หัวหน้าฝ่ายพาณิชยกรรม. ลักษณะงานของหัวหน้าแผนกขาย, หน้าที่ความรับผิดชอบของหัวหน้าแผนกขาย, ตัวอย่างลักษณะงานของหัวหน้าแผนกขาย
[ชื่อบริษัท]
รายละเอียดงาน
ฉันเห็นด้วย
[ตำแหน่งงาน] [ชื่อองค์กร]
______________/___[ชื่อเต็ม.]___/
หัวหน้าฝ่ายการพาณิชย์
1. บทบัญญัติทั่วไป
1.1. รายละเอียดงานนี้จะกำหนดหน้าที่การทำงาน สิทธิ และความรับผิดชอบของหัวหน้าแผนกการค้าของ [ชื่อองค์กรในกรณีสัมพันธการก] (ต่อไปนี้จะเรียกว่าบริษัท)
1.2. หัวหน้าฝ่ายการค้าได้รับการแต่งตั้งและเลิกจ้างตามขั้นตอนที่กำหนดโดยกฎหมายแรงงานปัจจุบันตามคำสั่งของหัวหน้า บริษัท
1.3. หัวหน้าแผนกการค้าอยู่ในประเภทของผู้จัดการและอยู่ภายใต้บังคับบัญชาของ:
ผู้จัดการฝ่ายขาย
ผู้จัดการที่ปรึกษา;
ผู้จัดการฝ่ายประสานงาน;
เลขานุการ.
1.4. หัวหน้าฝ่ายการค้ารายงานตรงต่อ [ชื่อตำแหน่งผู้จัดการโดยตรง] ของบริษัท
1.5. บุคคลที่มีการศึกษาวิชาชีพขั้นสูงโดยไม่นำเสนอข้อกำหนดและประสบการณ์การทำงานในโครงสร้างการขายอย่างน้อย 3 ปีจะได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายการค้า
1.6. ในกิจกรรมของเขา หัวหน้าแผนกการค้าได้รับคำแนะนำจาก:
เอกสารกำกับดูแลที่ควบคุมการทำงานขององค์กรและแผนกการค้า
ระเบียบการทำงานของฝ่ายพาณิชยกรรม
แผนธุรกิจขององค์กรและแผนงานฝ่ายพาณิชยกรรม
วัสดุระเบียบวิธีที่เกี่ยวข้องกับประเด็นที่เกี่ยวข้อง
กฎบัตรขององค์กร
กฎระเบียบด้านแรงงาน
คำสั่งและคำสั่งของผู้บังคับบัญชาและผู้อำนวยการโดยตรงของบริษัท
รายละเอียดงานนี้.
1.7. หัวหน้าแผนกการค้าต้องรู้:
มติ คำแนะนำ คำสั่ง เอกสารการควบคุมและกำกับดูแลอื่น ๆ ของหน่วยงานระดับสูงที่เกี่ยวข้องกับการทำงานของวิสาหกิจ
รายชื่อบริการขององค์กรและแผนก
การดำเนินการทางกฎหมายตามกฎระเบียบ ข้อบังคับ คำแนะนำ เอกสารคำแนะนำอื่น ๆ และเอกสารเชิงบรรทัดฐานที่ควบคุมองค์กรด้านการตลาดและการขายสินค้า การให้บริการ วัสดุด้านระเบียบวิธีในการจัดการการตลาดและการประเมินสภาพทางการเงินและเศรษฐกิจและความสามารถของตลาด
การจัดกระบวนการทางธุรกิจเพื่อการให้บริการของแผนก
พื้นฐานของเทคโนโลยีที่ใช้ในการผลิตบริการของหน่วย
กฎและขั้นตอนในการทำงานกับคอมพิวเตอร์ด้วยโปรแกรม MS Office
กฎระเบียบด้านแรงงานภายใน
กฎหมายแรงงาน
กฎและข้อบังคับด้านความปลอดภัยของแรงงาน
วิธีการกำหนดความสามารถในการละลายของความต้องการผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและขั้นตอนการพัฒนาแผนระยะยาวและปัจจุบันสำหรับการผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์
แนวโน้มการพัฒนาและความต้องการของอุตสาหกรรม องค์กร สถาบันที่เป็นผู้ซื้อที่มีศักยภาพ (ลูกค้า) ของบริการที่มีให้
วิธีการศึกษาสภาวะตลาดและพัฒนาการพยากรณ์ความต้องการผลิตภัณฑ์และบริการที่ผลิต
เงื่อนไขในการสรุปธุรกรรมเชิงพาณิชย์และวิธีการนำสินค้า (บริการ) สู่ผู้บริโภค
1.8. ในระหว่างที่หัวหน้าแผนกการค้าไม่อยู่ (ลาพักร้อน เจ็บป่วย ฯลฯ) หน้าที่ของเขาจะดำเนินการโดยบุคคลที่ได้รับการแต่งตั้งตามลักษณะที่กำหนด บุคคลนี้ได้รับสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องและรับผิดชอบในการปฏิบัติหน้าที่ที่ได้รับมอบหมายอย่างเหมาะสม
2. ความรับผิดชอบตามหน้าที่
หัวหน้าแผนกการค้าจะต้องปฏิบัติหน้าที่ดังต่อไปนี้:
2.1. วางแผนกิจกรรมขององค์กรในแง่ของการบริการของแผนกตามขั้นตอนและกฎเกณฑ์ที่กำหนดโดยข้อบังคับเกี่ยวกับการทำงานของแผนกการค้าและเอกสารกำกับดูแลอื่น ๆ ขององค์กร
2.2. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแผนขององค์กรมีรายละเอียดอยู่ในแผนของแผนกและพนักงานแต่ละคนในแผนก อธิบายให้พนักงานแต่ละคนในแผนกทราบถึงบทบาทของเขาในการดำเนินการตามแผนทั่วไปและความสำคัญของงานของเขา
2.3. ดูแลให้มีการดำเนินการตามแผนของแผนกและพนักงานแต่ละแผนกโดยติดตามกิจกรรมของพนักงานอย่างเป็นระบบ การให้คำปรึกษาพนักงาน การส่งพนักงานเข้ารับการฝึกอบรมขั้นสูง การระบุตัวตนอย่างทันท่วงที และการเปลี่ยนพนักงานที่ไร้ความสามารถ ตลอดจนวิธีการอื่น ๆ
2.4. ประสานงานการดำเนินการของพนักงานให้สอดคล้องกับการปฏิบัติตามกิจกรรมของพวกเขากับกฎระเบียบในการทำงานของฝ่ายการค้าและเอกสารกำกับดูแลอื่น ๆ ประสานงานปฏิสัมพันธ์ของพนักงานระหว่างกันเองกับบริการอื่น ๆ ขององค์กรและกับผู้รับเหมาภายนอก
2.5. ระบุปัญหาและความผิดปกติในการทำงานของแผนกอย่างทันท่วงทีในการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างพนักงานในแผนกกับบริการอื่น ๆ ขององค์กรและกับผู้รับเหมาภายนอกใช้มาตรการทั้งหมดเพื่อขจัดปัญหาและรายงานปัญหาใด ๆ ที่เกิดขึ้นและการดำเนินการทันที นำไปแก้ไขให้ผู้จัดการอาวุโส
2.6. จัดระเบียบการรายงานอย่างเป็นระบบโดยพนักงานของแผนกตามข้อกำหนดของกฎระเบียบเกี่ยวกับการทำงานของแผนกการค้าและเอกสารกำกับดูแลอื่น ๆ และการจัดเตรียมรายงานเหล่านี้อย่างเป็นระบบและทันเวลาแก่เจ้าหน้าที่ที่เกี่ยวข้องขององค์กร
2.7. ศึกษาเป็นการส่วนตัวและจัดการศึกษาโดยพนักงานแผนกเกี่ยวกับข้อมูลที่มีอยู่ทั้งหมดในตลาดบริการของแผนกโดยใช้แหล่งข้อมูลที่มีอยู่และค้นหาแหล่งข้อมูลใหม่อย่างต่อเนื่อง
2.8. จัดพัฒนาและดำเนินกิจกรรมการโฆษณาในสื่อ การเข้าร่วมนิทรรศการอุตสาหกรรม งานแสดงสินค้า นิทรรศการ และการขาย เพื่อให้ข้อมูลแก่ผู้บริโภคที่มีศักยภาพและขยายตลาดสำหรับบริการของแผนก
2.9. เพื่อให้มั่นใจถึงความอิ่มตัวสูงสุดของพนักงานของแผนกธนาคารข้อมูลกับลูกค้าที่มีศักยภาพและลูกค้าจริงขององค์กรเพื่อให้มั่นใจในความปลอดภัยของข้อมูลและการที่คู่แข่งไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลได้
2.10. มีส่วนร่วมร่วมกับบริการอื่น ๆ ขององค์กรในการพัฒนาข้อเสนอและคำแนะนำสำหรับการเปลี่ยนแปลงลักษณะทางเทคนิค เศรษฐกิจ และคุณสมบัติอื่น ๆ ของผลิตภัณฑ์ เพื่อปรับปรุงคุณภาพผู้บริโภคและกระตุ้นยอดขาย
2.11. ในกรณีที่มีความจำเป็นอย่างเป็นทางการ หัวหน้าแผนกการค้าอาจมีส่วนร่วมในการปฏิบัติหน้าที่ล่วงเวลาในลักษณะที่กำหนดโดยบทบัญญัติแห่งกฎหมายแรงงานของรัฐบาลกลาง
หัวหน้าแผนกการค้ามีสิทธิ์:
3.1. ขอและรับวัสดุและเอกสารที่จำเป็นที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของฝ่ายการค้า
3.2. เข้าสู่ความสัมพันธ์กับแผนกต่างๆ ของสถาบันและองค์กรบุคคลที่สามเพื่อแก้ไขปัญหาการดำเนินงานของกิจกรรมการผลิตภายในความสามารถ
3.3. เป็นตัวแทนผลประโยชน์ขององค์กรในองค์กรบุคคลที่สามในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางวิชาชีพ
4. ความรับผิดชอบและการประเมินผลการปฏิบัติงาน
4.1. หัวหน้าแผนกการค้ามีหน้าที่รับผิดชอบด้านการบริหาร วินัย และวัสดุ (และในบางกรณีที่กำหนดไว้ตามกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซีย ความผิดทางอาญา) สำหรับ:
4.1.1. การไม่ปฏิบัติตามหรือปฏิบัติตามคำแนะนำอย่างเป็นทางการจากหัวหน้างานทันที
4.1.2. ความล้มเหลวในการปฏิบัติงานหรือการปฏิบัติงานที่ไม่เหมาะสมตามหน้าที่งานของตนและงานที่ได้รับมอบหมาย
4.1.3. การใช้อำนาจอย่างเป็นทางการที่ได้รับอย่างผิดกฎหมาย ตลอดจนการใช้งานเพื่อวัตถุประสงค์ส่วนตัว
4.1.4. ข้อมูลสถานะงานที่มอบหมายไม่ถูกต้อง
4.1.5. ความล้มเหลวในการดำเนินมาตรการเพื่อระงับการละเมิดกฎระเบียบด้านความปลอดภัยความปลอดภัยจากอัคคีภัยและกฎอื่น ๆ ที่ระบุซึ่งเป็นภัยคุกคามต่อกิจกรรมขององค์กรและพนักงาน
4.1.6. ความล้มเหลวในการปฏิบัติตามวินัยแรงงาน
4.2. การประเมินผลการปฏิบัติงานของหัวหน้าแผนกการค้าดำเนินการ:
4.2.1. โดยหัวหน้างานทันที - เป็นประจำในการปฏิบัติงานประจำวันของพนักงานตามหน้าที่การทำงานของเขา
4.2.2. คณะกรรมการรับรองขององค์กร - เป็นระยะ ๆ แต่อย่างน้อยทุก ๆ สองปี ขึ้นอยู่กับผลงานที่บันทึกไว้ในช่วงระยะเวลาการประเมิน
4.3. เกณฑ์หลักในการประเมินงานของหัวหน้าแผนกการค้าคือคุณภาพความครบถ้วนและความตรงเวลาของการปฏิบัติงานตามที่กำหนดไว้ในคำแนะนำเหล่านี้
5. สภาพการทำงาน
5.1. ตารางการทำงานของหัวหน้าฝ่ายพาณิชยกรรมถูกกำหนดตามระเบียบแรงงานภายในที่จัดตั้งขึ้นในบริษัท
5.2. เนื่องจากความต้องการด้านการผลิต หัวหน้าแผนกการค้าจึงต้องเดินทางไปทำธุรกิจ (รวมถึงคนในท้องถิ่นด้วย)
ฉันได้อ่านคำแนะนำแล้ว ___________/___________/ "__" _______ 20__
คือบุคคลที่ระดม ควบคุม และสั่งการบุคลากรของบริษัทให้บรรลุผลกำไรสูงสุดผ่านการกระทำของเขา ข้อกำหนดสำหรับคุณภาพและความสามารถของผู้สมัครในตำแหน่งนี้และความรับผิดชอบในหน้าที่ของผู้อำนวยการฝ่ายการค้าขององค์กรอาจแตกต่างกันเล็กน้อยขึ้นอยู่กับทิศทางของกิจกรรมขององค์กรการผลิตหรือการค้า
บทบาทและภารกิจหลักของผู้อำนวยการฝ่ายการค้า
แม้จะมีความสำคัญของตัวเลขนี้ในระบบการจัดการองค์กร แต่ความรับผิดชอบและหน้าที่ของเขายังไม่ชัดเจนเสมอไป ส่วนใหญ่แล้วคนจากแผนกจัดซื้อจะสมัครงานตำแหน่งนี้ ใคร (หากไม่ใช่ผู้จัดการฝ่ายขาย) จะรู้ลักษณะเฉพาะของการสื่อสารกับลูกค้า มีประสบการณ์ในการสรุปสัญญา และเข้าใจลักษณะเฉพาะขององค์กรของเขา
โดยทั่วไปความรับผิดชอบของผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของ LLC มีดังนี้:
- การวางแผนกำไรระยะยาวและระยะสั้น
- การจัดการที่มีประสิทธิภาพและการควบคุมการดำเนินงานปัจจุบันโดยฝ่ายขาย
- การให้ข้อมูล;
- กำหนดงานให้กับทุกแผนกขององค์กร
- การควบคุมผู้อำนวยการฝ่าย
- การกำหนดนโยบายการตลาดขององค์กร
- การสื่อสารกับลูกค้ารายสำคัญ
- การมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ถือหุ้นและหุ้นส่วน
- ควบคุมการปฏิบัติตามภาระผูกพันและสัญญาขององค์กรของคุณที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางธุรกิจ
- การประสานงานการทำงานของแผนกต่างๆ
รายการด้านบนอาจมีการเสริมหรือลดทั้งนี้ขึ้นอยู่กับขอบเขตของกิจกรรมขององค์กรนั้น ๆ ไม่ว่าในกรณีใดผู้สมัครตำแหน่งนี้จะต้องมีคุณสมบัติบางประการ
คุณสมบัติลักษณะของผู้สมัคร
ความรับผิดชอบและลักษณะของตำแหน่งที่อยู่ในองค์กรนั้นต้องการจากผู้เชี่ยวชาญไม่เพียง แต่ความสามารถในการมุ่งเน้นไปที่ผลลัพธ์เท่านั้น ความสามารถในการตัดสินใจในสถานการณ์ที่ยากลำบาก ทักษะการจัดการความขัดแย้ง การต้านทานความเครียดและความภักดี ความรับผิดชอบและความซื่อสัตย์ ความคิดสร้างสรรค์ และความสามารถในการปกป้องความคิดเห็นของตนเอง จะต้องครอบครองโดยหัวหน้าแผนกมืออาชีพ ทักษะเหล่านี้จำเป็นอย่างยิ่งสำหรับผู้จัดการระดับสูงของบริษัทการค้า
คุณสมบัติที่สำคัญประการหนึ่งคือการมีความสามารถพิเศษและความสามารถในการเป็นผู้นำ ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าซึ่งมีหน้าที่รับผิดชอบระบุไว้โดยเฉพาะในสัญญาจ้างงาน จะต้องสามารถดึงดูดทีมงานของพนักงานและสนับสนุนให้ผู้คนทำงานอย่างแข็งขัน เจ้าหน้าที่บุคลากรที่มีประสบการณ์แนะนำให้จ้างบุคคลที่เป็นผู้ใหญ่อย่างมืออาชีพที่มีอายุมากกว่า 30 ปีสำหรับตำแหน่งนี้ ผู้เชี่ยวชาญที่ตัดสินใจอย่างมีข้อมูลดังกล่าวจะสามารถชี้แนะและฝึกอบรมผู้ใต้บังคับบัญชาและพนักงานในแผนกที่เกี่ยวข้อง เพื่อนำพวกเขาไปในทิศทางที่จำเป็นสำหรับบริษัท
