Nome comercial da empresa. Como criar um nome para uma empresa

Nome nova empresa não menos importante que o prestígio aparência Para homem de negócios. Cria a primeira impressão da organização, um nome de sucesso e memorável aumenta base de clientes. Não se deve superestimar sua importância - sem qualidade, preço adequado e outros componentes, o nome em si não tornará a empresa popular.

No entanto, procrastinar ou não levar as coisas a sério este problema Não vale a pena, pois esta é uma das principais partes da imagem de relações públicas de qualquer empresa, que deve ser tratada por pessoas devidamente qualificadas, que conheçam as regras do marketing e não faltem criatividade.

Tipos de nomes

Qualquer empresa pode ter de um a seis títulos. Mas apenas um deles é obrigatório– nome completo da empresa em russo . Com base no termo, fica claro que este deve ser um nome completo contendo a frase “Sociedade de Responsabilidade Limitada” escrita em cirílico, em conformidade com as regras do idioma russo.

Também para nome completo há vários outros requisitos:

o nome obrigatório não deve conter palavras em inglês, exceto na transcrição russa, caracteres de língua estrangeira, alguns prefixos como “VIP”;
Não é permitido o uso de palavras obscenas ou quaisquer formas de palavras que desacreditem qualquer parte ou grupo social população, tal como aqueles que violam as regras da moralidade e da ética;
pré-requisito– exclusividade, ou seja, uma empresa com esse nome não deveria estar na Rosreestr;
não podem ser inseridos nomes de países estrangeiros;
sem permissão especial, é proibido usar a palavra “Rússia” e todas as palavras derivadas (de raiz única), bem como os nomes das entidades constituintes da Federação Russa, assentamentos, autoridades, a palavra “Federal” e outras palavras semelhantes.

Além do nome comercial oficial, outros formulários são opcionais e alguns dos requisitos não se aplicam a eles. Tal “alternativa” pode ser um nome abreviado, um nome completo em inglês (sujeito a padrões internacionais) Para mercado externo e abreviado em inglês. É permitido um nome abreviado em qualquer idioma dos povos da Rússia.

Aspectos legais

A regulamentação das atividades de qualquer organização ocorre de acordo com a legislação da Federação Russa. Existe o artigo 54 do Código Civil, cujo conteúdo incide sobre o nome, localização e endereço legal organizações. Além disso, o quinto parágrafo indica que o nome completo da marca pessoa jurídica indicado no documento constitutivo e no Unificado registro estadual pessoas jurídicas (USRLE).

O nome é oficialmente aprovado para o empreendimento no momento do registro estadual.

A exclusividade do nome é outro pré-requisito. Porém, no momento do surgimento da pessoa jurídica, a repetição não está excluída. Você pode verificar sua exclusividade usando serviço especial, disponível na Internet, denominado “serviço de pesquisa no Cadastro Único Estadual de Pessoas Jurídicas” em egrul.nalog.ru.

Se duas empresas tiverem exatamente os mesmos nomes e exercerem atividades semelhantes, a empresa anteriormente constituída poderá exigir judicialmente a mudança do nome da segunda.

Como criar você mesmo o nome de uma empresa

Quem decide resolver este problema por conta própria precisa contar com as regras de marketing, a língua russa e, claro, uma abordagem criativa.

O que você precisa ter em mente ao escolher o nome da sua organização:

Reflexo do âmbito de atuação da empresa. Se necessário, o nome deve indicar exatamente o que a empresa faz ou o produto que produz, por exemplo, “Planet Plumbing”.
Orientado para Internet. Não é segredo que uma pessoa resolve a maioria dos seus problemas através motores de busca. Portanto, é necessário ter certeza de que, com a solicitação correspondente, a empresa está suficientemente elevada na lista de respostas e não possui nomes consonantes (idênticos) com empresas da mesma lista.
Efeito positivo. A palavra (frase) deve evocar associações neutras ou positivas, sem negatividade ou ambiguidade.
Facilidade. Certifique-se de que o nome seja fácil de ler, pronunciar e lembrar. Você não deve exagerar nas abreviações; poucas pessoas vão querer entrar em contato com a empresa RPPKZL sem saber o que ela faz.
Sem hipérboles desnecessárias (exageros). Seria um erro chamar um estabelecimento médio de palavra grande, principalmente se a essência não corresponde ao nome. Estes incluem “elite”, “real”, “império” e outros epítetos semelhantes.
A combinação certa de palavras bonitas, pode-se dizer fabulosas, e pragmatismo. Nesse caso, depende muito da atividade específica.
Nenhum indício de uma organização maior. Muitos empresários pecam ao criar duplicatas de grandes participações com nomes semelhantes para atrair clientes adicionais. Ao mesmo tempo, eram conhecidas as duplas “Abibas”, “Neike”, “BucksstarsCofee”. Cuidado com a tendência, introduzida após o sucesso da Apple, de usar um “i” no início do nome, para não acabar com algo como “iBank”, “iCoffee” ou “iWheels”.

