Plassering av reklamebannere på Internett. Trenger din bedrift bannerannonsering?

Et banner er et reklamegrafisk bilde. Det kan inneholde tekst, statiske bilder eller inneholde animasjoner (til og med ved bruk av video og noen interaktive objekter). Ofte linker et banner til en side med informasjon eller til annonsørens nettsted.

Det antas at det første banneret dukket opp i 1994. Det var et vanlig bilde som inkluderte en lenke til det annonserte nettstedet. Til å begynne med ble denne metoden brukt til å annonsere ett nettsted på sidene til et annet. Da ble det klart at du kan tjene penger ved å plassere bannerreklame for alle varer eller tjenester på nettstedet ditt, noe som førte til en økning i populariteten til denne typen annonsering. Det opprettes fortsatt spesialiserte nettsteder som har som mål å tjene penger på å plassere bannerannonsering.

I dag er banner (media) annonsering en av de mest populære og effektive måter annonsering på internett. Som ingen andre påvirker det bevisstheten til publikum. Ved å plassere et banner på autoritative ressurser, bidrar du dermed til utviklingen av en stabil positiv assosiasjon av de annonserte produktene til selskapet, og øker veksten av anerkjennelse og popularitet til merkevaren.

1. Tiltrekke målrettede besøkende til nettstedet.
2. Utvikle en positiv holdning til merkevaren/produktet.

Fordeler og ulemper

Fordeler:

• Bred publikumsdekning
• Påvirkning på målgruppen
• Visuell appell og minneverdighet
• Fungerer for ditt merkevarebilde
• Interaktivitet

Minuser:

• Lav klikkfrekvens
• Stor avhengighet av antall klikk på banneret av kvaliteten på utførelse
• Vanskeligheter med å forutsi overganger
• Tilleggskostnader for bannerproduksjon
• Høy kostnad per klikk

1. Målrettet (rettet mot målgruppen)
2. Informasjonsinformasjon (bær en melding om eventuelle kommende arrangementer, kampanjer, spesialtilbud)
3. Intern (plassert inne på nettstedet)
4. Bilde (for å skape forbrukerpreferanse for det annonserte selskapet/produktet)

1. JPEG – statiske bilder
2. GIF-filer, Flash-animasjon – animerte bilder
3. Riktekst – tekst og tekstografiske blokker
4. JavaScript og Flash-animasjon – interaktiv med brukerinteraksjonselementer

Mest populær bannerstørrelser:

1. Strekkmerker
2. 240x400 piksler
3. 468 x 60 piksler

En av hovedkarakteristikkene til et banner er størrelsen i byte, som bestemmer hastigheten på innlastingen i nettlesere på brukerens datamaskin, og jo mindre bannerstørrelsen er, jo større er sannsynligheten for at brukeren har tid til å se det før flytte til en annen side.

Legg merke til at med utviklingen av teknologi og den økende populariteten til høyhastighetsnettverkstilgang, ble problemet med bannerstørrelser i bakgrunnen, og videobannere ble helt vanlig for en moderne bruker, selv om det tilbake i 2000 virket som en meningsløs sløsing med trafikk til brukere.

Kontekstuell mediebanner

Et kontekstuelt mediebanner er en visning av en animert annonsemodul. Kontekstuell bannerannonsering vises når en bestemt nøkkelfrase vises i søkefeltet, som er identisk med bannerforespørselen.

I motsetning til et vanlig banner, vises et kontekstuelt mediebanner kun for brukere som er interessert i et spesifikt produkt/tjeneste.

Nøkkeloppgaver for en kontekstuell visningsbanner

• Økt merkekjennskap.
• Selger kompleks og dyre varer og tjenester.
• Kampanjer og salg (både B2B og B2C).
• Nye tjenester og produkter (nye varer).
• Oppnå en stabil assosiasjon av emnet til det promoterte merket.

Det er vanskelig å gi et strengt fastsatt tall for hvor mye bannerannonsering koster, fordi... prisen avhenger av listen over nettsteder den vil bli plassert på. Hovedindikatorene for å bestemme kostnadene for bannerannonsering på et bestemt nettsted er trafikk, ressursens popularitet, samt plasseringen av banneret ditt.

Kreativitet i å lage bannere kan defineres som en uvanlig tilnærming til utvikling. For eksempel:

• tilpasset bildedesign
• uvanlig arrangement av gjenstander og fargekombinasjoner
• videoinnlegg og lydakkompagnement
• bruk av interaktivitet
• minneverdig plot
• dynamikk i animasjon, når hele videoen sees på én gang

• formulere et klart mål for annonsering
• utarbeide en detaljert medieplan (bestem budsjettet til reklamekampanjen og velg annonseringsplattformer der målgruppen din er til stede)
• lage et banner av høy kvalitet
• plassere og spore bannervisninger på utvalgte annonseringsplattformer
• analyser resultatene av reklamekampanjen, juster om nødvendig

Etter å ha jobbet innen promotering i mer enn fem år, har spesialister i Artox Media Digital Group tilegnet seg tilstrekkelig erfaring med utvikling og implementering av bannerreklamekampanjer. Våre spesialister vet hvordan de skal sørge for det reklamebanner så så mange målbesøkende som mulig.

Bannere utgjør 21 % av det totale Internett-annonseringsmarkedet. I 2014 brukte selskaper 66 milliarder dollar på denne typen kampanjer. I følge prognoser vil det totale mediebudsjettet på nettverket i 2016 være 74,4 milliarder dollar. Den gjennomsnittlige kostnaden for én markedsføringskampanje og plassering av bannere på Internett er omtrent $350 per uke. Ytelsesanalyse viser at halvparten av disse pengene går i vasken på grunn av utilsiktede klikk. Hvorfor skjer dette? Hvordan øke effektiviteten til bannerannonsering? Du får svar på disse spørsmålene i artikkelen.

Hvem skal overlate annonsebudsjettet til?

