Знайомтеся - іміджмейкер! Реальність та міфи про професію. Професія "іміджмейкер": опис, плюси та мінуси

Суб'єкт іміджу - це, хто формує імідж, тобто. іміджмейкер. Іміджмейкер (від англ. Image maker - творець іміджу) - особа, яка професійно займається формуванням або корекцією іміджу людини, предмета або явища. Він повинен мати знання в галузі психології, психотерапії, психоаналізу, у сферах дизайну, лінгвістики та ін. Іміджмейкер - це творець, творець, виробник іміджів. Теоретично, іміджмейкер - виключно автор та розробник оптимальної моделі, під яку підганяється прообраз іміджу. На практиці, одночасно, він є ще й реалізатором цієї моделі в роботі з політиком, структурою, подією чи явищем, а також часто мультиплікатором і розповсюджувачем продукту, що виникає через засоби тиражування і канали масової комунікації - тобто постачальником іміджів. 9.Феофанов О.А. Реклама: нові технології Росії. – СПб.: 2000.

Іміджмейкер називають спеціаліста, справою якого є створення іміджу. У багатьох країнах такі професіонали давно отримали «статус-кво» і мають підвищений попит у політиків та бізнесменів. Без них не обходитися жодна висхідна заїзд кіно- і телеекрану. У нашій країні до 90-х років тема іміджу вважалася «ідеологічно закритою», тому література з іміджу виходила невеликим тиражем, і в основному була критичною спрямованістю, в ній здебільшого викривалися західні спецслужби та ЗМІ в тому, що за допомогою іміджу вони займаються обманом людей з метою досягнення певних політичних цілей. Тобто імідж як позитивна конструкція взагалі не розглядався.

Тепер інше ставлення до проблеми іміджу. Як то кажуть, попит диктує пропозицію. Затребуваність проблеми іміджу зумовила, з одного боку, поширення професії іміджмейкер, а з іншого - поява великої кількості людей, які називають себе іміджмейкерами, хоча такими не є.

У Москві та інших містах нашої вітчизни можна зустріти рекламні щити, з яких обіцяють, що, побувавши у модельєра чи перукаря, клієнт набуде небувалого для нього іміджу. Але наскільки правомірним є зведення поняття імідж до образу людини?

На жаль, навіть найкласніші стилісти, створюючи образ якоїсь зірки чи політичного діяча, рідко наділяють їхньою «особистою чарівністю». Вони роблять їх яскравішими, яскравими, часом навмисно епатажними, але не теплими по-людськи, привабливо духовними.

Іміджмейкер – це особлива професія. Насамперед тому, що він займається створенням не образу, а зовнішності. І тут дуже важливою є правильність тлумачення значення поняття. Якщо образ є щось застигле і зовні помітне, то вигляд - це сукупність певних зовнішніх характеристикособистості, завдяки яким наочно зримими стають її внутрішні риси. Так ось іміджмейкер є фахівцем зі створення естетично привабливого вигляду, пам'ятаючи, що майже в кожній людині є якісь позитивні дані, які необхідно наочно зримими. Іміджмейкер - це дизайнер особистості. Дана спеціалізація доступна не багатьом людям. Успіху в цій роботі досягнуть ті, хто не тільки хоче сам бути привабливим, але може допомогти іншим стати такими.

Професія іміджмейкер - це особливий дар божий, якщо ми матимемо на увазі необхідність володіння набором яскраво виражених здібностей: спілкування, естетичної уяви, тілесної пластики, мовної чарівності. Крім того, що менше духовний рівень особистості, то менше вона придатна до роботи іміджмейкера. Щоб бути дизайнером особистості, вибудовувати технологію життєдіяльності, треба дуже багато знати і мати сильну духовну енергетику. Іміджмейкер має бути філософом. Причому філософом у класичному розумінні. У давні роки, філософія включала психологію, педагогіку, естетику, риторику і навіть медицину. Філософія буквально означає любов до мудрості. Дуже важливо щоб іміджмейкер мав розвинену уяву, почуття художньої міри, міг навчити гуманно поводитися з людьми, і принципам чарівного спілкування. Іміджмейкер повинен викладати, не вдаючись до учительського тону. Іміджмейкер покликаний навчити своїх клієнтів досконало володіти методом «подобатися людям».

