Ce mărci sunt numite în Rusia? Branduri străine care sunt de fapt rusești

Din punct de vedere istoric, rușii (și alți rezidenți ai spațiului post-sovietic) iubesc mărcile importate mai mult decât pe cele autohtone. Par mai fiabile și de calitate superioară. Poate tocmai din cauza acestei particularități naționale, în lupta pentru consumatori, antreprenorii ruși vin cu propriile lor mărci proprii origine „străină”. Această recenzie conține o colecție de mărci rusești care se prefac a fi „străini”.

1. AKAI

Mulți cumpărători ruși își amintesc încă de marca japoneză AKAI. Această companie japoneză a fost cea care a brevetat telecomanda telecomandași meniurile ecranului televizorului. Dar puțini oameni știu că compania a dat faliment în 2000. Produsele AKAI, care sunt oferite astăzi în magazinele autohtone, sunt produse ale companiei Akai Universal înregistrată în Rusia în 2002. Această companie nu are nimic de-a face cu popularul brand japonez din anii 1990.

Marca rusă a fost cumpărată de diverse companii (inclusiv cele străine), chiar și a luptat pe scară largă pentru aceasta firma faimoasa„M-Video”.

2. BORK

Compania BORK a fost prima care le-a spus rușilor că calitatea „germană” poate fi produsă în China la comandă de pe piața rusă. BORK este un brand rusesc, care nu îi scade în niciun fel respectul pentru acesta.

3. Elenberg

Pentru cei care mai cred că Elenberg este un brand străin, să lămurim. Acesta este un brand rusesc care aparține lanțului Eldorado.

4. Erich Krause

Erich Krause este un brand deținut de compania Office Premier, care a fost înregistrată în 1994 sub numele de Dmitry Beloglazov. Produsele sunt produse la fabrica Polygraphika din Moscova și la fabrica Premier Plast din Yoshkar-Ola.

5. Faberlic

Părinții și progenitorii brandului de cosmetice Faberlic sunt Alexander Davankov și Alexey Nechaev. În 1997, au fondat compania Russian Line, care a primit ulterior numele Faberlic. Astăzi, acest brand este popular în Kazahstan, Ucraina, Belarus, Azerbaidjan, România, țările baltice, Germania și Ungaria. Mulți oameni nu au idee despre rădăcinile rusești ale acestui brand.

6. Carlo Pazolini

Marca Carlo Pazolini, populară astăzi, a fost inventată în 1991 de Ilya Reznik. Pantofii de înaltă calitate sunt fabricați în China și Portugalia. Acesta este singurul brand rusesc ale cărui magazine sunt deschise în Europa și SUA.

7. Westland

Compania însăși se poziționează ca un brand american care ar exista din 1930. Dar, de fapt, aceasta este o companie rusă 100% autohtonă care produce produse în Turcia din 1930. Blugii de la acest brand sunt vânduți numai în Rusia, iar această companie pur și simplu nu are un site web în engleză.

8. Grand di Pasta și Grand di Oliva

Cineva va fi foarte surprins când va afla că în Chelyabinsk Open sunt produse produse „italiene” sub mărcile Grand di Pasta și Grand di Oliva. societate pe actiuni— Makfa.

9.Greenfield

Ceaiul verde este produs de compania de ceai din Sankt Petersburg Orimi-Trade LLC. Compania produce mai multe mărci de ceai, inclusiv prințesa Noori, prințesa Java, prințesa Kandy și prințesa Gita. În afară de numele englezesc, Greenfield nu are nimic în comun cu Marea Britanie.

10. Milagro

Marca se poziționează ca Made in Germany, dar numele este spaniol și se traduce prin „miracol”. Compania produce cafea la uzina Intercafe din Mytishchi. Site-ul fabricii nu spune un cuvânt despre atitudinea sa față de Germania!

Brandurile celebre oferă uneori cele mai neașteptate soluții. Recent am surprins publicul.

Există practic tot ce ai nevoie munca zilnică. Începeți să abandonați treptat versiunile piratate în favoarea unor analoge gratuite mai convenabile și funcționale. Dacă tot nu utilizați chat-ul nostru, vă recomandăm să vă familiarizați cu acesta. Acolo vei găsi mulți prieteni noi. În plus, acesta este cel mai rapid și mai eficient mod de a contacta administratorii de proiect. Secțiunea Actualizări antivirus continuă să funcționeze - actualizări gratuite mereu actualizate pentru Dr Web și NOD. Nu ai avut timp să citești ceva? Conținutul complet al tickerului poate fi găsit la acest link.

Din vremea sovietică, cumpărătorul nostru a înțeles clar acest lucru mărci străine poate servi drept standard de calitate global. Mai ales pentru cei care nu pot, antreprenor rus oferă „calitate europeană în preturi accesibile» - produse din chineză, poloneză și producție rusească cu frumoase nume străine.

