Începe în știință. Proiect de cercetare „Reclamă TV și copii” Proiect de cercetare privind dezvoltarea publicității în limba engleză

Acasă > Munca de cercetare

Trăim în regiunea de nord. Sistemul imunitar ne protejează de influențele externe factori nefavorabili, acesta este un fel de „linie de apărare” împotriva acțiunii agresive a bacteriilor, ciupercilor, virușilor etc.

Erosenko Daria

11 clasa "A". An fabricatie: 2013

La scoala invata la 4 si 5, nu sunt materii prioritare speciale, ii plac toate materiile.

A început să participe la conferințe științifice și practice din clasa a VIII-a, în clasa a X-a a ocupat locul I cu lucrări de cercetare despre istorie și limba rusă.

Ea participă activ la viața școlii: ajută la organizarea seriilor școlare, iar în 2010 a participat la aniversarea școlii.

În clasa a XI-a, a fost aleasă în funcția de președinte al consiliului elevilor de liceu.

Subiect:„Rolul reclamei în viața semenului meu”

Șef: Zakovryashina Zinaida Ivanovna

Lucrarea a fost scrisă în 2012.

MBOU „Școala secundară (completă) cuprinzătoare Krasnoshchekovskaya nr. 1”

Munca de cercetare

Finalizat:

Eroșenko Daya

Student 10 "a"

Supraveghetor stiintific:

Zakovryashina Z.I.

profesor de rusa si literatura

Krasnoshcekovo

Introducere

2 Partea principală

3. Concluzie ……………………………………………………………………………………14

4. Lista referințelor utilizate …………………………………………………………..15

5. Aplicare …………………………………………………………………………………...16

1.Introducere

În ultimele decenii, publicitatea a devenit însoțitor constant viata noastra. Îl vedem peste tot: la televizor, pe panouri publicitare, îl auzim la radio, îl citim în ziare și reviste. Ea, ca tot ce ne înconjoară, se schimbă. Devine mai luminos, mai expresiv, mai emoțional. Uneori este enervant, alteori are un efect magic. Multe expresii din texte publicitare intră în vorbirea noastră și devin aforisme.

Probabil că nu vom mai putea trăi fără publicitate. Dar trebuie să fim atenți la limbajul reclamei, să distingem binele de rău. Suntem interesați de publicitate de înaltă calitate făcută cu gust și umor. Dar aceasta nu este o artă ușoară, care necesită mult tact.

Relevanţă acest subiect este evident. Lumea modernă Este greu de imaginat fără publicitate. Dar până de curând nu știam nici măcar ce este publicitatea la televiziune și la radio.

Analizând această problemă, se așteaptă să rezolve o serie de probleme:

propune o modalitate de clasificare a publicității și indica modul de creare a acesteia

identificați trăsăturile limbajului publicității televizate și, de asemenea, demonstrați prin exemple ce influență are publicitatea asupra limbajului școlarilor moderni.

În procesul de lucru am propusipoteză: dacă publicitatea se bazează pe principiul erorii, analfabetă și compusă incorect, atunci ea duce la consolidarea erorilor de vorbire, gramaticale și ortografie în oral și scrisşcolari.

mi s-a datscopul muncii: Pe baza materialului colectat, studiați caracteristicile limbajului publicitar.

Obiect de studiu : publicitatea și influența ei asupra vieții școlarilor moderni.

Subiect de cercetare : limbajul publicitar, expresia și emoționalitatea acestuia.

Metode și tehnici de cercetare : observare, analiza surselor literare și informaționale, experiment, sondaj, vizionare și analiza publicității televizate.

2. Partea principală

Întâmpinăm publicitate peste tot: stând acasă în fața televizorului, ascultând radioul, în drum spre serviciu sau spre școală - oriunde ne-am afla, vedem sau auzim reclame, vorbind despre bunuri sau servicii.

În condițiile moderne de piață, nici unul întreprindere comercială nu poate desfășura afaceri cu succes fără publicitate într-o formă sau alta.

De multe secole, fiind o însoțitoare constantă a omului, ea se schimbă odată cu el. Cei mai vechi comercianți și-au stabilit legăturile cu clienții prin apeluri verbale directe. Zonele de vânzare au fost pline de strigăte puternice și repetate din partea vânzătorilor. Aceste mesaje au fost cele care au purtat caracteristicile esențiale publicitate modernăși alte mijloace de promovare a mărfurilor. Această caracteristică ne permite să definim această direcție de comunicare ca proto-reclamă. Nu întâmplător cuvântul „reclamă” provine din lat. reclamo (reclamare) - relua tipul, striga din nou, obiectează cu voce tare.

De exemplu, în Roma antică, comercianții recurgeau foarte des la serviciile vestitorilor pentru a face reclamă la bunuri. Un herald este o persoană special angajată de un comerciant ale cărei sarcini includ invitarea clienților și lăudarea bunurilor angajatorului.

În primul rând, publicitatea poartă informații, care sunt de obicei prezentate într-o formă concisă, exprimată artistic, încărcată emoțional și aducătoare de conștient. potenţiali cumpărători cele mai importante fapte și informații despre produse și servicii.

În prezent, dintre toate tipurile de publicitate, publicitatea televizată are cea mai mare influență asupra oamenilor. Poate că acest lucru se datorează în parte pentru că este imposibil de ignorat. Poți parcurge o reclamă dintr-un ziar, poți pur și simplu să treci pe lângă o reclamă stradală, dar nu poți scăpa de publicitatea televizată. La urma urmei, stăm cu toții în fața televizorului câteva ore pe zi. Alături de știri, programe de divertisment, lungmetraje, consumăm o cantitate imensă de tot felul de publicitate.

După analizarea acestei probleme, a fost posibil să se stabilească ce procent de timp pe zi este ocupat de publicitatea la televizor. În timpul unui episod al lungmetrajului „Always Say Always”, care a durat 2 ore, publicitatea a durat 30 de minute, ceea ce a reprezentat 25% din timpul difuzat de televiziune. Prin urmare, dacă determinăm timpul de difuzare a unei reclame pe zi, aceasta va fi de aproximativ 6 ore. Asta e mult.

Capacitatea de a atrage atenția cititorilor - cu un titlu, telespectatorilor - cu un videoclip;

Impactul reclamei asupra emoțiilor consumatorilor;

Puterea de influență asupra acțiunilor și deciziilor (dorința de a cumpăra cu siguranță acest produs);

Neobișnuit, non-standard, noutate de prezentare publicitară, manifestată în dorința de a urmări reclama până la capăt.

Astfel, publicitatea pare să controleze subconștient dorințele și acțiunile unei persoane; Adesea, produsul promovat este reținut cu fermitate și, atunci când apare întrebarea cu privire la achiziționarea unui anumit produs, cel mai adesea cumpărăm exact ceea ce se face reclamă la televizor.

Analizând material promotional, am reușit să identificăm și unele tipuri de publicitate televizată și să le combinăm în următoarele grupe: publicitate pentru produse alimentare „pentru toată lumea”; publicitate pentru serviciile diverselor companii; publicitate pentru diferite valori mobiliare; publicitate pentru parfumuri si medicamente; publicitate periodice campanie de abonament; publicitate pentru aparate de uz casnic; publicitate pentru mobilier; publicitate pentru vehicule.

Buna ziua!

Bună ziua

Și pentru nunta mea am nevoie de...

smoking?

Exact.

Cutterul meu este ocupat acum, dar vrei o ceașcă de cafea?

Cafeaua este atât de tentantă...

Ești atât de ușor de seduit. Te căsătorești în curând?

Nu, bunicul meu! A cincea oară! Vă puteți imagina?

Un gust rafinat, o întâlnire non-aleatorie!

Televiziunea digitală prin satelit este și mai accesibilă!

Sună și conectează-te!

Pe coasta Mării Negre

Printre păduri, munți stâncoși,

Credit pentru mobilier asigurat

Bunul unchi Chernomor.

Basmul devine realitate!

Mobila pentru birou, mobilier pentru casa,

Acum acordăm împrumuturi!

ReterSport este un vânzător pătrat, ciocolată excelentă într-un pachet practic. Ciocolata ReterSport cu o cantitate uimitoare de umpluturi delicioase. Încercați o varietate de arome de la ReterSport!

„Descoperirea energiei soarelui de dimineață cu noua terapie „PalmoliveAroma” cu propolis. Gelul de dus cu extract de propolis 100% natural si uleiuri esentiale revitalizeaza simturile si lasa pielea moale. Îți umple fiecare zi cu strălucire și vitalitate.

Ce este deosebit de important pentru dezvoltarea inteligenței? Așa e, echilibru de iod!

Medicamentul „Echilibrul de iod” ajută la dezvoltarea abilităților mentale.

Yum, yum, yum, yum!

Cumpără Mikoyan!

Cele mai recente știri de la Prostokvashino:

„Dragul nostru tată, mamă și unchi Fedor! Trăim minunat, după cum se spune, din ce în ce mai puternici. Laptele nostru a devenit și mai bun. Acum îl punem în sticle. Avem chefir și atâtea bunătăți! Și iaurturi cu fructe naturale! Prostokvashino este întotdeauna o poveste nouă!”

De exemplu: „Supa rapidă este o soluție rapidă pentru prepararea delicioasă!”

„Să luăm pudra obișnuită și noua pulbere Tide. Spălăm fața de masă cu pudră obișnuită - ca urmare, țesătura se deteriorează și rămân petele pe ea. Apoi spalam aceeasi fata de masa cu pudra Tide - fata de masa a devenit mult mai curata!

Ai încercat deja „Tide”? Atunci venim la tine!”

Așadar, limbajul publicitar ar trebui să fie scurt, precis, emoțional și, poate, non-standard, deoarece sarcina principală a reclamei este de a atrage atenția asupra articolului promovat. La televizor, acest lucru este ajutat atât de designul muzical, cât și de diferitele moduri de prezentare a acestuia.

Când am studiat principiul creării de publicitate, am folosit reclamă de la Channel One al televiziunii publice ruse.

DESPRE DISCURSUL ȘCOLARILOR MODERNI

Un număr mare de reclame ascultate și vizionate nu pot decât să afecteze limbajul copiilor și adolescenților.

