Nazwa firmy. Jak wymyślić nazwę firmy

Nazwa nowej firmy jest dla przedsiębiorcy nie mniej ważna niż prestiżowy wygląd. Tworzy pierwsze wrażenie organizacji; udana i zapadająca w pamięć nazwa zwiększa bazę klientów. Nie należy przeceniać jego znaczenia – bez jakości, odpowiedniej ceny i innych komponentów sama nazwa nie zapewni firmie popularności.

Nie należy jednak odkładać tego na później ani lekceważyć tej kwestii, gdyż jest to jedna z głównych części PR-owego wizerunku każdej firmy, za którą powinny odpowiadać odpowiednio wykwalifikowane osoby, znające zasady marketingu i nie znające się na tym. brak kreatywnego podejścia.

Rodzaje imion

Każde przedsiębiorstwo może mieć od jednego do sześciu tytułów. Ale tylko jeden z nich jest obowiązkowy– pełna nazwa firmy w języku rosyjskim . Z określenia wynika, że musi to być pełna nazwa zawierająca sformułowanie „Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością” zapisane cyrylicą, zgodnie z zasadami języka rosyjskiego.

Oprócz pełnej nazwy istnieje również wiele innych nazw wymagania:

nazwa obowiązkowa nie powinna zawierać słów angielskich, z wyjątkiem transkrypcji rosyjskiej, znaków języków obcych, niektórych przedrostków typu „VIP”;
Niedozwolone jest używanie wulgarnych słów lub form słownych dyskredytujących jakąkolwiek część lub grupę społeczną społeczeństwa, a także naruszających zasady moralności i etyki;
warunkiem jest wyjątkowość, to znaczy firma o tej nazwie nie powinna znajdować się w Rosreestr;
Nie można wstawiać nazw obcych krajów;
Bez specjalnego zezwolenia zabrania się używania słowa „Rosja” i wszelkich słów pochodnych (pokrewnych), a także nazw podmiotów Federacji Rosyjskiej, osiedli, władz, słowa „Federalny” i innych podobnych słów.

Oprócz oficjalnej nazwy firmy inne formularze są opcjonalne i niektóre wymagania ich nie dotyczą. Taką „alternatywą” może być nazwa skrócona, pełna nazwa w języku angielskim (zgodnie z międzynarodowymi standardami) na rynek zagraniczny oraz nazwa skrócona w języku angielskim. Dozwolona jest krótka nazwa w dowolnym języku narodów Rosji.

Aspekty prawne

Regulacja działalności dowolnej organizacji odbywa się zgodnie z ustawodawstwem Federacji Rosyjskiej. Kodeks cywilny zawiera art. 54, którego treść wpływa na nazwę, lokalizację i adres prawny organizacji. Ponadto akapit piąty wskazuje, że pełna nazwa firmy osoby prawnej jest wskazana w dokumencie założycielskim oraz w Jednolitym Państwowym Rejestrze Podmiotów Prawnych (USRLE).

Nazwa jest oficjalnie zatwierdzona dla przedsiębiorstwa w momencie rejestracji państwowej.

Wyjątkowość nazwy jest kolejnym warunkiem wstępnym. Jednakże w momencie powstania osoby prawnej powtórzenie nie jest wykluczone. Możesz zweryfikować niepowtarzalność za pomocą specjalnej usługi dostępnej w Internecie, zwanej „usługą wyszukiwania w Jednolitym Państwowym Rejestrze Podmiotów Prawnych” pod adresem egrul.nalog.ru.

Jeżeli dwie spółki mają dokładnie takie same nazwy i prowadzą podobną działalność, wcześniej utworzona spółka może żądać przed sądem zmiany nazwy drugiej.

Jak samemu wymyślić nazwę firmy

Każdy, kto zdecyduje się samodzielnie rozwiązać ten problem, musi zdać się na zasady marketingu, język rosyjski i oczywiście kreatywne podejście.

O czym należy pamiętać wybierając nazwę dla swojej organizacji:

Odzwierciedlenie zakresu działalności firmy. Jeśli to konieczne, nazwa powinna dokładnie wskazywać, czym zajmuje się firma lub jaki produkt wytwarza, np. „Planet Hydraulika”.
Zorientowany na Internet. Nie jest tajemnicą, że ludzie rozwiązują większość swoich problemów za pomocą wyszukiwarek. Dlatego należy upewnić się, że w przypadku złożenia odpowiedniego wniosku firma znajduje się wystarczająco wysoko na liście odpowiedzi i nie ma spółgłoskowych (identycznych) nazw z firmami na tej samej liście.
Pozytywny efekt. Słowo (fraza) powinno budzić skojarzenia neutralne lub pozytywne, pozbawione negatywności i dwuznaczności.
Łatwość. Upewnij się, że nazwa jest łatwa do odczytania, wymówienia i zapamiętania. Nie należy przesadzać ze skrótami; niewiele osób będzie chciało skontaktować się z firmą RPPKZL, nie wiedząc, czym się ona zajmuje.
Brak niepotrzebnej hiperboli (przesady). Błędem byłoby nazywanie przeciętnego zakładu wielkim słowem, zwłaszcza jeśli istota nie odpowiada nazwie. Należą do nich „elita”, „królewski”, „imperium” i inne podobne epitety.
Właściwe połączenie piękna, można powiedzieć bajecznego słowa i pragmatyzmu. W tym przypadku wiele zależy od konkretnej działalności.
Ani śladu większej organizacji. Wielu przedsiębiorców grzeszy tworząc dublety dużych holdingów o podobnej nazwie, aby przyciągnąć dodatkowych klientów posługując się nazwą starszego konkurenta. Kiedyś znane były deble „Abibas”, „Neike”, „BucksstarsCofee”. Uważajcie na wprowadzoną po sukcesie Apple'a modę używania "i" na początku nazwy, aby nie skończyć się czymś w rodzaju "iBank", "iCoffee" czy "iWheels".

