Найперша реклама в ссср на тб. Яка реклама була в СРСР

Реклама в Росії почала свій розвиток після змін у політичному та економічному житті країни. У 60-ті роки, після збільшення економічного потенціалуСРСР, зросло індивідуальне споживання населення, збільшився попит на якісні продукти, це вимагало змінити ставлення реклами.

До цього телебачення було вбудоване у систему управління країною, у систему партійного управління та виконувало важливі ідеологічні функції. Це було головне призначення телебачення.

Найперша реклама у СРСР вийшла 1964 року. То була реклама кукурудзи. Її ролик більше нагадував малометражне кіно з елементами мюзиклу. У ті часи всі товари випускалися одного виду, і ця банка кукурудзи також не була маркована.

Розвиток реклами вважатимуться з Першого всесоюзного сморта-конкурсу рекламних роликів. Він пройшов у 1984 році, а вже у 1987 році відбувся другий огляд – конкурс. Після них країна змогла підняти планку радянських професійних рекламістів. Внаслідок 1985 року, коли проголосили політичну гласність у СРСР, у ЗМІ відбулися перетворення, зокрема і телебаченні. Воно стає як основним засобом інформації, а й засобом реклами.

Перші радянські рекламні ролики були спрямовані на просування виключно вітчизняних товарів, таких як автомобіль Волга, московський вентиляторний завод Мовен і т.д. У таких роликах, як правило, була відсутня ідея реклами. Так, наприклад, телевізійна рекламавентиляторного заводу полягала у пісні та танцях акторів на вулиці, а вже з тексту можна було визначити, що співають вони про вентилятори.

Для телеглядачів на той час реклама була свого роду невеликим розважальним роликом і сприймалася, як нав'язлива. Навіть спочатку транслювання реклами по телебаченню в газеті в рубриці програми передач друкувався час тієї чи іншої реклами. Тривалість рекламного ролика часом сягала 10 хвилин.

1991 року наша телереклама на 99 відсотків була звернена до оптовиків. Укладаючи між собою торгові угоди, " нові росіяни " перемовлялися друг з одним через телеекран, виявляючи в такий спосіб відверту зневагу до інтересів переважної більшості телеглядачів, які сиділи біля того ж екрана. У 1992 року стала потроху з'являтися вітчизняна реклама про " товарів народного споживання " , але вона була демонстративно звернена до " своїм " .

На початку свого існування наша телереклама не тільки не виконувала функції соціального стабілізатора, яка відведена їй, а навпаки. Грубо порушуючи дві священні заповіді рекламодавця - "інформатор має ідентифікувати свої інтереси з інтересами" простих людей" і " рекламне повідомлення має бути агресивним " , - вона вносила додаткову дестабілізацію у суспільство. Тільки після перебудови обличчя реклами нашій країні почало набувати чіткіші риси, проте безідейні ролики продовжували існувати на телебаченні.

Другий етап розвитку телевізійної реклами – це реклама як мистецтво. Цей етап посідає період із 1992 по 2000 року, коли режисери прагнуть не продати товар, а показати глядачеві красиву рекламу. При цьому вони намагаються «йти в ногу» із відомими тоді рекламниками заходу.

Прикладом є серії рекламних роликів банку. Відомі актори, шикарні костюми, фрази, які згодом розійшлися на цитати – це все є в рекламі банку. Однак у рекламному ролику повністю відсутня будь-яка інформація про сам банк, а також він ніяк не асоціюється зі своїм видом діяльності. Глядачам вона запам'ятовувалась за рахунок яскравих образів акторів. Вони любили її за сюжетну закінченість окремих частин, характерний для анекдоту ігровий поворот, а також за «ударні репліки» акторів.

Наприкінці дев'яностих російські телеглядачі побачили, можливо, першу, справжню соціальну рекламу, яка була не просто плакатом із закликом, а створювала відчуття перегляду цілого фільму. Ролики соціальної рекламизаймали від 2 до 3 хвилин, у них були задіяні улюблені актори та невигадливі жанрові сценки, які справді доходили до серця глядачів.

