Ijtimoiy reklamani aniqlashning dolzarb muammolari. Ijtimoiy reklama muammolari va echimlari

1-eslatma.

Eng dolzarb ijtimoiy muammolar:

• Ijtimoiy reklamani etishmasligi yoki kichik moliyalashtirish;
• Past sifatli reklama
• Ijtimoiy reklama tarqatish uchun aloqa kanallarining nomuvofiq maqsadli auditoriyasidan foydalanish
• Ijtimoiy reklamaga ishonchni kamaytirish, uni to'g'ridan-to'g'ri tayinlashda foydalanishda

Ijtimoiy reklamaga noaniqlik uni faol rivojlantirishga imkon bermaydi. Muammo ijtimoiy dasturlarni moliyalashtirishning etishmasligi va davlat idoralariga yordam berish va homiylar yoki investorlarni topish zarurati.

Keyingi muammo avvalgisidan kelib chiqadi. Bu reklamalar va ijtimoiy fokusli xabarlarning sifati muammosi, chunki bu bepul reklama va ommaviy axborot vositalari arzon reklama va reklama vositalarini ishlatishga majbur. Natijada, biz baxtsiz sifatli reklamalarni olamiz.

Ijtimoiy reklama asosan ko'rgazmalar, musobaqalar yoki konferentsiyalarda taqdim etiladi, shuning uchun ma'lumotlar ushbu reklama, oddiy fuqarolarning to'g'ridan-to'g'ri iste'molchilariga etib bormaydi. Turli xil axborot vositalarida turli xil axborot vositalarida foydalanish kerak: matbuot, televidenie, Internet, tashqi reklama. Yaqinda televizor va internet roliklar va ijtimoiy etaktiv xabarlarni joylashtirdi. Ammo har doim ham bunday materiallar tomoshabinlar etarli va to'g'ri tushunilmagan.

Amalda, tijorat va siyosiy maqsadlarda ijtimoiy reklama holatlari mavjud. Bu jamoatchilik ishonchining pasayishiga olib keladi. Hozirgi vaqtda fuqarolarning jamiyat muammolariga qiziqishi bor, bu ko'proq tomoshabinlarni qamrab oladigan ijtimoiy reklama hajmini oshirishga undaydi.

Ijtimoiy reklamani rivojlantirish istiqbollari

Izoh 2.

Ijtimoiy reklama missiyasi - jamiyatning modelini yaxshi tomonga o'zgartiring. Shu sababli, u doimiy ravishda ijtimoiy va ijtimoiy tadbirlar aholisi fuqarolarning faoliyatini rag'batlantirish, xayriya va yordamga yordam berish va odamlarga hayotning muayyan qiyinchiliklarini engish kerak.

Axborotni quyidagi yo'nalishlar bo'yicha tarqatishning muhim zarurati haqida ijtimoiy reklama masalalari bo'yicha turli tadqiqotlar natijalari:

• Odamning sog'lom turmush tarzini targ'ib qilish (yomon odatlarni rad etish: chekish, alkogol va giyohvand moddalar)
• Atrof-muhit muhofaza qilish
• Hayvonlarni himoya qilish, shu jumladan uysizlar
• Umumiy harakat qoidalari
• Oila qadriyatlarini kuchaytirish
• Etimlarning muammolari
• Nogiron va keksa odamlar muammolari
• Qattiq va yuqumli kasalliklarning oldini olish.

Ijtimoiy sohadagi inqirozni yopish uchun barcha samarali aloqa vositalarini ko'rib chiqadi

Bu janoblar unga eng bema'ni motifni o'ziga xos xususiyatlarga ega emas, chunki jamoatchilikning foydasi sabab bo'lishi mumkin emas. Siniy. Sayyohlik yozuvlari

2003 yilda Rossiya Ichki ishlar vazirligi Rossiya politsiyasining rasmlarini tuzatish uchun kampaniyani amalga oshirishga qaror qildi. Moskva va viloyatlarda militsiona surati Rasmiy reklama paydo bo'lishi rejalashtirilgan edi. Tashqi reklama kampaniyasi cheklanmaydi: QMSda reklama xabarlari, shu jumladan elektron: "Ichki ishlar vazirligini joylashtirishga haq javob bermayapti 5% Ijtimoiy reklama uchun ommaviy axborot vositalarining reklama maydoni ajratilishi kerak. "To'xtang! Agar ushbu" Quyosh ostidagi joy ", ijtimoiy reklama uchun barcha vazirlik va idoralarda bir vaqtning o'zida bo'ladimi?

Axir, bu odatdagi korporativ Image Image reklamaidir, ular o'z ofisining ichki ko'rinishini to'g'rilash uchun bir oz bankka olib boradigan reklama harakatlaridan farq qilmaydi. Agar ma'lum bir vazirlik o'z obro'sini bunday mablag'lar yordamida tuzatish zarurligini his qilsa, bunday tadbirlarning ijtimoiy reklama sifatida qonunda bu qonunda nimaga erishadi? Bu ishda qo'shimcha ta'riflarda bu ish kerakligi aniq.

Politsiyaga qaytish orqali. Maqolada juda ko'p qiziqarli ma'lumotlar mavjud: "Vazirlik plakatlari ishlab chiqarish uchun byudjet mablag'lari bo'lmaganligi sababli, tijorat reklamachilari reklama kampaniyasida ishtirok etadilar. Plakatlarni to'lash va aloqa ma'lumotlarini o'z ichiga oladi Billboardning burchagi. Misolga, masalan, "Rossiya" sug'urta kompaniyasining ishtiroki bilan - Moskvaning "Moskva" xizmatining reklama kampaniyasini o'tkazmoqda. Qizig'i va ushbu reklama beruvchilar xodimlarini yo'l politsiyasi qoidalarini buzganlikda jarima solish, shuningdek, shaxsga (imtiyozli) sxema uchun bo'lishi kerakmi? Yoki umumiy sabablarga ko'ra?

Bundan tashqari ko'proq: "Ushbu reklama kampaniyasini rivojlantirish bo'yicha tender natijalari ma'lum bo'ldi. G'oliblar reklama guruhi edi Bbdo va agentlik Makkenn. Ijtimoiy reklama yaratuvchilarning bir qismi erikson (SSSR). SSSRning ijrochi direktori T. Korotkovning ta'kidlashicha, ushbu tadbirda Ittifoqning maqsadi ushbu tadbirda "Ijtimoiy reklama g'oyalari, tegishli va davlat uchun muhim fikrlar targ'iboti".

Bu erda ko'rayapsan, ijrochilar shaxsan davlat uchun tegishli va muhim choralar haqida gapirayotganimizga shubha qilmayotganimizga shubha qilyapmiz. Va siz bilan, keyin siz mamlakatning barcha fuqarolarini nazarda tutyapsizmi?

Shunday qilib, reklama guruhi Adv Bugungi kunda mamlakatda ijtimoiy reklama siyosatini belgilab beradigan ittifoq tashkil etildi. Ushbu ittifoqga kiritilgan agentliklar, xususan reklama guruhi Bbdo va agentlik Makkenn. Erickson Ichki ishlar vazirligini reklama qilish uchun tenderni oldi, bu avvalgidan aniqdir - ijtimoiy reklama emas.

