Переваги контекстної реклами в Інтернеті. Що таке контекстна реклама

Допустимо, задумав наш громадянин Х купити пароварку. Заходить він, наприклад, у пошукову систему Яндекс і в пошуковому рядку вводить «куплю пароварку». І, про диво, з'являється ваше оголошення про продаж найкращих пароварок, він кликає на нього, переходить на ваш сайт і здійснює покупку. Це, звичайно, варіант ідеальний, але що заважає вам зробити рекламу свого товару так само ефективною?

1. відносна дешевизна (У порівнянні з іншими видами реклами);
2. ефективність - відбір потенційних клієнтів, скорочення часу між рекламною пропозицією та здійсненням покупки;
3. можливість відстежувати витрати коштів на рекламну кампанію усім її стадіях.

Сьогодні можливість розміщення контекстних оголошень надають три найбільші пошукові системи: Я ндекс- Система, G oogle- , Rambler- Система Бігун.

Давайте розберемо, з прикладу Яндекс.Директа, яка буває контекстна реклама. Враховуючи, що основні принципи контекстної реклами однакові у всіх системах, за винятком деяких нюансів та технічних тонкощів.

Який вигляд має контекстна реклама?

Повернемося до нашого прикладу: громадянин Х хоче знайти магазин, де він може придбати пароварку. У своїх пошуках він звернувся до найпопулярнішої на сьогоднішній день пошуковій системіЯндекс. Ввів запит «куплю хорошу пароварку» – отримав результат: список запропонованих сайтів з описами.

Контекстні пошукові оголошення на сторінках результатів пошуку можуть розміщуватись у кількох областях сторінки:

1. Спецрозміщення - до трьох об'яв у верхній частині сторінки, безпосередньо над результатами пошуку. Це одна з найбільш вигідних позицій, оскільки користувач побачить ваше оголошення одним із перших.
2. Гарантовані покази - До чотирьох оголошень, розташованих праворуч від результатів пошуку. Ця позиція менш вигідна, ніж Спецрозміщення, але так як ціна входу в Гарантовані Покази буває істотно нижчою за Спецрозміщення, багато рекламодавців із задоволенням розміщують тут свої оголошення.
3. Динамічні покази - оголошення, які розміщені під гарантованими показами (до п'яти). Вони з'являються періодично, чергуючись між собою. Навіть якщо рекламна кампанія має обмежений бюджет і оголошення не можуть розміщуватись у Спецрозміщенні або Гарантованих Показах, Динамічні покази демонструють гарний результат. А також це гарне рішеннядля генерації трафіку, наприклад, для порталу новин.

Тематичні контекстні оголошення відображаються на сторінках сайтів, що входять до Рекламної мережі Яндекса, якщо тематика реклами відповідає інтересам користувача. Тематична реклама показується як додаткова інформаціядо змісту сторінок, які переглядає користувач. Вона знаходиться у сфері його уваги. рекламну мережуЯндекса входять такі сайти, як mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ruта багато інших, величезна кількість ресурсів з різних тем (авто, нерухомість, освіта, бізнес і фінанси, відпочинок і розваги і т.д.).

Цілі та ефективність контекстної реклами.

• підвищення продажів,
• проведення рекламної акції,
• максимізація трафіку,
• виведення ринку нового товару чи послуги,
• збільшення знання про марку (бренд).

Контекстна рекламав інтернеті, як ніяка інша, дозволяє не лише контролювати витрати бюджету і точно визначати на що, як і коли було витрачено вкладені гроші, а й оперативно проводити необхідні зміни.

Створюючи кожне оголошення, рекламодавець безпосередньо орієнтується пошукові запити користувачів. В ідеалі для кожного такого запиту (наприклад: «холодильники», «хороші холодильники», «куплю холодильник» тощо) потрібно створити унікальне оголошення, яке точно відповідатиме вимогам потенційного покупця.

Приклад:

Запит: зелений холодильник

Оголошення: Кольорові холодильники Smeg
Зелений холодильник Smeg. Від офіційного ділера. Доставка завтра!

