Plasarea de bannere publicitare pe internet. Afacerea ta are nevoie de bannere publicitare?

Un banner este o imagine grafică publicitară. Poate include text, imagini statice sau poate conține animație (chiar folosind videoclipuri și unele obiecte interactive). Adesea, un banner trimite către o pagină cu anumite informații sau către site-ul web al agentului de publicitate.

Se crede că primul banner a apărut în 1994. Era o poză obișnuită care includea un link către site-ul promovat. La început, această metodă a fost folosită pentru a face publicitate unui site pe paginile altuia. Apoi a devenit clar că puteți face bani plasând bannere publicitare pentru orice bunuri sau servicii pe site-ul dvs., ceea ce a determinat o creștere a popularității acestui tip de publicitate. Încă se creează site-uri web specializate care au ca scop obținerea de profit din plasarea de bannere publicitare.

Astăzi, publicitatea banner (media) este una dintre cele mai populare și moduri eficiente publicitate pe internet. Ca nimeni altul, afectează conștiința publicului. Prin plasarea unui banner pe resursele autorizate, contribuiți astfel la dezvoltarea unei asocieri pozitive stabile a produselor promovate cu compania, crescând creșterea recunoașterii și popularității mărcii.

1. Atragerea vizitatorilor vizați pe site.
2. Dezvoltarea unei atitudini pozitive față de marcă/produs.

Avantaje și dezavantaje

Pro:

• Acoperire largă de audiență
• Impact asupra publicului țintă
• Atractie vizuală și memorabilitate
• Funcționează pentru imaginea mărcii dvs
• Interactivitate

Contra:

• Rată de clic scăzută
• Dependență mare a numărului de clicuri pe banner de calitatea execuției
• Dificultate în a prezice tranzițiile
• Costuri suplimentare pentru producția de bannere
• Cost pe clic ridicat

1. Direcționat (direcționat către publicul țintă)
2. Informațional (transportați un mesaj despre orice evenimente viitoare, promoții, oferte speciale)
3. Intern (situat în interiorul site-ului)
4. Imagine (pentru a crea preferințele consumatorilor pentru compania/produsul promovat)

1. JPEG – imagini statice
2. Fișiere GIF, animație flash – imagini animate
3. Richtext – blocuri text și textografice
4. Animație JavaScript și Flash – interactivă cu elemente de interacțiune cu utilizatorul

Cele mai populare dimensiuni banner:

1. Vergeturi
2. 240x400 pixeli
3. 468x60 pixeli

Una dintre principalele caracteristici ale unui banner este dimensiunea lui în octeți, care determină viteza de încărcare a acestuia în browserele de pe computerul utilizatorului, astfel, cu cât dimensiunea bannerului este mai mică, cu atât este mai mare probabilitatea ca utilizatorul să aibă timp să-l vadă înainte. trecerea la o altă pagină.

Rețineți că, odată cu dezvoltarea tehnologiei și popularitatea tot mai mare a accesului la rețea de mare viteză, problema cu dimensiunile bannerelor a dispărut în fundal, iar bannerele video au devenit complet obișnuite pentru un utilizator modern, deși în 2000 părea o risipă inutilă de trafic către utilizatori.

Banner media contextual

Un banner media contextual este o afișare a unui animat modul de publicitate. Contextual banner publicitar este afișat atunci când o anumită expresie cheie este afișată în bara de căutare, care este identică cu solicitarea bannerului.

Spre deosebire de un banner obișnuit, un banner media contextual este afișat numai pentru utilizatorii interesați de un anumit produs/serviciu.

Sarcini cheie ale unui banner de afișare contextuală

• Conștientizare sporită a mărcii.
• Vand complex si mărfuri scumpe si servicii.
• Promoții și vânzări (atât B2B, cât și B2C).
• Servicii și produse noi (articole noi).
• Realizarea unei asocieri stabile a subiectului cu brandul promovat.

Este greu de dat o cifră strict fixă ​​pentru cât costă publicitatea pe banner, deoarece... pretul depinde de lista de site-uri pe care va fi plasat. Principalii indicatori atunci când se determină costul publicității banner pe un anumit site sunt traficul, popularitatea resursei, precum și locația bannerului dvs.

Creativitatea în crearea de bannere poate fi definită ca o abordare neobișnuită a dezvoltării. De exemplu:

• design personalizat de imagine
• aranjare neobișnuită a obiectelor și combinații de culori
• inserții video și acompaniament audio
• utilizarea interactivității
• complot memorabil
• dinamism în animație, când întregul videoclip este vizionat dintr-o singură mișcare

• formula un obiectiv clar al reclamei
• întocmește un plan media detaliat (determină bugetul campaniei de publicitate și selectează platformele de publicitate unde publicul tău țintă este prezent)
• creați un banner de înaltă calitate
• plasați și urmăriți afișările de bannere pe platformele de publicitate selectate
• analizați rezultatele campaniei de publicitate, ajustați dacă este necesar

Lucrând în domeniul promovării de mai bine de cinci ani, specialiștii Artox Media Digital Group au dobândit o experiență suficientă în dezvoltarea și implementarea campaniilor de bannere publicitare. Specialiștii noștri știu cum să se asigure că banner publicitar a văzut cât mai mulți vizitatori țintă posibil.

Bannerele reprezintă 21% din piața totală de publicitate pe Internet. În 2014, companiile au cheltuit 66 de miliarde de dolari pe acest tip de promovare. Potrivit previziunilor, în 2016 bugetul total media pe rețea va fi de 74,4 miliarde de dolari. Costul mediu pentru o campanie de marketing și plasarea de bannere pe Internet este de aproximativ 350 USD pe săptămână. Analiza performanței arată că jumătate din acești bani se duc la scurgere din cauza clicurilor accidentale. De ce se întâmplă asta? Cum să creșteți eficiența bannerelor publicitare? Veți primi răspunsuri la aceste întrebări în articol.

Cui să-i încredințeze bugetul de publicitate?

Compania internațională Ve Interactive, lider în domeniul comerțului electronic, a dezvoltat un sistem clar de organizare a bannerelor publicitare pe Internet, care vă permite să creșteți conversia site-ului cu 25% sau mai mult. Printre activele echipei se numără implementarea de proiecte de succes pentru 10.000 de clienți din 49 de țări ale lumii, zeci de victorii în prestigioase competiții profesionale, premii, titluri onorifice de „Compania Anului” la diferite categorii. Wikipedia are o pagină dedicată Ve Interactive. Sediul central al companiei este situat în Londra. Au fost deschise reprezentanțe în 21 de țări, inclusiv Rusia - la Moscova.

