ข้อดีของการโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ต การโฆษณาตามบริบทคืออะไร

สมมติว่าพลเมืองของเราได้รับการคิดว่าจะซื้อเรือกลไฟ ยกตัวอย่างเช่นในระบบการค้นหาของ Yandex และในแถบค้นหาเปิดตัว "ซื้อหม้อไอน้ำสองครั้ง" และเกี่ยวกับปาฏิหาริย์การประกาศของคุณดูเหมือนจะขายการจับคู่ที่ดีที่สุดเขามีปัญหากับเขาไปที่เว็บไซต์ของคุณและทำการซื้อ แน่นอนว่านี่เป็นตัวเลือกที่เหมาะอย่างยิ่ง แต่สิ่งที่ป้องกันไม่ให้คุณโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณมีประสิทธิภาพ?

1. ญาติราคาถูก (เปรียบเทียบกับการโฆษณาประเภทอื่น ๆ );
2. ประสิทธิภาพ - การเลือก ลูกค้าที่มีศักยภาพลดเวลาระหว่างข้อเสนอการโฆษณาและการซื้อ
3. โอกาส ติดตามการบริโภคของเงินทุน ในแคมเปญโฆษณาที่ทุกขั้นตอนของเธอ

วันนี้ความเป็นไปได้ของการวางโฆษณาตามบริบทให้เครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดสามแห่ง: ฉัน ndeks- ระบบ, กรัม oogle- , Rambler- ระบบรองชนะเลิศ

ลองสงสัยเกี่ยวกับตัวอย่างของ Yandex.dell การโฆษณาตามบริบทคืออะไร เนื่องจากหลักการพื้นฐานของการโฆษณาบริบทนั้นเหมือนกันในทุกระบบยกเว้นความแตกต่างบางอย่างและรายละเอียดปลีกย่อยทางเทคนิค

การโฆษณาตามบริบทมีลักษณะอย่างไร

กลับไปที่ตัวอย่างของเรากันเถอะ: พลเมือง X ต้องการหาร้านค้าที่เขาสามารถซื้อหม้อไอน้ำสองครั้ง ในการค้นหาของเขาเขาหันไปหาที่นิยมมากที่สุดในวันนี้ เครื่องมือค้นหา Yandex แนะนำคำขอ "ซื้อ Barooker ที่ดี" - ได้ผลลัพธ์: รายการไซต์ที่เสนอพร้อมคำอธิบาย

โฆษณาค้นหาตามบริบทในหน้าผลการค้นหาสามารถวางในหลายภูมิภาคของหน้า:

1. ความพิเศษ - โฆษณาสูงสุดสามรายการที่ด้านบนของหน้าโดยตรงเหนือผลการค้นหา นี่เป็นหนึ่งในตำแหน่งที่ดีที่สุดเนื่องจากผู้ใช้จะเห็นโฆษณาของคุณเป็นหนึ่งในครั้งแรก
2. รับประกันการแสดง - โฆษณาสูงสุดสี่รายการที่อยู่ทางด้านขวาของผลการค้นหา ตำแหน่งนี้มีประโยชน์น้อยกว่าการอภิปรายพิเศษ แต่เนื่องจากราคาของการเข้าสู่รายการที่รับประกันนั้นต่ำกว่าความพิเศษอย่างมีนัยสำคัญผู้โฆษณาจำนวนมากมีความยินดีที่จะวางโฆษณาของพวกเขาที่นี่
3. การแสดงแบบไดนามิก - โฆษณาที่อยู่ภายใต้การรับประกันที่แสดง (สูงสุดห้า) พวกเขาจะแสดงเป็นระยะสลับกันเป็นระยะ ๆ แม้ว่าแคมเปญโฆษณาจะไม่มีงบประมาณและโฆษณาที่ จำกัด ไม่สามารถอยู่ในการค้นพบพิเศษหรือการแสดงการรับประกันการแสดงแบบไดนามิกแสดงให้เห็นถึงผลลัพธ์ที่ดี และยัง การตัดสินใจที่ดี เพื่อสร้างปริมาณการใช้งานตัวอย่างเช่นสำหรับพอร์ทัลข่าว