Кожен день роботи рекламної кампаніївраховується у докладній статистиці, яку можна отримувати як завгодно часто. Можна дізнатися, скільки користувачів сьогодні побачило ваше оголошення, а скільки перейшло його на ваш сайт. Важливо, що ви платите лише тоді, коли за вашим оголошенням кликають (заходять на сайт) і гроші не знімаються за його покази. Так, у системі Яндекс.Дірект, мінімальна ціна кліка складає лише 30 копійок. Ціну ви можете виставляти самі, тому що у всіх трьох системах контекстної реклами діє своєрідний аукціон - якщо ви хочете, щоб ваше оголошення показувалося на найбільш вигідній позиції - підніміть ставку, яку ви готові платити за кожен перехід (клік) по ньому.

Але не тільки величина ставки визначає положення Вашого оголошення серед усіх інших. Вкладення у контекстну рекламу може суттєво скоротити, якщо ви зробите її максимально ефективною. Для цього є безліч можливостей та інструментів. Ось тільки деякі з них:

1. По-перше, саме оголошення. Воно має чітко відображати запит користувача, тобто бути максимально релевантним до цього запиту (іншими словами, «ставиться до справи»). Так визначається клікабельність оголошення або його CTR (Click Through Rate). Це відношення числа кліків на оголошення до його показів, що вимірюється у відсотках. Наприклад, якщо оголошення показувалося 1000 разів, а по ньому клацнуло 200 користувачів, то CTR даного оголошенняскладає 20%. Чим вище CTR, тим більше оголошення відповідає запиту і тим нижчою для вас буде ціна входу до Гарантованих Показів або Спецрозміщення.
2. Націлювання:
   • Часовий націлювання дозволяє налаштувати показ об'яв лише на той час, коли працює ваша компанія. Наприклад, якщо замовлення у вашій компанії приймаються з понеділка по п'ятницю, з 9 до 18 годин, тоді просто немає сенсу крутити оголошення в інші годинники.
   • Географічне націлення дозволяє налаштувати показ об'яв в окремій країні, області або місті. Надзвичайно корисний рекламодавцям, аудиторія яких – вся Росія.
   • Поведінковий націлення враховує інтереси користувачів та дозволяє показувати рекламу на сайтах-партнерах Яндекса з урахуванням інтересів користувачів.
3. Пост-клік аналіз. За допомогою лічильників статистики Google Analytics та Яндекс.Метрика дозволяє проаналізувати ефективність рекламної кампанії.

Варто зауважити, що всі ці налаштування також залежать від мети, яку переслідує рекламодавець, і не можна всі контекстні рекламні кампанії звести до одного правила про ідеальне оголошення та його параметри. Саме тому потрібно звертатися до спеціалізоване агентство, яке має достатній досвід у розміщенні інтернет-реклами.

Що таке контекстна реклама?

Контекст у перекладі з латини означає зв'язок чи з'єднання.

Відображення контекстної реклами завжди релевантне запиту людини або сфері її інтересів, що перетинаються з тематикою послуги чи товару, що рекламується. Такий метод підбору реклами дуже підвищує ймовірність відгуку оголошення.

Навіщо потрібна контекстна реклама?

Контекст дуже поширений у таких ситуаціях як:

• Просування товарів;
• Рекламування послуг;
• підвищення продажів;
• Виведення нових продуктів ринку;
• Як ефективне доповнення до основних каналів реклами поза інтернетом.

Контекстна реклама в інтернеті – ідеальний та ненав'язливий варіант співпраці покупця та продавця. Варто «розповісти» пошуковій системі про бажання щось купити або замовити якусь послугу, як відразу можна отримати відповідь із фразою: «замовте у нас».

Відповідно, головне завдання при складанні рекламної кампанії, що продає, - підбір ключових слів і анкорів, які залучать зацікавлених покупців на сайт, економлячи гроші рекламодавця, який зацікавлений виключно в цільової аудиторії.

Вивчити та зрозуміти аудиторію, а також підібрати ключові фрази для контекстної реклами допоможуть такі сервіси як Google Analytics, Яндекс.Метрика та Яндекс.Вордстат.

Дуже широко і масово застосовується контекстна реклама будь-яких форматів підвищення популярності бренду. Вона легко може зробити з новинки дуже відомий бренд.

У такому разі має сенс замовляти контекстну рекламу та платити не за кожен отриманий клік, а за кількість показів. Для проведення подібних рекламних кампаній чудово підійде такий сервіс контекстної реклами, як Begun.