Biroq, biz polga, Ijtimoiy reklama Yaratuvchilar uyushmasi (SSSR) uyushmasi mualliflari: "Asosiy vazifa mamlakatda ijtimoiy reklama sohasida yagona davlat siyosatini amalga oshirishni ta'minlash. 10-15 yil oldin, davlat stereotiplar va xatti-harakatlarning modellari, ichki va tashqi bozordagi mamlakatning harakati va modellarini shakllantirishda deyarli to'xtab qolmoqda. Natijada davlat manfaatlarini hisobga olmagan holda amalga oshirildi . Natijada misli ko'rilmagan, zo'ravonlik mavzusini olib tashlaydi. Hozirgi kunda kuchlar salbiy tomonda o'zlarini himoya qiladilar. Ijobiy rasmlar bugungi kunda odamlar faqat tijoratda ko'rish mumkin Reklama. Har kuni hech qachon zang, zang, axloqsizlik, axloqsizlik va karies ustidan. Ammo bizning davrimizning munosib qahramonlari yo'q. "

Keyingi: "Endi chet elda ijobiy ta'sirni shakllantirish masalalari juda faol muhokama qilinadi. Biroq, Rossiya ichidagi Rossiyaning o'ziga xos muhim muammosi hisoblanadi. Bizga Rossiyada mafkura va faol harakatlar ko'lami kerak Mamlakatda vatanparvarlikning tiklanishi. Davlatning ovozi, davlatning ovozi, shu jumladan davlat reklamalarini o'z ichiga olgan holda.

Bu erda jamiyat va davlat o'rtasidagi tenglik belgisi. Muammo siyosiy organik va unga bostirib kirmaydi. Men o'zimizni davlat printsipial jihatidan - amaldagi qonunchilik va ijro hokimiyati kombinatsiyasi sifatida - davriylik bilan birlashishi haqidagi sharh bilan cheklamoqchiman. Uni bunday asosiy vazifalar bilan yuklash, uning fuqarolik tuzilmalari shaklida, madaniyat, san'at, sayt sifatida bir xil ommaviy aloqa shaklida, bu shaklda ishtirok etadigan asosiy vazifalar bilan yuklash kerak emas Madaniyat, san'at, bir xil ommaviy axborot vositalari ommaviy axborot vositalari turli ijtimoiy qismlar va guruhlarning turli xil nuqtai nazarini yangilash uchun platforma sifatida. Butun jamiyat, shahar hokimiyati - shahar punksifikatsiyasi darajasidagi jamiyatning almashish bizning davrimizda bunday noyob narsa emas.

Biz ushbu ittifoqning so'nggi aktsiyalari haqida bilib olamiz: "Buyuk Post" ning birinchi kunlarida (2005), reklama qalqonlari Bibliyadagi 10 amr bilan reklama qalqonlari paydo bo'ldi. Shunday qilib, muskovlar ma'naviy qadriyatlarni aniq eslatib o'tishga qaror qilishdi. Axloqiy me'yorlarni targ'ib qiluvchi reklama kampaniyasi g'oyasi oktyabr oyida "Rossiya demografik rivojlanishining ma'naviy-axloqiy asoslari" forumida bo'lib o'tdi, unda mamlakatimiz ma'naviyatning pasayishi haqida ko'p narsa esda qoldi. O'sha paytda, Ijtimoiy reklama yaratuvchilariga (SSSR) birlashmalariga kiritilgan reklama agentliklari - ijtimoiy reklama yordamida: "Odamlar yaxshilik g'oyalarini eslatishlari kerak Va adolat hech qayerda bo'lmadi. Ushbu kampaniya ikkinchisi bo'lmasligi kerak, keyin axloqiy tiklanish albatta boshlanadi. " Biz SSSR a'zolarining pullari uchun reklama yuzasidan bepul berdik. Patriarx Aleksi II Moskva meri Y. Lujkovning shaharning 200 o'rinlarini ajratish uchun 200 o'rinni, shahar ijtimoiy tartibi doirasidagi amrlar bilan ta'minlash uchun 200 o'rinni ajratish to'g'risidagi iltimos bilan xat. Shunga qaramay, amrlarni joylashtirish uchun oxirgi pul to'langani noma'lum: Moskva shahri yoki Moskvata patriarxi. Ta'kidlovchilarga ko'ra, agar ushbu amrlarni tayinlashda, agar ushbu amrlarni tayinlashda, tayinlash uchun, ularda bu amrlarga ega bo'lishlari mumkin. U yozayotganda, "plakat" butni muvofiqlashtirmaydi "Kreml devorlariga yaxshi ko'rinishi va" o'g'irlamaslik "- ko'plab davlat institutlarida."

Mamlakatimizning o'xshash xususiyatlari va chet ellarida misollar mavjud, ammo allaqachon tashkiliy xulosalar mavjud. Shunday qilib, Avstraliya parlamentida muxolifatdagi ishchi guruhining rahbari K. Bizli ma'muriyatni reklama xarajatlari to'g'risida ma'lumot e'lon qildi. 1996 yilda hokimiyat tepasiga kelganidan so'ng, liberal va milliy partiyalardagi koalitsion hukumati uning faoliyatini reklama qilish uchun 250 million dollarni sarfladi. Shu zahotiyoq Wikleyning mustaqil tergovini o'tkazishga qaror qildi. Natijada, 2000 yilgi faqat reklama uchun juda ko'p miqdorda topilgan. Reklama uchun katta miqdordagi mablag'ni sarfladi - 70 million dollardan ortiq. Davlat reklama byudjeti Avstraliyaning to'qqizta yirik korporatsiyalarining byudjetini sezilarli darajada oshirdi Har doim juda ko'p pul sarflashni, hatto bunday gigantlarni "Coca-Cola" va McDonalds kabi sarflashdan o'tkazildi.

Muxolifat hokimiyatni sog'liqni saqlash uchun urg'u berish, soliq qonunchiligini to'lash va yumshatish uchun urg'u berish bilan aybladi, hukumat parlamentda parlament parlament saylovlarining ovozini sotib olishga harakat qildi. Kelgusida o'z faoliyatini targ'ibot maqsadida oldini olish uchun reklama qonunchiligini o'zgartirishni talab qilmoqda.

Shunday qilib, muammo yana bir bor ijtimoiy reklama ta'rifidir.

Ammo bizning sxemamizga mos kelmaydigan holatlar mavjud. Gazetada Ularning Nyu-York Times AQSh harbiy reklamalarining taqdiri bo'yicha armiyaga ixtiyoriy ravishda qo'shilishni kuchaytirishga qaratilgan. Maqolaning muallifi: "Afrikalik Amerika Amerika muzokaralari tasvirlangan:" Onasi bilan bo'lgan yoshlar bilan suhbatlashdi: "Onam, nega men armiyaga borishga qaror qildim - men bo'lishni xohlayman Doktor, va menda real amaliyotga ega bo'laman, men hamshira yoki rentgenomda yoki boshqa mutaxassis bilan ishlayman ... Kelgusidagi faoliyati uchun juda yaxshi bo'ladi. Siz bu haqda nima deb o'ylaysiz? ""

Shaxsning kelib chiqishi, katta harflar yugurmoqda - "Sizning navbatingiz". Kamera armiyaga belgilangan xizmatning veb-manziliga o'tadi. Ota-onalarga "vakolatli" ovoz berish haqidagi "Saytga keling, faktlar bilan tanishing".

