Vantagens da publicidade contextual na Internet. O que é publicidade contextual

Digamos que nosso cidadão X decidiu comprar um banho-maria. Ele vai, por exemplo, ao mecanismo de busca Yandex e digita “Vou comprar um vaporizador” na barra de pesquisa. E eis que aparece o seu anúncio de venda dos melhores vaporizadores, ele clica, vai ao seu site e faz a compra. É claro que esta é uma opção ideal, mas o que o impede de tornar a publicidade do seu produto igualmente eficaz?

1. baixo custo relativo (em comparação com outros tipos de publicidade);
2. eficiência - seleção clientes potenciais, reduzindo o tempo entre uma oferta promocional e a realização de uma compra;
3. oportunidade acompanhe seus gastos para uma campanha publicitária em todas as suas etapas.

Hoje, a capacidade de colocar anúncios contextuais é fornecida pelos três maiores mecanismos de busca: eu sou índice- sistema , G oogle- , Caminhante- Sistema iniciado.

Vejamos o exemplo do Yandex.Direct para ver o que é publicidade contextual. Considerando que os princípios básicos da publicidade contextual são os mesmos em todos os sistemas, com exceção de algumas nuances e sutilezas técnicas.

Como é a publicidade contextual?

Voltemos ao nosso exemplo: o cidadão X quer encontrar uma loja onde possa comprar um vaporizador. Em sua busca, ele recorreu aos mais populares da atualidade mecanismo de pesquisa Yandex. Digitei a consulta “Vou comprar um bom vaporizador” e obtive o resultado: uma lista de sites sugeridos com descrições.

Os anúncios de pesquisa contextuais nas páginas de resultados de pesquisa podem ser colocados em diversas áreas da página:

1. Alojamento especial - até três anúncios no topo da página, diretamente acima dos resultados da pesquisa. Esta é uma das posições mais lucrativas, pois o usuário será um dos primeiros a ver o seu anúncio.
2. Impressões garantidas - até quatro anúncios localizados à direita dos resultados da pesquisa. Esta posição é menos lucrativa do que o Posicionamento Especial, mas como o preço de entrada nas Impressões Garantidas é significativamente inferior ao do Posicionamento Especial, muitos anunciantes ficam felizes em colocar seus anúncios aqui.
3. Impressões dinâmicas - anúncios localizados em impressões garantidas (até cinco). Eles aparecem periodicamente, alternando entre si. Mesmo que uma campanha publicitária tenha um orçamento limitado e os anúncios não possam ser colocados em canais especiais ou impressões garantidas, as impressões dinâmicas apresentam bons resultados. E também isso boa decisão para gerar tráfego, por exemplo, para um portal de notícias.

Anúncios contextuais temáticos são exibidos nas páginas dos sites incluídos na Yandex Advertising Network se o tema do anúncio corresponder aos interesses do usuário. A publicidade temática é apresentada como Informações adicionais ao conteúdo das páginas que o usuário visualiza. Ela está na esfera de sua atenção. Por exemplo, em. rede de publicidade Yandex inclui sites como mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru e muitos outros, um grande número de recursos sobre uma variedade de tópicos (automóvel, imobiliário, educação, negócios e finanças, recreação e entretenimento, etc.).

Objetivos e eficácia da publicidade contextual.

• aumento de vendas,
• realizando uma campanha publicitária,
• maximização do tráfego,
• lançar um novo produto ou serviço no mercado,
• aumentando o conhecimento sobre a marca (marca).

Publicidade contextual na Internet, como nenhuma outra, permite não só controlar as despesas orçamentais e determinar exatamente o que, como e quando foi gasto o dinheiro investido, mas também fazer rapidamente as alterações necessárias.

Ao criar cada anúncio, o anunciante se concentra diretamente nas consultas de pesquisa do usuário. O ideal é que para cada solicitação (por exemplo: “geladeiras”, “geladeiras boas”, “vou comprar uma geladeira”, etc.) você precise criar um anúncio exclusivo que atenda exatamente aos requisitos de um potencial comprador.

Exemplo:

Pedido: "geladeira verde"

Anúncio: Geladeiras coloridas Smeg
Geladeiras Smeg verdes. De um revendedor oficial. Entrega amanhã!

