O primeiro anúncio na TV da URSS. Que tipo de publicidade existia na URSS?

A publicidade na Rússia começou a desenvolver-se após mudanças na vida política e económica do país. Na década de 60, após um aumento potencial económico Na URSS, aumentou o consumo individual da população, aumentou a procura por produtos de qualidade, o que exigiu uma mudança de atitude em relação à publicidade.

Antes disso, a televisão estava integrada no sistema de governação do país, no sistema de governação partidária e desempenhava importantes funções ideológicas. Este era o principal objetivo da televisão.

O primeiro anúncio na URSS foi publicado em 1964. Era uma propaganda de milho. Seu vídeo parecia mais um curta-metragem com elementos de “musical”. Naquela época, todas as mercadorias eram produzidas do mesmo tipo, e essa lata de milho também não tinha nenhuma marcação.

O desenvolvimento da publicidade remonta à Primeira competição de comerciais em toda a União. Foi realizada em 1984, e já em 1987 ocorreu a segunda revisão - um concurso. Depois deles, o país conseguiu “elevar a fasquia” para os anunciantes profissionais soviéticos. Como resultado de 1985, quando a glasnost política foi proclamada na URSS, ocorreram transformações na mídia, inclusive na televisão. Torna-se não apenas o principal meio de informação, mas também um meio de publicidade.

Os primeiros comerciais soviéticos visavam promover exclusivamente produtos nacionais, como o carro Volga, a fábrica de ventiladores Moven de Moscou, etc. Nesses vídeos, via de regra, não havia ideia de publicidade. Então, por exemplo, publicidade televisiva A Fan Factory era composta por atores cantando e dançando na rua, e pelo texto já era possível constatar que cantavam sobre fãs.

Para os telespectadores da época, a publicidade era uma espécie de pequeno vídeo de entretenimento e não era considerada intrusiva. Mesmo nos primórdios da veiculação de anúncios na televisão, o jornal imprimia o horário de um determinado anúncio na seção do guia de programação. A duração do comercial às vezes chegava a 10 minutos.

Em 1991, 99% da nossa publicidade televisiva foi dirigida a grossistas. Concluindo acordos comerciais entre si, os “novos russos” conversavam entre si através do ecrã da televisão, mostrando assim um desrespeito aberto pelos interesses da grande maioria dos telespectadores sentados em frente ao mesmo ecrã. Em 1992, a publicidade nacional dos chamados “bens de consumo” começou a aparecer pouco a pouco, mas também se dirigia claramente ao “nosso próprio povo”.

No início da sua existência, a nossa publicidade televisiva não só não cumpria a função de estabilizador social que lhe era atribuída, mas vice-versa. Violando grosseiramente dois mandamentos sagrados do anunciante - “o informante deve identificar seus interesses com os interesses” pessoas comuns" e “a mensagem publicitária não deve ser agressiva” - trouxe desestabilização adicional à sociedade. Somente depois da perestroika a face da publicidade em nosso país começou a adquirir características mais claras, mas os comerciais sem princípios continuaram a existir na televisão.

A segunda etapa no desenvolvimento da publicidade televisiva é a publicidade como arte. Essa etapa ocorre no período de 1992 a 2000, quando os diretores se esforçam não para vender um produto, mas para mostrar ao espectador uma bela publicidade. Ao mesmo tempo, tentam “acompanhar” os então famosos anunciantes do Ocidente.

Um exemplo é uma série de comerciais de bancos. Atores famosos, ternos chiques, frases que depois viraram citações - tudo isso está na propaganda do banco. No entanto, o vídeo publicitário carece totalmente de qualquer informação sobre o próprio banco e não está de forma alguma associado ao seu tipo de atividade. O público se lembrou disso pelas imagens vívidas dos atores. Eles adoraram pela completude do enredo de suas partes individuais, pelo toque lúdico característico da piada, bem como pelas “falas de choque” dos atores.

No final dos anos noventa, os telespectadores russos viram, talvez, a primeira publicidade social real, que não era apenas um cartaz com apelo, mas criava a sensação de assistir a um filme inteiro. Rolos publicidade social duravam de 2 a 3 minutos, envolviam atores favoritos e cenas simples de gênero que realmente tocavam o coração do público.