Третій етап становлення телевізійної реклами нашій країні - реклама як двигун торгівлі. На початку 21 століття відбуваються кардинальні зміни у розвитку телевізійної реклами. Все частіше на екранах телевізора з'являються ролики, які пропонують товар, а не показують виключно майстерність режисера. Використовуються більш яскраві та оригінальні ідеїреклами, які створювали та підтримували образ рекламованих товарів. Тепер у російській рекламі товар представлений під певною маркою, тим самим виділяючи себе з множини своєю назвою і не тільки. Усе це створюється задля того, щоб товар купували. Вперше починають використовувати графіку у ролику, у рекламі з'являються мальовані герої та символи товару.

У 2001 році випускається серія рекламних роликів "Рондо", слоган якого "Свіже дихання освіжає розуміння". Ролик відображав ідею товару, був представлений у гумористичній формі, що було для російської телеаудиторії у новинку, і одразу привернув увагу споживачів. Також треба відзначити гарний слоган, який повністю підходив під позиціонування товару як жувальної цукерки для приємного запаху з рота, і до того ж він легко запам'ятовувався, що забезпечило товар завершення створення свого образу.

Поряд із рекламою «Рондо» у 2002 році випускається серія роликів чаю «Бесіда». Вперше у російській рекламі з'являється мальований персонаж, символ товару, з яким і досі асоціюють цей чай. Режисер зумів передати всю теплоту, яка отримується при користуванні товаром, а, отже, і створити свій відмінний образ товару. Дім, затишок, сім'я ось які асоціації виникали у глядача під час перегляду цього ролика. Одночасно з «Бесідою» на телебаченні крутяться ролики чаю «Принцеса Нурі», «Травневий чай» та інше, але всі вони проходять повз телеглядача, оскільки їх реклама нічим примітним не виділяється. Рік у рік, російська реклама поступово витісняє з каналів іноземні ролики. Наша вітчизняна реклама стає набагато кращою, продуманішою за своєю суттю, ніж ті, що були наприкінці 90-х років, на початку 21 століття. Можна сміливо сказати, що розвиток телевізійної реклами нашій країні не сповільнюється. Збільшується кількість креативних, талановитих рекламників, здатних позмагатися з іноземними колегами у сфері створення реклами.

У російській культурі початку 20 століття складається, за висловом М. Маяцького, «Візуальна парадигма», яка представлена ​​в ідеях В. Соловйова та Л. Шестова про протиставлення раціонального пізнання та одкровення як преображеного бачення, в онтологічній інтерпретації візуальності С. Франком, про зворотну перспективу «соборного зору» П.Флоренського. Це пов'язано в першу чергу з домінуючим становищем зору в «ієрархії» почуттів, оскільки надходить через зір, інформація не зводиться до кольору і світла, навіть форм, відчуття відстані, щільності. До неї включено процедури впізнавання, класифікації, інтерпретації. . Зорове сприйняттянайбільш сприйнятливою людиною.

А були часи, коли людство без цього чудово обходилося, продаючи та купуючи худобу, продукти харчування та одяг на ярмарках та базарах без будь-яких оголошень!

1. мінеральних вод
2. шоколаду - все це нам сьогодні здається звичайним явищем.

Але ще три сторіччя тому ніхто не підозрював, що у такий спосіб можна пропонувати свій товарпокупцям.

Перша реклама такого змісту з'явилася у виданні «Публічний рекламіст»в Англії, повністю присвяченому оголошенням. Займався створенням та редактурою рекламних статей навіть Едгар По – знаменитий автор детективних романів. У 1844 році він працював у виданні під назвою Сазерн Месенджер і вів саме рубрику реклами.

Від слів до фото- та радіопублікацій

Сталася ця подія в США і з того часу цей маркетинговий хіднабув небувалої популярності.

Роки з 1921 по 1940 вважаються піком популярностірекламних радіороликів, саме в цей період майже в кожній американській та європейській сім'ї з'являється радіоприймач.

Починаючи з 60-х років ХХ століття невеликі рекламні фірми, що працюють на місцевому рівні, понад 60%усієї своєї реклами віддають на радіо.

Величезною популярністю у роки користуються радіосеріали, перерви між якими заповнюють рекламою. Об'єм радіореклами з кожним роком збільшується, А це пов'язано з великою кількістю , які за кермом слухають різні радіостанції.

Від минулого до сьогодення

Реклама на ТБ

На тлі стилізованої американської карти був продемонстрований годинник Bulova. Заради цього показу перервали трансляцію бейсбольного матчу і тривав ролик лише двадцять секунд.

