Saylov kampaniyasi strategiyasini ishlab chiqish. Saylovoldi tashviqoti strategiyasi va taktikasi
Kirish
Saylov kampaniyasini ishlab chiqishda reklama strategiyasi muhim o'rin tutadi; reklama faoliyati. Reklama strategiyasi ishlab chiqiladigan siyosiy reklama saylovoldi davrida - hokimiyat masalasi hal qilinayotgan davrda eng dolzarb bo'lib qoladi. Bu holat juda ko'p sonli siyosiy reklama matnlarining paydo bo'lishi bilan tavsiflanadi, ularning maqsadi saylovchilarning ongi va xatti-harakatlariga saylov paytida ta'sir ko'rsatishdir.
Ushbu mavzuning dolzarbligi zamonaviy saylov kampaniyalarining aksariyati reklama yordamida ishlab chiqilganligi bilan belgilanadi. Nomzodlar va saylov tashkilotchilarining ixtiyorida siyosiy reklamani amalga oshirish uchun juda ko'p turli xil vositalar va usullar mavjud.
Strategiya va taktikani ishlab chiqish reklama kampaniyasi butun saylov jarayonining eng muhim tarkibiy qismlaridan biri hisoblanadi.
Reklama strategiyasi va siyosiy reklamaning saylov kampaniyasi uchun ahamiyati haqidagi savol G‘arb (F. Gould, V. Uells, V. Bove, F. Arens) va mahalliy olimlar (G. E. Grinberg, S. F. Lisovskiy, Egorova - Gantman) tomonidan ko‘tarilgan. E.V., Pleshakov K.V.). Ushbu mualliflarning matnlarini o'rganish kommunikativ matnshunoslik an'analari ta'siri ostida amalga oshirildi, bu esa sanab o'tilgan mualliflarning ko'plab asarlarida tushunarli va asosli bo'ldi.
Ushbu ish saylov kampaniyasi va siyosiy reklama uchun reklama strategiyasini ishlab chiqish, uning mexanizmlari va saylovchilarning tanlovini shakllantirishga ta'siriga oid nazariy materiallar tahlilidir.
Bu ish doirasida Rossiyada siyosiy reklama qanday rivoj topgani, bugungi kunda qanday darajaga yetganligi, qanday xususiyatlar ko‘proq yaqqol namoyon bo‘layotgani, eng muhimi, amalda siyosiy reklama qanday ekanligini ko‘rib chiqish zarur.
Ushbu ishning maqsadi saylov kampaniyasini rivojlantirishning asosiy yo'nalishlarini o'rganishdir.
Belgilangan maqsad quyidagi vazifalarni belgilab berdi:
Saylov strategiyasining kontseptsiyasi va asosiy resurslarini ko'rib chiqish;
Saylov strategiyasining turlarini o'rganish;
Hududiy saylov kampaniyalarida siyosiy reklamadan foydalanish amaliyotini ko'rsating.
Ishning ob'ekti - siyosiy reklamaning saylovchilarga ta'sirini o'rganadigan saylovoldi tashviqoti.
Ish mavzusi - saylovoldi tashviqoti strategiyasining turlari.
1-bob. Saylov strategiyalarini tahlil qilishning nazariy jihatlari
Saylov strategiyasini ishlab chiqish kontseptsiyasi va tamoyillari
Strategik rejalashtirish - mumkin bo'lgan strategiyalarni ilgari surish (maqsadingizga erishish uchun qanday harakat qilish kerakligi); ish strategiyasini tanlash (qaysi strategiya eng yaxshi va nima uchun); strategiyasini ishlab chiqish qarori.
Hech bir saylov kampaniyasi o'zining aniq strategiyasini ishlab chiqmasdan o'tolmaydi.
Strategiya muvaffaqiyat yoki muvaffaqiyatsizlik kalitidir. Taniqli siyosiy maslahatchilardan biri F.Guld e’tirof etganidek: “Biz hammamizni hammaga yoqishga harakat qilib xato qilamiz. Ammo muvaffaqiyatli siyosiy strategiyaning mohiyati tanlov qilish va ko'pincha qiyin tanlovdir. Shuni tan olish kerakki, siz o'zingizning siyosiy murojaatingizni hammaga murojaat qila olmaysiz - siz tanlashingiz kerak bo'ladi" 1.
Tanlangan saylovoldi tashviqoti strategiyasi to'g'ri bo'lganmi, ko'pincha saylovdan keyin aytish mumkin.
Saylov strategiyasi - mazmuni butun saylov kampaniyasi davomida oshkor etiladigan axborot mavzulari to'plami 2.
Har qanday PR-kampaniyani rejalashtirish PRni strategik rejalashtirish - umuman tashkilot (partiya, uyushma) faoliyati bilan bog'liq bo'lishi kerak.
Strategik reja quyidagi savollarga javob berishi kerak:
1. Siyosiy tashkilot, partiya yoki uyushma aynan nimaga intiladi? (Dasturning maqsadi).
2. Aynan kimga murojaat qilishingiz kerak? (maqsadli auditoriya).
3. Har bir auditoriya turi bilan nimaga erishishingiz kerak? (Vazifalar).
PR amaliyotida maqsad va vazifalar yozma hujjatda rasmiylashtiriladi, uning nusxalari ushbu dasturni amalga oshirishda ishtirok etgan barcha xodimlar o'rtasida taqsimlanadi. Dasturni amalga oshirish jarayonida vazifalar shartlarga qarab o'zgarishi mumkin va har bir o'zgarish haqida xabar berish kerak ishchi guruhi. Maqsad va vazifalar bayoni saylov kampaniyasi strategiyasini ishlab chiqish uchun asos hisoblanadi. PR-kampaniyalarni rejalashtirish amaliyotida keng qo'llaniladigan yana bir hujjat - bu rejalashtirishning "stsenariysi" deb ataladigan narsa, bu voqealar rivojlanishining eng mumkin bo'lgan stsenariylari prognozlari ro'yxati, "kelajakdagi davlatlar" 1.
Turli xil variantlarni bashorat qilish shunday amalga oshiriladiki, ularga asoslanib, dastlabki vaziyatni rivojlantirishning eng mumkin bo'lgan yo'li uchun tegishli strategiyani ishlab chiqish mumkin.
Saylovoldi tashviqoti strategiyasi saylovchilar e’tiborini qanday jalb qilish va ularni kerakli nomzodga ovoz berishga ishontirish mumkinligi haqidagi savolga javobdir. Uni ishlab chiqishda siz quyidagilarni hisobga olishingiz kerak:
1. Strategiya - tushuncha yoki tushunchalar majmui;
2. Optimal strategiya - bu amalga oshirilganda nomzodga muvaffaqiyatga erishish imkonini beradigan strategiya;
3. Strategiya kampaniyaning barcha elementlarini birlashtiradi 2.
Strategiya maqsadli guruhlarga va ularning ma'lum bir nomzodga ovoz berish sabablariga bog'liq.
Saylovoldi tashviqotining kuchli va zaif tomonlarini aniqlash zarur. Buning uchun o‘z saylovoldi tashviqotingiz, o‘tkazishingizning afzalliklari va kamchiliklarini xolisona baholash kerak qiyosiy tahlil nomzodlar, siyosiy vaziyatni hisobga olgan holda, opponentlarning taklif etilayotgan tashviqot strategiyasi tamoyillari loyihasi versiyasini tuzadilar 3 .
Saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqishning quyidagi tamoyillari mavjud.
1. Resurs – bu tamoyil nomzod okrugdagi qaysi saylov kuchlarining qo‘llab-quvvatlashiga tayanishi mumkinligini aniq belgilashni talab qiladi. Ba'zan bu tamoyil g'alaba qozonish strategiyasini shakllantirish uchun etarli. Agar saylov maydoni yetarlicha katta bo'lmasa, nomzodni faqat qisman qo'llab-quvvatlaydigan koalitsiya tuzishga murojaat qilish kerak.
2. Tasvir - saylovoldi tashviqoti doirasida uning eng yaxshi tomonlarini ko'proq ta'kidlaydigan ma'lum bir kontrastni yaratishni talab qiluvchi tamoyil.
2.1. Yorqin kontrastni yaratish. Aksariyat kampaniyalarda nomzod va uning raqibi o'rtasida kuchli kontrast yaratish kerak. Bunday holda siz eng ko'p sonli xususiyatlardan foydalanishga harakat qilishingiz kerak: professionallik, hayotiy tajriba, muvaffaqiyat, tashqi ko'rinish, jismoniy holat, yoshdagi farqlar;
2.2. Mafkuraviy farqni ta'kidlash. Bu tamoyil avvalgisiga o'xshaydi, lekin nomzodlarning e'tiqodlari, qarashlari, dasturlaridagi qarama-qarshilikka ishora qiladi;
2.3. Ijobiy imidjni shakllantirish. Nomzod uchun ijobiy imidj yaratish kerak. Bu ish kampaniya boshlanishidan oldin boshlanishi kerak. Bunda sotsiologik tadqiqotlar natijalariga tayanish, tuman xususiyatlari va mavjud vaziyatni hisobga olish;
2.4. Salbiy tasvirni yaratish. Ko'pincha nomzodlarning taniqli va mashhur raqiblari bor. Bunday holda, raqibning salbiy imidjini yaratish yoki dushmanning salbiy imidjini yaratish fonida bir rahbarning ijobiy imidjini shakllantirish samarali bo'lishi mumkin.
3. Kommunikativ tamoyil - oddiy hissiy mavzuni topish. Aksariyat saylov kampaniyalarida, ayniqsa, mahalliy saylov kampaniyalarida bitta oddiy, ammo kuchli hissiy mavzudan foydalanish maqsadga muvofiqdir. Odatda, bunday mavzu ma'lum bir saylov okrugi aholisini tashvishga soladigan asosiy masala bo'lishi mumkin.
4. Tashkiliy tamoyil- bu tamoyil saylovchilar bilan ishlash, imkon qadar ko'proq ko'ngillilarni jalb qilish bilan bog'liq.
5. Raqibni ruhiy tushkunlikka tushirish tamoyili. Ba'zan pulni yuqori va aniq ko'rinadigan samaradorlik bilan ishlatish va shu bilan raqibingizni ma'naviy jihatdan mag'lub etish mumkin. Bunday tadbirlardan maqsad raqibni o'z g'alabasiga ishonchini yo'qotishdir 1 .
Kampaniya strategiyasini shakllantirishda siz printsiplardan biriga tayanishingiz yoki ularni birgalikda ishlatishingiz mumkin.
§1.2. Saylov strategiyasining turlari
Saylov kampaniyasi strategiyasini ishlab chiqishda siz quyidagi strategiya turlariga amal qilishingiz kerak:
1. Saylov segmentlarini kengaytirish strategiyasi. Allaqachon shakllangan siyosiy arboblarga tegishli. Tarkib:
Raqobatchilarning zaif tomonlaridan foydalanish;
To'g'ridan-to'g'ri yangi tarafdorlarni jalb qilish va ularni o'ziga jalb qilishda;
Siyosiy platformani kengaytirishda.
2. Rivojlanish strategiyasi. Siyosat dasturni allaqachon zabt etilgan segmentlar bo'yicha modernizatsiya qilish uchun qo'llaniladi va tasvir va platformaning ichki va tashqi qismlarini yaxshilash bo'yicha ilmiy tadqiqot ishlariga asoslanadi.
Ushbu bosqichda siyosat o'zgartiriladi.
3. Yangi ijtimoiy guruhlarni zabt etish strategiyasi. U mavjud imidjni elektoratning yangi qatlamlariga yoyishdan iborat. Sotsiologik tadqiqotlar, raqobatni o'rganish va o'ziga xos xususiyatlarni tahlil qilish asosida.
4. Diversifikatsiya strategiyasi. Qoida tariqasida, u barqaror partiyalar va birlashmalar tomonidan qo'llaniladi.
Mashhur siyosiy strateglardan biri Daxin A.V saylov strategiyalarining 1-toifa tasnifini beradi:
1. Agressiv virtual mobilizatsiya strategiyasi. Buning asosiy jihati shundaki, uning negizida saylovchilarning nodonligi, siyosiy bilimsizligi va savodsizligi yotadi. Uning to'g'ridan-to'g'ri maqsadi ovoz berish kuni bilan qat'iy bog'liq bo'lib, saylovchilarni ma'lum bir tarzda ma'lumotni manipulyatsiya qilish orqali ovoz berishga undashdir. Ushbu strategiya fuqarolarni uzoq muddatli birlashtirish uchun emas, balki saylovchilarni bir zumda safarbar qilish uchun mo'ljallangan. Bunday strategiyaning tajovuzkorligi va mahorati aslida nomzodga nisbatan ma'lum bir "ishonchli" munosabatni yaratadi, ammo bu bir necha kun ichida bug'lanishi mumkin. Saylovchi o'zining "chuqurligidan tashqarida" qolganini tushunadi, ammo axborot safarbarligi mualliflari endi bu bilan qiziqmaydi. Yon ta'sir sifatida, saylovchi (aldanganini his qilgan) va hokimiyat o'rtasida begonalashish munosabatlari shakllanadi.
