โฆษณาคืออะไร - ภาพรวมทั้งหมดของแนวคิด: คำจำกัดความพื้นฐานประวัติต้นกำเนิดหน้าที่งานเป้าหมายและประเภทของการโฆษณาสมัยใหม่ อุตสาหกรรมโฆษณามหาวิทยาลัยศิลปะการพิมพ์แห่งมอสโก

สวัสดีผู้อ่านที่รัก! กับคุณหนึ่งในผู้เขียนนิตยสารธุรกิจ HeterBober.ru Alexander Berezhnov

วันนี้เราจะพูดถึงรูปแบบการสื่อสารเช่นการโฆษณา ในโลกสมัยใหม่มันล้อมรอบตัวเราไปทุกหนทุกแห่งไม่ว่าจะเป็นบนท้องถนนและที่บ้านทางทีวีและโดยเฉพาะอย่างยิ่งบนอินเทอร์เน็ต

จากบทความคุณจะได้เรียนรู้:

• ประวัติต้นกำเนิดและพัฒนาการของโฆษณา
• ประเภทและงานโฆษณา
• ตลาดโฆษณาสมัยใหม่หน้าที่ต้นทุนและเป้าหมาย

บทความนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจแนวคิดของการโฆษณาพิจารณาคุณสมบัติประเภทและวิธีการจัดวางและยังเปิดเผยรายละเอียดปลีกย่อยและชิปของปรากฏการณ์นี้ของเศรษฐกิจการตลาดสมัยใหม่

ฉันอธิบายวิธีจัดระเบียบและวางแผนแคมเปญโฆษณาอย่างเหมาะสมและทำให้แคมเปญโฆษณามีประสิทธิภาพในเชิงพาณิชย์

เป็นการยากที่จะจินตนาการถึงโลกสมัยใหม่โดยไม่ต้องโฆษณา เธอไปกับเราทุกที่: ทันทีที่เราเปิดคอมพิวเตอร์ทีวีหรือวิทยุออกจากบ้านไปตามถนนไปซุปเปอร์มาร์เก็ตหรืออินเทอร์เน็ตขึ้นรถโดยสารและโฆษณาทุกประเภทก็ตกอยู่ในประสาทสัมผัสหลักของเรา

เป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่ทำงานเพื่อตัวเองหรือกำลังจะทำสิ่งนี้รวมถึงทุกคนที่เลือกการตลาดและการโฆษณาเป็นอาชีพการรู้ว่าโฆษณาคืออะไรทำงานอย่างไรมีประวัติความเป็นมา

1. การโฆษณาคืออะไร - ความหมายประวัติความเป็นมาและพัฒนาการ

คำนี้มีต้นกำเนิดจากภาษาละตินและแปลว่า "ตะโกนออกมากรีดร้อง" นั่นคือในความหมายทางภาษาของคำนั้นสาระสำคัญหลักของมันถูกครอบคลุมแล้ว - เพื่อสื่อสารและเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับบางสิ่งโดยไม่ได้รับความยินยอมจากผู้ฟัง

การโฆษณาคือการเผยแพร่ข้อมูลในรูปแบบต่างๆโดยใช้วิธีการต่างๆส่งถึงผู้คนในวงกว้างและเพื่อดึงดูดความสนใจไปที่วัตถุที่โฆษณา การโฆษณาช่วยรักษาความสนใจในผลิตภัณฑ์และรับประกันการส่งเสริมการขายในตลาด

1. สินค้า;
2. ผู้ผลิตสินค้า;
3. ผู้ขาย;
4. ผลงานทางปัญญา;
5. กิจกรรม (คอนเสิร์ตงานเทศกาลการแข่งขันกีฬาเกมตามความเสี่ยงและการเดิมพัน);
6. องค์กรการค้า

การโฆษณาเป็นวิธีการนำเสนอโดยไม่มีตัวตนและการส่งเสริมผลิตภัณฑ์บริการแนวคิดในนามของผู้ผลิตผู้จัดจำหน่ายผู้ขายคนกลาง นี่เป็นวิธีการกระจายข้อมูลแบบชำระเงินโดยมีแหล่งเงินทุนที่รู้จัก (หรือซ่อนอยู่) ก่อนหน้านี้รวมทั้งลิงก์ชั้นนำในการสื่อสารการตลาด

มันอาจเกิดขึ้นจากการเกิดขึ้นของความสัมพันธ์ทางการค้าระหว่างผู้คนก่อนที่จะปรากฏตัวของเงินเทียบเท่ากับสินค้า การมีอยู่ของแนวคิดการโฆษณาในยุคก่อนประวัติศาสตร์ได้รับการยืนยันตัวอย่างเช่นต้นกกอียิปต์ที่พบโดยนักโบราณคดีพร้อมกับโฆษณาขายทาส

ยิ่งในสมัยโบราณต้องมีการโฆษณาแบบปากต่อปาก หากมีวิธีการรักษาข้อมูลที่เชื่อถือได้ในเวลานั้นเราจะพบในโฆษณาที่มีลักษณะเป็นคำพูดเกี่ยวกับเทคนิคเดียวกับที่นักการตลาดใช้ในปัจจุบัน

การโฆษณาด้วยปากเปล่าถูกนำเสนอโดยบาร์เกอร์ข้างถนนและตลาด (ตอนนี้พวกเขาเรียกว่าผู้ก่อการ) โฆษณาผลิตภัณฑ์ของพวกเขาโฆษณาเป็นลายลักษณ์อักษรวางบนม้วนกระดาษปาปิรัสเม็ดดินและขี้ผึ้งหินและอาคาร

จากประวัติศาสตร์เรารู้ว่าการแลกเปลี่ยนสินค้าถูกใช้โดยมนุษยชาติเป็นเวลาหลายพันปี: มีการโฆษณาในปริมาณที่เท่ากัน

ปรากฏตัวครั้งแรกในโลกยุคโบราณ ผู้เชี่ยวชาญมืออาชีพ เกี่ยวกับการโฆษณา - พวกเขาวาดข้อความโฆษณาและวางไว้บนโครงสร้างหินในใจกลางเมือง นอกจากนี้ยังมีวิธีปฏิบัติในการอ่านข้อมูลดังกล่าวต่อสาธารณะในช่องสี่เหลี่ยมที่มีผู้คนจำนวนมากที่สุด

การพิมพ์ข้อความโฆษณาที่อนุญาตให้เผยแพร่สู่การเผยแพร่ โฆษณาสิ่งพิมพ์อย่างเป็นทางการครั้งแรกถือเป็นการประกาศรางวัลสำหรับผู้ที่จะรายงานเบาะแสของม้าที่ถูกขโมยไป 12 ตัวซึ่งตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ลอนดอนฉบับแรก ด้วยข้อความขนาดเล็กนี้การเริ่มต้นยุคใหม่ของการโฆษณาจึงเริ่มต้นขึ้น

