Сергей Арсентиев

Услуги за създаване на рекламни компании в Yandex Direct и Google Adwords

И заслужено: в крайна сметка това е един от най-бързите и евтини начини да привлечете реални клиенти към сайта.

Можете сами да настроите рекламни кампании в интерфейса на Yandex.Direct и Google.Adwords, включително като използвате моя, или можете да поверите тази работа на мен, тогава ще спестите времето си и ще получите гарантиран резултат.

Как работят рекламите при търсене

Всеки ден милиони хора търсят информация в Интернет с помощта на търсачки, като Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by и др.

Тези заявки за търсене се използват за показване на реклами.
Например, потребител въведе заявка в търсенето: „настройването на Yandex direct е евтино“ и му беше показана реклама, включително с моите услуги

Същото важи и за всякакъв вид дейност: било то рекламни строителни услуги, онлайн магазини, мебели, автомобили, различни курсове и т.н. - за всякакви заявки за търсене, можете да настроите рекламна кампания и да получите клиенти, които се интересуват от вашите продукти или услуги.

Какво ви е необходимо, за да стартирате рекламна кампания:

1. Изберете думите за показване.
2. Създайте и настройте специален рекламен акаунт.
3. Активирайте рекламите на сайта за избраните думи.

Всичко е просто и ефективно!

В същото време можете да изберете региона и часа на импресиите, например можете да показвате реклами само в Минск или само в Москва в делнични дни от 8.00 до 18.00 часа, или можете да провеждате рекламна кампания денонощно във всички региони.

Специализирам се в най-популярните системи за контекстна реклама - Yandex.Direct и Google.AdWords, които заедно покриват почти 100% от рекламния пазар в RuNet и Мога да предложа компетентна настройка на Вашите рекламни кампаниив тези услуги.

Какво гарантирам

Цена на услугите за настройка на Yandex.Direct и Google.Adwords

Предлагам създаване на рекламни акаунти до ключ в търсене и мрежи, клиентът просто трябва да попълни прост въпросник за реклама, след което ще избера заявки, ще съставя рекламни текстове и ще кача кампанията в Yandex или Google. След това ще направя основните настройки, за да избегна превишаване на разходите и да се опитам да привлечем максимална целева аудитория.

Към днешна дата цената на услугите за персонализиране за 1 група стоки или услуги в една кампания:

Търсене в Yandex

5 000 руски търкайте.

за 1 кампания

Търсене в Google

6 000 руски търкайте.

за 1 кампания

Yandex мрежи

5 000 руски търкайте.

за 1 кампания

6 000 руски търкайте.

за 1 кампания

Отстъпка!

Една кампания „Ремонт и декорация“ в мрежите за търсене и Yandex:
Вътре в кампанията Група 1 = "Ремонт на апартамент" = 200 думи
Вътрешна група кампании 2 = "Офиси за ремонт" = 100 думи
Вътре в кампанията Група 3 = "Ремонт на вили и дачи" = 150 думи
Вътрешна група кампании 4 = "Ремонт на баня" = 50 думи
Вътрешна група кампании 5 = "Ремонт на гараж" = 100 думи

Общо: 5000r (търсене в Yandex) + 5000r (мрежи на Yandex) = 10000r за настройка до ключ.

Ако трябва да настроите отделна кампания в Google, помислете за използването на тарифите на Google.

Платете за създаване на кампания само веднъж.
Без абонаментни такси или скрити такси.
Пълен достъп до акаунта.
Не получавам % от вашия бюджет, затова се опитвам да го спестя и да не харча твърде много

Вие сами можете допълнително да попълвате баланси (например с помощта на карти Yandex.Money, WebMoney, Visa / Mastercard) и не зависи от посредници или агенции. Въпреки това, винаги имате възможност да започнете работа с вече конфигуриран акаунт чрез която и да е агенция и да попълните баланса от текущата сметка.

Важна информация!

Ако имате много разнообразни области (курсове по чужди езици, курсове по програмиране, летни лагери за деца и др.), тогава ще трябва да направете своя собствена рекламна кампания, с вашите заявки, отрицателни ключови думи, настройки, връзки към сайта и т.н. Умножете разходите за създаване на една кампания по количеството, за да получите крайната цена. При много кампании са възможни допълнителни отстъпки.