Tinerii sunt consumatori universali mass-mediași publicitate, care, desigur, afectează negativ vorbirea orală și scrisă a majorității adolescenților. Există publicitate care este construită pe principiul erorii. Creatorul unei astfel de reclame nu are respect pentru sine sau pentru oameni. Este important pentru el să-și facă publicitate produsului; el crede că a venit cu o mișcare originală. Acest lucru este rău! Pentru că atunci când cuvintele scrise greșit apar adesea pe ecranele televizorului, copiii își amintesc cum sunt scrise și pronunțate și le folosesc incorect în vorbire și scris. Cuvintele împrumutate sunt de obicei folosite în publicitate pentru a atrage atenția consumatorilor. Dar, având o stăpânire slabă a normelor vorbirii ruse, agenții de publicitate au adesea probleme prin formatarea incorect și incorect din punct de vedere gramatical a textului, de exemplu: „Slăbește pentru totdeauna până la 10 kilograme!” Cum poate o persoană sănătoasă să digere această reclamă, cu atât mai puțin să cumpere acest produs? Sau altfel: „Revista pentru femei pentru bărbați și femei”. Cum poate o revistă pentru femei să fie și o revistă pentru bărbați? Creatorul acestei reclame în mod clar nu a înțeles sensul lucrării sale. De asemenea, agenții de publicitate folosesc adesea cuvinte care se disting prin noutatea lor în sunet, dar care nu au nicio semnificație nouă, practic nu este nevoie de aspectul lor, cu excepția atragerii atenției în reclame: sokos, Snickersney. Astfel de cuvinte sunt o trăsătură distinctivă a copiilor și adolescenților moderni.

„Distrează-te cu prietenii tăi” este o greșeală în publicitatea Fanta.

„livrare primară din fabrică”

„... haine...” în loc de „haine”

Dar nu se poate să nu menționăm influența pozitivă a publicității asupra vorbirii adolescenților: uneori publicitatea bazată pe opere de artă sau poezii devine publicitate în limbajul literar corect, iar lucrările devin cunoscute de toată lumea. De exemplu, poezia lui A. Blok „Noapte. Stradă. Lanternă. Farmacie...” după publicitate de succes ei știu totul pe de rost. Aș vrea să cred că va veni vremea când orice reclamă va deveni un exemplu al limbii literare ruse.

Sondajul rușilor:

Ca și în întreaga lume, atenția rezidenților ruși este cea mai atrasă de publicitatea televizată (61,2%). Mai mult de un sfert dintre ruși (26,2%) nu acordă deloc atenție niciunui tip de publicitate. Publicitatea în ziare și reviste poate fi de interes pentru 21% dintre respondenți. Alte tipuri de publicitate atrag mult mai puțină atenție din partea respondenților. Astfel, 14,9% dintre ruși acordă atenție publicității radio. Publicitatea pe panouri este capabilă să atragă 6,6% dintre respondenți, publicitatea pe transport - 4,7% dintre ruși. Publicitatea trimisă prin poștă atrage 2,5% dintre respondenți. Agenții de publicitate, precum și publicitatea pe Internet, sunt atenți la 0,5% dintre respondenți. Restul de 2% dintre participanții la sondaj le-a fost greu să răspundă.

Ancheta școlarilor de la școala nr.1 (clase superioare)

Ca rezultat al studiului și cercetării acestei probleme, pot trage următoarea concluzie:

În școala noastră, elevii din clasa 8-11 acordă cea mai mare atenție publicității la televiziune - 33% (vânzări telefoane mobileși echipamente electronice, chipsuri și băuturi carbogazoase, produse cosmetice, echipamente auto și publicitate pe site-uri)

Publicitatea online este pe locul doi - 22%. (linkuri către magazine online, jocuri, social media, reclame)

Majoritatea respondenților nu acordă deloc atenție publicității, iar pentru același număr de respondenți le-a fost greu să răspundă.

Publicitatea pe panouri publicitare este mai puțin populară -9% (reclamă situată de-a lungul autostrăzilor, afișată în supermarketuri și diverse locuri unde se desfășoară comerț)

Câțiva respondenți folosesc publicitatea în ziare și reviste - 5% (ziarele și revistele centrale sunt deosebit de populare, precum și ziarul nostru regional „Buletinul raional”, în care colegii mei găsesc multe informatiile necesare pentru tine).

2% dintre studenți acordă atenție reclamelor de pe vehicule.

Astfel, publicitatea plasata in media este cea mai eficienta deoarece atrage cel mai mare numar de potentiali consumatori. Elevii au remarcat că le place în special publicitatea difuzată de sărbători: se caracterizează prin emotivitate, adecvată acompaniament muzical, parcela cadrului familial; publicitate, ai cărei eroi sunt copiii și animalele; reclamă reprezentând diverse tipuriși servicii de comunicații mobile.

La întrebarea: Ce este deosebit de enervant la publicitate?

Aproape în unanimitate, toată lumea a răspuns: „Timp excesiv alocat reclamei!”

Astfel, putem concluziona: nu publicitatea în sine este deranjantă, ci frecvența apariției sale pe ecranele noastre TV.

3.CONCLUZIE

A fost interesant să lucrez pe această temă deoarece a fost prezentat un material foarte divers pentru cercetare. Sarcinile stabilite în introducere au fost îndeplinite.

Lucrarea încearcă să determine locul și rolul publicității în viața unei persoane: publicitatea a devenit un tovarăș de viață omul modern, ea îl însoțește peste tot: pe stradă, în magazin, în mijloacele de transport în comun, la televiziune și radio.

Se propune o versiune originală a clasificării și metodei de creare a reclamei: publicitate bazată pe principiul dialogului, publicitate sub formă de reclamă; publicitate creată pe bază de poezie; publicitate, a cărei caracteristică principală este o descriere a aspectului unui obiect sau produs; publicitate reprezentând compoziția sau calitatea unui produs; publicitate, care se bazează pe principiul formării de noi cuvinte; publicitate care utilizează transliterarea; publicitate care conține un principiu de întrebări și răspunsuri de prezentare a materialului; publicitate bazată pe principiul unui apel la acțiune; publicitate bazată pe animație; publicitate bazată pe principiul erorii; publicitate bazată pe utilizarea anaforei; publicitate, care se bazează pe metoda de comparare a obiectelor.

Influența publicității asupra limbajului școlarilor moderni a fost determinată: publicitatea construită pe principiul erorii, publicitatea analfabetă și compusă incorect duce la consolidarea greșelilor de vorbire, gramaticale și ortografie în vorbirea orală și scrisă a școlarilor.

Aș vrea să cred că va veni în curând momentul în care materialul lingvistic al reclamei va deveni un model de publicitate în limba literară rusă.

A fost efectuat un sondaj prin sondaj al elevilor de la școala nr. 1 și a fost identificat principalul dezavantaj al publicității moderne, nici măcar publicitatea în sine: timpul mare alocat publicității la televizor.

4. LISTA REFERINȚELOR UTILIZATE:

– Petrozavodsk, Folium, 1999. – 347

5. Aplicație:

Textul publicitar este un tip special de creativitate care folosește propriile reguli și tehnici. Și are propriile sale particularități de a scrie. Neînțelegerea faptului că o reclamă ar trebui scrisă complet diferit de o carte sau un articol duce la o publicitate ineficientă.

Problema limbajului publicitar a fost puțin studiată. În același timp, câteva studii prezintă figuri speciale de stil, așa-numitele figuri stilistice, care sporesc expresivitatea enunțului și au un impact psihologic deosebit de puternic asupra unei persoane. E bine să-i cunoști.

1. fii simplu și clar;

2. fi original;

3. fii strălucitor, imaginativ și în niciun caz plictisitor;

4. ţine cont de caracteristicile psihicului consumatorului;

5. reflectă specificul vorbirii publicul țintă;

6. ține cont de psihologia percepției publicității în diferite medii de publicitate (psihologia percepției radio, percepția televiziunii, percepția textelor din ziare și reviste, publicitatea în aer liber diferă semnificativ).

1. Verbe.

Verbul denotă acțiune, are dinamică ascunsă, mișcare și are o putere de motivare mult mai mare decât alte părți de vorbire. Este util mai ales în publicitate să folosești verbe la modul imperativ, așa-numitele construcții stimulative.

Aceștia activează un potențial consumator, stimulează acțiunea, iar una dintre cele mai importante sarcini ale reclamei este de a evoca un comportament planificat („Faceți o pauză - mâncați Twix!”, „Relaxați-vă cu compania Neva!”).

2. Pronume.

Nu este recomandabil să folosiți pronumele „noi” în mesajele publicitare. Când spui „noi”, te referi la tine (producător, vânzător) și vorbești despre tine. Pronumele „el”, „ea”, „ei” sunt de asemenea nedorite.

3. Adjective. În publicitate, definițiile sunt cele mai eficiente cu condiția ca acestea să evoce asocieri specifice și să poarte informațiile necesare. În același timp, scriitorii de text folosesc adesea adjective care nu poartă nicio informație specifică („bun”, „cel mai bun”, „minunat”, „special” etc.). În plus, nu ar trebui să folosiți adjective clișee. De exemplu, în loc de adjectivele hazlii „perfect”, „unic”, „original” puteți folosi „amețitor”, „fabulos”, „fermecător”, „colosal” etc.

4. Figuri de stil speciale care sporesc impactul reclamei.

Să ne uităm la câteva dintre aceste transformări stilistice.

Parcelarea este împărțirea unei propoziții în care conținutul enunțului se realizează nu într-una, ci în mai multe fraze, urmând una după alta după o pauză de divizare (în scris, cel mai adesea indicată printr-un punct). O propoziție complexă este împărțită în altele mai simple, mai scurte.

De exemplu, expresia „În noiembrie, Egiptul vă va mulțumi în special cu soarele blând și cu marea caldă” poate fi prezentată diferit: „În noiembrie, Egiptul vă va mulțumi în special cu soarele blând”.

