A McDonald's kreativitása több, mint reklám. Fény augusztusban Az új McDonald's reklámozza azokat, akik

A reklám ma polgáraink egyik fő ideológusa és oktatója. Társadalmunk fontos kulturális szabályozója. Élénk, érzelmi töltetű, folyamatosan ismétlődő videótörténetek befolyásolják ízlésünket, preferenciáinkat, életmódunkat, valamint az emberekhez és önmagunkhoz való viszonyunkat. Azok, akik azt hiszik, hogy a reklámok nem érintik őket, nagyon tévednek. A hatás nem csak arról szól, hogy rávegyünk minket egy adott termék megvásárlására most.

Manipuláció – rejtett pszichológiai technika, melynek célja, hogy az embert érdekeivel ellentétesen az Ön által kívánt cselekvések elvégzésére kényszerítse. A manipuláció egyik fontos tényezője, hogy az illető maga akarja megtenni.

A McDonald's reklámozásában használt manipulatív technológiák elemzése

A felnőttek sokkal kevésbé érzékenyek a reklámokra, mint a gyerekek, mert sokkal nagyobb kritikussággal bírnak a sugárzott információkkal szemben. Ezért a hirdetők hátrahajolnak, hogy csökkentsék ezt a kritikus szintet. Eszközök egész arzenáljával rendelkeznek ehhez. Nézzünk meg néhányat ezek közül egy példa segítségével új reklám McDonald's étterem. Legalább négy manipulációs technikát tartalmaz.

Az információ megértésük során kritikának van kitéve. Vagyis a kritika folyamata az gondolatmenet. Hogyan lehet jelentősen lelassítani az információ hideg kritikai megértésének folyamatát? Így van, jelentősen növelnünk kell az információ érzelmi komponensét, és ennek megfelelően csökkenteni kell a szemantikai és tartalmi tartalmat.

Figyeld meg, hogy ebben a reklámban senki sem mondja, hogy a McDonald's a legjobb ételeket kínálja. Mert a hirdetők megértik, hogy itt lehet vitatkozni velük. De számos mini cselekményt kínálnak, amelyek tele vannak üzenetekkel a narrátor (mesélők) érzelmi állapotáról. Ráadásul okkal választották ezeket az érzelmi állapotokat. Itt minden cselekmény, minden képkocka meghatározott célra szolgál.

Szóval, milyen érzelmeket közvetítenek a mini cselekmények a néző felé?

Biciklizni a hóban, táncolni, esni a hóban, repülni a levegőben, mind intenzív érzelmi izgalom állapotai. De ezek nem annak az embernek az érzelmei, aki például megoldott egy nehéz problémát, vagy lenyűgözött egy megtekintett előadás, amikor a tudás és az érzelmek együtt gazdagítják egymást.

Nem, ebben a videóban a nézőt teljesen más érzelmek fertőzik meg. Még azt is mondhatnám, befolyásol. A videóban leírt helyzetekben lévő személyt szinte teljesen megfosztják a valóság értelmes érzékelésének képességétől - amikor egy személy táncol, repül vagy esik a hóba, a helyzet túl gyorsan változik, és ezért egyszerűen nincs ideje ez.

Ezenkívül mind a tánc, mind az esés (más néven repülés) mind olyan helyzet, amelyben egy személy transzállapot jeleit mutatja. Az ember transz állapotba hozása a mindenféle manipulátorok egyik legfontosabb célja. A transzállapotban lévő ember tudata és kritikussága csökken, szuggesztibilissé válik.

Továbbá, ha a kritikusság szintje csökken, a néző szuggesztívebbé válik, statikus képek jelennek meg, amelyek a kívánt képhez vagy üzenethez kapcsolódnak és a hatást megszilárdítják. Ebben az esetben - történetek arról, hogy mindenki mennyire boldog együtt a McDonald's étteremmel.

Egy másik módszer a kritikusság csökkentésére a gyors személycsere. Nincs ideje megérteni a továbbított információkat. Ezért így kell lenyelnie, értékelés nélkül. Behatol az emlékezetedbe a tudatodon túl.