Поза всяким сумнівом, іміджмейкер покликаний бути стилістом у найширшому плані. Без знання основ косметології, макіяжу, перукарської справи тощо. йому непосильно змоделюватиме сучасний вигляд свого клієнта. Ефект чарівності - це системний додаток знань та умінь, тому справжній іміджмейкер - системник, а це особливий підбір знань та досвіду їх застосування, яким не кожен має. Не йдеться про те, щоб він умів все робити сам. Іміджмейкер необхідно вміти працювати з командою, куди входять різні фахівці: соціологи, маркетологи, психологи, модельєри, перукарі, косметологи, і т.п. Йому потрібно бути неабияким менеджером-конструктором. Йому треба використовувати їх професійні вміння, тобто. бути неабияким менеджером – конструктором. Це особлива грань його професійної компетентності. Він повинен бути вельми ерудованою людиною, що глибоко поважає всіх фахівців, які працюють з людьми на благо їхнього особистісного піднесення, створення комфорту в спілкуванні. Він повинен бути вельми ерудованою людиною. Іміджмейкер обов'язково повинен допомагати формувати естетичний смак у людини до себе та до навколишньому середовищі. Ще однією особливістю професії іміджмейкера є те, що він віртуальний проектувальник образу людини, тобто допомагає розробити перспективні варіанти іміджу: ситуативного, повсякденного, майбутнього.

Іміджмейкер не робить людей гарними. Він допомагає їм стати щасливими – естетично та етично уявляти особисту гідність.

Іміджмейкер - високоосвічена особистість, яка має філософське мислення, володіє аналітичними методамироботи з інформацією, фундаментально підготовлена з менталітетології, знає основи управлінської антропології та комунікаційного менеджменту, має досвід роботи з ортобіотики, костюмознавства, стилістики, косметології.

Отже, давайте розберемося, яким є портрет справжнього іміджмейкера? Насамперед, іміджмейкер – це не просто стиліст, який займається лише створенням цільового візуального ефекту, це «дизайнер особистості», людина, яка дуже тонко та делікатно може працювати із внутрішнім світом клієнта. Але це і не психолог, вся річ у тому, що перед іміджмейкером стоїть найголовніше і найскладніше завдання: виявити у своєму клієнті особистісні сильні характеристики, і вивести їх на перший план через три канали сприйняття: візуальний, аудіальний і несвідомий, і нівелювати недоліки.

Друге завдання, не менш складне: навчити свого клієнта мистецтву самопрезентації, тобто вмінню правильно подавати себе в різних життєвих ситуаціях, і справляти перше сприятливе враження, знову ж таки вміло демонструючи свої переваги.

Третє завдання, іміджмейкер має зробити свого клієнта не просто красивим, а допомогти йому стати чарівною, гармонійною та щасливою особистістю. Іміджмейкер може увійти у життя свого клієнта надовго, допомагаючи завжди бути на висоті. Це дуже відповідальна місія, неможливо назвати це работой.10.Шепель В.М. Іміджелогія. М., 2004.

З кожним роком люди все більше починають приділяти увагу своїй зовнішності та здоров'ю, багато хто прагне створити щасливу родину, досягти успіхів у кар'єрі та самореалізуватися. Поступово формується зовсім нове суспільство, в якому на першому місці знаходиться людина освічена, яка поважає себе і оточуючих, що розвиває свої таланти, прагне внести внесок у розвиток нашої країни. У зв'язку з такою тенденцією зростає інтерес до професій у сфері «людина – людина».

Нещодавно з'явилися стилісти, професійні візажисти, талановиті дизайнери. Професія іміджмейкерадуже затребувана, оскільки талановитих професійних людей, Що займаються цією справою, дуже мало. В Росії дана професіядосі не кодифікована. У зв'язку з цим багато людей, які працюють у сфері краси, вважають, що вони займаються саме іміджем особистості, хоча насправді виконують лише невелику частину цієї роботи.

Професія іміджмейкера є складною, оскільки потрібно займатися створенням не нового образу, а нового привабливого вигляду, необхідно вміти виявити позитивні дані людини та допомогти їй удосконалити свої манери. Один із провідних фахівців іміджелогії Віктор Шепель повідомляє, що іміджмейкери не роблять людей красивими, вони допомагають їм етично та естетично представляти свою гідність, ставати щасливішими. Професіоналом у цій справі може стати лише високоосвічена та всебічно розвинена особистість.

Ця професія потрібна у всіх сферах життя. Хорошим стимулом у розвиток іміджмейкерства є . Кандидати в президенти, на посади, лідери політичних партій часто звертаються до цих фахівців, щоби збільшити свою привабливість в очах всього населення. Дуже часто за подібними послугами звертаються і, оскільки іміджмейкери можуть працювати над стилем як однієї людини, так і цілої команди.