Muallif ramkadagi qizni tasvirlab, birinchi jahon urushining afishasi bo'lgan rasmni taqqoslaydi: Sem, AQSh bayrog'i yulduzlari bilan shug'ullanayotgan kulrang sochli jangari, biz to'g'ridan-to'g'ri tomoshabinni anglatadi - "siz AQSh armiyasiga borish kerak "( I. Siz uchun kerak . S. Armiya.) - va kichik harflar: "to'plam uchun eng yaqin nuqtaga."

AQSh harbiy kuchlarining Iroqdagi ishtirokini kengaytirishni hisobga olgan holda AQSh hukumati armiyaga yollash uchun keng reklama kampaniyasini boshladi. Asosiy harakat - ota-onalarga, birinchi navbatda onalarga murojaat qilish, harbiy xizmat o'z farzandlari uchun dono tanlovdir. Faqatgina ushbu harakat arafasida, 2005 yil oktyabr oyida kasalxonada bir askarning vafotidan, Iroqdagi urush qurbonining o'limidan olingan. Amerika Qo'shma Shtatlari 1973 yilda o'z lashkarini tashkil etishning printsipiga o'tdi, Nikson Vetnamda urushga qarshi bo'lgan ko'plab norozilik mitinglariga javoban, uning saylov kampaniyasining qoidalaridan biri bo'lgan shiori bunday shior yasadi. CH vakillar uyining a'zosi. Reygel ushbu Qonunni bekor qilishni talab qildi, chunki armiyaga va bunday imkoniyatni professional ravishda ilgari surish aholining eng kam ta'minlangan segmentlarining noqulay, tiklangan pozitsiyasiga kiritiladi: "Men Iroqning armiyada majburiy qo'ng'iroq qilsak, Iroqning urushi yo'qligidan shubhalanmayman, chunki nufuzli oilalar o'z farzandlariga bu xavfga duchor bo'lmaydilar. Bugungi kunda armiyaga, xususan, reklama xizmatini rivojlantirish , nishon oq, qora va ispanlar sifatida tanlaydi. " Reynelning aytishicha, armiya irqiy integratsiyani kuchaytiradi va Afrikalik amerikaliklar uchun ob'ektiv imkoniyatlarni kuchaytiradi, ammo ular asosan oq, qora va ispanlar o'z farzandlari uchundir. "

Majburiy qo'ng'iroqni bekor qilish tugaganligi sababli, reklama sohasi faqat taklif etilishi mumkin bo'lgan ta'sirning butun kuchidan foydalangan holda, armiya xizmatini ilgari surish boshlandi. D. Laflinning ta'kidlashicha, 70-yillarda sobiq ofitser. U Agentlikni "Virjiniya" ga boshqargan, keyin misli ko'rilmagan muvaffaqiyatga erishish mumkin edi. Yuzlab mutaxassislar, kopiraverliklar kampaniyaning muvaffaqiyatini, yoshlar va ularning ota-onalarining ko'zlarida ixtiyoriy ravishda xizmat qilishgan.

Reklama xarajatlari juda yuqori bo'lib qolmoqda. Jurnalga ko'ra 2004 yilda Reklama Reklama bozorida eng yirik ishtirokchilarning yillik reytingini yuritadigan yosh, AQShning federal hukumati 1,2 million dollarga sarflanganligi to'g'risida Federal hukumat shu ro'yxatda yigirma beshinchi o'ringa chiqdi; Tahlilchilarga ko'ra, pulning aksariyati harbiy kafedra ehtiyojlariga xizmat ko'rsatishga sarflandi.

Ota-onalar tomonidan taqdim etilgan yoshlar echimlariga qarshi kurashishning eng yuqori darajasiga ko'tarilish, bu bilan harbiy bo'limlar va bozor tadqiqotchilari vakillariga ta'sir ko'rsatmoqda. Filet vakili Reklama agentligi tomonidan amalga oshirilayotgan tadqiqot asosida Kempbell-Ewald, Agar 2003 yil o'rtalarida respondentlarning qariyb 49 foizi harbiy bo'limning chaqirig'iga javob qaytargan bo'lsa va 2004 yil dekabr oyida o'z farzandlari parkida qo'ng'iroqni targ'ib qilishga tayyorligini ta'kidladi. atigi 29%.

Agar 2003 yilda reklama to'g'ridan-to'g'ri yoshlarga murojaat qilsa (maqolada bunday reklama shikoyatlarining ikkita fotosurati bilan jihozlangan: orkestrning orqa fonida, ammo tizzaning orqa fonida, lekin tizzaning orqa qismidagi yosh skripkachi. Kesbox - Harbiy etiklarda skripkachi poyabzallarining oyoqlari xaki, Amerika yulduzi va uning yuzida elkama-serkaning dramatik pleyerini aks ettiradi. Bu allaqachon bir kishi dubulg'ada, kislorodli niqob va parashyut kostyumida).

Endi AQSh armiyasi haqiqatan ham uning sonining ko'payishi bilan bog'liq qiyinchiliklarni boshdan kechirmoqda va kelajakdagi harbiy xizmatchilarning ota-onalariga, oliy o'quv yurtlarida va oliy o'quv yurtlarida futbolchilarga homiylik qildi. Harbiy kafedraning harbiy xizmatini shaxsiy kompyuterlarga joylashtirilishi mumkin bo'lgan harbiy kompyuter o'yinlarini taklif etadi. Agar reklama o'zlarini martabadagi shaxsiy muvaffaqiyatga va'da bersalar va urush xavfi bilan urg'u bermang, keyin veb-sayt diqqatni oxirgi joyga qaratadi. Majburiy qo'ng'iroqni bekor qilish tugaganligi sababli, reklama sohasi faqat taklif etilishi mumkin bo'lgan ta'sirning butun kuchidan foydalangan holda, armiya xizmatini ilgari surish boshlandi.