เป็นการสื่อสารจำนวนมากที่อนุญาตให้โฆษณากลายเป็นเครื่องมือทางการค้าที่แท้จริง ผู้ก่อตั้งโฆษณามืออาชีพถือเป็นหมอและนักข่าวชาวฝรั่งเศส Theophrastus Rondo ซึ่งเป็นคนแรกที่เผยแพร่ข้อความโฆษณาส่วนตัวในสื่อ

วิลเลียมเทย์เลอร์ชาวอังกฤษก็ทำเช่นเดียวกัน บริษัท เทย์เลอร์แอนด์นิวตัน (ก่อตั้งเมื่อปี พ.ศ. 2329) ทำหน้าที่เป็นตัวกลางระหว่างผู้โฆษณาและเครื่องพิมพ์ บริษัท โฆษณาแห่งแรกของโลกเปิดทำการในปี พ.ศ. 2385 ในสหรัฐอเมริกา: Volney Palmer กลายเป็นผู้ก่อตั้ง

โปสเตอร์ย้อนยุคจากประวัติศาสตร์การโฆษณา

แรงผลักดันในการพัฒนาโฆษณาอีกประการหนึ่งคือการเกิดขึ้นของการถ่ายภาพ ภาพจริงกลายเป็นข้อพิสูจน์ที่หักล้างไม่ได้ของข้อดีและข้อดีของวัตถุที่เลื่อนขั้น แต่เหตุการณ์ที่ยิ่งใหญ่กว่าในอุตสาหกรรมการตลาดนี้เริ่มเกิดขึ้นในศตวรรษที่ 20

• การเกิดขึ้นของการพิมพ์สีเต็มรูปแบบ
• การเกิดขึ้นและการพัฒนาของโทรทัศน์
• การพัฒนาสิ่งอำนวยความสะดวกการสื่อสารดาวเทียม
• การนำคอมพิวเตอร์มาใช้อย่างแพร่หลายและการเกิดขึ้นของอินเทอร์เน็ต

โดยทั่วไปการโฆษณาเป็นโครงสร้างที่มีชีวิตอิสระและมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นมากที่จะติดตามวิวัฒนาการของมัน การมีส่วนร่วมในการสร้างโฆษณาโดยตรงและนำแนวคิดทางการตลาดมาสู่ชีวิตเป็นเรื่องสนุกยิ่งขึ้น

2. หน้าที่งานเป้าหมายของการโฆษณาสมัยใหม่

งานรอง:

• ความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น
• การกำหนดตำแหน่งของสินค้าเฉพาะในตลาด
• การส่งเสริมคุณภาพผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์
• การสร้างและเสริมสร้างภาพลักษณ์และเกียรติภูมิของเครื่องหมายการค้า
• การเติบโตของสินค้าและบริการในตลาด
• ค้นหาและสร้างช่องทางการขายใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์

เป้าหมายระยะยาวและระยะยาวของแต่ละคน แคมเปญโฆษณา - เพื่อให้เครื่องหมายการค้าผลิตภัณฑ์ตราสินค้าเป็นที่รู้จักและเป็นที่รู้จักของผู้คนให้มากที่สุด ในชีวิตประจำวันเรารายล้อมไปด้วยตัวอย่างแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากมาย

อย่างไรก็ตามห้ามมิให้ใช้เครื่องมือการเขียนโปรแกรมระบบประสาทหรือใช้วิธีการอื่นที่ส่งผลต่อสุขภาพและจิตสำนึกซึ่งทำให้บุคคลไม่มีอิสระในการเลือก กฎหมายของรัฐบาลกลาง เกี่ยวกับการโฆษณา

มูลค่าการซื้อขายของอุตสาหกรรมนี้อยู่ที่ประมาณหลายพันล้านดอลลาร์ ทรัพยากรทางเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องมากที่สุดความคิดทางศิลปะและความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์มีส่วนเกี่ยวข้องที่นี่

มีคนประเภทหนึ่งที่เกลียดการโฆษณาอย่างเปิดเผยมีคนที่พยายามเพิกเฉย เกือบทุกคนคิดว่าตัวเองเป็นผู้ชื่นชอบการโฆษณาซึ่งไม่น่าแปลกใจหากคุณมองว่าทิศทางการตลาดนี้เป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม

มาลองทำความเข้าใจประเภทหลักและเครื่องมือในการโฆษณากัน

หุ้นของช่องทางการจัดจำหน่ายโฆษณาต่างๆในปริมาณตลาดโฆษณาทั้งหมดในปี 2558

มุมมอง 1. โฆษณากลางแจ้ง

นี่เป็นหนึ่งในสิ่งที่พบมากที่สุดเกี่ยวข้องและ วิธีการที่มีประสิทธิภาพ การส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการ ในภาษาอังกฤษช่องโฆษณานี้เรียกว่า "กลางแจ้ง" นั่นคือกลางแจ้งในที่โล่ง

ข้อดีของโปรโมชั่นประเภทนี้ชัดเจน:

• ความครอบคลุมผู้ชมที่กว้างที่สุด
• ต้นทุนต่ำในการติดต่อครั้งเดียวกับผู้บริโภคที่มีศักยภาพ
• การสัมผัสในระยะยาว
• ตัวเลือกจำนวนมากสำหรับการวางข้อมูล

ข้อความและกราฟิก โฆษณากลางแจ้ง วางบนโครงสร้างถาวรหรือชั่วคราวที่ติดตั้งในพื้นที่เปิดเหนือทางขึ้นลงของถนนบนพื้นผิวด้านนอกของโครงสร้างถนนและอาคาร โฆษณาประเภทนี้ออกแบบมาเพื่อการรับรู้ภาพเป็นหลัก

การโฆษณากลางแจ้งยังมีข้อเสีย:

• ข้อมูลที่ส่งมีจำนวน จำกัด
• อิทธิพลของปัจจัยทางภูมิอากาศและบรรยากาศ
• ต้นทุนค่อนข้างสูงในการผลิตโครงสร้างขนาดใหญ่

เชื่อกันว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุดคือรูปภาพหรือข้อความซึ่งผู้สังเกตจะอ่านความหมายใน 1 วินาที ซึ่งหมายความว่าข้อมูลควรจัดเรียงอย่างรัดกุมกระชับตัดกันและชัดเจน

ดู 2. โฆษณาในสื่อ

สื่อมวลชน ได้แก่ สิ่งพิมพ์โทรทัศน์วิทยุ อาจกล่าวได้ว่านี่เป็นกิจกรรมหลักสำหรับนักโฆษณาและนักการตลาด ทุกคนใช้สื่อ - บางคนทุกวันและอื่น ๆ เป็นระยะ การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์จะกล่าวถึงด้านล่าง แต่ในที่นี้เราจะเน้นไปที่ทีวี