Nadaje się do większości obszarów standardowe zasady tworzenia nazwy, które nie są zbyt pomysłowe, ale zostały już przetestowane w czasie:

imiona (własne, krewnych), sylaby złożone z imion lub nazwisk, z przyimkami i bez;
nazwisko, w którym końcówka „-ov” zmienia się na „-off” lub nazwisko z dodatkiem „i K”, „i Ko”, „i wspólnicy”;
skróty działań/produktów lub utworzone z pierwszych liter różnych słów;
nazwy geograficzne (staw, góry, ulica);
kategoria działalności, rodzaje usług.

Z tego filmu dowiesz się, jak wybrać nazwę dla swojej firmy.

Przykłady według obszaru działalności

Dla organizacji odpowiednie są różne nazwy w zależności od rodzaju świadczonych usług i obszaru. Poniżej przykłady takich nazw, które można uznać za udane.

Handel. Dla firmy handlowej ważne jest zwrócenie uwagi na szeroki wybór, jakość produktu i ewentualnie konkretny rodzaj towaru. Przykład: „Sojusz” mówi o szerokim zakresie, „Planeta Tapety” mówi o kuli.
Budowa. Odpowiednie jest użycie pokrewnych słów, zawodów i przedmiotów. Przykład: „BigStroy”, „Brygadier”, „Nowy dom”.
Transport, przewóz ładunków. W tym obszarze ważna jest prędkość, moc i komponent ekspedycyjny. Przykład: „Forsazh”, „Forpost”, „Ural-Logistic”.
Catering publiczny. Najszerszy lot wyobraźni i pole do eksperymentowania zapewnione jest specjalnie dla publicznych placówek gastronomicznych. Od banalnych „U Maxima” i „Gruzińskiego Obiadu” po spontaniczne „Tęcze Smaku”, „Słodki Raj” i „Wine Grad”. Głównym warunkiem jest zapamiętywalność i brak czynników odpychających.
Budowa odwiertów ropy i gazu. Poważna branża wymaga poważnego podejścia. Nazwa powinna budzić zaufanie i niezawodność. Często można znaleźć kombinacje liter, takie jak „gaz”, „ropa”, „ropa”, „tech”, „zasoby”. Przykład: Sakha-Oil, Gazbank lub Dobytchik.
Medycyna. Terminy medyczne i słowa związane z branżą będą dobrze brzmieć. Przykład: „Centrum Medyczne Hipokratesa”, „Klinika Chirurgii Ratunkowej”, „Wizja+”.
Ordynacyjny. Każda firma doradzająca w ważnych kwestiach prawnych już samą nazwą musi budzić zaufanie, świadczyć o zaangażowaniu w prawo i wysokim poziomie wiedzy. Przykład: „Ręka Temidy”, „Partner”, „Doradca prawniczy”.
Turystyka. Kiedy ludzie wyobrażają sobie turystykę, na myśl przychodzą im słońce, morze, loty i wakacje. Właśnie to powinna sugerować nazwa biura podróży. W przypadku wycieczek międzynarodowych powszechne są również angielskie słowa. Jeśli firma specjalizuje się w pakietach turystycznych last minute, należy to również zaznaczyć. Przykład: „Fire Tours”, „AsiaFly”, „Latanie”, „Odkryj Ziemię”.
Serwis samochodowy. Najpopularniejszym przedrostkiem jest „Auto”. Jeśli mówimy o usłudze serwisowania opon i kół, wówczas dodawane jest odpowiednie słowo. Przykład: „Ałtaj-Auto”, „Opony i koła”, „Tuning syberyjski”.
Meble. Produkcja i sprzedaż mebli to kosztowny i ważny biznes, dlatego nazwa odgrywa ważną rolę. Powinien przyciągać i mówić o wielkości i elitarności; nie wyklucza się stosowania pewnych stylów. Przykład: „Ekskluzywne meble”, „Loft-klasyczny”, „Imperium sof”.

Dla tych, którzy szukają stosunkowo neutralnej i prostej nazwy, oto alfabetyczna lista niektórych imion:

Właściwe wykorzystanie kreatywności

Często w pogoni za oryginalnością i zwróceniem na siebie uwagi wiele firm fantazjuje o nazewnictwie, uzyskując czasem zaskakujące rezultaty. Jeden ze sklepów z zabawkami dla kreatywności dziecięcej oszczędził nawet dwóch liter, nazywając się LLC „Y”.

