Pagpapabuti ng mga aktibidad sa advertising sa isang kumpanya ng paglalakbay.

Ipadala ang iyong mahusay na trabaho sa base ng kaalaman ay simple. Gamitin ang form sa ibaba

Ang mga mag-aaral, nagtapos na mga mag-aaral, mga batang siyentipiko na gumagamit ng kaalaman base sa kanilang pag-aaral at trabaho ay lubhang nagpapasalamat sa iyo.

Katulad na mga dokumento

Ang mga pangunahing uri, mga form at paraan ng advertising, na ginagamit ng mga kumpanya. Mga tampok ng pagbuo ng isang plano sa advertising ng kumpanya. Pagsusuri ng aktibidad ng departamento ng pagbebenta "Henkelbc" ng kumpanya na "Sang-Irkutsk". Mga aktibidad sa advertising ng kompanya "Sang-irkutsk op g. chita".

thesis, idinagdag 06/28/2016.


Ang konsepto, kakanyahan, uri at halaga ng advertising sa modernong ekonomiya. Organisasyon at pagpaplano ng mga aktibidad sa advertising ng kumpanya (sa halimbawa ng kumpanya AKVA-base, nizhnevartovsk). Mga rekomendasyon para sa pagpaplano ng mga aktibidad na pang-promosyon ng enterprise.

kurso sa trabaho, idinagdag 01/23/2016.


Kasaysayan, konsepto, uri at pag-andar ng mga aktibidad na pang-promosyon. Advertising bilang isang mahalagang bahagi mga aktibidad sa marketing. Istraktura at mga tampok ng serbisyo sa advertising at ahensiya sa advertising. Pagsusuri ng organisasyon ng mga aktibidad at kahusayan sa promosyon kampanya sa advertising.

kurso sa trabaho, idinagdag 06/23/2014.


Ang pag-aaral ng mga gawain ng kumpanya ng turista na "labirint". Pag-aralan ang mga tampok ng mapagkumpitensyang kapaligiran at target na madla ng kumpanya. Mga tagapagpahiwatig ng supply at mga suhestiyon para sa mga serbisyo ng kumpanya. Mga katangian ng mga aktibidad na pang-promosyon sa Internet at mga periodical.

abstract, idinagdag 10/10/2010.


Mga uri ng mga aktibidad na pang-promosyon. Kahulugan ng badyet advertising Company.. Paghahanda ng mahusay na teksto sa advertising. isang maikling paglalarawan ng. travel Agency. "Volga Tour". Mga panukala para sa pag-aalis ng mga pagkukulang sa mga aktibidad sa advertising ng kumpanya.

kurso sa trabaho, idinagdag 11/09/2010.


Ang konsepto at varieties ng advertising, ginagamit na mga pamamaraan at mga diskarte, ang regulasyon at legal na pagbibigay-katwiran ng paggamit nito sa larangan ng turismo. Pangkalahatang katangian Ang pinag-aralan na enterprise ng turista, pagtatasa at direksyon ng pagpapabuti ng mga aktibidad sa advertising nito.

kurso sa trabaho, idinagdag 12.06.2014.


Advertising sa sistema ng komunikasyon sa marketing: ang kakanyahan, mga function, uri at paraan ng pagkakalantad sa advertising. Mga kampanya sa advertising: pagpaplano at pagsasagawa ng mekanismo. Kahusayan ng mga aktibidad na pang-promosyon. Mga direksyon ng mga aktibidad sa advertising sa enterprise.

coursework, idinagdag 07/31/2010.


Ang konsepto ng advertising, ang pangunahing pamamaraan nito sa larangan ng turismo, mga uri at pag-andar. Ang pamamaraan para sa paghawak ng isang kampanya sa advertising sa sphere ng turista at mga pagkakaiba nito, yugto at katangian. Pangkalahatang paglalarawan Travel Company "Ross Tour", pagtatasa ng mga aktibidad na pang-promosyon nito.

tesis, idinagdag 16.05.2009.

Sa negosyo ng turista, ang pakikibaka para sa mga customer ay isinasagawa sa pagitan ng mga bansa, rehiyon, lungsod, hotel, service enterprise at mga kumpanya ng turista. Sa pagsasaalang-alang na ito, ang pag-unlad ng isang programa para sa pagtataguyod ng produkto ng turista, pagpaplano at direktang pagpapatupad ng mga hakbang upang itaguyod ang pag-promote nito ay napakahalaga.

Advertising sa macroevna. Ito ay isang advertisement sa bansa bilang isang buo bilang destinasyon ng turista (- ang pinaka-kaakit-akit teritoryo para sa mga turista na may tulad na isang hanay ng mga serbisyo, na natutugunan ang mga pangangailangan ng mga turista sa transportasyon, magdamag, nutrisyon, entertainment, atbp.), Pati na rin advertising ng mga indibidwal na rehiyon ng bansa. Ito ay isinasagawa ng mga awtoridad ng estado - ministries, departamento, mga komite higit sa lahat sa mga pondo sa badyet at sa mga banyagang merkado ay isinasagawa ng mga pambansang turista organisasyon at asosasyon at ang kanilang mga opisina ng kinatawan sa ibang bansa. (World Tourist Organization (WTO) ay gumagamit ng terminong "pambansa mga Organisasyon ng Turista. (NTO). " Ang advertising sa mga antas ng macro ay isinasagawa rin ng mga rehiyonal na pamamahala ng munisipyo ng turismo at kapisanan. Maraming mga bansa ang bumubuo ng mga kampanya sa advertising sa kanilang pagtukoy sa mga bantog na petsa ng mundo, iba't ibang mga kaganapan sa kasaysayan, kultura at pampulitika).

Lumikha ng isang kanais-nais na imahe ng bansa bilang isang buo o hiwalay
ang rehiyon nito bilang destinasyon ng turista upang akitin ang mga stream ng turista;

Upang hikayatin ang potensyal na mamimili na piliin ang bansang ito o rehiyon para sa iyong paglalakbay sa maraming iba pang mga destinasyon ng turista.

Sa konsepto ng pag-unlad ng turismo sa Russian Federation hanggang 2005, ipinahiwatig na ang isa sa mga prayoridad ng pambansang administrasyon ng turista ng Russia ay ang pagbuo ng isang positibong imahe ng isang bansa sa ibang bansa, ang paglikha ng isang pambansang turismo at pag-promote nito sa pandaigdigang pamilihan. Para sa pagpapatupad ng mga aktibidad sa loob ng balangkas ng konsepto ay nagbibigay ng pampublikong financing.

Bilang bahagi ng pagpapatupad ng konsepto, ang mga katalogo ng turista ay ibinibigay, maikling mga direktoryo ng turista sa mga banyagang wika, na ipinamamahagi sa internasyonal na eksibisyon, sa mga trades, embahada, mga tanggapan ng kinatawan ng turismo. Maghanda ng iba't ibang mga booklet at katalogo sa kapaligiran, kultural at pang-edukasyon na turismo, tourist atlases at card, multimedia cds na may electronic na bersyon. Mga album ng larawan, mga katalogo, mga booklet at mga aklat ng sanggunian na inilathala ng Kagawaran ng Turismo.

Noong Mayo 2002, isang sentro ng impormasyon sa turista ang nilikha sa Moscow, ang pangunahing layunin nito ay ang pagsulong ng Moscow bilang destinasyon ng turista.)

Advertising sa micro level. Ito ay gaganapin ng mga kumpanya ng turista, mga hotel at iba pang mga negosyo sa turista. Ang pangunahing layunin nito ay upang itaguyod ang mga partikular na produkto at serbisyo ng turista sa merkado, pati na rin ang advertising ng imahe ng mga indibidwal na negosyo ng industriya ng turista.

kinakalkula sa end user ng mga produkto ng turista. Dito, ang target na madla ay ang end user ng turista - turista

batay sa mga propesyonal na manggagawa ng industriya ng turista na lumahok sa pagbuo ng produkto ng turista. Target Audtori - - Mga kasosyo at mga kinatawan ng mga turbina na nakikilahok sa pagbuo ng produkto ng turista (air transporters, hotel, atbp.).

Ang form at nilalaman ng advertising ay depende rin sa mga tampok ng target na madla. Ang parehong turismo ay maaaring iharap sa iba't ibang paraan depende sa addressee ng advertising.

Kapag may hawak na kampanya sa advertising mahalaga na malaman kung saan partikular ang segment ng merkado ng turista ay magiging isang mamimili ng advertising, i.e. Ano ang target na madla ng tour enterprise. Maaari itong maging mga kabataan, pensioners, housewives, mahilig sa skiing, libangan sa mga resort sa dagat, cruises, manager, gitnang kawani ng mga kumpanya ng turista, hotel, carrier, atbp.). Ang mga tool sa advertising, ang nilalaman at form nito ay pinili na isinasaalang-alang ang socio-demographic at sikolohikal na mga tampok at ang praktikal na pangangailangan para sa bawat partikular na grupo ng target na madla.

Ngayon, walang serbisyo enterprise ay maaaring matagumpay na magsagawa ng negosyo nang walang advertising sa isang form o iba pa. Upang magbenta ng anumang produkto o serbisyo, kinakailangan, una sa lahat na ang produktong ito o serbisyo ay pamilyar sa bumibili at nadama niya ang pangangailangan at kailangan sa kanilang pagkuha.

Sa malalaking kumpanya, kung saan may mga regular na eksperto sa pagmemerkado at advertising, ang mga kaugnay na departamento at mga aktibidad sa advertising ay karaniwang nabuo sa isang medyo propesyonal na antas. Sa kasamaang palad, sa mga unang yugto ng pag-unlad ng kumpanya, pati na rin para sa mga maliliit at katamtamang laki ng mga organisasyon, kapag umaakit propesyonal na mga propesyonal Ang advertising ay hindi magagamit, madalas ang direktor o tagapamahala mismo ay dapat gawin ang lahat ng mga function na responsable para sa mga empleyado ng mga serbisyo sa advertising. Kadalasan ito ay isa sa mga dahilan para sa mababang kahusayan ng mga kaganapan sa advertising.

Ang mga aktibidad na naglalayong lumikha at magpatupad ng advertising ay tinatawag na proseso ng advertising, kabilang dito ang 4 na elemento:

7) Pagpapatupad ng napapanahong pagbabayad ng mga account na ibinigay ng mga kontratista.

1) pagsasarili ng mga organisasyon (ginagawa nila agad ang trabaho

2) malawak na kaalaman sa kaalaman at karanasan, kwalipikado

ang mga empleyado, ang pinakamahusay na mga propesyonal ng kasong ito (kahit na ang pinakamalaking mga customer ay naniniwala na mas kapaki-pakinabang para sa kanilang sarili upang samantalahin ang akumulasyon ng mga creative na personalidad).

3) Pag-save ng mga pondo (kung natuklasan din ng kliyente na siya

· Pagsaliksik ng mga mamimili upang matukoy kung gaano kalakas at mga huling panig may isang produkto sa pagkonsumo nito;

· Pananaliksik sa merkado upang makilala ang isang tiyak na tumpak na bilog ng mga potensyal na mamimili;

· Pag-unlad ng mga malikhaing ideya at pagpapatupad ng paunang pag-verify nito sa isang tiyak na lupon ng mga tao;

· Pagtuklas ng mga nakapirming paraan ng pamamahagi ng impormasyon sa advertising na matiyak ang pinaka-epektibong coverage ng mga target na merkado;

3. Advertising Aspinner - ang isang legal o natural na tao na isinasagawa ang pagkakalagay at pagpapalaganap ng impormasyon sa advertising sa pamamagitan ng pagbibigay at paggamit ng ari-arian, kabilang ang teknikal na paraan ng pagsasahimpapawid ng radyo at telebisyon, mga channel ng komunikasyon, airtime at iba pang mga pamamaraan.

Ibig sabihin ng pamamahagi Ang advertising ay isang tiyak na carrier na naghahatid ng impormasyon sa advertising sa isang potensyal na lupon ng mga mamimili, na tinutukoy sa pamamagitan ng pagsasagawa ng pananaliksik ng mga mamimili mismo, ang mga pangunahing katangian at katangian ng produkto o serbisyo, pati na rin ang inilaan na merkado, kung saan ang pagpapatupad ay magiging ipinatupad.

Fixed assets. Para sa mga aktibidad sa advertising.

· Mahusay na saklaw ng madla mula sa isang heograpikal na pananaw;

· 24-oras na pagsasahimpapawid para sa maraming mga rehiyon;

· Mahusay na coverage ng aktibong madla sa panahon ng araw (ang radyo ay nakikinig sa opisina, sa kusina, sa isang cafe, sa isang kotse, atbp.);

· Ang format ng musikal ng istasyon ng radyo ay bumubuo ng madla nito, at sa gayon ang advertiser ay maaaring pumili kung aling mga consenter segment ang impluwensya nito;

TV advertising - Ang pinaka mahusay, kabilang dito ang isang imahe, tunog, kilusan, kulay, emosyon ng mga taong kasangkot sa komersyal. Ang pangunahing bagay sa advertising sa telebisyon ay upang maakit ang pansin ng mga potensyal na customer sa screen ng telebisyon sa panahon ng advertising, kung hindi man ang lahat ng pagsisikap ay walang kabuluhan. Maraming mga kumpanya ang gumagamit ng naturang pagtanggap: Una ang naka-deploy na komersyal ay ipinapakita (20 segundo), pagkatapos maalala ang video, pinaikling ito, na nagpapakita lamang ng pangunahing isa. Bilang karagdagan sa mga roller, ang advertising ay maaaring mailagay sa pamamagitan ng pag-sponsor ng mga sikat na palabas sa TV, pati na rin ilagay ang logo, emblema, atbp.

Advertising sa press. - Ito ay isang advertisement sa mga pahayagan at magasin, sa mga tuntunin ng mga gastos ay ibinibigay lamang sa pamamagitan ng telebisyon (ito ay mas mura), ngunit hindi palaging epektibo, dahil Ang larawan ay maaaring hindi market o dahil sa madalas na hitsura sa print edition ay maaaring ibigay at maging hindi nakikita.

· Shields ng lahat ng laki at form;

· Mga pag-install ng bubong;

· Electronic scoreboard at mga pahayagan;

· "Pagpapatakbo ng linya"

· Video Shop.

· Mga oras ng pandekorasyon na kalye;

· Mga ilaw na kahon sa mga haligi;

· Mga Palatandaan, Payo;

· Mga pag-install at mga marka ng pag-abot sa daanan ng kalye;

· Kinematic installation;

· Sa mga sports facility;

· Sa transportasyon, atbp.

4. Consumer. - Lahat ng tao, kabilang ang mga advertiser at.

ang mga tagagawa na mayroon ding mga pangangailangan, bahagi nito ay naghihikayat sa advertising.

· Kapakinabangan ng impormasyon;

· Pagkakatulad sa mga pananaw, pag-apruba tungkol sa produkto, serbisyo;

· Kapus-palad, bago sa disenyo;

· Orihinal na teksto, slogan.

upang simulan ang kanilang pangangailangan para sa pagbili, ito ang pangunahing layunin ng advertiser. Gayunpaman, madalas na ipinakikilala ng advertising ang mamimili sa pagkakaiba-iba at hindi pagkakapare-pareho nito. Halimbawa, ang isang advertisement ay nag-aangkin na ang kalidad ng produkto ay laging mahal, ang iba ay nagpapahiwatig na ang kalidad ay hindi nakasalalay sa presyo ("mamuhunan nang mas mababa - makakakuha ka ng higit pa"). O hindi patas na advertising. Naniniwala siya, binibili ng mamimili ang mga kalakal at nalinlang, at pagkatapos ay hindi na siya naniniwala sa mga katulad na kalakal sa advertising. Ang kriminal na code ay naglalaman ng isang artikulo na nagbibigay ng dalawang taon ng pagkabilanggo bilang isang limitasyon ng sukat ng kaparusahan para sa sadyang mali, hindi patas na advertising. Ngunit ang mga mamimili ay bihirang mag-ulat na sila ay nalinlang, hindi nila pinapansin ang mga kalakal, serbisyo, trabaho, at ang advertiser ay nananatiling walang parusa.

Ngayon, kapag may isang kumpletong impormasyon sa aming mga panloob na gawain sa turismo, samakatuwid, isang produkto ng turista, isang listahan ng mga mapagkukunan, kawani at isang opisina, isang matalinong komunidad o isang mabilis na kumpanya at isang istatistikang mekanismo para sa pagtatasa ng pag-unlad sa turismo, maaaring magdala sa mga intensive action upang bumuo ng mga aktwal na materyales upang pasiglahin ang internasyonal na turismo. Ang materyal sa advertising ay nahahati sa tatlong kategorya:

Naka-print at iba pang impormasyon para sa mga mamimili.
- Mga propesyonal na reference na aklat sa papel at elektronikong media.
- Isa pang materyal sa elektronikong media.

Madaling isipin na ang bawat isa sa mga kategoryang ito ay nahahati sa maraming bahagi. Halimbawa, ang mga publisher ng mamimili ay maaaring binubuo ng mga multi-page na aklat sa isang malambot na umiiral, pati na rin mula sa makintab na mga leaflet sa advertising sa makintab na papel; Kasama sa mga propesyonal na direktoryo ng pagbebenta hindi lamang ang mga direktoryo ng hardcover, kundi pati na rin ang iba't ibang mga awtomatikong database.

Audio / Video.

Bilang isang unang hakbang sa produksyon ng alinman sa mga kinakailangang materyal na pang-promosyon, pati na rin ang programa sa advertising, tinalakay sa Hakbang 10, kailangan ng komunidad na mangolekta ng kumpletong audio, -Video. Ang mga larawan, litrato, audio at mga pag-record na nakaimbak sa audio na ito, - ang video card ay magiging batayan para sa hinaharap na nakalimbag, footage at elektronikong materyal. Ang pangunahing library ay dapat kolektahin ng isang pangkat ng mga karanasan na propesyonal na photographer, mga operator ng pelikula at mga sound engineer, na garantiya ang pinakamataas na materyal na kalidad. Ang pangunahing mga pondo ng audio / video ay dapat magkaroon ng mga sumusunod na materyales:

Kasunod ng materyal sa isang mataas na kalidad na 16-mm na video film na naglalaman ng komprehensibong impormasyon tungkol sa rehiyon o sa paraan ng kumpanya, mga tampok sa kapaligiran.
- Mga reserbang ng 1.5-inch na video film upang i-duplicate ang anumang materyal na magagamit sa 16 mm na pelikula.
- Isang kumpletong hanay ng mga itim at puting mga larawan ng 20 x 25 cm ng mga pinakasikat na pondo sa turista sa rehiyon.
- Buong pagpili ng 35 mm na kulay na mga slide, pagkopya ng itim at puti na mga larawan.
- Isang sapat na halaga ng kulay diapositives ng 10x15 cm.
- Isang seleksyon ng mga flag, pointers, palatandaan at iba pang mga reproducible graphic na imahe na nagbibigay ng isang ideya ng komunidad, turismo at ang mga paksa ng programa ng turista ng komunidad.
- Ang isang malawak na hanay ng mataas na kalidad na pag-record ng audio na may tunog na kalapit na katangian ng lugar na ito: ang mga tunog ng orkestra o musikal na grupo, ingay ng kalye at nagtatrabaho negosyo ng industriya at kalakalan, ang musikal background ng festival at sports kaganapan, atbp.

