Larina A.V. Características do estado atual da imprensa empresarial: publicações empresariais na Internet

O sucesso de qualquer negócio depende da quantidade de conhecimento. Qualquer empresário de sucesso possui uma grande quantidade de informações úteis. Você não pode se considerar um favorito; você é uma mediocridade. É necessário estar constantemente atento às novas ideias inovadoras emergentes e às notícias mundiais importantes. Além disso, para isso você não precisa ouvir rumores não verificados, é melhor ficar atento a fontes confiáveis, e as melhores revistas de negócios sempre virão em seu socorro. Graças a eles, tanto os empresários estabelecidos como os recém-chegados poderão obter as informações necessárias.

Só não compre a primeira edição que encontrar. Antes de fazer essa compra aparentemente insignificante, vale a pena descobrir quais revistas de negócios são as favoritas entre seus pares.

As melhores revistas de negócios poderão adicionar novos tons à sua manhã habitual ou tornar-se uma excelente companheira num odiado engarrafamento. Eles não apenas ajudarão a alegrar o tempo, mas também a encher o cérebro com informações novas e, o mais importante, úteis. Você também deve lê-lo se quiser alcançar algo.

Harvard Business Review – lidera as “Melhores Revistas de Negócios”

A publicação de Harvard abre a lista das melhores revistas de negócios. Sua revista conseguiu atrair a atenção de gestores, financeiros e empresários de todo o mundo. Começou a sua existência em 1922 e há 85 anos continua a encantar os clientes.

Aqui são feitas perguntas relacionadas a tópicos de gestão empresarial. Muitos conselhos, ideias e conhecimentos úteis, que muitas vezes são seguidos por líderes famosos de grandes empresas. Um grande número de pessoas é responsável pela criação de cada novo número. São jornalistas profissionais, gestores, professores.

Com base nas pesquisas realizadas, os mais populares entre os leitores foram artigos sobre a arte da negociação, como ter sucesso no seu negócio e como manter uma posição de liderança.

Quanto ao nosso país, a lista das melhores revistas de negócios da Rússia também não inclui a Harvard Business Review. Afinal, começou a ser publicado em 2004, recebendo a atenção de muitos russos. Eles são frequentemente abordados aqui, você pode ler sobre e outras informações.

Forbes é a publicação preferida dos milionários

As melhores revistas de negócios na Rússia e no exterior simplesmente não poderiam deixar de incluir esta publicação. Foi fundada por Berry Charles Forbes em 1917. Hoje a publicação é considerada a de maior autoridade. Provavelmente não existe ninguém que nunca tenha ouvido falar da popular lista da Forbes e que não tenha sonhado em estar nela. Inclui regularmente os principais empresários do mundo.

Certamente não pode ser considerado impopular, porque em 24 horas toda a tiragem está esgotada e inclui 100.000 exemplares. Pode ser visto a bordo de aeronaves de classe executiva ou em hotéis cinco estrelas.

Ele se torna um verdadeiro assistente para empresários iniciantes e ajuda bem os artesãos já experientes. Muitas vezes escreve sobre outros eventos economicamente importantes.

Geralmente é adquirido por pessoas de alta renda. Com base nas estatísticas, 60% deles são homens e 40% são representantes do belo sexo. Além disso, 70% deles são gestores.

CNews – para quem acompanha o que há de mais moderno em tecnologia

A imprensa está focada no estudo da área de alta tecnologia. Torna-se um ótimo achado para especialistas em TI. Apareceu nas lojas do nosso país há relativamente pouco tempo, apenas em 2014, mas conseguiu ganhar grande popularidade.

Aqui você pode encontrar diversas análises do setor e artigos de especialistas, todos em escala global.

A principal característica do CNews é uma abordagem individual para cada um de seus assinantes. Afinal, ele conhece cada um deles pelo nome, que com certeza aparecerá na entrega. Um bônus pequeno, mas tão bom.

"Revista de Negócios" de Moscou

Ao contrário de suas antecessoras, a revista foi criada para jovens e médios empresários. Além disso, tendo surgido em 2006, conseguiu ganhar grande popularidade, chegando até a receber um merecido prêmio pela maior tiragem.

