Розміщення рекламних банерів в Інтернеті. Чи потрібна вашому бізнесу банерна реклама

Банер – це рекламне графічне зображення. Він може включати текст, статичні зображення або містити анімацію (до використання відео та будь-яких інтерактивних об'єктів). Найчастіше банер посилається на сторінку з будь-якою інформацією або сайт рекламодавця.

Існує думка, що перший банер з'явився у 1994 році. Це була звичайна картинка, яка включала посилання на сайт, що рекламується. Спочатку цей спосіб використовувався для реклами одного сайту на сторінках іншого. Далі стало зрозуміло, що можна заробити на розміщенні на своєму сайті банерної реклами будь-яких товарів або послуг, що викликало зростання популярності цього виду реклами. Досі створюються спеціалізовані сайти, спрямовані на отримання прибутку від розміщення банерної реклами.

Сьогодні банерна (медійна) реклама – це один із найпопулярніших і ефективних способівреклами в Інтернеті Як ніяка інша, вона впливає на свідомість аудиторії. Розмістивши банер на авторитетних ресурсах, ви тим самим сприяєте виробленню сталої позитивної асоціації рекламованої продукції з компанією, підвищуючи зростання впізнаваності та популярності торгової марки.

1. Залучення до сайту цільових відвідувачів.
2. Вироблення позитивного ставлення до бренду/продукту.

Переваги і недоліки

Плюси:

• Широке охоплення аудиторії
• Вплив на цільову аудиторію
• Візуальна привабливість та запам'ятовність
• Працює на імідж вашого бренду
• Інтерактивність

Мінуси:

• Невисока клікабельність
• Велика залежність кількості натискань на банер від якості виконання
• Складність прогнозування переходів
• Додаткові витрати на виробництво банера
• Висока вартість кліку

1. Цільовими (спрямованими на цільову аудиторію)
2. Інформаційними (несуть повідомлення про будь-які майбутні події, акції, спеціальні пропозиції)
3. внутрішніми (розміщуються всередині сайту)
4. Іміджевими (для формування переваги у споживача до рекламованої компанії/продукту)

1. JPEG – статичні зображення
2. GIF-файли, Flash-анімація – анімовані зображення
3. Richtext – текстові та текстографічні блоки
4. JavaScript та Flash-анімація – інтерактивні з елементами взаємодії з користувачами

Найбільш популярні розміри банерів:

1. Розтяжки
2. 240x400 пікселів
3. 468х60 пікселів

Одна з головних характеристик банера - це його розмір у байтах, від якого залежить швидкість його завантаження в браузерах на комп'ютер користувача, таким чином, чим менший розмір банера, тим вища ймовірність, що користувач встигне його побачити, перш ніж перейде на іншу сторінку.

Зазначимо, що з розвитком технологій і популярністю високошвидкісного доступу до мережі, проблема з розмірами банерів відійшла на задній план, а відео-банери стали абсолютно звичайними для сучасного користувача, хоча ще в 2000 році для користувачів це здавалося безглуздою розтратою трафіку.

Контекстно-медійний банер

Контекстно-медійний банер – це показ на сайті анімованого рекламного модуля. Контекстна Банерна рекламапоказується при видачі у рядку пошуку певної ключової фрази, яка ідентична запиту банера.

На відміну від звичайного, контекстно-медійний банер відображається лише заінтересованим користувачам.

Ключові завдання контекстно-медійного банера

• Збільшення впізнаваності бренду.
• Продаж складних та дорогих товарівта послуг.
• Акції та розпродажі (як B2B, так і B2C).
• Нові послуги та товари (новинки).
• Досягнення стійкої асоціації тематики з брендом, що просувається.

Назвати суворо фіксовану цифру, скільки коштує банерна реклама складно, т.к. ціна залежить від списку майданчиків, на яких вона розміщуватиметься. Основними показниками при формуванні вартості банерної реклами на тому чи іншому майданчику є відвідуваність, популярність ресурсу, а також місце розташування вашого банера.

Креатив у створенні банерів можна визначити як незвичайний підхід у створенні. Наприклад:

• нестандартний дизайн зображення
• незвичайні розташування об'єктів та колірні сполучення
• відеовставки та аудіо супровід
• використання інтерактиву
• запам'ятовується сюжет
• динамічність в анімації, коли весь ролик проглядається на одному подиху

• сформулювати чітку мету проведення реклами
• скласти детальний медіаплан (визначити бюджет рекламної кампанії та підібрати рекламні майданчики, на яких присутня ваша цільова аудиторія)
• створити якісний банер
• розмістити та відслідковувати покази банерів на відібраних рекламних майданчиках
• проаналізувати результати рекламної кампанії, скоригувати у разі потреби

Працюючи у сфері просування понад п'ять років, фахівці Artox Media Digital Group набули достатньо досвіду в розробці та проведенні банерних рекламних кампаній. Наші фахівці знають, як зробити так, щоб рекламний банерпобачили якнайбільше цільових відвідувачів.

21% загального обсягу ринку Інтернет-реклами припадає на банери. У 2014 році компанії "виклали" на цей вид просування 66 млрд доларів. За прогнозами, у 2016 р. сукупний медійний бюджет у мережі складе 74,4 млрд. доларів. Середні витрати на одну маркетингову кампанію та розміщення банерів в інтернеті – близько 350 доларів на тиждень. Аналіз ефективності показує – половина цих грошей "вилітає в трубу" через випадкові кліки. Чому так відбувається? Як підвищити ефективність банерної реклами? Відповіді на ці запитання ви отримаєте у статті.