ผู้สมัครในตำแหน่งนี้จะต้องมีและเข้าใจเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของบริษัท ซึ่งหลักๆ คือการทำกำไรอย่างสม่ำเสมอ บุคคลต้องมีความรับผิดชอบสูงและมีความคิดที่กว้างขวาง เนื่องจากตำแหน่งของเขาเกี่ยวข้องกับการประสานงานการทำงานของแผนกชั้นนำทั้งหมดและการควบคุมการไหลของการรับเงินสด
และแน่นอนว่าผู้เชี่ยวชาญรายนี้ไม่สามารถไม่เชิงรุก ไม่สื่อสาร ขาดความรับผิดชอบ และไม่มีจุดมุ่งหมายได้
ความรับผิดชอบด้านการเงินและเศรษฐศาสตร์ของบริษัทการค้า
ในหลายองค์กร ความรับผิดชอบของผู้อำนวยการฝ่ายการค้าขององค์กรซ้อนทับกับหน้าที่ของผู้อำนวยการฝ่ายการเงิน ผู้เชี่ยวชาญทั้งสองคนนี้วางแผน กำกับ และกำกับดูแลกิจกรรมการจัดซื้อ การตลาด และกิจกรรมทางการเงินของบริษัท การตัดสินใจและการกระทำใด ๆ ของผู้อำนวยการฝ่ายการค้าจะต้องมีเหตุผลทางเศรษฐกิจและมุ่งเป้าไปที่การทำกำไรทั้งในปัจจุบันและในอนาคต
ในความเป็นจริงแล้ว การเป็นรองผู้อำนวยการคนแรกขององค์กร ซึ่งเป็น "มือขวา ตา และหู" อย่างแท้จริง หัวหน้าแผนกจัดซื้อจะต้องทำงานอย่างใกล้ชิดกับฝ่ายบริหาร ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าซึ่งความรับผิดชอบอาจแตกต่างกันเล็กน้อยในแต่ละบริษัท จะรายงานตรงต่อเจ้าของธุรกิจหรือผู้จัดการทั่วไป ตำแหน่งผู้จัดการระดับสูงนี้เกี่ยวข้องกับบริษัทที่ผลิตและขายสินค้าใดๆ ในปริมาณมาก
ในองค์กรขนาดใหญ่ ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าได้รับความไว้วางใจในการแก้ไขปัญหาระดับโลกที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มขึ้นและปรับปรุงประสิทธิภาพทางการเงินอย่างต่อเนื่อง โดยมีการพัฒนามาตรการที่มุ่งเป้าไปที่สิ่งนี้
ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์: ความรับผิดชอบและหน้าที่ในบริษัทการค้า
งานหลักของพนักงานคนนี้ในกรณีนี้คือการส่งเสริมแบรนด์และผลิตภัณฑ์ขององค์กรในตลาดเพื่อทำกำไร เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้ งานจึงถูกจัดขึ้นในหลายทิศทาง:
- การกำหนดและการสร้างนโยบายการตลาด
- การควบคุมลูกหนี้
- การจัดทำแผนการจัดซื้อและการขายการกำกับดูแลการดำเนินงาน
- การคัดเลือกและการฝึกอบรมทีมงานขาย
- การสร้างระบบแรงจูงใจและการรับรองผู้จัดการ
- การตรวจสอบกระบวนการขาย
- ตรวจสอบคำขอของลูกค้า
ความรับผิดชอบของผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของบริษัทการค้ายังรวมถึงการวางแผนและจัดการนโยบายการจัดประเภท ความรู้ด้านลอจิสติกส์และพื้นฐานของการกระจายผลิตภัณฑ์ การโต้ตอบกับลูกค้ารายสำคัญที่มีความสำคัญต่อองค์กร และการมีส่วนร่วมในการเจรจาที่มีความสำคัญต่อองค์กร
การวิเคราะห์ยอดขายในกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้งหมด กำไรและมูลค่าการซื้อขายสำหรับแต่ละตำแหน่ง ฤดูกาลและความมั่นคงของรายได้ หน้าที่ของผู้เชี่ยวชาญด้านสินค้าชั้นนำ ทั้งหมดนี้อยู่ในความดูแลของผู้อำนวยการฝ่ายการค้า ความรับผิดชอบในงานอาจแตกต่างกันเล็กน้อยขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของบริษัท แต่กิจกรรมหลักมีวัตถุประสงค์เพื่อรวมตำแหน่งของบริษัทในตลาดและเพิ่มรายได้
คำแนะนำสำหรับตำแหน่ง " หัวหน้าฝ่ายการพาณิชย์" ที่นำเสนอบนเว็บไซต์ ตรงตามข้อกำหนดของเอกสาร - "ไดเรกทอรีของคุณลักษณะคุณสมบัติของคนงาน ประเด็นที่ 67. การขนส่งทางน้ำ. หมวด "การขนส่งทางทะเล" (พร้อมการแก้ไขและเพิ่มเติมโดยคำสั่งของกระทรวงคมนาคมและการสื่อสารของประเทศยูเครน N 189 ลงวันที่ 05/10/2548, N 671 ลงวันที่ 08/06/2550) ฉบับพิมพ์ครั้งที่สอง เสริม แก้ไขเมื่อวันที่ 08/06/2550" ซึ่งได้รับการอนุมัติตามคำสั่งของกระทรวงคมนาคมของประเทศยูเครนเมื่อวันที่ 12/10/2544 N 863 ตกลงโดยกระทรวงแรงงานและนโยบายสังคมของประเทศยูเครน สถานะของเอกสารคือ "ถูกต้อง" |
|
คำนำรายละเอียดงาน
0.1. เอกสารมีผลใช้บังคับตั้งแต่วินาทีที่ได้รับการอนุมัติ
0.2. ผู้พัฒนาเอกสาร: _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
0.3. เอกสารได้รับการอนุมัติ: _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
0.4. การตรวจสอบเอกสารนี้เป็นระยะจะดำเนินการในช่วงเวลาไม่เกิน 3 ปี
1. บทบัญญัติทั่วไป
1.1. ตำแหน่ง "หัวหน้าฝ่ายการพาณิชย์" อยู่ในหมวด "ผู้จัดการ"
1.2. ข้อกำหนดคุณสมบัติ - สำเร็จการศึกษาระดับอุดมศึกษาในสาขาวิชาที่เกี่ยวข้อง (ปริญญาโท, ผู้เชี่ยวชาญ) ประสบการณ์การทำงานในวิชาชีพที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมเชิงพาณิชย์ในการขนส่งทางทะเล: สำหรับปริญญาโท - อย่างน้อย 3 ปีสำหรับผู้เชี่ยวชาญ - อย่างน้อย 5 ปี
1.3. รู้และนำไปใช้ในทางปฏิบัติ:
- สภานิติบัญญัติในปัจจุบัน
- กฤษฎีกา คำสั่ง คำแนะนำ ข้อบังคับ กฎเกณฑ์ และเอกสารกำกับดูแลอื่น ๆ เกี่ยวกับประเด็นกิจกรรมเชิงพาณิชย์ในการขนส่งทางทะเล
- โปรไฟล์ ความเชี่ยวชาญ และคุณลักษณะของโครงสร้างองค์กร
- การจัดกิจกรรมเชิงพาณิชย์ในด้านการขนส่งทางทะเล
- แนวโน้ม แนวโน้มภายในประเทศและระดับโลกในการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของการขนส่งทางทะเล
- ขั้นตอนการสรุปและดำเนินการสัญญา
- พื้นฐานของเศรษฐศาสตร์และกิจกรรม
- การจัดการและการตลาด
- กฎหมายการเดินเรือและการขนส่ง
- ภาษาอังกฤษในระดับที่จำเป็นสำหรับการสื่อสารทางธุรกิจ จดหมาย และเอกสาร
- จริยธรรมในการสื่อสารทางธุรกิจและการเจรจาธุรกิจ
- กฎและข้อบังคับการคุ้มครองแรงงาน
- การจัดองค์กรด้านแรงงานและการจัดการ
- พื้นฐานของกฎหมายแรงงาน
1.4. หัวหน้าแผนกการค้าได้รับการแต่งตั้งและเลิกจ้างตามคำสั่งขององค์กร (องค์กร / สถาบัน)
1.5. หัวหน้าแผนกการค้ารายงานตรงต่อ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
1.6. หัวหน้าฝ่ายพาณิชยกรรมควบคุมดูแลการทำงานของ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ .
1.7. ในระหว่างที่เขาไม่อยู่หัวหน้าแผนกการค้าจะถูกแทนที่ด้วยบุคคลที่ได้รับการแต่งตั้งตามขั้นตอนที่กำหนดซึ่งได้รับสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องและรับผิดชอบในการปฏิบัติหน้าที่ที่ได้รับมอบหมายอย่างเหมาะสม
2. ลักษณะงาน งาน และความรับผิดชอบของงาน
2.1. จัดการงานด้านการวิจัยตลาดและการจัดทำข้อเสนอเชิงพาณิชย์ การประมาณการต้นทุนและการเตรียมการผลิต กิจกรรมทางเศรษฐกิจต่างประเทศ การวิเคราะห์ภาระ และการคาดการณ์กิจกรรมการผลิตขององค์กร
2.2. สร้างพอร์ตโฟลิโอคำสั่งซื้อสำหรับองค์กรเพื่อเพิ่มการใช้ความสามารถและกำลังการผลิตที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด
2.3. มีส่วนร่วมในการพัฒนาโปรแกรมการผลิตและการวางแผนระยะยาวและระยะสั้น
2.4. รับประกันการประสานงานและการประสานงานของการกระทำของทุกแผนกขององค์กรในการดำเนินการตามนโยบายการค้าแบบครบวงจร
2.5. ศึกษาประสบการณ์ในการได้รับตำแหน่งในตลาดระดับภูมิภาคและระดับโลก
2.6. กำหนดวิธีการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันขององค์กรในตลาดต่างประเทศ
2.7. พัฒนามาตรการเพื่อปรับปรุงกิจกรรมเชิงพาณิชย์ขององค์กรโดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มผลกำไรและขยายตลาดลูกค้า
2.8. จัดเตรียมเอกสารสัญญาและการจัดระเบียบความสัมพันธ์กับลูกค้า
2.9. ติดตามการปฏิบัติตามข้อกำหนดของข้อตกลง (สัญญา) อย่างเหมาะสม
2.10. ประสานงานกิจกรรมของพนักงานแผนก ตรวจสอบและควบคุมการบำรุงรักษาบันทึกและการรายงานที่จัดตั้งขึ้น
2.11. รู้ เข้าใจ และใช้กฎระเบียบปัจจุบันที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของเขา
2.12. รู้และปฏิบัติตามข้อกำหนดของกฎระเบียบว่าด้วยการคุ้มครองแรงงานและการคุ้มครองสิ่งแวดล้อม ปฏิบัติตามบรรทัดฐาน วิธีการ และเทคนิคเพื่อการปฏิบัติงานอย่างปลอดภัย
3. สิทธิ
3.1. หัวหน้าฝ่ายพาณิชยกรรมมีสิทธิดำเนินการป้องกันและขจัดกรณีฝ่าฝืนหรือความไม่สอดคล้องกัน
3.2. หัวหน้าแผนกการค้ามีสิทธิ์ได้รับการค้ำประกันทางสังคมทั้งหมดตามที่กฎหมายกำหนด
3.3. หัวหน้าฝ่ายพาณิชยกรรมมีสิทธิเรียกร้องความช่วยเหลือในการปฏิบัติหน้าที่ราชการและการใช้สิทธิได้
3.4. หัวหน้าแผนกการค้ามีสิทธิ์เรียกร้องให้สร้างเงื่อนไขขององค์กรและทางเทคนิคที่จำเป็นสำหรับการปฏิบัติหน้าที่ราชการและการจัดหาอุปกรณ์และสินค้าคงคลังที่จำเป็น
3.5. หัวหน้าแผนกการค้ามีสิทธิ์ทำความคุ้นเคยกับร่างเอกสารที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของเขา
3.6. หัวหน้าแผนกการค้ามีสิทธิ์ขอและรับเอกสารวัสดุและข้อมูลที่จำเป็นในการปฏิบัติหน้าที่และคำสั่งการจัดการ
3.7. หัวหน้าแผนกการค้ามีสิทธิ์ที่จะปรับปรุงคุณสมบัติทางวิชาชีพของเขา
3.8. หัวหน้าแผนกการค้ามีสิทธิ์รายงานการละเมิดและความไม่สอดคล้องทั้งหมดที่ระบุในกิจกรรมของเขาและจัดทำข้อเสนอเพื่อกำจัดสิ่งเหล่านั้น
3.9. หัวหน้าแผนกการค้ามีสิทธิ์ทำความคุ้นเคยกับเอกสารที่กำหนดสิทธิและความรับผิดชอบของตำแหน่งที่ดำรงตำแหน่งและเกณฑ์การประเมินคุณภาพการปฏิบัติหน้าที่ราชการ
4. ความรับผิดชอบ
4.1. หัวหน้าแผนกการค้าต้องรับผิดชอบต่อความล้มเหลวในการปฏิบัติตามหรือปฏิบัติหน้าที่ที่ได้รับมอบหมายตามลักษณะงานนี้ก่อนเวลาอันควรและ (หรือ) ความล้มเหลวในการใช้สิทธิ์ที่ได้รับ
4.2. หัวหน้าแผนกการค้ามีหน้าที่รับผิดชอบในการไม่ปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านแรงงานภายใน การคุ้มครองแรงงาน ข้อควรระวังด้านความปลอดภัย สุขาภิบาลอุตสาหกรรม และการป้องกันอัคคีภัย
4.3. หัวหน้าฝ่ายการค้ามีหน้าที่รับผิดชอบในการเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับองค์กร (องค์กร/สถาบัน) ที่เกี่ยวข้องกับความลับทางการค้า
4.4. หัวหน้าแผนกการค้ามีหน้าที่รับผิดชอบในการไม่ปฏิบัติตามหรือปฏิบัติตามข้อกำหนดของเอกสารกำกับดูแลภายในขององค์กร (องค์กร/สถาบัน) และคำสั่งทางกฎหมายของฝ่ายบริหารอย่างไม่เหมาะสม
4.5. หัวหน้าแผนกการค้ามีหน้าที่รับผิดชอบต่อความผิดที่เกิดขึ้นในกิจกรรมของเขาภายในขอบเขตที่กำหนดโดยกฎหมายการบริหารอาญาและทางแพ่งในปัจจุบัน
4.6. หัวหน้าแผนกการค้ามีหน้าที่รับผิดชอบในการก่อให้เกิดความเสียหายต่อองค์กร (องค์กร/สถาบัน) ภายในขอบเขตที่กำหนดโดยกฎหมายการบริหาร อาญา และทางแพ่งในปัจจุบัน
4.7. หัวหน้าแผนกการค้ามีหน้าที่รับผิดชอบต่อการใช้อำนาจที่ได้รับจากราชการโดยมิชอบด้วยกฎหมาย ตลอดจนการใช้อำนาจดังกล่าวเพื่อวัตถุประสงค์ส่วนตัว
โดยไม่เจาะลึกถึงสาระสำคัญของงานใคร ๆ ก็อาจคิดอย่างนั้น ฝ่ายขายเป็นไปตามหลักการของพนักงานสายงานอย่างสมบูรณ์ แผนกการค้าไม่ใช่แผนกเดียว: หน้าที่และการขายแบ่งออกเป็นส่วนประกอบอิสระ แต่ในขณะเดียวกันก็มีมูลค่าเท่ากันและเทียบเท่ากับงานของทั้งแผนก เป้าหมายร่วมกันเพียงอย่างเดียวคือการบังคับให้ผู้ซื้อซื้อผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง ความจริงที่ว่าแต่ละองค์ประกอบทำงานอย่างอิสระในแผนกการค้าไม่ควรส่งผลเสียต่องาน แต่ละด้านของกิจกรรมมีส่วนช่วยเล็กน้อยต่อกิจกรรมขององค์กรทั้งหมด
แผนกการค้าทำอะไรในบริษัท?