Відеозапис винайшли у 1956 році – з цього моменту та починається епохателереклами. Звичайно, до того моменту, як реклама почне виходити у звичному сучасному телеглядачі, ще далеко. Але перші кроки назустріч майбутньому вже зроблено.

Перша російська реклама

Саме тоді жителі колишнього СРСР дізнаються з вуст героїв реклами, що:

• вони не товариші, а «пани»
• що у всіх є карієс
• лупа
• можливість вкласти свої гроші у фінансову піраміду, якщо гроші, звісно, ​​є.

Компанія "Прем'єр SV" була першою фірмою, яка займалася створеннямі продюсуваннямТБ-реклами. Навіть відомий нині режисер Тимур Бекмамбетов починав у ролі рекламника.

Дізнавшись про те, як створювалася найперша друкована, фото-, радіо- та ТВ-реклама, хочеться вірити, що прогрес не стоїть на місці та рекламщики ще зможуть нас здивуватинезвичайним рішенням!

Про телебачення як про засіб масової інформаціїможна говорити, починаючи з 30-х років XX століття. Регулярне телемовлення почалося 40-ті роки.

Експериментальна телевізійна безкоштовна рекламаз'явилася США влітку 1939 р. рекламні оголошенняна телебаченні були дикторські повідомлення. 1 липня 1941 р. в американському ефірі з'явилося перше комерційне телеоголошення про рекламу годинника. 1954-го телебачення у США посідає перше місце як засіб національної реклами.

1963-го в США телебачення обганяє пресу вже і як джерело інформації. 1977-го загальні доходи від телереклами перевищують 7,5 млрд доларів - 20% всієї реклами в США.

По-перше, давати споживачам необхідну інформацію про товар. Однією з основних функцій. Гарна рекламасприяє тому, що споживач починає автоматично асоціювати певні потреби з пропонованим товаром, про те, що цей продукт чи виріб оптимально відповідає його потребам. Тому необхідно постійно інформувати споживачів про всі зміни та нововведення в товарі.

По - друге, забезпечувати збут, підтримувати та розширювати досягнутий обсяг збуту.

Ще одна важлива функція: формування престижу підприємства

Покупець готовий заплатити високу ціну за товар у тому випадку, якщо фірма йому відома і має гарну репутацію. Споживач хоче зіставляти себе із престижною фірмою та її продукцією. За відомий брендспоживач готовий віддати грошей більше, ніж за товар фірми, досконалої не відомої або яка користується не найсприятливішою репутацією.

А як було виявлено вище, телевізійна реклама має ефект солідності.

Реклама на телебаченні - дуже ефективний спосіб впливу на людину. Завдяки зображенню, кольору та звуку телебачення дозволяє показати наочно потенційному споживачевівсі якості та переваги товару, а також дає можливість краще запам'ятати товар. Тому телебачення є більш ефективним способомдонесення інформації до покупців.

Крім того, телебачення охоплює різні сегменти всього населення. Телебачення щодня збирає велику аудиторію. Люди проводять багато часу перед телевізором і можуть кілька разів вступити в контакт з тим самим рекламним зверненням, що у багато разів збільшує привернення уваги до товару.

Під час створення рекламного ролика необхідно враховувати те, що глядачів обов'язково треба зацікавити у кілька секунд. Якщо реклама відразу ж не приверне увагу, то споживач її не дивитиметься і далі. Людина в першу чергу звертає увагу на зображення і тільки вже потім на звук, тому необхідно, щоб візуально все виглядало чітко, ясно і красиво. Реклама повинна легко сприйматися глядачами, що складніше, то швидше падає інтерес у споживача. Тут необхідно апелювати на емоційну свідомість людини.

Телереклама може показати, як добре мати той чи інший товар, наочно продемонструвати, якого успіху можна досягти за допомогою рекламованої послуги. Фахівці радять не перевантажувати телевізійну рекламу словами, ефективніше створити неповторні позитивні образи. Причому бажано будувати сюжет навколо самої людини, а не товару, що рекламується.

Телевізійна реклама дуже корисна тим фірмам, які хочуть стати відомішими і зробити їх продукт популярнішим. Сам факт появи ролика на телебаченні говорить про те, що фірма вже більш менш заможна, це викликає повагу і серйозне ставлення до організації. А після кілька виходів рекламного ролика в ефір можна розраховувати вже на зростання репутації та появу нових і нових споживачів.