Кому довірити рекламний бюджет

Міжнародна компанія Ve Interactive – лідер у сфері електронної комерції – розробила чітку систему організації банерної реклами в Інтернеті, що дозволяє підвищити конверсію сайту на 25% і більше. В активі команди – реалізація успішних проектів для 10000 клієнтів із 49 держав світу, десятки перемог у престижних професійних конкурсах, нагороди, почесні звання "Компанії року" у різних номінаціях. В "Вікіпедії" є сторінка, присвячена Ve Interactive. Центральний офіс підприємства знаходиться у Лондоні. Відкриті представництва у 21 країні, зокрема у Росії - у Москві.

Сервіс управління розміщенням, створений Ve Interactive, використовує в роботі дані про сайт та компанію замовника, аналітику цільової аудиторії, власну платформу обробки даних Система гарантує успішне просуваннята виконання KPI. Модель оплати CPM та CPA допомагає оптимізувати витрати.

• 1000 показів рекламного банера – ціна 100-120р.
  

• ретаргетинг - ціна розраховується від підтвердженого продажу CPL

Коли модель CPM може бути вигідною?

Ми прагнемо зниження ціни банерної реклами, оптимізуючи рекламні кампанії. Як відомо, 1000 показів не дорівнює 1000 переглядів, саме тому ми використовуємо модель атрибуції. За допомогою технології pixel tag забезпечується максимально ефективне управліннябанерами та медіа-трейдери мають можливість знизити вартість залучення клієнта рекламним банером.

Все, що потрібно знати про рекламні банери

Банери - статичне або анімоване графічні зображення з гіперпосиланнями, що ведуть на сайт, що просувається, дієвий інструментрозкручування ресурсу. Традиційні місця розміщення банерів в інтернеті - майданчики, що підходять за тематикою, соціальні мережі, пошукові системи. Докладніше про розміщення банерів читайте.

Rising Star

Лайтбокси

За рахунок свого розташування лайтбокси привертають увагу кожного користувача, який заходить на сторінку видавця.

Після 20 секунд лайтбокс автоматично закривається.

Зображення: приклад лайтбоксу.

Білборд

Новий формат IAB Rising Star. Один із найпомітніших елементів рекламного інвентарю.

Коли користувач заходить на сайт, він бачить банер 970х250 в першу чергу. Користувач може клікнути або закрити його в будь-який час.

Зображення: приклад банера білборду.

Формат "Поверх" (Floor Ad)

Розташований у нижній частині сторінки. На 100% заповнює ширину сторінки інтерактивним контентом річ-медіа.

Чи прокручує користувач екран або змінює розмір вікна, поверх залишається точкою контакту бренду з аудиторією.

При взаємодії з користувачем поверх вміє розширюватися, щоб повніше завантажити користувача в медіа: від відео до ігор і цілих вбудованих вебсайтів.

Зображення: приклад поверху.

Ключка (Hockeystick)

Два плаваючих банерів, які показані поруч один з одним в один і той же час.

Зображення: приклад ключки.

Шпалери

Ширина: 1920 пікселів. Висота: 1200 пікселів. Формати, що підтримуються: png, jpg, gif.

Можна не сумніватися, що три частини шпалер завжди видно користувачеві: права, ліва та верхня.

Середня частина стає помітною, коли користувач прокручує контент.

Зображення: приклад шпалер.

Півсторінка

Півсторінка плаває незаповненим простором сторінки.

Зображення: приклад банера півсторінки.

Вимпел

Вимпел розташований через всю сторінку, як паперове перетягування.

Контент сторінки обтікає вимпел, таким чином поміщаючи його перед очима користувача.

Вимпел рухається під час прокручування сторінки, що гарантує візуальну доступність.

Вимпел може мати розміри 770х250 або 970х250.

Після 10 секунд вимпел згортається у формат 160х250 пікселів, щоб забезпечити тривалий рекламний ефект.

Якщо згорнутий вимпел клікнути, він знову розгорнеться на повний розмір.

Навіщо потрібен банер?

Поширені види рекламних банерів в Інтернеті: локальні "тизер" та "вуха", float або rich-media, "розтяжка", top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, "розхлоп". Розміри зображень – від 88х31 або 100х100 до 728х90 або 970х250 пікселів.

Offline аналоги банерів реклами - білборди, перетяжки, штендери, сіті-лайти, вивіски, призматрони, встановлені на вулицях мегаполісів та заміських трасах. Online носії з площею поверхні в 1-10 тисяч разів меншою, ніж у їх offline широкоформатних "колег", перемагають останніх за показниками ефективності. Можливості Internet дозволили:

• знизити ціну 1 контакту з аудиторією на 20%;
• підвищити таргетованість на 60%;
• домогтися необхідного охоплення аудиторії;
• прискорити запуск маркетингової кампанії.

Розрахунки та експертні оцінкипоказали, що найдієвіша реклама в Інтернеті – банери. Її використання дозволяє підвищити відвідуваність сайтів на 60-75%, продажі – на 15-30%, впізнаваність бренду – на 95%.

Показники ефективності розміщення банерів на сайті:
1. CTR - виражене у відсотках відношення кількості кліків до показів;
2. Різні видивартості:

• CPI – за 1 показ банера;
• CPM – за 1000 показів;
• , CPV – за 1 клік або 1 відвідувача;
• CPT – за період;
• CPD – за добу;
• CPO – за досконалу дію (оформлене замовлення, заповнену анкету).
• CPS – вартість продажу;

3. CTB – співвідношення між відвідувачами та покупцями;
4. CTI – популярність ресурсу – співвідношення між випадковими та зацікавленими відвідувачами, що повернулися на майданчик.

7 переваг банерної реклами для сайту

1. користувачів мережі по різним ознакам;
2. гнучкі налаштування показу;
3. зручне управління бюджетом, можливість налаштовувати банерну рекламу та ціну кліку для раціонального використання коштів;
4. швидке привернення уваги відвідувачів сайту;
5. підвищення впізнаваності товару та бренду;
6. оперативний запуск рекламної кампанії;
7. миттєвий відгук.

