Контекстна реклама в търсачките. Какво представлява контекстната реклама в интернет? Цели и ефективност на контекстната реклама

05/17/14 28K.

Какво представлява контекстната реклама?

Контекст, преведен от латински, обозначава връзка или връзка.

Показването на контекстната реклама винаги е свързано с искането на лицето или сферата на нейните интереси, пресичащи се с предмета на рекламираната услуга или стоките. Такъв метод за избор на реклама значително подобрява вероятността от отговор на рекламата.

Защо се нуждаем от контекстуална реклама?

Контекстът е много широко разпространен в такива ситуации като:

• Насърчаване на стоките;
• Рекламни услуги;
• Подобряване на продажбите;
• Теглене на нови продукти на пазара;
• Като ефективно допълнение към основните рекламни канали извън интернет.

Контекстна реклама В интернет - идеалният и ненатрапчив възможност за сътрудничество между купувача и продавача. Струва си да "казвам" търсачката за желанието да си купите нещо или да поръчате един вид услуга, тъй като веднага можете да получите отговор с фразата: "Поръчка от нас".

Съответно, основната задача при изготвянето на рекламна кампания за продажба е изборът на ключови думи и анкори, които ще привлекат заинтересовани купувачи на сайта, спестявайки пари рекламодателя, който се интересува изключително в целевата аудитория.

Разгледайте и разберете публиката, както и изберете ключови фрази за контекстуална реклама, такива услуги като Google Анализ, Yandex.metrica и Yandex.undektat ще помогнат.

Контекстната реклама на всички формати е много широко и се прилага масово за увеличаване на популярността на марката. Лесно може да направи много разпознаваема марка от новостта.

В този случай има смисъл да се поръчате контекстуална реклама и да плащате за всеки клин, но за броя на импресиите. За такива рекламни кампании такава услуга на контекстната реклама е перфектна, както е започнала.

Предимства и недостатъци на контекстната реклама

Такива гиганти на контекстната реклама като Google AdWords., Yandex.DireReer и Runner вече са придобили голяма слава и са готови да предоставят на аудиторията си широка гама от реклами от различни теми и да работят с автоматична дефиниция на интереси, както и теми на страницата.

• Когато се покаже контекстната реклама, се вземат предвид интересите на потребителските параметри, страници, лични интереси и търсачки;
• Възможност за използване на географска и избиране на декларация за потребителите. По този начин контекстната реклама, която сте поръчала, може да бъде демонстрирана в строго определено време на деня;
• Голямо покритие на аудиторията и интернет ресурсите на различни посоки.

1. Най-осезаем недостатък е минус контекстното съобщение за реклама - тяхната постоянна купа. Подобни действия не само на конкурентите рекламодатели, но и неизбежни уебмастъри, целта на която е допълнителна печалба. Такива действия водят до намаляване на ефективността на рекламата и до допълнителни разходи;
2. Цената на кликване в една наистина много конкурентна тема може да достигне 10 долара и още повече. Някои рекламодатели не са готови да изразходват такива пари, следвайки желанието да стигнат до най-изгодната рекламна позиция. В резултат на това всеки губи;
3. Наскоро, когато сайтовете са идентифицирани с реклама, тя започна да дразни ужасно. Освен това е много попречване на търсенето на необходимата информация;
4. Много потребители създават различни програми и плъгини, за да блокират външния вид на контекстните реклами, съответно, не всички потребители ще могат да видят вашата реклама.
5. Референциите от контекстните рекламни системи са криптирани или експлоатирани с помощта на пренасочване, което не прави никаква полза за сайта по отношение на промоцията. Много е очевидно, че такива връзки не засягат позицията на рекламирания сайт в резултатите от търсенето.

Най-популярните контекстуални рекламни услуги (Yandex.direct, Google Adwords, Runner) - основна информация за начинаещи

Горепосочените плюсове и минусите се отнасят до всички тези три системи на контекстната реклама, въпреки че всеки от собствените си принципи на работа.

Google AdWords Контекстната реклама има много добра система Избор на реклами, които вземат предвид интересите на потребителите, техните предпочитания и дейност при въвеждане на определени запитвания.

Ако няма подходящи искания за издаване в търсенето, се избира рекламният контекст, като се вземат предвид личните интереси. Това е може би основното предимство на контекстната реклама в Google.

Yandex.Dell има по-тясна посока на емитиране, ориентирана изключително на фрази за търсене и ако рекламата по определена заявка е просто не, тя не се показва в търсенето.

Над избора на реклами, като Google, Yandex започна да експериментира, но за да отиде при пълно въвеждане на такава система за много дълго време.

Контекстна рекламна настройка - основна информация за начинаещи

Тайните за конфигуриране на рекламни кампании на много и в мрежата могат да бъдат прочетени не само нещо наистина важно, но и купчина отражения, които дори нямат минимална ефективност, потвърждаваща тяхното значение в продължение на няколко години.

Ще преживяваме само основните точки за конфигуриране на контекстната реклама, която наистина може да помогне за намаляване на разходите и повишаване на ефективността на рекламната кампания:

• Правилния подход към избора на ключови думи, които ще бъдат използвани за подготовка на контекстните реклами;
• Географските показатели са много важни, че рекламите не заглушават гражданите на друга държава или далечен регион;
• Определяне на времето на депозитите;
• Конфигуриране на бюджет за отделно съобщение и ежедневни разходи;
• Деактивиране на безскрупулни източници, от които се насърчават рекламите;
• Демографски характеристики.

Yandex.direct - обезщетения, недостатъци, функции

Yandex.direct съществува през 2001 г. като услуга за нискобюджетни компании и е предназначена само за шоута. След 2 години системата е напълно подобрена и постави плащане за кликвания:

Предимства:

• Наличието на географска;
• Няма допълнителна такса за насочване;
• Огромният дял на рекламата е проектиран строго в трафик на търсене, а не за реклама на сайта.

Недостатъци:

• Тромав статистически интерфейс;
• Няма възможност за показване на реклами при поискване, които включват повече от 5 думи;
• Няма ефективно управление на автоматичното ниво;
• Твърде ограничено от размера на заглавието и текста на контекстната реклама;
• Не можете да разтоварите статистиката на рекламата в Excel.

Runner - Предимства, недостатъци, функции

Предимства:

• Оригинален дизайн;
• Удобна използваемост;
• Огромно покритие на публиката;
• Възможност автоматичен контрол цени;
• 9 метода на плащане на рекламни услуги;
• Подробна информация за всяка рекламна кампания;
• Удобна компилация и разтоварване на отчети;
• Много място за реклами;
• Наличност на партньорска програма.

Недостатъци.

Здравейте, начинаещи интернет маркетинг!

Вие многократно сте виждали тези реклами:

Или такива:

И вероятно знаете какво е то. И може би не знаете. Tuping - Контекстуална реклама. Накратко, днес в първия урок ще анализираме какво работи, как да го поставите и къде да започнем.

Нека започнеш?

Какво представлява контекстната реклама?

Има само текст с различни допълнения под формата на бързи препратки и визитни картички.

Втори тип на партньорски сайтове ():

Както можете да видите, блокове с реклами са много повече от търсенето и ви позволяват да добавяте снимки, които от своя страна са необходими за привличане на хора, които остават на тематични сайтове.

За рекламодателите те също са посветени на моята, контекстната реклама ще служи като отличен инструмент за увеличаване на продажбите и разширяване на портфейла си, ако, разбира се, конфигуриране на всичко. И знаеш ли защо твърдя? Контекстуалната реклама е лък и вие сте стрелите (Archer), вашата цел е целта, или по-скоро центъра на целта (ябълка) и ако сте добре насочени, ще стигнете до целевата си аудитория, това означава, че това означава това Ще имате повече продажби. Ако не се стремите, тогава знаете резултата.

