วิธีสั่งซื้อการวางแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ต โฆษณาแบนเนอร์

เราได้ออกหนังสือเล่มใหม่ “การตลาดเนื้อหาใน สังคมออนไลน์: วิธีการเป็นหัวหน้าสมาชิกและตกหลุมรักแบรนด์ของคุณ "

เราทุกคนต่างเห็นลำแสงสีสดใสตามท้องถนนที่ดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า สิ่งพิมพ์ประเภทนี้บนอินเทอร์เน็ตยังน่าสนใจและให้ข้อมูลมากขึ้นสำหรับบุคคล ยอมรับว่าเราให้ความสำคัญกับโมดูลที่ออกแบบอย่างถูกต้องบ่อยขึ้น

ขนาดแบนเนอร์

พื้นที่บนหน้าเว็บมีจำกัด ดังนั้นเนื้อหาใดๆ ก็มีที่ของตัวเองและขนาดที่สอดคล้องกัน ประเด็นนี้ควรนำมาพิจารณาเมื่อพัฒนาการออกแบบ โฆษณาประเภทนี้มีขนาดพิกเซลแตกต่างกันไป:

• 468 x 60 - แบนเนอร์แบบยาวหรือแบบเต็ม เป็นเรื่องธรรมดาที่สุดบ่อยครั้งแม้ในการพัฒนาการออกแบบไซต์จะมีการจัดสรรสถานที่แยกต่างหาก
• 392 x 72 - แบนเนอร์ยาวพร้อมแถบนำทางแนวตั้ง
• 234 x 60 - เหล่านี้มักจะอยู่ในกลุ่มต่างๆ
• 120 x 240 - มักใช้เพื่อโฆษณาบริการและสินค้าและตั้งอยู่ในแนวตั้ง
• 88 x 31 - ปุ่มที่มีขนาดตั้งแต่ 125 x 125 สี่เหลี่ยมจัตุรัสไปจนถึงปุ่มไมโคร

ประเภทของแบนเนอร์โฆษณาบนอินเทอร์เน็ต

ตามรูปแบบและวิธีการสร้าง แบนเนอร์แบ่งออกเป็นกราฟิกและข้อความ

• รูปแบบรูปภาพโฆษณาแบบรูปภาพ - gif, jpeg, png อาจเป็นแบบคงที่ก็ได้ เมื่อโมดูลใช้รูปภาพเดียวหรือไดนามิก เช่น หลายภาพมาแทนที่กัน ข้อได้เปรียบหลักของพวกเขาคือความเรียบง่ายและความสะดวกในการสร้าง แต่ความสามารถของพวกเขาถูกจำกัดด้วยการโหลดช้า เครื่องมือค้นหาพวกเขาจัดทำดัชนีสิ่งพิมพ์ทั้งแบบคงที่และแบบเคลื่อนไหวได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งมีข้อได้เปรียบที่ไม่อาจโต้แย้งได้ในกระบวนการส่งเสริมทรัพยากรใดๆ
• กล่องข้อความเป็นกล่องข้อความธรรมดาๆ ที่ไม่มีรูปภาพหรือภาพเคลื่อนไหว ดูเหมือนว่าไม่สร้างสรรค์มากนัก แต่โหลดได้อย่างรวดเร็วและไม่ระคายเคืองต่อผู้ใช้

คุณจะเห็นลูกผสมกราฟิกข้อความบ่อยขึ้น

รูปแบบที่เกี่ยวข้อง

1. น้องสาวของโฆษณาแบนเนอร์คือทีเซอร์ ใช้เพื่อดึงดูดการเข้าชมไซต์ที่มีเนื้อหาละเมิดลิขสิทธิ์ เพื่อขายผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักมหัศจรรย์ ฯลฯ สำหรับเธอแล้ว การออกแบบที่แปลกและน่าตกใจมักใช้เพื่อดึงดูดผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ นี่คือสิ่งที่คล้ายกับสื่อสีเหลือง

บล็อกป๊อปอัป เมื่อคุณคลิกที่โมดูลโฆษณา หน้าสามารถเปิดในหน้าต่างแยกต่างหากเหนือหน้าต่างที่กำลังดูอยู่ - นี่คือป๊อปอัปที่เรียกว่าป๊อปอัปหรือใต้หน้า - ป๊อปอันเดอร์ ความหมายของการย้ายดังกล่าวคือเปลี่ยนความสนใจของผู้เยี่ยมชมมาที่ตัวคุณเองหรือเพื่อดึงดูด แต่หลังจากปิดหน้าที่สนใจ สิ่งนี้ค่อนข้างน่ารำคาญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้เอฟเฟกต์เสียง

โฆษณาออนไลน์สามารถ รูปร่างเตือนข้อความป๊อปอัปจากโซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยจะอยู่ที่ด้านล่างซ้ายหรือขวาของหน้า มุมมองนี้ดึงดูดเนื่องจากเนื้อหาที่คุ้นเคย แต่ในขณะเดียวกันก็ควบคุมผู้ใช้

โฆษณาอยู่ด้านบนของหน้า บ่อยครั้งที่มีโมดูลบนเน็ตที่สามารถครอบคลุมครึ่งหนึ่งของหน้าที่อ่านได้ - เหล่านี้เป็นแบนเนอร์แบบลอยและเป็นของสื่อสมบูรณ์ด้วย วิธีนี้ทำให้โฆษณามองเห็นได้ชัดเจนขึ้นเนื่องจากการโต้ตอบและให้อัตราการคลิกผ่านที่ค่อนข้างสูง แต่ถึงกระนั้นพวกเขาก็ทำร้ายไซต์ด้วยความหลงใหล

เทคโนโลยีการสร้างสรรค์

• การใช้เทคโนโลยีแฟลชเป็นที่นิยมมากที่สุดในขณะนี้ และช่วยให้คุณสามารถออกแบบอะไรก็ได้ที่คุณชอบ
• โปรแกรมแอปพลิเคชันเขียนด้วย java และฝังอยู่ในเอกสาร HTML สำหรับการแสดงแบนเนอร์ดังกล่าวอย่างถูกต้องในหน้าต่างเบราว์เซอร์ จำเป็นต้องมีปลั๊กอินพิเศษ ตอนนี้มีอยู่ในแพ็คเกจเกือบทุกอย่าง ซอฟต์แวร์เพื่อทำงานบนอินเทอร์เน็ต โมดูลดังกล่าวไม่มีข้อได้เปรียบในการใช้งานเป็นพิเศษ คุณสามารถแก้ไของค์ประกอบบางอย่าง ดำเนินการจัดการอย่างง่ายที่สุดกับวัตถุ ติดตามเมื่อผู้ใช้คลิกหรือกดปุ่มบนแป้นพิมพ์ ฯลฯ แต่ใช้เวลานานในการโหลด พวกเขามักจะแสดงอย่างไม่ถูกต้องเนื่องจากไม่มีการตั้งค่าใด ๆ
  วัตถุดังกล่าวสามารถจัดเป็นสื่อที่เรียกว่าสื่อสมบูรณ์หรือสื่อโฆษณา ซึ่งมีความโดดเด่นด้วยการโต้ตอบและความน่าดึงดูดใจต่อผู้ใช้ แต่ยากต่อการผลิต

วัตถุประสงค์ของแบนเนอร์

แบนเนอร์สามารถแบ่งได้ตามงานที่กำหนดไว้ก่อนการสร้าง:

• เป้า... ประเด็นคือการดึงดูดความสนใจ กลุ่มเป้าหมายกระตุ้นความปรารถนาที่จะคลิกโฆษณาและให้แน่ใจว่าจะเปลี่ยนไปใช้ไซต์ที่โปรโมต
• ข้อมูล... พวกเขามีเป้าหมายในการบอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับสินค้าและบริการที่อาจเป็นที่สนใจของเขา นอกจากนี้ พวกเขายังสามารถกระตุ้นให้เกิดความปรารถนาที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้และตัดสินใจซื้อในท้ายที่สุด
• ตราสินค้า... พวกเขาทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและเพิ่มระดับความไว้วางใจในแบรนด์
• ภายนอก... พวกเขาตั้งเป้าที่จะนำผู้ใช้จากแหล่งข้อมูลหนึ่งไปยังอีกแหล่งข้อมูลหนึ่ง
• ภายใน... ช่วยในการย้ายจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งอยู่แล้วภายในไซต์เดียว