Ushbu o'ziga xos strategiyaning Rossiyada hukmronligi saylovlarning axborot komponentini tashkil etish bo'yicha o'n yillik amaliyotni tahlil qilish orqali yorqin namoyon bo'ladi (va saylovlar, biz bilganimizdek, yangi, demokratik Rossiyaning tashrif qog'ozi).
Virtual mobilizatsiya strategiyasining xususiyatlari orasida ijtimoiy qadriyatlarni virtualizatsiya va devalvatsiya qilish kabi xususiyatlarni ta'kidlash kerak. Demokratiya, vatanparvarlik, bozor iqtisodiyoti, hokimiyatning ochiqligi va boshqalar - bu ijtimoiy qadriyatlarning barchasi faqat virtual effekt sifatida, ya'ni faqat gazeta va televidenie ekranlari yuzasida yashovchi tasvirlar shaklida tarbiyalanadi. Ularning tirik tashuvchisi bo'lgan jurnalistlar kam.
2. "Tasvirni qo'yish" strategiyasi. Gap shundaki, tomoshabin uchun u ko'rgan narsa mavjud; va u bor narsaga ishonadi; u o'zi ishongan narsaga ovozini beradi. "Ular buni ko'rishadi, demak ular unga ovoz berishadi" - bu texnikaning targ'ibot ta'siri haqidagi g'oyani taxminan shunday ifodalash mumkin. Ijtimoiy psixologiya nuqtai nazaridan, bu hodisa psixologiyada "obsesif tasvirlar" yoki "obsesif g'oyalar" deb ataladigan narsaga o'xshaydi. Siyosiy reklama aynan shu amaliyotdan - intruziv tasvirlarni yaratishdan voz kechmaydi 1 .
Axborot mahsulotlarining turli janrlari, xususan, "yangiliklar" va "televizion bahslar" o'ziga xos imidj yaratish vositalariga aylanadi. Misol uchun, "yangiliklar" tobora yuklangan tasvirlarni shakllantirish vositasi bo'lishga moslashmoqda. Shu tufayli:
1. Yangilik relizlari kuniga bir necha marta efirga uzatiladi;
2. Yangilik relizlari haqidagi anonslar kuniga bir necha marta efirga uzatiladi;
3. Bu barcha holatlarda bir xil ma'lumot uzatiladi.
Bunday "yangiliklar" tinglovchini yangi ma'lumot bilan tanishtirishni emas, balki uning ongida biron bir voqea, shaxs yoki vaziyatning ma'lum bir tasavvurini o'rnatishni maqsad qiladi. Ushbu strategiya asta-sekin monotonlikka, jamiyatning madaniy qatlamini yo'q qilishga, uning chuqurligi va uning ustida turgan ijtimoiy birdamlikni yo'q qilishga, ijtimoiy muloqotni "bilish va tushunish" ga olib keladi.
Ushbu strategiyaning Rossiyada o'n yildan ortiq hukmronligi natijasi shundan iboratki, siyosiy reklamaning "tashuvchilari" ham (aktyorlar, namoyishchilar, sharhlovchilar, jurnalistlar) ham, bunga murojaat qilgan siyosatchilar ham ijtimoiy qadriyatlarning virtualligiga ishonch hosil qilishadi. va yuqorida sanab o'tilgan g'oyalar va saylovlar oralig'ida haqiqiy siyosat 1.
Saylov strategiyalarining turlarini aniqlashda ko'plab yondashuvlar mavjud.
Shuningdek, strategiyaning quyidagi turlarini ajratishingiz mumkin: rejalashtirilgan va amalga oshirilgan.
1. Rejalashtirilgan strategiya – saylov kampaniyasi oldidan darhol ishlab chiqiladigan strategiya.
2. Amalga oshirilayotgan strategiya saylov kampaniyasi davrida amalga oshiriladigan strategiyadir.
Ya'ni, birinchisi ko'proq nazariya, ikkinchi turdagi strategiyani esa amaliyot deb atash mumkin. Mantiqan, amalga oshirilayotgan strategiya mo'ljallangan strategiyani amalga oshirish jarayonida yuzaga kelgan kutilmagan holatlar tufayli o'zgartiriladi. Darhaqiqat, bu odatda sodir bo'ladi. Ammo bu har doim ham sodir bo'lmaydi. Haqiqiy dunyoda biz rejalarimizni butunlay o'zgartiradigan kutilmagan holatlarga duch kelishimiz mumkin. Rejadan tashqari xatti-harakatlar modelini amalga oshiradigan yangi strategiya paydo bo'ladi.
3. Rejadan tashqari strategiya - bu butunlay kutilmagan holatlar yuzaga kelganda paydo bo'ladigan strategiya.
Amalda, mukammal o'ylangan strategiyalarni, shuningdek, faqat yangi strategiyalarni topish kamdan-kam uchraydi. Ushbu modellar, biz bilganimizdek, haqiqatda juda kam uchraydigan juda ideal turlardir. Ko'pincha, shuning uchun, ichida haqiqiy hayot Rejalashtirilgan 1 asosida amalga oshirilgan strategiyalar mavjud.
2.1. Reklama kampaniyasi strategiyasi va rejasini ishlab chiqish
Aksariyat zamonaviy saylov kampaniyalari reklama yordamida ishlab chiqiladi.
Saylov kampaniyasining boshida, u bo'lishi mumkin bo'lgan barcha reklama tadbirlari rejasini ishlab chiqish kerak ajralmas qismi taktik reja. Unga ko'ra, mablag'lar taqsimlanishi va ommaviy axborot vositalarida vaqt va reklama maydoni sotib olinishi kerak bo'ladi. Albatta, kampaniya o'z rejasidan chetga chiqishga majbur bo'lganda vaziyatlar paydo bo'lishi mumkin. Biroq, bunday rejalar imkon qadar erta tuziladi va kampaniya davomida ularga rioya qilishga harakat qilinadi, kerak bo'lganda o'zgartirishlar kiritiladi.
Oldindan rejalashtirishning afzalliklarini ortiqcha baholash qiyin. Kampaniyaning dastlabki bosqichlarida qabul qilingan qarorlar odatda oqilona va sovuqqonlik bilan qabul qilinadi, ular ko'proq ob'ektiv bo'lib, taxminlarga emas, balki tasdiqlangan faktlarga ko'ra baholanadi. Agar qarorlar jang o'rtasida, hozirgi voqealar ortidan qabul qilinsa, ular kamroq o'ylangan, qimmatroq va muvaffaqiyatga olib kelishi ehtimoli kamroq bo'ladi 1 .
Qanday vaziyat yuzaga kelishidan qat'i nazar, reklama kampaniyasini erta rejalashtirish mavjud resurslar va imkoniyatlardan maksimal darajada samarali foydalanish imkonini beradi. Rejalashtirishda quyidagi omillarni yodda tuting:
1. Har xil turdagi reklamalarning qiyosiy narxi;
2. Har xil turdagi reklamalardan foydalanish uchun talab qilinadigan nomzod va ixtiyoriy vaqtni taqqoslash;
3. Ommaviy axborot vositalarining saylovchilarning muayyan guruhlarini qamrab olish imkoniyati;
Saylovoldi tashviqotlarida odatda quyidagi reklama shakllari qo'llaniladi: nomzod va ishonchli vakillarning "jonli" auditoriya oldidagi nutqi, vizual tashviqot, varaqalar tashviqoti, to'g'ridan-to'g'ri pochta, telefon qo'ng'iroqlari, ko'cha reklamasi, esdalik sovg'alari, bosma nashrlarda, radioda reklama. va televizor, “eshikdan eshikgacha” kampaniyasi va boshqalar. 1
1. Vizual tashviqot va suvenirlar - ko'rgazmali targ'ibot tushunchasi, uni grafik deb ham atashadi, odatda belgilar, plakatlar, plakatlar, bilbordlar, bannerlar, stikerlar, nishonlar va boshqalarni o'z ichiga oladi. Uning samaradorligi, ayniqsa, quyidagi hollarda katta bo'ladi:
1.1. Nomzod nomining tan olinishi va mashhurligiga erishish zarur;
1.2. Nomzod haqida ma'lum bir fikrni juda tez yaratish talab etiladi.
Vizual tashviqot kampaniyasi nomzod tarafdorlarining ruhi va ishtiyoqini saqlab qolish uchun juda muhimdir. Tadbirlarda, mitinglarda va hokazolarda tashviqot materiallari tarqatilsa, ular faollar va saylovoldi tashviqoti xodimlarini ruhlantiradi, nomzod va uning tarafdorlari o‘rtasida aloqa o‘rnatadi.
Ko‘rgazmali materiallarni joylashtirish ishi to‘g‘ri bajarilsa, saylovchilarda nomzodning imkoniyatlari va kuchli tomonlariga ishonch hosil qiladi.
2. Pochta jo‘natmalari – ko‘pincha “to‘g‘ridan-to‘g‘ri pochta” deb ataladigan siyosiy reklamaning bu turi ma’lum bir saylovchi 1 nomiga yo‘naltirilgan tashviqot materiallarini tarqatish bo‘lib, har bir saylovchiga murojaatda aniq bo‘lish imkonini beradi. Nomzod o'z fikrlarini uch yoki to'rt sahifada taqdim etishi mumkin, bu esa kengaytirilgan suhbatga imkon beradi.
Samarali pochta kampaniyasi, birinchi navbatda, diqqat bilan tasdiqlangan saylovchilar ro'yxatini talab qiladi. Agar tashkilotchilar bu ro‘yxatlarni boshidanoq ishlatsa, u holda ular kvartirada oila boshlig‘i kimligini, necha yoshda, nechta farzandi borligini, nima bilan shug‘ullanayotganini va qaysi muammolarni eng muhim deb bilishini bilishadi. Saylovchida ijobiy taassurot qoldirishi mumkin bo'lgan shaxsiy maktubni yaratish uchun bunday ma'lumotlar juda zarur. Har bir saylovchiga bunday xat yuborishning hojati yo‘q. Bu oilaga yoki kamida bitta zinapoyaga kirishi kerak. Qo'shnilar fikr almashishadi va zarur ma'lumotlar aholisiga yetkaziladi.
Shuni esda tutish kerakki, raqobatchilar tashviqotdan harflar orqali ham foydalanishlari mumkin. Bunday holda, targ'ibot effekti raqiblarning 2 harflari bilan o'chmasligi uchun ularning yo'nalishi momentini diqqat bilan tekshirish kerak.
Mintaqaviy va mahalliy darajada pochta kampaniyasidan foydalanish imkoniyatlari ancha yuqori.
3. “Eshikma-uy” strategiyasi saylovchilarga saylovoldi tashviqoti faollarining, iloji bo‘lsa, nomzodning yashash joyidagi manzilli tashrifi hisoblanadi.
Bunday kampaniyani o'tkazishning mumkin bo'lgan sxemasi quyidagicha bo'lishi mumkin: 1. Saylovoldi tashviqoti ovoz berish kunidan taxminan bir oy oldin boshlanadi va ikki bosqichda amalga oshiriladi. Birinchi bosqichda targ‘ibotchilar har bir xonadonga tashrif buyurib, saylovchilarga reklama materiallarini topshiradi, ularning asosiysi yirtib olish kuponi bo‘lgan varaqalardir. Bu byulletenda saylovchiga o‘z xohish-istaklarini qo‘shish yoki nomzodning saylovoldi dasturini qo‘llab-quvvatlashini bildirish taklif etiladi; unda saylovchining manzili va ismi ham ko'rsatilgan.
Ikkinchi bosqichda yirtib tashlash varaqasini to‘ldirgan saylovchilar ovoz berish arafasida takroriy tur o‘tkaziladi. Ularga nomzod tomonidan qo‘llab-quvvatlaganliklari uchun minnatdorchilik bildirilgan va faoliyati yuzasidan bildirilgan takliflarni inobatga olishga va’da qilingan shaxsiy xat beriladi.
4. Ommaviy axborot vositalarida reklama - ommaviy axborot vositalariga matbuot, radio, televidenie, ommaviy ma'lumotnomalar, kino va ovoz yozish, videoyozuv kiradi. So'nggi o'n yilliklarda ommaviy aloqada sun'iy yo'ldosh aloqalari, kabel televideniesi, elektron matnli aloqa tizimlari (video-ekran va kabel matnlari), shuningdek, ma'lumotlarni saqlash va chop etishning individual vositalari (kasetalar, floppi disklar, s. disklar, printerlar).