Приемам електронни плащания по целия свят (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, платежни терминали и др.).

Yandex автоматично изпраща разписка по имейл след плащане.

Промо код!

Можете да получите промо код, който дава 5% отстъпкаот разходите за настройка на реклама в Yandex и Google.

Можете да получите достъп до това съдържание за абонати в момента. Достатъчно е да въведете правилния си имейл и след потвърждение ще видите пълното съдържание на тази страница.

промо код

Всичко се получи успешно!

Вашият промоционален код: 7989IR-5%

Ако вашият имейл след абониране не получи имейл за потвърждение на известието (това се случва понякога в зависимост от типа на вашата пощенска кутия), тогава има такива опции.

Ако сте създали сайт с цел активна онлайн търговия, тогава трябва да декларирате своите стоки и услуги в глобалната мрежа. За да направите това, ще ви трябва контекстна реклама, тъй като това е най-мощният и ефективен вид реклама в Интернет. Каним ви да разгледате по-подробно какво е контекстна реклама и какви ползи ще ви донесе.

Какво е контекстна реклама?

Контекстната реклама е един от видовете реклама в Интернет, който ефективно привлича вече заинтересовани купувачи към вашия ресурс, за да увеличи процента на продажби на вашите оферти. Рекламните кампании се създават и конфигурират с помощта на безплатни услуги като Google AdWords и Yandex.Direct.

Контекстната реклама е икономически изгодна, тъй като се заплаща от щракване на посетителя, освен това действа избирателно и се показва само на аудиторията, чиито интереси съвпадат с темата на предлагания продукт или услуга. Този тип реклама има много настройки и ви позволява да избирате география, време за показване на рекламата и др. Така контекстната реклама ви носи максимален приток на посетители и конверсии на сайта.

Б Разбира се, всеки вид онлайн реклама има своите предимства и характеристики, но в сравнение с други видове, контекстната реклама дава моментални резултати. Това означава, че не е нужно да чакате, докато ресурсът ви стане по-популярен или достигне ТОП на търсачките.

• Привличайте бързо потенциални купувачи.
• Увеличете продажбите на конкретни продукти или услуги.
• Увеличете броя на повторните продажби.
• Повишете осведомеността за компанията или марката.
• Бързо и ефективно обявявайте стартирането си.

Формати и видове контекстна реклама, какви са техните разлики?

• Текстова реклама е обикновен рекламен текст с хипервръзка, препращаща към уеб страницата на рекламодателя.
• банерна реклама е реклама под формата на графично изображение с текст и връзка. Банер рекламата може да бъде под формата на статично или анимирано gif изображение, както и интерактивен банер с призив за извършване на конкретно действие.
• Видео реклама е реклама под формата на специално рекламно видео с хипервръзка към уебсайта на рекламодателя.

• в търсене в Google и Yandex;
• в дисплейната мрежа и рекламната мрежа на Yandex.

Всеки тип настаняване е добър по свой начин, има свои собствени характеристики и разлики, така че ви предлагаме да ги разгледате по-подробно.

Реклама в търсенето в Google и Yandexе текстова реклама, поставена директно в резултатите от търсенето според специфичните заявки за търсене на потребителя. В търсачките Google или Yandex контекстните реклами са маркирани с жълт знак с надпис „Реклама“. Вероятно сте попадали на такива обяви, когато сте търсили в търсачката необходимия продукт или просто необходимата информация.

Принципът на контекстната реклама в търсенето е изключително прост. Контекстната реклама на рекламодателя е обвързана с конкретна ключова дума или ключова фраза, например купете кола, и когато потребител, който търси кола, въведе в заявката за търсене, от която се нуждае, която съответства на ключовата фраза, му се показва съответната реклама. По този начин потребителят получава информация, съответстваща на неговата заявка, а вие получавате заинтересован потребител във вашата оферта, който може да стане ваш реален купувач, разбира се, ако е доволен от вашия асортимент и цени.

