რა ბრენდებს ეძახიან რუსეთში? უცხოური ბრენდები, რომლებიც რეალურად რუსულია

ისტორიულად, რუსებს (და პოსტსაბჭოთა სივრცის სხვა მაცხოვრებლებს) იმპორტირებული ბრენდები უფრო უყვართ, ვიდრე შიდა. ისინი უფრო საიმედო და მაღალი ხარისხის ჩანს. შესაძლოა, სწორედ ამ ეროვნული თავისებურების გამოა, რომ მომხმარებლებისთვის ბრძოლაში რუსი მეწარმეები გამოდიან საკუთარი საკუთარი ბრენდები"უცხო" წარმოშობა. ეს მიმოხილვა შეიცავს რუსული ბრენდების კოლექციას, რომლებიც თავს „უცხოელებად“ ასახელებენ.

1. AKAI

ბევრ რუს მყიდველს ჯერ კიდევ ახსოვს იაპონური ბრენდი AKAI. სწორედ ამ იაპონურმა კომპანიამ დააპატენტა დისტანციური მართვის პულტი დისტანციური მართვადა ტელევიზორის ეკრანის მენიუები. მაგრამ ცოტამ თუ იცის, რომ კომპანია გაკოტრდა 2000 წელს. AKAI პროდუქცია, რომელსაც დღეს შიდა მაღაზიებში სთავაზობენ, არის 2002 წელს რუსეთში რეგისტრირებული Akai Universal-ის პროდუქცია. ამ კომპანიას არაფერი აქვს საერთო 1990-იანი წლების პოპულარულ იაპონურ ბრენდთან.

რუსული ბრენდი იყიდა სხვადასხვა კომპანიებმა (მათ შორის უცხოურმა), თუნდაც ფართოდ იბრძოდნენ ამისთვის ცნობილი კომპანია"მ-ვიდეო".

2. BORK

კომპანია BORK-მა პირველმა განუცხადა რუსებს, რომ რუსული ბაზრიდან შეკვეთით ჩინეთში „გერმანული“ ხარისხის წარმოება შეიძლებოდა. BORK არის რუსული ბრენდი, რომელიც არანაირად არ აკნინებს მის პატივისცემას.

3. ელენბერგი

ვინც ჯერ კიდევ ფიქრობს, რომ ელენბერგი უცხოური ბრენდია, განვმარტოთ. ეს არის რუსული ბრენდი, რომელიც ეკუთვნის ელდორადოს ქსელს.

4. ერიხ კრაუზე

ერიხ კრაუზე არის ბრენდი, რომელიც ეკუთვნის Office Premier კომპანიას, რომელიც დარეგისტრირდა 1994 წელს დიმიტრი ბელოგლაზოვის სახელით. პროდუქცია იწარმოება მოსკოვის პოლიგრაფიკას ქარხანაში და პრემიერ პლასტის ქარხანაში იოშკარ-ოლაში.

5. Faberlic

Faberlic-ის კოსმეტიკური ბრენდის მამები და წინაპრები არიან ალექსანდრე დავანკოვი და ალექსეი ნეჩაევი. 1997 წელს მათ დააარსეს კომპანია Russian Line, რომელმაც მოგვიანებით მიიღო სახელი Faberlic. დღეს ეს ბრენდი პოპულარულია ყაზახეთში, უკრაინაში, ბელორუსიაში, აზერბაიჯანში, რუმინეთში, ბალტიისპირეთის ქვეყნებში, გერმანიასა და უნგრეთში. ბევრს წარმოდგენა არ აქვს ამ ბრენდის რუსული ფესვების შესახებ.

6. კარლო პაზოლინი

დღეს პოპულარული ბრენდი Carlo Pazolini 1991 წელს გამოიგონა ილია რეზნიკმა. მაღალი ხარისხის ფეხსაცმელი მზადდება ჩინეთსა და პორტუგალიაში. ეს არის ერთადერთი რუსული ბრენდი, რომლის მაღაზიები ღიაა ევროპასა და აშშ-ში.

7. ვესტლენდი

თავად კომპანია პოზიციონირებს როგორც ამერიკულ ბრენდს, რომელიც, სავარაუდოდ, 1930 წლიდან არსებობს. სინამდვილეში, ეს არის 100% შიდა რუსული კომპანია, რომელიც აწარმოებს პროდუქციას თურქეთში 1930 წლიდან. ამ ბრენდის ჯინსები მხოლოდ რუსეთში იყიდება და ამ კომპანიას უბრალოდ არ აქვს ვებგვერდი ინგლისურ ენაზე.

8. Grand di Pasta და Grand di Oliva

ვინმეს ძალიან გაუკვირდება, როცა გაიგებს, რომ "იტალიური" პროდუქცია ბრენდების Grand di Pasta და Grand di Oliva იწარმოება Chelyabinsk Open-ში. სააქციო საზოგადოება"მაკფა".

9.გრინფილდი

გრინფილდის ჩაის აწარმოებს სანქტ-პეტერბურგის ჩაის კომპანია შპს Orimi-Trade. კომპანია აწარმოებს რამდენიმე ბრენდის ჩაის, მათ შორის Princess Noori, Princess Java, Princess Kandy და Princess Gita. გარდა ინგლისური სახელისა, გრინფილდს არაფერი აქვს საერთო დიდ ბრიტანეთში.

10. მილაგრო

ბრენდი პოზიციონირებს როგორც დამზადებულია გერმანიაში, მაგრამ სახელი ესპანურია და ითარგმნება როგორც "სასწაული". კომპანია აწარმოებს ყავას მიტიშჩის Intercafe-ს ქარხანაში. ქარხნის ვებსაიტზე სიტყვაც არ არის ნათქვამი გერმანიის მიმართ მის დამოკიდებულებაზე!

ცნობილი ბრენდები ზოგჯერ გვთავაზობენ ყველაზე მოულოდნელ გადაწყვეტილებებს. ცოტა ხნის წინ მაყურებელი გავაოცე.

იქ პრაქტიკულად ყველაფერია რაც გჭირდებათ ყოველდღიური სამუშაო. დაიწყეთ მეკობრული ვერსიების თანდათანობით მიტოვება უფრო მოსახერხებელი და ფუნქციონალური უფასო ანალოგების სასარგებლოდ. თუ მაინც არ იყენებთ ჩვენს ჩეთს, გირჩევთ გაეცნოთ მას. იქ ნახავთ ბევრ ახალ მეგობარს. გარდა ამისა, ეს არის ყველაზე სწრაფი და ეფექტური გზა პროექტის ადმინისტრატორებთან დასაკავშირებლად. ანტივირუსული განახლებების განყოფილება აგრძელებს მუშაობას - ყოველთვის განახლებული უფასო განახლებები Dr Web-ისა და NOD-ისთვის. დრო არ გქონდა რაღაცის წასაკითხად? ტიკერის სრული შინაარსი შეგიძლიათ იხილოთ ამ ბმულზე.

საბჭოთა დროიდან მოყოლებული, ჩვენს მყიდველს ეს კარგად ესმოდა უცხოური ბრენდებიშეიძლება გახდეს გლობალური ხარისხის სტანდარტი. განსაკუთრებით მათთვის, ვისაც არ შეუძლია, რუსი მეწარმეგთავაზობთ „ევროპულ ხარისხს ხელმისაწვდომი ფასები» - ჩინური, პოლონური და რუსული წარმოებალამაზი უცხოური სახელებით.

კარიერის დასაწყისში ანდრეი დერევიანჩენკო, Golder Electronics-ის პრეზიდენტი და Vitek-ის ბრენდის მფლობელი, აერთიანებდა აღჭურვილობის გაყიდვას დაცვის თანამშრომლად მუშაობას. ხუთი წლის წინ მან დაარეგისტრირა Vitek სავაჭრო ნიშანი ავსტრიაში. სახელწოდება მომდინარეობს სიტყვებიდან vita (ლათინურად - სიცოცხლე) და tech (ტექნოლოგიის მნიშვნელობით). პოპულარული რწმენის საწინააღმდეგოდ, ამავე სახელწოდების კომპანიის ბიზნესში ვიტკა არ არის. რეგისტრაციის ადგილი საშუალებას აძლევს Vitek-ს დაწეროს "მწარმოებელი: ავსტრია" ყუთებზე. ბატონი დერევიანჩენკოს აპარატურა თავდაპირველად პოზიციონირებული იყო, როგორც მაღალი ხარისხის პროდუქტი, 10-15%-ით იაფი ფასით, ვიდრე მსგავსი, მაგრამ ცნობილი ბრენდები. თუმცა, მოგვიანებით კომპანიამ შეძლო შეეძინა საკუთარი დიზაინის ბიურო აღჭურვილობის უნიკალური მოდელების შესაქმნელად. ახლა ბატონი დერევიანჩენკო ამაყობს იმ ქვაბით, რომელიც მან შექმნა წელს, წითელი შუქებით ანათებს პერიმეტრზე და ცისფერი ნეონის შუქით.