Ommaviy axborot vositalaridan foydalangan holda saylovoldi reklama kampaniyasini o'tkazishning bir qancha jihatlarini hisobga olish kerak:
3.3. Barcha zamonaviy ommaviy axborot vositalari faqat nomzodlarning qiyofasi va g‘oyalarini elektoratga yetkazish imkoniyatini beradi, nomzodning ommaviy axborot vositalarida chiqish chastotasi esa o‘z-o‘zidan maqsad emas.
Aksariyat kampaniyalarda ommaviy axborot vositalarida reklama asosiy tashviqot va tashviqot vazifasini bajaradi. Mintaqaviy darajadagi bunday reklamani hech narsa bilan almashtirib bo'lmaydi. Afsuski, ommaviy axborot vositalarida reklama qilish juda qimmat, shuning uchun siz uni ishlatish yo'nalishlari va vaqtini diqqat bilan tanlashingiz kerak. Televizion vaqt va gazeta sahifalarini imkon qadar erta sotib olish kerak.
Rejalashtirishdan oldin siz mintaqadagi ommaviy axborot vositalarining ommabopligi va auditoriyasini aniqlashingiz va ommaviy axborot vositalari xodimlariga nisbatan eng malakali va samarali yondashuvlarni topishingiz kerak. Zero, har qanday reklama, masalan, televizorda, tegishli muhit va dizaynda taqdim etilsa, e’tibordan chetda qolishi yoki aksilreklamaga aylanishi mumkin. Ommaviy axborot vositalari bilan ishlaydigan loyihalarning qimmatligi tashkilotchilardan ommaviy axborot vositalarida reklamaning rivojlanishi, joylashtirilishi va namoyish etilishini doimiy nazorat qilib borishni talab qiladi.
5. Kruiz strategiyasi – bu usul saylov kampaniyasining boshidanoq yaqqol peshqadam bo‘lib turgan va saylov kampaniyasi davomida o‘z pozitsiyalarini saqlab qolishi kerak bo‘lgan nomzodlar uchun eng mos keladi. Ushbu strategiya reklama kampaniyasi butun vaqt davomida silliq, bir tekis, bir xil sur'atda amalga oshirilishini nazarda tutadi.
Ushbu strategiyani tez tugatish strategiyasi bilan birlashtirish mumkin, ya'ni kampaniyaning oxirgi haftasida reklama vaqti keskin oshadi. Bularning barchasi ommabop nomzodning saylovoldi tashviqoti davomida ko‘zga ko‘rinib turishi, uni muammosiz va ishonchli o‘tkazishi, saylovoldi tashviqotini hal qiluvchi va g‘alabali yakunlash imkonini beradi.
6.Yurilish strategiyasi (katta yutuq) – bu usuldan saylovoldi tashviqoti boshlanishida ko‘pchilikka ma’lum bo‘lmagan nomzodlar foydalanadilar. Strategiya - saylovga bir necha oy qolganda, kampaniyaning erta boshlanishi. Buning uchun markaziy va yirik hududiy teleradiokanalda bir-ikki hafta davomida katta hajmdagi reklama vaqti xarid qilinadi, ko‘plab gazeta nashrlariga buyurtma beriladi va ko‘plab bukletlar, plakatlar, stikerlar, nishonlar, kalendarlar va boshqa ko‘rgazmali reklamalar materiallar tarqatiladi.
Bunday erta yutuqning asosiy maqsadi nomzodning nomi va imidjining ommaviy tan olinishiga erishish va uning saylangan lavozimga munosib da'vogar sifatida obro'sini qozonishdir.
Bunday holda, uzoq vaqt davomida reklama faoliyatini sezilarli darajada kamaytirish yoki butunlay to'xtatish uchun barcha resurslarning maksimal sarflanishi kampaniyaning boshida sodir bo'ladi. Ayni paytda asosiy e'tibor kampaniya byudjetini to'ldirish va yangi reklama materiallarini yaratish uchun mablag' yig'ish bo'yicha sa'y-harakatlarni kuchaytirishga qaratilishi mumkin.
Ushbu strategiyaning asosiy jihati shundan iboratki, nomzod saylovoldi tashviqotining dastlabki va yakuniy bosqichlarida imkon qadar yaxshi ko‘rinishi kerak.
7. Tez tugatish strategiyasi – bu strategiya ortidagi asosiy g‘oya shundan iboratki, ba’zi nomzodlar marra chizig‘ida g‘alaba qozonishga umid qilib, yakuniy bosqichda tezlikni oshirish maqsadida o‘z kampaniyalarini muammosiz, barqaror va sekin boshlashadi.
Bunday holda, reklama vaqti aksiya tugashidan biroz oldin sotib olinadi. Bu holda barcha narsalar uchun asosiy xarajatlar kampaniya oxirida sodir bo'ladi. Saylov kunidan boshlab, bu kabi kampaniyalar tashkilotchilari saylov oldidan oxirgi haftani o'zlarining reklamalari bilan to'ldirishni rejalashtirmoqda. Natijada, saylovchilar kampaniyaning juda sekin boshlanishini boshdan kechirishlari mumkin, faqat kampaniyaning so'nggi bosqichlarida reklama to'lqinlari bilan bombardimon qilinishi mumkin.
Aksariyat hollarda ushbu saylov kampaniyasi strategiyasining turli xil variantlari qo'llaniladi. Har bir nomzod o'z reklamasining eng yuqori samaradorligiga erishishni va xarajatlarni minimallashtirishni xohlaydi. Ba'zan saylov marafonining so'nggi kunlarida saylovchilarni reklamangizga ommaviy ravishda jalb qilsangiz, bunga erishish osonroq bo'ladi.
8. Katta tadbirlar strategiyasi – bu strategiya nomzodning saylovoldi tashviqotini ommaviy axborot vositalarida bepul yoritib boruvchi jurnalistlar e’tiborini jalb qilish maqsadida ishlab chiqilgan. Bunday holda, moliyaviy resurslar va energiya tejash mavjud.
Ushbu strategiya kampaniya davomida amalga oshiriladigan bir nechta yirik tadbirlarga (siyosiy aksiyalar, maxsus loyihalar va boshqalar) asoslanadi. Ushbu harakatlar davomida siz raqiblarni fosh qiluvchi bayonotlar, baland ovozda murojaatlar, teleko'rsatuvlar va raqiblar bilan ommaviy munozaralar bilan matbuot anjumanlarini tashkil qilishingiz mumkin.
Ushbu strategiyadan foydalanib, nomzod odatda turli ommaviy axborot vositalari jurnalistlarining qiziqishini uyg'otishi kerak bo'lgan rejalashtirilgan siyosiy tadbirlardan biroz oldin eng ko'p reklama vaqtini sotib oladi. Uning reklamasi matbuot anjumanlarida, chiqishlar va bahs-munozaralarda bildiradigan fikr va pozitsiyalarini mustahkamlashi kerak. Agar siz saylovoldi tashviqotingizda taniqli shaxslardan foydalansangiz, nomzodning ushbu shaxs bilan aloqasi, uning nufuzi va mashhurligi bilan bog'liqligini ta'kidlaydigan reklama materiallarini nashr etish va tarqatish haqida g'amxo'rlik qilishingiz kerak.
Ushbu strategiyadan foydalanadigan siyosatchilar, odatda, saylov marafonining yakuniy bosqichlari uchun muhim voqeani saqlab qolishadi va shu tariqa ushbu uslubni kampaniyaning boshida katta, unutilmas va rang-barang tadbirni o'tkazishni o'z ichiga olgan yutuq strategiyasi bilan birlashtiradi.
9. "Taroq" strategiyasi butun kampaniya davomida bir qator chayqalishlar va nisbatan xotirjam bosqichlarga asoslanadi, oxirigacha reklama faoliyatining umumiy intensivligi asta-sekin o'sib boradi.
Strategiyaning asosiy g'oyasi nomzodning imidjini mintaqada moslashtirish jarayoni notekis, bosqichma-bosqich sodir bo'lishi nazariyasiga asoslanadi.
Muayyan siyosatchiga bo'lgan qiziqishning cho'qqilari va pasayishi doimiy ravishda almashinadi. Yuqori intensiv tashviqot kampaniyalarining uzoq davom etishi qiziqishning pasayishiga, keyin esa saylovchilarning nomzodga nisbatan rad etilishi yoki befarqligiga olib keladi. Shu sababli, intensiv reklama bosqichlari saylovchilarni bezovta qilmasligi uchun etarlicha qisqa bo'lishi kerak, balki saylovchi siyosatchini unutmasligi va unga eski tanishidek munosabatda bo'lmasligi uchun tez-tez bo'lishi kerak.
Ushbu kampaniyaning maqsadi boshqa nomzodlarga hozircha soyada qolib, qisqa muddatli hujumlar uyushtirgan holda, raqiblar qarshi tashviqot kampaniyasini boshlashga ulgurmasliklari uchun o'zaro kurash olib borish imkoniyatini berishdir 1 .
2.2. Siyosiy reklama tushunchasi, turlari va uni saylov kampaniyasida qo'llash usullari
Siyosiy reklama - bu fuqarolarning taklif etilayotgan siyosiy mahsulotga (siyosat, partiyalar, hukumatlar, dasturlar va boshqalar) munosabatiga ta'sir qilish maqsadida raqobat muhitida amalga oshiriladigan axborot ta'siri jarayoni.
Siyosiy reklamaning sub'ekti reklama beruvchi (siyosiy tashkilot yoki shaxs), ob'ekti - siyosiy jarayon ishtirokchilari, u yoki bu tanlovni amalga oshiradigan, qaysi siyosiy yo'nalishga rioya qilishni o'zlari belgilaydilar (har bir aniq holatda ular aniq maqsadni tashkil qiladi). 2-guruh.
Uchun muvaffaqiyatli rivojlanish saylovoldi tashviqotida qaysi turdagi siyosiy reklama ishtirok etishini aniq belgilash zarur.
Elektoratga reklama ta’sirining eng ommabop va samarali turlaridan biri vizual (to‘g‘ridan-to‘g‘ri) siyosiy reklamadir.
1. Siyosiy afisha katta formatdagi reklama asari boʻlib, uning asosiy ramziy vositasi boʻlib shior va/murojaat koʻrinishidagi minimal ogʻzaki maʼlumotlarni oʻz ichiga olgan tasvir (nomzodning fotosurati, grafik belgilar, chizma, karikatura) hisoblanadi. 4.
Siyosiy plakatda og'zaki komponent shior, murojaat, jamoatchilik hamdardlik yoki antipatiya ifodasidir. Reklama to'lovining ta'siri uzoq vaqt va takroriy foydalanish uchun mo'ljallangan.
Siyosiy plakat uchun bir qator talablar mavjud:
1.1.Afisha hayratga solishi kerak. Plakatning rang sxemasi qiziqish uyg'otishi va qiziqish uyg'otishi kerak. Ammo shuni esda tutish kerakki, agar siyosatchi odamlarning tashvish tuyg'ularini yo'qotib, xotirjamlikni uyg'otishi kerak bo'lsa, hissiy taranglikni keltirib chiqaradigan ko'k va sariq ranglar birlashtirilmasligi kerak;
1.2.Plakat kompozitsiyasi aniq, tushunarli va sxematik bo'lishi kerak. Plakatning ishonuvchanligining eng muhim shartlaridan biri uning dinamikligidir. Plakatga xos bo'lgan harakat va harakat to'g'ridan-to'g'ri ifodalanishi va nigohni bir elementdan ikkinchisiga o'tkazishda namoyon bo'lishi mumkin;
1.3.Muvozanatni saqlashni unutmaslik kerak. Ramka ichida gorizontal va vertikal o'qlar orasidagi elementlarning og'irliklari tenglashtirilishi kerak. Nosimmetrik tasvir yaxshi muvozanatlangan deb hisoblanadi;
1.4.Poster tez o'qiladigan bo'lishi kerak. G‘oya qisqacha, telegrafik, lo‘nda ifodalangan;
1.5. Plakat hamma uchun ochiq bo'lishi kerak. Birinchidan, bu uning joylashuviga tegishli - ularda jamoat joylarida, uni eng ko'p odamlar ko'radigan joyda. Ikkinchidan, plakat tushunarli bo'lishi kerak;
1.6. Plakatda ma'lumot manbasi ko'rsatilishi kerak: nomzodni qo'llab-quvvatlash qo'mitasi, nomzodning ma'lumotlari.
Plakatda hissiy ta'sir usullari oqilona usullardan sezilarli darajada ustunlik qiladi, buning natijasida reklama ma'lumotlari ongga tez va samarali kiritiladi, nomzodning tashqi ko'rinishi osongina esda qoladi va tan olinadi va siyosiy shaxslarning umumiy kelib chiqishidan ajralib turadi.