Необхідні якості

На перший погляд здається, що ця робота не лише цікава та захоплююча, а й досить легка. Але на практиці все виявляється набагато складнішим. Професія іміджмейкера вимагає наявності багатьох особистісних характеристик: крім любові до своєї справи, це ще й відповідальність, прагнення постійно вдосконалюватися, активність, креативне та нестандартне мислення у будь-яких ситуаціях, уміння знаходити спільну мову з оточуючими та багато іншого.

Ці фахівці повинні стимулювати своїх клієнтів до саморозвитку, формувати естетичний смак до всього прекрасного в навколишньому світі. Найскладніше у цій справі – не повчаючи і не виховуючи свого замовника, навчити його усьому. Важливо не давати знання, а допомагати їх усвідомити та засвоїти. Щоб правильно виявити потреби людини, дуже важливо вміти уважно її слухати, ставити відповідні питання та аналізувати відповіді.

Професія іміджмейкера має на увазі вміння співпереживати людям, гарно з ними спілкуватися, випромінювати оптимізм. Необхідно на своєму досвіді демонструвати все те, чого вчиш. Тільки будучи лідером, можливо захопити інших у своєму напрямі, а для цього потрібно виявляти інтерес до багатьох наук, серед яких філософія, психологія, історія моди, стилістика, педагогіка. Чим довшим буде подібний перелік, тим краще, оскільки лише різнобічно розвинена та ерудована особистість може привернути увагу та ненав'язливо направити співрозмовника у потрібне русло.

Помилки щодо професії іміджмейкер

Помилок дуже багато. Більшість вважає, що особистого іміджмейкера можуть дозволити собі лише знамениті та багаті. Насправді вже з'явилося безліч студій з доступними цінами, і скористатися порадами фахівців можуть усі, хто бажає щось у собі покращити, знайти свій стиль та повірити у свою індивідуальність. Помилково також вважати, що якщо людина працює в цій сфері, то її єдиним заняттям є відпочинок, читання глянцевих журналів та походи до магазинів та на показ мод. Вони дійсно це роблять, щоб бути в курсі нових , але це лише мала частина їхньої діяльності.

Часто клієнти, звертаючись за подібною допомогою, вважають, що для перетворення достатньо кількох зустрічей. Насправді якщо людина ставиться серйозно до свого іміджу, то з цим наставником співпрацюватиме довгий час. Так, Ірина Максименко, засновниця імідж-студії «Вища влада», каже, що іноді за допомогою та порадами звертаються не приватні клієнти, а цілі родини. Преображення відбувається не за тиждень, як у ТВ-шоу, насправді це тривала і складна роботанад собою.

Cтиліст-іміджмейкердопомагає клієнту створити найефективніший образ для самопрезентації себе суспільству. Професія підходить тим, кого цікавить психологія та світова мистецька культура (див. вибір професії з інтересу до шкільних предметів).

Стосовно стиліста-іміджмейкера йдеться не лише про зовнішність та підбір гардеробу, а й про модернізацію способу мислення, манер спілкування та поведінки.

Особливості професії

Часто цю спеціальність плутають у стандартному розумінні. Проте, стиліст-іміджмейкер має ширше коло завдань. На відміну від стиліста, він працює не тільки з гардеробом, але й з манерою спілкування свого клієнта, створюючи цілісний образ, вплив на який має ситуація вдома, захоплення, гардероб, стиль та багато іншого.

Крім цього, професія іміджмейкер має низку відмінних рис.

У Росії вона стала затребуваною в 1990 роках, коли подібні послуги знадобилися серед представників влади та популярних медійних особистостей.
Завдання фахівця - навчити клієнта впливати на широку аудиторію за допомогою свого образу.
На сьогоднішній день до послуг іміджмейкера вдаються не лише популярні особи та представники політичної еліти, а й пересічні громадяни.
Обов'язки фахівця цього профілю дуже великі:
- проведення аналізу навколишнього соціального стану;
- дослідження існуючої думки громадськості;
- вивчення наявних трендів у галузі моди та стилю;
- визначення слабких, а також сильних сторінособи клієнта;
- створення образу з урахуванням отриманих відомостей;
- реалізація сформованого образу (іноді із залученням вузькопрофільних фахівців: візажиста, перукаря, дієтолога, дизайнера та інших).

Таким чином, звертаючись до послуг іміджмейкера, клієнт отримує не просто готовий образ, а й навчається правильно та ефективно подавати себе навколишньому світу в різних життєвих ситуаціях.

Плюси та мінуси професії

Плюси:

престиж;
затребуваність;
можливість отримання корисних та важливих знайомств;
високий рівень оплати праці;
Професійні навички допомагають створити власний ефектний образ.