A kritikusság eltávolításának harmadik módszere szintén az ember transz állapotba hozását célozza. Csak ezúttal az észlelés más szintjén - a beszéd szintjén. Az egész videóban többször megismétlődik a „Cher, like, cat” furcsa ének. Olyan szavakat tartalmaz, amelyek jelentésükben semmilyen módon nem kapcsolódnak egymáshoz. Sem logikailag, sem nyelvtanilag.

Mivel a gondolkodás a tárgyak, jelenségek és fogalmak közötti kapcsolatok meghatározásának folyamata, a gondolkodási folyamat tönkretehető a minta megtörésével. A mintatörés az objektumok, jelenségek és fogalmak közötti logikai összefüggések hiánya, vagyis az abszurdizáció, a nem kapcsolódó dolgok összekapcsolása. Egyébként hasonló zavart gondolkodásmód figyelhető meg a skizofrén betegeknél is. Ezért néha vicces nézni, ahogy az emberek lelkesen beszélnek arról, hogy valaki „megtörte a mintát” számukra, mert az emberek anélkül, hogy észrevennék, arról beszélnek, hogy erőszakot követtek el a tudatukkal, és arra kényszerítették őket, hogy úgy gondolkodjanak, mint a súlyos betegek.

Tehát a „Cher, tetszik, macska” recitativ is a néző szuggesztivitásának növelését célozza. Az érthetetlen szavak használata, többszöri ismétlése a transzállapot erősítését célozza. Néhány utalás a Facebook közösségi oldal felhasználóinak szlengszavaira utal valamiféle jelentés feltételezett jelenlétére, ezért ezeknek a felhasználóknak valószínűleg egy speciális „értők” körébe kell tartozniuk. Nyilván értik a gyorséttermek reklámozásának „különleges üzeneteit”. A reklámozás azonban a lehető legszélesebb közönségnek szól, nem pedig a Facebookon ülő emberek tömegének. A nézők túlnyomó többsége számára ez a szókészlet értelmetlen.

A gyerekek, mint a hirdetők célközönsége

A gyerekközönség nagyon fontos piaci szegmens a gyártók számára. Az Egyesült Államokban a gyerekeknek szánt termékek forgalma több tízmilliárd dollárt tesz ki. Ezért a gyerekek a tárgy fokozott figyelmet hirdetők.

Mindenekelőtt a marketingesek érdeklődésére tartanak számot, mint a szülőkre gyakorolt ​​hatást. Vagy ahogy maguk a marketingesek mondják, a gyerekek „a fűrész szerepét” játsszák. Gyakran egy másik játék, csokoládé stb. hirdetését látva a gyerekek könyörögni kezdenek a szüleiknek, hogy vegyék meg. Ezt nagyon kitartóan és érzelmesen tudják csinálni. Nem minden szülő képes vég nélkül ellenállni egy ilyen hatalmas érzelmi támadásnak. És ha ellenállnak, gyakran bűntudatot éreznek. Természetesen! A gyermek sír, megsértődik és általában rendkívül szenved. És néha dühös lesz. És ki akarja érezni saját gyermeke haragját?

A fűrészelési hatást különböző módon lehet előidézni. Érdekes technikát alkalmaznak a nyugati marketingesek a karácsonyi ünnepek idején, amikor a gyermekjátékok eladása tetőzik. De az eladóknak és a gyártóknak nagyon nem tetszik, hogy ezek után az ünnepek után az eladások szintje meredeken és hosszú időre csökken. A szülők ajándékot vásároltak, és egy ideig megengedik maguknak, hogy ne válaszoljanak gyermekeik kérésére, hogy vegyenek egy másik játékot. Az intenzív reklám már nem segít. Az értékesítés növekedésének fenntartása érdekében a marketingesek a következőket állították elő. Karácsony előtt elkezdődik néhány új, „különleges” játék intenzív reklámozása. A szülők terveket készítenek, megígérik, hogy ezt a játékot adják gyermeküknek, a gyerekek pedig a Mikulást kérik, hogy adja meg nekik ezt a játékot. Ám az ünnep alatt a szülők hirtelen rájönnek, hogy a hirdetett játék elfogyott az üzletekben. Sehol nem lehet kapni. A szülők arra a következtetésre jutnak, hogy minden elkelt, és vásárolnak gyermeküknek egyenértékű ajándékot.

