Гум ссср. Історія ГУМу: як Головний універмаг країни став символом торгівлі

Державний універсальний магазин – це не просто величезний торговий комплекс, де можна знайти все, чого душа забажає. Це історичне місце, пам'ятка архітектури, затишна зона відпочинку, місце проведення різноманітних заходів – щось більше, ніж просто величезний магазин. Портал «ЗаграNіца» зібрав для вас 10 фактів з історії та життя легендарного ГУМу

Скляний дах

Це зараз величезний дах ГУМу, виконаний зі скла, нам здається цілком звичним і нічим особливо не помітним, а свого часу ця розробка Володимира Шухова, талановитого інженера, архітектора та винахідника стала новаторською. До цього такі величезні конструкції дахів нашій країні просто не застосовувалися. В її основі каркас з металу, що важить 800 т, а на вигляд вона здається легкою і практично невагомою.

Фото: shutterstock.com 2

Фонтан

Багато хто неодноразово домовлявся про зустріч у ГУМі саме біля цього фонтану. З'явився він на цьому місці 110 років тому, проте значився ще у первісному проекті. Фонтан має унікальну технічною системоюрозроблений спеціально для його розташування у Верхніх торгових рядах. Причому зовнішній виглядфонтан був іншим: його заснування було круглим, що нагадує ті, які робилися при зведенні церковних куполів. А на знайомий нам восьмикутник його вирішили поміняти у 1953 році.

Фото: shutterstock.com

Цінники

ГУМ став першим у нашій країні торговим комплексом, де почали вішати на товари цінники, які винайшов підприємець із Нью-Йорка Френк Вулворт. В результаті цієї маніпуляції жителі столиці вже не могли поторгуватися, зате продавці втратили можливість вимагати за свій товар надто високу ціну, яка не відповідає дійсності.

Фото: shutterstock.com 4

Книга скарг та пропозицій

Кажуть, що не лише цінники вперше в Росії з'явилися саме у столичному універсальному магазині, а й книга скарг та пропозицій. До цього такі книги, яких письменник А. П. Чехов удостоїв цілого оповідання («Скарга»), існували лише в межах державних установ.

Фото: shutterstock.com 5

Загрози зносу

Як говорить Генеральний планреконструкції столиці 1935 року ГУМ мали знести, щоб за рахунок його території розширити Червону площу. Приблизно того ж періоду планувалося звести будівлю Народного комісаріату важкої промисловості на місці столичного універсального магазину.

Фото: shutterstock.com 6

Сукні Вікторії Петрівни врятували ГУМ

Цікава чутка ходить і навколо плану зносу ГУМу при Брежнєві. Кажуть, будівля залишилася стояти на місці завдяки випадковому щастю: просто дружина високопоставленого державного діячаякраз у цей час користувалася послугами місцевого ательє і вплинула на чоловіка, щоб він домовився про відміну планованого знесення.

Фото: shutterstock.com 7

Ніксон не перешкода роботі

Торговий комплекс не закривали і тоді, коли приїжджали важливі персони. Наприклад, Річард Ніксон з дружиною Пет прогулювалися магазином разом із звичайними покупцями, але, звичайно ж, у присутності охорони. В одному з сувенірних салонів дружині Ніксона подарували павловопосадські шалі, які їй дуже сподобалися.

Фото: shutterstock.com 8

Покази мод

З початком 60-х на верхньому поверсі ГУМу почали регулярно влаштовувати покази мод. Для цих цілей відкрили ціле ательє та взяли на роботу модельєрів та манекенниць. Глядачі ж були звичайні покупці, яких запрошували оголошеннями в залах, до того ж вартість вхідного квитка була доступна кожному.

Фото: russmodamag.ru 9

Туалет-музей

А відносно нещодавно, у 2012 році, у будівлі величезного торговельного комплексу розпочав свою роботу історичний туалет-музей. Найцікавіше, що його можна використати за призначенням.

До революції тут знаходилася ідентична вбиральня, доки її не зруйнували більшовики. Відновлення туалету відбувалося за наявними кресленнями та розповідями сучасників. У вбиральні ГУМу є можливість почистити зуби, поголитися, переповити дитину і навіть прийняти душ.

Фото: m24.ru

Товарний знак

З того ж 2012 року всім знайома абревіатура «ГУМ» офіційно стала загальновідомим товарним знаком: тепер столичний універмаг може вимагати від регіональних ГУМів змінити вивіску.

