Logotipos minimalistas. Primitivismo como tendência da moda

Aqueles tempos “inesquecíveis” caíram no esquecimento, quando o grau de “pretensão” de um logotipo era uma espécie de garantia do seu sucesso. Hoje podemos observar com surpresa como é recebido um bom dinheiro por aqueles que tentam “ser como” Kazimir Malevich, não num sentido figurado, mas num sentido muito literal.

O lendário Suprematista utilizou “quadrados pretos”, que ainda são um exemplo de verdadeira arte. E o estúdio de Artemy Lebedev é famoso pelo fato de que por uma boa quantia eles pegaram e desenvolveram... um diamante azul.

Desenvolvimento ou regressão da marca?

Há cada vez menos logotipos que encantam com a engenhosidade elaborada, na qual as melhores mentes do design trabalharam incansavelmente por dias e dias. O minimalismo é uma das principais tendências do branding moderno, diante do qual o cliente pode exclamar: “O empreiteiro estragou tudo!” Ou, alternativamente, você pode pensar que um criador automático de logotipo foi usado durante a criação.

Esta reação é natural, porque hoje o público se encontra na chamada “fase de aceitação da tendência minimalista”, desprovido do habitual destaque e paleta de vários tons.

O que os designers respondem?

De muitos luminares do design hoje você pode ouvir a frase que, dizem eles, todos esses “sinos e assobios” estão irremediavelmente desatualizados. Os inúmeros “sinos e assobios” num logotipo são o triste destino daqueles que pensam primitivamente e estão dispostos a pagar “pela imagem” e não pelo “produto”.

Acompanhe a sua evolução marca famosa mundo - maçã. A dinâmica do desenvolvimento ou o “paradigma da regressão” é apresentado à nossa atenção? Cada um terá sua própria resposta.

Mas a natureza da “evolução do logotipo” da Apple é fácil de rastrear. Desde um quadro elaborado que ilustra uma “janela para o mundo” até à fruta mordida que conhecemos, que perdeu a convexidade e o volume dos anos anteriores.

Design moderno “plano” conquista espaços!

Enquanto o cliente tenta compreender a “verdade”, tentando perceber que a concretização visual é “profundamente secundária” e que a ideia e a mecânica do logótipo como produto são “profundamente primárias”, a realidade objectiva diz-nos que a tendência para a simplificação existe há pelo menos 65 anos.

Bem, quem entre nós não esteve na IKEA? Se você tem fígado longo e foi para lá em 1951, deve ter visto uma imagem tão ornamentada.

E agora? O logotipo moderno não foi feito ontem, mas há 35 anos. Mas é lacônico, como o café da manhã na Ural Airlines.

Designações, formas de palavras e imagens desnecessárias no logotipo estão se tornando coisas do passado.

Aqui está o lendário “Adidas” ontem e hoje:

Quais são as principais tendências da “tendência” minimalista?

• uma fonte, algumas no máximo, mas não três
• sem imagens complicadas que lembrem brasões de cavaleiros
• versatilidade enfatizada: a imagem fica igualmente bem em camisetas e aviões
• no passado - relevo, no presente - planicidade
• detalhes mínimos, simplicidade máxima
• a decoratividade é excessiva, a funcionalidade impera!

O que acontecerá amanhã?

Não é segredo há muito tempo que na próxima era do Blockchain, a automação, que já está substituindo os vendedores máquinas de venda automática, moverá os designers, substituindo-os por designers de logotipos.

E de fato. Se a tendência não são delícias artísticas, mas “um produto criado na interseção entre funcionalidade e pragmatismo”, então por que não tentar abandonar o trabalho de um designer e experimentar o que é um gerador de logotipo online?

O medo de se deparar com um produto “completamente sem alma” impede um usuário potencial que precisa de “ feito à mão" Bem!

De nada! O nosso foi criado por designers profissionais sem usar bancos de dados de “escória de logotipo” disponíveis publicamente.