Мінуси:

складність у створенні кар'єри для початківців;
успіх роботи залежить багато в чому від готовності клієнта до змін;
робота будується в умовах високої емоційної напруги та передбачає значний рівень комунікативного та інтелектуального навантаження.

Важливі якості

Успіх роботи спеціаліста такого профілю багато в чому залежить від того, наскільки він зможе привернути до себе клієнта. Тому ключові якості, необхідні для цієї професії – комунікабельність та доброзичливість. Крім того, стиліст-іміджмейкер повинен володіти такими характеристиками:

наявність художнього смаку;
просторова уява;
аналітичний склад розуму;
здібності організатора;
гарна образна пам'ять;
креативність;
вимогливість;
стресостійкість;
уважність;
самокритичність.

Навчання на Стиліста-іміджмейкера

Профільних ВНЗ, які б готували фахівців саме цієї професії, в Росії на сьогоднішній момент немає. За бажання отримати вища освітасаме в тих сферах, які можуть мати практичне застосування в роботі іміджмейкера, варто розглянути наступні навчальні заклади, які займаються підготовкою фахівців з маркетингу, психології, соціології, зв'язків із громадськістю.

Однак, щоб отримати спеціалізацію іміджмейкера, необов'язково мати вищу освіту. Можна звернути увагу на профільні курси. Вартість таких варіюється від 40 до 80 тисяч рублів. Вони можуть бути організовані на основі різних навчальних закладів: ВНЗ гуманітарної спрямованості, рекламних агенцій, а також шкіл стилістики Пройшовши курси, ви освоїте ази професії і зрозумієте чи підходить вона вам чи ні.

Ви вивчите основи колористики та методики кольорового аналізу зовнішності, навчитеся формувати гардероб та стилізувати зйомки для каталогів та онлайн-магазинів. . Практичні заняттяу ТЦ міста. Групи по 5-7 осіб. Заняття в 2-3 рази на тиждень у будні або вихідні. Власне портфоліо після закінчення. За підсумками іспиту видається диплом. Можливість оплати на виплат. Філії у 33 містах РФ. Усі школи діють виходячи з освітньої ліцензії.

Вища школа стилістики проводить. Послідовний процес вивчення технологій із встановленим розкладом, постійний контроль та контакт з викладачами, тести, можливість практичного застосуваннязнань на проектах, стажування, підтвердження компетенцій Дипломом Держ. Університет. Програма навчання тривалістю 7 місяців, основна спеціалізація - імідж-консультування та шопінг-супровід приватних клієнтів, доступна в очному та дистанційному форматах.

На цьому курсі ви можете здобути професію стиліста, візажиста, іміджмейкера дистанційно за 1-3 місяці. Диплом про професійної перепідготовкивстановленого державою зразка. Навчання у повністю дистанційному форматі. Найбільше освітня установадодаткового проф. освіти у Росії.

Місце роботи

Фахівці цього профілю можуть працювати як у приватному порядку, консультуючи клієнтів та виступаючи як супровідник з шопінгу, так і у складі великих компаній.

Стилісти-іміджмейкери потрібні:

у видавництвах модних журналів;
як баєри модних шоу-румів;
на телебаченні та в кіностудіях.

Оплата праці

Зарплатня на 04.06.2019

Росія 40000-80000 ₽

Москва 15000-25000 ₽

На початковому етапі фахівці такого профілю отримують заробітну платуу діапазоні від 20 до 60 тис. рублів. Далі, з розвитком професійних навичок багато хто надає консультаційні послуги. Вартість одного дня шопінгу з професійним іміджмейкером у середньому становить 60 тис. рублів. Згідно з наявною статистикою, майстри в цій галузі отримують від 300 до 400 тис. рублів на місяць.

Кар'єра

Стати затребуваним фахівцем без гідного портфоліо у цій галузі неможливо. Початок кар'єри будується як асистент професійних іміджмейкерів, у складі модних будинків та видань глянсових журналів. Здобувши гідний досвід, фахівець може розраховувати на самостійну посаду або проведення приватних консультацій.

Професійні знання

Успіх у роботі іміджмейкера безпосередньо залежить від якості знань у таких галузях, як:

косметологія;
управлінська антропологія;
психологія;
ортобіотика;
комунікаційний менеджмент;
педагогіка;
лінгвістика;
стилістика та костюмознавство.

Відомі люди цієї професії

У Росії на даний момент дуже популярними та затребуваними є такі іміджмейкери:

Оксана Він;
Вадим Галаганов (у журналі GQ є редактором розділу моди);
Тетяна Лісовська (відома модель);
Влада Гур'єва;
Гала Борзова.

