keresőmotorok eredményei között az előre kiválasztott lekérdezések esetén.

Miért van szüksége cégének SEO optimalizálásra?

Ha a közelmúltban az internetet elsősorban információkeresésre használták, mára a helyzet sokat változott. Az internethasználók számának folyamatos növekedése, az új technológiák (kommunikáció a célközönséggel egy webhely segítségével, online fizetési rendszerek, az on-line rendelés lehetősége stb.) és sok más tényező egyaránt erőteljes marketingté tették az internetet. eszköz és értékesítési hely egyszerre. Például az online vásárlás fellendülése határozottan azt jelzi, hogy az ügyesen használt internetes technológiák stabil nyereséget hoznak a webhelytulajdonosok számára.

Az internetes promóció eredményes lehet MINDEN olyan vállalat számára, amelynek potenciális közönsége hasonló termékeket vagy szolgáltatásokat keres az interneten. A statisztikák szerint az internetezők száma évről évre nő, ma már az oroszok több mint egyharmada használja az internetet. Ráadásul ez a közönség nagyon vonzó az üzleti élet számára, mert nagy a fizetőképessége. Gondoljon csak bele, ezrek, de talán több tíz- és százezer ember keresi az Ön termékeit nap mint nap, de megtalálja a versenytársak termékeit! És mindez azért, mert az agilisabb versenyzők már elfoglalták a legjobb helyeket a keresőmotorok találatai között. Ön is elfoglalhatja ezeket a „napos helyeket” – ehhez el kell indítania az oldal keresőoptimalizálását.

Miért kell a webhelynek bekapcsolva lennie? első helyek a keresőkben?

Ennek több oka is van. Először is, a keresőmotorok legjobb helyei a város tekintélyes területeihez hasonlíthatók. Általában az ügyfél már a szervezet felkeresése előtt megszerzi az első benyomást a cégről, miután megtudta, hol található. Minél tekintélyesebb a terület, annál nagyobb a bizalom az ügyfélben, és ennek megfelelően annál nagyobb az esélye, hogy Önt választja. A sztereotípia működik: ha egy cég a város közepén található, akkor ez a cég virágzik. Ez a sztereotípia hasonlóan működik a SEO promócióval is. A TOP-ban szereplő webhelyek általában a legelismertebb webhelyek.

Másodszor, a jó elhelyezkedés sokkal több látogatót vonz. A felhasználók több mint 95 (!) százaléka az első tíz helyen (TOP-10, azaz az első keresőoldal) található oldalakra figyel majd. Ha egy keresőmotor a negyedik oldalon és azon túl is visszaadja egy cég weboldalát, akkor a felhasználók kevesebb mint 2 százalékának lesz türelme erre az oldalra görgetni.

Ezért minél magasabban van az oldal a TOP-ban, annál nagyobb lesz a forgalma. Javasoljuk, hogy a legfontosabb lekérdezéseknél szerepeljen a TOP 5 keresési eredmények között.

Miért fontos a megfelelő lekérdezési lista kiválasztása?

Természetesen a keresőoptimalizálás nagyon hatékony módjaügyfeleket vonzani, de egy figyelmeztetéssel: ezt szakembereknek kell elvégezniük. És itt nem is annyira az a lényeg, hogy az alkalmatlan optimalizálás az oldalad büntetésébe kerülhet, hanem az, hogy az oldal látogatóinak száma nő, de a vásárlók száma nem. Ahhoz, hogy az előléptetés a legjobb eredményt nyújtsa, döntenie kell.

Miért nem káros a keresőmotorokban való reklámozás?

Vannak olyan helyzetek, amikor a felhasználó már több alternatívát választott magának, és hajlandó felvenni a kapcsolatot az Ön cégével és a versenytárs cégekkel további információk. Ezután a felhasználó megkeresi ezeknek a szervezeteknek a webhelyeit vagy elérhetőségeit. Ilyen helyzetben kevesen nyitják meg a városi telefonkönyvet, vagy hívják fel a segélyszolgálatot információért. A legtöbb információ az interneten fog keresni. És ha az oldal nem SEO-optimalizált, akkor a felhasználó valószínűleg egyszerűen nem talál információt a cégről az interneten! A mai internethasználó rendkívül elkényeztetett, és nem szokott sok időt tölteni a kereséssel. Ha nem találnak meg, versenytársakhoz fordulnak, akikkel kapcsolatos információk keresése egyszerűbb és gyorsabb lesz. Egyetértek, nagyon kellemetlen elveszíteni azokat az ügyfeleket, akik már fel akarták venni Önnel a kapcsolatot, de egyszerűen nem tudták megtenni.