Проблеми з банерами

Після того, як ви зрозумієте, у чому полягають проблеми банерів на сайтах, ви можете підійти до розміщення творчіше і зробити рекламу ефективнішою.

Проблема банерної реклами в Інтернеті полягає в тому, що для того щоб хтось натиснув на банер, ви повинні перервати його дії. Тим самим ви створюєте тертя з людиною, яка йшла до своєї мети. Зазвичай в інтернеті користувачі роблять таке:

1. Спілкуються у соціальної мережі
2. Шукають щось
3. Насолоджуються переглядом відео

Більшість рекламних банерів не допомагають відвідувачам із будь-якої з цих трьох речей, перерахованих вище. Ось чому новий вікінтернет-маркетологів уникнути руйнівного маркетингу і зосередитися на вхідному маркетингу (inbound marketing).

Як безглуздо витратити рекламний бюджет. Помилки розміщення банерів

• неправильне визначення цільової аудиторії;
• слабке маркетингова пропозиція, неправильне формулювання вигод для клієнта, відсутність спонукання до дії, банальний чи безсмачний дизайн, надто маленький чи надто великий розмір зображення;
• відсутність точних цілей, бізнес-KPI;
• нехтування аналітикою;
• помилки в плануванні та налаштуванні кампанії, наприклад, неправильний вибір сторінок та місця для показу, перетину з конкурентними зображеннями;
• ефект "банерної сліпоти", що виникає у користувачів, зосереджених на пошуку інформації, що ігнорують рекламу. Подолати його можна за допомогою оригінальних візуальних прийомів.

Створення та розміщення банерів в інтернеті

Щоб підготувати дієву кампанію з просування товару чи бренду, правильно створити та розмістити рекламний банер на сайт, потрібно:

• сформулювати цілі та завдання маркетингового заходуі ключові показникиефективності;
• проаналізувати аудиторію;
• сформулювати пропозицію потенційних клієнтів, розробити ідею реклами;
• вибрати тип, розмір банера та створити дизайн із використанням спеціальних комп'ютерних програм - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flashта інших;
• розрахувати необхідні характеристики охоплення, частоти показу вартості кліка;
• визначити майданчики для розміщення – вручну або з використанням спеціальних сервісів банерів, що автоматизують процес;
• настроїти параметри рекламної кампанії;
• періодично проводити аналітику та своєчасне коригування режимів експонування банерів.

Важливий параметр, який слід врахувати, плануючи встановити банер на сайт – ціна. Ціна рекламного банера залежить від популярності майданчика, розмірів зображення, періоду та частоти показів, націлення та інших аспектів. Застосовують дві популярні методики формування вартості реклами:

• за 1000 показів;
• за кліки.

Для створення результативної роботи, необхідна робота команди, що складається з: маркетолога, дизайнера, копірайтера, веб-майстра, менеджера проекту. Самостійне розміщення банерів на сайтах призводить до частим помилкам. Вирішення такого завдання варто доручити фахівцям.

Приклад банерів від Ve Interactive

Як зробити банер реклами?

Без праці! Ви можете створити статичні або анімовані банери, наприклад, за допомогою систем BannerSnack та інших аналогічних банерних систем. Або ви можете звернутися за допомогою до професіоналів.

Як купити розміщення банерів в інтернеті

Є два основних способи купити банерну рекламу. Ви можете мати справу безпосередньо з майданчиком, або працювати з . Ось короткий опискожного способу:

Самостійне розміщення рекламних банерів

Залежно від вашої галузі, ви можете дізнатися про деякі нішеві сайти, які дуже популярні і мають рекламну програму. Зверніться до адміністраторів цих сайтів та дізнайтесь ціну розміщення банера реклами на сайт.

Ще один момент, про який варто подумати, це, як ви можете стати резидентом рекламодавця на цих сайтах. Чим довше ви рекламуєте на цих сайтах, тим глибше можуть бути побудовані відносини з їхніми лояльними відвідувачами. Тому необхідно продумати, як змінювати ваші банери та частоту показів банерів з часом. Якщо ви можете освіжати ваші банери щомісяця, і змушувати їх відвідувачів майданчики посміхатися, то ви зміцнюватимете лояльність цих відвідувачів до свого бренду.

Рекламні мережі

Для більшого підходу, ви можете приєднатися до банерної мережі. Такі рекламні мережі є посередниками між вами та сайтами, на яких розміщуються ваші банери. Це зручно тим, що ви зможете мати централізований доступ до всіх рекламних банерів. Але домовитися, але побудувати найближчі відносини з адміністратором майданчика і отримати кращі ставки, ви не зможете.

Ось деякі з цих рекламних мереж: Google Adwords, IAB, AOL Реклама, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Кожна з них має певні стандарти, тому ви повинні переконатися, що ваші банери відповідають правилам розміщення. Можна скористатися BannerSnack банери сумісні з усіма цими рекламними мережами.

Статті про банери реклами

Один з найбільш затребуваних та актуальних напрямків у сучасному маркетингу. Існує безліч інструментів та рішень, що дозволяють досягти максимального успіху.

З поширенням технологій такий різновид реклами приносить все більш ефективний результат, за всіма параметрами перевершуючи безліч альтернативних аналогів.

Окремою категорією є , яка передбачає можливість розмістити банера з посиланням на різних сайтах і спеціальних майданчиках. Характерна рисатакого методу – рівнозначність усіх учасників ринку. Величезні концерни та невеликі компаніїмають однакові шанси та можливості.

За межами мережі банерна реклама використовується вже тривалий час. Щодня на вулиці кожен бачить плакати із зображеннями, інформацією чи іншими матеріалами. Онлайн-версії почали з'являтися ще 1994-го року, адже саме цього року датується поява першого банера з гіперпосиланням.

