Czym jest reklama - pełny przegląd pojęcia: podstawowe definicje, historia, funkcje, zadania, cele i rodzaje współczesnej reklamy. Moskiewski Państwowy Uniwersytet Poligrafii Przemysłu Reklamowego

Witajcie drodzy czytelnicy! Z tobą jest jeden z autorów magazynu biznesowego HeatherBober.ru, Alexander Berezhnov.

Dzisiaj porozmawiamy o takiej formie komunikacji, jak reklama. W nowoczesny świat otacza nas dosłownie wszędzie: na ulicy, w domu w telewizji, a zwłaszcza w Internecie.

Z artykułu dowiesz się:

• Historia powstania i rozwoju reklamy;
• Rodzaje i cele reklamy;
• Współczesny rynek reklamy, jego funkcje, koszty i cele.

Ten artykuł pomoże Ci zrozumieć pojęcie reklamy, rozważyć jej cechy, rodzaje i metody umieszczania, a także ujawni subtelności i cechy tego zjawiska współczesnej gospodarki rynkowej.

Osobno opisałem, jak prawidłowo zorganizować i zaplanować kampanię reklamową, aby była skuteczna komercyjnie.

Trudno wyobrazić sobie współczesny świat bez reklamy. Towarzyszy nam wszędzie: gdy tylko włączymy komputer, telewizor czy radio, wyjdziemy z domu, pójdziemy do supermarketu czy Internetu, wsiądziemy do transportu, a wszelkiego rodzaju reklamy dosłownie padają na nasze główne zmysły.

Dla tych, którzy pracują lub planują to robić, a także dla każdego, kto jako swój zawód wybiera marketing i reklamę, warto wiedzieć, czym jest reklama, jak działa i jaka jest historia jej powstania.

1. Czym jest reklama – definicja, historia powstania i rozwoju

Samo słowo ma pochodzenie łacińskie i oznacza „krzyczeć, krzyczeć”. Oznacza to, że w językowym znaczeniu tego słowa jego główna istota już leży - przekazywanie i rozpowszechnianie informacji o czymś bez zgody słuchacza.

Reklama to informacja rozpowszechniana na różne sposoby, za pomocą różnych środków, skierowana do szerokiego grona osób i mająca na celu zwrócenie uwagi na przedmiot reklamy. Reklama podtrzymuje zainteresowanie produktem i zapewnia jego promocję na rynku.

1. Produkt;
2. Producent produktu;
3. Sprzedawca;
4. Wynik pracy intelektualnej;
5. Wydarzenie (koncert, festiwal, wydarzenie sportowe, gry i zakłady oparte na ryzyku);
6. Komercyjne przedsiębiorstwo.

Reklama to metoda bezosobowej prezentacji i promocji produktów, usług, pomysłów w imieniu producenta, dystrybutora, sprzedawcy, pośrednika. Jest to metoda odpłatnego rozpowszechniania informacji ze znanym wcześniej (lub ukrytym) źródłem finansowania, a także wiodącym ogniwem w komunikacji marketingowej.

Prawdopodobnie ma to swoje źródło w pojawieniu się stosunków handlowych między ludźmi jeszcze przed pojawieniem się pieniądza jako ekwiwalentu towaru. Istnienie pojęcia reklamy w czasach prehistorycznych potwierdza chociażby znaleziony przez archeologów egipski papirus zawierający ogłoszenie o sprzedaży niewolnika.

W jeszcze bardziej starożytnych czasach prawdopodobnie istniała reklama szeptana. Gdyby w tamtych czasach istniały niezawodne sposoby przechowywania informacji, w reklamie ustnej znaleźlibyśmy w przybliżeniu te same techniki, których używają dzisiaj marketerzy.

Reklamę ustną reprezentowali szczekacze uliczni i targowisk (obecnie nazywano by ich promotorami) reklamujący swoje towary, reklamę pisemną umieszczano na zwojach papirusowych, glinianych i woskowanych tabliczkach, na kamieniach i budynkach.

Z kursów historii wiemy, że wymiana towarowa jest wykorzystywana przez ludzkość od tysięcy lat: reklama istnieje mniej więcej tyle samo czasu.

Pierwszy pojawił się w świecie starożytnym profesjonalni specjaliści w reklamie – komponowali teksty reklam i umieszczali je na kamiennych konstrukcjach w centralnej części miasta. Istniała także praktyka publicznego odczytywania takich informacji na placach publicznych, w obecności jak największej liczby osób.

Druk umożliwił wprowadzenie do obiegu reklam tekstowych. Pierwszy urzędnik Wydrukuj ogłoszenie rozważyć ogłoszenie nagrody dla każdego, kto dostarczy informacji o miejscu pobytu 12 skradzionych koni, opublikowanej w pierwszej londyńskiej gazecie. Tym krótkim tekstem rozpoczął się początek nowej ery w reklamie.

To właśnie komunikacja masowa pozwoliła reklamie stać się prawdziwym motorem handlu. Za twórcę reklamy profesjonalnej uważany jest francuski lekarz i dziennikarz pracujący na pół etatu Theophrastus Rondo, który jako pierwszy drukował w prasie prywatne teksty reklamowe.

Anglik William Taylor zrobił mniej więcej to samo: jego firma Tayler & Newton (założona w 1786 r.) działała jako pośrednik między reklamodawcami a drukarniami. Pierwsza na świecie agencja reklamowa powstała w 1842 roku w USA: jej założycielem był Volney Palmer.

Retro plakaty z historii reklamy

Kolejnym impulsem do rozwoju reklamy było pojawienie się fotografii. Rzeczywisty wizerunek stał się niepodważalnym dowodem zalet i zalet promowanego obiektu. Ale jeszcze bardziej monumentalne wydarzenia w tej dziedzinie marketingu zaczęły mieć miejsce w XX wieku.

• pojawienie się druku pełnokolorowego;
• powstanie i rozwój telewizji;
• rozwój łączności satelitarnej;
• powszechne wprowadzenie komputerów i pojawienie się Internetu.

Ogólnie rzecz biorąc, reklama jest żywą, niezależną i stale rozwijającą się strukturą, której śledzenie ewolucji jest bardzo ekscytujące. Jeszcze bardziej ekscytujące jest uczestnictwo w tworzeniu reklam i urzeczywistnianie najbardziej szalonych pomysłów marketingowych.

2. Funkcje, zadania, cele współczesnej reklamy

Zadania poboczne:

• zwiększony popyt konsumencki;
• wyznaczanie pozycji poszczególnych towarów na rynku;
• promocja walorów konsumenckich produktu;
• kształtowanie i wzmacnianie wizerunku i prestiżu marek;
• zwiększona obecność towarów i usług na rynku;
• wyszukiwanie i tworzenie nowych kanałów sprzedaży produktów.