Por uma quantia simbólica, você pode obter um logotipo agora mesmo e entrar no mercado amanhã de cabeça erguida - desculpe! - logotipo.

Hoje quero dar exemplos de minimalismo na criatividade. Em nossa época heterogênea, já está se tornando raro quando a essência é transmitida com apenas alguns traços precisos. Para isso, o designer deve passar por uma longa jornada de pesquisa, ler muitos livros e desenhar inúmeras logomarcas. Minimalismo combinado com bom ideia criativa- esta é uma habilidade real.

Aqui estão 10 exemplos marcantes que podem servir de exemplo para designers iniciantes.

1. Logotipo da empresa ausente. Feito pela agência Admix Designs.

O nome da empresa Missing significa "perdido". Faltam dois "i's"
reflete diretamente o significado da palavra. Abordagem minimalista, mas renderização muito precisa
senso. Grande criatividade.

2. Caminhe com o logotipo da empresa. Produzido pela agência Optimodo.

O nome da empresa Walk significa “caminhar” ou “caminhar”. Letra "a"
feito na forma de duas pernas que andam parece simples e deitado na superfície,
no entanto, por trás da aparente simplicidade está uma criatividade poderosa e um design sutil
um pensamento que nos dá uma sensação de tranquilidade ao olhar para este logotipo.
Ótimo.

3. Logotipo da empresa na pasta. Feito pela agência Rokac.

O nome da empresa Folder significa "pasta". Este ultraminimalista
o logotipo, que lembra um escritório com pastas, lembra mais uma vez todos os designers
mundo sobre quão pouca tinta (e quanto cérebro) é necessária para criar um ambiente único
logotipo criativo com apenas dois pontos colocados lugares certos.

4. Logotipo da empresa desarmada. Feito pela agência Admix Designs.

O nome da empresa Unarmed significa “desarmado”. Mas se traduzido literalmente,
essa palavra significa "sem braços", que foi usada no logotipo. É complicado
explicar em russo, mas pode-se imaginar que no logotipo do Golden
chaves" não é necessário tirar bebedouros, você pode pensar em outra coisa
o significado da palavra “chave” e tente apresentá-la de forma mais criativa do que o habitual.

5. Logotipo da empresa bipolar. Feito pela Agência Siah Design.

O nome da empresa Bipolar obviamente se traduz como “bipolar”. Ou
“visões diferentes”. Um jogo de sucesso com emoticons tristes e felizes torna isso
Um logotipo minimalista é um exemplo interessante de criatividade. Tudo é possível
olhar de ambos os lados, ou seja, bipolar. Q.E.D.

6. Logotipo da empresa em altura. Feito pela agência Strizhart.

O nome da empresa Height significa "altura". Brincando com negatividade e positividade neste
o logotipo em preto e branco prova mais uma vez o quão altamente criativo pode ser
minimalismo. Duas setas reconhecíveis que tantas vezes vemos em combinação com
as palavras "para cima" e "para baixo" tornam este logotipo exclusivamente reconhecível e
memorável à primeira vista. Cinco pontos.

7. Logotipo da empresa Pelicano. Feito pela agência ru_ferret.

O logotipo da empresa Pelican também utiliza com muito sucesso o jogo da positividade e
negativo em combinação com texto moderno e jogo com a letra "r". Mesmo sem
assinaturas 100% das pessoas adivinharão o nome da empresa cujo ícone veem.
Um exemplo brilhante.

8. Logotipo da empresa Love Clip. Feito pela agência Designabot.

A palavra Clip tem muitos significados e, opcionalmente, o nome Companhia amorosa Clipe é possível
traduza "clipe de amor". Este logotipo rosa alegre contém ambas as palavras,
incluídos no nome da empresa, são realizados com um floreio de sucesso. Outro
um exemplo de criatividade poderosa e transmissão precisa de significado usando um conjunto mínimo
elementos.