คุณสมบัติที่โดดเด่นของกิจกรรมใด ๆ คือการมีทิศทางและการจัดระเบียบงานเพื่อให้บรรลุจุดสูงสุดที่ต้องการ วัตถุประสงค์ของแผนกการค้าคือการได้มาซึ่งสินค้าและบริการที่นำเสนอในตลาดโดยบุคคลหรือนิติบุคคลหรือการแลกเปลี่ยนเป็นสินค้าอื่นเพื่อผลประโยชน์ร่วมกัน สิ่งที่น่าสนใจคือองค์ประกอบที่ดำเนินการโดยการตลาดก็ดำเนินการโดยแผนกการค้าเช่นกัน การจัดแผนกการค้ามีความซับซ้อน แต่ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้สามารถปฏิบัติงานได้หลายอย่าง
เป้าหมายหลักของแผนกการค้าคือการสร้างระบบมาตรการเฉพาะที่มุ่งควบคุมกระบวนการซื้อและขาย ตอบสนองความต้องการ และทำกำไร
กระบวนการทั้งหมดที่ควบคุมโดยแผนกการค้าขององค์กรแบ่งออกเป็นสองประเภท: เทคโนโลยีและเชิงพาณิชย์
กระบวนการทางเทคโนโลยีเกี่ยวข้องกับโลจิสติกส์ แนวคิดนี้หมายถึงการดำเนินการทั้งหมดที่ดำเนินการระหว่างการขนส่งสินค้า (การขนส่ง การขนถ่าย การจัดเก็บ บรรจุภัณฑ์ การบรรจุ) การดำเนินงานเหล่านี้เป็นความต่อเนื่องของกระบวนการผลิตและการเคลื่อนย้ายการขนส่งโดยตรง
ธุรกรรมเชิงพาณิชย์แสดงถึงกระบวนการทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการซื้อและการขายไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง รายการนี้ยังรวมถึงกระบวนการขององค์กรและเศรษฐกิจด้วย ไม่สามารถพูดได้ว่าพวกเขาเกี่ยวข้องโดยตรงกับการซื้อและการขาย แต่กระบวนการเหล่านี้ส่งผลกระทบอย่างแน่นอนต่อการจัดระบบกระแสการค้า
การดำเนินการเชิงพาณิชย์ยังเป็นหน้าที่ของแผนกการค้า:
- การศึกษาความต้องการผลิตภัณฑ์ การคาดการณ์ การวิจัยความต้องการของผู้บริโภคสำหรับสินค้าบางกลุ่ม
- การค้นหาและระบุซัพพลายเออร์
- การกระทำทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการก่อตัวของกลุ่มผลิตภัณฑ์
- การจัดการการแบ่งประเภท
- เหตุผลทางเศรษฐกิจในการเลือกซัพพลายเออร์รายใดรายหนึ่ง
- การจัดการความสัมพันธ์กับซัพพลายเออร์
- องค์กรการบริการ
- การสรุปและการสิ้นสุดสัญญาทั้งหมดทำงานพร้อมเอกสารประกอบ
- การเลือกเทคนิคการตลาดเพื่อขายสินค้า
- การใช้การตลาดในโซเชียลเน็ตเวิร์ก การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต ฯลฯ
- การประเมินและศึกษากิจกรรมของตนเอง
ตัวอย่างมาตรฐานสำหรับฝ่ายพาณิชยกรรม
พื้นฐานสำหรับการใช้เทคนิคและการดำเนินการใดๆ ในกิจกรรมเชิงพาณิชย์ควรเป็นเงื่อนไขที่มีอยู่ในตลาดในปัจจุบัน
งานที่ถูกต้องและมีประสิทธิผลของแผนกการค้าขององค์กรจะพัฒนาขึ้นก็ต่อเมื่อบุคลากรทุกคนเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่างานของแผนกการค้าคืออะไร:
- การนำไปปฏิบัติ;
- การคาดการณ์ยอดขาย
- นโยบายการดำเนินงาน – การขายและการบริการ
- ศึกษาสถานการณ์ตลาด
- การโฆษณา การตลาด การพัฒนาการค้า
- การกำหนดราคาสำหรับสินค้าทั้งหมด
- บรรจุภัณฑ์และการจัดจำหน่าย
- บุคลากรเชิงพาณิชย์
ความรับผิดชอบของฝ่ายพาณิชยกรรม
บริษัทหลายแห่งยังคงจ้างหน่วยงานภายนอกเพื่อรับผิดชอบด้านการโฆษณาให้กับหน่วยงานเฉพาะทาง ฝ่ายบริหารขององค์กรกำหนดเฉพาะนโยบายในการทำแคมเปญโฆษณา แต่ถึงเวลาที่ต้องเข้าใจว่าการโฆษณาเป็นตัวกำหนดนโยบายของบริษัทเป็นส่วนใหญ่ การรับรู้ของบริษัทจากลูกค้าขึ้นอยู่กับโฆษณาโดยตรง ทางออกที่ดีที่สุดในกรณีนี้คือการแนะนำตำแหน่งผู้ดูแลระบบแผนกการค้า
บุคคลนี้จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าการโฆษณาสนับสนุนนโยบายของบริษัท แต่ไม่ได้กำหนดไว้ การโฆษณาที่ดีถือเป็นเงื่อนไขสำคัญประการหนึ่งในการขายและซื้อสินค้า บริษัทจำเป็นต้องจัดเวลาความพยายามตามความสามารถในการขาย การผลิต และการจัดจำหน่าย
การวิจัยทางการตลาด
ไม่สำคัญว่าข้อมูลเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของตลาดจะได้รับจากที่ใด (การสมัครกับเอเจนซี่โฆษณา การสังเกตส่วนตัว การใช้ข้อมูลทั่วไปเป็นแหล่งที่มา) ถือเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในการดำเนินแคมเปญการตลาด ความรับผิดชอบในการเรียกค้นข้อมูลที่ได้รับจากผู้บริหารระดับสูงจะทำให้ความรู้ที่ได้รับนั้นไร้ประโยชน์และไม่จำเป็น จะดีกว่ามากหากมอบหมายให้กับ "เลเยอร์การทำงาน" จากนั้นข้อมูลใด ๆ ที่ได้รับจะกลายเป็นเครื่องมือการวางแผนที่ทรงพลังสำหรับคุณ เทคนิคการวิจัยตลาดนี้ช่วยจัดกิจกรรมของพนักงานทุกระดับในแผนกการค้าและยังคาดการณ์ยอดขายอีกด้วย การวิจัยตลาดยังไม่ได้ใช้กันอย่างแพร่หลายในการทำงานขององค์กร
การวางแผนกลุ่มผลิตภัณฑ์และการตั้งราคา
การตั้งราคาในแผนกการค้าโดยผู้ดูแลระบบยังไม่ได้หยั่งรากในบริษัทในประเทศ ข้อเท็จจริงที่ว่าควรตั้งราคาในแผนกการค้าถือเป็นเรื่องนอกรีต แต่ความจริงที่ว่าพนักงานของแผนกการค้าควรมีอิทธิพลต่อประเภทสินค้านั้นชัดเจนสำหรับทุกคน การประนีประนอมเพื่อออกจากสถานการณ์นี้คือการสร้างสำนักงานใหญ่กำหนดราคาใหม่ซึ่งจะได้รับการดูแลโดยผู้บริหารเชิงพาณิชย์
การพยากรณ์และการวางแผนรายได้และเงินเดือน
การวางแผนปริมาณการขายและรายได้ในอนาคตขึ้นอยู่กับกำไรที่วางแผนไว้ โดยปกติความรับผิดชอบนี้จะถูกมอบหมายให้กับฝ่ายบริหารทุกระดับ อย่างไรก็ตาม ในการคำนวณกำไรตามแผน คุณต้องสร้างการคาดการณ์ยอดขาย นี่คือสิ่งที่แผนกการค้าทำ โดยศึกษาสถานการณ์ตลาดในปัจจุบันและยอดขายในอดีต นี่เป็นวิธีเดียวที่จะได้รับการคาดการณ์ที่แม่นยำที่สุด
องค์กรการขายในกิจกรรมเชิงพาณิชย์ทั่วไป
ข้อดีประการหนึ่งของแนวคิดนี้คือความสามารถในการประสานงานงานบริการบุคลากรในแผนกการค้า ข้อได้เปรียบที่ไม่ต้องสงสัยอีกประการหนึ่งคือการใช้แนวคิดนี้แสดงถึงการประสานงานของการดำเนินงานเชิงพาณิชย์กับองค์ประกอบอื่น ๆ ของงาน (การผลิตงานธุรการและการเงิน) แต่การสนับสนุนที่สำคัญที่สุดจากแนวคิดนี้คือการขายมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับกิจกรรมทางธุรกิจประเภทอื่น ดังนั้นหัวหน้าแผนกจึงได้รับอิสระในการดำเนินการมากขึ้นและมีวิธีการใหม่มากมายในการจัดการแผนกการค้า หัวหน้าแผนกสร้างความสัมพันธ์กับฝ่ายบริหารในด้านการโฆษณา การวิจัย การวางแผน และการพัฒนาการดำเนินงาน ด้วยความพยายามร่วมกันซึ่งได้รับคำแนะนำจากนโยบายทั่วไปของบริษัท พวกเขาจึงบรรลุเป้าหมาย
โครงสร้างของแผนกการค้าขององค์กรมีลักษณะอย่างไร?