Moskiewski dostawca piasku i kruszonego kamienia nawet nie zmienił litery, tworząc dźwięczną spółkę LLC „Ooo”. Biuro podróży „Away” zdaje się przywoływać swoją nazwą do niesamowitych podróży i osiągnięć. W Zelenogradzie w spółce LLC „WSZYSTKO BĘDZIE SUPER!!!” pracują niezwykle pozytywnie nastawieni instalatorzy sprzętu inżynieryjnego.

Kolejny innowacyjny sposób - nazwij swoją osobę prawną zgodnie z Feng Shui. Zgodnie z tą teorią nazwa powinna zawierać wektor rozwoju, nie powinna być pojemna (3-5 liter) i najlepiej zaczynać się od samogłoski.

Wyjątkowość i humor mogą oczywiście przyciągnąć klientów, ale musisz zdać sobie sprawę, że humor jest nieodpowiedni w niektórych obszarach, więc bądź z nim ostrożny.

Popularne pytania

Czy nazwa firmy jest skłonna? Imiona można odmieniać na różne sposoby. Najbardziej popularne jest użycie słowa rodzajowego. Na przykład: Organizacja „Invest” – organizacje „Invest” – w organizację „Invest”. Skróty oczywiście nie są odrzucane.

Inną opcją jest główne słowo w tytule. Przykład: „Systemy komórkowe Kaukazu” - brak „Systemów komórkowych Kaukazu”. Zatem imię jest odrzucane, chyba że jest poprzedzone słowem rodzajowym.

Czy są jakieś usługi umożliwiające wybór imion? Tak i ogólnie dostępne. W Internecie można znaleźć więcej niż jeden generator nazw dla osób prawnych, projektów i tym podobnych, jeśli założyciele nie chcą tego robić sami. Jeśli chodzi o nazwy oddziałów, produktów i inne rzeczy, powinien się tym zająć dział PR organizacji.

W tym filmie dowiesz się, jak wymyślić nazwę firmy.

Każda firma otwarta na terytorium Federacji Rosyjskiej musi mieć nazwę. Bez tego nie będzie możliwe zaciągnięcie kredytu bankowego ani zawarcie umowy.

Powinieneś wybrać nazwę na długo przed otwarciem, ponieważ podczas procesu rejestracji będziesz musiał wiele zrobić. Cała Twoja energia zostanie poświęcona rozwiązywaniu ważniejszych problemów, więc po prostu nie będziesz miał czasu na wybranie kreatywnej nazwy.

Warto zaznaczyć, że nie każdemu udaje się szybko wymyślić ciekawą nazwę; czasami proces ten ciągnie się tygodniami, a nawet dłużej.

Instrukcja wyboru nazwy dla firmy

Wiele osób nawet nie wie o istnieniu takiego słowa jak nazewnictwo.

Na podstawie wieloletniego doświadczenia eksperci w tej dziedzinie zidentyfikowali punkty, którymi należy się kierować przy wyborze nazwy:

Używaj w imieniu firmy nazwiska twórcy lub jego najbliższych krewnych. W historii jest wiele przypadków, gdy największe firmy otrzymały w ten sposób swoją nazwę. Na przykład legendarny koncern Mercedes został nazwany na cześć córki właściciela.
Użyj bezpośrednio nazwy wytwarzanego produktu. Jeśli firma zajmuje się sprzedażą drzwi, to do tego słowa można dodać „Świat”: „Świat drzwi”. Nazwa ta wygląda dość oryginalnie, a co najważniejsze jest bardzo czytelna dla konsumenta.
Użyj nazwy, która odzwierciedla najlepsze cechy firmy. Na przykład „Gruzolet” od tej nazwy od razu staje się jasne, że firma stara się jak najszybciej dostarczyć ładunek swojemu klientowi.
Zastosuj tzw. podejście regionalne. Gdy nazwa firmy zawiera jej położenie geograficzne, np. „buty z filcu syberyjskiego”.
Używaj pięknych obcych słów, takich jak „promocja” czy „korporacja”. Brzmią bardzo stylowo i solidnie. Dzięki temu tak renomowanej firmie można zaufać.

Wymogi prawne dotyczące nazwy spółki LLC

Wybierając nazwę dla firmy, należy przestrzegać kodeksu cywilnego i ustawy federalnej nr 14 z 08.02.1998.

Stwierdza, co następuje:

nazwa organizacji musi koniecznie zawierać formę prawną;
nazwa nie powinna zawierać określeń sprzecznych z dobrymi obyczajami i interesem publicznym;
nazwa firmy nie powinna zawierać słów „Rosja” ani „państwo rosyjskie” bez specjalnego zezwolenia.

Imiona zabronione w Rosji

Nie wszystkie nazwy można wybrać dla nowo otwartej firmy.

Surowo zabrania się:

nazwy struktur lub podmiotów Federacji Rosyjskiej;
nazwy innych organizacji międzynarodowych, międzyrządowych i publicznych;
słowa i wyrażenia nieprzyzwoite, obsceniczne i niemoralne;
nazwy wcześniej zarejestrowanych firm bez insygniów.