Det internasjonale selskapet Ve Interactive, ledende innen e-handel, har utviklet et oversiktlig system for organisering av bannerannonsering på Internett, som lar deg øke nettstedkonverteringen med 25 % eller mer. Teamets eiendeler inkluderer gjennomføring av vellykkede prosjekter for 10 000 kunder fra 49 land i verden, dusinvis av seire i prestisjetunge profesjonelle konkurranser, priser, ærestitler som "Årets selskap" i ulike kategorier. Wikipedia har en side dedikert til Ve Interactive. Selskapets hovedkontor ligger i London. Representasjonskontorer ble åpnet i 21 land, inkludert Russland - i Moskva.

Plasseringsadministrasjonstjenesten, opprettet av Ve Interactive, bruker data om kundens nettsted og selskap, analyser målgruppe, sin egen databehandlingsplattform. Systemet garanterer vellykket forfremmelse og møte KPIer. CPM- og CPA-betalingsmodellen bidrar til å optimalisere kostnadene.

• 1000 visninger av et reklamebanner - pris 100-120 rubler.
  

• retargeting - pris beregnes fra bekreftet CPL-salg

Når kan en CPM-betalingsmodell være fordelaktig?

Vi streber etter å redusere prisen på bannerannonsering ved å optimalisere annonsekampanjer. Som du vet, tilsvarer ikke 1000 visninger 1000 visninger, og det er derfor vi bruker attribusjonsmodell. Bruker pixel tag-teknologi, maks effektiv ledelse bannere og mediehandlere har muligheten til å redusere kostnadene ved å tiltrekke seg en klient med et reklamebanner.

Alt du trenger å vite om reklamebannere

Bannere er statiske eller animerte grafiske bilder med hyperkoblinger som fører til det promoterte nettstedet, effektivt verktøy ressursfremmende arbeid. Tradisjonelle steder for å plassere bannere på Internett - nettsteder som passer for emnet, sosiale nettverk, søkemotorer. Les mer om bannerplassering.

Rising Star

Lysbokser

På grunn av beliggenheten tiltrekker lysbokser oppmerksomheten til alle brukere som besøker utgiverens side.

Etter 20 sekunder lukkes lysboksen automatisk.

Bilde: lysbokseksempel.

Billboard

Nytt IAB Rising Star-format. Et av de mest synlige elementene i annonsebeholdningen.

Når en bruker besøker nettstedet, ser han banneret på 970x250 først. Brukeren kan klikke eller lukke det når som helst.

Bilde: Billboard banner eksempel.

Etasjeannonseformat

Ligger nederst på siden. Fyller sidebredden 100 % med interaktivt rikt medieinnhold.

Enten brukeren ruller på skjermen eller endrer størrelsen på et vindu, forblir gulvet merkevarens kontaktpunkt med publikum.

Når du samhandler med brukeren, kan gulvet utvides for å fordype brukeren mer fullstendig i rich media: fra videoer til spill og hele innebygde nettsteder.

Bilde: eksempel etasje.

Hockeystick

To flytende bannere som vises ved siden av hverandre samtidig.

Bilde: Eksempel på en putter.

Bakgrunn

Bredde: 1920 piksler. Høyde: 1200 piksler. Støttede formater: png, jpg, gif.

Det er ingen tvil om at tre deler av tapetet alltid er synlig for brukeren: høyre, venstre og topp.

Midtdelen blir synlig når brukeren ruller innholdet.

Bilde: eksempel på bakgrunnsbilde.

Halv side

Den halve siden flyter over det tomme rommet på siden.

Bilde: Eksempel på et halvsides banner.

Vimpel

Vimpelen er plassert på tvers av hele siden, som et papirbanner.

Innholdet på siden vikler seg rundt vimpelen, og plasserer den dermed rett foran øynene til brukeren.

Vimpelen beveger seg mens du ruller på siden, og sikrer visuell tilgjengelighet.

Vimpelen kan ha dimensjonene 770x250 eller 970x250.

Etter 10 sekunder kollapser vimpelen til et 160x250 pikselformat for å sikre en langvarig reklameeffekt.

Hvis du klikker på en sammenslått vimpel, utvides den til full størrelse igjen.

Hva er et banner for?

Vanlige typer reklamebannere på Internett: lokal "teaser" og "ører", flytende eller rike medier, "stretch", topplinje, sidelinje, skjermglidning, pop-up, pop-under, "expand" . Bildestørrelsene varierer fra 88x31 eller 100x100 til 728x90 eller 970x250 piksler.

Offline-analoger av reklamebannere - reklametavler, bannere, søyler, bylys, skilt, prismatroner installert på gatene i megabyer og landeveier. Nettmedier med et overflateareal som er 1-10 tusen ganger mindre enn deres offline bredformat-"kolleger" beseirer sistnevnte når det gjelder effektivitet. Internett-funksjoner har tillatt:

• redusere prisen på 1 kontakt med publikum med 20 %;
• øke målrettingen med 60 %;
• oppnå den nødvendige publikumsdekningen;
• få fart på lanseringen markeds kampanje.

Beregninger og ekspertvurderinger viste at den mest effektive annonseringen på Internett er bannere. Bruken lar deg øke nettstedtrafikken med 60–75 %, salget med 15–30 % og merkekjennskapen med 95 %.

Indikatorer for effektiviteten av å plassere bannere på nettstedet:
1. CTR - forholdet mellom antall klikk og antall visninger, uttrykt i prosent;
2. Forskjellige typer koste:

• CPI - per 1 bannervisning;
• CPM – per 1000 visninger;
• , CPV - per 1 klikk eller 1 besøkende;
• CPT - for perioden;
• CPD - per dag;
• CPO - for en fullført handling (inngitt bestilling, utfylt spørreskjema).
• CPS - salgskostnader;

3. CTB - forholdet mellom besøkende og kjøpere;
4. CTI – ressurspopularitet – forholdet mellom tilfeldige og interesserte besøkende som kom tilbake til nettstedet.

