Basta fazer o histórico de tradução. A incrível história da expressão Just do it

Ao longo da história da humanidade, muitas frases de efeito diferentes foram inventadas. Alguns deles se tornaram símbolo de algum evento, outros uniram pessoas para alcançar algum objetivo. Normalmente, essas expressões são curtas e compreensíveis para facilitar a lembrança e a diferenciação de conceitos. Algumas das expressões levaram pessoas à guerra, enquanto outras levaram pessoas a morrer na guerra. Recentemente, a verdadeira luta tem sido entre empresas concorrentes, cada uma das quais quer superar o seu adversário. Todo mundo conhece o slogan - Basta fazer. Este artigo contará o destino incomum deste slogan.

Apenas faça isso - tradução

Para compreender esta formulação, basta traduzir a expressão literalmente. Apenas - simplesmente, faça - faça/faça, isso - isso. Há outra variante da frase em um tempo verbal diferente: Just did it. Tradução: “Acabei de fazer.”

Empresa Nike

No final do século passado surgiu a moda dos tênis e do estilo esportivo. Naquela época, os líderes no mercado de calçados esportivos eram Nike e Reebok. Em 1987, a Reebok superou as vendas de seu rival com anúncios apresentando grandes nomes do esporte. A Nike, por sua vez, optou por apoiar corridas fáceis.

Os executivos da Nike decidiram que era necessária uma abordagem completamente diferente para anunciar seu produto. Então eles perceberam que para vendas eficazesé necessário um slogan especial e entramos em contato agência de publicidade Wieden & Kennedy com este pedido. Infelizmente, os funcionários desta agência não conseguiram alcançar imediatamente o resultado desejado. No último dia antes da apresentação do pedido, Dan Weeden surgiu com 5 slogans, mas percebeu que todas essas expressões inventadas não iriam causar alegria entre os clientes. Porém, no último momento ele surgiu com o sexto e principal slogan: Just do it. Na conferência, os executivos da Nike aprovaram, e o slogan se tornou o principal símbolo empresa famosa. Após esta aquisição, a Nike conquistou a indústria esportiva.

Vamos fazê-lo

Dan Weeden, que criou o slogan dos produtos Nike, inspirou-se na história de um criminoso americano. Gary Gilmore, natural de Waco, cometeu dois assassinatos depois de cumprir 20 anos de prisão. Então ele estava cumprindo pena por uma série de roubos e assassinatos. Aos 35 anos, foi condenado à morte após matar um funcionário de um posto de gasolina e um gerente de hotel. No dia da execução (17 de janeiro de 1977), antes de morrer, o criminoso surpreendeu todos os presentes com sua declaração, em vez de pedir misericórdia ou arrependimento, pronunciou suas últimas palavras: Vamos lá! ).

O anunciante Dan só precisou mudar a primeira palavra. Ninguém poderia imaginar que o slogan de um gigante esportivo seria baseado nas palavras de uma figura criminosa. Portanto, o slogan da Nike se adapta bem à indústria esportiva.

Eu gostaria de dar crédito a Gilmore por suas palavras, se pudesse, mas não deveria.

Desde então, a Nike tem proporcionado uma concorrência séria aos seus adversários e saiu vitoriosa com vendas de até 9 mil milhões de dólares. Há um ano, sem um slogan conhecido, as vendas chegaram a 876 milhões.

Shia LaBeouf

Em 2015, apareceu na internet um vídeo em que um ator de Hollywood motiva as pessoas a mudar com a frase Just do it. Em russo - "Apenas faça."

O ator estrelou originalmente projeto de estudante, onde reflete, descansa e medita sobre um fundo verde durante 30 minutos. Este projeto foi elaborado para permitir que os alunos usem seus ditos antes de defenderem seus trabalhos de formatura. Logo o vídeo foi publicado no portal Vimeo.

Um mês depois, o usuário Mike Mohamed postou um fragmento de um minuto no YouTube com o título “Shia LaBeouf transmite a mensagem motivacional mais poderosa de todos os tempos!” O vídeo ganhou rapidamente 27 milhões de visualizações antes de ser excluído.

Usuários redes sociais Transformamos o vídeo nos anos anteriores. Como o ator foi filmado em chromakey, ele poderia ser facilmente inserido em qualquer plano de fundo, vídeo ou anúncio. Na maioria das vezes, é usado em vídeos humorísticos em que as pessoas não conseguem decidir fazer algo.