Фото: shutterstock.com

Архівні документи підтверджують, що вже в XVII столітті в торгових рядах була зосереджена майже вся роздрібна і оптова торгівляМоскви. Переповнені людьми та візками старі Верхні торгові рядимали пристойний вигляд лише з боку майдану. І лише здалеку. Від дотягнулася двоповерхова будова, що нагадувала по архітектурі нинішній: дві центральні вежі, вісім колон, великі прямокутні вікна першого поверху, напівкруглі вікна другого. Ця будова і закривала вид на рій дрібних неохайних дерев'яних лавок.

Лавки ці горіли кілька разів на рік. Особливо часто пожежі були взимку через печурок, якими обігрівалися прикажчики та торговці. Але за іронією долі найбільша московська пожежа у 1812 році обійшла торгові ряди стороною.

У 1815 році за проектом Осипа Бове звели нову будівлю Верхніх торгових рядів. Цю будову поділили між приватними власниками, і їх ніяк не вдавалося умовити навіть на капітальний ремонт. Мало того, що там не було електрики і через загрозу займання не можна було користуватися свічками, так ще й будівля валилася на очах. Одного разу на покупців звалився пласт штукатурки, а вдруге пані, приміряючи оксамитову сукню, провалилася крізь гнилий підлогу, зламала ногу і була доставлена до лікарні просто в неоплаченій обнові – господар боявся нагадати їй про це.

Наприкінці XIX століття влада оголосила конкурс на нову будівлю Верхніх торгових рядів. Увічнити славу своєму таланту хотілося багатьом, тож у конкурсі взяли участь найвідоміші архітектори того часу.

Переміг проект будівлі у псевдоруському стилі О.М. Померанцева, В.Г. Шухова та А.Ф. Лолейта. Але найскладніше було попереду: московські купці не хотіли зупиняти торгівлю на час будівництва. Не допомогло навіть зведення тимчасових торгових приміщень. Тому владі довелося піти на крайні заходи – замкнути старі лавки та виставити перед ними охорону.

У результаті 1890-1893 роках на Червоній площі звели нову будівлю Верхніх торгових рядів. Воно викликало непідробне захоплення! Три просторі пасажі (торгові або ділові будівлі, де магазини або контори, розміщені ярусами по сторонах широкого проходу із заскленим покриттям) з обробкою з фінського граніту та мармуру, власна електростанція, артезіанська криниця для місцевого водопроводу, підземна залізницядля підвезення товару. Але найбільше дивував дах - повністю прозорий, який вдень пропускав сонячне світло, а вночі дозволяла милуватися місяцем. Для створення цього дива знадобилося 60 000 стекол.
Щоправда, до архітектурного стилю ГУМу іноді висували претензії, мовляв будівля тільки прикидається споконвічно російською, а по суті є європейським пасажем, вбраним у невідповідний російський костюм.

У гігантській триповерховій будівлі Верхніх торгових рядів розмістилося понад 1000 магазинів. Тепер торгова площаділилася не на лавки, а на салони, прикрашені дзеркалами та меблями. Для залучення клієнтів у Верхніх торгових рядах відкрили відділення банку, граверну та ювелірну майстерні, перукарню, зуболікарський кабінет, поштове відділення. Тобто ГУМ став прообразом сучасних торгово-розважальних центрів, оскільки там можна було поєднати похід магазинами з відвідуванням вистави чи виставки.

Тут же з'явилися перші у Москві цінники. Якщо раніше продавець сам оголошував покупцю ціну, і з ним можна було поторгуватись, то тепер вартість товарів стала фіксованою. Тут же з'явилася перша вітчизняна книга скарг та пропозицій.

Після націоналізації магазини із будівлі Верхніх торговельних рядів виселили, а на їхнє місце прийшли чиновники. Будівля занепадала, світло та опалення не подавали, а електростанцію у підвалі залило водою.

Своєю новою назвою та відродженням ГУМ завдячує Володимиру Леніну. 1921 року він розпорядився відкрити тут головний магазинкраїни. А рекламу йому робив У. Маяковський.

Все, що вимагає шлунок, тіло чи розум, -
Усі людині надає ГУМ.

Ще довго магазинам довелося сусідити з державними установами. А у 1934-1936 роках ГУМ планували знести для будівництва на його місці будівлі Народного комісаріату важкої промисловості. Але задуму не судилося здійснитися.

Вдруге ГУМ хотіли знести, щоб поставити на Червоній площі пам'ятник на честь перемоги у Великій Вітчизняної війни. Пропонували також закрити будівлю трибунами чи стіною, перебудувати її фасад, але ГУМ знову вистояв. До речі, саме з цієї будівлі 9 травня 1945 року Левітан передав довгоочікуване повідомлення про капітуляцію Німеччини та перемогу СРСР у Великій Вітчизняній війні.