เมื่อองค์กรใหม่เกิดขึ้น แผนกการค้าก็ปรากฏตัวขึ้นเอง พัฒนาขึ้นเอง งานไม่ประสานกัน ฝ่ายการค้าในบริษัทดังกล่าวไม่มีขอบเขตความรับผิดชอบที่ชัดเจน และระดับของผู้ใต้บังคับบัญชาถูกกำหนดโดยใช้โครงสร้างองค์กร อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ไม่ได้ขัดขวางแผนกจากการทำงานต่อไป
โดยทั่วไปแล้ว การตำหนิประสิทธิภาพของแผนกที่ไม่เกิดประสิทธิผลจะตกเป็นหน้าที่ของพนักงานขาย แต่ความรับผิดชอบก็ตกเป็นของแผนกการค้าทั้งหมดด้วย ความผิดพลาดทุกหัวข้อส่งผลต่อระบบการขายโดยรวม
มีการสร้างโครงสร้างประเภทต่างๆ มากมาย ซึ่งแต่ละประเภทได้รับการออกแบบมาเพื่อปฏิบัติงานบางอย่างและบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่โครงสร้างเชิงพาณิชย์และนโยบายการจัดจำหน่ายของบริษัทจะตรงกัน ด้วยวิธีนี้เท่านั้นจึงจะสามารถดำเนินการตามวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์เพื่อการพัฒนาธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ในบรรดาแผนกขายหลายแห่งมักใช้หลักการต่อไปนี้ในการจัดระเบียบงานของแผนกการค้าบ่อยที่สุด
ทางภูมิศาสตร์หากต้องการใช้องค์กรประเภทนี้จำเป็นต้องหาหน่วยขายในแต่ละภูมิภาคในรูปแบบตัวแทนหรือสาขาอย่างเป็นทางการ
ร้านขายของชำ.มันหมายถึงการแข่งขันระหว่างทีม ซึ่งแต่ละทีมมีหน้าที่ในการขายผลิตภัณฑ์เฉพาะในตลาดเดียวกัน
ลูกค้า.องค์กรประเภทนี้แบ่งแผนกออกเป็นหมวดหมู่ที่เชี่ยวชาญเฉพาะในระดับลูกค้าโดยเฉพาะ โดยปกติแล้ว แผนกต่างๆ จะแบ่งออกเป็นแผนกบริการลูกค้าองค์กรและแผนกขายปลีก แต่มีแผนกบริการเชิงพาณิชย์ที่มีแผนกจำนวนมาก
การทำงาน.กรณีที่กระบวนการขายประกอบด้วยการดำเนินการตามลำดับของขั้นตอนต่อไปนี้:
- การค้นหาและคัดเลือกฐานลูกค้า
- การอภิปรายเกี่ยวกับสภาพการทำงานและการขายทดลอง
- ติดตามความร่วมมือและบริการ
ความเชี่ยวชาญประเภทนี้จะพิจารณาการแบ่งแผนกออกเป็นขั้นตอนการขาย แผนกมักใช้ในผู้เชี่ยวชาญแผนกการค้าที่ทำงานกับฐานลูกค้าและการขายตรง และผู้เชี่ยวชาญด้านหลังที่เกี่ยวข้องกับการขายและการให้บริการในภายหลัง
เมทริกซ์มันถูกใช้อย่างมีข้อได้เปรียบมากที่สุดโดยองค์กรที่ขายสินค้าที่ซับซ้อนทั้งทางปัญญาและทางเทคนิค การขายของบริษัทดังกล่าวเกิดขึ้นในรูปแบบของโครงการ โดยปกติแล้ว องค์กรดังกล่าวจะรับสมัครผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในแต่ละพื้นที่ที่ใช้ในการผลิต และทั้งหมดจะผลัดกันทำงานร่วมกับลูกค้า ตัวอย่างที่ดีของบริษัทที่ใช้โครงสร้างนี้คือหน่วยงานที่ปรึกษา บริษัทไอที ฯลฯ
หลักการขององค์กร |
ข้อดี |
ข้อบกพร่อง |
ทางภูมิศาสตร์ |
โครงสร้างที่เรียบง่ายและความใกล้ชิดกับลูกค้า ต้นทุนการขายต่ำและต้นทุนการบริหารค่อนข้างต่ำ |
ประโยชน์ของความเชี่ยวชาญจะหายไป การควบคุมการบริหารจัดการที่จำกัดในการจัดสรรกำลังการขาย เป็นการยากที่จะทำงานกับประเภทที่เปลี่ยนได้มากมาย ประสิทธิภาพของภูมิภาคขึ้นอยู่กับตัวแทนอย่างมาก |
ผลพลอยได้ |
เป็นการง่ายกว่าที่จะถ่ายโอนความรู้เฉพาะทางไปยังผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ วางแผนการจัดส่งให้กับลูกค้าได้ง่ายขึ้น ในกรณีหน่วยงานที่แข่งขันกันครอบคลุมอาณาเขตสูง |
ความพยายามซ้ำซ้อน: ลูกค้ารายหนึ่ง - ผู้ขายหลายราย ค่าใช้จ่ายในการบริหารจำนวนมาก จำเป็นต้องมีการประสานงานในระดับสูง |
โดยลูกค้า |
ช่วยให้คุณคำนึงถึงความสนใจและความต้องการของลูกค้าได้ดีขึ้น การควบคุมระดับสูงในการกระจายความพยายามในการขาย |
มีอันตรายที่จะ "พลาด" กลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มที่น่าสนใจ |
การทำงาน |
การพึ่งพาลูกค้ากับผู้ขายรายใดรายหนึ่งต่ำ ความเชี่ยวชาญด้านการขายช่วยให้พนักงานขายมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่พวกเขาทำได้ดีที่สุด พนักงานขายที่แข็งแกร่งสามารถถูกลดจำนวนลงได้ด้วยพนักงานที่มีราคาถูกลง |
จำเป็นต้องมีการประสานงานในระดับสูง (โดยเฉพาะแผนกที่มีหน้าที่ต่างกัน) จำเป็นต้องจูงใจหน่วยงานอิสระหลายแห่งเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ร่วมกันในการทำงานร่วมกับลูกค้า |
เมทริกซ์ (การออกแบบ) |
การกระจุกตัวของทรัพยากรที่แตกต่างกันอย่างรวดเร็วในช่วงเวลาต่างๆ การควบคุมการทำงานของพนักงานขายและทีมงานโครงการในระดับสูง |
ค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารสูง ความยากลำบากกับแรงจูงใจและการบัญชีต้นทุน ความขัดแย้งทางผลประโยชน์ของผู้เข้าร่วม |
หลักการสำคัญของงานที่มีประสิทธิผลของโครงสร้างองค์กรของแผนกการค้า:
- การปฏิบัติตามโครงสร้างโดยสมบูรณ์โดยมีเป้าหมายและลำดับความสำคัญขององค์กร
- การสร้างโครงสร้างรอบฟังก์ชันบางอย่าง
- กำหนดสิทธิ ความรับผิดชอบ และอำนาจในโครงสร้าง
- กำหนดระดับการควบคุมโดยขึ้นอยู่กับปริมาณการขายและความเป็นอิสระของผู้ขายในระหว่างการทำธุรกรรม
- พัฒนาความยืดหยุ่นของโครงสร้าง จะต้องปรับให้เข้ากับสภาวะตลาด ความพร้อมของผลิตภัณฑ์บางอย่าง และความผันผวนของราคา
- โครงสร้างจะต้องมีความสมดุลและคำนึงถึงผลประโยชน์ของแผนกอื่นๆ ได้แก่ แผนกอุปทาน แผนกการเงิน แผนกการตลาด
โครงสร้างที่ได้รับการพัฒนาอย่างดีเป็นหนึ่งในส่วนที่จำเป็นที่สุดในการพัฒนาของบริษัท แต่ไม่ใช่ทุกองค์กรที่สามารถอวดอ้างได้ว่ามีแผนกการค้า ส่วนใหญ่ถือว่าเป็นพิธีการ แต่การไม่มีองค์ประกอบเหล่านี้ทำให้เกิดความผิดปกติในวงกว้าง แม้ว่าพนักงานที่มีประสบการณ์มากกว่าจะเข้าใจ "ลำดับชั้น" ขององค์กรอย่างถ่องแท้ แต่นี่อาจเป็นปัญหาสำหรับผู้มาใหม่ การสร้างโครงสร้างบางอย่างจะช่วยให้พวกเขาปรับตัวได้เร็วขึ้น ระบบที่ไม่มีโครงสร้างจะเป็นประโยชน์สำหรับผู้จัดการระดับกลาง ในสถานการณ์เช่นนี้ พวกเขาพยายามที่จะได้รับอำนาจที่ไม่สมควร
แต่ละบริษัทยังคงมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ดังนั้นจึงไม่อาจกล่าวได้ว่ากระบวนการในบริษัทเหล่านั้นเหมือนกัน โครงสร้างที่สร้างขึ้นสำหรับบริษัทขนาดใหญ่อาจแตกต่างอย่างมากจากโครงสร้างที่สร้างขึ้นสำหรับสำนักงานขนาดเล็ก เพื่อที่จะวาดโครงสร้างที่ถูกต้องจำเป็นต้องจัดทำไดอะแกรมของแผนกกิจกรรมเชิงพาณิชย์ที่เป็นไปได้
ลักษณะขององค์ประกอบโครงสร้างสำคัญของแผนกพาณิชยกรรม
องค์ประกอบของแผนกพาณิชยกรรม
ในบริษัทการค้าบางแห่ง คณะกรรมการจะประชุมกันเพื่อแก้ไขปัญหาที่สำคัญ ซึ่งเป็นชื่อที่มอบให้กับการประชุมผู้เชี่ยวชาญชั้นนำจากฝ่ายพาณิชยกรรม การอภิปรายแบบเปิดช่วยให้พวกเขาร่วมกันบรรลุเป้าหมาย ค้นหาทางเลือกที่ดีที่สุดในการแก้ปัญหาการผลิตและการค้า และหลีกเลี่ยงการกระจัดกระจายของผลประโยชน์ของแผนก
ตัวเลือกต่อไปนี้สำหรับการสร้างโครงสร้างองค์กรก็เป็นไปได้เช่นกัน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดกลายเป็นผู้จัดการโดยตรง ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าหรือควบคุมมันทางอ้อม
อีกทางเลือกหนึ่งสำหรับการพัฒนาโครงสร้างองค์กรคือการแนะนำตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายบริหาร (เชิงพาณิชย์) ของแผนกต่างๆ โครงการนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับองค์กรที่ต้องการลดจำนวนความรับผิดชอบของผู้อำนวยการทั่วไปและเปิดโอกาสให้เขาจัดการกับงานเร่งด่วนและสำคัญยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น เขาอาจใช้เวลาสร้างความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับบริษัทหรือซัพพลายเออร์ กรรมการบริหารอาจรับช่วงต่อแผนกรักษาความปลอดภัยหรือฝ่ายการค้า
ฝ่ายขาย
ไม่เพียงแต่ฝ่ายขายเท่านั้น แต่ยังมีส่วนประกอบอื่นๆ ของการผลิตที่รับผิดชอบต่อความสำเร็จทางการค้าอีกด้วย อย่างไรก็ตามแผนกนี้นำกำไรหลักมาสู่องค์กร ระบบฝ่ายขายจะต้องได้รับการดีบั๊กอย่างชัดเจน และพนักงานต้องมีแรงจูงใจ เพียงเท่านี้รายได้ขององค์กรก็จะสูงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
เพื่อความสะดวก หัวหน้าของแต่ละแผนกจะเรียกว่าผู้จัดการอาวุโสของแผนกการค้า พูดง่ายๆ ก็คือแต่ละแผนกมีหัวหน้าของตัวเองซึ่งควบคุมงานของตนอย่างสมบูรณ์ ชื่อของตำแหน่งเหล่านี้มีหลายรูปแบบ แต่สาระสำคัญไม่เปลี่ยนแปลง
คำกล่าวที่ว่าแผนกขายเป็นหัวใจของบริษัทได้รับการยืนยันจากกระแสข้อมูลทางการเงินและข้อมูลที่เชื่อมโยงกับแผนกอื่นๆ และแผนกอื่นๆ
ชื่อ |
จากใคร/ถึง (แผนก, บริการ) |
กระแสรายได้ |
|
นโยบายการขาย - แนวคิดการขาย การแบ่งประเภท ราคา ฯลฯ |
ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์ การตลาด |
การสนับสนุนระเบียบวิธีสำหรับการจัดระเบียบและการจัดการการขาย |
หัวหน้าฝ่ายขาย. ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์ |
ผลิตภัณฑ์: ความพร้อมสำหรับการขายในปัจจุบัน สต็อกที่วางแผนไว้ การส่งมอบตามกำหนดเวลา |
จำหน่ายสินค้า (โกดัง) |
การจัดส่งสินค้าให้กับลูกค้า: ตรงต่อที่อยู่ ตรงเวลา โดยไม่กระทบต่อคุณภาพของผู้บริโภค |
การกระจายสินค้า (กระจาย) |
ข้อมูลเกี่ยวกับความพร้อมและการเคลื่อนย้ายของสินค้า |
จำหน่ายสินค้า (คลังสินค้า) การจัดซื้อจัดจ้าง โลจิสติกส์ ดีบี |
เงินสด |
ฝ่ายบัญชีการเงิน |
การสนับสนุนด้านวัสดุ (อุปกรณ์ในสถานที่ทำงาน - โทรศัพท์ คอมพิวเตอร์ ฯลฯ) |
ผู้จัดการสำนักงาน |
รองรับข้อมูลผลการคำนวณเชิงวิเคราะห์ |
ฐานข้อมูลการวิเคราะห์การตลาด |
การตลาด |
|
การวิเคราะห์ตามผลลัพธ์การขาย |
การตลาด |
ผลการเรียกร้องทำงาน |
การตลาด |
ผลการวิจัยการตลาด: แผนการขายเคาน์เตอร์ตามลูกค้า กลุ่มและภูมิภาค รูปแบบใหม่ของการทำงานร่วมกับลูกค้า ฯลฯ |
การตลาด |
ข้อมูลประสิทธิภาพเชิงเศรษฐศาสตร์ของการขายแยกตามผลิตภัณฑ์ |
ฝ่ายการเงิน. ดีบี |
ข้อมูลลูกหนี้ลูกค้า |
การบัญชี ดีบี |
บุคลากรที่ตัดสินใจทุกอย่าง |
การบริการบุคลากร |
การแก้ไขข้อขัดแย้งกับลูกค้า |
บริการด้านกฎหมาย บริการรักษาความปลอดภัย |
สตรีมขาออก |
|
เงินในธนาคาร/เงินสด ธุรกรรมที่สรุปแล้ว สัญญา คำสั่งซื้อ |
ฝ่ายบัญชีการเงิน |
งบประมาณการขาย (แผนการขาย) |
ฝ่ายการเงิน. การตลาด |
แผนการจัดประเภท-สั่งสินค้า |
การผลิต. การจัดซื้อจัดจ้าง การกระจายสินค้า โลจิสติกส์ การตลาด |