โฆษณาตามบริบทที่แสดงในหน้าเว็บไซต์ที่รวมอยู่ในเครือข่ายโฆษณา Yandex หากเรื่องของการโฆษณาสอดคล้องกับผลประโยชน์ของผู้ใช้ การโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงแสดงเป็น ข้อมูลเพิ่มเติม เนื้อหาของหน้าเว็บที่ผู้ใช้เรียกดู มันอยู่ในสาขาความสนใจของเขาตัวอย่างเช่นใน เครือข่ายโฆษณา Yandex รวมถึงเว็บไซต์ดังกล่าวเช่น Mail.ru, LiveJournal.ru, Odnoklassniki.ru และอื่น ๆ อีกมากมายทรัพยากรจำนวนมากสำหรับหัวข้อที่แตกต่างกันมากที่สุด (อัตโนมัติอสังหาริมทรัพย์การศึกษาธุรกิจและการเงินการพักผ่อนหย่อนใจและความบันเทิง ฯลฯ )

วัตถุประสงค์และประสิทธิภาพของการโฆษณาตามบริบท

• การเพิ่มยอดขาย
• แคมเปญโฆษณา
• การเพิ่มการจราจรสูงสุด
• สรุปกับตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่
• เพิ่มความรู้แบรนด์ (แบรนด์)

การโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ตที่ไม่เหมือนใครอนุญาตไม่เพียง แต่จะควบคุมต้นทุนของงบประมาณและกำหนดสิ่งที่ถูกต้องเช่นเดียวกับการใช้เงินลงทุน แต่ยังเพื่อดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นอย่างรวดเร็ว

โดยการสร้างโฆษณาแต่ละโฆษณาผู้โฆษณามุ่งเน้นไปที่คำค้นหาการค้นหาของผู้ใช้โดยตรง เป็นการดีสำหรับการร้องขอแต่ละครั้ง (ตัวอย่างเช่น: "ตู้เย็น", "ตู้เย็นที่ดี", "ซื้อตู้เย็น" ฯลฯ ) คุณต้องสร้างการประกาศที่ไม่ซ้ำใครที่จะตอบสนองความต้องการของผู้ซื้อที่มีศักยภาพอย่างถูกต้อง

ตัวอย่าง:

ขอ: "ตู้เย็นสีเขียว"

โฆษณา: ตู้เย็นสี SMEG
ตู้เย็นสีเขียว SMEG จากตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการ ส่งพรุ่งนี้!

ทุกวันทำงาน แคมเปญโฆษณา มันถูกบันทึกไว้ในสถิติโดยละเอียดที่สามารถรับได้จากบ่อยครั้ง คุณสามารถค้นหาจำนวนผู้ใช้ที่ได้เห็นโฆษณาของคุณในวันนี้และมีการเปลี่ยนไปใช้เว็บไซต์ของคุณเท่าใด เป็นสิ่งสำคัญที่คุณต้องจ่ายเฉพาะเมื่อคุณคลิกที่โฆษณาของคุณ (เข้าสู่ไซต์) และเงินจะไม่ถูกลบออกสำหรับการแสดงของมัน ดังนั้นในระบบ Yandex.Direct ราคาขั้นต่ำของการคลิกเพียง 30 kopecks คุณสามารถตั้งค่าราคาตัวเองตั้งแต่ในทั้งสามระบบของการโฆษณาตามบริบทมีการประมูลแบบนั้น - หากคุณต้องการที่จะเสร็จสิ้นการประกาศที่จะแสดงในตำแหน่งที่ดีที่สุด - เพิ่มการเดิมพันคุณยินดีจ่ายสำหรับการเปลี่ยนแปลงแต่ละครั้ง ( คลิก) บนมัน

แต่ไม่เพียง แต่อัตราจะกำหนดตำแหน่งโฆษณาของคุณในหมู่คนอื่น ๆ ทั้งหมด การลงทุนในการโฆษณาตามบริบทสามารถลดได้อย่างมีนัยสำคัญหากคุณทำให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด สำหรับสิ่งนี้มีโอกาสและเครื่องมือมากมาย นี่เป็นเพียงบางส่วนของพวกเขา:

1. ครั้งแรกที่ประกาศเอง ควรสะท้อนถึงคำขอของผู้ใช้อย่างชัดเจนนั่นคือที่เกี่ยวข้องกับคำขอนี้ (ในคำอื่น ๆ "หมายถึงกรณี") นี่คือวิธีการกำหนดการคลิกการประกาศหรือ CTR (คลิกผ่านอัตรา) นี่คือทัศนคติของจำนวนคลิกที่ประกาศจำนวนรายการวัดเป็นเปอร์เซ็นต์ ตัวอย่างเช่นหากการประกาศปรากฏขึ้น 1,000 ครั้งฉันคลิก 200 ผู้ใช้บนนั้นจากนั้น CTR ประกาศนี้ คือ 20% ยิ่ง CTR ที่สูงขึ้นเท่าใดการประกาศจะยิ่งสอดคล้องกับแบบสอบถามและต่ำกว่าสำหรับคุณคือราคาของการเข้าร่วมการแสดงหรือการอภิปรายพิเศษ
2. การกำหนดเป้าหมาย:
   • การกำหนดเป้าหมายชั่วคราวช่วยให้คุณกำหนดค่าจอแสดงผลประกาศเฉพาะในเวลาที่ บริษัท ของคุณทำงาน ตัวอย่างเช่นหากคำสั่งซื้อใน บริษัท ของคุณได้รับการยอมรับจากวันจันทร์ถึงวันศุกร์ตั้งแต่ 9 ถึง 18 ชั่วโมงจากนั้นก็ไม่มีเหตุผลที่จะบิดโฆษณาในเวลาที่เหลือของนาฬิกา
   • การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ช่วยให้คุณสามารถกำหนดค่าประกาศในประเทศที่แยกต่างหากพื้นที่หรือเมือง มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้โฆษณาที่ผู้ชมเป็นรัสเซียทั้งหมด
   • การกำหนดเป้าหมายเกี่ยวกับพฤติกรรมคำนึงถึงผลประโยชน์ของผู้ใช้และให้คุณแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์พันธมิตร Yandex โดยคำนึงถึงผลประโยชน์ของผู้ใช้
3. การวิเคราะห์โพสต์คลิก การใช้เคาน์เตอร์สถิติของ Google Analytics และ Yandex.metrica ช่วยให้คุณวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา

เป็นที่น่าสังเกตว่าการตั้งค่าทั้งหมดเหล่านี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่ผู้โฆษณาถูกหลอกหลอนและแคมเปญโฆษณาตามบริบททั้งหมดไม่สามารถลดลงเป็นหนึ่งกฎเกี่ยวกับการประกาศในอุดมคติและพารามิเตอร์ นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องติดต่อ หน่วยงานพิเศษซึ่งมีประสบการณ์เพียงพอในการวางโฆษณาออนไลน์

การโฆษณาตามบริบทคืออะไร

บริบทที่แปลจากภาษาละตินหมายถึงการเชื่อมต่อหรือการเชื่อมต่อ

การแสดงผลการโฆษณาตามบริบทมีความเกี่ยวข้องกับการร้องขอของบุคคลหรือขอบเขตของผลประโยชน์ที่ตัดกันกับเรื่องของบริการที่โฆษณาหรือสินค้า วิธีการเลือกการโฆษณาดังกล่าวช่วยเพิ่มความน่าจะเป็นของการตอบสนองต่อโฆษณาอย่างมาก

ทำไมเราต้องมีการโฆษณาตามบริบท?

บริบทแพร่หลายมากในสถานการณ์เช่นนี้:

• การส่งเสริมสินค้า;
• บริการโฆษณา
• ปรับปรุงยอดขาย
• ถอนผลิตภัณฑ์ใหม่ไปยังตลาด
• เป็นส่วนเสริมที่มีประสิทธิภาพในช่องโฆษณาหลักนอกอินเทอร์เน็ต

การโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ตเป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบและไม่สร้างความรำคาญของความร่วมมือของผู้ซื้อและผู้ขาย มันคุ้มค่า "บอก" เครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับความปรารถนาที่จะซื้อบางสิ่งบางอย่างหรือสั่งซื้อบริการตามที่คุณสามารถรับคำตอบได้ทันทีด้วยวลี: "สั่งซื้อจากเรา"

ดังนั้นภารกิจหลักในการวาดแคมเปญโฆษณาการขายคือการเลือกคำหลักและข้อเท้าที่จะดึงดูดผู้ซื้อที่สนใจไปยังเว็บไซต์ประหยัดเงินผู้โฆษณาที่มีความสนใจเฉพาะใน กลุ่มเป้าหมาย.