Shunday qilib, jamiyat g'alaba qozonadi, chunki bunday holatlar mamlakatning chegaralarini himoya qiladi, ammo amerikalik aholisi, hatto bugungi kunda ham ishonchli, hatto bugungi kunda, hatto bugungi kunda, hatto bugungi kunda, hatto bugungi kunda ham ishonchli, hatto bugungi kunda, hatto bugungi kunda, hatto bugungi kunda ham ishonchli, hatto bugungi kunda ham ishonchli, hatto bugungi kunda, hatto bugungi kunda, hatto bugungi kunda ham ishonchli, hatto bugungi kunda, hatto bugungi kunda, hatto bugungi kunda ham ishonchli, hatto bugungi kunda ham ishonchli, hatto bugungi kunda ham ishonchli, hatto bugungi kunda, hatto bugungi kunda ham ishonchli, hattoki bugungi kunda ham ishonchli, hattoki bugungi kunda, hatto bugungi kunda ham ishonchli, hattoki bugungi kunda ham ishonchli, hattoki bugungi kunda, hatto bugungi kunda ham ishonchli, hatto bugungi kunda ham ishonchli, hattoki, hattoki bugungi kunda ham ishonchli, hattoki bugungi kunda ham ishonchli, hattoki bugungi kunda ham ishonchli, hattoki bugungi kunda ham ishonchli, hattoki bugungi kunda ham ishonchli, hattoki bugungi kunda ham ishonchli vakilni hisobga olgan holda Iroq va janjallar, Iroqdagi mahbuslar va janjallar Abu Qarz zanjiri. Ushbu qamoqxonaning yopilishi ajablanarli emas, B. Obama prezidentlik lavozimiga borganida, uni yopib qo'ygan qaror birinchilardan biri bo'lib, ular shu birinchilardan biriga aylanib borganida, ular birinchi bo'lib imzolanganida, ular imzolanganida, ular imzolanganida, ular imzolangan birinchilardan biri bo'lgan. poyga. Armiya tomon munosabat uzoq vaqtdan beri aholining vatanparvarligi ko'rsatkichi bo'lgan.

Boshqa tomondan, Amerika armiyasi ishtirok etadigan mahalliy harbiy to'qnashuvlar siyosiy janglar mavzusiga aylandi, bu masalalarning turlicha qarorlari bir yoki boshqa usulning va'dalari to'plamiga yoki aslida ba'zida bo'ladi siyosiy reklama miqdori.

Ta'kidlash joizki, jamiyat manfaatlarini himoya qilish (va bu holatda) bu erda shaxsiy manfaatlar asosida o'rnatilgan: reklama Qo'ng'iroqlar martabadagi shaxsiy muvaffaqiyat, kasbni olish imkoniyati, kasbni olish imkoniyatini berish. Shunga ko'ra, bizda turli xil reklama turlari orasidagi chegarani pichoq pichog'i bo'ylab uchib borayotganda aniq bog'liqlik bor: u aniq siyosiy, chunki u turli siyosatchilarning siyosiy dasturlarida farq qiladi; Ammo u ijtimoiy, chunki u jamiyatning tashqi tomonlarini himoya qilishning muhim jihatlari, tashqi dushmanlardan; U Vatan himoyasini qo'llab-quvvatlashga chaqiradi - va bu ijtimoiy degani; eng kam himoyalangan qatlamlar uchun ixtisoslikka ega bo'lishning afzalliklarini va'da qiladi - bu erda ijtimoiy funktsiyalar bajaradi; Ammo u ushbu tanlov bilan bog'liq hayot uchun xavf haqida hech narsa aytmaydi. Va keyin - u nima?

O "Brien T. L. Urushtime yangi qo'shinlar bilan kurashing // New York Times, Izvestiya uchun tanlangan maqola. 2005. 3 oktyabr.

Amerikalik rassom Jeymsning afisha rassomi Jeyms. Rossiyada fuqarolik urushi paytida rassom Dmitriy Mur Qizil Armiya bilan afishani jalb qildi "Siz ko'ngilli imzolaganmisiz?", Aniq takrorlanadigan flgg plakat.

Ijtimoiy reklama ijtimoiy xatti-harakatlarning modellarini o'zgartirishga qaratilgan notijorat reklama turidir. Jamiyatning eng muhim masalalariga va uning axloqiy qadriyatlariga e'tiborni jalb qilish. Ijtimoiy reklama missiyasi jamiyatdagi xatti-harakatlarning o'zgarishi hisoblanadi.

Ijtimoiy reklamaning asosiy mijozlari - bu davlat, chunki u o'ziga xos bo'lmagan funktsiyalar ijtimoiy siyosat bilan shug'ullanishi kerak. Shuningdek, notijorat yoki jamoat tashkilotlari, shuningdek, ijtimoiy reklama joylashtirishdan manfaatdor bo'lishi mumkin. Yana bir reklama beruvchi g'alati tijorat tashkilotlariga o'xshamaydi. Bunday holda, ijtimoiy reklama, qoida tariqasida, maqsadli auditoriya bilan xayrlashuv munosabatlarini o'rnatishga qaratilgan PR strategiyasining tarkibiy qismidir.

Sovet davridagi ijtimoiy reklama siyosiy xususiyatlarga ega edi, ayniqsa xilma-xil emas edi, siyosiy emas, balki mutaxassislarning fikriga ko'ra, u yuqori sifat bilan ajralib turdi. O'sha paytda ijtimoiy reklama ma'lumot, rasm, kommunikatsion funktsiyalarni bajarish uchun ishlatilgan. Sovet davrida eng muhimi qatorida targ'ibot va ma'rifat ishlari alohida o'rin tutdi.

20-yillardan boshlab, asosiy mavzular urush, ochlik, ochlik, kommunizm g'oyalariga qarshi kurash edi; Uning tashuvchilar plakatlarni ijro etishdi.

50-yillarning oxirida siyosiy siyillar keldi va ijtimoiy reklama yo'nalishi biroz o'zgaradi - bu nafaqat partiyaning ehtiyojlari kamroq, balki fuqarolarning o'zi ham ko'proq uchrashishni boshlaydi.
Yangi mavzular paydo bo'ldi: sog'lom turmush tarzi, jismoniy tarbiya va sport.

90-yillardan boshlab, Rossiyadagi hayot bir tomondan, ularning ko'pi mamlakatimizda birinchi marta o'tkazilib, boshqa tomondan, yangi iqtisodiyotni qurishda eng jiddiy, inqiroz bosqichiga to'g'ri keldi munosabatlar. Ushbu davrda ijtimoiy muammolar: ishsizlik, ish haqi, pensiyalar, ijtimoiy nafaqalar, kasalliklarni to'lash va hatto ochlik - po'latni tashkil etadi. Ushbu muammolar reklama maydonining birinchi rejasiga o'tadigan vaqt keldi, mustaqil aloqa turiga aylanadi. Narkobarlik va alkogolizm, chekish va alkogolizmning oldini olish, favqulodda vaziyatlarning oldini olish, fuqarolarning vazifalari va ularning huquqlari, abort qilish, fuqarolarning shaxsiy xavfsizligi ham faol muhokama qilinmoqda.

Ijtimoiy reklama tashuvchilari, matbuot, matbaa va elektron ommaviy axborot vositalari, ochiq reklama, uyali aloqa tarmoqlarida (SMS-tarqatish), pochta orqali reklama, reklama transport vositalari, reklama xizmatlari, reklama transport vositalari, reklama xizmatlari, reklama xizmatlari, reklama xizmatlari, reklama xizmatlari, reklama xizmatlari, reklama xizmatlari, reklama xizmatlari, reklama xizmatlari, reklama transport vositalari.

Ijtimoiy reklamaning roli shubhasiz katta. U insonda axloq va axloq konseptsiyasini uyg'otadi, aks ettirishga, boshqalarga ta'sir qilish, eng muhim muammolarga e'tibor qaratadi va boshqa odamlarning hayoti va hayotiga befarq bo'lishga chaqiradi.

