Configurarea publicității contextuale pentru Google Adwords. AdWords Google: configurarea publicității contextuale

Bună ziua, dragi cititori. Astăzi continui articolele despre publicitatea contextuală. Să vorbim despre crearea unui anunț în Google AdWords.

Procesul de lansare și creare a unei campanii de publicitate în Google Adwords este destul de simplu. Dar înainte de a face anunțuri, trebuie să aveți un cont Google. Acesta poate fi fie un cont creat anterior, fie unul creat special pentru publicitatea dvs. pe Google. Un cont este creat literalmente în câteva minute și nu este mai greu de făcut decât înregistrarea pe VK.

Puteți accesa serviciul Adwords printr-un link direct adwords.google sau de pe pagina de pornire Google. Sub bara de căutare sau în partea de jos a paginii există o secțiune „Soluții de afaceri”. Făcând clic pe acest link, veți fi direcționat către o pagină în care Google oferă diverse soluții pentru dezvoltarea afacerii, dintre care una este AdWords. Selectați serviciul de care aveți nevoie și apoi accesați cont personal. Întreaga cale este construită intuitiv, așa că descrieți-o în detaliu. Deși dacă nu îl găsiți sau aveți dificultăți cu autorizarea în AdWords, scrieți în comentarii și vă voi ajuta.

Deci, să trecem la crearea reclamelor.

Dacă ai deja campanie de publicitate, adică dacă ai creat deja reclame înainte, atunci vei avea în față un meniu impresionant, pe care nu îl vei înțelege imediat. Vă spun imediat că va dura mult timp să înțelegeți contul dvs. personal în AdWords. În articolele mele viitoare voi încerca să reduc acest timp, astfel încât să înțelegeți rapid ce este acolo și ce este.

Pentru a începe să creați anunțuri, trebuie să selectați fila „Campanii”. Apoi, trebuie să faceți clic pe butonul roșu cu o cruce „Campanie”. Se va deschide un meniu pop-up. Acolo poți alege tipul de campanie publicitară, adică locul unde vor fi afișate anunțurile tale. Aceasta ar putea fi ca căutarea, sau rețeaua de display sau publicitate video. Alegerea depinde de scopurile și obiectivele pe care le stabiliți pentru publicitate.

Dacă tocmai ați creat un cont în AdWords, faceți mai întâi setările de bază alegând o țară, un fus orar și o monedă. Toate aceste setări sunt destul de simple și nu veți avea probleme cu aceasta. După aceasta, pagina de bun venit AdWords se va deschide în fața ta. Faceți clic pe butonul „Creați campanie”.

Deci, din acest moment, atât pentru primul, cât și pentru al doilea caz, se va deschide aceeași pagină, unde va trebui să configurați o campanie de publicitate. Va trebui să începeți configurarea cu numele campaniei de publicitate. Îi puteți numi cum doriți, dar de obicei numele reflectă specificul produsului sau serviciului promovat. De exemplu, dacă se face publicitate unui serviciu de curățenie, numele ar trebui să conțină cuvântul „curățare”. De asemenea, este necesar să indicați în nume tipul de site pe care îl alegeți pentru publicitate, adică „căutare sau km”, și este indicat de asemenea să indicați geotargeting. Ca rezultat, urmând exemplul nostru, ar trebui să obțineți ceva de genul „Curățenie (căutare/Moscova)” - aceasta înseamnă că facem publicitate pentru servicii de curățare selectând tipul „Numai rețeaua de căutare”, iar afișările vor fi numai la Moscova. De asemenea, puteți include grupuri în titlu dacă reclama este împărțită în ceva anume.

Odată ce v-ați hotărât asupra numelui, instalați funcționalitatea necesară. Vă sfătuiesc să alegeți subtipul „Toate funcțiile”, deoarece acest lucru vă va permite să vă personalizați publicitatea mai profesional și nu veți fi limitat în ceea ce puteți face atunci când o configurați.

Dacă ai de gând să promovezi aplicație mobilă, apoi trebuie să alegeți subtipul legat de publicitatea pentru aplicații.

Lăsați subtipul „Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare” pentru moment. Nu ai nevoie de asta acum.

Campanii precum „Interacțiunea cu o aplicație mobilă” sunt în prezent în testare beta și până acum funcționalitatea este disponibilă doar pentru anumiți agenți de publicitate. Dar puteți aplica și, de asemenea, puteți lua parte la testare.

În continuare trecem la alte setări

Dacă aveți deja o campanie publicitară, ale cărei setări coincid cu cea pe care o creați acum, atunci puteți selecta campania publicitară dorită în coloana „Încărcare setări” și toate setările se vor încărca automat și nu va trebui să pierde timpul cu asta.

Alegeți tipul dvs. de rețea. De obicei, dezactivez partenerii de căutare, deoarece permite reclamelor să apară nu numai în Căutarea Google, ci și pe site-urile partenere Google, cum ar fi AOL. Așa că recomand întotdeauna să rămâneți la căutarea Google numai pentru că căutarea Google este scopul pentru care este creat anunțul.

ÎN setări suplimentare direcționare, setați la fel ca în imagine. Trebuie să vă vizați exact publicul țintă, și nu ceea ce recomandă Google. Singura excepție este că Google recomandă corect. Dar merită menționat faptul că direcționarea depinde și de specificul afacerii tale. De exemplu, dacă aveți un hostel sau un hotel, atunci este mai bine să alegeți primul articol, deoarece cei care locuiesc într-o altă regiune și intenționează să vă viziteze orașul în curând ar putea fi interesați.

Alegerea unei strategii, stabilirea sumelor licitate, limitarea bugetului

După configurarea direcționării, treceți la alegerea unei strategii de licitare și la stabilirea sumelor licitate și a limitelor bugetare. Va exista un articol separat despre strategia de licitare, pentru că nu totul este atât de simplu pe cât ar putea părea.

Alegeți plata pe clic și rețineți că le veți seta manual.

Desigur, puteți alege să lăsați AdWords să le reglementeze singur, dar acest lucru nu este în întregime eficient și bugetul dvs. poate fi epuizat rapid și nu veți obține rezultatul dorit. Personal, sunt un susținător pentru a avea întregul proces sub controlul meu. Adevărat, durează mult, dar are un efect benefic asupra rezultatului.