Design segmentat. Aceasta este o construcție în prima parte a căreia subiectul publicității este denumit în cazul nominativ, în partea ulterioară primește o a doua denumire, cel mai adesea sub forma unui pronume sau sinonim. De exemplu: "Iaurturile. Ce știm exact despre beneficiile lor?"

Structura segmentată este împărțită, ca și parcelare, în două părți. Prima parte, care definește subiectul publicității, apare sub forma unui semnal care atrage atenția consumatorului asupra acestuia. A doua parte vorbește despre avantajele produsului, problemele pe care le rezolvă etc. „Încărcați-vă creierul dacă le aveți”.

Antiteză. O figură de stil în care contrastele sunt folosite pentru a spori expresivitatea, pentru a sublinia principalul lucru și pentru a memora mai bine textul. În reclamă, antiteza vă permite să subliniați clar avantajele produsului promovat: „Minimum de calorii - maximă plăcere” (reclamă Coca-Colalight), „Spațiu minim - posibilități maxime” (reclamă pe telefonul mobil).

Gradația este o figură de stil constând dintr-un astfel de aranjament de cuvinte și fraze în care fiecare cuvânt și expresie ulterioară conține un sens crescător (mai rar descrescător). Cu fiecare propoziție sau paragraf, folosind gradația, copywriterul crește interesul cititorului pentru subiectul reclamei. "Mașina de spălat X are o calitate care o diferențiază de altele. Când funcționează, nu o observi. Este practic silentioasă. Până și o pisică poate dormi lângă ea."

Structuri intrebare-raspuns.

Ele încurajează cititorul să gândească independent. Când le folosește, redactorul (dezvoltatorul de text) încearcă să prezică întrebările consumatorului, pune aceste întrebări și le răspunde:

Unde să ne relaxăm seara împreună?

Încercați un preparat gourmet?

Dansați pe muzică moale?

Restaurant „Tete-a-tete”.

Structurile de întrebări și răspunsuri sunt foarte eficiente. Acestea creează ușurință în prezentare, atrag atenția și trezesc interesul activ din partea consumatorilor. Atât fragmentarea, construcțiile segmentate, cât și frazele cu întrebări și răspunsuri au o aromă conversațională. Acest lucru face publicitatea mai ușor de înțeles.

Repetarea unui cuvânt cheie, grup de cuvinte, propoziții.

Această tehnică vă permite să subliniați cele mai importante lucruri și să oferiți dinamică și ritm textului publicitar. Acest cale bună„Ieși în evidență din mulțime” și introduce „ cuvânt cheie" (de exemplu, numele mărcii) în mintea consumatorilor.

Cea mai des folosită anaforă (un singur început) este repetarea cuvintelor sau frazelor individuale la începutul propozițiilor sau al paragrafelor: „Computer noi - venituri noi”, „Automatizare pe scară largă”.

Un alt tip de repetiție care poate fi folosită în reclamă este epiphora (termină unică). Aceasta este repetarea cuvintelor sau expresiilor la sfârșitul propozițiilor sau al paragrafelor. La fel ca anafora, epiphora creează ritm, vă permite să menționați de mai multe ori numele unui produs sau avantajul acestuia și face publicitatea mai vie și mai interesantă.

De exemplu, puteți simula un dialog între o companie și clientul acesteia:

"Remorcare de la locul accidentului? - Da! Companie Garant."

Reparații pe drum? - Da! Firma „Garant”.

Preturi accesibile? - Da! Firma „Garant”.

Acest fragment folosește simultan două tehnici: epifora și construcții cu întrebări și răspunsuri. Aceasta este o abordare foarte puternică.

Un alt tip de repetiție este repetarea în mijlocul fiecărei fraze sau fraze lingvistice (repetând efectiv numele produsului în acest fel). De exemplu, anunțul anterior ar putea arăta astfel:

„Remorcare de la locul unui accident - Este ușor cu compania Garant.

Reparații pe drum? - Cu compania Garant este rapid.

Preturi accesibile? Întotdeauna cu compania Garant.”

Implicit.

De exemplu: „Dacă mobilezi o casă nouă... te gândești la un interior original... Pentru tine - mobilier din Italia”, „Când vecinii încep să invidieze... Materiale de finisare cei mai buni producători europeni”.

Apelul retoric este o figură stilistică constând într-un apel accentuat către cineva pentru a spori expresivitatea. De asemenea, este folosit pentru a spori impactul psihologic asupra cititorilor de publicitate.

De exemplu: „Dragi femei”, „Mame și tătici”, „Pasionați de vânătoare”, „Șoferi”, „Dragi proprietari de Toyota”. În acest caz, cititorul devine, parcă, un interlocutor al autorului.

O întrebare retorică este o figură stilistică care constă în faptul că o întrebare este pusă nu cu scopul de a obține un răspuns, ci pentru a atrage atenția cititorului.

Nu doar titlul, ci și întregul mesaj publicitar poate fi creat sub forma unei întrebări retorice. "Nu este tentant? Cumpărați haine de la producători francezi de top la jumătate de preț? Doar de la 1 iulie până la 15 iulie în centrul comercial..."

Kolomiets Ekaterina Igorevna

Descărcați:

Previzualizare:

LUCRARE DE CERCETARE

Profesor de școală:

Shlykova Oksana Nikolaevna,

profesor de istorie și studii sociale MOBU „Școala Gimnazială Nr.7”

Orenburg, 2012

N-am auzit niciodată de asta.

M. Larney

Cu toții iubim confortul, comoditatea, buna tehnica, articole de uz casnic, haine la modă. Dorim să creăm o imagine specială pentru noi, familia noastră, casa noastră. Ne străduim să obținem tot ce este mai bun din viață. Dar de unde știm ce produs (lucru, serviciu) să cumpărăm, ce este la modă acum, ce merită atenția noastră? Răspunsul este simplu: prin publicitate. Publicitatea ne oferă această oportunitate! Iti permite sa alegi un produs (lucrare, serviciu), sa verifici sau sa te indoiesti de calitatea acestuia, sa-i dai preferinta sau sa-l refuzi. Și indiferent dacă publicitatea te enervează sau nu, ea influențează fără îndoială alegerea ta.

Publicitatea... La prima vedere, se pare că acesta este un subiect destul de simplu și de înțeles. Dar cu cât începi să-l studiezi mai profund, cu atât apar mai multe întrebări la care vrei să găsești un răspuns și, poate, să-l dai pe al tău. Pentru mine, acest subiect este interesant nu doar din punct de vedere economic, ci și din punct de vedere psihologic, deoarece publicitatea este o modalitate de a influența inobservabil masele. Cred că trebuie să fim deosebit de atenți atunci când facem publicitate copiilor, deoarece copiii au o capacitate limitată de a judeca cât de mult să aibă încredere în ceea ce urmăresc. Prin urmare, agenții de publicitate nu ar trebui să folosească imaginația copiilor pentru a atinge orice scop și să-i forțeze să creadă în capacitățile nerealiste ale produsului.

Acest subiect de cercetare este și astăzi relevant.Gradul de studiu al acestei probleme este insuficient. Se pare că reprezentanții afacerii de publicitate studiază într-o mai mare măsură această problemă pentru a ne influența pe noi, consumatorii bunurilor lor, dar nu ne gândim la influența reclamei asupra noastră.

Da, publicitatea a intrat ferm în realitatea rusă. În fiecare zi, canalele media aduc noi fluxuri de informații în fiecare casă. Publicitatea modernă este complexă și multifațetă, a absorbit resurse intelectuale și materiale enorme, transformându-se într-o ramură independentă de afaceri.

Scopurile si obiectivele lucrarii:

1) să se familiarizeze cu sursele literare despre publicitate;

2) sistematizați și rezumați literatura pe această temă;

4) determina atitudinea populatiei fata de publicitate;

6) analizați rezultatele studiului.

Pentru rezolvarea problemelor au fost utilizate următoarele metode de cercetare:

1. teoretice (analiza literaturii pe această temă);
2. științifice generale (observații personale, anchete, chestionare);
3. experimental;
4. statistic (prelucrarea rezultatelor sondajului).

Capitolul 1. Partea teoretică.

Ce este publicitatea? Există multe definiții. Dacă ne limităm la un cadru restrâns, putem spune că publicitatea este plătită unidirecțională non-personală și comunicare indirectă care face campanie în favoarea unui anumit produs sau serviciu.

Definiția cea mai fundamentată a reclamei este dată de celebrii oameni de știință A.P. Kuzyakin și M.A. Semechev în cartea sa „Publicitate și PR în economia globală”:„Reclamă „este o prezență plătită în mass-media a informațiilor despre o companie, produs, serviciu sau idee, cu scopul de a crește faima (popularitatea) companiei și cifra de afaceri.”

Publicitatea oferă două funcții interdependente: să informeze potențialii cumpărători despre o companie, produs, serviciu și să încurajeze consumatorul să folosească produsul și, ulterior, să facă o achiziție repetată.

1. Istoria apariției și dezvoltării publicității.

Cele mai simple forme de publicitate existau înaintea erei noastre. Unul dintre primele mesaje publicitare care a ajuns în epoca noastră este considerat a fi un papirus egiptean, care a raportat vânzarea unui sclav. Textul lui citea; „Aude perfect cu ambele urechi, vede cu ambii ochi. Îi garantez moderația în mâncare, onestitate și ascultare.” Unul dintre cele mai vechi texte publicitare este considerat a fi o inscripție sculptată pe piatră, care a fost găsită în ruinele orașului antic Memphis: „Eu, Rino, din insula Creta, prin voința zeilor, interpretez vise. ”

Dintre textele descoperite la Pompei, multe se referă la luptele electorale ale politicienilor și administratorilor romani. „Te rog să-l faci pe Modestus un edil (adică un ales în selectivitate)” și chiar: „Dacă cineva îl respinge pe Quintius, să stea lângă măgar”.

Cel mai important mijloc de diseminare a informațiilor și a reclamei în statele antice ale lumii a fost așa-numita instituție a vestitorilor - una dintre cele mai vechi instituții ale puterii de stat. Aceste poziții au fost definite în diferite state antice.