W wyniku naruszenia tych zasad organizacja może zostać ukarana dużymi karami administracyjnymi, a także zakazem dalszego używania takiej nazwy.

W przypadku nieposłuszeństwa nie da się uniknąć procesów sądowych, które jeszcze bardziej pogorszą sytuację finansową firmy.

Oryginalne nazwy firm

Często piękna nazwa może przyciągnąć wielu klientów, szczególnie natychmiast po otwarciu, dlatego każdy początkujący biznesmen powinien ją starannie wybrać;

Ostatnio pojawiły się firmy, które za opłatą wymyślą oryginalną nazwę dla Twojej firmy.

Jednak większość znanych firm pojawiła się w wyniku przemyśleń samego właściciela lub zupełnie przez przypadek w wyniku nieprzewidzianych zdarzeń. Wystarczy przypomnieć historię pojawienia się legendarnej nazwy firmy „Apple”.

Pamiętaj, że tytuł nie powinien być zbyt długi.

Patrząc na nazwy firm „IKEA” i „Nokia” widać, że wystarczy kilka liter, aby stworzyć niezapomnianą kombinację. Tak naprawdę nazwy obu firm mają sens.

Dwie pierwsze litery firmy „IKEA” to inicjały założyciela firmy, a pozostałe to skrócona nazwa gospodarstwa, w którym dorastał właściciel. A „Nokia” to nazwa wioski, w której pojawiła się ta firma. Poniżej znajdują się oryginalne nazwy organizacji w języku rosyjskim i angielskim.

Po rosyjsku

Opcje w języku rosyjskim obejmują:

„Snabmonolit”.
"Wyciąg".
„Luksusowy rejs”.
„Ekonomiczny Rynek”.
„Profesjonalista handlu”.
„EkoTransit”.
"Zagranekstrim"
„Mistrz Architekt”.
„ProfPodróż”.
„Standard Handlowy”.

Po angielsku

Osoby posługujące się językiem angielskim to:

Pepsi.
"KLOCKI LEGO".
„Kalipso”.
"Knorr"
"Intel".
„SONY”.
"Jabłko".
Nokia.
„VIVITAR”.
„HP”.

Rola dziedziny działalności przy wyborze nazwy

Wybierając nazwę dla swojej firmy, musisz wziąć pod uwagę rodzaj działalności, jaką zamierzasz prowadzić. Nazwa firmy handlowej powinna więc znacząco różnić się od nazwy kancelarii prawnej czy stomatologicznej.

Doświadczeni eksperci nazewnictwa zidentyfikowali następujące podstawowe style nazewnictwa:

modne, używane przez firmy technologiczne;
oczywiste, zawierające ogólne nazwy obiektów, dzięki którym można zrozumieć zakres działalności firmy;
standardowy, w którym stosuje się proste formy wyrazowe;
inaczej, używając rzadkich słów i wyrażeń, które mają specjalne znaczenie.

Musimy dążyć do identyfikacji cech, które przyciągają klientów do danej firmy i starać się zawrzeć je w nazwie.

Przykłady nazw według dziedziny działalności

Bardzo ważne jest, aby nazwa skłoniła potencjalnego klienta do zwrócenia się do Ciebie, powinna także wywoływać w ludziach pozytywne emocje.

Dla wygody poniżej przykłady jak wybrać odpowiednią nazwę firmy, a czego nie robić.

Otwierając firmę budowlaną należy najpierw określić wymagania klientów wobec dewelopera. Zależy im zazwyczaj na wysokiej jakości pracy, wykonanej zgodnie ze standardami i z dotrzymaniem terminów dostaw. W związku z tym musimy skupić się na niezawodności i konkurencyjności.

Świetne imiona, takie jak:

"Twój dom";
„Megapolis”;
"Budowniczy domu".

Trzeba jednak uważać na oryginalność. Na przykład nazwa taka jak „MigDomStroy” może oznaczać, że firma wykona pracę szybko, nie zwracając uwagi na jakość. To oczywiście odstraszy potencjalnych klientów.

Wśród ogromnej różnorodności sklepów i punktów sprzedaży detalicznej trudniej będzie wyróżnić się piękną nazwą. Wybierając, możesz wykonać następujące czynności:

jakość produktu (elitarna, ekstra, premium, ekonomiczna, budżetowa itp.);
trafność grup produktów (moda, sezon, podróbki i używane itp.);
skala asortymentu (bazar, sklep itp.);
towary (garnitury, żywność, buty itp.);
cechy płci i wieku klientów (dzieci, dżentelmen, macho, fashionista itp.).

Wszystko to można zmieszać i uzyskać ciekawą nazwę, która przyciągnie określoną grupę odbiorców. Na przykład „Buty dla macho”, „Kawaler w ubraniach premium”, „Modne dziecko”.

Jeśli musisz wybrać nazwę dla organizacji działającej w branży taksówek i transportu towarowego, powinieneś skupić się na takich cechach, jak szybkość i bezpieczeństwo.

Odpowiednie nazwy taksówek:

"Szybcy i wściekli".
"Prowadzić".

Dość często w nazwach takich firm używany jest przyrostek lub końcówka „Auto”.