Długoterminowy i długoterminowy cel każdego z nich kampania reklamowa– aby znak towarowy, produkt, marka była rozpoznawalna i znana jak największej liczbie osób. W Życie codzienne Otacza nas wiele przykładów udanych kampanii marketingowych.

Zabrania się jednak stosowania narzędzi programowania neurolingwistycznego lub innych metod wpływających na zdrowie i świadomość, pozbawiających człowieka wolności wyboru. Prawo federalne o reklamie.

Obroty tej branży sięgają miliardów dolarów; w grę wchodzą najnowocześniejsze zasoby technologiczne, idee artystyczne i osiągnięcia naukowe.

Jest kategoria osób, które otwarcie nienawidzą reklam i są takie, które starają się nie zwracać na nie uwagi. Prawie każdy uważa się za eksperta od reklamy, co nie jest zaskakujące, jeśli uznamy ten obszar marketingu za zjawisko kulturowe.

Spróbujmy zrozumieć główne rodzaje i narzędzia reklamy.

Udziały różnych kanałów dystrybucji reklamyw całkowitym wolumenie rynku reklamowego w 2015 roku

Typ 1. Reklama zewnętrzna

Jest to jeden z najczęstszych, istotnych i skuteczne metody promocja produktów i usług. W języku angielskim ten kanał reklamowy nazywa się „outdoor” - czyli na świeżym powietrzu, na świeżym powietrzu.

Zalety tego typu promocji są oczywiste:

• możliwie najszerszy zasięg wśród odbiorców;
• niski koszt jednorazowego kontaktu z potencjalnym konsumentem;
• wpływ długoterminowy;
• duża liczba opcji umieszczania informacji.

Tekst i grafika Reklama zewnętrzna umieszczone na konstrukcjach stałych lub tymczasowych otwarta przestrzeń, nad jezdnią ulic, na zewnętrznych powierzchniach obiektów ulicznych i budynków. Ten rodzaj reklamy ma na celu przede wszystkim percepcję wzrokową.

Reklama zewnętrzna ma również swoje wady:

• ograniczona ilość przesyłanych informacji;
• wpływ czynników klimatycznych i atmosferycznych;
• stosunkowo wysoki koszt produkcji konstrukcji wielkogabarytowych.

Uważa się, że najskuteczniejszy jest obraz lub tekst, którego znaczenie odczytuje obserwator w ciągu 1 sekundy. Oznacza to, że informacje powinny być prezentowane zwięźle, zwięźle, jasno i wyraźnie.

Typ 2. Reklama w mediach

Udogodnienia środki masowego przekazu– są to publikacje drukowane, telewizja, radio. Można powiedzieć, że jest to główne pole działania reklamodawców i marketerów. Z mediów korzysta każdy – jedni codziennie, inni okresowo. O reklamie w publikacje drukowane zostaną omówione poniżej, ale tutaj skupimy się na telewizji.

Telewizja jest jednym z najnowocześniejszych i najskuteczniejszych kanałów przekazu informacji reklamowej.

Efekt obecności przybliża reklamę telewizyjną do formy komunikacji międzyludzkiej – przekaz informacji w telewizji stwarza iluzję bezpośredniego, dwustronnego kontaktu. Z tego właśnie powodu czas reklamowy w telewizji jest tak drogi i często pochłania większość budżetu marketingowego firmy.

• efekt wizualny i dźwiękowy;
• duży zasięg odbiorców;
• silny wpływ psychologiczny ze względu na osobisty charakter atrakcyjności dla konsumenta;
• różnorodność wyboru wizualnych i dźwiękowych środków oddziaływania.

Typ 3. Reklama internetowa

Dzięki dość niskiemu kosztowi reklama internetowa dociera do potencjalnie nieograniczonej liczby odbiorców - wszystkich użytkowników komputerów, smartfonów, iPhone'ów, tabletów.

Główne zasady i technologie reklamy w Internecie są takie same jak w mediach tradycyjnych. Jedyną różnicą jest to, że w Internecie zwykle wymagany jest konsument Aktywny udział– w środowisku internetowym nic się nie dzieje, dopóki użytkownik nie podejmie jakiejś akcji.

W tym przypadku taką akcją jest „kliknięcie”, przejście do konkretnej witryny lub inny rodzaj czynności, na przykład pobranie aplikacji lub rejestracja w serwisie.

Istnieje wiele formatów przesyłania komunikatów handlowych – reklamy w Google, Yandex, w przeglądarkach, wyskakujące okienka na stronach internetowych, reklama kontekstowa wewnątrz tablice informacyjne, zwiastuny, linki kierujące do sklepów internetowych, spam.

Pisaliśmy o tym wcześniej.

Typ 4. Reklama drukowana

Produkty drukowane pozostają skutecznym sposobem rozpowszechniania informacji handlowej. Nowoczesne drukarnie pozwalają na uzyskanie realistycznych, kolorowych, pełnokolorowych obrazów, które wpływają na zwiększenie sprzedaży i podniesienie prestiżu firmy.

Wizytówki i katalogi produktów są nadal aktualne dla większości firm. W końcu niektórzy ludzie „starej szkoły” czują się bardziej komfortowo, patrząc na papierowe media i dotykając ich, w przeciwieństwie do nich Media elektroniczne Informacja.

Analogicznie, dużej liczbie osób nadal wygodniej jest czytać książki papierowe niż elektroniczne.

Typ 5. Reklama bezpośrednia

Informacje słowne, graficzne lub inne przekazywane poprzez bezpośredni kontakt.

Kontakt bezpośredni to nie tylko osobiste przedstawienie propozycji, ale także zdalne przekazanie informacji – telefonicznie, mailowo, poprzez komunikację internetową.

Myślę, że wiele osób zna ten typ działalności komercyjne osobiście - obejmuje to na przykład reklamę na VKontakte, reklamę przez Skype lub wiadomości wysyłane e-mailem z wiadomością osobistą.

Charakterystyczną cechą tego rodzaju reklamy jest bezpośrednia atrakcyjność reklamodawcy w oczach konsumenta. To najbardziej osobista wersja propozycji handlowej, która w wielu przypadkach sprawdza się i przyczynia się do skutecznej sprzedaży.

Reklamodawca nawiązuje bezpośredni dwustronny kontakt z informacja zwrotna i może bezpośrednio kontaktować się z potencjalnym nabywcą. Pomimo częstych negatywnych reakcji konsumentów na reklamę bezpośrednią, ten typ stale się rozwija - głównie jako środek pomocniczy do zwiększania sprzedaży.