ÎN Grecia antică strigătorii au umblat pe străzi cântând cântece promoționale. Unul dintre ei, de exemplu, suna așa: „Pentru a face ochii să strălucească, astfel încât obrajii să devină roșii, astfel încât frumusețea fetei să fie păstrată pentru o lungă perioadă de timp, o femeie rezonabilă va cumpăra produse cosmetice la prețuri rezonabile de la Exliptos”. Ce nu este un exemplu de publicitate modernă pentru cosmetice?!

Cultura antică a fost un exemplu excelent de dezvoltare a activităților publicitare. Prin urmare, se poate susține că formarea și dezvoltarea publicității a început cu mult înainte de apariția tiparului.

Astfel, originile activităților publicitare se întorc în antichitatea primitivă. Cultura antică dă naștere unor forme deja destul de mature de activitate publicitară, la baza cărora se află cheaguri de informații operaționale. Aceste forme de activitate publicitară au fost exprimate printr-o varietate de seturi de tehnici verbale, sonore, scrise și vizuale care au creat imagini ale obiectelor promovate, al căror scop era să pătrundă activ în psihicul unui consumator potențial, să-i atragă atenția și, prin urmare, să-l încurajeze să ia acțiuni benefice pentru agentul de publicitate.

Un nou salt calitativ în dezvoltarea publicității începe odată cu apariția tiparului.

Invenție de Gutenberg presa de tiparîn 1450 a marcat începutul erei formării sistemului de comunicare în masă, a cărui consecință a fost noua etapă dezvoltare de publicitate. Textele, a căror scriere anterior necesita multe zile de muncă minuțioasă, puteau fi acum pregătite destul de repede.

Puțin mai târziu, ziarele au început să fie umplute cu reclame comerciale, legate în principal de vânzări cu ridicata și cu amănuntul ceai, cafea, ciocolată și alte produse alimentare.

Publicitatea devine una dintre metodele concurenței non-preț, una dintre funcțiile marketingului. Pe lângă atingerea obiectivelor pur economice, este folosit pentru influența politică și ideologică asupra oamenilor. Companiile și agențiile speciale încep să se angajeze în publicitate.

Dezvoltarea publicității în Rusia datează din secolele X - XI, când comercianții ruși au recurs la diferite metode de a-și oferi mărfurile. De obicei, contra cost, era invitat un barker, care, stând lângă magazine, anunța cu voce tare meritele produsului și proprietarul acestuia. Creatorii și interpreții virtuoși ai reclamei orale amuzante au fost vânzători ambulanți care vindeau mărfuri mici - panglici, dantelă, piepteni, eșarfe, turtă dulce, covrigi.

Imaginile populare - tipărituri populare - au avut o anumită contribuție la perioada timpurie de formare a mijloacelor de publicitate. Prima mențiune a acestora datează de la începutul secolului al XVII-lea. Lubki a transmis o varietate de informații și idei, întruchipate în imagini colorate atrăgătoare, unui public larg într-o formă accesibilă.

În secolul al XIX-lea s-a răspândit publicitate tipărită bunuri, deși reclame tipărite de natură publicitară se regăsesc deja în „Vedomosți” lui Petru I la începutul secolului al XVIII-lea, primind puțin mai târziu un nou impuls în publicațiile Academiei de Științe „Gazetul Sankt Petersburg”.

Dezvoltarea cu succes a publicității în Rusia a fost facilitată și de creșterea rapidă a orașelor cu concentrarea lor inerentă a populației, dezvoltarea mijloacelor urbane de comunicare și producția de către industrie a unei mase mari de bunuri destinate tuturor segmentelor populației.

După Revoluția din octombrie 1917 Conținutul și obiectivele publicității s-au schimbat. Unul dintre primele decrete ale guvernului sovietic, publicitatea a fost monopolizată de stat, întreprinzătorii au fost privați de posibilitatea de a-și extinde afacerea prin publicitate.

Originalitate piata de publicitateîn Rusia constă în dinamica ei. Granițele acestei piețe se extind continuu datorită apariției de noi organizații, întreprinderi și, în consecință, noi clienți. Publicitatea în interesul pieței își impune cu insistență valorile asupra audienței, modelează activ conștiința de masă, diseminând și consolidând codul moral al pieței și orientările de viață ale clienților săi. Începe să aibă un impact pozitiv asupra pieței: prin organizarea cererii consumatorilor, promovează promovarea mărfurilor. Astfel, „publicitatea rusă” începe să prindă contur în țară.

1. Influența publicității asupra economiei și comerțului.

Când vorbim despre impactul publicității asupra economiei și comerțului, este important să înțelegem că prin informarea oamenilor despre bunuri, servicii și idei, publicitatea stimulează creșterea vânzărilor și, în consecință, creșterea comerțului. Ca ghid al cumpărătorului, oferă consumatorilor informații despre produse sau prețuri noi, iar clienților industriali informații importante despre echipamente și tehnologii noi. Prin informarea simultană a unui număr mare de persoane despre bunurile și serviciile oferite, publicitatea reduce semnificativ costurile de vânzare și facilitează sarcina vânzărilor individuale. Ca urmare, costurile sunt reduse și profiturile sunt crescute, care pot fi investite în echipamente de capital suplimentare și locuri de muncă.

Libertatea de publicitate permite organizațiilor concurente să intre pe piață, ceea ce stimulează îmbunătățirea produselor existente și dezvoltarea de noi modele. O astfel de activitate se exprimă prin creșterea productivității muncii, creșterea calității și dispariția mărfurilor care nu corespund cerințelor pieței. Astfel, invitând oamenii să încerce produse noi, publicitatea dă un impuls succesului produselor de calitate și ajută la eliminarea produselor nepotrivite.

Publicitatea este o componentă necesară în structura de ansamblu activitate de afaceri, menit să stimuleze consumul la un nivel comparabil cu nivelul producției. În condiții de consum de masă și de ocupare ridicată a forței de muncă, publicitatea a devenit parte integrantă a economiei, ocupând locul corespunzător printre componente precum producția, finanțarea, distribuția și antreprenoriatul.

Publicitatea este adesea numită comerț de masă sau impersonal. Este folosit pentru a informa, convinge și reaminti clienților despre anumite produse și servicii. Desigur, unele produse sunt mai ușor de făcut publicitate decât altele.

1. Există o tendință spre cerere primară ridicată pentru produs.

2. Posibilitatea de a distinge mărfurile de altă masă de mărfuri.

3.Mare valoare relativă pentru consumatorul calităților ascunse ale produsului mai degrabă decât cele evidente.

4. Posibilitatea de a folosi un apel emoțional ridicat.

5. Disponibilitatea fondurilor pentru publicitate.

Acolo unde există astfel de condiții, cum ar fi în industria cosmetică, cheltuielile semnificative de publicitate sunt profitabile, iar raportul dintre costurile de publicitate și profiturile din vânzări este adesea destul de mare. Pentru bunuri complet nediferențiate, cum ar fi sarea, zahărul și alte tipuri de materii prime, importanța reclamei este de obicei minimă, iar prețul joacă un rol primordial.

Astfel, acum este de neconceput să ne imaginăm cum s-ar putea dezvolta o economie și un comerț modern fără publicitate - principala sursă de informații.

În primul rând, publicitatea poartă informații, de obicei prezentate într-o formă concisă, exprimată artistic, încărcate emoțional și aducând la conștiința și atenția potențialilor cumpărători cele mai importante fapte și informații despre bunuri și servicii. Trebuie remarcat faptul că publicitatea este întotdeauna informație, iar informația nu este întotdeauna publicitate.

Publicitatea, pe de o parte, transmite consumatorilor informațiile necesare pentru achiziționarea și utilizarea bunurilor. Pe de altă parte, combinând informațiile sale cu persuasivitatea și sugestia, are un impact emoțional și mental asupra unei persoane. De aici putem concluziona că publicitatea în sine este atât operă, cât și artă.

Scopul oricărei lucrări de publicitate este de a încuraja oamenii să întreprindă o anumită acțiune (alegerea unui produs sau serviciu, votarea unui candidat propus, participarea la un eveniment de cult etc.). Conținutul principal al mesajului publicitar este un set de informații sociale practic valoroase combinate cu „imaginea” - imaginea publicitară a obiectului.

Publicitatea comercială ar trebui să contribuie la îmbunătățirea calității serviciu comercial cumpărători. Cu ajutorul reclamei, cumpărătorii găsesc rapid bunurile de care au nevoie, le cumpără cu cea mai mare comoditate și cu cel mai mic timp. În același timp, vânzarea mărfurilor este accelerată, eficiența muncii personalului de vânzări este crescută, iar costurile sunt reduse. Nu mai puțin importantă sunt informațiile pentru populație despre întreprinderile comerciale individuale, serviciile pe care le oferă, orele de funcționare, metodele de vânzare și caracteristicile specifice ale activităților lor.

Mulți oameni acuză publicitatea că creează nevoia de a cumpăra ceva. Sunt deodorantele de corp într-adevăr necesare pentru viață sau publicitatea a creat o nevoie artificială, convingându-ne să monitorizăm mirosul „neplăcut” al corpului? Ai nevoie de un VCR? Ai nevoie de suc de portocale la conserva? Ai nevoie de pixuri? Acestea sunt toate articolele de care vă puteți lipsi, dar toate vor fi achiziționate chiar și fără publicitate. Scopul reclamei în acest caz va fi acela de a vă ajuta să alegeți o marcă de VCR, concentrat de suc de portocale sau pix.

1. Reglementarea legală a activităților de publicitate.

O atenție deosebită trebuie acordată reglementare legală activitati de publicitate. Perioada actuală de dezvoltare a afacerii de publicitate în Rusia este caracterizată de un aflux puternic de produse publicitare luminoase și variate, printre care a existat o mulțime de publicitate necinstită.

În legătură cu aceste procese negative în afacerile de publicitate din Rusia, Duma de Stat 14 iulie 1995 acceptat Legea federală„On Advertising”, conceput pentru a reglementa problemele apărute în procesul de producție, plasare și distribuție a reclamei pe piețele de bunuri, lucrări și servicii. Trebuie menționat că legea publicității nu se aplică reclamelor și reclamelor politice indivizii, în astainclusiv în mass-media care nu au legătură cu activitățile de afaceri.