2. Siyosiy plakat afisha bilan bir xil rol o'ynaydi, lekin hajmi jihatidan kichikroq va ko'proq matnni o'z ichiga olishi mumkin.
3. Siyosiy varaqalar – asosan og‘zaki mazmunga ega bo‘lgan va bo‘lib o‘tayotgan voqealar (miting, aksiya) to‘g‘risida tinglovchilarni tezkor xabardor qilish, muayyan harakatga chaqirish yoki saylovchilarga yetkazish maqsadida foydalaniladigan bir tomonlama yoki ikki tomonlama bosma nashr. partiyalar yoki nomzodlar dasturlarining asosiy qoidalari 1.
Siyosiy varaqalar saylovchilarga ta’sir o‘tkazishning kuchli vositasidir. Sotsiologik so‘rovlar natijalariga ko‘ra, saylovchilarning 50 foizdan ortig‘i e’lon qilingan yoki pochta orqali olingan varaqalar orqali nomzodlarning saylovoldi dasturlarining asosiy g‘oyalari bilan tanishadi. Faqatgina varaqalar kampaniyasi yordamida mutlaqo noma'lum nomzod 5% gacha ovoz olishi mumkin 2 .
1996 yilgi prezidentlik saylovlari boshlanishidan ikki oy oldin. "Har bir eshikka" jo'natish tamoyiliga ko'ra, butun Rossiya bo'ylab 21 million nusxa varaqalar yuborildi.
1996 yilgi saylovoldi tashviqoti davrida paydo bo‘lgan varaqlarning miqdoriy va sifat jihatidan tahlili shuni ko‘rsatdiki, Prezidentlikka da’vogarlik qilayotgan barcha nomzodlar saylovchilarga murojaat qilish vositasi sifatida siyosiy varaqalardan foydalanganlar. Buni, ayniqsa, prezidentlikka nomzod B.N.Yeltsin 3 da yaqqol ko'rish mumkin edi. (2-ilova).
Varaqalar tashviqoti mintaqaviy saylovlar sharoitida, ommaviy axborot vositalaridan foydalanish imkoniyati mavjud bo'lmagan holatlarda va mablag' etishmasligi sharoitida samarali bo'lishi mumkin.
1995 yilgi parlament saylovlarida. Rossiya Federatsiyasi Kommunistik partiyasi butun Rossiya bo'ylab 13 millionni tarqatdi. Odamlarni Kommunistik partiyaga ovoz berishga chaqiruvchi 158 ming saylov varaqalari. Bukletlardan foydalanish, ayniqsa, Rossiya Federatsiyasi Kommunistik partiyasi televidenie va radiodan foydalanish imkoni bo'lmagan mamlakat mintaqalarida samarali bo'ldi 4 (1-ilova).
Bukletlarni tarqatishning asosiy kanallari:
1. Jamoat joylarida postlar joylashtirish;
2. Targ‘ibotchilar tomonidan to‘g‘ridan-to‘g‘ri do‘konlardagi saylovchilarga, ko‘chada o‘tayotgan barchaga tarqatishi;
3. Piketlarda varaqalar tarqatish;
Zamonaviy siyosiy kampaniyalarda tasviriy xarakterdagi varaqalar (taqdimot, biografik, tashrif qog'ozi), ma'lumot (taklifnomalar, varaqalar, eslatmalar), muammoli (dasturiy), obro'li, qo'llab-quvvatlovchi, shuningdek, gazeta nashrlari va oxirgi varaqalar nusxalari mavjud. kun.
Tasvirli varaqalar saylovchilar o‘rtasida nomzodning ijobiy imidjini shakllantirish va mustahkamlash uchun mo‘ljallangan. Xuddi shunday varaqalar butun saylovoldi tashviqoti davomida tarqatiladi.
Taqdimot varaqasi saylovchini nomzod bilan tanishtiradi. Unda qisqacha biografik ma'lumotlar, dasturning asosiy qoidalari va nomzodning fotosurati mavjud. Nomzodning ismi juda katta shriftda yozilgan. Bunday varaqani nafaqat tarqatish, balki ko'chada ham joylashtirish mumkin.
Biografik varaqada nomzodning tarjimai holi, shuningdek, uning dasturining qisqacha konspekti bo‘lishi kerak.
"Vizitka" - bu otkritka o'lchamidagi varaqa. Unda quyidagi ma'lumotlar mavjud: nomzodning familiyasi, ismi, otasining ismi; uning fotosurati; nomzodning asosiy g‘oyasini qisqa va aniq ifodalovchi shiori; nomzodning malakasi va malakasini ko'rsatadigan qisqacha tarjimai holi. Vizitka turi amaldagi deputatning rasmiy blankasi bo‘lib, u deputat bilan shaxsiy uchrashuvga ruxsatnoma yoki saylovchi shikoyati matni blankasi bo‘lib xizmat qilishi mumkin.
Ma'lumot varaqalari nomzod haqida eslatish uchun mo'ljallangan. Buning uchun turli xil ma'lumot sabablaridan foydalanish mumkin. Misol uchun, siz nomzod foydasiga imzo to'plash tugagani haqida xabar berishingiz mumkin.
Oxirgi kunlik varaqalarda to'g'ridan-to'g'ri odamlarni ovoz berishga chaqirayotgan nomzodga ovoz berishga chaqiriq mavjud. Orqa tomonda taqvim yoki boshqa foydali ma'lumotlar bo'lishi mumkin.
Dastur varaqasi saylovchilarning keng qatlamini nomzodning dasturi bilan tanishtirishga xizmat qiladi. U saylovga ikki-uch hafta qolganda, saylovchilarning nomzodlarga qiziqishi paydo bo‘lganda e’lon qilinishi kerak. Dasturning bo'limlarini ajratib ko'rsatish kerak. Matndan keyin nomzodning imzosini qo'yish tavsiya etiladi.
Dastur varaqasining bir varianti sifatida saylovchilarni qiziqtirgan masalaga e'tibor qaratiladigan muammoli varaqani ko'rib chiqish mumkin. U shunday tuzilganki, muammoni muhokama qilishda nomzodning qiyofasi unga fotosuratlar, fikr yetakchilarining ko'rsatmalari (masalan, fikr yetakchilari tomonidan imzolangan murojaat shakli) qo'shilishi mumkin;
Masalan, 1996 yilgi prezidentlik saylovlari paytida chiqarilgan varaqa. Rossiya er egalari ittifoqi, dehqon xo'jaliklari uyushmasi, Rossiya dehqon partiyasi, Rossiya yer egalari ittifoqi nomidan. Varaqada prezident saylovoldi tashviqoti boshlanishidan oldin imzolagan “Fuqarolarning yerga bo‘lgan konstitutsiyaviy huquqlarini amalga oshirish to‘g‘risida”gi farmon tushuntirilgan. Aniq shaklda tinglovchilarga yangi qonunning amal qilishiga oid dolzarb savollarga javoblar berildi, masalan: yer ulushiga kim egalik qiladi, dehqon o‘z yerida nima qilish huquqiga ega, qanday qilib aldashdan qochish kerak va yer ulushiga bo'lgan huquqlarini, mulkchilikning yangi shakli - lizing, ijara, sotish, meros, hadya qilish bilan mumkin bo'lgan bitimlarning huquqiy jihatlarini himoya qilish.
Yordamchi turdagi varaqa nomzodning obro'sini obro'li odamlarning guvohliklari bilan mustahkamlash uchun mo'ljallangan. Bularga fikr yetakchilari, rasmiylar yoki odamlar guruhlari kirishi mumkin. “Buyuk” va ommabop odamlarning murojaatlari yozilgan varaqalar saylovga qolgan ikki hafta davomida teng taqsimlanishi mumkin, eng ommaboplari esa saylovga 3-5 kun qolganda tarqatiladi.
G. Yavlinskiyning 1996 yilgi prezidentlik saylovlaridagi varaqalari turkumida. 50 yoshdan katta bo‘lmagan, oliy iqtisodiy ma’lumotga ega, davlat boshqaruvida tajribaga ega, xorijiy tillarni biladigan va mamlakatga zarar etkazuvchi odatlarga ega bo‘lmagan turmush qurgan erkakning ismini taxmin qilish so‘ralgan. Prezident. Toʻgʻri javob uchun sovrinlar topshirildi: bosh sovrin hamma uchun oddiy hayot, ragʻbatlantiruvchi mukofot esa prezidentning shaxsiy yillik murojaati boʻldi. Sovrinni olish uchun Moskva, Kreml, Rossiya Federatsiyasi Prezidenti nomiga yirtib tashlash kuponini yuborish va manzilingizni ko'rsatish taklif qilindi. Kampaniya davomida bo'sh qutilar bilan varaqalar tarqatildi, ularning orqasida saylov paytida Yavlinskiy familiyasini taxmin qilish mumkin edi, varaqada nomzodning familiyasi, tarjimai holi va "Yavlinskiy" jamoat qo'mitasi rahbarlarining ko'rsatmalari ko'rsatilgan; - Rossiya Prezidenti» va oddiy fuqarolar orasidan ko'ngilli faollar 2 .
Siyosiy buklet - bir varaqda chop etilgan va kitobcha shaklida parallel burmalar bilan buklangan nashr. Siyosiy buklet uchun afzal qilingan format - yarmiga katlanmış standart qog'oz varag'i. Bu sizga bukletni pochta orqali ham yuborish, ham saylovchilarga tarqatish imkonini beradi. Nomzodning tarjimai holining tafsilotlarini ta'kidlash va uning kerakli o'zgarishlarga erishish uchun etarli malakaga ega ekanligini ko'rsatish tavsiya etiladi.
Matn katta shriftda bo'lishi kerak, chunki bu diqqatni chalg'itadi va tushunishni qiyinlashtiradi. Xuddi shu sababga ko'ra, katta hajmdagi matnni katta harflar bilan yozish mumkin emas - bu faqat alohida so'zlar uchun ruxsat etiladi 1.
"Nomzodning lavozimdagi faoliyati natijalari...", "Dasturlar" broshyuralari va umuman olganda, ko'plab matnlarni o'z ichiga olgan materiallarni ko'chalarda tarqatish yoki pochta qutilariga joylashtirish mantiqiy emas. Yaxshisi - uchrashuvlarda va saylovchilar bilan - nomzodning takliflari va ma'lumotlari bilan chindan ham qiziquvchilar u erga kelishadi. Saylovchilar bilan uchrashuvlar, mitinglar va ko'chalarni tarqatish uchun bukletlar juda mos keladi, agar ular katlanganda 2 o'lchamda kichik bo'lsa.
1999 yilgi parlament kampaniyasida. O'ng kuchlar ittifoqi "Bu jiddiy Nemtsov", "Sergey Kiriyenko" partiyasi rahbarlarini tavsiflovchi xuddi shu uslubda tayyorlangan broshyuralarni chiqardi. Inson tizimga qarshi." "Bizning vaqtimizni to'xtatib bo'lmaydi" (E. Gaydar haqida) va "To'g'ri manifest" dasturiy ta'minoti, dasturga qo'shimcha ravishda, partiyaning qadriyatlarini, mavjud vaziyatni tahlil qilishni, "ko'rishni" belgilaydi. Rossiya, bajarilgan ishlar va yo'l qo'yilgan xatolarni baholash 3.
Xulosa
Amalga oshirilgan ishlar jarayonida asosiy maqsadga erishish mumkin bo‘ldi – saylov kampaniyasini rivojlantirishning asosiy yo‘nalishlari o‘rganildi.
Xulosa qilib aytishimiz mumkinki, e'tiborni o'ziga jalb qilish va ushlab turish uchun reklama strategiyasi puxta rejalashtirilishi, badiiy jihatdan boyroq bo'lishi, saylovchilarni yaxshiroq xabardor qilishi kerak. Shundagina reklama strategiyasi saylov kampaniyasining muvaffaqiyatini oshiradi.
Reklama strategiyasini muvaffaqiyatli ishlab chiqish uchun siyosiy makonni (qonunchilik, siyosiy, demografik va iqtisodiy vaziyatlar, hokimiyat tizimi, siyosiy maydondagi, iqtisodiy sohadagi kuchlar muvozanati va boshqalar) batafsil o'rganish kerak. . Ushbu makonning holati va vaziyatning o'zgarishi ko'p jihatdan saylovchilar harakatlarining yo'nalishini belgilaydi. Siyosiy reklama kommunikatsiyalarining maksimal samaradorligiga erishish uchun jamoatchilik fikri, ehtiyojlari, saylovchilarning motivlari va xohishlarini o‘rganish, maqsadli auditoriyani aniqlashga alohida e’tibor qaratish lozim.