โทรทัศน์เป็นช่องทางหนึ่งที่ทันสมัยและมีประสิทธิภาพที่สุดในการส่งข้อมูลโฆษณา

ผลของการแสดงตนทำให้โฆษณาทางทีวีเข้าใกล้รูปแบบการสื่อสารระหว่างบุคคลมากขึ้น - การส่งข้อมูลทางทีวีทำให้เกิดภาพลวงตาของการติดต่อสองทางโดยตรง ด้วยเหตุนี้เวลาโฆษณาทางทีวีจึงมีค่าใช้จ่ายสูงและมักใช้งบประมาณการตลาดของ บริษัท เป็นจำนวนมาก

• ผลกระทบทางสายตาและการได้ยิน
• การครอบคลุมผู้ชมจำนวนมาก
• ผลกระทบทางจิตใจที่มีประสิทธิภาพเนื่องจากลักษณะส่วนบุคคลของการดึงดูดผู้บริโภค
• ทางเลือกที่หลากหลายของรูปแบบภาพและเสียงที่มีอิทธิพล

ดู 3. โฆษณาบนอินเทอร์เน็ต

ด้วยต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำการโฆษณาออนไลน์ครอบคลุมผู้ชมที่อาจไม่มีที่สิ้นสุด - ผู้ใช้คอมพิวเตอร์สมาร์ทโฟนไอโฟนแท็บเล็ตทั้งหมด

หลักการและเทคโนโลยีหลักของการโฆษณาบนเว็บเหมือนกับในสื่อดั้งเดิม ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือบนอินเทอร์เน็ตโดยปกติผู้บริโภคจะต้องมีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน - ในสภาพแวดล้อมอินเทอร์เน็ตจะไม่มีอะไรเกิดขึ้นจนกว่าผู้ใช้จะดำเนินการบางอย่าง

ในกรณีนี้การดำเนินการดังกล่าวเป็นการ "คลิก" การเปลี่ยนไปยังไซต์ใดไซต์หนึ่งหรือกิจกรรมประเภทอื่นเช่นการดาวน์โหลดแอปพลิเคชันหรือการลงทะเบียนกับบริการ

มีหลายรูปแบบในการส่งข้อความเชิงพาณิชย์ - โฆษณาใน Google, ยานเดกซ์, ในเบราว์เซอร์, ป๊อปอัปบนเว็บไซต์, การโฆษณาตามบริบท ภายในอาร์เรย์ของข้อมูลทีเซอร์ลิงก์ที่ตรงไปยังร้านค้าออนไลน์สแปม

เราเขียนเกี่ยวกับเรื่องนั้นก่อนหน้านี้

ดู 4. พิมพ์โฆษณา

ผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ยังคงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเผยแพร่ข้อมูลทางการค้า โรงพิมพ์สมัยใหม่ช่วยให้คุณได้ภาพที่มีสีสันสดใสสมจริงซึ่งช่วยเพิ่มยอดขายและเพิ่มชื่อเสียงให้กับ บริษัท

นามบัตรและแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ยังคงมีความเกี่ยวข้องสำหรับ บริษัท ส่วนใหญ่ ท้ายที่สุดแล้วคนใน "โรงเรียนเก่า" บางคนรู้สึกสบายใจมากกว่าที่จะมองไปที่สื่อกระดาษและสัมผัสมันตรงกันข้ามกับ สื่ออิเล็กทรอนิกส์ ข้อมูล.

จากการเปรียบเทียบแล้วผู้คนจำนวนมากยังคงสะดวกสบายในการอ่านหนังสือกระดาษมากกว่าหนังสืออิเล็กทรอนิกส์

ดู 5. โฆษณาโดยตรง

ข้อมูลทางปากภาพกราฟิกหรืออื่น ๆ ที่ส่งโดยการสัมผัสโดยตรง

การติดต่อโดยตรงไม่เพียง แต่หมายถึงการนำเสนอข้อเสนอส่วนบุคคลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการจัดเตรียมข้อมูลจากระยะไกล - ทางโทรศัพท์ทางไปรษณีย์ผ่านการสื่อสารทางอินเทอร์เน็ต

ฉันคิดว่าหลายคนคุ้นเคยกับมุมมองนี้ กิจกรรมเชิงพาณิชย์ เป็นการส่วนตัว - ซึ่งรวมถึงตัวอย่างเช่นการโฆษณาบน VKontakte การโฆษณาผ่าน Skype หรือข้อความที่ส่งมาถึงอีเมลด้วยการอุทธรณ์ส่วนบุคคล

คุณลักษณะที่โดดเด่นของการโฆษณาประเภทนี้คือการดึงดูดผู้ลงโฆษณาต่อผู้บริโภคโดยตรง นี่เป็นข้อเสนอเชิงพาณิชย์ในแบบของคุณมากที่สุดซึ่งในหลาย ๆ กรณีได้ผลและส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพ

ผู้โฆษณาสร้างการติดต่อโดยตรงแบบสองทางกับ ข้อเสนอแนะ และสามารถโต้ตอบกับผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อได้โดยตรง แม้จะมีปฏิกิริยาเชิงลบของผู้บริโภคต่อการโฆษณาโดยตรง แต่ประเภทนี้ยังคงพัฒนาต่อไปโดยส่วนใหญ่เป็นวิธีเสริมในการเพิ่มยอดขาย

ดู 6. โฆษณาของที่ระลึก (สร้างแบรนด์)

การส่งเสริมการขายของ บริษัท และผลิตภัณฑ์ประเภทนี้เป็นที่รู้จักของทุกคนที่เข้าร่วมการนำเสนอและแคมเปญประชาสัมพันธ์: พวกเขาให้ของที่ระลึกราคาไม่แพง แต่น่ารัก (ปฏิทินไฟแช็กแก้วน้ำหมวกเสื้อยืดกระเป๋าที่มีโลโก้ บริษัท สโลแกนหรือเชิงพาณิชย์อื่น ๆ ข้อมูล).