7 fordeler med bannerannonsering for et nettsted

1. nettverksbrukere av ulike tegn;
2. fleksible skjerminnstillinger;
3. praktisk budsjettstyring, muligheten til å tilpasse bannerannonsering og klikkpris for rasjonell bruk midler;
4. raskt tiltrekke oppmerksomheten til besøkende på nettstedet;
5. øke produkt- og merkebevissthet;
6. rask lansering av en markedsføringskampanje;
7. øyeblikkelig respons.

Problemer med bannere

Når du forstår problemene med nettstedsbannere, kan du være mer kreativ med plasseringen din og gjøre annonseringen mer effektiv.

Problemet med bannerannonsering på Internett er at for at noen skal klikke på banneret, må du avbryte dem. Ved å gjøre det skaper du friksjon med personen som forfulgte målet sitt. Vanligvis gjør brukere på Internett følgende:

1. Kommuniser inn sosialt nettverk
2. Lete etter noe
3. Nyt å se videoer

De fleste bannerannonser hjelper ikke besøkende med noen av disse tre tingene som er oppført ovenfor. Derfor New Age Internett-markedsførere bør unngå destruktiv markedsføring og fokusere på inbound marketing.

Slik kaster du bort annonseringsbudsjettet ditt. Bannerplasseringsfeil

• feil definisjon av målgruppen;
• svak markedsføringstilbud, feil formulering av fordeler for klienten, mangel på insentiv til handling, banal eller smakløs design, bildestørrelsen er for liten eller for stor;
• mangel på presise mål, forretnings-KPIer;
• forsømmelse av analyser;
• feil ved planlegging og oppsett av en kampanje, for eksempel feil valg av sider og visningssted, skjæringspunkt med konkurrerende bilder;
• «bannerblindhet»-effekten som oppstår blant brukere som fokuserer på å søke etter informasjon og ignorere reklame. Du kan overvinne det ved å bruke originale visuelle teknikker.

Oppretting og plassering av bannere på Internett

For å forberede en effektiv kampanje for å markedsføre et produkt eller en merkevare, for å lage og plassere et reklamebanner på et nettsted på riktig måte, må du:

• formulere mål og mål markedsføringsarrangement Og nøkkelindikatorer effektivitet;
• analysere publikum;
• formulere et tilbud til potensielle kunder, utvikle en reklameidé;
• velg type og størrelse på banneret og lag et design ved hjelp av spesielle dataprogrammer - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash og andre;
• beregne de nødvendige egenskapene til dekning, visningsfrekvens, kostnad per klikk;
• bestemme steder for plassering - manuelt eller ved hjelp av spesielle tjenester bannere som automatiserer prosessen;
• konfigurere annonsekampanjeparametere;
• regelmessig utføre analyser og rettidig justering av bannereksponeringsmoduser.

En viktig parameter som må tas i betraktning når du planlegger å installere et banner på en nettside, er prisen. Prisen på et reklamebanner avhenger av nettstedets popularitet, bildestørrelse, periode og frekvens av visninger, målretting og andre aspekter. To populære metoder for å opprette annonseringskostnader brukes:

• per 1000 visninger;
• for klikk.

For å lage en effektiv, trenger du arbeidet til et team bestående av: en markedsfører, designer, tekstforfatter, webmaster, prosjektleder. Uavhengig plassering av bannere på nettsider fører til vanlige feil. Løsningen på et slikt problem bør overlates til spesialister.

Eksempel på bannere fra Ve Interactive

Hvordan lage et reklamebanner?

Enkelt! Du kan lage statiske eller animerte bannere, for eksempel ved å bruke BannerSnack og andre lignende bannersystemer. Eller du kan henvende deg til fagfolk for å få hjelp.

Hvordan kjøpe bannerplassering på Internett

Det er to hovedmåter å kjøpe bannerannonsering på. Du kan handle direkte med nettstedet, eller jobbe med. Her Kort beskrivelse hver metode:

Uavhengig plassering av annonsebannere

Avhengig av din bransje kan du finne ut om noen nisjesider som er veldig populære og har et reklameprogram. Kontakt administratorene for disse nettstedene og finn ut prisen for å plassere et reklamebanner på nettstedet.

En annen ting å tenke på er hvordan du kan bli en fast annonsør på disse nettstedene. Jo lenger du annonserer på disse nettstedene, desto dypere kan forholdet bygges med deres lojale besøkende. Derfor må du vurdere hvordan du endrer bannere og frekvensen av bannervisninger over tid. Hvis du kan oppdatere bannerne dine hver måned og få besøkende til å smile, vil du styrke lojaliteten til de besøkende til merkevaren din.

Annonsenettverk

For en mer inkluderende tilnærming kan du bli med i et bannernettverk. Slike annonsenettverk er mellomledd mellom deg og nettstedene som bannerne dine er plassert på. Dette er praktisk fordi du kan ha sentralisert tilgang til alle reklamebannere. Men du vil ikke være i stand til å forhandle eller bygge et tettere forhold til nettstedadministratoren og få bedre priser.

Her er noen av disse annonsenettverk: Google adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Hver av dem har visse standarder, så du må sørge for at bannerne dine overholder plasseringsreglene. Du kan bruke BannerSnack bannere er kompatible med alle disse annonsenettverkene.

Artikler om reklamebannere

Et av de mest populære og relevante områdene i moderne markedsføring. Det er mange verktøy og løsninger tilgjengelig for å hjelpe deg med å oppnå maksimal suksess.

Med spredningen av teknologi gir denne typen reklame flere og mer effektive resultater, og overgår mange alternative analoger på alle måter.

En egen kategori er representert, som innebærer muligheten til å plassere et banner med en lenke på forskjellige nettsteder og spesielle plattformer. Trekk Denne metoden betyr likestilling for alle markedsaktører. Store bekymringer og små selskaper har samme sjanser og muligheter.

Utenfor nettverket har bannerannonsering vært brukt i lang tid. Hver dag på gaten ser alle plakater med bilder, informasjon eller annet materiale. Nettversjoner begynte å dukke opp i 1994, fordi utseendet til det første banneret med en hyperkobling dateres tilbake til i år.