Samarali reklama loyihalarini yaratishda saylovchilarga qanday umumiy xabarni etkazish kerakligiga katta e'tibor berilishi kerak, ya'ni. reklama xabarining strategiyasi va asosiy g'oyasini rejalashtirish. Apellyatsiya strategiyasiga asoslangan bayonotlar sodda va tushunarli bo'lishi kerak, bunda reklama beruvchi ta'kidlamoqchi bo'lgan afzalliklarni ta'kidlaydi.
Saylov sharoitida siyosiy reklama muhim rol o'ynaydi. U saylovchilarning xatti-harakatlariga ta'sir qiluvchi turli omillar ta'sirini birlashtirishga, ushbu ta'sirni tashkil etishga va uni ma'lum bir partiya yoki nomzodning saylov strategiyasiga bo'ysundirishga qodir. Siyosiy reklama elektoratning mumkin bo'lgan xulq-atvor reaktsiyalarini birlashtiradigan va ularga saylovlarda muvaffaqiyatga olib keladigan yagona to'g'ri yo'nalishni beradigan o'ziga xos vektor vazifasini bajaradi.
Siyosiy reklama nomzodlar, partiyalar va saylovchilarning ularga munosabati haqidagi tushunchamizni shakllantiradi. Siyosiy reklama - bu birorta ham saylovoldi kampaniyasini muvaffaqiyatli o'tkazish mumkin bo'lmagan omil.
Manbalar va adabiyotlar ro'yxati
2. Bugrimenko A. G., Manuxina S. Yu. Siyosiy reklama siyosiy ta'sir vositasi sifatida. M., 2000 yil.
3. Egorova-Gantman E. V., K. V. Pleshakov K. V. Siyosiy reklama. M., 2002 yil
4.Guld. F. Saylov kampaniyasini strategik rejalashtirish // Polis. 1993 yil. 4-son.
5. Grinberg G.E. Siyosiy texnologiyalar: PR va reklama. M., 2005 yil.
6. Daxin. A.V. Issiqxona effekti - 2: Reklama va axborot gigienasining antropologik izi // Erkin fikr - 21-asr. 2003 yil. № 9.
7. Evdokimov. V. A. Siyosiylashtirish maqsadida ommaviy axborot vositalarining reklamadan (aksil-reklama) foydalanish xususiyatlari. ijtimoiy ziddiyat// Tomsk davlat universiteti axborotnomasi. 2007 yil, 295-son.
8. Jmyrikov A.N. Qanday qilib saylovlarda g'alaba qozonish mumkin. Obninsk, 1995 yil.
9. Ilyasov F.N. Siyosiy marketing. Saylovda g'alaba qozonish san'ati va ilmi. M., 2000 yil.
12. Natanson.L. Saylov kampaniyasining samaradorligi // Siyosiy marketing. 2004 yil. № 2.
15. Skripkina J.B. Saylov tizimlari va texnologiyalari. M., 2006 yil.
16. Solovyov A.I. Siyosiy aloqalar. M., 2004 yil.
17. Solovyov A.I. Siyosatshunoslik: siyosat nazariyasi, siyosiy texnologiyalar. M., 2000 yil.
18. Orlov. D. A. So'nayotgan texnologiyalar // Yangi vaqt. 1999 yil. 40-son.
19. Poluektov V.V. Dala va manipulyatsiya texnologiyalari. - M., 2003 yil.
Ilovalar
1-ilova
Rossiya Federatsiyasi Kommunistik partiyasining saylov varaqasi namunasi (1995).
2-ilova
Prezidentlikka nomzod B. N. Yeltsinning saylov varaqasi namunasi (1996).
3-ilova
Prezidentlikka nomzod V.V.Putinning saylov varaqasi namunasi (2000).
1 Gould. F. Saylov kampaniyasini strategik rejalashtirish // Polis. 1993 yil. 4-son. P.136.
2 Solovyov A.I. Siyosatshunoslik: siyosat nazariyasi, siyosiy texnologiyalar. M., 2000. B.324.
2 Jmyrikov A.N. Qanday qilib saylovlarda g'alaba qozonish mumkin. Obninsk, 1995. P.324.
1 Poluektov V.V. Dala va manipulyatsiya texnologiyalari. M., 2003. B.25.
Saylov kampaniyalarini strategik rejalashtirish quyidagilarga asoslanadi umumiy tamoyillar tegishli texnikani qo'llash, lekin o'ziga xos xususiyatlarga ega.
Aniqroq bo'lish uchun biz yondashuvlarni batafsil bayon qilamiz strategik rejalashtirish yakka tartibdagi nomzod uchun, masalan, bir mandatli okrugda hokimiyat vakillik organiga saylov paytida yoki mintaqada uning ma'muriyati rahbari lavozimiga saylov paytida. Ta'riflangan usullarga tegishli tuzatishlar kiritilgan shunga o'xshash yondashuvlar boshqa turdagi saylov kampaniyalarida ham qo'llanilishi mumkin.
Siyosiy partiyalar, harakatlar va deputatlikka nomzodlarning saylovda mag‘lubiyatga uchrashining eng muhim sababi saylov kampaniyasining strategik rejalashtirilmaganligi yoki uning sust amalga oshirilmaganligidir. Saylov amaliyoti so'nggi yillar strategiyaning yo‘qligi siyosiy partiya, harakat yoki nomzodning saylovoldi tashviqoti yetakchisi bo‘lishiga imkon bermasligini ko‘rsatadi. Strategik rejalashtirishning yo'qligi yoki uning noto'g'ri amalga oshirilishi, odatda, nomzodning kampaniyasi faqat raqobatchilarning harakatlariga ko'proq yoki kamroq muvaffaqiyatli javob berishga qodir, lekin ularga o'z strategiyasini, o'yinini, irodasini yuklay olmaydi. Bunday vaziyatda nomzod saylovoldi tashviqotining yetakchisiga aylanishi mumkin, unchalik katta bo'lmagan taqdirda ham g'alaba qozonadi.
Sifatsiz yoki strategik rejalashtirishning to'liq yo'qligi saylov kampaniyalari rahbarlarining kutilmagan mag'lubiyatlari va Rossiyada tez-tez g'alaba qozonish imkoniyati past bo'lgan nomzodlarning g'alabalari sabablaridan biridir. Shuning uchun Rossiyada saylovlarda, ayniqsa mintaqaviy miqyosda, saylov kampaniyasini o'tkazishning qo'pol, har doim ham qonuniy bo'lmagan, ko'pincha "iflos" deb ataladigan usullari juda keng tarqalgan: samarali strategiyalar mavjud bo'lmaganda, ko'plab nomzodlar o'zlarining saylovoldi tashviqotlarini oldini olishni xohlashadi. raqobatchilar har qanday narxda g'alaba qozonishdan. Shu sababli, Rossiyada saylov kampaniyalarini o'tkazish amaliyotiga strategik rejalashtirish usullarini joriy etish "iflos" deb ataladigan saylov texnologiyalariga samarali qarshi turadi va siyosiy maslahatlashuvni yanada madaniyatli biznesga aylantirishga yordam beradi.
Saylov kampaniyasining strategiyasini uning asosiy yo'nalishi sifatida tushunish mumkin: saylovchilarning qaysi guruhlari nomzod uchun ovoz berishlari kerak, bu saylovchilar ushbu nomzodga ovoz berishlari uchun qanday jiddiy sabablarga ega bo'lishi kerak, qanday xabarlar va qaysi axborot kanallari orqali bo'lishi kerak. Ularga ushbu muammolarni hal qilish uchun har doim cheklangan kampaniya resurslaridan qanday qilib to'g'ri foydalanish kerakligi haqida ma'lumot berildi.
Saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqish va uning yo'nalishi ushbu strategiyani amalga oshirish stsenariylarini ishlab chiqish bilan birga bo'lishi kerak, ya'ni. bir yoki bir nechta amalga oshirish variantlarining kengaytirilgan tavsifi, resurslar bilan ta'minlash va raqobatchilarning mumkin bo'lgan qarshiliklarini va voqealar rivojlanayotgan muhitni hisobga olgan holda vaqt o'tishi bilan strategiyani qo'llash. Saylovoldi tashviqoti strategiyasi stsenariysi odatda saylovoldi tashviqotining asosiy lahzalari va davrlarining tavsifini, shuningdek, shu daqiqalarda va shu davrlarda hal qilinishi lozim bo‘lgan vazifalarni o‘z ichiga oladi.
Saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqish xususiyatlari
Saylovoldi tashviqoti strategiyasi professional tarzda ishlab chiqilishi va shaklda qayd etilishi kerak rasmiy hujjat. Agar bunday hujjat tayyorlanmasa, saylovoldi tashviqoti yetakchilari va tashkilotchilarining strategiyani tushunishi juda xilma-xil bo‘lib, nomzod jamoasida doimiy tortishuvlar va keskinliklarga olib kelishi mumkin.
Strategiya uni amalga oshiradigan kichik jamoa tomonidan ishlab chiqilishi kerak. Tajriba shuni ko'rsatadiki, strategiyani ishlab chiqish yolg'iz uni amalga oshirishni ham anglatadi. Faqatgina saylov kampaniyasi menejerida mavjud bo'lgan strategiya aslida strategiyaning yo'qligini anglatadi, chunki nomzod jamoasining har bir a'zosi o'z vazifalarini strategiyani amalga oshirish uchun zarur bo'lgan darajada emas, balki rasmiy ravishda yoki o'zi tushunganicha bajaradi. Tanlangan strategiya haqidagi g‘oyalardagi tafovutlar nomzod jamoasida saylov kampaniyasining muhim pallalarida, munozaralar va umumiy tushunchaga kelishish uchun allaqachon kech bo‘lgan paytda nizolar va tushunmovchiliklarga olib keladi.
Saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqish tamoyillari
Saylovoldi tashviqoti strategiyasi har doim muayyan okrug, muayyan nomzod va muayyan saylov kampaniyasi uchun ishlab chiqiladi; Hatto tanqidiy bo'lmagan transfer muvaffaqiyatli strategiya bir tumandan ikkinchisiga, hatto bir necha yil oldin muvaffaqiyat keltirgan o'z strategiyasini takrorlaydigan nomzod, katta ehtimol bilan, yana muvaffaqiyatga olib kelmaydi.
Saylovoldi tashviqotining aniq va real strategiyasini ishlab chiqish uchun nomzodning haqiqiy raqiblarini, ularning resurslari va rejalarini bilish, muayyan okrugning xususiyatlarini, shuningdek, nomzod va uning raqiblarining asosiy voqealari va faoliyati qanday bo‘lishini bilish zarur. kampaniyasi davomida o'tkazildi. Saylovoldi tashviqoti strategiyasini professional va sifatli ishlab chiqish ob'ektiv tadqiqotlar natijalariga asoslanishi kerak: ekspert so'rovlari, chuqurlashtirilgan intervyular, fokus-guruhlar va anketalar. Strategik rejalashtirishning maqsadlari va resurslarning mavjudligiga qarab, ma'lumot to'plashning ba'zi usullaridan foydalanmaslik mumkin, ammo xulosalar ishonchliligi va strategiyalarning asosliligi pasayadi.
Tadqiqotlar olib borish bo'yicha ekspertlar nomzodning o'zi va uning raqobatchilari, tegishli darajadagi ma'muriyat xodimlari, elita va boshqa ijtimoiy guruhlar vakillari, siyosiy texnologlar, sotsiologlar va boshqalar bo'lishi mumkin.
Saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqishda ekspertlardan foydalanishning quyidagi sxemasini taklif qilishimiz mumkin. Birinchi bosqichda ekspertlar zimmasiga nomzod va uning raqobatchilarining maqsadlari, vazifalari, afzalliklari va kamchiliklari, ularning resurslari va muammolari, saylovoldi tashviqoti davrida yuzaga kelishi mumkin bo‘lgan faoliyat va hodisalar ro‘yxatini shakllantirish topshiriladi. Nomzodning bo‘lajak saylovlarda o‘z oldiga qo‘ygan maqsadlariga erishishda muayyan omillarning ahamiyati haqidagi ekspert ma’lumotlari ham juda qimmatlidir. Mutaxassislarning fikr va mulohazalari asosida tuzilgan roʻyxatlar, qoida tariqasida, hujjatlar, maʼlumotnomalar, obʼyektiv statistik maʼlumotlarni oʻrganish, shuningdek, potentsial saylovchilar oʻrtasida rasmiy soʻrovnomalar oʻtkazish natijasida olingan natijalar bilan toʻldiriladi.