Typ 6. Reklama na pamiątkach (branding)

Ten rodzaj promocji firm i produktów znany jest każdemu, kto uczestniczył w prezentacjach i akcjach PR: dostajesz niedrogą, ale ładną pamiątkę (kalendarz, zapalniczkę, kubek, czapkę, T-shirt, torbę z logo firmy, hasłem lub innym informacja handlowa).

Darmowy upominek jest symbolem przychylności reklamodawcy i dobrej woli wobec konsumenta. Jest to stosunkowo niedrogi i skuteczny sposób marketingu, szczególnie dobry produkty pamiątkowe sprawdza się, gdy marka firmy jest już wypromowana. W tym przypadku pamiątka jest skuteczną reklamą spersonalizowaną wizerunkowo.

Branding, czyli nakładanie logo firmy i charakterystycznych atrybutów na pamiątki, zawsze będzie aktualny.

Typ 7. Reklama w transporcie

Tekst, grafika lub inna informacja wizualna umieszczona na zewnątrz (lub wewnątrz) pojazdów. W tym przypadku reklamodawca branduje wszystko pojazd lub ich części.

Reklamę w transporcie można zaliczyć do rodzaju reklamy zewnętrznej, jednak zasadniczą różnicą jest jej mobilność. Reklama w transporcie, w odróżnieniu od reklamy stacjonarnej, porusza się wraz z przewoźnikiem i potencjalnie dociera do znacznie szerszego grona odbiorców.

Zaletami reklamy w transporcie publicznym jest szerokie dotarcie do odbiorców, wysoki poziom efekt, stosunkowo niski koszt. Informacje i zdjęcia umieszczane są w transporcie na podstawie umów z właścicielami pojazdów lub ich najemcami. Przekazy komercyjne tego typu potrafią przykuć uwagę odbiorcy na długi czas – na przykład po umieszczeniu ich we wnętrzu autobusu, metra czy trolejbusu. Reklama w transporcie musi spełniać wszelkie wymogi efektywnościowe – być zwięzła, zwięzła, przystępna dla masowego odbiorcy.

4. Nośniki reklamowe

Tutaj postaramy się podsumować główne cechy i zalety najpopularniejszego sposobu dystrybucji reklamy.

1) Telewizja, radio

Zasoby medialne nadal przodują na liście najbardziej produktywnych i skutecznych środków reklamy. Główne zalety telewizji i radia:

• dostępność;
• dotarcie do ogromnej liczby osób;
• szeroki wybór metod oddziaływania;
• efekt obecności.

Około 30-40% wszystkiego rynek reklamowy rachunki za komunikację telewizyjną i radiową. Istnieje wiele form dystrybucji oferty komercyjne za pośrednictwem mediów, ale głównymi pozostają krótkie filmy lub klipy audio. Pomimo negatywnego nastawienia znacznej części odbiorców do reklamy telewizyjnej i radiowej, branża ta rozwija się i będzie się rozwijać tak długo, jak długo istnieją media.

Duże firmy i korporacje wydają ogromne sumy pieniędzy na tworzenie zapadających w pamięć i skutecznych reklam, ale ostatecznie koszty zwracają się same, w przeciwnym razie nie widzielibyśmy tak wielu informacji reklamowych w telewizji.

2) Internetu

Sieć WWW to najbardziej obiecujący nowoczesny kierunek w branży reklamowej. Agencje i całe instytuty marketingowe stale opracowują nowe metody wywierania wpływu potencjalnych konsumentów i szukają najskuteczniejszych kanałów umieszczania informacji reklamowych w Internecie.

Inaczej mówiąc, konwersja to liczba potencjalnych działań do faktycznie wykonanych, mierzona procentowo, np. jeśli są na stronie baner reklamowy zobaczyło 100 osób, a 10 osób w niego kliknęło, wówczas konwersja wyniesie 10 (tych, którzy kliknęli w baner) / 100 (tych, którzy zobaczyli baner) * 100% = 10% konwersji.

Pisaliśmy już o tym jako o samodzielnym sposobie na zarabianie. To po raz kolejny potwierdza fakt, że kierunek reklamy internetowej jest bardzo atrakcyjny zarówno dla początkujących przedsiębiorców, jak i rekinów rynku reklamowego.

Sieć użytkowników Sieć WWW stale rośnie, zwłaszcza młodsze pokolenie spędza w Internecie coraz więcej czasu, dlatego coraz więcej reklamodawców przenosi swoje budżety reklamowe online.

Internet pozwala na tworzenie reklam, które nie tylko będą jasne i zapadające w pamięć, np. poprzez zastosowanie animacji flash/gif banerów czy zamieszczanie treści wideo na YouTubie, ale także bardzo trafnie trafią w cel grupa docelowa używając np Media społecznościowe, strony tematyczne, społeczności zawodowe, fora i tak dalej.

3) Czasopisma i gazety

Media drukowane straciły w ostatnich dziesięcioleciach znaczną część swoich odbiorców, ale nadal są siłą napędową handlu.

Poziom druku pozwala tworzyć drogie błyszczące publikacje, które stanowią alternatywne źródło informacji dla osób rzadko lub rzadko korzystających z Internetu.

Często współczesne media mają zarówno druk, jak i zasób elektroniczny. Na przykład magazyn Forbes jest wydawany zarówno w wersji drukowanej, jak i ma popularny zasób internetowy o tej samej nazwie, Forbes.ru.

4) Struktury reklamowe zewnętrzne i wewnętrzne

Obejmują one:

• billboardy na ulicach;
• ekrany wideo;
• ekspozytory rolkowe;
• tablice elektroniczne;
• znaki dekoracyjne;
• wolumetryczne struktury przestrzenne;
• reklama na żywo;
• materiały POS;
• stojaki na plakaty;
• szafki.

5) Biuletyn e-mailowy

Czasem są to informacje dystrybuowane w ramach subskrypcji, czasem są to nieautoryzowane wiadomości w formie spamu.

Często list zawiera prośbę o skorzystanie z linku, obejrzenie filmu lub zarejestrowanie się na stronie internetowej reklamodawcy.

6) Wydarzenia PR

Dosłownie „public relations” oznacza relacje ze społeczeństwem.

Można to również przetłumaczyć na język rosyjski jako „public relations”. Wydarzenia te mają na celu wyrobienie sobie pozytywnej opinii o firmie, produkcie, marce. Efekt kampanii PR osiąga się nie poprzez wielokrotne wzmianki o samym produkcie czy firmie, ale poprzez wizerunek, który w efekcie kształtuje się wokół marki.