(KMS) може да бъде под формата на текстова реклама, статичен или анимиран банер и може също да бъде под формата на промоционално видео, което се публикува в милиони партньорски сайтове на търсачките и популярни партньорски социални мрежи като Youtube, Facebook, VKontakte и др. Според различни източници на данни делът на партньорските сайтове на Google е от 75% до 85% от световния трафик.

Приятна характеристика на рекламирането в дисплейната мрежа е възможността както за автоматичен, така и за ръчен избор на сайтове за поставяне на онлайн реклами. По този начин рекламодателят може самостоятелно да избира сайтове според различни критерии:

• По ключови думи.
• Темата на сайтовете.
• според интересите на потребителите.
• Според списъка за ремаркетинг.

Рекламна мрежа на Yandex(YAN) е система, предназначена за поставяне на контекстни реклами и реклами въз основа на поведенчески фактори на потребителите. Рекламната мрежа е специално създадена за собствениците на различни интернет ресурси и уеб администратори, които желаят да поставят реклами в своите уеб проекти. Рекламната мрежа на Yandex позволява на собствениците на сайтове да си осигуряват приходи от трафика си, разбира се, ако ресурсът им отговаря на определени условия.

RSS има следните предимства:

• Доста голяма база данни от рекламодатели, публикуваща повече от милиард реклами на ден.
• Целенасочен подход към посетителите на вашия ресурс.
• Показват се най-печелившите и печеливши реклами.
• Сигурност. Предварително поставените реклами се модерират.
• Възможността за увеличаване на приходите чрез удобни инструменти за оптимизация и статистика.

Членовете на партньорската програма имат на разположение следните инструменти:

• Добавяне на огледала. Възможността за поставяне на до 50 копия на сайтове, излъчващи рекламни елементи на Yandex, на един сайт.
• Мониторинг на наличността на сайта. Алгоритъмът за наблюдение постоянно следи статистиката за трафика на уебсайта и в случай на резки спадове проверява подозрителния ресурс за наличност.
• Филтър за конкуренти. Възможност за деактивиране на показването на реклами на конкурентни фирми.
• семеен филтър. Блокирайте реклами със съдържание "за възрастни".
• Yandex.Metrica. Анализ на трафика и поведението на посетителите за наблюдение на ефективността на рекламата.
• Yandex.Search. Създаване на търсене в уебсайта и свързване на реклама от мрежата за търсене на Yandex.

Какви са предимствата на контекстната реклама?

Контекстната реклама има много предимства пред останалите видове реклама, които се определят от широк обхват на аудиторията, богати инструменти, достъпност и добра рентабилност. Този вид реклама има следните предимства:

• Плащане на клик на заинтересовани потребители.
• Възможност за едновременно поставяне в няколко търсачки.
• Поставяне на реклама в милиони популярни партньорски сайтове.
• Възможност за избор на позиция за поставяне.
• Насочване по ключови думи.
• Показвайте реклами според интересите и предпочитанията на потребителите.
• Показвайте реклами само в точното време на точното място.
• Бърза настройка и лесно управление на материалите.
• Широки възможности за анализ.
• Максимална ефективност на поставената реклама.
• Подобряване на органичното класиране на сайта.

Друго значително предимство на контекстната реклама, което си струва да се разгледа по-подробно, е ремаркетингът.

Ремаркетинг, какво е това?

Google AdWords ремаркетинг, както и пренасочване на Yandex.DirectИ Рекламна мрежа Yandex, всъщност са поведенческа реклама в дисплейната мрежа. Основната задача на ремаркетинга е да стимулира потребителя, проявил интерес към офертата, да завърши целевото действие, тоест да направи покупка, както и да стимулира купувача да направи повторна покупка.

Ремаркетингът се основава на анализа и маркирането на потребителските интереси. По този начин реклама за конкретен продукт се показва на онези потребители, които някога са проявили интерес към него.

Ремаркетингът ефективно решава следните задачи:

• Увеличава процентите на конверсия.
• Популяризира марката в Интернет.
• Увеличава ROI.

Днес ремаркетингът се счита за един от най-мощните инструменти за онлайн реклама. , и това не е преувеличение, тъй като системите Google AdWords и Yandex.Direct ви позволяват да прецизирате показването на реклами:

• Изберете публика.
• Определете дълбочината и обхвата.
• Задайте най-добрите цени.
• Голям оборот на потребителите.