Adequado para a maioria das áreas regras padrão para criar um nome, que não são muito imaginativos, mas já foram testados pelo tempo:

nomes (próprios, parentes), sílabas dobradas de nomes ou sobrenomes, com e sem preposições;
um sobrenome em que a terminação “-ov” muda para “-off” ou um sobrenome com o acréscimo de “e K”, “e Ko”, “e parceiros”;
abreviaturas de atividades/produtos ou compostas pelas primeiras letras de palavras diversas;
nomes geográficos (lago, montanhas, rua);
categoria de atividade, tipos de serviços.

Você pode aprender como escolher um nome para sua empresa neste vídeo.

Exemplos por área de atuação

Diferentes nomes são adequados para organizações dependendo do tipo de serviço prestado e da área. Abaixo estão exemplos de nomes que podem ser considerados bem-sucedidos.

Troca. Para empresa comercialé importante ressaltar ampla escolha, qualidade do produto e possivelmente tipos específicos de mercadorias. Exemplo: “Alliance” fala de uma ampla gama, “Wallpaper Planet” fala de uma esfera.
Construção. O uso de palavras cognatas, profissões e o uso de objetos são adequados. Exemplo: “BigStroy”, “Brigadeiro”, “Casa Nova”.
Transporte, transporte de carga. Nesta área são importantes a velocidade, a potência e a componente expedicionária. Exemplo: “Forsazh”, “Forpost”, “Ural-Logística”.
Restauração pública. O mais amplo vôo de imaginação e espaço para experimentação é fornecido especificamente para empresas restauração. Dos banais “At Maxim’s” e “Georgian Dinner” aos espontâneos “Rainbow of Taste”, “Sweet Paradise” e “Wine Grad”. A principal condição é a memorização e a ausência de fatores repulsivos.
Construção de petróleo e poços de gás . Uma indústria séria requer uma abordagem séria. O nome deve inspirar confiança e confiabilidade. Combinações de letras como “gás”, “petróleo”, “petróleo”, “tecnologia”, “recurso” são frequentemente encontradas. Exemplo: Sakha-Oil, Gazbank ou Dobytchik.
Medicamento. Termos médicos e palavras relacionadas à indústria soarão bem. Exemplo: " Centro médico Hipócrates", "Clínica de Cirurgia de Emergência", "Visão+".
Consultoria. Qualquer empresa que presta consultoria sobre assuntos importantes questões legais, deveria inspirar confiança com um nome, falar de envolvimento na lei e alto nível conhecimento. Exemplo: “Mão de Themis”, “Sócio”, “Advogado Assessor”.
Turismo. Quando as pessoas imaginam turismo, pensam em sol, mar, voos e férias. É exatamente isso que o nome de uma agência de viagens deve transmitir. Para viagens internacionais, palavras em inglês também são comuns. Caso a empresa seja especializada em pacotes de viagens de última hora, isso também deverá ser indicado. Exemplo: “Fire Tours”, “AsiaFly”, “Flying”, “Discover the Earth”.
Serviço de carro. O prefixo mais comum é “Auto”. Se se trata de serviço de manutenção de pneus e rodas, acrescenta-se a palavra correspondente. Exemplo: “Altai-Auto”, “Pneus e Rodas”, “Siberian Tuning”.
Mobília. Produção de móveis e a implementação é um negócio caro e importante, o que significa que o nome desempenha um papel importante. Deve atrair e falar de grandeza e elitismo; é possível o uso de certos estilos; Exemplo: “Móveis Exclusivos”, “Loft-Classic”, “Sofá Império”.

Para quem procura um nome relativamente neutro e simples, parece lista alfabética alguns nomes:

Uso adequado da criatividade

Muitas vezes, em busca da originalidade e de chamar a atenção, muitas empresas fantasiam sobre naming, chegando às vezes a resultados surpreendentes. Uma das lojas de brinquedos para criatividade infantil Ele poupou até duas cartas, autodenominando-se LLC “Y”.