Najpopularniejsze kampanie PR to:

• prezentacje, sympozja, rocznice, konferencje, briefingi, na które zapraszani są przedstawiciele mediów, potencjalni partnerzy, konsumenci, a czasem wszyscy;
• działalność sponsoringowa: spółka sponsoruje wydarzenie sportowe, transmisję, koncert lub inne wydarzenie;
• Kampanie PR w mediach.

Najważniejszy warunek projektów PR: barwność, wiarygodność i umiejętność nie tylko przedstawienia produktu, ale jasnego wyjaśnienia jego atrakcyjności i konieczności dla konsumenta.

Dokładnie tak powinni postępować ci, którzy chcą uzyskać rezultaty ze swoich kampanii reklamowych.

5. Jak prawidłowo zorganizować kampanię reklamową i umieścić reklamę z maksymalnym skutkiem

Odpowiednio zorganizowana kampania przynosi stabilne zyski producentom i usługodawcom, sprzyja rozwojowi i ekspansji biznesu oraz otwiera nowe rynki zbytu.

Może to być demonstracja produktu w działaniu, loterie i kupony dołączone do produktu, różne rabaty i bonusy. Ostatnio stało się to szczególnie istotne oryginalny sposób sprzedawanie jednego produktu wewnątrz drugiego.

Znanym przykładem takiej techniki jest sprzedaż zabawek dla dzieci umieszczanych w miłych niespodziankach.

5 prostych kroków do zorganizowania kampanii reklamowej

Poniżej rozważymy główne etapy organizacji kampanii reklamowej:

1. Zdefiniuj cel kampania reklamowa;
2. Określ budżet reklamowy;
3. Zatwierdź koncepcję kampania reklamowa i główny przekaz reklamowy dla klientów (w rozwoju kreacji, wszystko materiały promocyjne Profesjonalne agencje reklamowe mogą Ci pomóc);
4. Opracuj szczegółowy plan kampania reklamowa (ze wskazaniem rodzajów i objętości reklam, terminu, kosztów);
5. Podsumować kampania reklamowa (ocena skuteczności).

Agencje takie są w stanie zaoferować swoim klientom zarówno produkcję treści reklamowych, jak i organizację ich umieszczenia, a także różnego rodzaju pomoc doradczą, np. przy planowaniu mediów*.

• wielkość firmy i możliwości budżetowe na reklamę;
• pozycja rynkowa (udział w rynku) i wiek firmy;
• preferencje i cechy behawioralne grupy docelowej;
• pozycjonowanie reklamowe konkurentów;

Właściwe planowanie polega na wyborze kombinacji różnych mediów, w których przekaz reklamowy zobaczy lub usłyszy jak największa część docelowej grupy odbiorców.

Aby osiągnąć ten cel, potrzebne jest właśnie planowanie mediów.

• niezbędne pokrycie grupy docelowej;
• wymagana liczba kontaktów („moc” kampanii reklamowej);
• koncentracja (zapewnienie wystarczającej/zauważalnej liczby emisji/dotknięć reklam w okresie trwania kampanii reklamowej);
• dominacja (w wybranym kanale komunikacyjnym, np. w określonej stacji radiowej i kanale telewizyjnym).

Aby reklama zadziałała, musi być kreowana w świecie konsumenta, czyli uwzględniać specyficzne potrzeby człowieka, jego preferencje i potrzeby. Istnieje ogromna liczba technik marketingowych stosowanych przez agencje reklamowe.

Najbardziej skuteczne są te, które działają nie tylko na zwiększenie bieżącej sprzedaży, ale także na stworzenie trwałej grupy odbiorców pozytywny wizerunek firmy. Reklama powinna być rozpoznawalna, niezbyt nachalna, trafna i trafna.

Przykład kreatywnej reklamy Mercedes-Benz (z kurczakami):

Działalność reklamowa to szczególny rodzaj działalności komunikacyjnej ludzi, który ma podstawa ekonomiczna i towarzyszy ludzkości w całej historii jej rozwoju. Historycznie rzecz biorąc, reklama powstała i rozwinęła się w procesie ewolucji społecznej związanej z przejściem od rolnictwa na własne potrzeby do produkcji towarowej, pojawieniem się rynku towarów i usług, rynku środków rozpowszechniania informacji o towarach i usługach oferowanych do sprzedaży, a także jako rynek dla konsumentów reklamowanych towarów i usług. W miarę pogłębiania się tych procesów reklama stopniowo stała się jednym z głównych sposobów zdobywania rynków zbytu. Historycznie rzecz biorąc, przez długi czas pojęcie reklamy oznaczało wszystko, co wiązało się z rozpowszechnianiem informacji o towarach i usługach w społeczeństwie za pomocą wszelkich dostępnych wówczas środków przekazu. Stopniowo rozwój reklamy doprowadził do tego, że działalność reklamowa przekształciła się w specjalną instytucję społeczną zaspokajającą zapotrzebowanie społeczeństwa na usługi reklamowe. Podstawa produkcji Instytut ten stanowi zespół działań, który zwykle określa się pojęciem „branży reklamowej”.

Rozwój społeczno-gospodarczy, upowszechnienie się mediów oraz innowacje technologiczne doprowadziły do ​​powstania nowej społeczności ludzi nastawionych na uzyskanie korzyści handlowych, chcących efektywnie wykorzystać otrzymane zyski, a co za tym idzie potrzebujących informacji reklamowych o towarach i usługach . Podczas kształtowania się otoczenia rynkowego rozwinęły się różne sektory biznes reklamowy, w którym podkreślono, że reklama jest działalnością niezależną. Połączenie wpływu tych czynników zapoczątkowało powstanie i rozwój branży reklamowej.

Pojęcie „branży reklamowej” zaczęło nabierać kształtu wraz z przejęciem masowej działalności reklamowej. Badacze postrzegają go jako złożony system międzysektorowy, którego częścią jest m.in kompleks gospodarczy i jest reprezentowany jako obszar działalność zawodowa związane z wytwarzaniem dóbr materialnych i niematerialnych, wykonywaniem pracy oraz świadczeniem usług. Systematyczne prowadzenie takich działań, systematyczne współdziałanie podmiotów rynku reklamowego z uczestnikami różnych sektorów i sfer gospodarki działalność przedsiębiorcza, obecność przedsiębiorstw produkujących towary reklamowe i świadczących usługi reklamowe sugeruje, że działalność reklamowa nabrała cech branżowych.