Що робить середньостатистична жінка, яка стежить за модою, коли хоче змінити свій імідж відповідно до останніх тенденцій fashion-індустрії? Переглядає модні журнали та намагається самостійно на практиці застосувати поради провідних світових стилістів. А що роблять представники сучасного бомонду, які прагнуть досягти тієї ж мети? Звертаються за допомогою до фахівців – іміджмейкерів.

Ну а оскільки кожна друга дівчина (втім, і молоді люди теж) мріє влитися до лав богемної спільноти, можна зрозуміти, що послуги іміджмейкерів сьогодні потрібні як ніколи раніше. Відразу зазначимо, дуже багато людей помилково вважають, що іміджмейкер - це той самий стиліст, лише з ширшими можливостями. І справді, у чомусь ці професії схожі, оскільки головне завдання цих фахівців полягає у створенні цілісного образу. Однак після знайомства з особливостями професії іміджмейкера, про які ми сьогодні й поговоримо, ви зможете переконатися в тому, що творець іміджу відноситься до відокремленої спеціальності, аналогів якої немає.

Хто такий іміджмейкер?

Іміджмейкер - кваліфікований спеціаліст, що займається розробкою та реалізацією певного образу людини, шляхом створення цільового візуального, аудіального та несвідомого ефекту. Іншими словами, якщо стиліст досягає лише візуальної привабливості, то іміджмейкер працює як із зовнішніми даними, так і внутрішнім світом клієнта, роблячи його не просто красивим, а привабливим і щасливим.

Назва професії походить від англійського image (зображення, образ) та make (створювати, робити). Зачатки цієї професії були вже в житті первісного суспільства (яскравим прикладом тому можуть послужити вожді індіанських племен, які використовували яскраві вбрання та розмальовку обличчя для привернення до своєї персони уваги одноплемінників). Але самостійною (тобто офіційно визнаною) професія іміджмейкерастала лише на рубежі 19-20 століть, багато в чому завдяки появі телебачення та можливості впливати на велику аудиторію у вигляді демонстрації певного образу. У Росії ця професія з'явилася в 90-х роках минулого століття, коли послуги іміджмейкерів знадобилися політичній еліті у боротьбі за владу.

У сучасному суспільстві до послуг іміджмейкерів вдаються не лише владні, зірки шоу-бізнесу та тележурналісти, а й звичайнісінькі громадяни, які з тих чи інших причин хочуть підкреслити свою індивідуальність і справити певне враження на конкретну людину чи громадськість загалом.

Підкреслимо, що головне завдання будь-якого іміджмейкера полягає не у створенні. красивої картинки", а у формуванні гармонійної особистості, що відповідає певному образу як зовні, так і внутрішньо. Тому перелік обов'язків іміджмейкеравключає в себе:

аналіз соціальної обстановки;
вивчення громадської думки;
вивчення останніх тенденцій у галузі моди та стилю;
виявлення сильних та слабких особистісних сторін клієнта;
розробку образу з урахуванням отриманих даних;
підготовку проекту щодо реалізації образу;
за необхідності, залучення вузьких спеціалістів до створення образу (візажистів, дизайнерів, дієтологів, перукарів, хореографів тощо.).

Тобто, всі свої зусилля іміджмейкер спрямовує на те, щоб навчити свого клієнта не тільки красиво одягатися, говорити і рухатися, але й правильно подавати себе в різних життєвих ситуаціях і справляти сприятливе враження, вміло демонструючи свої переваги.

До речі, діяльність іміджмейкера може бути спрямована як на людину, так і на предмет чи явище.

Якими особистісними якостями повинен мати іміджмейкер?

Якість роботи іміджмейкерабагато в чому залежить від того, наскільки фахівець зможе привернути до себе клієнта. Тому серед основних особистісних якостей, якими має мати справжній фахівець, особливо слід виділити комунікабельність, доброзичливість та особисту чарівність. Крім того, справжній професіонал має такі особистісними якостями, як:

Оскільки робота іміджмейкера торкається практично всіх аспектів життєдіяльності людини, ведення її професійної діяльностінеможливо без знань та навичок у таких галузях, як: психологія, косметологія, ортобіотика, управлінська антропологія, комунікаційний менеджмент, костюмознавство, косметологія, стилістика, педагогіка, лінгвістика тощо.

Переваги професії іміджмейкера

Не складно здогадатися, що основним перевагою професії іміджмейкерає престижність та "корисність". Адже ці фахівці здебільшого мають справу з "сильними світу цього", а це означає, що вони з часом "обростають" корисними знайомствами, які за необхідності можуть бути використані в особистих цілях.