La începutul carierei, Andrey Derevyanchenko, președintele Golder Electronics și proprietarul mărcii Vitek, a combinat vânzarea de echipamente cu munca ca agent de securitate. Acum cinci ani a înregistrat marca Vitek în Austria. Numele provine de la cuvintele vita (în latină - viață) și tech (în sensul de tehnologie). Contrar credinței populare, nu există Vitka în afacerile companiei cu același nume. Locația de înregistrare permite Vitek să scrie „Producător: Austria” pe casete. Echipamentul domnului Derevyanchenko a fost poziționat inițial ca un produs de înaltă calitate la un preț cu 10-15% mai ieftin decât mărci similare, dar binecunoscute. Cu toate acestea, mai târziu, compania și-a putut permite să achiziționeze propriul birou de proiectare pentru a dezvolta modele unice de echipamente. Acum, domnul Derevyanchenko este mândru de fierbătorul pe care l-a dezvoltat anul acesta, cu lumini roșii care clipesc în jurul perimetrului și lumini de neon albastre strălucitoare.

Evgeny Nazarov, fondatorul unui brand mai puțin cunoscut, a început și el cu Derevyanchenko aparate electrocasnice Vigor (derivat din engleza viguros - curajos, puternic), este inregistrat in Ungaria. La Moscova, biroul Vigor este situat într-o cameră închiriată de la uzina Vympel, unde stau 20 de persoane, sunt toate modelele de electrocasnice și se simte un miros plăcut de borș de la cantina fabricii.

Director Comercial Vigor Alexander Nazarov nu ascunde faptul că toate aparatele lor de uz casnic, ca orice altă companie rusă, sunt cumpărate în țările din Asia de Sud-Est, asamblate la aceleași fabrici și adesea nu sunt doar similare ca aspect, ci la fel. „Venim în fabrici, ne uităm la ceea ce ne oferă, alegem modelele care ne plac și ne convinem asupra prețului pentru care vor pune numele mărcii noastre pe ceainic”, spune el „Nu are sens să ne dezvoltăm pe al nostru design: este scump și nu contează.”

Marca Scarlett (deținută de Arima Holding Corp., o creație comună a chinezilor și rușilor), producătorul celor mai bine vândute ceainice din Rusia, a fost înregistrată în Anglia în 1996 și a fost numită după Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butler. Deoarece publicul țintă Fondatorii brandului l-au văzut ca fiind predominant feminin, economic, dar nu străin de clasicii literaturii și romantismului.

Rolsen - un brand inventat în 1995 de absolventul MIPT Serghei Belousov - este folosit pentru televizoare, home theater, monitoare, telefoane mobileŞi masini de spalat rufe. Dar Rolsen nu și-a schimbat niciodată numele cu fiare de călcat. Compania a început prin asamblarea televizoarelor LG, iar acum își produce propriile televizoare la o fabrică din Fryazino (piesele sunt achiziționate din Asia de Sud-Est). Recent, Rolsen a avut cel mai mare succes în vânzarea de monitoare și televizoare, dintre care produce 150 de mii, respectiv 240 de mii de unități pe an. La aceeași fabrică din Fryazino, lângă Moscova, sunt fabricate toate televizoarele LG de 20, 21 și 25 de inchi vândute în Rusia.

De asemenea, mărcile Techno, Trony și Elenberg nu sunt niciodată occidentale. Ei aparțin celor mari lanțuri de vânzare cu amănuntul„Technosila”, „Mir” și, respectiv, „Eldorado”. Sunt prezente doar în magazinele acestor lanțuri. Niciun Elenberg, să zicem, nu poate fi găsit în Technosil.

Dar Bork, care se promovează ca echipament german, este disponibil în aproape toate magazinele, în ciuda faptului că este un brand al lanțului Electroflot. Dar Bork are un avantaj - un design brutal, foarte atractiv și un segment de preț mediu, în timp ce produsele sub cele trei mărci de mai sus sunt foarte ieftine.

Compania Milagro (în spaniolă - miracol) este pe piață din 1998 și este specializată în cafea instant. După cum spune directorul de marketing al companiei, Nikita Morev, când tocmai începeau să lucreze, clienții noștri aveau mai multă încredere în producătorii occidentali de băutură revigorantă, motiv pentru care a trebuit să apelăm la un nume străin. Milagro este fabricat în Europa și Rusia, sediul principal al companiei este situat în Germania.

Brandurile Greenfield, Tess și Jardin aparțin companiei din Sankt Petersburg Orimi Trade, iar Curtis & Patridge aparține producătorului May. „Cumpărătorul vrea să creadă că marca pe care o alege este făcută din apa unică a singurului ghețar pierdut din lume din Oceanul Pacific, conform rețetei descoperite accidental a unui trib dispărut de aborigeni din Noua Zeelandă. Și ceea ce este deosebit de important este că este dispus să plătească bani în plus pentru asta”, spune Kirill Dubinsky, director planificare strategicăși dezvoltarea afacerii agenției de creație „Aurora”.

Ceaiul Greenfield este poziționat în segmentul de preț premium așa cum este produs la comandă și sub controlul Greenfield Tea Ltd., care a fost înființată la 10 august 2003 în Marea Britanie de producătorul de ceai din Sankt Petersburg Orimi Trade. În câteva săptămâni, produsele sale au apărut piata ruseasca. Ambalajul arată site-uri cu domenii din Marea Britanie și adrese din Londra. Cu toate acestea, informații despre istoria companiei nu sunt indicate pe acestea.

