Мінімалістичний логотипи. Примітивізм як модна тенденція

Канули в Лету ті «незабутні» часи, коли ступінь «химерності» логотипу був своєрідною запорукою його успіху. Сьогодні ми можемо з подивом спостерігати, як цілком непогані гроші отримують ті, хто намагається «уподібнитися» Казимиру Малевичу не в переносному значенні, а в самому прямому.

У легендарного супрематиста в ході були «чорні квадрати», які й досі є зразком справжнього мистецтва. А студія Артемія Лебедєва славна тим, що за гарний гонорар взяла та розробила… блакитний ромб.

Розвиток брендингу чи регрес?

Логотипів, що тішать химерною винахідливістю, над якими кращі уми дизайнерської думки цілодобово працювали, не покладаючи рук, дедалі менше. Мінімалізм – ось одна з ключових тенденцій сучасного брендингу, зіткнувшись з якою, замовник може вигукнути: «Виконавець налагоджував!». Або як варіант може виникнути думка, що при створенні використаний автоматичний конструктор логотипів.

Така реакція закономірна, тому що на сьогоднішній день аудиторія знаходиться в так званій «фазі прийняття мінімалістичного тренду», позбавленого звичної опуклості та палітри різноманітних відтінків.

Що відповідають дизайнери?

Від багатьох корифеїв дизайну сьогодні можна почути фразу про те, що всі ці «прибамбаси» безнадійно застаріли. Численні «навороти» в логотипі — скорботна доля тих, хто мислить примітивно, і готовий платити «за картинку», а не за «продукт».

Прослідкуйте еволюцію самого знаменитого брендусвіту – Apple. Динаміка розвитку чи «парадигма регресу» представлена до нашої уваги? Відповідь у кожного буде своя.

Але характер яблучної "лого-еволюції" простежити нескладно. Від химерної картинки, що ілюструє «вікно у світ», до відомого нам надкушеного фрукта, що втратив опуклість та об'ємність минулих років.

Сучасний «плоский» дизайн підкорює простір!

Поки замовник перебуває у спробі осягнення «істини», намагаючись усвідомити, що візуальне втілення «глибоко вторинне», а «глибоко первинні» ідея і механіка роботи логотипу, як продукту, об'єктивна реальність каже нам, що тенденція до спрощення існує вже мінімум 65 років .

Ну хто з нас не був у IKEA?Якщо Ви довгожитель, і заходили туди в 1951 році, то могли побачити ось таку химерну картинку.

А зараз?Сучасний логотип зроблено не вчора, а 35 років тому. Але він лаконічний, як сніданок на Уральських авіалініях.

Ідуть у минуле зайві позначення, словоформи, зображення у логотипі.

Ось Вам легендарний "Adidas" вчора і сьогодні:

Які ж ключові тенденції мінімалістичного "тренду"?

один шрифт, максимум парочка але ніяк не трійка
ніяких складносурядних картинок, що нагадують лицарські герби
підкреслена універсальність: картинка з однаковим успіхом виглядає на майках та літаках
у минулому – рельєфність, у теперішньому – площина
мінімум деталей, максимум спрощеності
декоративність - надмірність, функціональність рулить!

А що буде завтра?

Ні для кого давно не секрет, що в майбутню Епоху Блокчейна автоматизація, яка вже сьогодні замінює продавців торговими автоматами, посуне дизайнерів, замінивши їх конструкторами логотипів

І справді. Якщо в тренді зовсім не художні вишукування, а «продукт, створений на стику функціональності та прагматизму», то чому б не спробувати відмовитися від роботи дизайнера і не випробувати, що таке генератор логотипів онлайн?

Страх нарватися на «остаточно бездушний» продукт стримує потенційного користувача, якому потрібна ручна робота». Що ж!

You are welcome!Наша створена професійними дизайнерами без використання загальнодоступних баз «Лого-шлаку».