AdWords în sine are o filă în aceste scopuri numită „Instrumente”. Există o secțiune „Planificator de cuvinte cheie” și în această secțiune selectați bugetul proiectat. Datele vor fi aproximative, dar acest lucru ne va permite să ne bazăm pe cel puțin unele date. Veți avea date exacte în aproximativ o săptămână, după începerea afișărilor de anunțuri.

Nu uitați să setați o limită de buget zilnic, altfel există șansa să vă pierdeți întregul buget în câteva zile.

Acest lucru are mult de-a face și cu metoda prin care sunt difuzate anunțurile. Dacă alegi metoda accelerată și nu stabilești o limită de buget, atunci există o mare probabilitate de a rămâne fără bani înainte de prânz, deoarece principiul este că prin metoda accelerată sarcina reclamei este să apară cât mai des posibil într-un perioadă foarte scurtă de timp. Prin urmare, dacă doriți ca anunțurile dvs. să fie afișate des și aveți mulți bani, atunci utilizați metoda accelerată. Vă sfătuiesc să utilizați afișarea uniformă a anunțurilor atunci când vă limitați bugetul. Acest lucru va da rezultatul dorit fără nicio accelerare. Dar totul, desigur, ca întotdeauna, depinde de scopurile și obiectivele publicității tale. Apoi, adăugăm diferite extensii la anunț.. Puteți posta un link către aplicația dvs. mobilă, dacă aveți una. Recenziile pot fi lăsate numai din resurse terțe și independente. Recenzii utilizatori obișnuiți, pe care le plasați pe site nu se va potrivi. Acestea sunt regulile Google.

Atingerea finală a acestei pagini va fi setările avansate. Aici trebuie să configurați un program dacă aveți de gând să difuzați anunțuri la o anumită oră, în loc să utilizați afișajele 24/7 care sunt setate în mod implicit. De asemenea, trebuie să selectați rotația de anunțuri necesară. Selectați „afișați anunțurile care au șanse mai mari de a obține clicuri”, astfel încât anunțurile cu performanțe scăzute să fie afișate mai rar, iar traficul să fie direcționat către cele mai multe anunțuri pe care se poate da clic.

Crearea anunțului în sine

După pagina de setări, vă aflați pe pagina de creare a anunțurilor. Aici vei scrie texte, titluri, cuvinte cheie. Dar mai întâi, dați un nume grupului dvs. de anunțuri. Puteți denumi grupul în mod similar cu titlul anunțului sau cuvântul cheie, dacă există unul pentru fiecare grup.

Titlu (până la 30 de caractere);

Rândul descriptiv 1 (până la 38 de caractere);

Rândul descriptiv 2 (până la 38 de caractere);

Adresa URL afișată (nume de domeniu);

Adresa URL țintă (adresa directă a paginii la care va duce linkul de la anunț).

* Când completați aceste câmpuri, dreapta se va afișa imediat anunt gata, adică poți vedea prin ochii potențialilor clienți cum va arăta anunțul tău.

Vă voi spune cum să scrieți un anunț eficient într-unul dintre următoarele articole!

Cuvinte cheie

După aceea, treceți la completarea câmpului cu fraze cheie. Nu mă voi concentra pe asta acum, pentru că voi scrie un articol separat despre lucrul cu cuvintele cheie, deoarece există o mulțime de nuanțe și capcane, iar fluxul principal de trafic depinde în mare măsură de cuvintele cheie.

Singurul lucru pe care îl voi spune este că cuvintele cheie ar trebui să reflecte în mod direct ceea ce faci și ceea ce caută publicul tău țintă. Dacă, de exemplu, vindeți flori proaspete, atunci nu are rost să folosiți cuvinte cheie legate de vânzarea de flori artificiale sau de vânzarea de arbuști - acestea nu sunt publicul dvs. Cuvintele cheie trebuie să atingă clienții țintă cât mai precis posibil, deoarece anunțurile sunt afișate pe baza expresiilor cheie. Și dacă reclamele nu sunt afișate publicului dvs., atunci pur și simplu vă veți irosi bugetul și nu veți obține clienți.

Minus cuvinte

După ce ați completat câmpul cu expresii cheie, puteți salva setările. De fapt, procesul principal de creare a unui anunț se termină aici. Finalizarea ar putea fi adăugarea de cuvinte negative. Dacă cineva nu știe ce este un cuvânt negativ, vă voi spune pe scurt. Cuvintele negative sunt interogări care nu corespund subiectului dvs. și nu pot afișa anunțurile dvs. În acest fel, blocați cererile de care nu aveți nevoie în avans. Este obligatoriu să includeți cuvinte negative. În caz contrar, traficul nedirecționat va ajunge pe site. Personal, pe lângă lista de bază de cuvinte în minus, folosesc și acele cuvinte pe care le identific în procesul de selectare a frazelor cheie. Rezultatul este o listă impresionantă, dar datorită acesteia există un flux mai bun de clienți potențiali. Dar merită să faceți o rezervare pe care trebuie să lucrați cu atenție cu cuvintele negative, deoarece puteți reduce toate solicitările și, ca urmare, nu primiți cantitatea necesară de trafic.

Concluzie

După ce ați configurat totul și ați completat contul pentru traficul de testare, campania de publicitate se va lansa automat. Și nu uitați să setați o limită de buget zilnic. Acesta este setat fie imediat în etapa de configurare a unei campanii de publicitate, fie poate fi modificat după lansare vizavi de fiecare campanie din coloana „Buget”.

Iată procesul simplu de creare a reclamelor în Google AWords. Desigur, acum am descris foarte puțin, pentru că crearea de reclame este o muncă foarte minuțioasă și trebuie abordată cu responsabilitate. Și dacă crearea de anunțuri în publicitatea contextuală ar fi ușoară, atunci toată lumea ar fi un guru în această chestiune. În articolele mele viitoare, voi descrie subtilitățile și nuanțele creării reclamelor, adică vom trece de la proces la eficiență.

Ne vedem în articolele următoare! Dacă aveți întrebări, întrebați în comentarii.