ประโยชน์ของการโฆษณาแบนเนอร์

• โปรโมชั่นประเภทนี้เหมาะสำหรับทั้งองค์กรขนาดใหญ่และมีชื่อเสียง รวมถึงเยาวชนที่กำลังพัฒนา ที่นี่ทุกคนเท่าเทียมกัน
• นี่เป็นโอกาสที่ดีในการสร้างอิทธิพลต่อชื่อเสียงและภาพลักษณ์ของแบรนด์ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบทุกคนประเมินเครื่องมือที่บริษัทใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนด้วยสายตาหรือโดยไม่รู้ตัว
• การทำ วาง และแก้ไขโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตนั้นถูกกว่าการสั่งซื้อแบบสตรีทมาก
• คุณสามารถเลือกสถานที่สำหรับการจัดวางได้ตลอดเวลา ผู้โฆษณารู้จักกลุ่มเป้าหมาย ลักษณะทางสังคม ประชากร และภูมิศาสตร์ และกำหนดพารามิเตอร์ที่จำเป็น โดยคำนึงถึงลักษณะเหล่านี้ด้วย ด้วยเหตุนี้ โฆษณาของเขาจึงถูกมองเห็นโดย .เท่านั้น ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า... ตัวอย่างเช่น ใน Yandex การแสดงโฆษณาตามบริบทจะแสดงแบนเนอร์ที่ตรงกับคำขอของผู้ใช้ คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ในบทความเกี่ยวกับ ICD ในบล็อก Semantics
• คุณสามารถติดตามความสำเร็จของกลยุทธ์การเลื่อนตำแหน่งได้เสมอ และหากไม่ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ คุณสามารถเปลี่ยนกลยุทธ์การโปรโมตได้
• คุณสามารถค้นหาความสำเร็จของการกระทำของคุณได้ในอนาคตอันใกล้ ผลลัพธ์ขึ้นอยู่กับความถูกต้องของการตั้งค่าโฆษณา การเลือกไซต์สำหรับการจัดวาง และการออกแบบภาพของบล็อก
• และคุณยังสามารถลบสิ่งพิมพ์ที่ไม่จำเป็นออกและทำการเปลี่ยนแปลงสิ่งที่มีอยู่ เพิ่มองค์ประกอบใหม่ และเปลี่ยนข้อความได้เสมอ

กฎการทำงานกับแบนเนอร์

ความนิยมสูงของแบนเนอร์บ่งบอกถึงประสิทธิภาพในการใช้งาน แต่มีความเป็นไปได้เสมอที่ผู้เข้าชมจะไม่สนใจเอฟเฟกต์ที่คุณใช้เพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขา เพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงประเด็นต่อไปนี้:

1. กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ
2. กำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์
3. คิดมากกว่าการออกแบบ
4. เขียนข้อความโฆษณาดังกล่าวเพื่อกระตุ้นความสนใจและต้องการไปที่แหล่งข้อมูล
5. วิเคราะห์การใช้เครื่องมือนี้และสรุปผล
6. ทำการปรับเปลี่ยนหากจำเป็น

หากการวิเคราะห์ข้อมูลไม่เป็นที่น่าพอใจ:

• ศึกษาตำแหน่งของบล็อกในหน้าและการออกแบบ นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อแยกความไม่รู้ของผู้ใช้ (โดยรู้ตัวหรือไม่รู้ตัว - ตาบอดแบนเนอร์ที่เรียกว่า)
• เล่นกับชุดสีแบนเนอร์ สำรวจว่าสีส่งผลต่อการรับรู้ข้อมูลอย่างไร
• ลองวางโฆษณาของคุณในตำแหน่งที่ไม่ปกติบนหน้าเว็บ
• เลือกไซต์ที่จำนวนโฆษณาจะไม่บังคับให้ผู้ใช้ออกจากทรัพยากร

โพสต์ที่ไหนและชำระเงินอย่างไร

คุณสามารถชำระเงินสำหรับตำแหน่งของรายการที่เผยแพร่ได้สองวิธี:

1. คงที่ - นี่คือเมื่อค่าใช้จ่ายจะถูกคำนวณจากระยะเวลาการเช่าสำหรับสถานที่บนไซต์
2. ไดนามิก - เมื่อการชำระเงินจะขึ้นอยู่กับจำนวนคลิก

ค่าใช้จ่ายในการจัดวางจะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ: ตำแหน่งที่คุณวางแผนจะวางโฆษณาแบนเนอร์ของคุณและใครจะเห็นบนอินเทอร์เน็ต

• พยายามเจรจากับเจ้าของเว็บไซต์ ซึ่งจะช่วยลดต้นทุนการเช่าได้อย่างมาก เมื่อเทียบกับการจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ มีความเป็นไปได้ที่จะโพสต์บนเครือข่ายได้ฟรีเสมอ
• หากคุณต้องการให้ผู้ใช้ของมอสโกหรือเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเห็นโฆษณาของคุณ ให้เตรียมจ่ายเพิ่ม
• หากธุรกิจมีการแข่งขันสูง การเลื่อนตำแหน่งจะมีราคาแพงกว่าเสมอ
• เลือกตำแหน่งระยะยาวและคุณจะได้รับการเข้าชมมากขึ้น

เราเห็นตัวอย่างโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บตลอดเวลาในเกือบทุกๆ แหล่งข้อมูล... หากคุณได้รับแนวทางที่ถูกต้องในการพัฒนาและเลือกไซต์การจัดวางที่มีคุณภาพ คุณจะสังเกตเห็นความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว วิเคราะห์อัตราการคลิกผ่านของโพสต์ของคุณเสมอและตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงอย่างทันท่วงที

แบนเนอร์เป็นภาพกราฟิกโฆษณา ซึ่งอาจรวมถึงข้อความ ภาพนิ่ง หรือมีภาพเคลื่อนไหว (ขึ้นอยู่กับการใช้วิดีโอและวัตถุแบบโต้ตอบใดๆ) บ่อยครั้งที่แบนเนอร์เชื่อมโยงไปยังหน้าที่มีข้อมูลบางส่วนหรือไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณา

เชื่อกันว่าแบนเนอร์แรกปรากฏในปี 1994 เป็นภาพธรรมดาที่มีลิงก์ไปยังไซต์ที่โฆษณา ในตอนแรก วิธีนี้ใช้เพื่อโฆษณาไซต์หนึ่งบนหน้าของอีกไซต์หนึ่ง จากนั้นเป็นที่ชัดเจนว่าคุณสามารถสร้างรายได้ด้วยการวางโฆษณาแบนเนอร์สำหรับสินค้าหรือบริการใดๆ บนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งทำให้ความนิยมของการโฆษณาประเภทนี้เติบโตขึ้น จนถึงขณะนี้ มีการสร้างไซต์เฉพาะที่มุ่งสร้างผลกำไรจากการจัดวางโฆษณาแบนเนอร์

วันนี้โฆษณาแบนเนอร์ (ดิสเพลย์) เป็นหนึ่งในโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดและ วิธีที่มีประสิทธิภาพโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต ไม่เหมือนใคร มันส่งผลต่อจิตสำนึกของผู้ฟัง การวางแบนเนอร์บนแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ เท่ากับว่าคุณมีส่วนช่วยในการพัฒนาความสัมพันธ์เชิงบวกที่มั่นคงของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณากับบริษัท เพิ่มการเติบโตของการรับรู้ถึงแบรนด์และความนิยม

1. ดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่เป็นเป้าหมาย
2. การพัฒนาทัศนคติเชิงบวกต่อแบรนด์/ผลิตภัณฑ์

ข้อดีข้อเสีย

ข้อดี:

• ครอบคลุมผู้ชมกว้าง
• ผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมาย
• ดึงดูดสายตาและจดจำ
• ใช้ได้กับภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ
• การโต้ตอบ

ข้อเสีย:

• อัตราการคลิกผ่านต่ำ
• จำนวนการคลิกบนแบนเนอร์ขึ้นอยู่กับคุณภาพของการดำเนินการ
• ความยากลำบากในการทำนายการเปลี่ยนแปลง
• ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับการผลิตแบนเนอร์
• ต้นทุนต่อคลิกสูง

1. กำหนดเป้าหมาย (มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมเป้าหมาย)
2. ข้อมูล (พกข้อความเกี่ยวกับกิจกรรมโปรโมชั่นข้อเสนอพิเศษ)
3. ภายใน (วางภายในไซต์)
4. รูปภาพ (เพื่อสร้างความพึงพอใจของผู้บริโภคสำหรับบริษัท/ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา)