9. Logotipo da empresa Sex Lovers. Feito pela agência Brigada Criativa.

O nome da empresa Sex Lovers significa, acho que você adivinhou, “amantes do sexo”.
A tarefa da agência era criar um ambiente não vulgar, mas elegante e atraente
logo, o que, do meu ponto de vista, eles fizeram de forma brilhante. Suficiente
o significado transparente das atividades da empresa é transmitido por uma ideia bonita e criativa,
bastante vago, mas obviamente repleto de algo sexy.
Minimalismo promissor.

10. Logotipo da empresa CodeFish. Feito pela agência Mabu.

O nome da empresa CodeFish pode ser traduzido como “rascunho de código”, “código fonte”.
Brincar com a palavra “código” e “peixe” levou à criação deste logotipo maravilhoso,
em que o bom senso de humor dos programadores é combinado com boa criatividade
ideia e uma silhueta de peixe completamente reconhecível. Brilhante e sem escamas.

Os 10 exemplos que dei demonstram claramente que, para criar belo logotipo Não é de todo necessário perverter e tentar “conseguir mais dinheiro pelo mesmo dinheiro”. Para comparar a abordagem oposta, dê uma olhada, por exemplo, no logotipo da famosa empresa moscovita "Aromatic World", que brilha intensamente em muitas lojas de nossa cidade.

Este não é um logotipo, mas um campo de batalha de ideias de seis designers. Eles discutem entre si, mas no final, como vemos, nenhum deles derrota o outro. E a direção da empresa, aparentemente desesperada por esperar o fim desta batalha, decide que “deixe assim por enquanto” e confirma o que vemos.

E os designers ofereceram isto:
1. Remova a inscrição completa “Fragrant World” e deixe apenas duas letras “A” e “M” em amarelo.
2. Deixe o logotipo amarelo, mas contorne todas as letras com uma borda vermelha.
3. Escreva o logotipo em uma fonte normal, mas faça uma letra “A” maiúscula com um rabisco.
4. Insira um copo vermelho incomum na letra “A” do estilo usual.
5. Deixe todos os elementos planos, mas dê volume a um deles (só a letra, não o vidro).
6. Faça uma garrafa com a letra “M”. Mas não como agora, onde as garrafas caem da mesa, mas uma mais bacana, mas “brinque” com apenas uma letra, e deixe o logotipo inteiro “sem jogos. ”
Como resultado (aparentemente para não ofender ninguém), todas as seis ideias foram adotadas. Impressionantemente medíocre e desajeitado.

O design de logotipo é uma área do design que parece simples, mas só pode ser alcançada com muito trabalho. É muito difícil satisfazer os desejos de um grande número de pessoas. É difícil criar um conceito novo e atraente.

Logotipos simples. Vantagens de um formulário simples sobre um complexo

Alguns logotipos brincam com o público, mostram mais para quem pode ver mais e contêm muitas informações importantes sobre a marca. Mas, ao mesmo tempo, são logotipos simples. Basta olhar os detalhes e admirar a inteligência dos designers, sua capacidade de colocar tanto em tão pouco. O mais difícil é criar um estilo de logotipo rígido, logotipos lacônicos.

Este artigo contém 40 exemplos de logotipos interessantes. Eles têm um estilo minimalista.

Logotipo para salão de cabeleireiro, logotipo da empresa Look.

As empresas apresentadas causam boa impressão no público por não sobrecarregá-lo. O design do logotipo é minimalista e o mais compacto possível.

As principais características de um logotipo no estilo minimalista:

1) liberdade espacial: pequeno número de elementos gráficos;

2) luz paleta de cores, que se baseia num jogo de meios-tons, branco em combinação com cinza ou preto;

3) uso de formas e linhas simples, ausência de decoração ornamentada;

4) uso de formas geométricas simples: círculo, reto, flexão suave é permitido, mas sem espirais.

Nós vemos isso logotipos lacônicos pode ser muito inspirador. Ao criar um logotipo, é muito importante mostrar que o cliente entende as imagens visuais e o simbolismo que elas carregam. Formas finas e limpas, simplicidade e clareza de composição são as principais vantagens de logotipos de design rigoroso. Na maioria das vezes é usada uma combinação de duas cores.