Не варто також забувати і про те, що правильний імідж дозволяє досягти успіху в житті та фінансового благополуччя. А, як відомо, великі гроші можна отримати лише за великих капіталовкладень, до яких належить і оплата послуг іміджмейкера. Іншими словами, фахівці зі створення іміджу належать до категорії найбільш високооплачуваних професіоналів. Згідно зі статистичними даними, середньомісячний оклад топового іміджмейкера в Росії становить близько 300-400 тисяч рублів (примітка - топовий іміджмейкер - це фахівець, який вже домігся визнання у професійній діяльності та працює переважно з федеральними політиками).

Ну і найголовніше, навіть якщо молодий фахівець з якихось причин не зможе досягти професійних успіхів, отримані в процесі навчання знання він може застосувати для створення власного іміджу, і завдяки цьому досягти успіху в будь-якій іншій галузі.

Недоліки професії іміджмейкера

Якщо ж говорити про недоліки професії іміджмейкера, то перш за все необхідно відзначити той факт, що домогтися професійного успіху фахівцю-початківцю дуже і дуже складно. І все тому, що далеко не кожна людина ризикне довірити створення свого іміджу людині, яка не має достатнього досвіду роботи (підкреслимо успішну роботу). Ну а досвід роботи неможливо набути без самої роботи з клієнтом. Тобто, виходить замкнене коло, "прорвати" яке вдається лише одиницям.

Величезним недоліком даної професії також є той факт, що успіх роботи іміджмейкера залежить виключно від готовності клієнта до змін. Адже досить часто зміни зачіпають не лише стиль одягу, зачіску чи макіяж, а й манеру розмови, ходу, особливості поведінки тощо. А це, як показує практика, важка праця, здатний затягнутися не так на один рік, до якого готова далеко не кожна людина. При цьому відповідальність за отриманий (або не отриманий) результат у будь-якому випадку лягатиме виключно на іміджмейкер.

Не можна замовчати і про те, що працювати іміджмейкеру доводиться в умовах високого емоційного, нервово-психічного, комунікативного та інтелектуального навантаження, що іноді призводить як до творчої, так і особистісної депресії.

Де можна здобути професію іміджмейкера?

Щоб здобути професію іміджмейкеразовсім не обов'язково мати вищу освіту або проходити навчання у профільному ВНЗ (тим більше що на сьогоднішній день таких у Росії немає). Для тих, хто відчуває в собі талант і готовий до складнощів роботи, про які ми згадували вище, на першому етапі освоєння азів цієї професії достатньо прослухати спеціальні курси. Причому зовсім не важливо, на базі якогось навчального центру чи закладу організовані імідж-курси: будь це рекламні агенції, школи стилістики чи гуманітарні ВНЗ. У будь-якому випадку, ви зможете визначити ваше покликання ця професія і отримати початкові знання та навички.

;

Іміджелогія – це система різноманітних знань, спеціально відібраних для інформаційного забезпечення процесу проектування та розробки технологій самопрезентації різного рівня та характеру. Завдяки іміджелогії та іншим науковим та практичним знанням можна створити імідж особистості, фірми, політичної партії, держави. Але призначення іміджелогії не зводиться до створення технологій іміджу. Самопрезентація іміджу як «працює» на особистість, а й стає важливим суб'єктним чинником комфортності її соціальних відносин.Про що переконливо свідчить «ефект чарівності» керівника у колективі чи батьків у ній. Чарівні люди неминуче створюють обстановку доброзичливості та взаємних симпатій.

Як відомо, імідж близько сорока років перебуває в активному «використанні» у США та Європі. Проте іміджелогія – це російське дітище. На мою радість, імідж не став предметом спеціальної науково-ужиткової дисципліни в цих країнах. Пояснюється це тим, що зробили предметом вивчення спочатку політологія, потім політична психологія; потім імідж став центральною проблемою «паблік рілейшнз», бо у виборчих кампаніях усі зусилля політичних технологів практично зводяться до нав'язування через ЗМІ суспільної думки образу конкретної особи чи політичної партії.

У чому полягає творча оригінальність іміджелогії?

У тому, що в ній феномен іміджу розглядається не як самоціль і не як засіб для досягнення якихось прагматичних цілей, а як естетичний фактор звеличення особистості. Завдяки іміджу можна в кожній особистості виявити її гідні характеристики і зробити їх помітними для інших людей. Для мене важливим є творче призначення іміджу, хоча не виключаю можливості його використовувати в епатажних цілях. (Наприклад, це робиться у шоу-бізнесі, проявляється у поведінці зірок естради та кіно, а нерідко – і політичних фігурантів.)