Biror kishiga javobni chaqirish uchun ijtimoiy reklama yaratish juda qiyin vazifadir. Axir, ijtimoiy reklama g'oyasi odamni o'zgartirishdir va bu ma'lum bo'lganidek, oson emas. Shu ma'noda, tijorat reklama ko'proq e'tibor qaratadi. Dunyoni yaxshilashga urinishdan ko'ra osonroq sotilmoqda.

Rivojlanishning hozirgi bosqichida ijtimoiy reklama reklama bozorining atigi 1 foizini oladi. Ammo bu ehtiyoj ham kichik ekanligini anglatmaydi. Aksincha, Rossiyada ijtimoiy reklama yaratuvchilari ittifoqini o'rganish natijalariga ko'ra tadqiqot qatnashchilari ijtimoiy reklamalarga, umuman, ijobiy, ijobiy; 44% ijtimoiy reklama jamiyat muammolarini hal qilishga ta'sir qilishi mumkin va 68% respondentlarning 68 foizi hatto davlat qadriyatlari, birinchi navbatda ma'naviy, ma'naviy jihatdan tanqid qiladi.

Shu asosda savol nega ijtimoiy reklama joyi nega shunchalik ozdir.

• Aniq me'yoriy mexanizmning yo'qligi
• Sifat ijtimoiy
• Past xabardorlik
• Soliq solish

Ijtimoiy reklamani tartibga solishning aniq mexanizmining yo'qligi.

Rossiyada ijtimoiy reklama bozori belgilangan, chunki markazlashtirilmagan. Xorijiy tajriba: Faqat ijtimoiy aloqalar maxsus davlat yoki davlat muassasalari tomonidan boshqariladigan mamlakatlarda ular muvaffaqiyatli ishlaydilar. Shunday qilib, Buyuk Britaniyada ijtimoiy reklama masalalari qonun bilan tartibga solinmaydi. Reklamaning o'zi hukumat tomonidan buyurtma qilingan va o'z byudjetidan moliyalashtirilgan. Rasmiylar ommaviy axborot vositalarini ijtimoiy reklama joylashtirishga majburlashga harakat qilmayapti. Masalan, havo kuchlari korporatsiyasi ijtimoiy reklamani joylashtirish to'g'risida nizomda maxsus kelishilgan holda kelishilgan. Rossiyada ijtimoiy reklama bozori deyarli tartibga solinmaydi. "Reklama bo'yicha" federal qonun mavjud bo'lib, shu bilan birga yagona tartibga soluvchi reklama, shu jumladan ijtimoiy, qonuniy akt.

Qaror: Ijtimoiy reklama nuqtai nazaridan qonunchilikni takomillashtirish.

Ijtimoiy reklama sifati.

Professionallar, aksariyat ijtimoiy videolarning umumiy fikriga ko'ra, ijodiy mujjatga ko'ra, tijorat reklama bilan hech qanday taqqoslanmang. Davlat kuchlari reklama agentliklari va ommaviy axborot vositalarida ijtimoiy reklamani yaratish va joylashtirish ustida ishlash va joylashtirish ustida ishlash bo'yicha ishlash va shuning uchun past sifatli mahsulot olinadi. Rossiyada ushbu sohada maxsus muvofiqlashtiruvchi organ, siyosat, aniq dastur mavjud emas.

Ijtimoiy reklama haqida kam xabardorligi, natijada uning past samaradorligi past.

Vazirliklar juda kamdan-kam hollarda va imkonsiz reklama kampaniyalarini talab qildilar, chunki aniq tushuncha yo'q, birinchi navbatda, ishlab chiqarishga qanday pul yo'q. Ko'pincha Rossiyadagi ijtimoiy reklama ko'pincha uning qabul qiluvchi oldida yura olmaydi.

Qarori: reklama beruvchilar va odatda ijtimoiy reklamani joylashtirish bo'yicha har qanday tashkilotlarning motivatsiyasi. Masalan, Ijtimoiy reklamaning har xil mavzulari bo'yicha har qanday musobaqalarni o'tkazib, buyurtmalar uchun mukofotlarni to'lash, uni yaratish va joylashtirish.

Reklama va Soliq kodeksi to'g'risidagi qonunni tahlil qilgandan so'ng, men quyidagi muammoni ajratdim. Har qanday reklamani (shu jumladan ijtimoiy) joylashtirish - bu xizmat. Va Rossiya qonunchiligida xizmatlarni taqdim etish Soliq kodeksi bilan belgilanadi38 va 39 maqola, ijtimoiy reklama soliq solish ob'ekti.

Soliq muammosi

Ijtimoiy reklama nuqtai nazaridan ikkita soliq - daromad solig'i va qo'shilgan qiymat solig'i mavjud. QQS bilan siz ommaviy axborot vositalari unutilgan bitta buyurtma berishingiz mumkin: biz xayriya ishlariga nisbatan alohida foyda keltiramiz. 149 yilda Soliq kodeksining maqolasi QQS xayriya faoliyati doirasida xizmatlarni bepul taqdim etmaydi. Agar ijtimoiy reklama shu maqsadda tushsa, QQS to'lamaydi. Ammo agar yo'q bo'lsa, salbiy oqibatlarga olib keladi: daromad solig'i va QQS to'lashning amalga oshirilishi ijtimoiy reklama kvitansiyalari yo'qligiga qaramay.

Qaror elim: Soliqqa solish to'g'risidagi qonun hujjatlari tayyorlandi. Ular xayriya faoliyati yoki yo'qligidan qat'i nazar, ijtimoiy reklamani yaratish va tarqatish xizmatlari, QQS bilan bog'liq bo'lgan QQS bo'yicha ijtimoiy reklama uchun maxsus foyda olishadi. 25 daromad solig'i bo'yicha tuzatishlar xayriya xizmatlari va xayriya faoliyatiga oid operatsiyalar bilan bog'liq erkin xizmatlar va mulkiy huquqlardan foydalanishdan ozod qilinishini anglatadi.

Biz xulosa qilishimiz mumkin - ijtimoiy reklama hayotimizda tobora ko'proq amalga oshirilishi kerak; Iqtisodiy reklamani tartibga soluvchi maxsus institutlar tashkil etish zarur. Uning eng muhim mavzularini qamrab oluvchi asosiy tendentsiyalarni belgilaydi. Ushbu turdagi faoliyat uchun ma'lum bir haqni kiritish va agentliklarni bepul majburlamaslik kerak. Televizionda ijtimoiy reklama videolarining ulushini oshirganingizga ishonch hosil qiling, chunki bu uning yorug'likning eng samarali manbai. Men ishonamanki, reklamaning bunday turi (ayniqsa video shaklida) mamlakatimiz madaniyatiga boshqa har narsadan ko'proq ta'sir qilishi mumkinligiga ishonaman.

Savdo generatori

Biz sizga ma'lumotni sizga yuboramiz:

Agar reklama o'ylangan bo'lsa, u iste'molchilarga qiziqadi va uzoq vaqt esda qoladi. Ijtimoiy reklama aholi jamiyat muammolari, ekologik muammolar, xavf-xatarlar haqida ogohlantirmoqda. Bunday reklamaning misollarini ko'rib chiqing va eng yaxshi ijtimoiy reklama deb hisoblanadigan narsani aniqlang.