Путівник з архітектурних стилів

Мало хто знає, що на початку XX століття у ГУМ поселили 22 родини. Комунальні квартири влаштували на верхніх поверхах будівлі, і в цих кімнатах з видом на оселили звичайних городян.

Умови життя в ГУМі були спартанськими: у квартирах не було туалетів та ванних кімнат, спільної кухні також не організували. Натомість були «бонуси» у вигляді постійно працюючого фонтану, безкоштовних концертів оркестру та кінопоказів.

У 1952-1953 роках ГУМ відреставрували, і мешканців розквартували до інших будинків. Тоді ж поновилася торгівля. Колишній головний адміністраторГУМу Серафима Павлівна Хрунова розповідала, що в антресолях другого та третього поверхів третьої лінії ще продовжували жити люди, а ГУМ вже працював.

Наразі відновлено історичну демонстраційну залу. Так само проводяться культурні заходи, а Їдальня №57 занурює відвідувачів у радянське минуле зі стравами, приготовленими за канонами книги про смачну та здорову їжу.

Не менш цікаве місце – відтворений туалет часів Олександра III, де можна не тільки скористатися відповідними послугами, але й прийняти душ, почистити зуби, поголитися, переповити дитину та просто помилуватися чудовими інтер'єрами.

2007 року в ГУМі відновили фонтан. Він одразу став популярним місцем зустрічей. До речі, спочатку він був круглим, і лише 1985 року отримав восьмикутну основу. 1992 року відновили надбрамну ікону Богородиці, що з'явилася над входом з боку 1893 року. У радянський часїї замазали, а під час реставрації знайшли.

Але найзнаменитіше нововведення – ілюмінація зовнішнього фасаду будівлі. Саме таким, залитим мільйонами вогнів, знають ГУМ жителі та гості Москви.

І хоча зараз торговельний комплекс не є державним, назва ГУМ використовується поряд із «Верхні торгові ряди». Але все частіше магазин називають головним універсальним магазином країни. А у серпні 2012 року торговий центр домігся визнання абревіатури «ГУМ» товарним знаком, і тепер, можливо, це ім'я носитиме лише один магазин – на Червоній площі.

Кажуть, що......прикажчики нерідко жартували з покупців. Наприклад, ловили мишей, засовували в коробку та загортали в яскравий папір із бантиками. Цей «подарунок» вони клали по дорозі покупців і спостерігали, як солідний пан чи дама зі злодійким виглядом піднімали гризуна. А іноді приморожували до підлоги дрібну монету та реготали над спробами перехожого відколупнути її.
...У 1972 році чиновник М. Суслов збирався закрити ГУМ. Вікторія Брежнєва, замовляючи шубу в ательє магазину, дізналася про цю загрозу. Наступного дня питання про ліквідацію зняли.
...за радянських часів ГУМ налічував 30 000 найменувань товарів. Не дивно, що він збирав величезні черги, учасників яких жартома називали «гуманістами». Щоправда, була ще «двохсота секція», де можна було дістати все, що завгодно без черги. Але доступ туди був лише у урядовців та вищих партійців. А ще іноді туди водили іноземців, щоби показати, як добре жити в СРСР.

ГУМ на фотографіях різних років:

Мережеве видання сайт розповідає про те, де москвичі купували одяг, їжу, сигарети та техніку 100, 50 та 30 років тому: від універсального магазину "Мюр' та Меріліз" до перших супермаркетів "сам-бері".

"А у Мар'їнському чоботи румунські викинули!" - зверніться до вас хтось із знайомих сьогодні з такою фразою, що б ви подумали? А за радянських часів цього "твіту" вистачало, щоб миттєво зрозуміти: у районний універсам Мар'їнський Мосторг завезли та виставили у продаж партію жіночих чобіт(чоловічих чобіт радянська торгівля майже не знала, окрім хіба що армійських – для чоловіків "викидали" черевики). Подальший алгоритм дій був таким: бігти в універмаг, займати чергу і сподіватися, що бажаний розмір на момент підходу черги не буде розпродано. Чекати доводилося в середньому кілька годин, періодично випитуючи щасливчиків, що йдуть з коробками, чи залишилися ще 39-ті.

Зовсім не схоже на сучасний шопінг? Ще б пак, в радянській торгівлібагато було поставлено з ніг на голову. Асортимент у маленьких магазинах був мінімальним. Вміст полиць під вивіскою "Молоко" або традиційною московською "Булочно-Кондитерською" повністю відповідав назві. "Викидали" або "давали" товари в основному в універмагах та універсамах – радянських торгових центрах.