Faceți clic pe plus:

Selectați tipul:

Scopul campaniei de publicitate

Algoritmul Google vă oferă să alegeți dintre trei:

• Vânzare;

Scopul final al marketingului este profitul. Dar dacă nimeni nu știe despre afacerea ta, aceasta nu poate fi realizată imediat. Mai întâi trebuie să aduci trafic pe site. Dacă compania este familiară publicului, dar nu este suficient de mare baza de clienti, puteți începe cu clienți potențiali. Prin urmare, ne concentrăm mai întâi pe ceea ce ne străduim.

• Clienți potențiali;
• Trafic.

Odată ce selectați o țintă, gama de opțiuni pentru personalizare ulterioară se restrânge. Dacă aveți nevoie de toate funcțiile pe care AdWords le poate oferi, faceți clic pe opțiune fără a specifica un obiectiv:

După aceasta, sistemul întreabă ce rezultate dorim să obținem:

Nu trebuie să specificați nimic dacă niciuna dintre opțiuni nu este potrivită.

Faceți clic pe „Continuați” și ajungeți la setările campaniei.

Algoritm pentru configurarea unei campanii de publicitate în căutare

1) Titlu

• Vă recomandăm să debifați această casetă și să lăsați afișări numai pe Google. Nu există mulți parteneri în Rusia, așa că acest lucru nu va afecta în mod deosebit traficul;
• Dezactivăm Rețeaua de display deoarece avem o campanie de căutare.

Includeți sau excludeți locațiile din afișare:

Alt mod: faceți clic pe „Căutare avansată”, indicați o locație pe hartă și o rază pentru a ajunge la un public mai specific care se încadrează în ea. În plus - nu plătim pentru clicuri din toată Rusia dacă avem nevoie doar de rezidenți din Perm, de exemplu:

Pentru mai multe informații despre cum să configurați direcționarea hiperlocală pe Google, consultați acest articol:

Direcționarea în funcție de limbă depinde de limba browserului publicului. Este foarte posibil ca utilizatorul să se afle în Rusia și să formuleze interogări în rusă, dar caută pe google.com. Prin urmare, merită să adăugați și limba engleză.

5) Buget

Este mai bine să nu-l subestimați prea mult, astfel încât să fie suficient pentru spectacole.

Selectați o metodă de afișare. Cu accelerare, sistemul afișează reclame ori de câte ori este posibil. Cu cel standard, extinde suma pe toată durata afișărilor.

6) Pariuri

În mod implicit, Google solicită date despre țintă. Pentru a profita la maximum de o campanie, alegem direct o strategie. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe link:

Iată lista lor:

Cele automate nu vă permit să gestionați sumele licitate la nivel de expresie cheie. Dacă acest lucru nu este potrivit, alegeți ultima opțiune.

7) Setări suplimentare

Indicăm datele de început și de sfârșit și extindem întreaga listă de setări.

Tot ceea ce este evidențiat în roșu sunt extensii.

• Rotația anunțurilor

Primele 2 tipuri sunt disponibile în interfața actualizată (ultimele 2 sunt inactive):

Implicit este primul. Cum funcționează? În timpul căutării, creăm mai multe reclame pentru fiecare grup, iar sistemul îl selectează pe cel mai eficient pentru o anumită licitație.

Pentru a vă asigura că anunțurile sunt afișate la aceeași frecvență, a doua opțiune este potrivită.

• Program de afișare a anunțurilor

Dacă marca este destinată unui public larg, lăsați valoarea implicită „Toată ziua”.

Dacă anunțul și/sau pagina de destinație are un număr de telefon, difuzați anunțul într-un moment în care puteți primi apeluri de la clienți potențiali.

• Opțiuni de locație

1—reclamele vor fi văzute de utilizatori din alte regiuni;

2 - ai nevoie de un public dintr-o anumită locație;

Ultimele două opțiuni sunt pentru excluderea acestor categorii.

• Parametrii URL al campaniei

Important! Funcția AdWords: orice modificări pe care le faceți - titlu, text, etichetă - urmați-le noua versiuneîl înlocuiește pe cel precedent. Ca urmare, vechiul anunț împreună cu toate statisticile despre acesta este șters.

Pentru a preveni acest lucru, este mai bine să adăugați o etichetă în continuare atunci când creați un anunț printr-un șablon de urmărire.

Configurarea grupurilor de anunțuri

Specificați tariful pentru grup. Este utilizat în mod prestabilit pentru cuvintele cheie care nu au un set de sume licitate personalizate.

Introducem semantica colectată în câmpul liber. Puteți seta un cuvânt cheie pentru fiecare grup de anunțuri (metoda SKAG) sau puteți grupa cuvinte cheie similare, astfel încât acestea să conducă la o singură pagină de destinație.

Dacă nu există semantică, puteți indica site-ul și numele produsului în coloana din dreapta - Google va scoate automat posibilele cuvinte cheie din conținut. Nu adăugăm totul la rând pentru a evita traficul nedirecționat.

Crearea reclamelor

Pentru fiecare, completați câmpurile:

• Adresa URL finală - aici introducem adresa la care trimitem utilizatorii după ce facem clic pe anunț. Atentie! Aceasta nu este pagina principală a site-ului, ci o pagină de destinație care este cea mai relevantă pentru cerere și anunț;
• Titlul 1 se repetă în mod ideal fraza cheieîn întregime;

Pentru a potrivi mai exact interogarea dvs. cu anunțul dvs., puteți utiliza inserarea dinamică a cuvintelor cheie. Vedeți cum să utilizați acest instrument cu exemple.

• Titlul 2 - pentru informații despre beneficii suplimentare, promoții, reduceri etc. Pentru a înțelege ce este mai bine să indicați aici, este util.

După cum am menționat deja, orice modificări aduse anunțului în AdWords resetează statisticile la zero. Prin urmare, adăugăm tot ceea ce cel mai probabil trebuie să fie ajustat în viitor printr-un modificator. Pentru a face acest lucru, încărcăm un tabel cu opțiuni pe Google și le trage pe cele necesare în câmpurile de antet.

• Adăugăm cuvinte cheie în calea afișată pentru o relevanță mai mare;
• În parametrii URL a anunțului, setăm etichete UTM. Dacă este necesar, setați o adresă URL finală diferită pentru dispozitivele mobile.