Бих искал да изясня един много важен момент. Лукската гледка е регулируема с и по-скоро заявки за търсене, вашата целева аудитория. Също така, безцелната помощ в инструкциите на вида се осигурява от географското насочване (местоположение на вашата аудитория). Колкото по-добре е, толкова по-лесно ще бъде за вас на целевата аудитория. За как да регулирате зрението, ние ще анализираме в следните уроци.

Как се прави контекстната реклама?

Контекстната реклама не е много трудна. Да предположим, че имате продукт, например, iPhone 6s, трябва да продавате конкретна игра на смартфони. Решихте, че бихте използвали контекстната реклама, за да изпълните плана, събраните запитвания за търсене на потребители, сред които се появява такава заявка - купувайте iPhone 6s. Започна кампании.

Представителят на вашата целева аудитория, да кажем, че Миша въведе заявка в лентата за търсене - купете iPhone 6s и видя рекламата си за продажба на iPhone на Super благоприятни условия И реших да посетя вашия сайт, като кликнете върху рекламата, като по този начин ще премахна няколко рубли от сметката ви в директна. Тогава Миша ви купува iPhone 6s и вие сте щастливи!

И ако говорим накратко, този инструмент за привличане на целевата аудитория на сайта работи така: Потребителите въвеждат заявка - като му се сториха рекламата Ви. Така че някак си просто.

Как да поставите контекстната реклама?

В Runet има два огромни търсачки, които подхранват всичко и всички: Yandex и Google. Всяка от тях има собствена контекстна рекламна система: и съответно.

Нека поговорим малко за характеристиките на всяка система.

Yandex.direct.

Както разбирате, директният принадлежи на Yandex. Особеността на тази система е, че настройката на кампанията е много проста.

На Yandex има почти 80% от всички контекстуални реклами в Runet, но с течение на времето процентът намалява, поради големия брой ръководства, курсовете на Google AdWords и огромен брой.

Директно се появи през 2001 г., малко по-рано от Google AdWords в Русия.

Основната характеристика на директен е минималният брой настройки, но всяка година те изглеждат все повече и повече.

ООД, тази система е най-важният законодател Мод, като Buches, вероятно. Особеността на нея е, че можете много здраво да конфигурирате рекламата: броят на настройките ви позволява. Но за начинаещите GA е толкова чуждо и не е нарушено, че е много трудно да се произведе правилната обстановка, във връзка с това GA не е много популярно.

Но ако знаете всички тънкости на създаването на тази красива система, тогава ви очаква успехът.

Предимства и недостатъци на контекстната реклама.

Нека поговорим за ползите и недостатъците на контекстната реклама.

Да започнем, може би с недостатъци, те не са толкова много от тях, само един:

• Можете да обедините само целия бюджет за няколко дни или дори няколко часа;

Съгласен съм, значителен недостатък, но зависи само от вас. Как да настроите такъв резултат и да получите.

Но предимствата са значително повече:

• Привличане само на целевата аудитория;
• Плащане само за посетители на сайта, т.е. за кликвания;
• Контрол и анализ на рекламни кампании;
• Малки приспособления за започване. За някои ниши достатъчно и 300 рубли, тя може да е достатъчна за няколко дни;
• Незабавен резултат, почти веднага след началото, но отнема време за по-голяма ефективност;

Повтарям, как да настроя, такова и да получа резултата. И ще ви персонализирам. Абонирайте се, за да не пропуснете нещо важно.

Показатели за изпълнение на контекстната реклама.

В заключение бих искал да говоря за показателите за изпълнение.

Естествено, основният показател за ефективност ще бъде печалба, но това обикновено - в края на краищата, този показател няма да ви даде пълна картина на случващото се. И за да получите тази снимка в Yandex.direct и Google AdWords съществуват няколко ключови индикатора:

• CTR (,) се нарича и кликлунг - това е процентното съотношение на броя на кликванията върху съобщението до общия брой рекламни импресии. Висока индикатор - висока привлекателност. Оптималният процент на CTR от 6% и повече за сайтове за търсене и 0,5% - 1% за тематични сайтове
• Преобразуването е процентното съотношение на броя на посетителите, които са извършили целево действие на сайта, като покупка, до общия брой на посетителите. Оптималният процент на преобразуване ще бъде от 1% до 10%, което е рядкост. Този индикатор може да ви даде много храна за размисъл, например, индикаторът е твърде нисък, нека кажем 0.5%, след което проблемът е или на сайта, или на ключови думи, от които вашият списък се състои. Затегнете преобразуването в нас или в.

Това е достатъчно, за да се оцени ефективността на рекламните ви кампании, нека говорим повече за показателите в следните уроци.

В началото на урока казах, че ще ви кажа къде да започнете да поставяте контекстуалната реклама, така че: трябва да започнете с избора на ключови думи, отколкото ще направим за Yandex Direct, и в Google AdWords тук.

Е, по този въпрос, мисля, че всичко. Надявам се, че всички сте ясни, ако не, задайте въпроси в коментарите. Не забравяйте да се абонирате за блог новини, за да не пропуснете нещо важно.

Преди връзка!

Предишна статия
Следващата статия

Обичайно е да се прави разлика между три вида контекстуална реклама:
1. търсене на реклама - Показва се на страниците с резултати от търсенето, след като потребителят е въвел някакво искане, съответната тема на рекламата Ви,
2. тематична реклама - показва на страниците на тези ресурси, чийто тема е подобен на темата на рекламата Ви,
3. отслабване - Показва се на страниците на тези потребители, които се интересуват от тази тема, например в търсещите заявки, подобни на вашия предмет.

Много терминология:

• Модел на ЦнК - плащане за преходи
• Модел на CPM - плащане за 1000 показвания

Ключови думи и съответствие

• Широко съответствиеМъжки шорти"Ще бъдат показани при поискване, съдържащи всички варианти на думи, синоними и индивидуални думи. Тези. Ще се покаже дори и да поиска" Polka Dot Shorts ".
• Модифицирано широко разпространено съответствие. Съобщение с ключова дума " Шорти + мъже"Ще бъде показан при поискване, съдържащи всички варианти на думата мъже, т.е. няма да се показват при поискване" шорти в точката на полка ".
• Съответствие с фразата. Съобщение с ключова дума " "Мъжки шорти""Ще бъде показан при поискване и двете от тези думи, така и точно по такъв начин, ще се покаже, ако преди или след тази фраза ще бъде допълнителни думи. Няма да се докаже, че иска" шорти за мъже "или" Мъжки шорти " .
• Точен мач. Съобщение с ключова дума " [Мъжки шорти]"Ще бъде показан при поискване и двете от тези думи, така и именно в този ред, а преди и след фразата няма допълнителни думи.
• Minus съвпадение. Съобщение с ключова дума " Мъжки шорти -"Исканията като тип" терени "ще бъдат изключени.
• Непряко съответствие. Съобщение с ключова дума " Мъжки шорти - [шорти] - [шорти]"Изключение от искането на някои думи с думи." Мъжете в къси панталони "ще бъдат изключени

Как работи?

Имате достъп до контекстния рекламен оператор, например Yandex.direct, Google.AdWords, започнал, tak и други "markovergid.com", "adriver.ru", "thatclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid .com "," rtb.com "," adx1.com "," directadadvert.ru "," Rambler.ru ". Попълнете специална форма, в която посочвате заглавието на съобщението, съдържанието му, цената на едно кликване и редица допълнителни параметри: Къде да покажете кога, на кого. След това поставяме някаква сума чрез платежни системи или банкова карта на тази услуга.

