สโลแกนที่ไม่ดี สโลแกนในการโฆษณา: ตัวอย่างที่ดีที่สุดและแย่ที่สุด
“สร้างอนาคตด้วยความอบอุ่นแห่งจิตวิญญาณของคุณ”สโลแกนที่คิดค้นสำหรับน้ำมันพืชสโลโบดา ไม่เพียงแต่จะยุ่งยากและเลอะเทอะในการใช้อุปมาเท่านั้น (ความอบอุ่นของจิตวิญญาณไม่ได้ วัสดุก่อสร้าง) แต่ยังแสดงถึง USP โดยไม่ประสบความสำเร็จ - เนย มายองเนส และมาการีนเกี่ยวข้องอะไรกับมัน?
“โอ้ ช่างสดชื่นจริงๆ!”สโลแกนนี้กลายเป็นคำพ้องความหมายสำหรับรสนิยมที่ไม่ดีและไร้สาระในหมู่ผู้คน โดยต้องขอบคุณ Inna Kochetova รองประธานฝ่ายการตลาดของ Ochakovo อินนา ลูกสาวประธานบริษัท
“ความสดชื่นแห่งความสดใส”- Kvass “Veranda” จากบริษัท Ochakovo ซึ่งมีไว้สำหรับกลุ่มพรีเมียม ได้รับการโฆษณาภายใต้สโลแกนนี้ เป็นชื่อที่ได้รับการแก้ไขของหนังสือชื่อดังของ Milan Kundera เรื่อง The Unbearable Lightness of Being แต่ไม่สมเหตุสมผล เพราะความสบายใจ (นั่นคือ ชีวิตที่เรียบง่ายและไร้กังวล) ไม่สามารถทำให้สดชื่นได้
“สัมผัสถึงความรู้สึกบริสุทธิ์”- สโลแกนของแชมพู Shamtu ของ Procter & Gamble เป็นการยกย่องความพยายามอันซับซ้อนของนักเขียนคำโฆษณาในการสร้างรูปแบบใหม่ในธีม "ความรู้สึก" และ "ความรู้สึก" สโลแกนซ้ำซ้อนและไร้สาระ
“เพราะคุณไม่สามารถมองเห็นตาของคุณบนโทรศัพท์”- ในฐานะส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Aroma Brings Together" จาก JWT Russia กาแฟ Jacobs มีสโลแกนนี้ ตามแนวคิดนี้ควรจะถ่ายทอดคุณค่าของการสื่อสารส่วนบุคคลเมื่อเปรียบเทียบกับโทรศัพท์ แต่ผลลัพธ์กลับกลายเป็นเรื่องงุ่มง่ามและกระตุ้นความคิดเกี่ยวกับการทดลองทางชีวกลศาสตร์
“ขยายความเร็ว”- สโลแกนจาก McCann Erickson Russia สำหรับ MegaFon นี่เป็นเรื่องไร้สาระสำหรับความงาม อาจหมายถึงการขยายเวลาที่คุณสามารถออนไลน์ด้วย ความเร็วสูง- การลดและลดความซับซ้อนของสาระสำคัญนำไปสู่การเกิดขึ้นของสิ่งที่อธิบายไม่ได้และเป็นไปไม่ได้“โอวัลชิค - อืม!” และ “ยำยำ ซื้อมิโคยัน”โรงงานแปรรูปเนื้อสัตว์ Mikoyanovsky ใช้คำว่า "yum" และ "yum-yum" ในการสื่อสารโฆษณาซึ่งมีเพียงแม่ที่มีลูกเล็กบางคนเท่านั้นและในความเป็นจริงแล้วเด็กเล็กเท่านั้นที่รับรู้ ผู้ใหญ่ส่วนใหญ่มักมีนิสัยเฉพาะตัวในเรื่องเสียงกระเพื่อมมานานแล้ว นอกจากนี้สัมผัส "yum - Mikoyan" ยังน่าสงสัยมากและสำนวน "ovalchik - yum" ก็เป็นอีกตัวอย่างที่ชัดเจนของเรื่องไร้สาระโดยสมบูรณ์
“สำหรับผู้ที่แต่งงานด้วยดี”ในปีนี้สโลแกนนี้ใช้เพื่อโฆษณามายองเนส Sloboda ซึ่งถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่ภรรยาที่รักและห่วงใยซื้อให้สามี เห็นได้ชัดว่าพวกเขาหมายถึง "แต่งงานแล้วประสบความสำเร็จ" แต่ด้วยความพยายามที่จะรักษาความเป็นธรรมชาติของเด็กจากวิดีโอ ผู้เขียนแคมเปญจึงได้รับตัวเลือกแปลก ๆ นี้