დერევიანჩენკოსთან ერთად დაიწყო ნაკლებად ცნობილი ბრენდის დამფუძნებელი ევგენი ნაზაროვიც საყოფაცხოვრებო ტექნიკა Vigor (ინგლისური vigorous - გაბედული, ძლიერი), რეგისტრირებულია უნგრეთში. მოსკოვში Vigor-ის ოფისი მდებარეობს Vympel-ის ქარხნიდან ნაქირავებ ოთახში, სადაც 20 ადამიანი ზის, საყოფაცხოვრებო ტექნიკის ყველა მოდელია და ქარხნის სასადილოდან არის ბორშის სასიამოვნო სუნი.

კომერციული დირექტორიენერგიული ალექსანდრე ნაზაროვი არ მალავს იმ ფაქტს, რომ მათი ყველა საყოფაცხოვრებო ტექნიკა, ისევე როგორც ნებისმიერი სხვა რუსული კომპანია, შეძენილია სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ქვეყნებში, აწყობილია იმავე ქარხნებში და ხშირად არა მხოლოდ გარეგნულად მსგავსია, არამედ ერთნაირი. „მოვდივართ ქარხნებში, ვუყურებთ რას გვთავაზობენ, ვირჩევთ მოდელებს, რომლებიც მოგვწონს და ვთანხმდებით იმაზე, თუ რა ფასზე დააყენებენ ჩვენი ბრენდის სახელს ქვაბზე“, - ამბობს ის, „აზრი არ აქვს ჩვენს განვითარებას საკუთარი დიზაინი: ძვირია და არ აქვს მნიშვნელობა მოიპარება“.

Scarlett-ის სასაქონლო ნიშანი (მფლობელობაშია Arima Holding Corp., ჩინელებისა და რუსების ერთობლივი აზროვნება), რუსეთში ყველაზე გაყიდვადი ჩაიდანების მწარმოებელი, დარეგისტრირდა ინგლისში 1996 წელს და დაარქვეს სკარლეტ ო'ჰარა ჰამილტონ კენედი ბატლერის სახელი. იმიტომ რომ სამიზნე აუდიტორიაბრენდის დამფუძნებლებმა დაინახეს ის, როგორც უპირატესად ქალური, ეკონომიური, მაგრამ არა უცხო ლიტერატურისა და რომანტიკის კლასიკოსებისთვის.

თუ მყიდველი უმარტივესი საყოფაცხოვრებო ტექნიკის არჩევანს მხოლოდ ფასის საფუძველზე აკეთებს, მაშინ უკვე ძალიან რთულია უთოზე უფრო რთული გაყიდვა ნაკლებად ცნობილი ბრენდებით.

Rolsen - ბრენდი, რომელიც გამოიგონა 1995 წელს MIPT-ის კურსდამთავრებული სერგეი ბელუსოვის მიერ - გამოიყენება ტელევიზორებისთვის, სახლის კინოთეატრებისთვის, მონიტორებისთვის, მობილური ტელეფონებიდა სარეცხი მანქანები. მაგრამ როლსენს არასოდეს გაუცვლია თავისი სახელი უთოებით. კომპანიამ დაიწყო LG ტელევიზორების აწყობა და ახლა აწარმოებს საკუთარ ქარხანაში ფრიაზინოში (ნაწილები შეძენილია სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიაში). ბოლო დროს როლსენი ყველაზე წარმატებული მონიტორებისა და ტელევიზორების გაყიდვაშია, საიდანაც წელიწადში, შესაბამისად, 150 ათას და 240 ათას ერთეულს აწარმოებს. მოსკოვის მახლობლად მდებარე ფრიაზინოში მდებარე იმავე ქარხანაში მზადდება რუსეთში გაყიდული ყველა 20, 21 და 25 დიუმიანი LG ტელევიზორი.

ბრენდები Techno, Trony და Elenberg ასევე არასოდეს არის დასავლური. დიდებს ეკუთვნიან საცალო ქსელები"ტექნოსილა", "მირი" და "ელდორადო", შესაბამისად. ისინი მხოლოდ ამ ქსელების მაღაზიებშია წარმოდგენილი. ტექნოსილში, ვთქვათ, ელენბერგი არ მოიძებნება.

მაგრამ Bork, რომელიც თავს ავრცელებს როგორც გერმანულ აღჭურვილობას, ხელმისაწვდომია თითქმის ყველა მაღაზიაში, მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის ელექტროფლოტის ქსელის ბრენდი. მაგრამ ბორკს აქვს უპირატესობა - ბრუტალური, ძალიან მიმზიდველი დიზაინი და საშუალო ფასის სეგმენტი, მაშინ როდესაც სამი ზემოთ ჩამოთვლილი ბრენდის პროდუქტები ძალიან იაფია.

კომპანია Milagro (ესპანურად - სასწაული) ბაზარზე 1998 წლიდან არის და სპეციალიზირებულია ხსნადი ყავაზე. როგორც კომპანიის მარკეტინგის დირექტორი, ნიკიტა მორევი ამბობს, როდესაც ისინი ახლახან იწყებდნენ მუშაობას, ჩვენი მომხმარებლები უფრო მეტად ნდობდნენ გამამხნევებელი სასმელის დასავლელ მწარმოებლებს, რის გამოც ჩვენ უცხო სახელს მივმართეთ. Milagro დამზადებულია ევროპაში და რუსეთში კომპანიის მთავარი ოფისი მდებარეობს გერმანიაში.

ბრენდები Greenfield, Tess და Jardin ეკუთვნის პეტერბურგის კომპანია Orimi Trade-ს, ხოლო Curtis & Patridge - მწარმოებელ მაისს. „მყიდველს სურს დაიჯეროს, რომ მის მიერ არჩეული ბრენდი დამზადებულია წყნარ ოკეანეში მსოფლიოში ერთადერთი დაკარგული მყინვარის უნიკალური წყლისგან, ახალი ზელანდიის აბორიგენების გადაშენებული ტომის შემთხვევით აღმოჩენილი რეცეპტის მიხედვით. და რაც განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ის არის, რომ ის მზადაა ამისთვის დამატებითი ფული გადაიხადოს“, - ამბობს კირილ დუბინსკი, დირექტორი. სტრატეგიული დაგეგმვადა კრეატიული სააგენტო „ავრორას“ ბიზნესის განვითარება.

გრინფილდის ჩაი პოზიციონირებულია პრემიუმ ფასების სეგმენტში, როგორც დამზადებულია შეკვეთით და კონტროლის ქვეშ Greenfield Tea Ltd.-ის, რომელიც დაარსდა 2003 წლის 10 აგვისტოს დიდ ბრიტანეთში სანკტ-პეტერბურგის ჩაის მწარმოებელი Orimi Trade-ის მიერ. რამდენიმე კვირაში მისი პროდუქცია გამოჩნდა რუსული ბაზარი. შეფუთვაზე ნაჩვენებია საიტები გაერთიანებული სამეფოს დომენებით და ლონდონის მისამართებით. თუმცა მათზე ინფორმაცია კომპანიის ისტორიის შესახებ არ არის მითითებული.

კოსმეტიკა

"რუსული ხაზის" ახალი სიტყვის გამოგონებას მთელი წელი დასჭირდა. შედეგად, მათ გადაწყვიტეს სიტყვების faber (ოსტატი) და "lik" (lic) სინთეზირება. როგორც უცხოური, ასევე რუსული ყურისთვის ეს სიტყვა ახალია და მწარმოებლის იდეის მიხედვით, მყიდველში ის მსოფლიოში ცნობილ Faberge-სთან ასოციაციების გამოწვევაა.