За символічну суму Ви можете отримати логотип зараз і вже завтра вийти на ринок з високо піднятою головою — пардон! - Логотипом.

Сьогодні я хочу навести вам приклади мінімалізму у креативі. У наш строкатий час стає рідкісним, коли всього кількома точними штрихами передана суть. Для цього дизайнер повинен пройти довгий шлях шукань, прочитати багато книжок та намалювати безліч логотипів. Мінімалізм у поєднанні з гарною креативною ідеєю- Це справжня майстерність.

Ось 10 яскравих прикладів, які можуть служити прикладом дизайнерам-початківцям.

1. Логотип компанії Missing. Виконаний агентством Admix Designs.

Назва компанії Missing означає "втрачений". Відсутність двох букв "i"
прямо відбиває сенс слова. Мінімалістичний підхід, але дуже точна передача
сенсу. Чудовий креатив.

2. Логотип компанії Walk. Виконаний агентством Optimodo.

Назва компанії Walk означає "гуляти" або "прогулянка". Літера "a",
виконана у вигляді двох ніг, що гуляють, здається простою і лежачою на поверхні,
проте за простотою, що здається, ховається потужний креатив і тонка дизайнерська.
думка, що дає нам при погляді на цей логотип відчуття легкості прогулянки.
Чудово.

3. Логотип компанії Folder. Виконаний агентством Rokac.

Назва компанії Folder означає "папка". Цей надмінімалістичний
логотип, що нагадує бюро з папками, вкотре нагадує всім дизайнерам
світу про те, як мало потрібно фарби (і як багато мізків), щоб створити унікальний
креативний логотип всього за допомогою двох точок, поставлених у правильні місця.

4. Логотип компанії Unarmed. Виконаний агентством Admix Designs.

Назва компанії Unarmed означає "беззбройний". Але якщо перекладати дослівно,
то слово означає "безрукий", що було використано в логотипі. Це складно
пояснити російською, але, можна уявити, що на логотипі компанії "Золоті
ключі" не обов'язково малювати фонтани води, можна подумати і над іншим
значенням слова "ключ" і спробувати подати це креативніше, ніж зазвичай.

5. Логотип компанії Bipolar. Виконаний агентством Siah Design.

Назва компанії Bipolar перекладається очевидно – "біполярний". Або
"Розглядовий". Вдала гра з сумним і веселий смайликом робить цей
мінімалістичний логотип є цікавим прикладом креативності. На все можна
подивитися з двох сторін, тобто біполярно. Що й потрібно було довести.

6. Логотип компанії Height. Виконаний агентством Strizhart.

Назва компанії Height означає "висота". Гра негативом та позитивом у цьому
чорно-білому логотипі ще раз доводить, яким висококреативним може бути
мінімалізм. Дві відомі стрілки, які ми так часто бачимо у поєднанні зі
словами "вгору" і "вниз" роблять цей логотип однозначно впізнаваним і
запам'ятовується з першого погляду. П'ять балів.

7. Логотип компанії Pelican. Виконаний агентством ru_ferret.

У логотипі компанії "Pelican" також дуже вдало використана гра позитиву та
негативу у поєднанні із сучасним текстом та обіграванням літери "р". Навіть без
підписи 100% людей здогадаються, як називається компанія, значок якої вони бачать.
Блискучий приклад.

8. Логотип компанії Love Clip. Виконаний агентством Designabot.

У слова Clip багато значень, і, як варіант, назва компанії Love Clip можна
перекласти "любовна скріпка". У цьому рожевому веселому логотипі обидва слова,
що входять до складу імені компанії, обігруються одним вдалим розчерком. Ще один
приклад потужного креативу та точної передачі сенсу за допомогою мінімального набору
елементів.

9. Логотип компанії Sex Lovers. Виконаний агентством Brigada Creativa.

