Logo minimaliste. Primitivizmi si një trend i modës

Ato kohë "të paharrueshme" janë zhytur në harresë kur shkalla e "pretenciozitetit" të një logoje ishte një lloj garancie për suksesin e saj. Sot mund të vëzhgojmë me habi se sa para mjaft të mira janë marrë nga ata që përpiqen të "bëhen si" Kazimir Malevich, jo në një kuptim figurativ, por në një kuptim shumë të mirëfilltë.

Suprematisti legjendar përdori "sheshet e zeza", të cilat janë ende një shembull i artit të vërtetë. Dhe studioja e Artemy Lebedev është e famshme për faktin se për një tarifë të mirë ata morën dhe zhvilluan ... një diamant blu.

Zhvillimi i markës apo regresioni?

Ka gjithnjë e më pak logo që kënaqen me zgjuarsinë e përpunuar, mbi të cilat mendjet më të mira të mendimit të dizajnit punuan pa u lodhur për ditë dhe ditë. Minimalizmi është një nga tendencat kryesore në markën moderne, kur përballet me të cilin klienti mund të thërrasë: "Kontraktori e ka prishur!" Ose, përndryshe, mund të mendoni se një krijues automatik i logos është përdorur gjatë krijimit.

Ky reagim është i natyrshëm, sepse sot audienca është në të ashtuquajturën “fazë të pranimit të trendit minimalist”, pa rëndësinë e zakonshme dhe paletën e nuancave të ndryshme.

Çfarë përgjigjen projektuesit?

Nga shumë ndriçues të dizajnit sot mund të dëgjoni frazën që, thonë ata, të gjitha këto "këmbanat dhe bilbilat" janë pashpresë të vjetruara. "Këmbanat dhe bilbilat" e panumërta në një logo janë fati i trishtuar i atyre që mendojnë në mënyrë primitive dhe janë të gatshëm të paguajnë "për foton" dhe jo për "produktin".

Gjurmo evolucionin e vetes markë e famshme botë - Apple. A është paraqitur në vëmendje dinamika e zhvillimit apo “paradigma e regresionit”? Secili do të ketë përgjigjen e vet.

Por natyra e "evolucionit të logos" së Apple është e lehtë për t'u gjurmuar. Nga një foto e përpunuar që ilustron një "dritare drejt botës" te fruti i kafshuar që njohim, i cili ka humbur konveksitetin dhe vëllimin e viteve të kaluara.

Dizajni modern "i sheshtë" pushton hapësirat!

Ndërsa klienti po përpiqet të kuptojë "të vërtetën", duke u përpjekur të kuptojë se mishërimi vizual është "thellësisht dytësor", dhe ideja dhe mekanika e logos si produkt janë "thellësisht parësore", realiteti objektiv na tregon se prirja drejt thjeshtimi ekziston për të paktën 65 vjet.

Epo, kush prej nesh nuk ka qenë në IKEA? Nëse jeni një mëlçi e gjatë dhe keni shkuar atje në vitin 1951, mund të keni parë një foto kaq të zbukuruar.

Dhe tani? Logoja moderne është bërë jo dje, por 35 vjet më parë. Por është lakonik, si mëngjesi në Ural Airlines.

Emërtimet e panevojshme, format e fjalëve dhe imazhet në logo po bëhen një gjë e së kaluarës.

Këtu është "Adidas" legjendar dje dhe sot:

Cilat janë tendencat kryesore në "trendin" minimalist?

një font, më së shumti një çift, por jo tre
nuk ka fotografi të komplikuara që të kujtojnë stemat e kalorësisë
shkathtësi e theksuar: imazhi duket po aq i mirë në bluza dhe aeroplanë
në të kaluarën - lehtësim, në të tashmen - sheshtë
detaje minimale, thjeshtësi maksimale
dekorativiteti është i tepërt, funksionaliteti rregullon!

Çfarë do të ndodhë nesër?

Nuk është sekret për një kohë të gjatë që në epokën e ardhshme të Blockchain, automatizimi, i cili tashmë po zëvendëson shitësit makinat shitëse, do të lëvizë dizajnerët, duke i zëvendësuar me dizajnerë logosh.