1. JPEG - ภาพนิ่ง
2. GIF, แอนิเมชั่นแฟลช - ภาพเคลื่อนไหว
3. Richtext - บล็อกข้อความและข้อความ
4. แอนิเมชั่น JavaScript และ Flash - โต้ตอบกับองค์ประกอบการโต้ตอบกับผู้ใช้

ที่นิยมมากที่สุด ขนาดแบนเนอร์:

1. รอยแตกลาย
2. 240x400 พิกเซล
3. 468x60 พิกเซล

ลักษณะสำคัญอย่างหนึ่งของแบนเนอร์คือขนาดเป็นไบต์ ซึ่งกำหนดความเร็วในการโหลดในเบราว์เซอร์บนคอมพิวเตอร์ของผู้ใช้ ดังนั้น ยิ่งขนาดแบนเนอร์เล็กลงเท่าใด โอกาสที่ผู้ใช้จะมีเวลาดูก่อนก็จะยิ่งสูงขึ้น ไปที่หน้าอื่น

โปรดทราบว่าด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีและความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการเข้าถึงเครือข่ายความเร็วสูง ปัญหาเรื่องขนาดแบนเนอร์จึงจางหายไปในพื้นหลัง และแบนเนอร์วิดีโอกลายเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับผู้ใช้สมัยใหม่ แม้ว่าย้อนกลับไปในปี 2543 สำหรับผู้ใช้ดูเหมือน เสียการจราจรอย่างไร้เหตุผล

แบนเนอร์สื่อตามบริบท

แบนเนอร์สื่อตามบริบทคือการแสดงบนเว็บไซต์ของภาพเคลื่อนไหว โมดูลโฆษณา... โฆษณาแบนเนอร์ตามบริบทจะแสดงเมื่อมีการแสดงคีย์เวิร์ดเฉพาะในแถบค้นหา ซึ่งเหมือนกับคำขอแบนเนอร์

แบนเนอร์สื่อตามบริบทจะแสดงต่อผู้ใช้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์/บริการหนึ่งๆ เท่านั้น ซึ่งแตกต่างจากแบนเนอร์ทั่วไป

วัตถุประสงค์หลักของแบนเนอร์สื่อตามบริบท

• เพิ่มการรับรู้แบรนด์
• ขายคอมเพล็กซ์และ สินค้าราคาแพงและบริการ
• โปรโมชั่นและการขาย (ทั้ง B2B และ B2C)
• บริการและสินค้าใหม่ (novelties)
• ความสำเร็จของความสัมพันธ์ที่มั่นคงของเนื้อหากับแบรนด์ที่ได้รับการส่งเสริม

เป็นการยากที่จะตั้งชื่อตัวเลขที่แน่นอนสำหรับค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแบนเนอร์ ราคาขึ้นอยู่กับรายชื่อเว็บไซต์ที่จะวาง ตัวบ่งชี้หลักในการก่อตัวของค่าใช้จ่ายของการโฆษณาแบนเนอร์ในเว็บไซต์หนึ่ง ๆ คือการเข้าชม ความนิยมของทรัพยากร ตลอดจนตำแหน่งของแบนเนอร์ของคุณ

ความคิดสร้างสรรค์ในการออกแบบแบนเนอร์สามารถกำหนดได้ว่าเป็นแนวทางที่ไม่ธรรมดาในการพัฒนา ตัวอย่างเช่น:

• การออกแบบภาพที่กำหนดเอง
• การจัดเรียงวัตถุและการผสมสีที่ผิดปกติ
• แทรกวิดีโอและเสียงประกอบ
• การใช้การโต้ตอบ
• พล็อตเรื่องน่าจดจำ
• ไดนามิกในแอนิเมชั่นเมื่อดูวิดีโอทั้งหมดในครั้งเดียว

• กำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนของการโฆษณา
• จัดทำแผนการโฆษณาโดยละเอียด (กำหนดงบประมาณสำหรับแคมเปญโฆษณาและเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีกลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่)
• สร้างแบนเนอร์ที่มีคุณภาพ
• วางและติดตามการแสดงผลแบนเนอร์บนเว็บไซต์โฆษณาที่เลือก
• วิเคราะห์ผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณา ปรับถ้าจำเป็น

ผู้เชี่ยวชาญของ Artox Media Digital Group ทำงานด้านการส่งเสริมมานานกว่าห้าปี ได้รับประสบการณ์เพียงพอในการพัฒนาและดำเนินการแคมเปญโฆษณาแบนเนอร์ ผู้เชี่ยวชาญของเรารู้วิธีตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เยี่ยมชมเป้าหมายเห็นแบนเนอร์โฆษณามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

โฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ต - นี่คือการโฆษณาทั้งหมดโดยใช้รูปแบบโฆษณาแบบข้อความ มันถูกวางไว้ทั้งในเครือข่ายสื่อตามบริบทและด้วยความช่วยเหลือของเทคโนโลยี rtb การซื้อโฆษณาแบนเนอร์โดยตรงยังคงเป็นที่นิยมบนอินเทอร์เน็ต

• ดึงดูดการเข้าชมใหม่
• คืนสินค้าที่มีอยู่
• เพิ่มการรับรู้แบรนด์
• แนะนำตลาด ผลิตภัณฑ์ใหม่หรือบริการ
• กระตุ้นความต้องการหรือให้บริการในปัจจุบัน
• สร้างความสัมพันธ์กับผู้ใช้

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว คุณสามารถซื้อ:

• โฆษณาแบนเนอร์บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google Yandex - ตอบสนองความต้องการที่มีอยู่.
• โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายบนโซเชียลมีเดีย - โพสต์ในโซเชียล เครือข่าย
• โฆษณาแบนเนอร์โดยข้อตกลงโดยตรงกับเว็บไซต์ - ใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายแบบแคบ
• โฆษณาแบนเนอร์ผ่านการแลกเปลี่ยน rtb - ใช้สำหรับซื้อปริมาณมาก

• Post-Click - ติดตามการสร้างโอกาสในการขายผ่านการคลิก
• - ให้คุณเชื่อมโยงการขายบนอินเทอร์เน็ตกับการแสดงแบนเนอร์โดยไม่ต้องคลิก

ทัศนคติต่อการโฆษณาแบนเนอร์ของเว็บไซต์นั้นแตกต่างกัน - มีคนเชื่อว่าเวลาที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้นั้นถูกลืมเลือนและ อินเทอร์เน็ตบนมือถือมันทำให้เกิดการระคายเคืองเท่านั้น ไม่มีประโยชน์ที่จะลงทุนเพราะมันจะมีผลก็ต่อเมื่อจำเป็นต้องจดจำแบรนด์

คนอื่นๆ ใช้งบประมาณการตลาดของตนไปกับโฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ต และชื่นชมยินดีเมื่อดูสถิติ CTR ผู้สนับสนุนอีกส่วนหนึ่งของเธอมั่นใจว่าเป็นผู้ที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมทางอินเทอร์เน็ตให้กับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาและคุณสามารถจ่ายด้วย ได้อย่างสะดวกสบาย- สำหรับจำนวนการแสดงผลหรือการเปลี่ยนการคลิกไปยังไซต์ที่ต้องการ

ประสิทธิภาพการโฆษณาแบนเนอร์

ประสิทธิภาพสูงสุดของการโฆษณาแบนเนอร์สามารถทำได้ด้วยวิธีการแบบบูรณาการเท่านั้น และแน่นอนว่าไม่ควรเป็นวิธีเดียวในการโปรโมต ทุกวันนี้ นักการตลาดได้รวมเครื่องมือโฆษณาแบนเนอร์หลายอย่างไว้ในแคมเปญโฆษณา ซึ่งทำให้การติดตามประสิทธิภาพของแต่ละแหล่งที่มาค่อนข้างยาก

Ve Interactive ได้พัฒนาบริการที่มีประโยชน์สำหรับนักการตลาดที่ให้คุณเปิดตัวโฆษณาแบนเนอร์ ซึ่งสะดวกต่อการติดตามประสิทธิภาพโดยไม่มี Conversion ในหลายช่องทางโดยใช้รูปแบบ Post-View VePlatform มีบริการที่ดูแลการเข้าชมของคุณ รักษาผู้เข้าชม ลดอัตราการตีกลับ และเพิ่มยอดขาย VePlatform นั้นง่ายต่อการติดตั้งและรวมเข้ากับส่วนหลัก คุณเลือกชุดของบริการด้วยตัวเอง ในขณะที่แต่ละบริการ คุณสามารถดูการคาดการณ์ที่แม่นยำของการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาและประสิทธิภาพในแง่ของรายได้ การแปลง และผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มบ่อยที่สุดในรถเข็น