Serviciul de gestionare a plasării, creat de Ve Interactive, utilizează date despre site-ul clientului și companie, analize publicul țintă, platforma proprie de prelucrare a datelor. Sistemul garanteaza promovare de succesși îndeplinirea KPI-urilor. Modelul de plată CPM și CPA ajută la optimizarea costurilor.

• 1000 de afișări ale unui banner publicitar - preț 100-120 ruble.
  

• retargeting - prețul este calculat din vânzările CPL confirmate

Când poate fi benefic un model de plată CPM?

Ne străduim să reducem prețul bannerelor publicitare prin optimizarea campaniilor publicitare. După cum știți, 1000 de afișări nu sunt egale cu 1000 de vizualizări, motiv pentru care folosim model de atribuire. Folosind tehnologia pixel tag, maxim management eficient bannere și comercianți media au posibilitatea de a reduce costul atragerii unui client cu un banner publicitar.

Tot ce trebuie să știți despre bannere publicitare

Bannerele sunt imagini grafice statice sau animate cu hyperlinkuri care conduc la site-ul promovat, instrument eficient promovarea resurselor. Locuri tradiționale pentru plasarea bannerelor pe Internet - site-uri potrivite pentru subiect, rețele sociale, motoarele de căutare. Citiți mai multe despre plasarea bannerelor.

Steaua în creștere

casete luminoase

Datorită locației lor, lightbox-urile atrag atenția fiecărui utilizator care vizitează pagina editorului.

După 20 de secunde, caseta de lumină se închide automat.

Imagine: exemplu lightbox.

Panou

Noul format IAB Rising Star. Unul dintre cele mai vizibile elemente ale inventarului publicitar.

Când un utilizator intră pe site, vede mai întâi bannerul de 970x250. Utilizatorul poate face clic sau închide oricând.

Imagine: exemplu de banner de panou publicitar.

Format de anunț de etaj

Situat în partea de jos a paginii. Umple lățimea paginii 100% cu conținut media îmbogățit interactiv.

Indiferent dacă utilizatorul derulează ecranul sau redimensionează o fereastră, podeaua rămâne punctul de contact al mărcii cu publicul.

Când interacționați cu utilizatorul, podeaua se poate extinde pentru a-l scufunda mai deplin în rich media: de la videoclipuri la jocuri și site-uri web întregi încorporate.

Imagine: exemplu podea.

baston de hochei

Două bannere plutitoare care sunt afișate unul lângă celălalt în același timp.

Imagine: Exemplu de putter.

Tapet

Latime: 1920 pixeli. Înălțime: 1200 pixeli. Formate acceptate: png, jpg, gif.

Nu există nicio îndoială că trei părți ale tapetului sunt întotdeauna vizibile pentru utilizator: dreapta, stânga și sus.

Partea din mijloc devine vizibilă atunci când utilizatorul derulează conținutul.

Imagine: exemplu de tapet.

Jumătate de pagină

Jumătate de pagină plutește pe spațiul gol al paginii.

Imagine: Exemplu de banner pe jumătate de pagină.

Fanion

Fanionul este situat pe întreaga pagină, ca un banner de hârtie.

Conținutul paginii se înfășoară în jurul fanionului, plasându-l astfel direct în fața ochilor utilizatorului.

Fanionul se mișcă pe măsură ce derulați pagina, asigurând accesibilitatea vizuală.

Fanionul poate avea dimensiunile 770x250 sau 970x250.

După 10 secunde, fanionul se prăbușește într-un format de 160x250 pixeli pentru a asigura un efect publicitar de lungă durată.

Dacă faceți clic pe un fanion restrâns, acesta se va extinde din nou la dimensiunea completă.

Pentru ce este un banner?

Tipuri obișnuite de bannere publicitare pe Internet: „teaser” și „urechi” locale, float sau rich-media, „stretch”, top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, „expand” . Dimensiunile imaginii variază de la 88x31 sau 100x100 până la 728x90 sau 970x250 pixeli.

Analogii offline ale bannerelor publicitare - panouri publicitare, bannere, stâlpi, lumini ale orașului, semne, prismatroni instalate pe străzile mega-orașelor și drumurile de țară. Media online cu o suprafață de 1-10 mii de ori mai mică decât cea a „colegilor” lor offline de format larg îi înving pe cei din urmă din punct de vedere al eficienței. Capacitățile de internet au permis:

• reduceți prețul unui contact cu publicul cu 20%;
• creșterea țintirii cu 60%;
• atinge acoperirea de audiență necesară;
• accelera lansarea campanie de marketing.

Calcule și evaluări ale experților a arătat că cea mai eficientă publicitate pe internet sunt bannerele. Utilizarea acestuia vă permite să creșteți traficul pe site cu 60-75%, vânzările cu 15-30% și cunoașterea mărcii cu 95%.

Indicatori ai eficienței plasării de bannere pe site:
1. CTR - raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări, exprimat ca procent;
2. Diverse tipuri cost:

• CPI - pentru 1 afișare de banner;
• CPM - la 1000 de afișări;
• , CPV - pentru 1 clic sau 1 vizitator;
• CPT - pentru perioada;
• CPD - pe zi;
• CPO - pentru o acțiune finalizată (comandă plasată, chestionar completat).
• CPS - cost de vânzare;

3. CTB - raportul dintre vizitatori și cumpărători;
4. CTI - popularitatea resurselor - raportul dintre vizitatorii ocazionali și cei interesați care s-au întors pe site.

7 avantaje ale bannerelor publicitare pentru un site web

1. utilizatorii rețelei de către diverse semne;
2. setări flexibile de afișare;
3. gestionarea convenabilă a bugetului, capacitatea de a personaliza reclamele bannere și prețul clicului pentru utilizare rațională fonduri;
4. atragerea rapidă a atenției vizitatorilor site-ului;
5. creșterea gradului de cunoaștere a produsului și a mărcii;
6. lansarea promptă a unei campanii de marketing;
7. răspuns instantaneu.