Todos os dias de trabalho campanha publicitáriaé levado em consideração em estatísticas detalhadas, que podem ser obtidas quantas vezes desejar. Você pode descobrir quantos usuários viram seu anúncio hoje e quantos o seguiram até seu site. É importante que você pague apenas quando seu anúncio for clicado (entra no site) e nenhum dinheiro será cobrado por suas impressões. Assim, no sistema Yandex.Direct, o preço mínimo por clique é de apenas 30 copeques. Você mesmo pode definir o preço, pois em todos os três sistemas de publicidade contextual existe uma espécie de leilão - se deseja que seu anúncio seja exibido na posição mais vantajosa, aumente a taxa que está disposto a pagar por cada transição (clique) nisso.

Mas não é apenas o tamanho do lance que determina a posição do seu anúncio entre todos os outros. Os investimentos em publicidade contextual podem ser reduzidos significativamente se você torná-la o mais eficaz possível. Existem muitas possibilidades e ferramentas para isso. Aqui estão apenas alguns deles:

1. Primeiro, o próprio anúncio. Deve refletir claramente a solicitação do usuário, ou seja, ser o mais relevante possível para esta solicitação (ou seja, “relevante”). É assim que a clicabilidade de um anúncio, ou sua CTR (taxa de cliques), é determinada. Esta é a proporção entre o número de cliques em um anúncio e o número de impressões, medido como uma porcentagem. Por exemplo, se um anúncio foi exibido 1.000 vezes e 200 usuários clicaram nele, então a CTR deste anúncioé 20%. Quanto maior o CTR, mais relevante o anúncio será para a solicitação e menor será o seu preço de entrada em Impressões Garantidas ou Posicionamento Especial.
2. Segmentações:
   • A segmentação por tempo permite que você defina seus anúncios para serem exibidos apenas durante o horário de funcionamento da sua empresa. Por exemplo, se sua empresa aceita pedidos de segunda a sexta-feira, das 9h às 18h, simplesmente não faz sentido veicular anúncios em outros horários.
   • A segmentação geográfica permite configurar a exibição de anúncios em um país, região ou cidade específica. Extremamente útil para anunciantes cujo público está em toda a Rússia.
   • A segmentação comportamental leva em consideração os interesses dos usuários e permite exibir publicidade em sites parceiros Yandex levando em consideração os interesses dos usuários.
3. Análise pós-clique. Usando os contadores estatísticos do Google Analytics e Yandex.Metrica, você pode analisar a eficácia de uma campanha publicitária.

Vale ressaltar que todas essas configurações também dependem do objetivo perseguido pelo anunciante, e todas as campanhas publicitárias contextuais não podem ser reduzidas a uma regra sobre o anúncio ideal e seus parâmetros. É por isso que você precisa entrar em contato agência especializada, que tem experiência suficiente na colocação de publicidade online.

O que é publicidade contextual?

Contexto em latim significa conexão ou conexão.

A exibição de publicidade contextual é sempre relevante para a solicitação ou área de interesse de uma pessoa que se cruza com o tema do serviço ou produto anunciado. Este método de seleção de publicidade aumenta muito a probabilidade de resposta ao anúncio.

Por que você precisa de publicidade contextual?

O contexto é bastante comum em situações como:

• Promoção de produtos;
• Publicidade de serviços;
• Aumento de vendas;
• Introdução de novos produtos no mercado;
• Como complemento eficaz dos principais canais de publicidade fora da Internet.

A publicidade contextual na Internet é uma opção ideal e discreta de cooperação entre comprador e vendedor. Depois de “informar” ao mecanismo de busca sobre seu desejo de comprar algo ou solicitar um determinado serviço, você poderá receber imediatamente uma resposta com a frase: “encomende conosco”.

Dessa forma, a principal tarefa na elaboração de uma campanha publicitária de venda é selecionar palavras-chave e âncoras que atraiam compradores interessados ​​​​ao site, economizando dinheiro para o anunciante, que só está interessado em público-alvo.

Serviços como Google Analytics, Yandex.Metrica e Yandex.Wordstat irão ajudá-lo a estudar e compreender o público, bem como selecionar frases-chave para publicidade contextual.

A publicidade contextual de qualquer formato é usada ampla e massivamente para aumentar a popularidade da marca. Ela pode facilmente transformar um novo produto em uma marca muito reconhecível.

Nesse caso, faz sentido solicitar publicidade contextual e pagar não por cada clique recebido, mas pelo número de impressões. Um serviço de publicidade contextual como o Begun é perfeito para realizar essas campanhas publicitárias.