Освен това рекламата ви започва да се показва на страниците, свързани с ключовите думи на рекламата Ви. И за всяко кликване (преход) на рекламата си от профила си, сумата, която сте посочили по време на регистрацията, е отписана. Колкото по-голяма е посочената от вас сума, толкова повече сайтове ще бъдат показани от вашата реклама. Колкото повече пристъпи ще бъде вашата реклама и по-често кликнете върху нея, толкова по-малко ще бъде показана рекламата ви.

Икона на сайта - Как да го направя?

Някои реклами преди текста имат малка пиктограма. Изглежда - дреболия, но! Рекламите, съдържащи малка икона пред текста, имат CTR (кликване) 2-3 пъти повече от тези, които нямат. За да се появи малка икона пред рекламата Ви, трябва да направите favicon.ico - миниатюрата на вашия сайт.

"Специално" и "гаранция" - какво има?

Гаранция - Това е реклама вдясно от основния текст. Гаранцията винаги е много по-евтина, но и клишела за тези реклами е много по-ниска. Кликвания (CTR) на реклами в специалност може да достигне 100%

Предимства и недостатъци на контекстната реклама

Предимства:
• Скорост. След като регистрирате рекламата си и направихте пари, рекламата ви започва да се появява. Получавате незабавен резултат.
• Връщане. Контекстната реклама привлича целеви посетители, т.е. Тези, които търсят вашия продукт или услуга.

Недостатъци:
• Висока цена. Трябва да платите за всеки, който е преминал към връзката ви. Освен това, от обявената стойност на кликване зависи от това как сметката е вашето съобщение между другото. Колкото повече конкуренция, толкова по-скъпо трябва да платите за всеки посетител.
• Дистрибуция на резултата. Веднага след като спрете да плащате за контекстуална реклама, незабавно престанете да получавате целеви посетители. Какво не можете да кажете за инвестициите в оптимизацията на търсачките.

Как да изберем цената на контекстната реклама?

Въведете ключовата дума за реклама в търсачката и вижте колко реклами по тази ключова дума вече съществуват. Ако рекламите не са достатъчни, цената трябва да бъде инсталирана минимална. Колкото повече реклами трябва да поставите разходите за кликване по-горе.

Позицията на съобщението (първата или последната) зависи не само от цената, но и от CTR (скорост на кликване е индикатор за клич). Този индикатор се изчислява като отношението на колко човек видя рекламата ви за това колко хора кликват върху него. Така че, ако 20 се вижда от 100, тогава CTR е равен на 20%. Повече от CTR, елементите са по-горе. За да се спестят пари, е необходимо компетентно да компилирате реклама. Препоръчвам ви да създадете няколко реклами и да видите кликцията си в рамките на няколко дни, след това да оставите най-ефективни.

5 Най-често срещани контекстуални рекламни грешки

1. Използвани много малко ключови думи. Съобщенията са показани според най-очевидното, в същото време се конкурират. Освен това се използват най-често срещаните думи, а не "минус" ненужни думи (добре, ако автофокусът е свързан с директивата).

   Какво в резултат на това? Клиентът прегърне, се бори за общи думи с ниска възвръщаемост, в същото време "вкусни" думи, за които идват най-горещите "клиенти, остават извън полето на неговото виждане. Честият резултат е ниска възвръщаемост от реклама, разочарование и отказ на ефективен инструмент.

2. Втора обща грешка - едно съобщение за всички ключови думи Кампания. И към "реда на автобуса" и на "автобуса да доставят хората в офиса", а рекламата е показана на автобуса с климатик: рекламата:

   Поръчайте автобуси от 750 рубли на час
   От 4 часа без закъснения. От 8 H отстъпки!
   Адрес и телефон

   Но е съвсем ясно, че този, който търси автобус с климатик, това е климатикът преди всичко тази грижа. Сравнете:

   Автобус с климатик от 750м r. / H
   Хладен и комфорт. Обади се!
   Адрес и телефон

   Какво съобщение ще привлече повече внимание?

3. Трета грешка - направени и забравени. Идеалните кампании не се случват. Чрез изготвяне на всяка кампания се използват отделни опции и ходове. За да може кампанията да стане най-ефективна, нейните резултати трябва да бъдат оценени и рафиниране: варират съобщения, ключови думи. Дори ако кампанията беше гений, с времето се променя картината в търсенето. Действията на конкурентите се променят, приоритетите на клиентите се променят. Затова кампанията не може просто да избяга и да забрави.

   Анализ на заявки, търсене на транзакционни и неконкурентни целеви заявки, заточване на реклами за всяка ключова дума, по-нататъшен анализ и корекция на кампанията, реакцията на действията на конкурентите изискват време; Но си струва, защото ефективността се увеличава многократно.

   В случай, че нямате време, нашите специалисти ще дойдат в спасяването. И дори ако имате време, използвайте го, за да направите само вас - и развитието и управлението на кампаниите се доверяват на специалистите.

4. Следната грешка не се отнася директно към кампанията на Yandex или Runner, но значително засяга резултатите от рекламата: уеб страница, на която рекламирате ви води (така наречената "кацане" страница).

   Обикновено главната страница на сайта се използва като такава страница. Понякога е оправдано, но най-често не.

   На целевата страница посетителят, който дойде по реклама, трябва незабавно да намери това, което той търси и за това, което той кликнал върху рекламата. Търсите желание за HTC? Трябва да намерите този телефон, а не да не е връзка в директорията. Търсите химическо чистене? Трябва незабавно да намерите адреса, схемата за пътуване и телефона.

   Погледнете точно сега на страницата, в която водят рекламите ви:

   • дали това е само да направи посетител това, което искате от него - да се обадите, пишете, поръчайте?
   • тя се придържа? Ние сме в Русия са чувствителни към естетиката, а дори и неточно укрепен сайт може да унищожи всички резултати от рекламната кампания;
   • има ли рационална обосновка, защо трябва да направите покупка?

   Не се обезсърчавайте, ако намерите проблеми, които убиват резултата от кампанията. Според опита можем да кажем, че на рядък сайт, дори красив, има страници, които могат да изпълняват задачите за получаване на посетители за реклама.

   Ето защо се появява услугата "рекламна страница": разработване на уеб страница за кацане, с компетентно изграден дизайн и продажба на текст; Тази страница ви позволява да увеличите резултатите от рекламната кампания няколко пъти. Опитайте се да адаптирате страницата, за да получавате рекламата си и ако не работи, контакт.

5. И последният, просто рок и най-обидна грешка. Без значение какъв гений не е бил рекламна кампанияКаквото и да е заточена рекламна страница, всичко може да убие "последната миля".

   Кой се обажда от клиента? Колко бързо? Как точно? Колко учтиво? Опитът на нашите обаждания показва: 70% от офисите са отговорни, 30-35%, така че да не се поръчва, не искам да се обаждам повече.

   Правим редовно такива предизвикателства, то е включено в пакета от придружаващи рекламни кампании. А ти? Кога за последен път сте опитвали мениджъра?

Когато контекстната реклама не е от полза

• стоките са фундаментално нови, те не знаят за него и не се търсят; Освен това не се търсят други продукти / услуги, които отговарят на същата нужда;
• допълнителна такса (рентабилност) по-малко от 30 рубли и малко вероятно препродажба;
• продажбите се извършват в региона, в който няма географска (има ли геотартинг на вашия регион? Вижте този списък);
• продажбата на стоки е незаконна или не е предоставена с подходящи лицензи и сертификати;
• Продавате продукти дистанционно и няма регистриран IP или юридическо лице (Според закона за реклама на сайта трябва да посочите Ogrn; но винаги можете да се съгласите с някого ;-)).

Как да повдигнете CTR към Yandex Direct и Google AdWords

В тази статия ние няма да говорим за превръщането на рекламен канал, който зависи не само от рекламната кампания и качеството на трафика, но и от самия сайт и да не говорим за най-важния показател за рекламната кампания - Ctr..