წელს Faberlic-მა სპეციალურად ჩაატარა გამოკითხვა თავის მომხმარებლებში, რომლის დახმარებით გაირკვა, რომ 30% იღებს მას. რუსი მწარმოებელი 29% - უცხოურისთვის, ხოლო 24% მიიჩნევს, რომ ეს ერთობლივი წარმოებაა. ფაქტობრივად, კოსმეტიკა მზადდება ორ ქარხანაში - ბალაშიხასა და მოსკოვის რეგიონში, თუმცა, ნედლეულისა და უცხოური კომპანიების ტექნოლოგიის გამოყენებით.

ტანსაცმელი და ფეხსაცმელი

მაღაზიათა ქსელი სელას ტანსაცმელიროგორც რუსული ბრენდი, ძირეულად არ ითარგმნება მისი სლოგანი Feel The Same რუსულად, რომელიც უკვე 10 წლისაა, თითქმის ისეთივე ძველი, როგორც თავად ქსელი.

ფეხსაცმლის მწარმოებელი კარლო პაზოლინი არ არსებობს და არც ყოფილა. რა თქმა უნდა მშვენივრად ჟღერს. ეს სიამოვნებს ყველა ქალის ყურს, რომელიც ცხოვრობს მტკიცე და სამართლიანი რწმენით, რომ მსოფლიოში საუკეთესო ფეხსაცმელი იტალიურია. კარლო პაზოლინის ჯგუფი ასე ჰქვია რუსული კომპანია, რომელსაც აქვს საკუთარი ფეხსაცმლის ქარხნები რუსეთსა და ჩინეთში და ბრენდირებული მაღაზიების ქსელი.

TJ Collection, რომელიც, როგორც პრესრელიზებში წერენ, „შეიქმნა დიდ ბრიტანეთში 1992 წელს“, აწარმოებს სამ წლამდე ფეხსაცმელს. სავაჭრო ნიშნები: TJ კოლექცია, ჩესტერი და კარნაბი. ყველა მათგანი მზადდება, ისევ პრესრელიზების მიხედვით ვიმსჯელებთ, „ოჯახში ფეხსაცმლის წარმოებაიტალიისა და ესპანეთის გამოყენებით ხელით შრომა" ყველაფერი წვრილმანამდე იყო გააზრებული. თითოეულ ბრენდს აქვს საკუთარი სამიზნე აუდიტორია. TJ Collection-ს ყიდულობენ მოდაზე მიდრეკილი საშუალო კლასის ქალები; ჩესტერი - კარგი ხარისხის კლასიკური ფეხსაცმლის მოყვარულები; კარნაბი - ახალგაზრდობა. მხოლოდ ერთმა გააკვირვა მომხმარებლები - როდესაც ისინი, სამუშაოდ ან დასასვენებლად წასულები ინგლისში, ცდილობდნენ ეპოვათ საყვარელი ბრენდის მაღაზია, არაფერი გამოუვიდათ.

როსტოვის ბიზნესმენი ვლადიმერ მელნიკოვი ჯინსებს, ჯინსის ტანსაცმელს, ბავშვთა და მოზრდილთა ნაქსოვ ტანსაცმელს როსტოვში და სხვაგან არსად კერავს. ის ძალიან ამაყობს თავისი საწარმოს წარმატებით და ზოგადად შიდა მწარმოებლების ადვოკატირებას უწევს. მაგრამ მიუხედავად ამისა, მის ორ ბრენდს Gloria Jeans და Gee Jay ჰქვია. თუმცა აქ ხაზგასმით ღირს, რომ კომპანიის წარმომავლობა არასოდეს დაუმალავს, პირიქით, ყოველმხრივ ხაზგასმული იყო.

აწარმოებს და ყიდის სანქტ-პეტერბურგის კომპანია "ავგუსტ პლუსი". ქალის ტანსაცმელი Oggi ბრენდის ქვეშ - ძალიან ფრთხილი და მარტივი, მაგრამ, მეორეს მხრივ, მოდური და ელეგანტური. ამიტომაც მასწავლებლებს, ფინანსისტებს და სხვა მკაცრ ქალებს, რომლებსაც არ შეუძლიათ სტილის ექსპერიმენტები, უყვართ მისი ყიდვა. თავად სიტყვა oggi არის იტალიური („დღეს“), ამიტომ მომხმარებლების უმეტესობა ბრენდს იტალიურად თვლის.

რალფ რინგერის ფეხსაცმელი ტრადიციულად ითვლება გერმანულად ან ავსტრიულად. მაგრამ, ფაქტობრივად, იგი იწარმოება ქარხნებში მოსკოვში, ვლადიმირსა და ზარაისკში. ამავდროულად, კომპანიის მენეჯერები ნებით აძლევენ ინტერვიუებს სხვადასხვასთან ბიზნეს გამოცემებიენთუზიაზმით საუბრობენ ჩვენს წარმომავლობაზე და იმაზე, თუ როგორ ავითარებენ წარმოებას და მოდერნიზებენ ქარხნებს.

ტერვოლინას ფეხსაცმლის ჯაჭვი ასევე არ მალავს წარმოების ადგილს: ფეხსაცმელს კერავენ ტოლიატიში, ლიდერის ქარხანაში. სახელწოდება ტერვოლინა განზრახ არ მოუგონიათ, ის იმ დროიდან თარიღდება, როცა კომპანია საკუთარ ფეხსაცმელს კი არ კერავდა, არამედ ჩეხეთიდან და უნგრეთიდან შემოჰქონდა.

ასევე ჩვენია ულტრათანამედროვე ახალგაზრდული ფეხსაცმლის ბრენდი Camelot. კომპანია Camelot-ის ისტორია 1996 წელს გახსნით დაიწყო პატარა მაღაზია, სადაც წარმოდგენილი იყო კოლექციები "Grinders", "Dr Martens", "Shellys" და ა.შ. მაგრამ ყველას არ შეეძლო მაღალი ფასის გამო. 1999 წლიდან თითქმის იგივე ფეხსაცმელი გამოჩნდა, მაგრამ დამზადებულია არა ბრიტანეთში და აშშ-ში, არამედ პოლონეთსა და ჩინეთში რუსული კომპანიის კონტროლის ქვეშ. და ამიტომ ხელმისაწვდომია ახალგაზრდებისთვის.

Erich Krause საკანცელარიო და Proplex ფანჯრის ტექნოლოგიები

Bork Electronic-მა, Vinzer Corporation-მა და Vitesse France-მა შეცდომაში შეიყვანეს მომხმარებლები იმით, რომ ისინი თავიანთ პროდუქტებს ევროპაში აწარმოებდნენ.

კარიერის დასაწყისში ანდრეი დერევიანჩენკო, Golder Electronics-ის პრეზიდენტი და Vitek-ის ბრენდის მფლობელი, აერთიანებდა აღჭურვილობის გაყიდვას დაცვის თანამშრომლად მუშაობას. ხუთი წლის წინ მან დაარეგისტრირა Vitek სავაჭრო ნიშანი ავსტრიაში. სახელწოდება მომდინარეობს სიტყვებიდან vita (ლათინურად - სიცოცხლე) და tech (ტექნოლოგიის მნიშვნელობით). პოპულარული რწმენის საწინააღმდეგოდ, ამავე სახელწოდების კომპანიის ბიზნესში ვიტკა არ არის. რეგისტრაციის ადგილი საშუალებას აძლევს Vitek-ს ყუთებზე დაწეროს "მწარმოებელი: ავსტრია". ბატონი დერევიანჩენკოს აპარატურა თავდაპირველად პოზიციონირებული იყო, როგორც მაღალი ხარისხის პროდუქტი, 10-15%-ით იაფი ფასით, ვიდრე მსგავსი, მაგრამ ცნობილი ბრენდები. თუმცა, მოგვიანებით კომპანიამ შეძლო შეეძინა საკუთარი დიზაინის ბიურო აღჭურვილობის უნიკალური მოდელების შესაქმნელად. ახლა ბატონი დერევიანჩენკო ამაყობს იმ ქვაბით, რომელიც მან შექმნა წელს, წითელი შუქებით ანათებს პერიმეტრზე და ცისფერი ნეონის შუქით.