Ang copyright para sa bawat yunit ng imbakan sa audio fund, -Videos ay dapat nabibilang sa lokal na organisasyon ng sponsorship o kumpanya. Kung ang anumang nakaimbak na materyal ay kabilang sa isa pang ahensiya o bagay, dapat itong bilhin mula sa buong release nito, kung saan posible na ang anumang institusyon na nagtatrabaho sa isang sponsorship ay maaaring malayang gamitin ang materyal na ito.

Mga polyeto para sa mga mamimili

Ang mga polyeto ay tiningnan bilang tunay na mga business card upang pasiglahin ang internasyonal na turismo. Nagpapakita sila ng mga espesyalista sa aktibidad ng turista at mga dayuhang biyahero na aktibong pumasok ang komunidad o kumpanya sa negosyo ng turista at handa nang makatanggap ng mga bisita. Ang brosyur ay hindi dapat magbigay ng paglalarawan ng produkto o rehiyon ng turista, dapat itong ibenta ang kanilang target na madla. Ito tunog medyo ordinaryong at simple, ngunit sa katunayan ito ay napakahirap upang maisagawa ang gawain.

Sa unang edisyon ng aklat na ito, pinamunuan namin ang mga salita ng isang fictional hotel manager sa isang kathang-isip na pag-uusap sa mga lider ng komunidad na naghahanap upang akitin ang mga bisita ng Hapon: ". .. ito ay isang impression na ang bawat tourist center ay nagbebenta ng parehong bagay ... lahat ng tao everly aktibong advertise ang iyong puting sandy beach, kahanga-hangang tanawin, gourmet restaurant, mundo-class na museo, na nakamamanghang mga hotel, kahanga-hangang sports centers, nightlife, na kung saan ito ay maaaring ihambing sa Sodom at Homorreus. Dapat itong maging pareho para sa mga taong nagbebenta ng paglalakbay sa mga turista. "

Sa tingin namin na ang kahulugan ng gayong mga salita ay nauunawaan. Tandaan ang anumang polyeto na nakatuon sa resort o isang malaking tourist hotel na maaaring nakita mo kamakailan. Kung ito ay dalawang kulay, sa anim na makitid na mga pahina at natitiklop bilang isang harmonika, o kulay, labing-anim na lana brochure advertising book, panatilihin ang pagtaya na ang lahat ng impormasyon ay tumingin at tunog ang parehong:

Cover na may pamagat na nakapuntos sa pamamagitan ng isang mataba na inilarawan sa pangkinaugalian na font, sa pamamagitan ng buong tuktok kasama ang isang maikling itapon ng isang parirala sa advertising. Ang parehong pangalan at pang-promosyon na mga parirala ay palaging naka-print sa anumang larawan, na muling nililikha ang sitwasyon ng object ng turista o landscape.
- Sa loob ng tipikal na polyeto - maraming mga linya ng pangunahing teksto, na sinusundan ng ilang mas magandang mga larawan: ang lungsod sa gabi; parada o seremonyal na kaganapan; Market Street; Ang mga bisita na kumakain sa restaurant, madalas sa ilalim ng bukas na kalangitan laban sa background ng naglalagablab na paglubog ng araw. Bilang karagdagan, lumilitaw na sa lahat ng mga polyeto may mga eksena ng pagpapahinga sa mga positibong tao, na nagpapahinga malapit sa pool, ehersisyo sa isang simulator na nakikibahagi sa pagsakay sa kabayo sa isang espesyal na track o golf club, pati na rin ang mga litrato na may kasaganaan ng mga pinggan sa mga eleganteng mga talahanayan na may nakangiting chef na may buong parade na nakatayo sa malapit. Ang ganitong pag-install ay hindi tila kumpleto nang walang isang uri ng makasaysayang monumento o ilang mga species pagbubukas sa walang katapusang distansya.
- Kung gayon ang pahina na may bagong teksto ay malamang, sa background ng mapa ng rehiyon na may mga pagsingit na naglalarawan sa na-advertise na lugar sa konteksto ng pinaka madaling makikilala na lokal na heograpikal na bagay: isang malaking lungsod, isang pambansang parke, isang mataas na- bilis ng highway o ang pangunahing atraksyong panturista.
- Sa isang lugar ang mambabasa ay makakahanap din ng ilang mga tala na may isang paglalarawan ng lokal na panahon, kadalasan mula sa punto ng view ng average na saklaw ng temperatura para sa iba't ibang oras ng taon. Naniniwala kami na ang ganitong impormasyon sa panahon ay maaaring tinatawag na walang kahulugan na average na saklaw ng temperatura. Ang impormasyon ng panahon sa karamihan ng mga polyeto ay tila hindi nagbibigay ng mga ideya tungkol sa kamag-anak na kahalumigmigan ng mga hangin, paghihigpit sa pagpapakita, pag-ulan, ang pangunahing likas na phenomena ng mga katulad na lindol, baha, buhawi o bagyo, pati na rin ang iba pang mga kadahilanan na direktang may kaugnayan sa lahat ng potensyal mga turista.
- Sa wakas, ang isang tipikal na polyeto ay nakumpleto na may mga paglalarawan o pamamaraan ng mga ruta ng airline na naglilingkod sa rehiyon, distansya sa o mula sa iba pang mga lugar o uri ng mga bisita na magagamit sa pagkakaroon ng mga bisita.

Ang isang tipikal na format at mga paksa na sakop sa mga polyeto na ito ay ngayon na predictable na sila ay naging halos isang totem ng natural na pagkakaroon ng isang komunidad o ang pasilidad ng turismo. Hamunin namin, karamihan, hindi gaya ng inilalarawan nila sa mga polyeto na ito, kung magkano ang materyal ay karaniwang kinakatawan.

Kahit na ang brosyur ay nakakatugon sa lahat ng mga kinakailangang ito, hindi ito nangangahulugan na ang turista ay maglakbay sa lugar na ito sa parehong taon o ang mga ahente sa paglalakbay ay magpapadala ng kanilang mga kliyente sa oras ng bakasyon sa hinaharap. Ngunit ito ay dapat mangahulugan na ang isang tao ay matatag na ngayon ang pangalan ng komunidad o ang object ng turista sa memorya, na maaari niyang banggitin ito sa mga pakikipag-usap sa mga kaibigan o may mga kamag-anak, na maaaring tumanggap ng karagdagang impormasyon, na malamang na magbasa ng impormasyon Tungkol sa lugar na ito sa iba pang mga publisher, at ang kasunod na mga mensahe sa advertising ay mahuhulog sa mayabong lupa.

Sa madaling salita, ang advertising stimulating brochure ay magsisimulang i-on ang reader o customer reader sa mga turista. Mula sa maraming mga polyeto na ang pangkalahatang-ideya na ginugol namin, talagang nagustuhan namin ang isa, na inilathala ilang taon na ang nakalilipas isang Bureau of Congresses at pagbisita sa Phoenix at Solar Valley. Dahil sa dami nito (80 mga pahina) at ang kalidad ng publikasyon (kulay), ito ay hindi ganap na tipikal. Ngunit nagbibigay ito ng ideya kung ano ang maaaring mag-ilaw sa brosyur, hindi kahit na nakatuon sa mga detalye. Ang Phoenix brochure ay nagsimulang tulad ng karamihan sa mga pangunahing polyeto na may malaking bilang ng mga cute na larawan at luntiang mga salita, na nabanggit sa itaas: "Mga kamangha-manghang restaurant, kahanga-hangang mga hotel, lahat ng maiisip na sining, entertainment, at paglilibang ... Kagandahan at kadakilaan ng disyerto , na pumapalibot sa maunlad na lugar na ito. "

Ang brosyur ay naglalaman din ng ilan sa mga Amerikanong paghahambing ng sports na laging nahihirapan sa mga dayuhan. Sinabi ng pamagat ng isang seksyon:

"Sinasaklaw namin ang lahat ng mga base"

Kung ang mga bisita ay hindi pamilyar sa baseball, at karamihan sa hindi pamilyar, maaari nilang isipin na nakatanggap sila ng isang pakete ng mga serbisyo na sumasaklaw sa mga base militar. Sa kabila ng mga pagkukulang ng Phoenix na polyeto na naglalaman ng detalyadong impormasyon at makulay na bayad (!) Mga ad sa advertral sa mga atraksyon at museo, mga base ng sports para sa paglalaro ng golf at tennis, mga oportunidad na restaurant at mga tindahan ng buong rehiyon. Nagkaroon din ng eskematiko card na may pictograms para sa tirahan at marami kapaki-pakinabang na impormasyon sa transportasyon. Upang maipakita ang kumpiyansa ng mga sponsor sa makikinang na mga pagkakataon ng kanilang rehiyon, sa brosyur, kahit isang seksyon ay nakatuon sa kung paano maaaring lumipat ang mga mambabasa sa isang permanenteng lugar ng paninirahan sa distrito ng Phoenix / Scottsdale. Gayunpaman, sa seksyon na ito, hindi kailanman binanggit ng mga polyeto ang tanong kung paano makakakuha ang mga dayuhan ng isang visa ng imigrante o kung paano dumating taun-taon para sa maikling panahon, na karaniwan ay para sa isang materyal na hindi iniangkop para sa merkado sa ibang bansa.

Kung ang isang brochure ay talagang nagbebenta lamang ng isang bagay, ang komunidad ay dapat mag-isip tungkol sa serye ng polyeto, bawat isa ay isinasaalang-alang ang iba't ibang mga paksa nang detalyado, na dinisenyo para sa iba't ibang mga target na madla, at nagha-highlight ng iba't ibang aspeto ng produkto ng turista o mga tampok ng turista. Kaya pagkatapos ng edisyon ng pangunahing, advertising brochure "business card" Nakikita namin ang isang serye ng mga publication na binuo sa sumusunod na pangkalahatang susi:

Isa o higit pang mga polyeto sa advertising sa produktong turista na isinasaalang-alang ang pangunahing atraksyon ng rehiyon na malapit sa iba't ibang mga anggulo. Paano siyasatin at tamasahin ang produktong ito ng turista, halimbawa, sa taglagas o tagsibol (kabilang ang uri ng inirerekumendang damit), kapag bumibisita sa iba pang mga kalapit na lugar sa ilalim ng iba't ibang mga kalagayan: malaya, sa isang maliit na grupo, o bilang bahagi ng isang malaking bilog, at iba't ibang oras na naninirahan mula sa tatlong oras bago ang tatlong araw.
- Brochure sa pagpasa - lahat ng mga pagpipilian, kung paano makapunta sa komunidad at ilipat sa pamamagitan ng teritoryo nito, na nagpapahiwatig ng oras at distansya, binibigkas sa milya, at kilometro.
- Brochure para sa tirahan - kung saan manatili sa panahon ng iyong paglagi sa komunidad, na may tinatayang presyo, mga katangian ng lokasyon (kalapitan sa iba pang mga pasilidad ng turista, mga mapagkukunan ng ingay o mga tanyag na aktibidad), pana-panahong mga diskwento, mga kadahilanan ng pag-download at iba pang kaugnay na impormasyon.
- Brochure sa mga pasilidad ng turista - pagbibigay ng isang paglalarawan ng mga aktibidad at mga kaganapan mula sa kung saan maaari mong tangkilikin sa panahon ng iyong paglagi sa komunidad: mga tindahan, club, sinehan, mga aklatan, museo, parke at marami pang iba.
- Brochure tungkol sa mga tao at kultura na nagpapaliwanag kung paano pagyamanin ang kanilang kaalaman tungkol sa rehiyon, na pamilyar at pagiging malapit sa mga mamamayan ng komunidad, pagbisita sa organisasyon o pakikipag-ayos ng mga pulong.
- Brochure na may impormasyon para sa kliyente - isang maikling libro ng sanggunian na may impormasyon tungkol sa lahat ng mga bagay at serbisyo na nais malaman ng sinumang manlalakbay at kung saan hindi niya nais na dumaan, sa rehiyon.
Ang anumang iskedyul ng designer ay magpapaliwanag kung gaano kahalaga ang makahanap ng simple, makulay at kaakit-akit na paraan upang pagsamahin ang mga indibidwal na polyeto sa isang serye ng mga materyales sa impormasyon.

Mga Logos

Kadalasan, ang kumbinasyon ng mga materyales sa impormasyon ay nakatagpo sa problema ng logo. Para sa ilang kadahilanan, ang mga eksperto sa pagmemerkado ay nagbibigay ng napakahalaga ng mga logo. Para sa mga produkto na ibinebenta sa domestic market ng bansa, ang tangi na logo, siyempre, ay mahalaga, gayunpaman, ito ay nagdududa na ang parehong ay maaaring maganap kapag nagbebenta ng mga internasyonal na pretimations sa mga dayuhan.

Sa isang banda, ang mga dayuhan ay hindi sapat sa logo na ito upang agad na makilala ito. Sa kabilang banda, ang mga simbolo para sa isang kultura ay hindi para sa iba. Sa ikatlo, ang mga logo na ipinahayag sa mga salitang katangian ng kultura na ito ay maaaring magdusa kapag naglilipat mula sa isang wika patungo sa isa pa, tulad ng nabanggit natin nang mas maaga sa kaso ng paglalakbay at transportasyon ng US, na binabanggit ang logo na "pakiramdam ang espiritu". Ang radia-striped apple "Apple computer company ay kilala sa Estados Unidos, na ang isang simpleng pagtingin sa kanya sa frame ng pelikula" Forest I Gamp "ay sapat na upang agad na matutunan ang kumpanya; Na nagbigay ng malaking kayamanan sa mga unang shareholder. Ngunit napakakaunting mga Amerikano at, siyempre, mga yunit lamang ng lyu-; Alam ng AI sa ibang bansa na ang mansanas ay sumisimbolo sa koneksyon ng mga kumplikadong makina na may likas na katangian at ang simbolo na ito ay partikular na binuo-F Tang upang maakit ang mga mamimili ng mga computer na maingat sa mga desisyon ng pag-iisip ng iba't ibang problema ng 70s. Ang isang mas mahiwagang paliwanag ng logo ay ibinibigay sa anyo ng isang mas makapal na mansanas. Ayon sa mga saloobin ng taga-disenyo, dapat niyang ipakita ang paglipat ng mga tagapagtatag ng kumpanya bilang labis na tradisyon pabalik sa tradisyunal na mundo ng mga korporasyon.

Ang mga logo na nagpapakita ng isang bagay na pamilyar sa isang potensyal na manlalakbay ay maaaring mas mahusay na magtrabaho sa ibang bansa: isang entry arch sa St. Louis, isang estatwa ng kalayaan sa New York, ang inskripsiyong Hollywood sa Los Angeles at Washington monument sa County ng Columbia ay dumating bilang mga atraksyong arkitektura na Ay maaaring may kapakinabangan ng mga item sa disenyo ng logo upang pasiglahin ang internasyonal na [turismo. Ito ay para sa kadahilanang ito na seryoso kami Shokiro-1 Vanya, na natutunan na mula sa larawan ng sikat na carriage car | Ang mga kalsada ng San Francisco, na siyang sentral na bahagi ng logo ng Bureau of Visits at Congresses ng San Francisco, ay tumangging pabor sa isang kakaibang kulay na "SF". Habang ang bagong logo ay maaaring tumingin sariwa at bago at maging sanhi ng paghanga sa bansa, siya ay malamang na hindi maging sanhi ng parehong galak na ang kotse kotse sanhi ng lahat ng mga taon sa mga banyagang turista.

Bilang karagdagan, ang lahat ng mga logo ay dapat na maingat na masuri upang maiwasan ang hindi sinasadyang awkwardness mula sa pananaw ng mga pagkakaiba sa kultura. Halimbawa, ilang taon na ang nakalilipas, ginamit ng Canadian Shoe Company ang imahe ng kampanilya sa mga tsinelas ng goma bilang isang logo. Sinabi ni Pakistanis na ang larawang ito ay katulad ng Arab writers, na sumasagisag sa Allah. Sa talampakan ng mga sapatos ito ay isang tahasang insulto. Kapag ang mga sapatos ay nagbebenta, higit sa 50 katao ang nasugatan sa kasunod na kaguluhan. Nalutas ng pamahalaan ng Pakistan ang isyung ito sa pamamagitan ng pagkumpiska sa buong batch. Ang aralin ay halata: siguraduhin na ang iyong mga kasamahan ay lumahok sa bawat yugto ng pagbuo ng iyong internasyonal na programa.

Gayunpaman, may isa pang problema sa mga logo. Tila na ang pagpili ng logo ay tumatagal ng masyadong maraming oras sa mga gumagawa ng desisyon sa unang yugto. May posibilidad silang suriin at maubos ang iba't ibang mga pagpipilian sa pag-aalaga ng seminaryo ng seminaryo, pag-aaral ng mga komento ni St. Thomas Aquinas sa Banal na Kasulatan. Lumahok kami sa gayong mga pulong. Literal na bawat punto at kuwit ay lubusang pinag-aralan na kung ang pagkakaroon o kawalan ng mga menor de edad na bahagi ay mahalaga para sa madla. Nakikinig kami sa mga naturang masigasig na pahayag at ang layunin ng naturang intensive lobbying ng isang proyekto ng logo bago ang iba, na kung hindi namin alam ang kaso ng mas mahusay, sa tingin mo na ito ay nakasalalay dito, kung libu-libong tao ang pupunta sa lugar o hindi. Walang logo mismo ay may ganitong kahulugan.

Gayunpaman, naniniwala kami na ang mga logo ay maaaring maging kapaki-pakinabang bilang isa sa mga simbolo ng pagsasama ng pagkakakilanlan:

Nakita namin ang papel ng logo na "Mahal ko ang New York" sa pagkilala ng mga produkto at mga publisher kung saan ito ginagamit.
- Binabasa namin ang maraming mga kuwento ng kamangha-manghang sigasig ng Coca-Cola sa proteksyon ng tatak at ang "Coke" logo.
- Nauunawaan din namin kung anong malaking pinansiyal na pamumuhunan ang inilagay sa isang mapa sa produksyon ng mga produkto, kung saan ito ay opisyal na pinapayagan na gamitin ang Olympic simbolo ng limang singsing o isang espesyal na logo ng Olympic Organizing Committee.

Kaya, seryoso kaming ginagamot sa papel at halaga ng logo. Isaalang-alang lamang namin ang labis na oras at nerbiyos na ginugol sa pag-aampon ng proyekto ng anumang partikular na pag-sign sa pinakadulo simula ng pag-unlad ng internasyonal na programa ng turista. Nag-aalok kami ng sumusunod na pagpipilian. Kumuha ng anumang kaakit-akit na logo, ngunit maging handa upang mapabuti o baguhin ito habang binubuo mo at makakuha ng timbang sa iyong internasyonal na programa.

Propesyonal na mga direktoryo ng pagbebenta

Kung ang mga brosyur ng mamimili ay dapat maging sanhi ng interes sa pangunahing produkto at ang pagsuporta sa paraan, ang mga benta ng sanggunian ay nagsisilbi bilang mga pasilidad ng imbakan sa paghahanap at paggamit ng mga katotohanan tungkol sa produkto at mga katulong na katangian nito. Bukod dito, habang ang mga polyeto para sa mga mamimili ay maaaring maging kapaki-pakinabang para sa anumang segment ng merkado, ang mga direktoryo ng pagbebenta ay karaniwang inilaan lamang sa mga espesyalista sa mga aktibidad ng turista.