O fornecedor de areia e brita de Moscou nem mudou a letra, criando a sonora LLC “Ooo”. A agência de viagens “Away” parece clamar por viagens e conquistas incríveis com seu nome. Existem instaladores incrivelmente positivos em Zelenograd equipamento de engenharia, trabalhando na LLC “TUDO VAI FICAR LEGAL!!!”

Outra forma inovadora - nomeie sua pessoa jurídica de acordo com o Feng Shui. Segundo essa teoria, o nome deve conter um vetor de desenvolvimento, não deve ser amplo (3-5 letras) e, preferencialmente, começar com uma vogal.

É claro que a exclusividade e o humor podem atrair uma base de clientes, mas você precisa perceber que o humor é inadequado em algumas áreas, portanto, tome cuidado com ele.

Perguntas populares

O nome da empresa está inclinado? Os nomes podem ser recusados de diferentes maneiras. O mais popular é usar uma palavra genérica. Por exemplo: Organização "Investir" - organizações "Investir" - na organização "Investir". As abreviações, é claro, não são recusadas.

Outra opção é pela palavra principal do título. Exemplo: “Sistemas celulares do Cáucaso” - não “Sistemas celulares do Cáucaso”. Assim, um nome é recusado, a menos que seja precedido por uma palavra genérica.

Existem serviços para seleção de nomes? Sim, e disponível gratuitamente. Na Internet você pode encontrar mais de um gerador de nomes para pessoas jurídicas, projetos e afins, caso os fundadores não queiram fazer isso sozinhos. Quanto aos nomes de filiais, produtos e outras coisas, isso deve ser feito pelo departamento de RP da organização.

Você aprenderá várias maneiras de criar o nome de uma empresa neste vídeo.

Cada empresa aberta no território da Federação Russa deve ter um nome. Sem isso, será impossível contrair um empréstimo bancário ou celebrar um contrato.

Você deve escolher um nome muito antes de abrir, pois durante o processo de cadastro você terá que fazer muita coisa. Todos os esforços serão gastos na resolução de problemas mais importantes, então há uma escolha nome criativo você simplesmente não terá tempo.

É importante notar que nem todo mundo consegue encontrar rapidamente um nome interessante. Às vezes, esse processo se arrasta por semanas ou até mais;

Instruções para escolher um nome para uma empresa

Muitas pessoas nem sabem da existência de uma palavra como nomear.

Com base em muitos anos de experiência, especialistas na área identificaram pontos que devem ser observados na escolha de um nome:

Use o nome do criador ou de seus parentes imediatos no nome da empresa. Existem muitos casos na história em que maiores empresas Assim, eles receberam seu nome. Por exemplo, a lendária empresa Mercedes recebeu o nome da filha do proprietário.
Use diretamente o nome do produto que está sendo fabricado. Se uma empresa vende portas, você pode adicionar “Mundo” a esta palavra: “O mundo das portas”. Este nome parece bastante original e, o mais importante, é muito claro para o consumidor.
Use um nome que reflita melhores qualidades empresas. Por exemplo, “Gruzolet”, com base neste nome, fica imediatamente claro que a empresa se esforça para entregar a carga do seu cliente o mais rápido possível.
Utilize a chamada abordagem regional. Quando o nome de uma empresa contém a sua localização geográfica, por exemplo, “botas de feltro siberianas”.
Use belas palavras estrangeiras, como “promoção” ou “corporação”. Eles parecem muito elegantes e sólidos. Conseqüentemente, uma empresa tão respeitável pode ser confiável.

Requisitos legais para o nome de uma LLC

Ao escolher o nome de uma empresa, você deve seguir o código civil e Lei Federal Nº 14 de 02/08/1998.

Afirma o seguinte:

o nome da organização deve obrigatoriamente conter a forma jurídica;
o nome não deve conter designações contrárias à moralidade e ao interesse público;
o nome da empresa não deve conter as palavras “Rússia” ou “estado russo” sem permissão especial.

Nomes proibidos na Rússia

Nem todos os nomes podem ser escolhidos para sua empresa recém-inaugurada.

O seguinte é estritamente proibido:

nomes de estruturas ou entidades constituintes da Federação Russa;
nomes de outras organizações internacionais, intergovernamentais e públicas;
palavras e expressões obscenas, obscenas e imorais;
nomes de empresas previamente registradas sem insígnia.