“สิ่งสำคัญสำหรับเราคือสิ่งที่สำคัญสำหรับคุณ” McCann Erickson Russia ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่สำหรับ Sberbank แทนที่จะใช้สโลแกนที่มีองค์ประกอบการเล่นตามที่คาดไว้ ผลลัพธ์ก็คือโครงสร้างที่สับอย่างงุ่มง่าม
“เพื่อนที่ดีที่สุดของปาก”แมคแคน เอริคสัน อีกด้วย "หมอนแฟน" ของ Dirol ถูกแทนที่ด้วย Rothville หลังจากประสบความสำเร็จในการใช้ประโยชน์จากภาพลักษณ์ของเด็กผู้หญิงสองคนในชุดขาวที่ทำงานในช่องปากเป็นเวลาหลายปี แนวคิดของ "Rotville" ถูกนำเสนอภายใต้สโลแกนทางสรีรวิทยาและน่ารังเกียจ และเมื่อแฟนสาวกลับมาดูจอโทรทัศน์ หลายคนก็ถอนหายใจด้วยความโล่งอก
“เมื่อเป็นเพอร์ซิล จะเป็นเพอร์ซิลตลอดไป”ผู้เขียนสโลแกนที่คลุมเครือที่น่าทึ่งนี้สำหรับผงซักฟอกเพอร์ซิลนั้น โชคไม่ดีที่เราไม่รู้จัก และสโลแกนนี้ได้กลายเป็นคำตอบที่น่าภาคภูมิใจต่อวลียอดนิยมทั่วไปว่า "ครั้งหนึ่ง - ไม่ ... " ความเป็นจริงของรัสเซียไม่ให้อภัยการใช้การพาดพิงถึงเรื่องเพศในการสื่อสาร
“Omochitos สไตล์ชีโตส”สโลแกนก่อนหน้านี้ "Chester รัก Cheetos" เกือบจะสมบูรณ์แบบในแง่ของการออกเสียงและโวหาร อย่างไรก็ตาม BBDO Moscow ตัดสินใจเปลี่ยนกลยุทธ์ โดยดึงดูด Dima Bilan ให้เข้ามาทำโฆษณา และเป็นผลให้สาธารณชนต้องผงะกับคำว่า "mochitos" แปลกๆ และจุดยืนที่ไม่ชัดเจนโดยสิ้นเชิง
“อย่าปล่อยให้กลิ่นเหงื่อมาทำร้ายคุณ”โดยทั่วไปสโลแกนยาวๆ ไม่ค่อยได้ผล และในกรณีของแคมเปญ Rexona ที่เป็นที่ถกเถียงซึ่ง Lowe Adventa ดัดแปลง สโลแกนดังกล่าวมีความคล้ายคลึงกับวัวที่มีตราสินค้า เสริมสร้างความเชื่อมโยงในใจของ "Rexona เรียกฉันว่าหมู" การรณรงค์ต้องถูกตัดออกอย่างรวดเร็ว
“คุณคือสิ่งที่คุณมอง”ผู้ให้บริการเคเบิลทีวี "Akado-TV" ไร้ประโยชน์โดยสิ้นเชิงเมื่อเปรียบเทียบกับบุคคลกับรายการโทรทัศน์
“จะบ้าเหรอเพื่อน? คุณกังวลเกี่ยวกับเงินสดหรือไม่?สโลแกนนี้ถูกใช้โดย Yekaterinburg SKB-Bank ในการโฆษณากลางแจ้งหลังวิกฤต แต่คำสแลงข้างถนนและ บริการทางการเงินไม่ค่อยเข้ากัน
นอกจากนี้ สโลแกนที่โง่เขลาที่สุดได้แก่:
กัลลินา บลังกา - อึ้ง-อึ้ง!กัลลินา บลังกาไตรแอกทีฟอิมมูเนเล
เตรียมทำความสะอาด!ดานอน แอคทีเวีย
โดนห้องน้ำแพร่หลายหรือเปล่า? เจนโตส ไม่มีต่อมลูกหมากอักเสบ!เจนโตส
เมื่อเด็กๆ ไอ หมีสีน้ำเงินจะช่วยพวกเขา!บรอมเฮกซีน
ท้องอืดไม่มีโอกาส! - Espumisan ให้คำตอบเอสปุมิซัน
รัสเซียอยู่ที่ไหนบัลติกา
ฉันรับผิดชอบต่อคุณภาพโซโลดอฟ
เบียร์กับไม้ก๊อกเบียร์ ภัทรา
สนุกกว่าคุณพร็อพบ้านสะอาดเร็วขึ้น 2 เท่านายเหมาะสม
สีชมพู. เชื่อใจเขา - และจะไม่มีคราบหายตัวไป
ฮิปโปของคุณไม่มีอาการปวดท้องแพลนเท็กซ์
ให้สิ่งที่ดีที่สุดทชิโบ
สดชื่นขึ้นสติโมรอล ไอซ์
ขาของคุณจะเคลื่อนไหวเหมือนนาฬิกาสวิสชุดชั้นในการบีบอัด
ก้นของคุณกำลังยิ้มซูโดเครม.
ความสุขเล่นใหญ่บีเอ็มดับเบิลยู (New BMW X5 ดีไลท์สร้างเจ้าของสถิติ)
รสชาติที่สดใสของวงกลมของคุณเบียร์ วาร์สไตเนอร์
ฉันยืดหยุ่นเหมือนมะเขือยาว! ซื้อ Tan Ayran
Taxi Saturn - เราต่อสู้เพื่อลูกค้าทุกคน!
ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเกี่ยวกับสโลแกน:
สโลแกนชื่อดัง "Euroset" - ราคาแค่ o...t"เปิดเผยตำแหน่งราคาของบริษัทแต่ในลักษณะที่น่าตกใจมาก อันเป็นผลมาจากแคมเปญโฆษณาภายใต้สโลแกนนี้ส่วนแบ่งของ Euroset ในตลาดผู้จัดจำหน่ายในมอสโก โทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้นจาก 2 เป็น 5%
ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมช็อกโกแลต Nestle และ Mars ฟ้องในรัสเซียเรื่องลิขสิทธิ์วลี "พักบ้าง"("หยุดพัก.") สามคำนี้ถูกใช้ในโฆษณาของทั้งสองบริษัท เนสท์เล่ได้โฆษณาช็อกโกแลตคิทแคทไปทั่วโลก (“พักสมอง กินคิทแคทหน่อย” - “พักสมอง กินคิทแคทหน่อย”) ที่ Mars - ในรัสเซียสำหรับบาร์ Twix (“Take a break - eat Twix”)
Volkswagen พยายามโปรโมต Beetle ในตลาดสหรัฐอเมริกามาประมาณสิบปีแล้ว แต่ก็ไม่ประสบความสำเร็จมากนัก ในอเมริกาในเวลานั้น รถยนต์ที่ทรงพลัง เทอะทะ และ "ลูกผู้ชาย" มีคุณค่า และความกังวลของชาวเยอรมันจึงตัดสินใจเน้นไปที่รถยนต์ขนาดเล็กที่จอดง่ายกว่า ประหยัด และเหมาะสำหรับแม่บ้านที่มีลูก ความคิดนี้แสดงออกมาในสโลแกน "Volkswagen คือรถยนต์คันที่สองที่ดีที่สุดสำหรับครอบครัวชาวอเมริกัน"- หลังจากแคมเปญโฆษณา Beetle ก็เริ่มเป็นที่ต้องการในสหรัฐอเมริกา
คำขวัญที่เลวร้ายที่สุดสิบประการในรัสเซียตามนิตยสาร "Secret of the Firm":
โอวัลชิค-อืม!
โรงงานแปรรูปเนื้อสัตว์ Mikoyanovsky
สร้างอนาคตด้วยความอบอุ่นแห่งจิตวิญญาณของคุณ!
"Sloboda" กลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำมันและไขมัน
ฟันของคุณเลือก “มาตุภูมิ”!
คลินิกทันตกรรม
ร้าน Versana - มีของที่ถูกกว่าอยู่เสมอ
อะบิทาเระ บ้าน อู่
"Abitare-interior" เครือร้านเฟอร์นิเจอร์
อ่าน The Burning Bush and Service 01
หน่วยดับเพลิงกรุงมอสโก
โดยไม่เสียเวลาเสียเวลาเป็นปีๆ
"Mirra-Lux" เครื่องสำอาง
ตอนนี้ฉันมีความสุขกับชีวิตอีกครั้ง เครื่องช่วยฟังฟื้นคืนการได้ยิน!
Melfon ศูนย์แก้ไขการได้ยิน
คุณภาพเยี่ยมมาก ราคาดีมาก!
ร้าน "แอสเทร่า"
อย่าปล่อยให้กันและกันตายในร้านเสริมสวยชาร์ม
"ชาร์ม" เครือร้านเสริมสวย
ดีที่สุดในโลก
สิ่งที่เป็นไปไม่ได้นั้นไม่มีอะไรเลย / สิ่งที่เป็นไปไม่ได้นั้นเป็นไปได้
เครื่องดื่มและขนมหวาน
โคคาโคลา
โคคาโคล่าเสมอ/โคคาโคล่าเสมอ 1990
ชเวปส์
จุ๊ๆ! คุณรู้ไหมว่าใคร?/Shhh! คุณรู้อะไรไหม?
น้ำผลไม้เข้มข้น
ชีวิตเป็นสิ่งที่ดี ถึงอย่างไร
ร้านอาหาร "กลาฟพิฟพรอม"
ต้องเติมเบียร์หลังจากที่โฟมเกาะตัวแล้ว
"คลินสคอย"
ใครจะมาหา Klinsky?
ขอพักก่อน! / ฉันต้องการพัก! (ปุน - ช็อคโกแลตชิ้นหนึ่ง)
มีพัก - มีคิทแคท
พักสมอง - กิน Twix
ทางช้างเผือก
นมจะมีรสชาติดีเป็นสองเท่าหากเป็นทางช้างเผือก!
รอตฟรอนท์, 1957
สันติภาพ มิตรภาพ หมากฝรั่ง!
การป้องกันฟันผุที่อร่อยที่สุด
แมมบ้า
ใครๆ ก็รักแมมบ้า และ Seryozha ด้วย!
แมคโดนัลด์
ฉัน "รัก" มัน / นั่นคือสิ่งที่ฉันรัก
ดานิสซิโม่
และปล่อยให้คนทั้งโลกรอ
จิ๋มของคุณจะซื้อวิสกัส
รถ
คามาซ
รถถังไม่กลัวสิ่งสกปรก
เรารักษาสัญญาของคุณ / เรารักษาสัญญาของคุณ
โตโยต้า. บริหารความฝัน
ตำรวจภาษี
จ่ายภาษีแล้วนอนหลับสบาย
ยานเดกซ์
ทุกสิ่งจะพบ
เมย์เบลลีน
ทุกคนดีใจกับคุณ และคุณก็ดีใจกับเมย์เบลลีนด้วย
ยิลเลตต์
ไม่มีสิ่งที่ดีกว่าสำหรับผู้ชาย
ยูโร
ราคามันบ้ามาก
มาสเตอร์การ์ด
มีบางอย่างที่เงินซื้อไม่ได้ สำหรับอย่างอื่นก็มี MasterCard / มีหลายสิ่งที่ไม่สามารถซื้อได้ สำหรับทุกสิ่งอื่น ๆ มี MasterCard
หรือตามที่โรงภาพยนตร์โซเวียตแนะนำ:
เก็บเงินไว้ในธนาคารออมสิน
อินเดส.