დერევიანჩენკოსთან ერთად, ევგენი ნაზაროვთან ერთად, საყოფაცხოვრებო ტექნიკის ნაკლებად ცნობილი ბრენდის Vigor-ის დამფუძნებელი (ინგლისური ძლიერი - მამაცი, ძლიერი), დარეგისტრირდა უნგრეთში. მოსკოვში Vigor-ის ოფისი მდებარეობს Vympel-ის ქარხნიდან ნაქირავებ ოთახში, სადაც 20 ადამიანი ზის, საყოფაცხოვრებო ტექნიკის ყველა მოდელია და ქარხნის სასადილოდან არის ბორშის სასიამოვნო სუნი.
Vigor-ის კომერციული დირექტორი ალექსანდრე ნაზაროვი არ მალავს იმ ფაქტს, რომ მათი ყველა საყოფაცხოვრებო ტექნიკა, ისევე როგორც ნებისმიერი სხვა რუსული კომპანია, შეძენილია სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ქვეყნებში, აწყობილია იმავე ქარხნებში და ხშირად არა მხოლოდ გარეგნულად მსგავსია, არამედ ერთნაირი. „მოვდივართ ქარხნებში, ვუყურებთ რას გვთავაზობენ, ვირჩევთ მოდელებს, რომლებიც მოგვწონს და ვთანხმდებით იმაზე, თუ რა ფასზე დააყენებენ ჩვენი ბრენდის სახელს ქვაბზე“, - ამბობს ის, „აზრი არ აქვს ჩვენს განვითარებას საკუთარი დიზაინი: ძვირია და არ აქვს მნიშვნელობა მოიპარება“.

Scarlett-ის სასაქონლო ნიშანი (არიმა ჰოლდინგის კორპორაცია, ჩინელებისა და რუსების ერთობლივი აზროვნება), რუსეთში ყველაზე შეძენილი ჩაიდანი, დარეგისტრირდა ინგლისში 1996 წელს და დაარქვეს სკარლეტ ო'ჰარა ჰამილტონ კენედი ბატლერის სახელი ბრენდის დამფუძნებლებმა აუდიტორიას ხედავდნენ ძირითადად ქალური, ეკონომიკური, მაგრამ არა უცხო ლიტერატურისა და რომანტიკის კლასიკებისთვის.

თუ მყიდველი უმარტივესი საყოფაცხოვრებო ტექნიკის არჩევანს მხოლოდ ფასის საფუძველზე აკეთებს, მაშინ უკვე ძალიან რთულია უთოზე უფრო რთული გაყიდვა ნაკლებად ცნობილი ბრენდებით. Rolsen - ბრენდი, რომელიც გამოიგონა 1995 წელს MIPT-ის კურსდამთავრებულმა სერგეი ბელუსოვმა - გამოიყენება ტელევიზორებისთვის, სახლის კინოთეატრებისთვის, მონიტორებისთვის, მობილური ტელეფონებისთვის და სარეცხი მანქანებისთვის. მაგრამ როლსენს არასოდეს გაუცვლია თავისი სახელი უთოებით. კომპანიამ დაიწყო LG ტელევიზორების აწყობა და ახლა აწარმოებს საკუთარ ქარხანაში ფრიაზინოში (ნაწილები შეძენილია სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიაში). ბოლო დროს როლსენი ყველაზე წარმატებული მონიტორებისა და ტელევიზორების გაყიდვაშია, საიდანაც წელიწადში, შესაბამისად, 150 ათას და 240 ათას ერთეულს აწარმოებს. მოსკოვის მახლობლად მდებარე ფრიაზინოში მდებარე იმავე ქარხანაში მზადდება რუსეთში გაყიდული ყველა 20, 21 და 25 დიუმიანი LG ტელევიზორი.

კაიზერის ბრენდი, რომელიც 90-იანი წლების შუა პერიოდიდან ფუნქციონირებს ბაზარზე, როგორც გერმანული კომპანია და გამოიგონა მისმა დამფუძნებელმა მამამ, პაველ ლოგინოვმა, ასევე არ ზრუნავს წვრილმანებზე. ეს ბრენდი წარმატებით ავსებს ბაზარს დიდი ზომის სამზარეულოს ტექნიკით. ბატონი ლოგინოვი მას იმავე ქარხანაში აწარმოებს პოლონეთში, რომელიც ასევე აწარმოებს პროდუქტებს Hansa-ს ბრენდით. ბრენდები Techno, Trony და Elenberg ასევე არასოდეს არის დასავლური. ისინი ეკუთვნიან მსხვილ საცალო ქსელებს ტექნოსილას, მირსა და ელდორადოს. ისინი მხოლოდ ამ ქსელების მაღაზიებშია წარმოდგენილი. ტექნოსილში, ვთქვათ, ელენბერგი არ მოიძებნება.

ჩაი-ყავა

კიდევ ერთი კომპანია, Kaffa Industries, რომელიც რუსეთში ცნობილია თავისი ხსნადი ყავით, აქ მხოლოდ სამი წელია მუშაობს. მისი სახელი შედგენილია, ისევე როგორც ყავის სახეობის სახელი, Kaffa Elgresso (კაფა არის პროვინციის სახელი აღმოსავლეთ აფრიკაში, სადაც, ლეგენდის თანახმად, პირველად გამოჩნდა სასმელი ყავა, ხოლო elgresso უბრალოდ ლამაზი შედგენილი სიტყვაა. ეს არაფერს ნიშნავს). Kaffa აწარმოებს ყავას მოსკოვის რეგიონის ორ ქარხანაში.
ბრენდები Greenfield, Tess და Jardin ეკუთვნის პეტერბურგის კომპანია Orimi Trade-ს, ხოლო Curtis & Patridge - მწარმოებელ მაისს. „მყიდველს სურს დაიჯეროს, რომ მის მიერ არჩეული ბრენდი დამზადებულია წყნარ ოკეანეში მსოფლიოში ერთადერთი დაკარგული მყინვარის უნიკალური წყლისგან, ახალი ზელანდიის აბორიგენების გადაშენებული ტომის შემთხვევით აღმოჩენილი რეცეპტის მიხედვით. და რაც განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ის არის, რომ ის მზადაა გადაიხადოს დამატებითი ფული ამაში“, - ამბობს კირილ დუბინსკი, კრეატიული სააგენტო Aurora-ს სტრატეგიული დაგეგმვისა და ბიზნესის განვითარების დირექტორი.

გრინფილდის ჩაი პოზიციონირებულია პრემიუმ ფასების სეგმენტში, როგორც დამზადებულია შეკვეთით და კონტროლის ქვეშ Greenfield Tea Ltd.-ის, რომელიც დაარსდა 2003 წლის 10 აგვისტოს დიდ ბრიტანეთში სანკტ-პეტერბურგის ჩაის მწარმოებელი Orimi Trade-ის მიერ. რამდენიმე კვირაში მისი პროდუქცია გამოჩნდა რუსეთის ბაზარზე. შეფუთვაზე ნაჩვენებია საიტები გაერთიანებული სამეფოს დომენებით და ლონდონის მისამართებით. თუმცა მათზე ინფორმაცია კომპანიის ისტორიის შესახებ არ არის მითითებული. კოსმეტიკა