Az ünnepek után azonban „kiderül”, hogy a játék újra eladó. Itt még reklámra sem kell pénzt költenie. A szülők, akik bűntudatot éreznek gyermekükkel szemben egy be nem váltott ígéret miatt, azt is megveszik. És hogy a gyermek ne felejtse el hirtelen ezt a játékot, folyamatosan emlékeztetik rá a kapcsolódó termékek - tolltartók, tollak stb. - kiadásával. Így az eladásuk miatt a nyereség nő, és a gyermek rendszeresen látja vágyának tárgyát a szeme előtt. Aztán elkezdi nyaggatni a szüleit, arra kényszerítve őket, hogy vegyenek neki egy új babát a Barbie sorozatból, egy új Transformer modellt stb.

Fontos megérteni, hogy a körülmények között piacgazdaság az üzlet MINDIG abban érdekelt, hogy a szülők minél kevesebbet neveljék gyermekeiket. Hogy a lehető legösszezavarodjanak, és állandóan bűntudatot érezzenek. A gyermeknek pedig rossz modorúnak, mohónak és impulzívnak kell lennie, készen kell állnia arra, hogy bármilyen fényes kép vezesse, és hozzászokott ahhoz, hogy kívánságait teljesíteni kell. Az ilyen gyerek az ideális fogyasztó modellje.

Valószínűleg mindannyian azt gondoljátok, hogy szeretett házi kedvencei, amikor egyedül maradnak otthon, hűségesen és odaadóan várnak rátok, gazdáikra a küszöbön. mekkorát tévedsz! Az új játékok, amelyeket a legfiatalabb McDonald's látogatói egy Happy Meal dobozban találhatnak, segítenek megtudni a teljes igazságot arról, hogy kedvencei mit csinálnak otthon az Ön távollétében.

A Happy Meal új játékkollekcióját az animációs film szereplőinek szentelték. Titkos élet háziállatok."

Szóval ismerkedjünk...

Kutya Max

Max nyugodtan nevezhető a világ legboldogabb kutyájának. Vidám és játékos, minden társaság igazi lelke.

Duke a kutya

Nagyon rendetlennek tűnik. Bozontos és hanyag, de hihetetlenül bájos.

Hógolyó Nyúl

– Micsoda cuki! - pontosan ezt a mondatot fogja mindenki elmondani, ha meglátja ezt a kis nyuszit. A látszat azonban csalhat. Hógolyó az állatok vezetője, és az igazságért harcol.

Chloe a macska

Lusta macska, aki mindig minden eseménnyel tisztában van, de számára az étel és az alvás az első.

Gidget a kutya

Gidget nem tudja elképzelni az életét tévésorozatok nélkül.

Norman tengerimalac

Norman utazó. Szeret izgalmas sétákat tenni a szellőzőaknákon keresztül.

Buddy a kutya

Buddy igazi joker. Senki sem tud elmenni mellette anélkül, hogy ne szerezzen valami poént ajándékba.

Papagáj baba

És bár a neve Kroshka, ez nem akadályozza meg abban, hogy erős és erős akaratú karakterrel és harci szellemmel rendelkezzen.

Ma a McDonald's világszerte sikeresen működik, több mint 31 ezer éttermet nyitott, több mint másfél millió embernek ad munkát. Ráadásul a McDonald's a világ legnagyobb játékforgalmazójává vált. Egy ekkora forgalmú cég pedig megengedheti magának, hogy szokatlan, kreatív, lendületes reklámot készítsen, kezdve a nyomtatással és egészen a rendkívüli hirdetési struktúrákig, amit évről évre látnak a gyerekek és felnőttek, akik szívesen látogatják az éttermeket.

A McDonald's globális ügynökségei által indított reklámkampányok sajátossága, hogy földrajzi célzásúak, ha megjelennek új termék, a reklámok az egész világon terjednek. Ha bármilyen belső ünnepről, rendezvényről beszélünk, akkor a reklám egy konkrétra irányul célközönség. Különösen érdekesek azok az egyedi designok, amelyeket kifejezetten reklámkampányokhoz készítettek a világ különböző országaiban.

Ezt a szerkezetet 1 hónapig Chicagóban, a Clark és az Ontario utcák kereszteződésében szerelték fel, és 3 mérföldes távolságból látszottak a fényei.