Назва компанії Sex Lovers означає, думаю ви здогадалися, "любителі сексу".
Завданням агентства було створити невульгарний, але стильний і привертаючий увагу
логотип, з чим, на мою думку, вони впоралися блискуче. Достатньо
прозорий зміст діяльності компанії передано красивою та креативною ідеєю,
досить неконкретної, але явно таїть у собі щось сексуальне.
Багатообіцяючий мінімалізм.

10. Логотип компанії CodeFish. Виконаний агентством Mabu.

Назва компанії CodeFish можна перекласти як "чернетка коду", "вихідник".
Гра зі словом "код" та "риба" призвела до створення цього чудового логотипу,
в якому неабияке почуття гумору програмістів поєднується з гарною креативною
ідеєю і цілком пізнаваним силуетом риби. Блискуче і без луски.

10 прикладів, які я навів, яскраво свідчать – для того, щоб створити гарний логотипзовсім не обов'язково перекручуватися і намагатися "навернути більше за ті ж гроші". Для порівняння протилежного підходу, погляньте, наприклад, на логотип відомої московської компанії "Ароматний світ", який яскраво сяє на багатьох магазинах нашого міста.

Це не логотип, а поле битви ідей шести дизайнерів. Вони сперечаються один з одним, але в результаті, як ми бачимо, жоден із них не перемагає іншого. І керівництво компанії, мабуть, зневірившись дочекатися кінця цієї битви, вирішує, що "нехай поки повисить так" і стверджує те, що ми бачимо.

А дизайнери пропонували ось що:
1. Прибрати повний напис "Ароматний світ" і залишити лише дві літери "А" та "М" жовтого кольору.
2. Зробити логотип жовтого кольору, але обвести всі літери червоною окантовкою.
3. Написати логотип звичайним шрифтом, але зробити заголовну літеру "А" із загогулиною.
4. Вставити в букву "А" звичайного зображення незвичайну червону чарку.
5. Зробити всі елементи плоскими, але одному з них надати об'єм (лише букві, а не чарці).
6. Зробити з літери "М" пляшечку". Але не таку, як зараз, де пляшки звалюються зі столу, а акуратнішу. Але "грати" тільки з однією літерою, а весь логотип залишити "без ігор".
У результаті (мабуть, щоб нікого не образити) на озброєння було прийнято всі шість ідей. Приголомшливо бездарно і незграбно.

Створення логотипів - та область дизайну, яка виглядає простою, але в ній можна досягти успіху лише наполегливою працею. Дуже важко задовольнити бажання великої кількості людей. Важко створити новий концепт, що привертає увагу.

Простий логотипи. Переваги простої форми над складною

Деякі логотипи грають з аудиторією, показують більше тим, хто може бачити більше, містять багато ключової інформації про бренд. Але водночас це найпростіші логотипи. Все, що необхідно зробити - придивитись до деталей і захопитися дотепністю дизайнерів, їх уміння вкласти так багато в мале. Найскладніше створити строгий стиль логотипу, лаконічні логотипи.

У цій статті зібрано 40 прикладів цікавих логотипів. Вони присутні мінімалізм стилю.

Логотип для перукарні, логотип компанії Look.

Представлені компанії справляють гарне враження на аудиторію завдяки тому, що її не перевантажують. Дизайн їхнього логотипу мінімалістичний, максимально компактний.

Основні риси логотипу у стилі мінімалізм:

1) просторова свобода: мала кількість графічних елементів;

2) світла палітра кольорів, в основі якої лежить гра напівтонів, білий у поєднанні із сірим або чорним кольорами;

3) використання простих форм і ліній, відсутність хитромудрого декору;

4) використання простих геометричних фігур: кола, прямий, допускається використання м'якого вигину, але без спіралей.

Ми бачимо, що лаконічні логотипиможуть бути дуже надихаючими. При створенні логотипу дуже важливо показати, що замовник розуміється на візуальних образах, у символіці, які вони несуть. Тонкі, чисті форми, простота та ясність композиції – головні переваги логотипів суворого дизайну. Найчастіше використовується комбінація із двох кольорів.