Współczesny przemysł reklamowy to ugruntowana struktura przedmiotowa, która definiuje reklamę jako produkt działalność gospodarcza. Funkcjonowanie branży reklamowej opiera się na produkcji wyrobów reklamowych i usług reklamowych. Organizacja produkcji w branży reklamowej, jak i w innych sektorach gospodarki, polega na rozwijaniu specjalizacji i współdziałaniu przedsiębiorstw, zapewnieniu optymalnej koncentracji produkcji w oparciu o połączenie dużych, średnich i małych przedsiębiorstw, tworzeniu infrastruktury branżowej, jak również system usług przedsiębiorstw reklamowych, która jest realizowana przez organizacje kreatywne, badawcze, marketingowe, konsultingowe i inne. Charakterystyka kompletność konstrukcyjna działalność reklamową Czynnikami pozwalającymi uznać reklamę za system przemysłowy jest rozwój różnego rodzaju przedsiębiorstw reklamowych, które wytwarzają złożony produkt reklamowy i/lub świadczą jedynie usługi reklamowe, tworzenie dużej społeczności zawodowej, a także zaangażowanie różnych podmioty interakcji ekonomicznej w procesie reklamowym.

W efekcie w nowoczesna gospodarka Powstał rozwinięty system integralny - branża reklamowa, której podstawą jest zbiór przedsiębiorstw, które charakteryzują się jednością celu ekonomicznego wytwarzanych produktów, jednolitością bazy produkcyjnej i technicznej, specyfiką składu personelu i warunków pracy. Na nich opierają się relacje budowane pomiędzy uczestnikami wspólnoty przemysłowej, państwem i społeczeństwem akty prawne i kody reklamowe przyjęte zarówno w kraju, jak i za granicą.

Regulacje państwowe i zarządzanie działaniami PR reklamowego w Rosji. ustawodawstwo rosyjskie o reklamie i PR. Podstawowe przepisy ustawy „O reklamie”. Administracyjne regulacje dotyczące działań reklamowych i PR na poziomie federalnym, regionalnym i lokalnym. Kontrola państwa w celu zapewnienia zgodności z przepisami dotyczącymi reklamy. Kompetencje Federalnej Służby Antymonopolowej Federacji Rosyjskiej.

2.4. Klienci reklamowi to reklamodawcy. Cele i zadania reklamodawców. Ocena reklamodawców i reklamowanych kategorii produktów. Skład i struktura reklamodawców. Rodzaje reklamodawców. Oceny firm reklamowych. Sponsorzy. Wiodący reklamodawcy na świecie. Koszty reklamy a wartość marek globalnych. Wiodący reklamodawcy w Rosji. Oceny reklamowanych kategorii produktów.

2.5. Branża reklamowa. Producenci reklam - agencje komunikacji i reklamy (RA). Cele, zadania i funkcje RA. Rodzaje agencji reklamowych i komunikacyjnych. Agencja z pełny cykl Usługi reklamowe. Agencje klientów. Agencje zakupowe. Wyspecjalizowane agencje. Ocena wiodących agencji reklamowych i komunikacyjnych. Stan aktulany agencje reklamowe.

2.9. Konsumenci reklamy medialnej to odbiorcy mediów. Podstawowe formy konsumpcji mediów. Cechy konsumpcji różnych mediów i reklamy. Czas konsumpcji różnych mediów i reklam. Czynniki wpływające na zachowania konsumentów. Nowe trendy w zachowaniach i oczekiwaniach konsumentów informacji.

2.11. Eventy przemysłowe z zakresu reklamy i PR. Wystawy. Festiwale. Zawody. Nagrody w dziedzinie reklamy i PR. Fora międzynarodowe.

2.13. Profesjonalny zasoby informacyjne w reklamie i PR. Czasopisma. Katalogi. Portale i strony internetowe.

Pytania na temat 2.