งบประมาณต้นทุน |
ฝ่ายการเงิน |
ข้อมูลคำติชมของลูกค้าเกี่ยวกับคุณภาพสินค้าและบริการของบริษัท |
การตลาด |
ข้อมูลเกี่ยวกับสถานะของตลาดเป้าหมายที่รวบรวมในนามของบริการการตลาด |
การตลาด |
ข้อเสนอนโยบายการขายของบริษัท |
ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์ การตลาด |
ฐานข้อมูลของลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าเป้าหมาย รายงานการปฏิบัติงานของผู้จัดการฝ่ายขาย รายงานขั้นสุดท้ายของฝ่ายขายเกี่ยวกับผลงานสำหรับงวด |
ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์ ฝ่ายการเงิน. การตลาด |
กลุ่มปฏิบัติการเชิงพาณิชย์
กลุ่มปฏิบัติการจะถูกแบ่งตามเกณฑ์ที่กำหนดและจำนวนขึ้นอยู่กับการแบ่งส่วนตลาด แต่มีปัจจัยอื่นที่มีอิทธิพลต่อสิ่งนี้ หากช่วงและปริมาณของสินค้าที่จัดหามีน้อย กลุ่มการค้าจะถูกแบ่งตามภูมิภาค มิฉะนั้นกลุ่มการค้าจะแบ่งออกเป็นกลุ่มสินค้าที่จำหน่ายให้กับภูมิภาคที่เกี่ยวข้อง องค์กรที่ขายหรือรับสินค้าจากบริษัทขายส่งจะทำกำไรได้มากกว่าเพื่อจัดตั้งกลุ่มที่เกี่ยวข้องกับคู่ค้าเหล่านี้ รูปแบบเดียวกันนี้ใช้สำหรับองค์กรการขายให้กับองค์กรอื่น
กลุ่มดังกล่าวประกอบด้วย 2-4 คน ไม่มีผู้นำที่เฉพาะเจาะจง และการตัดสินใจทั้งหมดจะทำร่วมกัน ดังนั้นทั้งทีมจะต้องรับผิดชอบต่อความผิดพลาดของผู้เข้าร่วมหนึ่งคน วิธีการขององค์กรนี้นำไปสู่กระบวนการทำงานที่รวดเร็วขึ้น การอุทิศตนอย่างเต็มที่ของพนักงานแต่ละคน เพิ่มประสิทธิภาพและคุณภาพของงานโดยทั่วไป การฝึกอบรมพนักงานใหม่ที่เรียบง่าย และสร้างการแข่งขันระหว่างกลุ่ม กลุ่มยังดำเนินการวิเคราะห์แผนกการค้าบางส่วนด้วย
การทำงานในแผนกการค้าจะมีประสิทธิผลหากปฏิบัติตามกฎที่ไม่เปลี่ยนรูปเหล่านี้:
- ห้ามมิให้พลาดการรับสายโทรศัพท์ในระหว่างวันทำงาน
- พนักงานแต่ละคนจะต้องมี “ความรอบรู้” ในด้านที่กลุ่มของเขาทำงาน และไม่สามารถมีช่องว่างทางความรู้ได้
- หากกลุ่มไม่มีความรู้ความสามารถในเรื่องของลูกค้า เขาจะถูกเปลี่ยนเส้นทางเพื่อรับบริการไปยังกลุ่มที่มีความรู้ที่จำเป็น
- สมาชิกกลุ่มจะต้องเลือกเวลารับประทานอาหารกลางวันของตนเอง และต้องเปลี่ยนเวลารับประทานอาหารกลางวันแทนกันในขณะที่พนักงานคนใดคนหนึ่งลาพักร้อน หากไม่สามารถแก้ไขปัญหาได้โดยสันติก็ส่งเรื่องให้ผู้บริหารระดับสูงพิจารณา
ตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดของกลุ่มการค้ามีลักษณะดังนี้ ทุกกลุ่มอยู่ในห้องเดียว โดยคั่นด้วยฉากกั้น พนักงานแต่ละคนมีโทรศัพท์และจอภาพส่วนตัวเชื่อมต่อกับเครือข่ายทั่วไป
ฝ่ายประสานงานและจัดซื้อ
การจัดกิจกรรมเชิงพาณิชย์ขึ้นอยู่กับงานของแผนกนี้เกือบทั้งหมด เขาทำงานอย่างใกล้ชิดกับทั้งแผนกเฉพาะทางอื่นๆ และกลุ่มการค้า
งานของฝ่ายประสานงานและจัดซื้อจัดจ้างมีดังนี้
- การกระจายและการควบคุมสินค้าขาเข้า
- ควบคุมการปฏิบัติงานตามแผนกต่างๆ
- ติดตามประสิทธิภาพของการส่งมอบและให้การรับประกันแก่ลูกค้า
- รักษาปริมาณสำรองสินค้าอุปสงค์ในคลังสินค้า
- การควบคุมความสามัคคีของนโยบายองค์กร
- การสร้างข้อเสนอเพื่อเปลี่ยนแปลงช่วงของสินค้าให้สัมพันธ์กับความต้องการ
- การสร้างกลุ่มการค้าเพื่อทำงานร่วมกับซัพพลายเออร์
กรมการขนส่งและปฏิบัติการศุลกากร
แผนกนี้นำโดยผู้อำนวยการฝ่ายการค้า ภารกิจหลักของแผนกขนส่งและบริการศุลกากรมีดังนี้:
- ค้นหาวิธีการขนส่งที่ให้ผลกำไรสูงสุด
- การควบคุมเอกสารศุลกากรการจดทะเบียนหนังสือเดินทางธุรกรรม
- องค์กรสนับสนุนผลิตภัณฑ์ตามคำขอของลูกค้า
- การสร้างคลังสินค้าใหม่หรือพื้นที่ขนถ่ายสินค้าด้วยเหตุผลอันสมควร
- การจัดหาวิธีการขนส่งรวมทั้งการขนส่ง
- ตรวจสอบความทันเวลาของการส่งมอบและการรับเอกสารที่จำเป็นจากลูกค้า
- ให้บริการขนส่งสินค้าพร้อมเอกสารประกันภัย
ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดจัดการแผนกต่างๆ มากมาย มาดูฟังก์ชั่นและภารกิจของบางส่วนกันดีกว่า
ฝ่ายการตลาดและราคา
แผนกนี้มีหน้าที่รับผิดชอบในการศึกษาตลาดผู้ซื้อและตลาดองค์กรอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลที่ได้รับทำให้พวกเขามีโอกาสที่จะเสนอทางเลือกมากมายให้กับผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดในการโปรโมตผลิตภัณฑ์เฉพาะซึ่งคุณสามารถค้นหาได้:
- การเปลี่ยนแปลงในช่วงของสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการคาดการณ์และสถานการณ์ตลาดในปัจจุบัน
- ข้อเสนอเพื่อแทนที่ซัพพลายเออร์ด้วยซัพพลายเออร์ที่มีการแข่งขันมากขึ้น (เสนอสินค้าราคาถูกกว่าหรือมีคุณภาพดีกว่าที่มีอยู่)
- การปรับปรุงตลาดการขาย
- การเข้าสู่บริษัทสู่ระดับที่พัฒนามากขึ้นของตลาด
แผนกนี้เก็บบันทึกวัสดุทั้งหมดที่คู่แข่งซื้อและขาย รวบรวมข้อมูลที่มีอยู่ทั้งหมดเกี่ยวกับนโยบายการกำหนดราคาในตลาด ผู้ขายที่แข่งขันกัน และดัชนีปัจจุบัน ในขณะเดียวกัน แผนกก็จะรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทที่พวกเขาเคยติดต่อด้วย
ทีมกำหนดราคาของแผนกจะแนะนำกลุ่มการค้าเกี่ยวกับราคาปัจจุบันในตลาด ตรวจสอบรายงานที่พวกเขากรอก และส่งไปยังหัวหน้าแผนกการค้าเพื่อตรวจสอบ กลุ่มราคายังออกข้อเสนอใหม่เพื่อเปลี่ยนแปลงช่วงของสินค้า
ก่อนการประชุมขนาดใหญ่ แผนกจะต้องชี้แจงเหตุผลในการหารือเกี่ยวกับนโยบายการกำหนดราคาใหม่ การเปลี่ยนแปลงในตลาด และประเด็นสำคัญอื่น ๆ ภายในความสามารถของตน
จำเป็นต้องดำเนินการงานต่อไปนี้:
- ติดตามประสิทธิผลของการโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะรวมทั้งบริษัทโดยรวมโดยรวบรวมลักษณะเฉพาะของฝ่ายการค้า
- การจัดระเบียบแคมเปญโฆษณาและการคำนวณค่าใช้จ่ายในการนำไปใช้เหตุผลในการตัดสินใจ
- การดำเนินการตามแผนการจัดงานที่ได้รับอนุมัติโดยการสรุปข้อตกลงกับบริษัทโฆษณา
- การส่งผลิตภัณฑ์เวอร์ชันทดลองหรือโปรโมชัน
- ส่งสินค้าของบริษัทเข้าร่วมงานนิทรรศการและงานแสดงสินค้าต่างๆ
บริษัทขนาดเล็กสามารถรวมแผนกทั้งสองที่กล่าวมาข้างต้นเข้าด้วยกันได้
แผนกตัวกลาง
มีส่วนร่วมในการพัฒนาแผนการขาย สำหรับงานคุณภาพสูง แผนกต้องการการสนับสนุนจากองค์ประกอบอื่นๆ ของบริษัท: แผนกการตลาดและราคา แผนกศุลกากร (ขนส่ง) แผนกบำรุงรักษา แผนกจัดซื้อและประสานงานการขาย กลุ่มการค้าทุกกลุ่มที่สนใจส่งเสริมสินค้าที่จำหน่ายก็มีส่วนร่วมด้วย
เมื่อจัดทำข้อเสนอแล้ว ฝ่ายตัวกลางจะส่งข้อเสนอให้คณะกรรมการพิจารณา และหลังจากได้รับการอนุมัติแล้ว ข้อเสนอก็จะกลายเป็นแผนเป้าหมาย
ตอนนี้ทางแผนกต้องหาคนกลางทางการค้าที่มีแนวโน้ม เตรียมเอกสารทั้งหมดเพื่อลงนามและเริ่มความร่วมมือกับพวกเขา หลังจากลงนามในสัญญาแล้ว แผนกจะติดตามการปฏิบัติตามเงื่อนไขที่ระบุไว้ในเอกสารตลอดจนการทำงานของแผนกต่างๆ การเจรจาเพื่อสรุปสัญญาจะดำเนินการโดยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด
ผู้อำนวยการทั่วไปพูด
Sergey Miroshnichenko ผู้อำนวยการทั่วไปของ Srednevolzhskaya Gas Company LLC, Samara
เราอยู่ในกลุ่มผู้ผูกขาดโดยธรรมชาติ เราเป็นบริษัทที่ให้บริการ ดังนั้นเราจึงไม่มีแผนกที่เกี่ยวข้องกับการขายและการจัดซื้อในแง่มาตรฐาน เจ้าหน้าที่ หัวหน้าสาขา และแผนกโครงสร้างรายงานต่อผู้อำนวยการทั่วไปของบริษัท แต่ละแผนกเป็นหน่วยโครงสร้างที่ค่อนข้างเป็นอิสระ โดยมีการแยกทางการเงิน แผนงาน ขั้นตอนการดำเนินงานและการชำระเงิน การซื้อแต่ละครั้งมีวัตถุประสงค์เพื่อจัดหาวิธีการทางการเงินสำหรับการก่อสร้างและการเปลี่ยนแปลงเครือข่าย การซื้อสินค้าส่วนหลักนั้นดำเนินการโดยกรมการผลิตและเทคโนโลยี (UPTK) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ บริษัท แม่ โดยรายงานต่อรองผู้อำนวยการฝ่ายการค้าขององค์กร ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาของการดำเนินงาน บริษัทได้รับรายชื่อพันธมิตรที่เชื่อถือได้ โครงสร้างการทำงานได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้น ดังนั้นผมจึงเห็นว่าไม่เหมาะสมที่จะจัดตั้งแผนกจัดซื้อและจัดให้มีตำแหน่งหัวหน้าแผนกนี้
พนักงาน UPTK และพนักงานที่รับผิดชอบในการประกวดราคา (ดำเนินกิจกรรมภายใต้การนำของรองผู้อำนวยการคนแรก) เลือกซัพพลายเออร์ หลังจากนั้นฝ่ายประมูลจะวิเคราะห์ความถูกต้องของขั้นตอนการจัดซื้อ การคัดเลือกซัพพลายเออร์ ไม่ว่าจะผ่านการขอใบเสนอราคาหรือผ่านการแข่งขัน การคัดเลือกขั้นสุดท้ายเกิดขึ้นในแผนกการประมูล และจะมีการร่างระเบียบการไว้ ตามกฎแล้วกระบวนการนี้จะดำเนินการเมื่อลงนามในสัญญาที่จริงจังและมีขนาดใหญ่ โดยปกติแล้วผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำใครมักจะซื้อจากซัพพลายเออร์รายใดรายหนึ่ง เนื่องจากที่นี่ให้ความสำคัญกับคุณภาพเป็นหลัก แผนกจะจัดส่งผลิตภัณฑ์ไปยังคลังสินค้าหลักตามคำร้องขอของแผนกอื่นๆ
จะจัดการจัดการที่มีความสามารถของแผนกการค้าได้อย่างไร
องค์ประกอบทางการเงินของกิจกรรมของบริษัทไม่ได้เกิดขึ้นเอง แต่จำเป็นต้องได้รับการจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ
ระบบการจัดการแผนกการค้าประกอบด้วยองค์ประกอบที่ซับซ้อน ความสัมพันธ์ระหว่างองค์ประกอบเหล่านั้น ตลอดจนการจัดการขององค์กรที่ดำเนินกิจกรรมเชิงพาณิชย์
ในการจัดระบบการจัดการแผนกการค้าจำเป็นต้องมี:
- จัดทำเป้าหมายในการดำเนินกิจกรรมเชิงพาณิชย์
- กระจายฟังก์ชันการผลิตและการจัดการธุรกิจ
- กระจายงานให้กับพนักงานฝ่ายขาย
- ปรับปรุงปฏิสัมพันธ์ของพนักงานแผนกการค้าและลำดับหน้าที่ที่พวกเขาปฏิบัติ
- รับเทคโนโลยีการผลิตผลิตภัณฑ์ใหม่หรือสร้างใหม่
- เพิ่มประสิทธิภาพระบบแรงจูงใจ อุปทาน และการขาย
- ดำเนินการผลิตผลิตภัณฑ์และกระบวนการทางการค้าและเทคโนโลยี
โครงสร้างการจัดการขึ้นอยู่กับระบบย่อยหลายระบบ ได้แก่ วิธีการ กระบวนการ โครงสร้าง และเทคนิคการจัดการ
กระบวนการจัดการแผนกการค้าของบริษัทเป็นองค์ประกอบของขอบเขตการจัดการ ซึ่งรวมถึงการพัฒนาโครงสร้างการสื่อสาร การสร้างและการดำเนินการตามกฎระเบียบการจัดการ และการสร้างโครงสร้างสนับสนุนข้อมูลการจัดการ
การจัดองค์กรการจัดการของแผนกการค้าขึ้นอยู่กับองค์ประกอบต่อไปนี้:
- การพัฒนา.
- รูปแบบ.