Cosmetice

A fost nevoie de un an întreg pentru a găsi un cuvânt nou pentru „Linia Rusă”. Drept urmare, au decis să sintetizeze cuvintele faber (master) și „lik” (lic). Atât pentru urechile străine, cât și pentru cele rusești, cuvântul este nou și, conform ideii producătorului, ar trebui să evoce în asociațiile cumpărătorilor cu faimosul Faberge.

Anul acesta, Faberlic a realizat în mod special un sondaj în rândul clienților săi, cu ajutorul căruia a aflat că 30% o iau pentru producator rus, 29% - pentru una străină, iar 24% cred că aceasta este o producție comună. De fapt, cosmeticele sunt fabricate la două fabrici - în Balashikha și regiunea Moscova, folosind, totuși, materii prime și dezvoltări de la companii străine.

Haine și pantofi

Lanț de magazine Sela haine, fiind un brand rusesc, fundamental nu își traduce sloganul Feel The Same în rusă, care are deja 10 ani, aproape la fel de vechi ca rețeaua în sine.

Nici un cizmar Carlo Pazolini nu există și nu a existat niciodată. Cu siguranță sună grozav. Încântă urechile fiecărei femei care trăiește cu convingerea fermă și corectă că cei mai buni pantofi din lume sunt italieni. Carlo Pazolini Group este numele firma ruseasca, care are propriile fabrici de încălțăminte în Rusia și China și o rețea de magazine de marcă.

TJ Collection, care, după cum scriu în comunicatele de presă, „a fost creată în Marea Britanie în 1992”, produce pantofi sub trei ani. mărci comerciale: Colecția TJ, Chester și Carnaby. Toate sunt produse, iar judecând după comunicate de presă, la „familie producția de încălțăminte Italia și Spania folosind muncă manuală" Totul a fost gândit până la cel mai mic detaliu. Fiecare brand are propriul public țintă. Colectia TJ este achizitionata de femei din clasa de mijloc constiente de moda; Chester - iubitori de pantofi clasici de înaltă calitate; Carnaby - tineret. Un singur lucru i-a surprins pe clienți - când aceștia, plecând în Anglia pentru afaceri sau în vacanță, au încercat să găsească un magazin cu marca lor preferată, nu a rezultat nimic.

Omul de afaceri din Rostov, Vladimir Melnikov, coase blugi, haine din denim, tricotaje pentru copii și adulți în Rostov și nicăieri altundeva. Este foarte mândru de succesul întreprinderii sale și, în general, pledează pentru producătorii autohtoni. Dar, cu toate acestea, cele două mărci ale sale se numesc Gloria Jeans și Gee Jay. Deși merită subliniat aici că originea companiei nu a fost niciodată ascunsă, ci, dimpotrivă, a fost subliniată în toate modurile posibile.

Compania din Sankt Petersburg „August Plus” produce și vinde îmbrăcăminte pentru femei sub brandul Oggi - foarte discret și simplu, dar, pe de altă parte, la modă și elegant. De aceea, profesorii, finanțatorii și alte femei stricte care nu pot experimenta cu adevărat stilul adoră să-l cumpere. Cuvântul oggi în sine este italian („Astăzi”), așa că majoritatea clienților consideră că marca este italiană.

Pantofii Ralf Ringer sunt în mod tradițional considerați fie germani, fie austrieci. Dar, de fapt, este produs în fabrici din Moscova, Vladimir și Zaraysk. În același timp, managerii companiei acordă de bunăvoie interviuri diverselor persoane publicații de afaceri, vorbind cu entuziasm despre originile noastre și despre modul în care acestea dezvoltă producția și modernizează fabricile.

Nici lanțul de pantofi Tervolina nu ascunde locul de producție: se coase pantofii în Togliatti, la fabrica Leader. Și nu au venit intenționat cu numele Tervolina, acesta datează din vremurile în care compania nu își coasea pantofii, ci îi importa din Cehia și Ungaria.

Camelot, un brand de pantofi ultramoderni pentru tineret, este și al nostru. Istoria companiei Camelot a început în 1996 odată cu deschiderea magazin mic, unde au fost prezentate colecțiile „Grinders”, „Dr Martens”, „Shellys”, etc. Dar nu toată lumea își putea permite acești pantofi din cauza prețului ridicat. Din 1999, au apărut aproape aceiași pantofi, dar fabricați nu în Marea Britanie și SUA, ci în Polonia și China sub controlul unei companii rusești. Și, prin urmare, accesibil tinerilor.

Papetărie Erich Krause și tehnologii pentru ferestre Proplex

Bork Electronic, Vinzer Corporation și Vitesse France au indus în eroare clienții indicând că și-au fabricat produsele în Europa.