Când un anunț este gata, restul poate fi creat în aceeași imagine și asemănare folosind butonul „Copiare”.

Lucrul cu cuvinte cheie Puține interogări

Mergem la fila „Cuvinte cheie”, vedem că unele au statutul „Puține Cereri”.

Aceste expresii sunt menționate în căutări de cel puțin 5-10 ori pe lună. Poate că sunt neclare, prea înguste în sens sau incorecte din punct de vedere gramatical și, prin urmare, irelevante. Sistemul estimează numărul de solicitări pentru ele per anul trecut peste tot în lume și abia apoi îl blochează.

Prezența lor nu afectează eficacitatea campaniei în ansamblu, așa că nu este nevoie să le ștergeți.

Și apoi introduceți adresa e-mailși parola pe care o utilizați pentru a accesa alte servicii Google.

Dacă nu utilizați serviciile Google, puteți înregistra un cont AdWords utilizând orice adresă de e-mail pe care o aveți.

Veți folosi aceste date în viitor pentru a vă accesa contul Google AdWords.

Pentru a vă conecta la contul dvs., accesați pagina, introduceți adresa de e-mail și parola specificate la crearea contului și faceți clic pe butonul Conectare.

2. Selectați publicul țintă

Selectarea unui public țintă se numește targeting (din engleză targeting - targeting). Când configurați direcționarea pentru prima dată, trebuie doar să selectați țările, regiunile sau orașele în care doriți să afișați anunțurile, precum și limba publicului țintă (de exemplu: rusă). Ulterior, vă puteți rafina direcționarea utilizând toate setările disponibile.

Instrucțiuni pas cu pas

3. Precizați bugetul pentru campania publicitară

Un buget de campanie este suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți pe publicitate pe zi. Dacă nu sunteți sigur ce buget să alegeți, încercați să începeți cu suma minimă cu care vă simțiți confortabil și să o creșteți treptat, după cum este necesar.

4. Setați costul pe clic

În secțiunea Oferte și buget, selectați opțiunea Licitare automată și specificați limita cost-pe-clic, de exemplu, 12 ruble. Această limită este suma maximă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru un clic pe anunțul dvs., de ex. pentru un vizitator al site-ului dvs. Cu toate acestea, costul real pe clic va fi în cele mai multe cazuri mai mic decât costul maxim pe clic și nu va fi niciodată mai mare decât acesta.

AdWords va selecta automat costul minim pe clic pentru a vă afișa anunțul în cea mai bună poziție în fiecare caz, asigurând numărul maxim de clicuri în limitele bugetului pe care îl setați.

Sfaturi utile

Experimentați cu costul pe clic. Nu vei pierde nimic! Daca intri si tu pret mic, anunțurile dvs. vor fi afișate mai rar, iar bugetul dvs. nu va fi cheltuit în totalitate. În acest caz, puteți crește limita CPC sau puteți extinde lista de cuvinte cheie.

Dacă bugetul dvs. este cheltuit complet, îl puteți crește sau optimiza lista de cuvinte cheie, adică suspendați cuvintele cheie scumpe și ineficiente și adăugați altele noi. Acest lucru va atrage și mai mulți vizitatori pe site.

5. Creați un grup de anunțuri

Grupurile de anunțuri vă permit să combinați mai multe variante de anunțuri pentru același produs sau serviciu. AdWords va afișa automat diferite anunțuri din grup unul câte unul, identificându-le pe cele mai populare, de ex. cele care primesc cele mai multe clicuri. Prin urmare, grupurile de anunțuri vă permit să încercați mai multe texte publicitareși alegeți-l pe cel mai eficient.

Tot ce trebuie să faceți în această etapă este să găsiți un nume pentru grupul de anunțuri.

Sfaturi utile

6. Creați un anunț

Pur și simplu introduceți un titlu pentru anunțul dvs., o scurtă descriere a produsului și adresa URL a paginii la care va fi direcționat utilizatorul când face clic pe anunțul dvs. Puteți modifica oricând textul publicitar.

Sfaturi utile

7. Alegeți cuvintele cheie

Un cuvânt cheie este un cuvânt sau o expresie care, atunci când este menționată în interogarea de căutare a unui utilizator, va afișa anunțul dvs. Este lista de cuvinte cheie care determină dacă utilizatorul va vedea o reclamă pentru produsul sau serviciul dvs. pe pagina cu rezultatele căutării.

Puteți adăuga sau elimina cuvinte cheie în orice moment.

Sfaturi utile

8. Creați variante suplimentare de anunțuri

Acest pas este opțional, dar vă recomandăm să îl utilizați. Pentru fiecare produs sau serviciu (adică în fiecare grup de anunțuri), puteți crea mai multe anunțuri. AdWords le va afișa pe toate în ordine, identificându-le pe cele mai populare, adică pe cele care obțin cele mai multe clicuri. Anunțurile populare vor apărea automat mai des, iar anunțurile nepopulare vor apărea mai rar. Puteți adăuga un anunț nou, precum și să corectați sau să ștergeți unul existent, în orice moment.

Nu vă fie teamă să experimentați cu copiere publicitară. Lucrând cu text, puteți crește procentul de tranziții de la publicitate la site-ul dvs. web (CTR), puteți îmbunătăți pozițiile în care este afișat anunțul și, de asemenea, puteți reduce costurile de publicitate.

Instrucțiuni pas cu pas

• În fila Campanii, în panoul din stânga, selectați grupul de anunțuri la care doriți să adăugați noul anunț.
• Faceți clic pe butonul Anunț nou (sub diagramă).
• Introduceți textul publicitar. Noul anunț va apărea pentru cuvintele cheie atribuite întregului grup de anunțuri.

Pentru a modifica textul publicitar, treceți mouse-ul peste el și faceți clic pe pictograma creion care apare în partea dreaptă.

9. Introduceți detaliile de plată

Introduceți detaliile dvs. și selectați unul dintre următoarele metode plată:

• transfer bancar;
• carduri de credit Visa și MasterCard;
• Webmoney sau Yandex.Money.

Clienții ruși ar trebui să specifice rubla rusă ca monedă.