Как да създадем и настроим контекстна реклама?

Преди да започнете да създавате кампания, трябва да вземете решение за целите и задачите и да създадете стратегия. За да направите това, е необходимо да се извърши подробен анализ на характеристиките на офертата, целевата аудитория и конкуренцията. Също така трябва да създадете акаунти в Google Analytics и/или Yandex Metrica и да инсталирате тези услуги, чрез които по-късно можете да създавате и персонализирате рекламни кампании. След като инсталирате услугите, можете да започнете да създавате и настройвате кампании. За да направите това, трябва да изпълните следните стъпки:

• Изберете ключови думи , за това използвайте своята сила на мисълта, имената на раздели на сайта или използвайте инструменти като Google Adwords Keyword Tool и Wordstat Yandex.
• Създайте рекламна кампания . За това:
• Изберете „Създаване на кампания“.
• Наименувайте кампанията и изберете нейния тип.
• Изберете опциите "Всички функции".
• Насочете се към вашата аудитория.
• Изберете своята стратегия за офериране и бюджет.

За да оптимизирате разходите, използвайте допълнителни настройки. По избор настройте разширения на рекламите за допълнителни настройки, като начална и крайна дата на кампанията.

• Създайте своя собствена реклама . За по-удобно управление на рекламните кампании, рекламите са групирани в групи, така че преди да създадете реклама, създайте рекламна група и я наименувайте. Сега можете да започнете да създавате самата реклама:
• Създайте заглавие с включена ключова дума.
• Подчертайте предимствата на рекламираната оферта.
• Включете призив за действие в рекламата си.
• Използвайте кратък URL адрес в рекламата си, като началната си страница.
• Изберете държавата си на пребиваване и потвърдете с бутона "Продължи".
• Въведете данъчните си данни и кликнете върху „Пълна регистрация“.

Ако всичко е правилно, в края на регистрацията Вашата реклама ще бъде показана на потенциалните Ви купувачи. д За да създадете реклама, независимо от нейния формат, можете да използвате предварително направените стандартни рекламни шаблони, намиращи се в галерията на AdWords.

• Създайте целева страница , докато е необходимо да се подчертаят предимствата, да се посочи цената и да се постави всичко на един екран, тъй като 60% от потребителите няма да превъртат страниците.

Какви ползи ще получите от контекстната реклама?

• Максимално покритие на целевата аудитория.
• Получавате най-заинтересованите потребители.
• Получавате подробно насочване на рекламите си.
• Бързо попълване на клиентската база.
• Трафикът на ресурсите се увеличава, конверсиите на уебсайтове се увеличават.
• Можете да персонализирате кампаниите според вашите нужди.
• Можете ефективно да управлявате бюджета си.
• Получавате много функции, като челни позиции в търсенето, банери, видеореклами, ремаркетинг и др.

Така че контекстната реклама е най-мощният, ефективен и удобен инструмент за популяризиране на уебсайт и предлагани стоки и услуги. Този тип реклама на ниска цена носи на рекламодателя най-голяма възвръщаемост сред другите видове онлайн реклама, основното е да създадете и настроите правилно кампания.

Контекстуалната реклама е многостранен инструмент с много тънкости, които е трудно да се овладеят, дори след преминаване на специализирани курсове. За да постигнете максимален ефект, освен знания и опит, трябва и тънко усещане за поведенческите фактори на аудиторията. Ето защо по този въпрос винаги препоръчваме да се свържете с висококвалифицирани специалисти с богат опит в тази област. UAWEB наема само такива специалисти.

Така че, ако искате да получите реална възвръщаемост на рекламата, не отивайте далеч, свържете се с нас!

Контекстната реклама е навсякъде. Когато влезем в търсенето и напишем заявка, най-често първо ни се показват реклами и едва след това идват резултатите от търсенето. Когато отидем в новинарски сайт, банери с реклами се показват точно в статиите или на рекламни места.

В тази статия ще разгледаме по-отблизо какво е контекстна реклама, как изглежда и работи. Какви системи и услуги се използват най-често за стартиране на контекстна реклама в Интернет.