- การสร้างคุณสมบัติของชิ้นส่วนที่แยกออกจากกันตามงาน
- การสร้างโครงการประสานงานที่รับประกันความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์เชิงพาณิชย์ที่เปลี่ยนแปลงไป
- การแยกความรับผิดชอบสำหรับกิจกรรมเชิงพาณิชย์
- การจัดทำแผนการจัดหาข้อมูลที่จะช่วยในการตัดสินใจ
เป้าหมายของกิจกรรมเชิงพาณิชย์ของบริษัทแบ่งออกเป็นงานเฉพาะที่รวมกันตามขอบเขตของกิจกรรม:
- การซื้อสินค้า
- ระบบจัดเก็บข้อมูล
- เส้นทางการขาย ฯลฯ
หลักการต่อไปนี้ถือเป็นพื้นฐานสำหรับการสร้างโครงสร้างองค์กรของแผนกการค้าและการจัดการ:
- การกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนและแม่นยำในการจัดแผนกการค้า
- การสร้างทัศนคติให้กับฝ่ายการค้าเพื่อให้บรรลุเป้าหมายโดยรวมขององค์กร
- การก่อตัวของการทำงานร่วมกันระหว่างแผนกต่างๆ
- การก่อตัวของเครื่องมือและระบบการจัดการที่ชัดเจนพร้อมการอยู่ใต้บังคับบัญชาแบบรวมและลำดับชั้นที่ถูกต้องในองค์กร การแบ่งส่วนความรับผิดชอบที่แม่นยำระหว่างผู้เข้าร่วมฝ่ายบริหารที่แตกต่างกัน
- การสร้างแนวทางที่หลากหลายสำหรับงานด้านการจัดการ
- มุ่งมั่นในจำนวนลิงก์ขั้นต่ำในห่วงโซ่การจัดการ
- การก่อตัวของการวางแนวของระบบความเป็นผู้นำ
- การให้ข้อมูลแก่ผู้บริหาร
- ความยืดหยุ่นและการปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมที่ลื่นไหลของสภาวะตลาด
การจัดการธุรกิจเชื่อมโยงกับการจัดการขององค์กรทั้งหมดอย่างแยกไม่ออก ดังนั้นเมื่อสร้างโครงสร้างของแผนกการค้าและเมื่อเลือกวิธีการจัดการและกิจกรรมต่างๆ คุณต้องจำความสัมพันธ์ของแต่ละองค์ประกอบที่เป็นส่วนหนึ่งของระบบการจัดการ
วิธีการจัดการเป็นวิธีการมีอิทธิพลต่อการจัดการและกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับแผนกธุรกิจ ประกอบด้วยการบริหาร องค์กร เศรษฐกิจ และกฎหมาย วิธีการเป็นผู้นำข้างต้นบ่งบอกถึงการผสมผสานที่ประสบผลสำเร็จ ปฏิสัมพันธ์ของพวกเขาขึ้นอยู่กับสภาพการดำเนินงานขององค์กรการค้าและสภาพแวดล้อมของตลาด
- ฝ่ายขาย: 4 ขั้นตอนในการจัดระเบียบงานของผู้จัดการอย่างมีประสิทธิภาพ
ตำแหน่งสำคัญในฝ่ายการค้าเพื่อการดำเนินงานของบริษัทอย่างมีประสิทธิภาพ
ในการจัดการแผนกบริการเชิงพาณิชย์อย่างมีประสิทธิภาพคุณต้องมีส่วนร่วมของบุคลากรและจัดระบบงาน มีความจำเป็นต้องเลือกผู้เชี่ยวชาญจากแผนกการค้าและการฝึกอบรมคุณภาพสูง จัดระบบและจัดการกิจกรรมของแผนกการค้า และสร้างความร่วมมือที่ประสบผลสำเร็จระหว่างแผนกที่เกี่ยวข้องกับการบริการลูกค้า เราได้พบแล้ว โดยอ้างถึงการสื่อสารการทำงานของแผนกขายว่าแผนกส่วนใหญ่มีส่วนร่วมในกระบวนการเหล่านี้ ในเรื่องนี้งานหลักขององค์กรและการจัดการการขายคือความพร้อมของบุคลากรมืออาชีพซึ่งทุกอย่างขึ้นอยู่กับ
หัวหน้าฝ่ายพาณิชยกรรม
ในขั้นตอนแรกของการจัดตั้งแผนกการค้าจำเป็นต้องค้นหาหัวหน้าแผนกการค้าที่รับผิดชอบ มอบหมายตำแหน่งและกำหนดอำนาจของเขา จากนั้นจึงปรับทิศทางเขาให้บรรลุเป้าหมายของงาน
ตำแหน่งงานไม่ถือเป็นพิธีการ อย่ารับตำแหน่งงานโดยไม่มีความรับผิดชอบที่จำเป็น เบื้องหลังตำแหน่งของพนักงานที่ทำงานในแผนกการค้า ควรมองเห็นสาระสำคัญ: หน้าที่ของพนักงาน ความรับผิดชอบของเขาต่อองค์กร ความสามารถและอำนาจ รวมถึงข้อกำหนดสำหรับเขา
ในกรณีส่วนใหญ่ แผนกการค้าจะมีผู้อำนวยการฝ่ายการค้าเป็นหัวหน้า หน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการหมุนเวียนเงินในบริษัทจะต้องดำเนินการจัดการโดยหันไปหาเขาโดยเฉพาะ บางครั้ง ขึ้นอยู่กับขนาดของการผลิต สถานที่ทำงานที่มีกิจกรรมคล้ายคลึงกันอาจมีชื่อที่แตกต่างกัน: ผู้อำนวยการฝ่ายขาย ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด หรือหัวหน้าฝ่ายขาย
งานหลักของฝ่ายการค้าและผู้อำนวยการ ประการแรกเขาจะต้องกระตุ้นและติดตามกระบวนการขายสินค้าและการเพิ่มขึ้นในทุกวิถีทางที่เป็นไปได้ ประการที่สอง ปรับปรุงการเชื่อมต่อการกระจายสินค้าและควบคุมเครือข่ายระดับภูมิภาค หัวหน้ากิจการต้องกำหนดความรับผิดชอบในงานที่ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าสามารถเข้าใจและปฏิบัติได้อย่างชัดเจน
การโต้ตอบอีกรูปแบบหนึ่งเป็นไปได้ - ผู้อำนวยการวิเคราะห์องค์กรของแผนกการค้าค้นหาวิธีใหม่ในการพัฒนาและความก้าวหน้าขององค์กรทั้งหมด ในตอนท้ายของการสร้างความคิด พนักงานของแผนกการค้าจะส่งต่อให้ผู้อำนวยการทั่วไปหรือนำเสนอต่อคณะกรรมการ หลังจากเหตุการณ์ดังกล่าวเป็นเป้าหมายหลักที่ตั้งไว้และมีโอกาสเกิดขึ้นต่อไป
ลักษณะงานหรือข้อบังคับของฝ่ายพาณิชยกรรมเป็นตัวอย่างพฤติกรรมในกรณีดังกล่าว กล่าวถึงประเด็นที่กล่าวมาข้างต้นที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของการทำงานของผู้อำนวยการฝ่ายการค้า การสร้างลำดับชั้นการผลิต ระบบปฏิสัมพันธ์ของพนักงาน วิธีการประเมินกิจกรรมการทำงาน และรายการงานหลัก
ผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจ
ผู้เชี่ยวชาญของแผนกการค้ามีส่วนร่วมในองค์กรและการดำเนินการตามกระบวนการโลจิสติกส์และการขายผลิตภัณฑ์การขายบริการดำเนินการวิจัยการตลาดและให้คำแนะนำในประเด็นเหล่านี้
ความรับผิดชอบของพวกเขา ได้แก่ :
- มีส่วนร่วมในการวางแผนและจัดระเบียบโลจิสติกส์ ติดตามการปฏิบัติตามภาระผูกพันตามสัญญา การรับและการขายเงินทุนสำหรับวัตถุดิบ วัสดุ เชื้อเพลิง พลังงาน และอุปกรณ์
- การกำหนดข้อกำหนดสำหรับทรัพยากรวัสดุและผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป และการปฏิบัติตามคุณภาพด้วยมาตรฐาน ข้อกำหนดทางเทคนิค สัญญา และเอกสารกำกับดูแลอื่นๆ จัดทำข้อเรียกร้องสำหรับรายการสินค้าคงคลังคุณภาพต่ำที่จัดหาให้ และเตรียมการตอบสนองต่อข้อร้องเรียนของลูกค้า
- ดำเนินการศึกษาและวิเคราะห์ตลาดสินค้าและบริการอย่างครอบคลุมเพื่อโน้มน้าวความต้องการของผู้บริโภคในการขยายยอดขายผลิตภัณฑ์
- จัดทำข้อเสนอเพื่อวางแผนการผลิตสินค้า (บริการ) เฉพาะและราคาตามการเปลี่ยนแปลงของสภาวะตลาด
- มีส่วนร่วมในการวางแผนและจัดระเบียบการขายผลิตภัณฑ์ (การขนส่ง การจัดเก็บ การส่งมอบไปยังผู้บริโภค)
- มีส่วนร่วมในการวางแผนและจัดบริการ
- การพัฒนาและการมีส่วนร่วมในกิจกรรมส่งเสริมการขาย
- ให้คำปรึกษาด้านการตลาดและด้านอื่น ๆ ในการจัดกิจกรรมเชิงพาณิชย์
- ปฏิบัติหน้าที่ที่เกี่ยวข้อง
- กำกับดูแลพนักงานอื่น ๆ
ตัวอย่างอาชีพที่รวมอยู่ในกลุ่มพื้นฐานนี้:
- ผู้จัดการฝ่ายการพาณิชย์เป็นผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องโดยตรงในการดำเนินการทางการค้า: การจัดซื้อและการขาย ความรับผิดชอบของผู้จัดการแผนกการค้าขึ้นอยู่กับข้อมูลเฉพาะและขนาดขององค์กรเฉพาะ กลุ่มที่ธุรกิจนั้นครอบครองในตลาด ฯลฯ
- ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด (การวิจัยและวิเคราะห์ตลาด)
- ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา
- ผู้เชี่ยวชาญด้านสินค้าโภคภัณฑ์
- นักเศรษฐศาสตร์สำหรับงานสัญญาและงานสินไหมทดแทน
ซีอีโอพูด
Ilya Mazin ผู้อำนวยการทั่วไปของ Office Premier CJSC กลุ่มบริษัท Erich Krause กรุงมอสโก
จำเป็นต้องมีหัวหน้าแผนกพาณิชยกรรมเพื่อจัดระเบียบการทำงานของแผนกพาณิชยกรรม หากจำเป็นต้องเชื่อมต่อสององค์ประกอบ: การได้รับเงื่อนไขทางการค้าที่ดีที่อินพุต นั่นคือ เงื่อนไขการจัดส่ง (ส่วนประกอบหรือผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป) และการบรรลุเงื่อนไขการขายที่ดี หากไม่มีหน้าที่ใดหน้าที่หนึ่งเหล่านี้ ก็ไม่จำเป็นต้องมีหัวหน้าแผนกการค้า
บริษัทขนาดเล็กและใหญ่มากไม่จำเป็นต้องบริหารจัดการแผนกการค้า เล็ก เพราะส่วนใหญ่มักจะเป็นเรื่องยากสำหรับพวกเขาที่จะจ่ายเงินให้กับทีมผู้บริหารขนาดใหญ่ โดยปกติในสถานการณ์เช่นนี้เจ้าของจะทำหน้าที่ของหัวหน้าแผนกการค้าหากมีหลายคนโดยปกติแล้วพื้นที่การจัดการจะถูกแบ่งระหว่างพวกเขา: บางคนสามารถจัดการกับปัญหาด้านการบริหารและเศรษฐกิจได้บางคนควบคุมทางการเงิน มูลค่าการซื้อขายและกำไร (และโดยพื้นฐานแล้วคือผู้อำนวยการฝ่ายการค้า) ในทางกลับกัน ในธุรกิจขนาดใหญ่ ความรับผิดชอบของผู้อำนวยการฝ่ายการค้ามักจะถูกกระจายไปยังผู้อำนวยการสายงาน
แต่สำหรับธุรกิจขนาดกลาง นี่ถือเป็นตัวเลขสำคัญ หัวหน้าแผนกการค้าเป็นผู้จัดการระดับสูงที่ดูแลสิ่งที่สำคัญที่สุดในบริษัท นั่นคือการสร้างส่วนที่ทำกำไร
วิธีการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของฝ่ายการค้าและฝ่ายขาย
ไม่สำคัญว่าตำแหน่งของคุณในลำดับชั้นขององค์กรจะเป็นอย่างไร หากความรับผิดชอบของคุณคือการทำงานในแผนกการค้าและการวางแผนเชิงกลยุทธ์ของกิจกรรมต่างๆ หรือสมมติว่าเป็นกลยุทธ์การตลาดและการตลาด คุณจะต้องรับผิดชอบในการดำเนินการ ของยอดขายจำนวนหนึ่งและการเติบโตทางเศรษฐกิจของบริษัท
บ่อยครั้งที่ยอดขายที่คาดหวังไม่บรรลุผลเนื่องจากราคาขายที่สูงเกินจริง ราคาวัตถุดิบสูง เงินทุนไม่เพียงพอสำหรับการโฆษณา หรือแรงจูงใจของพนักงานต่ำ หากคุณทราบปัญหาที่ระบุไว้หรือปัญหาที่คล้ายกันอย่างน้อยหนึ่งรายการจากนั้นเมื่อจัดระเบียบงานของแผนกการค้าขององค์กรคุณจะคำนวณผิดในการวางแผน ซึ่งหมายความว่าคุณไม่ได้ทำการศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับขั้นตอนก่อนหน้าและไม่ได้ค้นพบปัจจัยที่แท้จริงที่มีอิทธิพลต่อยอดขายที่เพิ่มขึ้นและลดลง
หากไม่สามารถทำให้ขอบเขตความรับผิดชอบของคุณในแผนกการค้าเข้าถึงและเข้าใจได้ หากคุณไม่มีวิธีการกำหนดสถานะของกิจกรรมเชิงพาณิชย์ขององค์กรได้ทันเวลา คุณควรรอผลลัพธ์ทางการเงินที่แท้จริง แต่สิ่งนี้ใช้ไม่ได้กับบริษัทที่มี CEO ที่มีความสามารถ
ซีอีโอที่ดีมักจะสนใจไม่เพียงแต่ว่าคุณตั้งเป้าที่จะขายได้เท่าไรในปีหน้าและจำนวนลูกค้าสุดฮอตที่คุณมี แต่เขาจะสนใจข้อเท็จจริงที่ความเชื่อมั่นของคุณเป็นพื้นฐานด้วย เขาจะไม่พอใจกับข้อมูลที่บริษัทเพิ่มระดับการขายเป็นสองเท่ามาหลายปีแล้ว และตอนนี้ มีความจำเป็นต้องจ้างผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับค่าตอบแทนสูงจากฝ่ายขายเชิงพาณิชย์ซึ่งต้องการรายได้เพิ่มขึ้น 80% เขาจะวิเคราะห์การเติบโตของตลาดในอุตสาหกรรมซึ่งอาจสูงถึง 50% ข้อสรุปชี้ให้เห็นเองใช่ไหม? คำตอบนั้นชัดเจน: บริษัทได้หยุดการพัฒนาไปแล้ว แต่ดำรงอยู่ได้เนื่องจากความสำเร็จก่อนหน้านี้
สมมติว่าคุณเป็นบริษัทผู้ผลิตหรือบริษัทผู้ให้บริการระดับมืออาชีพ เป็นต้น ด้วยวิธีการที่ได้รับการแต่งตั้งใด ๆ เพื่อการเลื่อนตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพ จะต้องมีพนักงานในบรรดาพนักงานขององค์กรซึ่งความรับผิดชอบหลักคือการมีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้า วิธีการเหล่านี้ได้แก่ การขายเชิงรุก การโฆษณา โปรแกรมการตลาด คำแนะนำลูกค้า ฯลฯ คุณวิเคราะห์แผนกการค้าได้ลึกซึ้งแค่ไหน? คุณได้ให้คำอธิบายที่ถูกต้องเกี่ยวกับแผนกการค้าหรือไม่? ระบบการวิเคราะห์ของคุณตอบคำถามหรือไม่: เหตุใดผลประกอบการของเราจึงเป็นเช่นนี้ เราควรทำอย่างไรเพื่อขายให้มากขึ้น และเราต้องการยอดขายเท่าใด ระบบการวิเคราะห์ที่นำเสนอซึ่งเราจะพิจารณาสามารถแก้ไขปัญหาที่คล้ายกันของฝ่ายการค้าได้
สิ่งที่ต้องวิเคราะห์ในกิจกรรมของผู้จัดการของคุณ?