Sok webhelytulajdonos gondolkodik azon, hogy mi a jobb: a keresőoptimalizálás vagy a kontextus szerinti hirdetés? Milyen irányba célszerű a weboldal költségvetését irányítani? Ebben a cikkben ezekre a kérdésekre próbálunk választ adni.

A kontextus szerinti reklámozás és a keresőoptimalizálás (SEO) az egyik legnépszerűbb eszköz a webhelyek internetes reklámozására. Érdemes megjegyezni, hogy a kontextus és a SEO bizonyos költségeket igényel, amelyek nem mindig állnak rendelkezésre a kezdő webmesterek számára.

Promóció választása: kontextuális hirdetés vagy SEO

A kontextusnak és a SEO-nak van néhány közös jellemzője - az eredmények megjelennek a keresőmotorokban, és ennek megfelelően az internetes projektből származó nyereségben. Ezek az eszközök arra irányulnak, hogy motivált célközönséget vonzanak az oldalra.

A hasonlóságok mellett nagy különbségek is vannak.

Az idő szempontja

Megteheti például:

• oldalak módosítása (optimalizálás, szöveg hozzáadása);
• a használhatóság javítása;
• módosítsa a töredékeket;

De a változásokat legkorábban egy hónap múlva fogod látni.

Beállítások elemre

A SEO nem teszi lehetővé az ilyen finomhangolást. Ez a nem célzott látogatások és elutasítások nagyobb százalékához vezet. De tekintettel arra a tényre, hogy nem kell fizetni a keresési eredmények minden egyes kattintásáért, ez nem olyan kritikus.

Relevancia a kérelemhez

A kontextuális hirdetéskezelő rendszerek lehetővé teszik a hirdetések szerkesztését és szövegük teljes megváltoztatását. Ez azt jelenti, hogy a tesztelés során megtalálhatja a legtöbbet konvertáló hirdetésszöveg-beállításokat, amelyek a legjobban megfelelnek a felhasználó kérésének.

Átalakítás

A kontextuális reklám az marketing eszköz az egyik legmagasabb konverziós aránnyal. Ez a kiterjedt testreszabási és célzási lehetőségeknek köszönhető. A keresőoptimalizálás általában nem büszkélkedhet ilyen magas konverziós aránnyal.

Monitoring

Reklámkampány kontextusban állandó éber megfigyelést jelent. Ez annak köszönhető, hogy a kattintásonkénti költség és a pozíció folyamatosan változhat. Az a tény, hogy az Ön kéréseihez tartozó hirdetések számát a versenytársak növelhetik vagy csökkenthetik, ami megváltoztatja a megjelenítések helyzetét. A költségek optimalizálásához rendszeresen be kell avatkoznia a kezdeti kampánybeállításokba.

A SEO promóciója nem igényel ilyen gondos megfigyelést. A keresőmotorok promóciója során azonban folyamatosan elemezni kell, és figyelemmel kell kísérni a keresőmotorok algoritmusainak és a versenytársak stratégiáinak változásait.

Átállási költség

A kontextuális reklámozás során a célfelhasználó webhelyre vonzásának költsége meglehetősen stabil. Ha az átállások számát növelni kell, akkor arányosan növelni kell a költségvetést. Ezenkívül fontolóra kell vennie a kattintásonkénti költség növelésének lehetőségét, amely a versenytársak fölé emeli hirdetéseit.

A keresőmotorok SEO promóciójának első szakaszában a költségek meglehetősen magasnak tűnhetnek. Idővel azonban ez a szám jelentősen csökkenni fog, és lényegesen alacsonyabb lesz, mint a kontextuális hirdetéssel történő beszerzés költsége.