Katotohanan - ang batayan ng isang propesyonal na libro ng sanggunian sa mga benta. Gayunpaman, ang mga katotohanang ito ay hindi dapat maging kaya kasama ang mga ito sa isang polyeto para sa mga mamimili. Balanseng katotohanan, sensations at moods sa direktoryo - isang banayad na tanong. Sa isang banda, ang handbook ng benta ay dapat magbigay ng isang hanay ng mga pangunahing data, pati na rin ang detalyadong impormasyon. Sa kabilang banda, kung may napakaraming mga katotohanan, kahit na ang pinaka-responsableng espesyalista ay walang labis na oras sa kanilang pag-aaral. Kung ang direktoryo ay lumilitaw na maging isang kolektor ng alikabok sa rehimen ng travel agent, at pagkatapos ay itatapon kasama ang iba pang mga mahihirap na inihanda na materyales upang palayain ang lugar para sa mga edisyon ng susunod na panahon, samakatuwid, hindi ito umabot ang layunin nito.

Ngunit ang pantal ay maaaring makamit lamang pagkatapos ng mataas na propesyonal na mga may-akda at graphic designer ay pamilyar ang kanilang sarili sa mga naturang materyales na ginawa ng iba pang mga espesyalista, at pagkatapos ng pag-aaral ng mga iminungkahing materyales, mga espesyalista sa propesyonal upang pasiglahin ang turismo. Mas mahirap na malutas ang problema kung saan kailangang isama ang mga katotohanan. Kadalasan ang audi-directory para sa mga benta (kung minsan ay tinatawag na Assistant sa Planning Tour) ay nagbibigay ng pangunahing impormasyon ng turista para sa anumang bisita sa Estados Unidos, at pagkatapos ay iluminahan ang mga sumusunod na tanong. Magbasa nang higit pa:

Matapat na paglalarawan ng rehiyon.
- Maikling makabuluhang kasaysayan ng turista ng komunidad.
- Ano at kung saan makikita: Mga espesyal na katangian at lugar, pinaka-kaakit-akit at kawili-wili para sa mga turista. Ang impormasyon tungkol sa bawat isa sa kanila ay dapat kabilang ang: mga oras ng pagbubukas, mga uri ng magagamit na pagkain at inirerekomenda ang tagal ng pagbisita. Naniniwala kami na ang sumusunod na paglalarawan ay maaaring maglingkod bilang isang magandang halimbawa, binubuo ng ilang taon na ang nakakaraan ng misyon ng San Juan Capistano sa California:

Halfway sa pagitan ng Los Angeles at San Diego, mga 40 milya sa timog mula sa Anaheim. Ang pinakalumang makasaysayang palatandaan sa rehiyon, ang "perlas ng misyon", ay itinatag noong 1776 ng mga misyonero ng Espanyol. Bukas araw-araw. Inspeksyon mula isa hanggang tatlong oras. Paid entrance.

Sa pagtutukoy na ito, bigyang pansin ang mga pagbawas at / o maikling parirala na pamilyar sa mga espesyalista. Pansinin din na ang dahilan ay ang "perlas ng misyon" - kung bakit ito ay nagkakahalaga ng isang partikular na lugar. Bilang karagdagan, ang isang espesyalista sa turista ay inutusan sa bilang ng oras na kinakailangan para sa pagliliwaliw at nagpapahiwatig na ang isang bayad na pagbisita. Gayunpaman, kung ang parehong paglalarawan ay inilabas ngayon, nais naming banggitin ang pagbawas sa bilang ng mga swallows na bumabalik sa kilalang misyon na ito, dahil sa pagkasira ng mga kondisyon ng nutrisyon dahil sa mabilis na pagbuo ng pagtatayo ng pabahay sa nakapalibot na lugar. Gusto din namin ang bawat elemento sa paglalarawan na maipakita sa tagapagpahiwatig ng paksa - nawawala ang halos lahat ng mga direktoryo para sa mga benta, ngunit ang batayan ng tulong sa travel agent o ang tour operator sa ugnayan mga Keyword Na may isang site ng pagbisita.

Mga paglalarawan sa maraming mga pahayagan na naglalayong isang banyagang merkado, mali na naipon na kung ang gumagamit ay may ilang mga paunang impormasyon tungkol sa sistema ng paglilibot o alam kung bakit mahalaga o makabuluhan ang landmark. Kumuha ng brosyur para sa mga mamimili mula sa Jurika, California. Nagsasalita ito tungkol sa "sikat na mundo na mansion ng Carson", "sikat na may-akda na si Breg Garta" at tungkol sa "Paglalakbay sa Avenue Giants upang tingnan ang mga pulang puno ng baybayin." Nagtataka ako kung gaano karaming mga Amerikano, hindi upang banggitin ang mga potensyal na banyagang turista o mga espesyalista sa mga aktibidad ng turista, kailanman narinig ang tungkol sa Carson Mansion, ay maaaring tumawag sa anumang bagay na isinulat ni Bregar, o kahit na alam na ang mga pulang puno ay napakataas at napaka lumang puno.

Paano ang pera ng pera exchange.
- Mga kadahilanan sa panganib sa kalusugan / mga tip sa mga bisita tungkol sa estilo ng buhay.
- Mga lokal na numero ng telepono at mga kuwarto na nagsisimula sa 800, mga numero ng fax at / telecision plus email at address sa Internet ng lahat ng mga layunin para sa mga turista, mga mapagkukunan ng impormasyon at mga espesyal na serbisyo. [Tandaan. Dahil sa ang katunayan na ang mga libreng numero o numero na nagsisimula sa 800 ay hindi magagamit sa labas ng North America, sa lahat ng panitikan, ang lokal na direktang hanay ng numero ay dapat na tinukoy sa mga blangko. Mangyaring tandaan na habang nasa ilang mga Amerikanong sistema ng pagsasalita ng mail Ang isang tonal dialing system ay naka-install upang pumili mula sa menu, maraming mga banyagang telepono ay hindi nilagyan ng isang aparato para sa paglipat sa isang tono set. Bilang resulta, inirerekumenda namin na ang mga organisasyong invoice sa internasyonal na turismo ay nagtatatag ng isang answering machine o isang hiwalay na linya para sa internasyonal na papasok na tawag sa telepono, na direktang kumokonekta sa operator o answering machine.
- Mga tanong tungkol sa mga time zone, ang mga operating mode ng mga bagay, pambansang bakasyon na nakakaapekto sa aktibidad ng negosyo.
- Mga panuntunan sa kalsada, pag-inom ng alak, mga batas na may kaugnayan sa pagsusugal at iba pang mga batas na nakatuon sa kultura.
- Mga mapa ng eskematiko na may mga distansya sa pagitan ng mga bagay at atraksyon - sa milya, kilometro, at tagal ng daanan (nababagay, kung kinakailangan, isinasaalang-alang ang "rurok" na orasan, sa araw at sa katapusan ng linggo).
- Direktang serbisyo ng hangin at bus sa teritoryo ng komunidad at paglilingkod sa kanyang mga ahensya ng pag-upa ng kotse.
- Anumang pasahero maritime komunikasyon sa teritoryo ng komunidad.
- Airfare, paglipat railway., bus, kotse.
- Mga organisasyon sa pagtanggap at pagpapanatili at / o mga lokal na gabay.
- Mga uri ng magagamit na mga pasilidad ng accommodation - sa laki o para sa kaginhawahan na ibinigay, hanay ng presyo.
- Inirerekomenda ang "tipikal" na mga paraan ng paghawak ng mga araw at gabi para sa pagdating sa komunidad isa lamang, dalawa o tatlong araw.

Karamihan sa mga aspeto ay isinasaalang-alang sa hakbang 2 at detalyado sa Hakbang 6. Kung ang mga aktibidad na ito ay nakumpleto na at ang kanilang mga resulta ay naitala sa memorya ng computer, ang produksyon ng isang direktoryo ng pagbebenta ay dapat na isang relatibong simpleng pamamaraan.

Marahil, sa yugtong ito, kailangan mong magdagdag ng isa pang makabuluhang bloke ng bagong impormasyon - isang listahan ng mga telepono / fax / telecision at email address ng mga dayuhang kinatawan ng mga supplier ng Amerika.

Halimbawa, sa direktoryo ng pagbebenta ng California, na inilathala para sa paggamit ng mga espesyalista sa turismo ng Europa, ang badyet-upa-isang-kotse ay pinangalanan ng isa sa mga pangunahing kumpanya ng rental car sa estado. Ang tungkol sa 15 kinatawan ng mga tanggapan ng badyet sa Europa ay nakalista din sa direktoryo upang ang mga ahente ng paglalakbay at mga operator ng paglilibot ay maaaring pre-libro at makatanggap ng kumpirmasyon para sa kanilang mga customer bago ang kanilang mga pista opisyal sa California.

Ang ganitong uri ng impormasyon ay hindi maaaring tratuhin nang mababaw. Tulad ng nabanggit namin mas maaga, mas maraming tour center ang magpapadali sa buhay ng isang nagtatrabaho ahente ng paglalakbay, isang tour operator, isang turista na mamamahayag o isang potensyal na manlalakbay, mas malamang na ang destinasyon ay ibebenta sa mga turista o bilhin ang mga ito. Mga rekomendasyon para sa pagpapalawak ng impormasyon sa direktoryo ng pagbebenta na inilarawan sa Hakbang 9.

World computer network (www)

Ang pinagmulan na ito, bahagi ng Internet, ay nakakuha ng laganap, bilang mga komunidad at mga kumpanya na naghahangad na lumikha ng kanilang mga home page at gumawa ng mga printout ng makina (ito ang landas na kung saan ang karamihan sa mga tao ay makahanap ng impormasyon sa Internet). Ang bentahe ng internet sa pandaigdigang unibersal na pagkarating para sa lahat ng pagkakaroon ng computer, modem at sapat na mga tool sa pananalapi upang makaligtaan ang isang koneksyon sa telepono na kinakailangan upang ma-access ang network. Para sa marami, ang network ay isang electronic board ng anunsyo sa isang impormasyon sa Suprepare Road. Ngunit sa katotohanan, ito ay higit pa sa isang bulletin board. Ang kalamangan nito ay ang materyal ay maaaring iharap sa ibang form - mula sa mga pangkalahatang review sa mga detalyadong at dalubhasang materyales na dinisenyo upang magbigay ng impormasyon at maakit ang interes ng mga pinaka-makitid na mga segment ng merkado. Ang impormasyon ay maaaring ipadala sa pamamagitan ng mga salita, bagaman lamang Latin titik, pati na rin ang mga larawan (kulay o itim at puti).

Inililista ng web-page ng ahensiya ng turista ang mga institusyon na bukas sa publiko sa Distrito ng Columbia, Maryland at Virginia. Ang mga gumagamit ng Internet ay kailangan lamang upang i-click ang mouse upang tingnan ang magagamit na impormasyon, magpadala ng isang kahilingan sa isang organisasyon na nakarehistro na impormasyon, o ilagay ang isang order para sa pagpapanatili mula sa isa pang kumpanya ng serbisyo.

Sa lahat ng katanyagan ng "web" at lehitimong paghanga para sa kanyang mga eksperto sa marketing, kinakailangan upang pagtagumpayan ang isang malaking kalaliman bago ito pumapalit ng tradisyonal na mga tool sa advertising. Karamihan sa mga unang tagapagpahiwatig ay nakuha sa kapinsalaan ng mga gumagamit ng computer na lamang tumingin, na kung saan ay magagamit o pag-usisa paglalakbay nang hindi umaalis sa kanilang mga upuan. Gayunpaman, may ilang mga napapanatiling aktwal na benta. Ang lahat ng ito ay magbabago, dahil ang mga sistema na tumutulong sa pagtustos ng mga pagbili sa pamamagitan ng Internet ay nagiging mas malawak na ipinamamahagi, at ang mga tao ay ginagamit upang gumawa ng mga pagbili sa pamamagitan ng Internet, isinasaalang-alang ito hindi bilang dicks, ngunit bilang kaginhawahan.

Patuloy ang popular na pagkakatulad sa pamamagitan ng paghahambing ng internet na may sobrang mahal na highway upang maglipat ng impormasyon mula sa isang tao patungo sa isa pa, ang lahat sa trading ng turista ay dapat magkaroon ng kamalayan na ang paglalakad sa sideline ay posible pa rin.

Iba pang mga elektronikong pinagkukunan

May kaugnayan sa mabilis na pagbabago sa mundo ng elektronikong paraan, kinakailangan upang pag-aralan ang pagkakaroon ng mga sistema sa bawat bansa upang matukoy ang pinaka-kapaki-pakinabang at abot-kayang modernong mapagkukunan ng komunikasyon para sa mga ahente ng paglalakbay at mga mamimili. Ang mga automated booking system (ASB), tulad ng saber, Amadeus at Galileo ay may mga database, pati na rin ang mga pamamaraan para sa pagtanggap ng impormasyon tungkol sa mga produktong turista. Ngunit ang bawat isa sa kanila ay may ganap na iba't ibang antas ng pamamahagi sa merkado at paggamit ng mga ahensya.

May mga sampu-sampung pribadong database sa bawat isa! Dayuhang merkado, tulad ng ATT "S, Istel, Swift Data at Marco Polo travel system. Hindi kami nagbibigay ng anumang mga rekomendasyon, ngunit ipahiwatig lamang na kailangan mong gumawa ng anumang pagpipilian. Tulad ng pagkakaroon ng isang hanay ng mga publisher ng sanggunian) Nikov Ang "Yellow Pages" sa Estados Unidos, ang mga nakikipagkumpitensyang sistema ay dapat na maingat na pinag-aralan bago gumawa ng anumang pamumuhunan sa mga layunin ng pagpapasigla ng advertising.

Isa pang komento: Mga kompanya ng cable TV, serbisyo satellite Communications. At ang channel sa telebisyon sa UK ay kasalukuyang nagbibigay ng mga mamimili na may mahalagang impormasyon sa turista na maaaring ibigay ng lokal na komunidad. Naniniwala kami na ang pinakamahalagang bagay dito ay na sa mabilis na pagbabago ng kapaligiran, ang karampatang tulong sa larangan ay makakatulong na ganap na gamitin ang lahat ng magagamit na mga pagkakataon sa marketing.

Materyal sa elektronikong media

Ang paggamit ng mga video tape at CD-Romos bilang isang pangunahing tool sa pagmemerkado sa internasyonal na turismo ay literal na naganap sa isang gabi. Naniniwala kami na ang halaga ng mga video film at CD-Roma sa pagbuo ng interes ng mga turista sa pagbisita sa lokasyon ay napakahusay na kasalukuyang halos nakikipagkumpitensya sa isang pangunahing polyeto bilang isang pangunahing sangkap upang simulan at pagpapanatili ng mga programa sa paglalakbay para sa turismo. Bilang isang potensyal na tool sa pagmemerkado, ang mga video tape at CD-ROM ay nagdaragdag ng kahanga-hangang dami kapag nagpapakita ng mga potensyal na bisita sa bagong site ng pagbisita.

Ang mga tagapanood ay maaaring makakita ng higit pa sa isang 10-20 minutong pelikula o sa interactive na CD-Romax kaysa sa matuto mula sa kahit na ang pinaka-lubusan na inihanda na polyeto o may mahusay na kinakatawan na pahina ng network ng computer.
- Sa isang "cash on delivery" sa katutubong wika ng viewer ay iuulat sa isang espesyalista sa aktibidad ng turista o isang potensyal na turista ang mga bagay na hindi niya magagawang makita mula sa mabilis na pagbabasa ng nakasulat na materyal sa Ingles.
- Ang background ng musika at iba pang mga sound effect bilang karagdagan sa visual row ay maaaring dagdagan ang pagmamahalan, kagandahan at intriga, na, sa aming palagay, ay kinakailangan para sa isang first-class na polyeto.

Narito lamang namin ulitin ang halata. Alam ng mundo ang tungkol sa mas malaking epekto ng sound cinema sa huling 65 taon. Gayunpaman, sa pagdating ng VCR at CD-Romob, ang materyal ay maaaring iakma sa isang napakaliit na target na madla. Upang kunin ang pinakadakilang benepisyo mula sa videotape o CD-Roma mula sa punto ng view ng marketing, ipinapanukala naming isinasaalang-alang ang mga sumusunod:

Upang gumawa ng isang video o lumikha ng isang CD-ROM, dapat kang makipag-ugnay sa kompanya para sa produksyon ng mga video o computer programming company sa bansa na ang target para sa unang mga kaganapan sa pamamagitan ng marketing. Ang aktwal na sitwasyon, ang pagpapataw ng boses at iba pang mga teknikal na aspeto na kinakailangan upang lumikha ng isang nakumpletong produkto ay dapat manatili sa mga kamay ng mga dayuhang espesyalista. Alam nila na mas mahusay kaysa sa North American, kung ano ang visual at sound effect ay makakagawa ng tamang impression sa kanilang mga kapwa mamamayan.
- Ang kumpanya na ito ay dapat gumawa ng isang pagsusuri ng buong footage ng mga pelikula na magagamit sa audio-ulat sa organisasyon ng sponsorship, pati na rin ang order o naiintindihan ang anumang karagdagang paraan na kinakailangan upang ipakita ang kasaysayan ng rehiyon sa pinaka-kaakit-akit na mga manonood sa ang kanilang bansa.
"Karaniwan naming inirerekumenda na may parehong pangunahing pelikula at may dalawang bersyon ng video: isang 12-minuto, at ang isa ay 20 minutong isa. Ang maikling bersyon ay dapat kopyahin sa rate ng tungkol sa isang cassette para sa bawat dalawa hanggang tatlong ahensya ng paglalakbay sa target na bansa at ipinamamahagi sa credit o para sa upa sa mga potensyal na turista; Ang isang mas mahabang bersyon ay maaaring gamitin sa mga kaso kung saan ang madla ay nakolekta para sa isang espesyal na pagtatanghal, isang propesyonal na seminar o consumer stimulation. Inirerekomenda din namin na ang ilang mga kopya ng parehong mga bersyon ay binago sa ilalim ng mga telebisyon sa Amerika para sa pagsasanay sa komunidad at para sa mga relasyon sa publiko.

Ang pagtakip sa gastos ng produksyon ng pag-record ng video o disk para sa CD-Roma ay karaniwang tumatagal ng isang organisasyon ng pag-sponsor, ngunit ang halaga ng produksyon ng mga kopya at ang kanilang pamamahagi ay isang bagay na bahagyang maaaring tumagal sa airline o tourphera tor. Paano mag-organisa ng mga ganitong uri ng mga transaksyon, tingnan ang susunod na kabanata 9.