Com sua ajuda, o empresário poderá ficar bem informado sobre o mercado empresarial e todas as suas mudanças. Uma grande variedade de indústrias está bem coberta aqui.

Ótimas dicas e ideias para ajudá-lo a formular seu próprio conceito corretamente. Um lugar especial é ocupado pela análise dos mercados de vendas e produção em condições de crise. Não devemos esquecer histórias reais - as pessoas compartilham suas experiências e ajudam os recém-chegados. Lá você encontra artigos sobre como organizar uma fazenda.

Fortune é uma revista útil para empresários

O fundador da revista mundialmente famosa foi Henry Lewis. O homem sonhava em criar um bom negócio editorial, que pudesse incluir simultaneamente diversas indústrias populares. Porém, ao longo do seu desenvolvimento, tudo correu um pouco diferente, mas foi graças a isso que a editora conseguiu se transformar no conglomerado Time Warner.

A Fortune contém muitas informações úteis - tendências no desenvolvimento de negócios em escala global, análises de empresas famosas, conselhos úteis, bem como uma lista das maiores empresas de todo o mundo. Os principais leitores são pessoas com idade entre 25 e 55 anos.

Graças à grande variedade de publicações, todos podem encontrar a revista que mais lhes convém.

Para conduzir seu negócio ao sucesso com confiança e manter-se atualizado com todos os desenvolvimentos importantes no mundo dos negócios, é extremamente importante ter fontes confiáveis ​​de informações. E embora a imprensa “ao vivo” esteja gradualmente a perder a sua posição para serviços de informação e blogs online, muitas revistas lendárias ainda são procuradas entre os ricos e bem-sucedidos deste mundo. Iremos falar sobre as publicações de negócios globais e regionais mais populares.

TOP 5 melhores publicações de negócios

Forbes

Nossos cinco primeiros, é claro, abrem com a mundialmente famosa Forbes. A revista foi publicada em 1917 e ainda continua sendo a publicação de negócios mais confiável e popular, informando duas vezes por mês sobre as últimas notícias econômicas e de negócios mundiais. Os problemas de língua russa apareceram apenas em 2004 e se espalharam quase instantaneamente por toda a CEI.

• Lista de bilionários;
• Lista de celebridades;
• Lista dos Ricos da América;
• Lista das maiores corporações do mundo;

Fortuna

A Fortune é o principal concorrente da Forbes e uma divisão estrutural da corporação. Tempo Inc.. O mundo viu os primeiros números da revista em 1930 e a circulação só aumenta a cada ano. Assim como a Forbes, a Fortune mantém seu próprio ranking das maiores empresas do mundo, mas também apresenta materiais interessantes sobre empresas específicas, sua gestão e atividades.

As páginas geralmente contêm conselhos sobre gestão e desenvolvimento de negócios, o que torna a Fortune interessante para empresários de diversas idades e áreas. E embora a popularidade das listas da Fortune seja um pouco inferior à popularidade da Forbes, apenas os melhores empreendedores do mundo podem aparecer nas páginas da revista.

Revisão de negócios de Harvard

Justamente a melhor revista de negócios, especializada em gestão e finanças. Publicado pela primeira vez com a ajuda da Harvard Business School em 1922, apareceu no CIS apenas em 2004. Ao contrário da Forbes, a Harvard Business Revie presta mais atenção aos problemas de gestão e fornece conselhos específicos e com base científica para resolvê-los. Mesmo na edição em russo a maior parte do material é dedicada a negócios internacionais e as estratégias mais recentes e apenas 1/5 dos negócios russos.

O material para Harvard Business Revie é preparado por analistas de negócios e jornalistas profissionais, bem como por gestores de topo de grandes empresas e até professores de várias escolas de negócios na Europa.

RBC

Uma revista russa para empresários com material de qualidade não inferior às edições anteriores. Os empresários da Federação Russa e da região poderão encontrar aqui as últimas notícias da economia mundial, estratégias de investimento e conselhos sobre gestão empresarial, bem como classificações dos executivos de empresas mais bem pagos da Federação Russa e do mundo.