Como resultado da violação destas regras, poderão ser impostas pesadas multas administrativas à organização, bem como a proibição de uso adicional tal nome.

Em caso de desobediência, você não pode evitar processos judiciais, o que agravará ainda mais condição financeira empresas.

Nomes de empresas originais

Muitas vezes lindo nome pode atrair muitos clientes, especialmente imediatamente após a abertura; portanto, todo empresário iniciante deve abordar cuidadosamente sua escolha;

Recentemente, surgiram empresas que, mediante o pagamento de uma taxa, criarão um nome original para o seu negócio.

No entanto, as empresas mais conhecidas surgiram como resultado dos pensamentos do próprio proprietário ou completamente por acidente, como resultado de imprevistos. Basta lembrar a história do surgimento do lendário nome da empresa “Apple”.

Observe que o título não deve ser muito longo.

Olhando para os nomes das empresas “IKEA” e “Nokia” fica claro que apenas algumas letras são suficientes para criar uma combinação inesquecível. Na verdade, os nomes de ambas as empresas fazem sentido.

As duas primeiras letras da empresa “IKEA” são as iniciais do fundador da empresa e as restantes são a abreviatura da quinta onde o proprietário cresceu. E “Nokia” é o nome da aldeia onde apareceu esta empresa. Abaixo estão os nomes originais das organizações em russo e inglês.

Em russo

As opções em russo incluem:

"Snabmonolit".
"Extrair".
"Viagem de luxo".
"EconômicoMercado".
"Comércio profissional".
"EcoTrânsito".
"Zagranekstrim"
"MestreArquiteto".
"ProfVoyage".
"Padrão Comercial".

Em inglês

Os falantes de inglês incluem:

Pepsi.
"LEGO".
"Calipso".
"Knorr"
"Intel".
"SÔNIA".
"Maçã".
Nokia.
"VIVITAR".
"HP".

O papel do ramo de atuação na escolha de um nome

Na hora de escolher o nome da sua empresa, você deve levar em consideração o tipo de atividade que vai exercer. Portanto, o nome de uma empresa comercial deve ser significativamente diferente de um escritório de advocacia ou odontológico.

Especialistas em nomenclatura experientes identificaram os seguintes estilos básicos de nomenclatura:

na moda, usado por empresas de tecnologia;
óbvio, contendo nomes gerais de objetos, graças aos quais é possível compreender o escopo das atividades da empresa;
padrão, no qual são utilizadas formas de palavras simples;
diferente, usando palavras raras e expressões que têm um significado especial.

Devemos nos esforçar para identificar as qualidades que atraem os clientes para este negócio e tente incluí-los no nome.

Exemplos de nomes por ramo de atividade

É muito importante que o nome faça com que um potencial cliente entre em contato com você, também deve evocar emoções positivas nas pessoas.

Por conveniência, abaixo estão exemplos de como escolher o nome certo para a empresa e o que não fazer.

Ao abrir uma construtora, primeiro você precisa determinar as necessidades do cliente para o incorporador. Geralmente desejam um trabalho de alta qualidade realizado de acordo com padrões e cumprimento de prazos de entrega. Com base nisso, é preciso focar na confiabilidade e na competitividade.

Grandes nomes como:

“Sua casa”;
"Megápolis";
"Construtor de casas."

Mas é preciso ter cuidado com a originalidade. Por exemplo, um nome como “MigDomStroy” pode significar que a empresa concluirá o trabalho rapidamente, sem prestar atenção à qualidade. Naturalmente, isso assustará clientes em potencial.

Entre a enorme variedade de lojas e pontos de venda, será mais difícil se destacar com um nome bonito. Ao escolher, você pode proceder do seguinte:

qualidade do produto (elite, extra, premium, econômico, econômico, etc.);
relevância dos grupos de produtos (moda, estação, falsificados e usados, etc.);
escala de sortimento (bazar, loja, etc.);
bens (ternos de negócios, alimentos, sapatos, etc.);
características de gênero e idade dos clientes (crianças, cavalheiros, machos, fashionistas, etc.).

Tudo isso pode ser misturado e obter um nome interessante que atraia um público específico. Por exemplo, “Sapatos para macho”, “Cavalier com roupas premium”, “Criança da moda”.