ของขวัญฟรีทำหน้าที่เป็นสัญลักษณ์ของทัศนคติและความเมตตากรุณาของผู้โฆษณาที่มีต่อผู้บริโภค นี่เป็นวิธีการตลาดที่มีราคาไม่แพงและมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่ง สินค้าที่ระลึก ทำงานได้เมื่อมีการโปรโมตแบรนด์ของ บริษัท แล้ว ในกรณีนี้ของที่ระลึกคือโฆษณารูปภาพส่วนบุคคลที่มีประสิทธิภาพ

การสร้างตราสินค้านั่นคือการใช้โลโก้และคุณลักษณะเฉพาะของ บริษัท กับของที่ระลึกจะมีความเกี่ยวข้องเสมอ

ดู 7. โฆษณาเกี่ยวกับการขนส่ง

ข้อความกราฟิกหรือข้อมูลภาพอื่น ๆ ที่วางอยู่ภายนอก (หรือภายใน) ยานพาหนะ ในกรณีนี้ผู้ลงโฆษณาจะกำหนดยี่ห้อรถทั้งหมดหรือชิ้นส่วน

การโฆษณาขนส่งสาธารณะสามารถจัดได้ว่าเป็นโฆษณากลางแจ้งประเภทหนึ่ง แต่ความแตกต่างพื้นฐานอยู่ที่ความคล่องตัว การโฆษณาด้านการขนส่งซึ่งต่างจากการโฆษณาแบบเคลื่อนที่ไปกับผู้ให้บริการขนส่งและอาจเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น

ข้อดีของการโฆษณาขนส่งสาธารณะคือครอบคลุมผู้ชมได้กว้างผลกระทบสูงต้นทุนค่อนข้างต่ำ ข้อมูลและรูปภาพถูกวางไว้บนพื้นฐานของข้อตกลงกับเจ้าของเงินทุนหรือผู้เช่าของพวกเขา ข้อความเชิงพาณิชย์ประเภทนี้สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้เป็นเวลานานตัวอย่างเช่นเมื่อวางไว้ในรถบัสรถไฟใต้ดินหรือรถราง การโฆษณาเกี่ยวกับการขนส่งต้องเป็นไปตามข้อกำหนดด้านประสิทธิภาพทั้งหมด - กระชับกะทัดรัดเข้าถึงได้สำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก

4. วิธีการกระจายโฆษณา

ในที่นี้เราจะพยายามสรุปลักษณะสำคัญและข้อดีของสื่อโฆษณาที่เป็นที่นิยมมากที่สุด

1) โทรทัศน์วิทยุ

แหล่งข้อมูลสื่อยังคงนำไปสู่รายการสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิผลและประสิทธิผลสูงสุด ข้อดีหลักของทีวีและวิทยุ:

• ความพร้อม;
• เข้าถึงผู้คนจำนวนมาก
• วิธีการอิทธิพลที่หลากหลาย
• ผลของการปรากฏตัว

โทรทัศน์และวิทยุสื่อสารมีสัดส่วนประมาณ 30-40% ของตลาดโฆษณาทั้งหมด มีการจัดจำหน่ายหลายรูปแบบ ข้อเสนอทางการค้า ผ่านสื่อ แต่วิดีโอสั้น ๆ หรือคลิปเสียงยังคงเป็นคลิปหลัก แม้จะมีทัศนคติเชิงลบของผู้ชมส่วนสำคัญต่อการโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุ แต่อุตสาหกรรมนี้กำลังพัฒนาและจะพัฒนาต่อไปตราบเท่าที่สื่อยังคงมีอยู่

บริษัท และ บริษัท ขนาดใหญ่ใช้ทรัพยากรทางการเงินจำนวนมากในการสร้างวิดีโอที่น่าจดจำและมีประสิทธิภาพ แต่ในที่สุดต้นทุนก็จ่ายออกไปมิฉะนั้นเราแทบจะไม่ได้ดูข้อมูลโฆษณาจำนวนมากบนทีวี

2) อินเทอร์เน็ต

เวิลด์ไวด์เว็บเป็นทิศทางที่ทันสมัยที่สุดของอุตสาหกรรมโฆษณา หน่วยงานและสถาบันการตลาดทั้งหมดกำลังพัฒนาวิธีการใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องในการสร้างอิทธิพลต่อผู้บริโภคที่มีศักยภาพและมองหาช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการวางข้อมูลโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Conversion คือจำนวนการกระทำที่เป็นไปได้สำหรับผู้ที่กระทำจริงโดยวัดเป็นเปอร์เซ็นต์ตัวอย่างเช่นหากไซต์ แบนเนอร์โฆษณา เห็น 100 คนและมีคนคลิก 10 คนจากนั้น Conversion จะเท่ากับ 10 (ผู้ที่คลิกแบนเนอร์) / 100 (ผู้ที่เห็นแบนเนอร์) * 100% \u003d Conversion 10%

เราได้เขียนถึงวิธีการทำกำไรที่เป็นอิสระแล้ว นี่เป็นการยืนยันอีกครั้งว่าทิศทางของการโฆษณาออนไลน์นั้นน่าสนใจมากทั้งสำหรับผู้ประกอบการที่เพิ่งเริ่มต้นและสำหรับฉลามของตลาดโฆษณา

เครือข่ายผู้ใช้เวิลด์ไวด์เว็บมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ใช้เวลาอยู่บนเว็บมากขึ้นเรื่อย ๆ ผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นจึงโอนงบประมาณการโฆษณาทางออนไลน์

อินเทอร์เน็ตช่วยให้คุณสร้างโฆษณาได้ไม่เพียง แต่สดใสและน่าจดจำเท่านั้นเช่นโดยใช้แฟลช / ภาพเคลื่อนไหว gif ของแบนเนอร์หรือโพสต์เนื้อหาวิดีโอใน youtube แต่ยังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างแม่นยำมากเช่น สังคมออนไลน์ไซต์เฉพาะเรื่องชุมชนมืออาชีพฟอรัมและอื่น ๆ

3) นิตยสารและหนังสือพิมพ์

สื่อสิ่งพิมพ์ได้สูญเสียผู้ชมส่วนสำคัญไปในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา แต่ก็ยังคงเป็นกลไกของการค้า

ระดับการพิมพ์ช่วยให้สามารถสร้างสิ่งพิมพ์เคลือบมันราคาแพงซึ่งทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลทางเลือกสำหรับผู้ที่ใช้อินเทอร์เน็ตเพียงเล็กน้อยหรือแทบไม่ค่อยมี

บ่อยครั้งที่สื่อสมัยใหม่มีทั้งทรัพยากรสิ่งพิมพ์และอิเล็กทรอนิกส์ ตัวอย่างเช่นนิตยสาร Forbes ได้รับการตีพิมพ์ทั้งในรูปแบบสิ่งพิมพ์และมีชื่อเดียวกันไปที่แหล่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต Forbes.ru

4) โครงสร้างโฆษณาภายนอกและภายใน

ซึ่งรวมถึง:

• ป้ายโฆษณาตามท้องถนน
• หน้าจอวิดีโอ
• ลูกกลิ้งแสดง
• ป้ายบอกคะแนนอิเล็กทรอนิกส์
• ป้ายตกแต่ง
• โครงสร้างเชิงพื้นที่เชิงปริมาตร
• โฆษณาสด
• วัสดุ POS;
• ยืนโปสเตอร์;
• แท่น