1. ผลงาน:
- มูลค่าการซื้อขาย;
- จำนวนลูกค้าที่ใช้งานอยู่ที่กำหนดไว้และเปอร์เซ็นต์ของลูกค้าที่เพิ่งแนะนำเข้าสู่กระบวนการ
- จำนวนการซื้อของลูกค้าโดยเฉลี่ย
- โอกาสเพิ่มเติมในการทำงานกับลูกค้าและความสามารถของเราในการทำงานกับเขา
- จำนวนลูกค้าที่สูญเสียไปในกลุ่มลูกค้าที่ได้รับการโต้ตอบแล้วและผู้ที่อาจเป็นลูกค้าเท่านั้น
- จำนวนลูกค้าที่สูญเสียไปในอดีต
ด้วยการป้อนข้อมูลนี้ลงในแผ่นงาน Excel และคำนวณตัวบ่งชี้ที่จำเป็น คุณจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับผลงานของผู้จัดการแต่ละคนที่ทำงานในแผนกการค้า:
- การหมุนเวียนจะแจ้งให้คุณทราบถึงผลกำไรทางการเงินทั้งหมดที่ผู้จัดการของบริษัทนำมา
- จำนวนลูกค้าที่ใช้งานอยู่และจำนวนลูกค้าที่ใช้งานใหม่จะบ่งบอกให้คุณทราบว่าพนักงานมีจุดประสงค์เพียงใดในแง่ของการดึงดูด
- จำนวนยอดขายเฉลี่ยต่อลูกค้าจะบ่งบอกถึงคุณภาพของลูกค้าที่ผู้จัดการฝ่ายการค้าทำงานด้วย
- ความสามารถของลูกค้าในการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณจะแจ้งให้คุณทราบว่าพนักงานวิเคราะห์ลูกค้าได้ลึกซึ้งเพียงใด นอกจากนี้ คุณจะได้รับข้อมูลสำหรับการติดตามการขายเพิ่มเติม
- ข้อมูลที่เหลือจะบ่งบอกถึงการพัฒนาความสามารถของผู้จัดการในด้านการทำงานกับลูกค้า
ตัวชี้วัดส่วนบุคคลทั้งหมดของผู้จัดการทั้งรายบุคคลและโดยรวมจะถูกนำมาเปรียบเทียบกัน จะเป็นข้อดีหากคำนึงถึงตัวบ่งชี้เฉลี่ยสำหรับทั้งแผนก ซึ่งจะช่วยให้คุณพิจารณาและประเมินผลลัพธ์ของการหมุนเวียนทางการเงินประจำปีอย่างเป็นกลาง .
การเริ่มต้น เป็นที่น่าสังเกตว่าเมื่อคุณประเมินผลลัพธ์ คุณจะไม่พบเหตุผลว่าทำไมผลการปฏิบัติงานของผู้จัดการจึงแตกต่างกันมาก และหากคุณไม่ทราบสาเหตุ คุณจะไม่สามารถจัดการได้อย่างเหมาะสมและแก้ไขข้อผิดพลาดและความไม่ถูกต้องได้ ในเรื่องนี้ มีความจำเป็นต้องวิเคราะห์แผนกการค้าต่อไปโดยเจาะลึกลงไป
2. กิจกรรมและความพยายามที่ใช้ไป
หากคุณต้องการค้นหาข้อมูลที่สมบูรณ์ของพนักงานในแผนกการค้าสำหรับการทำงานร่วมกับลูกค้าและความพยายามที่พวกเขาใช้เพื่อให้บรรลุความสำเร็จ ก่อนอื่นคุณต้องอธิบายผลรวมของการกระทำทั้งหมดก่อน นั่นคือ ดำเนินการคำอธิบายของ ตัวชี้วัดกระบวนการในด้านการขาย
มีตัวบ่งชี้ที่แตกต่างกันไป ทั้งหมดขึ้นอยู่กับลักษณะของธุรกิจของคุณ โดยทั่วไปแล้ว เนื้อหาข้อมูลที่แท้จริงจะมาจากตัวบ่งชี้ต่อไปนี้: การโทร การประชุม และข้อเสนอ โดยปกติแล้ว พวกเขาสามารถบรรลุเป้าหมายที่แตกต่างกันได้มากมาย ซึ่งอาจมีได้หลายอย่าง เช่น การแลกเปลี่ยนข้อมูล การอภิปรายการนำเสนอ การคำนวณทางการเงิน คุณลักษณะของระบบการชำระเงินหรือการยืนยัน เป็นต้น หากพวกเขาทำหน้าที่เป็นก้าวไปสู่ขั้นใหม่ของความสัมพันธ์กับลูกค้า บันไดของการพัฒนาดังกล่าวจะมีลักษณะดังนี้: การทำความรู้จักกับลูกค้า จากนั้นศึกษาเขาอย่างลึกซึ้ง โดยอาศัยข้อมูลที่ได้รับ คุณจะต้องดึงดูดเขา จากนั้นพัฒนาความสัมพันธ์เหล่านี้และรักษาเขาไว้เพื่อทำธุรกรรมนี้ให้เสร็จสิ้นด้วยความร่วมมือในมุมมองในอนาคต
เครื่องมือที่สะดวกที่สุดในการนำเสนอกระบวนการขายและค้นหาความเชื่อมโยงระหว่างกิจกรรมและขั้นตอนการขายหนึ่งๆ คือการใช้อัลกอริธึมการขายต่อไปนี้
แต่ละช่วงเวลาจะกำหนดกระบวนการขายและขั้นตอนการขายที่ลูกค้าอยู่ หากคุณรวบรวมสถิติเกี่ยวกับลูกค้าปัจจุบัน คุณจะสามารถค้นหาระยะเวลาเฉลี่ยของกระบวนการทำธุรกรรม ซึ่งจะให้ข้อมูลเบื้องต้นสำหรับการสร้างการคาดการณ์ยอดขายสำหรับลูกค้าที่ "ร้อนแรง" ด้วยการใช้กลยุทธ์เหล่านี้กับลูกค้าที่ล้มเหลว คุณจะค้นพบขั้นตอนที่ลูกค้าตัดสินใจที่จะละเว้นจากการติดต่อกับบริษัทของคุณ เพื่อให้คุณสามารถเรียนรู้ว่าข้อเสนอของคุณดูน่าสนใจเพียงใด อัลกอริทึมการขายควรมีลักษณะดังนี้:
- ขอประชุมและกำหนดเรื่อง
- การพบกันครั้งแรก.
- การสร้างความต้องการของลูกค้าและความสามารถของบริษัทของคุณในการตอบสนองความต้องการเหล่านั้น
- การส่งรายงานการประชุมและแบบสอบถามความคาดหวังของลูกค้า
- กำหนดการประชุมใหม่เพื่อหารือเกี่ยวกับข้อเสนอ
- การนำเสนอครั้งแรก
- การส่ง "ข้อเสนอ"
แน่นอนว่าเมื่อสร้างระบบนี้คุณต้องจัดเตรียมตัวเลือกทั้งหมดไว้ ไม่ใช่ความจริงที่ว่าข้อเสนอการประชุมจะได้รับการยอมรับ แม้ว่าลูกค้าจะตกลงที่จะพบกัน แต่เขาก็ไม่ได้เซ็นสัญญาเสมอไป ดังนั้นคุณต้องเตรียมพร้อมสำหรับหลาย ๆ สถานการณ์ ตัวอย่างเช่น หากคุณถูกปฏิเสธที่จะลงนามในข้อตกลง และผู้เชี่ยวชาญจากแผนกการค้าสามารถค้นหาสาเหตุที่แท้จริงของการปฏิเสธได้ (เขาต้องสามารถทำเช่นนี้ได้) ลูกค้าไม่พอใจกับต้นทุน ต่อไปคุณสามารถส่งจดหมายขอบคุณและแจ้งให้เขาทราบทุกครั้งที่ราคาสินค้าที่เขาสนใจเปลี่ยนแปลง ด้วยฐานลูกค้าดังกล่าวจำนวนมาก คุณสามารถจัดการการขายเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดได้ นอกจากนี้ยังสามารถพิจารณาตัวเลือกในการแนะนำบัตรออมทรัพย์ซึ่งจะลดราคาลงสู่ระดับที่ต้องการเมื่อถึงจำนวนการซื้อที่ต้องการ
ในการวิเคราะห์แผนกการค้า คุณต้องได้รับข้อมูลจากผลลัพธ์ของคำอธิบายกระบวนการทางธุรกิจการขาย:
- การระบุการติดต่อทางธุรกิจกับลูกค้า
- การกำหนดขั้นตอนการขาย
- การกำหนดขั้นตอนการทำธุรกรรมให้กับผู้ติดต่อทางธุรกิจที่ระบุ
การประเมินประสิทธิภาพของผู้จัดการของคุณ
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ ก่อนอื่นคุณต้องทำความคุ้นเคยกับทีมขายของคุณเกี่ยวกับกฎเกณฑ์สำหรับการโต้ตอบที่ประสบความสำเร็จกับลูกค้า คุณต้องถ่ายทอดข้อดีของการแบ่งกระบวนการขายออกเป็นขั้นตอนและกำหนดเป้าหมายที่คุณต้องการบันทึกลูกค้า หากคุณสามารถแสดงความคิดของคุณได้อย่างมั่นใจและโน้มน้าวพนักงานถึงประโยชน์ของข้อเสนอของคุณ ข้อมูลนั้นก็จะถูกดูดซึมและนำไปใช้
รายงานขั้นสุดท้ายของผู้จัดการของคุณควรมีรายการต่อไปนี้:
- สินค้าคงคลังของลูกค้าปัจจุบันและการกำหนดขั้นตอนการขายและแหล่งที่มาของการปรากฏตัว
- จำนวนกำไรประจำปี ข้อมูลสำหรับลูกค้าแต่ละราย: วันที่เริ่มทำงานและการติดต่อครั้งล่าสุด ผลลัพธ์ของพวกเขา
- เมื่อปฏิเสธ คุณต้องระบุเหตุผลและขั้นตอนที่ลูกค้าตัดสินใจปฏิเสธ
โปรดเตรียมพร้อมว่าน่าเสียดายที่คุณอาจได้รับรายงานที่ไม่สมบูรณ์ บางครั้งสิ่งนี้ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของความรับผิดชอบของผู้จัดการแผนกการค้า หากคุณยืนกรานที่จะบันทึกประวัติการทำงานกับลูกค้า แม้ว่าจะมีทุกอย่างก็ตาม คุณอาจเสี่ยงที่จะได้รับข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิด เราแนะนำให้คุณใช้แนวทางปฏิบัตินี้เมื่อทำงานกับลูกค้าใหม่
สำหรับบริษัทขนาดใหญ่ที่มีฐานลูกค้าจำนวนมาก ดูเหมือนสมเหตุสมผลที่จะมุ่งเน้นไปที่ลูกค้าหลัก ซึ่งโดยปกติแล้วจะอยู่ที่ประมาณหนึ่งในสี่ของจำนวนลูกค้าทั้งหมด
หลังจากรายงานลูกค้าปัจจุบันแล้ว ผู้จัดการจะต้องระบุจำนวนการจัดการที่เกิดขึ้นกับลูกค้าแต่ละราย ซึ่งอาจรวมถึงการโทร การประชุม ข้อเสนอพิเศษ ฯลฯ ด้วยการแบ่งลูกค้าออกเป็นกลุ่ม: “การซื้อ”, “การซื้อใหม่” และ “ไม่เคยซื้อ” คุณจะสามารถคำนวณตัวบ่งชี้ที่กำหนดความสำเร็จของผู้จัดการของคุณได้ง่ายขึ้น:
- การโทร การประชุม ข้อเสนอทุกอย่าง
- การโทร การประชุม ข้อเสนอแก่ลูกค้าใหม่
- การโทร การประชุม ข้อเสนอแก่ลูกค้าเก่า
- การโทร การประชุม ข้อเสนอแก่ลูกค้าการจัดซื้อใหม่
- การโทร การประชุม ข้อเสนอแก่ลูกค้าผู้ซื้อเก่า
- การโทร การประชุม ข้อเสนอแก่ลูกค้าที่ไม่ซื้อ
ด้วยการรวมข้อมูลที่ได้รับเกี่ยวกับกิจกรรมของผู้จัดการ กิจกรรมของเขา และทรัพยากรที่ใช้ในตาราง คุณจะพบคำตอบสำหรับคำถามต่อไปนี้:
- ผู้จัดการฝ่ายขายใช้ความพยายามในการบริการลูกค้าเป็นจำนวนเท่าใด?
- ผู้จัดการแต่ละคนมุ่งเน้นไปที่ลูกค้าขนาดใหญ่ กลาง หรือเล็กหรือไม่?
- ลูกค้ารายใดที่ทำกำไรได้มากที่สุด?
- พนักงานต้องใช้ความพยายามมากเพียงใด (การโทร/การประชุม/ข้อเสนอ) เพื่อรับคำสั่งซื้อ
- ผู้จัดการทำงานร่วมกับลูกค้าใหม่หรือลูกค้าเก่าหรือไม่?
- สัดส่วนการซื้อลูกค้าในฐานข้อมูลทั้งหมดเป็นเท่าใด?
- หลังจากผ่านขั้นตอนใดแล้วผู้จัดการจะเข้าใกล้การเซ็นสัญญามากขึ้น?
- ลูกค้ามักจะปฏิเสธผู้จัดการในขั้นตอนใด
- สาเหตุหลักในการปฏิเสธคืออะไร?
- ผู้จัดการมีทัศนคติที่ลึกซึ้งหรือผิวเผินต่อการทำงานร่วมกับลูกค้าหรือไม่ เขาเปิดเผยศักยภาพสูงสุดในการปฏิสัมพันธ์กับบริษัทของคุณหรือไม่?
- ลูกค้าที่สูญเสียไปคิดเป็นกี่เปอร์เซ็นต์?