A terceira etapa do desenvolvimento da publicidade televisiva em nosso país é a publicidade como motor do comércio. No início do século XXI, estão a ocorrer mudanças dramáticas no desenvolvimento da publicidade televisiva. Cada vez mais, aparecem comerciais nas telas de TV que oferecem produtos em vez de mostrar exclusivamente a habilidade do diretor. Mais brilhante e ideias originais anúncios que criaram e apoiaram a imagem dos produtos anunciados. Já na publicidade russa, um produto é apresentado sob uma determinada marca, distinguindo-se assim da multidão pelo seu nome e muito mais. Tudo isso é criado para que o produto seja comprado. Pela primeira vez, eles estão começando a usar gráficos em vídeos; personagens desenhados à mão e símbolos de produtos aparecem em publicidade.

Em 2001, foi lançada uma série de anúncios “Rondo”, cujo slogan é “Hálito fresco refresca a compreensão”. O vídeo refletiu a ideia do produto, foi apresentado de forma bem-humorada, o que era novidade para o público televisivo russo, e atraiu imediatamente a atenção dos consumidores. De referir ainda que existia um bom slogan que se adequava perfeitamente ao posicionamento do produto como uma bala de mascar com um hálito agradável e, além disso, era fácil de lembrar, o que garantia que o produto completava a sua imagem.

Junto com a publicidade “Rondo”, uma série de comerciais de chá “Conversation” foram lançadas em 2002. Pela primeira vez na publicidade russa aparece um personagem desenhado, símbolo do produto ao qual este chá ainda está associado. O diretor conseguiu transmitir todo o carinho recebido na utilização do produto e, consequentemente, criar sua própria imagem diferenciada do produto. Casa, conforto, família – estas são as associações que surgiram no espectador ao assistir a este vídeo. Simultaneamente à “Conversa”, são veiculados na televisão comerciais do chá “Princesa Nuri”, “Chá de Maio” e assim por diante, mas todos passam pelo telespectador, pois sua publicidade não se destaca em nada. De ano para ano, a publicidade russa está gradualmente substituindo os vídeos estrangeiros dos canais. Nossa publicidade nacional está se tornando muito melhor, mais ponderada em sua essência, do que aquela que era no final dos anos 90 e início do século XXI. Podemos dizer que o desenvolvimento da publicidade televisiva no nosso país não está a abrandar. O número de anunciantes criativos e talentosos que conseguem competir com colegas estrangeiros na área de criação publicitária está aumentando.

Na cultura russa do início do século XX, estava surgindo um “paradigma visual”, nas palavras de M. Mayatsky, que é representado nas ideias de V. Solovyov e L. Shestov sobre a oposição entre conhecimento racional e revelação como uma transformação. visão, na interpretação ontológica da visualidade de S. Frank, no ensino sobre a perspectiva reversa da “visão conciliar” de P. Florensky. Isto se deve principalmente à posição dominante da visão na “hierarquia” dos sentidos, uma vez que a informação recebida através da visão não se limita à cor e à luz, nem mesmo às formas, à sensação de distância e à densidade. Inclui procedimentos de reconhecimento, classificação e interpretação. . Percepção visual mais suscetível aos humanos.

E houve momentos em que a humanidade sem isso funcionou muito bem, vendendo e comprando gado, alimentos e roupas em feiras e bazares sem qualquer publicidade!

1. águas minerais
2. chocolate - tudo isso parece comum para nós hoje.

Mas durante mais três séculos ninguém suspeitou que desta forma você pode oferecer seu produto compradores.

Primeiro anúncio deste tipo apareceu na publicação “Public Advertiser” na Inglaterra, inteiramente dedicado a classificados. Até Edgar Allan Poe, o famoso autor de romances policiais, esteve envolvido na criação e edição de artigos publicitários. Em 1844, trabalhou para uma publicação chamada Southern Messenger e dirigiu a seção de publicidade.

Das palavras às publicações fotográficas e de rádio

Este evento ocorreu nos EUA e desde então jogada de marketing ganhou popularidade sem precedentes.

Os anos de 1921 a 1940 são considerados pico de popularidade comerciais de rádio, foi durante esse período que um receptor de rádio apareceu em quase todas as famílias americanas e europeias.

Desde a década de 60 do século XX, pequenas empresas de publicidade, trabalhando em nível local, mais de 60% Eles dão toda a sua publicidade para o rádio.

As séries de rádio tornaram-se extremamente populares nos últimos anos, e os intervalos entre elas são repletos de publicidade. Volume de publicidade no rádio aumenta a cada ano, e isso se deve ao grande número de pessoas que ouvem diversas estações de rádio enquanto dirigem.

Do passado ao presente

Publicidade na TV

Os relógios Bulova foram exibidos tendo como pano de fundo um mapa americano estilizado. Por causa desse programa, a transmissão de uma partida de beisebol foi interrompida e o vídeo durou apenas vinte segundos.