Opprinnelig ble denne løsningen designet for å tiltrekke oppmerksomhet til spesifikke nettsteder og prosjekter, men snart satte markedsførere pris på fordelene med et slikt verktøy. Etter hvert dukket det opp spesielle plattformer som solgte annonseplass og opererte etter prinsippet om oppslagstavler.

Hvis vi snakker om pris, er det ikke noe spesifikt svar på spørsmålet om hvor mye bannerannonsering for nettstedet mitt vil koste. Budsjettet kan være veldig forskjellig.

Hvorfor bannere?

Fra de første dagene av deres eksistens var bannere ekstremt effektive, fordi et så interessant nytt produkt umiddelbart vakte oppmerksomhet.

Men over tid begynte flere og flere lyse, fengende meldinger med spesialeffekter å dukke opp, som begynte å bli stadig mer ignorert av brukerne. Spesielle blokkere og andre alternative måter å bli kvitt påtrengende bannere har dukket opp.

Nå til bannerannonsering på Internett brakte en reell effekt, er det nødvendig å nærme seg opprettelsen kompetent og profesjonelt. For å gjøre dette ansetter mange selskaper designere og andre eksterne spesialister, og bannere er flotte for å legge ut meldinger.

Et annet grep er å legge ut materialet før du ser på nettstedet. I dette tilfellet blir innholdet på siden bare tilgjengelig etter lesing reklameinformasjon. Dette alternativet har sine fordeler og ulemper. Hvis de første er åpenbare, gjelder de andre hovedsakelig det faktum at et så påtrengende skritt ofte forårsaker tilbakeslag og fører til en nedgang i det permanente publikummet.

Et slikt verktøy bør brukes med største forsiktighet, og bare godt markedsførte nettsteder med et stabilt publikum, eller andre ressurser hvis fordeler oppveier ubehaget ved å være påtrengende, har trygt råd til det.

Blant de siste utviklingene som fortjener oppmerksomhet er interaktive bannere. Dette er ikke bare et animert bilde, men også et helt minispill som kan fengsle brukeren.

En annen mulighet som tilbys av moderne Yandex bannerannonsering (direkte) er. Dette lar deg begrense publikum for visninger, og følgelig sikre en økning i målet ved å vise visse meldinger kun til den åpenbart interesserte delen av brukerne. Det kan være mange kriterier for restriksjoner, og de varierer av annonsøren selv, avhengig av spesifikasjonene til produktet eller nettstedet som markedsføres, og kravene til vanlige besøkende.

Fordeler med bannerannonsering

1. Bilde
   Bannerannonsering skaper nødvendigvis et bilde av tilbudet den informerer om. Dette er brukernes førsteinntrykk, så det krever den mest forsiktige og gjennomtenkte implementeringen. Høye grafiske evner lar deg implementere interessante og originale prosjekter. Budskapet skal være kortfattet, informativt og motiverende. God publisitet bør ikke bare stimulere visse handlinger, men også bli husket, danne ansiktet til merket og være dets visittkort.
2. Økonomisk fordel
   Internett-bannere er mye billigere enn gatebannere, og de krever ikke vedlikehold, installasjon eller andre komplekse manipulasjoner. Hvis vi beregner gjennomsnittsprisen for en tiltrukket målbesøkende for utendørs reklame, vil det vise seg å være betydelig høyere enn betalingen av en lignende indikator for Internett-markedsføring.
3. Informasjonsinnhold
   Moderne teknologier og grafiske verktøy lar deg gjøre bannere ikke bare attraktive, men også så informative som mulig. Materiale kan mates inn i ulike former, inkludert multimedieteknologier. Hvis ønskelig, som et eksempel, kan du legge ved ikke bare tekst med et bilde, men også aktive elementer, video eller lydspor.
4. Målgruppen
   Yandex bannerannonsering lar deg nå ethvert publikum. Annonsører velger selv lokasjon, potensielle utvekslingspartnere, børser eller spesialiserte plattformer. Dette bidrar til den raske trafikkveksten generelt. Og for å tiltrekke deg målbrukere, kan du alltid sette de nødvendige begrensningene, med tanke på geografiske, demografiske, sosiale eller andre faktorer.
5. Effektivitet
   Internett-markedsføring gir ikke bare maksimal effektivitet, men også muligheten til å spore ytelsesresultater, vurdere suksessen til den valgte strategien. Det er mange tellere og programmer som lar deg føre trafikkstatistikk, på grunnlag av disse kan du danne deg et inntrykk av en bestemt innovasjon.
6. Kontroll
   En annen fordel med alle nettverktøy er muligheten for umiddelbar kontroll. Spesiell bannerannonsering utveksling lar deg enkelt legge ut nye meldinger, slette irrelevant materiale eller gjøre endringer.

Utvikling av bannerannonsering

Effektiviteten avhenger av den kompetente utviklingen av prosjektet, bannerannonsering og hastigheten på utseendet til de første resultatene. Oftest brukes bannere sammen med andre reklameverktøy, men det er verdt å planlegge strategien din på forhånd. Med fravær profesjonell kunnskap og ferdigheter, er det bedre å overlate denne saken til spesialister. Planleggingsstadiene kan variere, men flere av dem kan skilles:

1. Formulere mål, sette oppgaver, identifisere målgruppen;
2. Utvikling av en idé, slagord og plot, deres visuelle implementering basert på informasjon om markedet og målgruppen;
3. Undersøker egnede nettsteder og nettverk som er vert bannerannonsering gratis eller på betalt basis;
4. første resultater, statistikk over besøk, overganger, fortjeneste fra spesifikke bannere;
5. strategier basert på det mottatte materialet.

Bannere skal være unike og minneverdige. Du kan bruke både helt individuelle prosjekter og avanserte malløsninger. Bedriftsbannere må samsvare med stilen til bedriften og ikke skille seg ut fra utformingen av nettstedet og andre ressurser. Innholdet i banneret og dets plassering er de viktigste kriteriene som fortjener spesiell oppmerksomhet for å oppnå et kvalitetsresultat.