เทรนด์โฆษณาแบนเนอร์

วันเกิดของฉัน แบนเนอร์โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเฉลิมฉลองวันที่ 27 ตุลาคม ในวันฤดูใบไม้ร่วงปี 1994 ที่ผู้ใช้เวิลด์ไวด์เว็บเห็นแบนเนอร์แรก ถึงอย่างนั้นเธอก็ทำตัวน่ารำคาญเป็นส่วนใหญ่ แต่ในขณะเดียวกันก็ทึ่งดึงดูดความสนใจของตัวเองซึ่งพวกเขาใช้สำเร็จ เอเจนซี่โฆษณาที่รับการโปรโมตแบรนด์ใหม่ที่ปรากฏในเวทีการค้า

ตัวอย่างแบนเนอร์แรกบนอินเทอร์เน็ต

เทรนด์หนึ่งที่ดึงดูดสายตาคุณคือแบนเนอร์ที่ขยายใหญ่ขึ้น ผู้สร้างเพิ่มองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟ อาจมีการใช้เสียง

ตัวอย่างแบนเนอร์ตาบอด

เพื่อให้ได้ CTR ที่ดี (และเริ่มคำนวณจาก 0.2%) การโฆษณามัลติมีเดียจะต้องมีประสิทธิภาพ หลายคนพยายามดึงดูดความสนใจมายังไซต์ของตนโดยการวางแบนเนอร์ไว้บนไซต์ที่เหมาะสมไม่มากก็น้อย ด้วยเหตุนี้ รูปแบบการโฆษณานี้จึงเริ่มน่าเบื่อ และผู้ใช้บางคนก็มองในแง่ลบอย่างมาก ปรากฏการณ์นี้มีเงื่อนไขของตัวเอง -.

มันไม่ทำงานกับใคร? ตามกฎแล้ว คนที่เพิ่งเริ่มสำรวจพื้นที่อินเทอร์เน็ตจะแสดงอัตราการคลิกผ่านที่ดีบนแบนเนอร์ พวกเขาสนใจทุกอย่าง หากแบนเนอร์มีการตกแต่งอย่างมีสไตล์และถึงแม้จะมีความเอร็ดอร่อยบางอย่าง เราก็พูดได้อย่างมั่นใจว่าพวกเขาจะสนใจคนชั้นกลางเป็นภาระด้วย อุดมศึกษา... ที่ไม่ได้มาตรฐานและแม้กระทั่งความก้าวร้าวบางอย่างก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการดึงดูดความสนใจของคนหนุ่มสาว

AdSpot เป็นแบนเนอร์ขนาดเล็กที่คุณอาจเคยเห็นหลายครั้งในไซต์ต่างๆ ที่มีกรรมไม่ดีนัก มันตั้งอยู่ที่มุมล่างของไซต์ - แฮกเกอร์ชื่นชอบมันเป็นพิเศษ โดยแจกจ่ายโปรแกรมไวรัสต่าง ๆ ที่ปลอมเป็นข้อความระบบและโปรแกรมส่งข้อความโต้ตอบแบบทันที

CatFish เป็นแบนเนอร์ที่ยึดติดกับหน้าเพจที่เปิดขึ้นในเบราว์เซอร์ ให้ CTR ที่ดี

แบนเนอร์คลาสสิกขนาดต่างๆ ทำใน JPEG, GIF, PNG, SWF

ประสิทธิภาพของแบนเนอร์ใด ๆ คือ CTR จำนวนการกระทำที่ดำเนินการโดยผู้ใช้ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง ดังนั้น จึงอาจดูเหมือนว่าสูตรความสำเร็จนั้นง่ายมาก เนื่องจากประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาวัดจากระดับอัตราการคลิกผ่าน ดูเหมือนว่าข้อสรุปคือรูปแบบขนาดใหญ่ + แอนิเมชั่นที่น่าตกใจ + ปุ่ม "คลิกที่นี่" ขนาดใหญ่ - และนี่คือความสุขที่ต้องการอยู่ใกล้มาก แต่มันคือ? ควรเข้าใจว่าไม่มีประโยชน์สำหรับผู้โฆษณาจากผู้ชมที่ไม่สนใจ มีการคลิก แต่ไม่มีการซื้อ นี่เป็นการเสียเงิน

CTR ที่สูงไม่ได้หมายถึงการรับประกันประสิทธิภาพของแคมเปญ หากการคลิกบนแบนเนอร์เกิดจากผู้ชมที่ "เยือกเย็น" และไม่สนใจ สิ่งสำคัญคือต้องมีผู้ซื้อเป้าหมายที่สนใจซื้อสินค้าหรือบริการที่ได้รับการส่งเสริมอย่างแน่นอน หากผู้ใช้ตอบสนองต่อสิ่งล่อใจทันทีและยังคงคลิกบนแบนเนอร์ เขาจะเห็นว่าเบื้องหลังการวางอุบายนั้นไม่ใช่สิ่งที่เขาคาดหวังไว้อย่างแน่นอน ความผิดหวังหลีกเลี่ยงไม่ได้และเขาไม่น่าจะพอใจกับการหลอกลวง แต่ในความเป็นจริง จากการเปลี่ยนแปลงนี้ เขาแทบไม่สูญเสียอะไรเลย แต่ผู้โฆษณามีสิ่งที่ต้องเสีย - เงินและชื่อเสียง ดังนั้น คุณไม่ควรใช้วิธีหมวกดำ แม้ว่า CTR จะให้อัตราการคลิกผ่านสูง แต่ในท้ายที่สุด คุณจะสูญเสียมากกว่าที่คุณได้รับ

ค่าโฆษณาแบนเนอร์

ราคาอินเทอร์เน็ตสำหรับโฆษณาแบนเนอร์มีราคาไม่แพงนัก พวกเขาทำมาจากอะไร? แน่นอนว่าต้องคำนึงถึงการแข่งขันด้วย ยิ่งโฆษณาในหัวข้อของคุณมากเท่าไหร่ ค่าใช้จ่ายในการจัดตำแหน่งก็จะสูงขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้ยังคำนึงถึงการกำหนดเป้าหมายตามภูมิภาคด้วยเป็นที่ชัดเจนว่าผู้ชมมอสโกมีตัวทำละลายมากกว่าผู้อยู่อาศัยในจังหวัด Ryazan

ในส่วนนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าโฆษณาแบนเนอร์คืออะไร คุณลักษณะคืออะไร และแบนเนอร์โฆษณาทำงานอย่างไรบนไซต์ นอกจากนี้ คุณจะได้รับบทความที่จะช่วยให้คุณค้นพบปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาประเภทนี้บนอินเทอร์เน็ต

โฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ตคืออะไร?

แบนเนอร์เว็บดีกว่าแบนเนอร์มาตรฐานที่คุณเห็นบนท้องถนนมาก ประการแรก บนอินเทอร์เน็ต โฆษณาดังกล่าวจะถูกกว่าออฟไลน์มาก

ประการที่สอง คุณสามารถเริ่มแคมเปญโฆษณาทางออนไลน์ได้เร็วกว่ามาก สาเหตุหลักมาจากการที่คุณไม่จำเป็นต้องจ้างทีมงานและมองหาไซต์เพื่อลงโฆษณาของคุณ

บนเว็บ ทุกอย่างง่ายกว่ามาก ถูกกว่ามากและทำได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง ด้วยเหตุนี้ ประเภทนี้จึงยังคงใช้ได้ดีบนเครือข่าย

รูปแบบโฆษณาแบนเนอร์

มาดูรูปแบบแบนเนอร์กัน:

• แบนเนอร์กราฟิก- โฆษณาดังกล่าวสามารถใช้รูปภาพธรรมดาในรูปแบบ png, jpg, gif หรือ jpeg แม้ว่ารูปแบบแบนเนอร์นี้จะเรียบง่าย แต่ก็สามารถโหลดไซต์ได้มาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับรูปภาพ gif ที่มีขนาดค่อนข้างใหญ่ ดังนั้นหากคุณใช้โฆษณาแบบกราฟิกก็พยายามทำให้เล็กลง ด้วยวิธีนี้ คุณจะไม่ทำให้ไซต์โอเวอร์โหลด พยายามทำให้ขนาดไฟล์ไม่เกิน 100 Kb หากคุณกำลังจะใช้รูปแบบ gif ระยะเวลาของภาพเคลื่อนไหวไม่ควรเกิน 30 วินาที ให้ความสนใจกับความเร็วในการเล่นแอนิเมชั่นด้วย ไม่ควรเกิน 5 วินาที
• แบนเนอร์แบบโต้ตอบ- นี่คือที่สุด มุมมองที่มีประสิทธิภาพโฆษณา แต่ยังมีราคาแพงเมื่อเทียบกับรูปแบบอื่น กราฟิกแบบเวกเตอร์ดูดีขึ้นมากที่นี่ และมีน้ำหนักน้อยกว่ามาก โดยปกติแล้วจะใช้เทคโนโลยี cgi, JavaScript หรือ Flash ที่นี่ สิ่งที่สำคัญที่สุดคืออย่าหักโหมจนเกินไปกับกราฟิกและเพลงประกอบ หากคุณทำมากเกินไป โฆษณาแบบอินเทอร์แอกทีฟจะดูโทรมมากและทำให้ผู้เข้าชมรำคาญเล็กน้อย อย่าใช้มากกว่า 24 เฟรมต่อวินาทีในโฆษณาแบนเนอร์ดังกล่าวบนเว็บไซต์
• หน่วยโฆษณาแบบข้อความ- Richtext (รูปแบบการจัดเก็บเอกสารมาร์กอัป)... โฆษณาแบบข้อความต่างจากโฆษณาแบบกราฟิกตรงที่โหลดเร็วกว่ามาก โฆษณาดังกล่าวจะแสดงแม้ว่าผู้ใช้จะปิดการแสดงกราฟิกในเบราว์เซอร์ของเขา การสร้างแบนเนอร์ข้อความนั้นง่ายกว่าการสร้างแบนเนอร์กราฟิก ไม่จำเป็นต้องใช้เวลามากในการวาดกราฟิก การกำหนดแนวคิดของข้อความโฆษณาของคุณอย่างเรียบง่ายและรัดกุมก็เพียงพอแล้ว อื่น บวกดีคือหน่วยโฆษณาแบบข้อความไม่ทำให้แบนเนอร์ตาบอดและกลมกลืนกับ ข้อมูลทั่วไปเว็บไซต์นั้นเอง

ขนาดหน่วยโฆษณา

ขนาดแบนเนอร์ค่อนข้างต่างกัน ฉันจะบอกว่าพวกเขาทั้งหมดระบุไว้ใน (พิกเซล)... ตัวอย่างเช่น 480 × 60 พิกเซล ขั้นแรกให้ระบุความกว้างแล้วจึงระบุความสูงเท่านั้น ยิ่งขนาดแบนเนอร์ของเว็บใหญ่ขึ้นเท่าใด น้ำหนักและเวลาในการโหลดก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้น โปรดทราบว่าหน่วยโฆษณาขนาดใหญ่จะใช้เวลาโหลดนานขึ้น

หากคุณต้องการรวมโฆษณาแบนเนอร์ขนาดใหญ่บนไซต์ของคุณ ฉันขอแนะนำให้ใช้ในรูปแบบโฆษณาเชิงโต้ตอบ ตรงกันข้ามกับรูปแบบกราฟิกจะมีน้ำหนักน้อยกว่ามาก ดังนั้นโฆษณาดังกล่าวจะโหลดเร็วขึ้นและคุณจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณบนอินเทอร์เน็ตได้เป็นอย่างดี ยิ่งโหลดเร็วเท่าไหร่ก็ยิ่งมีโอกาสได้เห็นมากขึ้นเท่านั้น

มีแบนเนอร์ประเภทใดบ้าง?

ตอนนี้เรามาพิจารณาว่าแบนเนอร์ประเภทใดที่ใช้บนอินเทอร์เน็ต:

• แบนเนอร์ด้านใน- นี่คือโฆษณาที่นำไปสู่หน้าภายในของไซต์เดียวกันกับที่มีการติดตั้งตัวโฆษณาเอง นั่นคือ โดยปกติเมื่อคุณคลิกที่โฆษณา คุณจะถูกนำไปที่ไซต์อื่นโดยสิ้นเชิง แต่ในกรณีนี้ สิ่งที่ตรงกันข้ามคือความจริง คุณจะถูกนำไปที่หน้าอื่นภายในไซต์เดียวกันเท่านั้น ดังนั้นชื่อที่สอดคล้องกัน “ ภายใน". โดยปกติ แบนเนอร์ประเภทนี้ใช้เพื่อโฆษณาบริการหรือผลิตภัณฑ์ใดๆ บนเว็บไซต์ของตนเอง มักใช้เมื่อแจ้งข่าวต่างๆ เกี่ยวกับโครงการหรือบริษัท ตัวอย่างเช่น บล็อกเกอร์จำนวนมากใช้แบนเนอร์ภายในเมื่อจัดการแข่งขันบนบล็อกของตน ด้วยวิธีนี้ พวกเขาสามารถดึงดูดผู้เข้าร่วมกิจกรรมได้มากขึ้น
• แบนเนอร์แบรนด์- ตามชื่อแล้วคุณสามารถเดาได้ว่าโฆษณาดังกล่าวทำงานเพื่อส่งเสริมแบรนด์เป็นหลัก แบนเนอร์ประเภทนี้บนอินเทอร์เน็ตใช้ไม่ได้กับการคลิกอีกต่อไป แต่สำหรับการแสดงผล ผู้โฆษณาไม่สนใจว่าผู้ที่คลิกโฆษณาหรือไม่ สิ่งสำคัญที่นี่คือให้ผู้ใช้เห็นโฆษณาด้วย โลโก้องค์กรบริษัท. ยิ่งผู้ใช้พบแบรนด์ดังกล่าวบ่อยเท่าใด เขาจะยิ่งจดจำได้ดีขึ้นเท่านั้น เป็นผลให้หากในอนาคตมีคนต้องการซื้อผลิตภัณฑ์บางอย่างเขาจะหันไปหา บริษัท นี้ก่อนเนื่องจากเขาจะคุ้นเคยกับมันแล้ว
• แบนเนอร์ข้อมูลเป็นโฆษณาที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะแก่ผู้ใช้ ความท้าทายหลักที่นี่คือการสร้างความสนใจอย่างมากในผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา นั่นคือ เราต้องล่อบุคคลเข้าสู่ข้อเสนอนี้
• แบนเนอร์เป้าหมาย- ทำงานเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มเป้าหมายมีความสำคัญมากสำหรับผู้โฆษณา เนื่องจากเป็นหมวดหมู่นี้ของผู้ที่สนใจสั่งซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการมากที่สุด โดยทั่วไปแล้ว แบนเนอร์ประเภทนี้ใช้เพื่อโฆษณาทั่วทั้งไซต์ ไม่ใช่เฉพาะผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น มีการโฆษณาร้านขายเสื้อผ้าเด็กทั้งหมด ไม่ใช่แจ็กเก็ตขนาดเล็กโดยเฉพาะ

ตำแหน่งโฆษณาหลัก

มักมีคำถามเกิดขึ้น เช่น วิธีเลือกสถานที่สำหรับวางแบนเนอร์โฆษณาบนไซต์ นี่เป็นหนึ่งใน ปัจจัยสำคัญในการสร้างโฆษณาแบนเนอร์ที่มีประสิทธิภาพ พื้นที่ในส่วนหัวของไซต์จะมีราคาสูงกว่ามาก แต่ตำแหน่งดังกล่าวมีประสิทธิภาพสูงสุดในแง่ของการโฆษณา ตั้งอยู่ที่ด้านบนสุดและในที่ที่เห็นได้ชัดเจน

ผู้เข้าชมที่เข้าสู่ไซต์ดังกล่าวจะให้ความสนใจกับโฆษณาในส่วนหัวของไซต์ทันที บุคคลไม่จำเป็นต้องใช้การเลื่อนเพื่อดูโฆษณา เนื่องจากจะดึงดูดสายตาของเขาในทันที โดยทั่วไป ส่วนหัวของไซต์จะใช้ขนาดแบนเนอร์ 468 × 60 สามารถใช้ค่าโสหุ้ยที่ความสูงที่ต้องการได้