Какво е контекстна реклама с прости думи

Контекстната реклама е вид реклама в Интернет, която е текстова или графична реклама и се показва в зависимост от заявката (контекста) на потребителя. Рекламодателят сам избира по кои заявки и на кои сайтове да се показва рекламата на неговия сайт. Има два основни типа контекстна реклама: тематична и търсеща.

Със сигурност вече сте забелязали, че когато търсите, в допълнение към основния проблем, в горната и долната част се появяват реклами по темата на вашата заявка и с линк към сайта, който съдържа продукта или услугата, която търсите.

Също така, контекстуални рекламни реклами се намират на други сайтове, които участват в рекламната мрежа на Yandex (YAN) или Google (KMS). Тези реклами се показват въз основа на историята на търсенето, която сме въвели и сайтовете, които сме посетили, както и в зависимост от ресурса, на който се намираме в момента. Така че с по-голяма степен на вероятност контекстните рекламни реклами на тема медицински услуги ще се показват на здравен сайт.

Специална автоматизирана система определя съдържанието на страниците на сайта и намира реклами, които отговарят на информацията от тази страница. Така на страниците на сайта за ремонт и строителство се появяват обяви за продажба на домакински уреди.

Видове контекстна реклама

търсачка

Контекстната реклама при търсене ще се показва на потребителя, ако заявката му съвпада с посочените от рекламодателя в настройките на неговата компания. Основното предимство на този тип реклама е, че самият потребител проявява интерес към определен продукт и пише за него в полето за търсене, само трябва да кажем (с помощта на реклама), че предлагаме този тип продукт.

Тази реклама работи на всички основни търсачки. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badooи други. В същото време алгоритъмът за показване на реклами за всяка отделна система може да се различава, както например в случая на Yandex и Google. И такава търсачка като Badoo (китайският аналог на Google) е частично затворена напълно, тъй като е възможно да се поставят реклами там само докато сте в Китай.

Тематичен

Тематичната контекстна реклама ще се показва на потребителите на сайтове, които участват в партньорски програми ( , ). Показването на това кои реклами ще се извършват зависи от последните заявки, въведени от потребителя, или от сайтовете, чиито теми е посетил (което също е контекст).

Най-вероятно вие самите сте забелязали повече от веднъж, че след търсене на [ купуват обувки], на страниците на други сайтове и в социалните мрежи започват да се появяват обяви, предлагащи покупка на обувки. Между другото, това е основното предимство на тематичната контекстна реклама, дори ако рекламата не е била гледана или кликната в резултатите от търсенето, тя все още остава шанс за привличане на потребителкъм вашия сайт и говорете за продукта.

Но има теми, за които е забранено показването на реклами въз основа на поведението на потребителите ( лекарства, стоки за възрастни), за да могат да използват друг вид тематична контекстна реклама – контекстно таргетиране или показване от сайтове. Например във форум за медицина, в дискусионната тема за имплантиране на зъбни протези могат да се показват реклами за стоматология.

Може ли тогава вашата реклама да се покаже на сайт с ниско качество или на сайт, който нарушава законите на Руската федерация? Не, защото само проверени сайтове могат да участват в партньорски програми. Въпреки това, реклами може да се показват на новинарски сайтове заедно с новини за бедствия или други бедствия. Google може да деактивира показването на тази реклама.

Ретаргетинг и ремаркетинг

Преместихме ретаргетинга и ремаркетинга в отделна секция, защото те могат да се използват без свързване на първите два типа контекст.

• заглавка
• Рекламен текст
• Основна връзка (адрес на рекламирания сайт)
• Информация за контакт (адрес, телефон)
• Бързи връзки (основни секции на сайта)
• Пояснения (допълнителна информация), връзки (целевата страница, към която ще бъде отведен потребителят, когато щракне върху рекламата) и допълнителни елементи.

Така например изглежда една реклама в Google. В зависимост от настройките на фирмата, някои елементи от рекламите може да не се показват - на снимката по-долу първата реклама няма блок от бързи връзки, но има продукти и цени.

Нека сега да разгледаме същата заявка.

Като щракнете върху дискретния линк „Покажи всички“, можете да видите всички рекламодатели, които участват в търга за въведената заявка, което помага за оценка на конкурентите.