Dhe me të vërtetë. Nëse tendenca nuk është aspak kënaqësitë artistike, por "një produkt i krijuar në kryqëzimin e funksionalitetit dhe pragmatizmit", atëherë pse të mos përpiqeni të hiqni dorë nga puna e një stilisti dhe të provoni se çfarë është një gjenerator i logos në internet?

Frika për të hasur në një produkt "plotësisht pa shpirt" pengon një përdorues të mundshëm që ka nevojë për " punuar me dorë" Epo!

ju mirepresim! E jona u krijua nga stilistë profesionistë pa përdorur bazat e të dhënave "logo-slag" të disponueshme publikisht.

Për një shumë simbolike, ju mund të merrni një logo tani dhe të hyni në treg nesër me kokën lart - më falni! - logo.

Sot dua t'ju jap shembuj të minimalizmit në krijimtari. Në kohën tonë të larmishme, tashmë po bëhet e rrallë kur thelbi përcillet vetëm me disa goditje të sakta. Për ta bërë këtë, projektuesi duhet të kalojë nëpër një udhëtim të gjatë kërkimi, të lexojë shumë libra dhe të vizatojë logo të panumërta. Minimalizmi i kombinuar me të mirën ide krijuese- kjo është aftësi e vërtetë.

Këtu janë 10 shembuj të mrekullueshëm që mund të shërbejnë si shembull për dizajnerët e rinj.

1. Mungon logoja e kompanisë. Prodhuar nga agjencia Admix Designs.

Emri i kompanisë Missing do të thotë "i humbur". Mungojnë dy "unë"
pasqyron drejtpërdrejt kuptimin e fjalës. Qasje minimaliste por interpretim shumë i saktë
kuptim. Krijimtari e madhe.

2. Logoja e kompanisë Walk. Prodhuar nga agjencia Optimodo.

Emri i kompanisë Walk do të thotë "të ecësh" ose "të ecësh". Shkronja "a"
e bërë në formën e dy këmbëve në këmbë duket e thjeshtë dhe e shtrirë në sipërfaqe,
megjithatë, pas thjeshtësisë së dukshme qëndron kreativiteti i fuqishëm dhe dizajni delikat
një mendim që na jep një ndjenjë lehtësie kur shikojmë këtë logo.
E madhe.

3. Logo e kompanisë me dosje. Prodhuar nga agjencia Rokac.

Emri i kompanisë Folder do të thotë "dosje". Ky ultra-minimalist
logoja, që të kujton një zyrë me dosje, i kujton edhe një herë të gjithë dizajnerët
botë se sa pak bojë (dhe sa tru) nevojitet për të krijuar një unike
logo krijuese me vetëm dy pika të vendosura brenda vendet e duhura.

4. Logoja e kompanisë së paarmatosur. Prodhuar nga agjencia Admix Designs.

Emri i kompanisë Unarmed do të thotë "i paarmatosur". Por nëse përkthehet fjalë për fjalë,
kjo fjalë do të thotë "pa krahë", që është ajo që është përdorur në logo. Është e komplikuar
shpjegoni në rusisht, por mund ta imagjinoni këtë në logon e Golden
çelësat" nuk është e nevojshme të vizatoni burime uji, mund të mendoni për diçka tjetër
kuptimin e fjalës “çelës” dhe përpiquni ta paraqisni atë në mënyrë më krijuese se zakonisht.

5. Logoja e kompanisë bipolare. Prodhuar nga Siah Design Agency.

Emri i kompanisë Bipolar padyshim përkthehet si "bipolar". Ose
"pamje të ndryshme". Një lojë e suksesshme me emoticon të trishtuar dhe të lumtur e bën këtë
Një logo minimaliste është një shembull interesant i krijimtarisë. Çdo gjë është e mundur
shikoni nga të dyja anët, domethënë bipolare. Q.E.D.