Principalele scopuri ale legii sunt protecția împotriva concurenței neloiale în domeniul publicității, prevenirea și suprimarea publicității necorespunzătoare.

Legea federală stabilește cerințe generale și speciale pentru publicitate. În special, articolul 5 conține cerințe generale la publicitate. Principalele cerințe generale includ următoarele:

În emisiunile de radio și televiziune nu este permisă întreruperea publicității: programe pentru copii și religioase; programe educaționale de mai multe ori în 15 minute pentru o perioadă care nu depășește 45 de secunde; piese radiofonice și lungmetraje fără acordul deținătorilor drepturilor de autor; alte programe a căror durată este mai mică de 15 minute.

Programele a căror durată de difuzare variază de la 15 la 60 de minute nu pot fi întrerupte de mai mult de două ori.

În programele de radio și televiziune care nu sunt înregistrate ca specializate în mesaje și materiale publicitare, publicitatea nu trebuie să depășească 25% din volumul difuzat în timpul zilei.

Luați în considerare o reclamă pentru maioneza provensală din Baltimore, care afirmă că această maioneză este „cea mai provensală provensală”. Articolul 7 din Legea cu privire la publicitate prevede că termenul „cel mai” este interzis să fie utilizat în publicitate fără dovezi documentare adecvate. Cu toate acestea, în mintea telespectatorilor a fost imprimat că maioneza „provencală” este cea mai bună. Și acesta este principalul lucru pentru companie.

Articolul 12 din Legea „Cu privire la publicitate” este dedicat particularităților reclamelor lui Lama în periodice. Limitează volumul materialelor publicitare dintr-un număr al unei publicații periodice tipărite care nu este specializată în mesaje și materiale publicitare la 40%. Cu toate acestea, respectarea restricției prevăzute este dificil de monitorizat în periodice din cauza furnizării de informații în acestea sub formă de publicitate ascunsă: sub formă de articole despre produse, metode de vânzare.

Articolul 13 din lege definește interzicerea publicității în timpul serviciilor de film și video.

Un loc special în Legea „Cu privire la publicitate” este acordat publicității în aer liber. Articolul 14 prevede că publicitate exterioară nu semăna cu nimic indicatoare rutiereși semnele, nu le-ar afecta vizibilitatea și nu ar reduce siguranța traficului.

Caracteristicile publicității pentru anumite tipuri de bunuri sunt definite la articolul 16. Dintre întregul set de grupuri de produse vândute pe piata de consumÎn Rusia, Legea „Cu privire la publicitate” reglementează publicitatea pentru doar patru grupuri de produse (tutun și produse din tutun, băuturi alcoolice, medicamente și arme). Cu toate acestea, aceste bunuri nu au fost alese întâmplător, deoarece sunt atribute ale unui stil de viață nesănătos, iar una dintre principalele funcții ale statului este de a avea grijă de sănătatea oamenilor și de dezvoltarea nevoilor lor raționale.

Articolul 22 din Legea „Cu privire la publicitate” obligă producătorii și distribuitorii de publicitate să solicite agentului de publicitate să furnizeze o licență. Totuși, legea nu stabilește în mod direct răspunderea pentru producerea și distribuția de publicitate în lipsa unei licențe pentru producerea și vânzarea produsului sau serviciului promovat.

Se face o distincție între eficiența economică a publicității și eficacitatea impactului psihologic al mijloacelor de publicitate individuale asupra conștiinței umane. În plus, influența psihologică este cea mai eficientă dacă îi determină pe potențialii consumatori să facă o achiziție. Astfel, eficacitatea economică a reclamei depinde de gradul de impact psihologic al acesteia asupra unei persoane.

Eficacitatea economică a publicității poate fi judecată și după rezultatul economic care a fost obținut din utilizarea unui mediu publicitar sau a unei campanii publicitare. Rezultat economic este determinată de raportul dintre profitul din cifra de afaceri suplimentară primită sub influența publicității și costurile acesteia.

Mai exact, eficacitatea costurilor de publicitate caracterizează profitabilitatea acesteia - raportul dintre profiturile primite și costurile.

Eficacitatea impactului psihologic al mijloacelor de publicitate se caracterizează prin numărul de consumatori atinși, strălucirea și profunzimea impresiei pe care aceste mijloace o lasă în memoria unei persoane și gradul de atragere a atenției. Eficacitatea impactului psihologic al reclamei asupra consumatorilor poate fi determinată prin observații, experimente și sondaje.

Metoda de observarefolosit pentru a studia impactul mijloacelor de publicitate individuale asupra consumatorilor. Această metodă este de natură pasivă, întrucât observatorul nu influențează în niciun fel cumpărătorul, ci, dimpotrivă, face observații neobservate de acesta. Metoda observației ne permite să evaluăm impactul psihologic al reclamei în condiții naturale, în comunicare directă între consumator și un anumit mediu publicitar.

Asemenea date pot fi obtinute din citirile chitantelor perforate pe casele de marcat sumatori, precum si prin inregistrarea faptelor de achizitionare a produsului reclamat de catre casierii.

Alături de metoda de observare, este utilizată pe scară largămetoda experimentala. Această metodă este activă. Studiul impactului psihologic al reclamei aici are loc în condiții create artificial de experimentator. Dacă în timpul observării înregistrează doar ce simte consumatorul, de exemplu, despre o anumită afișare a bunurilor, atunci experimentatorul poate rearanja bunurile și apoi observa schimbarea reacției cumpărătorilor. În același mod, experimentatorul poate crea o varietate de combinații de medii publicitare și, comparând reacțiile clienților, îl poate selecta pe cel mai de succes.

Eficacitatea psihologică a unui mediu publicitar cum ar fi o reclamă într-un ziar sau o revistă este determinată printr-un experiment. De exemplu, reclama include un cupon cu textul unei cereri de trimitere a unui prospect, catalog sau mostra. Cumpărătorul trebuie să taie acest cupon și să-l trimită societate comercială, a cărei adresă este indicată în textul anunțului. Pe baza numărului de solicitări de cupoane primite de la cititori, agentul de publicitate apreciază dacă anunțul său a fost observat în periodice și dacă textul acestui anunț s-a dovedit suficient de convingător și interesant.

Metoda sondajului se referă și la metodele active de determinare a impactului psihologic al reclamei. Această metodă necesită forță de muncă, dar mult mai fiabilă decât altele, deoarece ne permite să identificăm direct de la cumpărător atitudinea acestuia nu numai față de mediul publicitar în ansamblu, ci și față de fiecare persoană. elemente constitutive acest remediu. Folosind metoda sondajului, puteți evalua impactul unui mediu de publicitate asupra cumpărătorilor și puteți determina ce elemente ale designului său atrag cea mai mare atentieși sunt mai bine amintite.

Pentru a determina eficacitatea unui anumit mediu de publicitate, sunt compilate chestionare care, conform unui program pre-dezvoltat, sunt aduse la cunoștința consumatorilor în scris, în conversații personale, la radio sau la televiziune. Analiza răspunsurilor primite ne permite să tragem generalizări și concluzii adecvate.

Capitolul 2. Partea practică (cercetare)

Atunci când compuneți reclame, este necesar să respectați codul de practică publicitară. Conținutul său se bazează pe normele de publicitate: decență, onestitate, veridicitate, comparație, dovezi și dovezi, denigrare, protecția drepturilor individuale, folosirea reputației, imitație, identificarea mesajului publicitar, asigurarea securității.

Publicitatea este criticată nu doar pentru rolul pe care îl joacă în activitățile de marketing, ci și pentru modul în care influențează societatea. Publicitatea, în cel mai bun caz, oferă exclusiv informații pozitive despre produse și, în cel mai rău caz, este părtinitoare în mod deschis. Unii acuză publicitatea că manipulează psihologic oamenii pentru a le cumpăra lucruri pe care nu și le pot permite. Alții critică reclamele pentru că sunt ofensatoare ca ton, de prost gust sau pur și simplu sunt prea mult.

Multora nu le place publicitate intruzivă, care încearcă să forțeze oamenii să cumpere cutare sau cutare produs. Însă adevărul rămâne că, oricât de mult vor încerca agenții de publicitate să ne convingă că folosirea produselor lor ne va face mai sănătoși sau mai de succes în viață, ei nu ne vor putea obliga să cumpărăm un produs de care nu avem nevoie. Oricâte reclame la scutece vedem, nu vom cumpăra una dacă nu avem un copil. Și chiar dacă publicitatea reușește să vă convingă să cumpărați un produs o dată, nu vă poate obliga să îl cumpărați a doua oară dacă nu vă place. Cei care acuză publicitatea că manipulează consumatorii au de fapt o părere foarte scăzută despre abilitățile de decizie ale oamenilor, crezând că nu pot rezista mesajelor publicitare hipnotice. Dar dacă publicitatea are o asemenea putere de persuasiune, atunci de ce eșuează atât de multe produse pe piață decât reușesc și de ce unele produse au devenit succese uriașe cu publicitate mică sau deloc?

Pe baza rezultatelor unui sondaj în rândul respondenților de diferite vârste, am ajuns la concluzia că puterea reclamei este mult exagerată. În primul rând, oamenii nu acordă prea multă atenție reclamelor, iar atunci când o fac, nu își pot aminti ce produs a fost prezentat în care reclamă.

Astfel, unii respondenți la întrebarea: „Ce publicitate vă place?” Ei au răspuns că le-a plăcut ceva, dar nu își pot aminti o anumită reclamă (vezi Anexa: Diagramele 1, Diagramele 2). În al doilea rând, majoritatea oamenilor sunt foarte sceptici cu privire la publicitate. Am intervievat 200 de respondenți. Dintre aceștia, 100 de persoane au sub 18 ani și 100 de persoane au peste 18 ani. Mai mult, la grupa de vârstă mai în vârstă, publicitatea irită 82% dintre respondenți, iar la grupa de vârstă mai tânără doar 62% (vezi Anexa: Diagramele 1, Diagramele 2).