Переваги та недоліки контекстної реклами

Такі гіганти контекстної реклами, як Google AdWords, Яндекс.Директ і Бігун вже набули величезної популярності і готові надати своїй аудиторії широкий спектр оголошень різних тематик і працюють з автоматичним визначенням інтересів, а також тематики сторінки.

• Під час показу контекстної реклами враховуються інтереси користувачів за параметрами введення запиту, перегляду сторінок, особистих інтересів та історії пошукової активності;
• Можливість використання геотаргетингу та вибору часу показу об'яв користувачам. Таким чином, замовлену вами контекстну рекламу можна демонструвати в певний час доби;
• Велике охоплення аудиторії та інтернет-ресурсів найрізноманітніших напрямків.

1. Найбільш відчутний недолік мінус контекстних рекламних оголошень – їх постійне скликання. Подібні дії роблять не тільки конкуренти рекламодавці, але й недобросовісні веб-майстри, метою яких є додатковий заробіток. Подібні дії ведуть до зниження ефективності реклами та додаткових витрат;
2. Вартість кліку в дійсно високо конкурентній тематиці може досягати 10 $ і навіть більше. Деякі рекламодавці не готові витрачати такі гроші, слідуючи прагненню потрапити на найвигіднішу рекламну позицію. В результаті програють усі;
3. Останнім часом, коли сайти спамлені рекламою, користувачів вона почала страшно дратувати. Більше того, вона дуже заважає пошуку потрібної інформації;
4. Багато користувачів встановлюють собі різноманітні програми та плагіни для блокування показів контекстних оголошень, відповідно, далеко не всі користувачі зможуть побачити вашу рекламу.
5. Посилання від систем контекстної реклами шифруються або працюють за допомогою редиректу, що не несе жодної користі для сайту в плані просування. Цілком очевидно, що подібні посилання ніяк не впливають на позицію рекламованого сайту в пошуковій видачі.

Найбільш популярні сервіси контекстної реклами (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бігун) – базові відомості для новачків

Перераховані вище плюси і мінуси відносяться до всіх цих трьох систем контекстної реклами, хоча у кожної свій принцип роботи.

У Google AdWords контекстна реклама має дуже хорошу системупідбору оголошень, яка враховує інтереси користувачів, їх переваги та активність при наборі певних запитів.

Якщо релевантних запитів для видачі немає, підбирається рекламний контекст з урахуванням особистих інтересів. Це, мабуть, головна перевага контекстної реклами в Google.

Яндекс.Директ має більш вузький напрямок видачі, орієнтований виключно на пошукові фрази і якщо реклами під якийсь запит просто немає, вона і не виводиться в пошуку.

Над підбором оголошень, як у Google, Яндекс тільки почав експериментувати, але йти до повноцінного впровадження такої системи ще дуже довго.

Налаштування контекстної реклами – базові відомості для новачків

Секретів з настроювання рекламних кампаній безліч і в мережі можна начитатися не тільки чогось дійсно важливого, а й купи роздумів, які вже кілька років не мають навіть мінімальної ефективності, що підтверджує їх значущість.

Ми зупинимося тільки на головних моментах налаштування контекстної реклами, які дійсно можуть допомогти знизити витрати і збільшити ефективність рекламної кампанії, що проводиться:

• Правильний підхід до підбору ключових слів, які будуть використовуватись при складанні контекстних рекламних оголошень;
• Географічні показники дуже важливі, щоб оголошення не скликали громадяни іншої країни чи далекого регіону;
• Налаштування часу показів;
• Налаштування бюджету для окремого оголошення та щоденних витрат;
• Відключення недобросовісних джерел, з яких скликають оголошення;
• Демографічні особливості.

Яндекс.Директ – переваги, недоліки, особливості

Яндекс.Директ існував ще 2001 року як сервіс для малобюджетних компаній і був розрахований лише на покази. Через 2 роки систему повністю вдосконалили та ввели оплату за кліки:

• Наявність геотаргетингу;
• Немає додаткової плати за націлення;
• Величезна частка реклами розрахована строго на пошуковий трафік, а не розміщення реклами на сайті.