Спочатку це рішення було покликане привертати увагу до конкретних сайтів та проектів, але вже незабаром маркетологи оцінили переваги такого інструменту. Поступово утворилися спеціальні майданчики, які продають місце під рекламу та працюють за принципом дощок оголошень.

Якщо говорити про ціну, то немає конкретної відповіді на запитання, скільки коштуватиме банерна реклама для мого сайту. Бюджет може бути різним.

Чому банери?

З перших днів існування банери були надзвичайно ефективними, адже така цікава новинка миттєво звернула на себе увагу.

Але згодом стало з'являтися все більше яскравих, помітних повідомлень зі спецефектами, які починали все частіше ігноруватися користувачами. З'явилися спеціальні блокувальники та інші альтернативні способи позбавитися нав'язливих банерів.

Зараз, щоб банерна реклама в інтернетіпринесла реальний ефект, необхідно грамотно та професійно підійти до її створення. Для цього багато компаній приваблюють дизайнерів та інших спеціалістів з боку, а для розміщення повідомлень чудово підходить банерній.

Ще один хід – розміщення матеріалу перед переглядом сайту. У такому разі вміст сторінки стає доступним лише після ознайомлення з рекламною інформацією. Такий варіант має свої переваги та недоліки. Якщо перші очевидні, то другі стосуються переважно те, що нерідко настільки нав'язливий крок викликає зворотну реакцію і призводить до зменшення постійної аудиторії.

Користуватися подібним інструментом слід максимально обережно, а безболісно дозволити собі його можуть лише розкручені сайти зі стабільною аудиторією, або інші ресурси, переваги яких переважують дискомфорт від нав'язливого.

Серед останніх розробок, що заслуговують на увагу - інтерактивні банери. Це не лише анімоване зображення, а й ціла міні-гра, яка може захопити користувача.

Ще одна можливість, яку пропонує сучасна Яндекс баннерна реклама (Дірект) – . Це дозволяє обмежити аудиторію для показів, а, відповідно, забезпечити збільшення цільового , показуючи ті чи інші повідомлення лише свідомо зацікавленої частини користувачів. Критеріїв обмежень може бути безліч і варіюються вони самим рекламодавцем, залежно від специфіки продукту, що просувається, або сайту, вимог постійних відвідувачів.

Переваги банерної реклами

1. Імідж
   Банерна реклама обов'язково створює імідж пропозиції, яку інформує. Це перше враження користувачів, так що воно потребує максимально акуратної та продуманої реалізації. Високі графічні можливості дозволяють втілювати цікаві та оригінальні проекти. Повідомлення має бути лаконічним, інформативним та мотивуючим. Гарна рекламаповинна не тільки стимулювати до певних дій, а й запам'ятовуватися, формувати особу бренду, бути візитною карткою.
2. Економічний зиск
   Інтернет банери набагато дешевші за вуличні, а також вони не потребують обслуговування, монтажу та інших складних маніпуляцій. Якщо розрахувати середню ціну одного залученого цільового відвідувача для зовнішньої реклами, вона вийде значно вище за оплату аналогічного показника для інтернет маркетингу.
3. Інформативність
   Сучасні технологіїта графічні інструменти дозволяють робити банери не лише привабливими, а й максимально інформативними. Матеріал може подаватися в різному вигляді, включаючи мультимедійні технології. При бажанні, як приклад, можна прикріпити не лише текст із зображенням, але також активні елементи, відео чи звукову доріжку.
4. Цільова аудиторія
   Яндекс банерна рекламадозволяє звернутися до будь-якої аудиторії. Рекламодавці самі обирають розташування, потенційних партнерів для обміну, біржі чи спеціалізовані майданчики. Це сприяє стрімкому зростанню трафіку загалом. А для залучення цільових користувачів завжди можна задати необхідні обмеження з огляду на географічні, демографічні, соціальні чи будь-які інші фактори.
5. Ефективність
   Інтернет маркетинг забезпечує як максимальну ефективність, а й можливість відстежувати результати діяльності, оцінюючи успішність обраної стратегії. Існує безліч лічильників та програм, що дозволяють вести статистику відвідуваності, на основі якої можна сформувати враження про те чи інше нововведення.
6. Управління
   Ще одна перевага всіх онлайн інструментів – можливість миттєвого управління. Спеціальна біржа банерної рекламидозволяє легко розміщувати нові повідомлення, видалять неактуальні матеріали або вносити зміни.

Розробка банерної реклами

Від грамотної розробки проекту залежить його ефективність, Банерна рекламата швидкість появи перших результатів. Найчастіше банери застосовуються в сукупності з іншими рекламними інструментамиАле планувати стратегію варто заздалегідь. За відсутності професійних знань та навичок, краще доручити таку справу фахівцям. Етапи планування можуть відрізнятися, але можна виділити кілька:

1. Формулювання цілей, постановка задачі, визначення цільової аудиторії;
2. Розробка ідеї, слогана та сюжету, їх візуальної реалізації на основі інформації про ринок та цільову аудиторію;
3. Вивчення відповідних майданчиків та мереж, на яких розміщується банерна реклама безкоштовноабо на платній основі;
4. перших результатів, статистика візитів, переходів, прибуток від конкретних банерів;
5. стратегії з урахуванням отриманих матеріалів.

Банери повинні бути унікальними та незабутніми. Можна використовувати як індивідуальні проекти, так і вдосконалені шаблонні рішення. Корпоративні банери повинні відповідати стилю підприємства, не вибиватися із оформлення сайту та інших ресурсів. Вміст банера і його розміщення - найважливіші критерії, які заслуговують на особливу увагу для досягнення якісного результату.