ცნობილი Faberlic ბრენდი 1997 წელს დაიწყო და ეწოდა "რუსული ხაზი". მანამდე მისი დამფუძნებლები, მოსკოვის სახელმწიფო უნივერსიტეტის კურსდამთავრებულები ალექსეი ნეჩაევი და ალექსანდრე დავანკოვი ფასიანი ქაღალდების ბაზარზე ვაჭრობდნენ. შემდეგ ვცადეთ დიეტური დანამატების და საყოფაცხოვრებო ქიმიკატების წარმოება, მაგრამ საბოლოოდ გადავწყვიტეთ კოსმეტიკაზე შეგვეყვანა. თავიდან კომპანიას სურდა ეთამაშა იმაზე, რომ რუსული იყო. მაგრამ კვლევამ აჩვენა პარადოქსული რამ. ერთის მხრივ, ჩვენი ქალები აფასებენ რუსულ კოსმეტიკას მათი ბუნებრიობის გამო. მეორეს მხრივ, მათ სურთ ნახონ ელეგანტური შეფუთვა კოსმოპოლიტური სახელით მათ გასახდელ მაგიდაზე.
"რუსული ხაზის" ახალი სიტყვის გამოგონებას მთელი წელი დასჭირდა. შედეგად, მათ გადაწყვიტეს სიტყვების faber (ოსტატი) და "lik" (lic) სინთეზირება. როგორც უცხოური, ასევე რუსული ყურისთვის ეს სიტყვა ახალია და მწარმოებლის იდეის მიხედვით, მყიდველში ის მსოფლიოში ცნობილ Faberge-სთან ასოციაციების გამოწვევაა.
წელს Faberlic-მა სპეციალურად ჩაატარა გამოკითხვა თავის მომხმარებლებში, რომლის დახმარებით გაირკვა, რომ 30% მას რუს მწარმოებელს აბრალებს, 29% უცხოურს და 24% მიიჩნევს, რომ ეს ერთობლივი წარმოებაა. ფაქტობრივად, კოსმეტიკა მზადდება ორ ქარხანაში - ბალაშიხასა და მოსკოვის რეგიონში, თუმცა, ნედლეულისა და უცხოური კომპანიების ტექნოლოგიის გამოყენებით. ტანსაცმელი და ფეხსაცმელი

ტანსაცმლის მაღაზიების ქსელი Sela, როგორც რუსული ბრენდი, ძირეულად არ თარგმნის თავის ლოზუნგს Feel The Same რუსულად, რომელიც უკვე 10 წლისაა, თითქმის ისეთივე ძველი, როგორც თავად ქსელი.

ფეხსაცმლის მწარმოებელი კარლო პაზოლინი არ არსებობს და არც ყოფილა. რა თქმა უნდა მშვენივრად ჟღერს. ეს სიამოვნებს ყველა ქალის ყურს, რომელიც ცხოვრობს მტკიცე და სამართლიანი რწმენით, რომ მსოფლიოში საუკეთესო ფეხსაცმელი იტალიურია. Carlo Pazolini Group – ასე ჰქვია რუსულ კომპანიას, რომელსაც აქვს საკუთარი ფეხსაცმლის ქარხნები რუსეთსა და ჩინეთში და ბრენდირებული მაღაზიების ქსელი.

TJ Collection, რომელიც, როგორც პრესრელიზებში წერენ, „დაარსდა დიდ ბრიტანეთში 1992 წელს“, აწარმოებს ფეხსაცმელს სამი ბრენდის ქვეშ: TJ Collection, Chester და Carnaby. ისინი ყველა იწარმოება, ისევ პრესრელიზების მიხედვით ვიმსჯელებთ, „იტალიასა და ესპანეთში ფეხსაცმლის საოჯახო ქარხნებში, რომლებიც იყენებენ ხელით შრომას“. ყველაფერი წვრილმანამდე იყო გააზრებული. თითოეულ ბრენდს აქვს საკუთარი სამიზნე აუდიტორია. TJ Collection-ს ყიდულობენ მოდაზე მიდრეკილი საშუალო კლასის ქალები; ჩესტერი - კარგი ხარისხის კლასიკური ფეხსაცმლის მოყვარულები; კარნაბი - ახალგაზრდობა. მხოლოდ ერთმა გააკვირვა მომხმარებლები - როდესაც ისინი, სამუშაოდ ან დასასვენებლად წასულები ინგლისში, ცდილობდნენ ეპოვათ საყვარელი ბრენდის მაღაზია, არაფერი გამოუვიდათ.

სანკტ-პეტერბურგის კომპანია "August Plus" აწარმოებს და ყიდის ქალის ტანსაცმელს Oggi ბრენდის ქვეშ - ძალიან ფრთხილი და მარტივი, მაგრამ, მეორე მხრივ, მოდური და ელეგანტური. ამიტომაც მასწავლებლებს, ფინანსისტებს და სხვა მკაცრ ქალებს, რომლებსაც ნამდვილად არ შეუძლიათ სტილის ექსპერიმენტები, უყვართ მისი ყიდვა. თავად სიტყვა oggi არის იტალიური („დღეს“), ამიტომ მომხმარებლების უმეტესობა ბრენდს იტალიურად თვლის.

რალფ რინგერის ფეხსაცმელი ტრადიციულად ითვლება გერმანულად ან ავსტრიულად. მაგრამ, ფაქტობრივად, იგი იწარმოება ქარხნებში მოსკოვში, ვლადიმირსა და ზარაისკში. ამავდროულად, კომპანიის ლიდერები სიამოვნებით აძლევენ ინტერვიუებს სხვადასხვა ბიზნეს გამოცემებს, ენთუზიაზმით საუბრობენ ჩვენს წარმოშობაზე და იმაზე, თუ როგორ ავითარებენ წარმოებას და ახდენენ ქარხნების მოდერნიზებას.

ტერვოლინას ფეხსაცმლის ჯაჭვი ასევე არ მალავს წარმოების ადგილს: ფეხსაცმელს კერავენ ტოლიატში, ლიდერის ქარხანაში. სახელწოდება ტერვოლინა განზრახ არ მოუგონიათ, ის იმ დროიდან თარიღდება, როცა კომპანია საკუთარ ფეხსაცმელს კი არ კერავდა, არამედ ჩეხეთიდან და უნგრეთიდან შემოჰქონდა.

ასევე ჩვენია ულტრათანამედროვე ახალგაზრდული ფეხსაცმლის ბრენდი Camelot. კომპანია "Camelot"-ის ისტორია 1996 წელს დაიწყო პატარა მაღაზიის გახსნით, სადაც წარმოდგენილი იყო კოლექციები "Grinders", "Dr. Martens", "Shellys" და სხვა. მაგრამ ყველას არ შეეძლო ამ ფეხსაცმლის შეძენა ფასი. 1999 წლიდან თითქმის იგივე ფეხსაცმელი გამოჩნდა, მაგრამ დამზადებულია არა ბრიტანეთში და აშშ-ში, არამედ პოლონეთსა და ჩინეთში რუსული კომპანიის კონტროლის ქვეშ. და ამიტომ ხელმისაწვდომია ახალგაზრდებისთვის.

Sportmaster-ის მაღაზიათა ქსელს აქვს სპორტული და ყოველდღიური სტილის ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის ბრენდების ფართო სპექტრი. უმეტესწილად, ამ ბრენდების პროდუქცია თავად მაღაზიებში იყიდება, მაგრამ O"STIN-ისთვის ყოველთვის იხსნება ცალკე მაღაზიები. სხვა Sportmaster ბრენდები: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, ასევე Torneo სპორტული აღჭურვილობა. მადლობა ყველას!

©2015-2019 საიტი
ყველა უფლება ეკუთვნის მათ ავტორებს. ეს საიტი არ აცხადებს ავტორობას, მაგრამ უზრუნველყოფს უფასო გამოყენებას.
გვერდის შექმნის თარიღი: 2017-07-25

ეს არის ფედერალური ანტიმონოპოლიური სამსახურის (FAS) გამოძიების შედეგი. დამრღვევებს ემუქრებათ ჯარიმა 100 000-დან 500 000 რუბლამდე. კომპანიისთვის ფული მცირეა, მაგრამ თუ FAS სასამართლოში დაამტკიცებს, რომ ბორკმა ნამდვილად შეცდომაში შეიყვანა თავისი მომხმარებლები, რეპუტაციის ზიანი მნიშვნელოვანი იქნება, კომპანიამ შეიძლება შეამციროს ბაზრის წილი, თვლის RATEK ასოციაციის პრეზიდენტი ალექსანდრე ონიშჩუკი, იუწყება Vedomosti.

FAS შენიშვნა

საბჭოთა დროიდან ჩვენს მომხმარებლებს ჰქონდათ მკაფიო წარმოდგენა, რომ უცხოური ბრენდები შეიძლება იყოს ხარისხის გლობალური სტანდარტი. განსაკუთრებით მათთვის, ვისაც არ შეუძლია, რუსი მეწარმე გვთავაზობს „ევროპულ ხარისხს ხელმისაწვდომ ფასებში“ - ჩინეთში, პოლონეთსა და რუსეთში წარმოებულ პროდუქციას ლამაზი უცხოური სახელწოდებით.