Imię najlepiej wybrać, gdy jesteś w dobrym nastroju. Ponury i przytłoczony biznesmen raczej nie będzie w stanie wymyślić czegoś zabawnego i oryginalnego.

Jeśli nadal nie możesz wybrać pięknej nazwy dla swojej firmy, powierz ją profesjonalistom. Zrobią wszystko zgodnie z obowiązującym prawem.

Pytanie od Rusłana Sabiewa:

Powiedz mi, jak nazywa się firma budowlana? Nie wiemy, jak wymyślić nazwę dla swojej przyszłej firmy budowlanej.

Odpowiedź na pytanie czytelnika:

Jej przyszły sukces w dużej mierze zależy od wyboru właściwej nazwy dla firmy. Statystyki pokazują, że piękna nazwa jest dobrze zapamiętywana, co pomaga zwiększyć liczbę sprzedaży towarów lub usług. Jest to szczególnie ważne, jeśli firma działa w branży budowlanej.

Jedną z metod wyboru nazwy firmy jest przeprowadzenie ankiety wśród jej przyszłych pracowników.

Rezultatem będzie przyzwoita baza opcji, z którymi będziesz mógł pracować w przyszłości.

Nazwa firmy budowlanej musi zawierać wystarczające znaczenie. W każdym razie, aby wybrać oryginalną nazwę, będziesz musiał przestrzegać pewnych zasad.

Określ zakres działalności firmy i krąg jej klientów.

Tak więc dla firm budowlanych odpowiednie są następujące nazwy: StroyMontazhProm lub RemStroyTechnology.

Używanie nazw jest niepożądane, ponieważ nie podaje to szczegółów, a poza tym nie ma znaczenia dla branży budowlanej.

Zanim nadasz nazwę, musisz wziąć pod uwagę, że powinna być łatwa do zapamiętania i łatwa do odczytania. Ponieważ jeśli jest to trudne do wymówienia, klienci wymyślą łatwiejszy sposób skontaktowania się z Twoją firmą, co może prowadzić do dezinformacji i zamieszania.

Powinno być wygodne. Oznacza to, że po zapoznaniu się z nią potencjalny klient może być zainteresowany Twoją ofertą. Na przykład, jeśli dana osoba jest zainteresowana lukratywnymi ofertami zakupu mieszkania we wspólnocie domków letniskowych, możesz zagrać na jej uczuciach i tym, co będzie dla niej akceptowalne (piękno przyrody, położenie z dala od miasta itp.) Na przykład podając nazwę firmy: „Brzozowy Gaj”, „Wiśniowy Sad” czy „Czyste Jeziora”.

Wskazane jest, aby nazwa firmy odzwierciedlała rodzaj jej działalności, można to wymyślić za pomocą burzy mózgów, czyli przeglądania dużej liczby różnych opcji. A następnie za pomocą głosowania wybrać ten najbardziej optymalny.

Aby poprawić zapamiętywanie imion, należy skupić się na ich melodyjności i rytmie.

Możesz wymyślić bardzo dobrą nazwę, używając najróżniejszych skrótów. Np: Usługa ComfortStroy.

Najważniejsze w nazwie jest to, że jest lekka, łatwa do wymówienia, zapadająca w pamięć i nie powoduje negatywnych reakcji. Wszystko inne będzie zależeć od reklamy i obsługi samej firmy.

Drodzy czytelnicy, prosimy o podawanie w komentarzach przykładów udanych nazw dla firm budowlanych!

Jaka powinna być nazwa firmy, to pierwsza trudna decyzja dla początkującego biznesmena. Sekret zebrał wskazówki, które pomogą Ci wybrać właściwą nazwę dla swojego startupu i zamienić go w odnoszącą sukcesy korporację.

Nie daj się ponieść konceptualizmowi

„Nie potrzebujesz wielkiego pomysłu na swoje imię. Potrzebujesz nazwy dla swojego wielkiego pomysłu” – mówi Gary Backaus, dyrektor kreatywny Archer Malmo. Jeśli musisz ciągle wyjaśniać ludziom, co oznacza twoje imię, jest to złe imię. Czy zgadniesz na przykład, czym zajmuje się firma „Throw the Boar”? Jeśli myślisz o usłudze zamawiania usług online, to założyciele firmy są z Tobą na tej samej stronie.

Lepiej nie ukrywać się za pretensjonalnymi i skomplikowanymi nazwami. Kiedy Richard Branson i jego zespół wymyślali nazwę dla swojej firmy, jeden z jego pracowników zasugerował: „A może Virgin? Jesteśmy nowi w branży.”

W przypadku firm świadczących usługi dla osób fizycznych lub produkujących dobra konsumpcyjne nazwy oparte na nazwisku założyciela są dobre - budzą większe zaufanie, ponieważ jakość produktu gwarantuje konkretna osoba (na przykład Tinkoff, Korkunov, Dymov).

Pomyśl o literach

„Nie zapomnij o aliteracji. Lululemon, TED Talks, Coca-Cola, a nawet Kim Kardashian to marki (i ludzie), które zrozumiały siłę aliteracji i zapisały się w naszych wspomnieniach” – radzi Deborah Sweeney, dyrektor generalna MyCorporation. Założyciel Kodaka, George Eastman, poszedł dalej – tak bardzo wierzył w powodzenie i skuteczność spółgłoski K, że z pewnością chciał ją użyć w nazwie jeszcze kilka razy. W 1892 r. przetestował kilka opcji i wybrał tę, która istniała od ponad stu lat.