O minimalismo é o estilo mais brilhante e controverso. Cada vez mais empresas estão optando pela simplificação de seus logotipos durante o processo de rebranding. Ao longo dos cem anos de existência do estilo, ele se aprimorou e adquiriu novas formas.

Minimalismo. Logotipo estrito

O minimalismo reconhece formas perfeitas, cores e texturas naturais. Os designers não usam ornamentos brilhantes neste estilo; eles preferem a simplicidade e o ascetismo.

Cores ideais: branco, cinza, preto ou vários tons neutros próximos.

Logotipo do estúdio de animação "Motion" e logo "Milk Mug".

Proporções perfeitamente ajustadas adicionam harmonia aos logotipos lacônicos.

Ornamentos e monogramas de plantas e animais não são usados ​​em tais logotipos.

Logotipo para empresa de viagens"Vôos" e "Sete Pardais".

O estilo minimalista é sistemático e um tanto pedante. É impossível identificar claramente um grupo de empresas para o qual possa ser adequado. O design rigoroso em algumas variações pode atrair não apenas o público masculino, mas também o feminino. Para as mulheres, recomendamos usar uma cor mais brilhante esquema de cores, mantendo as principais características de um design rigoroso.

Logotipo empresa médica"Humano".

O minimalismo aborda questões tão importantes homem moderno conceito como ergonomia.

Ergonomia é a utilização do mínimo de peças possível para construir uma composição. Utilização adequada apenas do absolutamente necessário, eliminando tudo o que for desnecessário, obtendo assim espaço livre. Olhando para um estilo corporativo lacônico, a pessoa faz uma pausa no fluxo de informações que a acompanha todos os dias.

Hoje, o minimalismo penetrou não apenas no design gráfico, mas também no design de interiores e de roupas. A tendência se formou na década de 1960 na América e se consolidou em nossas vidas. Uma das razões para a popularidade do minimalismo tem sido a supersaturação de informações nas últimas décadas. A popularidade deste estilo em design gráfico e artes plásticas está crescendo com confiança a cada dia.

Por que o minimalismo em logotipos é tão popular © Crowdspring

no mundo design gráfico Há muito que existe uma tendência estabelecida para minimizar emblemas, logótipos e outros símbolos utilizados para identificação. Logotipos pretensiosos para combinar com os brasões reais medievais, repletos de elementos, estão se tornando coisa do passado, dando lugar a símbolos rígidos e lacônicos. Esta tendência está a surgir em muitas áreas, por vezes até mesmo emblemas com uma história rica são substituídos.

Um exemplo notável e notável de simplificação de logotipo é o italiano clube de futebol Juventus de Turim. Em 2017, substituiu o brasão, cujas raízes remontavam a final do século XIX século, a um simples símbolo em forma de letra J estilizada com o nome do clube. Nem todos os fãs gostaram dessas inovações, mas voltando logotipo antigo ninguém iria.

O exemplo da Juventus não é único. O espanhol “Barcelona” também mudou recentemente o seu logótipo para um mais plano, ao mesmo tempo que o descarrega um pouco. O mesmo se aplica ao FC West Ham inglês. Eles fizeram o mesmo sistema de pagamento MasterCard, Microsoft em seu sistema operacional Windows, cadeia alimentar Taco Bell. Poderíamos listar exemplos de vários setores por muito tempo, mas o principal é por que todos fazem isso?

Antecedentes e início

A tendência de simplificação dos logotipos tem raízes em anos de rápido desenvolvimento. equipamento de informática no final do século XX. Na era “analógica”, a complexidade de um emblema ou brasão não era particularmente importante. A produção de formulários de impressão utilizados para replicação de produtos de marca era uma tarefa relativamente barata. Posteriormente, possibilitou a obtenção de milhares e milhões de estampas de logotipos, repletas de pequenos detalhes e cores.