Eng yaxshi ijtimoiy reklama dunyosi: 20 ta misollar

1. Telefon devori

1. Sekinroq, yaxshisi

1. Tezlik o'ldiradi

"Sligan" shiori ko'pincha reklama kampaniyalarini amalga oshirishda qo'llaniladi. G'arbiy Kape Hukumatining reklama agentligi shiori uchun mos rasm yaratdi.

1. Hami atrofi emas

Jamoat transportida Frantsiya, Ratp hukumati boshqa yo'lovchilarni hurmat qilishdan iborat ijtimoiy reklama tarqatdi.

1. Ochlarni boqish juda qiyin emas, chunki ko'rinadi

1. Zo'ravonlikni to'xtating: mast mashinada emas

1. Bunday reklama bilan yaqinlashib bo'lmaydi, bu mumkin emas

Ushbu axlat yig'ish usuli juda original. Uning muallifi Angliya Hubbub kompaniyasi. Loyihaning mohiyati: reklama materiallarida ma'lum bir mavzuga ovoz berishga chaqiriqlar mavjud, chunki sigaretni ma'lum bir idishga joylashtiring.

1. Farzandingiz siz bilan bir xil ovqatlanadi

Goliyatlar ijodiy agentlik tomonidan Braziliya pediatrlar jamiyati (Sprs) buyrug'iga binoan yaratilgan. Plakatlar, onalarning nosog'lom oziq-ovqat odatlari bolalarda sog'liq muammolarini keltirib chiqarishi mumkinligini aniq ko'rsatmoqda.

Arizangizni yuboring

1. Bolalarning hech biri balog'at yoshiga kirishni xohlamaydi

Amerikaning lotin aravalari agentligi (Ostin) Agentligi (Ostin), semirish muammosini oshiradi. Bu shuni ko'rsatadiki, semirish o'z maqsadlariga erishishga to'sqinlik qilmoqda.

1. Ikki daqiqa vaqtingiz bo'yicha u ikki kun yashashi mumkin

Colgate-Palmotivi tashabbusi bilan kampaniyani ishga tushirish, suv resurslarini tejashga undang.

1. Brend logos yangi ma'noga ega bo'ladi

Ijtimoiy reklama Yaratuvchisi Mozambik Moda haftaligining Yaratuvchisi mushaklar va boshqa mo'ynali buyumlar, fil suyagi suyagi va Rhino shoxlaridan foydalanishga chaqiradi. Garchi u brakonerlarga ta'sir qilmasa ham, lekin xaridorlarni o'ylashi mumkin.

1. Ikkitasini o'ylab ko'ring

1. Bolalar mehnatiga qarshi o'yinchoqlar

Portugaliya Ataav kompaniyasining sotsialistikasi turli xil ishlarni tomosha qiladi. Dunyoda ko'plab bolalar ishlashga majbur. Teddy Teddy Teddes, Telepsiik poyabzalni tozalash vositasi sifatida, ehtimol, poyabzalni tozalash muammosi haqida jiddiy o'ylashga imkon beradi.

1. Tunni ko'rganingizda, pandani tasavvur qiling

1. G'ildirakning orqasida telefon orqali suhbatlar taqiqlangan

Hindistonda Mudra Group muhim parvarish muhim ahamiyatga ega bo'lgan ijtimoiy reklamalarni yaratdi. U telefon suhbatlari bilan chalg'itmaslikka chaqiradi, chunki ular jiddiy baxtsiz hodisa keltirib chiqarishi mumkin.

1. Yoqtirishlar ishlamaydi

1. Mahkamlang, hayotingizni saqlang

1. Ichdimi? Sizga omadliringni tanlang

1. Muddatidan oldin

Bu xushmuomala ogohlantiradi: "Statistik ma'lumotlarning umri, statistik ma'lumotlarga ko'ra, 15% dan kam."

1. Ruminiya ifloslanishga qarshi

Eng yaxshi ijtimoiy reklama: o'ylashga majbur bo'lgan videolar

Vizual misolni namoyish etishning juda samarali usuli - video formatda ijtimoiy reklama yaratish. Quyida bu zarba beradigan va o'ylaydigan ijtimoiy xarakterning eng yaxshi reklama videolarini tanlash.

1. Chekishga qarshi kampaniyalar

CDC tomonidan suratga olingan qator ijtimoiy videolar (kasalliklarni boshqarish va profilaktika markazlari), "sobiq chekuvchilardan maslahatlar" deb nomlanadi. Ularda Terri qahramonining har kuni ertalab qanday qilib, qanday qilib kufrning saraton kasalligi, soch saraton kasalligi saratonini, soch saraton kasalligini davolash va og'izni olib tashlash tufayli tayyorlanishini aytadi.

Ushbu videolar Angliyada chekishga qarshi kampaniya doirasida yaratilgan. Ular nikotin harakati ostida organizm bilan sodir bo'layotgan bosh qahramonning o'sishi qanday o'sishini ko'rsatadilar.

1. "Oramizdan kim mukammal?"

Shveytsariyada "Pro" inflatsiyalari "Xayriya jamg'armasi" imkoniyatlari cheklangan odamlar to'g'risida ijtimoiy videolar yaratdi. Zurix markazida Jamg'arma mutaxassislari odatdagi nogironligi bo'lgan haqiqiy odamlar raqamlariga oddiy manekenlarni almashtirishdi.

Kompaniya shior bilan chiqdi: "Kim mukammal bo'lgan?" ("Qaysilarimiz mukammalmiz?"). Dunyo bo'ylab 13 million kishi u haqida biladi.

1. Yurak kasalligi bilan kurashish

Ijtimoiy reklama yurak kasalligi shveytsariyalik yurak jamg'armasi bilan kurashish uchun fondni otib tashladi. Videoni keskin tugash bilan sevgi haqidagi hikoyani ko'rsatadi. Bir kishi butun umr davomida bitta ayolni sevadi va ko'p yillar davomida uning orzusiga barham berdi. Sligan jamg'armasi SuKs: Yurak xuruji natijasida hayot juda erta buzilishi mumkin.

1. Yashil leace-dan video.

Greenpeace-dan rulon xatlarni yuborish samaradorligini namoyish etadi va kitlar yo'q qilinishiga qarshi kurashda ma'lumotlarni tarqatadi. Ushbu usul kırıltın kemasida shishiriladigan qayiqni topish bilan taqqoslanadi.

1. Mast mast

Hojatxonadagi eng dahshatli sotsialka. Videoning ko'rinishi soni - 10 milliondan ortiq. Ehtimol, u hech qachon mast holda mast bo'lishi mumkin.

1. Uydagi zo'ravonlikka qarshi ijtimoiy reklama

Mijozlarning rolikchisi - Xorvatiya ijtimoiy xizmati. U juda ishonarli va ismini ko'rsatmoqda: "Hayotimning eng dahshatli yilining har kuni fotosuratlari".

1. Giyohvandlikka qarshi reklama

Giyohvand moddalarni giyohvand moddalarni nazorat qilishdagi ijtimoiy turtish, agar siz giyohvand moddalarni iste'mol qilishni boshlasangiz, hayot qanday bo'lishi mumkinligini aniq ko'rsatadi.