A gravação de vídeo foi inventada em 1956 - a partir desse momento uma era começa Comerciais de TV. É claro que ainda há um longo caminho a percorrer até que a publicidade comece a aparecer na forma familiar aos telespectadores modernos. Mas os primeiros passos para o futuro já foram dados.

Primeira publicidade russa

Foi então que os moradores da ex-URSS aprenderam pela boca dos heróis publicitários que:

• eles não são camaradas, mas “senhores”
• que todo mundo tem cárie dentária
• caspa
• a oportunidade de investir seu dinheiro em uma pirâmide financeira, se houver dinheiro, claro.

A empresa Premier SV foi a primeira empresa a negociar criação E produzindo Anúncios de TV. Até o agora famoso diretor Timur Bekmambetov começou como publicitário.

Tendo aprendido como foi criada a primeira publicidade impressa, fotográfica, de rádio e TV, quero acreditar que o progresso não pára e os anunciantes ainda poderá nos surpreender uma solução incomum!

Sobre a televisão como meio mídia de massa, podemos dizer, a partir da década de 30 do século XX. A transmissão regular de televisão começou na década de 40.

Televisão experimental publicidade gratuita apareceu nos EUA no verão de 1939. O primeiro anúncios na televisão eram mensagens de locutores. Em 1º de julho de 1941, o primeiro anúncio comercial de televisão de um relógio apareceu nas ondas de rádio americanas. Em 1954, a televisão nos Estados Unidos ocupou o primeiro lugar como meio de publicidade nacional.

Em 1963, nos Estados Unidos, a televisão ultrapassou a imprensa como fonte de informação. Em 1977, a receita total da publicidade televisiva ultrapassou os 7,5 mil milhões de dólares – 20% de toda a publicidade nos Estados Unidos.

Primeiro, forneça aos consumidores as informações necessárias sobre o produto. Uma das principais funções. Boa publicidade contribui para que o consumidor passe a associar automaticamente determinadas necessidades ao produto oferecido, ao facto de este determinado produto ou produto satisfazer de forma óptima as suas necessidades. Portanto, é necessário informar constantemente os consumidores sobre todas as mudanças e inovações do produto.

Em segundo lugar, garantir as vendas, manter e ampliar o volume de vendas alcançado.

Outra função importante: construir o prestígio da empresa

O comprador está disposto a pagar um preço alto por um produto se a empresa for conhecida por ele e gozar de boa reputação. O consumidor quer se comparar com uma empresa de prestígio e seus produtos. Para marca famosa o consumidor está disposto a pagar mais dinheiro do que por um produto de uma empresa desconhecida ou que não goza da reputação mais favorável.

E como já foi revelado acima, a publicidade televisiva tem o efeito de solidez.

Características: A publicidade na televisão é uma forma muito eficaz de influenciar as pessoas. Graças à imagem, cor e som, a televisão permite mostrar claramente consumidor potencial todas as qualidades e vantagens do produto, além de possibilitar uma melhor lembrança do produto. Portanto a televisão é mais de forma eficiente transmitir informações aos compradores.

Além disso, a televisão atinge diferentes segmentos de toda a população. A televisão atrai grandes audiências todos os dias. As pessoas passam muito tempo em frente à TV e podem entrar em contato diversas vezes com a mesma mensagem publicitária, o que aumenta muito a atração de atenção para o produto.

Na hora de criar um comercial é preciso levar em consideração que o espectador deve se interessar já nos primeiros segundos. Se um anúncio não atrair imediatamente a atenção, o consumidor não o assistirá mais. A pessoa presta atenção primeiro na imagem e só depois no som, por isso é necessário que visualmente tudo pareça nítido, claro e bonito. A publicidade deve ser facilmente percebida pelos telespectadores; quanto mais complexa ela for, mais rápido o interesse do consumidor diminui; Aqui é necessário apelar à consciência emocional de uma pessoa.

A publicidade na TV pode mostrar como é bom possuir um determinado produto e demonstrar claramente o sucesso que pode ser alcançado com a ajuda do serviço anunciado. Os especialistas aconselham não sobrecarregar a publicidade televisiva com palavras; é mais eficaz criar imagens positivas únicas. Além disso, é aconselhável construir um enredo em torno da própria pessoa e não do produto anunciado.

A publicidade televisiva é muito útil para aquelas empresas que pretendem tornar-se mais famosas e tornar o seu produto mais popular. O próprio facto de o vídeo ter aparecido na televisão indica que a empresa já é mais ou menos rica, evoca respeito e uma atitude séria para com a organização. E após diversas veiculações do comercial, você pode contar com o crescimento da sua reputação e o surgimento de cada vez mais novos consumidores.

