Wirtschaftszeitschriften. Wirtschaftsjournalismus

Alexander GRABELNIKOV

Bevor wir ein Gespräch über die Wirtschaftspresse beginnen, sollten wir unserer Meinung nach auf die eigentliche Definition dieser Art von Presse eingehen. Es gibt unterschiedliche Meinungen darüber, was als Geschäftsdruck gilt. Einige glauben, dass sein Erscheinen auf die Bedürfnisse von Geschäftsleuten zurückzuführen ist, die mit Beginn der Marktreformen in unserem Land auftauchten. Andere argumentieren, dass die Wirtschaftspresse in unserem Land schon früher existiert habe, und nennen als Beispiele Wirtschafts- und Finanzzeitungen und -magazine sowie die Fachpresse. Tatsächlich war vieles von dem, was wir in aktuellen Veröffentlichungen finden, die normalerweise als Wirtschaftspublikationen eingestuft werden, Gegenstand der Fachpresse der Präperestroika-Industrie.

Besonders deutlich wird die Diskrepanz im Verständnis der Wirtschaftspresse am Beispiel des „Katalogs der russischen Wirtschaftspresse“ für das erste Halbjahr 1998. Zu seinen Erstellern zählten hier Publikationen aus den Bereichen Bankwesen, Rechnungswesen, Finanzen, Marketing, Steuern usw Gesetzgebung. Daneben liegen die Zeitschriften „Journalist“, „Bear“, „Bulletin of Aviation and Cosmonautics“, Computerzeitschriften, „Numismatic Almanac“, „How to Travel to the USA“, „Own Dacha“, „Tourism and Recreation“. , „Wunder und Abenteuer“. Gleichzeitig gibt es keine allgemein anerkannten Wirtschaftspublikationen wie „Financial News“, „Business World“, „KommersantDengi“, „Expert“ und andere. Im Allgemeinen werden Abteilungsmitteilungen, Branchenzeitschriften und Werbepublikationen unter einem Umschlag platziert. Folglich ist die Wirtschaftspresse heute ein noch recht vager und ungeklärter Begriff.

Es scheint, dass hier Spezialisten zu Wort kommen sollten, die sich mit der Typologie von Zeitschriften befassen. Lassen Sie uns in der Zwischenzeit unsere eigene Meinung zu dem diskutierten Thema äußern.

Die Verabschiedung des Gesetzes „Über die Massenmedien“ und der Übergang von einem Einzelsubjekt der Medienverwaltung zur Multisubjektivität führten bekanntlich zu erheblichen Veränderungen im russischen Journalismus und einer erheblichen Erweiterung seiner typologischen Merkmale.

Das Siegel wurde geteilt:

für hochwertige sogenannte Meinungspresse für den intellektuellen Teil der Gesellschaft und für Massenmedien für den Rest der Bevölkerung;

in staatseigene, aus der Staatskasse subventionierte und kommerzielle, die unabhängig Geld für ihre Existenz sammeln;

in offiziell, das den Standpunkt der Regierung widerspiegelt, und unabhängig, das die Meinung seines Herausgebers, Gründers und Redaktionsteams zum Ausdruck bringt;

über die herrschende, führende Agitation und Propaganda politischer und Wirtschaftslinie Machtstrukturen und die Opposition, die das bestehende Regime kritisieren und ihr eigenes vertreten alternative Projekte Entwicklung der Gesellschaft;

zu einem politisierten, der sich hauptsächlich auf das Nachdenken konzentriert politischer Kampf, diesen Kampf unabhängig auf der Seite einer Partei oder Bewegung führen und entpolitisieren, dessen Inhalt politische Fragen und Schlachten nicht berührt;

in Business, Wirtschaft, im Dienste einer neuen Klasse von Geschäftsleuten und Unternehmern und in Unterhaltung, konzipiert für die Freizeit der Leser;

in legitime, offiziell beim Ministerium für Presse und Information (und später beim Staatlichen Pressekomitee) registrierte und illegitime, die keine Machtstrukturen über sich selbst anerkennen;

national, innerhalb der Republik veröffentlicht, und transnational, veröffentlicht innerhalb der Grenzen des nahen und fernen Auslands.

Auch das quantitative Verhältnis verschiedener Publikationsarten hat sich verändert. Wenn in der Sowjetzeit der Hauptplatz von der Partei, der politischen Presse und der Industrie eingenommen wurde, standen literarische, künstlerische und populärwissenschaftliche Publikationen im Hintergrund, dann während der Perestroika und der Reformen politische Veröffentlichungen wurden von der schnell wachsenden Informations- und Handelspresse, der Branchenpresse der sich dynamisch entwickelnden Marktsektoren – Computer, Bauwesen, Öl und Gas, Automobil und andere – verdrängt.

Wirtschaftspresse für ein ganz bestimmtes Publikum konzipiert. Sein Ziel ist es zu formen Informationsinfrastruktur, Erfüllung der Bedürfnisse von Unternehmern, Förderung der Ideen und Prinzipien einer Marktwirtschaft, Verbreitung von Informationen zu Gesetzgebung und Regulierung, Schaffung eines positiven Bildes eines inländischen Geschäftsmannes und umfassende Information der Leser über die Geschäftswelt.

Als wichtigste Funktionen dieser Art von Presse nannten Redakteure von Wirtschaftspublikationen im Rahmen einer Fragebogenbefragung: Analyse der wichtigsten Ereignisse im Land und ihrer Auswirkungen auf das Geschäftsleben; Informieren über internationale Wirtschaftsnachrichten; Analyse soziale Probleme im Zusammenhang mit Veränderungen im wirtschaftlichen Bereich; Verbreitung von Geschäftserfahrungen, Erweiterung des Geschäftshorizonts; Bereitstellung aktueller kommerzieller Informationen für das Publikum; Analyse der Auswirkungen kommerzieller Informationen auf die Wirtschaft; Bildung der Geschäftsideologie (Kulev V.S. Business Press of Russia. M., 1996. S. 1516.). Auf dem russischen Informationsmarkt nimmt die Wirtschaftspresse selbst quantitativ gesehen einen eher bescheidenen Platz unter der kommerziellen, inoffiziellen, (von den Behörden) unabhängigen, meist nicht politisierten, nationalen und transnationalen Presse ein. Jedoch hohes Niveau Teile dieser Veröffentlichungen zwingen die Behörden, Finanzstrukturen und den intellektuellen Teil der Gesellschaft, ihnen zuzuhören. Dieses Segment des Informationsmarktes ist unserer Meinung nach recht vielschichtig. Es umfasst, wie andere Segmente auch, verschiedene Arten von Veröffentlichungen, die für relevante Zielgruppen konzipiert sind. Hierbei handelt es sich in erster Linie um hochwertige Veröffentlichungen für Elitegruppen, Unternehmens- und Abteilungspublikationen, populäre Veröffentlichungen für die allgemeine Leserschaft und branchenanalytische Veröffentlichungen. Einige Forscher klassifizieren auch Betriebs-, Referenz-, Werbe- und Handelspublikationen als Wirtschaftspresse, obwohl sie unserer Meinung nach eine eigene Gruppe von Informations- und Handelszeitungen und -magazinen darstellen, die sich eher an den Massenverbraucher richten.

Es gibt auch gemischte Zeitungen, die Merkmale mehrerer Sorten gleichzeitig aufweisen. Dies geschieht oft mit Absicht (eine Publikation vereint hochwertige Materialien für Geschäftsleute mit Unterhaltungs-, Informations- und Referenzwerbepublikationen für die allgemeine Leserschaft), um die Leserschaft zu erweitern und dadurch die Auflage der Zeitung zu erhöhen.

Auf dem inländischen Informationsmarkt sind Informationsagenturen (Wirtschaftsagenturen) entstanden, die sich auf die Versorgung der Medien mit Wirtschaftsinformationen spezialisiert haben (Prime, Interfax, PALinform und andere Wirtschaftsnachrichten- und Wirtschaftsinformationsagenturen). In letzter Zeit ist die Aufbereitung und der Verkauf von Geschäftsinformationen als kundenspezifisches Produkt weit verbreitet. Spezialisierte Agenturen auf der Grundlage einer Vereinbarung mit einem beliebigen Unternehmen, Finanzstruktur beschäftigt sich mit der Auswahl von Informationen, die für den Kunden von Interesse sind, und führt Marketing- und Analysearbeiten durch.

Aus unserer Sicht ist es wichtig, zwischen Wirtschaftsjournalismus und der Wirtschaftspresse im Allgemeinen zu unterscheiden. Die erste umfasst Veröffentlichungen, die journalistische Genres, insbesondere analytische, aktiv nutzen. Die zweite enthält Zeitungen und Zeitschriften, in denen Sie möglicherweise keine journalistischen Texte finden. Sie werden durch Börsenmeldungen, Notierungen, Rohstoffpreislisten, Ankündigungen und Werbung ersetzt. Dabei handelt es sich in der Regel um Publikationen, die dem Großhandel dienen Einzelhandel, Dienstleistungssektor.

Es muss betont werden, dass die Wirtschaftspresse für Russland keineswegs eine neue Art von Publikation ist. Es existiert seit dem Ende des letzten Jahrhunderts, erlangte jedoch zu Beginn dieses Jahrhunderts aufgrund der rasanten Entwicklung des Kapitalismus in unserem Land eine besondere Verbreitung. In St. Petersburg wurden Börsenwochenblätter herausgegeben, die als Vermittler bei Kauf- und Verkaufstransaktionen dienten wertvolle Papiere kapitalistische Unternehmen. Das System der bezahlten Veröffentlichungen privater und staatlicher Bekanntmachungen, Werbe-, Handels-, Industrie-, Finanz- und Unterhaltungsinstitutionen machte Zeitungen direkt vom Kapital abhängig.