Недоліки:

• Громіздкий інтерфейс статистики;
• Немає можливості показу оголошень за запитами, які включають більше 5 слів;
• Відсутнє ефективне автоматичне керування ставками;
• Надто обмежені за розміром рядка заголовка та тексту контекстного рекламного оголошення;
• Не можна вивантажити статистику рекламних кампаній Excel.

Бігун – переваги, недоліки, особливості

• Оригінальний дизайн;
• Зручне юзабіліті;
• Величезне охоплення аудиторії;
• Можливість автоматичного керуванняставками;
• 9 способів оплати рекламних послуг;
• Деталізована інформація щодо будь-якої рекламної кампанії;
• Зручне складання та розвантаження звітів;
• Багато місця для оголошення;
• Наявність партнерської програми.

Недоліки.

На цей раз я хочу вам пояснити усі головні переваги контекстної реклами сайту в Інтернеті. Якщо ви збираєтеся проводити рекламні кампанії в мережі, то ви повинні оцінити всі плюси такого джерела цільових відвідувачів. Крім цього, я вам розповім, у яких випадках варто застосовувати контекстну рекламу, а в яких не можна.

Коли потрібно використати контекстну рекламу сайту?

Почнемо з головного питання: « Коли потрібно використати контекстну рекламу сайту в Інтернеті?Хочу відразу сказати, що таку рекламу не потрібно розпорошувати на будь-яку нісенітницю. Запам'ятайте це головне правило раз і назавжди!

Для того, щоб мати хороші результати від використання контекстної реклами, на ваш товар має бути реально великий попит. Зрозуміло, що обсяг та попит завжди відносні поняття.

Але при цьому попит має бути. Покупці завжди мають знати, що то за товар. А інакше ви просто не відчуєте всіх переваг контекстної реклами в інтернеті.

Виходить, такий вид реклами варто застосовувати тоді, коли ви хочете залучити покупців. Наприклад, товар « диван“. Люди знають, що таке диван. Тому ми можемо створити контекстне рекламне оголошеннята залучити людину на покупку дивана.

В інтернеті часто питають якісь інформаційні речі. Ну, необов'язково щось купити. Запитують, наприклад, «як помити вікна без розлучень», «як приготувати смачну кашу» і таке інше. Є безліч інформаційних запитів.

Якщо у вас є сайт на схожу тематику і є стаття, яка допомагає відповісти на пошуковий запит, то ви зможете на свій сайт.

Тепер обговоримо, коли не варто застосовувати контекстну рекламу для сайту. Відразу скажу, що його не можна використовувати для реклами інноваційного продукту. Зазвичай, це продукт, про який багато людей можуть і не знати.

Тут незрозуміло, що продукт пропонує і чи є цей товар стійкий попит.

Також такий вид реклами не потрібно використовувати для створення іміджевої реклами. Ми раніше обговорювали брендову рекламну кампанію, суть якої полягає у знайомстві з певним брендом. Коли на ринку з'являється якась нова компанія, їй потрібно активно рекламуватися, щоб показати себе.

Наприклад, щоб користувач зайшов у магазин, побачив цю рекламу та сказав: «Так, я вже десь бачив цей бренд. Значить, я йому більше довіряю і надалі щось куплю».

Повторюся, тут основна мета – це інформування користувача про бренд, отримання нової інформації, запам'ятовування цього бренду тощо. Контекстною рекламою не варто робити іміджеві рекламні кампанії, тому що це не дуже ефективно.

І тому є інші способи, зокрема і .

Отже, для залучення покупців та відвідувачів на свій сайт ми використовуємо контекстну рекламу. Для інноваційного продукту та для іміджевої реклами контекстну рекламу для сайту ми не застосовуємо, тому що це просто не ефективно.

Сподіваюся, ви це запам'ятаєте!

Розберемо основні переваги контекстної реклами в інтернеті. Справді, контекстна реклама — це один із самих вигідних способівреклами у мережі. Давайте розберемо чому:

• Дешевизна. На багатьох неконкурентних та регіональних тематиках спостерігається досить низька вартість кліків. Тобто за кілька копійок ви зможете отримати відвідувачів на свій сайт. І це реально навіть у товарних темах!
• Оперативність. Жодна рекламна кампанія не дозволяє швидко запустити збір потенційних клієнтів на ваш сайт. А ось із контекстною рекламою по-іншому. Робиться все досить просто, причому модерація на Яндекс Директі досить швидка. Вдень буквально за годину ви вже зможете все налаштувати. Після чого вашу рекламну кампанію приймуть та допустять до показу.
• Точність націлювання. Дійсно, за допомогою підбору потрібних ключових слів, а також ми дуже чітко зможемо налаштувати той, який нам потрібен. Ми можемо показувати свою рекламу лише тим, кому це цікаво. Ця точність націлювання також дає дуже добрий результат.