5) จดหมายข่าวทางอีเมล

บางครั้งข้อมูลนี้เป็นข้อมูลที่แจกจ่ายโดยการสมัครสมาชิกบางครั้งก็เป็นข้อความที่ไม่ได้รับอนุญาตในรูปแบบของสแปม

บ่อยครั้งในจดหมายคุณจะถูกขอให้ไปตามลิงก์ดูวิดีโอหรือลงทะเบียนบนเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา

6) PR - เหตุการณ์

"การประชาสัมพันธ์" ตามตัวอักษรหมายถึงความสัมพันธ์กับสาธารณชน

นอกจากนี้ยังสามารถแปลเป็นภาษารัสเซียว่า "การประชาสัมพันธ์" เหตุการณ์เหล่านี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความคิดเห็นที่ดีเกี่ยวกับ บริษัท ผลิตภัณฑ์ตราสินค้า ผลกระทบของแคมเปญประชาสัมพันธ์ไม่ได้เกิดจากการกล่าวถึงผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท หลายครั้ง แต่เป็นผลจากภาพลักษณ์ที่ก่อตัวขึ้นรอบแบรนด์

ที่นิยมมากที่สุดคือการดำเนินการประชาสัมพันธ์ต่อไปนี้:

• การนำเสนอการประชุมสัมมนาวันครบรอบการประชุมการบรรยายสรุปซึ่งตัวแทนสื่อพันธมิตรที่มีศักยภาพผู้บริโภคและบางครั้งทุกคนได้รับเชิญ
• การสนับสนุน: บริษัท ให้การสนับสนุนการแข่งขันกีฬาการออกอากาศคอนเสิร์ตหรืองานอื่น ๆ
• แคมเปญประชาสัมพันธ์ในสื่อ

เงื่อนไขที่สำคัญที่สุดสำหรับโครงการประชาสัมพันธ์: ความมีสีสันความน่าเชื่อถือและความสามารถในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ไม่เพียง แต่อธิบายถึงความน่าสนใจและความจำเป็นสำหรับผู้บริโภคได้อย่างง่ายดาย

นี่คือวิธีดำเนินการสำหรับผู้ที่ต้องการได้รับผลลัพธ์จากแคมเปญโฆษณาของตน

5. วิธีจัดระเบียบแคมเปญโฆษณาอย่างถูกต้องและวางโฆษณาให้ได้ผลสูงสุด

แคมเปญที่จัดอย่างเหมาะสมทำให้ผู้ผลิตและผู้ให้บริการมีผลกำไรที่มั่นคงส่งเสริมการพัฒนาธุรกิจและการขยายตัวและเปิดตลาดการขายใหม่ ๆ

นี่อาจเป็นการสาธิตการใช้งานผลิตภัณฑ์ลอตเตอรี่และคูปองที่แนบมากับผลิตภัณฑ์ส่วนลดและโบนัสต่างๆ เมื่อเร็ว ๆ นี้วิธีการเดิมในการขายผลิตภัณฑ์หนึ่งที่วางไว้ในอีกผลิตภัณฑ์หนึ่งได้กลายเป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะ

ตัวอย่างที่รู้จักกันดีของเทคนิคดังกล่าวคือการขายของเล่นเด็กที่วางไว้ในที่น่าประหลาดใจ

5 ขั้นตอนง่ายๆในการจัดระเบียบแคมเปญโฆษณา

ด้านล่างนี้เราจะพิจารณาขั้นตอนหลักในการจัดระเบียบแคมเปญโฆษณา:

1. กำหนดเป้าหมาย แคมเปญโฆษณา
2. กำหนดงบประมาณการโฆษณาของคุณ;
3. อนุมัติแนวคิด แคมเปญโฆษณาและข้อความโฆษณาหลักถึงลูกค้า (ในการพัฒนาครีเอทีฟโฆษณาสื่อโฆษณาทั้งหมดที่คุณสามารถช่วยได้โดยผู้เชี่ยวชาญ - เอเจนซี่โฆษณา)
4. พัฒนาแผนโดยละเอียด แคมเปญโฆษณา (ระบุประเภทและปริมาณการโฆษณาระยะเวลาต้นทุน)
5. เพื่อสรุปผล แคมเปญโฆษณา (การประเมินประสิทธิภาพ)

เอเจนซีดังกล่าวสามารถให้บริการลูกค้าได้ทั้งในด้านการผลิตเนื้อหาโฆษณาและการจัดวางตำแหน่งของตนตลอดจนความช่วยเหลือด้านคำปรึกษาประเภทต่างๆเช่นในการวางแผนสื่อ *

• โอกาสทางขนาดธุรกิจและงบประมาณการโฆษณา
• ตำแหน่งทางการตลาด (ส่วนแบ่งการตลาด) และอายุของ บริษัท
• ความชอบและลักษณะพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย
• การวางตำแหน่งโฆษณาของคู่แข่ง

การวางแผนที่เหมาะสมเกี่ยวข้องกับการเลือกใช้สื่อต่างๆร่วมกันซึ่งส่วนใหญ่ของกลุ่มเป้าหมายจะเห็นหรือได้ยินข้อความโฆษณา

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้การวางแผนสื่อมีความจำเป็นอย่างยิ่ง

• ความครอบคลุมที่ต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
• จำนวนผู้ติดต่อที่ต้องการ ("จุดเด่น" ของแคมเปญโฆษณา);
• ความเข้มข้น (เพื่อให้แน่ใจว่าจำนวนผลการโฆษณา / การสัมผัสที่เพียงพอ / สังเกตเห็นได้ชัดเจนในช่วงแคมเปญโฆษณา)
• การครอบงำ (ในช่องทางการสื่อสารที่เลือกเช่นสถานีวิทยุและช่องทีวีเฉพาะ)

เพื่อให้การโฆษณาทำงานได้นั้นจะต้องสร้างขึ้นในโลกของผู้บริโภคนั่นคือคำนึงถึงความต้องการเฉพาะของบุคคลความชอบและความต้องการของเขา เอเจนซี่โฆษณาใช้เทคนิคการตลาดจำนวนมาก

สิ่งที่มีประสิทธิภาพสูงสุดคือผลิตภัณฑ์ที่ไม่เพียง แต่เพิ่มยอดขายในปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังสร้างฐานผู้ชมที่ยั่งยืนในหมู่ผู้ชมด้วย ภาพลักษณ์เชิงบวก บริษัท การโฆษณาควรเป็นที่จดจำไม่ล่วงล้ำเกี่ยวข้องและตรงเป้าหมายมากเกินไป

ตัวอย่างโฆษณาสร้างสรรค์ของ Mercedes-Benz (กับไก่):