Instrucțiuni pas cu pas

• Accesați fila Plată și selectați Setări de plată.
• Selectați o metodă de plată.
• Acceptați Termenii și condițiile AdWords și faceți clic pe butonul Salvați și activați.
• Indicați pentru cine este înregistrat contul: o persoană fizică sau o persoană juridică. Pentru persoanele fizice nu se emit facturi și nu se trimit documentele de raportare. Dacă sunteți persoană juridică:
  • Asigurați-vă că includeți numele complet al companiei (de exemplu: Alpha LLC) și asigurați-vă că selectați opțiunea Persoana juridicaîn domeniul corespunzător. Vă rugăm să rețineți: după salvarea setărilor, transferați contul din legal în individual sau invers nu este posibil.
  • Asigurați-vă că indicați detaliile corecte și complete ale organizației dvs. (TIN, KPP, adrese legale și poștale), deoarece acestea vor fi utilizate la emiterea facturilor și la trimiterea documentelor de raportare.
  • Vă rugăm să acordați o atenție deosebită faptului că, dacă aveți mai multe conturi AdWords, fiecare dintre ele va folosi un cont curent unic în care vor trebui efectuate plăți.
• Dacă ai certificat cadou, accesați fila Plată și selectați Setări de plată. Introdu codul în câmpul Valorificare cod.
• Efectuați o plată. Pentru a afla mai multe despre cum să efectuați o plată, vă rugăm să urmați linkul corespunzător: transfer bancar; card de credit/bani virtuali.
• Anunțurile vor începe să fie difuzate de îndată ce introduceți informații de plată valide și primiți prima plată în AdWords (suma minimă pentru prima plată este de 400 de ruble. Vă rugăm să rețineți că suma de plată include TVA de 18%!).
• Felicitări: ați creat cu succes prima campanie!

Nu lucrați încă cu Google AdWords?

Google AdWords vă oferă posibilitatea de a atrage trafic direcționat prin publicitate contextuală. Printre motoarele de căutareîn Rusia, Google ocupă locul al doilea, reprezentând puțin mai mult de 40% din interogările de căutare (Yandex are aproximativ 50), iar în ceea ce privește numărul de site-uri pe care este instalat AdSense, Google este înaintea Yandex cu YAN-ul său.

Anunțurile AdWords pot apărea în căutare:

Pe site-urile partenere:

• În ciuda interfeței aparent complexe, gestionarea campaniilor și a grupurilor de anunțuri este foarte simplă;
• Capacitatea de a configura în mod flexibil mulți parametri, de a crea experimente și rapoarte în două clicuri;
• Calitatea reclamelor afectează costul unui clic reclamele bune (cu un CTR ridicat) vor fi afișate de Google mai des și în poziții mai bune;
• Costul pe clic este mai mic decât în ​​Yandex, deoarece în AdWords există mai puțină concurență între agenții de publicitate (în multe zone, dar nu peste tot).

Crearea unei campanii

Pentru a utiliza Google AdWords, veți avea nevoie de un cont Gmail.

Google vă va sugera să utilizați AdWords Express. Aceasta este o versiune ușoară, potrivită pentru cei care nu doresc să configureze singuri afișarea anunțurilor. Aici puteți crea o campanie de publicitate în doar câteva minute, de exemplu, Google mi-a indicat imediat direcționarea geografică numai pe baza url-ului site-ului http://mediasimple.ru. Nu recomand să utilizați AdWords Express, așa că treceți la AdWords tradițional, care vă oferă mult mai multe opțiuni.

Pentru a crea o campanie, trebuie să specificați tipul acesteia, după cum puteți vedea, există mai multe opțiuni.

Rețeaua de căutare – anunțurile dvs. vor fi afișate numai în rezultatele căutării Google, precum și pe partenerii care folosesc căutarea companiei;

• Rețeaua de display – bannere pe site-urile care găzduiesc blocuri AdSense;
• Media contextuală și rețeaua de căutare este o metodă combinată;
• Cumpărături Google – opțiune bună pentru vânzarea de bunuri specifice;
• Video – pentru cei care au un videoclip publicitar, acesta va fi afișat pe YouTube și alte site-uri;
• Campanie pentru aplicații – publicitate pentru aplicații.

Soluția optimă este crearea de campanii separate pentru Rețeaua de display și Rețeaua de căutare. Publicitatea pe site-urile partenere are propriile sale specificități, așa că este mai bine să creați anunțuri separat. De exemplu, acolo puteți activa plata pentru afișări, nu pentru clicuri.

Vi se va cere să selectați un tip de anunț, aici este mai bine să selectați imediat „Toate funcțiile”, ceea ce vă permite să utilizați video și grafică. „Standard” vă va permite să creați și să afișați numai anunțuri text.

Tipul de dispozitive pe care vor fi afișate anunțurile dvs. nu poate fi specificat în această etapă, așa că vă rugăm să introduceți locația dvs. După cum puteți vedea, puteți nu numai să adăugați o anumită regiune, ci și să o excludeți. Mai jos, Google îmi oferă să afișez reclame, inclusiv pe site-uri în limba engleză, nu voi profita de această ofertă, am nevoie doar de limba rusă.

Acum trebuie să alegeți o strategie de pariere.

Puteți vedea că există șase strategii automate care vor stabili prețul în sine și puteți specifica doar un buget zilnic. De asemenea, este posibil să setați manual un preț pe clic, este mai bine să selectați această opțiune, ceea ce voi face în exemplul meu. Cert este că strategiile automate nu vă vor permite să vă optimizați campania publicitară setările manuale sunt aproape întotdeauna mult mai profitabile; Vă voi spune mai multe despre strategia de pariere mai jos.

Și nu în ultimul rând, puteți specifica informații suplimentare pentru toate reclamele simultan:

• Locație – afișează adresa și numărul de telefon;
• Linkuri suplimentare – capacitatea de a adăuga link-uri rapide către pagini individuale ale site-ului la anunț;
• Apel – când este afișat dispozitive mobile, utilizatorul vă poate suna imediat făcând clic pe numărul de telefon.

Acum trebuie să creăm un grup de anunțuri. Setările inițiale nu ar trebui să provoace probleme speciale, captura de ecran arată câmpurile completate, de asemenea, rețineți că o previzualizare a anunțului dvs. este disponibilă în partea dreaptă.