A 4000 dollár értékű érmét tartalmazó szobrot a kanadai Alberta állambeli Sylvain Lake Provincial Parkban állították fel. Reklámcég A Dollar Drink Days egy tengerparti parti volt élő szórakoztató műsorral, amely vonzotta a fiatalokat és a családokat, új ügyfeleket vonzva. A jég elolvadása után az emberek dollárérméket gyűjthettek – ennyibe került a kávé a McDonald's-ban.

Minden évben Chicagóban, Szent Patrik napján színesítik az azonos nevű folyót zöld. Nagyon látványosra sikeredett a McDonald's reklámkampánya a Clover Shake bevezetésére.

Érdekes plakátsorozat filmszereplőkkel, akik mindig szívesen látják a McDonald's-t, és ehhez nem kell úgy tenniük, mintha valaki más lennének – „Gyere, ahogy vagy.”

Eredeti ötlet egy 3D "túlcsordulás" reklámhoz, amelyben a reggel hamburgerrel kezdődik.

A McDonald's folyamatosan hangsúlyozza, hogy a legfrissebb és leginkább környezetbarát termékeket használja. A buszmegállóban elhelyezett reklámok a friss zöldségek és fűszernövények tárolására szolgáló hűtőszekrényt imitálják.

Csak két lámpa „megfelelő” világítással, és azonnal tudni fogja, kinek az étterme van nyitva egész éjjel.

Több eredeti installáció a város utcáin. A McDonald's tudja, hogyan kell felkelteni a figyelmet.

A McDonald's étterem dekorációja az "Angry Birds" világpremierjére.

Hogyan mutassuk meg, hogy egy Big Mac valóban nagy burger? Tedd ki két hirdetőtáblára, ahol nem fér el!

Illetve hogyan kell megjeleníteni a tripla tej vastagságát?

Vagy meséljen a Big Tasty rétegekről? Készítsen többrétegű hirdetőtáblát a szó legigazibb értelmében.

A McDonald's megengedheti magának, hogy szöveg nélkül, "semmiről" reklámot készítsen. Elég a logó. Ez történt vele reklámkampány, amely 3 hónapig csak a berakó „szalagot” cserélte, visszaszámolva a befejezett helyreállított Piccadilly Circus határidejét.

Óriásplakátok? Nem, le kell nyűgöznie az étterem vásárlóit. Az egyik McDonald's étterem közelében hatalmas, dinamikus szerkezetet telepítettek. Reggel a tojás kinyílt, finom reggelire invitált, este pedig újra becsukódott.

Milyen más típusú reklám létezik? Mire kell gondolni? Miért nem használja ki a lehetőséget a fogyasztókkal való interakcióra? Így jelentek meg az interaktív reklámok a városi lámpákon, lehetővé téve, hogy olyan képet gyűjtsenek, mint egy cédulajátékban, és az üzenet megfelelő volt - a McDonald's reggeli kávéja „rendet tesz a fejében”.

Kíváncsi vagyok, mivel örvendeztetnek még meg minket a McDonald's kreatívjai a jövőben?

Már írtam arról, hogy a felnőttek sokkal kevésbé érzékenyek a reklámokra, mint a gyerekek, mert sokkal nagyobb kritikussággal bírnak a sugárzott információkkal szemben. Ezért a hirdetők hátrahajolnak, hogy csökkentsék ezt a kritikus szintet. Eszközök egész arzenáljával rendelkeznek ehhez. Nézzünk meg néhányat ezek közül egy új McDonald's étteremreklám példáján. Legalább négy manipulációs technikát tartalmaz.

Az információ kritikának van kitéve a megértés folyamata során. Vagyis a kritika folyamata gondolkodási folyamat. Hogyan lehet jelentősen lelassítani az információ hideg kritikai megértésének folyamatát? Így van, jelentősen növelnünk kell az információ érzelmi komponensét, és ennek megfelelően csökkenteni kell a szemantikai és tartalmi tartalmat.

Figyeld meg, hogy ebben a reklámban senki sem mondja, hogy a McDonald's a legjobb ételeket kínálja. Mert a hirdetők megértik, hogy itt lehet vitatkozni velük. De számos mini cselekményt kínálnak, amelyek tele vannak üzenetekkel a narrátor (mesélők) érzelmi állapotáról. Sőt, ezeket az érzelmi állapotokat okkal választották ki, minden cselekményt, minden keretet meghatározott célra használnak fel. Szóval, milyen érzelmeket közvetítenek a mini cselekmények a néző felé?