Maqsadlar, vazifalar, resurslar va saylov natijalarini belgilovchi boshqa omillarning tegishli ro‘yxatlari shakllantirilgandan so‘ng ikkinchi bosqich ekspertizasi o‘tkaziladi. Ushbu bosqichning vazifasi barcha ro'yxatlarni ahamiyatiga ko'ra ball yoki tartiblashdir. Ierarxiyani tahlil qilish usulini qo'llash uchun ushbu ro'yxatlar darajalarda joylashtirilgan. Birinchisida, juda yuqori daraja Maqsadlar ro'yxati, ikkinchi darajada, birinchisiga bo'ysunadigan - vazifalar ro'yxati, uchinchi darajada - nomzod va uning raqobatchilarining afzalliklari va kamchiliklari, to'rtinchisida - nomzodning voqealari va faoliyati. va saylovoldi tashviqoti paytida uning raqobatchilari.
Har bir daraja uchun ro'yxatlar tuzilgandan so'ng, uning har bir elementining ierarxiyadagi oldingi darajadagi har bir elementga ta'sirini ekspert baholashi amalga oshiriladi. Keyin ekspert baholash ma'lumotlari qayta ishlanadi, odatda kompyuter dasturlari va nomzod va uning raqobatchilarining eng muhim resurslari, nomzod va uning raqobatchilarining eng muhim muammolari, elementlarning ta'siri. past darajalar yuqoriga, saylov kampaniyasining maqsadlariga qadar. Ushbu ustuvor yo‘nalishlarni, nomzod va uning raqobatchilarining eng muhim resurslarini, taklif etilayotgan saylovoldi tashviqoti tadbirlarining ularga ta’sirini aniqlash ushbu kampaniyaning strategiyasini va ushbu kampaniyani rivojlantirishning mumkin bo‘lgan stsenariylarini aniqlash imkonini beradi. Tegishli hujjatda saylovoldi tashviqoti strategiyasining tavsifi, uning maqsadlariga erishish imkoniyatlari, resurslardan foydalanish yo'nalishi, saylovoldi tashviqotining zaif va zaif tomonlari, maqsadlarga erishish uchun eng muhim tadbirlar va boshqalar baholanishi mumkin.
Ishlab chiqilgan strategiya asosida saylov kampaniyasining rejalari va jadvallari, xususan, umumiy tadbirlar rejasi, ommaviy axborot vositalarida reklama qilish rejasi, nomzodning shaxsiy uchrashuvlar jadvali va boshqalar tuzilishi mumkin. Ushbu rejalar va jadvallarning ba'zilari maxfiy bo'lishi mumkin, boshqalari ochiq bo'lishi mumkin. Har doim strategiyani tavsiflovchi hujjatni maxfiy deb hisoblash tavsiya etiladi.
Umumiy tamoyillarni qo'llashga misol tariqasida, saylov kampaniyasi strategiyasini ishlab chiqish bo'yicha yana bir qancha aniq tavsiyalarni keltiramiz. Ta'riflangan ba'zi usullardan foydalanish, garchi u saylov kampaniyasini biroz yaxshilashi mumkin bo'lsa-da, har doim ham muvaffaqiyatga olib kelmaydi. Foydalanish orqali eng yaxshi natijalarga erishish mumkin tizimli yondashuv strategik rejalashtirish, shuningdek, barcha zarur tadqiqotlarni puxta va samarali olib borish.
Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning
Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.
Shunga o'xshash hujjatlar
Saylov strategiyasining mohiyati, vazifalari va texnologiyalari. 2007 yilgi Fransiya prezidentligiga saylovlarda Nikola Sarkozi va Segolen Royalning saylovoldi kampaniyasining tahlili, ularning samaradorligini baholash. 2002 va 2007 yillardagi Frantsiyadagi saylovlarning qiyosiy tavsifi.
kurs ishi, 06/01/2010 qo'shilgan
Saylov kampaniyasi davridagi reklamaning kommunikativ mohiyati. Saylovoldi tashviqoti strategiyasini ishlab chiqishda siyosiy reklama vositalari va turlari. Saylov kampaniyasi davrida reklamaning ruslarning ommaviy siyosiy ongiga ta'sirini tahlil qilish.
test, 12/01/2015 qo'shilgan
Amerikada saylov jarayoni. Saylovoldi tashviqoti: tushunchasi va mohiyati. Saylov kampaniyasining strategiyasi va taktikasi: uslubiy jihatlari. D. Trampning saylovoldi kampaniyasi strategiyasi va taktikasini tahlil qilish. X.Klintonning saylovoldi kampaniyasining xususiyatlari.
dissertatsiya, 08/12/2017 qo'shilgan
Saylov kampaniyasining mohiyati va maqsadlarini o'rganish. Muvaffaqiyatli siyosiy kampaniyalar tajribasini o'rganish. Strategik rejalashtirishga zamonaviy G'arb yondashuvining xususiyatlarini ko'rib chiqish. Siyosiy partiyalar, harakatlar va nomzodlarning saylovlarda mag'lub bo'lish sabablari.
referat, 12/06/2014 qo'shilgan
Saylov strategiyasi tushunchasi, uning vazifalari va texnologiyasi. Saylovoldi tashviqotining asosiy resurslari va taktik yo'nalishlarini aniqlash. Frantsiyada 2012 yilgi saylovlarning xususiyatlarini tahlil qilish. Prezidentlikka nomzodlar Sarkozi va Fransua Ollandni solishtirish.
kurs ishi, 2015-01-18 qo'shilgan
2003 yilga borib taqaladigan Rossiya saylov kampaniyasining asosiy tendentsiyalari. Saylovlarni o'tkazishning xususiyatlari Davlat Dumasi. Saylov kampaniyalarining mohiyati. Markaziy saylov komissiyasining ishi. Ma'muriy resurslarni suiiste'mol qilish.
kurs ishi, 03/12/2011 qo'shilgan
Siyosiy PR texnologiyalarning o'ziga xos xususiyatlari va xususiyatlari. Saylov kampaniyasining kontseptsiyasi va bosqichlari. Saylovoldi tashviqoti strategiyasining asosiy qoidalari. Nomzodlar o'rtasida shaxslararo va mafkuraviy qarama-qarshilik va raqobatchilar uchun salbiy imidj yaratish usullari.
referat, 2015-06-22 qo'shilgan
Siyosiy reklama (PR) tushunchasi. PR belgilari va mexanizmlarini o'rganishga psixologik yondashuvlar. 2016 yilgi saylov kampaniyasining xususiyatlari (EK). Rossiyada IC davridagi siyosiy ramzlarni tahlil qilish.
dissertatsiya, 23/06/2017 qo'shilgan
Saylovoldi tashviqoti dasturini ishlab chiqishda, dastur va nomzodning salbiy imidjini yaratish uchun raqobatchilar qanday zaif tomonlardan foydalanishi mumkinligini oldindan bilish tavsiya etiladi.
Saylov kampaniyasining strategik yo'nalishining asosiy qoidalari siyosiy vaziyatni tahlil qilish natijalariga asoslanadi. Agar birinchi strategik qadam - tumanni tanlash allaqachon qilingan bo'lsa, dastlabki xulosalar chiqarilishi kerak:
kuchli tomonlarini bilib oling va zaif tomonlari ularning raqiblari va o‘zlari, ma’lum bir tuman va butun mamlakatdagi siyosiy vaziyatni hisobga olgan holda ularni qiyosiy tahlil qilish;
saylov okrugidagi vaziyatni tahlil qilish (demografik, tarixiy, geografik, iqtisodiy, ijtimoiy va boshqalar);
muayyan okrug saylovchilari uchun prinsipial ahamiyatga ega bo‘lgan masalalar doirasini aniqlang va ushbu savollarga o‘z dasturingizda javoblarni shakllantiring;
saylov kampaniyasining asosiy tamoyillari va ularni amalga oshirish vositalarini (ya’ni saylovni tashkil etish strategiyasi va taktikasini) shakllantirish.
O'z dasturingizning asosiy tezislarini saylov okrugidan olingan ma'lumotlar asosida aniqlab, hujjatning o'zini yozishda quyidagi tamoyillarni hisobga olish tavsiya etiladi:
dasturda saylovchilar uchun dolzarb bo'lgan muammolarga javoblar bo'lishi kerak: ijtimoiy-iqtisodiy, siyosiy, ekologik, etnik-madaniy, lingvistik va boshqalar;
dastur arxitekturasi o'zboshimchalik bilan bo'lishi mumkin, lekin to'qqiztadan ko'p bo'lmagan tarkib bloklari bilan tuzilgan;
saylovoldi dasturini tuzish tartibi quyidagicha bo‘lishi kerak: birinchidan, u “barcha zarur bo‘lgan narsani” o‘z ichiga oladi, so‘ngra “barcha mumkin bo‘lgan”ni chiqarib tashlaydi;
dasturning bosma reproduktsiyasi va taqdimot tili umumiy, siyosiy va darajasini hisobga olishi kerak psixologik madaniyat saylovchilar va oddiy saylovchi tomonidan matnli ma'lumotlarni o'zlashtirish vaqti.
Dasturni ishlab chiqishda, dastur va nomzodning salbiy imidjini yaratish uchun raqobatchilar qanday zaif tomonlardan foydalanishi mumkinligini oldindan bilish tavsiya etiladi.
Saylovoldi tashviqoti strategiyasi, jahon siyosatshunosligiga ko‘ra, quyidagi elementlarga asoslanishi mumkin:
Muayyan siyosiy partiyaga, saylov blokiga, hokimiyat tuzilmasiga, siyosiy liderga va boshqalarga daxldorlik deklaratsiyasi. Bu usul nomzodni qo‘llab-quvvatlovchi siyosiy partiya yoki ijtimoiy-siyosiy tashkilot juda mashhur bo‘lgan tumanda (hatto butun mamlakatda) qo‘llanilsa samarali bo‘ladi. Bunday sharoitda saylovchilarga imkon qadar ko‘proq ushbu partiya yoki ijtimoiy-siyosiy tashkilot aynan shu nomzodni ko‘rsatgani va uni qo‘llab-quvvatlayotgani to‘g‘risida xabardor qilish asosiy vazifadir. Bunday vaziyatda nomzodning shaxsiy xususiyatlari orqada qoladi va belgilangan partiya yoki tashkilot imidjining sehrli ta'siri oldinga chiqadi.
Nomzodning mansubligini e’lon qilish usuli faqat partiya, tashkilot yoki harakatga taalluqli bo‘lishi mumkin emas. Agar saylov kampaniyasida imijidan foydalanish mumkin bo'lgan mashhur va nufuzli shaxs bo'lsa, bu usul ham ishlaydi.
Amerika siyosiy amaliyotida nomzodlar ko'pincha ma'lum bir nomzodni, aytaylik, Qo'shma Shtatlar Prezidenti tomonidan qo'llab-quvvatlanishini ta'kidlaydigan plakatlar, otkritkalar va video materiallardan foydalanadilar.
Nomzodlar o'rtasida shaxslararo kontrastni yaratish. Bu usul sof psixologik xususiyatga ega va nomzodlarni, ularning shaxsiy xususiyatlari, ijtimoiy-psixologik va kasbiy holati, yoshi, tashqi ko'rinishi, jinsi, ma'lumoti va boshqalarni solishtirishga asoslangan.
Shaxslararo kontrastni yaratish usulidan foydalanganda asosiy vazifa nomzodlarni foydali bo'lgan parametrlar bo'yicha taqqoslashning turli usullarini ishlab chiqishdir.
Bunday parametrlar shaxsiy xarakter xususiyatlari, tashqi jozibadorlik, ochiqlik va ma'lum bir saylov okrugining dolzarb muammolariga munosabati bo'lishi mumkin.
Nomzodlar o'rtasida mafkuraviy qarama-qarshilikni yaratish. Ushbu usul printsipial jihatdan avvalgisiga o'xshaydi. U faqat mafkuraviy omillar (masalan, konservativ va liberal falsafa, kommunizmga qarshi antikommunizm va boshqalar) asosida qurilganligi bilan farq qiladi.
Bunda muayyan okrugdagi saylovoldi tashviqoti strategiyasini bir masalaga asoslagan nomzod saylovni shu masala bo‘yicha o‘ziga xos referendumga aylantirishi kerak. Agar ma'lum bir masala okrug saylovchilarining ko'pchiligiga taalluqli bo'lsa, u boshqa barcha masalalarni "bo'shib qo'yishi" ta'minlanishi va nomzodlarning pozitsiyalaridagi farq juda aniq bo'lishi kerak: "ha" yoki "yo'q".