Heute, am Ende des 20. Jahrhunderts, beobachten wir im Zeitungsgeschäft ähnliche Prozesse wie zu Beginn des Jahrhunderts. Zahlreiche aufstrebende Wirtschaftsverbände, Verbände, Kleinunternehmen, Joint Ventures und Aktiengesellschaften gründen eigene Publikationen, die ihnen zur Interaktion mit anderen Subjekten der Marktwirtschaft im allgemeinen Informationsbereich, für ihr eigenes Image, für die Werbung für ihre Waren usw. dienen Dienstleistungen und bringen auch kommerziellen Erfolg. Wie in den vorrevolutionären Jahren wurde vom Bank- und Börsenkapital eine klar definierte Gruppe von Publikationen für den Eigenbedarf geschaffen. Wenn man historische Parallelen zieht, kann man feststellen, dass die Kapitalisierung der Gesellschaft und der Übergang zum Markt trotz der großen Zeitlücke die gleichen Prozesse im Informationsumfeld hervorrufen.

Betrachten wir jede der oben genannten Arten von Wirtschaftspresse.

Hochwertige Publikationen zeichnen sich durch ein hohes analytisches, journalistisches und drucktechnisches Niveau aus. Dabei handelt es sich nicht um die vorherige Presse vor der Perestroika, die Wirtschaftspropaganda und wirtschaftliche Aufklärung der Werktätigen betrieben hat. Hier werden Wirtschafts- und Finanzinformationen zur unabhängigen Entscheidungsfindung veröffentlicht. Managemententscheidungen seitens des Lesers, Industriellen, Bankiers, Finanziers, Geschäftsmanns, der hierfür Genauigkeit, Vollständigkeit und Effizienz von Zeitungsprodukten benötigt. Diese Publikationen schreiben nicht nur über das Geschäft, sie dienen ihm auch. Dabei kommt es weniger auf die journalistische Argumentation von Journalisten als vielmehr auf die Meinung kompetenter Spezialisten an. Zu diesem Typ gehören Zeitungen und Zeitschriften wie „Business and Banks“, „Business Week“, „Business World“, „Kommersant“, „KommersantDengi“, „Financial Newspaper“, „Financial Russia“, „Economy and Life“ „, „ Experte". Um eine große Informationsmenge schnell zu sammeln und zu verarbeiten, verfügen solche Publikationen über einen strukturell und funktional ausgebauten Redaktionsapparat.

Ein markantes Beispiel für eine hochwertige Wirtschaftspublikation auf Bundesebene ist die Zeitung „Financial Izvestia“, die 1992 als Gemeinschaftspublikation von „Financial Times“ und „Izvestia“ mit der Veröffentlichung begann. In der Region Moskau wurde es als Beilage zur Iswestija verbreitet, in anderen Regionen Russlands als separate Publikation. Die Auflage betrug 164.000 Exemplare. Es war für beide Seiten ein erfolgreiches Unterfangen: Das Management gab an, dass die Vorsteuereinnahmen der Zeitung in den Jahren 1995–1996 4 Millionen US-Dollar pro Jahr betrugen. Allerdings kündigte die FT 1998 ihre Vereinbarung mit Financial News mit der Begründung, dass der Schwerpunkt der Veröffentlichung auf der Entwicklung von Aktivitäten in den Vereinigten Staaten liege. Anderen Quellen zufolge kam es zu einer Abkühlung der Beziehungen zwischen Financial Izvestia und ihren englischen Partnern, als LUKOIL und ONEXIMbank die größten Anteilseigner von Izvestia wurden. FT betrachtete seinen größten Vorteil in der Unabhängigkeit von großen Unternehmen.

Nachdem die FT Financial News verlassen hatte, verlor die Zeitung das Logo der Financial Times und ihre Materialien. Doch laut dem ersten stellvertretenden Chefredakteur der Zeitung P. Golub war diese „Scheidung“ in wirtschaftlicher Hinsicht sogar von Vorteil für die Zeitung: Die Briten lieferten Papier, stellten Materialien von ihren Journalisten zur Verfügung und erhielten dafür 50 % der Einnahmen aus der Veröffentlichung, die laut P. Golub deutlich höher waren als die materiellen und intellektuellen Kosten der englischen Seite. (Kommersant, 24.01.1998). Es sollte gesagt werden, dass „Financial News“ aufgrund der oben genannten Umstände die Wirtschaft und die Wirtschaftsbeziehungen aus der Sicht westlicher Standards untersucht hat.

Die Wochenzeitung „Wirtschaft und Leben“, ebenfalls eine gesamtrussische Zeitung, wählte als Hauptziel praktische Fragen der Marktwirtschaft. Es veröffentlicht Materialien zu Problemen der Makro- und Mikroökonomie sowie des Wirtschaftslebens nicht nur im Zentrum, sondern auch in den Regionen. Die Zeitung wurde zur zentralen Publikation des Verlags „Wirtschaftszeitung“. Rund 50 Regional-, Branchen- und Fachpublikationen haben sich darin vereint. Um ein breites Publikum zu erreichen und verschiedene Lesergruppen mit den notwendigen Informationen zu versorgen, erstellte die Redaktion Beilagen der Zeitung, die sich an Buchhalter, Versicherer, Steuerprüfer, Gutachter, Banker, Börsenleute usw. richteten. Zolldienst, beteiligte Strukturen außenwirtschaftliche Tätigkeit, Investitionen und Immobilien. Die Gesamtauflage übersteigt 1 Million 200.000 Exemplare. Die Abonnentenzahl der Wochenzeitung ist 2,5-mal höher als die aller anderen Wirtschaftspublikationen zusammen, was auf ihre führende Position auf dem russischen Pressemarkt hinweist.

„Expert“ (veröffentlicht seit Juli 1995) kann als Beispiel für ein Qualitätsmagazin für Fachleute aus den Bereichen Wirtschaft, Management und Volkswirtschaft dienen. Ein wichtiger Platz auf seinen Seiten ist der Analyse und Prognose der Marktsituation sowie auf dem Gebiet der Gesetzgebung, der Risikowarnung und der Erforschung von Erfolgsgeheimnissen gewidmet. Die Materialien richten sich an Leser, die auf dem Gebiet der Wirtschaftswissenschaften gut vorbereitet sind. Das Publikum besteht aus russischen und ausländischen Topmanagern, Leitern von Handels- und Regierungsbehörden.

Der Kommersant-Verlag ist auch für seine Wirtschaftszeitschriften bekannt. Seine „KommersantWeekly“, „KommersantDaily“ und später „KommersantDengi“ dienten als Beispiel für die Weiterentwicklung ähnlicher Publikationen – der Zeitung „Russian Telegraph“, der gleichnamigen Zeitschrift „Expert“ und anderen. Das Interesse am Kommersant-Verlag, der seit zehn Jahren eine führende Position im Wirtschaftspressemarkt einnimmt, ist bis heute ungebrochen. Viele dort gestartete Journalisten gründeten eigene wirtschafts- und gesellschaftspolitische Publikationen.

Im vorrevolutionären Russland gab es eine gleichnamige Zeitung. Auf der Titelseite hieß es, es handele sich um „die sachkundigste, unabhängige Publikation, die Fragen des Handels-, Industrie- und Finanzlebens abdeckt“. Der aktuelle Kommersant hat diesem Thema gesellschaftspolitisches Leben verliehen und dabei das inhaltliche und gestalterische Vorbild westlicher Zeitungen und Zeitschriften übernommen. Die Geschichte seiner Entstehung und Entwicklung kann als Kern der inländischen Perestroika und des Wirtschaftsjournalismus nach der Reform dienen.

Nach dem Übergang von der Zeitungsform zur Zeitschriftenform konzentrierte sich die Wochenzeitung Kommersant auf die Berichterstattung über wichtige Ereignisse in der Welt der Politik, Wirtschaft und Kultur. Er beschrieb sein Publikum als einen Kreis von Politikern, Staatsmänner, Unternehmer, Menschen aus freien Berufen, Top- und Mittelmanager. Das Publikum der Zeitschrift bestand laut Umfragen von Soziologen im Jahr 1996 überwiegend aus Menschen im Alter von 25 bis 44 Jahren, überwiegend verheiratet, mehr als die Hälfte verfügte über eine höhere Bildung, Männer waren häufiger vertreten als Frauen. Fast drei Viertel der Leser arbeiteten im nichtstaatlichen Wirtschaftssektor. Firmen- bzw. Unternehmensleiter überwogen (43,9 %), gefolgt von Personen freier Berufe (Rechtsanwälte, Ärzte, Journalisten) mit 27,7 % und mittleren Führungskräften (19,8 %). Fast ein Fünftel der Leser waren Eigentümer und Miteigentümer von Unternehmen. Laut Vertrauensbewertung gedruckte Veröffentlichungen Bei den Werbetreibenden belegte Kommersant den ersten Platz vor Finanzzeitung, Finanznachrichten und Wirtschaft und Leben (Kommersant, 21.01.1997).