Împreună cu Derevyanchenko, Evgeniy Nazarov, fondatorul mărcii mai puțin cunoscute de aparate de uz casnic Vigor (derivat din engleza viguros - curajos, puternic), a fost înregistrată în Ungaria. La Moscova, biroul Vigor este situat într-o cameră închiriată de la uzina Vympel, unde stau 20 de persoane, sunt toate modelele de electrocasnice și se simte un miros plăcut de borș de la cantina fabricii.
Directorul comercial Vigor, Alexander Nazarov, nu ascunde faptul că toate aparatele lor de uz casnic, ca orice altă companie rusă, sunt cumpărate în țările din Asia de Sud-Est, asamblate în aceleași fabrici și adesea nu sunt doar similare ca aspect, ci la fel. „Venim în fabrici, ne uităm la ceea ce ne oferă, alegem modelele care ne plac și ne convinem asupra prețului pentru care vor pune numele mărcii noastre pe ceainic”, spune el „Nu are sens să ne dezvoltăm pe al nostru design: este scump și nu contează.”

Marca Scarlett (deținută de Arima Holding Corp., o creație comună a chinezilor și rușilor), producător al celor mai cumpărate ceainice din Rusia, a fost înregistrată în Anglia în 1996 și a fost numită după Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butler publicul a fost văzut de fondatorii brandului predominant feminin, economic, dar nu străin de clasicii literaturii și romantismului.

Dacă cumpărătorul face alegerea celor mai simple aparate de uz casnic doar pe baza prețului, atunci este deja foarte dificil să vândă ceva mai complex decât un fier de călcat sub mărci puțin cunoscute. Rolsen - un brand inventat în 1995 de absolventul MIPT Serghei Belousov - este folosit pentru televizoare, home theater, monitoare, telefoane mobile și mașini de spălat. Dar Rolsen nu și-a schimbat niciodată numele cu fiare de călcat. Compania a început prin asamblarea televizoarelor LG, iar acum își produce propriile televizoare la o fabrică din Fryazino (piesele sunt achiziționate din Asia de Sud-Est). Recent, Rolsen a avut cel mai mare succes în vânzarea de monitoare și televizoare, dintre care produce 150 de mii, respectiv 240 de mii de unități pe an. La aceeași fabrică din Fryazino, lângă Moscova, sunt fabricate toate televizoarele LG de 20, 21 și 25 de inchi vândute în Rusia.

Brandul Kaiser, care operează pe piață ca companie germană de la mijlocul anilor 90 și a fost inventat de tatăl său fondator Pavel Loginov, nu se preocupă nici de fleacuri. Acest brand saturează cu succes piața cu aparate de bucătărie de dimensiuni mari. Domnul Loginov o face la aceeași fabrică din Polonia, care produce și produse sub marca Hansa. De asemenea, mărcile Techno, Trony și Elenberg nu sunt niciodată occidentale. Acestea aparțin lanțurilor mari de retail Tekhnosila, Mir și, respectiv, Eldorado. Sunt prezente doar în magazinele acestor lanțuri. Niciun Elenberg, să zicem, nu poate fi găsit în Technosil.

Ceai-cafea

O altă companie, Kaffa Industries, cunoscută în Rusia pentru cafeaua instant, funcționează aici de doar trei ani. Numele său este alcătuit, ca și numele tipului de cafea, Kaffa Elgresso (Kaffa este numele provinciei din estul Africii unde, conform legendei, a apărut pentru prima dată cafeaua de băutură, iar elgresso este doar un cuvânt frumos inventat asta nu inseamna nimic). Kaffa produce cafea la două fabrici din regiunea Moscovei.
Brandurile Greenfield, Tess și Jardin aparțin companiei din Sankt Petersburg Orimi Trade, iar Curtis & Patridge aparține producătorului May. „Cumpărătorul vrea să creadă că marca pe care o alege este făcută din apa unică a singurului ghețar pierdut din lume din Oceanul Pacific, conform rețetei descoperite accidental a unui trib dispărut de aborigeni din Noua Zeelandă. Și ceea ce este deosebit de important este că este dispus să plătească bani în plus pentru asta”, spune Kirill Dubinsky, director de planificare strategică și dezvoltare de afaceri la agenția de creație Aurora.

Ceaiul Greenfield este poziționat în segmentul de preț premium așa cum este produs la comandă și sub controlul Greenfield Tea Ltd., care a fost înființată la 10 august 2003 în Marea Britanie de producătorul de ceai din Sankt Petersburg Orimi Trade. În câteva săptămâni, produsele sale au apărut pe piața rusă. Ambalajul arată site-uri cu domenii din Marea Britanie și adrese din Londra. Cu toate acestea, informații despre istoria companiei nu sunt indicate pe acestea. Cosmetice