Principala critică la adresa publicității din partea publicului este lipsa de încredere. În grupul mai în vârstă, 80% nu au încredere în el și 84% au avut cazuri de înșelăciune prin publicitate în grupul mai tânăr, 75% nu cred în reclamă și 78% au fost înșelați la un moment dat (vezi Anexa: Diagramele 1, Diagrame; 2).

sunt pe propria experiență Am decis să verific autenticitatea uneia dintre reclame. De exemplu, am ales o broșură publicitară de la compania Procter and Gamble (proprietarul pastei miracle blend-a-med), care asigura că acest „experiment, datorită clarității sale, este invariabil popular printre copii, insuflând un gust. pentru observare...” . După cum se sfătuia în reclamă, am întins un ou cu pastă blend-a-med cu fluor și calciu, iar pe celălalt l-am lăsat neschimbat. De fapt, pasta ușor uscată a prezentat o vedere mai puțin plăcută din punct de vedere estetic. Pe parcursul celor patru zile ale experimentului, nu au fost observate semne de întărire pe obiectul de testat. În cele din urmă, în a cincea zi, ouăle au fost aruncate pe podea (vezi Anexa 3: Experiment).

Și apoi... În general, nu s-a întâmplat nicio minune, doar conform legii atracției, ambele ouă au căzut și s-au răspândit într-o băltoacă galbenă lipicioasă (vezi Anexa 3: Experiență). Nu ar fi trebuit să se aștepte niciun alt rezultat, deoarece această experiență nu are nicio bază medicală. Smalțul dinților și cojile de ou au structuri diferite: baza cojii este carbonat de calciu, iar smalțul este hidroxiapatită. Rămâne să tragem o concluzie simplă: trucul cu ouă este pur și simplu un truc de reclamă.

Potrivit Organizației Mondiale a Sănătății, periajul zilnic cu paste care conțin fluor întărește smalțul cu 25%. Este acest lucru util? Am decis să obțin răspunsul la această întrebare direct de la dentist. „Bineînțeles, dinții devin mai puțin sensibili la frig și fierbinte, dor mai rar”, spune medicul, „iar fluorul, așa cum spune reclama, „protejează împotriva cariilor”. Cu toate acestea, nu se pune problema vreunui zâmbet cu dinții albi. Dimpotrivă, fluorul face ca dinții să devină gri-gălbui. Și din excesul său puteți obține fluoroză: smalțul va deveni maro, iar în unele locuri chiar se va înnegri. Producătorii încearcă să nu vorbească despre asta. Desigur, dinții unor oameni sunt mai sensibili, în timp ce alții pot rezista relativ ușor la un atac de fluor. Dar nu aș avea încredere orbește în tot ceea ce se arată în publicitate.” Încă o întrebare apare în mod natural: „De ce oul etichetat blend-a-med nu s-a rupt în reclamă?” Dacă te uiți îndeaproape la oul în momentul în care lovește podeaua, poți vedea clar o mică gaură prin care probabil a fost turnat întreg conținutul oului, astfel încât să nu crape.

Fără a pierde speranța că există ceva adevăr în reclamele Procter and Gamble, am decis să mă spăl pe dinți cu pastă de dinți blend-a-med „Healthy Whiteness” timp de 4 săptămâni, așa cum scrie pe ambalaj. După această perioadă, dinții nu au devenit mai albi, dar gingiile au început să doară (boabele mici conținute în pastă au provocat un efect inflamator).

Faptele de mai sus indică validitatea criticilor împotriva publicității.

O plângere comună cu privire la publicitate este că există pur și simplu prea mult (vezi Anexe: Diagramele 1, Diagramele 2). Publicitatea vă va găsi în mașini, lifturi, parcări, holuri de hotel și metrouri, acasă prin radio și televiziune, în ziare și prin poștă. Ai putea spune că înotăm într-o mare de reclame, iar asta face viața mai puțin plăcută decât ar putea fi. Nu există nicio îndoială că trăim într-o societate saturată de informații. Cu atât de multe produse din care să aleagă, companiile trebuie adesea să strige pentru a fi auzite, iar publicitatea este megafonul lor.

Consumatorii sunt mai toleranți față de publicitatea în presa scrisă decât în ​​mass-media de difuzare (vezi Anexe: Diagramele 1, Diagramele 2). Cititorii pur și simplu întorc paginile și ignoră reclamele dacă doresc acest lucru. Produsele esențiale tind să fie mai intruzive și, prin urmare, primesc mai multe critici.

Mulți oameni consideră că publicitatea este ofensatoare pentru credințele lor religioase, principiile morale sau opiniile politice. Alții consideră că este de prost gust să folosești metode în publicitate care pun accentul pe violență sau descrieri ale funcțiilor anatomice (vezi Anexa: Diagramele 1, Diagramele 2).

Conceptul de gust este foarte subiectiv. Ceea ce este bunul gust pentru unii este prost gust pentru alții. În plus, gusturile se schimbă. Ceea ce este considerat ofensator acum poate să nu mai fie așa în viitor. Unii oameni consideră reclamele pentru băuturi alcoolice jignitoare, în timp ce alții le consideră distractive și informative. De exemplu, la grupa de vârstă mai tânără, unora le place publicitatea la bere, ceea ce nu este cazul la grupa de vârstă mai înaintată. Nu exista practic nicio publicitate pentru contraceptive, dar frica de SIDA a forțat în cele din urmă posturile de televiziune și multe publicații tipărite revizuiește politica sa care nu permitea astfel de publicitate. În trecutul nu prea îndepărtat, nuditatea apărea rar în reclamele tipărite. Astăzi pot fi văzute în gama de produse de îngrijire corporală și de igienă personală. Acolo unde nuditatea este relevantă pentru produsul care face publicitate, este mai puțin probabil să fie percepută ca obscenă sau ofensatoare. Grupului mai tânăr îi place publicitatea care arată oameni atractivi.

Adesea, produsele în sine nu sunt „ofensive”, dar modul în care sunt promovate dă naștere unor critici. Compilatorii pot recurge la valoarea șoc pentru a atrage atenția, dar un astfel de senzaționalism este adesea doar o reflectare a gusturilor și intereselor publicului. Dacă o reclamă nu atrage oamenii către care este vizat, atunci campania publicitară va începe să se blocheze și să dispară. Publicul deține astfel o putere decisivă ignorând materialul ofensator.

Poate cea mai importantă acuzație împotriva publicității este că încearcă să inducă în eroare oamenii (vezi Anexe: Diagramele 1, Diagramele 2). Înșelăciunea în publicitate poate lua mai multe forme, dintre care multe sunt foarte controversate în absența unor reguli clare. Pentru a rămâne eficientă, publicitatea trebuie să aibă încredere de către consumatori. Înșelăciunea sistematică este autodistructivă, deoarece în timp îi determină pe clienți să se îndepărteze de produs.

Norilsk, de exemplu, are propria sa așa-numită publicitate locală, al cărei scop este de a informa clienții despre furnizarea anumitor servicii și disponibilitatea unei game largi de bunuri la prețuri standard. La nivel local, nevoile agenților de publicitate sunt mai mult ad-hoc. Cel mai important lucru aici este că casa de marcat nu tace, fluxul de clienți nu se usucă, iar stocul de mărfuri din depozit nu se epuizează. Ca urmare, la nivel local se desfășoară activități de promovare a vânzărilor, vânzări și lichidare depozit, adică tot ceea ce vizează acțiunea reală. Publicitatea locală este exprimată în principal prin reclame, precum și pe panouri stradale. Un exemplu de publicitate incorectă este reclama „Norilsk Beer”, situată pe Leninsky Prospekt 28. Textul de pe acest afiș are un sens ambiguu: „Articolul 27 din Codul Federației Ruse: toată lumea are dreptul la odihnă”. Folosind această expresie, puteți face publicitate unui produs oricât de dăunător pentru sănătate, deoarece pentru fiecare conceptul de relaxare este diferit: pentru un băutor este alcool, pentru un dependent de droguri este droguri etc. Indiferent de numărul de astfel de reclame, este își va găsi întotdeauna publicul. Și la întrebarea: „De ce sunt atât de mulți alcoolici, dependenți de droguri și criminali în Norilsk și în toată Rusia, răspunsul este simplu: „Pentru că astfel de campanii de publicitate inestetice și imorale pentru asta?”

Trebuie să recunoaștem că au existat și mai există abuzuri în reclamă. Dar critica care cade asupra publicității ca instrument de organizare a vânzărilor și de influențare a societății nu mai este justificată și este umflată în asemenea proporții încât toată publicitatea este prezentată dintr-un unghi prost. Publicitatea are un efect benefic asupra societății în mai multe moduri. Din punct de vedere economic, stimulează crearea de produse noi, mai avansate, oferă consumatorilor mai mult gamă largă, menține prețurile scăzute și promovează concurența.

Merită să reamintim că publicitatea este cea mai vizibilă manifestare a activității de afaceri. Ceea ce o companie face în secret de mulți ani devine public cunoscut din momentul în care începe campanie de publicitate. Invitând clienții să-și încerce produsele, companiile riscă să fie criticate public dacă produsele lor nu își respectă promisiunile publicitare. Acest lucru face ca produsele promovate să fie mai sigure decât cele nepublicate, deoarece producătorii produsului promovat își au numele și reputația pe linie și sunt mai interesați să-și țină promisiunile și pretențiile.

Concluzie.

Ca rezultat al analizei teoretice și de cercetare a acestui subiect, am ajuns la concluzia că publicitatea ca motor al comerțului joacă un rol semnificativ în economie de piata, deoarece vă permite să navigați în fluxul imens de bunuri și servicii oferite. Totuși, agenții de publicitate trebuie să ofere o descriere veridică și obiectivă a produsului oferit, altfel aceștia pot pierde încrederea consumatorilor, drept urmare aceștia vor fi forțați să iasă de pe piață de concurenți mai puternici și mai capabili. Este necesar să se adere la Codul de practică în publicitate, Legea publicității și regulile pe care le prescrie pentru agenții de publicitate. Este important ca oamenii care compun reclama să lucreze în profesia lor și să fie educați în acest sector de servicii. Atunci putem spera că va fi din ce în ce mai puțină publicitate falsă.