ตรวจสอบและเข้าใจผู้ชมรวมถึงเลือกวลีสำคัญสำหรับการโฆษณาตามบริบทบริการดังกล่าวเป็น Google Analytics Yandex.metrica และ Yandex.undektat จะช่วย

การโฆษณาตามบริบทของรูปแบบใด ๆ มีการใช้อย่างกว้างขวางและหนาแน่นเพื่อเพิ่มความนิยมของแบรนด์ มันสามารถสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักได้ง่ายจากความแปลกใหม่

ในกรณีนี้มันสมเหตุสมผลที่จะสั่งการโฆษณาตามบริบทและไม่ต้องจ่ายสำหรับแต่ละ Clic แต่สำหรับจำนวนการแสดงผล สำหรับแคมเปญโฆษณาดังกล่าวบริการของการโฆษณาตามบริบทนั้นสมบูรณ์แบบเมื่อเริ่มต้น

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

ยักษ์ใหญ่ของการโฆษณาตามบริบทเช่น Google AdwordsYandex.Direre และ Runner ได้รับชื่อเสียงอย่างมากและพร้อมที่จะให้ผู้ชมโฆษณาที่หลากหลายของวิชาที่แตกต่างกันและทำงานกับนิยามที่มีความสนใจอัตโนมัติรวมถึงธีมเพจ

• เมื่อมีการแสดงโฆษณาตามบริบทผลประโยชน์ของพารามิเตอร์การป้อนข้อมูลผู้ใช้หน้าผลประโยชน์ส่วนบุคคลและเครื่องมือค้นหาจะถูกนำมาพิจารณา
• ความสามารถในการใช้ธรณีวิทยาและการเลือกเวลาการประกาศให้กับผู้ใช้ ดังนั้นการโฆษณาตามบริบทที่คุณสั่งสามารถแสดงให้เห็นในเวลาที่กำหนดอย่างเคร่งครัดของวัน
• ความคุ้มครองที่ยิ่งใหญ่ของผู้ชมและทรัพยากรอินเทอร์เน็ตของทิศทางต่าง ๆ

1. ข้อเสียเปรียบที่จับต้องได้มากที่สุดคือการประกาศการโฆษณาตามบริบท - Squalk คงที่ของพวกเขา การกระทำที่คล้ายกันไม่เพียง แต่ผู้โฆษณาคู่แข่ง แต่ยังรวมถึงผู้ดูแลเว็บที่ไม่มีวัตถุประสงค์ซึ่งเป็นวัตถุประสงค์ของรายได้เพิ่มเติม การกระทำดังกล่าวนำไปสู่การลดลงของประสิทธิภาพการโฆษณาและค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม
2. ค่าใช้จ่ายในการคลิกในหัวข้อการแข่งขันสูงอย่างแท้จริงสามารถเข้าถึง $ 10 และมากยิ่งขึ้น ผู้โฆษณาบางรายยังไม่พร้อมที่จะใช้เงินดังกล่าวตามความต้องการที่จะได้รับตำแหน่งโฆษณาที่ได้เปรียบที่สุด เป็นผลให้ทุกคนสูญเสีย;
3. เมื่อเร็ว ๆ นี้เมื่อไซต์ได้รับการระบุด้วยการโฆษณาเธอเริ่มระคายเคืองอย่างมาก นอกจากนี้ยังเป็นการป้องกันการค้นหาข้อมูลที่จำเป็น
4. ผู้ใช้หลายคนสร้างโปรแกรมและปลั๊กอินที่หลากหลายเพื่อป้องกันการปรากฏตัวของโฆษณาตามบริบทตามลำดับผู้ใช้ทุกคนจะไม่สามารถดูโฆษณาของคุณได้
5. การอ้างอิงจากระบบโฆษณาตามบริบทถูกเข้ารหัสหรือดำเนินการโดยใช้การเปลี่ยนเส้นทางซึ่งไม่ได้รับประโยชน์ใด ๆ สำหรับเว็บไซต์ในแง่ของการส่งเสริมการขาย เห็นได้ชัดว่าการเชื่อมโยงดังกล่าวไม่ส่งผลกระทบต่อตำแหน่งของเว็บไซต์ที่โฆษณาในผลการค้นหา

บริการโฆษณาตามบริบทที่ได้รับความนิยมมากที่สุด (Yandex.Direct, Google Adwords, Runner) - ข้อมูลพื้นฐานสำหรับผู้เริ่มต้น