Co to jest reklama? Informacje dla konsumentów o towarach i usługach? W pewnym stopniu – tak, ale nie tylko. Pojęcie reklamy jest znacznie szersze, głębsze w treści i możliwości reklamowania.
Reklama jest uderzającym zjawiskiem naszych czasów: wszechobecna, wszechobecna, profesjonalna.
Gdy właściciel dużego sklepu lub małego stoiska chce rozszerzyć swoją działalność handlową, najprawdopodobniej nie będzie tylko czekał na wzrost liczby klientów. Będzie eksponował jasne, przyciągające wzrok metki z cenami, pięknie eksponował towary, jaskrawo dekorował okna wystawowe i eksponował w widoczny sposób reklamy z żywymi, dowcipnymi informacjami o produktach.
Innymi słowy, właściciel przedsiębiorstwa handlowego zapewni sobie sławę, tj. reklamy, bez której nie będzie w stanie osiągnąć wzrostu obrotów handlowych.
Współczesny specjalista handlowy musi posiadać szeroki zakres wiedzy, umiejętności i zdolności z zakresu reklamy. Zintegrowane podejście do szkolenia zapewnia specjalista handlowy wymagany poziom wiedza dla specjalisty w tym wieloaspektowym zawodzie.
Samo słowo „reklama” pochodzi od łacińskiego „reklama”, co oznacza krzyczeć, krzyczeć. Czyli na bazarach i placach starożytny Rzym I starożytna Grecja ponad 2000 lat temu głośno wykrzykiwano i wychwalano różne towary. Stąd wzięło się to określenie.
Reklama to rodzaj działalności lub wytworzonych w jej wyniku produktów, których celem jest realizacja celów sprzedażowych lub innych zadań przedsiębiorstw przemysłowych, usługowych i organizacje publiczne poprzez rozpowszechnianie odpłatnych przez nich informacji, stworzonych w taki sposób, aby wywrzeć wzmocniony wpływ na świadomość masową lub indywidualną, wywołując określoną reakcję wybranej grupy odbiorców konsumenckich.
W USA i innych branżach przemysłowych kraje rozwinięte Przez reklamę rozumie się reklamę w mediach (w prasie, radiu, telewizji, na billboardach). Termin ten nie dotyczy wydarzeń promujących sprzedaż – „promocja sprzedaży”, prestiżowych wydarzeń mających na celu zdobycie przychylnego nastawienia społeczeństwa – „public relations”, a także specyficznego obszaru, który w ostatnich latach dynamicznie rozwija się w zakresie działań reklamowych , którego istotą są ukierunkowane relacje między producentem a konsumentem - „marketing bezpośredni” (marketing bezpośredni).
W praktyka domowa w odróżnieniu od zachodniego pojęcie reklamy jest szersze. Obejmuje to wydarzenia wystawiennicze, seminaria handlowe, opakowania, materiały drukowane, dystrybucję pamiątek i inne zachęty działalność handlową.
W tym kontekście należy wyróżnić następujące obszary działalności reklamowej:
-międzynarodowe - nowoczesne działania firmy z krajów uprzemysłowionych, zorientowane na rynki zagraniczne, z uwzględnieniem ich specyfiki;
- gospodarka zagraniczna - działalność krajowych przedsiębiorstw i organizacji na rynkach zagranicznych, odzwierciedlająca współczesną praktykę;
- wewnętrzne - działalność krajowych przedsiębiorstw i organizacji obsługujących rynek krajowy.
Właściwe wydaje się obecnie ustalenie różnicy pomiędzy reklamą w mediach a promocją sprzedaży, public relations i marketingiem bezpośrednim.
Reklama, co do zasady, tworzona i publikowana przez agencję reklamową, informuje o producencie lub jego produkcie, kształtuje i wspiera jego wizerunek (wizerunek) i jest opłacana przez reklamodawcę zgodnie z taryfami za zamieszczanie przekazów reklamowych w mediach. Dochody agencji reklamowej pochodzą zazwyczaj z płacenia za pracę twórczą i otrzymywania prowizji od mediów reklamowych.
Promocja sprzedaży to działanie polegające na wdrażaniu pomysłów komercyjnych i kreatywnych, które stymulują sprzedaż produktów lub usług reklamodawcy, często w krótkim czasie. W szczególności wykorzystuje się go poprzez opakowania produktów, na których umieszczone są różne narzędzia promocji sprzedaży (np. portrety). sławni ludzie, postacie z kreskówek, drogie marki samochodów), a także poprzez specjalistyczne wydarzenia w miejscu sprzedaży. Celem długoterminowym jest stworzenie w odczuciu konsumenta większej wartości markowych towarów oznaczonych konkretnym znakiem towarowym; krótkoterminowe - tworzenie dodatkowej wartości produktu dla konsumenta (wartość dodana). Działalność z zakresu promocji sprzedaży płatna jest na podstawie czasu poświęconego przez ekspertów, honorariów kreatywna praca i według stawek dla prace techniczne.
Public relations polega na wykorzystaniu redakcyjnej części mediów do realizacji prestiżowej reklamy, której celem jest zdobycie przychylnego nastawienia do rodzin produktów lub firm je produkujących. Będąc jedną z form komunikacji reklamodawców ze społeczeństwem za pośrednictwem mediów, public relations polega na tym, że agencje reklamowe uzyskują od reklamodawców dochód w postaci opłat za czas poświęcony na realizację ich zamówień.
Marketing bezpośredni to stale prowadzona ukierunkowana komunikacja z indywidualnymi konsumentami lub firmami, które mają oczywisty zamiar zakupu określonego towaru. Działalność z zakresu marketingu bezpośredniego prowadzona jest głównie poprzez pocztę bezpośrednią lub wysokospecjalistyczne środki dystrybucji reklam. Dochód agencji reklamowej działającej w obszarze marketingu bezpośredniego generowany jest z prowizji i zależy od kwot wydanych przez klienta.
Różnice między tymi elementami leżą w ich celach:
- reklama - kreowanie wizerunku firmy, produktu, zdobywanie wiedzy o nich potencjalnych nabywców;
- promocja sprzedaży - zachęta do dokonywania zakupów, stymulacja pracy produkcji towarowej
sieci;
- public relations - osiągnięcie wysokiej reputacji firmy w społeczeństwie;
- marketing bezpośredni - nawiązanie długoterminowej dwustronnej komunikacji pomiędzy producentem a konsumentem.
Prawo Federacja Rosyjska z dnia 18 lipca 1995 r. w „O reklamie” podaje następującą definicję reklamy: „Reklama to informacja rozpowszechniana w jakiejkolwiek formie i w jakikolwiek sposób na temat osoby fizycznej lub prawnej, towarów, pomysłów i przedsięwzięć ( informacje reklamowe), która jest przeznaczona dla określonego kręgu osób i ma na celu wzbudzenie lub utrzymanie zainteresowania tymi osobami fizycznymi, podmiotami prawnymi, towarami, pomysłami i inicjatywami oraz ułatwienie sprzedaży towarów, pomysłów i inicjatyw.”
Słynny marketer Philip Kotler, profesor marketingu na Northwestern University w USA, podaje następującą definicję reklamy: „Reklama to bezosobowa forma komunikacji realizowana za pomocą płatnych środków rozpowszechniania informacji, z wyraźnie wskazanym źródłem finansowania. ”
Robocze sformułowanie: Reklama to proces informowania społeczeństwa o produkcie, zaznajamiania go z nim i przekonywania o konieczności jego zakupu.
Istnieje kilka terminów o podobnym znaczeniu do terminu „reklama” - są to „handel”, „sprzedaż”, „marketing”. Pojęcia te nie zawsze są używane w ich prawdziwym znaczeniu – czasami są przeciwne, a czasami są używane zamiennie. Jednak nadal warto rozróżnić niektóre z tych pojęć, a mianowicie „marketing” i „reklama”.
Pojęcie „marketingu” ma wiele definicji.
Samo słowo „marketing” pochodzi od angielskiego słowa market – market.
Marketing w wąskim znaczeniu to po prostu system zapewniający orientację rynkową w zarządzaniu działalnością przedsiębiorstw lub firm. Z tego punktu widzenia marketing jest technologią pozwalającą na efektywną sprzedaż.
W szerszym znaczeniu marketing to organizacja produkcji towarów, zakupu, sprzedaży, promocji sprzedaży, finansowania usługi marketingowe, serwis pogwarancyjny, public relations i sama reklama.
Reklama to ukierunkowane, płatne informacje o towarach lub usługach i ich producentach, rozpowszechniane przez dobrze znane źródło.
Reklama jest bardzo ważnym i subtelnym narzędziem rynkowym. Na rozwiniętym rynku, gdzie panuje duża konkurencja i każdy sprzedawca stara się jak najlepiej zaspokoić potrzeby kupującego, reklama może pełnić rolę decydującego czynnika konkurencji.
Mimo, że reklama w jej najbardziej prymitywnych formach istniała przez wiele stuleci, to dopiero w połowie XIX wieku. zaczęło stopniowo przenikać do prasy, tj. stały się dostępne dla ogółu społeczeństwa.
Należy wyróżnić następujące gałęzie działalności reklamowej:
- reklama handlowa (reklama towarów, usług);
- reklama polityczna (agitacja kandydatów w wyborach, demonstracjach, wiecach);
- reklama naukowa (reklama edukacyjna, popularyzacja nauki w ulotkach, plakatach);
- reklama religijna (plakaty religijne, zaproszenia na wydarzenia rytualne);
- legalna reklama(zgłoszenia osób zaginionych, poszukiwania przestępców, zaproszenia na rozprawy);
- reklama rodzinna (ogłoszenia o ślubie, zaproszenia na spotkania).
Najpowszechniejszą gałęzią działalności reklamowej jest reklama branżowa, której przedmiotem są towary, przedsiębiorstwa handlowe i usługi świadczone przez te przedsiębiorstwa. W swej istocie reklama handlowa to ukierunkowane rozpowszechnianie informacji o właściwościach konsumenckich towarów oraz różnego rodzaju usługach towarzyszących sprzedaży towarów, podejmowane w celu stworzenia ich popularności, zwrócenia na nie uwagi konsumentów w celu stworzenia popytu na towary i usług i zwiększyć ich sprzedaż.
Przekazy reklamowe różnią się od zwykłych przekazów informacyjnych tym, że pełnią funkcję perswazyjnego oddziaływania na osobę, aby zachęcić ją do zakupu określonych towarów (usług). Reklama jest częścią marketingu rynkowego, którego zadaniem jest zapewnienie nieprzerwanej sprzedaży wytwarzanych produktów. Reklama musi rzetelnie i zgodnie z prawdą informować konsumenta o jakości, właściwościach, asortymencie, zasadach użytkowania (eksploatacji), konsumpcji oraz innych informacjach o towarach i usługach. Niedopuszczalne jest wykorzystywanie w przekazach reklamowych wyolbrzymionych danych o jakości towaru, a ponadto przedstawianie produktu podrobionego jako pełnowartościowego, wpływanie na podstawowe skłonności danej osoby i wykorzystywanie innych negatywnych motywacji. Projekt reklamy musi spełniać współczesne wymagania estetyczne, a koszty jej organizacji nie powinny przekraczać rozsądnych (racjonalnych) kwot.
Reklama handlowa powinno pomóc w poprawie jakości obsługa handlowa kupujący. Za pomocą reklamy kupujący szybko znajdują potrzebny im towar, kupują go z największą wygodą i w jak najkrótszym czasie. Jednocześnie przyspiesza się sprzedaż towarów, zwiększa się wydajność pracy sprzedawców i zmniejsza się koszty. Nie mniej ważna jest dla ludności informacja o jednostce przedsiębiorstw handlowych, oferowane przez nich usługi, godziny otwarcia, metody sprzedaży, specyfika ich działalności.