Im krótsze słowo, tym lepiej zostaje zapamiętane. Kiedy ludzie przejeżdżają obok Twojego sklepu, mają tylko kilka sekund, aby zwrócić uwagę na słowo na znaku.

Wybierając jedną z kilku opcji, preferuj te, które zaczynają się od pierwszych liter alfabetu: na niektórych listach czytelnicy zobaczą Twoje imię i nazwisko przed konkurencją. Nazwy, które łatwo zamienić w czasownik, są skuteczne: pomyśl o Google i „wygoogluj to”.

Unikaj stosowania skrótów – są one trudne do zrozumienia i pozbawione sensu. „Tak, IBM i 3M nie mają nic przeciwko akronimom, ale są to wielomiliardowe firmy, które istnieją na rynku od dziesięcioleci. Dopóki nie zarobisz miliardów, wybierz bardziej interesującą nazwę” – radzi Yanick Silver, autor Maverick Startup.

Przetestuj na swojej grupie docelowej

Kiedy ze stu opcji (a tyle agencji brandingowych i namingowych oferuje czasami klientowi) zostaje nie więcej niż dziesięć, czas zacząć testować. Lepiej nie pytać przyjaciół i znajomych – prawdopodobnie wiedzą już coś o Twoim produkcie, potrzebują świeżych wrażeń. Skoncentruj się na grupie docelowej.

Nie pytaj, czy uczestnikom ankiety podoba się tytuł. „Ludzie mają tendencję do instynktownego odrzucania wszystkiego, co nowe i niezwykłe. Kiedy respondenci są bezpośrednio pytani, jakie imiona im się podobają, wybierają te najbardziej opisowe lub podobne do istniejących” – wyjaśnia guru nazewnictwa i szef agencji Operative Words Anthony Shore. Lepiej powiedzieć, że marka istnieje i przedstawić ją w realnym kontekście: np. na opakowaniu produktu czy stronie internetowej z jej wizerunkiem. Trzeba poprosić ludzi, aby opisali swoje skojarzenia, aby zrozumieć, czy nazwa pasuje do idei produktu.

Możesz sprawdzić, czy przyszła marka jest łatwa do zapamiętania: zaproponuj uczestnikom ankiety kilka opcji, a tydzień później zapytaj, którą zapamiętali.

Sprawdź, kto już korzysta z Twojej marki

Niezależnie od tego, jak oryginalny może się wydawać pomysł, ktoś prawdopodobnie wpadł na niego już przed Tobą. Poszukaj wymyślonej nazwy w Internecie, w Rospatent, na stronie internetowej Federalnej Służby Podatkowej lub korzystając ze specjalistycznych usług (na przykład Znakoved).

Pamiętaj, że istnieją nazwy, które nie podlegają rejestracji jako znak towarowy: na przykład nazwiska i pseudonimy znanych osób, ogólnie przyjęte terminy (FAS, Instytut Badawczy, Bank Centralny), popularne słowa (chleb, mleko, notatnik). Pełna lista zawarta jest w Kodeksie cywilnym Federacji Rosyjskiej (część 4, rozdział 76, art. 1483).

Chroń się przed konkurencją

Aby uchronić się przed kolejnymi sporami dotyczącymi nazwy podobnej do Twojej, lepiej od razu zarejestrować dla siebie kilka powiązanych znaków towarowych. Tym samym producent pierogów „Sam Samych” zarejestrował znak towarowy „San Sanych”. „Nazwy fantasy i obce w tym sensie są znacznie bardziej skuteczne - IKEA, Zewa. Jeśli Twój produkt nazywa się „Jolly Mushrooms”, każdy może łatwo zarejestrować „Dobre Grzyby”, ale „Dobra Zewa” jest mniej prawdopodobna” – wyjaśnia dyrektor Z&G. Branding Władimira Żołobowa.

Pamiętaj o wejściu na nowe rynki

Zanim zaczniesz promować swoją markę na nowym rynku, zarejestruj ją w innym kraju. Nie zapomnij sprawdzić nazwy – konkurencja mogła już ją zabrać. „Wielu naszych klientów przychodzi ze skargami, że spotykają chińskie produkty z własną etykietą, które są sprzedawane na całym świecie z wyjątkiem Rosji” – mówi Władimir Żołobow.

Czasami, aby firma mogła wejść na nowy rynek, lepiej wymyślić inną nazwę, a mówimy tu nie tylko o innych krajach, ale i innych regionach. Na przykład, gdy firma Cheryomushki z Orenburga, produkująca plastikowe okna i sufity podwieszane, zdecydowała się wejść na rynek federalny, potrzebowała bardziej europejskiej marki. Agencja Z&G. Branding rozwinął nazwę Behagen (niem. „zadowolić, zadowolić”), ponieważ niemieckie produkty kojarzą się z niezawodnością. Firma weszła na rynek Samara, sześć miesięcy później Moskale zaoferowali jej pracę w ramach franczyzy, a następnie całkowicie kupili markę.