Ако CTR е висока, тогава предложението е интересно и води целевата аудитория. В противен случай рекламата не вижда аудиторията, или залозите са твърде малки и рекламата не попада в оглед на потребителя, като избира предложение с по-висока позиция.

В допълнение, толкова по-висока е ctr, толкова по-ниска е цената на кликване (преход) от търсачката за вас. Също така, High CTR увеличава индикатора за качество на рекламите ви. Тя ви позволява да получавате клики, според същите искания като конкуренти, но на по-благоприятна цена.

1. Изберете само най-подходящите ключови думикоето ще доведе най-заинтересованата аудитория. Например, искането за "опънати тавани" не означава, че потребителят се интересува от покупка. В допълнение, това искане е висока честота и ще ви помогне да се отървете от лова рекламен бюджет.
   Не залагайте на високочестотни заявки. По-добре е да ги оставите за закуска, когато рекламната кампания ще започне да се възстанови. Регулирайте към тази заявка "Купете", "цена", "поръчка" и да получите най-висококачествения трафик.
2. Когато избирате ключови фрази, имате нужда от повече специфики, веднага изрежете заявки, косвено свързани с вашия бизнес.. Например, ако сте ангажирани в евакуацията на автомобилите, след това чрез ключа "евакуация", рекламата ви може да изглежда по искане на "евакуацията на населението", "правила за евакуация". Не позволявайте такива брутни грешки.
3. Използвайте фрази от няколко думи! Три, четири или пет думи в ключовата фраза са отлични, толкова повече думи в ключа, съответният ще бъде текстът и заглавката на съобщението.
   Нека тези фрази са ниска честотаНо ще има много от тях и цената за кликване ще бъде ниска.
4. Добавете колкото се може повече минус думи.
   Ако това не е направено - тогава някой от ключа с допълнителни думи в заявката (снимка, изтегляне, безплатно, ревюта, функции), ще се обади в съобщението. Мисля, че не искате да плащате за такива потребители.
5. Не забравяйте за форми и синоними, те могат да бъдат различни части на речта и ще има напълно различни количествени и качествени показатели: евтини - евтини, монтаж - инсталация, цена - цена.
6. Използването на специализирани програми за търсене на ключови думи все още не е преродено, но винаги ръчно проверете семантичното ядроВ края на краищата, заявките с грешки и транслат може да влезе в него.
7. При създаване на съобщения използвайте ключова дума в заглавката и текста.
   Търсачките подчертават точното съвпадение на заявката за търсене и текста на съобщението. АД става по-забележимо и привлекателно.
8. Включва информация за промоциите, специални оферти и отстъпки, но отстъпка под 20% - не работи добре за реклами за търсене.
   Добавете цената В заглавието на текста или съобщението. Това ще помогне на потребителя незабавно да реши дали е интересно за такова предложение или не, като последна инстанция, ще спестите бюджета, ако потребителят е твърде голям.
9. Не включвайте името на заглавието и текстовото име за вашата компания, ако не известна маркакойто се е доказал в този регион. По-добре е да изразходвате символи за призоваване към действие.
10. Опитвам използвайте разширени настройкиНай-малко допълнителни връзки, само те могат да повдигнат CTR с 20% - 30%
    Google осигурява кратък избор настройки. Например, телефонни номера, ревюта, адреси.
11. Не се страхувайте да експериментирате! Тест Различни текстове, опитайте нестандартни подходи за писане, това ще ви помогне да намерите оптимален вариант И по-добре е да се разбере какво мотивира потребителите.

.

Така че, днес имам въвеждаща статия за контекстната реклама за вас. Ще ви кажа, че това обикновено представлява този вид реклама, какви са видовете контекстуални реклами, сайтове, където можете да рекламирате и пишете за предимствата на контекстната реклама. Понастоящем е един от най-ефективните източници, така че е необходимо да се обърне подходящо внимание към него.

Оказва се, че контекстната реклама действа селективно и се показва само по конкретни искания, следователно, с подходяща персонализация на рекламите, рекламата ще има висококачествен индикатор, което означава, че клиентите и продажбите ще бъдат. Ето защо е необходимо да се разбере, че контекстната реклама е инструмент, насочен към увеличаване на продажбите и привличане на нови клиенти чрез интернет.

Основната характеристика на контекстната реклама е информацията и уникалността на търговската оферта. Ако тези два фактора са правилно изградени и умело представени на потенциалните клиенти, винаги ще има голям брой продажби. Ето защо, в интернет има толкова много хора, които правят малки пари, а малко онези, които правят големи пари. И на базата на това, поставям основната си задача, че читателите на този блог започнаха умело да използват своята интернет реклама, като по този начин увеличи печалбите си.

Какви видове контекстна реклама са

1) Банер реклама - представлява фиксирана или анимирана картина. Много често има такъв вид реклама, защото се забелязва и има висока конверсия, която благоприятно влияе върху резултата от поставянето на банера на площадката;

2) Видео реклама е тип видео, който използва видео. Към днешна дата, много често срещан метод за насърчаване на стоки и услуги и придобива още по-голяма популярност всеки ден. Най-често този вид реклама може да бъде намерен при гледане на обикновени видео ролки, когато видеоклипът за 15-20 секунди с рекламата се появява в началото на валяка. Също така има различни видове вирусни видеоклипове, когато някои голяма компанияИзползването на вашия продукт или услуга, създава кратък видеоклип и става хит в интернет след няколко седмици.

3) Текстовата реклама е най-често срещаният тип реклама, която се среща абсолютно навсякъде. Този вид реклама е обичайната текстова реклама, понякога с картина и задължителната връзка към рекламирания ресурс. Текстовата реклама е два вида: търсене и тематично. Рекламата за търсене се показва в резултатите от търсенето на сайта с конкретна заявка за търсене, зададена от потребителя. Заявката за търсене може да се извърши както на сайтове за търсене и на обикновени сайтове, които имат низ за търсене, така че търсенето може да се извърши както в целия интернет, така и на конкретен сайт. По-долу е показан пример за реклама за търсене.

Тематичната реклама се показва на страницата на определен сайт, ако обектът на рекламата отговаря на исканията на потребителя. Такава реклама не се показва в търсенето на сайтове за търсене, но на най-обикновените сайтове и е допълнение към съдържанието на страниците на сайта. Тематичната реклама се нарича още поведенчески, защото съответства на интереси, потребителски искания.

Какви са сайтове за контекстуална реклама

За да поставите търсене или тематичен сайт, няма няколко услуги, но те са насочени най-вече на работа чрез два интернет търсения гиганти - Yandex и Google. Тези две търсачки имат специални услуги За контекстуална реклама, съответно, директни и AdWords (съответно ще бъдат описани подробно в следващите статии). Всичко, което е в резултатите от търсенето на тези два обекта търсене на рекламаИ всичко, което е публикувано на партньорските сайтове, е тематична реклама. Цялата реклама е конфигурирана чрез интерфейса и след преминаване на умереност и попълване на сметката, началото на рекламите ви започват.

Няма да пиша защо трябва да използвате тези два сайта за реклама на вашите стоки или услуги. Първо, Николай вече е написал за това и второ, трябва напълно да разберете, че това са най-водещите рутина на търсачките, което означава, че цялото население на страната ни се радва при търсенето на нещо необходимо за тези сайтове. Ето защо, когато работим чрез тези два сайта, се фокусира върху целия основен трафик.

Как да работите контекстуална реклама

Контекстната реклама е достатъчно проста. Винаги има това, което трябва да рекламирате (продукт, услуга, сайт или нещо друго). Винаги ще има тези, които се нуждаят от рекламирана. И винаги има посредник - в този случай това са интернет рекламни сайтове. Човек, който рекламира, себе си или чрез специално обучени хора, места за реклама на тези сайтове. Откъде ще се конфигурира качествено рекламата, крайният резултат ще зависи от формата на приложения или повиквания. Ето защо непрекъснато казвам, че ако в тази област няма познания, по-добре е да поверите рекламата си на професионалисти, като по този начин ще спестите не само време, но и пари.