Първата страница с резултати от търсенето на Yandex съдържа максимум 7 реклами: 4 в горния блок (специално разположение) и 4 в долния блок (гаранция). Google има 4 отгоре и 3 отдолу.

Традиционно форматите, които могат да се използват за импресии в дисплейната мрежа на Google, са малко по-големи: текст, графика и видео.

Контрол

Контекстната реклама може да се управлява ръчно, с помощта на специални услуги или чрез агенция (изпълнител). Но във всеки от тези случаи трябва да можете да контролирате процеса и за това ще анализираме всички предимства на контекстната реклама, инструменти за анализ и също така ще научим как да изчислим приблизителен бюджет.

Как да работим с Yandex.Direct и Google Ads в един и същ акаунт?

• автоматичен избор на думи,
• автоматично генериране на реклами,
• „интелигентно“ управление на офертите,
• уникална техника за намекване на отрицателни ключови думи.

Системата е подходяща за професионалисти и собственици на бизнес. Имаготови индустриални решения.

Показва статистика в реално време.За експерти - много прецизни настройки.

Предимства

Още веднъж ще кажем, че най-важното предимство на контекстната реклама, която осигурява постоянен приток на нови рекламодатели, е показването на реклама само на наистина заинтересовани потребители, които се намират в региона или града, в който фирмата оперира.

Търсачката е огромен хипермаркет, където купувачът, вместо да върви с количка между продуктовите линии, просто въвежда желаната заявка. Вашата задача, ако искате да го привлечете в сайта, е да помислите какви заявки ще въведе и как да го заинтересувате.

1. Плащате само ако потребителят е извършил прехода към сайта с клик върху рекламата.
2. Вие сами определяте цените, които сте готови да платите за прехода на един човек. В същото време за различни реклами и компании можете да зададете различна цена на клик.
3. За всяка ключова дума (заявка за търсене) има отделен търг за импресии - можете да изберете само най-заинтересованите потребители. Но колкото по-висока е офертата, толкова по-високо ще се показва рекламата.
4. Можете да отрежете ненужните потребители и заявки (минус), например безплатно, изтегляне, видео и други.
5. Прозрачност – знаете за какво плащате, колко хора посещават сайта и колко нови клиенти се появяват. През първата седмица вече ще се забележи как се променят тези показатели.
6. Можете да започнете рекламна кампания много бързо. Първите реклами могат да бъдат настроени само за няколко часа.

PPC показатели

CTR (честота на кликване)- процентът на кликващи реклами и един от ключовите показатели за контекстна реклама. Мярка за това колко добре една реклама ангажира потребителите. Този индикатор се изчислява автоматично от рекламните системи като процент, като съотношение между кликвания и импресии.

Преобразуване– за да проследявате реализациите (ляво приложение на сайта, водещ), трябва да инсталирате и конфигурирате аналитични системи (Yandex.metric, Google Analytics) и да зададете цели в тях. За да проследявате обажданията, ще трябва да настроите система за проследяване на повиквания, а за да проследявате офлайн реализациите, ще трябва ръчно да въвеждате данни в системите за анализ.

Инструменти за анализ

За да бъде контекстната реклама още по-ефективна, трябва да проследявате статистиката и да правите промени въз основа на анализа. Нека видим какви основни инструменти за анализиране на контекстната реклама трябва да бъдат в арсенала на всеки интернет маркетинг.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat - ще помогне при събирането на ключови думи за рекламни компании.
• Доклади Yandex.Direct и Google Ads са вградени отчети, в които можете да видите за кои конкретни ключови думи или на кои сайтове се показват реклами.
• , — безплатни инструменти за анализ, които помагат за проследяване на реализациите и поведението на потребителите на сайта. Имам нужда от синхронизация с рекламни системи.