Мінімалізм — найяскравіший і найспірніший зі стилів. Все більше компаній йдуть шляхом спрощення логотипу в процесі ребрендингу. За сто років існування стилю він удосконалився та набув нових форм.

Мінімалізм. Суворий логотип

Мінімалізм визнає досконалі форми, природні природні кольори та фактури. Дизайнери не використовують у цьому стилі яскраві орнаменти, віддають перевагу простоті та аскетизму.

Ідеальні кольори:білий, сірий, чорний або кілька нейтральних близьких відтінків.

Логотип анімаційної студії «Рух» та лого «Молочний гурток».

Гармонійності лаконічним логотипам додають ідеально вивірені пропорції.

Рослинні та тваринні орнаменти та монограми в таких логотипах не використовуються.

Логотип для туристичної компанії«Польоти» та «Сім горобців».

Мінімалістичний стиль системний і дещо педантичний. Не можна виділити однозначно групу компаній, яким може підійти. Суворий дизайн у деяких варіаціях може сподобатися не лише чоловічій, а й жіночій аудиторії. Для жінок ми радимо використовувати яскравішу колірну гаму, зберігаючи у своїй основні риси суворого дизайну.

Логотип медичної компанії"Людина".

Мінімалізм зачіпає такі важливі для сучасної людинипоняття, як ергономічність.

Ергономіка - використання якомога меншої кількості деталей для побудови композиції. Правильне використання лише найнеобхіднішого з відміткою всього зайвого, отримання в такий спосіб вільного простору. Дивлячись на стислий фірмовий стиль, людина відпочиває від інформаційного потоку, який щодня його супроводжує.

На сьогоднішній день мінімалізм проникнув не тільки у графічний дизайн, а й дизайн інтер'єрів та одягу. Напрямок утворився в 1960-х роках в Америці і міцно увійшов у наше життя. Однією з причин популярності мінімалізму стала інформаційна перенасиченість останніх десятиліть. Популярність цього стилю в графічному дизайні та образотворчому мистецтвівпевнено росте з кожним днем.

У світі графічного дизайнудавно усталася тенденція до мінімізації емблем, логотипів та інших символів, що використовуються для ідентифікації. Чудернацькі лого під стать середньовічним королівським гербам, багаті на елементи, йдуть у минуле, поступаючись суворим і лаконічним символам. Така тенденція намічається у багатьох областях, часом під заміну йдуть навіть емблеми, що мають багату історію.

Яскравим та примітним прикладом спрощення логотипу є італійський. футбольний клуб«Ювентус» із Туріна. У 2017 він замінив герб, коріння якого сягало кінцю XIXстоліття, на простий символ у вигляді стилізованої літери J з назвою клубу. Не всім фанам припали до душі такі нововведення, але повертати старий логотипніхто не збирався.

Приклад Ювентуса не єдиний. Іспанська «Барселона» нещодавно теж змінила логотип на більш плоске, заодно трохи розвантаживши його. Те саме стосується англійського ФК «Вест Хем». Аналогічно надійшли також платіжна система MasterCard, Microsoft у своїй ОС Windows, мережа закладів громадського харчування Taco Bell. Можна довго перераховувати приклади з різних галузей, але головне – чому всі вони так роблять?

Передумови та початок

Тенденція до спрощення логотипів сягає корінням у роки бурхливого розвитку комп'ютерної технікинаприкінці XX ст. У «аналогову» епоху складність емблеми чи герба у відсутності особливого значення. Виготовлення поліграфічних форм, які застосовуються для тиражування брендованої продукції, було відносно недорогим завданням. Надалі воно дозволяло отримувати тисячі і мільйони відбитків лого, рясні дрібними деталями і фарбами.