Shia LaBeouf com seu segmento “Just do it” conseguiu grande sucesso na Internet. Os artesãos editam seus vídeos em clipes com músicas, nos quais o ator sugere não desistir e não desistir. Algumas pessoas o inserem em cenas de filmes famosos. A mais popular dessas passagens: Shia apoia Skywalker, prepara os habitantes da Terra para o confronto com alienígenas, motiva os Vingadores.

Não é à toa que coloco esta questão na subcategoria “Linguística”, porque diz respeito diretamente à tradução de língua Inglesa.

O fato é que traduzir de outro idioma geralmente é uma tarefa ingrata. Eu mesmo estudo inglês e tive que ler muito que é impossível traduzir tudo no sentido literal da palavra. Mesmo duas línguas relacionadas, como o russo e o ucraniano, são fundamentalmente diferentes. Um dia pediram-me que traduzisse um poema para o ucraniano. É um pé no saco, eu te digo! Se traduzido literalmente, todo o significado do versículo será perdido.

Além disso, consegui traduzir, ainda iniciante, do inglês para o ucraniano o conhecido hit dos Beatles “Yesterday”. Traduzindo essa música, fiquei mais uma vez convencido de que é impossível traduzir o verso literalmente. Você sempre deve procurar palavras que tenham significados semelhantes. Posso imaginar que confusão seria se eu decidisse traduzir tudo literalmente. É difícil traduzir prosa, mas é ainda mais difícil traduzir poesia, porque é preciso não só escolher as palavras, mas também escolhê-las de forma que formem uma rima.

Agora, com relação à expressão “Just do it”.

A própria palavra “só” é traduzida como “simples”, ou seja, pode ser feita no contexto, por exemplo, “só vem aqui”, ou simplesmente, no sentido de que tudo é muito simples, descomplicado, significado. Para denotar a expressão “simples”, ou seja, um exemplo simples, ou uma conclusão simples, pode-se usar a expressão “Tempo ocioso”.

Embora, separadamente, essas palavras da expressão signifiquem “espera” e “tempo”.

Portanto, “apenas faça” pode ser traduzido como “é fácil de fazer” ou “é fácil de fazer”.

Na linguagem moderna, a partícula apenas desempenha muitas funções diferentes, e as dificuldades de sua tradução estão frequentemente associadas ao problema de identificação correta da função. Tradicionalmente, estamos falando de três funções apenas como partículas - excretoras, restritivas e enfáticas, porém, como mostra a análise, existem também outras funções, embora menos comuns; Além disso, no âmbito destes três, podem-se encontrar variações bastante interessantes, interessantes também do ponto de vista da tradução.
A variedade de possibilidades é especialmente clara apenas visível no exemplo enfático (amplificador) uma função que gostaríamos de abordar com mais detalhes. Considere os seguintes exemplos:

"Entendo o que você quer dizer, mas as pessoas aqui apenas não posso me permitir esse tipo de luxo...” ( DL : 65)

"Eu entendo o que você quer dizer, mas as pessoas aqui Apenas Eles não podem se dar ao luxo desse luxo."

"Sinto muito, Siegfried, eu apenas não tenho nada a dizer." ( DL : 95)

"Com licença, Siegfried, eu Apenas nada a dizer."

"Isso é apenas muito cedo." ( D. T. : 265)

" Apenas Agora é muito cedo."

Como pode ser visto nos exemplos, apenas fortalece (intensifica) o significado do bloco semântico que o segue, que muitas vezes representa uma estrutura com negação, tanto explícita (os dois primeiros exemplos) quanto implícita (o último exemplo). A partícula russa que propusemos como equivalente Apenas pode ser usado nesta capacidade na maioria dos casos, embora outros meios sejam às vezes possíveis:

"Não disse que ele estava saindo com você. Não disse?... E apenas aconteceu de ele ter deixado a carteira em casa." ( D. T. : 66)

"Ele disse que estava te convidando para um restaurante. Certo?... E absolutamente (puro/simples) Eu acidentalmente esqueci minha carteira em casa."

De particular interesse para nós são os casos em que, ao traduzir apenas na função enfática é necessária uma reestruturação de toda a estrutura da frase. Considere o seguinte exemplo:

"Não foi isso" apenas típico?..." ( DL : 131)

" Como era tudo familiar!