เราทำงาน คุณพักผ่อน
เราใส่ใจคุณ
สายการบิน UTair (เดิมชื่อ Tyumenavitrans)
ยูแอร์. เราบินไปทุกที่ที่มีท้องฟ้า!
อ่าน The Burning Bush และบริการ 01 Moscow Fire Service
ขาของคุณจะขยับเหมือนนาฬิกาสวิส ชุดรัดกล้ามเนื้อ
ก้นของคุณยิ้มให้ซูโดเครม
Taxi Saturn - เราต่อสู้เพื่อลูกค้าทุกคน!
ร้านค้า "Versana" - มีของที่ถูกกว่าเสมอ
ฟันคุณเลือก "มาตุภูมิ"! คลินิกทันตกรรม
คุณภาพเยี่ยมมาก ราคาดีมาก! ร้าน "แอสเทร่า"
Vo!logodskaya วอดก้า งานฉลอง ใน! "งานฉลอง" วอดก้า
นัดกับตัวเอง “เพอร์เฟค คัพ” ร้านกาแฟ
ไม่ใช่จอบ แต่เป็น "เมทิส"! "เมธิดา" ร้านขายของที่ระลึก
หากอีวานดื่มสิ่งนี้คุณต้องดื่ม "Ivan Poddubny" ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์จากนม
กางเกงเซเรนาต้า. ให้กำลังใจเขา. "เซเรนาต้า" กางเกงรัดรูปของผู้หญิง
อย่าไปสนใจเกี๊ยวนะ! "ลูกหมูสามตัว" เกี๊ยวซ่า
ไข่ “โนเบิล” จะช่วยให้คุณคุ้นเคยกับบทบาทของราชวงศ์! "ฟาร์มสัตว์ปีกมินสค์ครั้งที่ 1"
ราคาต่ำเหมือนแพนเค้กทองคำ "Pyaterochka" เครือร้านอาหาร
ฉันยืดหยุ่นเหมือนมะเขือยาว! ซื้อ Tan Ayran
โอวัลชิค-อืม! โรงงานแปรรูปเนื้อสัตว์ Mikoyanovsky
โดยไม่เสียเวลาเสียเวลาหลายปี "Mirra-Lux" เครื่องสำอาง
ตอนนี้ฉันมีความสุขกับชีวิตอีกครั้ง เครื่องช่วยฟังฟื้นคืนการได้ยิน! “เมลฟอน” ศูนย์แก้ไขการได้ยิน
อย่าปล่อยให้กันและกันตายในร้านเสริมสวยชาร์ม
กินกล้วย-กอบกู้โลก “โบนันซ่า”
และตอนนี้เรากิน Tyoma! อาหารเด็ก
ในฟืนกับวอดก้า Drova วอดก้า
เขาเป็นเหมือนฉัน ธนาคาร TRUST เท่านั้น
ลิ้มรสลม "เครน" วอดก้า
หากบุคคลใดมีอาการคดโกง Chondroxide จะช่วยได้
อย่าปล่อยให้รีโมทคอนโทรลเย็นลง "ทีวีของคุณ" เคเบิลทีวี
ความเข้มแข็งของคุณอยู่ในไข่ของเรา! “โซยุซ” ฟาร์มสัตว์ปีก
PriKlin "Klinskoe" เบียร์
ไดร์เป่าผมที่ไม่แห้ง "พานาโซนิค"
ห้องน้ำคือหน้าตาเจ้าของ! "ฮาร์ปิค" ผลิตภัณฑ์สำหรับงานประปาและกระเบื้อง
กัลลินา บลังกา - อึ้ง-อึ้ง! กัลลินา บลังกา
Triactive Imunele เตรียมทำความสะอาด! ดานอน แอคทีเวีย
โดนห้องน้ำแพร่หลายหรือเปล่า? เจนโตส
ท้องอืดไม่มีโอกาส! เอสปุมิซัน
สนุกกว่า Mr.Proper บ้านสะอาดเร็วขึ้น 2 เท่า! นายเหมาะสม
ฮิปโปของคุณไม่มีอาการปวดท้อง Plantex
เพิ่มความสดชื่นให้กับน้ำแข็ง Stimorol
รสชาติที่สดใสของเบียร์ Warsteiner ในแวดวงของคุณ
ลุคที่ฆ่ามาสคาร่า "L`Oreal"
ใช้เวลากับเพื่อน ไม่ใช่กับผ้าอนามัยแบบสอด
บางครั้งบริษัทขนาดใหญ่ก็เปิดตัวบริษัทของตัวเอง แคมเปญโฆษณาก่อนที่จะทำการวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับสโลแกนหลักหรือชื่อผลิตภัณฑ์ บางครั้งสิ่งนี้ทำให้เกิดข้อผิดพลาดร้ายแรง แม้กระทั่งนำไปสู่ความล้มเหลวโดยสิ้นเชิงในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ สิบสองตัวอย่างยอดนิยมที่สุดของการเลือกสโลแกนที่ไม่ดี
12. ผู้ผลิตเครื่องดูดฝุ่นสัญชาติสแกนดิเนเวีย Electrolux ใช้สโลแกนต่อไปนี้ในแคมเปญของอเมริกา: "Nothing Sucks like an Electrolux"