กิจกรรมการโฆษณาเป็นกิจกรรมการสื่อสารพิเศษของผู้คนซึ่งมี พื้นฐานทางเศรษฐกิจ และอยู่คู่กับมนุษยชาติตลอดประวัติศาสตร์การพัฒนา ในอดีตการโฆษณาเกิดขึ้นและพัฒนาขึ้นในกระบวนการวิวัฒนาการของสังคมที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงจากเศรษฐกิจแบบยังชีพไปสู่การผลิตสินค้าโภคภัณฑ์การเกิดขึ้นของตลาดสินค้าและบริการตลาดสำหรับเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการที่เสนอขาย เช่นเดียวกับตลาดผู้บริโภคสำหรับสินค้าและบริการที่โฆษณา เมื่อกระบวนการเหล่านี้เข้มข้นขึ้นการโฆษณาก็ค่อยๆกลายเป็นหนึ่งในวิธีหลักในการพิชิตตลาดการขาย ในอดีตเป็นเวลานานแนวคิดของการโฆษณาหมายถึงทุกสิ่งทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการในสังคมโดยใช้วิธีการสื่อสารทั้งหมดที่มีอยู่ในเวลานั้น พัฒนาการของการโฆษณาอย่างค่อยเป็นค่อยไปนำไปสู่ความจริงที่ว่าการโฆษณาถูกเปลี่ยนเป็นสถาบันทางสังคมพิเศษที่ให้ความต้องการของสาธารณชน บริการโฆษณาโอ้. พื้นฐานการผลิต สถาบันนี้มีความซับซ้อนของกิจกรรมซึ่งโดยปกติจะกำหนดโดยแนวคิดของ "อุตสาหกรรมโฆษณา"

การพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมการแพร่กระจายของสื่อและนวัตกรรมทางเทคโนโลยีทำให้เกิดชุมชนใหม่ของผู้คนที่มุ่งแสวงหาผลประโยชน์ทางการค้าโดยต้องการใช้ผลกำไรที่ได้รับอย่างมีประสิทธิภาพดังนั้นจึงต้องการข้อมูลโฆษณาเกี่ยวกับสินค้าและบริการ ในระหว่างการก่อตัวของสภาพแวดล้อมของตลาดภาคส่วนต่างๆได้พัฒนาขึ้น ธุรกิจโฆษณาซึ่งทำให้การโฆษณาโดดเด่นในฐานะกิจกรรมอิสระ การรวมกันของอิทธิพลของปัจจัยเหล่านี้ทำให้เกิดและพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณา

แนวคิดของ "อุตสาหกรรมโฆษณา" เริ่มก่อตัวขึ้นพร้อมกับการซื้อกิจการโฆษณาจำนวนมาก นักวิจัยมองว่ามันเป็นระบบตัดกันที่ซับซ้อนซึ่งทำหน้าที่เป็นส่วนหนึ่งของ ซับซ้อนทางเศรษฐกิจ และนำเสนอเป็นพื้นที่ กิจกรรมระดับมืออาชีพที่เกี่ยวข้องกับการผลิตผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้และไม่มีตัวตนประสิทธิภาพของงานและการให้บริการ การดำเนินกิจกรรมดังกล่าวอย่างเป็นระบบการปฏิสัมพันธ์อย่างเป็นระบบของอาสาสมัครในตลาดโฆษณากับผู้เข้าร่วมในภาคส่วนต่างๆของเศรษฐกิจและกิจกรรมของผู้ประกอบการการปรากฏตัวขององค์กรที่ผลิต รายการส่งเสริมการขาย และการให้บริการโฆษณาแสดงให้เห็นว่าการโฆษณาได้มาซึ่งคุณลักษณะของอุตสาหกรรม

อุตสาหกรรมโฆษณาสมัยใหม่เป็นโครงสร้างหัวเรื่องที่ได้รับการยอมรับอย่างดีซึ่งกำหนดโฆษณาเป็นผลิตภัณฑ์ กิจกรรมทางเศรษฐกิจ... อุตสาหกรรมโฆษณามีพื้นฐานมาจากการผลิตผลิตภัณฑ์โฆษณาและบริการโฆษณา องค์กรการผลิตภายในอุตสาหกรรมโฆษณารวมทั้งในภาคส่วนอื่น ๆ ของเศรษฐกิจประกอบด้วยการพัฒนาความเชี่ยวชาญและปฏิสัมพันธ์ขององค์กรเพื่อให้มั่นใจว่าการผลิตมีความเข้มข้นสูงสุดโดยอาศัยการรวมกันขององค์กรขนาดใหญ่ขนาดกลางและขนาดเล็กการสร้าง โครงสร้างพื้นฐานอุตสาหกรรมตลอดจนระบบบริการสำหรับองค์กรโฆษณาซึ่งดำเนินการด้านความคิดสร้างสรรค์การวิจัยการตลาดการให้คำปรึกษาและองค์กรอื่น ๆ คุณลักษณะเฉพาะของความสมบูรณ์ของโครงสร้าง กิจกรรมโฆษณาการอนุญาตให้พิจารณาการโฆษณาเป็นระบบอุตสาหกรรมคือการพัฒนาผู้ประกอบการโฆษณาประเภทต่างๆที่ผลิตผลิตภัณฑ์โฆษณาที่ซับซ้อนและ / หรือให้บริการโฆษณาเพียงอย่างเดียวการก่อตัวของชุมชนวิชาชีพขนาดใหญ่ตลอดจนการมีส่วนร่วมในเรื่องต่างๆของ ปฏิสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจในกระบวนการโฆษณา

เป็นผลให้ระบบอินทิกรัลที่ได้รับการพัฒนาได้พัฒนาขึ้นในระบบเศรษฐกิจสมัยใหม่ - อุตสาหกรรมโฆษณาซึ่งพื้นฐานคือชุดขององค์กรซึ่งโดดเด่นด้วยความสามัคคีของวัตถุประสงค์ทางเศรษฐกิจของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตความสม่ำเสมอของการผลิตและ ฐานทางเทคนิคความจำเพาะขององค์ประกอบบุคลากรและสภาพการทำงาน ความสัมพันธ์ที่สร้างขึ้นระหว่างผู้เข้าร่วมของชุมชนอุตสาหกรรมรัฐและสังคมตั้งอยู่บนพื้นฐานของ นิติบัญญัติ และรหัสโฆษณาที่นำมาใช้ทั้งในประเทศและต่างประเทศ

กฎระเบียบของรัฐและการจัดการกิจกรรมประชาสัมพันธ์การโฆษณาในรัสเซีย กฎหมายของรัสเซีย เกี่ยวกับการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ บทบัญญัติหลักของกฎหมาย "เกี่ยวกับการโฆษณา" ระเบียบบริหารของกิจกรรมการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ในระดับรัฐบาลกลางระดับภูมิภาคและระดับท้องถิ่น การควบคุมของรัฐในการปฏิบัติตามกฎหมายการโฆษณา อำนาจของ Federal Antimonopoly Service ของสหพันธรัฐรัสเซีย