Цена

Искате ли да изчислите правилно разходите за контекстна реклама за вашата компания или „като всички останали“? „Като всички останали“ е, когато собственикът или търговецът казва, че можем да харчим 1000 рубли на ден за реклама и въз основа на това се определя бюджет. Правилният подход би бил да се направи разлагане. Например, трябва да продавате 200 единици продукти на месец, това ще ви позволи да използвате всички производствени мощности на компанията и всички служители. В нашия сайт конверсията е около 4-5%. В същото време конверсията от потенциален клиент към клиент е 40%. Оказва се, че за да привлечем 200 нови клиенти са ни нужни 500 приложения, т.е. около 15 приложения всеки ден, за които на база конвертирането на нашия сайт ни трябват 300-350 уникални посетители на ден. Средната цена на едно щракване е 10 рубли. Оказва се, че месечният ни бюджет за контекстна реклама трябва да бъде най-малко 90 000 рубли.

Системи за контекстна реклама

Yandex.Direct

През последните години Google избра значителна част от аудиторията на Yandex, благодарение на мобилния трафик, но въпреки това повече от 2 000 000 души използват търсенето в Yandex всеки ден! Това е най-голямата руска търсачка. Следователно рекламата в Yandex Directсе радва на голяма популярност. Освен това Direct е по-лесен за настройка.

• на страниците с резултати от търсенето в Yandex;
• на сайтовете на партньорската мрежа на Yandex ().

Изборът коя реклама ще се показва за конкретна заявка и за конкретен потребител се определя автоматично от алгоритмите на Yandex въз основа на уместността за темата, процента на кликване, CTR, град и други показатели.

Google Ads

По-усъвършенстван интерфейс, към който Yandex Direct наскоро се премести, предлага. В допълнение към разнообразието от инструменти за настройка и анализ на ефективността на рекламата, което включва и по-старателни настройки, Google ви позволява да рекламирате сайта си не само в Русия, но и в целия свят (с изключение на Китай и Северна Корея).

По аналогия с Yandex, рекламата е разделена на търсене и тематична (KMS), а в допълнение към страниците на търсачката и партньорските сайтове (включително Bing и Mail) включва показване на страниците на услугите на Google (Карти, Gmail, Merchant, YouTube, Pictures и др.).

При което за YouTube и Gmail можете да настроите реклами отделно, под формата на писмо или Ваше видео, което значително разширява възможностите на рекламодателя да достигне до целевата си аудитория.

Също така можете отделно да настроите рекламни кампании за мобилни устройства (таблети и смартфони), което в зависимост от целевата аудитория ви позволява да направите насочването по-точно. А в рекламите, освен стандартни разяснения и бързи връзки, можете да конфигурирате показването на стоки и услуги с тяхната цена.

Географско насочванеможе да се зададе не само за регион, държава или град, но и за отделна област, като се зададе точка на правилното място на картата и се посочи радиусът на покритие.

Контекстна реклама през 2019-2020 г

Ако преди няколко години беше възможно просто да се събере база данни от подходящи ключови думи, да се напишат рекламни текстове и да се проследяват оферти, сега, с бързо нарастващите разходи за клик и конкуренция, трябва да можете да работите с всички възможни формати и насочване. Намерете точно тези посетители, които ще донесат печалба, а не просто да отидете на сайта. Намерете своя път, като тествате различни подходи и формати. Защото вече няма единен правилен подход за настройка на рекламите.

Освен това, ако по-рано имаше значителна разлика между Yandex Direct и Google AdWords, днес тя става все по-малко очевидна и в бъдеще изобщо ще престане да съществува. Това е така, защото Yandex въвежда все повече и повече нови инструменти, за да настигне чуждестранния си конкурент по отношение на набор от инструменти.

Заслужава да се отбележи, че контекстната реклама през 2019 г. става по-персонализирана, разширяване на възможността за насочване към различни аудитории. Значението на правилното персонализиране за тези потребители, които търсят от мобилни устройства, нараства. Има повече рекламни формати. Възможностите на анализа се увеличават.

Всичко това служи като основа, че пазарът на контекстна реклама през 2020 г. ще продължи да расте. Ще идват все повече нови рекламодатели, които ще са по-наясно с рекламата в интернет и ще бъдат по-взискателни към изпълнителите. Въпреки това тази посока е една от най-перспективните на пазара поне за още 5-10 години.

Докато повечето руснаци са в предубийствено състояние в чест на първия работен ден след дългите новогодишни празници, ние вече пишем статия за тези, които искат да спестят пари за поддържане на контекстна реклама в Yandex Direct и Google Adwords, без да искат да плащайте на директолози за „поддържане“ на реклама, която вече е конфигурирана.