След като рекламата е преминал проверката, тя започва. И веднага щом заявката на потребителя в лентата за търсене съвпада с ключовата фраза на рекламата Ви, потенциалният клиент ще види вашата реклама (въпреки че често се случва, че рекламите не са показани в правилните позиции, но ще разкажат за това в други статии ). И ако рекламата Ви ще заинтересува потенциален клиент, тогава той определено ще отиде на сайта. След това всичко зависи от качеството на сайта, офертата за търговия и, разбира се, цени. От цената на стоките или услугата зависи много. Ето защо, когато рекламите са качествено конфигурирани, сайтът е добре и компетентно разработи ITP (уникална търговска оферта), тогава съм повече от уверен, че вашият бизнес винаги ще се издига нагоре.

Ползи от контекстната реклама

1) Привличане само на целевата аудитория - като правило, рекламите се проявяват само на потенциални клиенти, които вече се интересуват от вашия продукт или услуга. По техните заявки, вашите реклами са показани, като по този начин се движат посетителите до сайта, които определено ще купуват стоки от вас или да се възползват от вашата услуга. В този случай само вие решавате какви искания ще бъдат показани от рекламите Ви и какво не. И не говоря за схемите за настройка на рекламата, които са насочени не само към абсолютно целевата аудитория, но и на тези, които не търсят особено това, което предлагате. Това е отделна категория клиенти, така наречената "топла" и "студ". За тях рекламната настройка е напълно различна (това в следващите статии определено ще пише).

2) GeoTargeting - когато стартирате рекламите, можете да изберете страни, региони и селищакъдето ще бъде показана рекламата ви. И няма значение какво сте в напълно различен регион или дори страната. Поради това границите се изтриват и лесно можете да намалите бизнеса си.

3) Плащането само за потребители - без значение колко пъти показаха рекламите ви. Плащате само за конкретни преходи за реклама на вашия сайт. Това е много печеливша за вашия бизнес, тъй като ефективността на това се издига. Също така искам да отбележа, че рекламните платформи са система от защита срещу невалидни (несправедливи и погрешни) кликвания, така наречената характеристика на рекламите, като по този начин вашият бюджет е безопасен. И ако системата отбелязва, че има кабина, тогава парите ще се върнат в профила Ви.

4) Пълна рекламна контрола - целият рекламен процес е под личния ви контрол. Всички подробни дневни статистики са достъпни за вас. Винаги сте наясно колко е прекаран за всеки преход към сайта, колко ви струва всяка заявка как са настъпили броя на потребителите, каква е преобразуването на рекламата и сайта. И ако изведнъж внезапно ви подхожда, можете да спрете рекламните шоута и да направите корекции, за да увеличите ефективността и повторната реклама, като по този начин ще спестите рекламния си бюджет. Оказва се, че рекламата е напълно зависима от вас и тези задачи, които поставяте, стартирате тази реклама.

5) Малък бюджет за начало - за стартирането на рекламата не изисква много хиляди пари в брой. Понякога 500 рубли на ден са достатъчни, за да получат ежедневни приложения, които текат в клиентите. Разбира се, бюджетът зависи от тези цели и задачи, които искате да постигнете от рекламата. Но голям плюс от контекстната реклама е неговата наличност. Това е особено важно за начинаещите предприемачи. Единственото нещо, което искам да забележа, че много често се срещат, че хората, без да имат опит в контекстната реклама и ограничени от бюджета, започват да създават сами рекламни кампании и след 2-3 седмици нямат пари или клиенти. Такива, уви, се срещат доста често. Ето защо, за създаването на реклама, подхода на много отговорен.

6) Бърз резултат е да се създаде и управлява рекламна кампания в рамките на 24 часа, при условие че рекламата не е голяма. Всичко, от което се нуждаете, то е компетентно и качествено създаване на реклами и попълвате личната си сметка и на първия ден след началото на шоуто получавате първите посетители на сайта и приложенията. Следователно този вид реклама е вдъхващ изпускател. Ако рекламната кампания е голяма по обем (обикновено тази онлайн магазина), тогава създаването и стартирането могат да отнемат до 3-4 дни. В този случай ще получите първите посетители вече след 4-5 дни.

Заключение

Контекстната реклама има огромни предимства пред други рекламни инструменти. В момента, без контекстна реклама, губите голям поток от потенциални клиенти, което в крайна сметка влияе върху печалбите ви. И няма значение онлайн или офлайн. Контекстната реклама е идеална за всеки вид и бизнес сектор. Рекламата е двигател на търговията. И от това как го използвате, индикаторите на вашия бизнес ще зависят. Но последното решение винаги остава за вас.

Пожелавам ви всички големи потоци от клиенти и огромни печалби. Следва продължение.

Здравейте, уважаеми читатели онлайн списание "сайт"! Днес ще говорим за контекстуална реклама - какво е и как работи, как да създадете контекстуална реклама сами, да направите семантично ядро \u200b\u200bи много други неща.

В края на краищата, в съвременния свят не живее без реклама. Това беше, ще има гъвкава истина за човешкото развитие. Нещо продава, офертаза нещо да печелят, декларирайте себе си (продукт, услуги) - Всичко това изисква реклама.

Контекстуална реклама днес се разглежда днес най популярен , в сила и евтини . Тъй като повечето потребители на информация разбират от мрежата, е доста разумно да рекламират своите продукти или услуги в интернет.

От този член читателите научават:

• Какво представлява контекстната реклама и която има своите сортове;
• Как и защо създаваме реклами;
• Какво е семантично ядро \u200b\u200bи как да го създадете сами;
• Какви са услугите на контекстната реклама и как да работят с тях;
• Какви характеристики на контекстната реклама в социални мрежи;
• Къде и как да поръчате създаването на рекламна кампания от професионалисти, както и колко ще струва.

Ще научите за това и много други неща от тази статия, ако го прочетете до края. Така че нека да отидем!

1. Какво представлява контекстната реклама и как работи - общ преглед на принципа на работа на концепцията за примера 💻

Вестници, радио, телевизияи сега също Интернетът Са под ръководството на рекламата. В мрежата рекламите се нареждат буквално навсякъде. Търсачки, форуми, сайтове, социални мрежи, чат - Всичко това е отлична основа за реклами.

Контекстната реклама е различна високо ефективност тъй като се появява (показана) само на тези хора, които целенасочено търсят специфична информация за определена заявка.

Приемът е по-голям ефективен показване в резултатите от търсенетоТъй като посетителите търсят информация, е по-лесно да се мотивира за покупката.

Контекстна реклама - Това е стегнато парче за рекламодателите. Рекламни реклами се продават за броя на преходите. Това означава, че рекламодателят "плаща" само на тези потребители, които са посетили своя ресурс, а не броя на хората, които са показали реклама.

Да разберем по-добре каква контекстствена реклама си струва да го разглоби пример стъпка по стъпка:

1. Потребител (потенциален клиент) в търсенето

Да предположим, че потребителят иска да закупи окачен стол за хол. В низ за търсене той въвежда проста фраза " прекъснат председател"И удари бутона за търсене.

2. Резултат от търсенето

След няколко секунди търсачката дава резултати, които съответстват на заявката. 70% Връзките ще доведат до сайтове, където се публикуват информация за преустановени столове и ресурси на интернет магазини.

30% - Това е контекстуална реклама. Тя може да бъде или от дясната страна на основното търсене или над него.

Често предложенията в контекстната реклама са по-интересни за потребителите, така че преминават през съответната връзка. Освен това, това помага да се спестят време, тъй като връзката води не само в интернет - магазина, но директно на продуктовата страница.