O principal público-alvo da revista é gestores e pessoas com ambições de liderança. A maioria dos leitores são homens com rendimentos elevados, mas 40% da circulação também é comprada por mulheres. Uma nova edição da RBC aparece todo mês e se esgota em poucos dias. Você também pode conhecer a publicação em aviões da classe executiva e nos quartos de hotéis cinco estrelas, 10% da circulação são fornecidos às empresas de televisão, de onde são distribuídos aos proprietários de alguns pacotes de satélite.

Após a crise de 2008-2009, perdemos um grande número de publicações empresariais extremamente interessantes. Aqui estão apenas algumas das perdas: $mart Money, D’, Finance, Personal Budget. Muitos grandes projetos foram fechados. Alguns resistiram um pouco mais, outros desistiram imediatamente. O que resta para nós?

Forbes.ru

Forbes é uma revista internacional. A versão ucraniana do Forbes.ua foi inaugurada recentemente. Por alguma razão, também em russo. No geral, uma excelente revista. A sua desvantagem é que é forçado a seguir o “Código de Vestimenta” imposto no exterior. Portanto, você não encontrará muita criatividade aqui. Tudo é rigoroso e seco. Eu diria em alemão. A vantagem da revista é que existe uma versão na internet e também uma versão offline em papel. O preço é bastante razoável - não mais que 4 dólares. Até as pessoas mais simples podem pagar pela Forbes.

Especialista.ru

O que gosto no especialista é que há muitos números. E há artigos interessantes e atenciosos. A desvantagem do especialista é que ele é chato, assim como Forbes. Aqui você não verá um artigo sobre como “o novo iPhone comeu os cérebros dos fãs coreanos”. Tudo estará reservado e frio aqui. Além disso, os artigos são muito desconectados das pessoas comuns e dos empresários.

rbc.ru

Muito chato. Geralmente, isso é um problema com as publicações russas. A nação está envelhecendo e se tornando desinteressante?

kommersant.ru/sf

Sekret Firmy é sem dúvida uma das melhores revistas de negócios russas. Existe uma revista que custa menos de US$ 2 e existe um site onde todo o conteúdo é duplicado. Os artigos são muito realistas. Muitos conselhos para empreendedores. Muitas análises, infográficos e números interessantes. Talvez, se há alguém em quem vale a pena focar, seja o segredo da empresa. Vale ressaltar que tudo aqui é absolutamente claro mesmo que você não tenha formação econômica. Todos os exemplos aqui estão escritos em linguagem acessível. Teste.

mybiz.ru

Your Business é uma revista de qualidade para empreendedores. Porém, se for difícil de encontrar, está nas prateleiras. E a assinatura é bastante cara. Pouco material é publicado no site. Mas esta é sem dúvida uma das melhores publicações sobre empreendedorismo. Depois da crise, a revista ficou um pouco diferente. Mas eu ainda gosto dele.

vedomosti.ru

O principal jornal de negócios do país. Ela é mesquinha com artigos de brincadeira. Mas o jornal dá uma boa imagem do dia. A desvantagem é que introduziram algumas restrições no site de 30 artigos por mês. Para que?

site

Este é o meu projeto pessoal que você está lendo agora. As opiniões aqui são imparciais, há erros de digitação nos textos, mas há muita informação interessante e diferente. As pessoas agradecem por e-mail e dizem “que bom que você existe”. Às vezes, porém, eles lançam obscenidades contra você, mas o que você pode fazer sem isso? Há muita criatividade e coisas frívolas aqui. O projeto foi um grande sucesso, mas tem suas desvantagens significativas. Na verdade, agora o autor destas linhas pensa em criar uma nova versão do projeto, na qual os erros do passado serão levados em conta e a qualidade chegará ao absurdo. Interessante? Espere!