Se você precisar escolher um nome para uma organização que atua no setor de táxi e transporte de carga, deve se concentrar em qualidades como velocidade e segurança.

Nomes adequados para táxis:

"Veloz e furioso".
"Dirigir".

Muitas vezes, o sufixo ou terminação “Auto” é usado nos nomes dessas empresas.

É melhor selecionar um nome enquanto estiver bom humor. É improvável que um empresário sombrio e sobrecarregado consiga inventar algo divertido e original.

Se você ainda não consegue escolher um nome bonito para sua empresa, confie-o a profissionais. Farão tudo de acordo com a legislação vigente.

Pergunta de Ruslan Sabiev:

Diga-me, qual é o nome da construtora? Não sabemos como você pode criar um nome para o seu futuro empresa de construção.

Resposta à pergunta do leitor:

Seu sucesso futuro depende em grande parte da escolha do nome certo para a empresa. As estatísticas mostram que um nome bonito é bem lembrado, o que ajuda a aumentar o número de vendas de bens ou serviços. Isto é especialmente importante se a empresa atua no setor de construção.

Um método para escolher o nome de uma empresa é realizar uma pesquisa com seus futuros funcionários.

O resultado será uma base decente de opções com as quais você poderá trabalhar no futuro.

O nome de uma construtora deve conter significado suficiente. Em qualquer caso, para escolher um nome original você terá que seguir algumas regras.

Determine o escopo das atividades da empresa e a gama de seus clientes.

Sim, por empresas de construção, os nomes são bastante adequados: StroyMontazhProm ou RemStroyTecnologia.

O uso de nomes é indesejável, pois não fornece especificidades e, além disso, não é relevante para a indústria da construção.

Antes de dar um nome, é preciso considerar que ele deve ser memorável e fácil de ler. Porque se for difícil de pronunciar, os clientes vão pensar em algo mais fácil de ligar para a sua empresa, e isso pode gerar desinformação e confusão.

Deve ser confortável. Isso significa que depois de ouvi-lo cliente potencial pode estar interessado em sua oferta. Por exemplo, se uma pessoa estiver interessada ótimas ofertas ao comprar uma casa em um condomínio de chalés, você pode brincar com os sentimentos dele e com o que será aceitável para ele (a beleza da natureza, a localização longe da cidade, etc.). Por exemplo, nomeando a empresa: “Birch Grove”, “Cherry Orchard” ou “Clean Lakes”.

É aconselhável que o nome da empresa reflita o tipo de atividade que desenvolve, pode ser pensado por meio de brainstorming, ou seja, passando por um grande número de opções diferentes. E então, por meio da votação, escolha o mais adequado.

Para melhorar a memorização dos nomes, você precisa se concentrar em sua melodia e ritmo.

Muito bom nome você pode criar todos os tipos de abreviações. Por exemplo: ComfortStroyServiço.

O principal do nome é que ele seja leve, fácil de pronunciar, memorável e não provoque reações negativas. Todo o resto dependerá da publicidade e do atendimento da própria empresa.

Caros leitores, deixem nos comentários exemplos de nomes de sucesso para construtoras!

Qual deve ser o nome da empresa é a primeira decisão difícil para um empresário iniciante. O Segredo reuniu dicas que vão te ajudar a escolher o nome certo para sua startup e transformá-la em uma corporação de sucesso.

Não se deixe levar pelo conceitual

"Você não precisa grande ideia para o seu título. Você precisa de um nome para sua grande ideia”, diz Gary Backaus, diretor de criação da Archer Malmo. Se você tem que explicar constantemente às pessoas o que seu nome significa, é um nome ruim. Por exemplo, você consegue adivinhar o que a empresa “Throw the Boar” faz? Se você está pensando em um serviço online para solicitar serviços, então os fundadores da empresa estão na mesma página que você.

É melhor não se esconder atrás de nomes pretensiosos e complexos. Quando Richard Branson e sua equipe estavam pensando em um nome para sua empresa, um de seus funcionários sugeriu: “Que tal a Virgin? Somos novos no negócio."

Para empresas que prestam serviços indivíduos ou produzir bens de consumo, nomes baseados no sobrenome do fundador são bons - inspiram mais confiança, pois a qualidade dos produtos é garantida pessoa específica(por exemplo, Tinkoff, Korkunov, Dymov).