Vantagens e desvantagens da publicidade contextual

Gigantes da publicidade contextual como Google Adwords, Yandex.Direct e Begun já ganharam enorme popularidade e estão prontos para oferecer ao seu público uma ampla gama de anúncios sobre diversos temas e trabalhar com detecção automática de interesses, bem como do assunto da página.

• Ao exibir publicidade contextual, os interesses dos usuários são levados em consideração com base nos parâmetros de inserção de uma consulta, visualização de páginas, interesses pessoais e histórico de atividade de pesquisa;
• A capacidade de usar segmentação geográfica e escolher quando exibir anúncios aos usuários. Assim, a publicidade contextual que você solicitou pode ser exibida em um horário do dia estritamente definido;
• Ampla cobertura de públicos e recursos da Internet em diversas áreas.

1. A desvantagem mais notável da publicidade contextual são os cliques constantes. Tais ações são realizadas não apenas por anunciantes concorrentes, mas também por webmasters inescrupulosos, cujo objetivo é renda extra. Tais ações levam a uma diminuição da eficácia da publicidade e a custos adicionais;
2. O custo de um clique em um tópico altamente competitivo pode chegar a US$ 10 ou mais. Alguns anunciantes não estão dispostos a gastar tanto dinheiro, seguindo o desejo de chegar à posição publicitária mais lucrativa. Como resultado, todos perdem;
3. Recentemente, quando os sites recebem spam com publicidade, os usuários ficam terrivelmente irritados com isso. Além disso, interfere muito na busca pelas informações necessárias;
4. Muitos usuários instalam vários programas e plug-ins para bloquear impressões de anúncios contextuais, portanto, nem todos os usuários poderão ver seus anúncios;
5. Os links dos sistemas de publicidade contextual são criptografados ou funcionam por meio de redirecionamento, o que não traz absolutamente nenhum benefício para o site em termos de promoção. É bastante óbvio que tais links não afetam a posição do site anunciado nos resultados de pesquisa.

Os serviços de publicidade contextual mais populares (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - informações básicas para iniciantes

Os prós e contras acima se aplicam a todos esses três sistemas de publicidade contextual, embora cada um tenha seu próprio princípio operacional.

No Google AdWords, a publicidade contextual tem um papel muito bom sistema seleção de anúncios que leva em consideração os interesses dos usuários, suas preferências e atividades na digitação de determinadas solicitações.

Caso não existam consultas relevantes a devolver na pesquisa, o contexto publicitário é selecionado tendo em conta interesses pessoais. Esta é talvez a principal vantagem da publicidade contextual no Google.

Yandex.Direct tem uma direção de pesquisa mais restrita, focada exclusivamente em frases de pesquisa, e se simplesmente não houver publicidade para uma determinada solicitação, ela não será exibida na pesquisa.

Yandex apenas começou a experimentar a seleção de anúncios, como o Google, mas ainda leva muito tempo para implementar totalmente tal sistema.

Configurando publicidade contextual - informações básicas para iniciantes

Existem muitos segredos para montar campanhas publicitárias e na Internet você pode ler não só algo realmente importante, mas também muitos pensamentos que há vários anos não têm eficácia mínima que confirme seu significado.

Vamos nos concentrar apenas nos principais pontos da configuração da publicidade contextual, que podem realmente ajudar a reduzir custos e aumentar a eficácia de uma campanha publicitária:

• A abordagem correta na seleção das palavras-chave que serão utilizadas na elaboração dos anúncios contextuais;
• Os indicadores geográficos são muito importantes para que os anúncios não sejam clicados por cidadãos de outro país ou região distante;
• Definir horários de exibição;
• Configurar um orçamento para um anúncio individual e gastos diários;
• Desabilitar fontes inescrupulosas nas quais os anúncios são clicados;
• Características demográficas.

Yandex.Direct - vantagens, desvantagens, recursos

Yandex.Direct existia em 2001 como um serviço para empresas de baixo orçamento e foi projetado apenas para impressões. Após 2 anos, o sistema foi completamente melhorado e o pagamento por clique foi introduzido:

• Disponibilidade de segmentação geográfica;
• Não há custo adicional para segmentação;
• Uma grande parte da publicidade é destinada estritamente ao tráfego de pesquisa e não à colocação de publicidade no site.