ข้อดีและข้อเสียข้างต้นเกี่ยวข้องกับทั้งสามระบบของการโฆษณาตามบริบทเหล่านี้แม้ว่าแต่ละหลักการดำเนินงานของตนเอง

โฆษณาตามบริบทของ Google AdWords มีมาก ระบบที่ดี การเลือกโฆษณาที่คำนึงถึงผลประโยชน์ของผู้ใช้การตั้งค่าและกิจกรรมของพวกเขาเมื่อพิมพ์แบบสอบถามบางอย่าง

หากไม่มีคำขอที่เกี่ยวข้องสำหรับการออกในการค้นหาบริบทการโฆษณาจะถูกเลือกโดยคำนึงถึงผลประโยชน์ส่วนบุคคล นี่อาจเป็นข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาตามบริบทใน Google

Yandex.dell มีทิศทางที่แคบกว่าของการออกมุ่งเน้นไปที่วลีค้นหาโดยเฉพาะและหากการโฆษณาภายใต้คำขอบางอย่างไม่เป็นเช่นนั้นจะไม่ปรากฏในการค้นหา

ในการเลือกโฆษณาเช่น Google Yandex เริ่มทดลอง แต่เพื่อไปที่การแนะนำอย่างเต็มที่ของระบบดังกล่าวเป็นเวลานานมาก

การตั้งค่าการโฆษณาตามบริบท - ข้อมูลพื้นฐานสำหรับผู้เริ่มต้น

ความลับในการกำหนดค่าแคมเปญโฆษณาจำนวนมากและในเครือข่ายสามารถอ่านได้ไม่เพียง แต่สิ่งที่สำคัญจริงๆ แต่ยังรวมถึงการสะท้อนที่ไม่ได้มีประสิทธิภาพขั้นต่ำที่ยืนยันถึงความสำคัญของพวกเขาเป็นเวลาหลายปี

เราจะอยู่ในประเด็นหลักของการกำหนดค่าการโฆษณาตามบริบทซึ่งสามารถช่วยลดต้นทุนและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา:

• วิธีการที่เหมาะสมในการเลือกคำหลักที่จะใช้ในการเตรียมโฆษณาตามบริบท
• ตัวบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์เป็นสิ่งสำคัญมากที่โฆษณาไม่ได้ร้องไห้พลเมืองของประเทศอื่นหรือภูมิภาคที่ห่างไกล
• กำหนดเวลาของเงินฝาก
• การกำหนดค่างบประมาณสำหรับการประกาศแยกต่างหากและการใช้จ่ายรายวัน
• ปิดการใช้งานแหล่งที่ไร้ยางอายซึ่งโฆษณากำลังโปรโมต;
• คุณสมบัติด้านประชากรศาสตร์

Yandex.Direct - ประโยชน์ข้อเสียคุณสมบัติ

Yandex.Direct มีอยู่ในปี 2544 เป็นบริการสำหรับ บริษัท ที่มีงบประมาณต่ำและได้รับการออกแบบสำหรับการแสดงเท่านั้น หลังจาก 2 ปีระบบปรับปรุงอย่างเต็มที่และใส่การชำระเงินสำหรับคลิก:

• การปรากฏตัวของ GeoTargeting;
• ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับการกำหนดเป้าหมาย
• การโฆษณาจำนวนมากได้รับการออกแบบอย่างเคร่งครัดในการค้นหาการค้นหาและไม่ใช่เพื่อการโฆษณาบนเว็บไซต์

ข้อเสีย:

• อินเตอร์เฟซสถิติที่ยุ่งยาก;
• ไม่มีความเป็นไปได้ในการแสดงโฆษณาตามคำขอที่มีมากกว่า 5 คำ;
• ไม่มีการจัดการอัตราอัตโนมัติที่มีประสิทธิภาพ
• จำกัด ด้วยขนาดของชื่อเรื่องและข้อความของโฆษณาตามบริบท
• คุณไม่สามารถยกเลิกการโหลดสถิติแคมเปญส่งเสริมการขายใน Excel

Runner - ข้อดีข้อเสียคุณสมบัติ

• การออกแบบเดิม;
• การใช้งานที่สะดวก;
• ครอบคลุมจำนวนมากของผู้ชม;
• โอกาส ควบคุมอัตโนมัติ ราคา;
• 9 วิธีการชำระเงินของบริการโฆษณา
• ข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาใด ๆ
• การรวบรวมที่สะดวกและการขนถ่ายของรายงาน
• หลายพื้นที่สำหรับโฆษณา
• ความพร้อมใช้งานของโปรแกรมพันธมิตร