Pense nas letras

“Não se esqueça da aliteração. Lululemon, TED Talks, Coca-Cola e até mesmo Kim Kardashian são marcas (e pessoas) que compreenderam o poder da aliteração e conquistaram um lugar em nossas memórias”, aconselha a CEO da MyCorporation, Deborah Sweeney. O fundador da Kodak, George Eastman, foi além - ele acreditava tanto no sucesso e na eficácia da consoante K que certamente quis usá-la no nome várias vezes. Em 1892, ele testou diversas opções e escolheu aquela que já existia há mais de cem anos.

Quanto mais curta a palavra, melhor ela será lembrada. Quando as pessoas passam por sua loja, elas têm apenas alguns segundos para ver a palavra na placa.

Na hora de escolher entre diversas opções, dê preferência àquelas que começam com as primeiras letras do alfabeto: em alguma lista, os leitores verão seu nome antes dos concorrentes. Nomes que são fáceis de transformar em verbo são eficazes: pense no Google e “pesquise no Google”.

Evite usar abreviaturas – elas são difíceis de entender e não fazem sentido. “Sim, a IBM e a 3M aceitam siglas, mas são empresas multibilionárias que existem há décadas. Até ganhar bilhões, escolha um nome mais interessante”, aconselha o autor do Maverick Startup, Yanick Silver.

Teste em seu público-alvo

Quando entre cem opções (que é quantas agências de branding e naming às vezes oferecem a um cliente) não restam mais do que dez, é hora de começar a testar. É melhor não perguntar a amigos e conhecidos - eles provavelmente já sabem algo sobre o seu produto, precisam de novas impressões. Concentre-se no seu público-alvo.

Não pergunte se os participantes da pesquisa gostam do título. “As pessoas tendem a rejeitar instintivamente tudo o que é novo e incomum. Quando os entrevistados são questionados diretamente sobre quais nomes eles gostam, eles escolhem os mais descritivos ou semelhantes aos existentes”, explica o guru de nomenclatura e chefe da agência Operative Words, Anthony Shore. É melhor dizer que a marca existe e apresentá-la num contexto real: por exemplo, na embalagem do produto ou num site com a sua imagem. Você precisa pedir às pessoas que descrevam suas associações para entender se o nome corresponde à ideia do produto.

Você pode verificar se uma marca futura é fácil de lembrar: ofereça várias opções aos participantes da pesquisa e, uma semana depois, pergunte de qual delas eles se lembram.

Verifique quem já está usando sua marca

Por mais original que a ideia possa parecer, provavelmente alguém já a teve antes de você. Procure o nome de fantasia na internet, no Rospatent, no site da Federal serviço fiscal ou usando serviços especializados, (por exemplo Znakoved).

Lembre-se que existem nomes que não estão sujeitos a registro como marca: por exemplo, sobrenomes e apelidos pessoas famosas, termos geralmente aceitos (FAS, Instituto de Pesquisa, Banco Central), palavras comumente utilizadas (pão, leite, caderno). A lista completa está contida no Código Civil da Federação Russa (Parte 4, Capítulo 76, Artigo 1483).

Proteja-se dos concorrentes

Para evitar disputas subsequentes sobre um nome semelhante ao seu, é melhor registrar imediatamente várias marcas registradas relacionadas. Assim, o fabricante de bolinhos “Sam Samych” registrou a marca “San Sanych”. “Nomes fantasiosos e estrangeiros nesse sentido fazem muito mais sucesso - IKEA, Zewa. Se o seu produto se chama “Jolly Mushrooms”, todos podem facilmente registar “Good Mushrooms”, mas “Good Zewa” é menos provável”, explica o diretor da Z&G. Marca Vladimir Zholobov.

Lembre-se de entrar em novos mercados

Antes de começar a divulgar sua marca em um novo mercado, registre-a em outro país. Não se esqueça de verificar o nome – os concorrentes podem já tê-lo levado embora. “Muitos de nossos clientes reclamam que encontram produtos chineses com rotulagem própria, que são vendidos em todo o mundo, exceto na Rússia”, diz Vladimir Zholobov.

Às vezes, para que uma empresa alcance novo mercadoÉ melhor inventar um nome diferente, e não estamos falando apenas de outros países, mas também de outras regiões. Por exemplo, quando a empresa Cheryomushki de Orenburg, que produz janelas de plástico E tectos falsos, decidiu entrar no mercado federal; precisava de uma marca mais europeia. Agência Z&G. A Branding desenvolveu o nome Behagen (alemão: “agradar, agradar”), uma vez que os produtos alemães estão associados à confiabilidade. A empresa entrou no mercado de Samara, seis meses depois os moscovitas a ofereceram para funcionar como franquia e depois compraram totalmente a marca.