6. Logoja e kompanisë me lartësi. Prodhuar nga agjencia Strizhart.

Emri i kompanisë Height do të thotë "lartësi". Duke luajtur me negativitetin dhe pozitivitetin në këtë
Logoja bardh e zi dëshmon edhe një herë se sa shumë kreative mund të jetë
minimalizëm. Dy shigjeta të dallueshme që shpesh i shohim në kombinim me të
fjalët "lart" dhe "poshtë" e bëjnë këtë logo të dallueshme në mënyrë unike dhe
i paharrueshëm me shikim të parë. Pesë pikë.

7. Logoja e kompanisë Pelikan. Prodhuar nga agjencia ru_ferret.

Logoja e kompanisë Pelican përdor gjithashtu me shumë sukses lojën e pozitivitetit dhe
negative në kombinim me tekstin modern dhe lojë me shkronjën "r". Edhe pa
nënshkrimet 100% e njerëzve do të marrin me mend emrin e kompanisë ikonën e së cilës shohin.
Një shembull brilant.

8. Logoja e kompanisë Love Clip. Prodhuar nga agjencia Designabot.

Fjala Klip ka shumë kuptime dhe, si opsion, emri Dashuria e shoqërisë Klipi është i mundur
përkthe "klipin e dashurisë". Kjo logo rozë e gëzuar përmban të dyja fjalët,
të përfshira në emrin e kompanisë, luhen me një lulëzim të suksesshëm. Një tjetër
një shembull i krijimtarisë së fuqishme dhe përcjelljes së saktë të kuptimit duke përdorur një grup minimal
elementet.

9. Logoja e kompanisë Sex Lovers. Prodhuar nga agjencia Brigada Creativa.

Emri i kompanisë Sex Lovers do të thotë, mendoj se e keni marrë me mend, "dashnorë seksi".
Detyra e agjencisë ishte të krijonte një jo vulgare, por me stil dhe bie në sy
logo, të cilën, nga këndvështrimi im, ata e bënë shkëlqyeshëm. Mjaft
kuptimi transparent i aktiviteteve të kompanisë përcillet nga një ide e bukur dhe kreative,
mjaft i paqartë, por padyshim i mbushur me diçka seksi.
Minimalizëm premtues.

10. Logoja e kompanisë CodeFish. Prodhuar nga agjencia Mabu.

Emri i kompanisë CodeFish mund të përkthehet si "kodi draft", "kodi burimor".
Duke luajtur me fjalën "kod" dhe "peshk" çoi në krijimin e kësaj logoje të mrekullueshme,
në të cilin sensi i mirë i humorit të programuesve kombinohet me kreativitetin e mirë
ideja dhe një siluetë plotësisht e dallueshme e një peshku. Me shkëlqim dhe pa luspa.

10 shembujt që dhashë tregojnë qartë se për të krijuar logo e bukur Nuk është aspak e nevojshme të çoroditesh dhe të përpiqesh të "marrësh më shumë para për të njëjtat para". Për të krahasuar qasjen e kundërt, hidhini një sy, për shembull, logos së kompanisë së famshme të Moskës "Aromatic World", e cila shkëlqen shumë në shumë dyqane në qytetin tonë.

Kjo nuk është një logo, por një fushë beteje idesh nga gjashtë stilistë. Ata debatojnë me njëri-tjetrin, por në fund, siç e shohim, asnjëri prej tyre nuk e mposht tjetrin. Dhe menaxhmenti i kompanisë, me sa duket i dëshpëruar për të pritur fundin e kësaj beteje, vendos që "le të varet kështu tani për tani" dhe konfirmon atë që shohim.

Dhe projektuesit ofruan këtë:
1. Hiqni mbishkrimin e plotë "Bota erëmirë" dhe lini vetëm dy shkronja "A" dhe "M" në të verdhë.
2. Bëjeni logon të verdhë, por vizatoni të gjitha shkronjat me një kufi të kuq.
3. Shkruani logon me një font të rregullt, por bëni një shkronjë të madhe "A" me një gërvishtje.
4. Fusni një gotë të kuqe të pazakontë në shkronjën "A" të stilit të zakonshëm.
5. Bëjini të gjithë elementët të sheshtë, por jepini njërit prej tyre vëllim (vetëm shkronjën, jo xhamin).
6. Bëni një shishe me shkronjën "M", por jo si tani, ku shishet bien nga tavolina, por "luani" vetëm me një shkronjë dhe lini të gjithë logon "pa lojëra". ”
Si rezultat (me sa duket, për të mos ofenduar askënd), të gjashtë idetë u miratuan. Mahnitëse mediokër dhe i ngathët.