No texto em inglês estamos lidando com uma sentença interrogativo-negativa enfática, que, como foi mostrado em nosso trabalho dedicado à tradução de partículas russas, muitas vezes corresponde a sentenças russas com mesmo. A intensificação adicional de significado é realizada por meio de uma frase exclamativa com intensificador Como . Do ponto de vista das normas da língua russa, o uso Apenas nesta estrutura parece dificilmente possível.
Além de casos gerais de aumento de significado com a ajuda apenas , muitas vezes pode-se observar a intensificação de valores lógicos específicos, o que é interessante do ponto de vista da tradução devido à diferença de equivalentes. Primeiramente podemos destacar a intensificação (ênfase) da insignificância da distância ou do intervalo de tempo:

"Estávamos sentados na parte traseira da aeronave, apenas atrás da asa." ( DL : 68)

"Sentamo-nos mais perto da parte de trás do avião, imediatamente atrás da asa."

“Esta foi a mulher que apenas algumas horas antes havia dito que faria qualquer coisa por eles." ( DL : 76)

"E foi a mesma mulher que total Algumas horas antes, ela prometeu fazer qualquer coisa por eles."

"É de um amigo britânico meu... Ele me deu apenas ontem." ( DL : 119)

Como você pode ver, o equivalente russo depende muito da compatibilidade.
Quando apenas atua em função de intensificar a suficiência; seus equivalentes são frequentemente estruturas com um adjetivo; um ou a partícula mencionada anteriormente Apenas :

Eu me senti enjoado apenas para respirá-los. ( D. T. : 531)

Eu estava cansado de um seu cheiro.

Isso fez você sorrir apenas olhar para ele. ( DL : 115)

Apenas um sua aparência trouxe um sorriso.

"Não se preocupe" apenas faça exatamente como eu." ( DL : 180)

"Não se preocupe, Apenas repita comigo exatamente."

Em combinação com como partícula apenas atua como uma função de intensificação de comparação:

“Adorável garota. Eu sempre disse isso. Visual apenas como uma estátua de Diana no clube do meu pai. ( D. T. : 61)

"Adorável garota. Eu sempre disse isso. Ela parece exatamente como a estátua de Diana no clube do meu pai."

Por fim, vale ressaltar que em combinação com verbos modais poderia , poder , poderia a partícula analisada enfatiza a improbabilidade:

Eu disse que ficava bastante ocupado na escola na maioria dos fins de semana; embora o feriado de meio período fosse no fim de semana seguinte e eu pudesse apenas estarei em Atenas então - mas não tinha certeza ( F : 162)

Escrevi que estou bastante ocupado na escola quase todos os fins de semana, embora os alunos tenham férias curtas a cada dois fins de semana, e posso ter vai dar certo venho para Atenas, mas não posso Nada promessa.

Em nossa opinião, o significado comunicativo da partícula inglesa pode ser transmitido pelos meios lexicais da língua russa, em particular pela adição da palavra vai dar certo geralmente enfatiza uma grande dependência das circunstâncias, o que é ainda reforçado pelo pronome Nada com o verbo promessa .
Atenção especial deve ser dada aos casos em que a partícula apenas usado para fortalecer pronomes interrogativos e relativos e, ao mesmo tempo, muitas vezes expressa implicitamente várias emoções. Considere o seguinte exemplo:

Eu não respondi. apenas como chegamos a esse estágio. ( JB : 53)

Eu não respondi. Eu queria saber como mesmo atingimos tal grau de intimidade.

Pelo contexto fica claro que o herói não consegue explicar para si mesmo o que aconteceu, isso lhe causa grande surpresa, o que é enfatizado pela introdução da partícula; apenas . Em nossa opinião, tal emoção na língua russa é bem transmitida pela partícula mesmo, o que é óbvio em outro exemplo:

" Apenas o que é toda essa bobagem?" ( K.A. : 74)

"Como mesmo entende tudo isso?

No entanto, outros métodos de tradução também são possíveis. apenas nesta função:

eu sabia apenas o que aconteceu com as pessoas que foram demitidas do governo local. ( JB : 200)

EU Maravilhoso sabia o que acontecia com pessoas demitidas do governo local.

Vamos agora considerar a partícula apenas em função identificação . Sua tradução para o russo geralmente não causa muita dificuldade aqui, já que na língua russa existem algumas partículas usadas nesta função; como equivalente apenas partículas geralmente podem ser usadas apenas E exatamente , como pode ser visto nos exemplos a seguir:

"Oh, obrigado, James, é apenas o que eu quero." ( K.A. : 89)

"Ah, obrigado, James, isso é exatamente / apenas exatamente o que eu preciso."

E tenho quase certeza de que ele teria feito apenas que se eu tivesse vindo vê-lo. ( D. T. : 77)

E tenho certeza disso exatamente seria ele E Eu fiz, se ao menos pudesse vê-lo.

Quase desliguei... mas apenas então a operadora voltou. ( D. T. : 160)

Quase desliguei... mas apenas naquele momento ouvi novamente a voz da operadora.