11. Clairol แนะนำเหล็กดัดผมที่เรียกว่า "Mist Stick" และค้นพบว่าในประเทศเยอรมนี คำว่า "หมอก" เป็นคำสแลงที่แปลว่า "ปุ๋ย" น้อยคนนักที่จะอยากใช้ “มูลสัตว์”
10. The Coors Brewing Company แปลสโลแกน "Turn It Loose" เป็นภาษาสเปน โดยมีข้อความว่า "Suffer fromอุจจาระร่วง"
9. สโลแกนของเป๊ปซี่ “Come Alive With the Pepsi Generation” มีการแปลเป็นภาษาจีนว่า “Pepsi Brings Your Ancestors Back From the Grave”
8. เมื่อ Gerber เริ่มขายอาหารทารกในแอฟริกา บริษัทใช้บรรจุภัณฑ์แบบเดียวกับในสหรัฐอเมริกา โดยมีรูปเด็กทารกยิ้มอยู่บนปก พวกเขาพบในภายหลังว่าเนื่องจากอัตราการรู้หนังสือของประชากร (คนจำนวนมากอ่านหนังสือไม่ออก) ในแอฟริกามีอัตราการรู้หนังสือต่ำ บริษัทต่างๆ จึงมักจะปกปิดสิ่งที่อยู่ภายในไว้บนปก
7. คอลเกตแนะนำแป้งในฝรั่งเศสที่เรียกว่า "คิว" ซึ่งบังเอิญตรงกับชื่อนิตยสารโป๊ชื่อดัง
6. สโลแกนไก่ของ Frank Perdue ที่ว่า "ต้องใช้คนเข้มแข็งในการทำไก่ที่นุ่ม" ในภาษาอังกฤษ มีการแปลเป็นภาษาสเปนว่า "Only man can make the Chicken love it"
4. ผู้ผลิตเสื้อยืดในไมอามีส่งเสริมการเสด็จเยือนของสมเด็จพระสันตะปาปาในตลาดสเปนด้วยสโลแกน "ฉันเห็นพระสันตะปาปา" (el Papa - I Saw the Pope) ซึ่งในภาษาสเปนฟังดูเหมือน "ฉันเห็นมันฝรั่ง" (la papa - ฉันเห็นมันฝรั่ง)
3. สมาคมผลิตภัณฑ์นมกับแคมเปญ Got Milk? ตัดสินใจโปรโมทตัวเองในตลาดเม็กซิโก ในไม่ช้าพวกเขาก็ตระหนักว่าสโลแกนของพวกเขาหมายถึง "คุณกำลังให้นมลูกอยู่หรือเปล่า?"
2. เจนเนอรัลมอเตอร์สประสบความล้มเหลวโดยสิ้นเชิงในการพยายามโปรโมตโมเดล Nova ในภาคกลางและ อเมริกาใต้- ในภาษาสเปน "No va" แปลว่า "ไม่ไป"
1. ชื่อ "The Coca-Cola" ในประเทศจีนอ่านครั้งแรกว่า "Kekoukela" ซึ่งแปลว่า "กัดลูกอ๊อดขี้ผึ้ง" หรือ "ม้ายัดด้วยขี้ผึ้ง" ขึ้นอยู่กับภาษาถิ่น หลังจากค้นพบสิ่งนี้ บริษัทได้ค้นคว้าอักขระ 40,000 ตัวเพื่อค้นหาการออกเสียงที่เทียบเท่ากับชื่อของพวกเขา และเกิดคำว่า "kokoukole" ซึ่งแปลว่า "ความสุขในปาก"
AdMe.ru ได้รวบรวมสโลแกนโฆษณารัสเซียที่ดีที่สุดที่คัดสรรมา ไม่เพียงแต่รวมถึงสโลแกนที่สร้างขึ้นโดยผู้ลงโฆษณาในยุคของการโฆษณาทุนนิยมสมัยใหม่ที่เริ่มต้นเมื่อ 20 ปีที่แล้ว แต่ยังรวมถึงสโลแกนที่เป็นที่ชื่นชอบและเป็นนิรันดร์ของยุคโซเวียต การแปลสโลแกนตะวันตกที่หรูหราและมีความสามารถ
การศึกษานี้ขึ้นอยู่กับเกณฑ์หลายประการ เช่น สโลแกนดังกล่าวกลายเป็นวลีที่จับใจหรือไม่ และมีการใช้อย่างแข็งขันในรัสเซียอย่างไร คุณค่าเชิงสร้างสรรค์ ชื่อเสียงของผู้เขียน การใช้ความสามารถของภาษารัสเซีย สโลแกนบางรายการอยู่ในรายการนี้เพียงเพราะคุณธรรมหลายปีและความแน่วแน่ของผู้ลงโฆษณา
คำขวัญที่ดีที่สุดของรัสเซีย
- สันติภาพ มิตรภาพ หมากฝรั่ง! (รอทฟรอนท์, 1957)
- ไม่มีหัวนมที่ดีกว่านี้และไม่ฉันพร้อมที่จะดูดจนแก่ (copywriter - Mayakovsky)
- จะพบทุกสิ่ง (ยานเดกซ์ ผู้แต่ง - ทีมยานเดกซ์)
- ประวัติศาสตร์โลก. แบงค์อิมพีเรียล
- ต้องเติมเบียร์หลังจากฟองหมด (ร้านอาหาร "Glavpivprom")
- บางครั้งการเคี้ยวก็ดีกว่าการพูด (Stimorol)