Probleme cu bannere

Odată ce înțelegeți problemele cu bannerele site-ului web, puteți fi mai creativ cu plasarea dvs. și puteți face anunțurile mai eficiente.

Problema cu bannerele publicitare pe Internet este că pentru ca cineva să facă clic pe banner, trebuie să-l întrerupi. Procedând astfel, creezi fricțiuni cu persoana care își urmărea scopul. De obicei, utilizatorii de pe Internet fac următoarele:

1. Comunică în retea sociala
2. Caut ceva
3. Vizionați cu plăcere videoclipuri

Majoritatea anunțurilor banner nu ajută vizitatorii cu niciunul dintre aceste trei lucruri enumerate mai sus. De aceea noul secol Specialiștii de marketing pe internet ar trebui să evite marketingul distructiv și să se concentreze pe marketingul inbound.

Cum să irosești bugetul de publicitate. Erori de plasare a bannerului

• definirea incorectă a publicului țintă;
• slab oferta de marketing, formularea incorectă a beneficiilor pentru client, lipsa stimulentei la acțiune, design banal sau lipsit de gust, dimensiunea imaginii este prea mică sau prea mare;
• lipsa unor obiective precise, KPI-uri de afaceri;
• neglijarea analizelor;
• erori în planificarea și configurarea unei campanii, de exemplu, alegerea incorectă a paginilor și locația de afișare, intersecția cu imaginile concurente;
• efectul de „orbire a bannerului” care apare în rândul utilizatorilor concentrați pe căutarea de informații și ignorarea publicității. O poți depăși folosind tehnici vizuale originale.

Crearea si plasarea de bannere pe Internet

Pentru a pregăti o campanie eficientă de promovare a unui produs sau a unei mărci, pentru a crea și plasa corect un banner publicitar pe un site web, trebuie să:

• formula scopuri si obiective eveniment de marketingŞi indicatori cheie eficienţă;
• analiza audienta;
• formularea unei oferte pentru potențiali clienți, dezvoltarea unei idei de publicitate;
• alege tipul și dimensiunea bannerului și creează un design folosind programe speciale de calculator - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash si altele;
• calculați caracteristicile necesare de acoperire, frecvență de afișare, cost pe clic;
• determinați site-urile pentru plasare - manual sau folosind servicii speciale bannere care automatizează procesul;
• configurarea parametrilor campaniei de publicitate;
• efectuează periodic analize și ajustări în timp util a modurilor de expunere a bannerului.

Un parametru important care trebuie luat în considerare atunci când planificați instalarea unui banner pe un site web este prețul. Prețul unui banner publicitar depinde de popularitatea site-ului, dimensiunea imaginii, perioada și frecvența afișărilor, direcționare și alte aspecte. Sunt utilizate două metode populare de creare a costurilor publicitare:

• la 1000 de afișări;
• pentru clicuri.

Pentru a crea unul eficient, aveți nevoie de munca unei echipe formată din: un marketer, designer, copywriter, webmaster, manager de proiect. Plasarea independentă de bannere pe site-uri web duce la greșeli comune. Soluția la o astfel de problemă ar trebui să fie încredințată specialiștilor.

Exemplu de bannere de la Ve Interactive

Cum se face un banner publicitar?

Nicio dificultate! Puteți crea bannere statice sau animate, de exemplu, folosind BannerSnack și alte sisteme de bannere similare. Sau puteți apela la profesioniști pentru ajutor.

Cum să cumpărați plasare banner pe Internet

Există două modalități principale de a cumpăra bannere publicitare. Puteți lucra direct cu site-ul sau puteți lucra cu. Aici scurtă descriere fiecare metoda:

Plasarea independentă de bannere publicitare

În funcție de industria dvs., puteți afla despre niște site-uri de nișă care sunt foarte populare și au un program de publicitate. Contactați administratorii acestor site-uri și aflați prețul pentru plasarea unui banner publicitar pe site.

Un alt lucru la care trebuie să vă gândiți este cum puteți deveni agent de publicitate rezident pe aceste site-uri. Cu cât faci publicitate mai mult timp pe aceste site-uri, cu atât mai profundă se poate construi relația cu vizitatorii lor fideli. Prin urmare, trebuie să luați în considerare cum să vă schimbați bannerele și frecvența de afișare a bannerelor în timp. Dacă vă puteți reîmprospăta bannerele în fiecare lună și puteți face vizitatorii site-ului să zâmbească, atunci veți întări loialitatea acelor vizitatori față de marca dvs.

Rețele de publicitate

Pentru o abordare mai incluzivă, vă puteți alătura unei rețele de bannere. Astfel de rețele de publicitate sunt intermediari între dumneavoastră și site-urile pe care sunt plasate bannerele dumneavoastră. Acest lucru este convenabil deoarece puteți avea acces centralizat la toate bannerele publicitare. Dar nu veți putea să negociați sau să construiți o relație mai strânsă cu administratorul site-ului și să obțineți tarife mai bune.

Iată câteva dintre acestea retele de publicitate: Google AdWords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Fiecare dintre ele are anumite standarde, așa că trebuie să vă asigurați că bannerele dvs. respectă regulile de plasare. Puteți utiliza bannere BannerSnack sunt compatibile cu toate aceste rețele de publicitate.

Articole despre bannere publicitare

Una dintre cele mai populare și relevante zone din marketing modern. Există multe instrumente și soluții disponibile pentru a vă ajuta să obțineți succesul maxim.

Odată cu răspândirea tehnologiei, acest tip de publicitate aduce rezultate din ce în ce mai eficiente, depășind din toate punctele de vedere mulți analogi alternativi.

Este reprezentată o categorie separată, care implică posibilitatea de a plasa un banner cu un link pe diferite site-uri și platforme speciale. Caracteristică Această metodă înseamnă egalitatea tuturor participanților pe piață. Preocupări uriașe și firme mici au aceleași șanse și oportunități.

În afara rețelei, publicitatea pe bannere a fost folosită de mult timp. În fiecare zi pe stradă toată lumea vede afișe cu imagini, informații sau alte materiale. Versiunile online au început să apară încă din 1994, deoarece apariția primului banner cu hyperlink datează din acest an.

Inițial, această soluție a fost concepută pentru a atrage atenția asupra site-urilor și proiectelor specifice, dar în curând marketerii au apreciat avantajele unui astfel de instrument. Treptat, au apărut platforme speciale care vindeau spațiu publicitar și funcționau pe principiul panourilor de buletin.