Країни з чотирьох знайомих з дитинства букв не існує вже понад чверть століття. Люди, народжені в СРСР і виховані в дусі культурних традицій, які створювалися майже сім десятиліть, як і раніше, згадують її з ностальгією.

А ось прем'єра першого радянського ролика для широкої публіки, показаного перед початком кіносеансу, відбулася лише у 1972 році. Ним стала реклама «Шоколад», знята в Ленінграді на Кіностудії нехудожніх фільмів. Сценарій для 60-секундного рекламного фільму написав Микита Михалков. Через рік там був знятий єдиний відомий радянський еротичний рекламний ролик під назвою «Жіноча білизна». Цього разу оператором та режисером став Віктор Петров.

У рекламі вперше стає частиною художнього фільму. Таким прикладом може бути фільм «Ефект Ромашкіна». Цікава та пізнавальна комедія, що розповідає про чотирьох товаришів, яким спала на думку ідея рекламувати кефір. 1974 року поставили музичну виставу на сцені «Зірка екрану» з елементами реклами «Аерофлоту». А у відомому фільмі минулих років «Кар'єра Діми Горіна» присутня коротка розповідь із рекламою ощадкаси.

Такі улюблені актори як Михайло Боярський або Олег Басилашвілі також ставали героями рекламних роликів. Навіть Володимира Висоцького реклама так надихнула, що він у 1975 році написав, а потім виконав пісню під назвою «Знаки зодіаку», яку виконав у рекламному ролику з такою самою назвою.

Основною метою реклами в СРСР було показати телеглядачеві, як правильно використовувати товари народного споживання та завоювати довіру громадян цієї великої країни. Ролики наголошували висока якістьпродукції радянського виробництва Радянська реклама, на відміну сучасної, не розважала телеглядачів, а направляла радянських громадян правильний з погляду держави стиль життя.

Я довгий час був упевнений: перша телевізійна реклама в СРСР з'явилася в новорічну ніч, чи 1986, чи 1987 року. Приурочена вона була до антиалкогольної компанії, яку проводив Міхал Сергійович Горбачов, а рекламували шипучий коктейль «Вечірній», розлитий у пляшки-шампанки та газований настільки, що на вигляд своєму шампанське нагадував.

Періодично пляшка з цим коктейлем і він же, що піниться в келиху, виникав у перервах між піснями. Та й сама ведуча цього «Вогника» зазначила, що, мовляв, ми тепер стану відкритіша, а тому в нас реклама є… Якось так!

Зараз марно намагався знайти цю програму, і не вийшло. Але вона мені точно не наснилася, не могла наснитися, бо саме після цієї реклами зрозумів: визначення, яке дає їй Велика Радянська Енциклопедія, – дуже точно.

Коктейль «Вечірній», розлитий у шампанські пляшки мав огидний смак (він гірчив), дорослим був нецікавий (ну кому потрібне ерзац шампанське?), для дітей та підлітків – невиправдано дорогий. Пам'ять підказує, що єдина куплена на пробу пляшка (пробка від якої потужно рвонула в стелю), обійшлася в один карбованець п'ятдесят копійок.

Виявляється, вона на радянському телебаченні таки була. Напевно, згідно із завітом Мікояна:

«Завдання радянської реклами в тому, щоб дати людям точну інформацію про товари, що перебувають у продажу, допомогти їм сформулювати нові вимоги, прищепити нові смаки та запити, стимулювати продаж нових видів товарів і пояснити способи їх використання споживачеві».

Ні, про те, що реклама в СРСР була - важко сперечатися. Барвисті плакати закликали літати літаками «аерофлоту», спробувати крабів (навіщо їх рекламувати, дайте мені краба і я з'їм його без будь-якої реклами), звикати їсти чорну ікру та інше…

Реклама була яскравою: «Вже стемніло, площу освітлювали яскраві ліхтарі, горіла строката реклама на даху Політехнічного музею: «Всім спробувати час, як смачні і ніжні краби», «А я їм повидло і джем», «Потрібен вам гостинець у будинок? Купуй донською залою» - розповідав особистий перекладач Сталіна.

Але зараз твердять: не на телебаченні. Мовляв, з'явилася вона там лише після перебудови.

Виходить, що ні, пані, панове та товариші.

Витриманий зі стилістики радянського музичного кіно, і напрочуд…атмосферний.