• Antall visninger, som indikerer effektiviteten av implementeringen og bruken av verktøyet.
• Antall klikk indikerer hvor interesserte brukere er i det foreslåtte materialet.
• CTR, som uttrykker forholdet mellom klikk og visninger.
• Utgifter, til og med bannerannonsering gratis krever en viss innsats og tid, på grunnlag av hvilken gjennomførbarheten beregnes.

Bannere og formater

Gradvis dukker det opp flere og flere originale løsninger, så klassifiseringen av bannere på nettstedet oppdateres jevnlig. Først av alt er det flere grunnleggende formater:

• Statiske bilder;
• Animerte bilder;
• Interaktive bannere;
• Tekstblokker.

En annen det viktigste kriteriet for klassifisering - bannerstørrelse. Jo større den er, desto lengre tid tar det å laste inn siden. Bannere som er for trege er i utgangspunktet ineffektive fordi de forårsaker en negativ reaksjon, og ofte klarer brukeren til og med å forlate siden før han ser den. Det er derfor spesielle plattformer og gratis bannerannonsering anta at det er størrelsesbegrensninger. Til tross for at det er raskt og ubegrenset Internett I dag forekommer det oftere og oftere, denne indikatoren mister ikke sin relevans.

Bildebannere opptar i utgangspunktet en egen nisje. Deres formål er å promotere merkevaren og øke bevisstheten. På sin side har informasjonsblokker hovedmålet med rapportering tekstinformasjon. Det er også originale, vage annonser som ikke formidler spesifikke fakta, men er designet for å fascinere brukere for å oppmuntre dem til å finne ut hva som står på lenken. Flash-bannere kan være fullverdige minispill. Til slutt er det også lokkebannere forkledd som systemvinduer og andre analoger. Denne metoden refererer til uærlig markedsføring, fordi den er designet for å lure nybegynnere.

Selvfølgelig kan forskjellige stiler og formater kombineres med hverandre. Det beste alternativet valgt i henhold til egenskapene til en bestemt markedsføringskampanje. Alle prosjekter er unike og spesifikke, og krever derfor en individuell tilnærming. Metoder som er ideelle i ett tilfelle kan forårsake en diametralt motsatt reaksjon i et annet.

Trenger du en hovedjobb, så er ikke x egnet til dette formålet, men for en deltidsjobb er dette et helt greit alternativ.

Det skal ikke være ødelagte lenker på nettstedet. Du kan finne ut hvordan du sjekker koblinger på ressursen din.

Hører du ofte ordet "informasjonsvirksomhet", men vet fortsatt ikke hva det er? Det er detaljert informasjon om dette emnet.

Banneroppgaver

Bannere av høy kvalitet utfører flere oppgaver samtidig. I salg er dette:

• tiltrekke oppmerksomhet;
• Skape et positivt inntrykk;
• Evne til interesse;
• Insentiver til å følge lenken;
• Motivasjon for å utføre en bestemt handling: for eksempel å kjøpe et produkt eller en tjeneste.

Bannerbytte

Bannerutveksling er en annen populær markedsføringsverktøy. Driftsprinsippet er basert på gjensidig plassering eller visning av bannere, for hvilke spesielle nettverk brukes eller nettstedseiere uavhengig samarbeider med hverandre.

Spesialiserte nettverk gir deltakerne en bred utveksling av muligheter og verktøy, til gjengjeld krever overholdelse av regler. De fleste av dem er valgt basert på grafiske, informative og estetiske komponenter. Dette den enkleste måten bli kvitt deltakere og bannere av lav kvalitet.

En annen funksjon ved profesjonelle tjenester er resultatsporing. Dette er statistikk, grafer, rapporter og andre data som du kan vurdere og justere den valgte strategien på grunnlag av.

Når du velger en bannerutveksling eller teaser-nettverk, må du ta hensyn til flere nyanser:

• Kvaliteten på deltakere og brukeranmeldelser, på grunnlag av hvilke du kan evaluere produktiviteten til videre samarbeid.
• Fokus, fordi de fleste nettverk er klassifisert i universelle og tematiske. Førstnevnte har et større publikum, mens sistnevnte garanterer en økning i antall målbrukere.
• Størrelsen på nettverket, fordi jo flere deltakere, jo mer pålitelig er ressursen, jo høyere antall visninger og jo mer mangfoldig plattform.
• Støtte for forskjellige formater, som lar deg unngå begrensninger og ekstra vanskeligheter, for eksempel konvertering av bannere.
• Åpenhet for statistikk, hvis materiale bør være tilgjengelig for alle deltakere, fordi dette er hovedindikatoren på påliteligheten, sikkerheten og effektiviteten til nettstedet.
• Målrettingsverktøy som lar deg begrense målgruppen din og øke kampanjeproduktiviteten.

En kompetent tilnærming til spørsmålet om bannerutveksling er en garanti for rask og vellykket resultat, som vil ha en positiv innvirkning på merkevaren.

Med vennlig hilsen Nastya Chekhova

Men å plassere et banner på et nettsted er ikke alltid effektivt. Derfor er det viktig å gjøre seg kjent med dens hovedegenskaper, fordeler og bruksområder.

Historien om bannerannonsering

Bannerannonsering migrert til Internett fra det virkelige liv. Lyse bannere i bygatene er et grunnleggende element i klassisk markedsføring. Ideen om å overføre fargerike plakater til nettverket førte til at det første banneret i 1994 dukket opp på Internett med en lenke til annonsørens nettsted. Den ble presentert i form av en liten knapp, som har lite til felles med moderne bannere. Men med utviklingen av internettmarkedsføring ble denne typen også bedre. annonser.

Fordelen med bannere er at de passer for helt andre områder kommersiell virksomhet. Sjansene for merkevarepromotering og promotering er de samme for byggefirma, og for en nettbutikk.

I utgangspunktet var det planlagt å bruke bannere kun for å tiltrekke trafikk til tredjepartssider. Men driftige markedsførere har lagt merke til at bannerannonsering tiltrekker øynene til millioner av brukere, som også kan brukes til kommersielle selskaper. Derfor begynte de første spesialiserte nettstedene som selger annonseplass snart å dukke opp.