- จ่ายภาษีแล้วนอนหลับสบาย (ตำรวจภาษี)
- M&M's ละลายในปาก ไม่ใช่ในมือ
- หากคุณมีไอเดีย ก็มี IKEA
- จิ๋มของคุณจะซื้อวิสกัส
- ถึงเวลาที่คุณและโรงงานพัดลมต้องทำข้อตกลง (MOVEN)
- ลงคะแนนหรือแพ้ (การรณรงค์เลือกตั้งของเยลต์ซินในปี 2539)
- สนิกเกอร์. อย่าช้าลง - หัวเราะคิกคัก
- ราคามันบ้าไปแล้ว (ยูโร)
- รัสเซียมีจิตใจเอื้อเฟื้อ
- นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาไม่กัด (Moskitol)
- เขาเป็นคนเดียว (Tinkoff)
- รถถังไม่กลัวฝุ่น (KAMAZ)
- บินเครื่องบินแอโรฟลอต
- นี่ไม่ใช่ความฝัน นี่คือโซนี่
- พักสมองและกิน Twix
สิ่งที่น่าสังเกตเป็นพิเศษคือสโลแกนย้อนยุค:
- ถึงเวลาที่ทุกคนจะได้ลิ้มลองความอร่อยของปู (Glavryba)
- ไม่มีที่ไหนนอกจากในมอสเซลพรอม
- เก็บเงินไว้ในธนาคารออมสิน
- องค์กรพัฒนาเอกชน "ทางเลือก" ด้วยตัวเลือกมากมาย จึงไม่มีทางเลือกอื่น
- ใครจะไปที่ไหน และฉันจะไปที่ Sberkassa
- ขโมย? น่าจะใส่คลิฟฟอร์ด
- ฮอปเปอร์ลงทุน บริษัทที่ยอดเยี่ยม!
3 สโลแกนที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือ:
- เอ็มทีเอ คนพูดว่า
- เส้นตรง. ใช้ชีวิตในด้านที่สดใส
- โทรโข่ง อนาคตขึ้นอยู่กับคุณ
สโลแกนรถที่ดีที่สุด
- โวลนี่ – วอลโว่
- โวลก้า คุณทำให้ฉันแปลกใจ
- ลดา พริออรา. บนถนนทุกสายของประเทศ
- แก๊ส. รถรัสเซีย
- แดวู. รับคนรัก
- มาสด้า. กล้าดียังไง
- โตโยต้า. บริหารความฝัน
- นิสสัน. เกินความคาดหมาย
- เล็กซัส. การแสวงหาความเป็นเลิศ
- สโกด้า ยอดเยี่ยมเพียง
เบียร์
- โอวิป โลคอส. ในนามของความดี!
- บัลติกา. รัสเซียอยู่ที่ไหน
- ภัทรา. เบียร์กับไม้ก๊อก
- ใครจะมาหา Klinsky?
- กระบอกทอง. เราต้องเจอกันบ่อยขึ้น
- โซโลดอฟ ฉันรับผิดชอบต่อคุณภาพ
- คุณหมอดีเซล. เราแตกต่างกันมากแต่เราก็อยู่ด้วยกัน
- สเตลล่า อาร์ตัวส์. ความสมบูรณ์แบบไม่มีค่า
เครื่องดื่ม
- เทพดา. อย่าปล่อยให้ตัวเองแห้งแล้ง!
- แฟนต้า. เข้าร่วม!
- เชิญ. เพียงเติมน้ำ
- กระทิงแดงเป็นแรงบันดาลใจ
- เป๊ปซี่ พรากทุกสิ่งไปจากชีวิต
- คนรุ่นใหม่เลือกเป๊ปซี่
- เฮอร์ชีย์โคล่า. รสชาติแห่งชัยชนะ!
- การมีบ้านในหมู่บ้านก็ดี
- มิรินด้า. ชีวิตจะดีเมื่อคุณดื่มช้าๆ
- รวย. ชีวิตเป็นสิ่งที่ดี ถึงอย่างไร
- ชาเมย์ - ชาโปรด
- สวัสดี น้ำส้มสด
ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยและเครื่องสำอาง
- แพมเพิส. เด็กๆ สร้างแรงบันดาลใจ
- เสมอ. พูดภาษากายของคุณ
- มีความมั่นใจ. ใส่ Libresse.
- คลีเน็กซ์ - นุ่มเหมือนกำมะหยี่!
- เคลียร์วิต้าอาเบะ ไม่มีรังแค
- ดูแลตัวเองด้วยนะ. การ์นิเย่
- จุลินทรีย์นับล้านจะตาย (Domestos)
- เรโซนา จะไม่ทำให้คุณผิดหวัง
- วงโคจร การป้องกันฟันผุที่อร่อยที่สุด
- ทุกคนดีใจกับคุณ และคุณก็ดีใจกับเมย์เบลลีนด้วย
- ขวาน. เอฟเฟกต์ขวานแบบเต็ม
- ยิลเลตต์. ไม่มีสิ่งที่ดีกว่าสำหรับผู้ชาย
เสื้อผ้าและรองเท้า
- ราล์ฟ ริงเกอร์. พลิกแผ่นดิน
- ป่าเถื่อน. อิสระที่จะเป็นตัวของตัวเอง
- คาเมลอต. ทิ้งเครื่องหมายของคุณไว้
- จากปารีสถึง Nakhodka “Omsa” - กางเกงรัดรูปที่ดีที่สุด!