Як відрізнити корінного москвича від приїжджого в магазині

Для московського говірки ще недавно була характерна заміна буквосполучення -чн-в прикметниках на -шн-. Хлібна ставала "булошною", а вершкове масло"вершковим".

Хто такі Мюр та Меріліз

Москва завжди любила і вміла торгувати. І, як тільки в законодавиці мод Франції в XIX столітті з'явилися магазини з великим асортиментом товарів з різних категорій- прообрази торгових центрів, - Золотоголова почала переймати досвід.

В 1893 відкрилися перебудовані в єдиний будинок Верхні Торгові ряди (майбутній ГУМ). Там розташувалися сотні магазинів, відділення банків та пошти, ресторани та буфети.

За тією ж моделлю було відбудовано сьогоднішній ЦУМ, а тоді - новий універсальний магазин "Мюр' і Меріліз". Він отримав назву на честь засновників марки шотландських підприємців Ендрю Мюра та Арчібальда Меріліза. 1908 року його відкрили після кількох пожеж, що знищили попередню будівлю торговельного пасажу. Новий семирівневий будинок з широкими вікнами та баштами по кутах звели в досить рідкісному для Москви стилі англійської готики.

У 1913 році запрацював Воєнторг - центральний універмаг військового відомства.

З самого початку в торгових центрах, крім магазинів, розташовувалися ресторани, буфети, місця для відпочинку та розваг. Сюди приходили проводити час, розважатись і, як би сказали зараз, тусуватися. Ця характерна рисаторговельні центри збереглися, незважаючи на всі революційні зміни.

У кого мосторг викликав захоплення

Після революції 1917 року всю приватну торгівлю було ліквідовано, товари стало розподіляти держава. У період так званого "воєнного комунізму" до 1921 столиця забезпечувалася дуже погано. Магазини закрилися, москвичі майже голодували. Так, сім'я мого прадіда з прабабусею - звичайнісінькі городяни - була змушена виїхати на якийсь час з Москви до Тульської губернії до родичів, бо їжі не вистачало.

У 1921 році створили управління торгівлі Мосовнаргоспу - Мосторг. Його центральним магазином став ЦУМ, який знову відкрив свої двері у 1922 році. Свої мосторги з'явилися й у районах міста. Їх будували з 1929 року до середини 1930-х у модному тоді стилі радянського конструктивізму (авангарду), визнаному тепер у всьому світі. Усього звели 9 універмагів: Пресненський, Москворецький, Мар'їнський та інші. Кожен із них тепер є унікальною пам'яткою архітектури та історії тієї епохи.

Що був мосторг? Двох-чотириповерхова будівля із залізобетону з суцільними вікнами (вітражами) майже на поверх і мінімалістичним декором, що фактично полягав у чергуванні поясів бетону та вікон. Особливістю мосторгів стало їхнє кутове розташування.

На тлі патріархальної столиці з невеликими міщансько-купецькими будиночками нові магазини виглядали переконливо, а ось старорежимним пасажам програвали і в обсязі, і в асортименті. Що наочно свідчило: торгівля була пріоритетом для радянської влади. Тим не менш, магазини викликали позитивні емоції у не розпещеного достатком вчорашнього селянина, який заселив місто.

Універмаги та універсами

Універмаг – універсальний магазин непродовольчих товарів.

Універсам – універсальний магазин самообслуговування.

Універмаги успадкували систему викладення товарів відділами, але вже без буржуазних надмірностей: галантерея, чоловічий, жіночий та дитячий одяг, те саме щодо взуття. Згодом могли з'являтися відділи. побутової технікиА ось до 1917 року в універсальних можна було зустріти такі дива, як "колоніальні товари" або "різні хустки, трика і панчохи".

Втім, головним універсальним магазином країни Рад залишився ГУМ, хоч він і віддав частину своїх площ радянським організаціям. Цікаво, що це гранди дореволюційної споруди відродилися при радянському ладі у тому ролі. Наприклад, Воєнторг, крім втрати поверху з буфетом "для офіцерів і дам", взагалі практично не змінився.

Поступово у столиці виникли дві паралельні системи магазинів: універмаги ГУМу та мосторги.