ข้อเสีย

คราวนี้ฉันต้องการอธิบายข้อได้เปรียบหลักทั้งหมดของเว็บไซต์โฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ต หากคุณกำลังจะดำเนินการแคมเปญโฆษณาบนเครือข่ายคุณควรชื่นชมข้อดีทั้งหมดของแหล่งที่มาของผู้เยี่ยมชมเป้าหมาย นอกจากนี้ฉันจะบอกคุณในกรณีที่มันคุ้มค่ากับการใช้โฆษณาตามบริบทและซึ่งเป็นไปไม่ได้

ฉันควรใช้เว็บไซต์โฆษณาตามบริบทเมื่อใด

เริ่มต้นด้วยคำถามหลัก: " คุณต้องใช้เว็บไซต์โฆษณาตามบริบทในอินเทอร์เน็ตเมื่อใด"ฉันต้องการพูดทันทีว่าการโฆษณาดังกล่าวไม่จำเป็นต้องฉีดพ่นไปสู่เรื่องไร้สาระใด ๆ จำไว้ว่านี่เป็นกฎหลักหนึ่งครั้งและตลอดไป!

เพื่อให้มีผลลัพธ์ที่ดีจากการใช้การโฆษณาตามบริบทผลิตภัณฑ์ของคุณควรมีความต้องการที่ยอดเยี่ยมจริงๆ เป็นที่ชัดเจนว่าปริมาณและความต้องการเป็นแนวคิดที่เกี่ยวข้องเสมอ

แต่ในเวลาเดียวกันควรมีความต้องการ ผู้ซื้อควรรู้ว่ามันคืออะไรสำหรับสินค้า มิฉะนั้นคุณเพียงแค่ไม่รู้สึกข้อดีทั้งหมดของการโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ต

ปรากฎว่าควรใช้การโฆษณาประเภทดังกล่าวเมื่อคุณต้องการดึงดูดผู้ซื้อ ตัวอย่างเช่นสินค้า " โซฟา. ผู้คนรู้ว่าโซฟาคืออะไร ดังนั้นเราสามารถสร้างบริบท การโฆษณา และดึงดูดบุคคลที่จะซื้อโซฟา

บนอินเทอร์เน็ตสิ่งที่ให้ข้อมูลบางอย่างถูกถาม ไม่จำเป็นต้องซื้ออะไรบางอย่าง ตัวอย่างเช่นถามว่า "วิธีการล้างหน้าต่างโดยไม่มีการหย่าร้าง", "วิธีการปรุงโจ๊กแสนอร่อย" และอื่น ๆ มีการร้องขอข้อมูลจำนวนมาก

หากคุณมีเว็บไซต์ในหัวข้อที่คล้ายกันและมีบทความที่ช่วยตอบแบบสอบถามการค้นหาดังกล่าวคุณสามารถที่ไซต์ของคุณ

ตอนนี้เรามาคุยกันเมื่อคุณไม่ควรใช้การโฆษณาตามบริบทสำหรับเว็บไซต์ ทันทีฉันจะบอกว่าไม่สามารถใช้เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรม นี่คือผลิตภัณฑ์ที่หลายคนไม่สามารถรู้ได้

ไม่ชัดเจนที่นี่ที่ผลิตภัณฑ์ให้เราและมีความต้องการคงที่สำหรับผลิตภัณฑ์นี้หรือไม่

นอกจากนี้การโฆษณาประเภทนี้ไม่จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างภาพโฆษณา (แบรนด์) ก่อนหน้านี้เราได้พูดคุยกับแคมเปญโฆษณาที่มีตราสินค้าสาระสำคัญที่จะเป็นไปตามแบรนด์ที่แน่นอน เมื่อบางส่วนของตลาดปรากฏในตลาด บริษัท ใหม่เธอต้องได้รับการโฆษณาอย่างแข็งขันเพื่อแสดงตัวเอง

ตัวอย่างเช่นที่ผู้ใช้เข้าไปในร้านค้าเห็นโฆษณานี้และกล่าวว่า: "ใช่ฉันได้เห็นแบรนด์นี้ไปแล้วที่ไหนสักแห่ง ดังนั้นฉันเชื่อใจเขามากขึ้นและในอนาคตฉันจะซื้ออะไรบางอย่าง "