Hbr-russia.ru

A Harvard Business Review se destaca por ser muito cara. Honestamente, 700 rublos por quarto é muito caro. Existe a opinião de que pelo menos 60% é um pagamento a maior para a marca. No entanto, os artigos aqui são notáveis ​​pela sua profundidade. Eles estão mais próximos do estilo científico. Ao mesmo tempo, eles não são enfadonhos. Experimente.

slon.ru

Uma boa publicação de negócios online. Mas não há análises profundas aqui. Tudo o que vi foi uma cópia banal de materiais do The Economist. E as notícias aqui cheiram a amarelo. O tempo todo Putin, Pussy Riot, Medvedev, iPhone. MBA em 5 minutos geralmente está cheio de conselhos estranhos. A revista está ficando um tanto chata. Embora existam alguns materiais muito chiques!

kommersant.ru/money

A revista “Money” é interessante, mas em si não é uma revista sobre empreendedorismo. No entanto, recomendo prestar muita atenção a isso.

Aconselho também que você se familiarize com as revistas Russian Reporter, MenHealth, Snob e o canal de TV Dozhd. Embora não sejam sobre empreendedorismo, muitas vezes abordam temas empreendedores e escrevem/mostram de forma interessante.

Colegas, quais publicações e blogs de negócios, além dos mencionados acima, vocês lêem? Escreva nos comentários.

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A Associação de Gestores divulgou a primeira Classificação de Qualidade independente da Rússia para mídia impressa empresarial. Sua principal tarefa era determinar uma lista de publicações impressas centrais e regionais que tivessem a mais alta reputação de qualidade entre os representantes das empresas e do governo russo. Na sua classificação, a Associação avaliou precisamente a atitude das empresas em relação à qualidade da informação empresarial nas publicações russas.

A metodologia para identificar as preferências dos leitores foi baseada em uma pesquisa com 188 especialistas representando uma ampla variedade de setores empresariais e agências governamentais russas. Dado que a classificação avaliava as qualidades de consumo das publicações empresariais, foram recrutadas como especialistas pessoas que representavam a camada dos leitores mais qualificados. Estes incluíam o vice-presidente da União Russa de Industriais e Empresários Victor Dombrovsky, Primeiro Vice-Ministro da Imprensa da Federação Russa Dmitri Koryavov, Reitor da Faculdade de Jornalismo da Universidade Estadual de Moscou Yasen Zasursky, Chefe do Departamento de Relações Públicas e Mídia do IBG NIKoil OJSC Marina Ageeva, Vice-Chefe do Departamento de Política de Informação da OJSC Gazprom Igor Plotnikov, Diretor Executivo da Associação de Bancos Russos Alexandre Surikov, Diretor Adjunto de Relações Públicas da Interros Holding Company Natália Samoilenko e muitos outros. Entre os especialistas, têm grande peso os representantes dos serviços de imprensa das maiores empresas. Os compiladores da classificação explicam isso pelo fato de serem os especialistas em RP que trabalham diretamente com a imprensa e monitoram as publicações centrais para a gestão. Os especialistas envolvidos avaliaram as características especificadas da lista proposta de publicações numa escala de cinco pontos. As notas finais são a média das notas atribuídas pelos especialistas. Como se trata de avaliar a qualidade da informação empresarial, indicadores como a circulação e mesmo a zona de distribuição da publicação não são significativos e não foram de forma alguma tidos em conta nos cálculos.

Segundo o Diretor Executivo Adjunto da Associação de Gestores, Alexander Dynin, os principais critérios pelos quais as publicações foram avaliadas foram:

• Conscientização da marca da publicação;
• Autoridade da publicação;
• Confie na publicação;
• Profundidade de análise.

Dynin explica a escolha desses critérios pelo fato de que muitas vezes uma publicação pode vencer em alguns aspectos e ser inferior aos concorrentes em outros: “Uma publicação pode publicar informações pouco objetivas e até tendenciosas, mas por algum motivo goza de autoridade, isto é , é dirigido especificamente ao empresário em busca de informações importantes. Isso pode ser devido, por exemplo, ao fato de a publicação possuir um “recurso administrativo” e acesso a dados exclusivos.”