• Кількість показів, що вказує на ефективність реалізації та застосування інструменту.
• Кількість кліків, яка говорить про те, наскільки запропонований матеріал цікавить користувачів.
• Рейтинг CTR, що виражає відношення між кліками та показами.
• Витрати, адже навіть банерна реклама безкоштовновимагає певних витрат сил та часу, на основі чого розраховується її доцільність.

Банери та формати

Поступово з'являється все більше оригінальних рішень, тому класифікація банерів на сайті регулярно поповнюється. Насамперед, можна виділити кілька базових форматів:

• Статичні зображення;
• Анімовані зображення;
• Інтерактивні банери;
• Текстові блоки

Ще один найважливіший критерійдля класифікації – розмір банера. Що більше він буде, то довше завантажується сторінка. Занадто повільні банери неефективні спочатку, адже викликають негативну реакцію, а нерідко користувач взагалі встигає залишити сторінку до перегляду. Саме тому спеціальні майданчики та безкоштовна банерна рекламапередбачають наявність обмежень за розмірами. Незважаючи на те, що швидкий і безлімітний інтернетзараз зустрічається дедалі частіше, цей показник не втрачає своєї актуальності.

Окрему нішу займають спочатку іміджеві банери. Їхнє призначення полягає в просуванні бренду, у підвищенні його впізнаваності. У свою чергу, інформаційні блоки основною метою ставлять повідомлення текстової інформації. Поширюються також оригінальні, невизначені оголошення, які не несуть конкретних фактів, але мають зацікавити користувачів, щоб стимулювати їх дізнатися, що знаходиться за посиланням. Flash банери можуть являти собою повноцінні міні ігри. Нарешті, окремо зустрічаються банери-обманки, замасковані під системні вікна та інші аналоги. Цей метод відноситься до несумлінного маркетингу, адже розрахований на обман користувачів-початківців.

Звичайно, різні стилі та формати можуть поєднуватися між собою. Оптимальний варіантвибирається під особливості конкретної маркетингової кампанії. Всі проекти є унікальними та специфічними, за рахунок чого вимагають індивідуального підходу. Методи, що ідеально підходять в одному випадку, можуть викликати діаметрально протилежну реакцію в іншому.

Якщо вам потрібна основна робота, то їх не підійде для цієї мети, а ось для підробітку це цілком гарний варіант.

На сайті не має бути битих посилань. Як перевірити посилання на своєму ресурсі ви можете дізнатися .

Ви часто чуєте слово "інфобізнес", але й досі не знаєте, що це таке? Є детальна інформація на цю тему.

Завдання банерів

Якісні банери виконують одразу кілька завдань. У сфері продажів це:

• Привернення уваги;
• створення позитивного враження;
• Здатність зацікавити;
• Стимулювання до переходу за посиланням;
• Мотивація для здійснення конкретної дії: наприклад, покупки товару чи послуги.

Банерообмін

Банерообмін – ще один популярний маркетинговий інструмент. Принцип роботи ґрунтується на взаємному розміщенні або показі банерів, для чого використовуються спеціальні мережі або власники сайтів самостійно співпрацюють між собою.

Спеціалізовані мережі надають учасникам широкий обмін можливостей та інструментів, натомість вимагаючи дотримання правил. Більшість із них мають відбір за графічною, інформативною, естетичною складовою. Це найпростіший спосібпозбутися неякісних учасників та банерів.

Ще одна можливість професійних сервісів – відстеження результатів. Це статистика, графіки, звіти та інші дані, на основі яких можна оцінювати та коригувати обрану стратегію.

При виборі банеробмінної або тизерної мережі необхідно звернути увагу на кілька нюансів:

• Якість учасників та відгуки користувачів, на основі чого можна оцінити продуктивність подальшої співпраці.
• Спрямованість, адже більшість мереж класифікуються на універсальні та тематичні. Перші мають більшу аудиторію, коли другі гарантують зростання чисельності цільових користувачів.
• Розміри мережі, адже чим більше учасників - тим надійніший ресурс, вища кількість показів та різноманітніші майданчики.
• Підтримка різних форматів, завдяки чому можна уникнути обмежень та додаткових складнощів, на кшталт конвертування банерів.
• Відкритість статистики, матеріали якої мають бути доступні всім учасникам, адже саме це – основний показник надійності, безпеки та ефективності майданчика.
• Інструменти націлення, що дозволяють обмежувати аудиторію, підвищуючи продуктивність кампанії.

Грамотний підхід до питання баннерообміну - гарантія швидкого та успішного результату, який сприятливо позначиться на бренді.

З повагою, Настя Чехова

Але розміщення банера на сайті не завжди є ефективним. Тому важливо ознайомитися з її основними характеристиками, перевагами та сферами застосування.

Історія появи банерної реклами

Банерна реклама перекочувала в інтернет з реального життя. Яскраві банери на вулицях міста є базовим елементом класичного маркетингу. Ідея перенести барвисті плакати в мережу призвела до того, що у 1994 році в інтернеті з'явився перший банер із посиланням на сайт рекламодавця. Він був представлений у вигляді невеликої кнопки, яка має мало спільного із сучасними банерами. Але з розвитком інтернет-маркетингу вдосконалювався і цей вид рекламних оголошень.

Перевага банерів – вони підходять для абсолютно різних сфер комерційної діяльності. Шанси на розкрутку та просування бренду однакові і для будівельної фірми, та для інтернет-магазину.

Спочатку планувалося використовувати банери лише залучення трафіку на сторонні сайти. Але заповзятливі маркетологи помітили, що банерна реклама приваблює погляди мільйонів користувачів, що можна використовувати і для комерційних фірм. Тому невдовзі почали з'являтися перші спеціалізовані майданчики, які продають місця розміщення рекламних оголошень.