Se falarmos em alcançar mercado internacional, vale a pena conferir se seu nome soa estranho ou indecente em outro idioma. Assim, a bebida japonesa Calpis é vendida nos EUA e em alguns países de língua inglesa sob a marca Calpico, porque o nome original soa muito semelhante à frase cow piss (inglês: “urina de vaca”).

Nunca é tarde para mudar seu nome

Se você entende que seu nome não é muito sexy, não espere - o problema não será resolvido magicamente. Fundada em 1902, a Minnesota Mining and Manufacturing Company vinha decidindo mudar de nome há quase um século: queria se posicionar como uma empresa inovadora, mas seu nome sugeria algo ultrapassado e enfadonho. Em 2002, a empresa finalmente encontrou uma solução simples e tornou-se 3M (fabricante de Post-it e Scotch).

Vejamos exemplos de nomes de construtoras: como criar uma marca de sucesso, quais problemas ela ajudará a resolver e se há alguma proibição. O nome certo ajudará a empresa a atrair clientes e a ser lembrada por eles. Gradualmente, a marca se tornará firmemente associada à organização e passará a fazer parte de sua reputação. Por isso, é tão importante escolher um bom nome para sua construtora já na fase de registro.

Noções básicas de nomenclatura

Naming – desenvolver o nome de uma empresa – é uma parte importante do início de um negócio. Alguns empresários acreditam que na área da construção o nome da empresa não tem importância fundamental, pois o principal é a qualidade da obra. Há alguma verdade aqui. Mas com tal raciocínio está perdido nuance importante: os clientes lembram-se de uma empresa apenas pelo nome que procuram o seu site ou contactos e recomendam-na aos amigos; A não perder vantagem competitiva e ignore a nomenclatura.

Um nome de sucesso para qualquer empresa, inclusive uma construtora, resolve vários problemas ao mesmo tempo:

informa os clientes sobre o escopo da atividade;
atrai potenciais compradores e é lembrado por eles;
distingue-o dos concorrentes;
ajuda a desenvolver estratégias de publicidade e promoção.

Criar um nome para uma construtora levando em consideração essas tarefas não é tão fácil quanto parece. Também é importante estudar o mercado de construção da sua região e os nomes de todos os concorrentes. Você não pode se repetir ou parecer semelhante: os compradores confundirão as organizações, e não é fato que isso esteja a seu favor.

EM negócio de construção o nome da empresa tem o mesmo significado que em qualquer outro

Regulamentação regulatória do assunto

Nomear uma empresa de construção é em grande parte um processo criativo. Ao mesmo tempo, a lei estabelece requisitos para nomes de pessoas jurídicas. Eles dizem respeito não apenas organizações de construção e é obrigatório cumpri-los: caso contrário a empresa não será registrada. Vamos considerar esses requisitos.

Primeiramente, qualquer pessoa jurídica tem nome completo e abreviado, está indicado em documentos constituintes. Na realidade, é muito simples. Completo: "Sociedade com responsabilidade limitada"Equipe confiável" Abreviado: “Reliable Brigade LLC”.

Em segundo lugar, O nome só é permitido em russo. Começa necessariamente com a forma organizacional e jurídica de “sociedade de responsabilidade limitada”. Somente letras, números e pontuação básica podem ser usados. Adicionais - cães, sublinhados - não são permitidos. Por exemplo, LLC “Construtora “Flight-76”.

O que não usar no nome de uma empresa

A legislação russa limita a escolha do nome para pessoas jurídicas vários requisitos:

Linguagem grosseira e obscena, bem como palavras ou expressões que discriminem qualquer grupo social, nacional ou de género, são estritamente proibidas.
Você não pode usar o nome do país “Rússia” (e “ Federação Russa também), bem como o prefixo “ros”. Essas palavras e prefixos são um privilégio empresas estatais. Por exemplo, Rosneft. As palavras “federal”, “estadual”, “Moscou” e seus derivados também são proibidas.
O nome da sua cidade ou região pode ser usado com a permissão das autoridades locais. Por exemplo, “Altai-Builder”. A maioria dos empreendedores contorna facilmente a necessidade de obter permissão adicionando ao nome da empresa não o nome da região, mas seu código - “Builder-05”. Não há necessidade de obter permissão para o código e ele não é pior que a região.
Você não pode usar sons semelhantes marcas famosas palavras e frases.