4. Добро придобиване

По същия начин рекламата на уеб страници. Докато потребителят изследва темата на сайта, контекстната реклама го предлага на рекламите на съобщението, което съответства на предоставената информация. И ако той се интересува от рекламно предложение, той ще отиде в уебсайта на рекламодателя.

Ако обобщите, можете да получите следното определение на концепцията:

Следователно контекстните реклами винаги съответстват на искането на потребителя или се отнасят до сферата на своите интереси. Повечето от ключовите заявки са създадени.

2. Защо се нуждаем от контекстуална реклама и в какви случаи се използва? 📌

Контекстната реклама преследва потребителите за всяко кликване на мишката. Ето защо е доста разумно да се мисли за това, ако това са прости текстови съсиреци, те не биха присъствали в мрежата в такива количества. Така, контекстна рекламна нужда.

Контекстна реклама - това е добре обмислено маркетингов инсултКои гарантират "горещи" преходи с високо ниво на преобразуване (изпълнение на цели). Само един, който е непознат за неговите способности, може да се съмнява в нуждата му.

Този вид реклама е най-мощният начин.което ви позволява директно да насърчавате интересите на клиента. Помощ при бързото търсене на необходимия продукт или услуга, ненатрапчивост съответна информация С последващата печалба, затова е необходима контекстуална реклама.

• Продажба на стоки;
• Рекламни услуги;
• Повишаване на продажбите;
• Представяне на нови продукти на пазара;
• Мрежова реклама или допълнителен източник на трафик към сайта.

Тази реклама е чудесен избор. ненатрапчиво взаимодействие продавач и купувач. Това прави печалба от продавачите, а клиентите спестяват много време, че могат да пият безцелно в търсене на магазин, стоки и подходяща цена.

Основното нещо, какво е необходимо за добра рекламна кампания - Това избира правилните ключови думи и Анхори, който ще привлече купувачи на сайта. Тези манипулации ще спасят финансите за работодателя и ще привлекат свързани посетители.

Да идентифицират основните ключови искания за определени теми на капитана на техния случай, препоръчвайте използването на такива услуги като Wordstat., Yandex.metrica. и Google Анализ, AdWords.

За увеличение популярност на определена марка Много често използват контекстната реклама. Това ще представи марка на няколко нива:

• Преглед.Поради честите "мига" в търсенето на екстрадиция или на сайтове, марката става разпознаваема в масите. Общественото съзнание е подредено по такъв начин, че ако се намира разпознаваем елемент, повечето индивиди го позиционират от положителна страна.
• Увереност.Този артикул е достатъчно противоречия и зависи само от това как е направено правилно рекламата. В случай, че рекламата е работила, и клиентът е удовлетворен от придобиването, вероятността да се върне значително увеличаване.
• Иновация. Насърчаване на нови продукти или услуги, постоянни запаси, отстъпки и изгодни оферти винаги са привлечени клиенти. И това, тъй като не контекстуалната реклама на сайта ще помогне на потребителя да научи за съблазното изречение.

Има две опции за плащане, такава услуга:

• Плащане за кликвания. Рекламодателят плаща само за броя на посетителите, които ще бъдат последвани от справка.
• Плащане за шоута. Рекламодателят плаща времето за показване, което е изразходвано за конкретна целева аудитория.

В зависимост от предложения продукт или услуга, трябва да мислите добре, за които рекламата е по-добра да плати. Но във всеки случай, първата и втората ще даде дългоочаквани резултати.

3. Видове контекстуална реклама - Топ 4 основни типове

Въпреки че в мрежата има голям брой разновидности, сред които контекстното се счита за напреднало, дори има свои собствени сортове.

Преглед 1. Търсене Реклама

Един от най-популярните реклами на контекстната реклама Тези, които са показани на потребителите заедно с резултатите от търсенето. то най-ефективният инструмент за привличане на клиенти .

Важно! Такива реклами са оптимизирани чрез позиция и текст. При разработването на популярни ключови заявки.

Всеки уебмейкър може да създаде своята собствена контекстуална реклама, като достъп до ресурси, с които можете да научите за "ключовите думи" в търсенето ", е отворено за всички.

С правилното използване на ключова заявка и добра искряща маса от съдържание, можете да получите високо преобразуване.

Изглед 2. Тематична реклама

Например, ако сайтът е посветен на развъдните гъби у дома, след това често срещаните реклами ще се отнасят до продажбата на почвата, тора или мицела.

1. Клиентът избира ключови заявки, към които ще реагира рекламата му.
2. Рекламните параметри са конфигурирани, цената на цялата рекламна кампания зависи от тях.
3. Поставяне на реклама на тематични страници и в търсачките.
4. Рекламната декларация отговаря на заявката за потребителя.

Тематичната реклама позволява на рекламодателя да фокусира работата си единствено на целевата аудитория. Това означава, че вземат предвид интересите на хората със същите нужди, запитвания, хобита и социален статус.

Изглед 3. Контекстуален медиен пазар

Медийният контекст е фокусиран не само за привличане на клиенти, но и за решаване на други задачи:

1. Изображение. Ярък банер укрепва образа на марка или компания.
2. Търсене. Тази реклама е способна да привлече повече внимание от обикновения текст, поради което значително увеличава търсенето на продукта или услугата.
3. Асоциация. Бизнесмените, които заемат определена ниша на пазара, често се тревожат за тяхното признание. Контекстните медии могат да създадат връзка между стоките и производителя (изпълнител).

В банера винаги има покана за действие. Потребителят се насърчава купува, виж, обади се или просто отидете на сайта И научете повече и изображението на продукта допринася за това действие.

Изглед 4.

Вземете различни думи и фрази по темата на рекламирания ресурс.

Етап 2. Анализ и мониторинг на конкурентите

Етап 3. Спазване на контекстните правила за реклама

Помислете за основната I. общи правила Да компилират рекламите в контекстните рекламни услуги:

1. не поставяйте данни за контакт в заглавия или текстови реклами (тел., E-mail и т.н.);
2. спазвайте разрешения брой знаци в заглавия на текста и съобщенията;
3. не позволявайте грешки в рекламните блокове;
4. не използвайте марки трети страни, търговски марки, съкращения;
5. спазват законите на страната на реклама;
6. не сравнете вашите продукти и услуги с конкуренти;
7. използвайте стандартни символи за пунктуация и знаци.

Сега отиваме на етапа на съставянето на заглавието и текста на рекламата.

Етап 4. Изготвяне и писане на заглавка

Напишете заглавието чрез интригуване, като обръщате внимание на потребителя да чете. Както ви трябва, трябва да включите ключова дума / фраза в заглавието.

Етап 5. Изготвяне на текста на съобщението

• описват ползите от стоките (продукта) или услугите;
• текст пишете просто и конкретно;
• опишете промоции, отстъпки, специални оферти с период на ограничение на вашите продукти / услуги;
• използвайте думи - отстъпка, евтина, продажба, невероятно, лесно, лесно, безплатно и др.;
• задайте въпроси в заглавия и в текстовете да им отговорим;
• поставете ключовите думи и фрази в рекламния текст;

Стъпка 6. Избор на целевите страници на ресурса (страници за кацане)

Много е важно потенциалният клиент, който се премести по реклама, не е бил разочарован от рекламната оферта. Трябва да настроите контекстната реклама, така че веднага да удари страницата на уеб ресурсите, а не към страницата с контакт или други оферти.

Стъпка 7. Насочване на настройка

Важно е да конфигурирате правилно насочването на рекламата си. Можете да конфигурирате рекламния дисплей в определено време (Създаване на часовника и дни от седмицата) или за потребители от правилните градове / региони (например персонализиране на рекламата само за московския и московския регион).