Види банерної реклами

Щоб розмістити банерну рекламу, потрібно чітко уявляти, як вона виглядатиме, і який результат має принести. У сучасних мануалах з інтернет-маркетингу є кілька класифікацій банерів на підставі їхньої ключової відмінності. За способом оплати банерну рекламу поділяють на:

• Статичну. Її вартість залежить від терміну оренди місця на сайті.
• Динамічну. Оплата складається з кількості кліків банером, як і в контекстній рекламі.

Щоб визначитися із способом оплати, потрібно враховувати місцезнаходження цільової аудиторії. Якщо основна маса потенційних покупців прив'язана до певного регіону, можна розмістити статичну рекламу на міських порталах, форумах, новинних блогах. Якщо ж географічні параметри не відіграють ключову роль, як, наприклад, в інтернет-магазинах з доставкою по всій Росії, то краще зупинитися на оплаті за клік.

На вигляд банерів їх ділять на 4 групи:

• Статичні – зображення без анімації. Це найпоширеніший вид банерів, що використовується для реклами. Їх можна розробити самостійно у будь-якому графічному конструкторі. Головне – стежити за розміром зображення, інакше це може вплинути на швидкість завантаження сторінки.
• Текстові рекламні блоки Вони розміщуються у форматі RTF і під час перегляду сторінки зливаються з основною інформацією. Оскільки такі оголошення мають малу вагу, їх можуть переглядати користувачі, у яких низька швидкістьІнтернет-з'єднання або вимкнено показ графіки у браузері.
• GIF-банери – різновид графічного оголошення, у якому кілька кадрів змінюються у певній послідовності. Від кількості кадрів залежить, наскільки оголошення здаватиметься «живим». Але що більше зробити зображень, то більше буде обсяг банера. Бажано, щоб вона не перевищувала 100 Kb.
• Flash, Java - анімоване оголошення, побудоване на векторній графіці. Такі банери можна створювати в програмі Adobe Flash або спеціальному конструкторі, і на відміну від GIF-зображень, динаміка анімації не впливає на розмір банера. Крім того, воно може супроводжуватися звуковими ефектами, що дозволяє підключити до оголошення та слухове сприйняття користувача. Цей вид банерів найбільш досконалий і, відповідно, найдорожчий.

Незалежно від зовнішнього виглядубанерного оголошення, важливу роль відіграє його вага. Чим він більший, тим довше завантажується сторінка сайту. Тому банери з великою вагою можна назвати малоефективними.

Розміри банерів на сторінках сайту можуть бути різноманітні: 800х100 (розтяжка вгорі сторінки), 728х90 (провідний стенд), 250х250 (спливаючий квадрат) та інші. Розмір банера вказується у пікселях. Перше значення вказує ширину, друге – на висоту. На майданчиках, де можна розмістити банер безкоштовно, є обмеження щодо його розмірів. Це варто враховувати під час розробки дизайну банерної реклами.

Переваги та недоліки банерної реклами

Популярність банерів обумовлена ​​тим, що їхні переваги значно перевершують недоліки, до яких належать потреба в якісній розробці дизайну та пошук підходящого майданчика для розміщення. Якщо розробку зовнішнього вигляду банера можна довірити спеціалістам, то з вибором майданчика не все так просто. Навіть високі показники відвідуваності не можуть гарантувати, що банер досягне хорошого показника CTR.

До переваг ж належать:

• Велике охоплення аудиторії. Чим більша відвідуваність сайту, тим вища ймовірність, що банер зацікавить більшу кількість користувачів. Але це спрацює лише за умови, що рекламодавець правильно підбере тематику сайту та місце для розміщення банера на сторінці.
• Позитивний вплив на пізнаваність бренду. Медійна реклама приваблює більше не текстом, а яскравим зображенням, що кричить. Тому картинка, розміщена на банері, неусвідомлено залишиться в пам'яті користувача, що підвищить впізнаваність бренду.
• Орієнтованість на цільову аудиторію. Для залучення лише тих користувачів, які зацікавлені в рекламному реченні, можна використовувати націлення графічних оголошень, як у налаштуваннях контекстної рекламиЯндекс та Гугл. Це дозволяє на основі портрета потенційного покупцявстановити потрібні налаштування, які приведуть на сайт лише якісний трафік.
• Миттєва результативність. Банерна реклама здатна привести користувачів вже перші години після запуску. Результат залежить лише від правильності оформлення, розміщення та налаштування оголошення.
• Легке керування. Вносити зміни та стежити за статистикою можна у будь-який час у режимі онлайн.

Завдання банерів

Банери як маркетинговий інструмент можна назвати мультизадачними. Тому, включивши в арсенал рекламної кампанії, досягається відразу кілька цілей. Усього виділяють 5 завдань, з якими справляються банерні оголошення:

• привернення уваги;
• створення приємного враження;
• здатність викликати інтерес;
• спонукання до переходу на зовнішній сайт;
• направлення користувача до здійснення певної дії(купити товар, записатися на семінар та інше).

Банерообмін

Банерообмін актуальний у тому випадку, якщо рекламодавець є власником повноцінного якісного сайту. Суть цього інструменту полягає в тому, що два і більше власників сайтів розміщують на своїх майданчиках банери за взаємною домовленістю. Щоб спростити процедуру, створюються цілі банерообмінні мережі, які дозволяють швидко вийти на зацікавлених у співпраці користувачів.

До стандартних функцій банерообмінних мереж відносяться:

• Нагромадження кількості показів. Коли на сайті публікується банер сторонньої фірми, що бере участь у програмі банерообміну, спеціальний лічильник системи фіксує точну кількість показів, які вона залишиться повинна.
• Продаж показів. При достатньому накопиченні показів їх можна використовувати для публікації власних оголошень та продажу. Однак не всі мережі дають таку можливість, оскільки таким чином власники сайтів позбавляють адміністраторів банеробмінних мереж основного заробітку.
• Контроль за статистикою. Статистика дозволяє контролювати ефективність участі у програмі.