Golder Electronics-ის პრეზიდენტი და ბრენდის მფლობელი ვიტეკიკარიერის დასაწყისში, ანდრეი დერევიანჩენკომ გააერთიანა აღჭურვილობის გაყიდვა და დაცვაში მუშაობა. ხუთი წლის წინ მან დაარეგისტრირა Vitek სავაჭრო ნიშანი ავსტრიაში. სახელწოდება მომდინარეობს სიტყვებიდან vita (ლათინურად - სიცოცხლე) და tech (ტექნოლოგიის მნიშვნელობით). პოპულარული რწმენის საწინააღმდეგოდ, ამავე სახელწოდების კომპანიის ბიზნესში ვიტკა არ არის. რეგისტრაციის ადგილი საშუალებას აძლევს Vitek-ს დაწეროს "მწარმოებელი: ავსტრია" ყუთებზე. ბატონი დერევიანჩენკოს აპარატურა თავდაპირველად პოზიციონირებული იყო, როგორც მაღალი ხარისხის პროდუქტი, 10-15%-ით იაფი ფასით, ვიდრე მსგავსი, მაგრამ ცნობილი ბრენდები. თუმცა, მოგვიანებით კომპანიამ შეძლო შეეძინა საკუთარი დიზაინის ბიურო აღჭურვილობის უნიკალური მოდელების შესაქმნელად. ახლა ბატონი დერევიანჩენკო ამაყობს იმ ქვაბით, რომელიც მან შექმნა წელს, წითელი შუქებით ანათებს პერიმეტრზე და ცისფერი ნეონის შუქით.

დერევიანჩენკოსთან ერთად დაიწყო საყოფაცხოვრებო ტექნიკის ნაკლებად ცნობილი ბრენდის დამფუძნებელი ევგენი ნაზაროვიც. ენერგიულობა(ინგლისური vigorous - გაბედული, ძლიერი), რეგისტრირებულია უნგრეთში. მოსკოვში Vigor-ის ოფისი მდებარეობს Vympel-ის ქარხნიდან ნაქირავებ ოთახში, სადაც 20 ადამიანი ზის, საყოფაცხოვრებო ტექნიკის ყველა მოდელია და ქარხნის სასადილოდან არის ბორშის სასიამოვნო სუნი.
Vigor-ის კომერციული დირექტორი ალექსანდრე ნაზაროვი არ მალავს იმ ფაქტს, რომ მათი ყველა საყოფაცხოვრებო ტექნიკა, ისევე როგორც ნებისმიერი სხვა რუსული კომპანია, შეძენილია სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ქვეყნებში, აწყობილია იმავე ქარხნებში და ხშირად არა მხოლოდ გარეგნულად მსგავსია, არამედ ერთნაირი. „მოვდივართ ქარხნებში, ვუყურებთ რას გვთავაზობენ, ვირჩევთ მოდელებს, რომლებიც მოგვწონს და ვთანხმდებით იმაზე, თუ რა ფასზე დააყენებენ ჩვენი ბრენდის სახელს ქვაბზე“, - ამბობს ის, „აზრი არ აქვს ჩვენს განვითარებას საკუთარი დიზაინი: ძვირია და არ აქვს მნიშვნელობა მოიპარება“.

ბრენდი სკარლეტი(მფლობელობაშია Arima Holding Corp., ჩინელებისა და რუსების ერთობლივი აზროვნება), რუსეთში ყველაზე გაყიდვადი ჩაიდანების მწარმოებელი, 1996 წელს ინგლისში რეგისტრირებული და სკარლეტ ო'ჰარა ჰამილტონ კენედი ბატლერის სახელით. იმიტომ, რომ სამიზნე აუდიტორია ბრენდის დამფუძნებლებმა აღიქვეს, როგორც უპირატესად ქალური, ეკონომიური, მაგრამ არა უცხო ლიტერატურისა და რომანტიკის კლასიკოსებისთვის.

როლსენი- ბრენდი, რომელიც გამოიგონა 1995 წელს MIPT-ის კურსდამთავრებული სერგეი ბელუსოვის მიერ - გამოიყენება ტელევიზორების, სახლის კინოთეატრების, მონიტორების, მობილური ტელეფონებისა და სარეცხი მანქანებისთვის. მაგრამ როლსენს არასოდეს გაუცვლია თავისი სახელი უთოებით. კომპანიამ დაიწყო LG ტელევიზორების აწყობა და ახლა აწარმოებს საკუთარ ქარხანაში ფრიაზინოში (ნაწილები შეძენილია სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიაში). ბოლო დროს როლსენი ყველაზე წარმატებული მონიტორებისა და ტელევიზორების გაყიდვაშია, საიდანაც წელიწადში, შესაბამისად, 150 ათას და 240 ათას ერთეულს აწარმოებს. მოსკოვის მახლობლად მდებარე ფრიაზინოში მდებარე იმავე ქარხანაში მზადდება რუსეთში გაყიდული ყველა 20, 21 და 25 დიუმიანი LG ტელევიზორი.

ბრენდს არც წვრილმანები აინტერესებს. კაიზერი 90-იანი წლების შუა პერიოდიდან ოპერირებს ბაზარზე, როგორც გერმანული კომპანია და გამოიგონა დამფუძნებელი მამის პაველ ლოგინოვის მიერ. ეს ბრენდი წარმატებით ავსებს ბაზარს დიდი ზომის სამზარეულოს ტექნიკით. ბატონი ლოგინოვი მას იმავე ქარხანაში აწარმოებს პოლონეთში, რომელიც ასევე აწარმოებს პროდუქტებს Hansa-ს ბრენდით.

მარკები ტექნო, ტრონიდა ელენბერგიასევე არასდროს დასავლური. ისინი ეკუთვნიან მსხვილ საცალო ქსელებს ტექნოსილას, მირსა და ელდორადოს. ისინი მხოლოდ ამ ქსელების მაღაზიებშია წარმოდგენილი. ტექნოსილში, ვთქვათ, ელენბერგი არ მოიძებნება.

მაგრამ ბორკი, როგორც გერმანული აღჭურვილობის პოპულარიზაცია, ხელმისაწვდომია თითქმის ყველა მაღაზიაში, მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის ელექტროფლოტის ქსელის ბრენდი. მაგრამ ბორკს აქვს უპირატესობა - ბრუტალური, ძალიან მიმზიდველი დიზაინი და საშუალო ფასის სეგმენტი, მაშინ როდესაც სამი ზემოთ ჩამოთვლილი ბრენდის პროდუქტები ძალიან იაფია.

და ასევე:

ჩაი-ყავა

კომპანია მილაგრო(ესპანურად - სასწაული) ბაზარზე 1998 წლიდან არის და სპეციალიზირებულია ხსნადი ყავაზე. როგორც კომპანიის მარკეტინგის დირექტორი, ნიკიტა მორევი ამბობს, როდესაც ისინი ახლახან იწყებდნენ მუშაობას, ჩვენი მომხმარებლები უფრო მეტად ნდობდნენ გამამხნევებელი სასმელის დასავლელ მწარმოებლებს, რის გამოც ჩვენ უცხო სახელს მივმართეთ. Milagro დამზადებულია ევროპაში და რუსეთში კომპანიის მთავარი ოფისი მდებარეობს გერმანიაში.

ბრენდები გრინფილდი , ტესი , ჟარდინიეკუთვნის პეტერბურგის კომპანია „ორიმი ტრეიდს“, და კურტისი და პეტრიჯი- მწარმოებელი "მაისი". „მყიდველს სურს დაიჯეროს, რომ მის მიერ არჩეული ბრენდი დამზადებულია წყნარ ოკეანეში მსოფლიოში ერთადერთი დაკარგული მყინვარის უნიკალური წყლისგან, ახალი ზელანდიის აბორიგენების გადაშენებული ტომის შემთხვევით აღმოჩენილი რეცეპტის მიხედვით. და რაც განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ის არის, რომ ის მზადაა გადაიხადოს დამატებითი ფული ამაში“, - ამბობს კირილ დუბინსკი, კრეატიული სააგენტო Aurora-ს სტრატეგიული დაგეგმვისა და ბიზნესის განვითარების დირექტორი.