• Titlul trebuie să conțină o frază cheie, aceasta crește eficiența reclamei;
• Textul trebuie să aibă un îndemn la acțiune;
• Dacă puneți un punct la sfârșitul primului rând al descrierii, textul va fi afișat în primul rând:

• Dacă aveți reduceri, promoții și alte oferte benefice clientului, indicați acest lucru în textul publicitar.

Acum trebuie să specificați cuvinte cheie, puteți vedea că Google însuși vă oferă categorii de cuvinte din care le puteți alege pe cele potrivite pentru dvs. Cuvintele cheie trebuie să fie relevante pentru anunțul dvs. Aveți două opțiuni: adăugați imediat cuvinte cheie sau sări peste acest pas și folosiți planificatorul de cuvinte cheie, despre care voi vorbi mai jos.

Trebuie să știi foarte multe nuanță importantă selecția de cuvinte cheie în Google. În mod implicit, toate cuvintele cheie sunt setate la potrivire amplă, ceea ce înseamnă că anunțul dvs. va fi afișat folosind diferite forme de cuvinte, ceea ce nu este întotdeauna acceptabil. Puteți schimba acest lucru în setări:

Fie scrieți cuvintele între ghilimele, fie înconjurate de . Dacă scrieți o expresie cheie între ghilimele, atunci aceasta va permite potrivirea expresiei, de exemplu, „cumpărați o vacă” poate fi afișată pentru interogările „cumpărați și vindeți o vacă”, „cumpărați o vacă”. Dacă introduceți [cumpărați o vacă], atunci anunțul va fi afișat numai pentru această solicitare dacă solicitarea este introdusă cu o eroare (cumpărați o vacă), atunci anunțul dvs. va fi afișat în continuare;

Mai jos trebuie să indicați suma licitată pe clic, apoi faceți clic pe „Salvați” și veți fi redirecționat către pagina campaniei.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Multe depind de selectarea corectă a cuvintelor cheie, este mai bine să folosiți imediat un planificator de cuvinte cheie. Există posibilitatea de a selecta automat cuvinte cheie după adresa URL a site-ului sau după cheile specificate, precum și după bunuri sau servicii. Am intrat asa:

Lucrul bun despre Planificatorul de cuvinte cheie este că vă arată numărul de căutări pe lună și suma licitată recomandată. Am obtinut acest rezultat:

Se vede clar că în interogările cu cuvântul „Kazan” există foarte puține impresii, dar rata este mult mai mică. Cu toate acestea, voi adăuga cuvinte cheie doar cu cuvântul „Kazan”, dacă aș avea un anunț cu textul „Promovare site”, fără referință geografică, atunci aș putea alege alte opțiuni. Dar cuvintele cheie trebuie să se potrivească cu textul anunțului, altfel eficacitatea acestuia scade foarte mult, iar conversia prin clic va fi scăzută.

Adăugați cuvintele potrivite în plan, apoi faceți clic pe „Vizualizare plan”.

Acum veți înțelege de ce nu am introdus imediat cuvinte cheie în setările campaniei. Aveți posibilitatea de a transfera planul selectat în grupul dvs. de anunțuri, faceți clic pe „Salvați în cont” și selectați „Adăugați la grupul de anunțuri existent”.

Aveți posibilitatea de a utiliza Google Keyword Planner și de a crea grup nou reclame, în viitor este mai bine să faceți acest lucru imediat, deoarece este mult mai convenabil. Ei bine, acum revenim la campania creată de noi și acolo vedem că toate cuvintele cheie au fost deja adăugate:

Rețineți că Planificatorul de cuvinte cheie AdWords adaugă expresii fără ghilimele, acestea au potrivire amplă, așa că evidențiați toate cuvintele cheie (sau dorite) și selectați un tip de potrivire:

Lucrul cu reclame în Google AdWords

În exemplul meu, am creat un anunț, deși, de fapt, am nevoie de cel puțin două pentru aceste cuvinte cheie. Separat pentru „dezvoltare” și separat pentru „promovare”, deoarece acestea sunt servicii diferite care necesită anunțuri și grupuri de cuvinte cheie diferite.

În această interfață este posibil să creați orice alte tipuri de reclame, să încercăm să creăm una grafică. Rețineți că pentru anunțurile grafice (care includ anunțuri imagine), trebuie să creați o campanie separată. Pur și simplu pentru că specificul reclamelor este diferit, setările pentru anunțuri text nu sunt întotdeauna potrivite pentru cele afișate.

Dacă ați uitat să selectați tipul „Toate funcțiile” în setările campaniei, atunci acest meniu nu vă va fi disponibil, va trebui să modificați setările (acest lucru se poate face oricând). Pentru a crea un anunț imagine, veți avea două opțiuni:

• Încarcă-l pe al tău;
• Lăsați Google să-l creeze singur, specificând adresa URL a site-ului.

Am ales a doua varianta, rezultatul a fost cam asa:

Dacă una dintre opțiuni vi se potrivește, atunci va trebui doar să specificați titlul și textul făcând clic pe „Editare”. După cum puteți vedea, mai multe opțiuni sunt destul de acceptabile și pot fi utilizate. Când toate opțiunile eșuează, este mai bine să creați propria dvs. De asemenea, veți avea ocazia să schimbați culorile de fundal și ale butoanelor opțiunilor sugerate de Google.

Selectând „Galeria de formate de anunțuri”, puteți crea alte tipuri de anunțuri:

Acolo puteți încărca ambele opțiuni proprii și puteți utiliza șabloanele propuse care pot fi personalizate. Desigur, această funcție nu este disponibilă pentru anunțurile video și casetele lightbox, unde va trebui să încărcați propriul conținut.

interfață Google AdWords pentru începători Pare foarte complicat, există multe elemente de meniu, un număr mare de setări, dar, de fapt, îl poți stăpâni destul de repede. Mai sus, m-am uitat la setările de bază necesare pentru a crea reclame, restul vă permit să le personalizați mai fin și oferă, de asemenea, oportunități de analiză. În continuare, voi vorbi despre alte funcții utile AdWords.