Mga pangunahing tanong sa pag-uulit

Magsimula tayo sa paglikha ng mga audio / video ng mga itim at puti at mga larawan ng kulay. propesyonal na kalidadPati na rin ang mga pelikula at video ng lahat ng mga atraksyong may kaugnayan sa turismo sa rehiyon.
- Batas na nakabatay sa cell, consumer-oriented na brochure, na nagbibigay ng paglalarawan ng mga pangunahing produkto ng komunidad ng turista mula sa pananaw ng mga interes ng isang potensyal na bisita.
- Maghanda ng karagdagang mga polyeto sa mga pangalawang atraksyon at iba pang mga pasilidad sa turismo sa rehiyon.
- Pumili ng isang logo upang iugnay ang lahat ng mga aktibidad ng programa ng komunidad sa pagpapasigla, ngunit hindi nagbibigay ng masyadong maraming oras at pwersa upang bumuo ng paunang pagpipilian. Maging kakayahang umangkop sa tanong ng pagbabago nito sa hinaharap.
- Lumikha ng isang detalyadong propesyonal na gabay sa pagsasanay para sa mga benta para sa mga aktibidad ng turista upang matugunan ang lahat ng mga potensyal na pangangailangan ng kanilang mga customer.
- Mag-isip tungkol sa advertising ng komunidad ng turismo at ang pangunahing gamot sa turista sa kasalukuyang magagamit na mga elektronikong sistema.
- Tukuyin ang mga tema, atraksyon at mga sound effect na maaaring magamit sa produksyon ng mga video tape o isang interactive na CD-Roma na may kaakit-akit na paraan ng komunidad.

Ang turismo globo ay isa sa mga pinakamalaking advertiser. Ang karanasan ng mga dayuhang kumpanya ng turista ay nagpapakita na ang isang average ng 5-6% ng kita mula sa kanilang mga gawain, ginugugol nila sa mga biyahe sa advertising turista.

Ang mga natatanging katangian ng mga komunikasyon sa marketing sa larangan ng turismo ay tinutukoy ng mga peculiarities ng sistema ng turismo at mga kalakal nito - ang produkto ng turista:

· Nelique. Ang potensyal na mamimili ay natututo ng impormasyon tungkol sa mga paglilibot ay hindi personal mula sa empleyado ng kumpanya, ngunit sa pamamagitan ng media, prospectuses, katalogo, poster at iba pang mga speaker sa advertising);

· Kawalang-katiyakan sa mga tuntunin ng pagsukat epekto. Kabaligtaran
Ang komunikasyon sa aktibidad na pang-promosyon ay probabilistic, walang katiyakan. Ang katotohanan ng pagkuha ng isang produkto ng turista ay depende sa isang malaking bilang ng mga kadahilanan, madalas na hindi direktang may kaugnayan sa advertising, stimulating benta, tindig ng isang subjective kalikasan at halos buo formalization;

· Pampublikong karakter. Ang mga komunikasyon sa pagmemerkado sa larangan ng turismo ay partikular na may pananagutan para sa katumpakan, katapatan at katumpakan ng impormasyong ipinadala sa kanilang tulong;

· Saturation ng impormasyon. Ang mga serbisyo ng turista sa kaibahan sa mga tradisyunal na produkto ay walang materyal na anyo at permanenteng kalidad;

· Kagalakan at kakayahang kumbinsihin. Ang mga detalye ng mga serbisyong panturista ay nangangailangan ng paggamit ng mga visual, visual na pondo na masiguro ang isang mas kumpletong representasyon ng mga pasilidad ng interes ng turista.

Ang mga pangunahing elemento ng pinagsamang komunikasyon sa pagmemerkado ay direktang marketing, pag-promote ng mga benta, relasyon sa publiko, eksibisyon at mga fairs, advertising.

Direktang marketing - Paraan ng pagbebenta na kinasasangkutan ng pagtatatag ng mga direktang kontak sa mamimili.

Para sa industriya ng turista ay gumaganap ng isang malaking papel personal na Pagbebenta , na kinasasangkutan ng personal, indibidwal na komunikasyon ng mga empleyado ng mga ahensya ng paglalakbay sa mga kliyente. Ang mga empleyado ng enterprise ng turista ay dapat maging sanhi ng pagtitiwala, magagawang kumbinsihin at maging karapat-dapat kumunsulta sa mga mamimili. Ang halaga ng mga personal na benta ay mahirap na labis na labis sa paglutas ng gayong mga gawain, bilang pagbuo ng kagustuhan at paniniwala sa mga kliyente, na nagdudulot sa pagkuha ng produktong turista. Ginagamit ito kung kinakailangan upang direktang makakaapekto sa target na madla, na nagtatatag ng malapít na relasyon dito at naghihikayat ilang mga pagkilos. Personal na Pagbebenta - Ang tanging uri ng komunikasyon sa marketing, na nagtatapos sa agarang pagbebenta ng mga serbisyo ng turista.

Hindi pangkaraniwang kabuluhan komunikasyon sa telepono - Isa sa mga tampok ng Russian tourist market. Ang kalidad ng serbisyo ay nagiging isang mapagpasyang kadahilanan sa mapagkumpitensyang pakikibaka ng mga kumpanya ng turista at mga ahensya. Ang pagiging natatangi ng aktibidad ng turista ay nangangailangan ito ng malaking kaalaman sa mga bansa, mamamayan, heograpiya, kasaysayan, relihiyon, kultura at maraming iba pang mga bagay. Ang mga benta ng telepono ay mas kumplikado kaysa sa personal na pagbebenta, dahil kailan pag-uusap sa telepono Ang tanging paraan ng komunikasyon ay boses at pananalita.

Ang mga ahensya ng paglalakbay sa kanilang trabaho ay dapat gamitin ng marketing ng telepono, ang batayan nito ay personal na apela sa kliyente. Upang gawin ito, kailangan mong sumulat ng libro sa isang rehistro ng mga customer na may mga address, telepono, kaarawan, perpektong biyahe, ang kanilang mga petsa, bayad na halaga. Tukuyin ang service manager dito, patuloy na palitan ito ng bagong data para sa kaginhawahan ng pagbabahagi sa direktang marketing.

Isa pang uri ng direktang marketing direktang postal advertising. Karamihan sa mga ahensya ng paglalakbay ay gumagamit ng pamamahagi ng mga espesyal na sinanay na advertising at mga titik na pang-impormasyon at mga materyal na pang-promosyon.

Pag-promote ng benta.Ang iba't ibang mga tool ay ginagamit upang makamit ang mga layunin ng stimulating mga customer: mga diskwento Mula sa inihayag na mga presyo para sa mga serbisyo ng turista at mga biyahe sa kaso ng pre-booking in mga Deadline., mga diskwento sa pana-panahon na benta, mga diskwento sa ilang mga kategorya ng mga customer, mga diskwento sa bonus na ibinigay ng mga regular na customer; Pamamahagi ng mga sample sa anyo ng probisyon karagdagang libreng pagpapanatili Para sa ilang araw kung ang turista ay bumibili ng tour na may pinakamataas na oras ng paglalakbay o sa pamamagitan ng pagsasama sa komprehensibong pagpapanatili ng ilang mga libreng karagdagang serbisyo; premyona ibinigay bilang kabayarang para sa pag-apila sa isang partikular na serbisyo; pag-on ng mga tiket - isang espesyal na uri ng award, ayon sa kung saan ang kabayarang kapag ang pagbili ng isang produkto ng turista ay hindi inisyu nang direkta, ngunit ibinigay sa anyo ng isang kupon, ayon sa kung saan ito ay maaaring makuha sa ibang lugar; Mga kumpetisyon, laro, lottery at pagsusulit).

Mga relasyon sa publiko.Ang trabaho sa mga relasyon sa publiko ay naglalayong pag-aralan ang umuusbong na opinyon ng publiko at ang pagbuo ng isang mabait na saloobin patungo sa enterprise ng turismo at mga aktibidad nito sa pamamagitan ng mga target na madla at malawak na masa ng populasyon.

Bilang mga layunin ng relasyon sa publiko, ang mga sumusunod ay maaaring makilala:

· Pagtatatag ng bilateral na komunikasyon upang makilala ang komunyon, mga ideya at interes;

· Pagkamit sa pagitan ng enterprise ng turista at ng publiko ng mutual na pag-unawa at pinagkakatiwalaan ang mga relasyon batay sa katotohanan at ganap na kamalayan;

· Pagbibigay ng isang kanais-nais na kumpanya ng katanyagan;

· Paglikha at kumpirmasyon ng imahe ng enterprise;

· Pagpapalaglag ng produkto ng turista at turismo bilang isang buo;

· Tuklasin ang pangit at (o) salungat na impormasyon;

· Pagtitiyak ng suporta mula sa iba't ibang mga target audience.

Sa pagsasaalang-alang ang isa na ang layunin ng pagtatatag ng mga relasyon, ang mga relasyon sa publiko ay maaaring isagawa sa maraming lugar, ang pinakamahalaga sa mga ito ay:

· Organisasyon ng komunikasyon sa media;

· Mga contact na may target na madla;

· Magtatag ng mga relasyon sa mga awtoridad at pamamahala ng estado.

Ang pagtatatag at pagpapanatili ng mga kurbatang may naka-target na mga madla ay nagpapatibay sa isa't isa sa pagitan nila at ng tourist enterprise. Para magamit ito: kalihim komunikasyon, mga kaganapan sa turista, mga kaganapan at iba pa.

Ang mga gawain ng turista ay lubhang magkakaiba sa kalikasan nito. Itaguyod nila ang mga layunin ng popularizing turismo sa pangkalahatan, bansa, rehiyon o sentro ng turismo, na lumilikha ng isang imahe ng kompanya at pag-akit ng pansin sa mga ruta na inaalok ng mga ito, mga programa, mga serbisyo. Ang mga halimbawa ng naturang propaganda ay maaaring maging araw ng turismo, araw ng kumpanya, araw bukas na mga pintuan, mga presentasyon, mga kampanya ng propaganda (Halimbawa, "turismo at ekolohiya"). Ang dahilan para sa kaganapan ay maaaring isang kaganapan: ang anibersaryo ng kumpanya o ang anibersaryo ng simula ng mga aktibidad nito sa isang partikular na merkado, ang pagpapakilala ng isang bagong produkto ng turista sa merkado, pagpaparehistro ng "anibersaryo" client (halimbawa , thousandth, tenty and the like).

ESPESYAL IMPORMASYON TOUR OPERATOR FIRMMS GIR. masidhing paglilibot (paglalakbay sa pamilyar., dinaglat fam-trip.), na organisado kapwa para sa mga ahente sa paglalakbay at para sa mga mamamahayag. Ang mga paglilibot sa advertising ay nagdaragdag sa prestihiyo ng tour operator sa merkado ng kargamento, ay nakakatulong sa pagpapalawak at pagbuo ng network ng ahente, at ang mga artikulo ng mga mamamahayag tungkol sa perpektong paglalakbay ay ang pinakamahusay na advertising ng parehong kumpanya mismo at ang turista enterprise. Bilang mga palabas sa pagsasanay, ang mga potensyal na customer na may malaking kumpiyansa ay nabibilang sa impormasyong natanggap nila mula sa mga third party, lalo na, mula sa mga artikulo ng mga mamamahayag na nasa isang partikular na paglalakbay kaysa sa impormasyon na natanggap mula sa mga mensahe sa advertising mismo.

Mga kaganapan sa eksibisyon. Ang paglahok sa gawain ng mga eksibisyon at mga fairs ay isang epektibo at mahusay na paraan ng pagbubuo ng mga komunikasyon sa pagmemerkado ng mga negosyo ng turista. Payagan ang eksibisyon at makatarungang mga kaganapan:

· Pag-akit ng pansin sa mga produkto ng turista at ipakita sa mga potensyal na pagkakataon sa paglalakbay ng mga customer sa isa o ibang bansa (rehiyon);

· Palawakin ang pagtatanghal ng mga banyagang turista tungkol sa bansa (rehiyon), ipaalam sa kanila ang tungkol sa mga patakaran ng turista at mga panukala na naglalayong tiyakin ang napapanatiling pag-unlad ng turismo sa bansa (rehiyon);

· Upang magtatag ng mga contact sa mga kinatawan ng mga administrasyon at negosyo ng turista, upang tapusin ang mga pakikipagtulungan at mga treaty sa pagbebenta; Magtatag ng mga contact sa mga kinatawan ng media, samantalahin ang kakayahang palawakin ang pagsusumite ng mga turista tungkol sa potensyal ng turista ng bansa (rehiyon);

· Suriin ang mga advanced na karanasan ng pag-oorganisa ng turismo, ang advertising nito at pag-aralan ang mga panukala ng nakikipagkumpitensya na destinasyon ng turista na nag-aalok ng mga produktong panturista na may katulad na mga katulad na katangian bilang isang nababahaging bansa (rehiyon);

· Tukuyin ang umiiral na demand para sa mga iminungkahing biyahe sa lugar na ito, gumawa ng isang forecast para sa pag-unlad ng demand;

· Kumuha ng impormasyon tungkol sa kalagayan ng sitwasyon sa merkado ng turismo.

Maraming mga kaganapan sa eksibisyon sa mundo, isang paraan o iba pang nauugnay sa turismo. Lalo na kinakailangan upang maglaan ng internasyonal na palitan ng stock ng turista. Ang mga ito ay mga kaganapan sa eksibisyon, na, kasama ang tourism sa advertising, nagsasagawa ng aktibong trabaho upang magtatag ng mga contact at pagtatapos ng mga transaksyon sa pagitan ng mga tagagawa ng mga serbisyo ng turista (mga hotel, transport Enterprises.) at ang kanilang mga nagbebenta (mga kumpanya ng turista). Ang ganitong mga palitan ay karaniwang bukas o nakumpleto ang panahon ng mga aktibong paglilibot sa advertising na inihayag sa susunod na taon. Ang pinakamalaking internasyonal na exhibition ng turista at palitan ng stock ay: internasyonal na tourist exchange sa Berlin ( ITB.), International tourist exhibition exhibition sa Madrid ( Fitur.), Mundo turista eksibisyon sa London ( World, Travel Market - WTM.), Internasyonal na tourist exchange sa Milan, pati na rin ang internasyonal na eksibisyon na "paglalakbay at turismo" sa Moscow.

Upang itaguyod ang mga produkto at serbisyo ng turista mula noong unang bahagi ng dekada 90 ng huling siglo, ang naturang channel sa pagmemerkado ay nagsimulang magamit sa Russia bilang workshop.. Workshop. (Ingles - Workshop) - Sa negosyo ng turista ay nangangahulugan ng isang gumaganang pulong (mini-exhibition) ng mga propesyonal sa turista, kung saan ang pagsulong ng mga produkto at serbisyo ng turista ay isinasagawa. Ang mga pangyayaring ito ay gaganapin sa inisyatiba ng pambansang ministries ng turismo ng Russian at mga dayuhang kumpanya at mga publisher.

Mula sa tradisyunal na exhibition ng turista workshop. Ito ay nailalarawan sa pamamagitan ng kahusayan, compactness, orientation lamang sa mga propesyonal na kalahok ng tourist market, pati na rin ang isang mababang halaga ng paglahok (hindi hihigit sa 500-600 dolyar). Pagbisita workshop.karaniwang libre. Kadalasan, ang bilang ng mga kalahok ay 40-50 kumpanya, tagal - isa o dalawang araw. Kung ang workshop. Organisado sa mga form. palabas sa kalsada. at ilog-ipakita., Kung gayon ang kanyang tagal ay maaaring apat hanggang limang araw. Tangkilikin ang mga sikat na rehiyon workshop..

Advertising sa press. tumatagal ng hanggang sa 85. % advertising Budget travel agency. Dahil sa kahusayan nito, repeatability, malawakang saklaw ito ay isa sa mga pinaka epektibong Species. advertising. Mula sa pananaw ng advertising, ang lahat ng naka-print na mga publication ay maaaring nahahati sa mga sumusunod na grupo:

· Mga pana-panahong edisyon na inilaan para sa mga propesyonal: mga pahayagan "Turinfo", " TTG.», « Pit.", Russian tourist newspaper, mga magasin" Tourism: Practice, Problems, Prospect "," Tourbiz "," Hotline: Tourism "at iba pa. Kabilang sa mga propesyonal na publikasyon ng negosyo ng hotel ay maaaring mapansin ang mga magasin na" hotel "," limang bituin " , "Parade of hotel" at iba pa;

· Mass socio-political newspapers at magasin, tulad ng "Moscow Komomolets", "Pitong Araw", "Mga Argumento at Katotohanan", "Megapolis Express", "Nangungunang Lihim" et al.;

· mga Publikasyon sa Negosyokinakalkula sa matipid na kategorya ng populasyon ng may kakayahang makabayad ng utang, halimbawa, "Kommersant kapangyarihan", "pera", "dalubhasa", "profile", "mga tao sa negosyo", "mga resulta", atbp;

· Elite entertainment publication na dinisenyo para sa mayamang upuan ng lipunan, halimbawa, "bahay", "cosmopolitan", "siya", "home hearth", atbp;

· Mga espesyal na promotional publication, tulad ng pahayagan
"Extra-m", "mula sa kamay hanggang sa kamay", "Center Plus", "Business Advertising"
at iba pa. Para sa mga advertiser, ang halaga ng advertising sa mga publisher na ito ay medyo mababa, at maaari itong bayaran ang maraming mga serbisyo ng serbisyo.

Printable advertisement. (Mga katalogo, mga booklet, atbp.) - Isa sa pinakamahalagang paraan ng pamamahagi ng impormasyon sa advertising ng mga negosyo sa turista. Sa kaibahan sa advertising sa pindutin, ang paglalagay ng naaangkop na mga materyales sa naturang mga publisher ay hindi nagpapataw ng mga paghihigpit mula sa pananaw ng espasyo. Pinapayagan ka nitong magbigay ng detalyadong mga paliwanag at komprehensibong paglalarawan. Sa pag-print ng advertising, ang visual at tekstuwal na paraan ay kumakatawan sa impormasyon tungkol sa mga magagamit na pagkakataon para sa mga servicing tourists. Upang madagdagan ang pagiging kaakit-akit ng mga naka-print na produkto, ang kumpanya ay gumagamit ng makulay mataas na kalidad na mga larawan Mga landscape, makasaysayang atraksyon, mga hotel at iba pang mga bagay ng pansin ng turista.

Video advertising Kabilang ang mga promotional na pelikula, pelikula at slide films. Ang mga pelikulang advertising at video ay ginagamit sa parehong komersyal at di-komersyal na kahon. Ang tiyak na uri ng video advertising ay advertising video express impormasyon (agad na ginawa video ng anumang makabuluhang kaganapan sa buhay ng tourist enterprise - ang pagdiriwang ng anibersaryo, ang pagbubukas ng isang bagong hotel, paggalang sa anibersaryo client, atbp.). Ang telebisyon, tulad ng walang iba pang mga paraan ng pamamahagi ng advertising, ay nagbibigay-daan sa amin upang magbigay ng isang tunay na malawak na advertising ng imahe ng tourist enterprise o rehiyon, gumawa ng isang viewer "kalahok" ng turista trip at "subukan" isa o ibang serbisyo. Dahil sa mataas na gastos, ang advertising sa telebisyon ay medyo maliit negosyo ng turista. Ang mga malalaking ahensya ng paglalakbay ay maaaring magbayad ng gastusin. Kadalasan ang advertising sa telebisyon ng anumang resort ay magbabayad ng ilang mga kumpanya sa paglalakbay o ang estado upang maipakita ang resort sa mga turista.

Gamit radioreclama. Sa negosyo ng turista ay nagsuot ng isang malinaw na pana-panahong karakter. Bilang isang panuntunan, ang mga ahensya ng paglalakbay ay naglalagay ng kanilang mga patalastas sa rehiyon (lokal), at hindi sa mga istasyon ng radyo sa lahat-ng Russia. Ang radyo bilang isang paraan ng komunikasyon ay may malaking sagabal para sa mga kumpanya ng advertising tourist - ang kawalan ng isang imahe (karaniwang sa mensahe sa advertising ang focus ay nasa visual na imahe), ngunit ang ilang mga lubid ng mga negosyo ng industriya ng turismo ay isang mahusay na halimbawa ng kung paano Ang pagtatanggol ay maaaring maging isang kalamangan.