ჩაი გრინფილდიპოზიციონირებულია პრემიუმ ფასების სეგმენტში, როგორც დამზადებულია შეკვეთით და კონტროლქვეშ Greenfield Tea Ltd.-ის, რომელიც დაარსდა 2003 წლის 10 აგვისტოს დიდ ბრიტანეთში სანკტ-პეტერბურგის ჩაის მწარმოებელი Orimi Trade-ის მიერ. რამდენიმე კვირაში მისი პროდუქცია გამოჩნდა რუსეთის ბაზარზე. შეფუთვაზე ნაჩვენებია საიტები გაერთიანებული სამეფოს დომენებით და ლონდონის მისამართებით. თუმცა მათზე ინფორმაცია კომპანიის ისტორიის შესახებ არ არის მითითებული.

და ასევე:

კოსმეტიკა

ცნობილი ბრენდი Faberlicდაიწყო 1997 წელს და ეწოდა "რუსული ხაზი". მანამდე მისი დამფუძნებლები, მოსკოვის სახელმწიფო უნივერსიტეტის კურსდამთავრებულები ალექსეი ნეჩაევი და ალექსანდრე დავანკოვი ფასიანი ქაღალდების ბაზარზე ვაჭრობდნენ. შემდეგ ვცადეთ დიეტური დანამატების და საყოფაცხოვრებო ქიმიკატების წარმოება, მაგრამ საბოლოოდ გადავწყვიტეთ კოსმეტიკაზე შეგვეყვანა. თავიდან კომპანიას სურდა ეთამაშა იმაზე, რომ რუსული იყო. მაგრამ კვლევამ აჩვენა პარადოქსული რამ. ერთის მხრივ, ჩვენი ქალები აფასებენ რუსულ კოსმეტიკას მათი ბუნებრიობის გამო. მეორეს მხრივ, მათ სურთ ნახონ ელეგანტური შეფუთვა კოსმოპოლიტური სახელით მათ გასახდელ მაგიდაზე.
"რუსული ხაზის" ახალი სიტყვის გამოგონებას მთელი წელი დასჭირდა. შედეგად, მათ გადაწყვიტეს სიტყვების faber (ოსტატი) და "lik" (lic) სინთეზირება. როგორც უცხოური, ასევე რუსული ყურისთვის ეს სიტყვა ახალია და მწარმოებლის იდეის მიხედვით, მყიდველში ის მსოფლიოში ცნობილ Faberge-სთან ასოციაციების გამოწვევაა.

წელს Faberlic-მა სპეციალურად ჩაატარა გამოკითხვა თავის მომხმარებლებში, რომლის დახმარებით გაირკვა, რომ 30% მას რუს მწარმოებელს აბრალებს, 29% უცხოურს და 24% მიიჩნევს, რომ ეს ერთობლივი წარმოებაა. ფაქტობრივად, კოსმეტიკა მზადდება ორ ქარხანაში - ბალაშიხასა და მოსკოვის რეგიონში, თუმცა, ნედლეულისა და უცხოური კომპანიების ტექნოლოგიის გამოყენებით.

და ასევე:

ტანსაცმელი და ფეხსაცმელი

ტანსაცმლის მაღაზიების ქსელი სელაროგორც რუსული ბრენდი, ძირეულად არ ითარგმნება მისი სლოგანი Feel The Same რუსულად, რომელიც უკვე 10 წლისაა, თითქმის ისეთივე ძველი, როგორც თავად ქსელი.

არავითარი ფეხსაცმლის კარლო პაზოლინიარ არსებობს და არც არასდროს ყოფილა. რა თქმა უნდა მშვენივრად ჟღერს. ეს სიამოვნებს ყველა ქალის ყურს, რომელიც ცხოვრობს მტკიცე და სამართლიანი რწმენით, რომ მსოფლიოში საუკეთესო ფეხსაცმელი იტალიურია. Carlo Pazolini Group – ასე ჰქვია რუსულ კომპანიას, რომელსაც აქვს საკუთარი ფეხსაცმლის ქარხნები რუსეთსა და ჩინეთში და ბრენდირებული მაღაზიების ქსელი.

TJ Collection, რომელიც, როგორც პრესრელიზებში წერენ, „შეიქმნა დიდ ბრიტანეთში 1992 წელს“, აწარმოებს ფეხსაცმელს სამი ბრენდის ქვეშ: TJ კოლექცია , ჩესტერიდა კარნაბი. ისინი ყველა იწარმოება, ისევ პრესრელიზების მიხედვით ვიმსჯელებთ, „იტალიასა და ესპანეთში ფეხსაცმლის საოჯახო ქარხნებში, რომლებიც იყენებენ ხელით შრომას“. ყველაფერი წვრილმანამდე იყო გააზრებული. თითოეულ ბრენდს აქვს საკუთარი სამიზნე აუდიტორია. TJ Collection-ს ყიდულობენ მოდაზე მიდრეკილი საშუალო კლასის ქალები; ჩესტერი - კარგი ხარისხის კლასიკური ფეხსაცმლის მოყვარულები; კარნაბი - ახალგაზრდობა. მხოლოდ ერთმა გააკვირვა მომხმარებლები - როდესაც ისინი, სამუშაოდ ან დასასვენებლად წასულები ინგლისში, ცდილობდნენ ეპოვათ საყვარელი ბრენდის მაღაზია, არაფერი გამოუვიდათ.

როსტოვის ბიზნესმენი ვლადიმერ მელნიკოვი ჯინსებს, ჯინსის ტანსაცმელს, ბავშვთა და მოზრდილთა ნაქსოვ ტანსაცმელს როსტოვში და სხვაგან არსად კერავს. ის ძალიან ამაყობს თავისი საწარმოს წარმატებით და ზოგადად შიდა მწარმოებლების ადვოკატირებას უწევს. მაგრამ მიუხედავად ამისა, მის ორ ბრენდს ეძახიან გლორია ჯინსიდა ჯეი ჯეი. თუმცა აქ ხაზგასმით ღირს, რომ კომპანიის წარმომავლობა არასოდეს დაუმალავს, პირიქით, ყოველმხრივ ხაზგასმული იყო.

სანქტ-პეტერბურგის კომპანია "August Plus" აწარმოებს და ყიდის ქალის ტანსაცმელს ბრენდის ქვეშ ოგი- ძალიან ფრთხილი და მარტივი, მაგრამ, მეორე მხრივ, მოდური და ელეგანტური. ამიტომაც მასწავლებლებს, ფინანსისტებს და სხვა მკაცრ ქალებს, რომლებსაც ნამდვილად არ შეუძლიათ სტილის ექსპერიმენტები, უყვართ მისი ყიდვა. თავად სიტყვა oggi არის იტალიური („დღეს“), ამიტომ მომხმარებლების უმეტესობა ბრენდს იტალიურად თვლის.

ფეხსაცმელი რალფ რინგერიტრადიციულად განიხილება ან გერმანული ან ავსტრიული. მაგრამ, ფაქტობრივად, იგი იწარმოება ქარხნებში მოსკოვში, ვლადიმირსა და ზარაისკში. ამავდროულად, კომპანიის ლიდერები სიამოვნებით აძლევენ ინტერვიუებს სხვადასხვა ბიზნეს გამოცემებს, ენთუზიაზმით საუბრობენ ჩვენს წარმოშობაზე და იმაზე, თუ როგორ ავითარებენ წარმოებას და ახდენენ ქარხნების მოდერნიზებას.

უცხოური ბრენდინგი სსრკ-ს დაშლის შემდეგ დაიწყო, როდესაც ხალხმა ბაზრებზე იყიდა ყველაფერი, რაც დასავლური წარმოშობის ოდნავი მინიშნებაც კი ჰქონდა. 1998 წლის კრიზისის შემდეგ, "დასავლეთის" მოდა ჩაცხრა - ქვეყანას უკვე უჭირდა, ამიტომ ისინი დაუბრუნდნენ ფესვებს, რუსული სახელწოდების საქონელს. და ახალი ათასწლეულის დასაწყისიდან ის კვლავ გაიზარდა. ჯერ ერთი, იმიტომ, რომ ბიზნესი შეიცვალა და საქონლის წარმოება დაიწყო უფრო მაღალ ფასად ფასის კატეგორიადა მეორეც, ხალხს მაინც მოსწონს "უცხო" ბრენდები, თუნდაც ადამიანებმა იციან, რომ სინამდვილეში ეს გერმანული საყოფაცხოვრებო ტექნიკა აზიაშია დამზადებული რუსი ბიზნესმენის შეკვეთით, მაგრამ ამ ჩაის ყუთზე მხოლოდ ინგლისური ასოებია.