• Прогнозований результат. Коли ми працюємо з будь-яким видом реклами, ми робимо експерименти. Це властиво всьому рекламному ринку. Ми робимо тестування та різні експерименти, тому що точно спрогнозувати результати не можна. Наприклад, як спрогнозувати результати від ролика на телебаченні. Незрозуміло, як відреагують люди на цю рекламу, чи телефонуватимуть вони і приходитимуть до магазину. Прогноз будувати дуже важко. При цьому, використовуючи контекстну рекламу, ми зможемо зробити точний прогноз кількості витрат (за рекламному бюджету) та за кількістю відвідувачів, які прийдуть на сайт. Звичайно, інструменти контекстної реклами не дадуть відповіді, який прибуток ми отримаємо. Однак ми зможемо отримати досить точну кількість кліків та бюджет (витрата на рекламу). Всі ці параметри, наприклад, у системі Яндекс Директ відстежуються централізовано. Є велика база даних, де показано середнє значення. У системі Yandex Direct є спеціальний інструмент. Введіть запит, наприклад, Оренда квадроцикла. Після цього ви побачите ціну за клік і скільки кліків на місяць ви отримаєте за умови ключове словота виборі регіону. То у вас буде повний прогноз. А ось скільки людей стане клієнтами, залежить вже від самого сайту. Система реклами вже ніякого відношення до цього не має і, відповідно, не зможе дати якийсь прогноз.

Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.

Подібні документи

Процес організації контекстної рекламної кампанії. Відстеження ходу кампанії та оптимізації реклами. Зручність використання Google AdWords. Оцінка комунікативної ефективності. Основні відмінності між системами Google AdWords та Google AdSense.

курсова робота , доданий 07.10.2012


Можливості та обмеження щодо застосування реклами в Інтернеті, її особливості та типи: брендинг (іміджева), товарна та торгова. Директ-маркетинг та індивідуалізованість оголошень у мережі. Характеристика медійної та контекстної реклами, поняття націлення.

реферат, доданий 01.02.2011


Теоретичні аспектирозробка рекламної кампанії в Інтернеті. Перспективи розвитку та роль реклами в Інтернеті. Загальна характеристика реклами, призначення, класифікація. Процес розробки рекламної кампанії у Інтернеті: цілі, завдання, практика.

курсова робота , доданий 09.10.2007


Сутність, цілі, завдання медійної реклами, її особливості, переваги та недоліки. Принципи організації ефективної реклами медіа. Планування розміщення реклами у Інтернеті. Контролює проведення рекламної кампанії, показники оцінки її ефективності.

курсова робота , доданий 05.11.2012


Поняття та способи просування у маркетингу. Сутність, класифікація, функції реклами, її ефективність та роль у сучасному суспільстві. Створення рекламного звернення та розробка рекламної кампанії. Види Інтернет-реклами. Правила її створення та розміщення.

курсова робота , доданий 07.01.2014


Поняття та загальна характеристикаінтернет-реклами як подання товарів, послуг чи підприємства у мережі інтернет, адресоване масовому клієнту і має переконання. Процес створення контекстної реклами та оцінка її практичної ефективності.

презентація , додано 07.10.2014


Контекстна реклама - розміщення інтернет-реклами, засноване на відповідності до змісту рекламного матеріалуконтексту інтернет-сторінки, де розміщується рекламний блок; переваги та міфи у сфері контекстної реклами, науковий підхід до її оцінки.

реферат, доданий 25.11.2011


Рекламні майданчики в мережі Інтернет та методи оцінки їхньої ефективності. Етапи розробки медіаплану. Конкурентний аналізринку таксі та визначення цільової аудиторії, тактичний план просування таксі та ефективність контекстної та медійної реклами.

дипломна робота , доданий 02.09.2016