Dzień dobry drodzy przyjaciele. Z Wami Julia Marzan i blog sprzedażowy „Szkoła efektywna sprzedaż" Dziś znów porozmawiamy o reklamie – w handlu nie ma bez niej miejsca, nic z tym nie da się zrobić.

Branża reklamowa jest złożona i wieloaspektowa. Odpowiednio skomponowany rozwiązuje wiele problemów i służy różnym reklamodawcom, począwszy od osób publikujących drobne prywatne ogłoszenia w prasie lokalnej, po duże firmy którzy korzystają z telewizji popularne towary miliony widzów. Dzieje się tak, ponieważ całkiem sporo różnych reklamodawców, różniących się od siebie, stara się jednocześnie przyciągnąć uwagę różnych odbiorców.

• reklama konsumencka;
• profesjonalna reklama;
• reklama finansowa;
• reklama handlowa;
• reklama detaliczna;
• reklama polityczna;
• reklama społeczna.

Aby zrozumieć główne cechy każdego rodzaju reklamy, przyjrzyjmy się im bardziej szczegółowo.

Reklama konsumencka ma na celu promowanie dóbr konsumpcyjnych, czyli produktów i usług, z których konsumenci korzystają w życiu codziennym. Towary i usługi konsumpcyjne reklamowane są za pośrednictwem mediów, adresując je do różnych grup społecznych. Oznacza to, że większość przykładów reklam, które można znaleźć w radiu, gazetach i telewizji, to reklamy konsumenckie.

Rozważając reklamę konsumencką, należy zwrócić szczególną uwagę na reklamę. Skierowany jest do mediów mających jak najszersze grono odbiorców, do których zaliczają się w szczególności gazety bezpłatne, będące tzw potężne narzędzie reklama lokalnych producentów.

Główne media reklamy konsumenckiej: prasa, radio, telewizja, reklama zewnętrzna. Dodatkowe media reklamy konsumenckiej: literatura promocyjna, wystawy, wydarzenia promujące towary i usługi wśród konsumentów.

Profesjonalna reklama z reguły jest niewidoczny dla ogółu społeczeństwa i jeśli nie zajmujesz się konkretną firmą, raczej się z nim nie spotkasz.

Firmy oferujące na rynku surowce, części i urządzenia, urządzenia i urządzenia produkcyjne, sprzęt biurowy oraz usługi specjalne, takie jak ubezpieczenia, również starają się reklamować swoje produkty. Produkty takie, poza pojedynczymi przypadkami, są trudne do sprzedania masowemu konsumentowi. Co więcej, większość konsumentów koncentruje się na produktach tylko tych marek, których potrzebuje, i nie zwraca uwagi na inne.

Na rynku jest bardzo niewielu producentów, którzy wykonują produkty od początku do końca. Na przykład budownictwo wymaga konstrukcji metalowych, cementu, szkła, drewna, cegły, pokryć dachowych i wielu innych. Dlatego organizacje budowlane Próbują znaleźć swoich dostawców i nabywców za pomocą reklamy.

Dostawcy surowców, części i sprzętu zazwyczaj zamieszczają reklamy w mediach specjalistycznych, z którymi przeciętny konsument spotyka się rzadko. Mogą to być publikacje branżowe i techniczne, katalogi i literatura specjalistyczna, a także wystawy branżowe, Lista mailingowa, seminaria.

Czasopisma techniczne i literatura specjalistyczna ukazują się w mniejszych nakładach niż prasa „konsumencka”, a wystawy specjalistyczne mają mniejszą liczbę uczestników i zwiedzających.

Profesjonalne kanały komunikacji służące dostarczaniu reklam do docelowych odbiorców są najbardziej typowe w krajach uprzemysłowionych.

Profesjonalne reklamy mogą być również publikowane w publikacjach dla ludzie biznesu, które regularnie publikuje materiały dotyczące komputerów i innego sprzętu biurowego. Reklama biznesowa koncentruje się zazwyczaj w publikacjach biznesowych oraz magazynach branżowych i branżowych.

Profesjonalna reklama ma swoje własne cechy, które należy wziąć pod uwagę. Jeśli reklama konsumencka oddziałuje na ludzkie emocje, to reklama profesjonalna powinna mieć charakter bardziej informacyjny i szczegółowy, choć także przenośny.