И така, как автоматично да променяте офертите на Yandex Direct и Google Adwords?

Има много услуги, но аз избрах услугата Елама. Честно казано, не мога да кажа, че избрах дълго и мрачно. Попаднах на тях някак си в отворените пространства на друг ресурс от руски „стартъп фирми“, прочетох няколко рецензии (положителни, лоши и не) и реших да опитам.

В момента съм работил с тази услуга по 10-15 проекта (от 2 до 15 рекламни кампании във всеки акаунт), като цяло съм доволен, но нека се спрем на това какво е Elama и с какво се яде.

Управлението на контекстната реклама на Elama: потребителско изживяване

Elama е безплатна услуга за автоматично управление на оферти за контекстна реклама

Всъщност не знам нищо за това как работи тази услуга в детайли, но знам, че е партньор на Yandex и Google (затова не взима комисионна за автоматично управление на рекламите), доказан услуга, която организира доста интересни уебинари за контекстна реклама и анализи, нещо, което за половин година използване не ми предизвика негативност и лоши асоциации.

От плюсовете:

• наистина работи
• не прави мозъка
• ясен интерфейс (относително)
• адекватна техническа поддръжка
• не взима комисионна
• предлага безплатни и интересни уебинари за това как да подобрите рекламните си кампании
• безпроблемно се интегрира със стандартните рекламни акаунти в Yandex Direct и Google Adwords

От минусите:

• един акаунт - един бюджет: не можете да качвате проекти с различни бюджети в един акаунт, ще трябва да създадете куп акаунти
• прагове за попълване на бюджета на самата услуга (от 1000 рубли) и всяка услуга за контекстна реклама.

Как да използвате Elama - кратка и разбираема инструкция

Ние се регистрираме и получаваме данни за акаунта в Yandex Direct. За да получите данни в акаунта в Google Adwords, ще трябва да направите заявка и да изчакате малко, но момчетата правят всичко бързо.

Отиваме в интерфейса с парола за вход:

Ето бутона за попълване на баланса, той попълва общия баланс, от който можете да разпръснете в Google и Yandex:

За да разпръснете пари между сметки, трябва да въведете сумата в съответното поле и да кликнете върху „прехвърляне“:

Google незабавно удържа 18% ДДС, Yandex поставя тази сума при всяко щракване.

За да управлявате автоматично офертите, щракнете тук, има такъв бутон под всяка рекламна кампания, който ни дава възможност да конфигурираме всичко много гъвкаво, до факта, че импресиите за „дебели ключове“ ще отидат през нощта, когато офертата за тях е много по-ниска и през деня показваме реклами за ниски честоти:

Имаме прозорец за управление на правилата за показване.

1. изберете дните и часа от деня, когато правилото ще бъде валидно
2. изберете какво да прави програмата (къде ще постави рекламата)
3. максимална оферта за това правило

Ако показваме реклами само през деня, тогава създаваме едно правило за дневните импресии, второто за изключване на импресиите през нощта (точка 2). Възможни са много, много вариации. Можете също да изключите импресиите в определен час или ден.

Как най-добре да настроите контекстна реклама чрез Elama - мое лично мнение

Винаги използвам стандартните рекламни акаунти в Yandex Direct и Google Adwords, за да работя с услугата Elama, въпреки че те имат свой собствен инструмент за персонализиране. Факт е, че стандартните реклами винаги предоставят много по-гъвкав и широк потенциал за персонализиране, много по-трудно е да се внедрят всякакви рекламни разширения, насочено насочване и други функции чрез услуги на трети страни.

финалочка

Услугата Elama е добра в обхвата на дейностите, за които е предназначена - управление на тарифите за контекстна реклама в автоматичен режим. Използвайки Elama, можете да спестите от провеждането на самата рекламна кампания, тъй като тарифите ще се движат в зависимост от правилата, които сте задали, а не от начина, по който се управляват от лицето, на което ще платите за провеждане на вашите рекламни кампании. Основното нещо е да следите бюджета и не забравяйте, че всеки автоматизиран процес трябва да се контролира, ние не сме бизнес младежи ...