2.4. ลูกค้าโฆษณาคือผู้โฆษณา เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของผู้โฆษณา การให้คะแนนผู้โฆษณาและหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา องค์ประกอบและโครงสร้างของผู้โฆษณา ประเภทของผู้โฆษณา การให้คะแนน บริษัท ผู้โฆษณา สปอนเซอร์. ผู้โฆษณาชั้นนำของโลก ค่าโฆษณาและมูลค่าของแบรนด์ระดับโลก ผู้โฆษณาชั้นนำในรัสเซีย การให้คะแนนหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา

2.5. อุตสาหกรรมโฆษณา. ผู้ผลิตโฆษณา - หน่วยงานสื่อสารและโฆษณา (RA) จุดมุ่งหมายงานและหน้าที่ของ RA ประเภทของตัวแทนโฆษณาและการสื่อสาร เอเจนซี่ที่มีบริการโฆษณาครบวงจร หน่วยงานลูกค้า ซื้อหน่วยงาน หน่วยงานเฉพาะ. การจัดอันดับของหน่วยงานโฆษณาและการสื่อสารชั้นนำ ทันสมัย ตัวแทนโฆษณา

2.9. ผู้บริโภคสื่อโฆษณาคือผู้ชมสื่อ รูปแบบหลักของการบริโภคสื่อ คุณลักษณะของการบริโภคสื่อและโฆษณาต่างๆ เวลาในการบริโภคสื่อและโฆษณาต่างๆ ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค แนวโน้มใหม่ในพฤติกรรมและความคาดหวังของผู้บริโภคข้อมูล

2.11. งานอุตสาหกรรมในด้านการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ นิทรรศการ. เทศกาล การแข่งขัน รางวัลโฆษณาและประชาสัมพันธ์ ฟอรัมต่างประเทศ

2.13. มืออาชีพ แหล่งข้อมูล เกี่ยวกับการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ นิตยสาร. หนังสืออ้างอิง. พอร์ทัลและไซต์

คำถามในหัวข้อ 2.