Dizajni i logos është një fushë e dizajnit që duket e thjeshtë, por mund të arrihet vetëm me punë të palodhur. Është shumë e vështirë të kënaqësh dëshirat e një numri të madh njerëzish. Është e vështirë të krijosh një koncept të ri dhe tërheqës.

Logo të thjeshta. Përparësitë e një forme të thjeshtë mbi një kompleks

Disa logo luajnë me audiencën, tregojnë më shumë për ata që mund të shohin më shumë dhe përmbajnë shumë informacione kyçe rreth markës. Por në të njëjtën kohë, këto janë logo të thjeshta. E tëra çfarë ju duhet të bëni është të shikoni detajet dhe të admironi zgjuarsinë e stilistëve, aftësinë e tyre për të vënë kaq shumë në kaq pak. Gjëja më e vështirë është të krijoni një stil të rreptë logoje, logo lakonike.

Ky artikull përmban 40 shembuj të logove interesante. Ata kanë një stil minimalist.

Logo për një sallon flokësh, Logo e kompanisë Look.

Kompanitë e paraqitura bëjnë përshtypje të mirë tek audienca për faktin se nuk e mbingarkojnë atë. Dizajni i logos së tyre është minimalist, sa më kompakt të jetë e mundur.

Karakteristikat kryesore të një logoje në stilin minimalist:

1) liria hapësinore: numër i vogël i elementeve grafike;

2) dritë paleta e ngjyrave, e cila bazohet në një lojë gjysmëtonesh, të bardha në kombinim me gri ose të zezë;

3) përdorimi i formave dhe linjave të thjeshta, mungesa e dekorit të zbukuruar;

4) përdorimi i formave të thjeshta gjeometrike: rrethi, i drejtë, lakimi i butë lejohet, por pa spirale.

Ne e shohim atë logot lakonike mund të jetë shumë frymëzues. Kur krijoni një logo, është shumë e rëndësishme të tregoni se klienti kupton imazhet vizuale dhe simbolikën që ato mbartin. Format e holla, të pastra, thjeshtësia dhe qartësia e përbërjes janë avantazhet kryesore të logove strikte të dizajnit. Më shpesh përdoret një kombinim i dy ngjyrave.

Minimalizmi është stili më i ndritshëm dhe më i diskutueshëm. Gjithnjë e më shumë kompani po marrin rrugën e thjeshtimit të logos së tyre gjatë procesit të riemërtimit. Gjatë njëqind viteve të ekzistencës së stilit, ai është përmirësuar dhe ka fituar forma të reja.

Minimalizmi. Logo e rreptë

Minimalizmi njeh forma perfekte, ngjyra natyrale dhe tekstura. Dizajnerët nuk përdorin stolitë e ndritshme në këtë stil, ata preferojnë thjeshtësinë dhe asketizmin.

Ngjyrat ideale: e bardhë, gri, e zezë ose disa nuanca të ngushta neutrale.

Logoja e studios së animacionit “Motion” dhe logoja “Milk Mug”.

Përmasat e rregulluara në mënyrë perfekte shtojnë harmoni në logot lakonike.

Ornamentet dhe monogramet bimore dhe shtazore nuk përdoren në logo të tilla.

Logo për kompani udhëtimi"Fluturimet" dhe "Shtatë harabela".

Stili minimalist është sistematik dhe disi pedant. Është e pamundur të identifikohet qartë një grup kompanish për të cilat mund të jetë i përshtatshëm. Dizajni i rreptë në disa variacione mund të tërheqë jo vetëm për meshkujt, por edhe për femrat. Për femrat, ju rekomandojmë të përdorni një ngjyrë më të ndritshme skema e ngjyrave, duke ruajtur tiparet kryesore të një dizajni të rreptë.

Logo kompani mjekësore"Njerëzore".