Najczęściej menadżer reklamy korzysta z usług wyspecjalizowanej firmy przy promowaniu tego typu produktów. Jednocześnie musi wyraźnie reprezentować obiekty techniczne „od środka” i pisać teksty reklamowe nie tylko w sposób pasjonujący, ale także kompetentny technicznie. Profesjonalna reklama zazwyczaj zawiera przejrzysty, bogaty technicznie tekst i ilustracje.

Reklama finansowa we współczesnym społeczeństwie rozwija się bardzo szybko. Może być adresowany zarówno do ogółu społeczeństwa, jak i do wąskiego kręgu finansistów i przedsiębiorców. Ogólnie rzecz biorąc, reklama finansowa służy bankowości, oszczędnościom, ubezpieczeniom i inwestycjom.

Aby przedstawić grupę docelową konsumentów reklamy finansowej, rozważmy jej odmiany.

Banki reklamują swoje usługi, które od dawna nie ograniczają się do tradycyjnego zarządzania kontami, ale oferują depozyty, pożyczki, ubezpieczenia, doradztwo inwestycyjne i inne Usługi finansowe. Niektóre banki specjalizują się w sektorze finansowym, inne w biznesie. Banki mogą udzielać kredytów, przeprowadzać nowe emisje akcji, oferować obsługę kart kredytowych i płatniczych.

Firmy ubezpieczeniowe oferują usługi ubezpieczeniowe dla osób fizycznych oraz osoby prawne od różnych zagrożeń. Niektóre firmy ubezpieczeniowe nie tylko dokonują płatności w przypadku zdarzenia ubezpieczeniowego, ale także zapewniają dochód deponentom i emerytury osobom starszym. Firmy ubezpieczeniowe gwarantują ubezpieczającemu spokój ducha w zakresie ewentualnych szkód i strat.

Organizacje budowlane pozyskiwać środki od deponentów banków i udzielać ich w formie pożyczek nabywcom nieruchomości. Większość tej reklamy ma na celu nie tylko tworzenie funduszy, ale także utrzymanie ich na poziomie wystarczającym do udzielania pożyczek.

Firmy obsługujące karty kredytowe i debetowe, poszerzają zakres usług, jakie można uzyskać płacąc za zakupy kartami plastikowymi. Mogą to być kumulacyjne rabaty, bonusy, prezenty.

Wybór kanału reklamowego dla reklamy finansowej zależy od grupy docelowej. Duże banki krajowe reklamują się w prasie ogólnopolskiej i telewizji. Reklamę inwestycyjną można skierować do przedstawicieli klasy średniej i umieścić w niej m.in prasa biznesowa. Banki mogą umieszczać swoje stoiska na różnorodnych wystawach, a także wydawać specjalne drukowane materiały opisujące swoje usługi.

Reklama finansowa w prasie, zwłaszcza biznesowej, zajmuje zazwyczaj dużo miejsca i zawiera szczegółowe informacje dotyczące charakteru i zasadności projektu. Nacisk położony jest na zyski w postaci stóp procentowych i dywidend. Zysk, dochód, bezpieczeństwo, poufność, niezawodność, reputacja - to kluczowe punkty każdej reklamy finansowej.

Reklama branżowa skierowana jest przede wszystkim do agenci sprzedaży, przedstawiciele hurtowni i sprzedaż detaliczna. Informuje sprzedawców detalicznych o obniżkach cen, preferencyjnych okresach sprzedaży, nowych opakowaniach producenta, promocjach konsumenckich czy nowych programach promocji sprzedaży. Reklama handlowa pomaga negocjować i zamykać transakcje.

Reklama detaliczna zajmuje pozycję pośrednią między reklamą handlową a reklamą konsumencką. W tym względzie najbardziej orientacyjne są reklamy domów towarowych i supermarketów. Reklama detaliczna zazwyczaj koncentruje się na cenie, dostępności towarów i usług oraz lokalizacji punkt sprzedaży i jego godziny pracy.

Reklama polityczna reprezentuje interesy partii, ruchów politycznych i ma na celu osiągnięcie celów określonych grup społecznych.

Eksperci od reklamy uważają, że każda reklama, nawet ta najbardziej komercyjna, jest w pewnym stopniu powiązana z polityką. Faktem jest, że reklama, promując towary i usługi, promuje pewne wartości duchowe iw ogóle narzuca określony sposób życia.

Dziś za pomocą reklamy komercyjnej wprowadzane są do naszego społeczeństwa nowe wartości ideologiczne i polityczne, które do niedawna były odrzucane: przedsiębiorczość, przedsiębiorczość, wzbogacenie się, bogactwo, osobista odpowiedzialność za własny los.

Reklama polityczna jest również potrzebna wyborcom, aby uzyskać jasne informacje o stanowisku partii politycznych i ich przywódcach przystępujących do bitwy wyborczej, ponieważ duża liczba partii i ruchów politycznych dezorientuje wyborców, a programy partyjne czyta niewiele osób.

Reklama polityczna ma na celu uproszczenie skomplikowanych koncepcji i programów politycznych, wybranie z nich najjaśniejszych, przełożenie nudnych tekstów na język emocji, haseł, mott, haseł wyborczych, apeli, symboli i zapadających w pamięć obrazów wizualnych.

Jeśli chodzi o reklamę polityczną, należy mieć na uwadze, że jest to trudny, odpowiedzialny i specyficzny obszar działania. Ale w każdym razie ma na celu stworzenie wizerunku reklamowanego obiektu - partii politycznej, organizacji, ruchu, rządu lub ich przedstawicieli.

Reklama społecznościowa reprezentuje interesy publiczne i państwowe i ma na celu cele charytatywne. Trzeba promować jakieś pozytywne zjawisko, na przykład ochronę przyrody i zwierząt, czyli coś, co mieści się w sferze interesu publicznego. Reklama społecznościowa ma przede wszystkim na celu ochronę środowisko, dzieci, pomoc osobom niepełnosprawnym, starszym, bezrobotnym, walka z alkoholizmem, paleniem tytoniu i narkomanią, a także walka z chorobami.

W naszym kraju reklama społecznościowa jest w przeciwieństwie do słabo rozwinięta obce kraje, gdzie taką reklamę traktuje się bardzo poważnie. Tworzą profesjonaliści z branży reklamowej reklama społeczna bezpłatnie, media publikują je na zasadach niekomercyjnych, stacje telewizyjne z reguły nie pobierają opłat za wypożyczanie filmów o charakterze społecznym.

Teraz, gdy różnice między rodzajami reklamy stały się jasne, można ją rozwijać, koncentrując się na potrzebach konsumentów.