Dacă vorbim despre preț, nu există un răspuns specific la întrebarea cât va costa publicitatea banner pentru site-ul meu. Bugetul poate fi foarte diferit.

De ce bannere?

Inca din primele zile de existenta, bannerele au fost extrem de eficiente, pentru ca un produs nou atat de interesant a atras instant atentia.

Dar, de-a lungul timpului, au început să apară mesaje din ce în ce mai strălucitoare, captivante, cu efecte speciale, care au început să fie din ce în ce mai ignorate de utilizatori. Au apărut blocante speciale și alte modalități alternative de a scăpa de bannere intruzive.

Acum să bannere publicitare pe internet a adus un efect real, este necesar să abordăm creația sa cu competență și profesionalism. Pentru a face acest lucru, multe companii angajează designeri și alți specialiști externi, iar bannerele sunt grozave pentru a posta mesaje.

O altă mișcare este să postați materialul înainte de a vizualiza site-ul. În acest caz, conținutul paginii devine disponibil numai după citire informatii publicitare. Această opțiune are avantajele și dezavantajele ei. Dacă primele sunt evidente, cele doua se referă în principal la faptul că un astfel de pas intruziv provoacă adesea o reacție și duce la o scădere a audienței permanente.

Un astfel de instrument ar trebui folosit cu cea mai mare precauție și numai site-urile bine promovate, cu o audiență stabilă, sau alte resurse ale căror avantaje depășesc disconfortul de a fi intruziv, își pot permite în siguranță.

Printre cele mai recente evoluții care merită atenție se numără bannere interactive. Aceasta nu este doar o imagine animată, ci și un întreg mini-joc care poate captiva utilizatorul.

O altă oportunitate oferită de publicitatea modernă banner Yandex (Direct) este. Acest lucru vă permite să limitați audiența pentru afișări și, în consecință, să asigurați o creștere a țintei prin afișarea anumitor mesaje doar părții evident interesate a utilizatorilor. Pot exista multe criterii pentru restricții și variază în funcție de agentul de publicitate însuși, în funcție de specificul produsului sau site-ului promovat și de cerințele vizitatorilor obișnuiți.

Avantajele bannerelor publicitare

1. Imagine
   Bannerul publicitar creează în mod necesar o imagine a ofertei despre care informează. Aceasta este prima impresie a utilizatorilor, așa că necesită cea mai atentă și atentă implementare. Capacitățile grafice ridicate vă permit să implementați proiecte interesante și originale. Mesajul trebuie să fie concis, informativ și motivant. Reclamă bună nu trebuie doar să stimuleze anumite acțiuni, ci și să fie reținut, să formeze chipul mărcii și să fie cartea de vizită a acestuia.
2. Beneficiul economic
   Bannerele de pe internet sunt mult mai ieftine decât bannerele stradale și nu necesită întreținere, instalare sau alte manipulări complexe. Dacă calculăm prețul mediu al unui vizitator țintă atras pentru publicitate exterioară, se va dovedi a fi semnificativ mai mare decât plata unui indicator similar pentru marketing pe Internet.
3. Conținutul informațional
   Tehnologii moderne iar instrumentele grafice vă permit să faceți bannere nu numai atractive, ci și cât mai informative. Materialul poate fi alimentat sub diferite forme, inclusiv tehnologii multimedia. Dacă doriți, de exemplu, puteți atașa nu numai text cu o imagine, ci și elemente active, pistă video sau audio.
4. Publicul țintă
   Banner publicitar Yandex vă permite să ajungeți la orice public. Agenții de publicitate aleg ei înșiși locația, potențialii parteneri de schimb, schimburi sau platforme specializate. Acest lucru contribuie la creșterea rapidă a traficului în general. Și pentru a atrage utilizatorii țintă, puteți seta oricând restricțiile necesare, ținând cont de factori geografici, demografici, sociali sau de orice alt tip.
5. Eficienţă
   Marketingul pe internet oferă nu numai eficiență maximă, ci și capacitatea de a urmări rezultatele performanței, evaluând succesul strategiei alese. Există multe contoare și programe care vă permit să păstrați statistici de trafic, pe baza cărora vă puteți forma o impresie despre o anumită inovație.
6. Controla
   Un alt avantaj al tuturor instrumentelor online este posibilitatea de control instant. Special schimb de bannere publicitare vă permite să postați cu ușurință mesaje noi, să ștergeți materiale irelevante sau să faceți modificări.

Dezvoltare de bannere publicitare

Eficacitatea acestuia depinde de dezvoltarea competentă a proiectului, banner publicitarși viteza de apariție a primelor rezultate. Cel mai adesea, bannerele sunt folosite împreună cu altele instrumente de publicitate, dar merită să vă planificați strategia în avans. In lipsa cunoștințe profesionaleși competențe, este mai bine să încredințați această chestiune specialiștilor. Etapele de planificare pot varia, dar mai multe dintre ele pot fi distinse:

1. Formularea obiectivelor, stabilirea sarcinilor, identificarea publicului țintă;
2. Dezvoltarea unei idei, slogan și intrigi, implementarea lor vizuală pe baza informațiilor despre piață și publicul țintă;
3. Cercetarea site-urilor și rețelelor adecvate care găzduiesc banner publicitar gratuit sau pe bază de plată;
4. primele rezultate, statistici de vizite, tranziții, profituri din bannere specifice;
5. strategii bazate pe materialele primite.

Bannerele ar trebui să fie unice și memorabile. Puteți utiliza atât proiecte complet individuale, cât și soluții avansate de șablon. Bannerele corporative trebuie să corespundă stilului întreprinderii și să nu iasă în evidență față de designul site-ului web și al altor resurse. Conținutul bannerului și amplasarea acestuia sunt cele mai importante criterii care merită o atenție deosebită pentru a obține un rezultat de calitate.

• Numărul de afișări, care indică eficacitatea implementării și aplicării instrumentului.
• Numărul de clicuri indică cât de interesați sunt utilizatorii de materialul propus.
• CTR, care exprimă relația dintre clicuri și afișări.
• Cheltuieli, chiar banner publicitar gratuit necesită un anumit efort și timp, pe baza cărora se calculează fezabilitatea acestuia.