• Да се \u200b\u200bвземат предвид характеристиките на всяко място на контекстната реклама;
• Напишете ефективни рекламни текстове
• Анализирайте хода на рекламата и непрекъснато оптимизирайте процеса;
• Страници, които попадат потенциални клиенти Трябва да е разбираем, удобен.

Понякога е по-лесно да се обърнете към професионалистите (директори, агенции и компании), които бързо и ефективно поставят контекстната реклама на вашия продукт или услуга.

7. Къде да поръчате контекстуална реклама и каква е нейната цена - Общ преглед 3 компании (агенции) за предоставяне на услуги 💰

Всяка агенция, която предлага контекстуални рекламни услуги, има свои собствени характеристики. Нека разгледаме по-подробно какви цени за създаване на рекламна кампания и поддържането на контекстната реклама (каква е цената на услугите на контекстната реклама) всяка от тези компании.

1) iContext.

Компанията се отличава с наличието на изключителна компетентност на платформата Adobe Media Optimizer.. Той също работи с Facebook, Direct и Google AdWords. Платформата на Adobe Media Optimizer е специален начин за изпълнение на рекламата.

Ако много системи имат търг "Политика" на ключова заявка. Това в тази система основните ключови искания могат да бъдат поставени в отделен "портфейл", който ще участва в търга.

Поради факта, че в "портфейла" повече запитвания някои от тях могат да бъдат по-подходящи, други по-малко. Се изчислява средната аритметика, която увеличава шансовете за спечелване на търг и увеличава показателите на рекламната кампания 20% .

Минимална цена на контекстната рекламакоя агенция започва да си сътрудничи с клиентите 50 000 рубли . Цената на контекстните рекламни услуги е напълно оправдана, особено като се има предвид, че на някои искания цената на стадата на Yandex е няколко пъти по-висока.

Там можете да преминете през контекстната реклама и в бъдеще да се предоставят подобни услуги.

2) Blonde.ru.

Контекстната рекламна агенция разработи и стартира 2 (две) собствени рекламни платформи. Контекстната рекламна компания съществува от 2007 г. насам, специализирана в контекстуалната реклама. Сътрудничество с системи Yandex. и Googleвърху кои реклами са поставени.

Разходи за контекстуална реклама Тази агенция ще зависи пряко от нуждите на клиента. Тя не посочва сумата, от която започват сътрудничеството. Клиентът, който се обърна към тази агенция, плаща изключително за кликване, т.е. за броя на преходите.

Цената за кликване се определя от метода " търг. " Това означава, че няма фиксирана стойност, определя се в резултат на търговията.

Търгът се извършва автоматично, победителят плаща разходите за клик на предишния потребител и минималната стъпка. Ако цената на рекламата на кликване ще организира победител, агенцията започва да си сътрудничи.

3) REGIRTATURA.RU.

Тази компания работи с много рекламни услуги. В допълнение към трите основни, си сътрудничи с K * 50, comagic, mytarget, calltouch. Всяка година говорят с доклади за маркетингови промоции в мрежата. Също така предлагат услуги за оптимизиране на уеб ресурси.

8. Характеристики на контекстните рекламни настройки 📎

Автоматизирани ресурси, разбира се, опростяване на определянето на насочването на рекламата, но всичко трябва да се раздаде в основите от начинаещи на професионалисти .

Мрежата можете да намерите много съвети, за да помогнете за персонализиране на печелившата контекстуална реклама. Някои от тях са добре помогнати от начинаещи, други могат да объркат само рекламодателя.

8.1. Стратегия за настаняване

Например, в търсачката Yandex можете да видите 3 (три) варианта на рекламата:

• "Специален".Рекламата се поставя непосредствено над полето за първично търсене.
• "Гарантирано".Рекламата се намира от дясната страна на резултатите от търсенето.
• "Динамична". Рекламите се поставят под "гарантирани", докато заемат позиции от първите осми линии.

В зависимост от това коя позиция, рекламодателят ще избере рекламодателя да променя цената на рекламната кампания. Естествено, всеки рекламодател желае да влезе в положение "специално разположение" или "гарантирани шоута", но не всеки може да отнеме, защото всичко е решено при търга на ценитеОсвен това резултатите влияят върху качеството на рекламния текст.

8.2. Насочване

Има няколко разновидности на настройките за насочване:

• Географски.Тази позиция ви позволява да създадете реклама по такъв начин, че да се показва за резиденти на определен град.
• Час.Рекламодателят има възможност да конфигурира рекламата, която да бъде показана в определен интервал от време.
• Поведенчески фактори.Този тип насочваща реклама ви позволява да проследявате интересите на потребителите. Анализ на историята на браузъра, системата получава данните, според които даден продукт или услуга оферти.

8.3. Реклама на тематични сайтове

Когато настройвате реклама, можете да изберете на кои сайтове си струва да публикувате реклами и от това, което е по-добре да откажете.

8.4. Броя на прехода към съобщението

Въпреки това може да се окаже, че притокът на клиенти през първата седмица ще надхвърли очакваните изчисления.

Причините, поради които това не организира бизнесмен, може да бъде донякъде:

• Ограничено количество стоки.
• Невъзможността да се справят с притока на купувачи.

Ако не контролирате подобен процес, тогава цялата сума, предназначена за 10 седмици, може да бъде изразходвана, много по-бърза. Освен това, ако не предоставите такъв голям брой клиенти на клиентите, можете да загубите добра репутация.

Автоматичното разпределение на бюджета ще помогне да се отървете от такива недоразумения и да направите реклама много по-ефективно.

8.5. "Минус-думи"

Ако има думи със знак в рекламата «-» след това потребителите, които не са целева аудитория Не може да го види.

Например, магазинът предлага нови лаптопи и компоненти за тях. Ето защо, потребители, които търсят "B / U" лаптопи, използваните Батарас ", ще се считат за нецелева аудитория.

Важно! Исканията, които не съвпадат с основната ориентация, трябва да бъдат написани с минус знак, след това те няма да бъдат показани на потребителите, че не се интересуват от това.

8.6. Контрол

Мрежата непрекъснато се случва промени, това е особено вярно за контекстните рекламни системи. Всеки ден има брутална борба за високи позиции. Рекламодатели проценти на повишаване, подобрете съобщенията си, промяна на ценовата политика за кликване.

Тези процеси не трябва да се допускат на Самонек, това си струва малко за мизерията, като добри позиции рекламни съобщения Може да се загуби.

Стъпка по стъпка инструкции за подготовка на семантичното ядро \u200b\u200bза контекстуална реклама за начинаещи

9. Как да направите семантично ядро \u200b\u200bза контекстуална реклама - събиране за 5 прости стъпки 📊

Семантиката на рекламите за реклама е най-важният компонент. На това ниво рекламодателят започва да се бори за клиента. В крайна сметка броят на жалбите и нивото на конкуренция зависи пряко от избрани заявки.

Семантично ядро - Това е набор от ключови заявки, които най-добре позиционират продукта или услугата и най-често се използва от потребителите.

За да се създаде семантично ядро, мнозина изглежда трудно и начинаещи и практически невъзможни задачи, но въпреки това има начини да се помогне по този въпрос. Сеематната ядро \u200b\u200bсесия отдавна е стъпка по стъпка инструкция.

Стъпка номер 1. Подготвителен

На този етап е необходимо да се подготви за създаването на семантично ядро. В корена е неправилно да се предположи, че семантиката е минутен случай и ще излязат високочестотни запитвания, което дава Vordstat.

Стъпка 1. Изготвяне на таблица и разпространение на колоната на думата

ПървоТова, което трябва да направите, е да направите таблица с ключови заявки.

В първата колона Рекордните стоки или услуга, т.е. какво предлага предприемач. За да запишете всички вербални вариации, които потребителите търсят в търсачките.