- เอคโก้. รองเท้าเพื่อชีวิต
ประกันภัย
- รอสโน เข้าใจแล้ว!
- กลุ่มประกันภัย Spasskie Vorota เหมือนอยู่หลังกำแพงหิน
- รอสกอสตราค. ฉันทำทุกอย่างถูกต้องแล้ว!
- ประกันภัยยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา ศิลปะแห่งการจดจำอนาคต
- Ingosstrakh จ่าย เสมอ.
ขนม
- ดาวอังคาร ทุกอย่างจะอยู่ในช็อคโกแลต
- รอนโด. ลมหายใจสดชื่นทำให้เข้าใจได้ง่ายขึ้น
- เมนทอส สารละลายสด
- ใครๆ ก็รักแมมบ้า และ Seryozha ด้วย!
- ชิวิตส์. ชิว ไม่ต้องกังวล
- สกิทเทิล. อย่าเปรี้ยว - แขวนไว้บนสายรุ้ง
- ไดโรลคิดส์. ตอนนี้กล้วย!
- เงินรางวัล. ความสุขแห่งสวรรค์
- ผลไม้ฉ่ำ. อยากได้แล้ว!
- ผลไม้ฉ่ำ. กล้วยเต็ม!
- ถั่ว. ชาร์จสมองของคุณ
- สนิกเกอร์. กินแล้ว - แค่นั้นแหละ!
- วิสปา. มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับฟองสบู่วิเศษ
- นมจะมีรสชาติดีเป็นสองเท่าหากเป็นทางช้างเผือก!
- มีเวลา. มีเมลเลอร์
- ติ๊ก แทค. ความหวานและความสดชื่นเพียงสองแคลอรี่
สื่อ
- เสียงสะท้อนแห่งมอสโก ฟังวิทยุ ที่เหลือคือการมองเห็น
- ทีเอ็นที รู้สึกถึงความรักของเรา
- ช่องทีวีกีฬา. ไม่ใช่วันที่ไม่มีกีฬา
- วิทยุรัสเซีย ทุกอย่างจะดี
- คอมเมอร์สันต์. สำหรับนักธุรกิจตัวจริง 15 ปีไม่ใช่เวลาที่ยาวนาน
ขายปลีก
- ทางแยก. อัพเกรดให้ดีที่สุด
- เทคโนซิลา. เรารู้จักผู้คน เรานำเสนอโซลูชั่น
- เอลโดราโด. บ้านราคาต่ำ
- งานเลี้ยงบริษัท. ออกจากการเมือง! ไม่มีการแข่งขัน!
- เทคโนซิลา. ร้านค้าสามัญสำนึก
- ราชินีหิมะ. คุณแต่งตัวที่ไหน?
เทคนิค
- อินเดส. เราทำงาน คุณพักผ่อน
- เชื่อถือได้ เครื่องใช้ไฟฟ้ามีอยู่จริง พิสูจน์โดยซานุสซี
- โซนี่. ซีดีและฟัง
- ฟิลิปส์. มาเปลี่ยนชีวิตให้ดีขึ้นกันเถอะ
- ทีฟาล์ว. เราใส่ใจคุณ
ของว่าง
- เบียร์ก้า. จัดส่งพร้อมเบียร์
- พริงเกิลส์. ลองไปครั้งหนึ่ง ตอนนี้ยังกินอยู่เลย
- เชสเตอร์ชอบชีโตส
- ยำยำ ซื้อมิโคยัน
อาหาร
- ทะเลรัสเซีย ของโปรดปลา
- ซามิชเอง เกี๊ยวโดยไม่ต้องรีบร้อน
- คนรักโดชิรัก
- คนอร์ - อร่อยและรวดเร็ว!
- Gallina Blanca - กาว-กาว
- อาหารกระป๋องกรีนเรย์-เปิดทานแล้ว
- ดานิสซิโม่. และปล่อยให้คนทั้งโลกรอ
ยา
- นาซีวิน. สำหรับจมูกและพวยกา
- มีพายุเฮอริเคนในท้องของคุณ - ทาน Espumisan
- บรอมเฮกซีน. เมื่อเด็กๆ ไอ หมีสีน้ำเงินจะช่วยพวกเขา!
อื่น
- แอโรฟลอต ง่ายต่อการปีน
- การตลาดทางโทรศัพท์. เรานั่งแล้วเงินก็ไป
- บริดจสโตน. ชัยชนะเหนือถนน
- ครั้งหนึ่งเพอร์ซิล เพอร์ซิลเสมอ
- สะอาด - กระแสน้ำบริสุทธิ์
- เอริค เคราส์. การทำงานที่น่าพอใจ
- ร้านอาหาร Oblomov คอลเลกชันความสุขที่สมบูรณ์
- สนุกและอร่อยที่แมคโดนัลด์
- สายเลือด สัญลักษณ์แห่งความห่วงใยและความรัก
- บ๊ายบาย บ๊ายบาย ซูไพรเม็กซ์!