Bannere și formate

Treptat, apar tot mai multe soluții originale, astfel încât clasificarea bannerelor de pe site este actualizată periodic. În primul rând, există mai multe formate de bază:

• Imagini statice;
• Imagini animate;
• Bannere interactive;
• Blocuri de text.

Altul cel mai important criteriu pentru clasificare - dimensiunea bannerului. Cu cât este mai mare, cu atât pagina va dura mai mult să se încarce. Bannerele prea lente sunt inițial ineficiente pentru că provoacă o reacție negativă și de multe ori utilizatorul reușește chiar să părăsească pagina înainte de a o vizualiza. De aceea platforme speciale și banner publicitar gratuit presupunem că există restricții de dimensiune. În ciuda faptului că este rapid și internet nelimitatÎn zilele noastre apare din ce în ce mai des, acest indicator nu își pierde relevanța.

Bannerele de imagine ocupă inițial o nișă separată. Scopul lor este de a promova brandul și de a crește gradul de conștientizare a acestuia. La rândul lor, blocurile de informații au ca scop principal raportarea informații text. Există, de asemenea, reclame originale, vagi, care nu transmit fapte specifice, dar sunt concepute pentru a intrigă utilizatorii pentru a-i încuraja să afle ce este pe link. Bannerele flash pot fi mini-jocuri cu drepturi depline. În cele din urmă, există și bannere de momeală deghizate în ferestre de sistem și alte analogi. Această metodă se referă la marketing necinstit, deoarece este concepută pentru a înșela utilizatorii începători.

Desigur, diferite stiluri și formate pot fi combinate între ele. Cea mai bună opțiune selectate în funcţie de caracteristicile unei campanii de marketing specifice. Toate proiectele sunt unice și specifice, datorită cărora necesită o abordare individuală. Metodele care sunt ideale într-un caz pot provoca o reacție diametral opusă în altul.

Dacă aveți nevoie de un loc de muncă principal, atunci x nu este potrivit pentru acest scop, dar pentru un loc de muncă cu normă parțială aceasta este o opțiune complet bună.

Nu ar trebui să existe linkuri întrerupte pe site. Puteți afla cum să verificați linkurile din resursa dvs.

Auzi des cuvântul „afacere cu informații”, dar încă nu știi ce este? Există informații detaliate despre acest subiect.

Sarcini banner

Bannerele de înaltă calitate îndeplinesc mai multe sarcini simultan. În vânzări, acesta este:

• Atragerea atenției;
• Crearea unei impresii pozitive;
• Abilitatea de a se interesa;
• Stimulente pentru a urma linkul;
• Motivația pentru realizarea unei anumite acțiuni: de exemplu, achiziționarea unui produs sau serviciu.

Schimb de bannere

Schimbul de bannere este un alt popular instrument de marketing. Principiul de funcționare se bazează pe plasarea sau afișarea reciprocă de bannere, pentru care sunt utilizate rețele speciale sau proprietarii de site-uri cooperează în mod independent între ei.

Rețelele specializate oferă participanților un schimb larg de oportunități și instrumente, necesitând în schimb respectarea regulilor. Cele mai multe dintre ele sunt selectate pe baza componentelor grafice, informative și estetice. Acest cel mai simplu mod scăpați de participanții și bannere de calitate scăzută.

O altă caracteristică a serviciilor profesionale este urmărirea rezultatelor. Acestea sunt statistici, grafice, rapoarte și alte date pe baza cărora puteți evalua și ajusta strategia aleasă.

Atunci când alegeți o rețea de schimb de bannere sau de teaser, trebuie să acordați atenție mai multor nuanțe:

• Calitatea participanților și a recenziilor utilizatorilor, pe baza cărora puteți evalua productivitatea cooperării ulterioare.
• Focus, deoarece majoritatea rețelelor sunt clasificate în universale și tematice. Primii au un public mai mare, în timp ce cei din urmă garantează o creștere a numărului de utilizatori țintă.
• Dimensiunea rețelei, deoarece cu cât sunt mai mulți participanți, cu atât resursa este mai fiabilă, cu atât este mai mare numărul de afișări și cu atât platforma este mai diversă.
• Suport pentru diferite formate, ceea ce vă permite să evitați restricțiile și dificultățile suplimentare, cum ar fi conversia bannerelor.
• Deschiderea statisticilor, ale căror materiale ar trebui să fie disponibile tuturor participanților, deoarece acesta este principalul indicator al fiabilității, siguranței și eficienței site-ului.
• Instrumente de direcționare care vă permit să vă limitați publicul, crescând productivitatea campaniei.

O abordare competentă a problemei schimbului de bannere este o garanție rapidă și rezultat de succes, care va avea un impact pozitiv asupra mărcii.

Cu stimă, Nastya Cehova

Dar plasarea unui banner pe un site web nu este întotdeauna eficientă. Prin urmare, este important să vă familiarizați cu principalele sale caracteristici, avantaje și domenii de aplicare.

Istoria bannerelor publicitare

Bannerul publicitar a migrat pe internet de la viata reala. Bannerele strălucitoare pe străzile orașului sunt un element de bază al marketingului clasic. Ideea de a transfera postere colorate în rețea a dus la faptul că în 1994 a apărut primul banner pe internet cu un link către site-ul web al agentului de publicitate. A fost prezentat sub forma unui buton mic, care are puține în comun cu bannerele moderne. Dar odată cu dezvoltarea marketingului pe Internet, acest tip s-a îmbunătățit și el. reclame.

Avantajul bannerelor este că sunt potrivite pentru zone complet diferite activitati comerciale. Șansele de promovare și promovare a mărcii sunt aceleași pentru firma de constructii, și pentru un magazin online.

Inițial, s-a planificat să se folosească bannere doar pentru a atrage trafic către site-uri terțe. Însă marketerii întreprinzători au observat că bannerele publicitare atrage privirile a milioane de utilizatori, care pot fi folosite și pentru companiile comerciale. Prin urmare, în curând au început să apară primele site-uri specializate care vând spațiu publicitar.

Tipuri de bannere publicitare

Pentru a plasa un banner publicitar, trebuie să înțelegeți clar cum va arăta și ce rezultate ar trebui să aducă. În manualele moderne de marketing online există mai multe clasificări de bannere bazate pe diferențele lor cheie. În funcție de modalitatea de plată, reclamele pe banner se împart în:

• Static. Costul acestuia depinde de perioada de închiriere a spațiului publicitar de pe site.
• Dinamic. Plata se bazează pe numărul de clicuri pe banner, ca în publicitatea contextuală.