พื้นที่ในเมนูเว็บไซต์จะมีราคาถูกกว่าเล็กน้อย สามารถอยู่ทางด้านซ้าย ขวา หรือทั้งสองด้าน นอกจากนี้ยังมีสถานที่อื่นๆ สำหรับวางโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม ทุกอย่างขึ้นอยู่กับแถบเลื่อน ซึ่งหมายความว่าสถานที่ที่ไม่มีการเลื่อนบนสุดจะมีราคาแพง และสถานที่ที่อยู่ด้านล่างสุดของไซต์จะถูกมาก หากสถานที่ที่แพงที่สุดอยู่ในส่วนหัวของไซต์ ที่ที่ราคาถูกมากจะอยู่ในห้องใต้ดิน

อย่างไรก็ตามควรพิจารณาก่อนไม่ว่าพื้นที่โฆษณาจะมีประสิทธิภาพเพียงใดหากเว็บไซต์ (งาน)สำหรับการโฆษณาที่เลือกได้ไม่ดีก็จะมีผลลัพธ์ที่สอดคล้องกัน ดังนั้น ให้ค้นหาเว็บไซต์ที่เหมาะสมอย่างจริงจัง ให้ความสนใจกับหัวข้อของโครงการเสมอ มีทั้งไซต์ที่มีหัวข้อแคบและโครงการที่มีหัวข้อที่กว้างขวางกว่า ใช้การกำหนดเป้าหมายในโครงการที่มีหัวข้อหลากหลาย นั่นคือ คุณต้องวางโฆษณาแบนเนอร์ในบางหมวดหมู่ ไม่ใช่ทุกส่วนของไซต์ วิธีนี้ช่วยให้คุณประหยัดงบประมาณได้อย่างมาก และในขณะเดียวกันก็เพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณ

แพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์

ด้านล่างนี้ฉันจะให้ข้อมูลที่จะช่วยคุณเลือกไซต์สำหรับโฆษณาแบนเนอร์ ที่นี่ฉันจะเน้นไซต์สามประเภท:

1. เว็บไซต์เฉพาะทาง- คุณสามารถเดาได้จากชื่อว่าโครงการเหล่านี้เป็นโครงการที่อุทิศให้กับหัวข้อเฉพาะ เช่น ถ้าหัวข้อยาเป็นหัวข้อกว้างๆ แล้วการกำจัดสิวจะมีทิศทางที่แคบ บทความที่นี่อุทิศให้กับโรคเฉพาะ ตามกฎแล้วปริมาณการใช้งานในเว็บไซต์ที่แคบลงนั้นไม่สูงนัก นี่เป็นเพราะแกนความหมายขนาดเล็ก แต่ในทางกลับกัน ผู้ชมโครงการดังกล่าวจะเป็นเป้าหมายสูงสุด หากคุณโฆษณาในเว็บไซต์ที่มีหัวข้อแคบ ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาจะค่อนข้างดี เนื่องจากผู้ชมเว็บไซต์จะสนใจโฆษณามากที่สุด
2. ไซต์เฉพาะเรื่อง- เป็นโครงการที่มุ่งเป้าไปที่อุตสาหกรรมเฉพาะ ตัวอย่างเช่น ไซต์มีไว้เพื่อการแพทย์ โครงการเหล่านี้สามารถอธิบายการรักษาโรคต่างๆ ได้ ซึ่งแตกต่างจากไซต์หัวข้อแคบ การเข้าร่วมของทรัพยากรดังกล่าวจะสูงขึ้น แต่ในขณะเดียวกัน กลุ่มเป้าหมายก็จะเบลอเล็กน้อย
3. ใจความทั่วไป- โครงการเหล่านี้เป็นโครงการที่กำหนดเป้าหมายน้อยกว่าสำหรับการโฆษณา เนื่องจากมุ่งเป้าไปที่อุตสาหกรรมต่างๆ แต่การเข้าชมเว็บไซต์เหล่านี้จะสูงมาก ตามกฎแล้วสิ่งเหล่านี้เป็นพอร์ทัลขนาดใหญ่

ดังนั้น ในการเลือกแพลตฟอร์มสำหรับวางโฆษณาแบนเนอร์ คุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ยิ่งผู้ชมสนใจข้อเสนอของคุณมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งถูกดึงดูดมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นเพื่อเพิ่มยอดขาย ไซต์ที่มีหัวข้อแคบจะมีประสิทธิภาพมากที่สุด ผู้ชมเป้าหมายของเราไม่เพียงแต่อาศัยอยู่ที่นี่ แต่การโฆษณาบนไซต์ดังกล่าวจะถูกกว่ามากด้วย

หากคุณกำลังใช้โฆษณาเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ การเลือกไซต์ที่มีการเข้าชมสูงมากจะเป็นการดีกว่า การโฆษณาที่นี่แม้ว่าจะมีราคาแพงกว่า แต่ก็สามารถโปรโมตแบรนด์ของคุณได้ดีมาก ให้ความสนใจกับสถิติเว็บไซต์ด้วย (แหล่งสัญจร คีย์เวิร์ดฯลฯ).

ดังนั้นตอนนี้คำถามเกี่ยวกับแบนเนอร์คืออะไรไม่ควรปรากฏในหัวของคุณ โฆษณาประเภทนี้บนอินเทอร์เน็ตมีการใช้งานค่อนข้างดี ด้วยแนวทางที่ถูกต้อง แบนเนอร์สามารถดึงดูดความสนใจได้มาก และด้วยเหตุนี้จึงแสดงความสนใจของผู้ใช้ในผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ Baner ยังทำงานได้ดีสำหรับการโปรโมตแบรนด์ โดยทั่วไปจะใช้วิธีนี้ บริษัทขนาดใหญ่ที่ลงทุนเงินเป็นจำนวนมากในตัวเอง แคมเปญโฆษณา... พวกเขาจำเป็นต้องสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างความสัมพันธ์ที่ดี

ด้านล่างนี้ คุณจะพบบทความที่สามารถให้เคล็ดลับในการทำงานกับโฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ต

กล่าวขอบคุณด้วยปุ่มด้านล่าง:

หนึ่งในทิศทางที่เป็นที่ต้องการและเกี่ยวข้องมากที่สุดใน การตลาดสมัยใหม่... มีเครื่องมือและโซลูชันมากมายที่จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จสูงสุด

ด้วยการแพร่กระจายของเทคโนโลยี การโฆษณาประเภทนี้ทำให้เกิดผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น แซงหน้าโฆษณาทางเลือกอื่นๆ ในทุกด้าน

เป็นหมวดหมู่แยกต่างหากซึ่งหมายถึงความสามารถในการวางแบนเนอร์พร้อมลิงก์ในไซต์ต่างๆ และไซต์พิเศษ จุดเด่นวิธีการดังกล่าว - ความเท่าเทียมกันของผู้เข้าร่วมตลาดทั้งหมด ความกังวลอย่างมากและ บริษัทขนาดเล็กมีโอกาสและโอกาสเท่ากัน

นอกเว็บ โฆษณาแบนเนอร์มีมานานแล้ว ทุกๆ วันบนท้องถนน ทุกคนเห็นโปสเตอร์ที่มีรูปภาพ ข้อมูล หรือวัสดุอื่นๆ เวอร์ชันออนไลน์เริ่มปรากฏในปี 1994 เนื่องจากแบนเนอร์แรกที่มีไฮเปอร์ลิงก์มีอายุย้อนไปถึงปีนั้น

ในขั้นต้น โซลูชันนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจไปยังไซต์และโครงการเฉพาะ แต่ในไม่ช้านักการตลาดก็ชื่นชมประโยชน์ของเครื่องมือดังกล่าว ค่อยๆ ก่อตั้งแพลตฟอร์มพิเศษขึ้นเพื่อขายพื้นที่โฆษณาและทำงานบนหลักการของกระดานข้อความ

ถ้าเราพูดถึงราคา ก็ไม่มีคำตอบเฉพาะสำหรับคำถามที่ว่าโฆษณาแบนเนอร์ราคาเท่าไหร่สำหรับไซต์ของฉัน งบประมาณอาจแตกต่างกันมาก

ทำไมต้องแบนเนอร์?