ტექნიკა

Golder Electronics-ის პრეზიდენტი და ბრენდის მფლობელი ვიტეკიკარიერის დასაწყისში, ანდრეი დერევიანჩენკომ გააერთიანა აღჭურვილობის გაყიდვა და დაცვაში მუშაობა. ხუთი წლის წინ მან დაარეგისტრირა Vitek სავაჭრო ნიშანი ავსტრიაში. სახელწოდება მომდინარეობს სიტყვებიდან vita (ლათინურად - სიცოცხლე) და tech (ტექნოლოგიის მნიშვნელობით). პოპულარული რწმენის საწინააღმდეგოდ, ამავე სახელწოდების კომპანიის ბიზნესში ვიტკა არ არის. რეგისტრაციის ადგილი საშუალებას აძლევს Vitek-ს ყუთებზე დაწეროს "მწარმოებელი: ავსტრია". ბატონი დერევიანჩენკოს აპარატურა თავდაპირველად პოზიციონირებული იყო, როგორც მაღალი ხარისხის პროდუქტი, 10-15%-ით იაფი ფასით, ვიდრე მსგავსი, მაგრამ ცნობილი ბრენდები. თუმცა, მოგვიანებით კომპანიამ შეძლო შეეძინა საკუთარი დიზაინის ბიურო აღჭურვილობის უნიკალური მოდელების შესაქმნელად. ახლა ბატონი დერევიანჩენკო ამაყობს იმ ქვაბით, რომელიც მან შექმნა წელს, წითელი შუქებით ანათებს პერიმეტრზე და ცისფერი ნეონის შუქით.

ბრენდი სკარლეტი(მფლობელობაშია Arima Holding Corp., ჩინელებისა და რუსების ერთობლივი აზროვნება), რუსეთში ყველაზე გაყიდვადი ჩაიდანი, რომელიც დარეგისტრირდა ინგლისში 1996 წელს და დაარქვეს სკარლეტ ო'ჰარა ჰამილტონ კენედი ბატლერის სახელი ბრენდის დამფუძნებლების მიერ, როგორც უპირატესად ქალი, ეკონომიკური, მაგრამ არა უცხო ლიტერატურისა და რომანტიკის კლასიკოსებისთვის.

როლსენი- ბრენდი, რომელიც გამოიგონა 1995 წელს MIPT-ის კურსდამთავრებული სერგეი ბელუსოვის მიერ - გამოიყენება ტელევიზორებისთვის, სახლის კინოთეატრებისთვის, მონიტორებისთვის, მობილური ტელეფონებისთვის და სარეცხი მანქანებისთვის. მაგრამ როლსენს არასოდეს გაუცვლია თავისი სახელი უთოებით. კომპანიამ დაიწყო LG ტელევიზორების აწყობა და ახლა აწარმოებს საკუთარ ქარხანაში ფრიაზინოში (ნაწილები შეძენილია სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიაში). ბოლო დროს როლსენი ყველაზე წარმატებული მონიტორებისა და ტელევიზორების გაყიდვაშია, საიდანაც წელიწადში, შესაბამისად, 150 ათას და 240 ათას ერთეულს აწარმოებს. მოსკოვის მახლობლად მდებარე ფრიაზინოში მდებარე იმავე ქარხანაში მზადდება რუსეთში გაყიდული ყველა 20, 21 და 25 დიუმიანი LG ტელევიზორი.

მარკები ტექნო , ტრონიდა ელენბერგიასევე არასდროს დასავლური. ისინი ეკუთვნიან მსხვილ საცალო ქსელებს ტექნოსილას, მირსა და ელდორადოს. ისინი მხოლოდ ამ ქსელების მაღაზიებშია წარმოდგენილი. ტექნოსილში, ვთქვათ, ელენბერგი არ მოიძებნება.

მაგრამ ბორკი, რომელიც თავის თავს გერმანულ აღჭურვილობას უწოდებს, ხელმისაწვდომია თითქმის ყველა მაღაზიაში, მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის ელექტროფლოტის ქსელის ბრენდი. მაგრამ ბორკს აქვს უპირატესობა - ბრუტალური, ძალიან მიმზიდველი დიზაინი და საშუალო ფასის სეგმენტი, მაშინ როდესაც სამი ზემოთ ჩამოთვლილი ბრენდის პროდუქტები ძალიან იაფია.

და ასევე:

ჩაი-ყავა

ბრენდები გრინფილდი , ტესი , ჟარდინიეკუთვნის პეტერბურგის კომპანია „ორიმი ტრეიდს“, და კურტისი და პეტრიჯი- მწარმოებელი "მაი". „მყიდველს სურს დაიჯეროს, რომ მის მიერ არჩეული ბრენდი დამზადებულია წყნარ ოკეანეში მსოფლიოში ერთადერთი დაკარგული მყინვარის უნიკალური წყლისგან, ახალი ზელანდიის აბორიგენების გადაშენებული ტომის შემთხვევით აღმოჩენილი რეცეპტის მიხედვით. და რაც განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ის არის, რომ ის მზადაა გადაიხადოს დამატებითი ფული ამაში“, - ამბობს კირილ დუბინსკი, კრეატიული სააგენტო Aurora-ს სტრატეგიული დაგეგმვისა და ბიზნესის განვითარების დირექტორი.

და ასევე:

კოსმეტიკა

და ასევე:

ტანსაცმელი და ფეხსაცმელი

როსტოვის ბიზნესმენი ვლადიმერ მელნიკოვი ჯინსებს, ჯინსის ტანსაცმელს, ბავშვთა და მოზრდილთა ნაქსოვ ტანსაცმელს როსტოვში და სხვაგან არსად კერავს. ის ძალიან ამაყობს თავისი საწარმოს წარმატებით და ზოგადად შიდა მწარმოებლების ადვოკატირებას უწევს. მაგრამ მიუხედავად ამისა, მის ორ ბრენდს ეძახიან გლორია ჯინსიდა ჯეი ჯეი. თუმცა აქ ხაზგასმით ღირს, რომ კომპანიის წარმომავლობა არასოდეს დაუმალავს, პირიქით, ყოველმხრივ ხაზგასმული იყო.

ფეხსაცმლის ჯაჭვი ტერვოლინაასევე არ მალავს წარმოების ადგილს: ფეხსაცმელს კერავენ ტოლიატიში, ლიდერის ქარხანაში. სახელწოდება ტერვოლინა განზრახ არ მოუგონიათ, ის იმ დროიდან თარიღდება, როცა კომპანია საკუთარ ფეხსაცმელს კი არ კერავდა, არამედ ჩეხეთიდან და უნგრეთიდან შემოჰქონდა.

კამელოტიულტრათანამედროვე ახალგაზრდული ფეხსაცმლის ბრენდიც ჩვენია. კომპანია "Camelot"-ის ისტორია 1996 წელს დაიწყო პატარა მაღაზიის გახსნით, სადაც წარმოდგენილი იყო კოლექციები "Grinders", "Dr. Martens", "Shellys" და სხვა. მაგრამ ყველას არ შეეძლო ამ ფეხსაცმლის შეძენა ფასი. 1999 წლიდან თითქმის იგივე ფეხსაცმელი გამოჩნდა, მაგრამ დამზადებულია არა ბრიტანეთში და აშშ-ში, არამედ პოლონეთსა და ჩინეთში რუსული კომპანიის კონტროლის ქვეშ. და ამიტომ ხელმისაწვდომია ახალგაზრდებისთვის.

Sportmaster-ის მაღაზიათა ქსელს აქვს სპორტული და ყოველდღიური სტილის ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის ბრენდების ფართო სპექტრი. უმეტესწილად, ამ ბრენდების პროდუქტები იყიდება თავად მაღაზიებში, მაგრამ ო"სტინიისინი ყოველთვის ხსნიან ცალკე მაღაზიებს.