Waren die Initiatoren der Entstehung solcher Zeitungen und Zeitschriften früher hauptsächlich Journalisten, so geht diese Rolle nun auf diejenigen über, die diese Produkte konsumieren sollten, Geschäftsleute und Handelsstrukturen. Unter Investitionsprojekte Große Wirtschaftsunternehmen finden zunehmend einen Platz für die Wirtschaftspresse. Geld, das in eine gute Zeitung investiert wird, bringt mehr Gewinn als Geld, das in eine Bank investiert wird. Allerdings besteht hier, wie bei jedem anderen Unternehmen, ein gewisses Risiko – der Markt kann nicht unendlich vielen Zeitungen garantierte Gewinne bieten.

Medienforscher gehen davon aus, dass die Entwicklung der Wirtschaftspresse in Russland direkt von der Entwicklung des Verlagsgeschäfts selbst abhängt, das wiederum von den Marktvoraussetzungen für die Geschäftstätigkeit abhängt. Ohne die Entwicklung paralleler Projekte, die dem Werbetreibenden die Möglichkeit geben, Anzeigen zu schalten, kann eine Wirtschaftszeitung nicht mehr autonom existieren. Wenn eine Publikation unrentabel ist, kann der Verlag auf Kosten einer anderen überleben. Die Wirtschaftspresse reagiert am empfindlichsten auf mögliche Veränderungen der wirtschaftlichen, Finanzbereiche Leben und ist daher eine Art „Pionier“ für Zeitschriften anderer Art und Richtung. Dieses Segment des Zeitschriftenmarktes gehört aufgrund seiner „Verbundenheit“ mit der Wirtschaft und dem Geschäftsleben des Landes zu den allerersten, die die Phase des Übergangs zu neuen Beziehungen und Arbeitsprinzipien durchlaufen haben (siehe zum Beispiel: Kravtsov V.V., Sukhobok A.G. Informationsmarkt und Wirtschaftspresse in Russland (am Beispiel der Zeitungen „Kommersant“ und „Business World“ // Bulletin der Moskauer Universität. Ser. 10. Journalismus. 1997, Nr. 3; Mordovskaya E.I. Perspektiven für die Entwicklung der Wirtschaftspresse in Russland // Bulletin der Moskauer Universität 10. Journalismus.

Zeitungs- und Zeitschriftenverlage versuchen, sich durch „Hilfsstoffe“ – Massen-, Werbe-, Nachschlage- und Unterhaltungsmedien – finanziell zu stärken. In letzter Zeit versuchen sie, ihre Leserschaft mit allen wichtigen Publikationsformen zu erreichen, so dass sie keine anderen Zeitungen und Zeitschriften mehr benötigen. 1997 folgte Kommersant diesem Weg. Der Verlag bietet seinen Lesern ein Paketabonnement „Kommersantplus“ an, in dem die Zeitung „Kommersant“, die Wochenzeitschriften „KommersantVlast“ und „KommersantDengi“ sowie die Monatszeitschriften „Brownie“ und „Autopilot“ ganz einfach enthalten sind und unterhaltsame Lektüre für unterschiedliche Interessen Familienmitglieder. Und als Werbe- und Informationspublikation – das Magazin „Capital“.

Die Entstehung von Verlagen und anderen Informations- und Verlagsverbänden wie Konzernen oder Beteiligungen Mitte der 90er Jahre. hatte mehrere Gründe. Erstens ist unter neuen Marktbedingungen, wie bereits erwähnt, eine einzelne Publikation nicht immer in der Lage, alle Probleme zu bewältigen, weshalb viele von ihnen auf dem Informationsmarkt nur von kurzer Dauer sind. Zweitens ist die Zusammenlegung mehrerer Redaktionen in einer einzigen Gesellschaft rentabler, da die Kosten der sie bedienenden Strukturen deutlich gesenkt werden: Anzeigenabteilungen, Vertriebsdienste, Buchhaltung, Druckproduktion usw. Dadurch können Einsparungen bei der Produktion der im Konzern enthaltenen Zeitungen 40-60 Prozent betragen. Drittens kooperieren Finanzinstitute eher mit solchen Verbänden, und staatliche Strukturen sind gezwungen, dies zu berücksichtigen. Die Krise im August 1998, die vielen Publikationen das Leben kostete, zeigte, dass die Verlage sie gerade aus den oben genannten Gründen überstanden haben. Die Verluste waren natürlich groß, aber ohne tödliche Folgen. Doch einige Publikationen, die hauptsächlich von der Werbung lebten, konnten nicht überleben.

Laut Experten ist das Werbevolumen auf das Niveau von 1992 zurückgegangen (Kommersant, 16.09.1998). Westliche Investoren, deren Werbebeitrag besonders auffällig war, reagierten abwartend und froren ihre Projekte in Russland ein. Medieneigentümer begannen, unrentable Zeitungen und Zeitschriften loszuwerden und Redaktionen umzugestalten. Das Sparregime begann mit einer Senkung der Produktionskosten, Gehaltskürzungen und dann Personalabbau. So schloss die Holdinggesellschaft Interros von V. Potanin die „kluge, intelligente, informierte“ Wirtschaftszeitung Russian Telegraph, die erst seit einem Jahr existierte, sich aber in den Augen der Geschäftsleute bereits bewährt hatte, und holte einige ihrer Journalisten in den Stab der Iswestija, der ebenfalls abnahm. Es ist günstiger, eine Zeitung zu führen als zwei. Der Zusammenschluss dieser beiden Publikationen half den verbleibenden Mitarbeitern, schwierige Zeiten zu überstehen. Einige von ihnen glauben zwar, dass es sich nicht um eine Fusion handelte, sondern um die Übernahme der Iswestija durch den russischen Telegraphen. (Moscow News. 1998. Nr. 41.)

Und die ONEXIMbank hatte große Pläne: die Tageszeitungen „Delo“, „Rossiya“, „National Courier“ und „National Newspaper“ herauszugeben. Nur „Russian Telegraph“ hatte das Glück, zum Leben zu erwachen. Allerdings kostete die Instandhaltung viel Geld. Werbeförderung, Räumlichkeiten, Ausstattung, Informationsunterstützung, Inhalte der Korrespondenzbüros, hohe Gehälter Journalisten kosteten die Bank nach inoffiziellen Schätzungen zwölf Millionen Dollar. Nachfolgende routinemäßige Wartung kostet weniger: 500.600.000 pro Monat. (Moscow News. 1998. Nr. 40). Die Krise beendete seine unabhängige Tätigkeit.

Heutzutage macht sich die hochwertige Wirtschaftspresse das Internet zunutze. Das Eindringen der russischen Papierpresse in ein neues Informationsumfeld begann 1996, als mehrere bekannte Zeitschriften und Zeitungen gleichzeitig online erschienen: Ogonyok, Izvestia, AiF und einige „dicke“ Zeitschriften. Die Entscheidung der Verlage, die Entwicklung des Internets in Angriff zu nehmen, wurde weniger von Überlegungen zum unmittelbaren finanziellen Gewinn als vielmehr von dem Wunsch bestimmt, sich in der sich schnell entwickelnden Welt „einen Platz zu sichern“. elektronische Welt. Das Vorhandensein von Papierversionen im Internet hat mehrere Zwecke. Erstens, um Ihre Existenz in einem vielversprechenden Markt anzuzeigen. Zweitens: Schaffen Sie zusätzliche Werbeflächen. Drittens: Verkaufen Sie Ihre Informationen.

Das Magazin PressTime führte eine Untersuchung der beliebtesten Versionen von Papierpublikationen im Internet durch und nutzte dabei das Suchprogramm Rambler, das die Anzahl der Zugriffe auf die Seiten der Website zählt. Als Kriterium wurde die durchschnittliche Anzahl der täglichen Besuche herangezogen (was laut Magazin in etwa dem Kauf und Lesen eines Exemplars einer gedruckten Publikation entspricht). Mitte 1998 lag die Agentur Iswestija an der Spitze der Top 20. Der zweite Platz geht an die Wochenzeitung „I am Young“. An dritter Stelle steht Ogonyok. Als nächstes folgten in absteigender Reihenfolge „Ausländer“, „Nachfrage“, „Experte“, „AiF“, „Chance“, „Morgen“, „Von Hand zu Hand“, „AKDI Wirtschaft und Leben“ (Russische Presse im Internet/). /Pressezeit 1998. Nr. 13.). Wie Sie sehen, gibt es hier noch wenige Vertreter der Wirtschaftspresse. Und sie sind weit davon entfernt, den ersten Platz zu belegen.

Die Existenz der Wirtschaftspresse im Internet, nicht als Version einer Papierpublikation, sondern als eigenständiges Informationsprodukt, erscheint vielversprechender. Für die Leser ist eine elektronische Zeitung möglicherweise bequemer als eine gedruckte. Für die gezielte Informationsbeschaffung ist ein Computer mit seinen Werkzeugen zur Orientierung und Navigation in Texten weitaus vorteilhafter. Der Zugriff auf das elektronische Archiv der Publikation macht die virtuelle Zeitung noch attraktiver. Heutzutage haben spezielle Informationspublikationen mit einer hohen Aktualisierungshäufigkeit kritischer Informationen für den Benutzer eine erhebliche Verkaufschance für die elektronische Version der Veröffentlichung von Börsenberichten, Bankkursen, Kursen und anderen kommerziellen Informationen, die in direktem Zusammenhang mit der Wirtschaftspresse stehen.