เกณฑ์สโลแกน
การปฏิบัติตามสายแบรนด์อย่างเข้มงวด
สโลแกนจะต้องคำนึงถึงทุกด้าน กลยุทธ์การตลาดและเป็นส่วนหนึ่งของมัน
น่าจดจำ
ทำซ้ำได้ง่าย ขจัดความสับสนของคำ มีรูปแบบจังหวะที่ดีและเรียบง่าย
หายไปในหมู่ผู้คน
ความกระชับ
ใช้ความสามารถทางภาษาอย่างเต็มที่
วลีที่มีความสามารถ น่าพึงพอใจ และน่าสนใจ
สัทศาสตร์
เสียงที่กลมกลืนการออกเสียงที่ง่ายดาย
จังหวะ
มีรูปแบบจังหวะเรียบง่ายน่ารื่นรมย์
ตัดกัน
ช่วยให้คุณโดดเด่นจากคู่แข่งของคุณ
การปรากฏตัวของก้นที่สอง
สโลแกนที่สามารถเข้าใจได้สองวิธี ในขณะที่ "จุดต่ำสุดที่สอง" ไม่ได้ขัดแย้งกับข้อความหลัก แต่ช่วยเสริมข้อความนั้นในทางบวก
ข้อมูลความเป็นมาเกี่ยวกับการศึกษา
ประเภทของสโลแกน:ในเรื่องของการส่งเสริมการขาย:
- สินค้าโภคภัณฑ์ - ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายในด้านเหตุผลผ่านการโต้แย้ง หน้าที่ของมันคือการถ่ายทอดความแตกต่างที่สำคัญแก่ผู้บริโภคซึ่งเป็นข้อได้เปรียบของผลิตภัณฑ์เหนือผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เพื่อสร้างทัศนคติทางอารมณ์ของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์หรือคุณภาพของผลิตภัณฑ์ คำถามที่มักได้รับคำตอบคือ: ผลิตภัณฑ์คืออะไร? สินค้าอะไร? สินค้ามีไว้เพื่อใคร/อะไร? ข้อดีของมันคืออะไร? ผู้ซื้อควรทำอย่างไร?
- รูปภาพ - สู่ความรู้สึกผ่านอารมณ์ มุ่งเป้าไปที่การเพิ่มการรับรู้ของบริษัทหรือแบรนด์ โดยเน้นที่คุณลักษณะทั่วไปในกิจกรรมของบริษัทที่นำไปใช้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการทั้งหมด พวกเขาเสนอ ลูกค้าที่มีศักยภาพรู้สึกถึงบรรยากาศที่แน่นอนและดึงความคล้ายคลึงที่จำเป็นกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์
- ที่เกี่ยวข้อง - รวมชื่อผลิตภัณฑ์ สโลแกนนี้แยกออกจากชื่อไม่ได้ "จิ๋มของคุณจะซื้อวิสกัส"
- ที่แนบมา - มีความสัมพันธ์กับชื่อเป็นจังหวะและสัทศาสตร์ “ยิลเลตต์. ไม่มีสิ่งที่ดีกว่าสำหรับผู้ชาย”;
- ฟรี - พึ่งพาตนเองได้และเป็นอิสระ “พรากทุกสิ่งจากชีวิต” “กลิ่นหอมที่นำคุณมารวมกัน” แค่ทำมัน.
ตามปริมาณ
- พันธกิจขององค์กร/สโลแกน - ครั้งเดียวและตลอดไป “ถ้ามีไอเดีย ก็มีอิเกีย” (อิเกีย)
- โปรโมชั่น – ส่งเสริมโปรโมชั่นในเวลาจำกัด ไม่ขัดแย้งกับค่านิยมของสโลแกนขององค์กร “เพื่อคนที่สำคัญที่สุด” (Ikea โปรโมชั่นสำหรับคอลเลกชันเฟอร์นิเจอร์สำหรับเด็ก)
ตามรูปร่าง
สโลแกนข่าว - “บอนด์. บรูค บอนด์. ตอนนี้อยู่ในถุงชา!” “ตำนานกลับมา!” (ยามาฮ่า)
คำถามสโลแกน - “คุณกำลังบอกว่าฉันไม่มีรสนิยมเหรอ?” (วินสตัน) หรือ “ความสมบูรณ์แบบจำเป็นต้องมีการโฆษณาหรือไม่?” (บีเอ็มดับเบิลยู)
สโลแกน - “ผิวของเราสูญเสียน้ำไปครึ่งหนึ่ง ทุกวัน" (วิชี) หรือ "นมรสชาติดีเป็นสองเท่าถ้าเป็นทางช้างเผือก"
สโลแกนการมีส่วนร่วม - “แฟนต้า เข้าร่วม!"
วิธีแก้ปัญหาแบบทีละขั้นตอน - “50 ขั้นตอนสู่รถฟอร์ดคันใหม่ของคุณ” หรือ “ฉันเก็บเงินไว้ในธนาคารออมสิน ซื้อตั๋วเข้ารีสอร์ท”
สโลแกนคำถาม-คำตอบ: “เขาว่ากันว่าสุขภาพซื้อไม่ได้ สมาชิกคลับของเรารู้ว่าสิ่งนี้ไม่เป็นความจริง” (Word Class) หรือ “คุณต้องการลดน้ำหนักหรือไม่? ถามว่ายังไง! (เฮอร์บาไลฟ์"
สโลแกนตลก - “เราไม่มีผู้อ่านประจำ” (โฆษณาทางหนังสือพิมพ์สำหรับตำแหน่งงานว่าง)
กำลังโหลด...