При виборі банеробмінної мережі потрібно звернути увагу на її спрямованість. Існують послуги як універсальні, і тематичні. Для залучення цільової аудиторії краще вибирати вузькоспеціалізовані мережі. Крім того, це позбавить власників солідних фірм, які дорожать репутацією від появи некоректної реклами на їхньому майданчику.

Вартість банерної реклами

Вартість банера не має чітких меж, оскільки на неї впливає багато факторів. Але щоб орієнтовно спланувати бюджет, слід враховувати:

• Спосіб розміщення. За особистої домовленості можна замовити банер за меншою вартістю, ніж може запропонувати біржа. Також не варто виключати можливість безкоштовного розміщення банера у мережі.
• Територіальний націлення. Покази для мешканців столиці коштуватимуть рекламодавцю дорожче, ніж для мешканців малонаселених регіонів країни. Це пов'язано з тим, що жителі Москви та області визнаються найбільш платоспроможними покупцями.
• Тематика. Ніші, у яких високий рівень конкуренції, є витратнішим щодо просування.

Щоб банери принесли велику ефективність, розміщення має бути довгостроковим. Короткочасна рекламна кампаніяздатна привести лише невелику кількість трафіку, оскільки банерних оголошень коливаються від 2-30%. І тому способу реклами регулярні покази – недороге задоволення. Середній бюджет на один банер складає близько 3000 рублів на місяць.

Що таке банерна сліпота?

Банерна сліпота – це усвідомлене чи неусвідомлене ігнорування банерного оголошення. Вона характеризується низьким показником клікабельності, який, по суті, відображає ефективність оголошення. Клікабельність (CTR) розраховується як відношення кількості кліків до кількості показів на день, тиждень, місяць.

Причини банерної сліпоти досліджуються й досі, але основна – користувачі навчилися абстрагуватись від нав'язливої ​​реклами. Коли людина заходить на сайт, вона шукає тільки потрібну інформаціюбез наміру щось купувати. Тому з реклами користувачі переводять погляд на навігацію, заголовки та списки статей.

Щоб знизити ефект банерної сліпоти, потрібно:

• Розмістити банер поза «сліпими плямами». Сліпа пляма – типове розташування банера на сторінці сайту. Приклад – розтяжка зверху станиці.
• Протестувати кілька банерів із різною колірною схемою. Людські емоції залежить від колірного сприйняття. Тому слід проаналізувати кілька колірних схем та вибрати найбільш вдалу.
• Вибирати майданчики, які не перенасичені рекламою. Надлишок банерів та спливаючих вікон викликають у користувачів роздратування, що змушує їх залишати сторінки сайту.

Втомлені від постійної нав'язливості реклами користувачі лояльніше відносяться до текстових банерів. Вони органічно вписуються у зміст сторінки та збігаються з тематикою опублікованого матеріалу. Тому як експеримент варто на якийсь час відмовитися від графічних і анімованих банерів.

Банерна реклама займає лідируючі позиції у рейтингу існуючих способівпросування. Вона справляється з безліччю завдань, але при правильному застосуванні. Якщо банер відповідає потребам та уподобанням користувача, він буде виглядати для нього привабливою. Тому інтереси людини завжди ставляться на перше місце.

Реклама на сьогоднішній день є практично всюди. Вона йде по телевізору, її друкують у журналі, оголошення можна прочитати на вулиці та в Інтернеті. Одним з найпопулярніших видів є банерна реклама. Чи ефективний цей спосіб просування товару? Відповідь ви знайдете у статті.

Визначення

Що таке банерна реклама? Це один із найпопулярніших способів просування товарів. Спочатку банером називалася реклама, яку зміцнювали на білбордах, стінах будівель, рекламних розтяжках. Великогабаритні оголошення впадали у вічі і швидко запам'ятовувалися користувачам. Цей факт помітили маркетологи, і з появою Інтернету банерна реклама з'явилася у віртуальному просторі. В Інтернеті можна знайти безліч рекламних оголошень і половина з них буде банерами. Яскраві картинки, які з'являються праворуч або ліворуч від основного тексту сайту, привертають увагу користувачів та змушують їх переходити на сайт рекламодавця.

Але не завжди реклама буває очевидною. Як вуличні, так і медіабанери можуть нести виключно інформаційний характер. Наприклад, міська адміністрація може вітати городян зі святами або оповіщати про важливі міські заходи.

Види

Банерна реклама поділяється на два види: реальна та віртуальна. Незважаючи на те, що ці два види донесення інформації до потенційного клієнтарізні, вони мають схожий формат. Хмара та суть вуличної та медіареклами однакові. Які ж є види банерної реклами?

1. Класика. Банери, які мають форму прямокутника або квадрата, розміщуються як на міських щитах, так і на різних сайтах. Такий класичний вид реклами все ще популярний, але він настільки набридав досвідченим клієнтам, що більшість людей просто ігнорує такий вид реклами. Причому це можна робити свідомо. Наприклад, поставити на комп'ютер та телефон блокатор реклами.
2. Розтяжки. Розтяжки схожі на традиційні банери, але мають горизонтальну орієнтацію. Інформації на них міститься небагато. Найчастіше подібний вид реклами несе оповідний чи оповіщувальний характер.
3. Річмедіа. Рекламні об'ємні банери, що підсвічуються і вдень, і вночі, вважаються лакшері-версією реклами. Не кожна фірма готова витрачати величезні гроші на те, щоб замовити дизайнерський макет, а потім створити унікальні рекламні стовпи з об'ємною доробкою. В Інтернеті річмедіа-банери виглядають як анімована картинка, що спливає поверх вікна.
4. Імітація. Наслідування відомим брендамне засуджується, але не вітається. Але ті компанії, які не хочуть вкладати багато грошей та зусиль у розробку своєї унікальної концепції, можуть скористатися чужою доброю ідеєю та зробити дизайн своєї фірми за образом та подобою розкрученого бренду. Відповідно, рекламні банери трохи відрізнятимуться від оригіналів, але часом ці відмінності складно знайти з першого погляду.