Um caso especial de identificação pode ser reconhecido como uma expressão de simultaneidade, embora neste caso a partícula inglesa seja geralmente traduzida em russo apenas :

Ele subiu as escadas com leveza. Ronnie era apenas saindo do quarto de Gerald Wade (. AC1 : 24)

Ele rapidamente subiu os degraus. Ronnie apenas estava saindo do quarto de Gerald Wade.

Como já foi observado, outra função comum de uma partícula apenas é restritivo função, e aqui as palavras como apenas , apenas , apenas , Apenas :

Eu me convenci de que era apenas superstição. ( DL : 76)

Eu me convenci de que era apenas/simplesmente superstição.

Isso é apenas um boato, na verdade. ( DL : 120)

Na verdade é apenas audição.

"Não, Howard, você disse que era a saída, eu apenas acordado." ( DL : 117)

"Não, Howard, você disse que isso era uma saída, eu apenas/simplesmente acordado."

E não foi apenas uma questão de ter mantido a boca fechada. ( D. T. : 550)

E não foi apenas é que eu mantive minha boca fechada.

Vale especialmente a pena mencionar o caso quando apenas na função restritiva, aproxima-se em significado do russo por muito pouco . Considere o seguinte exemplo:

Paz absoluta. Alto e muito ao norte eu poderia apenas ouvir um avião. ( F : 113)

Silêncio completo. Em algum lugar alto e muito distante ao norte estava por muito pouco Ouve-se o barulho de um avião.

O exemplo é interessante principalmente do ponto de vista da determinação da função da partícula inglesa. Isso é auxiliado principalmente pela primeira frase, pois como o herói diz que houve silêncio total, então ele não conseguiu ouvir nada ou quase nada, o que significa que a partícula limites semântica verbal ouvir . Caso contrário, haveria uma contradição lógica.
A importância da definição correta da função apenas torna-se especialmente óbvio quando se passa para o próximo significado pragmático, embora não muito frequente, desta partícula. Vamos analisar o seguinte exemplo:

“É terrível”, disse Charles. “Sério, eu posso. apenas vê-lo. Parado em um quintal usando algum tipo de avental idiota." ( D. T. : 112)

A dificuldade em definir a função aqui é que apenas usado na mesma posição sintática do exemplo anterior, em combinação com um verbo modal pode (poderia) e o verbo de percepção. Portanto, só nos pode ajudar um contexto geral, cuja natureza expressiva (expressão é terrível , partícula realmente ), assim como a frase imediatamente anterior, com alto grau de probabilidade excluem a função restritiva e, além disso, nos leva à ideia de que a partícula é usada antes em uma função expressiva e em significado pragmático está próxima de um advérbio facilmente , como resultado, a tradução deste exemplo pode ficar assim:

“É terrível”, disse Charles. "Caramba, Pode imagine (por Deus, eu tão vivo Posso imaginar.) Como ele fica parado no quintal, usando um avental idiota."

Última função apenas , sobre o qual gostaríamos de falar, é uma expressão de educação. Em essência, estamos lidando com um tipo de função enfática, uma vez que apenas aqui é sempre usado em declarações que representam um pedido educado, e a partícula muitas vezes apenas aumenta o grau de polidez:

"Parece que não tenho minhas informações em mãos agora, talvez você possa apenas me avise." ( D. T. : 159)

Do ponto de vista da naturalidade, deve-se notar que não é muito típico da língua russa usar partículas antes do verbo em um pedido educado, portanto, em nossa opinião, é bastante apropriado traduzir simplesmente o pedido mais educado :

"Receio não ter isso em mãos agora. informações necessárias; você poderia me dar uma dica?"

Por outro lado, em russo é possível aumentar a polidez de outras formas, em particular:

... se você não se importa , diga-me, por favor.

Em todo o caso, parece-nos que a decisão final sobre a necessidade e possibilidade de tradução apenas nesta função depende muito do contexto imediato, tanto verbal quanto não verbal. Gostaríamos apenas de enfatizar que neste caso a sua tradução não é um fim em si mesma e que quando se trata de uma função tão pragmática como aumentar o grau de polidez, deve-se antes de tudo focar nas normas da língua-alvo e no tradições da cultura receptora.

Não é à toa que coloco esta questão na subcategoria “Linguística”, porque se trata diretamente da tradução do inglês.

Agora, com relação à expressão “Just do it”.

Embora, separadamente, essas palavras da expressão signifiquem “espera” e “tempo”.

Portanto, “apenas faça” pode ser traduzido como “é fácil de fazer” ou “é fácil de fazer”.