ฉันทำซ้ำที่นี่เป้าหมายหลักคือการแจ้งให้ผู้ใช้ทราบเกี่ยวกับแบรนด์ที่ได้รับข้อมูลใหม่จดจำแบรนด์นี้และอื่น ๆ การโฆษณาตามบริบทไม่ควรสร้างแคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพเพราะมันไม่มีประสิทธิภาพมาก

สำหรับสิ่งนี้มีวิธีอื่น ๆ รวมถึง

ดังนั้นเพื่อดึงดูดผู้ซื้อและผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเราใช้การโฆษณาตามบริบท สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมและสำหรับการโฆษณาแบบรูปภาพเราจะไม่ใช้การโฆษณาตามบริบทสำหรับเว็บไซต์เพราะมันไม่มีประสิทธิภาพ

หวังว่าคุณจำสิ่งนี้ได้!

ลองวิเคราะห์ข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ต จริง ๆ แล้วการโฆษณาตามบริบทเป็นหนึ่งในวิธีการโฆษณาที่ทำกำไรได้มากที่สุดในเครือข่าย เราสงสัยว่าทำไม:

• ความถูก. หัวข้อที่ไม่แข่งขันและภูมิภาคจำนวนมากมีต้นทุนการคลิกที่ค่อนข้างต่ำ นั่นคือสำหรับ kopecks สองสามคนคุณสามารถรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณได้ และมันเป็นจริงแม้ในรูปแบบเชิงพาณิชย์!
• เกี่ยวกับการปฏิบัติ. ไม่มีแคมเปญโฆษณาช่วยให้คุณเริ่มรวบรวมลูกค้าที่มีศักยภาพไปยังเว็บไซต์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว แต่ด้วยการโฆษณาตามบริบทที่แตกต่างกัน ทุกอย่างทำได้ค่อนข้างเพียงพอด้วยการกลั่นกรองบน \u200b\u200bYandex โดยตรงค่อนข้างเร็ว ในเวลากลางวันในหนึ่งชั่วโมงคุณสามารถกำหนดค่าทุกอย่างได้แล้ว หลังจากนั้นแคมเปญโฆษณาของคุณจะได้รับการยอมรับและอนุญาตให้แสดง
• ความแม่นยำเล็ง. อันที่จริงโดยใช้การเลือกคำหลักที่จำเป็นเช่นเดียวกับเราสามารถกำหนดค่าที่เราต้องการได้อย่างชัดเจน เราสามารถแสดงการโฆษณาของเราเฉพาะกับผู้ที่สนใจ ความแม่นยำของเป้าหมายนี้ยังให้ผลลัพธ์ที่ดีมาก

• ผลที่คาดการณ์ไว้. เมื่อเราทำงานกับการโฆษณาทุกประเภทเราทำการทดลอง มันเป็นลักษณะของตลาดโฆษณาทั้งหมด เราทำการทดสอบและการทดลองต่าง ๆ เนื่องจากเป็นไปไม่ได้ที่จะทำนายผลลัพธ์อย่างแม่นยำ ตัวอย่างเช่นวิธีการทำนายผลลัพธ์จากวิดีโอทางโทรทัศน์ ไม่ชัดเจนว่าผู้คนจะตอบสนองต่อการโฆษณานี้ว่าพวกเขาจะโทรและมาที่ร้านหรือไม่ การคาดการณ์นั้นยากมากที่จะสร้าง ในเวลาเดียวกันโดยใช้การโฆษณาตามบริบทเราจะสามารถคาดการณ์ที่แม่นยำสำหรับจำนวนค่าใช้จ่าย (ตามงบประมาณการโฆษณา) และจำนวนผู้เยี่ยมชมที่จะมาที่เว็บไซต์ แน่นอนเครื่องมือโฆษณาตามบริบทจะไม่ตอบสนองซึ่งกำไรที่เราได้รับ อย่างไรก็ตามเราจะสามารถรับจำนวนการคลิกและงบประมาณที่แม่นยำพอสมควร (การบริโภคการชำระเงิน) พารามิเตอร์ทั้งหมดเหล่านี้ตัวอย่างเช่นในระบบไดเรกทอรี Yandex มีการตรวจสอบส่วนกลาง มีฐานข้อมูลขนาดใหญ่ซึ่งแสดงค่าเฉลี่ย ระบบ Yandex Direct มีเครื่องมือพิเศษ "" ป้อนคำขอตัวอย่างเช่น "เช่า Quadrocycle" หลังจากนั้นคุณจะเห็นราคาต่อคลิกและจำนวนการคลิกต่อเดือนที่คุณจะได้รับโดยมีเงื่อนไขว่า คำสำคัญ และการเลือกภูมิภาค ดังนั้นคุณจะได้รับการคาดการณ์แบบเต็ม แต่มีกี่คนที่จะกลายเป็นลูกค้ามันขึ้นอยู่กับเว็บไซต์ของตัวเอง ระบบการโฆษณาไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับสิ่งนี้ตามลำดับจะไม่สามารถคาดการณ์บางอย่างได้