Experimente

După cum știți, în publicitatea contextuală este necesar să se efectueze teste separate (testare A/B), care vor optimiza costurile, vor crește CTR și conversia. Google AdWords ne oferă un instrument convenabil încorporat pentru astfel de testare. Pentru a face acest lucru, în setările campaniei trebuie să bifați „Setări avansate” (dacă sunt dezactivate), apoi selectați „Configurați experimentul”.

Trebuie să indicați imediat începutul și sfârșitul experimentului, precum și raportul licitațiilor dintre grupul experimental și cel de control. Chiar aici sunt link-uri către posibilitatea de a modifica parametrii campaniei, anunțul sau lista de cuvinte cheie.

Creați un anunț experimental. Pentru a face acest lucru, copiați unul existent și apoi faceți-i modificări. După aceasta, anunțul modificat trebuie să fie conectat la experiment, puteți face acest lucru:

După aceasta, puteți rula experimentul pe pagina de setări. Făcând clic pe „Segment”, puteți selecta parametrul după care doriți să evaluați rezultatele experimentului. Puteți compara:

• Diverse opțiuni de antet;
• Text publicitar, prezența și absența cuvintelor precum „reducere”, „promoție”, „gratuit”;
• Culoare și design de reclame grafice;
• Dimensiuni si amplasare;
• Opțiuni de cuvinte cheie diferite.

Puteți veni cu o mulțime de opțiuni dacă aveți idee interesanta, merită testat, este bine că AdWords are această caracteristică încorporată în mod prestabilit și nu trebuie să utilizați servicii terță parte.

Urmărim eficiența

Eficiența este evaluată în funcție de diferiți parametri, care depind de sarcinile dvs. Cel mai adesea acestea sunt economice și indicatori financiari sau alte acțiuni vizate (înregistrare etc.), adică conversie.

Obiectivele și acțiunile țintă pot fi urmărite din folosind Google Analytics, pentru aceasta trebuie să-l conectați la AdWords. Analytics oferă oportunități foarte largi de urmărire a obiectivelor, puteți citi mai multe în articolul „Google Analytics”, unde am acordat o atenție deosebită acestui punct;

Puteți urmări manual apelurile, păstrând propriile evidențe sau puteți utiliza capabilitățile încorporate ale Google AdWords. Căutați-le în meniul „Instrumente”, secțiunea „Conversii”. Ni se va oferi să urmărim apelurile într-unul din trei moduri.

Pentru Rusia, este disponibilă doar ultima opțiune, care urmărește clicurile pe un număr de telefon în versiunea mobilă. Desigur, datele vor fi incomplete, dar în orice caz, conectarea acestei funcții va fi utilă.

De asemenea, Google face posibilă adăugarea de etichete la un site pentru a urmări anumite acțiuni ale vizitatorilor, adăugarea de cod la o aplicație pentru a monitoriza descărcările acesteia sau modul în care utilizatorii interacționează cu aceasta. Este posibil să importați date din alte sisteme.

Strategia de pariuri

După cum am scris mai sus, strategiile automate pot fi, desigur, utilizate, dar stabilirea manuală a prețurilor obține de obicei rezultate mai bune. AdWords funcționează pe principiul unei licitații; cu cât ofertele sunt mai mari, cu atât este mai mare probabilitatea ca anunțul dvs. să fie afișat.

Dacă suma licitată CPC recomandată este prea mare pentru dvs., vă recomandăm să încercați să modificați cuvintele cheie și setările pentru public, deoarece acest lucru vă poate afecta prețul. Adevărat, nu trebuie să uităm că în acest caz audiența potențială va deveni mai mică, motiv pentru care creează mai multe grupuri de anunțuri în loc să adauge toate cuvintele cheie într-un singur și pentru un public larg.

Adică, puteți crea un anunț pentru a afișa o audiență condiționată de o mie de persoane și să plătiți 100 de ruble pe clic, sau puteți crea zece anunțuri, să le afișați unui public de o sută de persoane și să plătiți 50 pe clic, deoarece există mai puțină concurență. Rezultatul va fi și mai bun, deoarece reclamele vor fi adaptate mai precis grupului țintă.

Plata pentru afișări este disponibilă numai în Rețeaua de display (pe site-urile partenere Google, această opțiune nu este disponibilă în căutare). Dacă doriți să utilizați plata-pe-afișare, va trebui să creați o campanie separată. Acolo vi se vor oferi următoarele obiective:

Eficiența plății pentru afișări depinde foarte mult de anunțul dvs., dacă nu are mare succes, atunci această opțiune poate fi mult mai costisitoare decât clicurile;

Ce altceva este util în Google AdWords?

Merită să vă uitați la secțiunea „Optimizare” uneori, acestea arată recomandări pentru campania dvs. Google vă poate sugera cuvinte cheie noi, vă poate schimba bugetul, vă poate modifica sumele licitate și vă poate oferi alte sfaturi. Bineînțeles, nu ar trebui să le urmărești nepăsător, dar le poți citi, uneori se întâmplă cu adevărat informatii utile, pe care l-ați omis când creați anunțuri.

Remarketingul este o caracteristică utilă pentru unele companii, puteți citi mai multe despre aceasta în acest articol.

„Operațiunile în bloc” fac posibilă automatizarea multor procese în AdWords, această funcționalitate va fi utilă pentru cei care lucrează cu un număr foarte mare de anunțuri; Posibilitățile de acolo sunt largi, puteți chiar să vă creați propriile scripturi pentru a se potrivi nevoilor dumneavoastră.

Biblioteca comună stochează articole care pot fi utilizate în diferite campanii sau anunțuri. Dacă știți sigur că aveți o mulțime de date care pot fi folosite în mod repetat, atunci este recomandat să le adăugați în bibliotecă, acest lucru vă va simplifica și vă va accelera munca în viitor.

Merită să adăugați cuvinte cheie negative în biblioteca dvs. comună. De obicei, unul este potrivit pentru diferite reclame ale aceleiași companii. lista generala cuvinte cheie negative, deci este mai bine să le lucrați imediat și apoi să le adăugați la orice grup de anunțuri.

„Rapoarte” vă permite să creați rapoarte pentru o mulțime de parametri și în sub diverse forme. Acesta poate fi un tabel, o diagramă sau un grafic cu bare. Nu voi descrie această oportunitate AdWords în detaliu, deoarece există foarte bine ghid pas cu pas pentru crearea oricăror rapoarte.