Biciklizni a hóban, táncolni, esni a hóban, repülni a levegőben – ezek mind erős érzelmi izgalom állapotai. De ezek nem annak az embernek az érzelmei, aki például megoldott egy nehéz problémát, vagy akit lenyűgözött egy megtekintett előadás, amikor a tudás és az érzelmek együtt gazdagítják egymást.

Nem, ebben a videóban a nézőt teljesen más érzelmek fertőzik meg. Még azt is mondhatnám, befolyásol. A videóban leírt helyzetekben lévő személyt szinte teljesen megfosztják attól a képességétől, hogy értelmesen érzékelje a valóságot - amikor egy személy táncol, repül vagy esik a hóban, a helyzet túl gyorsan változik, és ezért egyszerűen nincs ideje erre. .

Ezenkívül mind a tánc, mind az esés (más néven repülés) mind olyan helyzet, amelyben egy személy transzállapot jeleit mutatja. Az ember bemutatása transz állapot- a legkülönfélébb manipulátorok egyik legfontosabb célja. A transzállapotban lévő ember tudata és kritikussága csökken, szuggesztibilissé válik.

Továbbá, ha a kritikusság szintje csökken, a néző szuggesztívebbé válik, statikus képek jelennek meg, amelyek célja, hogy megerősítsék a hatást a kívánt képpel vagy üzenettel. Ebben az esetben - történetek arról, hogy mindenki mennyire boldog együtt a McDonald's étteremmel.

Egy másik technika a kritikusság csökkentésére gyors személyi változás. Nincs ideje megérteni a továbbított információkat. Ezért úgy kell majd lenyelned, hogy a tudatod mellett az emlékezetedbe is behatoljon.

A kritikusság eltávolításának harmadik módszere szintén a transzállapot előidézésére irányul az emberben. Csak ezúttal az észlelés más szintjén - a beszéd szintjén. A videó során többször megismétlődik a „Cher, like, cat” furcsa ének. Olyan szavakat tartalmaz, amelyek jelentésükben semmilyen módon nem kapcsolódnak egymáshoz. Sem logikailag, sem nyelvtanilag. Mivel a gondolkodás a tárgyak, jelenségek és fogalmak közötti kapcsolatok meghatározásának folyamata, a gondolkodási folyamat tönkretehető a minta megtörésével. Break minta- ez a tárgyak, jelenségek és fogalmak közötti logikai összefüggések hiánya, vagyis abszurdizáció, egymással nem összefüggő dolgok összekapcsolása. Egyébként hasonló, zavart gondolkodásmód figyelhető meg a skizofrén betegeknél is. Ezért néha szórakoztató nézni, ahogy az emberek lelkesen beszélnek arról, hogy valaki „kitörte a penészt” nekik, mert az emberek anélkül, hogy észrevennék, arról beszélnek, hogy erőszakot követtek el a tudatukkal, és arra kényszerítették őket, hogy úgy gondolkodjanak, mint a súlyos betegek.

Tehát a „Cher, tetszik, macska” recitativ is a néző szuggesztivitásának növelését célozza. Ismeretlen szavak használata, ismételt ismétlésük a transzállapot erősítésére irányul.

UPD. A kommentekben elmondják, hogy állítólag az említett értelmetlen szavaknak van jelentése, és ezt a kommentelők biztosan tudják. Ennek ellenére számos különböző jelentést adnak. Mindezek a jelentések megtalálhatók a Facebook-zsargonban. A reklámozás azonban a lehető legszélesebb közönségnek szól, nem pedig a Facebookon ülő emberek tömegének. És mint kiderült, még ennek a közösségi hálózatnak a rendszeres tagjai sem tudnak megegyezni egymás között ennek a kifejezésnek a jelentésében. De szeretnek büszkék lenni magukra, mert ismerik az idegen szavakat, még ha nem is látják bennük az értelmét - elvégre maguk is kitalálhatják ezt a jelentést. Ezért különösen nekik, akik megtalálták az ÉRTELMÉT, azt írom: a nézők túlnyomó többsége számára ez a szókészlet értelmetlen.