Minimalizmi prek të tilla të rëndësishme njeriu modern koncept si ergonomia.

Ergonomia është përdorimi i sa më pak pjesëve për të ndërtuar një përbërje. Përdorimi i duhur i vetëm asaj që është absolutisht e nevojshme, duke fshirë gjithçka të panevojshme, duke marrë kështu hapësirë të lirë. Duke parë një stil lakonik të korporatës, një person bën një pushim nga rrjedha e informacionit që e shoqëron çdo ditë.

Sot, minimalizmi ka depërtuar jo vetëm në dizajnin grafik, por edhe në dizajnin e brendshëm dhe të veshjeve. Trendi u formua në vitet 1960 në Amerikë dhe është vendosur fort në jetën tonë. Një nga arsyet e popullaritetit të minimalizmit ka qenë mbingopja e informacionit të dekadave të fundit. Popullariteti i këtij stili në dizajnin grafik dhe artet figurative po rritet me besim çdo ditë.

në botë dizajn grafik Prej kohësh është krijuar një tendencë për të minimizuar emblemat, logot dhe simbolet e tjera që përdoren për identifikim. Logot pretencioze për t'iu përshtatur stemave mbretërore mesjetare, të mbushura me elementë, po i përkasin të shkuarës, duke i lënë vendin simboleve strikte dhe lakonike. Kjo prirje po shfaqet në shumë fusha, ndonjëherë edhe emblemat me një histori të pasur zëvendësohen.

Një shembull i mrekullueshëm dhe i shquar i thjeshtimit të logos është italiani klub futbolli Juventus nga Torino. Në vitin 2017, ai zëvendësoi stemën, rrënjët e së cilës u kthyen fundi i shekullit të 19-të shekulli, te një simbol i thjeshtë në formën e një shkronje të stilizuar J me emrin e klubit. Jo të gjithë fansat i pëlqyen risi të tilla, por të ktheheshin logo e vjetër askush nuk do të shkonte.

Shembulli i Juventusit nuk është unik. Edhe “Barcelona” spanjolle e ka ndryshuar së fundmi logon e saj në një më të sheshtë, duke e shkarkuar paksa. E njëjta gjë vlen edhe për FC West Ham angleze. Ata bënë të njëjtën gjë sistemi i pagesave MasterCard, Microsoft në sistemin e saj Windows OS, zinxhirin ushqimor Taco Bell. Mund të rendisim shembuj nga industri të ndryshme për një kohë të gjatë, por gjëja kryesore është pse e bëjnë të gjithë këtë?

Sfondi dhe fillimi

Tendenca drejt thjeshtimit të logove i ka rrënjët në vitet e zhvillimit të shpejtë. pajisje kompjuterike në fund të shekullit të 20-të. Në epokën "analoge", kompleksiteti i një embleme ose steme nuk ishte veçanërisht i rëndësishëm. Prodhimi i formularëve të printimit të përdorur për riprodhimin e produkteve të markës ishte një detyrë relativisht e lirë. Më pas, bëri të mundur marrjen e mijëra e miliona printimeve të logos, të mbushura me detaje dhe ngjyra të vogla.

Me kalimin në epokën dixhitale dhe zhvillimin e shpejtë të teknologjive të internetit, situata ka ndryshuar. Dizajnerët u përballën me detyrën për të bërë logo që jo vetëm do të ishin të bukura dhe informuese, por edhe të përshtatshme për shfaqje normale në ekranet e kompjuterëve me rezolucion të ulët dhe thellësi ngjyrash.

Emblemat e ngarkuara me detaje të vogla dhe të bëra në një gamë të pasur në kushte të tilla humbën atraktivitetin e tyre, gjë që është e padobishme nga pikëpamja e marketingut. Minimalizmi është bërë një litar shpëtimi, duke lejuar që logoja të duket e njëjtë në një poster reklamimi, në paketimin e produktit dhe në një ekran kompjuteri. Kështu u vu guri i parë i rrugës së thjeshtimit.