Typer bannerannonsering

For å plassere en bannerannonse må du tydelig forstå hvordan den vil se ut og hvilke resultater den skal gi. I moderne online markedsføringsmanualer er det flere klassifiseringer av bannere basert på deres viktigste forskjeller. I henhold til betalingsmetoden er bannerannonsering delt inn i:

• Statisk. Kostnaden avhenger av leieperioden for annonseplassen på nettstedet.
• Dynamisk. Betaling er basert på antall klikk på banneret, som i kontekstuell annonsering.

For å bestemme betalingsmåten, må du ta hensyn til plasseringen til målgruppen. Hvis hoveddelen av potensielle kjøpere er knyttet til en bestemt region, kan du plassere statisk bannerannonsering på byportaler, fora og nyhetsblogger. Hvis geografiske parametere ikke spiller en nøkkelrolle, som for eksempel i nettbutikker med levering over hele Russland, er det bedre å holde seg til å betale per klikk.

Basert på utseendet til bannere er de delt inn i 4 grupper:

• Statisk – et bilde uten animasjon. Dette er den vanligste typen banner som brukes til reklame. Du kan utvikle dem selv i enhver grafisk designer. Det viktigste er å overvåke bildestørrelsen, ellers kan det påvirke sidelastingshastigheten negativt.
• Tekstreklameblokker. De er plassert i RTF-format, og når de ser på siden smelter de sammen med hovedinformasjonen. Fordi disse annonsene er lette, kan de ses av brukere som har lav hastighet Internett-tilkobling eller visning av grafikk i nettleseren er deaktivert.
• GIF-bannere er en type grafisk annonse der flere rammer endres i en bestemt rekkefølge. Antall rammer avgjør hvor "levende" annonsen vil virke. Men jo flere bilder du lager, jo større blir banneret. Det anbefales at den ikke overstiger 100 Kb.
• Flash, Java – animert annonse basert på vektorgrafikk. Slike bannere kan lages i Adobe Flash eller i en spesiell designer, og i motsetning til GIF-bilder, påvirker ikke dynamikken i animasjonen størrelsen på banneret. I tillegg kan den ledsages av lydeffekter, som lar deg koble til annonsen og auditiv persepsjon bruker. Denne typen bannere er den mest avanserte og følgelig den dyreste.

Uansett utseende bannerannonse, spiller vekten en viktig rolle. Jo større den er, desto lengre tid tar det før siden lastes inn. Derfor kan bannere med stor vekt i utgangspunktet kalles ineffektive.

Størrelsene på bannere på nettsider kan varieres: 800x100 (strekk øverst på siden), 728x90 (ledende stativ), 250x250 (pop-up firkant) og andre. Bannerstørrelsen er angitt i piksler. Den første verdien indikerer bredden, den andre - høyden. På nettsteder hvor du kan plassere et banner gratis, er det en grense for størrelsen. Dette bør tas i betraktning når du utvikler bannerannonseringsdesign.

Fordeler og ulemper med bannerannonsering

Populariteten til bannere skyldes det faktum at fordelene deres betydelig oppveier ulempene, som inkluderer behovet for designutvikling av høy kvalitet og søket etter et passende sted for plassering. Selv om design av utseendet til et banner kan overlates til spesialister, er det ikke så enkelt å velge et nettsted. Selv høye trafikkrater kan ikke garantere at banneret vil oppnå en god CTR.

Fordelene inkluderer:

• Stor publikumsrekkevidde. Jo mer nettstedtrafikk, jo større er sannsynligheten for at banneret vil være interessant for flere brukere. Men dette vil bare fungere hvis annonsøren velger riktig tema for nettstedet og stedet for å plassere banneret på siden.
• Positiv innvirkning på merkevarebevissthet. Displayannonsering tiltrekker ikke lenger folk med tekst, men med lyse, prangende bilder. Derfor vil bildet plassert på banneret ubevisst forbli i brukerens minne, noe som vil øke merkevaregjenkjenningen.
• Fokuser på målgruppen. For å tiltrekke kun de brukerne som er interessert i et annonsetilbud, kan du bruke bildeannonsemålretting, som i innstillingene kontekstuell annonsering Yandex og Google. Dette tillater, basert på portrettet potensiell kjøper angi de nødvendige innstillingene som bare vil bringe høykvalitetstrafikk til nettstedet.
• Umiddelbare resultater. Bannerannonsering kan tiltrekke brukere i løpet av de første timene etter lansering. Resultatet avhenger kun av riktig design, plassering og konfigurasjon av annonsen.
• Enkel kontroller. Du kan gjøre endringer og overvåke statistikk når som helst på nettet.

Banneroppgaver

Bannere, som et markedsføringsverktøy, kan kalles multitasking. Derfor, ved å inkludere dem i arsenalet til en reklamekampanje, oppnås flere mål samtidig. Totalt er det 5 oppgaver som bannerannonser takler:

• å tiltrekke oppmerksomhet;
• skape et hyggelig inntrykk;
• evne til å vekke interesse;
• oppmuntre folk til å klikke på et eksternt nettsted;
• henvise brukeren til å forplikte seg bestemt handling(kjøp et produkt, meld deg på seminar osv.).

Bannerbytte

Bannerutveksling er aktuelt dersom annonsøren er eier av en fullverdig nettside av høy kvalitet. Essensen av dette verktøyet er at to eller flere nettstedeiere plasserer bannere på sidene sine etter gjensidig avtale. For å forenkle prosedyren opprettes hele bannerutvekslingsnettverk som lar deg raskt nå brukere som er interessert i samarbeid.

Standardfunksjoner til bannerutvekslingsnettverk inkluderer:

• Akkumulering av inntrykk. Når et banner fra et tredjepartsselskap som deltar i bannerutvekslingsprogrammet publiseres på nettstedet, registrerer en spesiell systemteller det nøyaktige antallet visninger det vil motta.
• Selger inntrykk. Hvis du samler nok visninger, kan du bruke dem til å publisere dine egne annonser og for salg. Imidlertid gir ikke alle nettverk denne muligheten, siden eiere av nettsteder på denne måten fratar administratorer av bannerutvekslingsnettverk deres hovedinntekt.
• Kontroll over statistikk. Statistikk lar deg overvåke effektiviteten av deltakelse i programmet.