З переходом у цифрову епоху та бурхливим розвитком інтернет-технологій ситуація змінилася. Перед дизайнерами постало завдання робити логотипи, які будуть не лише красивими та інформативними, але ще й придатними для нормального відображення на екранах комп'ютерів, що мають невелику роздільну здатність та глибину кольору.

Навантажені дрібними деталями та виконані в багатій палітрі емблеми за таких умов втрачали свою привабливість, що невигідно з погляду маркетингу. Мінімалізм став рятувальним колом, дозволивши зробити так, щоб логотип виглядав однаково і на рекламному плакаті, і на упаковці продукції, і на екрані комп'ютера. Так було закладено перший камінь дороги на спрощення.

Сучасні причини

Пізніше, коли комп'ютерна графіка досягла нових висот, прості та легкі логотипи вже не були необхідністю, але тенденція збереглася. Наразі причиною такого руху стали не технічні обмеження, а інші мотиви. Один із них – прагнення до впізнаваності. Як би парадоксально не звучало, але логотип з меншою кількістю деталей дозволяє сформувати унікальніший вигляд бренду.

Дрібні деталі, що перевантажують емблему, роблять її унікальнішою з технічної точки зору, але не з психологічної. Людина, яка бачить важкий логотип, навряд чи запам'ятає її з першого швидкоплинного погляду (наприклад, побачивши на рекламному щиті з вікна авто). Щоб очі та свідомість «зачепилися» за такою, він повинен містити щось зухвале, а це не завжди можливо з морально-етичних причин, і також не завжди доречно.

Наприклад, гола жінка, як центральний елемент лого, – це зухвало, і навіть якщо символіка навантажена деталями, як той герб Великобританії, логотип запам'ятається. Але хто дозволить малювати голу жінку на триметровому щиті в центрі міста, і яке відношення вона може мати, наприклад, до мережі ресторанів, консалтингової компаніїабо промислового підприємства? А без зухвалих елементів всі ці дрібні деталі, як у тому великому гербі Великобританії, не осядуть у пам'яті випадкового спостерігача.

Короткий логотип, що містить мінімум деталей, навпаки, легкий до запам'ятовування. Поглянувши на герб «Ювентуса», ви запам'ятаєте його і не переплутаєте з іншим, завдяки простоті. До такого наш мозок пристосований набагато краще (тримають китайці в пам'яті тисячі ієрогліфів), ніж до точного запам'ятовування перевантажених деталями та фарбами зображень. А запам'ятовуваність – це пізнаваність, що сприяє просуванню бренду.

Ще одним приводом спрощувати герби та логотипи є глобалізація. Великий бізнесхоче розширювати сфери присутності, набираючи клієнтську аудиторію у регіонах, населення яких дуже різношерсто. Тому символіка компанії повинна бути легко сприймається та запам'ятовується для людини будь-якої культури та мови.

Поглянувши на лого «Парі Сен-Жермен», ви одразу побачите силует Ейфелевої вежіі здогадаєтеся, що цей бренд має відношення до Парижа, навіть якщо зовсім не знаєте латиниці.

А про що може розповісти герб Манчестер Сіті? Так, вітрильник – історичний елемент, але особисто у мене він породжує асоціацію з якимось пароплавством чи іншою морською організацією. Хоча і це набагато краще, ніж старий орел.

Зрештою, остання причина любові дизайнерів до мінімалізму – можливість ще більшого спрощення символіки. Уявіть, що логотип того ж «Ювентуса» відображається в рядку повідомлень вашого смартфона (поряд з годинником та індикатором мережі). Там воно виглядатиме практично так само, як у повному розмірі. А тепер спробуйте уявити, як виглядав би старий герб «Манчестер Сіті» в аналогічному вигляді. А виглядав би він не як акуратна монограма, а як незрозуміла шкарпетка.

Враховуючи те, що використання спрощених версій емблем зараз потрібно часто, важливо закласти в них можливість спрощення вже на етапі розробки. Тому «важка» символіка повністю програє «легкою» в усіх перерахованих умовах.