A hatás tehetetlensége

Amikor elhasználja fiókja teljes egyenlegét, a kontextus szerinti hirdetések megjelenítése azonnal leáll. Ha leállítja a keresőmotorok SEO promóciójának finanszírozását, az eredmények egy ideig elfoglalt pozíciókban maradnak, majd fokozatosan csökkenni kezdenek, ahogy a versenytársak aktívabbak lesznek.

Mi a jobb kontextuális hirdetés vagy SEO?

Tanács

Jobb így járni: egy kereskedelmi projekt elindítása után a gyors eredmény érdekében kontextuális hirdetést kell használnia. Igen, megteheti rövid határidők vonz célközönség az oldalra. A kontextussal párhuzamosan be kell vonni a keresőmotorok SEO promócióját.

A folyamat során fokozatosan csökkenthető lesz a kontextuális reklámozás költségei, de minden egyedi esettől és költségvetéstől függ. Néha ez nem tanácsos. A kontextus költségeinek csökkentésével csökkenti a konverziós felhasználók számát, ami azt jelenti, hogy megfosztja magát további nyereségtől.

A kereskedelmi webhelyek tulajdonosai gyakran szembesülnek ezzel a választással. A két eszköz összehasonlítása nem teljesen helyes. Mindkét megközelítésnek megvannak a maga előnyei és hátrányai, és mindkettő lehet hatékony vagy kudarc. Csak különböző célokra tervezték. Az alábbi cikkben megnézzük, milyen esetekben érdemes SEO-t választani, és milyen összefüggésben.

Könyvjelzők

Elmélet

A SEO olyan intézkedések összessége, amelyek célja, hogy egy webhely a keresési eredmények között szerepeljen. Ezek tartalmazzák az elemző munkát (a projekt és versenytársai értékelése, promóciós stratégia készítése), oldaltérkép elkészítése és szövegek írása, technikai műveletek (az oldalon található hibák javítása, a kód módosítása a SEO kritériumok szerint, a használhatóság javítása, további funkciók létrehozása), belső és külső optimalizálás (céloldalak és metacímkék kiválasztása).

Tehát a promóció részeként felmérik a versenytársak weboldalait, és stratégiát dolgoznak ki. Ezt követően szöveges tartalom jön létre, kijavítják az oldalon és a kódban található hibákat, javítják a használhatóságot és új funkciókat vezetnek be. Ezzel párhuzamosan folyik a munka a landing oldalakkal, a metacímkékkel és a linktömeggel.

A SEO csak arra szolgál, hogy webhelye a legjobb helyen szerepeljen.

A PPC olyan hirdetések, amelyek a keresési eredmények között vagy egy webhelyen jelennek meg. Az ilyen hirdetések megjelenítése a felhasználói preferenciákon alapul. Ha beírja a keresési lekérdezést: „Tanulj spanyolul”, akkor megjelenik a tematikus webhelyek listája, és a tetején több „Hirdetés” feliratú link található. A kontextus így működik.

Kampány létrehozásához a következőket kell tennie:

• összegyűjti a webhely szemantikai magját (a tárgyán belüli kulcsszavakat);
• csoportos keresési lekérdezések (kifejezések és szavak csoportokra bontása);
• újracélzás beállítása (szükséges, hogy az oldalt meglátogató felhasználó újra láthassa annak hirdetését);
• tesztelje a hirdetések hatékonyságát (a változtatások a teszt alapján történnek).

Ezek a fő pontok, amelyek a mű lényegét tükrözik. Most nézzük meg a megközelítések előnyeit és hátrányait.

1. példa

Megvan virágbolt. Ön szervezett kiszállítást a város körül, vagy együttműködést alakított ki más régiókban lévő partnerekkel, ezért az online értékesítés mellett döntött. Ehhez létrehozott egy online áruházat. Nem áll előkelő helyen a keresési eredmények között, mert nem végeztek SEO munkát. Nincs forgalom, a keresőből érkező vásárlók beáramlása sem várható. De sürgősen szükség van a jelentkezésekre, hiszen mindjárt itt a Valentin-nap és március 8.

Költségvetést kell készítenie a kontextuális hirdetések beállítására, de sokkal gyorsabban megtérül, mintha a SEO promóciót választaná. A jelentkezések 2-3 napon belül megérkeznek, és mindaddig érkeznek, amíg a kampány fut. A témától függően a beállítás 2-7 napig tart, ha kontextológus végzi el.