Celebrul brand Faberlic a început în 1997 și a fost numit „Russian Line”. Înainte de aceasta, fondatorii săi, absolvenții Universității de Stat din Moscova, Alexey Nechaev și Alexander Davankov, au tranzacționat pe piața valorilor mobiliare. Apoi am încercat să producem suplimente alimentare și produse chimice de uz casnic, dar până la urmă ne-am hotărât să mergem în cosmetică. La început, compania a vrut chiar să joace pe faptul că era rusă. Dar cercetările au arătat lucruri paradoxale. Pe de o parte, femeile noastre apreciază cosmeticele rusești pentru naturalețea lor. Pe de altă parte, vor să vadă pe măsuța de toaletă ambalaje stilate, cu un nume cosmopolit.
A fost nevoie de un an întreg pentru a găsi un cuvânt nou pentru „Linia Rusă”. Drept urmare, au decis să sintetizeze cuvintele faber (master) și „lik” (lic). Atât pentru urechile străine, cât și pentru cele rusești, cuvântul este nou și, conform ideii producătorului, ar trebui să evoce în asociațiile cumpărătorilor cu faimosul Faberge.
Anul acesta, Faberlic a realizat în mod special un sondaj în rândul clienților săi, cu ajutorul căruia a aflat că 30% îl confundă cu un producător rus, 29% cu unul străin, iar 24% cred că aceasta este o producție comună. De fapt, cosmeticele sunt fabricate la două fabrici - în Balashikha și regiunea Moscova, folosind, totuși, materii prime și dezvoltări de la companii străine. Haine și pantofi

Lanțul de magazine de îmbrăcăminte Sela, fiind un brand rusesc, fundamental nu își traduce sloganul Feel The Same în rusă, care are deja 10 ani, aproape la fel de vechi ca și lanțul în sine.

Nici un cizmar Carlo Pazolini nu există și nu a existat niciodată. Cu siguranță sună grozav. Încântă urechile fiecărei femei care trăiește cu convingerea fermă și corectă că cei mai buni pantofi din lume sunt italieni. Carlo Pazolini Group este numele unei companii ruse care are propriile fabrici de încălțăminte în Rusia și China și o rețea de magazine de marcă.

TJ Collection, care, după cum scriu în comunicatele de presă, „a fost înființată în Marea Britanie în 1992”, produce pantofi sub trei mărci: TJ Collection, Chester și Carnaby. Toate sunt produse, din nou, judecând după comunicatele de presă, în „fabricii de pantofi de familie din Italia și Spania, folosind muncă manuală”. Totul a fost gândit până la cel mai mic detaliu. Fiecare brand are propriul public țintă. Colectia TJ este achizitionata de femei din clasa de mijloc constiente de moda; Chester - iubitori de pantofi clasici de înaltă calitate; Carnaby - tineret. Un singur lucru i-a surprins pe clienți - când aceștia, plecând în Anglia pentru afaceri sau în vacanță, au încercat să găsească un magazin cu marca lor preferată, nu a rezultat nimic.

Compania din Sankt Petersburg „August Plus” produce și vinde îmbrăcăminte pentru femei sub marca Oggi - foarte discretă și simplă, dar, pe de altă parte, la modă și elegantă. De aceea, profesorii, finanțatorii și alte femei stricte care nu pot experimenta cu adevărat stilul adoră să-l cumpere. Cuvântul oggi în sine este italian ("Astăzi"), așa că majoritatea clienților consideră că marca este italiană.

Pantofii Ralf Ringer sunt în mod tradițional considerați fie germani, fie austrieci. Dar, de fapt, este produs în fabrici din Moscova, Vladimir și Zaraysk. În același timp, liderii companiilor acordă de bunăvoie interviuri diverselor publicații de afaceri, vorbind cu entuziasm despre originile noastre și despre modul în care dezvoltă producția și modernizează fabricile.

Nici lanțul de pantofi Tervolina nu ascunde locul de producție: se coase pantofi în Tolyatti, la fabrica Leader. Și nu au venit intenționat cu numele Tervolina, acesta datează din vremurile în care compania nu își coasea pantofii, ci îi importa din Cehia și Ungaria.

Camelot, un brand de pantofi ultramoderni pentru tineret, este și al nostru. Istoria companiei „Camelot” a început în 1996 odată cu deschiderea unui mic magazin unde au fost prezentate colecțiile „Grinders”, „Dr. Martens”, „Shellys” și altele preţ. Din 1999, au apărut aproape aceiași pantofi, dar fabricați nu în Marea Britanie și SUA, ci în Polonia și China sub controlul unei companii rusești. Și, prin urmare, accesibil tinerilor.

Lanțul de magazine Sportmaster are o linie întreagă de o mare varietate de mărci de îmbrăcăminte și încălțăminte sport și casual. În cea mai mare parte, produsele sub aceste mărci sunt vândute chiar în magazine, dar magazine separate sunt întotdeauna deschise pentru O"STIN. Alte mărci Sportmaster: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, precum și echipamente sportive Torneo. Mulțumesc tuturor!

©2015-2019 site
Toate drepturile aparțin autorilor lor. Acest site nu pretinde autor, dar oferă o utilizare gratuită.
Data creării paginii: 25-07-2017

Bork Electronic, Vinzer Corporation și Vitesse France au indus în eroare clienții indicând că și-au fabricat produsele în Europa.

Acesta este rezultatul anchetei Serviciului Federal Antimonopol (FAS). Infractorii riscă o amendă de la 100.000 la 500.000 de ruble. Banii sunt mici pentru companie, dar dacă FAS demonstrează în instanță că Bork și-a indus în eroare clienții, prejudiciul reputației va fi semnificativ, compania își poate reduce cota de piață, consideră Alexander Onishchuk, președintele asociației RATEK, transmite Vedomosti.