Para entender melhor como nomear uma construtora, vejamos exemplos e princípios de nomenclatura. Algumas pessoas acreditam que criar um nome é um processo tão complexo quanto escrever um plano de negócios ou uma campanha publicitária.

Na verdade, se você levar em consideração algumas recomendações e confiar em princípios comprovados, poderá criar um nome de sucesso por conta própria e de forma totalmente gratuita.

O nome da empresa deve ser escolhido com base em vários princípios

Nome do proprietário da empresa no título É uma boa forma incluir o nome do proprietário no nome da empresa. Isto significa que o proprietário está disposto a ser pessoalmente responsável pela qualidade da obra, garantindo-a em seu próprio nome.

A opção com nome do proprietário é indicada para empresas familiares e “dinastias” de construção. Por exemplo, “Brigada de Smirnov”, “Smirnov e os Construtores”.

Esta opção não é adequada quando existem vários proprietários e as suas quotas são aproximadamente iguais. Às vezes, as empresas são chamadas por sobrenomes duplos, por exemplo “Kuznetsov e Petrov”. Na Rússia, esta opção não é muito comum, ao contrário dos EUA. A lei não proíbe o uso de nomes, por isso é bastante aceitável nomear uma empresa pelo seu sobrenome.

Atribuir um nome no registro Você precisa saber o nome da empresa antes mesmo do registro oficial. Para obter o certificado de pessoa jurídica, é necessária a elaboração de protocolo e estatuto constitutivo. Esses documentos não podem ser criados sem um nome.

Você precisa começar pelo seu campo de atividade e usar palavras-chave, por meio do qual os clientes entenderão exatamente o que a empresa faz.

Para construção, são: “construção”, “construção”, “edifício”, “casa”, “imóveis”, “reparação”. Não use palavras que possam confundir seus clientes. Por exemplo, a palavra “Bem-Estar” pode estar indiretamente relacionada com a construção, mas está principalmente associada à esfera social. “Stroyblasphemy” tem mais sucesso neste contexto. O nome deverá evocar associações favoráveis, novamente associadas à indústria principal. Abordagem de “serviço” e “chave na mão” para obras de construção bem.

Abreviações no nome da empresa

Você pode usar abreviaturas e abreviaturas no nome da sua empresa. O mais popular na indústria da construção é “Stroy”. Vários “Stroyart”, “Stroymekhanizatsiya”, “BusinessStroy” estão trabalhando ativamente no mercado. Nomes com essas abreviaturas são rítmicos e fáceis de lembrar.

Você deve usar abreviações? Por um lado, as abreviaturas - abreviaturas baseadas nas primeiras letras - também soam rítmicas e são armazenadas na memória. Por outro lado, não permitem dizer no nome o que exatamente a empresa faz.

Você pode resolver esse problema da seguinte maneira. Nome completo da organização: Empresa de Responsabilidade Limitada "Empresa de Construção "Soluções de Arquitetura e Construção-169". Abreviado: LLC "Empresa de Construção ASR-169". O nome reflete o ramo de atuação da empresa, e também contém uma abreviatura rítmica e até um código de região.

Você pode usar abreviações no nome: elas soam ritmicamente e são fáceis de lembrar

Colocando o conceito da empresa em seu nome

Por que indicar o ramo de atuação é tão importante na nomenclatura? O consumidor é cercado por diversos anúncios. Marcas vagas se perdem instantaneamente nele. Indicar a área de atuação é a âncora com a qual o empreendedor “chama” a atenção do cliente. Vendo o prefixo “construir” potencial comprador lembrará para sempre o que exatamente a empresa faz.

Sinônimos e palavras de gírias profissionais atuam na mesma capacidade. Por exemplo, “Construtora “BrusReal”. Além de fixar o escopo de atuação, o nome da organização pode refletir o seu conceito. Por exemplo, indique o uso de materiais ecologicamente corretos - Ecostroy LLC.

Conclusão

A nomeação de uma construtora deve basear-se em vários princípios: cumprimento da lei, indicação do ramo de atividade e região, ritmo e memorabilidade. Com base nas recomendações apresentadas acima, escolher um bom nome que proporcione atenção ao cliente para a empresa não será muito difícil.