ตั้งแต่วันแรกที่พวกเขาดำรงอยู่ แบนเนอร์ก็มีประสิทธิภาพมาก เนื่องจากสิ่งแปลกใหม่ที่น่าสนใจดังกล่าวดึงดูดความสนใจในทันที

แต่เมื่อเวลาผ่านไป ข้อความที่น่าดึงดูดและสดใสยิ่งขึ้นพร้อมเอฟเฟกต์พิเศษก็เริ่มปรากฏขึ้น ซึ่งผู้ใช้ละเลยมากขึ้นเรื่อยๆ มีตัวบล็อกพิเศษและวิธีอื่นในการกำจัดแบนเนอร์ที่ล่วงล้ำ

ตอนนี้ถึง โฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ตนำมาซึ่งผลที่แท้จริงจำเป็นต้องเข้าใกล้การสร้างอย่างเชี่ยวชาญและเป็นมืออาชีพ ด้วยเหตุนี้ หลายบริษัทจึงเกี่ยวข้องกับนักออกแบบและผู้เชี่ยวชาญจากภายนอก และโฆษณาแบนเนอร์เหมาะสำหรับการโพสต์ข้อความ

อีกประการหนึ่งคือการโพสต์เนื้อหาก่อนที่จะดูไซต์ ในกรณีนี้ เนื้อหาของหน้าจะพร้อมใช้งานหลังจากอ่านข้อมูลโฆษณาแล้วเท่านั้น ตัวเลือกนี้มีข้อดีและข้อเสียของตัวเอง หากขั้นตอนแรกชัดเจน ข้อที่สองเกี่ยวข้องกับข้อเท็จจริงที่ว่าบ่อยครั้งขั้นตอนที่ล่วงล้ำดังกล่าวทำให้เกิดฟันเฟืองและนำไปสู่การลดจำนวนผู้ชมถาวร

คุณควรใช้เครื่องมือดังกล่าวด้วยความระมัดระวังสูงสุด และเฉพาะไซต์ที่ได้รับการส่งเสริมที่มีผู้ชมที่มั่นคง หรือแหล่งข้อมูลอื่นๆ ซึ่งมีประโยชน์มากกว่าความไม่สะดวกของผู้หมกมุ่น ซึ่งสามารถจ่ายได้โดยไม่ลำบาก

ในบรรดาการพัฒนาล่าสุดที่สมควรได้รับความสนใจคือแบนเนอร์แบบโต้ตอบ นี่ไม่ใช่แค่ภาพเคลื่อนไหวเท่านั้น แต่ยังเป็นมินิเกมทั้งหมดที่สามารถดึงดูดผู้ใช้ได้

อีกโอกาสหนึ่งที่นำเสนอโดยการโฆษณาแบนเนอร์ Yandex สมัยใหม่ (Direct) คือ วิธีนี้ช่วยให้คุณจำกัดผู้ชมสำหรับการแสดงผล และด้วยเหตุนี้จึงรับประกันว่าจะมีผู้ชมเป้าหมายเพิ่มขึ้น โดยแสดงข้อความบางข้อความต่อผู้ใช้ส่วนที่สนใจอย่างชัดเจนเท่านั้น เกณฑ์สำหรับข้อจำกัดอาจมีได้หลายแบบและแตกต่างกันไปตามผู้ลงโฆษณาเอง ขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์หรือไซต์ที่โปรโมต และข้อกำหนดของผู้เยี่ยมชมทั่วไป

ประโยชน์ของการโฆษณาแบนเนอร์

1. ภาพ
   การโฆษณาแบนเนอร์จำเป็นต้องสร้างภาพลักษณ์ของข้อเสนอซึ่งจะแจ้งให้ทราบ นี่เป็นความประทับใจแรกพบของผู้ใช้ ดังนั้นจึงต้องมีการใช้งานอย่างระมัดระวังและรอบคอบที่สุด ความสามารถด้านกราฟิกระดับสูงช่วยให้คุณสามารถรวบรวมโครงการที่น่าสนใจและเป็นต้นฉบับได้ ข้อความควรกระชับ ให้ข้อมูล และสร้างแรงบันดาลใจ การประชาสัมพันธ์ที่ดีไม่ควรเพียงกระตุ้น การกระทำบางอย่างแต่ยังต้องจำไว้ เพื่อกำหนดรูปร่างหน้าตาของแบรนด์ ให้เป็นนามบัตร
2. ผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ
   แบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ตมีราคาถูกกว่าป้ายโฆษณาตามท้องถนนมาก และยังไม่ต้องการการบำรุงรักษา การติดตั้ง และการจัดการที่ซับซ้อนอื่นๆ หากเราคำนวณราคาเฉลี่ยของผู้เข้าชมเป้าหมายที่ดึงดูดหนึ่งรายสำหรับ โฆษณากลางแจ้งจะกลายเป็นมากกว่าการจ่ายเงินสำหรับตัวบ่งชี้ที่คล้ายกันสำหรับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต
3. การให้ข้อมูล
   เทคโนโลยีสมัยใหม่และเครื่องมือกราฟิกช่วยให้คุณสร้างแบนเนอร์ที่ไม่เพียงแต่น่าดึงดูด แต่ยังให้ข้อมูลได้มากที่สุด วัสดุที่สามารถป้อนเข้า ในทางที่แตกต่างรวมถึงเทคโนโลยีมัลติมีเดีย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแนบข้อความที่มีรูปภาพและองค์ประกอบที่ใช้งาน แทร็กวิดีโอหรือแทร็กเสียงได้หากต้องการ ตัวอย่างเช่น
4. กลุ่มเป้าหมาย
   โฆษณาแบนเนอร์ยานเดกซ์ช่วยให้คุณสามารถดึงดูดผู้ชมได้ ผู้โฆษณาเลือกที่ตั้งของตนเอง คู่ค้าแลกเปลี่ยนที่มีศักยภาพ การแลกเปลี่ยนหรือแพลตฟอร์มเฉพาะ สิ่งนี้มีส่วนทำให้การเข้าชมโดยทั่วไปเติบโตอย่างรวดเร็ว และเพื่อดึงดูดผู้ใช้เป้าหมาย คุณสามารถกำหนดข้อจำกัดที่จำเป็นได้เสมอ โดยคำนึงถึงภูมิศาสตร์ ข้อมูลประชากร สังคม หรือปัจจัยอื่นๆ
5. ประสิทธิภาพ
   การตลาดทางอินเทอร์เน็ตไม่เพียงแต่ให้ประสิทธิภาพสูงสุดเท่านั้น แต่ยังให้ความสามารถในการติดตามผลลัพธ์ของกิจกรรม การประเมินความสำเร็จของกลยุทธ์ที่เลือก มีเคาน์เตอร์และโปรแกรมมากมายที่อนุญาตให้คุณเก็บสถิติการเข้างาน บนพื้นฐานของการที่คุณสามารถสร้างความประทับใจเกี่ยวกับนวัตกรรมเฉพาะ
6. ควบคุม
   ข้อดีอีกอย่างของเครื่องมือออนไลน์ทั้งหมดคือความสามารถในการจัดการได้ทันที พิเศษ การแลกเปลี่ยนโฆษณาแบนเนอร์ช่วยให้คุณโพสต์ข้อความใหม่ ลบเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องหรือทำการเปลี่ยนแปลงได้อย่างง่ายดาย

การพัฒนาแบนเนอร์โฆษณา

ประสิทธิภาพขึ้นอยู่กับการพัฒนาความสามารถของโครงการ โฆษณาแบนเนอร์และความเร็วที่ผลลัพธ์แรกปรากฏ ส่วนใหญ่มักจะใช้แบนเนอร์ร่วมกับผู้อื่น เครื่องมือโฆษณาแต่ก็คุ้มค่าที่จะวางแผนกลยุทธ์ล่วงหน้า ในกรณีที่ไม่มีความรู้และทักษะทางวิชาชีพ ควรมอบเรื่องนี้ให้กับผู้เชี่ยวชาญ ขั้นตอนการวางแผนอาจแตกต่างกัน แต่สามารถแยกแยะได้หลายอย่าง:

1. การกำหนดเป้าหมาย การกำหนดงาน การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
2. การพัฒนาแนวคิด สโลแกนและโครงเรื่อง การนำภาพไปใช้โดยอิงจากข้อมูลเกี่ยวกับตลาดและกลุ่มเป้าหมาย
3. การศึกษาไซต์และเครือข่ายที่เหมาะสมที่โฮสต์ แบนเนอร์โฆษณาฟรีหรือแบบชำระเงิน
4. ผลลัพธ์แรก สถิติการเข้าชม การแปลง กำไรจากแบนเนอร์เฉพาะ
5. กลยุทธ์ตามวัสดุที่ได้รับ