Google AdWords pare mai complex decât Yandex Direct, dar, de fapt, vă oferă mult mai multe opțiuni. Care este mai bine din punct de vedere publicitar? Nu există niciun răspuns la această întrebare; totul depinde de modul în care vă configurați campania publicitară.

Salutare tuturor!

Continuăm să lucrăm cu Google. Tema lecției de astăzi este configurarea Google Adwords. Descoperi instrument nou publicitate contextuală.

Permiteți-mi să vă reamintesc că în ultima lecție ne-am uitat la , și, de asemenea, am creat un cont Google, de care vom avea nevoie acum și probabil întotdeauna. Ei bine, să trecem la treabă.

Apoi faceți clic pe „Autentificare”.

2. Introduceți adresa site-ului dvs. web. Într-un stadiu atât de timpuriu, acest lucru se face astfel încât sistemul să poată determina subiectul site-ului dvs. și să ofere o listă specifică de cuvinte cheie:

Asta e practic tot. A fost creat un cont în sistemul de publicitate contextual Google Adwords, putem trece la etapa următoare.

1. Primul pas este să decideți asupra bugetului zilei. Aici indicați suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți pe zi pentru publicitate. De exemplu, am 1000 de ruble în cont și vreau să fac publicitate timp de 10 zile, prin urmare, bugetul zilnic va fi de 100 de ruble:

2. Apoi trebuie să selectați publicul țintă, și anume, să indicați locația publicului, să selectați pe ce rețea doriți să faceți publicitate (căutare și (analog)) și să faceți o listă de cuvinte cheie.

Înainte de a face acest pas, vă recomand să citiți lecția dedicată.

Să mergem în ordine. Să începem cu locația.

După cum puteți vedea, în partea de sus a capturii de ecran există trei casete de selectare: toate țările, Rusia, o voi selecta eu. Deci, alegeți a treia opțiune și indicați aşezări, regiunile, republicile cărora li se aplică serviciile sau bunurile dvs.

După toate aceste manipulări, va trebui să plătiți pentru campanie și să o verificați din nou. Totul este destul de clar acolo.

Acesta nu este sfârșitul configurarii Google Adwords. Acum vă voi spune cum să creați o campanie publicitară direct în interfața Adwords și veți învăța și cum să creați grupuri de anunțuri.

De îndată ce faci tot ceea ce necesită sistemul, vei fi redirecționat către următoarea pagină:

Faceți clic pe butonul „Autentificare la cont”.

Așteptați să se încarce și... Bun venit la interfața Google Adwords.

Poți să găsești și să vezi dacă ești interesat de ce este unde.

Crearea unei campanii de publicitate.

În cele din urmă, trecem direct la crearea și configurarea unei campanii de publicitate cu drepturi depline. O vom configura numai pentru căutare, vom vorbi despre cum să configurați publicitatea în Rețeaua de display într-o altă lecție.

1. Mai întâi, accesați fila „Toate campaniile”, apoi faceți clic pe butonul „+ Campanie”:

2. Selectați tipul de campanie. Voi selecta rețeaua de căutare:

3. Apoi ajungem la pagina cu setările campaniei. Este diferit de cel în care am creat prima campanie în timpul procesului de creare a unui cont Adwords.

Deci, aici putem selecta funcționalitatea extinsă a campaniei, lucru pe care îl vom face bifând caseta de lângă elementul „Toate funcțiile”:

Acest lucru ne va permite să setăm direcționarea în timp (timpul de afișare a anunțurilor) pentru toate zilele săptămânii și, de asemenea, să setăm rotația anunțurilor, dar mai multe despre asta puțin mai târziu.

4. Între timp, faceți tot ce am făcut la etapa de creare a contului, adică indicați locația, stabiliți un buget zilnic. A da, apropo, când ajungi la buget, fii atent la acest buton:

Făcând clic pe el, veți vedea o listă de strategii, atât manuale, cât și automate. Alegeți manual, există doar unul aici, acest lucru vă va ajuta să vă economisiți bugetul în viitor.

6. Oooh, să trecem la partea cea mai interesantă, extensiile la anunțuri. Acestea ne vor ajuta să extindem vizual anunțul, ceea ce va avea un efect benefic asupra CTR și, prin urmare, asupra costului pe clic.

Doar bifați caseta de lângă extensia de care aveți nevoie și adăugați-o făcând clic pe acest buton:

Apoi introduceți textul necesar și furnizați un link;

7. Configurați direcționarea în timp. Aici indicați pur și simplu ora la care vor fi afișate anunțurile dvs. De exemplu, nu vreau ca reclamele să apară sâmbătă și duminică, așa că le elimin din program:

8. Rotația reclamelor. În această etapă de configurare a campaniei, selectați cea mai buna varianta anunţuri alternante. Sunt mai multe variante disponibile, recomand alegerea primei variante, deoarece acesta va fi un fel de test reclame, care va ajuta la identificarea unei opțiuni mai eficiente:

Salvați setările și treceți la pasul următor - crearea unui grup de anunțuri.

9. Un grup de anunțuri conține unul sau mai multe anunțuri și anumite cuvinte cheie pentru a promova un singur produs sau serviciu.

11. În această etapă, vom crea o listă de cuvinte cheie pentru grupul de anunțuri. Aici putem deja colecta mai multe lista exacta expresii pentru care vor fi afișate anunțuri. Apropo, după ce sistemul determină subiectul site-ului tău și sugerează cuvinte cheie, le va împărți și pe categorii, ceea ce este o veste bună.

Adăugați ceea ce aveți nevoie. Asta e tot.

Ei bine, de fapt, aici vom termina de configurat campania, tot ce rămâne este să plătim pentru ea și să obținem noi clienți.

După cum puteți vedea, configurarea Google Adwords nu necesită mult timp, dar necesită atenție. Dacă omiteți un detaliu, campania de publicitate nu vă va aduce ceea ce doriți.

Dar lucrul cu interfața Google Adwords provoacă adesea multe dificultăți, mai ales dacă conexiunea ta la internet nu este foarte bună. În acest caz, vă poate ajuta. Doar un super instrument.

La revedere!

Articolul anterior
Articolul următor