Pentru a decide cu privire la metoda de plată, trebuie să țineți cont de locația publicului țintă. Dacă cea mai mare parte a potențialilor cumpărători sunt legate de o anumită regiune, puteți plasa bannere publicitare statice pe portalurile orașului, forumurile și blogurile de știri. Dacă parametrii geografici nu joacă un rol cheie, cum ar fi, de exemplu, în magazinele online cu livrare în toată Rusia, atunci este mai bine să rămâneți la plata pe clic.

Pe baza aspectului bannerelor, acestea sunt împărțite în 4 grupuri:

• Static – o imagine fără animație. Acesta este cel mai frecvent tip de banner folosit pentru publicitate. Le poți dezvolta singur în orice designer grafic. Principalul lucru este să monitorizați dimensiunea imaginii, altfel poate afecta negativ viteza de încărcare a paginii.
• Blocuri de publicitate text. Sunt plasate în format RTF și la vizualizarea paginii se îmbină cu informațiile principale. Deoarece aceste reclame sunt ușoare, pot fi vizualizate de utilizatorii care au viteză mică Conexiunea la internet sau afișarea graficelor în browser este dezactivată.
• Bannerele GIF sunt un tip de reclamă grafică în care mai multe cadre se modifică într-o anumită secvență. Numărul de cadre determină cât de „viu” va părea anunțul. Dar cu cât faci mai multe imagini, cu atât bannerul va fi mai mare. Este indicat ca acesta să nu depășească 100 Kb.
• Flash, Java – anunț animat bazat pe grafică vectorială. Astfel de bannere pot fi create în Adobe Flash sau într-un designer special și, spre deosebire de imaginile GIF, dinamica animației nu afectează dimensiunea bannerului. În plus, poate fi însoțit de efecte sonore, ceea ce vă permite să vă conectați la anunț și perceptia auditiva utilizator. Acest tip de bannere este cel mai avansat și, în consecință, cel mai scump.

Indiferent de aspect banner publicitar, greutatea sa joaca un rol important. Cu cât este mai mare, cu atât este nevoie de mai mult pentru încărcarea paginii site-ului. Prin urmare, bannerele cu o greutate mare pot fi numite inițial ineficiente.

Dimensiunile bannerelor de pe paginile site-ului pot fi variate: 800x100 (întinde în partea de sus a paginii), 728x90 (stand principal), 250x250 (pătrat pop-up) și altele. Mărimea bannerului este indicată în pixeli. Prima valoare indică lățimea, a doua - înălțimea. Pe site-urile unde puteți plasa un banner gratuit, există o limită a dimensiunii acestuia. Acest lucru ar trebui să fie luat în considerare atunci când se dezvoltă designul de bannere publicitare.

Avantajele și dezavantajele bannerelor publicitare

Popularitatea bannerelor se datorează faptului că avantajele lor depășesc semnificativ dezavantajele, care includ necesitatea dezvoltării de design de înaltă calitate și căutarea unui site potrivit pentru plasare. În timp ce proiectarea aspectului unui banner poate fi încredințată specialiștilor, alegerea unui site nu este atât de simplă. Nici măcar ratele mari de trafic nu pot garanta că bannerul va atinge un CTR bun.

Avantajele includ:

• Acoperire mare de audiență. Cu cât traficul pe site este mai mare, cu atât este mai mare probabilitatea ca bannerul să fie de interes pentru mai mulți utilizatori. Dar acest lucru va funcționa numai dacă agentul de publicitate selectează corect tema site-ului și locul unde să plaseze bannerul pe pagină.
• Impact pozitiv asupra gradului de conștientizare a mărcii. Publicitatea grafică atrage oamenii nu mai cu text, ci cu imagini strălucitoare, strălucitoare. Prin urmare, imaginea plasată pe banner va rămâne inconștient în memoria utilizatorului, ceea ce va crește recunoașterea mărcii.
• Concentrați-vă pe publicul țintă. Pentru a atrage doar acei utilizatori care sunt interesați de o ofertă publicitară, puteți utiliza direcționarea anunțurilor imagine, ca în setări publicitate contextuală Yandex și Google. Acest lucru permite, pe baza portretului potențial cumpărător setați setările necesare care vor aduce numai trafic de înaltă calitate pe site.
• Rezultate instantanee. Bannerul publicitar poate atrage utilizatori în primele ore de la lansare. Rezultatul depinde doar de designul, plasarea și configurația corectă a anunțului.
• Comenzi ușoare. Puteți face modificări și puteți monitoriza statisticile în orice moment online.

Sarcini banner

Bannerele, ca instrument de marketing, pot fi numite multitasking. Prin urmare, prin includerea lor în arsenalul unei campanii de publicitate, mai multe obiective sunt atinse simultan. În total, există 5 sarcini cu care se confruntă anunțurile banner:

• atragerea atenției;
• crearea unei impresii plăcute;
• capacitatea de a trezi interesul;
• încurajarea oamenilor să facă clic pe un site extern;
• direcționând utilizatorul să se angajeze anumită acțiune(cumpărați un produs, înscrieți-vă la un seminar etc.).

Schimb de bannere

Schimbul de bannere este relevant dacă agentul de publicitate este proprietarul unui site web complet de înaltă calitate. Esența acestui instrument este că doi sau mai mulți proprietari de site-uri web plasează bannere pe site-urile lor de comun acord. Pentru a simplifica procedura, sunt create rețele întregi de schimb de bannere care vă permit să ajungeți rapid la utilizatorii interesați de cooperare.

Funcțiile standard ale rețelelor de schimb de bannere includ:

• Acumularea de impresii. Când un banner al unei companii terțe care participă la programul de schimb de bannere este publicat pe site, un contor de sistem special înregistrează numărul exact de afișări pe care le va primi.
• Vânzarea de impresii. Dacă acumulați suficiente afișări, le puteți folosi pentru a vă publica propriile anunțuri și pentru vânzări. Cu toate acestea, nu toate rețelele oferă această oportunitate, deoarece în acest fel proprietarii de site-uri privează administratorii rețelelor de schimb de bannere de venitul lor principal.
• Controlul asupra statisticilor. Statisticile vă permit să monitorizați eficacitatea participării la program.