Цілі

1. Знайомство із продукцією. Будь-який виробник, який тільки починає виробляти нову продукцію, замислюється над тим, як розповісти потенційним клієнтам про свій товар. Банери для цієї мети підходять ідеально. Яскрава реклама охоплює великий контингент різного віку.
2. Посилення наявної реклами. Якщо компанія випустила рекламний ролик і транслює його в Інтернеті та на телебаченні, не буде зайвим ще раз продублювати його на банерах. Завдяки тому що реклама в різних її проявах миготить перед очима, вона краще запам'ятається.
3. Закріплення компанії у свідомості клієнта. Щоб компанія стала успішною, її товар має не просто розкуповуватись, а постійно бути на слуху. У цьому вся допоможе банерна реклама. Людина, яка згаяє свій час на те, щоб прочитати текст на розтяжці, запам'ятає його, тому що йому буде шкода витрачених даремно зусиль.
4. Підігрів аудиторії. Перед початком сезонних розпродажівбагато магазинів вивішують банерні реклами. Таким чином вони сповіщають клієнтів про те, що незабаром їм слід оновити гардероб на новинки сезону.

Розміщення на вулиці

Щоб реклама працювала, вона повинна бути в правильному місці. Розмістивши 3 банери на околиці міста, рекламодавець не отримає жодного вихлопу. Саме тому, що багато людей неправильно вибирають місця для розміщення банерів, вони вважають, що цей вид реклами не працює. Якщо ви вирішили зайнятися просуванням своєї компанії, подумайте, де буде доречно про неї розповісти. Розміщення банерної реклами слід зробити поблизу великих торгових центрів, якщо ви рекламуєте якийсь товар. Якщо ви бажаєте розповісти клієнтам про послуги кваліфікованих бухгалтерів, слід такий банер вішати поруч із діловими бізнес-центрами. Обов'язково враховуйте не тільки місце, але його престиж. Банерна реклама, розміщена поруч із торговим центром, який має невелику прохідність, буде марна.

Обов'язково потрібно переглянути район, де ви хочете повісити банер, на наявність аналогічних реклам. Якщо поруч із вашою розтяжкою висітиме така ж розтяжка конкурента, обидві реклами стануть марними.

Розміщення в Інтернеті

Віртуальний простір аналогічний до реального. Можна вважати сайти тими самими вулицями. Розміщуючи банерну рекламу в Інтернеті, потрібно керуватися тими самими принципами, що й розміщуючи банери на вулицях. Перевірте сайт на наявність конкурентів. Якщо їх немає – це зіграє вам на руку. Переконайтеся, що сайт має хорошу конверсію. На віртуальному майданчику з поганою відвідуваністю ціни можуть бути нижчими, але й результат від такої реклами буде нульовим.

Щоб не витрачати гроші даремно, можна замовити контекстно-банерну рекламу. Що це таке? Це той вид реклами, який орієнтований інтереси конкретного користувача. Наприклад, людина дивилася ціни на велосипеди, а ваша компанія якраз збирає ці засоби пересування. Наступного разу, коли користувач увійде на сайт, на якому оплачені банери, він побачить вашу рекламу.

Приклади

Розмістити банерну рекламу ви можете де завгодно, але чи буде вона працювати? Замовляти гарні картинкиз яскравими написами, які не принесуть клієнтів, абсолютно марно. Тому відразу подумайте про те, що приверне увагу досвідчених клієнтів та змусить їх звернутися саме до вас. Приклади банерної реклами можна знайти, пройшовшись вулицею. Провівши собі таку екскурсію, ви точно зрозумієте, чого робити не потрібно. Чорно-біла реклама виглядає красиво лише на картинках. Погляд вона не чіпляє і людина не хоче розглядати сірий банер. Виняток становлять лише імениті бренди. Якщо ви бажаєте привернути увагу, використовуйте яскраві кольори. Але все ж таки бажано не брати більше трьох різних відтінків.

Сьогодні в ціні оригінальні ідеї. Приклад запам'ятовується банерної реклами - це створення дірки на стіні будівлі, візуальна ілюзія або психоделічна картинка, від якої складно буде відірвати погляд.

Переваги інтернет-банерів

1. Інтерактивність. Медійна банерна реклама хороша тим, що деякі її варіанти можна вставити анімаційні міні-ігри. Навіть доросла людина потрапляє на гачок інтерактивності. Усім хочеться погладити милу кішку, а заразом подивитися рекламу котячого корму.
2. Мінімум тексту. Сучасні людине люблять читати. Вони згодні поглинати кілька рядків. Банерна реклама в Інтернеті складається із мінімуму тексту. Два-три рядки зможуть донести до потенційного клієнта суть акції або того, що рекламодавець вважає за важливе.
3. Динамічність. Картинки, що змінюються, а не стоять на місці, привертають більшу увагу. Сам факт чогось миготливого на тлі тексту змусить людину перевести погляд на поля сайту. Отже, реклама буде сприйнята.
4. Доступність інформації. На відміну від вуличної реклами, банери в Інтернеті людина переглядає вдома, а значить, у разі потреби вона може перейти або знайти сайт рекламодавця лише у кілька кліків.

Переваги вуличних банерів

Незважаючи на популярність віртуального простору, реклама на щитах, білбордах та розтяжках продовжує існувати Наскільки високою є ефективність банерної реклами та які її плюси?