Wchodząc na rynek międzynarodowy warto sprawdzić, czy w innym języku Twoje imię i nazwisko nie brzmi dziwnie lub nieprzyzwoicie. Tym samym japoński napój Calpis sprzedawany jest w USA i niektórych krajach anglojęzycznych pod marką Calpico, gdyż oryginalna nazwa brzmi zbyt podobnie do wyrażenia cow piss (ang. „cow mocz”).

Nigdy nie jest za późno na zmianę nazwiska

Jeśli rozumiesz, że Twoje imię nie jest zbyt seksowne, nie czekaj – problem nie zostanie rozwiązany magicznie. Założona w 1902 roku firma Minnesota Mining and Manufacturing Company przez prawie sto lat podejmowała decyzję o zmianie nazwy: chciała pozycjonować się jako firma innowacyjna, ale jej nazwa sugerowała coś przestarzałego i nudnego. W 2002 roku firma w końcu znalazła proste rozwiązanie i stała się 3M (producentem Post-it i Scotch).

Spójrzmy na przykłady nazw firm budowlanych: jak wymyślić udaną markę, jakie problemy pomoże rozwiązać i czy są jakieś zakazy. Właściwa nazwa pomoże firmie przyciągnąć klientów i zostać przez nich zapamiętaną. Stopniowo marka mocno skojarzy się z organizacją i stanie się częścią jej reputacji. Dlatego tak ważne jest, aby już na etapie rejestracji wybrać dobrą nazwę dla swojej firmy budowlanej.

Podstawy nazewnictwa

Naming – opracowanie nazwy firmy – jest ważną częścią rozpoczynania działalności gospodarczej. Niektórzy przedsiębiorcy uważają, że w branży budowlanej nazwa firmy nie ma fundamentalnego znaczenia, ponieważ najważniejsza jest jakość pracy. Jest tu trochę prawdy. Jednak w takim rozumowaniu gubi się ważny niuans: klienci zapamiętują firmę wyłącznie z nazwy, pod tą nazwą wyszukują jej stronę internetową lub kontakty i polecają ją swoim znajomym. Nie przegap swojej przewagi konkurencyjnej i ignoruj nazewnictwo.

Udana nazwa każdej firmy, w tym firmy budowlanej, rozwiązuje kilka problemów jednocześnie:

informuje klientów o zakresie działalności;
przyciąga potencjalnych nabywców i zostaje przez nich zapamiętany;
odróżnia go od konkurentów;
pomaga opracować strategię reklamową i promocyjną.

Wymyślenie nazwy dla firmy budowlanej uwzględniającej te zadania nie jest tak proste jak się wydaje. Ważne jest również zbadanie rynku budowlanego w Twoim regionie i nazw wszystkich konkurentów. Nie możesz się powtarzać ani brzmieć podobnie: kupujący zdezorientują organizacje i wcale nie jest faktem, że będzie to na twoją korzyść.

W branży budowlanej nazwa firmy ma takie samo znaczenie jak w każdej innej

Regulacyjne uregulowanie zagadnienia

Wybranie nazwy firmy budowlanej to w dużej mierze proces twórczy. Jednocześnie prawo określa wymagania dotyczące nazw osób prawnych. Dotyczą one nie tylko organizacji budowlanych i ich przestrzeganie jest obowiązkowe: w przeciwnym razie firma nie zostanie zarejestrowana. Rozważmy te wymagania.

Po pierwsze, każda osoba prawna ma pełną i skróconą nazwę, jest to wskazane w dokumentach założycielskich. W rzeczywistości jest to bardzo proste. Pełna: „Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością „Rzetelna Brygada”. W skrócie: „Reliable Brigade LLC”.

Po drugie, Nazwa jest dozwolona wyłącznie w języku rosyjskim. Niezbędnie zaczyna się od formy organizacyjno-prawnej „spółki z ograniczoną odpowiedzialnością”. Można używać wyłącznie liter, cyfr i podstawowych znaków interpunkcyjnych. Dodatkowe - psy, podkreślenia - są niedozwolone. Na przykład LLC „Firma budowlana „Lot-76”.

Czego nie używać w nazwie firmy

Rosyjskie ustawodawstwo ogranicza wybór nazwy dla osób prawnych kilka wymagań:

Wulgarny i wulgarny język, a także słowa lub wyrażenia dyskryminujące jakąkolwiek grupę społeczną lub płeć są surowo zabronione.
Nie można używać nazwy kraju „Rosja” (a także „Federacja Rosyjska”) ani przedrostka „ros”. Te słowa i przedrostki są przywilejem spółek państwowych. Na przykład Rosnieft. Zabronione są również słowa „federalny”, „państwo”, „Moskwa” i ich pochodne.
Nazwy Twojego miasta lub regionu można używać za zgodą władz lokalnych. Na przykład „Ałtaj-Builder”. Większość przedsiębiorców z łatwością ominie konieczność uzyskania pozwolenia, dodając do nazwy firmy nie nazwę regionu, ale jego kod - „Builder-05”. Nie ma potrzeby uzyskiwania pozwolenia na kod i jest on rozpoznawany nie gorzej niż region.
Nie możesz używać słów i zwrotów, które brzmią podobnie do znanych marek.