Advertising souvenirs. Ay, bilang isang panuntunan, bahagi ng isang mahusay na binuo kampanya sa advertising na dinisenyo para sa isang mahabang panahon. Sa kasong ito, ang dalawang layunin ay maaaring prosecuted: ang pagpapalaganap ng tourist enterprise at ang paalala ng mga ito at ang mga produkto na inaalok.

Panlabas na advertising Ito ay isang pantay na epektibong paraan para sa pagpapalaganap ng impormasyon tungkol sa mga serbisyo ng turista, dahil ito ay dinisenyo lalo na upang makita ang malawak na mga segment ng populasyon. Gayunpaman, kamakailan lamang, ang pagtaas ng bilang ng mga enterprise ng turista ay gumagamit nito sa isang kumplikadong iba't ibang pagkakakilanlan ng advertising ng imahe. Ang pinaka-karaniwang uri ng mga panlabas na kumpanya sa paglalakbay sa advertising ay: advertising sa mga shields ng kalsada 3x6 m, advertising sa mga paliparan at airarsakers, advertising sa transportasyon, stretch mark, palatandaan, palatandaan, mga disenyo ng format ng lungsod.

Internet advertising, Ang pagiging isang relatibong murang paraan ng pagpapalaganap ng impormasyon, ay posible upang mabilis na matukoy ang antas ng pagiging epektibo nito. Nagbibigay ang Internet ng isang tourist enterprise na may sapat na pagkakataon upang i-orient ang kanilang mga apela sa advertising sa iba't ibang target audience. Bukod dito, ang isa sa mga pangunahing bentahe ng Internet ay feedback mula sa mga mamimili ng impormasyon sa advertising, na nagbibigay-daan sa iyo upang baguhin ang diskarte sa kampanya sa advertising sa panahon ng pagpapatupad nito, na humahantong sa isang pagtaas sa kahusayan.

Ang mga ahensya ng paglalakbay ay may reserba upang mapabuti ang kahusayan ng kanilang advertising - kinakailangan upang mas aktibong isama ang pantasya ng mga potensyal na turista at mas ganap na isinasaalang-alang ang kanilang mga motibo. Ang turismo ngayon ay nag-advertise, lalo na nakatuon sa pang-ekonomiyang bahagi ng isyu, i.e. Sa mga presyo. At ito, siyempre, sa isang banda, tama, dahil, "Sa makasagisag na pagsasalita, ang Ruso turista, nasiyahan sa pag-iisip na siya ay bumili ng tiket para sa kalahati ng isang kampo, ay handa na upang sunbathe ng hindi bababa sa larangan ng digmaan ng ibang tao, sa ilalim ng krus -Fire ng mga nakikipaglaban na partido. " Gayunpaman, ang mga modernong trend ay nagpapakita na ang mga ahensya ng paglalakbay sa kanluran ay mas nakatuon sa paghahanap upang i-save.

Bilang karagdagan sa mga pang-ekonomiyang motif ng pagpili, may mga cognitive motives sa turismo. Maraming mga leaflets sa advertising ang nilikha "sa isang tao" - ang mga teksto sa mga ito ay pareho, na parang nakasulat sa ilalim ng kopya ng: kultural na programa sa anyo ng paglipat ("Chic Beach", "Underwater Hunt", "Excursions: Crocodiles Kennel , Plantasyon ng orkid, pabrika para sa produksyon ng mga sigarilyo at cuban roma "...), at sa ilalim ng lahat ng iskedyul, mga presyo, mga diskwento, mga telepono ng mga ahensya ng paglalakbay at ang kanyang site. Maraming mga ahensya ng paglalakbay sa paglalakbay ang gumagamit ng parehong mga paglalarawan ng paglalakbay. Kasabay nito, ang mga ahensya ng paglalakbay ay malinaw na hindi isinasaalang-alang ang katotohanan na ang bumibili, na natuklasan ang parehong, ay nagsisimula upang ihambing dahil hindi ito pantay, iyon ay, sa mga presyo, at bumibili kung saan mas mura. Ang mababang gastos ay tiyak na nakakaapekto sa paggawa ng desisyon, ngunit nakakaapekto sa higit sa lahat na nagpasya kung saan ito napupunta, ngunit hindi maraming mga tulad. Sa anumang travel agency, alam nila kung gaano kadalas ang pagkuha ng kliyente sa huling desisyon sa proseso ng live at direktang komunikasyon sa ahensiya manager. At sa napakaraming kaso, ano at kung paano ito nakasulat sa isang buklet, ay naiiba tulad ng kalangitan at lupa, mula sa kung ano at kung paano sinasabi ng tagapamahala, kapag personal na nakikipag-usap sa kliyente. At, bilang isang panuntunan, sa isang travel agency, isang nakaranas ng benta manager ay mas nakakumbinsi para sa isang potensyal na turista kaysa sa offline o online na advertising ng parehong paglilibot ng parehong travel agency.

Ang mga motibo para sa pagbili ng paglilibot na maaaring bigyang diin sa advertising ay maaaring ang mga sumusunod:

· Pagpapanatili o pagbubuo ng iyong katayuan (prestihiyosong paglilibot);

· Pagpapatibay ng mga bono ng pamilya (manatili sa pamilya);

· Romansa;

· Pagpapalawak ng abot-tanaw.

Siyempre, ang mga motif ng turismo ay higit pa, at hindi sila laging nasa dalisay na anyo, kung minsan sa kumbinasyon (halimbawa, katayuan ng pagmamahalan +).

Ngayon sa. russian market. Ang mga serbisyo sa pagbabangko ay hindi na magkaroon ng kamag-anak na vacuum na katangian ng simula ng 90s ng ikadalawampu siglo. Kaya, sa sandaling ito sa segment ng pagbabangko ay may isang napaka mapagkumpitensya at mataas na propesyonal na sitwasyon.

Upang mapaglabanan ang competitiveness, dapat sumunod ang bangko sa mga sumusunod na pamantayan:

· Taunang badyet, pantay o hindi bababa sa maihahambing sa mga badyet ng malalaking istruktura;

· Paglikha ng isang "naiiba mula sa iba pang" kaakit-akit na imahe.

Sa Russia, dahil sa maraming mga tampok ng pag-unlad ng bansa sa panahon ng "post-personal", ang potensyal na base ng customer ng segment ng pagbabangko ay karaniwang sa hindi pantay na sukat ay nahahati sa pagitan ng mga kliyente ng iba't ibang antas at "pisikal" na mga kliyente na kumakatawan sa itaas at average na mga antas ng kita (mula sa $ 1500 bawat buwan).

Ang pagiging kaakit-akit para sa mga bangko ng mga grupo ng kliyente ay karaniwang tinatantya bilang apat sa isa. Sa madaling salita, para sa bangko sa kasalukuyang sitwasyon, ang mga kliyente ng korporasyon ay mas kawili-wili kaysa sa mga indibidwal, una sa lahat, dahil sa kanilang kawalan ng tiwala sa mga bangko sa pangkalahatan at kaugnay na mga gastos sa entertainment para sa advertising, Pr., mga tauhan, network ng sangay. Gayunpaman, kamakailan lamang ang interes ng mga indibidwal sa mga produkto ng bangko sa pangkalahatan ay dahan-dahan, ngunit patuloy na lumalaki.

Kasabay nito, kinakailangan na isaalang-alang na kapag pumipili ng isang bangko, ang mga mambabasa ng korporasyon at mga pribadong depositor ng mas mataas at gitnang mga link ay hindi gumagamit sa lahat ng mga pamantayan na magkakasama. Sa pangkalahatan, ang sitwasyon ng isang matagumpay na desisyon na pabor sa bangko ay maaaring inilarawan bilang isang sitwasyon kung saan ang opinyon ng kliyente ay isang legal na entidad - positibo ayon sa mga sumusunod na parameter:

· Makipagtulungan sa bangko;

· Kaginhawaan ng pagtatrabaho sa bangko;

· Kahusayan sa bangko;

· Karanasan ng bangko sa segment ng client na ito;

· Bangko ng katanyagan;

· Propesyonalismo ng mga empleyado ng bangko;

· Ang bilis ng "paglutas ng mga isyu";

· Pagkakaroon ng manu-manong.

Pamantayan kung saan ang bangko ay pumili ng mga indibidwal na may mataas at gitnang kita, mas mababa:

· Kahusayan sa bangko;

· Ang posibilidad ng pagkuha ng "espesyal na" impormasyon tungkol sa bangko (pamilyar, kamag-anak);

· Bangko ng katanyagan;

· Ang pagkakaroon ng isang malawak at maginhawang linya ng mga produkto ng bangko na dinisenyo para sa segment na ito ng "pisikal" na mga depositor.

Ang pagpili ng bangko ay karaniwang personal na ipinatupad, ngunit sa rekomendasyon ng mga kaibigan o mga kakilala, ang mga kamag-anak ay nagtatrabaho nang propesyonal sa sektor ng pagbabangko o sa mga katabing lugar.

Ang mga mambabasa ng kliyente ay nakabuo ng isang matatag na opinyon sa mga kalamangan at kahinaan ng pagtatrabaho sa mga bangko ng Russia, na sa kamalayan ng madla ay nahahati sa tatlong pangunahing grupo. Ang mga "para sa" at "laban" ay maaaring isaalang-alang sa Pr. At ang mga aktibidad sa advertising ng customer na naglalayong sa mga kliente:

· Malaking Bangko. Mga pros: kahusayan; katanyagan; prestihiyo (promosyon ng tatak); isang malawak na hanay ng mga serbisyo sa pagbabangko; Malawak na network ng sangay. Kahinaan: mataas na presyo ng pagpapanatili; ang katigasan ng istraktura sa paglutas ng mga isyu ng kliyente; Hindi mararating na pamumuno kung kinakailangan.

· Daluyan ng mga bangko.Mga pros: linya ng mga pangunahing serbisyo sa pagbabangko; availability ng manwal; tatak; medyo mabilis na solusyon sa mga problema na nagmumula sa kliyente; Network ng sangay. Kahinaan: limitadong linya ng mga serbisyo; Katamtamang antas ng pagiging maaasahan.

· Maliit na bangko.Mga pros: kadaliang kumilos sa paglutas ng mga isyu; availability ng manwal; "Madaling iakma" sa ilalim ng bawat kliyente. Kahinaan: Hindi sapat ang pagiging maaasahan; napakaliit na bilang ng mga serbisyo; Limitadong heograpiya ng aktibidad.

Kaya, ang paggawa ng mga konklusyon mula sa nabanggit, maaari mong matukoy ang pangkalahatang pangitain ng advertising at Pr.. layunin Pr. at kampanya sa advertising: pagtaas ng promosyon client Base. Bank advertising I. Pr. ibig sabihin.

1) na nagpapaalam (ang pagpoposisyon ng bangko sa iba, upang makagawa ng hindi maunawaan na produkto ay maliwanag, ang sarili nitong);

2) ang pag-unlad ng imahe (ang elevation ng imahe, bumuo ng imahe ng bangko bilang isang maaasahang, napapanatiling kasosyo, itakda ang kinakailangang emosyonal na pagtatasa);

3) isang pagtaas sa client base (pagpapalawak at pagpapalakas ng client base);

4) kakilala sa bangko (kakilala sa pangalan ng bangko, lokasyon nito, mga contact phone, spectrum ng mga serbisyo).

· Corporate commercial clientele;

· mga negosyo ng estado at edukasyon;

· Mga indibidwal na may mataas at gitnang kita.

Mga magagamit na tool sa. Pr. At ang advertising, ay nakakatulong sa tagumpay ng layunin, ngunit sa iba't ibang pamamaraan. Sa ibang salita, mga kasangkapan Pr. At ang advertising ay iba't ibang mga tampok, kaya ang paggamit ng mga ito nang hiwalay (o hindi sumang-ayon sa bawat isa) o hindi katanggap-tanggap ang layunin ng kampanya, o sa bahagyang tagumpay.

Mga tool sa advertising, una sa lahat, kumilos nang biswal at ibigay ang target na madla ng pagkakalantad sa pangkalahatang larawan ng bangko at mga kakayahan nito, mga serbisyo. Advertising, kung ito ay maliwanag, hindi malilimot, indibidwal, kumikilos sa subconscious ng target audience. Ang mahalagang katangian nito ay kumpletong kontrol mula sa customer.

Mga instrumento Pr. payagan ka upang ihatid sa madla ng isang bagay na hindi maaaring dalhin ng advertising sa pamamagitan ng kabutihan ng iyong pagtitiyak: may Pr. Nagdating sa madla na mas detalyado, detalyadong impormasyon sa mga nanalong partido ng mga aktibidad ng bangko, at ang hanay ng mga form Pr.- Ang pagpapaalam ay halos walang limitasyong. Pr. Mayroon din itong pagkakataon na alternatibong pormal na propesyonal na nagpapaalam sa pamamagitan ng media (ang tinatawag na "White Pr.") Sa impormal na trabaho sa mga mamamahayag upang simulan ang mga artikulo, komento, mga review na nakasulat na may kanais-nais na bangko ng mga posisyon (ang tinatawag na" grey Pr."), Pati na rin sa publikasyon sa isang komersyal na mga teksto ng batayan na may kumpletong kontrol ng nilalaman (ang tinatawag na" placement ").

Sa ganitong paraan, Pr. At ang advertising ay gumawa ng isang bagay, ngunit sa iba't ibang paraan, at tinutulungan ang bawat isa at pagtulong sa isa't isa sa pagkamit ng customer ng layunin. Ngunit sa parehong oras, ang advertising at Pr. Ang mga estratehiya ay dapat sumang-ayon sa bawat isa, at ang advertising at Pr. Mga kampanya - upang maging malinaw na koordinasyon.

Advertising I. Pr.- Ang bangko ay dapat bumuo ayon sa isang solong pamamaraan, na nagsisimula sa naaangkop na yugto ng semantiko, isinasaalang-alang ang pangangailangan upang higit pang ipaalam ang mga potensyal na customer tungkol sa pagbubukas ng isang bagong punto ng mga serbisyo sa pagbabangko.

Para sa layuning ito, ang isang karagdagang yugto ay gaganapin sa unang yugto. Pr. Mga kaganapan (pagbubukas ng isang bangko na may isang press conference para sa mga mamamahayag, bukas na pinto araw) at pinatataas ang bilang ng mga naka-print na media na may mga kurso ng mga paliwanag na artikulo tungkol sa bangko at mga serbisyong ibinigay ng mga ito (ayon sa pangkalahatang pamamaraan).

Tulad ng naipahayag nang mas maaga, sa isang banda, ang patlang na kung saan napaka mapagkumpitensya, paggawa ng desisyon (sa anumang kaso, corporate audience) ay mahirap at iba't ibang, ngunit ang bawat isa sa kanilang tatlong grupo ng mga bangko sa Russia ("malaki", "daluyan" , "maliit") ang kliyente na ito ay hindi lamang nakikita ang mga kalamangan, kundi pati na rin. Samakatuwid, ang gawain ay ang paggamit ng mga tool Pr. At advertising upang ipakita ang mga potensyal na kliyente na ang aming bangko ay mas mahusay at mas maaasahan kaysa sa iba at maaaring pagtagumpayan ang mga minus na ito.

1. Pagpaparehistro ng mga ATM. Upang maglaan ng mga ATM ng isang partikular na bangko, bukod sa iba pa, ang mga materyales ay dinisenyo sa estilo ng korporasyon ng kumpanya na may logo nito. Ang kliyente ay dapat na matukoy ang "kanyang" bangko.

Napakahalaga na bigyang pansin ang mga electronic advertising searances para sa mga ATM. Ahensya sa advertising Ogilvy & mather. Po Order Manufacturer ng Banking Technology. Triton Systems Inc.. Ang isang pag-aaral ay isinasagawa ng mga saloobin ng customer para sa advertising sa mga ATM. Sa karaniwan, ang mga nagsamantala ng mga ATM, impormasyon sa advertising ay naaalala 46%, at sa mga di-transaksyon (naipasa lamang) ang impormasyon sa advertising ay naalala tungkol sa 30% ng mga sumasagot. Kasabay nito, ang proporsyon ng malinaw na remembered ang mensahe sa advertising ay, sa average, 9%, at para sa isang mensahe sa advertising - kahit 21%. Dapat din itong pansinin na kapag gumagamit ng mga tradisyunal na pamamaraan, ang advertising ay isinasaalang-alang, kung naaalala ito sa 5% na nakikita. Gayunpaman, ang pinakamahalagang resulta ng pag-aaral ay ang 52% ng kabuuang bilang ng mga kalahok sa survey ay inilarawan ang kanilang saloobin sa advertising sa mga ATM bilang positibo.

2. Leaflet ng customer.Ang leaflet ng kliyente sa iba't ibang uri ng serbisyo na ibinigay ng bangko ay dapat na binuo na isinasaalang-alang ang pagkakakilanlan ng korporasyon ng kumpanya.

1. Ang dekorasyon ng leaflet ay dapat na maigsi, na may kaunting paggamit ng mga character, ang pangunahing bagay sa leaflet ng kliyente ay dapat na ang serbisyo.

2. Ang leaflet ay dapat maglaman ng impormasyon na ito o ang serbisyong iyon ay nagbibigay ng kliyente na may karapatang maging gumagamit ng serbisyong ito at kung saan makikipag-ugnay upang makuha ang serbisyong ito. Gayundin, dapat malaman ng kliyente kung saan makakakuha ka ng detalyadong impormasyon tungkol sa na-advertise na serbisyo - para sa kailangan mong tukuyin ang impormasyon ng telepono at serbisyo ng sanggunian, pati na rin ang address ng corporate site.

3. Ang leaflet ay dapat magarantiya sa kliyente ang legalidad ng pagkakaloob ng mga serbisyo - upang ipahiwatig ang mga kaugnay na lisensya.

4. Ang leaflet ay dapat makikilala kung kahit na alisin ang logo at ang pangalan ng bangko.

5. Ang mga leaflet ay dapat gumanap sa isang estilo. Marahil na iba't ibang kulay at mga header ng disenyo ng font, na nagpapasok ng mga pampakay na mga guhit para sa pagkakakilanlan ng serbisyo. Ang mga serbisyo sa bangko ay higit sa lahat hindi inaasahan at mahirap na ihatid sa tumpak na visual constants, kaya kung ang serbisyo ay may isang expression ng paksa, pagkatapos ito ay kinakailangan upang gumuhit ng isang visual na numero sa leaflet upang ang client ay magkaroon ng isang tumpak na pagtingin sa iminungkahing serbisyo. Salamat sa visualization ng mga serbisyo sa pagbabangko, ang kliyente, kahit na hindi binabasa ang teksto ng leaflet, ay tutukoy kung ano ang nag-aalok sa kanya ng bangko. Kung ang kliyente ay interesado sa serbisyong ito, tiyak na gagana ito at magbasa nang detalyado sa impormasyon.