Bunday saylov strategiyasini ishlab chiqishda saylov kampaniyasi rejasining barcha bandlariga rioya qilish zarur. Va amalga oshirish juda qiyin bo'lsa-da, tajriba shuni ko'rsatadiki, bunday harakatlar raqobatchilarning pozitsiyalari ayniqsa kuchli bo'lgan joylarda samarali bo'lishi mumkin.
Nomzodning ijobiy imidjini shakllantirish. Saylov kampaniyasining ushbu elementi har qanday siyosatchi uchun juda muhim, chunki siyosiy imidjni shakllantirish jarayoni ancha uzoq davom etadi.
Nomzodning ijobiy imidjini shakllantirish jarayonida, avvalambor, uning qonun chiqaruvchi va ijro etuvchi hokimiyatlarini demokratik yo‘l bilan tanlagan mamlakatlar uchun asosan universal bo‘lgan shaxsiy fazilatlari haqida gapiriladi.
Raqobatchilar uchun salbiy imidj yaratish. Strategiyaning ushbu elementi raqibning o'rnatilgan (ijobiy) imidjiga malhamda chivin qo'shish istagiga asoslangan. Garchi bu yo'l axloqiy nuqtai nazardan juda shubhali bo'lsa-da, ba'zilar buni jamiyat siyosiy elitasining "saflari pokligini" saqlashning samarali vositasi deb bilishadi.
Biroq, strategik xulq-atvorning ushbu elementidan foydalanish har doim ham saylov kampaniyasida o'z samarasini bermaydi. Birinchidan, biz ma'lum bir jamiyatda hukmronlik qiladigan ijtimoiy-psixologik va axloqiy-axloqiy me'yorlarni hisobga olishimiz kerak. Aytaylik, zino, masalan, ko‘pxotinlilik rasman tan olingan mamlakatlarda saylovlarda siz bilan raqobatlashayotgan shaxsning siyosiy obro‘siga deyarli ta’sir qilmaydi. Ikkinchidan, agar nomzod raqobatchilarni tanqid qilishda haddan oshib ketsa, bu kerakli ta'sirning teskarisini keltirib chiqarishi mumkin - bu tanqid qaratilgan raqiblarning reytingini oshirishga yordam beradi.
Tajriba shuni ko'rsatadiki, siz raqiblaringizning dasturlari va imidjining kuchli tomonlariga "hujum" qilmasligingiz kerak. Saylov kampaniyasi rahbarlarining fikricha, siyosiy qarashlarning noaniqligini, ta'lim darajasining etarli emasligini, zarur tajribaning etishmasligi va hokazolarni ta'kidlab, tarjimai holda "qora" joylarni izlash samaraliroqdir. -on”. Yaxshiroq e'tibor bering " yutuqlar ro'yxati"rahbar: tarjimai holi, uning jamoatchilikdan yashirgan ma'lumotlari, bajarmagan va'dalari va boshqalar.
Raqobatchining salbiy imidjini yaratish usulini amalga oshirish vositalaridan biri barcha turdagi tadqiqot markazlari, jamoat tashkilotlari, jamoatchilik fikrini o'rganish xizmatlari va boshqalar tomonidan tarjimai hol, siyosiy dastur, ijtimoiy yoki siyosiy tanqid qiluvchi ma'lumotlarni tarqatishdir. raqobatchining faoliyati. Bu murojaat yoki xabarlarda bevosita ushbu nomzodga qarshi ovoz berishga chaqiriq boʻlmasligi mumkin, ammo ongsiz darajada bu maʼlumotlar saylovchilar oʻrtasida salbiy imidj shakllanishiga yordam beradi.
Saylovoldi koalitsiyalarni tuzish. Saylovoldi tashviqotining ushbu elementi o‘ta muhim bo‘lib, muayyan saylov okrugida jamoatchilik fikrini shakllantiruvchi nufuzli yetakchilar, siyosiy tuzilmalar va bosim guruhlari bilan aloqa o‘rnatishni o‘z ichiga oladi. An'anaviy ravishda raqobatchilar tomonida bo'lgan va yana buni qilishga tayyor bo'lgan odamlar bilan qo'llab-quvvatlash (yoki hech bo'lmaganda qarshilik ko'rsatmaslik) haqida kelishish ayniqsa muhimdir.
Saylov koalitsiyalari jismoniy shaxslar, siyosiy partiyalar, kasaba uyushmalari, jamoat tashkilotlari va harakatlar bilan tuzilishi mumkin; mehnat jamoalari, tijorat tuzilmalari va hokazo.
Bundan tashqari, qonuniy kelishuvlar tuzmasdan, saylovchilarning muayyan guruhlariga alohida murojaat qilish mumkin. Bu qo'llab-quvvatlash uchun murojaatlar, irqiy va etnik guruhlar, tadbirkorlar va kasaba uyushmalari, o'qituvchilar va muhandislar, pravoslav va yunon katoliklari, quyon yetishtiruvchilar va avtomobil ixlosmandlarining asosiy manfaatlariga murojaatlar bo'lishi mumkin.
Saylovchilar doimiy ravishda qarama-qarshi partiya yoki jamoat tashkiloti uchun ovoz bergan bo'lsa, bunday yondashuv juda samarali bo'lishi mumkin. Bu saylovchilarning turli ijtimoiy-professional manfaatlari va ijtimoiy maqomlari ustida “o‘ynash” orqali potentsial muxolifatdagi saylovchilarning ijtimoiy-hududiy hamjamiyatini ajratish imkonini beradi.
Quvvat tuzilmalariga e'tibor qarating. Bu yo'l mahalliy ijro hokimiyati tuzilmalari siyosiy vaziyatni nazorat qilganda va saylovoldi tashviqoti jarayoniga haqiqatan ham ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lsa, nomzodlarni tanlashdan (ko'rsatishdan ancha oldin) va to'g'ridan-to'g'ri saylovoldi tashviqoti bosqichigacha qo'llaniladi. Bunday hollarda saylov uchastkalarida saylov byulletenlarini manipulyatsiya qilishning oldini olish mumkin emas. Oxirgi yo'l jinoiydir va undan foydalanmaslik kerak, chunki bunday harakatlar qonun bilan jazolanadi va siyosatchining karerasini abadiy buzishi mumkin.
Ijtimoiy-siyosiy tuzilmalarga e'tibor qarating. Metodologik jihatdan bu yo‘l okrugda kuchli partiya mashinasi, keng boshlang‘ich tashkilotlar tarmog‘i va ko‘plab partiya a’zolari bo‘lsa, o‘zini oqlaydi. jamoat tashkiloti Strategiyaning ushbu elementi ma'lum bir mintaqada shunday muhim ta'sirga ega bo'lgan ushbu aniq ijtimoiy-siyosiy tuzilishga nomzodning ishtirokini e'lon qilish elementi bilan birgalikda qo'llaniladi.
Ommaviy kommunikatsiyalarga e'tibor qarating. Bu ommaviy axborot vositalariga ta'sir o'tkazishda nomzodlardan birining shubhasiz ustunligi sharoitida amalga oshiriladi. Ammo shuni esda tutish kerakki, ularning ta'sirini bo'rttirib bo'lmaydi, chunki birinchidan, saylovchilar hali ham nomzodlar bilan to'g'ridan-to'g'ri aloqa qilishni afzal ko'radilar, ikkinchidan, saylov marafonining faqat bitta ishtirokchisini faol qo'llab-quvvatlash faqat g'azabni keltirib chiqarishi va foydasiga harakat qilishi mumkin. JMKning yagona saylangan a'zosi.
Raqobatchilarning demoralizatsiyasi. Strategiyaning ushbu elementi nomzod moddiy va moliyaviy resurslarda inkor etib bo'lmaydigan ustunlikka ega bo'lganida, kuchli partiya mashinasiga tayanganida va mintaqada nufuzli ommaviy axborot vositalarining nazorat paketiga ega bo'lganida qo'llaniladi.
Siyosiy kampaniyaning strategiyasi yozma ravishda, bir varaqdan oshmasligi kerak. Shundan so'ng, siz saylovning butun muddati uchun barcha asosiy taktik harakatlarni qamrab oladigan keng qamrovli va batafsil kampaniya rejasini tuzishni boshlashingiz kerak.
Bundan tashqari, shuni yodda tutish kerakki, siyosiy kurash taktikasi, albatta, strategiyaga mos kelishi kerak. muayyan harakatlar. Agar biron bir yangi, juda samarali va qiziqarli taktik harakatni topish mumkin bo'lsa ham, lekin u ishlab chiqilgan chiziqqa mos kelmasa, undan voz kechgan ma'qul.
Saylovoldi tashviqoti strategiyasining asosiy elementlarini ichki va tashqi siyosiy amaliyotda tahlil qilib, shuni ta’kidlash kerakki, har bir kampaniyada ham strategiyaning barcha qayd etilgan elementlari mavjud emas. Va bu tushunarli, chunki har qanday sharoitda ham muayyan siyosiy kurash vositalaridan foydalanish maqsadga muvofiq va samarali emas. Har bir alohida holatda, g'alabaga olib keladigan yagona to'g'ri strategiyani tanlashdan oldin saylovoldi vaziyatni diqqat bilan tahlil qilish kerak.
“Saylov kampaniyasi strategiyasi” tushunchasi
texnologiyalari” E. Malkin va E. Suchkov1, ikki qism: saylovchilarga ma'lum bir nomzodga ovoz berishlari uchun nimani etkazish kerakligi haqidagi savolga javob beradigan strategiya va buni qanday shaklda amalga oshirish kerakligini aniqlaydigan taktika.
Ushbu farqga asoslanib, buni ham qilish mumkin Amaliy faoliyat saylov kampaniyasini tashkil etish va o'tkazish to'g'risida. Shunga ko'ra, qo'llaniladigan saylov texnologiyalarini strategik va taktik xususiyatga ega texnologiyalarga bo'lish mumkin.
Saylov kampaniyasiga nisbatan “strategiya” va “taktika” atamalariga saylov masalalariga oid adabiyotlarda turlicha ta’rif berilgan. Keng tarqalgan nuqtai nazarga ko'ra, strategiya deganda har qanday faoliyat turining maqsad va vazifalari yig'indisi, taktika esa maqsadlarga erishish va muammolarni hal qilish usullari to'plami sifatida tushunilishi kerak. Strategiya va taktikaning bunday talqinini odatda saylov kampaniyasi bilan solishtirish mumkin. Biroq, bizning fikrimizcha, bu etarli vosita emas. Faraz qilaylik, saylovda ikkita nomzod qatnashmoqda va har birining maqsadi g'alaba. Bu holda ularning saylovoldi kampaniyalari strategiyasi qanday tubdan farq qiladi? Agar strategiyani kampaniyaning mazmunli tarkibiy qismi deb hisoblasak, unda bunday farqlar paydo bo'ladi.
Demak, saylovoldi tashviqotining strategiyasi uning mazmun-mohiyati bo‘lib, uning asosida butun tashviqotni tashkil etish va o‘tkazish yotadi.
Strategiyaning asosini nomzodning (partiyaning) imidji yoki qiyofasi tashkil etadi, bu esa saylovchilarga ko‘rsatilayotgan axborot ta’sirining o‘zagi hisoblanadi. Ushbu obrazning asosiy parametrlarini tanlash saylov kampaniyasi strategiyasining mohiyatini belgilaydi.
Saylovoldi tashviqoti strategiyasini amalga oshirish doirasida bir qator texnologiyalar qo'llaniladi, ulardan asosiysi imidjni shakllantirish texnologiyasidir. Lekin saylov texnologiyalari marketing tipidagi texnologiyalar guruhiga mansub ekan, imidjni shakllantirishdan avval saylovchilarning xohish-istaklarini o‘rganish amalga oshiriladi. Biroq, ishni hatto saylov bozorini o'rganishdan emas, balki kampaniyaning maqsadlaridan boshlash kerak.
Saylov kampaniyasining maqsadlarini aniqlash
turli tadbirlar nimaga erishish kerakligini aniq tushunishga asoslanadi. Kampaniyaning maqsadi har doim ham saylovlarda g'alaba qozonish emas. Masalan, LDPR nomzodi O.Malishkinning 2004 yilgi prezidentlik saylovlarida ishtirok etishini “asosiysi g‘alaba emas, asosiysi ishtirok” degan naqlning namunasi sifatida ko‘rish mumkin. Ayniqsa, uning raqiblari orasida mashhurlik reytingi ancha yuqori bo‘lgan Rossiya prezidenti V.Putin borligini hisobga olsak. Saylov kampaniyasining maqsadlari siyosiy jamiyatga kirish, bo'lajak saylovlar oldidan shuhratni kuchaytirish yoki tarafdorlar sonini kengaytirish kabi bo'lishi mumkin.