Arsyet moderne

Më vonë, kur grafika kompjuterike arriti lartësi të reja, logot e thjeshta dhe të lehta nuk ishin më një domosdoshmëri, por trendi vazhdoi. Tani arsyeja e kësaj lëvizjeje nuk ishin kufizimet teknike, por motive të tjera. Një prej tyre është dëshira për njohje. Pavarësisht se sa paradoksale mund të tingëllojë, një logo me më pak detaje ju lejon të krijoni një imazh më unik të markës.

Detajet e vogla që mbingarkojnë stemën e bëjnë atë më unike nga pikëpamja teknike, por jo nga ajo psikologjike. Një person që sheh një logo të rëndë nuk ka gjasa ta kujtojë atë në shikimin e parë të shkurtër (për shembull, duke e parë atë në një billboard nga një dritare makine). Në mënyrë që sytë dhe vetëdija të "kapin" diçka të tillë, ajo duhet të përmbajë diçka provokuese, dhe kjo nuk është gjithmonë e mundur për arsye morale dhe etike, dhe gjithashtu jo gjithmonë e përshtatshme.

Për shembull, një grua e zhveshur si element qendror i logos është provokuese, madje edhe nëse simbolika është e ngarkuar me detaje, si stema e Britanisë së Madhe, logoja do të mbahet mend. Por kush do të lejonte që një grua e zhveshur të vizatohej në një billboard tre metra në qendër të qytetit dhe çfarë lidhje mund të kishte, për shembull, me një zinxhir restorantesh? kompani konsulence ose ndërmarrje industriale? Dhe pa elemente të theksuara, të gjitha këto detaje të vogla, si në atë stemë të madhe të Britanisë së Madhe, nuk do të mbeten në kujtesën e një vëzhguesi të rastësishëm.

Një logo lakonike që përmban një minimum detajesh, përkundrazi, është e lehtë për t'u mbajtur mend. Duke parë stemën e Juventusit, do ta mbani mend dhe nuk do ta ngatërroni me një tjetër, pikërisht për thjeshtësinë e saj. Truri ynë është shumë më mirë i përshtatur me këtë (kinezët mbajnë mijëra hieroglife në kujtesën e tyre) sesa për të memorizuar me saktësi imazhe të mbingarkuara me detaje dhe ngjyra. Dhe kujtesa është njohja që ndihmon në promovimin e markës.

Një arsye tjetër për të thjeshtuar stemat dhe logot është globalizimi. Biznes i madh dëshiron të zgjerojë zonat e saj të pranisë, duke fituar një audiencë klientësh në rajone ku popullsia është shumë e larmishme. Prandaj, simbolet e kompanisë duhet të jenë lehtësisht të perceptuara dhe të paharrueshme për njerëzit e çdo kulture dhe gjuhe.

Duke parë logon e Paris Saint-Germain, do të shihni menjëherë siluetën Kulla Eifel, dhe do ta merrni me mend se kjo markë ka lidhje me Parisin, edhe nëse nuk e dini fare alfabetin latin.

Çfarë mund t'ju thotë stema e Manchester Cityt? Po, një varkë me vela është një element historik, por për mua personalisht krijon lidhje me ndonjë kompani detare ose organizatë tjetër detare. Edhe pse kjo është shumë më mirë se shqiponja e vjetër.

Së fundi, arsyeja e fundit për dashurinë e stilistëve për minimalizmin është mundësia e thjeshtimit të mëtejshëm të simbolizmit. Imagjinoni që logoja e Juventusit të shfaqet në linjën e njoftimit të telefonit tuaj inteligjent (pranë treguesit të orës dhe rrjetit). Atje do të duket pothuajse njësoj si në madhësinë e plotë. Tani përpiquni të imagjinoni se si do të dukej stema e vjetër e Manchester City në një formë të ngjashme. Dhe nuk do të dukej si një monogram i zoti, por si një rrëmujë e pakuptueshme.

Duke pasur parasysh që përdorimi i versioneve të thjeshtuara të stemave tani kërkohet shpesh, është e rëndësishme të përfshihet në to mundësinë e thjeshtimit tashmë në fazën e zhvillimit. Prandaj, simbolika "e rëndë" është plotësisht inferiore ndaj simbolizmit "të lehtë" në të gjitha kriteret e listuara.