3. Mga banner sa Internet.Iminumungkahi na ilagay ang mga banner sa mga pahina na may isang tiyak na paksa na may reference point para sa isang advertised service. Maaari ka ring makipagpalitan ng mga banner sa pamamagitan ng direktang pag-aayos sa isa pang site, ngunit dapat itong maipanganak na ang site na ito ay dapat na kabilang sa isang legal na entidad na gumagawa ng mga kaugnay na kalakal o serbisyo, hindi mga kakumpitensya. Halimbawa, ang advertising sa serbisyo na "Car Loan", ipinapayo na mag-post sa mga site ng automotive.

4. Pahayagan ng korporasyon. Ang mga pangunahing gawain ng pahayagan sa korporasyon ay ang pagpapanatili ng imahe ng kumpanya at nagpapaalam sa mga customer tungkol sa mga kalakal at serbisyo.

Sa ilalim corporate. Ito ay naiintindihan bilang publikasyon na nagpapaalam tungkol sa kompanya, mga gawain, layunin, tagumpay, balita, produkto at serbisyo o grupo ng mga produkto o serbisyo na napupunta sa paraan ng isang organisasyon at hindi naglalaman ng impormasyon tungkol sa iba pang mga kalahok sa merkado.

Ang layunin ng publication ng korporasyon ay ang pagbuo ng katapatan sa mga gawain ng kumpanya sa mga empleyado, mga customer at mga kasosyo. Pagbabasa ng madla - Mga empleyado, mga customer at mga kasosyo ng kumpanya. Ang mga pangunahing layunin ng publication ng korporasyon: pagpapanatili ng isang positibong imahe ng bangko; Paglikha ng isang corporate espiritu, ang pakiramdam na ang bangko ay isang malaking "pamilya"; nagpapaalam sa mga empleyado tungkol sa mga gawain ng bangko, tagumpay at problema; paglilinaw ng mga pangunahing solusyon sa paggawa ng desisyon; Kuwento tungkol sa mga pinakamahusay na empleyado; Kuwento tungkol sa mga serbisyo; Feedback sa mga empleyado sa pamamagitan ng mga titik ng e-mail sa editor ng corporate publication.

5. Mga produktong souvenir.Gustung-gusto ng mga tao na makatanggap ng mga regalo, at ito ay gumagawa ng mga produktong souvenir na may isa sa pinakamakapangyarihang paraan upang itaguyod ang mga kalakal at serbisyo, pati na rin ang pagbuo ng imahe ng bangko. Ang isang maliit na kasalukuyan, ang item na kailangan sa client sa isang pang-araw-araw na paggamit (hawakan, mas magaan, key chain, isang pakurot para sa isang kurbatang, isang talaarawan, atbp.) Ay magsisilbing permanenteng paalala ng bangko.

Kontrolin ang mga tanong

1. Bigyan ang konsepto ng merchandising.

2. Pangalanan ang mga pangunahing prinsipyo ng lokasyon ng mga kalakal sa outlet depende sa mga katangian ng pag-uugali ng customer sa tindahan.

3. Ilista at ipaliwanag ang mga uri ng mga showcase.

4. Pangalanan ang mga composite na uri ng mga kalkulasyon.

5. Anong mga patakaran ang isinasaalang-alang sa merchandising kapag pumipili ng isang solusyon sa kulay?

7. Ilista ang mga yugto ng siklo ng buhay ng mga pang-industriya na kalakal.

9. Mga natatanging katangian ng tatak ng industriya at consumer.

11. Pangalanan ang mga natatanging katangian ng mga komunikasyon sa marketing sa larangan ng turismo.

12. Bakit sa turismo ay aktibong ginagamit direktang marketing?

13. Ilista ang pamantayan kung saan pinipili ng kliyente ang bangko.

14. Ilarawan ang mga pakinabang at disadvantages ng maliit, daluyan at malalaking bangko.

Bibliography.

2. Komunya V. A. Turismo: Pag-aaral. / V.a. Quarerno. - m.: Pananalapi at Istatistika, 2003. - 320 p.

3. Colbourne R. Merchandising. 15 kondisyon ng tagumpay rETAIL STORE.. - SPB.: ID "NEVA", 2004. - 416 p.

4. KOTER F. Marketing sa ikatlong sanlibong taon: kung paano lumikha, lupigin at panatilihin ang merkado: kada sa Ingles. - M.: LLC "AST Publishing House", 2001. - 272 p.

6. Lukicheva L. I. Pamamahala ng turismo: Mga base ng pamamahala: Mga pag-aaral. / L. I. Lukicheva, V. A. Kvartalrins, V. A. Isaev. - M.: Pananalapi at Istatistika, 2003. - 352 p.

8. Naumova a.v. Mga estratehiya sa marketing. Sa aktibidad ng advertising ng enterprise: pag-aaral. benepisyo. - Novosibirsk, 1999. - 148 p.

9. Praktikal na patnubay sa organisasyon ng epektibong mga aktibidad sa advertising ng enterprise. - B. M.: Conversion, 1994 - T. 1. - 1994. - 76 p.; T. 2. - 1994. - 88 p.; T. 4. - 1994. - 75 p.

14. http://www.bankir.ru/nalytics/cards/4/2747/?print\u003dyes&answers\u003dNO.

15. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/industry_brends.htm.

16. http://www.vodaspb.ru/russian/files/books/20040622-dotu_red-2004.zip.

17. http://www.timofey.ru/bis/turizm.html.

18. http://www.labmarketing.ru/merch.html.

19. http://treningoff.ru/article/92/24/2//

20. http://www.sarafan.ru/san/seg/merch/article1532.html.

21. http://merchandising.iatp.by/trade.htm.

22. http://bryklya.temator.ru/cont/3211/4.html.

Maikling Termino Diksyunaryo.

Aida (AIDA)- Ang panuntunan na binuo noong 1898 ng American E. Lewis, na nagtatatag ng mga sumusunod na gawain ng advertising: pansin - pansin, interes, pagnanais-pagnanais, pagkilos ng pagkilos.

Audio Ring.- Espesyal na handa radyo, na kung saan ay sa orihinal na paraan, at, bilang isang patakaran, sa aCCOMPANIMENTY MUSIC., Nagtatakda ng impormasyon tungkol sa nabanggit na bagay.

Audimmeter.- Ang aparato sa unang pagkakataon na ginagamit sa Estados Unidos upang sukatin ang radio audience (ika-40.). Ang mga pagbabago sa susunod na kagamitan na idinisenyo upang masukat ang mga kagustuhan ng madla ng teleadia, ay nagsimulang tumawag sa "TV-Meter", "Piplmeter", atbp.

Profile- Ang pangunahing tool para sa pagkolekta ng pangunahing impormasyon sa pag-aaral sa advertising. Ang palatanungan ay isang listahan ng mga tanong, ang mga sagot na maaaring maging standard - ang mga pagpipilian sa sagot ay ibinibigay sa questionnaire - o arbitrary (bukas na tanong).

Ang madla- Isang pangkat ng mga tao na kung saan ang isang partikular na carrier ay nagdudulot ng apela ng advertiser.

Poster- Malaking-format na sheet na edisyon na may teksto sa advertising tungkol sa pag-play, konsyerto, lektyur, atbp., Nag-hang sa mga pampublikong lugar.

Banner (ingles - banner.) - Parihaba o tatsulok na may teksto ng advertising o larawan na ginawa sa tela, plastik, papel. Sa Internet - isang maliit na larawan sa advertising na may reference sa website ng advertiser, sa print advertising - heading sa buong strip.

Basorama. - (mula sa Ingles. Bus - bus) - Backlit panel ng advertising na naka-install sa bubong sasakyan (Mga bus, taxi).

Walang silbi (kawalang-ginagawa) sirkulasyon- Bahagi ng sirkulasyon na hindi nakarating sa addressee.

Billboard. (Eng. - Billboard.) - Espesyal na constructed billboards na matatagpuan kasama ang automotive track, ngunit kung minsan sa pedestrian zone. Karaniwan may dalawang panig (gilid ng isang-facial o sa kurso ng kilusan, ang panig sa kabaligtaran, laban sa kilusan), ang pinakasikat ay ang laki ng 3x6 m, bagaman ginagamit ang iba.

Firewall (kinuha. Braapdmauer)- Malaking istraktura ng advertising na matatagpuan sa mga bingi na pader ng mga gusali libre mula sa Windows. Ang lugar ng mga firewalls ay naiiba at depende lamang sa gusali kung saan ito inilalagay.

Tatak (Eng - brand.) - Ang imahe ng tatak ng produktong ito (mga serbisyo) sa kamalayan ng mamimili, isang hanay ng mga impression at asosasyon. Ang konsepto ng tatak ay kabilang ang: Brand; Produkto mismo o serbisyo sa lahat ng mga katangian nito; Isang hanay ng mga tampok, inaasahan, asosasyon na nakita ng gumagamit at ang produkto na itinuturing sa kanila (imahe ng mga kalakal, tatak ng imahe); Impormasyon tungkol sa mamimili; Mga pangako ng anumang pakinabang na ibinigay ng may-akda ng tatak sa mga mamimili.

Branding (Eng - branding)- Ang proseso ng paglikha ng isang tatak at pamamahala ng mga ito. Maaaring kabilang dito ang paglikha, pagpapalakas, pagpapalit, pag-update at pagbabago ng yugto ng pag-unlad ng tatak, pagpapalawak at pagpapalalim nito. Ang branding ay mga diskarte upang lumikha ng isang espesyal na impression na nakakatulong sa pangkalahatang imahe at sa ratio ng target na segment ng merkado sa tatak.

Briff (Maikling)- Isang maikling nakasulat na paraan ng pagkakasundo sa pagitan ng advertiser at advertiser, kung saan ang mga pangunahing parameter ng hinaharap na kampanya sa advertising ay inireseta.

Brochure.- di-pana-panahon print Edition. dami ng 1-5 na naka-print na mga sheet. Ginamit, bilang isang panuntunan, upang alisin ang mga bagong kalakal sa merkado. Ang brosyur ay nagpapakita ng mga katangian ng mga kalakal, mga paraan upang gamitin at imbakan. Mayroon itong limitadong sirkulasyon.

Broadjight (Eng - broadside; ito. - faltprospekt fur shaufenster, werbeflugblatt.) - advertising materyal sa anyo ng isang malaking format sheet; Gumagawa ito at ipinadala sa pamamagitan ng koreo nang walang sobre.

Buklet(Eng - handout; ito. - pressemitteilung Waschrettel.) - Nahulog (baluktot sa dalawa o maraming beses) at, bilang isang panuntunan, multi-oras, mahusay na isinalarawan edisyon. Ang mga format ng karaniwang buklet ay mga format ng A4 (210 x 297 mm) na may dalawang fold at A3 (297 x 420 mm) na may isang fold, ngunit ang buklet ay maaaring magkaroon ng iba't ibang laki, lakas ng tunog at mga pagpipilian para sa natitiklop, ngunit ang sukat nito ay hindi maaaring laki ang pinalawak na standard na standard na typographic sheet.

Backgrander (backgrounder.) - Impormasyon ng kasalukuyang, napakahalagang kalikasan. Hindi ito isang balita sa pandamdam. Ang ganitong impormasyon ay dapat na regular na maipadala upang mapanatili ang patuloy na daloy ng balita na nagmumula sa organisasyon.

Video.- Maikling, karaniwang hanggang sa isang minuto, pelikula. Inalis sa isang pelikula o video film. Ang mga video o promotional video ay karaniwang may napakalaking bilang ng mga plano sa pag-install na nagbabago ng mga plano. May mga computer, cartoon, papet, laro. I-on sa mga programa sa telebisyon.

Business Card. Bisitipg card)- isang tool ng negosyo at interpersonal na komunikasyon. Sa iba't ibang bansa, may mga kaugalian at tradisyon ng pagpaparehistro at pamamaraan para sa palitan.

Showcase. - Isang tool ng advertising sa mga lugar ng pagbebenta at panlabas na advertising. Ay kumakatawan sa isang pagpapakita ng isang demonstrasyon ng mga kalakal na pinaghihiwalay mula sa mga mamimili na may isang transparent na partisyon. Ang mga showcase ay nagdadalubhasang, pinagsama, panlabas, panloob, atbp.

Ipasok- Tool i-print ang advertising, tingnan ang application sa magazine o libro. Ito ay isang sheet ng mataas na kalidad na papel na may isang mensahe sa advertising na inilagay dito o isang multi-page na edisyon bilang isang prospect. Ito ay madalas na nagsisilbi bilang isang bookmark, ay nakikilala sa pamamagitan ng paulit-ulit na mga epekto at isang mataas na antas ng kalamidad.

Pagpapatupad- Isang tagapagpahiwatig iminungkahi ng R. Rivz espesyalista sa advertising upang matukoy ang porsyento ng mga addressees na naalala ng isang partikular na apela sa advertising.

Paglahok- Isang tagapagpahiwatig na iminungkahi ni R. Rivz upang sumangguni sa bilang ng mga mamimili na nagbigay ng pansin sa advertising. Tinutukoy bilang isang porsyento ng kabuuang bilang ng mga addressees at mga taong naaalala ang partikular na apela sa advertising.

Pangalawang impormasyon - Impormasyon na umiiral na sa isang lugar, na nakolekta nang mas maaga para sa iba pang mga layunin.

Sample. - (Sa kasong ito) ang segment ng populasyon, na dinisenyo upang personify ang pangkalahatang pinagsama-samang, i.e. Ang populasyon sa kabuuan.

Signboard.- Ang ibig sabihin ng panlabas na advertising sa lugar ng pagbebenta. Ito ay isang kalasag, isang gas-light construction na nagpapahiwatig ng pangalan ng enterprise. Maaaring naglalaman ito ng mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon (trademark, logo) at pictograms na nagpapahiwatig ng saklaw ng aktibidad.

Pennant.- isang makitid na prestihiyoso o promotional bandila sa isang stand o nakabitin sa dingding. Maaaring ito ay isang carrier ng mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon. Minsan ginagamit bilang isang souvenir.

Eksibisyon- Pampublikong pagpapakita ng mga nagawa ng ilang mga industriya ng materyal o espirituwal na kalagayan ng lipunan, ang pangunahing layunin ng kung saan ay ang pagpapalitan ng mga ideya, mga teorya, kaalaman habang gumaganap ng komersyal na trabaho.

Headset- Mga font na binubuo ng. iba't ibang serye Isang pagguhit, nailalarawan sa pamamagitan ng pagguhit (direktang at ibig sabihin), lapad (makitid, normal, malawak) at saturation (liwanag o manipis, naka-bold at mamantika).

Heraldry - Pagguhit, interpretasyon at pag-aaral ng amerikana. Ginagamit at para sa mga layuning pang-promosyon.

Hologram- Tatlong-dimensional na imahe na nakuha gamit ang teknolohiya ng laser.

Iskedyul ng Advertising- Tinutukoy ang mga aspeto ng oras at mga pondo na ginagamit, at mga carrier ng advertising sa panahon ng kampanya sa advertising. Na binuo na isinasaalang-alang ang mga katangian ng target na madla, pagkonsumo ng panahon ng mga na-advertise na kalakal, inaasahang mga pagbabago sa conjunctural, atbp.

Dagmar (Dagmar) - Modelo ng sirkulasyon ng advertising na iminungkahi ni R. Collie. Pagsasalin ng Russian ng pagpapaikli: "Pagtukoy sa mga layuning pang-promosyon - pagsukat ng mga resulta sa advertising." Ang epekto ng advertisement ay tinutukoy ng porsyento ng bilang ng mga mamimili sa bawat isa sa mga yugto ng proseso ng epekto.

Mga katangian ng demograpiko - Mga kinakailangang tagapagpahiwatig sa paghahanda ng mga programa sa advertising na nakatutok sa ilang mga merkado o sa kanilang mga indibidwal

mga segment. Kabilang sa mga paglalarawan na ito ang mga katangian tulad ng kasarian, edad, kasal, antas ng edukasyon, propesyon, sitwasyon sa lipunan, antas ng kita, ari-arian. Batay sa bawat katangian at pangkalahatang istatistika ay iguguhit sa mga grupo ng interes ng mga potensyal na mamimili.

Demograpya- Agham pag-aaral ng populasyon mula sa punto ng view ng naturang mga katangian bilang isang numero at density.

Jingle- Isang musikal na parirala na ginamit bilang isang logo ng tunog ng isang na-advertise na kumpanya, isang pang-promosyon na taludtod sa video.

Katulad na impormasyon.

Isaalang-alang ang patuloy na tinukoy na mga ad ng advertising.

I. Sa pamamagitan ng kabutihan ng kahusayan, repeatability, ang laganap na coverage sa merkado Ang advertising sa press ay isa sa mga pinaka mahusay at pinaka-madalas na ginagamit na mga tool sa pamamahagi para sa impormasyon sa advertising. Bagong pagbubukas ng mga ahensya ng paglalakbay at mga pangunahing ahensya ng paglalakbay na may karanasan sa trabaho at ang kasalukuyang nakasalalay sa mga customer ay nakuha ito. Ang ganitong uri ng advertising sa aggregate ay tumatagal ng hanggang sa 85% ng badyet sa advertising sa pamamagitan ng travel agency.

Ang advertising sa press ay mga materyales sa advertising na inilathala sa pana-panahong pag-print, na maaaring nahahati sa dalawang pangunahing grupo: advertising at mga publisher at mga publisher ng isang advertising at advertising na kalikasan (mga artikulo, mga ulat, mga review kung minsan ay tuwid, at kung minsan ay hindi direktang advertising). Ipinapakita ng pagsasanay na ang isang obserbasyonal na mga artikulo ay maaaring epektibong maimpluwensyahan ang mga potensyal na customer. Ito ay kanais-nais na ang mga naturang materyales ay mahusay na isinalarawan - isang malaking bahagi ng teksto na walang mga guhit ay hindi napansin mahusay na mahusay. Sa dekorasyon, ipinapayong mag-aplay ng branded na simbolismo. Mga Publikasyon ng isang kalikasan sa advertising Halos palaging oras sa anumang impormasyon tungkol sa pagbubukas ng panahon, mga espesyal na promosyon, na nagbibigay ng isang beses na diskwento ng mga ad sa advertising, na nagpapakilala ng mga bagong produkto ng paglilibot sa merkado, atbp.).

Upang mapaunlakan ang mga advertisement at mga publisher ng isang kalikasan sa advertising, ang mga uri ng mga periodical bilang mga pahayagan at magasin ay kadalasang ginagamit. Ang mga materyales sa advertising na idinisenyo para sa mga espesyalista sa pagbabasa ay na-publish sa mga espesyal na publikasyon.

Ang bawat pana-panahong edisyon ay may sariling oryentasyon at estilo, mga mambabasa nito. Ang higit na kahusayan ng mga pahayagan sa iba pang paraan ng pamamahagi ng advertising ay tinutukoy ng maraming mga kadahilanan. Kaya, ang mga pahayagan dahil sa isang malawak na hanay ng mga tanong na iluminado, ay may pinakamalaking madla mula sa lahat ng mga ahente sa advertising. Nagtatampok ang pahayagan sa advertising na mataas na kahusayan. Ang pang-araw-araw na publikasyon sa mga pahayagan sa advertising ay nagbibigay-daan sa mabilis mong suriin ang kanilang pagiging epektibo, pagpapalakas o pagtigil sa advertising depende sa sitwasyon sa merkado. Ang mga pagkukulang ng naturang advertising ay kinabibilangan ng panandaliang pag-iral, isang maliit na madla ng "pangalawang" reader, hindi sapat na mataas na kalidad na kalidad ng pag-print.