Kampaniyaning ushbu komponenti alohida ahamiyatga ega. Agar keyingi barcha tadbirlar turli mutaxassislarning ishi bo'lsa, unda kampaniyaning maqsadi nomzodning o'zi tomonidan belgilanadi. To‘g‘ri, siyosiy texnolog bu maqsadga qanchalik erishish mumkinligini va qanday sarmoyalarni talab qilishini aniqlashi kerak.
Saylov bozorini o'rganish
Kampaniya maqsadini aniqlagandan so'ng, ular bozor tadqiqotini boshlaydilar, ya'ni. saylov okrugi. Saylov kampaniyasini tashkil etish va o'tkazishga marketing yondashuvining asosiy xususiyati shundaki, uning doirasidagi har qanday harakatlar ishonchli ma'lumotlarga asoslanishi kerak. Saylov bozorini o'rganish quyidagilarni o'z ichiga oladi: miqdoriy ma'lumot to'plash - statistik ko'rsatkichlar tuman va viloyatdagi ijtimoiy-iqtisodiy va siyosiy vaziyat, qo‘llab-quvvatlovchilar soni va ularning ijtimoiy guruh xususiyatlari, raqiblar to‘g‘risidagi ma’lumotlar, avvalgi saylovlarda ovozlarni taqsimlash dinamikasi va boshqalar; sifatli ma'lumotlarni to'plash - fuqarolarni va ularning ierarxiyasini tashvishga soladigan muammolarni aniqlash; nomzodga va uning raqobatchilariga ishonch darajasini aniqlash; "ideal" siyosatchi imidjining parametrlarini, shuningdek, fuqarolarning saylovoldi afzalliklarini aniqlash va boshqalar.
Barcha kerakli ma'lumotlarni turli usullar bilan, shu jumladan statistik ma'lumotlarni tahlil qilish, so'rovlar o'tkazish, fokus-guruhlar, kuzatuvlar o'tkazish, kontent tahlilidan foydalanish va boshqalar orqali olish mumkin.
Bozor segmentatsiyasi texnologiyasi
o'z e'tiqodlari, qadriyat yo'nalishlari, imtiyozlari, qiziqishlari va boshqalar bilan farq qiladigan shaxslar. Nomzodning bir xil fazilatlari bir vaqtning o'zida hamma uchun bir xil darajada jozibali bo'lishi mumkin emasligi aniq. Nomzod, qadimgi iborada aytilganidek, "hammani rozi qilish uchun pul etarli emas". Hokimiyatga nomzodning turli xislatlari bir guruh odamlarga ma’qul kelishi mumkin, lekin boshqa guruh siyosatchisi haqidagi fikrlarga umuman to‘g‘ri kelmaydi. Shuning uchun, olingan ma'lumotlarga asoslanib, bozor segmentatsiyasi amalga oshiriladi, ya'ni. "mahsulot" ga nisbatan xuddi shunday yo'l tutadigan saylovchilar guruhlarini (segmentlarni) aniqlash, ya'ni. nomzod yoki siyosiy partiya.
Ushbu texnologiya turli segmentatsiya mezonlari va ularning kombinatsiyalaridan foydalanadi. Nomzodga nisbatan qiziqish darajasiga qarab, quyidagi guruhlarni ajratish mumkin: qat'iy tarafdorlar - nomzod har doim ularning yordamiga tayanishi mumkin; turg'un bo'lmagan tarafdorlar - nomzodga hamdard bo'ling, lekin undan saqlaning faol harakatlar uning qo'llab-quvvatlashida; befarq fuqarolar - aniq belgilangan siyosiy pozitsiyaga ega emas va umuman siyosatga befarq munosabatda bo'lgan hech qanday siyosiy kuchlarga ma'lum darajada xayrixohlik ko'rsatmaydi; salbiy fikrdagi fuqarolar - siyosatdan ko'ngli to'lgan va yagona munosib siyosiy kuchni ko'rmaydiganlar; barqaror bo'lmagan raqiblar - ular boshqa nomzodga hamdardlik bildiradilar, ammo ularning afzalliklarini barqaror deb bo'lmaydi; kuchli raqiblar - boshqa nomzodni faol qo'llab-quvvatlaydi va boshqalarga keskin qarshilik ko'rsatadi. qo'shimcha tarafdorlar - qo'llab-quvvatlashi nomzodning mavqeini zaiflashtiradigan yoki hatto uni obro'sizlantiradiganlar.
Siyosiy texnologlarning vazifasi birinchi ikki guruhni o'z ta'sir doiralarida saqlab qolish, uchinchi va to'rtinchi guruhni yutib olish, qolgan guruhlarga mansublarni zararsizlantirishdir. Istalgan natijaga erishish nuqtai nazaridan tanlov qilmagan guruhlar ayniqsa muhimdir. Mashhur fransuz siyosiy texnologi J. Seguela ta’kidlaganidek, “saylovlar hech kim bo‘lmagan joyda, raqib boshqarganidan ko‘ra ko‘proq saylovchilarni ishontirish orqali g‘alaba qozonadi”1.
Segmentatsiya tartibi boshqa mezonlar bo'yicha amalga oshiriladi: demografik (yoshlar va keksalar, ayollar va erkaklar); professional (harbiy xizmatchilar, o'qituvchilar, tadbirkorlar va boshqalar); hududiy aholi punkti (shahar va qishloq aholisi, katta va kichik shaharlar aholisi); daromad darajasi (boy, o'rta sinf, kambag'al); siyosiy spektrdagi mavqei (chap, markaz, o'ng tarafdorlari) va boshqalar.
Joylashtirish texnologiyasi
Keyinchalik, saylovoldi tashviqoti tashkilotchilari kelajakda ta'sir ko'rsatadigan guruhlarni aniqlashlari va ushbu guruhlarga taklif qilingan nomzod (siyosiy partiya) imidji qanday parametrlarga ega bo'lishini aniqlashlari kerak. Ushbu texnologiya joylashishni aniqlash deb ataladi.
Ushbu texnologiyaning ahamiyati nomzodning mavjud resurslari (vaqt, moliyaviy, intellektual, tashkiliy) har doim cheklanganligi bilan kuchayadi. Shuning uchun, eng yaxshi xarajat va foyda nisbatini beradigan kampaniyani o'tkazish kerak. Va buning uchun siz asosiy harakatlaringizni qaerga yo'naltirishni hal qilishingiz kerak, ya'ni. ustuvor e'tibor qaratiladigan bozor segmentlarini (maqsadli guruhlarni) aniqlang. Buni e’tiborga olib, Britaniya leyboristlar partiyasi maslahatchisi F.Guld shunday ta’kidladi:
Biz hammamizni hammaga yoqishga harakat qilib xato qilamiz. Ammo muvaffaqiyatli siyosiy strategiyaning mohiyati tanlov qilish va ko'pincha qiyin tanlovdir. Shuni tan olish kerakki, siz o'zingizning siyosiy murojaatingizni hammaga murojaat qila olmaysiz - siz tanlashingiz kerak bo'ladi. Bu, albatta, siz tanlagan guruhingiz a'zosi bo'lmaganlarni sizning e'tiboringizdan butunlay chiqarib tashlashingiz kerak degani emas; faqat uning bir qismi bo'lganlarga birinchi navbatda e'tibor berilishi kerak.
Joylashtirishda siz potentsial raqobatchilardan qaysi biri bir xil bozor segmentlariga yo'naltirilishi mumkinligi haqida o'ylashingiz va shu munosabat bilan o'zingizning raqobatbardoshligingizni baholashingiz kerak.
Tasvirni shakllantirish texnologiyasi
Oldingi barcha tadbirlar yuqorida ta'kidlanganidek, butun kampaniya strategiyasining o'qi bo'lgan tasvirni shakllantirish texnologiyasini amalga oshirishga o'tishga imkon beradi.
Tasvir - nomzodning (siyosiy partiya) maxsus yaratilgan obrazidir. Imkoniyatga e’tiborning kuchayishi, xuddi iqtisodda bo‘lgani kabi, siyosatda ham mahsulotga bo‘lgan talab nafaqat uning ob’ektiv xususiyatlari bilan, balki uning sub’ektiv idroki, “xaridor”ni o‘ziga tortadigan xususiyatlar majmui bilan ham belgilanishi bilan bog‘liq. Shuning uchun nomzodning qiyofasi, tashqi ko'rinishi, tarjimai holi, xulq-atvori, notiqlik va tashkilotchilik qobiliyatining tuzilishida nomzodning yaqin atrofi (oila va sheriklar) va boshqalar alohida ahamiyatga ega.
Nomzod imidjini shakllantirishda ta’sir o‘tkazish uchun tanlangan saylovchilar guruhlarining xohish-istaklarini hisobga olish zarur.
Ma'lum darajada, nomzodning qiyofasi uning ob'ektiga mos keladi va shu bilan birga uni ideallashtiradi, g'alaba qozongan xususiyatlarni oshirib yuboradi yoki unga qo'shimcha xususiyatlar beradi, shu bilan birga u mo'ljallangan kishilarning umidlariga e'tibor beradi. Haqiqiy shaxs va uning siyosiy qiyofasi o'rtasidagi farq minimal bo'lishi muhimdir. Siz uzoq vaqt davomida boshqa birovning rolini o'ynay olmaysiz. Va siz faqat o'zingizni erkin his qilish orqali tabiiy bo'lishingiz mumkin.
Nomzodlarning mumkin bo'lgan tasvirlarining turli tipologiyalari mavjud. Misol tariqasida frantsuz siyosatshunosi P.-J tomonidan taklif qilingan siyosiy obrazlarning quyidagi turlarini keltirishimiz mumkin. Shvartsenberg: "Vatan qutqaruvchisi" - bunday siyosatchi, ayniqsa, davlat tarixidagi qiyin, taqdirli davrlarda talabga ega. G'arbda bunday turdagi siyosatchilarga D. Eyzenxauer va K. de Rolla, "xalq otasi" - avtoritar lider, o'z fuqarolariga nisbatan qattiqqo'l, ammo adolatli ota-podshoh misol bo'lishi mumkin. Bu obrazni “maftunkor lider” M. Tetcherga xos deb hisoblash mumkin – jilmayuvchi, bo‘shashgan, harakatchan, o‘z fikrlarining to‘g‘riligiga ishontirishga emas, balki ko‘nglini olishga harakat qiladi. G'arbda ushbu turdagi siyosiy liderlar 1960-yillardan boshlab, AQSh prezidentlik saylovlarida g'alaba qozonganidan boshlab hukmronlik qila boshladilar, "qaynona" - taqdir taqozosi bilan o'zini topib bo'lmaydigan shaxs. siyosiy Olimpda. Orasida
Gʻarb siyosiy yetakchilari koʻpincha J.Karterni bular qatoriga qoʻshadilar.
Saylov kampaniyasining muvaffaqiyati uchun nomzod imidjining alohida ahamiyatini Amerika saylov amaliyotidan misol qilib ko'rsatish mumkin. 1992-yilda AQShda boʻlib oʻtgan prezidentlik saylovlarida gʻalaba uchun kurash odatdagidek ikki partiyadan nomzodlar: Respublikachilardan G. Bush Sr va demokratlardan B. Klinton oʻrtasida avj oldi. Amerika siyosiy madaniyati faqat nomzodlarning partiyaviy mansubligiga muvofiq ovoz beradigan saylovchilarning ancha barqaror guruhlari mavjudligi bilan tavsiflanadi. Biroq, bu guruhlardan tashqari, kampaniya taqdiri ularning qo'lida bo'lishi mumkin bo'lgan ikkilanishlar ham bor. Qiyinchilik, yuqorida aytib o'tilganidek, ularning hamdardligini jalb qilishdir. B. Klinton “maftunkor lider” qiyofasini namoyish etib, kampaniyani yoshlik va g'ayratni timsol qilib, shijoatli va yorqin o'tkazdi. Jorj Bush Sr, aksincha, charchagan ko'rinardi. Bundan tashqari, B.Klinton 12 yil davomida Amerikani juda keksa rahbarlar boshqarganiga e'tiborni qaratishga muvaffaq bo'ldi. Natijada amerikaliklar siyosiy muhitda yangilanish va tazelik ruhini ifodalagan maftunkor ziyoli B.Klintonga ovoz berdi.
Yana bir bor ta'kidlab o'tamiz: saylov kampaniyasida imidj yaratish texnologiyasining asosiy o'rni imidjning mavjudligi bilan belgilanadi. asosiy fikr; asosiy g'oya saylovoldi tashviqoti va uning oshkor etilishi saylovoldi tashviqoti taktikasiga tegishli bo'lgan keyingi barcha voqealarga bo'ysunishi kerak.
Yuklanmoqda...