Хрущовські універмаги та брежнєвські "сам-бері"

Новий етап у забезпеченні столичних мешканців товарами народного споживання та продовольством розпочався у середині 1950-х. Радянський Союз трохи відкрив "залізну завісу", і керівники держави побачили відставання "найпередовішої країни" від Заходу в торговій сфері. Для виправлення становища було вирішено збудувати кілька зразкових торгових центрів.

"Дитячий світ". Фото: ІТАР-ТАРС

Так, у 1957 році з'явився "Дитячий світ", а у 1963 - універмаг "Москва" на Ленінському проспекті. Перший символізував турботу про підростаюче покоління, другий мав ставити високий стандартобслуговування покупців Цікаво, що "Москва" функціонально дуже була схожа на мосторги: ті ж широкі вікна в поверх, мінімалістичність дизайну, залізобетонна конструкціяоснову. Хіба що не було характерних для конструктивізму плавних кутів - магазин формою нагадував прямокутну радіолу.

Тут влаштували навіть відкриті прилавки – небачену розкіш та довіру для радянської людини, – спроектували широкі сходи та почали продавати морозиво на виніс. Городяни не змусили на себе довго чекати: у "Москві", як і в старих ЦУМі та ГУМі, почала тусуватися молодь. Перше покоління тих, хто виріс у мегаполісі, бажало не тільки штовхатися в чергах за кролячою шапкою-вушанкою, а й відпочивати по-міському. Кафе тоді майже не було, та й ті, що були, були недоступні молодим людям – і їх замінили універмаги.

Магазин "Лейпциг". Фото: ІТАР-ТАРС

Нові та старі торгові центризнову ставали вітринами благополуччя, де було приємно просто пройтися, навіть якщо грошей на покупки немає. Мабуть, це найсвітліша сторінка в радянської історіїуніверсальних магазинів.

1965 ознаменувався відкриттям фірмових універмагів країн соціалістичного табору під егідою ГУМу, першою ластівкою став магазин "Лейпциг"на Ленінському проспекті. Їхнє зведення стало проривом на новий рівень споживання, адже до цього моменту придбати іноземний товар легально в СРСР було вкрай складно. Тепер же кожен житель міста отримував деяку можливість дістати східнонімецькі іграшки досить високої якостіабо югославські цигарки замість вітчизняних цигарок.

Наприкінці 1960-х років відповідальні працівникиторгівлі підглянули у сусідній Фінляндії спочатку американський формат торгівлі широким асортиментом продовольства - супермаркети. У Фінляндії, бо лише ця країна капіталістичного світу полягала в особливих відносинах із СРСР, радянські чиновники бували там частіше, ніж в інших капстранах.

Перший радянський універсальний магазин самообслуговування відкрився 1970 року в Ленінграді. Незабаром універсами прийшли і до Москви. Їхньою радикальною відмінністю став вільний доступ до продуктів, за що їх одразу прозвали в народі "сам-бери" і дуже полюбили.

Стандартний набір продуктових категорій включав м'ясо, рибу, ковбасу, молока, овочі та фрукти, хліб, консерви, бакалію та кондитерські вироби. Проблема залишалася лише одна – дефіцит. Купити ту ж ковбасу, священний для радянської людини продукт, було складно: за нею треба було полювати по всьому місту.

До універсамів система вибору та оплати покупки була схожа на вишукане катування:

ви повинні були відстояти чергу у відділ, де продавець зважував і відбирав вам товар і повідомляв ціну, іноді записуючи її на ваше прохання на шматочку паперу;
потім ви відстоювали чергу в касу, намагаючись не забути ціну, де пробивали чек (увага: чеків могло бути багато, якщо ви набували кілька найменувань у різних відділах);
потім ви знову пробиралися крізь чергу до прилавка, де продавець, звіривши чек, віддавав вам покупку.

Новий універсам на Можайському шосе. Фото: ІТАР-ТАРС

На початку перебудови супермаркети поширилися всіма районами Москви. Тим самим було радянська система розписалася у недосконалості колишньої організації торгівлі. Магазини зводилися по типовому проекту, та їх намагалися розташовувати ближче до географічного центру району. Це були площинні прямокутні будови в один поверх з довгими стелажами викладки, які вишиковувалися в ряд до кас. Практично всі вони і сьогодні працюють як універсами - найчастіше одного з мережевих дискаунтерів.

Товарний голод

Дефіцит у Радянському Союзі був завжди. Питання полягало лише у ступеня недоступності товарів. Москва постачалася краще за більшість населених пунктів. Багатше жили лише деякі закриті міста військово-промислового комплексу. Коли товарів та продуктів ставало зовсім мало, як із середини 1980-х, за покупками до столиці тяглися цілі склади з жителями Підмосков'я та навколишніх областей. І знаменита жартівлива загадка того періоду "довге, зелене, пахне ковбасою" позначала якраз електричку з Москви.