2. példa

Ön egy képzéseket kínáló webhely tulajdonosa. Szeretne több kurzusvásárlási alkalmazást, előnézeti nézeteket és összességében több látogatót látni, mint most? Célkliense olyan személy, aki nem spontán döntött úgy, hogy távoktatásban vesz részt. Mielőtt online kurzusokat vásárolna, áttanulmányozza a keresési eredmények által kínált ajánlatokat. Ebben az esetben pedig arra van szüksége, hogy a kiváló grafikával és olvasható szövegekkel rendelkező weboldala az elsők között legyen, aki felfigyel rá.

Megoldás: SEO promóció

Ezzel a megközelítéssel készüljön fel arra, hogy az eredmények nem azonnal, hanem 3-6 hónap múlva lesznek láthatóak. Néha ez az időszak egy évig is eltarthat - minden a webhely állapotától és a külső tényezők. De az eredmény sok évig tart, és nem igényel nagy pénzügyi befektetéseket. Nem marad más hátra, mint fenntartani az elérteket (ez nem nehéz).

A példák egyértelműen bemutatják a két eszköz közötti fő különbségeket. Ha ezen helyzetek egyikében látja magát, használja a megadott megoldást. Ez segít okosan elkölteni költségvetését. De azt is javasoljuk, hogy tanulmányozza ezeket a megközelítéseket, hogy a jövőben helyesen helyezze el a hangsúlyt.

A SEO előnyei és hátrányai

• bölcs pénzköltés (jelentős beruházásokat hajtanak végre az első három-négy hónapban - a fő munka során);
• nincsenek korlátozások az átmenetekre (nem kapcsolódnak a költségvetéshez);
• a webhelyet nemcsak a főbbek, hanem a kapcsolódó lekérdezések is népszerűsítik (például az „ajtók rendelése” kifejezés mellett promóció is található a „rendeljen ajtót olcsón” és hasonló kifejezések esetén);
• az eredmények fenntartásával kapcsolatos nehézségek hiánya (szükséges a tartalom frissítése és a keresőmotorok prioritásainak komoly újításaira való reagálás);
• a potenciális látogatók hűsége (látják, hogy ez nem így van hirdetés).

• nem kevesebbet kell várnia az első eredményekre 3 hónap(néha az időszak hat hónapig tart);
• hozzáértő szakemberek segítsége szükséges (például a https-re való átálláshoz elméleti alapokra és gyakorlati tapasztalatokra van szükség);
• a nagyfrekvenciás lekérdezéseket tartalmazó webhelyek felfelé emelkedése sokáig tart (ez pontosan ez a helyzet, amikor először jobb a PPC-hez folyamodni, és egyidejűleg SEO munkát végezni, ha a költségvetés megengedi).

A kontextus előnyei és hátrányai

• gyors eredmények (az első hívások néhány napon belül megérkeznek);
• gyors reagálás (figyelheti a hatékonyságot és gyorsan módosíthatja a beállításokat);
• nincs szükség a viselkedési tényezők változásainak nyomon követésére (a PPC munkával kapcsolatos ismeretek sokáig relevánsak lesznek);
• kiváló forgalom versenyképes lekérdezések esetén (dolgozhat magas gyakoriságú kifejezésekkel).

• még a beállítások kis hibája is drága lesz (a rossz négyzet bejelölésével elveszíti a havi költségvetését);
• az átmenetek száma korlátozott (az Ön által felajánlott összegen belül látogatják az oldalt);
• nincs garancia arra, hogy az oldalon lévő vendégek vevők lesznek (a közönség látja, hogy ez egy reklám, így sok múlik azon, hogy hiteles-e az oldala).
• promóció a fő kérés szerint (például csak az „ablak vásárlás” kerül figyelembevételre, de az „ablakok vásárlása Szentpéterváron” nem);

Az ideális megoldás a SEO és a kontextuális hirdetés kombinálása lenne. Ebben a szakaszban válassza ki az Önnek megfelelő lehetőséget. Fogalmazza meg a most prioritást élvező eredményt, és költse el okosan a költségvetését!