Wirtschaftspublikationen kommerzieller Organisationen stehen der Qualitätspresse hinsichtlich der Ernsthaftigkeit ihrer Herangehensweise an die Berichterstattung über finanzielle und wirtschaftliche Probleme in nichts nach. Diese Presse existierte zuvor in Form von Abteilungs- und Branchenbulletins, Zeitungen und Bulletins und hatte den Charakter interner Informationsdienste für Organisationen und Abteilungen. Der Hauptunterschied besteht in der Veröffentlichung offizieller Dokumente, reiner Geschäftsinformationen und dem fast vollständigen Verzicht auf journalistische Materialien. Mittlerweile ist eine solche Presse in der Wirtschaft aufgetaucht, um sie mit den notwendigen Produktionsinformationen zu versorgen. Daher die Trockenheit der Präsentation, die Bescheidenheit der Gestaltung dieser Zeitschriften und Zeitungen. Dazu gehören „Business. Banks. Exchange“, „Russian Economic Gazette“, „Echo of Business Life“, „Business Express“, „Book Business“, „Marketing“, „Securities Market“. Solche Publikationen benötigen keine großen Redaktionsteams, da der Großteil der Informationen vorgefertigt von verschiedenen Abteilungen, Organisationen und Institutionen stammt.

So veröffentlicht der Finanzverlag „Business Express“ Wochenzeitungen, Bulletins, Newsletter und Sammelbände Regulierungsdokumente, zusammenfassende Bewertungen, analytische Bewertungen, elektronische Datenbanken. Zu den stark nachgefragten Veröffentlichungen gehört das „Bulletin of the Federal Securities Commission“, die offizielle Veröffentlichung der Federal Commission for the Securities Market, die Dokumente der Kommission enthält, die ab dem Zeitpunkt der Veröffentlichung in Kraft treten. Das Bulletin „Finanz- und Aktienmarkt“ enthält offizielle Dokumente und Materialien zur Funktionsweise des Moskauer Stadtdarlehens, die Ergebnisse der Sitzungen des Investitionsrats der Hauptstadt, Fragen der Platzierung und des Umlaufs von externen Krediten, Spar- und Stadtanleihen sowie analytische Abschnitte. Das Informations- und Analysebulletin „Kollektive Anlagen“ enthält Hintergrundinformationen zu Investmentfonds, Schecks und anderen Investmentfonds, allgemeinen Bankverwaltungsfonds, Verwaltungsgesellschaften, Verwahrstellen und anderen auf dem Markt für kollektive Anlagen tätigen Organisationen.

Manche Unternehmen weisen solchen Veröffentlichungen jedoch auch eine Imagefunktion zu: Sie sollen bei Kunden und Geschäftspartnern ein positives Image ihrer Organisation schaffen, dem sie vertrauen. In diesem Fall kann eine Zeitschrift oder Zeitung mit journalistischem Material gefüllt sein und eine solide Druck-„Kleidung“ haben (z. B. Bee Line World).

Herausgeber populärer Informations- und kommerzieller Wochenzeitungen versuchen nicht, die Nachfrage der Geschäftswelt nach aktuellen Finanz- und Wirtschaftsinformationen zu befriedigen. Die Wochenzeitung kann nicht mit ihr mithalten. Ihre Aufgabe besteht darin, bestimmte Aspekte des Unternehmertums und der Wirtschaft, die das Leben jedes Menschen beeinflussen, der breiten Masse bekannt zu machen, ihr Marktbewusstsein zu entwickeln und sie umfassend über die Welt des Handels zu informieren. Beliebte Wochenzeitungen erscheinen in zwei Formen: als eigenständige Veröffentlichungen und als Beilage zu hochwertigen Tageszeitungen. Zu den unabhängigen Titeln, die Anfang der 90er Jahre erschienen, gehörten „Business for Everyone“, „Business Woman“, „Manager“, „Mercury“, „Prism“ und „Man and Career“. Zu den Themen dieser Veröffentlichungen gehörten Handelsinformationen, Wochenpreise, Geschichte und Erfahrungen des russischen Unternehmertums, Kleinunternehmen, Erfahrungen ausländischer Unternehmer, Beratungen, Antworten auf Leserfragen, Referenzinformationen, Werbung, Kreuzworträtsel. Sie verfügen über ein breites Spektrum an Zeitungsgattungen und ein vielfältiges Angebot an Illustrationen. Hinter letzten Jahren Die Gruppe der beliebten Wochenzeitungen wurde durch die Zeitschriften „Profile“ und „Company“ ergänzt.

Das Profile-Magazin wurde 1996 von der Imperial Bank ins Leben gerufen, um über das Leben in Bankenkreisen zu berichten. Seine Hauptthemen sind Politik, Wirtschaft, soziales Leben. Die Hauptfiguren der Wochenzeitung sind berühmte Persönlichkeiten aus Wirtschaft und Politik, ihre geschäftlichen Erfolge und ihr Privatleben. Die Analyse, so Journalismusforscher, liegt in diesem Magazin in etwas vereinfachter Form vor. Dies ist einerseits auf ein Überangebot an komplexen analytischen Materialien in hochwertigen Medien zurückzuführen, andererseits auf recht starke Positionen in derselben Informationsnische der Publikationen „KommersantVlast“, „Expert“, „Itogi“ (Kozlova). L.A. Gründung analytischer Wochenzeitungen im postsowjetischen Russland//Journalismus im Jahr 1998. Zusammenfassungen der wissenschaftlichen und praktischen Konferenz M., 1999. S. 39.).

Populäre Masseninformations- und kommerzielle Wochenzeitungen sind weitgehend charakteristisch für die regionale Presse. Das Geschäftsleben ist hier nicht so schnell wie in der Hauptstadt und es erscheinen praktisch keine täglichen Wirtschaftszeitungen.

Generell ist zu sagen, dass die Provinzpresse der 90er Jahre ein auffälliges Phänomen im heimischen Journalismus war. War es in den Jahren vor der Perestroika in fast allen Regionen ähnlich und ausdruckslos, so änderte sich die Situation beim Übergang zum Markt erheblich. Mit der Schwächung des Einflusses der Bundeszentrale und der Zentralpresse erlangte die lokale Presse eine eigene Identität und gewann in den Augen des lokalen Publikums an Gewicht. Neben allgemeinen politischen und Massenpublikationen erschienen in regionalen Städten Wirtschaftswochenblätter. Ihre Bände und Auflagen sind gering – durchschnittlich 8 Seiten, 36.000 Exemplare. Dies sind „BusinessSreda“ (Tscheboksary), „Verkhnevolzhsky Kommersant“ (Jaroslawl), „Delo“ (Irkutsk), „Business Penza“, „Business News“ (Wolgograd). Ihr Inhalt besteht aus Geschäftschroniken, Angebots- und Nachfragedynamiken, Preisbewertungen und Rezensionen Rohstoffmärkte Region, Fragen der Entwicklung des regionalen Bestands, Finanzmärkte, Investment- und Immobilienmarkt usw. In Großstädten, in denen das Geschäftsleben heute in vollem Gange ist, haben Publikationen darüber ein viel größeres Volumen und eine viel größere Auflage: „Birzha“ ( Nizhny Novgorod), Wochenmagazin der Unternehmer aus Nischni Nowgorod, 32 Seiten, 30.000 Exemplare; „Business Moskau“ (Wochenzeitung des Moskauer Rathauses, Moskauer Kleinunternehmensfonds) 12 Seiten, 74.000 Exemplare; „Business Petersburg“ 3x pro Woche, 32 Seiten, 25.000 Exemplare.

Ein sehr anschauliches Beispiel für die typologische Ausweitung der regionalen Presse ist das Drucksystem in der Region Twer. Eine der Neuerscheinungen der Wirtschaftspresse ist die seit 1996 in Twer erscheinende Wirtschaftswoche Afanasybirzha. Dabei handelt es sich um eine 16-seitige Zeitung mit einer Auflage von 11.000 Exemplaren. Seine Seiten sind gefüllt mit Berichten über die Rohstoffmärkte von Twer und Moskau, Konsultationen mit Experten zu Wirtschaft, Verbraucherrechten, neuen Produkten im Audio- und Videobereich, dem Computermarkt, interessante Geschichten aus allen Bereichen des menschlichen Lebens. Um die Abonnements der Zeitung zu erweitern, führten die Herausgeber differenzierte Zahlungen ein. So zahlen Studenten, Militärangehörige, Rentner und Behinderte halb so viel wie andere Einzelabonnenten und wiederum ein Drittel weniger als Unternehmen und Organisationen. Die Redaktion ist unkonventionell aufgebaut: Sie verfügt nicht über die üblichen Abteilungen, die Mitarbeiter sind in die Geschäftsführung und einen Korrespondenten-/Expertenkreis aufgeteilt. Auch die strukturelle Konstruktion der einzelnen Abschnitte des Streifens weist ihre eigenen Besonderheiten auf und ist, wie im Impressum angegeben, Eigentum von Afanasy Exchange JSC. Die Zeitung enthält ziemlich viel Werbung und kostenlose Privatanzeigen. Um neue Leser und Abonnenten zu gewinnen, veröffentlicht die Wochenzeitung Labyrinthe und Tests. Wer als Erster die richtigen Antworten sendet, erhält Geldpreise und kostenlose Abonnements zu „Athanasia“.