Atunci când alegeți o rețea de schimb de bannere, trebuie să acordați atenție concentrării acesteia. Există servicii atât universale, cât și tematice. Pentru a atrage publicul țintă, este mai bine să alegeți rețele foarte specializate. În plus, acest lucru îi va salva pe proprietarii companiilor de renume care își prețuiesc reputația de apariția unei reclame incorecte pe site-ul lor.

Costul bannerelor publicitare

Costul unui banner nu are limite clare, deoarece este influențat de mulți factori. Dar pentru a vă planifica aproximativ bugetul, ar trebui să luați în considerare:

• Metoda de plasare. Prin acord personal, puteți comanda un banner la un cost mai mic decât poate oferi schimbul. De asemenea, nu excludeți posibilitatea plasării gratuite de bannere pe Internet.
• Direcționarea teritorială. Afișările pentru rezidenții capitalei vor costa pe agentul de publicitate mai mult decât pentru rezidenții din regiunile slab populate ale țării. Acest lucru se datorează faptului că locuitorii din Moscova și din regiune sunt recunoscuți ca cei mai solvenți cumpărători.
• Subiect. Nişe în care nivel înalt concurenta, mai scumpa fata de promovare.

Pentru ca bannerele să fie mai eficiente, plasarea trebuie să fie pe termen lung. Pe termen scurt campanie de publicitate este capabil să genereze doar o cantitate mică de trafic, deoarece anunțurile banner variază de la 2 la 30%. Pentru această metodă de publicitate, afișajele obișnuite sunt o plăcere ieftină. Bugetul mediu pentru un banner este de aproximativ 3.000 de ruble pe lună.

Ce este orbirea bannerului?

Orbirea bannerului este ignoranța conștientă sau inconștientă a unui banner publicitar. Se caracterizează printr-o rată de clic scăzută, care, în esență, reflectă eficacitatea anunțului. Rata de clic (CTR) este calculată ca raport dintre numărul de clicuri și numărul de afișări pe zi, săptămână, lună.

Motivele orbirii bannerelor sunt încă cercetate, dar motivul principal este că utilizatorii au învățat să ignore publicitate intruzivă. Când o persoană vizitează un site web, el caută doar informatiile necesare fără intenția de a cumpăra ceva. Prin urmare, utilizatorii își îndreaptă atenția de la publicitate la navigare, titluri și liste de articole.

Pentru a reduce efectul orbirii bannerului, trebuie să:

• Plasați bannerul în afara „unghiurilor oarbe”. Un punct mort este o plasare tipică a unui banner pe pagina unui site web. Un exemplu este o întindere în partea de sus a paginii.
• Testați mai multe bannere cu scheme de culori diferite. Emoțiile umane depind de percepția culorilor. Prin urmare, ar trebui să analizați mai multe scheme de culori și să o alegeți pe cea mai reușită.
• Alegeți site-uri care nu sunt suprasaturate cu publicitate. O supraabundență de bannere și ferestre pop-up irită utilizatorii, ceea ce îi obligă să părăsească paginile site-ului.

Sătui de intruzivitatea constantă a reclamelor, utilizatorii sunt mai loiali bannerelor text. Ele se încadrează organic în conținutul paginii și coincid cu subiectul materialului publicat. Prin urmare, ca experiment, merită să renunți pentru un timp la bannerele grafice și animate.

Bannerul publicitar ocupa o pozitie de frunte in clasament metode existente promovare. Face față multor sarcini, dar numai atunci când este utilizat corect. Dacă bannerul se potrivește cu nevoile și preferințele utilizatorului, acesta va părea atractiv pentru acesta. Prin urmare, interesele umane sunt întotdeauna puse pe primul loc.

Publicitatea astăzi este practic peste tot. Este la televizor, este publicat în reviste, reclamele se pot citi pe stradă și pe internet. Unul dintre tipurile populare este publicitatea pe bannere. Este eficientă această metodă de promovare a unui produs? Veți găsi răspunsul în articol.

Definiţie

Ce este bannerul publicitar? Aceasta este una dintre cele mai populare moduri de a promova produsele. Inițial, un banner era o reclamă care era montată pe panouri publicitare, pe ziduri de construcție și pe bannere publicitare. Reclamele mari au atras atenția și au fost reținute rapid de utilizatori. Acest fapt a fost observat de marketeri, iar odată cu apariția internetului, în spațiul virtual a apărut și bannerul publicitar. Există multe reclame pe care le puteți găsi pe internet, iar jumătate dintre ele vor fi bannere. Imaginile atrăgătoare care apar în dreapta sau în stânga textului principal al site-ului atrag atenția utilizatorilor și îi obligă să meargă pe site-ul agentului de publicitate.

Dar publicitatea nu este întotdeauna explicită. Atât bannerele stradale, cât și cele media pot fi pur informaționale. De exemplu, administrația orașului poate felicita cetățenii de sărbători sau poate anunța despre evenimentele importante ale orașului.

Specie

Bannerul publicitar este împărțit în două tipuri: reală și virtuală. În ciuda faptului că aceste două tipuri de transmitere a informațiilor către potential client diferite, au un format similar. Aspectul și esența publicității stradale și media sunt aceleași. Ce tipuri de bannere publicitare există?

1. Clasic. Bannerele, care au forma unui dreptunghi sau pătrat, sunt plasate atât pe panourile publicitare ale orașului, cât și pe diverse site-uri web. Acest tip clasic de publicitate este încă popular, dar a devenit atât de familiar pentru clienții sofisticați încât majoritatea oamenilor pur și simplu ignoră acest tip de publicitate. În plus, acest lucru se poate face în mod intenționat. De exemplu, instalați un blocator de anunțuri pe computer și pe telefon.
2. Vergeturi. Streamerele sunt similare cu bannerele clasice, dar au o orientare orizontală. Există puține informații despre ele. Cel mai adesea, acest tip de publicitate este de natură narativă sau informativă.
3. Richmedia. Bannerele publicitare voluminoase, care sunt iluminate atât ziua, cât și noaptea, sunt considerate o versiune de lux a reclamei. Nu orice companie este pregătită să cheltuiască o mulțime de bani pentru a comanda un aspect de designer și apoi să realizeze stâlpi de publicitate unici, cu modificări ample. Pe Internet, bannerele richmedia arată ca o imagine animată care apare deasupra unei ferestre.
4. Imitaţie. Imitaţie mărci celebre nu este condamnat, dar nici binevenit. Dar acele companii care nu doresc să investească mulți bani și efort în dezvoltarea propriului concept unic pot profita de ideea bună a altcuiva și își pot proiecta compania după imaginea și asemănarea unui brand bine promovat. În consecință, bannerele publicitare vor diferi ușor de originale, dar uneori aceste diferențe sunt greu de găsit la prima vedere.