În tema desemnată a cercetării mele, „a fi sau a nu fi”, răspund sigur: „a fi”, dar a doua întrebare: „a crede sau a nu crede” mă face să-mi amintesc proverbul: „Ai încredere, dar verifică”. .”

Anexa 1

Rezultatele sondajului la grupa de vârstă mai tânără (sub 18 ani).

Rezultatele sondajului la grupa de vârstă înaintată (peste 18 ani).

Instituție de învățământ autonomă municipală” Liceu Uglovka" Subiect: „Pictură de artă populară engleză” Completat de: Bagina Anna 9 nota „A”. Șef: Iulia Vladimirovna Fedorova, profesoară de engleză

Știu multe despre picturile de artă populară rusă. Și într-o zi m-am întrebat dacă există picturi de artă populară engleză. Scopul proiectului meu este: pentru a afla informații despre pictura de artă populară engleză Sarcinile sunt: să colecteze materialul necesar despre pictura de artă populară engleză; a face prezentarea; pentru a prezenta proiectul clasei.

Arta populară este pur și simplu orice artă decorativă sau decor creat de cineva care nu a fost pregătit profesional, departe de bresle și ucenicii care au ghidat stilul. Din America colonială până în văile Norvegiei, localnicii s-au datorat, creând piese de ceramică, mobilier, articole de bucătărie și sculpturi lucrate manual. Este o tradiție la fel de veche ca civilizația însăși.

Artele populare din Anglia asociate cu „bărcile înguste” ale canalelor din Midland probabil că nu pot precede bărcile în sine, iar acele bărci nu existau înainte de mijlocul secolului al XVIII-lea când au fost construite canalele înguste. Este destul de recent din punct de vedere al istoriei artei. Primele referiri scrise și picturale la culori strălucitoare și la trandafiri pictate și la castele pe bărci de canal nu apar decât mai târziu, la mijlocul secolului al XIX-lea.

Ca regulă generală, suprafețele exterioare ale bărcilor deținute de companii aveau tendința de a avea litere mari și volute, completate cu modele geometrice. Trandafirii și castelele erau în primul rând pentru interioare, deși proprietarii-operatori individuali aveau tendința de a avea bărcile decorate destul de generos pe exterior. Unele companii și ele aveau decor exterior.

Originea trandafirilor și a castelelor găsite pe bărcile de canal este neclară. Prima referire scrisă la ele pare să fie într-o ediție din 1858 a revistei „Cuvinte de uz casnic”, într-unul dintr-o serie de articole intitulate „Pe canal”, dar, deși acest lucru arată că forma de artă trebuie să fi existat până la această dată, aceasta nu” „T” ne oferă o origine. De ceva timp, o sugestie populară a fost că avea o formă de origine romă; totuși, nu pare să existe o legătură semnificativă între romi și comunitățile nautice. industria ceasornicară sau Industria ceramică există cu siguranță o asemănare în stil și o suprapunere geografică, dar nu există o dovadă solidă a unei legături. Există stiluri similare de artă populară în Scandinavia, Germania, Turcia și Bangladesh.

Decorațiunile pentru bărci au o mulțime de culori contrastate cu atenție în tonuri. Adăugați la toate acestea instinctele domestice ale barcagierului, distilarea ei a tuturor semnelor exterioare ale respectabilității locuinței într-un salon în miniatură în mișcare, iar rezultatul a fost un câmp minunat de fertil pentru dezvoltarea tradiției artei populare.

Previzualizare:

Instituție de învățământ municipală

gimnaziu de bază nr.2

Orașul Baley, Teritoriul Trans-Baikal, Federația Rusă

XII conferință științifică și practică regională

„Pași în viitor – 2010”

Terminat : Ivleva Iulia Alexandrovna,

Elev în clasa a IX-a a Instituției Municipale de Învățământ Nr.2

Supraveghetor stiintific: Larionova Elena Yurievna,

Profesor de limba și literatura rusă, Instituția Municipală de Învățământ Nr. 2

2010

1. Introducere………………………………………………………………… 2

5. Concluzie……………………………………………………. ………………... 10

6. Lista literaturii utilizate……………………………………………………. 11

INTRODUCERE

Este greu de imaginat lumea modernă fără publicitate. Dar până de curând nu știam nici măcar ce este publicitatea la televiziune și la radio. Eram familiarizați doar cu așa-numita publicitate stradală. Pătrunderea rapidă a reclamei în viața socială a oamenilor este justificată de ordinea socială a societății: creșterea bunurilor pe piață și nevoia de a le vinde.

Apariția unei abundențe de reclame pe toate canalele de televiziune i-a iritat la început pe telespectatorii, care s-au obișnuit treptat. Astăzi putem observa următorul fapt: uneori așteptăm în mod deliberat reclamă pentru a ne distrage atenția pentru scurt timp de la vizionarea unui film sau a unui program interesant pentru a rezolva unele probleme minore și, uneori, chiar devenim nervoși când nu există publicitate pentru o lungă perioadă de timp.

Analizând această problemă, se așteaptă să rezolve o serie de probleme: determină rolul publicității în viața umană, propun o modalitate de clasificare a publicității și indică metoda de creare a acesteia, identifică trăsăturile limbajului publicității televizate și, de asemenea, demonstrează cu exemple ce influență are publicitatea asupra limbajului școlarilor moderni. Executa această lucrare este planificat pe materialul publicitar al Primului Canal al Televiziunii Publice Ruse.

Ipoteza: daca

Obiectul de studiu:rolul publicității în viața umană.

Subiectul cercetării:influența publicității televizate asupra vieții școlarilor moderni.

Metode și tehnici de cercetare:observarea, analiza surselor literare și informaționale, experimentarea, sondajul, vizionarea și analiza publicității televizate.

Peste tot întâlnim publicitate: stând acasă în fața televizorului, ascultând radioul, în drum spre serviciu sau școală - oriunde ne-am afla, vedem sau auzim reclame care vorbesc despre bunuri sau servicii.

În condițiile moderne de piață, nicio întreprindere comercială nu poate desfășura afaceri cu succes fără publicitate într-o formă sau alta.

De multe secole, fiind o însoțitoare constantă a omului, ea se schimbă odată cu el. Cei mai vechi comercianți și-au stabilit legăturile cu clienții prin apeluri verbale directe. Zonele de vânzare au fost pline de strigăte puternice și repetate din partea vânzătorilor. Aceste mesaje au fost cele care au purtat caracteristicile esențiale ale reclamei moderne și ale altor mijloace de promovare a bunurilor. Această caracteristică ne permite să definim această direcție de comunicare ca proto-publicitate. Nu întâmplător cuvântul „reclamă” provine din lat. reclamo (reclamare) - relua tipul, striga din nou, obiectează cu voce tare.

De exemplu, în Roma antică, comercianții recurgeau foarte des la serviciile vestitorilor pentru a face reclamă la bunuri. Un herald este o persoană special angajată de un comerciant ale cărei sarcini includ invitarea clienților și lăudarea bunurilor angajatorului.

În primul rând, publicitatea poartă informații, care sunt de obicei prezentate într-o formă concisă, exprimată artistic, încărcată emoțional și aducând la conștiința potențialilor cumpărători cele mai importante fapte și informații despre bunuri și servicii.

În prezent, dintre toate tipurile de publicitate, publicitatea televizată are cea mai mare influență asupra oamenilor. Poate că acest lucru se datorează în parte pentru că este imposibil de ignorat. Poți parcurge o reclamă dintr-un ziar, poți pur și simplu să treci pe lângă o reclamă stradală, dar nu poți scăpa de publicitatea televizată. La urma urmei, stăm cu toții în fața televizorului câteva ore pe zi. Alături de știri, programe de divertisment, lungmetraje, consumăm o cantitate imensă de tot felul de publicitate.

După analizarea acestei probleme, a fost posibil să se stabilească ce procent de timp pe zi este ocupat de publicitatea la televizor. În timpul unui episod al lungmetrajului „Always Say Always”, care a durat 2 ore, publicitatea a durat 30 de minute, ceea ce a reprezentat 25% din timpul difuzat de televiziune. Prin urmare, dacă determinăm timpul de difuzare a unei reclame pe zi, aceasta va fi de aproximativ 6 ore. Asta e mult.

Analizând materialul publicitar, am putut identifica și unele tipuri: publicitate produselor alimentare „pentru toată lumea”; publicitate pentru serviciile diverselor companii; publicitate pentru diferite valori mobiliare; publicitate pentru parfumuri si medicamente; publicitate la periodicele campaniei de abonament; publicitate pentru aparate de uz casnic; publicitate pentru mobilier; publicitate pentru vehicule.

Buna ziua!

Bună ziua

Și pentru nunta mea am nevoie de...

smoking?

Exact.

Cutterul meu este ocupat acum, dar vrei o ceașcă de cafea?

Cafeaua este atât de tentantă...

Ești atât de ușor de seduit. Te căsătorești în curând?

Nu, bunicul meu! A cincea oară! Vă puteți imagina?

Un gust rafinat, o întâlnire non-aleatorie!

Televiziunea digitală prin satelit este și mai accesibilă!

Sună și conectează-te!

Pe coasta Mării Negre

Printre păduri, munți stâncoși,

Credit pentru mobilier asigurat

Bunul unchi Chernomor.

Basmul devine realitate!

Mobila pentru birou, mobilier pentru casa,

Acum acordăm împrumuturi!

Reter Sport este un vânzător pătrat, ciocolată excelentă într-un pachet practic. Ciocolata Reter Sport cu o cantitate uimitoare de umpluturi delicioase. Încercați o varietate de arome de la Reter Sport!

„Descoperirea energiei soarelui de dimineață cu noua terapie „Palmolive Aroma” cu propolis. Gelul de dus cu extract de propolis 100% natural si uleiuri esentiale revitalizeaza simturile si lasa pielea moale. Îți umple fiecare zi cu strălucire și vitalitate.

Ce este deosebit de important pentru dezvoltarea inteligenței? Așa e, echilibru de iod!

Medicamentul „Echilibrul de iod” ajută la dezvoltarea abilităților mentale.

Yum, yum, yum, yum!

Cumpără Mikoyan!