Във втората колона Необходимо е да се запишат всички думи, които описват действието, което може да бъде направено с продукт или услуга - "Купете", "придобийте", "поръчка", "подредете", "изпращане" и др.

Трета колона Предназначени да покажат географско местоположение. Нейните потребители също посочват по различен начин.

Например, ако вземете град Санкт Петербург, жителите на мрежата могат да го показват в лентата за търсене, както следва:

• "Санкт Петербург".
• "SPB".
• "Петър".

Потребителите могат умишлено да намалят думите за лекота на използване. Понякога това не е глобално, но в някои случаи този път си струва да се обмисли.

Четвърта колона Отговорен за характеристиката или услугата на продукта. Просто казано, отговаря на въпроса - "Какво е той?". Всички опции, които потребителите могат да използват в търсенето, трябва да бъдат разгледани.

Променливостта на ключовите думи трябва да се взема от главата. Трябва да мислите за какви критерии и искания потребителите търсят информация. Ако мислите са завършени, можете да преминете към услуги, които помагат при избора на ключови комбинации от думи.

Yandex Metric и Wordstat, Google AdWords и Google Анализ- Тези услуги не трябва да бъдат байпас, защото тук можете да намерите не само действителни ключови искания за "семантика", но и напълно невероятни фрази за търсене, които могат да бъдат полезни.

Стъпка номер 2. Списък с ключови думи

Когато таблицата е готова, можете да започнете да създавате списък " ключови думи:».

Как да изберем ключови думи за контекстуална реклама?

Стъпка 2. Изберете ключови думи за контекстуална реклама, използвайки услугата за промоция.

Използвайте условно " многократни- За да създадете всички възможни опции Ключови запитвания.

Ръчно го правете дълго време, така че е обичайно да използвате генератор на ключови заявки. Например , Prosporools.ru. , добър генератор с удобен интерфейс.

Използвайте автоматичния генератор просто. Потребителят трябва да бъде добавен към ключовете от таблицата в съответните клетки, а самата система ще даде всички възможни комбинации.

Стъпка номер 3. Изтрийте ненужните искания

След като системата автоматично генерира ключови заявки, около хиляда могат да ги докоснат. Повечето от тях могат да бъдат разглеждани безопасно боклук"И изтрийте."

Новодошникът е трудно да разбере коя молба може да се обмисли добре, Кой тогава bloomy.. Ето защо, експерти препоръчват използването на ключовата услуга на колектора или някой друг, който помага за премахване на всички неподходящи искания.

Програмата трябва да изтегли списък на получените "ключови думи" и да изпълнява процеса на събиране на статистически данни от Vordstat. Резултатът ще бъде списък, който се състои от всички подобни искания, т.е. от "минус думи".

Стъпка 3. Почистете всички ненужни искания

"Минус думи" в ключовата услуга на колектора трябва да бъдат премахнати. За да направите това, трябва да отидете на " Данни» — « Групов анализ" Програмата автоматично ще генерира чрез групи от думи, от които исканията са сгънати. Думи на думи не отговаряйте Интереси на потребителите, необходимо е да се маркира и да се запази в отделен документ - това ще бъде същото, "минус думи".

Групите от маркирани думи са премахнати от програмата, а останалите искания ще бъдат семантично ядро.

Стъпка номер 4. Групиране и сегментиране на ключови заявки

Стъпка 4. Ние споделяме ключови думи по групи

За да направите това, списъкът с ключови заявки ще трябва да бъде разделен на няколко сегмента. Всички "ключови думи" могат да бъдат разделени на групи, които ще подхождат.

Например първата група може да бъде ключът, който да съдържа фразата "spB". Втората група може да бъде запитвания с думата "евтино" и др.

Всяка група от "ключови думи" трябва да бъде записана на отделен лист. Когато всички ключови заявки се разглобяват от техните групи, процесът на създаване на семантично ядро \u200b\u200bможе да се счита за завършен.

Стъпка номер 5. Отчитане на функциите на Google AdWords!

Както показва практиката, Yandex има по-малко строги изисквания, както ресурси, така и реклама. Тук "минус думи" могат да бъдат в една форма на думата (и понякога и да не бъде напълно). Системата на Google AdWords работи малко по-различно.

ПървоСистемата иска да види в контекстното съобщение "минус думи" във всички възможни потоци.

За да предотвратите грешки, които могат да възникнат поради човешкия фактор, можете да използвате автоматични услуги. (Например услуга hraffic.ru. )

ВториКакво трябва да знаете при работа с Google - това е липсата на прогнози. Например, ако искането звучи като "Купете лаптоп в Санкт Петербург", трябва да се променя на "Купете лаптоп Петър". В противен случай потребителите, които искат запитвания без предлози, просто няма да видят рекламата. И повечето от тези потребители.

Направете семантично ядро \u200b\u200bне е толкова трудно. Много по-трудно е да задоволите рекламите си за услугите на контекстната реклама.

10. От това, което зависи от цената на контекстната реклама - 2 основни фактора 💸📋

Cost Click. – това е сумата, която рекламодателят е длъжен да плати за потребителя на своя ресурс.

Този индикатор е повлиян от няколко фактора.

Фактор 1. Ниша (тема), в която ще бъде разположена обявяването на рекламата

Цената за кликване в тези категории често се променя от 10 рубли до 25 долара. Сегменти, които са оценени малко под него развлечения, хоби, евтини стоки (Продукти с политики за ценообразуване от 100 до 1000 рубли).

Фактор 2. Рекламна настройка

Често услуги, които предлагат контекстуални рекламни услуги, осигуряват възможност за използване на реклами от " максимална ефективност " Това означава, че рекламата ще се появи на най-високо платените резултати от резултатите от търсенето.

Всяка реклама ще се излъчва на мястото, където вероятността кликването е по-високо. В резултат на това цената на кликване ще бъде много по-висока. В някои случаи това не е напълно оправдано. В края на краищата, ако правилно конфигурирате рекламата, можете да получите много повече преходи, като прекарате една и съща сума пари.

Да се повишаване на ефективността на рекламата и намаляване на разходите за кликване Трябва да знаете как да задайте съобщението. Само тогава, дори в най-скъпия сегмент, можете да разчитате на максималния брой преходи с разумни финансови инвестиции.

Също така, цената на рекламата може да зависи от така наречения търг. Особено често тя може да бъде намерена в Yandex услуга. Директен. Принципът на този търг е доста прост. Всеки рекламодател избира ключови заявки и прави минимална оферта, която е готов да плати За 1 клик.

След това сред всички ключови заявки, представени от рекламодателите, е избрана голяма цена. Това искане и получава най-високите позиции и съответно ще бъде рекламната кампания стойте много повече. Това е всъщност, цената е назначена за рекламодател.

Не си заслужава игнорирайте конкурентното ниво При изчисляване на ценовата политика. Има специални услуги, които показват броя на конкурентите определена заявка и средна цена за прехода.

Една от тези услуги е mutage.ru ( Mutagen.ru.). Тук можете дори да знаете за това колко гарантиран дисплей ще бъде входът към специално настаняване.

Можете да проверите само безплатно 10 Запитвания на ден, но след регистрация ще бъде необходимо да се хвърлят около 15 рубли към сметката, като гарант, който потребителят не е робот.

11. Контекстуална реклама в социалните мрежи - ползи и недостатъци 📄

Насочването на рекламата не е много по-различно от контекстното които могат да се видят в търсачките или на уеб ресурси. Съобщението може да бъде текст или медии. Когато кликнете върху ръководството към рекламираната страница на сайта с предложения продукт.

"CONS" (-) Контекстуална реклама в социалните мрежи

1) Проследяване на сложността

2) характеристики на създаването

Тъй като е трудно да се проследява ефективността на създаването и конфигурирането на рекламата за насочване изисква фин подход.

3) цена