Подібна теоретико-методологічна позиція, закладена в іміджелогії, пояснює успішне її визнання в нашій країні. Чотири роки успішно функціонує Ліга професійних іміджмейкерів, зусиллями якої підготовлено понад 100 сертифікованих консультантів з іміджу. Багато хто з її випускників створили консультативні та навчальні центриз іміджелогії. Іміджелогія викладається у багатьох коледжах та інститутах, введена, як навчальний предмет, у вузах за спеціальностями «працівник культури» та «паблік рілейшнз». У 2002 р. видано перший навчальний посібник з іміджелогії «Як подобається людям» для викладачів середньої та вищої школи, іміджмейкерів, фахівців з «паблік рілейшнз». Підготували посібник доктора та кандидати наук, провідні фахівці Ліги професійних іміджмейкерів, викладачі факультету «Паблік рілейшнз» Московського інституту індустрії моди.

У чому суть професійного призначення іміджмейкера?

Якось по телебаченню я виступав разом із головним редактором журналу «Планета-краса» Світланою Михайловою. Вона пристрасно доводила телеглядачам, що всі люди можуть бути гарними і треба намагатися бути ними. Звернувшись до телеглядачів, я запропонував їм девіз: «Будемо прагнути до того, щоб бути привабливими!»Якщо краса – це дар природи, то чарівність – результат роботи з себе, спираючись допоможе іміджмейкера.

Чарівність – сильний чинник зближення та взаємного розуміння людей. Тому не дивно, що до нашої концепції зараз багато хто тягнеться. В Інституті індустрії моди функціонує кафедра іміджелогії, і ми запрошуємо до себе вчитися тих, хто хоче опанувати секрети особистої чарівності та здатний іншим допомогти стати таким. Щоб стати професіоналом, треба мати яскраво виражені обдарування: людина повинна вміти спілкуватися, мати естетичну уяву, тілесну пластику, мовну чарівність. Далі. Чим нижчий духовний тезаурус особистості, тим менше ця людина придатна до роботи іміджмейкера. Бо для того, щоб бути дизайнером особистості,вибудовувати технологію життєдіяльності, треба дуже багато знати і мати потужну духовну енергетику.

Наведу такий приклад. Безпосередній «внесок» зусиль косметолога та візажиста в ефект чарівності становить трохи більше 20–25%. Приблизно те саме – і модельєра. Тому якщо «шматково» працювати з особистістю, вона ніколи не стане привабливою. Ефект чарівності – це системний додаток знань та умінь, а тому іміджмейкер– системник(це особливий підбір знань та досвіду їх використання, яким не кожен може мати). Необхідні людинознавчий талант, спеціальна професійна освіта та різноманітна практика роботи з людьми.

Наголосимо на гуманітарному призначенні професії іміджмейкера. Він не просто робить людей привабливими, а додає духовний імпульсїх життя. У цьому зв'язку наведу такий факт.

За прогнозами фахівців у 1997 році у нас в Росії мало бути 400 млн. чоловік. В наявності виявилося 147 млн. чоловік. За даними Інституту акушерства та гінекології у нас смертність у 1,7 перевищує народжуваність. Встановлено, що цю демографічну ситуацію можна виправити медичними зусиллями лише на 15–20%, а все інше впирається у гроші.

Дозволю собі не погодитися з думкою вчених. І гроші не допоможуть вирішити цю демографічну проблему, якщо люди витрачатимуть їх на алкоголь, наркотики, на неправильне харчування та інше.

Людині потрібний здоровий спосіб життя.За даними Всесвітньої організації охорони здоров'я, якщо взяти за 100% фактори виживання людини, то 60–70% – це спосіб життя, 20% – екологія, 10% – медицина. Отже, головне – це здоровий спосіб життя.

Є багато підходів до вирішення цієї проблеми. Вони описані мною в книзі «Ортобіотика: доданки оптимізму» (М.: ЮНІТІ, 1996). На жаль, у ній був зроблений недостатній акцент на те, що у твердженні здорового способу життя велика роль іміджмейкера. Не випадково поки цей факт не надають належного значення. Водночас особиста чарівність та здоров'я людини тісно взаємопов'язані. Щоб пояснити це твердження, звернемося до такої психологічної проблеми, як стимулювання інтересу людини до збереження свого здоров'я.

У людини за всю історію її життєдіяльності відпрацьовано три механізми самозбереження.

Перший механізм – це «інстинкт самовиживання», який, як говорив І. Мечников, за певних зусиль переводимо в такий усвідомленіший стан як «почуття життя».

Другий механізм – це суб'єктивна націленість людини отримання задоволення від життя. Як зазначав 3. Фрейд, будь-яка програма життєдіяльності людини увінчується отриманням задоволення.Прагнення задоволення від життя – сильний стимул людини до самозбереження.