Notă FAS

Încă din epoca sovietică, clienții noștri au o idee clară că mărcile străine pot servi drept standard global de calitate. Mai ales pentru cei care nu pot, antreprenorul rus oferă „calitate europeană la prețuri accesibile” - produse fabricate în China, Polonia și Rusia cu nume străine frumoase.

Președinte al Golder Electronics și proprietar al mărcii Vitek La începutul carierei, Andrey Derevyanchenko a combinat vânzarea de echipamente cu munca ca agent de securitate. Acum cinci ani a înregistrat marca Vitek în Austria. Numele provine de la cuvintele vita (în latină - viață) și tech (în sensul de tehnologie). Contrar credinței populare, nu există Vitka în afacerile companiei cu același nume. Locația de înregistrare permite Vitek să scrie „Producător: Austria” pe casete. Echipamentul domnului Derevyanchenko a fost poziționat inițial ca un produs de înaltă calitate la un preț cu 10-15% mai ieftin decât mărci similare, dar binecunoscute. Cu toate acestea, mai târziu, compania și-a putut permite să achiziționeze propriul birou de proiectare pentru a dezvolta modele unice de echipamente. Acum, domnul Derevyanchenko este mândru de fierbătorul pe care l-a dezvoltat anul acesta, cu lumini roșii care clipesc în jurul perimetrului și lumini de neon albastre strălucitoare.

Evgeny Nazarov, fondatorul unui brand mai puțin cunoscut de electrocasnice, a început și el împreună cu Derevyanchenko Vigoare(derivat din engleza viguros - curajos, puternic), este inregistrat in Ungaria. La Moscova, biroul Vigor este situat într-o cameră închiriată de la uzina Vympel, unde stau 20 de persoane, sunt toate modelele de electrocasnice și se simte un miros plăcut de borș de la cantina fabricii.
Directorul comercial Vigor, Alexander Nazarov, nu ascunde faptul că toate aparatele lor de uz casnic, ca orice altă companie rusă, sunt cumpărate în țările din Asia de Sud-Est, asamblate în aceleași fabrici și adesea nu sunt doar similare ca aspect, ci la fel. „Venim în fabrici, ne uităm la ceea ce ne oferă, alegem modelele care ne plac și ne convinem asupra prețului pentru care vor pune numele mărcii noastre pe ceainic”, spune el „Nu are sens să ne dezvoltăm pe al nostru design: este scump și nu contează.”

Marca Scarlett(deținută de Arima Holding Corp., o creație comună a chinezilor și rușilor), producător al celor mai bine vândute ceainice din Rusia, înregistrată în Anglia în 1996 și numită după Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butler. Pentru că publicul țintă a fost văzut de fondatorii brandului ca fiind predominant feminin, economic, dar nu străin de clasicii literaturii și romantismului.

Rolsen- un brand inventat în 1995 de absolventul MIPT Serghei Belousov - folosit pentru televizoare, home theater, monitoare, telefoane mobile și mașini de spălat. Dar Rolsen nu și-a schimbat niciodată numele cu fiare de călcat. Compania a început prin asamblarea televizoarelor LG, iar acum își produce propriile televizoare la o fabrică din Fryazino (piesele sunt achiziționate din Asia de Sud-Est). Recent, Rolsen a avut cel mai mare succes în vânzarea de monitoare și televizoare, dintre care produce 150 de mii, respectiv 240 de mii de unități pe an. La aceeași fabrică din Fryazino, lângă Moscova, sunt fabricate toate televizoarele LG de 20, 21 și 25 de inchi vândute în Rusia.

Nici brandului nu-i pasă de fleacuri. Kaiser, care operează pe piață ca companie germană de la mijlocul anilor 90 și a fost inventată de părintele fondator Pavel Loginov. Acest brand saturează cu succes piața cu aparate de bucătărie de dimensiuni mari. Domnul Loginov o face la aceeași fabrică din Polonia, care produce și produse sub marca Hansa.

Timbre Tehno, TronyŞi Elenberg de asemenea, niciodată occidental. Acestea aparțin lanțurilor mari de retail Tekhnosila, Mir și, respectiv, Eldorado. Sunt prezente doar în magazinele acestor lanțuri. Niciun Elenberg, să zicem, nu poate fi găsit în Technosil.

Dar Bork, promovându-se ca echipament german, este disponibil în aproape toate magazinele, în ciuda faptului că este un brand al lanțului Electroflot. Dar Bork are un avantaj - un design brutal, foarte atractiv și un segment de preț mediu, în timp ce produsele sub cele trei mărci de mai sus sunt foarte ieftine.

Și de asemenea:

Ceai-cafea

Companie Milagro(în spaniolă - miracol) este pe piață din 1998 și este specializată în cafea instant. După cum spune directorul de marketing al companiei, Nikita Morev, când tocmai începeau să lucreze, clienții noștri aveau mai multă încredere în producătorii occidentali de băutură revigorantă, motiv pentru care a trebuit să apelăm la un nume străin. Milagro este fabricat în Europa și Rusia, sediul principal al companiei este situat în Germania.