Unter den zahlreichen Branchenpublikationen sind auch analytische Wochenzeitungen und Zeitschriften hervorzuheben, die dem Konzept einer Wirtschaftspresse voll und ganz entsprechen. Legt man die thematische Ausrichtung des vorrevolutionären Kommersant (einer unabhängigen Publikation zu Fragen des Handels-, Industrie- und Finanzlebens) zugrunde, so umfasst diese Kategorie zahlreiche Zeitungen und Zeitschriften zu Wirtschaft und Finanzen. Zu den erhaltenen Veröffentlichungen aus der Zeit vor der Perestroika kamen inländische Zeitschriften zum Thema Bankwesen, verschiedene Bulletins, Bulletins, Almanache, Workshops usw. hinzu. Vorschriften Von Buchhaltung, Finanzinformationen, Steuern. Darüber hinaus sind zahlreiche ausländische Zeitschriften zu Wirtschaft und Management erschienen. Ihre Zahl in einigen Katalogen erreicht eineinhalbhundert Artikel.

Die aktive Entwicklung des Öl- und Gaskomplexes und die Investition westlichen Kapitals in ihn wirkten sich direkt auf die Presse aus, die diese Branche bedient. Neben alten Abteilungszeitschriften erschienen hier auch moderne Wirtschaftspublikationen. Dazu gehört das monatliche Analysemagazin „Oil and Capital“ („Oil and Capital“), das 1995 auf dem russischen Informationsmarkt erschien. Im Gegensatz zu anderen Publikationen in der Öl- und Gasindustrie („Oil Industry“, „Geology of Oil and Gas „, „Öl- und Gastechnologien“, „Pipelinetransport“, „Öl Russlands“), die entweder rein informativer Natur oder technologisch waren und sich in der Regel an Spezialisten mit engem Profil richteten, wurde „NIK“ ausgezeichnet durch seine analytische und beratende Ausrichtung unabhängig Expertenmeinung bestimmte Ereignisse, Trends und Fakten, Genauigkeit, Unparteilichkeit.

Vor der Veröffentlichung der Pilotausgabe im Oktober 1994 sprachen die Herausgeber von „NiK“ viel mit ihrem zukünftigen Publikum – Geologen, Öl- und Gasarbeitern, Raffinerien, Finanziers und Beamten – und versuchten von ihnen Antworten zu bekommen, wie das Magazin aussehen soll. so dass es sich wirklich um eine notwendige und vielgelesene Veröffentlichung handelte. Dabei wurden viele gute Ratschläge berücksichtigt. Die Journalisten entwickelten ein Konzept für ein Magazin, das nicht nur Managern des Öl- und Gaskomplexes und Schlüsselfiguren in Bundesbehörden, sondern auch Finanziers, Bankern, Geräteherstellern, Vertretern von Bau- und Transportunternehmen sowie Unternehmern einen dauerhaften praktischen Nutzen bringen könnte dem Bereich des Handels und der Erbringung einer breiten Palette von Dienstleistungen.

Eine der Hauptrubriken der Zeitschrift „Politics“ veröffentlicht Materialien, die die Dynamik der wichtigsten politischen und wirtschaftlichen Makroprozesse auf russischer Ebene widerspiegeln. Hier liefert „NiK“ eine „gezielte“ Analyse, wie sich bestimmte Veränderungen im politischen Leben auf die Interessen verschiedener Lesergruppen des Magazins auswirken werden. In bestehenden Publikationen findet man heute sowohl gesellschaftspolitische als auch branchenspezifische, spezialisierte, derart zielgerichtete Analysen politischer Ereignisse und Trends praktisch nicht mehr.

Der Abschnitt „Gesetzgebung“ bietet den Lesern eine Vielzahl von Materialien im Zusammenhang mit der Entwicklung des Rechtsrahmens für Öl- und Gasaktivitäten. Auf dieses Thema spezialisierte Rechtsanwälte veröffentlichen hier häufig. Von besonderem Interesse sind die Kommentare von Experten der größten internationalen Rechts-, Beratungs- und Wirtschaftsprüfungsunternehmen.

Auch die Rubrik „Finanzen“ nimmt im Magazin einen Spitzenplatz ein. Hier werden zunächst jene Materialien veröffentlicht, die Managern und Finanziers praktische Vorteile bringen können. Öl- und Gasunternehmen beim Lösen verschiedener finanzielle Probleme(Zahlungsausfälle, Kredite, Bewegungen an der Börse, Aussichten für den Wechselumlauf usw.). Für Benötigtes Level Die Beteiligung von Journalisten ist hier auf ein Minimum beschränkt; die Hauptautoren sind hier Experten aus Banken, Börsen und Wirtschaftsprüfungsgesellschaften.

Der Abschnitt „Regionen“ verfolgt Ereignisse, die sich auf die eine oder andere Weise auf die Situation in den traditionellen Öl- und Gasregionen Russlands (Tjumen, Komi, Wolgaregion, Tatarstan, Sachalin usw.) auswirken. Durch das Prisma der Interessen von Öl- und Gasstrukturen werden die Probleme der Gewaltenteilung zwischen dem Zentrum und den Regionen beleuchtet. In der Rubrik „Projekte“, die bei den Lesern stets auf Interesse stößt, werden Öl- und Gasprojekte gemeinsam mit westlichen Unternehmen verfolgt. Andere Abschnitte bleiben dem Publikum nicht verborgen: „Steuern“, „Monopole“, „Export“, „Recycling“, „Ausland“, „Technologie“, „Tankstellen“, „Märkte“, „Vertikal“, „Nachbarn“, „Ressourcen“, „Verkäufe“.

Fast jede Ausgabe bis zur Augustkrise 1998 veröffentlichte „Oil and Capital“ spezielle thematische Beilagen, zum Beispiel „Dreidimensionale seismische Erkundung“, „Bank- und Finanztechnologien“, „Pipeline-Transport“, „Offshore-Ölförderung“, „ „Verbesserte Ölgewinnung“, „Ölraffinierung“, „Pumpen“, „Bohren“, „Informationstechnologie“. „Telekommunikation“ und andere.

„NiK“ hat mittlerweile eigene Stammleser. Es wird nicht nur in Russland, sondern auch im nahen und fernen Ausland gelesen. Heute hat das Magazin viele Freunde, vor allem Partner verschiedene BereicheÖl- und Gasgeschäft. Mit ihrer Hilfe verdient er nicht nur Geld, sondern sammelt auch unschätzbare Erfahrungen, die er dann nutzt, um seinen Partnern ein gutes Gefühl bei der Zusammenarbeit mit dem Magazin zu vermitteln. Unter den Abonnenten von „NiK“ Top-Management führende Öl- und Gasunternehmen Gazprom, Lukoil, YUKOS, Sidanko, KomiTEK, Rosneft, Slavneft, Tatneft, Tyumen Oil Company und andere. Zusätzlich zu den Abonnenten wird „NIK“ an Abgeordnete der Staatsduma und des Föderationsrates, Leiter regionaler Verwaltungen, verantwortliche Mitarbeiter der Verwaltung des Präsidenten der Russischen Föderation, des Büros des Premierministers sowie einer Reihe von Ministerien und Abteilungen gesendet .

In der vergangenen Zeit haben die Herausgeber neue Projekte und Pläne entwickelt. Sie erstellt täglich einen elektronischen Newsletter, baut ihr eigenes Beratungsunternehmen auf und organisiert thematische Seminare. Endlich hat „NiK“ an Autorität gewonnen: Es wird zitiert, zitiert, gelobt und mit ihm gestritten. Mit einem Wort, sie kennen ihn. NIK überstand die Augustkrise ohne größere Verluste und verlor nur 16 Streifen (von 96 auf 80).

Der Übergang der Gesellschaft zum Markt hat viele Branchenpublikationen aus ihrer gewohnten Richtung geworfen. Nicht jede Redaktion war in der Lage, ihre jahrzehntealte Lebens- und Tätigkeitsweise radikal zu ändern. Und einige von ihnen verkümmerten langsam. Diejenigen, die bleiben, versuchen, mit der Zeit und vor allem mit den Anforderungen der Leserschaft Schritt zu halten.

Die Bauwirtschaft passte sich recht schnell an den Markt an und befriedigte die Nachfrage nach Wohnraum und öffentlichen Gebäuden, die jedoch keineswegs zurückging, sondern vielmehr zunahm, da es sich heute besonders lohnt, in Immobilien zu investieren. Auch der Informationsmarkt reagiert auf diese Nachfrage. In den 90ern. In der Architektur- und Baubranche sind viele neue Wirtschaftspublikationen erschienen: „Housing Issue“, „Architectural Bulletin“, „RRE“ (Russian Real Estate), „Investments in Russia“, „Stone and Business“, „Real Estate of St. Petersburg“, „Architektur, Bau, Design“, „Welt und Zuhause“, „Neues Haus“, „UES1“, „Realtinformreal Estate“, „Capital Real Estate“, „Construction Bulletin“, „Private Architektur“, „Privateigentum“. „, „Eigentümer“, „Haus“, „Immobilien für Unternehmen“, „Modernes Bauen“, „Baumarkt“, „Bauexperte“.

Einige dieser Veröffentlichungen sind schwer als Journalismus einzustufen, da sie praktisch keine Materialien enthalten, die nach den Gesetzen der Zeitungs- und Zeitschriftengattungen verfasst wurden. Sie ähneln eher Katalogen und Nachschlagewerken. Der Hauptinhalt von Zeitschriften wie „OeS1“, „Real Estate“, „RealtinformReal Estate“ besteht aus fortlaufenden Tabellen, in denen die Waren angegeben sind (Baumaschinen, Bauwesen usw.). Dekorationsmaterialien, Wohnungen, Häuser, Hütten usw.), werden gegeben technische Eigenschaften, Preise, Lieferbedingungen, Adressen und Telefonnummern. Von Notizen, Illustrationen und anderen etablierten Attributen ist keine Rede. Dennoch haben diese Zeitschriften – ein Fachmagazin, ein Newsletter, wie sie sich selbst definieren – für die heutige Zeit recht hohe Auflagen und, was am wichtigsten ist, eine große Nachfrage.