Система торгівлі у Радянському Союзі за фактом базувалася на нестачі необхідного товару. Звідси вічні черги, фірмове хамство продавців, фізична боротьба за викинуте на прилавок, регулярне обвішування, озлоблення людей навколо, спроби дістати дефіцитний товар в обхід, за знайомством тощо. Не кажучи вже про те, що і в столиці багато товарів були низької якості. Це я сам чудово пам'ятаю як мешканець Сущівського валу на прикладі того ж Мар'їнського Мосторга та навколишніх магазинів. Скільки сотень годин безцінного людського життя було витрачено на стояння у чергах.

Втім, востаннє я почув "дають дефіцит" на початку 1994 року. Нова Росіявгамувала товарний голод за два роки. Від радянської системиторгівлі сьогодні не залишилося й сліду.

Олександр Трифонов

Один із найбільших у Європі універсальних магазинів займає цілий квартал, а його головний фасад виходить на Червону площу. Нинішня будівля була збудована у псевдоруському стилі у 1890-1893 роках архітектором Олександром Померанцевим та інженером Володимиром Шуховим.

2 грудня відбулося урочисте відкриття «Верхніх торгових рядів».

Торгівля йшла на цьому місці ще з часів царя Олексія Михайловича, за його наказом у 1664 році на площі збудували вітальня, а пізніше, за Катерини II, почалося планування нової будівлі. Розробляв його царський архітектор Кваренгі Джакомо, після чого проектом зайнявся Осип Бове: його торгові ряди проіснували до кінця 1880-х років, доки не застаріли і не вирішили зводити нові.

У відкритих «Верхніх торгових рядах» можна було купити все, що завгодно: ГУМ мав свою перукарню, ресторан і навіть поштове відділення. За деякими даними, там уперше в місті з'явилися цінники, оскільки площа магазину стала занадто великою, щоб говорити ціну на кожен товар і саме там вперше з'явилася книга пропозицій для покупців: лави дбали про їхню думку, намагаючись враховувати побажання клієнтів.

Жовтень 1917 став вирішальним моментом не тільки для життя країни, але і для Верхніх торгових рядів, які так само, як і інші торгові підприємства, були націоналізовані. Невдовзі після жовтневих подій у всіх власників Верхніх торговельних рядів відібрали товар та приміщення.

У 1918 році тут з'явилися радянські установи, і Верхні торгові ряди стали жити одноманітним однотонним життям, «духом торгівлі тут і не пахло». У всіх приміщеннях з'явилися письмові столи та телефони. колишніх магазинахстали працювати чиновники.

На другому та третьому поверхах було влаштовано комунальні квартири для чиновників – житла тоді у новій столиці на всіх не вистачало. До речі, останні мешканці з ГУМу були виселені лише 1959 року, а остання установа – контора друкарні – 1995 року.

Поет Володимир Маяковський написав для ГУМу 12 рекламних віршів. ГУМ був першим замовником реклами Маяковського саме як державний магазин: Все, що вимагає // шлунок, // тіло // або розум, // Усі людині // надає ГУМ. Або ще таке, наприклад: Дайте сонце // вночі! // Де // Знайдеш // його? // Купи у ГУМі! // Сліпуче // і дешево.

Художник Олександр Родченко намалював герб ГУМу – коло з літерами ГУМ у центрі, – у різних варіаціях цей герб проіснував увесь радянський час. А Маяковський написав до нього слоган: Хапайтеся // за цей // рятувальний // коло! // Доброякісно, // дешево, // із перших рук!

У середині 1920-х торгівля в ГУМі різко скоротилася і в приміщення, що звільнялися, почали переводити всілякі відомства і представництва. Якась частина площі була взагалі відведена під житло службовців.

Тим не менш, в 1923 році в будівлі колишніх Торгових рядів відкрився і перший ГУМ - Державний універсальний магазин, в якому продавали канцтовари, годинники, предмети гігієни. Назва ГУМ не була ексклюзивною - тоді в багатьох містах країни з'явилися свої ГУМи

ГУМ 1931 року
До початку 1950-х років ГУМ був урядовою установою, його друге життя почалося 1953 року, коли він відкрився як магазин з 11 відділами. За наказом Анастаса Мікояна у 1953 році всі контори та мешканці були виселені, а сам ГУМ знову перетворено на головний магазин Москви. 1987 року до нього приєднався магазин «Єлисіївський».