Rossiyadagi eng yaxshi ijtimoiy reklama

Yaqinda mamlakatimizda ijtimoiy reklama paydo bo'ldi. Ta'kidlash kerakki, ko'plab mahalliy ijtimoiy kampaniyalar juda qiziq. Rossiya sotsialistikasida atrof-muhit muammosi, zararli odatlar, kasalliklar, mast haydovchilik va boshqa ko'plab odamlar paydo bo'ladi.

2010 yilda "Hammasi bir xil?!!" Loyihasi yaratildi. Etti yillik faoliyati davomida 72 shaharda 38 ta aksiya bo'lib o'tdi. Aksiyaning javobi ko'plab odamlarning yuraklarining juda katta, tonog'ini qabul qildi. Bu loyihaning veb-saytida xulosalar qabul qilinadi.

Bu juda yorqin aksiya - "Axlatning o'z uyi bor", ular birinchilardan birini amalga oshirdi. Yangiliklar Tashqi va Advokatlar bilan birgalikda 2011 yilda bizning shaharlarimiz ko'chalarida paydo bo'lgan e'lonlar taxtasi. Plakatlarda tasvirlangan idishlar va banklar "uyga otish" deb so'rashdi. Loyiha ijtimoiy faoliyat, mas'uliyatni, ekologik dunyoqarashni shakllantirish va odamlarni atrof-muhitga va yashash joyiga bo'lgan ehtiyotkorlik va muhabbatga erishish uchun yaratilgan. 2017 yil bu ekologiya yili, shuning uchun atrof-muhit muammolari ham hozir ham dolzarbdir.

Yana bir kampaniyaning maqsadi kattalarga bolalar ota-onalari bilan o'tkazgan har bir lahzalar juda qimmat ekanligini eslatib turishdir. "Bolalar bilan vaqt o'tkazish" loyihasi doirasida shiorli plakatlar ishlab chiqilgan: "Qaysi karta muhimroq?" Va "Kim sizning farzandingizga o'xshaydi?"

Muvaffaqiyat va aksiya "Men Zebra - Pribamramvaa" ni ko'rdim. Loyiha xavfsizlik piyodalar mavzusiga bag'ishlandi. Zebra oldida tezlikni pasaytirishga chaqiruv, haydovchining etishmovchiligi bo'lishi mumkin bo'lgan piyodalar uchun qayg'uli oqibatlarning namoyishi bilan birga keladi.

2012 yilda matbuot va ommaviy kommunikatsiyalar federal agentligi "O'qitishni amalga oshirish" loyihasi doirasida ijtimoiy plakatlar yaratdi. Ushbu ijtimoiy reklama qahramonlari rus adabiyotining klassiklari: Pushkin, Chexov va Tolstoy. Pochtalarda ular sport bilan tasvirlangan va o'zlarini kitoblar bilan "nasos" deb atashadi. Loyihaning maqsadi - kitoblarni o'qigan fuqarolarga etkazish - bu o'z sadoqatini talab qiladigan jiddiy shartnomadir. Ushbu ijtimoiy faoliyatning dolzarbligi yosh sport mashg'ulotlarining yoshlar orasida juda mashhur. Tarmoqdagi kampaniyani amalga oshirish uchun Musiqa klip yosh hakamlar qo'shig'ida otib tashlandi.

Yana bir diqqatga sazovor loyihasi "erkak bo'lish" dir. Uning mualliflari Sankt-Peterburgdagi faollar. Hukumat Metro shahrida 150 ta plakatni qabul qilishga qaror qildi.

Ilgari, byurokratik tuzilmalar tomonidan yaratilgan ijtimoiy reklama majoziy va samarali bo'lmagan ijtimoiy reklama hayot uchun olib borilmoqda. Ammo har doim ham bu rullar javob topmaydi. Taxminan ikki yil oldin Rossiya Federatsiyasi va Rossiya kino sanoatining Ichki ishlar vazirligi savdosi kafedrasi yuqori sifatli ijtimoiy tizimni ishlab chiqdi. Ammo yirik kanallarning vakillari rulonlarni efirga uzatishni rag'batlantiradigan shafqatsiz va tabiiyliqni topdilar.

Jamiyatning turli masalalari bo'yicha ijtimoiy reklama joylari, ikkalasida ham, ko'chada ham, ko'chada ham, ko'chada, metro, savdo markazlari, hojatxonalar) bo'lgan odamlar klasteridir. Mamlakatimizda ijtimoiy reklamaning samaradorligi har yili kuchayib bormoqda, u kuchayib, dolzarb bo'lib, cheksiz ishlardan olib keladi va muammo haqida o'ylaydi.

Eng yaxshi ijtimoiy reklama 2016: Video AMS

1. Biz g'ayritabiiymiz

Internetda ushbu videofilm allaqachon uning mavjudligi uchun barcha ijtimoiy reklama toifasidagi eng yaxshisi deb nomlanadi. Britaniya kanali 4 yozgi Paralimpiya treylerini otib tashladi. Videoning qahramonlari - 140 sportchi, musiqachilar, raqqosalar - "Superkoprans" ni namoyish etish. Ular nogironlikning oqibati bo'lgan to'siqlarni engib, «Super Sudiyalar» ruhini namoyish etdilar. "Biz bir necha bor ko'rishga arziydigan" biz juda zo'rmiz.

1. Meni qanday ko'ryapsiz?

Italiyada bir necha yillardan beri Italiyada shahar xalqaro sindrom bilan xalqaro odamlar kuniga kuchli videofilmni engillashtiradi. 2016 yil rolikida qahramonning aktrisa Olivia shahriga aylandi. U so'raydi: "Meni nima ko'ryapsan?" Odamlar stereotiplarga ta'sir qiladi, shuning uchun ularning past sindromli odamlarga bo'lgan munosabati tashqi tomondan belgilanadi.

1. 30 million d'Amis jamg'armasi

Ushbu videoda - egasi tashlagan it haqidagi ta'sirli hikoya. Filmning 30 millionini oilaning maqsadi - hayvonlar xiyonat qilishga qodir emasligini ko'rsatishdir. Odamlardan farqli o'laroq. Ko'rish imkonsiz bo'lganda yig'lamang.

1. UNICEF tomonidan ijtimoiy tajriba

UNICEF Gruziya kompaniyasi ijtimoiy eksperiment o'tkazdi. Ehtimol, uning boshqa mamlakatlardagi natijalar bir xil bo'ladi. 6 yil davomida yolg'iz qizga bo'lgan munosabati uning tashqi ko'rinishi bilan bog'liq edi. Tajriba to'xtatildi, shunda kichkina anano bundan ham xafa emas edi.

1. Terining orqasida.

Peta hayvonlarning himoyachilari boshqa ijtimoiy eksperiment tashabbuskor bo'lishdi. 2016 yilda inglizlar o'z harakatlari bilan "it sut" ga harakat qilishdi, nega vegetarianlar bilan jinsiy aloqa yaxshiroq ekanligini bilishdi. Tashkilot xodimlari jun karavotdagi qizni kaltaklashdi va ovchilar uchun maxsus prezervativlar yaratdilar. Eng katta javob bank moda butikida reklama topildi. Ijtimoiy video Elita charm buyumlar narxini ko'rgan odamlarning reaktsiyasini namoyish etadi.