Diese Eigenschaften und das Fehlen von Journalismus als solchem zeichnen Massenzeitschriften und Zeitungen aus, die üblicherweise als Betriebs-, Referenz-, Werbe- und Handelspublikationen bezeichnet werden. Dazu gehören die Werbe- und Informationswochenzeitschriften „Großhändler“, „Produkte und Preise“, „Dienstleistungen und Preise“, „Produkte ab Lager“, die Zeitschrift „Nachfrage“ und andere. Zum Beispiel „Wholesaler“, das über ein sehr umfangreiches Netzwerk an Zusatzpublikationen verfügt („Industrial Wholesaler“, „Agricultural Wholesaler“, „ Einzelhandelsausstattung„, „Getränke“ usw.) bietet dem Publikum umfangreiche (1200 Seiten) aktuelle Informationen über reale Waren und Preise, was in der aktuellen, sich schnell verändernden Situation sehr wichtig ist. Es ist nicht für den Endverbraucher gedacht , sondern für Geschäfte, deren Besitzer die Wochenzeitschrift aktiv für ihre Arbeit nutzen.

Eine der neuen Arten dieser Publikationsgruppe ist die Recruiting-Presse. Der für unsere Ohren so ungewöhnliche Name erklärt sich daraus, dass sie in der Terminologie der heimischen Medien noch keinen angemessen „klingenden“ Namen gewählt hat. Dieser Name leitet sich vom im Westen weit verbreiteten Personalvermittlungsgeschäft ab, dessen Bedeutung die Personalauswahl für spezialisierte Unternehmen ist (Rekrutierung, Rekrutierung, Rekrutierung). Im letzten Drittel dieses Jahrhunderts entstanden Unternehmer in entwickelten Ländern Marktwirtschaft erkannten die Bedeutung einer sorgfältigen Personalauswahl für ihr Unternehmen, den Wert hochqualifizierter Mitarbeiter und deren unmittelbare Widerspiegelung wirtschaftliches Potenzial Firmen. Implementierung hohe Technologie erfordert entsprechend ausgebildete Arbeitskräfte. Die Personalauswahl erlangte schnell einen eigenständigen Charakter; es entstanden Unternehmen (zuerst in den USA, dann in Europa), für die dies zum Hauptgeschäftsfeld wurde, und mit ihnen auch Fachpublikationen.

Heute sind ähnliche Unternehmen in Russland aufgetaucht. Sie begannen aktiv, Informationen und kommerzielle Veröffentlichungen für Stellenanzeigen zu nutzen. Zeitungen wie „ExtraM“, „TsentrPlus“, „Wirtschaft und Werbung“ und andere enthalten recht umfangreiche Abschnitte mit Stellenanzeigen. Allerdings erzielen diese Anzeigen in der Platzierung mit anderen Werbetexten nicht immer die von den Kunden erwarteten Ergebnisse. Fachpublikationen behandeln dies viel effektiver. Sie wurden durch die Tatsache zum Leben erweckt, dass jetzt in Russische Gesellschaft Ein für Länder mit Marktwirtschaft charakteristisches Personalmanagementsystem wird in beschleunigtem Tempo aufgebaut.

Die Recruiting-Presse befasst sich mit Personalauswahldienstleistungen für verschiedene Organisationen, Institutionen, Firmen, Unternehmen oder, einfacher ausgedrückt, mit der Beschäftigung. Die ersten Zeitungen dieser Art in der Hauptstadt waren die Wochenzeitungen „Wir laden Sie zur Arbeit ein“ und „Arbeit für Sie“, die 1992 in den Regalen erschienen. Später wurden sie durch die Zeitungen „Es gibt Arbeit! Wir brauchen Arbeit!“, „Arbeit und Freizeit“, „Personal entscheidet alles“, „Verdienst“, „Arbeit heute“, „Stellenangebote“, „Welt der offenen Stellen“ ergänzt. „Exklusives Personal“. Über die letzte Zeitung können wir sagen, dass es sich nicht um eine ausländische, sondern um unsere inländische Publikation handelt, die seit April 1997 erscheint Verlag"Arbeite für dich".

Im Laufe der Jahre seit seiner Gründung hat sich „Work for You“ zu einer großen Zeitungsbranche entwickelt: Es selbst erschien zweimal pro Woche, der Umfang stieg von 4 Seiten auf 100120, außerdem entstand ein Netzwerk lokaler Ausgaben dieser Zeitung wurde in zehn großen Städten Russlands und auch in Charkow gegründet. Mit der Veröffentlichung von „Exlusive Personnel“, das Anzeigen für Elite-Stellen und Spezialisten enthält, haben sich die Zeitungen in zwei Richtungen gespalten – für die Elite und für alle anderen. Darüber hinaus stellen Unternehmen sehr hohe Anforderungen an Kandidaten für hochbezahlte Positionen Stellenangebote(im Hinblick auf das Ansehen der Arbeitgeber, die Solidität der Positionen und Gehälter) wird ein erheblicher Teil der Anzeigen ausländischer Unternehmen, die in Russland tätig sind, auf veröffentlicht Fremdsprachen, was den Leserkreis der Zeitung sofort einschränkt und diejenigen abschneidet, die sie nicht besitzen. Bereitstellung Ihrer Finanzlage Auf Kosten der Einnahmen von wohlhabenden Werbetreibenden verteilt „Exlusive Personnel“ sowie andere ähnliche finanziell wohlhabende Publikationen „The Moscow Times“, „The Moscow Tribune“, „Capital“ den größten Teil seiner Auflage kostenlos in teuren Hotels, große Geschäftszentren, renommierte Geschäfte, Restaurants, Flughäfen.

Beim Vergleich der Effektivität der Recruiting-Presse mit Informationen über offene Stellen im Fernsehen und Radio geben Experten ersterer den Vorzug. Rundfunkankündigungen erfordern eine kurze Erinnerung und sind nicht erforderlich so detailliert, detaillierte Informationen für den Leser, die er sucht. Darüber hinaus erscheinen sie praktisch nie in der Hauptsendezeit beliebter Sender, werden zu ungünstigen Zeiten ausgestrahlt und kosten viel mehr als in Zeitungen. Nach Angaben von Unternehmensvertretern ist diese Presse auch effektiver als Aktivitäten spezialisierte Agenturen zur Personalauswahl. Erstens zieht es Arbeitgeber als kostengünstigere Möglichkeit der Personalrekrutierung an. Darüber hinaus ist der Arbeitszeitaufwand für die Mitarbeiter des Unternehmens bei der Personalsuche deutlich geringer als bei der Kommunikation mit einem Personalvermittler. Für Zeitungen spricht die Tatsache, dass diese Agenturen selbst häufig auf die Hilfe der Presse zurückgreifen und dort Stellenanzeigen schalten. (Exklusives Personal. 1998. 10. März.)

Die Wirtschaftspresse ist also ein vollwertiges Segment auf dem russischen Informationsmarkt. Trotz der Krise in Gesellschaft und Medien funktioniert es weiterhin recht erfolgreich, was auf ein großes Sicherheits- und Entwicklungspotenzial hinweist.

Um Ihr Unternehmen souverän zum Erfolg zu führen und über alle wichtigen Entwicklungen in der Geschäftswelt auf dem Laufenden zu bleiben, ist es äußerst wichtig, über zuverlässige Informationsquellen zu verfügen. Und obwohl die „Live“-Presse nach und nach Informationsdiensten und Online-Blogs Platz macht, gibt es viele legendäre Zeitschriften sind bei den Reichen und Erfolgreichen dieser Welt immer noch gefragt. Wir informieren Sie über die beliebtesten globalen und regionalen Wirtschaftspublikationen.

TOP 5 der besten Wirtschaftspublikationen

Forbes

Unsere Top 5 beginnt natürlich mit dem weltberühmten Forbes. Die Zeitschrift erschien 1917 und bleibt nach wie vor die maßgeblichste und beliebteste Wirtschaftspublikation, die zweimal im Monat über die neuesten Geschäfts- und Wirtschaftsnachrichten aus der Welt informiert. Russischsprachige Ausgaben tauchten erst 2004 auf und verbreiteten sich fast augenblicklich in der gesamten GUS.

Liste der Milliardäre;
Liste der Prominenten;
Amerikas Reiche Liste;
Liste der weltweit größten Unternehmen;

Vermögen

Fortune ist der Hauptkonkurrent von Forbes und strukturelle Unterteilung Unternehmen Time Inc. Die Welt sah die ersten Ausgaben des Magazins im Jahr 1930 und die Auflage nimmt jedes Jahr zu. Fortune führt wie Forbes ein eigenes Ranking größten Unternehmen Welt, aber darüber hinaus zeichnet es sich durch interessante Materialien aus bestimmte Unternehmen, ihre Führung und Aktivitäten.

Die Seiten enthalten häufig Ratschläge zu Management und Geschäftsentwicklung, was Fortune für Geschäftsleute unterschiedlichen Alters und unterschiedlicher Branchen interessant macht. Und obwohl die Popularität von Fortune-Listen der Popularität von Forbes nur etwas unterlegen ist beste Unternehmer Frieden.