Елеонора Гаркунова, яка прожила в ГУМі, в комунальних квартирах, перші 25 років свого життя, з 1928 по 1953 рік:
«О 8-й ранку, коли відкривалися магазини, на весь ГУМ лунав тупіт ніг, люди, що чергували з ночі, поспішали зайняти чергу у відділи - навіть у нашій кімнаті було чути. За цим шумом ми визначали час (а ще за кремлівськими курантами, які були видно з вікна). Хоча тисняви в ГУМі тоді не було. Після війни багато чого взагалі можна було купити без черги»

«Коли у 1932 році там був похорон Надії Аллілуєвої, жителям ГУМу дещо перепало. Я потім у наших сусідів бачила дуже гарні квіти в горщиках, і на моє запитання, звідки такі, мені відповідали, що після того, як труну Алілуєву відвезли на цвинтар, квіти із зали дозволили розібрати по кімнатах».

«На вулиці завжди чергували «товариші в цивільному», я їх усіх чудово знала в обличчя, а вони – мене. Якось мама виставила сушитися на підвіконня мої валяночки, а їх здуло вниз - відразу ж прибігли з перевіркою перелякані товариші, мамі навіть довелося писати пояснювальну.

У 1930-ті та 1940-ті роки ГУМ був набором різних установ під одним дахом, а не єдиним магазином. Саме з ГУМу 9 травня 1945 року Юрій Левітан прочитав в ефір повідомлення про капітуляцію фашистської Німеччини.

«У ГУМ, на примірку шуби приїхала найважливіша клієнтка гарного магазинного ательє - перша жінка держави, дружина Леоніда Ілліча. Вона посміхнулася знайомому закрійнику, спитала, чому він такий сумний. Той розповів, що до торгового міністерства надійшло розпорядження із самого ЦК – вирішено закривати ГУМ. Перша жінка поїхала налаштована рішуче. І невдовзі стало відомо, що рішення про закриття скасовано».

Неодноразово на долю ГУМу випадали непрості ситуації. Його могли навіть знести. Так, у 1947 році архітектор Мавзолею Щусєв висловив свою думку, що магазин заважає Червоній площі та запропонував його знести. Здавалося, рішення було ухвалено. Але невдовзі Щусєв помер, і про знесення магазину забули.

А 1953 року розпочалася активна реконструкція будівлі. Вже за кілька років черги в ГУМ були довшими, ніж у Мавзолей. Москвичі та гості міста могли простояти в очікуванні бажаної покупки та практично цілий день. До речі, таких людей називали "гуманістами".

Структура торгового залу універмагу була 11 торгових відділів: текстильні товари, готове плаття, взуття, трикотажно-білизняні товари, посудо-господарські товари, меблі та килими, хутра та головні убори, канцелярські товарита іграшки, культтовари. Асортимент представлених у торговому залітоварів налічував понад 30 тис. найменувань.

Знакова для світу моди подія відбулася 1959 року: до Москви прибув літак із 12 манекенницями Christian Dior, які показали в ГУМі нову колекцію одягу Іва Сен-Лорана.

Якщо не зважати на великі черги за покупками, відтоді підхід до торгівлі в ГУМі став цілком сучасним. У ньому працювали консультанти, які могли порадити який товар придбати, там можна було навіть проконсультуватися з дієтологом. Щодня торговельний комплекс відвідувало близько 200 тисяч людей. Тільки уявіть, яка цього величезна цифра з огляду на те, що в Москві на той час проживало близько 5 мільйонів людей.

Демонстраційний зал ГУМу, сам магазин та його галереї не раз миготіли у радянському кіно: наприклад, у кінофільмі «Я крокую Москвою»

Режисер Микита Міхалков: «У моїй свідомості ГУМ існує не як самий великий магазин, а як знімальний майданчик. Він для мене назавжди пов'язаний із тими спекотними днями, коли ми знімали «Я крокую Москвою». Все тоді було напоєне хвилюванням, радістю роботи з Георгієм Данелієм та моїми партнерами по фільму.

У всій цій величезній будівлі для мене існують лише два місця: місток, де ми стоїмо втрьох і п'ятачок, де була наша сцена з Женею Себловим, коли ми лаємося, і він після цього йде до армії».

Олена Метелкіна, одна із самих відомих моделейДемонстраційний зал ГУМу: «Раніше в ГУМі була не та школа, що зараз. Стародавня школа. Глядачі сиділи дуже близько. Подіум був високий, метр двадцять, вузький, і за ним одразу ж починалися дерев'яні крісла, як у кінотеатрах.