Com a transição para a era digital e o rápido desenvolvimento das tecnologias da Internet, a situação mudou. Os designers se depararam com a tarefa de criar logotipos que não fossem apenas bonitos e informativos, mas também adequados para exibição normal em telas de computador com baixa resolução e profundidade de cores.

Emblemas carregados de pequenos detalhes e feitos em uma paleta rica nessas condições perderam sua atratividade, o que não é lucrativo do ponto de vista mercadológico. O minimalismo tornou-se uma tábua de salvação, permitindo que o logotipo tenha a mesma aparência em um cartaz publicitário, na embalagem do produto e na tela do computador. Assim foi lançada a primeira pedra do caminho para a simplificação.

Razões modernas

Mais tarde, quando a computação gráfica atingiu novos patamares, logotipos simples e leves não eram mais uma necessidade, mas a tendência continuou. Ora, a razão deste movimento não foram limitações técnicas, mas outros motivos. Um deles é o desejo de reconhecimento. Por mais paradoxal que possa parecer, um logotipo com menos detalhes permite criar uma imagem de marca mais exclusiva.

Pequenos detalhes que sobrecarregam o emblema tornam-no mais único do ponto de vista técnico, mas não psicológico. É improvável que uma pessoa que veja um logotipo pesado se lembre dele à primeira vista (por exemplo, vê-lo em um outdoor pela janela de um carro). Para que os olhos e a consciência “captem” algo assim, deve conter algo provocativo, e isso nem sempre é possível por razões morais e éticas, e também nem sempre apropriado.

Por exemplo, uma mulher nua como elemento central do logotipo é provocante, e mesmo que o simbolismo seja carregado de detalhes, como o brasão da Grã-Bretanha, o logotipo será lembrado. Mas quem permitiria que uma mulher nua fosse pintada num outdoor de três metros no centro da cidade, e que relação isso poderia ter, por exemplo, com uma rede de restaurantes? empresa de consultoria ou empreendimento industrial? E sem elementos ousados, todos esses pequenos detalhes, como naquele grande brasão da Grã-Bretanha, não ficarão na memória de um observador casual.

Um logotipo lacônico com um mínimo de detalhes, pelo contrário, é fácil de lembrar. Olhando o brasão da Juventus você vai se lembrar dele e não confundi-lo com outro, justamente pela sua simplicidade. Nosso cérebro está muito melhor adaptado para isso (os chineses guardam milhares de hieróglifos na memória) do que para memorizar com precisão imagens sobrecarregadas de detalhes e cores. E a memorabilidade é o reconhecimento que ajuda a promover a marca.

Outra razão para simplificar brasões e logotipos é a globalização. Grande negócio quer ampliar suas áreas de presença, conquistando público cliente em regiões onde a população é muito diversificada. Portanto, os símbolos da empresa devem ser facilmente percebidos e memoráveis ​​por pessoas de qualquer cultura e idioma.

Olhando para o logotipo do Paris Saint-Germain, você verá imediatamente a silhueta Torre Eiffel, e você vai adivinhar que essa marca está relacionada a Paris, mesmo que você não conheça o alfabeto latino.

O que o escudo do Manchester City pode lhe dizer? Sim, um veleiro é um elemento histórico, mas para mim pessoalmente dá origem a associações com alguma companhia marítima ou outra organização marítima. Embora seja muito melhor do que a velha águia.

Finalmente, a última razão para o amor dos designers pelo minimalismo é a possibilidade de simplificar ainda mais o simbolismo. Imagine que o logotipo da Juventus é exibido na linha de notificação do seu smartphone (ao lado do relógio e do indicador de rede). Lá, parecerá quase igual ao tamanho real. Agora tente imaginar como seria o antigo escudo do Manchester City de uma forma semelhante. E não pareceria um monograma elegante, mas um rabisco incompreensível.

Considerando que a utilização de versões simplificadas de emblemas é hoje frequentemente necessária, é importante incluir neles a possibilidade de simplificação já na fase de desenvolvimento. Portanto, o simbolismo “pesado” é completamente inferior ao simbolismo “leve” em todos os critérios listados.