O altă companie, Kaffa Industries, cunoscută în Rusia pentru cafeaua instant, funcționează aici de doar trei ani. Numele lui este alcătuit, la fel ca și numele tipului de cafea. Kaffa Elgresso(Kaffa este numele provinciei din estul Africii unde, conform legendei, a apărut pentru prima dată cafeaua, iar elgresso este doar un cuvânt inventat de lux care nu înseamnă nimic). Kaffa produce cafea la două fabrici din regiunea Moscovei.

Mărci Greenfield , Tess , Jardin aparțin companiei „Orimi Trade” din Sankt Petersburg și Curtis și Patridge- producător „Mai”. „Cumpărătorul vrea să creadă că marca pe care o alege este făcută din apa unică a singurului ghețar pierdut din lume din Oceanul Pacific, conform rețetei descoperite accidental a unui trib dispărut de aborigeni din Noua Zeelandă. Și ceea ce este deosebit de important este că este dispus să plătească bani în plus pentru asta”, spune Kirill Dubinsky, director de planificare strategică și dezvoltare de afaceri la agenția de creație Aurora.

Ceai Greenfield este poziționat în segmentul de preț premium așa cum este produs la comandă și sub controlul Greenfield Tea Ltd., care a fost înființată la 10 august 2003 în Marea Britanie de producătorul de ceai din Sankt Petersburg Orimi Trade. În câteva săptămâni, produsele sale au apărut pe piața rusă. Ambalajul arată site-uri cu domenii din Marea Britanie și adrese din Londra. Cu toate acestea, informații despre istoria companiei nu sunt indicate pe acestea.

SI DE ASEMENEA:

Cosmetice

Brand faimos Faberlic a început în 1997 și s-a numit „Russian Line”. Înainte de aceasta, fondatorii săi, absolvenții Universității de Stat din Moscova, Alexey Nechaev și Alexander Davankov, au tranzacționat pe piața valorilor mobiliare. Apoi am încercat să producem suplimente alimentare și produse chimice de uz casnic, dar până la urmă ne-am hotărât să mergem în cosmetică. La început, compania a vrut chiar să joace pe faptul că era rusă. Dar cercetările au arătat lucruri paradoxale. Pe de o parte, femeile noastre apreciază cosmeticele rusești pentru naturalețea lor. Pe de altă parte, vor să vadă pe măsuța de toaletă ambalaje stilate, cu un nume cosmopolit.
A fost nevoie de un an întreg pentru a găsi un cuvânt nou pentru „Linia Rusă”. Drept urmare, au decis să sintetizeze cuvintele faber (master) și „lik” (lic). Atât pentru urechile străine, cât și pentru cele rusești, cuvântul este nou și, conform ideii producătorului, ar trebui să evoce în asociațiile cumpărătorilor cu faimosul Faberge.

Anul acesta, Faberlic a realizat în mod special un sondaj în rândul clienților săi, cu ajutorul căruia a aflat că 30% îl confundă cu un producător rus, 29% cu unul străin, iar 24% cred că aceasta este o producție comună. De fapt, cosmeticele sunt fabricate la două fabrici - în Balashikha și regiunea Moscova, folosind, totuși, materii prime și dezvoltări de la companii străine.

SI DE ASEMENEA:

Haine și pantofi

Lanț de magazine de îmbrăcăminte Sela, fiind un brand rusesc, fundamental nu își traduce sloganul Feel The Same în rusă, care are deja 10 ani, aproape la fel de vechi ca rețeaua în sine.

Fără cizmar Carlo Pazolini nu există și nu a existat niciodată. Cu siguranță sună grozav. Încântă urechile fiecărei femei care trăiește cu convingerea fermă și corectă că cei mai buni pantofi din lume sunt italieni. Carlo Pazolini Group este numele unei companii ruse care are propriile fabrici de încălțăminte în Rusia și China și o rețea de magazine de marcă.

TJ Collection, care, după cum scriu în comunicatele de presă, „a fost creată în Marea Britanie în 1992”, produce pantofi sub trei mărci: Colecția TJ , ChesterŞi Carnaby. Toate sunt produse, din nou, judecând după comunicatele de presă, în „fabricii de pantofi de familie din Italia și Spania, folosind muncă manuală”. Totul a fost gândit până la cel mai mic detaliu. Fiecare brand are propriul public țintă. Colectia TJ este achizitionata de femei din clasa de mijloc constiente de moda; Chester - iubitori de pantofi clasici de înaltă calitate; Carnaby - tineret. Un singur lucru i-a surprins pe clienți - când aceștia, plecând în Anglia pentru afaceri sau în vacanță, au încercat să găsească un magazin cu marca lor preferată, nu a rezultat nimic.

Omul de afaceri din Rostov, Vladimir Melnikov, coase blugi, haine din denim, tricotaje pentru copii și adulți în Rostov și nicăieri altundeva. Este foarte mândru de succesul întreprinderii sale și, în general, pledează pentru producătorii autohtoni. Dar, cu toate acestea, două dintre mărcile sale sunt numite Gloria JeansŞi Gee Jay. Deși merită subliniat aici că originea companiei nu a fost niciodată ascunsă, ci, dimpotrivă, a fost subliniată în toate modurile posibile.