Ang mga magasin ay may posibilidad na magsuot ng isang dalubhasang karakter. Maaari silang maglagay ng mas malaki at isinalarawan na materyal kaysa sa mga pahayagan. Mga tiyak na tampok ng mga magasin - pagpapahayag ng imahe, kulay, mataas na kalidad na papel, ang pangkalahatang hitsura ng disenyo. Mula sa pananaw ng advertising, ang mga magasin ay may iba't ibang halaga. Para sa matagumpay na advertising, kinakailangan upang piliin ang tamang magazine, isinasaalang-alang hindi lamang ang katanyagan nito, kundi pati na rin ang mga contingent reader, ang kanilang mga interes. Kaya, para sa mga ahensya ng paglalakbay, interes bilang mga log ng negosyo, na idinisenyo para sa pinaka-ekonomikong aktibong kategorya ng mga solvent na mamamayan, at makintab (elite, mahal) na magasin para sa mga kalalakihan, kababaihan, pagbabasa ng pamilya, layunin na nagtataguyod ng pamumuhay, isang mahalagang bahagi ng kung saan ay isang mataas -Quality vacation. Ang advertising sa mga magazine ay hindi maaaring maging kaya pagpapatakbo tulad ng sa mga pahayagan, ngunit ang kalamangan nito ay isang homogenous at matatag na mambabasa na madla. Pinapayagan ka nitong humantong sa mas nakadirekta at epektibong advertisingkumikilos nang mahabang panahon.

Ang mga undoubted bentahe ng advertising sa pindutin ay tumutukoy sa posibilidad ng feedback mula sa mga mambabasa. Para sa layuning ito, ang mga espesyal na kupon ay ginagamit (ang kupon ay maaari ring maglingkod bilang isang ad) na ang mga taong interesado ay maaaring magpadala pabalik sa advertiser para sa karagdagang impormasyon. Kadalasan, ang isang loterya ay isinasagawa batay sa mga kupon, na nagsisiguro ng pag-akit ng pansin sa mga advertisement ng isang mas malawak na hanay ng mga mambabasa. Dahil dito, hindi lamang hinihikayat ng mga kupon ang mga customer na ma-access ang mga serbisyo sa isang travel agency, ngunit tulungan din ang pagsubaybay sa reaksyon ng mga mambabasa sa advertising.

Upang maabot ang advertising sa pindutin ang nais na pangkat ng mga potensyal na customer, kailangan mong piliin ang pinaka-angkop na mga edisyon. Sa layuning ito, ipinapayong mag-compile ng kumpletong listahan ng lahat ng mga periodic publication kung saan maaari mong masakop ang target na madla. Sa susunod na yugto, ang impormasyon ay nakolekta tungkol sa bawat isa sa mga publisher para sa kasunod na pagsusuri. Upang maiwasan ang mga error sa pag-aaral ng isang hiwalay na publikasyon, ang lahat ng mga kadahilanan ay dapat ituring na sama-sama. Halimbawa, ang isang medyo malaking sirkulasyon ng pahayagan ay hindi nangangahulugang ang kalamangan nito bilang isang carrier ng advertising appeal bago edisyon na may mas kaunting sirkulasyon - maaari itong kumalat para sa libre at mag-publish ng maliit na kagiliw-giliw na materyal, na binabawasan ang interes sa kanyang mambabasa kung kanino siya nakuha sa kamay. Kaya, ang mababang kahusayan ay may isang advertisement na inilagay sa isang infotainment press. Ang dahilan ay nakasalalay sa likas na katangian ng mga edisyon mismo, na kadalasan sa labas ng kahindik-hindik na nakahihiya na pagpipinta ay hindi nagtataglay ng mataas na mapang-akit. Ang pinakamahalagang bagay kapag ang pagpili ng publikasyon ay isang suporta para sa lohika at sentido komun.

Ang lokasyon ng advertising appeal sa publication ay tumutukoy sa antas ng pang-unawa nito at maaaring sineseryoso makakaapekto sa pagiging epektibo nito. Sa pamamagitan ng pagpapasya sa pagpili ng espasyo para sa sirkulasyon ng advertising, tatlong magkakaugnay na mga epekto ay dapat isaalang-alang.

Ang positional effect ay ipinaliwanag ng ugali ng isang tao upang gabayan ang kanang bahagi ng linya ng pagbabasa ng linya. Samakatuwid, ang advertisement, na nasa kanang sulok sa itaas ng pahayagan o magazine band, ay mas kapansin-pansin kaysa sa parehong anunsyo sa ibabang kaliwa. A.P.Durovich ay bumuo ng isang talahanayan ng kahusayan ng argument na ito (figure sa bawat parisukat ay nagpapahiwatig ng panonood ng order at, naaayon, ang antas ng kahusayan ng lugar upang mag-publish ng advertising (1 ay ang pinaka-lalong kanais-nais, 24 - ang hindi bababa sa epekto)) 11 Durovich A.P. Pananaliksik sa pagmemerkado sa turismo. - M.: Bagong kaalaman, 2002. - P. 190 .. (Appendix 2)

Ang epekto ng kaibahan ay ipinahayag sa katunayan na ang pansin ng mambabasa ay naiimpluwensyahan ng mga advertisement na matatagpuan sa tabi ng pinto (ang kanilang disenyo, font, atbp.). Ang mga eksperto ay nagbibigay ng mga sumusunod na rekomendasyon: a) hindi kanais-nais na mag-post ng isang anunsyo sa kapal ng iba; b) Kung nahulog doon, kinakailangan upang gawin ang lahat ng posible upang i-highlight ito gamit ang isang bilang ng mga teknikal na diskarte: upang bilugan, iwanan ang "hangin", na binabawasan ang teksto sa isang minimum sa parehong lugar ng anunsyo, atbp.

Ang accounting para sa epekto ng mga merge impression ay nangangailangan ng pagtatasa kung anong mga materyales ang napapalibutan ng anunsyo. Hindi ito makatwirang upang ilagay ang mga ad sa itaas ng teksto ng editoryal ng uri: "Ang mga editor ay hindi mananagot para sa katumpakan ng impormasyong tinukoy ng mga advertiser."

Ang isang mahalagang papel ay nilalaro ng mga laki ng sirkulasyon. Ang epekto ng puwersa ng patalastas sa advertising ay nagdaragdag sa isang pagtaas sa laki nito, ngunit hindi direktang proporsyonal. Nangangahulugan ito na hindi kinakailangan na kumuha ng isang buong strip upang makamit ang kahusayan. Dito, ang isa pang kadahilanan ay ipinasok sa pagkilos - repeatability. Ang isang serye ng mga publication ng minorya sa parehong edisyon ay tiyak na magbibigay ng mas malaking epekto, at posible na magastos ito kaysa sa isang alkalis na anunsyo.

Para sa mas mahusay na sikolohikal na epekto, dapat matugunan ng materyal sa advertising ang mambabasa sa ilang mga agwat. Ito ay magbibigay-daan sa iyo upang bumuo ng sapat na sustainable asosasyon sa kanyang isip, at ay makakatulong sa memorization.

Ang pangunahing pag-load ng semantiko sa advertisement ay ang teksto. Ang mga teksto ay maaaring mag-iba sa lakas ng tunog at appointment, estilo at genre. Halimbawa, ang slogan sa advertising ay may kasamang ilang mga salita. Ang isang artikulo ng isang komersyal na kalikasan ay maaaring binubuo ng maraming mga talata, at kung minsan ay tumatagal ng ilang mga banda.

Kapag bumubuo ng mga teksto, kinakailangan upang isaalang-alang na ang unibersal na panuntunan ay ang pagiging simple ng mga panukala: "Hindi hihigit sa isang ideya at hindi hihigit sa isang imahe sa isang pangungusap". Ang mga maikling panukala ay nagbibigay ng biyaya at tulong upang makamit ang kaliwanagan.

3. Sa slogan sa simula at "pagdikta sa pagkilos" sa dulo, dalawa pang argumento ang idinagdag, "spurring" pansin;

4. Komposisyon "pag-unlad ng mga regularidad";

5. Isang malakas na argumento "shades" isa pa;

6. Ang komposisyon ay nakalaan ng oras, i.e. Ang unang bahagi ng teksto ay lumilikha ng isang uri ng bugtong, at ang pangalawang ay nagbibigay ng impormasyon tungkol sa bagay ng advertising;

7. Ang komposisyon ay pinaghihiwalay sa espasyo at sa oras (ang paraan ng maliit na "oo", na sa tamang sandali ay konektado sa isang advertisement).

Sa deklarasyon ng advertising ito ay kinakailangan upang makamit ang isang optical equilibrium komposisyon. Ang balanse ay nagpapahiwatig na ang pag-load ng kahulugan ay pantay na ipinamamahagi sa lahat ng bahagi ng ad. Ito ay pinaniniwalaan na ang isang tao ay walang paltos na makahanap ng isang punto na naghahati ng isang sheet sa isang altitude ng 5/8 - isang optical center ng isang advertisement.

Ang epekto ng advertising ay higit sa lahat ay depende sa kung paano tama ang font ay pinili para sa tekstong ito. Ang pang-unawa ng teksto ay binuo ayon sa mga sumusunod na prinsipyo: Kadalasan ang mata ay unang tumitigil sa mga salita na nakapuntos ng mas malaki at naka-bold. At pagkatapos lamang iyon, interesado, ang mambabasa ay nagbabalik sa simula ng teksto at binabasa ito nang buo. Samakatuwid, ang papel na ginagampanan ng font sa advertising ay nabawasan upang matiyak na ang mga katangian ng mga titik, ang form at lokasyon ng linya ay nakakaakit ng pansin ng mambabasa.

Palakihin ang pagiging epektibo ng teksto ay tumutulong sa kaalaman ng mga pangunahing mga pattern ng kanyang sikolohikal na epekto. Halimbawa, itinatag na ang mga hakbangin ay nagdaragdag ng pang-unawa ng anunsyo ng 13%.

Direktang ipahayag.

Iwasan ang mga negatibong clause.

Pakiiklian.

Subukan upang akitin at panatilihin ang pansin ng isang potensyal na client.

Tukuyin kung anong mga aksyon ang dapat kumuha ng potensyal na kliyente at maraming iba.

Bago simulan ang kampanya sa advertising, maipapayo rin na subukan ang teksto at komposisyon ng sirkulasyon ng advertising. Ang nakumpletong komposisyon ng naka-print na advertisement, kung saan ang lahat ng mga elemento ay nakolekta sa isang solong kabuuan, ay tinatawag na layout. Pinapayagan ka nitong malinaw na isipin kung gaano ang hitsura ng promosyon sa naka-print na form.

II. Ang pag-print ng advertising ay isa sa pinakamahalagang paraan ng pamamahagi ng ahensiya ng paglalakbay sa advertising na ahensiya ng paglalakbay. Sa kaibahan sa press advertising, ang paglalagay ng naaangkop na mga materyales sa mga edisyon ng pag-print (katalogo, mga avenue, leaflet, atbp.) Ay hindi nagpapataw ng mga makabuluhang limitasyon mula sa punto ng punto ng view, na magpapahintulot sa mga detalyadong paliwanag at malawakan na paglalarawan gamit ang pictorial at teksto ng teksto.

Kapag nag-type ng naka-print na mga advertisement, ito ay maipapayo sa higit na i-highlight ang iba't ibang mga elemento ng simbolismo ng lagda ng kumpanya, tukuyin ang buong mailing address, telepono, email address, atbp. Hindi pinahihintulutan ang mga maluhong pahayag, masamang disenyo, nanggigiting mga guhit, mababang kalidad na pag-print sa masamang papel. Ang pag-print ng advertising ay isang uri ng business card, kung saan ang mga target audience ay hinuhusgahan ng advertiser. Ito ay pinaka-nauugnay sa mga booklet, avenue at katalogo, na itinuturing na mga materyal na pang-promosyon ng isang prestihiyosong kalikasan. Para sa kanila, mayroong isang napaka-simpleng panuntunan: ang mga materyales na ito ay dapat isagawa alinman sa isang napakataas na antas, o hindi maibigay sa lahat.

Isaalang-alang ang mga pinaka-karaniwang uri ng naka-print na advertising ng mga negosyo ng industriya ng turista.

Ang catalog ay isang diskresyon o intertwined na nakalimbag na publikasyon, na naglalaman ng isang sistematikong ideya ng mga serbisyo ng turista. Maaaring naiiba ang pagpaparehistro ng katalogo - mula sa pulos na mga materyales sa teksto na matatagpuan sa isang tiyak na pagkakasunud-sunod, sa mga gumanap sa mga larawan ng kulay na may kaukulang mga paliwanag.

Avenue - isang dumbfounded o intertwined naka-print na publication ng isang maliit na volume. Sa kanyang takip ay karaniwang itinatanghal ng corporate sign ng tourist firm. Sa Prospekt, ang isang maikling sertipiko ng mga serbisyo ng turista ay karaniwang ibinibigay. Ang pangunahing lugar sa avenue ay ibinibigay ng mga larawan at mga guhit ng mga serbisyo ng turista na may maikling paglalarawan. Ang mga prospektura ay maaaring magkaroon ng isang malinaw na anibersaryo o prestihiyosong karakter.

Ang buklet ay isang maliit na publikasyon ng format, isang paulit-ulit na splintered (nakatiklop "sa maharmonya"). Ang buklet ay naglalaman ng impormasyon tungkol sa mga pangunahing serbisyo na inaalok ng travel agency. Dapat itong isipin na ang estilo ng pagsusumite sa buklet ng impormasyon sa advertising ay dapat isaalang-alang ang mga tampok ng mga target na segment ng mga mamimili na ang mga ahensya ng serbisyo ay nakatuon. Kung ang isang travel agency ay multidisciplinary, na kanais-nais na magkaroon ng ilang mga pagpipilian para sa mga booklet (para sa mga kabataan, para sa mga pamilya na may mga bata, para sa mga matatanda, para sa mga mahilig sa anumang uri ng pahinga, atbp.).

Ang isang poster ay isang malaking format na hindi inflamed publication, sa karamihan ng mga kaso na may isang panig na selyo. Ang isang malaking kamay na iginuhit o photoilluscision ay sinamahan ng isang pangunahing advertising header-slogan, na kung saan ay figuratively at sa isang naka-compress na form ay nagpapakita ng pangunahing ideya ng advertising. Mga tampok ng poster ng advertising - isang nakakatawa na komposisyon ng sining at isang maikling teksto na nagpe-play ng katulong na papel na may kaugnayan sa mga guhit. Ang mga poster ay ginagamit upang palamutihan ang mga eksibisyon, mga interior ng opisina, mga silid ng negosasyon, atbp.

Leaflet ng advertising - maliit na sukat na naka-print na edisyon, teksto ng nilalaman at mga guhit. Ang pangunahing gawain ng leaflet sa advertising ay magmadali sa mga mata, maging sanhi ng pagnanais na kunin at basahin. Samakatuwid, sa teksto, ang leaflet ng advertising ay pinakamalapit sa mga advertisement sa pindutin ang: isang kaakit-akit na headline, isang "nakakalat na" slogan, orihinal o nakakatawa na pattern. Sa pamamagitan ng kabutihan ng ekonomiya nito, ang mga leaflet ay ibinibigay ng malalaking circulations.

III. Kasama sa audiovisual advertising ang advertising cinema at video at slide films. Ang mga pelikulang advertising at video ay ginagamit sa parehong komersyal at di-komersyal na kahon. Ang una ay nagpapahiwatig ng kanilang pagpapakita sa mga sinehan bago ang mga sesyon ng mga tampok na pelikula o telebisyon, ang pangalawang-sa mga presentasyon, mga seminar, mga kumperensya sa press, sa mga nakatayo sa advertising at eksibisyon.

Ang mga pelikula at video films ay dalawang uri: mga patalastas at promotional films. Ang mga patalastas ay maikling pelikula (tagal ng 15 segundo hanggang ilang minuto), na idinisenyo upang ipakita ang malawak na mga segment ng populasyon. Pinapayagan ng mga video sa advertising ang paggamit ng lahat ng mga genre ng cinema. Ang mga ito ay binuo pangunahin sa mga dynamic na plots, talamak na sitwasyon, hindi inaasahang mga junctions.

Mga pelikula sa advertising (tagal mula 5 hanggang 20 minuto) ng genre na mas malapit sa popular na agham. Kapag lumilikha ng mga ito, animation, computer graphics, mga pelikula ng laro ay ginagamit. Ang ganitong mga pelikula ay dinisenyo higit sa lahat upang ipakita sa mga eksibisyon at fairs, mga pagtatanghal, pindutin ang kumperensya, mga pulong sa negosyo.

Ang partikular na uri ng video advertising ay ang impormasyon ng ekspresyong video. Ito ay isang mabilis na ginawa video ng anumang makabuluhang kaganapan sa buhay ng isang travel agency (anibersaryo pagdiriwang, pagbubukas ng isang bagong tourmarshrute, atbp.).

Ang slide film ay isang programa mula sa awtomatikong pagbabago ng diapositives ng kulay na inaasahang ng isa o higit pang mga screen. Maaaring sinamahan ito ng isang espesyal na napiling phonogram. Ang mga slide film ay ipinapakita sa mga seminar, eksibisyon, atbp. Ang pangunahing bentahe ng ganitong uri ng advertising ay ang posibilidad ng pagpapatakbo at pangkabuhayan na kapalit ng nag-iisa na mga slide ng iba, hindi nakakagambala sa integridad ng komposisyon.

* Kakayahang magbigay ng parehong malawak na saklaw at idirekta ang apela ng isang partikular na target na madla (mga motorista sa pagmamaneho, mga housewives, atbp.). Nakamit ito sa pamamagitan ng pagkuha ng airtime sa ilang mga radio broadcast o mga isyu sa advertising sa isang tiyak na oras;

* Ang kakayahan upang magbigay ng isang malakas na epekto sa mga damdamin at mood ng mga tao, gumuhit ng iba't ibang mga imahe ng kaisipan mula sa kanila;

* Comparative cheapness at espesyal na kahusayan.

Gayunpaman, ang ilang mga disadvantages ay nailalarawan sa pamamagitan ng radyo advertising: 1) Ang mga radio ad ay hindi sinusuportahan ng mga visual na imahe, na lumalala ng pang-unawa at memorability; 2) Ang paggamit ng radio advertising ay nagpapahiwatig ng maraming pag-uulit nito sa hangin pagkatapos ng ilang mga agwat. Tinatantiya ng mga espesyalista ang pinakamaliit na kinakailangang intensity ng radio advertising sa 40-50 na pag-uulit bawat buwan; 3) Ang isang paunang kinakailangan para sa pagiging epektibo ng advertising sa radyo ay dapat na isang mataas na rating ng istasyon ng radyo at ang komposisyon ng mga tagapakinig ng radyo, na hindi madaling pahalagahan.

Radio literation - impormasyon na nababasa ng speaker. Ito ang pinaka karaniwang ginagamit na pagtanggap ng komersyal na advertising (na nagpapahiwatig ng mga telepono at mga address ng mga lokasyon ng isang posibleng pagbili).

Radio radios - Espesyal na inihanda na itinanghal (laro) radyo pahayagan, na nilalaro ng ilang mga aktor (ilang mga boto) upang ipaalam sa mga core ng radyo sa mga serbisyong inaalok ng mga ahensya ng paglalakbay. Ang paggamit ng mga sound at musical effect ay dapat magtrabaho sa paglikha ng isang imahe ng isang advertised tourist enterprise, hindi nakaaaliw at hindi nakakagambala mga tagapakinig ng radyo.