Når du velger et bannerutvekslingsnettverk, må du være oppmerksom på fokuset. Det er tjenester både universelle og tematiske. For å tiltrekke seg målgruppen er det bedre å velge høyt spesialiserte nettverk. I tillegg vil dette spare eierne av anerkjente selskaper som verdsetter omdømmet sitt fra utseendet til feil annonsering på nettstedet deres.

Kostnader for bannerannonsering

Kostnaden for et banner har ingen klare grenser, siden det påvirkes av mange faktorer. Men for å planlegge budsjettet ditt grovt, bør du vurdere:

• Plasseringsmetode. Etter personlig avtale kan du bestille banner til en lavere pris enn det børsen kan tilby. Utelukk heller ikke muligheten for gratis bannerplassering på Internett.
• Territoriell målretting. Inntrykk for innbyggere i hovedstaden vil koste annonsøren mer enn for innbyggere i tynt befolkede regioner i landet. Dette skyldes det faktum at innbyggerne i Moskva og regionen er anerkjent som de mest løselige kjøperne.
• Emne. Nisjer der høy level konkurranse, dyrere i forhold til opprykk.

For at bannere skal være mer effektive, må plasseringen være langsiktig. Kort sikt reklamekampanje er bare i stand til å generere en liten mengde trafikk siden bannerannonser varierer fra 2-30 %. For denne metoden for annonsering er vanlige skjermer en rimelig fornøyelse. Gjennomsnittlig budsjett for ett banner er omtrent 3000 rubler per måned.

Hva er bannerblindhet?

Bannerblindhet er bevisst eller ubevisst uvitenhet om en bannerannonse. Den er preget av en lav klikkfrekvens, som i hovedsak gjenspeiler effektiviteten til annonsen. Klikkfrekvens (CTR) beregnes som forholdet mellom antall klikk og antall visninger per dag, uke, måned.

Årsakene til bannerblindhet forskes fortsatt på, men hovedårsaken er at brukerne har lært seg å ignorere påtrengende reklame. Når en person besøker et nettsted, søker han bare nødvendig informasjon uten intensjon om å kjøpe noe. Derfor vender brukerne oppmerksomheten fra reklame til navigasjon, overskrifter og artikler.

For å redusere effekten av bannerblindhet må du:

• Plasser banneret utenfor "blindsonene". En blindsone er en typisk plassering av et banner på en nettside. Et eksempel er en strekning øverst på siden.
• Test flere bannere med forskjellige fargevalg. Menneskelige følelser avhenger av fargeoppfatning. Derfor bør du analysere flere fargevalg og velge den mest vellykkede.
• Velg nettsteder som ikke er overmettede med reklame. En overflod av bannere og popup-vinduer irriterer brukere, noe som tvinger dem til å forlate nettstedet.

Lei av den konstante påtrengningen av reklame, er brukere mer lojale mot tekstbannere. De passer organisk inn i innholdet på siden og sammenfaller med emnet for det publiserte materialet. Derfor, som et eksperiment, er det verdt å gi opp grafiske og animerte bannere for en stund.

Bannerannonsering inntar en ledende posisjon i rangeringen eksisterende metoder forfremmelse. Den takler mange oppgaver, men bare når den brukes riktig. Hvis banneret samsvarer med brukerens behov og preferanser, vil det se attraktivt ut for ham. Derfor er menneskelige interesser alltid satt først.

Reklame i dag er praktisk talt overalt. Det er på TV, det er publisert i magasiner, annonser kan leses på gaten og på Internett. En av de populære typene er bannerannonsering. Er denne metoden for å markedsføre et produkt effektiv? Svaret finner du i artikkelen.

Definisjon

Hva er bannerannonsering? Dette er en av de mest populære måtene å markedsføre produkter på. Opprinnelig var et banner en annonse som ble montert på reklametavler, bygningsvegger og reklamebannere. Store annonser fanget oppmerksomheten og ble raskt husket av brukerne. Dette faktum ble lagt merke til av markedsførere, og med bruken av Internett dukket bannerannonsering opp i det virtuelle rommet. Det er mange annonser du kan finne på Internett, og halvparten av dem vil være bannere. Fengende bilder som vises til høyre eller venstre for hovedteksten på nettstedet tiltrekker brukernes oppmerksomhet og tvinger dem til å gå til annonsørens nettsted.

Men reklame er ikke alltid eksplisitt. Både gate- og mediabannere kan være rent informasjonsmessige. For eksempel kan byadministrasjonen gratulere innbyggerne med høytider eller varsle om viktige byarrangementer.

Slags

Bannerannonsering er delt inn i to typer: ekte og virtuell. Til tross for at disse to typene formidling av informasjon til potensiell kunde forskjellige, de har et lignende format. Utseendet og essensen til gate- og mediareklame er det samme. Hvilke typer bannerannonsering finnes det?

1. Klassisk. Bannere, som har form som et rektangel eller firkant, plasseres både på byens reklametavler og på ulike nettsteder. Denne klassiske typen reklame er fortsatt populær, men den har blitt så kjent for sofistikerte kunder at de fleste bare ignorerer denne typen reklame. Dessuten kan dette gjøres med vilje. Installer for eksempel en annonseblokkering på datamaskinen og telefonen din.
2. Strekkmerker. Streamere ligner på klassiske bannere, men har en horisontal orientering. Det er lite informasjon om dem. Oftest er denne typen annonsering narrativ eller informativ.
3. Richmedia. Reklamevoluminøse bannere, som er opplyst både dag og natt, regnes som en luksusversjon av reklame. Ikke alle bedrifter er klare til å bruke mye penger på å bestille et designeroppsett og deretter lage unike reklamesøyler med omfattende modifikasjoner. På Internett ser richmedia-bannere ut som et animert bilde som dukker opp på toppen av et vindu.
4. Etterligning. Etterligning kjente merker er ikke fordømt, men heller ikke velkommen. Men de selskapene som ikke ønsker å investere mye penger og krefter i å utvikle sitt eget unike konsept, kan dra nytte av andres gode idé og designe selskapet sitt i bildet og likheten til et godt promotert merke. Følgelig vil reklamebannere avvike litt fra originalene, men noen ganger er disse forskjellene vanskelige å finne ved første øyekast.