Harvard Business Review

Nach rechts bestes Magazin für Unternehmen, spezialisiert auf Management und Finanzen. Erstmals veröffentlicht mit Unterstützung der Harvard Business School im Jahr 1922, erschien in der GUS erst 2004. Im Gegensatz zu Forbes widmet Harvard Business Revie Managementproblemen mehr Aufmerksamkeit und bietet konkrete und wissenschaftlich fundierte Ratschläge zu deren Lösung. Auch in der russischsprachigen Ausgabe Der Großteil des Materials ist gewidmet Internationale Geschäfte und die neuesten Strategien und nur 1/5 des russischen Geschäfts.

Material für Harvard Business Revie wird derzeit vorbereitet professionelle Wirtschaftsanalysten sowohl Journalisten als auch Topmanager größten Unternehmen und sogar Professoren verschiedener Business Schools in Europa.

RBC

Ein russisches Magazin für Geschäftsleute mit nicht weniger hochwertigem Material als frühere Ausgaben. Unternehmer aus der Russischen Föderation und der Region finden hier Letzte Neuigkeiten Weltwirtschaft, Anlagestrategien und Beratung zur Unternehmensführung sowie Bewertungen der bestbezahlten Unternehmensleiter in der Russischen Föderation und der Welt.

Hauptsächlich Zielgruppe Zeitschrift - Führungskräfte und Menschen mit Führungsambitionen. Die Mehrheit der Leser sind Männer mit hohem Einkommen, aber 40 % der Auflage werden auch von Frauen gekauft. Jeden Monat erscheint eine neue Ausgabe von RBC, die innerhalb weniger Tage ausverkauft ist. Sie können die Publikation auch in Business-Class-Flugzeugen und in den Zimmern von Fünf-Sterne-Hotels treffen. 10 % der Auflage werden an Fernsehunternehmen geliefert, von wo aus sie an die Besitzer einiger Satellitenpakete verteilt werden.

Aktueller Stand der Wirtschaftspresse: Wirtschaftspublikationen im Internet

Anmerkung
Dieser Artikel widmet sich den Besonderheiten der Funktionsweise von Wirtschaftspublikationen im Internet. Entwicklungstechnologien berücksichtigt Rückmeldung Mit der Leserschaft wird eine typologische Beschreibung von Business-Online-Publikationen vorgeschlagen.

Aktueller Stand der Wirtschaftspresse: Wirtschaftspublikationen im Internet

Larina Anna Valerievna
Nordwestliches Institut für Druck Petersburger Staatliche Universität für Technologie und Design
Kandidat der Philologie, außerordentlicher Professor, Abteilung für Werbung

Abstrakt
Dieser Artikel befasst sich mit den Besonderheiten der Funktionsweise von Wirtschaftspublikationen im Internet. Die Technologie liefert Feedback an die Leserschaft und schlägt typologische Merkmale des Geschäfts mit Internetpublikationen vor.

Trotz der komplexen Prozesse im Wirtschaftsbereich in Russland hat die Rolle von Wirtschaftspublikationen auf dem russischen Medienmarkt erheblich zugenommen, da Wirtschaftspublikationen in der Lage sind, eine qualitative Analyse der Wirtschaftslage des Staates zu liefern einzelnen Regionen, Perspektiven und Trends in der Branchenentwicklung identifizieren und Geschäftslösungen anbieten, die für den kommerziellen Sektor nützlich und gefragt sein können. Die Bedeutung der Wirtschaftspresse für das Wirtschaftspublikum spiegelt sich in den Zitationsindikatoren russischer Medienressourcen des Informations- und Analyseportals „Medialogy“ wider, wo Wirtschaftspublikationen die Spitzenplätze einnehmen: Platz eins unter den Top 10 der Zitierungen Russische Zeitungen steht für Kommersant, Zeitschriften für Forbes. Experten stellen fest, dass in Wirtschaftspublikationen „eine langfristige Planung grundlegender Analyse-, Werbe- und Informationsmaterialien aufgetaucht ist, der Inhalt der Veröffentlichungen stärker auf das unternehmerische Publikum ausgerichtet ist, sich Zeitschriften auf den B2B-Bereich konzentriert haben und einige sekundäre Unterhaltungsthemen aufgegeben haben.“ .“ Einige Publikationen beschlossen, aktiver zu werden und Inhalte in den Regionen zu bewerben. Ein Beispiel für die erfolgreiche Bewältigung einer Krise auf dem Medienmarkt war das Online-Magazin Delovoy Kvartal, das zu einer echten Plattform für die Kommunikation im Geschäftsumfeld wurde. Neue Projekte sind für die Leser von Delovoy Kvartal interessant geworden: Geschäftsfrühstücke, Geschäftspreise, Geschäftskämpfe; Über alle Ereignisse wurde auf den Seiten der Publikation und auf der eigenen Website berichtet, was zwangsläufig die Geschäftswelt anzog und die Zahl der Nutzer auf der Website des Magazins erhöhte.

Im Kampf um das Publikum unter dem Einfluss von Netzwerktechnologien begannen Wirtschaftspublikationen, enger mit Experten zu kommunizieren verschiedene Gebiete Wirtschaft und Wirtschaft, organisieren“ runde Tische", Konferenzen, Seminare, Vorträge usw. Solche Aktivitäten haben sich zu einem positiven Trend im hochwertigen Wirtschaftsjournalismus entwickelt und ermöglichen es den Redakteuren, enge Kontakte mit der Geschäftswelt aufzubauen und so den Lesern ein objektives und zeitnahes Bild der wirtschaftlichen Realität zu vermitteln. Gleichzeitig stellen die Forscher die Entwicklung jener Wirtschaftspublikationen fest, die inhaltlich zwischen gedruckten und elektronischen Versionen differenzieren konnten und über Blogs, Foren, Umfragen und Social-Media-Kanäle auch einen ständigen Dialog auf ihren eigenen Internetplattformen organisierten.

Geschäftsinformationen im Internet werden auf vielfältige Weise analysiert und schneller präsentiert. Wissenschaftler unterteilen Online-Geschäftsmedien in zwei Arten: Online-Medien, die nur im Internet verfügbar sind, und elektronische Versionen Medien, Websites von Fernsehsendern, Radiosendern, Wirtschaftszeitungen und Zeitschriften. Laut Praktikern ist „die Existenz der Wirtschaftspresse nur in einigen unabhängigen Publikationen möglich, die zur Selbstentwicklung fähig sind.“ Und als solche gibt es Unabhängigkeit heute vielleicht nur noch im Internet. Journalisten können jede Meinung äußern, die sie wollen, und über „Business“-Helden schreiben, wie sie wollen. Erstens ist es interessant und ungewöhnlich. Es ist wichtig, dass Journalisten und Leser online aktiv über Materialien diskutieren können. Daher sind die vielversprechendsten Websites diejenigen mit Social-Network-Elementen und Blog-Elementen.“ Einige große Wirtschaftspublikationen nutzen nun die Chance neueste Technologien, Verwandt Mobile Kommunikation und das Internet. Beispielsweise nutzt die Zeitung Wedomosti alle möglichen Ressourcen, um ihr Publikum zu erweitern: Dienste: 1) Smart-Version, 2) PSS-Feeds, 3) E-Mail-Newsletter; Mobile Anwendungen: 1) mobile Version, 2) iPhone, iPad, 3) Android, 4) eBook, 5) Nokia Ovi Store, 6) Kindle Fire 2, 7) WP; Widgets 1) Yandex-Widget, 2) Erweiterungen für Google Chrome. Vedomosti ist auch in allen beliebten Ländern vertreten in sozialen Netzwerken: Twitter, Facebook, Foursquare, VKontakte, Instagram, LinkedIn, Viadeo, Google+.

Wirtschaftspublikationen zu den Themen Wirtschaft, Finanzen, Business, Marketing, PR und Werbung werden im Internet präsentiert und richten sich an diejenigen, die sich mit der Branche befassen Professionelle Aktivität erfordert einen ständigen Zugriff auf kommerzielle und geschäftliche Informationen. Netzwerkgeschäftsressourcen implementieren die folgenden Hauptfunktionen:

Operative Überprüfung und Analyse wichtiger Ereignisse im Staat und ihrer Auswirkungen auf die Geschäftsrealität;

Das Publikum umgehend mit kommerziellen Informationen versorgen; Betrachtung und Analyse gesellschaftlicher Probleme im Zusammenhang mit Prozessen im Bereich der Wirtschaftswissenschaften;

Verbreitung von Geschäftserfahrungen und Geschäftstraditionen; Erweiterung des Geschäftshorizonts des Publikums;

Ideologie- und Imagebildung des Geschäftsbereichs.