แบนเนอร์ต้องไม่ซ้ำกันและน่าจดจำ คุณสามารถใช้ทั้งโครงการเดี่ยวและโซลูชันเทมเพลตขั้นสูงได้ แบนเนอร์องค์กรควรสอดคล้องกับสไตล์ขององค์กร ไม่ควรกีดกันการออกแบบเว็บไซต์และทรัพยากรอื่นๆ เนื้อหาของแบนเนอร์และตำแหน่งเป็นเกณฑ์ที่สำคัญที่สุดที่สมควรได้รับความสนใจเป็นพิเศษเพื่อให้ได้ผลลัพธ์คุณภาพสูง

• จำนวนการแสดงผลซึ่งบ่งบอกถึงประสิทธิภาพของการใช้งานและการใช้เครื่องมือ
• จำนวนคลิก ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้ใช้สนใจเนื้อหาที่เสนอมากเพียงใด
• CTR ซึ่งแสดงถึงความสัมพันธ์ระหว่างการคลิกและการแสดงผล
• ค่าใช้จ่ายเพราะแม้ แบนเนอร์โฆษณาฟรีต้องใช้เวลาและความพยายามโดยพิจารณาจากความเป็นไปได้

แบนเนอร์และรูปแบบ

โซลูชันที่เป็นต้นฉบับค่อยๆ ปรากฏขึ้นทีละน้อย ดังนั้นการจัดหมวดหมู่แบนเนอร์บนไซต์จึงได้รับการอัปเดตเป็นประจำ ประการแรก มีรูปแบบพื้นฐานหลายประการ:

• ภาพนิ่ง;
• ภาพเคลื่อนไหว;
• แบนเนอร์แบบโต้ตอบ;
• บล็อกข้อความ

อีกหนึ่ง เกณฑ์ที่สำคัญที่สุดสำหรับการจำแนก - ขนาดของแบนเนอร์ ยิ่งมีขนาดใหญ่เท่าใด หน้าก็จะยิ่งโหลดนานขึ้นเท่านั้น แบนเนอร์ที่ช้าเกินไปจะไม่ได้ผลในช่วงแรก เนื่องจากทำให้เกิดปฏิกิริยาเชิงลบ และบ่อยครั้งที่ผู้ใช้มีเวลาออกจากหน้าก่อนที่จะดู นั่นคือเหตุผลที่ไซต์พิเศษและ โฆษณาแบนเนอร์ฟรีแนะนำข้อ จำกัด ขนาด แม้ว่าอินเทอร์เน็ตที่รวดเร็วและไม่ จำกัด นั้นเป็นเรื่องปกติธรรมดา แต่ตัวบ่งชี้นี้ก็ไม่สูญเสียความเกี่ยวข้อง

ช่องที่แยกต่างหากถูกครอบครองโดยแบนเนอร์รูปภาพในขั้นต้น จุดประสงค์ของพวกเขาคือเพื่อส่งเสริมแบรนด์ เพื่อเพิ่มการรับรู้ ในทางกลับกัน จุดประสงค์หลักของบล็อคข้อมูลก็คือการรายงาน ข้อมูลข้อความ... นอกจากนี้ การเผยแพร่ยังเป็นโฆษณาที่แปลกใหม่และคลุมเครือซึ่งไม่ได้ระบุข้อเท็จจริงเฉพาะ แต่มีจุดประสงค์เพื่อทำให้ผู้ใช้สนใจ เพื่อที่จะกระตุ้นให้พวกเขาค้นหาว่ามีอะไรอยู่ในลิงก์ แบนเนอร์แฟลชสามารถเป็นมินิเกมที่เต็มเปี่ยมได้ สุดท้าย ยังมีแบนเนอร์ปลอมที่ปลอมแปลงเป็นหน้าต่างระบบและแอนะล็อกอื่นๆ วิธีการนี้เป็นของการตลาดที่ไม่เป็นธรรม เพราะออกแบบมาเพื่อหลอกลวงผู้ใช้มือใหม่

แน่นอนว่าสามารถรวมสไตล์และรูปแบบที่แตกต่างกันเข้าด้วยกันได้ ทางเลือกที่ดีที่สุดถูกเลือกสำหรับแคมเปญการตลาดเฉพาะ โครงการทั้งหมดมีเอกลักษณ์และเฉพาะเจาะจง เนื่องจากต้องใช้วิธีการเฉพาะบุคคล วิธีการที่สมบูรณ์แบบในกรณีหนึ่งสามารถทำให้เกิดปฏิกิริยาตรงข้ามไดอะเมตริกในอีกกรณีหนึ่ง

หากคุณต้องการงานหลัก x ไม่เหมาะกับจุดประสงค์นี้ แต่สำหรับงานนอกเวลา เป็นตัวเลือกที่ดีทีเดียว

ไม่ควรมีลิงค์เสียบนเว็บไซต์ คุณสามารถดูวิธีตรวจสอบลิงก์ในแหล่งข้อมูลของคุณได้

คุณมักจะได้ยินคำว่า "infobusiness" แต่ยังไม่รู้ว่ามันคืออะไร? มีข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับหัวข้อนี้

งานแบนเนอร์

แบนเนอร์คุณภาพสูงทำงานหลายอย่างพร้อมกัน ในด้านการขาย ได้แก่

• ดึงดูดความสนใจ;
• การสร้างความประทับใจในเชิงบวก
• ความสามารถในการกระตุ้น;
• แรงจูงใจในการติดตามลิงค์;
• แรงจูงใจในการดำเนินการบางอย่าง เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ

แลกแบนเนอร์

การแลกเปลี่ยนแบนเนอร์เป็นอีกหนึ่งความนิยม เครื่องมือทางการตลาด... หลักการทำงานขึ้นอยู่กับการจัดวางร่วมกันหรือการแสดงแบนเนอร์ซึ่งใช้เครือข่ายพิเศษหรือเจ้าของเว็บไซต์ให้ความร่วมมืออย่างอิสระ

เครือข่ายเฉพาะทางช่วยให้ผู้เข้าร่วมแลกเปลี่ยนโอกาสและเครื่องมือในวงกว้าง โดยต้องปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ ส่วนใหญ่ได้รับการคัดเลือกสำหรับส่วนประกอบกราฟิกข้อมูลและความงาม มัน วิธีที่ง่ายที่สุดกำจัดผู้เข้าร่วมและแบนเนอร์คุณภาพต่ำ

คุณลักษณะของบริการระดับมืออาชีพก็คือการติดตามผล นี่คือสถิติ แผนภูมิ รายงาน และข้อมูลอื่นๆ ซึ่งคุณสามารถประเมินและปรับกลยุทธ์ที่เลือกได้

เมื่อเลือกการแลกเปลี่ยนแบนเนอร์หรือเครือข่ายทีเซอร์ คุณต้องใส่ใจกับความแตกต่างหลายประการ:

• คุณภาพของผู้เข้าร่วมและบทวิจารณ์ของผู้ใช้ซึ่งคุณสามารถประเมินความสามารถในการทำงานร่วมกันต่อไปได้
• ทิศทางเนื่องจากเครือข่ายส่วนใหญ่แบ่งออกเป็นสากลและเฉพาะเรื่อง โดยกลุ่มแรกมีผู้ชมจำนวนมากขึ้น ในขณะที่กลุ่มหลังรับประกันว่าจำนวนผู้ใช้เป้าหมายจะเพิ่มขึ้น
• ขนาดของเครือข่าย เนื่องจากยิ่งมีผู้เข้าร่วมมาก ทรัพยากรก็จะยิ่งมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น จำนวนการแสดงผลก็จะสูงขึ้น และเว็บไซต์มีความหลากหลายมากขึ้น
• รองรับรูปแบบต่างๆ ดังนั้นคุณจึงสามารถหลีกเลี่ยงข้อจำกัดและความซับซ้อนเพิ่มเติม เช่น การแปลงแบนเนอร์
• การเปิดกว้างของสถิติ วัสดุที่ผู้เข้าร่วมทุกคนควรมี เนื่องจากเป็นตัวบ่งชี้หลักของความน่าเชื่อถือ ความปลอดภัย และประสิทธิภาพของไซต์
• เครื่องมือกำหนดเป้าหมายที่ช่วยให้คุณจำกัดผู้ชม เพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ

แนวทางที่เชี่ยวชาญในการแลกเปลี่ยนแบนเนอร์คือการรับประกันผลลัพธ์ที่รวดเร็วและประสบความสำเร็จ ซึ่งจะส่งผลดีต่อแบรนด์เช่นกัน

ขอแสดงความนับถือ Nastya Chekhova