ส่งงานที่ดีของคุณในฐานความรู้นั้นง่าย ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักเรียนนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษานักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงานของพวกเขาจะขอบคุณคุณมาก

เอกสารที่คล้ายกัน

กระบวนการของการจัดระเบียบแคมเปญโฆษณาตามบริบท ติดตามการรณรงค์จังหวะและการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา ใช้งานง่ายของ Google Adwords การประเมินผล ประสิทธิภาพการสื่อสาร. ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง Google AdWords และ Google Adsense Systems

หลักสูตร, เพิ่ม 07.10.2012


โอกาสและข้อ จำกัด เกี่ยวกับการใช้โฆษณาบนอินเทอร์เน็ตคุณสมบัติและประเภทของมัน: การสร้างแบรนด์ (ภาพ) การค้าและการค้า การตลาดทางตรงและการกระจายโฆษณาบนเครือข่าย ลักษณะของสื่อและการโฆษณาตามบริบทแนวคิดของการกำหนดเป้าหมาย

นามธรรมเพิ่ม 01.02.2011


ด้านทฤษฎีของการพัฒนาแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต โอกาสในการพัฒนาและบทบาทของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต ลักษณะทั่วไปของการโฆษณาวัตถุประสงค์การจำแนกประเภท กระบวนการพัฒนาแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต: เป้าหมายงานฝึกฝน

เพิ่มหลักสูตร 09.10.2007


สาระสำคัญเป้าหมายงานโฆษณาสื่อคุณสมบัติข้อดีและข้อเสีย หลักการของการจัดระเบียบสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ การวางแผนการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต การควบคุมแคมเปญโฆษณาตัวบ่งชี้การประเมินผลของประสิทธิภาพ

หลักสูตร, เพิ่ม 05.11.2012


แนวคิดและวิธีการส่งเสริมการตลาด สาระสำคัญการจำแนกประเภทการโฆษณาประสิทธิผลและบทบาทในสังคมสมัยใหม่ การสร้างการเผยแพร่การโฆษณาและการพัฒนาของแคมเปญโฆษณา ประเภทของการโฆษณาออนไลน์ กฎสำหรับการสร้างและการจัดวาง

งานหลักสูตรเพิ่ม 07.01.2014


แนวคิดของ I. ลักษณะทั่วไป การโฆษณาออนไลน์เป็นตัวแทนของสินค้าบริการหรือองค์กรบนอินเทอร์เน็ตจ่าหน้าถึงลูกค้าจำนวนมากและมีลักษณะของความเชื่อ กระบวนการสร้างการโฆษณาตามบริบทและการประเมินประสิทธิภาพในเชิงปฏิบัติ

งานนำเสนอเพิ่ม 07.10.2014


การโฆษณาตามบริบท - การจัดวางโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตตามเนื้อหา สื่อโฆษณา บริบทของหน้าออนไลน์ที่ตั้งอยู่ยูนิตโฆษณา ข้อดีและตำนานในขอบเขตของการโฆษณาตามบริบทวิธีการทางวิทยาศาสตร์ในการประเมิน

นามธรรมเพิ่มเมื่อวันที่ 11/25/2011


แพลตฟอร์มโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตและวิธีการประเมินประสิทธิภาพของพวกเขา ขั้นตอนของการพัฒนาแผนสื่อ การวิเคราะห์การแข่งขันของตลาดรถแท็กซี่และการกำหนดกลุ่มเป้าหมายแผนยุทธวิธีในการส่งเสริมแท็กซี่และประสิทธิภาพของการโฆษณาตามบริบทและสื่อ

วิทยานิพนธ์ที่เพิ่ม 02.09.2016