Die typologischen Merkmale von Business-Online-Publikationen werden nicht nur durch beeinflusst Geschäftsfunktion spezialisierte Art von Presse, sondern auch die Merkmale des Internets, wobei Webpublikationen (einschließlich Internetversionen gedruckter Wirtschaftsmedien) unterteilt werden in:

- monothematisch/polythematisch: Als Beispiel für eine monothematische Geschäftsressource kann man die Website der Zeitschrift „Marketing in Russland und im Ausland“ nennen, die Veranstaltungen im Bereich Marketing, Branding, Werbung und PR-Kommunikation abdeckt. Die multithematische Wirtschaftszeitung „Business online“ hat verschiedene Rubriken, auch solche, die sich nicht auf Wirtschaftsthemen beziehen: „Gesellschaft“, „Politik“, „Mitteilungen“, „Umfragen“ usw.; Nachricht: Diese Veröffentlichungen enthalten eine große Anzahl von Veröffentlichungen in Informationsgenres: Notizen, Berichte, Informationskorrespondenz, wie „Wirtschaftsnachrichtenagentur“, „Wirtschaftsnachrichten“, „In Crisis.ru“ (Notfallnachrichten aus Wirtschaft und Wirtschaft) usw.; Nachrichten und Analysen: die häufigste Art von Webpublikationen im Wirtschaftssektor, dazu gehören „RBC Daily“, „Business“, „Economy and Life“, „Capital of the Country“ usw.; Fachmann: Der Wirtschaftsmedienmarkt ist auch mit professionellen Websites gesättigt; eine große Anzahl von Online-Publikationen widmet sich der Buchhaltung, Personalpolitik, Management, Bankwesen: „Buchhaltung“, „Bankwesen“, „Management“, „Bergbau“, „Programmierer“ usw.

- kostenpflichtig und kostenlos: In vielen Online-Geschäftspublikationen werden alle oder aktuelle Informationen kostenlos bereitgestellt und über das Internet verbreitet. Es gibt jedoch auch ein kostenpflichtiges Abonnement, hauptsächlich für Materialien mit hochwertigen und detaillierten Analysen verschiedener Märkte, zum Beispiel die RosBusinessConsulting-Website stellt diese Informationen gegen ein spezielles kostenpflichtiges Abonnement zur Verfügung.

- Staatseigentum/Eigentum von Mediengruppen/Unternehmensgruppen/Privatpersonen: Diese Unterteilung ähnelt der Segmentierung gedruckter Publikationen. Eine besondere Nische nehmen hier Internetversionen von Unternehmenspublikationen ein, die ihr Publikum erweitern und damit über die Unternehmensgrenzen hinausgehen: „Neftyanik“ (JSC Lukoil www.neft.ru) , „Serious Reason“ ( OJSC „Stroytrest“, http://www.stroytrest.spb.ru/news/media/), „Kola Nickel“ (JSC „Kola UVR“, www.kn51.ru) usw.

- gesamtrussisch (national) und regional: Obwohl das Internet die Grenzen des Zugangs zu Informationen aufhebt, ist die Aufteilung entlang territorialer Grenzen typisch für Online-Publikationen. Bemerkenswert ist, dass die Umstellung auf Online-Publikationen nicht dazu geführt hat, dass Printpublikationen den lokalen Printmarkt vollständig verlassen haben. Besonders beliebt sind in diesem Zusammenhang regionale und städtische Online-Publikationen: „Business Petersburg“, „Capital. Power and Business“ (Jekaterinburg), „Business Novosibirsk“ usw.

Basierend auf ihrem Publikum bilden Wirtschaftspublikationen die folgenden Gruppen:

An ein Massenpublikum gerichtet, das an Geschäftsinformationen interessiert ist;

Richtet sich an regionale Eigentümer und Mitarbeiter von Unternehmen, Unternehmer und Manager.

Der Umfang der Veröffentlichungen hängt davon ab, ob es sich bei der Veröffentlichung tatsächlich um eine Netzwerkpublikation oder um eine Internetversion eines Wirtschaftsmediums handelt. Der Informationsgehalt der ersteren ist größer. Die Häufigkeit der Aktualisierung von Online-Medien selbst erfolgt online, und die Webversionen gedruckter Zeitungen hängen von der Veröffentlichung der Ausgabe ab.

Business-Internetressourcen zeichnen sich durch das Prinzip der „Nische“ aus, das darin besteht, dass sie hochspezialisierte Informationen sammeln, verarbeiten und übermitteln und daher ein Publikum haben, das eher auf den Empfang von Analyse- und Nachrichteninformationen ausgerichtet ist.

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Studierende, Doktoranden und junge Wissenschaftler, die die Wissensbasis in ihrem Studium und ihrer Arbeit nutzen, werden Ihnen sehr dankbar sein.

Forbes.ru

Forbes ist ein internationales Magazin. Die ukrainische Version von Forbes.ua wurde kürzlich eröffnet. Aus irgendeinem Grund auch auf Russisch. Insgesamt ein hervorragendes Magazin. Sein Nachteil besteht darin, dass es gezwungen ist, die aus Übersee auferlegte „Kleiderordnung“ einzuhalten. Deshalb auch große Kreativität Sie werden es hier nicht finden. Alles ist streng und trocken. Ich würde auf Deutsch sagen. Der Vorteil des Magazins besteht darin, dass es eine Version im Internet und auch eine Offline-Version auf Papier gibt. Der Preis ist durchaus angemessen – nicht mehr als 4 Dollar. Selbst die einfachsten Leute können sich Forbes leisten.

Expert.ru

Was mir am Experten gefällt, ist, dass es hier viele Zahlen gibt. Und es gibt interessante und nachdenkliche Artikel. Der Nachteil des Experten ist, dass er langweilig ist, genau wie Forbes. Hier sehen Sie keinen Artikel darüber, wie „das neue iPhone den koreanischen Fans das Gehirn aufgefressen hat“. Hier wird alles zurückhaltend und kalt sein. Außerdem sind die Artikel sehr distanziert von gewöhnlichen Menschen und Unternehmern.

rbc.ru

Zu langweilig. Dies ist im Allgemeinen ein Problem bei russischen Veröffentlichungen. Altert die Nation und wird sie uninteressant?

kommersant.ru/sf

Sekret Firmy ist ohne Zweifel eines der besten russischen Wirtschaftsmagazine. Es gibt ein Magazin, das weniger als 2 US-Dollar kostet, und es gibt eine Website, auf der der gesamte Inhalt dupliziert ist. Die Artikel sind sehr bodenständig. Viele Ratschläge für Unternehmer. Viele interessante Analysen, Infografiken und Zahlen. Wenn es jemanden gibt, auf den es sich zu konzentrieren lohnt, dann vielleicht das Geheimnis des Unternehmens. Bemerkenswert ist, dass hier auch ohne wirtschaftswissenschaftliche Ausbildung alles absolut klar ist. Alle Beispiele hier sind in verständlicher Sprache verfasst. Prüfen.

mybiz.ru

Your Business ist ein Qualitätsmagazin für Unternehmer. Wenn es jedoch schwer zu finden ist, steht es in den Regalen. Und das Abonnement ist ziemlich teuer. Auf der Website wird nur wenig Material veröffentlicht. Aber dies ist zweifellos eine der besten Veröffentlichungen zum Thema Unternehmertum. Nach der Krise wurde das Magazin irgendwie anders. Aber ich mag ihn immer noch.

vedomosti.ru

Die wichtigste Wirtschaftszeitung des Landes. Mit Scherzartikeln ist sie geizig. Aber die Zeitung vermittelt ein gutes Bild des Tages. Der Nachteil besteht darin, dass auf der Website einige Beschränkungen auf 30 Artikel pro Monat eingeführt wurden. Wofür?

Webseite

Das ist mein persönliches Projekt, das Sie gerade lesen. Die Meinungen hier sind unvoreingenommen, es gibt Tippfehler in den Texten, aber es gibt viele interessante und unterschiedliche Informationen. Die Leute bedanken sich per E-Mail und sagen: „Gut, dass es dich gibt.“ Manchmal werfen sie einem jedoch Obszönitäten entgegen, aber was kann man ohne sie tun? Hier gibt es viel Kreativität und frivole Dinge. Das Projekt war ein großer Erfolg, hat aber auch erhebliche Nachteile. Eigentlich denkt der Autor dieser Zeilen jetzt über das Schaffen nach neue Version ein Projekt, bei dem Fehler der Vergangenheit berücksichtigt und die Qualität ad absurdum geführt wird. Interessant? Warten!

Hbr-russia.ru

Harvard-Magazin Geschäftsbericht zeichnet sich dadurch aus, dass es sehr teuer ist. Ehrlich gesagt sind 700 Rubel für ein Zimmer zu viel. Es gibt die Meinung, dass mindestens 60 % eine Überzahlung für die Marke sind. Die Artikel hier zeichnen sich jedoch durch ihre Tiefe aus. Sie stehen dem wissenschaftlichen Stil näher. Gleichzeitig sind sie nicht langweilig. Versuch es.

slon.ru

Eine gute Online-Wirtschaftspublikation. Aber es gibt hier keine tiefgreifende Analyse. Alles, was ich sah, war eine banale Kopie von Materialien aus dem Economist. Und die Nachrichten hier riechen gelb. Ständig Putin, Pussy Riot, Medwedew, iPhone. MBA in 5 Minuten ist im Allgemeinen voller seltsamer Ratschläge. Das Magazin wird etwas langweilig. Obwohl es einige sehr schicke Materialien gibt!

kommersant.ru/money

Das Magazin „Money“ ist interessant, aber an sich kein Magazin über Unternehmertum. Ich empfehle jedoch, genau darauf zu achten.

Ich empfehle Ihnen auch, die Zeitschriften Russian Reporter, MenHealth, Snob und den Fernsehsender Dozhd zu lesen. Obwohl es ihnen nicht um Unternehmertum geht, berühren sie oft unternehmerische Themen und schreiben/zeigen interessant.

Kolleginnen und Kollegen, welche Wirtschaftspublikationen und Blogs lesen Sie außer den oben genannten? Schreiben Sie in die Kommentare.