Mål

1. Bli kjent med produktene. Enhver produsent som nettopp har begynt å produsere nye produkter, tenker på hvordan de skal fortelle potensielle kunder om produktet deres. Bannere er ideelle for dette formålet. Fengende reklame når ut til en stor kontingent i alle aldre.
2. Styrking av eksisterende annonsering. Hvis et selskap har gitt ut en reklamefilm og kringkaster den på internett og på TV, vil det ikke være en dårlig idé å duplisere den igjen på bannere. På grunn av det faktum at reklame i dens forskjellige manifestasjoner vil blinke foran øynene dine, vil det bli bedre husket.
3. Konsolidere selskapet i kundens hode. For at et selskap skal bli vellykket, må produktet ikke bare selge seg ut, men stadig bli hørt. Bannerannonsering vil hjelpe med dette. En person som tar seg tid til å lese teksten på båren vil huske den, siden han vil synes synd på den bortkastede innsatsen.
4. Varmer opp publikum. Før begynnelsen sesongsalg mange butikker viser bannerannonser. På denne måten varsler de kundene om at de snart bør oppdatere garderoben med nye varer for kommende sesong.

Uteservering

For at en annonse skal fungere, må den være inne riktig sted. Ved å plassere 3 bannere i utkanten av byen vil annonsøren ikke motta noe overskudd. Det er nettopp fordi mange velger feil steder å plassere bannere at de mener at denne typen annonsering ikke fungerer. Hvis du bestemmer deg for å markedsføre bedriften din, tenk på hvor det vil være mest hensiktsmessig å snakke om det. Bannerreklame bør plasseres i nærheten av store kjøpesentre hvis du annonserer for et produkt. Hvis du vil fortelle kunder om tjenestene til kvalifiserte regnskapsførere, bør du henge et slikt banner i nærheten av forretningssentre. Pass på å vurdere ikke bare plasseringen, men også dens prestisje. Bannerannonsering plassert ved siden av kjøpesenter, som har lav langrennsevne, vil være ubrukelig.

Sørg for å sjekke området der du vil henge banneret for lignende annonser. Hvis samme konkurrents banner henger ved siden av banneret ditt, blir begge annonsene ubrukelige.

Internett-posting

Virtuelt rom ligner på ekte plass. Du kan betrakte stedene som de samme gatene. Når du plasserer bannerreklame på Internett, må du veiledes av de samme prinsippene som når du plasserer bannere på gata. Sørg for å sjekke siden for konkurrenter. Hvis de ikke er der, vil det spille i hendene dine. Sørg for at nettstedet har gode konverteringsfrekvenser. På et virtuelt nettsted med dårlig trafikk kan prisene være lavere, men resultatet fra slik annonsering vil være null.

For ikke å kaste bort penger forgjeves, kan du bestille kontekstuell bannerannonsering. Hva det er? Dette er den typen annonsering som er fokusert på interessene til en bestemt bruker. En person så for eksempel på priser på sykler, og firmaet ditt samler bare inn disse kjøretøyene. Neste gang en bruker går inn på et nettsted der du har betalt for bannere, vil han se annonsen din.

Eksempler

Du kan plassere bannerannonsering hvor som helst, men vil det fungere? Rekkefølge nydelige bilder med lyse inskripsjoner som ikke vil gi deg kunder er helt ubrukelig. Tenk derfor umiddelbart på hva som vil tiltrekke seg oppmerksomheten til sofistikerte kunder og få dem til å henvende seg til deg. Eksempler på bannerannonsering finner du ved å gå nedover gaten. Etter å ha tatt en slik tur for deg selv, vil du forstå nøyaktig hva du ikke skal gjøre. Svart-hvitt-reklame ser bare vakkert ut på bilder. Det fanger ikke øyet, og folk vil ikke se på det grå banneret. De eneste unntakene er kjente merker. Hvis du vil tiltrekke deg oppmerksomhet, bruk lyse farger. Men det er fortsatt tilrådelig å ikke ta mer enn tre forskjellige nyanser.

I dag i pris originale ideer. Et eksempel på en minneverdig bannerannonse er opprettelsen av et hull i veggen til en bygning, en visuell illusjon eller et psykedelisk bilde som vil være vanskelig å ta øynene fra.

Fordeler med Internett-bannere

1. Interaktivitet. Det som er bra med bannerannonsering er at du kan sette inn animerte minispill i noen av variantene. Selv voksne blir hekta på interaktivitet. Alle vil klappe en søt katt og samtidig se en annonse for kattemat.
2. Minimal tekst. Moderne mennesker liker ikke å lese. De er enige om å absorbere noen få linjer. Bannerannonsering på Internett består av et minimum av tekst. To eller tre linjer vil kunne formidle til en potensiell kunde essensen av kampanjen eller hva annonsøren anser som viktig.
3. Dynamisme. Bilder som endrer seg i stedet for å stå stille tiltrekker seg mer oppmerksomhet. Selve det faktum at noe flimrer mot bakgrunnen av teksten vil tvinge en person til å vende blikket mot feltene på nettstedet. Det betyr at annonsen vil bli akseptert.
4. Tilgjengelighet av informasjon. I motsetning til gateannonsering ser folk på bannere på Internett hjemme, noe som betyr at de om nødvendig kan gå til eller finne annonsørens nettsted med bare noen få klikk.

Fordeler med gatebannere

Til tross for populariteten virtuelt rom, annonsering på reklametavler, reklametavler og bannere fortsetter å eksistere. Hvor effektiv er bannerannonsering og hvilke fordeler har den?