RadioPort - Impormasyon tungkol sa anumang mga kaganapan na naglalaman ng parehong direkta at hindi direkta (halimbawa, pag-apruba ng feedback ng customer) advertising.

Ang isang paraan upang ilagay ang advertising sa radyo ay mga espesyal na programa sa advertising. Ang advertising sa mga ito ay maaaring tuwid at hindi direkta. Kasama sa isang radio advertising ang radio advertising sa subway. Ang pangunahing bentahe ay naririnig ito bilang mga lokal at bisita. Ang mga disadvantages ay dapat maiugnay sa kawalan ng kakayahan upang i-record ang telepono o address habang naglalakbay.

Ang radiolamine ay bihirang ginagamit bilang pangunahing paraan ng pamamahagi ng advertising. Ito ay karaniwang isa sa maraming mga motors ng advertising kapag nagdadala ng malalaking kampanya sa advertising at ginagamit upang ipaalam at ipaalala. Iminumungkahi na magsagawa ng mga pag-aaral ng katanyagan ng mga istasyon ng radyo at mga programa sa radyo mula sa iba't ibang kategorya ng mga tagapakinig upang maglaan ng mga potensyal na kliyente ng mga ahensya ng paglalakbay at upang magdala ng impormasyon sa kanila na gumamit ng mga partikular na istasyon ng radyo at mga programa sa radyo.

Ang telebisyon, tulad ng anumang iba pang tool sa pamamahagi ng advertising, ay nagbibigay-daan sa iyo upang magbigay ng isang tunay na malawak na imahen-advertising na mga ahensya ng paglalakbay. Ang advertising sa telebisyon ay may ilang partikular na tampok. Una sa lahat, ang telebisyon ay may sapat na pagkakataon upang magkaroon ng nakatuon na epekto at maging sanhi ng ninanais na tugon ng madla.

Kabilang sa mga pinaka-karaniwang uri ng advertising sa telebisyon, ang mga telebisyon sa advertising (clip), mga advertisement sa telebisyon, telebisyon at pagpapadala ng advertising, pati na rin ang mga advertising telecasters sa mga pagkagambala sa pagitan ng mga pagpapadala ay magagamit.

Ang mga telerologist ay nasa karamihan ng mga kaso ng pelikula o video, tagal mula sa ilang segundo hanggang 2-3 minuto, na ipinakita sa telebisyon. Sa oras ng pagsasahimpapawid, ang Blitz Roller ay nakikilala, tumatagal ito ng 10-15 segundo. Sa loob nito, bilang isang panuntunan, ang pangalan ng travel agency at ang corporate sign nito ay ibinigay, ang impormasyon tungkol sa mga direksyon ng aktibidad ay idinagdag. Kadalasan ay nagpapahiwatig ng telepono at address ng travel agency. Sa mga kaso ng "purong prestihiyoso" na advertising, ang mga detalyeng ito ay binabaan, dahil ang layunin ng isang direktang pagtaas sa mga benta ng mga produkto ng paglilibot ay hindi nakalagay, at ang video ay naglalayong lumikha ng isang kanais-nais na imahe ng mga ahensya ng paglalakbay) at isang deployed roller (tumatagal , mula sa 30 segundo at higit pa. Sa loob nito, bilang karagdagan sa impormasyon na ibinigay sa Blitz roller, isang paglalarawan at mga katangian ng na-advertise na tounocratic, impormasyon tungkol sa mga kondisyon ng pagbebenta, mga presyo, mga diskwento, atbp., Ay mas lubusan na nagtrabaho sa pamamagitan ng Plot ng script. Sa deployed rollers upang interesin ang viewer sa balangkas at talunin ang mga positibong katangian ng na-advertise na enterprise ng turista, ay ginagamit. Mga kaakibat na koneksyon.

Ang mga teksto ay isinalin, sinamahan ng teksto ng speaker at iba't ibang mga nakapirming drawn o photographic advertising plots, na puno ng mga pag-pause sa pagitan ng iba't ibang mga palabas sa TV, o mga elemento ng mga simbolo ng pirma ng kumpanya na matatagpuan sa screen sa pamamagitan ng broadcast ng broadcast.

Ang komersyal na pagbabalik sa advertising sa telebisyon ay maaaring mag-iba sa napakalawak na mga limitasyon at direktang nakasalalay sa hanay ng mga kadahilanan: rating ng channel, ang komposisyon ng madla, repeatability at oras ng pag-broadcast. Bilang karagdagan, ang advertising sa telebisyon ay epektibo, kinakailangan upang tandaan ang mga sumusunod:

Ang pangunahing bagay ay kagiliw-giliw na visualization (ang viewer ay naaalala una sa lahat kung ano ang nakikita, at hindi kung ano ang kanyang naririnig);

Ang visualization ay dapat na malinaw at malinaw;

Akitin ang pansin ng viewer, ito ay kinakailangan sa unang pagkakataon sa unang pagkakataon, kung hindi man ay mawawala ang interes;

Hindi kailangan ng iba't ibang - bawat salita ay dapat gumana.

Bago magpasya sa paggamit ng telebisyon bilang isang paraan ng advertising, ito ay kinakailangan upang maingat na ihambing ang ninanais na epekto sa mga nakaplanong gastos. Sa parehong oras, halimbawa, maaaring malaman na upang makamit ang kinakailangang epekto ito ay nangangailangan ng isang demonstration ng ilang 10-segundong patalastas, habang ang isang katulad na resulta ay maaaring makuha sa pamamagitan ng pag-publish ng parehong bilang ng mga apila sa pindutin, na ay nagkakahalaga ng mas mura.

Ang advertising sa telebisyon ay may maraming mga pagkukulang. Ang pinakamahalaga sa kanila ay isang mataas na gastos, isang makabuluhang pagpapaliit na hanay ng mga ahensya ng paglalakbay na may sapat na kakayahan sa pananalapi para sa aktibong paggamit ng telebisyon sa kanilang mga aktibidad na pang-promosyon. Bilang karagdagan, ito ay maikli at episodiko, na hindi pinapayagan na ilarawan nang detalyado positibong katangian Bagay na advertising.

IV. Ang isa sa mga pinaka-promising at epektibong paraan ng pamamahagi ng impormasyon sa advertising at pagtatatag ng mga relasyon sa mga target audience ay direktang postal advertising ng direktang paraan ng mail. Ito ay kumakatawan sa pamamahagi ng mga materyal na pang-promosyon sa mga address ng permanent o potensyal na mga customer, pati na rin ang mga kasosyo sa negosyo.

Ang mga advertising at impormasyon ay naka-print sa branded blanks. advertiser at direksiyon sa isang partikular na opisyal o pribadong tao. Mas mahusay na personal na personalized na apela na nagpapahiwatig ng posisyon, buong pangalan. Ang mga dayuhang espesyalista ay nag-iingat mula sa paggamit na may katulad na photocopy ng mga titik.

Ang mga direktoryo, polyeto, polyeto, booklet, imbitasyon, programa, atbp ay ginagamit bilang mga materyal na pang-promosyon para sa pagpapadala. Sa pagsasagawa, ang direktang mail ay gumagamit din ng isang espesyal na termino - isang pakete ng postal sa advertising. Maaaring sila ay tinatawag na anumang postal na kargamento ng advertising - mula sa isang simpleng titik sa Brodside (malaking advertising postal Shipment.na kinabibilangan ng maraming iba't ibang uri at anyo ng mga materyales sa advertising at impormasyon).

Ang mga pangunahing tampok ng direktang postal advertising: selectivity para sa mga potensyal na customer; kakulangan ng mga paghihigpit ng oras, espasyo at format; ang kakayahang sabay na gumamit ng isang malaking bilang ng mga materyal na pang-promosyon; kahusayan sa pagpapaalam sa mga potensyal na customer tungkol sa anumang mga pagbabago sa supply ng touiruslug; ang kakayahang magbigay ng mga apela sa advertising ng personalized na kalikasan; Privacy, dahil ang supply ng mga ahensya ng paglalakbay sa kasong ito ay hindi mahahalata sa mga katunggali; Pagtitiyak ng feedback (ang kahusayan ng pag-alis ay maaaring matukoy ng bilang ng mga sagot sa kanila).

Gayunpaman, ang mataas na potensyal na likas sa ganitong paraan ng pamamahagi ng advertising ay maaaring ipatupad lamang kapag ang isang travel agency ay may kakayahang umipon sa pamamagitan ng pagpapadala ng mga listahan. Mula sa. tamang pagpili Ang mga address ng mail ay depende sa kung gaano eksakto ang direktang postal advertising na umaabot sa mga potensyal na customer. Kapag nag-oorganisa ng direktang mail advertising, apat na uri ng mga listahan ay maaaring ilapat: regular na mga customer; tumugon sa naunang isinasagawa na advertising; composite (inihanda ng mga espesyal na organisasyon ayon sa pagkakasunud-sunod ng mga ahensya ng paglalakbay); Rents (ibinigay para sa mga espesyal na kumpanya ng upa).

Ang terminong "direktang postal advertising" ay hindi sumasakop sa lahat ng aspeto ng aktibidad, kadalasang niraranggo ang advertising sa ganitong uri. Naniniwala ang mga eksperto na ang pangalan na "direktang advertising" ay magiging mas tama. Karaniwan ang isang makabuluhang bahagi nito ay ipinadala sa pamamagitan ng koreo, ngunit ang pagtaas ng lakas ng tunog nito ay umaabot sa prinsipyo ng "sa bawat pinto". Ang mga materyal sa advertising ay ipinamamahagi din sa mga passersby, ay iginawad sa mga bisita sa enterprise, na ipinamamahagi sa mga eksibisyon at fairs, na naka-attach sa windshield windows, ay binababa nang direkta sa mga mailbox. Sa kasalukuyang yugto ng pag-unlad sa merkado, kabilang ang advertising, direktang mail advertising ay nakakakuha ng mga bagong porma (pagpapadala ng mga mensahe sa mga sistema ng computer, email, pagpapadala ng video cassette, floppy disks, compact discs, atbp.).

Upang idirekta ang advertising na may isang kilalang proporsyon ng convention, at ang oral advertising ay maaaring maiugnay ("mula sa bibig hanggang bibig"). Napansin ng mga mananaliksik na ang anumang mga claim sa mga ahensya ng paglalakbay ay umaabot sa mga potensyal na customer ng tatlong beses na mas mabilis kaysa sa positibong feedback.

V. Advertising Souvenirs ay isang epektibong paraan ng pagpapasikat ng mga ahensya ng paglalakbay. Ang mga ito ay karaniwang bahagi ng isang mahusay na binuo kampanya sa advertising na kinakalkula para sa isang mahabang panahon. Sa kasong ito, ang dalawang layunin ay maaaring prosecuted: ang pagpapalaganap ng travel agency at paalala ng mga ito at mga serbisyo na inaalok ng mga ito. Ang mga souvenir ng advertising ay ginagamit upang maabot ang isang paunang natukoy na madla sa pamamagitan ng libreng pamamahagi nang walang anumang mga obligasyon mula sa pagtanggap. Ang solidity ng travel agency, ang kanyang pansin sa mga kasosyo sa negosyo nito at mga mamimili ay nagbibigay ng isang kanais-nais, at madalas ang ginustong saloobin patungo dito.

Ang mga branded souvenir ay mga item na pinalamutian ng malawak na paggamit ng mga ahensya ng paglalakbay sa mga ahensya ng paglalakbay. Kabilang dito ang mga item sa pananamit: T-shirt, sumbrero, atbp; Iba't ibang mga accessories bag, mga pakete, atbp. branded kalendaryo; Maliit na bagay tulad ng Keyfobs, Lighters, Pens, Notebook Books, Notebook, atbp.

Ang mga serial souvenir na may ukit o iba't ibang mga sticker ay malawakang ginagamit sa pagsasagawa ng mga aktibidad sa advertising ng mga ahensya ng paglalakbay dahil sa mga paghihirap sa paggawa ng mga branded souvenir. Kaya, para sa naturang advertising, ang iba't ibang mga produkto ng folk crafts ay ginagamit, kung saan mayroong isang branded sticker.

Ang mga regalo sa negosyo ay ginagamit, bilang isang panuntunan, sa panahon ng mga opisyal na pagpupulong ng mga ulo ng mga ahensya ng paglalakbay sa kanilang mga kasosyo sa iba't ibang solemne na mga kaganapan. Ang mga ito ay karaniwang mga prestihiyosong bagay na may praktikal na kalikasan: nakasulat na mga aparato, orasan, mga kahon, artistikong album, atbp. Bago maghatid, ang produkto ay karaniwang ibinibigay sa mga espesyal na marka ng regalo na may branded na simbolismo.

Branded packaging materials - isang kadahilanan na tumutukoy sa pagtatasa ng mga souvenir ng advertising ng mga customer at mga kasosyo sa negosyo. Kabilang dito ang: branded polyethylene packages, packaging paper at mga kahon para sa mga regalo at souvenir, branded folder, atbp.

Vi. Ang panlabas na advertising ay isang pantay na epektibong paraan para sa pamamahagi ng impormasyon sa advertising tungkol sa travel agency, dahil ito ay dinisenyo para sa pang-unawa na may malawak na mga segment ng populasyon. Ito ay sapat na upang maikalat ang kalasag advertising (billboards, panel, poster, transparencies, light signs, electronic scoreboards at screen, atbp.). Maaari itong ilagay sa pangunahing transportasyon at pedestrian highway, sports arenas, eksibisyon, pampublikong transportasyon hihinto at sa iba pang mga lugar ng masaker ng mga tao. Ang pangunahing layunin ng panel advertising ay upang ihatid sa mga potensyal na mamimili At pagsamahin ang pangalan o trademark ng advertiser sa kanilang kamalayan, pati na rin ang direksyon ng mga gawain nito.

Ang mga makabuluhang volume ng materyal na ipinakita ay ang mga teksto ng mga kalasag sa advertising na matatagpuan sa mga lugar ng sapilitang pag-asa (sa loob ng mga istasyon ng tren at mga pampublikong transportasyon, sa mga department store). Ang mga kalasag ay posible na maging detalyadong pag-access sa mga customer, paglipat ng mga katangian at mga katangian ng touuslug, atbp.

Ang paggamit ng electric advertising ay pinaka-katwiran na may sapat na katanyagan ng advertiser. Nagbibigay ito ng mahusay na mga resulta kapag nagdadala ng isang malaking kampanya sa advertising, kapag ang iba pang paraan ng pamamahagi (mga pahayagan, radyo) ay ginagamit bilang karagdagan sa panel ng panel.

Advertising sa mga lugar ng pagbebenta ng touiruslug (mga palatandaan, branded na palatandaan, panloob na disenyo ng mga ahensya ng paglalakbay, mga tauhan ng mga tauhan, atbp.) Ay isang mahalagang bahagi ng isang pagkakakilanlan ng korporasyon na lumilikha ng isang travel agency para sa mga customer at kasosyo nito. Elementary na kagandahang-loob sa mga bisita - mga palatandaan at signage sa pasukan.

Ang transportasyon sa transportasyon ay iba't ibang mga apela sa advertising tulad ng sa mga sasakyang board ( trucks., Mga bus, tram, trolleybuses) at sa loob ng mga salon. Bilang karagdagan, ang iba't ibang uri ng panlabas na advertising ay tinatanggap sa mga istasyon ng tren, istasyon ng bus, sa mga paliparan, atbp.

Ang pangunahing kinakailangan para sa advertising sa transportasyon ay mahusay na pagiging madaling mabasa at pagkilala sa paggalaw. Ilista ang lahat ng mga uri ng panlabas na advertising ay mahirap, dahil kung minsan ay tumatagal ang pinaka hindi inaasahang mga form (advertising sa mga lobo, sa panahon ng mga prosesyon ng karnabal, atbp.).

Dahil sa panlabas na advertising Sa karamihan ng mga kaso, ito ay nakikita sa isang malaking distansya at on the go, ito ay madalas na kumakatawan sa maikling at nagpapahayag na mga mensahe. Ang mga elemento ng mga branded na simbolo ay dapat ilaan sa disenyo. Kapag ginamit ito ay kinakailangan upang sundin ang mga sumusunod na alituntunin. Una, ang naturang advertising ay dapat maakit ang pansin at madalas na nakatagpo ng mga mata. Pangalawa, ang teksto ay dapat na ang pinaka-maikling, ang nilalaman nito ay dapat na maliwanag.

Vii. Ayon sa mga eksperto, ang advertising sa Internet ay maaaring makabuluhang i-fasten ang lahat ng iba pang paraan ng advertising. Nagbibigay ang Internet ng sapat na mga pagkakataon sa pag-aapi para ma-access ang iba't ibang mga target audience. Bukod dito, ang isa sa mga pangunahing bentahe ng Internet kumpara sa iba pang mga advertising motors ay ang pagkakaroon ng feedback sa mga address ng impormasyon sa advertising, na, sa huli, ay nagbibigay-daan sa iyo upang baguhin ang diskarte sa kampanya sa advertising sa panahon nito, at, bilang isang resulta, ay humahantong sa isang pagtaas sa kahusayan ng paggamit ng badyet sa advertising.

* media;

* Ang ibig sabihin ng komunikasyon (email, teleponong internet);

* Interactive medium (electronic conferences, feedback sa mga kliyente sa pamamagitan ng isang guest book).

Ang Internet ay nagbibigay ng maraming mga tool para sa pag-impluwensya sa target na madla ng advertiser. Kabilang sa mga ito, una sa lahat ito ay kinakailangan upang tandaan ang mga web site, banner advertising, advertising sa electronic conferences, advertising sa pamamagitan ng email (Appendix 3).

Ang pagkakaroon ng mga ahensya ng paglalakbay sa mga modernong kondisyon ay itinuturing na hindi lamang ang kaso ng prestihiyo, kundi pati na rin ang pangangailangan. Tinutulungan ng site na mag-advertise ng mga ahensya ng paglalakbay, magbenta sa interactive na mode at lutasin ang iba pang mahahalagang gawain, agad na ipakilala ang mga potensyal na customer na may mga bagong alok.

Ang mga makabuluhang pagkakataon upang madagdagan ang kahusayan ng mga ahensya ng paglalakbay ay modernong mga teknolohiya ng multimedia. Sa partikular, ang isang multi-anomy presentation disk ay may perpektong nagpapakita ng mga ahensya ng paglalakbay. Ito ay nakikilala mula sa lahat ng uri ng naka-print na advertising, dahil Kabilang ang isang malaking halaga ng impormasyon na sinusuportahan ng iba't ibang mga epekto ng multimedia: musika at boses-sa boses, video at animation, tatlong-dimensional na pagmomolde at mga malalawak na imahe. Ang pagtatanghal disk ay dinisenyo upang makamit ang maraming mga layunin. Una sa lahat, nagbibigay ito ng visual na impormasyon tungkol sa mga serbisyo at ang kanilang kalidad, pagiging isang uri ng business card at binibigyang diin ang kahalagahan nito. Bilang karagdagan, ang naturang disk ay maaaring matagumpay na magamit sa mga eksibisyon at mga presentasyon bilang materyal na pang-promosyon o simpleng upang magbigay ng mga customer at kasosyo.