Imperfeições :

• Interface de estatísticas complicada;
• Não é possível exibir anúncios para consultas que incluam mais de 5 palavras;
• Não existe uma gestão automática e eficaz de propostas;
• A linha do título e o texto do anúncio contextual têm tamanho muito limitado;
• Você não pode baixar estatísticas de campanhas publicitárias para o Excel.

Runner - vantagens, desvantagens, características

• Projeto original;
• Usabilidade conveniente;
• Grande alcance de público;
• Oportunidade controle automático taxas;
• 9 formas de pagar por serviços de publicidade;
• Informação detalhada sobre qualquer campanha publicitária em curso;
• Preparação conveniente e upload de relatórios;
• Muito espaço para anúncios;
• Disponibilidade de um programa de afiliados.

Imperfeições .

Desta vez quero explicar-lhe todas as principais vantagens da publicidade contextual em sites na Internet. Se você pretende realizar campanhas publicitárias na Internet, deve apreciar todas as vantagens dessa fonte de visitantes direcionados. Além disso, direi em quais casos vale a pena usar publicidade contextual e em quais não é possível.

Quando você deve usar publicidade contextual em sites?

Vamos começar com a questão principal: " Quando você deve usar publicidade contextual para um site na Internet?“Quero dizer desde já que essa publicidade não precisa ser pulverizada com todo tipo de bobagem. Lembre-se desta regra principal de uma vez por todas!

Para ter bons resultados com o uso da publicidade contextual, deve haver uma demanda muito alta pelo seu produto. É claro que volume e demanda são sempre conceitos relativos.

Mas deve haver demanda. Os compradores devem sempre saber o que é o produto. Caso contrário, você simplesmente não experimentará todos os benefícios da publicidade contextual na Internet.

Acontece que esse tipo de publicidade deve ser utilizado quando se deseja atrair compradores. Por exemplo, o produto " sofá". As pessoas sabem o que é um sofá. Portanto, podemos criar um contexto anúncio e atrair uma pessoa para comprar um sofá.

Muitas vezes as pessoas pedem informações na Internet. Bem, você não precisa comprar nada. Eles perguntam, por exemplo, “como lavar janelas sem deixar marcas”, “como fazer um mingau delicioso” e assim por diante. Há um grande número de pedidos de informação.

Se você tem um site sobre um tópico semelhante e há um artigo que ajuda a responder a essa consulta de pesquisa, você pode acessar o seu site.

Agora vamos discutir quando você não deve usar publicidade contextual em um site. Direi desde já que não pode ser usado para anunciar um produto inovador. Geralmente é um produto que muitas pessoas talvez não conheçam.

Aqui não está claro o que o produto nos oferece e se existe uma demanda estável por este produto.

Além disso, este tipo de publicidade não precisa ser usado para criar publicidade de imagem (marca). Discutimos anteriormente uma campanha publicitária de marca, cuja essência é apresentar uma determinada marca. Quando algo aparece no mercado nova empresa, então ela precisa anunciar ativamente para se mostrar.

Por exemplo, para um usuário entrar em uma loja, ver esse anúncio e dizer: “Sim, já vi essa marca em algum lugar. Isso significa que confio mais nele e comprarei algo no futuro.”

Repito, o principal objetivo aqui é informar o usuário sobre a marca, obter novas informações, lembrar dessa marca e assim por diante. As campanhas publicitárias de imagem não devem ser utilizadas com publicidade contextual, porque não é muito eficaz.

Existem outras maneiras de fazer isso, inclusive.

Assim, para atrair compradores e visitantes ao nosso site, utilizamos publicidade contextual. Para um produto inovador e para publicidade de imagem, não utilizamos publicidade contextual para o site, porque simplesmente não é eficaz.

Espero que você se lembre disso!

Vejamos as principais vantagens da publicidade contextual na Internet. Na verdade, a publicidade contextual é uma das mais maneiras lucrativas publicidade na rede. Vejamos o porquê:

• Barato. Muitos tópicos regionais e não competitivos têm custo por clique bastante baixo. Ou seja, por alguns centavos você ainda pode atrair visitantes para seu site. E isso é real até nas áreas de produtos!
• Eficiência. Nenhuma campanha publicitária permite que você comece a coletar clientes potenciais em seu site com rapidez suficiente. Mas com a publicidade contextual é diferente. Tudo é feito de forma bastante simples e a moderação no Yandex Direct é bastante rápida. Durante o dia, você pode configurar tudo em literalmente uma hora. Após o qual sua campanha publicitária será aceita e poderá ser exibida.
• Precisão de segmentação. Na verdade, ao selecionar as palavras-chave certas, também podemos personalizar claramente aquela que precisamos. Só podemos mostrar a nossa publicidade a quem estiver interessado. Essa precisão de segmentação também fornece resultados muito bons.