1. DNK sayohatlari.

Momondoning virusli videoda "DNK sayohati" haqida hikoya mavjud. Boshqa xalqlarga munosabat bag'rikeng va insonparvarlarga nisbatan o'zgarishi mumkin, agar kishi uning ildizlarini topsa. Hatto ishlab chiqarilgan videoda ham siz juda ko'p deb o'ylashdi. Ushbu ijtimoiy reklama "sof etnikning his-tuyg'ulari va tarafdorlariga zarar etkazishiga ishonmoqchiman".

1. Dunyo eng katta eshak

"Katta Mudoq" haqidagi ijtimoiy reklama muallifi Amerika kompaniyasi hayotni xayriya qiladi. Uning o'limi qahramonga aylanganidan keyin bog'liq yaralangan. Rolik eslatma sifatida xizmat qiladi, bu 120 ming amerikaliklar yordamga muhtoj - ular donor tanalarini kutmoqdalar.

1. Sochli bo'shliqlar.e.

Xalqaro tabiatan Haydovgayidning Gaul suyagi Xitoyda qancha havo ifloslanganligi haqida videoni chiqardi. Tasavvur qiling, odamlar yaratilgan sharoitlarga moslashish kerak. Taqdim etilganmi? Endi mamlakat qanday ko'rinishga ega ekanligi, uning turkumlari yashaydigan narsalarga qarang. Hazil bilan jiddiy muammolar haqida, Gaulyaning aytishicha.

1. Men o't o'chiruvchi bo'lishni so'ramayman

Polsha Ijtimoiy reklama reytinglarda kamdan-kam uchraydi. Ammo bu video, hazil injiqliklaridan olib tashlangan, boshqalardan juda farq qiladi. Polsha fondi "Integratsiya" nogironligi bo'lgan odamlarni ish bilan ta'minlaydi. U nogiron odamlar "olovni o'chirishga harakat qilmoqda" rolikini olib tashladi. Uning kuchi ostida? Spoyler: Ular ko'proq tegishli ishlarni taklif qilishlari mumkin.

1. Hali ham kuniga eng hayratlanarli ikkinchi

2014 yilda Suriyaning qizi haqidagi "Kunning eng dahshatli ikkinchisi", yuz minglab odamlarni hayratda qoldirdi. Videoni 1,5 daqiqa davom etadi, ularda bolalar va vahimalanuvchi reklama agentligi butun hayoti va umidsizlikka duch kelmoqdalar. 2 yildan so'ng ular qochqinlar bolalarining hayoti haqida yangi videolarni yaratdilar. Uning qahramoni bir xil qiz.

2017 yilda paydo bo'lgan eng yaxshi ijtimoiy reklama

1. Blaees Kreuz.

Germaniyada sotsiantlar Blauesz Kretuz tashkil etildi, uning maqsadi alkogolizm oilaviy muammo ekanligini ko'rsatishdir. Plakatlar oila a'zolaridan birining alkogol qaramligi, qolganlarni tubsiz itaradi. "Spirtli ichimliklar nafaqat ularga zarar etkazadi."

1. Ayollarning poydevori

Ayollik jamg'armasi ijtimoiy zo'ravonlikka o'xshash ijtimoiy zo'ravonliklarga o'xshaydi, bu esa Frank Xoldislardan ko'ra paydo bo'ldi. Mini yubkalar, qisqa shorti va ko'ylaklar faqat XX asrda kiyila boshladi. Ayolning kiyim uslubi zo'rchixonalar uchun bahona emas. Plakatlar retro fotosuratlarini kiyim va hujjatli filmlar yoki hujjatli filmlarda zo'ravonlik manzaralarini namoyish etadi.

1. Xavfda aybsizlik

Germaniyada aybsizlik, ijtimoiy reklama, ogohlantiruvchi ota-onalar yaratgan, ota-onalar, ular Internetdan ular uchun keraksiz ma'lumotlarni o'rganishlari mumkin. Pochtalarda bolalar ismi o'zi uchun gapiradigan jurnallarni o'qiydilar.

Gruziyada WWF plakatda engil lampochkalardan uzumdan baland ovozda namoyish etmoqda. Ijtimoiy reklama: "Biz nima yotamiz, shunda siz etarlicha olasiz. Xavfli industrializatsiya tuproqqa ta'sir qiladi ».

1. Global2000.

Global2000 avstraliyalik kompaniyasi o'zining ijtimoiy reklamaidagi Avstraliya kompaniyasi global isish natijasi hayvonlarning yo'qolishi mumkinligini ko'rsatadi. Tabiat, qutb ayiq va pingvin uchun elektr kafedra uchun gilotin yaratmadi, ammo bu oson emas.

1. Beneva boshqaruvi

Bolalarga diqqatli bo'lmaslik, ular keraksiz his qilishadi. Ijtimoiy reklama oqimining "uyning uy boshpanasi" muammosini ko'taradi va bolalarni bolalar bilan o'tkazadigan kuniga kamida 1 soat dalda beradi.

1. Chi va hamkorlar

Hindistonda ular ijtimoiy zo'ravonlik uchun ijtimoiy reklama chaqiruvlarini yaratdilar. Uning muallifi Chi va hamkorlar agentligi. Aksiya nomi - #OICEFORVICTIMS, u kundalik suiiste'mol va zo'ravonlikka qarshi ayollarga qo'ng'iroqni o'z ichiga oladi. "Agar siz toqatli va jim bo'lsangiz, unda faqat sizga etkazilgan zarar."

1. Afrikadagi suhbat fondi

Ijtimoiy reklama Afrikadagi suhbat tashkil etildi. Ko'p afrika hayvonlarining yo'qolishi nazoratsiz brakonerlik tufayli. Afrikadagi gorillalar soni 300 dan kam shaxslar va rinoslar - har yili 5000 dan kam. Brakonerlar 35 ming filni o'ldiradilar. Ijtimoiy reklamada Afrikadagi suhbat fondining halokatli igna sharlari bilan qilingan halok bo'lgan hayvonlarning taqsimlanadi.

1. Bog'k-g'o'ldir

Cosette reklama agentligi (Monreal, Kanada) tomonidan tashkil etilgan ijtimoiy reklama (GMTPT), qisqacha. 30 yildan ortiq vaqt davomida GMPT maktablarda kam ta'minlangan oilalardagi bolalar noqulay hududlaridagi issiq ovqatlar tashkil etadi. Ushbu ijtimoiy reklama tayinlanishi potentsial homiylarni tashkil etish bilan hamkorlik qilishdir. Pochtalarda qo'llarida bo'sh plitalari bo'lgan bolalar tasvirlangan. Shiori sotsialistik: "Bo'shliqni to'ldirishda yordam bering."

1. Papirus.

Ushbu ijtimoiy reklama muallifi bu britaniyalik papirus, uning faoliyati yoshlar orasida o'z joniga qasd qilishga moyillikni oldini olishga qaratilgan. Papyus, yoshlar ijtimoiy tarmoqlarda osilgan va uning depressiv holatini ko'rsatmaydi degani, yoshlar o'z joniga qasd qilishga moyil ekanligiga e'tibor qaratmoqda.