ด้วยการเปรียบเทียบระหว่าง KPI กับผลลัพธ์ทางการเงิน คุณสามารถคำนวณจำนวนการโทร การประชุม หรือข้อเสนอโดยเฉลี่ยสำหรับการเซ็นสัญญาฉบับหนึ่งและราคาเฉลี่ยได้
สถิติข้อมูลจะพูดประมาณนี้: ผู้เชี่ยวชาญโทรหาลูกค้าประมาณ 80 รายต่อเดือน นัดหมายกับลูกค้าครึ่งหนึ่ง และรับข้อเสนอ 20 รายการ เป็นผลให้ลูกค้า 10 รายเริ่มให้ความร่วมมือด้วยมูลค่าสัญญาประมาณ 5,000 ดอลลาร์ ด้วยการคำนวณแบบย้อนกลับ คุณจะสามารถสังเกตระดับค่าใช้จ่ายของความพยายามอย่างมืออาชีพที่ต้องการโดยผู้จัดการเพื่อให้ได้กำไรในจำนวนที่ต้องการ ด้วยการพัฒนาระบบค่าตอบแทนแบบเปอร์เซ็นต์ คุณจะสามารถควบคุมกิจกรรมของพนักงานได้ด้วยสิ่งจูงใจทางการเงินและโบนัส
ข้อมูลผลลัพธ์จะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับความสามารถของผู้จัดการแผนกการค้า คุณจะสามารถระบุขอบเขตการเติบโตของเขา และช่วยในการพัฒนาความสามารถที่จำเป็นเพื่อเพิ่มผลผลิตของเขา ตัวอย่างเช่น หากผู้จัดการจัดการประชุมในจำนวนที่เพียงพอต่อเดือนทำงาน แต่มีเพียงส่วนเล็กๆ เท่านั้นที่ลงท้ายด้วยการลงนามในข้อตกลง และตัวบ่งชี้ตามปกติของแผนกนั้นเกินความสำเร็จอย่างชัดเจน คุณจะต้องระบุสาเหตุของความล้มเหลวและ ช่วยให้พนักงานของคุณทำงานได้สำเร็จและเพิ่มรายได้ หากคุณสังเกตเห็นว่าพนักงานใช้ความพยายามอย่างมากในการทำงานร่วมกับพันธมิตรรายใหม่ แต่ไม่มีประสิทธิภาพ ให้ศึกษารายชื่อลูกค้าของเขา บ่อยครั้งปรากฎว่าผู้จัดการทำงานในส่วนที่ไม่ใช่เป้าหมาย หากพนักงานยุ่งอยู่กับฐานลูกค้าที่ล้าสมัยโดยไม่ดึงดูดลูกค้ารายใหม่ คุณควรกระตุ้นความสนใจของพนักงานด้วยแนวทางอื่น แม้ว่าผลการปฏิบัติงานของผู้จัดการจะสูงกว่าค่าเฉลี่ยก็ตาม ระบบการแนะนำโบนัสสำหรับพันธมิตรใหม่สามารถช่วยคุณได้
ในขณะนี้แผนกบริการเชิงพาณิชย์ให้ความสำคัญกับการหาโอกาสในการลดต้นทุนขององค์กรเพื่อผลประโยชน์ของตนเองซึ่งขึ้นอยู่กับการตอบสนองความต้องการของลูกค้า ดังนั้นในความสัมพันธ์ทางการตลาดสมัยใหม่ หลักการทางเศรษฐศาสตร์ของ "การคำนวณผลประโยชน์ของผู้บริโภค" จึงเป็นศูนย์กลางของความสนใจของแผนกต่างๆ ที่ควบคุมการเงินขององค์กร
ผมยืนยัน:
[ชื่องาน]
_______________________________
_______________________________
[ชื่อบริษัท]
_______________________________
_______________________/[ชื่อเต็ม.]/
"_____" _______________ 20___
รายละเอียดงาน
หัวหน้าฝ่ายพาณิชยกรรม
1. บทบัญญัติทั่วไป
1.1. รายละเอียดงานนี้จะกำหนดและควบคุมอำนาจ หน้าที่และความรับผิดชอบในงาน สิทธิ์และความรับผิดชอบของหัวหน้าแผนกการค้าของ [ชื่อองค์กรในกรณีสัมพันธการก] (ต่อไปนี้จะเรียกว่าบริษัท)
1.2. หัวหน้าฝ่ายการค้าได้รับการแต่งตั้งและเลิกจ้างตามขั้นตอนที่กำหนดโดยกฎหมายแรงงานปัจจุบันตามคำสั่งของหัวหน้าบริษัท
1.3. หัวหน้าแผนกการค้าอยู่ในประเภทของผู้จัดการและอยู่ภายใต้บังคับบัญชาของ:
- ผู้จัดการฝ่ายขาย
- ที่ปรึกษาผู้จัดการ
- ผู้จัดการผู้ประสานงาน
- เลขานุการ.
1.4. หัวหน้าฝ่ายการค้ารายงานตรงต่อ [ชื่อผู้จัดการโดยตรง] ของบริษัท
1.5. บุคคลที่มีการศึกษาวิชาชีพขั้นสูงโดยไม่นำเสนอข้อกำหนดและประสบการณ์การทำงานในโครงสร้างการขายอย่างน้อย 3 ปีจะได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายการค้า
1.6. ในกิจกรรมของเขา หัวหน้าแผนกการค้าได้รับคำแนะนำจาก:
- เอกสารกำกับดูแลที่ควบคุมการทำงานขององค์กรและฝ่ายการค้า
- ระเบียบการทำงานของฝ่ายพาณิชยกรรม
- แผนธุรกิจขององค์กรและแผนงานฝ่ายพาณิชยกรรม
- วัสดุวิธีการที่เกี่ยวข้องกับประเด็นที่เกี่ยวข้อง
- กฎบัตรขององค์กร
- กฎระเบียบด้านแรงงาน
- คำสั่งและคำสั่งของผู้บังคับบัญชาโดยตรงและหัวหน้าบริษัท
- รายละเอียดงานนี้
1.7. หัวหน้าแผนกการค้าต้องรู้:
- มติ คำสั่ง คำสั่ง เอกสารการควบคุมและกำกับดูแลอื่น ๆ ของหน่วยงานระดับสูงที่เกี่ยวข้องกับการทำงานของวิสาหกิจ
- รายชื่อบริการขององค์กรและแผนก
- การดำเนินการทางกฎหมายด้านกฎระเบียบ ข้อบังคับ คำแนะนำ เอกสารคำแนะนำอื่น ๆ และเอกสารเชิงบรรทัดฐานที่ควบคุมองค์กรด้านการตลาดและการขายสินค้า การให้บริการ วัสดุด้านระเบียบวิธีในการจัดการการตลาดและการประเมินสภาพทางการเงินและเศรษฐกิจและความสามารถของตลาด
- การจัดกระบวนการทางธุรกิจเพื่อการให้บริการของแผนก
- พื้นฐานของเทคโนโลยีที่ใช้ในการผลิตบริการของหน่วย
- กฎและขั้นตอนในการทำงานกับคอมพิวเตอร์ด้วยโปรแกรม MS Office
- กฎระเบียบด้านแรงงานภายใน
- กฎหมายแรงงาน
- กฎและระเบียบการคุ้มครองแรงงาน
- วิธีการกำหนดความสามารถในการละลายของความต้องการผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและขั้นตอนการพัฒนาแผนระยะยาวและปัจจุบันสำหรับการผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์
- โอกาสในการพัฒนาและความต้องการของอุตสาหกรรม องค์กร สถาบันที่เป็นผู้ซื้อที่มีศักยภาพ (ลูกค้า) ของบริการที่ให้
- วิธีการศึกษาสภาวะตลาดและพัฒนาการพยากรณ์ความต้องการผลิตภัณฑ์และบริการที่ผลิต
- เงื่อนไขในการสรุปธุรกรรมเชิงพาณิชย์และวิธีการนำสินค้า (บริการ) มาสู่ผู้บริโภค
1.8. ในระหว่างที่หัวหน้าแผนกการค้าไม่อยู่ (ลาพักร้อน เจ็บป่วย ฯลฯ) หน้าที่ของเขาจะดำเนินการโดยบุคคลที่ได้รับการแต่งตั้งตามลักษณะที่กำหนด บุคคลนี้ได้รับสิทธิ์ที่เกี่ยวข้องและรับผิดชอบในการปฏิบัติหน้าที่ที่ได้รับมอบหมายอย่างเหมาะสม
2. ความรับผิดชอบในงาน
หัวหน้าแผนกการค้าจะต้องปฏิบัติหน้าที่ดังต่อไปนี้:
2.1. วางแผนกิจกรรมขององค์กรในแง่ของการบริการของแผนกตามขั้นตอนและกฎเกณฑ์ที่กำหนดโดยข้อบังคับเกี่ยวกับการทำงานของแผนกการค้าและเอกสารกำกับดูแลอื่น ๆ ขององค์กร
2.2. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแผนขององค์กรมีรายละเอียดอยู่ในแผนของแผนกและพนักงานแต่ละคนในแผนก อธิบายให้พนักงานแต่ละคนในแผนกทราบถึงบทบาทของเขาในการดำเนินการตามแผนทั่วไปและความสำคัญของงานของเขา
2.3. ดูแลให้มีการดำเนินการตามแผนของแผนกและพนักงานแต่ละแผนกโดยติดตามกิจกรรมของพนักงานอย่างเป็นระบบ การให้คำปรึกษาพนักงาน การส่งพนักงานเข้ารับการฝึกอบรมขั้นสูง การระบุตัวตนอย่างทันท่วงที และการเปลี่ยนพนักงานที่ไร้ความสามารถ ตลอดจนวิธีการอื่น ๆ
2.4. ประสานงานการดำเนินการของพนักงานให้สอดคล้องกับการปฏิบัติตามกิจกรรมของพวกเขากับกฎระเบียบในการทำงานของฝ่ายการค้าและเอกสารกำกับดูแลอื่น ๆ ประสานงานปฏิสัมพันธ์ของพนักงานระหว่างกันเองกับบริการอื่น ๆ ขององค์กรและกับผู้รับเหมาภายนอก
2.5. ระบุปัญหาและความผิดปกติในการทำงานของแผนกอย่างทันท่วงทีในการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างพนักงานในแผนกกับบริการอื่น ๆ ขององค์กรและกับผู้รับเหมาภายนอกใช้มาตรการทั้งหมดเพื่อขจัดปัญหาและรายงานปัญหาใด ๆ ที่เกิดขึ้นและการดำเนินการทันที นำไปแก้ไขให้ผู้จัดการอาวุโส
2.6. จัดระเบียบการรายงานอย่างเป็นระบบโดยพนักงานของแผนกตามข้อกำหนดของกฎระเบียบเกี่ยวกับการทำงานของแผนกการค้าและเอกสารกำกับดูแลอื่น ๆ และการจัดเตรียมรายงานเหล่านี้อย่างเป็นระบบและทันเวลาแก่เจ้าหน้าที่ที่เกี่ยวข้องขององค์กร
2.7. ศึกษาเป็นการส่วนตัวและจัดการศึกษาโดยพนักงานแผนกเกี่ยวกับข้อมูลที่มีอยู่ทั้งหมดในตลาดบริการของแผนกโดยใช้แหล่งข้อมูลที่มีอยู่และค้นหาแหล่งข้อมูลใหม่อย่างต่อเนื่อง
2.8. จัดพัฒนาและดำเนินกิจกรรมการโฆษณาในสื่อ การเข้าร่วมนิทรรศการอุตสาหกรรม งานแสดงสินค้า นิทรรศการ และการขาย เพื่อให้ข้อมูลแก่ผู้บริโภคที่มีศักยภาพและขยายตลาดสำหรับบริการของแผนก
2.9. เพื่อให้มั่นใจถึงความอิ่มตัวสูงสุดของพนักงานของแผนกธนาคารข้อมูลกับลูกค้าที่มีศักยภาพและลูกค้าจริงขององค์กรเพื่อให้มั่นใจในความปลอดภัยของข้อมูลและการที่คู่แข่งไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลได้
2.10. มีส่วนร่วมร่วมกับบริการอื่น ๆ ขององค์กรในการพัฒนาข้อเสนอและคำแนะนำสำหรับการเปลี่ยนแปลงลักษณะทางเทคนิค เศรษฐกิจ และคุณสมบัติอื่น ๆ ของผลิตภัณฑ์ เพื่อปรับปรุงคุณภาพผู้บริโภคและกระตุ้นยอดขาย
2.11. ในกรณีที่มีความจำเป็นอย่างเป็นทางการ หัวหน้าแผนกการค้าอาจมีส่วนร่วมในการปฏิบัติหน้าที่ราชการล่วงเวลาได้ ในลักษณะที่กำหนดโดยบทบัญญัติแห่งกฎหมายแรงงานของรัฐบาลกลาง
3. สิทธิ
หัวหน้าแผนกการค้ามีสิทธิ์:
3.1. ขอและรับวัสดุและเอกสารที่จำเป็นที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของฝ่ายการค้า
3.2. เข้าสู่ความสัมพันธ์กับแผนกต่างๆ ของสถาบันและองค์กรบุคคลที่สามเพื่อแก้ไขปัญหาการดำเนินงานของกิจกรรมการผลิตภายในความสามารถ
3.3. เป็นตัวแทนผลประโยชน์ขององค์กรในองค์กรบุคคลที่สามในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางวิชาชีพ
4. ความรับผิดชอบและการประเมินผลการปฏิบัติงาน
4.1. หัวหน้าแผนกการค้ามีหน้าที่รับผิดชอบด้านการบริหาร วินัย และวัสดุ (และในบางกรณีที่กำหนดไว้ตามกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซีย ความผิดทางอาญา) สำหรับ:
4.1.1. การไม่ปฏิบัติตามหรือปฏิบัติตามคำแนะนำอย่างเป็นทางการจากหัวหน้างานทันที
4.1.2. ความล้มเหลวในการปฏิบัติงานหรือการปฏิบัติงานที่ไม่เหมาะสมตามหน้าที่งานของตนและงานที่ได้รับมอบหมาย
4.1.3. การใช้อำนาจอย่างเป็นทางการที่ได้รับอย่างผิดกฎหมาย ตลอดจนการใช้งานเพื่อวัตถุประสงค์ส่วนตัว
4.1.4. ข้อมูลสถานะงานที่มอบหมายไม่ถูกต้อง
4.1.5. ความล้มเหลวในการดำเนินมาตรการเพื่อระงับการละเมิดกฎระเบียบด้านความปลอดภัยความปลอดภัยจากอัคคีภัยและกฎอื่น ๆ ที่ระบุซึ่งเป็นภัยคุกคามต่อกิจกรรมขององค์กรและพนักงาน
4.1.6. ความล้มเหลวในการปฏิบัติตามวินัยแรงงาน
4.2. การประเมินผลการปฏิบัติงานของหัวหน้าแผนกการค้าดำเนินการ:
4.2.1. โดยหัวหน้างานทันที - เป็นประจำในการปฏิบัติงานประจำวันของพนักงานในหน้าที่การงานของเขา
4.2.2. คณะกรรมการรับรองขององค์กร - เป็นระยะ ๆ แต่อย่างน้อยทุก ๆ สองปี ขึ้นอยู่กับผลงานที่บันทึกไว้ในช่วงระยะเวลาการประเมิน
4.3. เกณฑ์หลักในการประเมินงานของหัวหน้าแผนกการค้าคือคุณภาพความครบถ้วนและความตรงเวลาของการปฏิบัติงานตามที่กำหนดไว้ในคำแนะนำเหล่านี้
5. สภาพการทำงาน
5.1. ตารางการทำงานของหัวหน้าฝ่ายพาณิชยกรรมถูกกำหนดตามระเบียบแรงงานภายในที่จัดตั้งขึ้นในบริษัท
5.2. เนื่องจากความต้องการด้านการผลิต หัวหน้าแผนกการค้าจึงต้องเดินทางไปทำธุรกิจ (รวมถึงคนในท้องถิ่นด้วย)
ฉันได้อ่านคำแนะนำแล้ว ___________/___________/ “____” _______ 20__