Третій механізм – це зростаюча за життя людини потреба в духовне самопіднесення.Відомо, що чим гірші умови життя, тим вище значення для виживання людини її духовної стійкості. Є таке поняття, як оптимізм.Його ввів у оборот Лейбніц – один із упорядників першої державної програми російської школи. Потім воно було науково розроблено І.І. Мечниковим у роботі «Етюди оптимізму». Оптимізм – похідне від духовної могутності особистості, впливає її силу волі.

У активній роботівсіх названих механізмів виживання людини велика роль іміджмейкера. Створюючи з конкретної людини привабливу особистість, він гарантує їй увагу, повагу у будь-якому соціумі. І багато неприємних проблем чи життєвих невдач за таких обставин по-іншому їм сприймаються, не чинячи на нього пригнічуючого морально-психологічного впливу.

Таким чином, іміджмейкер виступає у двох іпостасях: він виконує функції особистого психотерапевта та соціального дизайнера.

У першому випадку він стимулює почуття життя у людей, допомагає їм бути оптимістами.

У другому випадку він сприяє естетизації людських відносин, сприяє людям у створенні комфорту в їхньому спілкуванні.

Простий приклад із економіки. У загальному валовому продукті у розвинених країнах сервісні послуги становлять 70–80%. Мої дослідження свідчать, що якість обслуговування клієнта, наприклад, готельному бізнесі, дає 15–25% рентабельності, у той час як у промисловості–близько 8–15%.

Що таке якість обслуговування клієнтів?

Це – насамперед комунікабельність у спілкуванні, уміння викликати себе симпатію, технологічно виконувати побажання. Усьому цьому треба вчитися, використовуючи допомогу іміджмейкерів.

Ще приклад. Проводилось опитування 30 косметологів. На запитання: "З чого ви починаєте роботу з клієнтом?", тільки двоє відповіли правильно - з посмішки. Тим часом одна зі специфічних характеристик роботи у сфері сервісу саме те, що її працівник повинен мати поставлену міміку. Вираз обличчя (а посмішка – фізіогномічний «концентрат» міміки) та створює ефект. Клієнт тільки-но з'явився, і посмішка співробітника показує, що він йому радий.

Іміджмейкер – це скульптор естетичного щастя. До речі, жоден фахівець не зробить того, що може іміджмейкер: він формує естетичний смак у людини до себе та оточуючих. Особливо велика його роль в естетичному облагородженні сімейних відносин, без чого важко створити клімат справжнього доброзичливості. Невипадково у нашій практиці підготовки іміджмейкерів на навчальних заняттях приділяється багато уваги викладанню естетики, етики, екології, історії та теорії мистецтва, театральній режисурі.

Ще одна особливість професії іміджмейкера – те, що він є віртуальним проектувальником образу людини. Тобто. він радить не тільки який імідж слід використовувати сьогодні, а допомагає розробити перспективні варіанти іміджу: ситуативного, повсякденного, майбутнього.Особливо важливе вміння іміджмейкера створювати короткострокові та довгострокові проекти особистісного та особливо корпоративного іміджу. Пояснюється це тим, що подібні імідж-проекти допомагають успішно вирішувати багато проблем, наприклад, надати людині впевненості у завтрашньому дні або підвищити корпоративну конкурентоспроможність фірми.

Отже, професія іміджмейкера – це складна людинотворча діяльність. Щоб бути іміджмейкером, треба мати широкі знання, володіти набором людинознавчих технологій. І завжди пам'ятати, що кожна особистість унікальна, а тому індивідуальний підхід органічно має бути «вмонтований» у роботу кожного іміджмейкера.

Іміджмейкер має бути непересічною особистістю.Системоутворюючий чинник такої особистості – специфічний менталітет, у якому інтелект та серце гармонійно взаємодіють.

Подамо перелік видової спеціалізації іміджмейкера.

 Іміджмейкер ділової сфери(Бізнес, менеджмент, маркетинг);

 іміджмейкер сімейний;

 іміджмейкер у медичній сфері;

 іміджмейкер в освітній сфері;

 іміджмейкер у дошкільній установі;

 іміджмейкер у військовій сфері;

 іміджмейкер у засобах масової інформації;

 іміджмейкер у політичній діяльності;

 іміджмейкер у театрі та кіно;

 іміджмейкер у шоу-бізнесі;

 іміджмейкер у дипломатичній діяльності;

 іміджмейкер у торгівлі та сервісі;

 іміджмейкер спортивний;

 іміджмейкер працівників закладів культури та мистецтва;

 іміджмейкер держслужби;

 іміджмейкер правосилових органів.