Cele mai recente știri de la Prostokvashino:

„Dragul nostru tată, mamă și unchi Fedor! Trăim minunat, după cum se spune, din ce în ce mai puternici. Laptele nostru a devenit și mai bun. Acum îl punem în sticle. Avem chefir și atâtea bunătăți! Și iaurturi cu fructe naturale! Prostokvashino este întotdeauna o poveste nouă!”

De exemplu: „Supa rapidă este o soluție rapidă pentru prepararea delicioasă!”

„Să luăm pudra obișnuită și noua pulbere Tide. Spălăm fața de masă cu pudră obișnuită - ca urmare, țesătura se deteriorează și rămân petele pe ea. Apoi spalam aceeasi fata de masa cu pudra Tide - fata de masa a devenit mult mai curata!

Ai încercat deja „Tide”? Atunci venim la tine!”

Așadar, limbajul publicitar ar trebui să fie scurt, precis, emoțional și, poate, non-standard, deoarece sarcina principală a reclamei este de a atrage atenția asupra articolului promovat. La televizor, acest lucru este ajutat atât de designul muzical, cât și de diferitele moduri de prezentare a acestuia.

Când am studiat principiul creării de publicitate, am folosit reclamă de la Channel One al televiziunii publice ruse.

DESPRE DISCURSUL ȘCOLARILOR MODERNI

Un număr mare de reclame ascultate și vizionate nu pot decât să afecteze limbajul copiilor și adolescenților.

Tinerii sunt un consumator universal de informații și publicitate în masă, ceea ce, desigur, afectează negativ vorbirea orală și scrisă a majorității adolescenților. Există publicitate care este construită pe principiul erorii. Creatorul unei astfel de reclame nu are respect pentru sine sau pentru oameni. Este important pentru el să-și facă publicitate produsului; el crede că a venit cu o mișcare originală. Acest lucru este rău! Pentru că atunci când cuvintele scrise greșit apar adesea pe ecranele televizorului, copiii își amintesc cum sunt scrise și pronunțate și le folosesc incorect în vorbire și scris. Cuvintele împrumutate sunt de obicei folosite în publicitate pentru a atrage atenția consumatorilor. Dar, având o stăpânire slabă a normelor vorbirii ruse, agenții de publicitate au adesea probleme prin formatarea incorect și incorect din punct de vedere gramatical a textului, de exemplu: „Slăbește pentru totdeauna până la 10 kilograme!” Cum poate o persoană sănătoasă să digere această reclamă, cu atât mai puțin să cumpere acest produs? Sau altfel: „Revista pentru femei pentru bărbați și femei”. Cum poate o revistă pentru femei să fie și o revistă pentru bărbați? Creatorul acestei reclame în mod clar nu a înțeles sensul lucrării sale. De asemenea, agenții de publicitate folosesc adesea cuvinte care se disting prin noutatea lor în sunet, dar care nu au nicio semnificație nouă, practic nu este nevoie de aspectul lor, cu excepția atragerii atenției în reclame: sokos, Snickersney. Astfel de cuvinte sunt o trăsătură distinctivă a copiilor și adolescenților moderni.

Dar nu se poate să nu menționăm influența pozitivă a publicității asupra vorbirii adolescenților: uneori publicitatea bazată pe opere de artă sau poezii devine publicitate în limbajul literar corect, iar lucrările devin cunoscute de toată lumea. De exemplu, poezia lui A. Blok „Noapte. Stradă. Lanternă. Farmacie…” după o reclamă de succes știu totul pe de rost. Aș vrea să cred că va veni vremea când orice reclamă va deveni un exemplu al limbii literare ruse.

Astfel, putem concluziona: nu publicitatea în sine este deranjantă, ci frecvența apariției sale pe ecranele noastre TV.

CONCLUZIE

A fost interesant să lucrez pe această temă deoarece a fost prezentat un material foarte divers pentru cercetare. Sarcinile stabilite în introducere au fost îndeplinite.

LISTA REFERINȚELOR UTILIZATE

Adnotare

Scopul lucrării: urmăriți și aflați ce impact are publicitatea televizată asupra vieții școlarilor moderni.

Metode și tehnici de cercetare: observare, analiza surselor literare și informaționale, experiment, sondaj, vizionare și analiza publicității televizate.

Date primite.

După analizarea acestei probleme, a fost posibil să se stabilească ce procent de timp pe zi este ocupat de publicitatea la televizor. În timpul unui episod al lungmetrajului „Always Say Always”, care a durat 2 ore, publicitatea a durat 30 de minute, ceea ce a reprezentat 25% din timpul difuzat de televiziune. Prin urmare, dacă determinăm timpul de difuzare a unei reclame pe zi, aceasta va fi de aproximativ 6 ore. Asta e mult. Am efectuat un sondaj prin sondaj al elevilor de la Instituția Municipală de Învățământ nr. 2 și am găsit următoarele date:

70% dintre studenți urmăresc reclamă, dar nu întotdeauna o ascultă și o analizează cel mai des, joacă rolul de sound design, care oferă timp pentru a rezolva unele mici chestiuni în timp ce vizionează un film sau un program de divertisment;

10% dintre studenți, de îndată ce începe publicitatea, trec televizorul pe alt canal;

10% îl urmăresc și ascultă cu atenție, memorând și analizând-o și adesea folosesc cuvintele reclamei lor preferate în discursul lor;

Elevii au remarcat că le place în special publicitatea difuzată de sărbători: se distinge prin emoționalitate, acompaniament muzical adecvat și intriga unui cadru familial; publicitate, ai cărei eroi sunt copiii și animalele; publicitate reprezentând diverse tipuri și servicii de comunicații mobile.

La întrebarea: Ce este deosebit de enervant la publicitate?

Aproape în unanimitate, toată lumea a răspuns: „Timp excesiv alocat reclamei!”

Sarcinile stabilite în introducere au fost îndeplinite.

Lucrarea face o încercare de a determina locul și rolul publicității în viața umană: publicitatea a devenit un tovarăș în viața unei persoane moderne, îl însoțește peste tot: pe stradă, într-un magazin, în transportul public, la televizor și difuzare radio.

Se propune o versiune originală a clasificării și metodei de creare a reclamei: publicitate bazată pe principiul dialogului, publicitate sub formă de reclamă; publicitate creată pe bază de poezie; publicitate, a cărei caracteristică principală este o descriere a aspectului unui obiect sau produs; publicitate reprezentând compoziția sau calitatea unui produs; publicitate, care se bazează pe principiul formării de noi cuvinte; publicitate care utilizează transliterarea; publicitate care conține un principiu de întrebări și răspunsuri de prezentare a materialului; publicitate bazată pe principiul unui apel la acțiune; publicitate bazată pe animație; publicitate bazată pe principiul erorii; publicitate bazată pe utilizarea anaforei; publicitate, care se bazează pe metoda de comparare a obiectelor.

Influența publicității asupra limbajului școlarilor moderni a fost determinată: publicitatea construită pe principiul erorii, publicitatea analfabetă și compusă incorect duce la consolidarea greșelilor de vorbire, gramaticale și ortografie în vorbirea orală și scrisă a școlarilor.

Aș vrea să cred că va veni în curând momentul în care materialul lingvistic al reclamei va deveni un model de publicitate în limba literară rusă.

A fost efectuat un sondaj prin sondaj de studenți de la Instituția Municipală de Învățământ Nr. 2 și a fost identificat principalul dezavantaj al publicității moderne, nici măcar publicitatea în sine: timpul mare alocat publicității la televizor.

Plan de cercetare

Problema de cercetare:Ce influență are publicitatea asupra vieții școlarilor moderni?

Ipoteza: daca publicitatea este construită pe principiul erorii, analfabetă și compusă incorect, apoi duce la consolidarea greșelilor de vorbire, gramaticale și ortografie în vorbirea orală și scrisă a școlarilor.

Descrierea detaliată a metodei: prin analiza materialului publicitar am putut identifica și unele tipurireclame TV și combinați-le în următoarele grupuri: publicitate produselor alimentare „pentru toată lumea”; publicitate pentru serviciile diverselor companii; publicitate pentru diferite valori mobiliare; publicitate pentru parfumuri si medicamente; publicitate la periodicele campaniei de abonament; publicitate pentru aparate de uz casnic; publicitate

Am putut observa câteva caracteristici ale impactului psihologic al reclamei asupra telespectatorilor:

Capacitatea de a atrage atenția cititorilor - cu un titlu, telespectatorii cu un videoclip;

Impactul reclamei asupra emoțiilor consumatorilor;

Puterea de influență asupra acțiunilor și deciziilor (dorința de a cumpăra cu siguranță acest produs);

Neobișnuit, non-standard, noutate de prezentare publicitară, manifestată în dorința de a urmări reclama până la capăt.

Astfel, publicitatea pare să controleze subconștient dorințele și acțiunile unei persoane; Adesea, produsul promovat este reținut cu fermitate și, atunci când apare întrebarea cu privire la achiziționarea unui anumit produs, cel mai adesea cumpărăm exact ceea ce se face reclamă la televizor.

Am efectuat un sondaj prin sondaj al elevilor de la Instituția Municipală de Învățământ nr. 2 și am găsit următoarele date:

70% dintre studenți urmăresc reclamă, dar nu întotdeauna o ascultă și o analizează cel mai des, joacă rolul de sound design, care oferă timp pentru a rezolva unele mici chestiuni în timp ce vizionează un film sau un program de divertisment;

10% dintre studenți, de îndată ce începe publicitatea, trec televizorul pe alt canal;

10% îl urmăresc și ascultă cu atenție, memorând și analizând-o și adesea folosesc cuvintele reclamei lor preferate în discursul lor;

Elevii au remarcat că le place în special publicitatea difuzată de sărbători: se distinge prin emoționalitate, acompaniament muzical adecvat și intriga unui cadru familial; publicitate, ai cărei eroi sunt copiii și animalele; publicitate reprezentând diverse tipuri și servicii de comunicații mobile.

La întrebarea: Ce este deosebit de enervant la publicitate?

Aproape în unanimitate, toată lumea a răspuns: „Timp excesiv alocat reclamei!”

Bibliografie.

– Petrozavodsk, Folium, 1999. – 347