Aby lepiej zrozumieć, jak nazwać firmę budowlaną, spójrzmy na przykłady i zasady nazewnictwa. Niektórzy uważają, że stworzenie nazwy jest procesem tak złożonym, jak napisanie biznesplanu czy kampanii reklamowej. Tak naprawdę, jeśli weźmiesz pod uwagę pewne zalecenia i oprzesz się na sprawdzonych zasadach, możesz samodzielnie i całkowicie bezpłatnie wymyślić udaną nazwę.

Nazwę firmy należy wybrać w oparciu o kilka zasad

Imię i nazwisko właściciela firmy w tytule

Bardzo dobrą formą jest umieszczenie w nazwie firmy nazwiska właściciela. Oznacza to, że właściciel jest gotowy wziąć osobistą odpowiedzialność za jakość swojej pracy; gwarantuje ją we własnym imieniu. Opcja z imieniem właściciela jest odpowiednia dla firm rodzinnych i „dynastii” budowlanych. Na przykład „Brygada Smirnowa”, „Smirnow i budowniczowie”.

Ta opcja nie jest odpowiednia, gdy jest kilku właścicieli, a ich udziały są w przybliżeniu równe. Czasami firmy nazywane są podwójnymi nazwiskami, na przykład „Kuzniecow i Pietrow”. W Rosji ta opcja nie jest zbyt powszechna, w przeciwieństwie do USA. Prawo nie zabrania używania nazw, dlatego dopuszczalne jest nazywanie firmy nazwiskiem.

Nadanie nazwy podczas rejestracji

Nazwę firmy musisz znać jeszcze przed oficjalną rejestracją. Aby uzyskać certyfikat osoby prawnej, konieczne jest sporządzenie protokołu założycielskiego i statutu. Dokumentów tych nie można utworzyć bez nazwy. Oczywiście możesz później zmienić nazwę, ale będzie to wymagało dodatkowych dokumentów i dodatkowych opłat państwowych. O wiele bardziej słuszne byłoby od razu wybrać dobrą nazwę dla firmy.

Trzeba zacząć od obszaru działalności i zastosować słowa kluczowe, które pomogą klientom zrozumieć, czym dokładnie zajmuje się dana firma.

W przypadku budownictwa są to: „budowa”, „budowa”, „budynek”, „dom”, „nieruchomość”, „naprawa”. Nie używaj słów, które mogą zdezorientować Twoich klientów. Na przykład słowo „Well-Being” może pośrednio odnosić się do budownictwa, ale przede wszystkim kojarzy się ze sferą społeczną. „Stroyblusphemy” jest w tym kontekście bardziej skuteczny. Nazwa powinna budzić pozytywne skojarzenia, ponownie kojarzone z podstawową branżą. Podejście „serwisowe” i „pod klucz” do budowy sprawdza się dobrze.

Skróty w nazwie firmy

W nazwie swojej firmy możesz używać skrótów i skrótów. Najpopularniejszym w branży budowlanej jest „Stroy”. Na rynku aktywnie działają różne „Stroyart”, „Stroymekhanizatsiya”, „BusinessStroy”. Nazwy z takimi skrótami są rytmiczne i łatwe do zapamiętania.

Czy warto używać skrótów? Z jednej strony skróty – skróty oparte na pierwszych literach – również brzmią rytmicznie i zapadają w pamięć. Z drugiej strony nie pozwalają określić z nazwy, czym dokładnie firma się zajmuje.

Możesz rozwiązać ten problem w następujący sposób. Pełna nazwa organizacji: Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością „Firma Budowlana „Rozwiązania architektoniczno-budowlane-169”. W skrócie: LLC „Firma budowlana ASR-169”. Nazwa odzwierciedla obszar działalności firmy, zawiera także skrót rytmiczny, a nawet kod regionu.

W nazwie można stosować skróty: brzmią rytmicznie i są łatwe do zapamiętania

Umieszczenie koncepcji firmy w jej nazwie

Dlaczego wskazanie obszaru działania jest tak ważne w nazewnictwie? Konsument otoczony jest różnymi reklamami. Niejasne marki natychmiast się w tym gubią. Wskazanie obszaru działania jest kotwicą, za pomocą której przedsiębiorca „przykuwa” uwagę klienta. Widząc przedrostek „build”, potencjalny nabywca na zawsze zapamięta, czym dokładnie zajmuje się firma.

Synonimy i słowa z slangu zawodowego pełnią tę samą funkcję. Na przykład „Firma budowlana „BrusReal”. Oprócz ustalenia zakresu działania nazwa organizacji może odzwierciedlać jej koncepcję. Na przykład wskaż użycie materiałów przyjaznych dla środowiska - Ecostroy LLC.

Wniosek

Nazwa firmy budowlanej powinna opierać się na kilku zasadach: zgodności z prawem, wskazaniu obszaru działania i regionu, rytmie i zapamiętywaniu. Bazując na przedstawionych powyżej rekomendacjach, wybór dobrej nazwy, która zapewni firmie uwagę klientów, nie będzie bardzo trudny.