Compania din Sankt Petersburg „August Plus” produce și vinde îmbrăcăminte pentru femei sub numele de marcă Oggi- foarte discret și simplu, dar, pe de altă parte, la modă și elegant. De aceea, profesorii, finanțatorii și alte femei stricte care nu pot experimenta cu adevărat stilul adoră să-l cumpere. Cuvântul oggi în sine este italian („Astăzi”), așa că majoritatea clienților consideră că marca este italiană.

Pantofi Ralph Ringer considerat în mod tradiţional fie german sau austriac. Dar, de fapt, este produs în fabrici din Moscova, Vladimir și Zaraysk. În același timp, liderii companiilor acordă de bunăvoie interviuri diverselor publicații de afaceri, vorbind cu entuziasm despre originile noastre și despre modul în care dezvoltă producția și modernizează fabricile.

Brandingul străin a început după prăbușirea URSS, când oamenii au cumpărat de pe piețe tot ce avea chiar și cel mai mic indiciu de origine occidentală. După criza din 1998, moda „Occidentului” s-a domolit - țara trecea deja cu greu, așa că s-au întors la rădăcini, la mărfuri cu nume rusești. Și de la începutul noului mileniu a crescut din nou. În primul rând, pentru că afacerea s-a schimbat și bunurile au început să fie produse la un preț mai mare categorie de pret, și în al doilea rând, oamenilor le plac încă mărcile „străine”, chiar dacă oamenii știu că de fapt acest aparat de uz casnic german este fabricat în Asia la comanda unui om de afaceri rus, dar acest ceai are doar litere englezești pe cutie.

Tehnică

Marca Scarlett(deținută de Arima Holding Corp., o creație comună a chinezilor și rușilor), producător al celor mai bine vândute ceainice din Rusia, înregistrată în Anglia în 1996 și numită după Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butler Pentru că publicul țintă a fost văzut de către fondatorii mărcii ca fiind predominant feminin, economic, dar nu străin de clasicii literaturii și romantismului.

Timbre Tehno , TronyŞi Elenberg de asemenea, niciodată occidental. Acestea aparțin lanțurilor mari de retail Tekhnosila, Mir și, respectiv, Eldorado. Sunt prezente doar în magazinele acestor lanțuri. Niciun Elenberg, să zicem, nu poate fi găsit în Technosil.

Și de asemenea:

Ceai-cafea

Mărci Greenfield , Tess , Jardin aparțin companiei „Orimi Trade” din Sankt Petersburg și Curtis și Patridge- Producator "May". „Cumpărătorul vrea să creadă că marca pe care o alege este făcută din apa unică a singurului ghețar pierdut din lume din Oceanul Pacific, conform rețetei descoperite accidental a unui trib dispărut de aborigeni din Noua Zeelandă. Și ceea ce este deosebit de important este că este dispus să plătească bani în plus pentru asta”, spune Kirill Dubinsky, director de planificare strategică și dezvoltare de afaceri la agenția de creație Aurora.

SI DE ASEMENEA:

Cosmetice

SI DE ASEMENEA:

Haine și pantofi

Omul de afaceri din Rostov, Vladimir Melnikov, coase blugi, haine din denim, tricotaje pentru copii și adulți în Rostov și nicăieri altundeva. Este foarte mândru de succesul întreprinderii sale și, în general, pledează pentru producătorii autohtoni. Dar, cu toate acestea, două dintre mărcile sale sunt numite Gloria JeansŞi Gee Jay. Deși merită subliniat aici că originea companiei nu a fost niciodată ascunsă, ci, dimpotrivă, a fost subliniată în toate modurile posibile.

Compania din Sankt Petersburg „August Plus” produce și vinde îmbrăcăminte pentru femei sub numele de marcă Oggi- foarte discret și simplu, dar, pe de altă parte, la modă și elegant. De aceea, profesorii, finanțatorii și alte femei stricte care nu pot experimenta cu adevărat stilul adoră să-l cumpere. Cuvântul oggi în sine este italian ("Astăzi"), așa că majoritatea clienților consideră că marca este italiană.

Lanț de pantofi Tervolina nici nu ascunde locul de producție: se coase pantofi în Tolyatti, la fabrica Leader. Și nu au venit intenționat cu numele Tervolina, acesta datează din vremurile în care compania nu își coasea pantofii, ci îi importa din Cehia și Ungaria.

Camelot, un brand de pantofi ultramoderni pentru tineret, este și al nostru. Istoria companiei „Camelot” a început în 1996 odată cu deschiderea unui mic magazin unde au fost prezentate colecțiile „Grinders”, „Dr. Martens”, „Shellys” și altele preţ. Din 1999, au apărut aproape aceiași pantofi, dar fabricați nu în Marea Britanie și SUA, ci în Polonia și China sub controlul unei companii rusești. Și, prin urmare, accesibil tinerilor.