Um fator significativo que não permite a comparação direta para uma série de características é a idade das publicações (em particular, quando se trata de reconhecimento da marca). Para tornar a comparação mais correta, no cálculo dos indicadores integrais foram introduzidos coeficientes de valores diferentes para publicações novas e “antigas”, bem como para publicações de “meia-idade” que existem há cerca de 10 anos. Os coeficientes também foram utilizados no cálculo de um indicador como “profundidade de análise” (as revistas são a priori mais focadas na análise do que os jornais, e as capacidades das publicações universais são inicialmente mais modestas do que as de negócios).

A mesa final, na opinião dos representantes da Associação, reflecte principalmente a situação real. As três primeiras linhas da lista geral são ocupadas por publicações cujas posições premiadas dificilmente serão contestadas por alguém. Eles são líderes em seus grupos tipológicos. A primeira metade da lista geral também contém todos os semanários de negócios, que constituem uma parte importante do círculo de leitura dos empresários.

No grupo de líderes, em primeiro lugar, destaca-se a revista “Expert”. A questão aqui não é sobre o direito ao campeonato na classificação, mas sobre como esse direito foi conquistado. “Expert” é inferior em termos de reconhecimento de marca a “Kommersant”; está apenas ligeiramente à frente de “Vedomosti” neste indicador, mas recebeu um índice de confiança visivelmente mais alto do leitor e a classificação mais alta para a profundidade da análise. Ou seja, conquistou o campeonato no grupo de líderes e em geral pelas características qualitativas mais importantes da publicação empresarial. Portanto, a revista possui o maior índice de autoridade no meio empresarial.

A Vedomosti chegou muito perto do Kommersant em todos os aspectos, com exceção do reconhecimento da marca. Isto confirma indiretamente a ideia predominante de que esta última está perdendo terreno para a concorrência no segmento de imprensa empresarial para a Vedomosti. No entanto, esta não é apenas uma questão da Vedomosti, que declara jornalismo de alta qualidade de acordo com os padrões da prática da imprensa empresarial global. Este facto reflecte os ziguezagues da política editorial do Kommersant, que tematicamente deriva para uma publicação universal, ou seja, entra em concorrência directa com o Izvestia. Além disso, compete cada vez com mais sucesso (é claro, apenas do ponto de vista dos empresários, enquanto o público das publicações universais é muito mais amplo). Em todos os aspectos, incluindo o reconhecimento da marca, o Kommersant supera o Izvestia nas classificações.

Os jornais gerais geralmente perdem para os jornais de negócios, mas uma análise mais matizada mostra que as razões são diferentes. Por exemplo, o indicador integral mais importante que reflecte a qualidade de uma publicação é o grau de confiança do leitor na fonte de informação. Nos resultados obtidos, o índice de confiança do semanário “Economia e Vida” é superior ao dos diários “Izvestia” e “Rossiyskaya Gazeta”. É significativo que na soma de todas as características, “Economia e Vida” seja líder no seu grupo tipológico. Por outro lado, a Nezavisimaya Gazeta recebeu um alto índice de popularidade entre os leitores, um grau de confiança relativamente baixo, uma avaliação morna de seus materiais analíticos e um modesto índice de autoridade para um jornal conhecido. Foi o índice de reconhecimento da marca que evitou que o jornal caísse na segunda parte da lista.

A classificação também refletiu com bastante precisão a situação no grupo de revistas semanais com temas semelhantes, onde as publicações do Kommersant formam um subgrupo separado. “Expert” continua a ser o líder indiscutível aqui, o que não é surpreendente para uma publicação que, ao que parece, é capaz de competir com os jornais diários de negócios. As revistas restantes mostram um quadro bastante misto de classificações. O leitor confia mais na “Empresa” e no “Foco Russo”, considera essas revistas mais profundas que a revista “Perfil”, mas acredita que esta última é mais famosa e confiável - por isso conquistou o terceiro lugar no grupo

Merecem especial menção as publicações empresariais mensais e altamente especializadas. A sua posição no final de todas as listas reflete a metodologia adotada. É provável que estas publicações sejam ainda separadas num grupo separado com o seu próprio sistema de coeficientes e uma escala de classificação mais refinada. É óbvio, por exemplo, que uma publicação altamente especializada, com popularidade muito modesta entre o grande público, pode ser a mais famosa, conceituada e respeitada no meio profissional, que é o seu público-alvo. A lista proposta inclui apenas três publicações deste tipo: “Diretor Financeiro”, “A Arte da Gestão” e “Estratégias Económicas”. Com algumas suposições, a revista “Segredo da Firma” também poderia ser incluída neste grupo.