O país das quatro letras, familiar desde a infância, não existe há mais de um quarto de século. Pessoas nascidas na URSS e criadas no espírito das tradições culturais criadas ao longo de quase sete décadas ainda se lembram disso com nostalgia.

Mas a estreia do primeiro comercial soviético para o público em geral, exibido antes do início de uma exibição de cinema, ocorreu apenas em 1972. Era o anúncio “Chocolate”, filmado em Leningrado, no Estúdio de Cinema de Filmes de Não-Ficção. O roteiro do filme publicitário de 60 segundos foi escrito por Nikita Mikhalkov. Um ano depois, o único comercial erótico soviético conhecido chamado “Lingerie” foi filmado lá. Desta vez, Viktor Petrov tornou-se o cinegrafista e diretor.

É a primeira vez que a publicidade passa a fazer parte de um longa-metragem. O filme “O Efeito Romashkin” pode servir como exemplo. Uma comédia interessante e educativa que conta a história de quatro camaradas que tiveram a ideia de anunciar o kefir. Em 1974, uma apresentação musical foi encenada no palco Screen Star com elementos de publicidade da Aeroflot. E no famoso filme dos últimos anos, “A Carreira de Dima Gorin”, há um conto com um anúncio de uma caixa econômica.

Atores queridos como Mikhail Boyarsky ou Oleg Basilashvili também se tornaram heróis de comerciais. Até Vladimir Vysotsky ficou tão inspirado pela publicidade que em 1975 escreveu e depois cantou uma música chamada “Signos do Zodíaco”, que cantou em um comercial de mesmo nome.

O principal objetivo da publicidade na URSS era mostrar aos telespectadores como usar adequadamente os bens de consumo e conquistar a confiança dos cidadãos deste grande país. Os vídeos enfatizaram alta qualidade Produtos de fabricação soviética. A publicidade soviética, ao contrário da publicidade moderna, não divertia os telespectadores, mas orientava os cidadãos soviéticos para o estilo de vida correto do ponto de vista do Estado.

Durante muito tempo tive a certeza: a primeira publicidade televisiva da URSS apareceu em Véspera de Ano Novo, em 1986 ou 1987. Foi programado para coincidir com a campanha antiálcool conduzida por Michal Sergeich Gorbachev, e eles anunciaram o coquetel efervescente “Evening”, engarrafado em garrafas de champanhe e gaseificado tanto que parecia champanhe na aparência.

Periodicamente, uma garrafa desse coquetel e ele, espumando em um copo, apareciam nos intervalos entre as músicas. E a própria apresentadora deste “Ogonyok” notou que, dizem, agora estamos mais abertos e por isso temos publicidade... Algo assim!

Agora tentei em vão encontrar esse programa e... não deu certo. Mas definitivamente não sonhei com isso, não poderia sonhar com isso, porque foi depois desse anúncio que percebi: a definição que a Grande Enciclopédia Soviética dá é muito precisa.

O coquetel “Noite”, engarrafado em champanhe, tinha um sabor nojento (era amargo), era desinteressante para os adultos (quem precisa de champanhe substituto?) E excessivamente caro para crianças e adolescentes. A memória diz-me que a única garrafa comprada para teste (cuja rolha explodiu poderosamente até ao tecto) custou um rublo e cinquenta copeques...

Acontece que ela estava na televisão soviética, afinal. Provavelmente, de acordo com o comando de Mikoyan:

“A tarefa da publicidade soviética é fornecer às pessoas informações precisas sobre os produtos à venda, ajudá-las a formular novos requisitos, incutir novos gostos e exigências, estimular as vendas de novos tipos de produtos e explicar ao consumidor como utilizá-los.”

Não, é difícil contestar o fato de haver publicidade na URSS. Cartazes coloridos pediam para voar em aviões da Aeroflot, experimentar caranguejos (por que anunciá-los, dê-me caranguejo e eu comerei sem qualquer publicidade), habituar-me a comer caviar preto, e assim por diante...

O anúncio era cativante: “Já estava escuro, a praça estava iluminada por lanternas fortes, havia um anúncio colorido na cobertura do Museu Politécnico: “É hora de todos experimentarem como são saborosos e tenros os caranguejos”, “E eu comer marmelada e geléia”, “Precisa de um presente para a casa? Compre o Don Hall”, disse o tradutor pessoal de Stalin.

Mas agora dizem: não na televisão. Tipo, ela apareceu lá só depois da Perestroika.

Acontece que não, senhoras, senhores e camaradas.

Inspirado no estilo do cinema musical soviético e surpreendentemente...atmosférico.