Goluri

1. Cunoașterea produselor. Orice producător care abia începe să producă produse noi se gândește la cum să le spună clienților potențiali despre produsul lor. Bannerele sunt ideale în acest scop. Publicitatea captivantă ajunge la un contingent mare de toate vârstele.
2. Consolidarea publicității existente. Dacă o companie a lansat o reclamă și o difuzează pe internet și la televizor, nu ar fi o idee rea să o dublezi din nou pe bannere. Datorită faptului că publicitatea în diferitele sale manifestări va fulgeră în fața ochilor tăi, va fi mai bine amintită.
3. Consolidarea companiei în mintea clientului. Pentru ca o companie să aibă succes, produsul său nu trebuie doar să se vândă, ci trebuie să fie auzit în mod constant. Bannerul publicitar va ajuta în acest sens. O persoană care își face timp să citească textul pe targă își va aminti, deoarece îi va părea rău pentru efortul irosit.
4. Încălzirea publicului. Înainte să începem vânzări sezoniere multe magazine afișează bannere publicitare. În acest fel, ei anunță clienții că ar trebui să își actualizeze în curând garderoba cu articole noi pentru sezonul care urmează.

Locuri în aer liber

Pentru ca o reclamă să funcționeze, trebuie să fie în locul potrivit. Prin plasarea a 3 bannere la marginea orașului, agentul de publicitate nu va primi niciun profit. Tocmai pentru că mulți oameni aleg locurile greșite pentru a plasa bannere, cred că acest tip de publicitate nu funcționează. Dacă decideți să vă promovați compania, gândiți-vă unde ar fi cel mai potrivit să vorbiți despre asta. Bannerul publicitar ar trebui să fie plasat în apropierea centrelor comerciale mari dacă faceți publicitate unui produs. Dacă doriți să spuneți clienților despre serviciile contabililor calificați, ar trebui să agățați un astfel de banner în apropierea centrelor de afaceri. Asigurați-vă că luați în considerare nu numai locația, ci și prestigiul acesteia. Banner publicitar plasat lângă centru comercial, care are o capacitate scăzută de cross-country, va fi inutil.

Asigurați-vă că verificați zona în care doriți să agățați bannerul pentru reclame similare. Dacă bannerul aceluiași concurent atârnă lângă bannerul tău, ambele reclame vor deveni inutile.

Postare pe internet

Spațiul virtual este similar cu spațiul real. Puteți considera site-urile ca fiind aceleași străzi. Când plasați bannere publicitare pe Internet, trebuie să vă ghidați după aceleași principii ca și atunci când plasați bannere pe străzi. Asigurați-vă că verificați site-ul pentru concurenți. Dacă nu sunt acolo, va juca în mâinile tale. Asigurați-vă că site-ul are rate de conversie bune. Pe un site virtual cu trafic slab, prețurile pot fi mai mici, dar rezultatul unei astfel de reclame va fi zero.

Pentru a nu pierde banii degeaba, puteți comanda bannere publicitare contextuale. Ce este? Acesta este tipul de publicitate care se concentrează pe interesele unui anumit utilizator. De exemplu, o persoană se uita la prețurile pentru biciclete, iar compania dvs. tocmai colectează aceste vehicule. Data viitoare când un utilizator intră pe un site unde ați plătit pentru bannere, el va vedea reclama dvs.

Exemple

Puteți plasa bannere publicitare oriunde, dar va funcționa? Comanda poze frumoase cu inscripții strălucitoare care nu vă vor aduce clienți este absolut inutil. Prin urmare, gândește-te imediat ce va atrage atenția clienților sofisticați și fă-i să se îndrepte către tine. Exemple de bannere publicitare pot fi găsite mergând pe stradă. După ce ai făcut un astfel de tur pentru tine, vei înțelege exact ce să nu faci. Publicitatea alb-negru arată frumos doar în imagini. Nu atrage privirea și oamenii nu vor să se uite la bannerul gri. Singurele excepții sunt mărcile celebre. Dacă vrei să atragi atenția, folosește culori strălucitoare. Dar este totuși recomandabil să nu luați mai mult de trei nuanțe diferite.

Azi la pret idei originale. Un exemplu de reclamă banner memorabilă este crearea unei găuri în peretele unei clădiri, o iluzie vizuală sau o imagine psihedelică de care vă va fi greu să vă luați privirea.

Avantajele bannerelor pe internet

1. Interactivitate. Lucrul bun despre reclamele afișate pe bannere este că puteți insera mini-jocuri animate în unele dintre variantele sale. Chiar și adulții sunt atrași de interactivitate. Toată lumea vrea să mângâie o pisică drăguță și, în același timp, să urmărească o reclamă pentru hrana pentru pisici.
2. Text minim. Oameni moderni nu-mi place să citesc. Aceștia sunt de acord să absoarbă câteva rânduri. Bannerul publicitar pe Internet constă dintr-un minim de text. Două sau trei rânduri vor putea transmite unui potențial client esența promoției sau ceea ce advertiserul consideră important.
3. Dinamism. Imaginile care se schimbă în loc să rămână în continuare atrag mai multă atenție. Însuși faptul că ceva pâlpâie pe fundalul textului va forța o persoană să-și îndrepte privirea către câmpurile site-ului. Aceasta înseamnă că reclama va fi acceptată.
4. Disponibilitatea informațiilor. Spre deosebire de publicitatea stradală, oamenii văd bannere pe internet acasă, ceea ce înseamnă că, dacă este necesar, pot accesa sau pot găsi site-ul web al agentului de publicitate în doar câteva clicuri.

Avantajele bannerelor stradale

În ciuda popularității spațiu virtual, publicitatea pe panouri publicitare, panouri și bannere continuă să existe. Cât de eficientă este publicitatea pe banner și care sunt avantajele acesteia?