A classificação proposta pode ser considerada como a primeira tentativa de avaliar a qualidade da informação comercial em periódicos. A Associação de Dirigentes pretende tornar regular essa classificação, acrescentando-se às listas de publicações de todos os grupos tipológicos. Além disso, a metodologia de classificação também será melhorada, principalmente através da alteração dos critérios de avaliação de publicações com foco restrito. No entanto, a ideologia da classificação – a avaliação do produto pelo consumidor – permanecerá inalterada.

A classificação das publicações empresariais impressas não afetou nem a emergente televisão empresarial russa nem o mercado completamente independente de publicações online sobre temas empresariais. Ao mesmo tempo, os compiladores da classificação acreditam que as publicações empresariais online já são capazes de competir seriamente com as publicações impressas e que a sua influência e popularidade continuarão a crescer. Alexander Dynin acredita que esta competição ocorre apenas numa área bastante estreita. “De um modo geral, os meios de comunicação empresariais nacionais não estão agora a cumprir o seu papel de comunicadores empresariais nacionais. Se continuarem tão lentos como estão, terão que abrir espaço seriamente. O ataque virá da mídia online e da televisão empresarial. A Internet tem a vantagem mais importante sobre os jornais: maior eficiência. Ao mesmo tempo, no campo da análise, as publicações impressas, que dispõem de maiores recursos financeiros, estão à frente das suas congéneres online, uma vez que podem atrair publicitários mais qualificados.”

Deve-se notar que os representantes da comunidade empresarial, incluindo os entrevistados pela Associação de Especialistas, estão bastante céticos quanto ao nível da imprensa empresarial russa. Assim, o chefe do serviço de imprensa de uma das maiores empresas de telecomunicações disse em comentário ao E-executive que existem vários bons motivos para duvidar do apartidarismo dos meios de comunicação empresariais. “Você está se tornando cada vez mais convencido de que Vladimir Lênin estava certo quando escreveu seu trabalho sobre literatura partidária. Hoje, dizer que qualquer publicação russa é independente é extremamente ignorante. Qualquer publicação de uma forma ou de outra depende de estruturas a ela afiliadas, portanto, o princípio da independência de julgamento é violado. Além disso, a condição mais importante, na minha opinião, para a qualidade da imprensa empresarial é o elevado profissionalismo. Incluindo o profissionalismo do autor escritor em um tema específico. Hoje, os jornalistas buscam sensação e usam informações de fontes inescrupulosas. Infelizmente, a interpretação actual da lei da comunicação social permite-lhes fazer isto com total impunidade. E a sociedade reage justamente às primeiras notícias, e mesmo que essa notícia seja tendenciosa, poucos prestam atenção às refutações. Como sugere a minha experiência, mesmo as publicações empresariais mais respeitadas são utilizadas como plataforma para combater um concorrente, organizando “vazamentos” de certas informações e assim por diante. Aqui não estamos necessariamente falando de materiais personalizados. Acontece que, na minha opinião, os especialistas em relações públicas do nosso país atingiram agora um tal profissionalismo que podem apresentar as notícias de que necessitam de uma forma que será colocada na primeira página.”

De acordo com um dos participantes da pesquisa especializada, chefe do departamento de relações públicas do FGD Vadim Melkumov, publicações como Vedomosti e Kommersant são “cerca de 80% objetivas, com o Vedomosti ligeiramente à frente do Kommersant”. Agora não há concorrentes para estes jornais, há apenas a aparência de concorrência. Somente entre as revistas de negócios existe uma concorrência acirrada, assim como entre as publicações de negócios online. Não tenho certeza se esta última conseguirá competir seriamente com a mídia impressa. Nos EUA, onde a Internet está muito mais desenvolvida, os jornais de negócios ainda são muito mais populares do que as publicações online e a confiança neles é maior.”

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