• Resultado previsto. Quando trabalhamos com qualquer tipo de publicidade, fazemos experimentos. Isso é verdade para tudo mercado publicitário. Fazemos testes e diversos experimentos, pois é impossível prever com precisão os resultados. Por exemplo, como prever os resultados de um comercial de televisão. Não está claro como as pessoas reagirão a essa publicidade, se ligarão e irão até a loja. É muito difícil fazer uma previsão. Ao mesmo tempo, através da publicidade contextual, poderemos fazer uma previsão precisa do valor dos custos (por orçamento publicitário) e pelo número de visitantes que chegarão ao site. É claro que as ferramentas de publicidade contextual não darão uma resposta sobre quanto lucro receberemos. No entanto, seremos capazes de obter um número bastante preciso de cliques e orçamento (custos de publicidade). Todos esses parâmetros, por exemplo, no sistema Yandex Direct são monitorados centralmente. Existe um grande banco de dados que mostra a média. O sistema Yandex Direct possui uma ferramenta especial ““. Insira uma solicitação, por exemplo, “Alugar um ATV”. Depois disso, você verá o custo por clique e quantos cliques por mês receberá, sujeito a palavra-chave e escolhendo uma região. Assim você terá uma previsão completa. Mas quantas pessoas se tornarão clientes depende do próprio site. O sistema publicitário já não tem nada a ver com isso e, por isso, não poderá dar qualquer previsão.

Enviar seu bom trabalho para a base de conhecimento é fácil. Utilize o formulário abaixo

Estudantes, estudantes de pós-graduação, jovens cientistas que utilizam a base de conhecimento em seus estudos e trabalhos ficarão muito gratos a você.

Documentos semelhantes

O processo de organização de uma campanha publicitária contextual. Acompanhamento do progresso da campanha e otimização da publicidade. Facilidade de uso do Google AdWords. Nota eficácia comunicativa. Principais diferenças entre os sistemas Google AdWords e Google AdSense.

trabalho do curso, adicionado em 07/10/2012


Possibilidades e limitações na utilização da publicidade na Internet, suas características e tipos: branding (imagem), produto e comércio. Marketing direto e individualização de anúncios online. Características da mídia e da publicidade contextual, o conceito de targeting.

resumo, adicionado em 01/02/2011


Aspectos teóricos desenvolvimento de uma campanha publicitária na Internet. Perspectivas de desenvolvimento e o papel da publicidade na Internet. Características gerais da publicidade, sua finalidade, classificação. O processo de desenvolvimento de uma campanha publicitária na Internet: metas, objetivos, prática.

trabalho do curso, adicionado em 09/10/2007


A essência, metas, objetivos da publicidade na mídia, suas características, vantagens e desvantagens. Princípios de organização de publicidade eficaz na mídia. Planejando publicidade na Internet. Acompanhamento da implementação de uma campanha publicitária, indicadores para avaliar a sua eficácia.

trabalho do curso, adicionado em 05/11/2012


Conceito e métodos de promoção em marketing. A essência, classificação, funções da publicidade, sua eficácia e papel na sociedade moderna. Criação de mensagem publicitária e desenvolvimento de campanha publicitária. Tipos de publicidade na Internet. Regras para sua criação e colocação.

trabalho do curso, adicionado em 07/01/2014


Conceito e características gerais Publicidade na Internet como apresentação de um produto, serviço ou empresa na Internet, dirigida a um grande cliente e com carácter de persuasão. O processo de criação de publicidade contextual e avaliação de sua eficácia prática.

apresentação, adicionada em 07/10/2014


Publicidade contextual - colocação de publicidade online com base na conformidade do conteúdo material publicitário o contexto da página da Internet onde está colocada a unidade publicitária; vantagens e mitos no domínio da publicidade contextual, uma abordagem científica para a sua avaliação.

resumo, adicionado em 25/11/2011


Plataformas de publicidade na Internet e métodos de avaliação da sua eficácia. Etapas de desenvolvimento de um plano de mídia. Análise Competitiva mercado de táxis e identificação do público-alvo, plano tático de promoção de táxis e eficácia da publicidade contextual e midiática.

tese, adicionada em 02/09/2016