Глядачам доводилося дивитися нагору, але чомусь вони дуже любили сідати на перший ряд. Напевно, щоб краще розглянути всі лінії крою, вникнути в усі деталі, тому що збиралися шити ці сукні самі. Потім вони купували наші журнали з викрійками»

1954 року в ГУМі стали продавати морозиво. Це почалося з другим народженням самого ГУМу, яке відбулося після реконструкції у 1953 році. У магазині організували цех і готували одразу.

Незважаючи на те, що багато процесів виробництва автоматизувалися, морозиво ГУМу, як і раніше, роблять вручну і технологія, як і рецепт морозива, теж з радянських часів не змінилася. Процес виробництва тримають у найсуворішому секреті.

До 1970 ГУМ став найбільшим торговим центом Радянського Союзу. А в 1990 році двері ГУМу нарешті відчинилися з боку Червоної площі. До цього центральний вхід було закрито понад 60 років.

Погодьтеся, далеко не кожен магазин може пишатися тим, що відкрився понад 100 років тому, але працює в наші дні, і більше того – має величезну популярність. Якби стіни ГУМу могли говорити, напевно, вони змогли б розповісти не менше, ніж найповніший посібник з історії російської моди.

2 грудня 2013 року найвідоміший магазин Росії – ГУМ – відзначив своє 120-річчя. І 60-річчя від дня народження.

Торгівля біля сучасного ГУМу ведеться з XV в. Історична назва комплексу – Верхні торгові ряди. Спочатку Микільська, Іллінка та Варварка ділили всю торгівлю навпроти Кремля на Верхні, Середні та Нижні ряди. Кожен блок усередині ділився на ряди, за характером товарів: Дзвоновий, Кафтанний та ін. У XV-XVI ст. торгівля йшла у дерев'яних лавках, за Бориса Годунова в 1596–1598 рр. . з'явилися і кам'яні споруди, але, незважаючи на часті пожежі, заміна дерева каменем тривала дуже повільно. У 1780-х роках. передня частина Верхніх рядів з боку Червоної площі отримала другий поверх та арочний фасад із десятиколонним портиком. Проект повної перебудови комплексу було розроблено, але остаточно не реалізований.

Пожежею 1812 р. лави були повністю випалені, але вже до 1815 р. за проектом збудовано новий комплекс, знову класицистичний: з портиком та куполом. Бічні частини у формі літери «Г», що виходили на Микільську та Варварку, отримали народну назву «дієслова». Будівлю прикрасили барельєфи у вигляді жіночих фігур, що несуть лаврові вінки, а на головному портику з боку площі розмістився герб Москви. Всього було 32 кам'яні корпуси. Але й цей комплекс занепав: переходи, завалені товаром, перетворилися на вузькі нетрях, приміщення погано освітлювалися і – щоб уникнути пожеж – не опалювалися. У 1887 р. комплекс було закрито, прямо на Червоній площі були поставлені тимчасові лавки з 14 залізних корпусів. Спеціально створене « Акціонерне товариствоВерхніх торгових рядів на Червоній площі в Москві провело конкурс, в якому переміг проект . Роботи велися у 1890–1893 роках. 2 грудня 1893 р. комплекс було урочисто відкрито.

Хоча зодчий відійшов від класицистичного стилю на користь псевдоруського, структура комплексу залишилася незмінною: лінії, проходи та широкі вікна вітрин. Витягнуті «теремкові» дахи та намети зі шпилями над головним входом гармонують із вежами Кремля. Завдяки інженерам та А.Ф. Лолейту пасажі (ряди) отримали дахи зі склінням. У будівлі була своя електростанція, що висвітлювала і ряди, і Червону площу, водогін та артезіанську свердловину. Загалом тут було 1200 магазинів та три зали зборів. У 1897 р. в одному з них було створено кінотеатр.

Після революції тут розташувалися квартири відомих діячів уряду (напр., наркома продовольства Цюрупи) та ряд контор. У 1930-х роках. існували проекти знесення будівлі та будівництва багатоповерхової будівлі Наркомату важкої промисловості, але потім від них відмовилися. Торгівля повернулася у 1952–1953 рр.: ряди були відреставровані та отримали нову назву – Державний універсальний магазин (ГУМ). Нині ГУМ не має державного статусу, але усталену назву було збережено. Він став невід'ємним символом Червоної площі. Доля Верхніх рядів залишилася пов'язаною з торгівлею Середні ряди, які перейшли у відання військових, зараз очікують рішення про свою долю, а Нижні ряди взагалі були втрачені.