โฆษณาคืออะไร? ข้อมูลสำหรับผู้บริโภคเกี่ยวกับสินค้าและบริการ? ในระดับหนึ่งใช่ แต่ไม่ใช่แค่นั้น แนวคิดของการโฆษณานั้นกว้างกว่าลึกกว่ามากในแง่ของเนื้อหาและความสามารถในการโฆษณา
การโฆษณาเป็นปรากฏการณ์ที่โดดเด่นในยุคของเรา: แพร่หลายไปทั่วทุกหนทุกแห่งและเป็นมืออาชีพ
เมื่อเจ้าของร้านขนาดใหญ่หรือแผงลอยเล็ก ๆ ต้องการขยายธุรกิจส่วนใหญ่เขาจะไม่รอให้จำนวนลูกค้าเพิ่มขึ้นเท่านั้น เขาจะติดป้ายราคาที่สดใสสะดุดตาทำให้สินค้าสวยงามตกแต่งหน้าต่างให้สดใสออกไปเที่ยวให้เห็นเด่นชัด โฆษณา ด้วยข้อมูลที่รวดเร็วและมีไหวพริบเกี่ยวกับสินค้า
กล่าวอีกนัยหนึ่งเจ้าขององค์กรการค้าจะรับรองชื่อเสียงของตนเองนั่นคือ การโฆษณาโดยที่เขาจะไม่สามารถบรรลุการหมุนเวียนทางการค้าที่เพิ่มขึ้นได้
ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้าสมัยใหม่จะต้องมีความรู้ทักษะและความสามารถที่หลากหลายในด้านการวิจัยการโฆษณา แนวทางแบบบูรณาการในการฝึกอบรมผู้เชี่ยวชาญด้านการพาณิชย์ช่วยให้มีความรู้ในระดับที่จำเป็นสำหรับผู้เชี่ยวชาญในวิชาชีพที่มีหลายแง่มุมนี้
คำว่า "โฆษณา" มาจากภาษาละติน "การโฆษณา" ซึ่งหมายถึงการตะโกนออกไปเพื่อตะโกน ดังนั้นในตลาดสดและสี่เหลี่ยม โรมโบราณ และในสมัยกรีกโบราณเมื่อกว่า 2,000 ปีก่อนสินค้าต่าง ๆ ส่งเสียงโห่ร้องและยกย่อง นี่คือที่มาของคำนี้
การโฆษณาเป็นกิจกรรมหรือผลิตภัณฑ์ประเภทหนึ่งที่ผลิตขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อดำเนินการขายหรืองานอื่น ๆ ของอุตสาหกรรมสถานประกอบการบริการและ องค์กรสาธารณะ โดยการแจกจ่ายข้อมูลที่พวกเขาจ่ายให้ก่อตัวขึ้นในลักษณะที่จะส่งผลกระทบที่เพิ่มขึ้นต่อมวลชนหรือจิตสำนึกของแต่ละบุคคลก่อให้เกิดปฏิกิริยาที่กำหนดของผู้บริโภคที่เลือก
ในสหรัฐอเมริกาและประเทศอุตสาหกรรมอื่น ๆ คำว่า "โฆษณา" หมายถึงโฆษณาในสื่อ (สื่อวิทยุโทรทัศน์ป้ายโฆษณา) คำนี้ใช้ไม่ได้กับกิจกรรมที่ส่งเสริมการขาย - "การส่งเสริมการขาย" (การส่งเสริมการขาย) กิจกรรมอันทรงเกียรติที่มุ่งแสวงหาความปรารถนาดีจากสาธารณชน - "การประชาสัมพันธ์" (การประชาสัมพันธ์) รวมถึงพื้นที่เฉพาะที่ได้รับการพัฒนาอย่างรวดเร็วเมื่อเร็ว ๆ นี้ . กิจกรรมการโฆษณาซึ่งเป็นสาระสำคัญของความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างผู้ผลิตและผู้บริโภค - "การตลาดทางตรง"
ในทางปฏิบัติในประเทศตรงกันข้ามกับแนวปฏิบัติของตะวันตกแนวคิดของการโฆษณาจะกว้างกว่า ซึ่งรวมถึงการจัดนิทรรศการการสัมมนาเชิงพาณิชย์บรรจุภัณฑ์สิ่งพิมพ์การแจกของขวัญและวิธีการอื่น ๆ ในการส่งเสริมการค้า
ในบริบทนี้จำเป็นต้องเน้นด้านการโฆษณาต่อไปนี้:
- ระหว่างประเทศ - กิจกรรมที่ทันสมัยของ บริษัท ในประเทศอุตสาหกรรมมุ่งเน้นไปที่ตลาดต่างประเทศโดยคำนึงถึงลักษณะของพวกเขา
- เศรษฐกิจต่างประเทศ - กิจกรรมของวิสาหกิจและองค์กรในประเทศในตลาดต่างประเทศซึ่งสะท้อนถึงการปฏิบัติที่ทันสมัย
- ภายใน - กิจกรรมขององค์กรในประเทศและองค์กรที่ให้บริการตลาดในประเทศ
ตอนนี้ดูเหมือนว่าควรสร้างความแตกต่างระหว่างการโฆษณาในสื่อกับการส่งเสริมการขายการประชาสัมพันธ์และการตลาดแบบตรง
ตามกฎแล้วการโฆษณาที่สร้างและเผยแพร่โดยเอเจนซี่โฆษณาจะแจ้งให้ทราบเกี่ยวกับผู้ผลิตหรือผลิตภัณฑ์ของตนจัดรูปแบบและรักษาภาพลักษณ์ (รูปภาพ) ของตนและผู้ลงโฆษณาจะจ่ายตามอัตราภาษีสำหรับการวางข้อความโฆษณาในสื่อ ตามกฎแล้วรายได้ของเอเจนซีโฆษณาเกิดจากการจ่ายเงินสำหรับงานสร้างสรรค์และค่าคอมมิชชั่นจากสื่อกระจายโฆษณา
การส่งเสริมการขายเป็นกิจกรรมสำหรับการนำแนวคิดเชิงพาณิชย์และความคิดสร้างสรรค์ที่กระตุ้นการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของผู้โฆษณาซึ่งมักเกิดขึ้นในช่วงเวลาสั้น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งมันถูกใช้ผ่านการบรรจุสินค้าซึ่งเป็นที่ตั้งของเครื่องมือส่งเสริมการขายต่างๆ (เช่นภาพบุคคลที่มีชื่อเสียงตัวการ์ตูนแบรนด์รถยนต์ราคาแพง) รวมถึงผ่านกิจกรรมพิเศษ ณ จุดขาย เป้าหมายระยะยาวคือการก่อตัวในการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับมูลค่าที่มากขึ้นของสินค้าที่มีตราสินค้าโดยมีเครื่องหมายการค้าบางประเภท ระยะสั้น - สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผู้บริโภค (มูลค่าเพิ่ม) กิจกรรมในด้านการส่งเสริมการขายจะได้รับเงินตามเวลาที่ผู้เชี่ยวชาญใช้จ่ายค่าธรรมเนียมสำหรับ งานสร้างสรรค์ และในอัตราสำหรับ งานด้านเทคนิค.
การประชาสัมพันธ์เกี่ยวข้องกับการใช้ด้านบรรณาธิการของสื่อเพื่อการโฆษณาอันทรงเกียรติโดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดทัศนคติที่ดีต่อกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท ของตน ในรูปแบบของการสื่อสารระหว่างผู้โฆษณาและสาธารณชนผ่านสื่อการประชาสัมพันธ์เกี่ยวข้องกับเอเจนซี่โฆษณาที่ได้รับรายได้จากผู้โฆษณาในรูปแบบของค่าลิขสิทธิ์ที่จ่ายสำหรับเวลาที่ใช้ในการปฏิบัติตามคำสั่ง
การตลาดทางตรงได้รับการดูแลอย่างต่อเนื่องในการสื่อสารโดยตรงกับผู้บริโภคแต่ละรายหรือ บริษัท ที่มีเจตนาชัดเจนในการซื้อผลิตภัณฑ์บางอย่าง กิจกรรมการตลาดทางตรงส่วนใหญ่ดำเนินการผ่านทางไปรษณีย์โดยตรงหรือสื่อการกระจายโฆษณาที่มีความเชี่ยวชาญสูง รายได้ของเอเจนซีโฆษณาระหว่างทำงานในด้านการตลาดทางตรงนั้นเกิดจากค่าคอมมิชชั่นและขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่ลูกค้าใช้ไป
ความแตกต่างระหว่างองค์ประกอบเหล่านี้ยังอยู่ในจุดประสงค์:
- การโฆษณา - การสร้างภาพลักษณ์ของ บริษัท ผลิตภัณฑ์การรับรู้ถึงผู้ซื้อที่มีศักยภาพ
- ส่งเสริมการขาย - กระตุ้นให้ซื้อสินค้ากระตุ้นการทำงานของผู้ผลิตสินค้า
เครือข่าย;
- การประชาสัมพันธ์ - การได้รับชื่อเสียงระดับสูงของ บริษัท
- การตลาดแบบตรง - การสร้างการสื่อสารสองทางระยะยาวระหว่างผู้ผลิตและผู้บริโภค
กฎหมาย สหพันธรัฐรัสเซีย จาก 18.07.95 "ในการโฆษณา" ให้คำจำกัดความของการโฆษณาดังต่อไปนี้: "การโฆษณา - เผยแพร่ในรูปแบบใด ๆ ไม่ว่าด้วยวิธีการใด ๆ ข้อมูลเกี่ยวกับบุคคลหรือนิติบุคคลผลิตภัณฑ์แนวคิดและการดำเนินการ (ข้อมูลการโฆษณา) ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อ กลุ่มบุคคลบางกลุ่มและได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างหรือรักษาผลประโยชน์ในบุคคลนิติบุคคลสินค้าแนวคิดและการดำเนินการเหล่านี้และเพื่อส่งเสริมการนำสินค้าความคิดและการดำเนินการ ""
ฟิลิปคอตเลอร์นักการตลาดชื่อดังศาสตราจารย์ด้านการตลาดแห่งมหาวิทยาลัยนอร์ทเวสเทิร์นในสหรัฐอเมริกาให้คำจำกัดความการโฆษณาดังนี้: "การโฆษณาคือรูปแบบการสื่อสารที่ไม่ใช่รูปแบบส่วนตัวที่ดำเนินการผ่านสื่อที่ต้องชำระเงินโดยมีแหล่งเงินทุนที่ระบุไว้อย่างชัดเจน"
การใช้ถ้อยคำ: การโฆษณาเป็นกระบวนการแจ้งให้ประชากรทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทำความรู้จักกับผลิตภัณฑ์และโน้มน้าวให้ซื้อ
มีคำศัพท์หลายคำที่มีความหมายใกล้เคียงกับคำว่า "โฆษณา" คือ "การค้า" "การขาย" "การตลาด" แนวคิดเหล่านี้ไม่ได้ใช้ในความหมายที่แท้จริงเสมอไป - บางครั้งก็ไม่เห็นด้วยและบางครั้งก็ใช้แทนกันได้ แต่แนวคิดเหล่านี้บางส่วน ได้แก่ "การตลาด" และ "การโฆษณา" ก็ยังมีประโยชน์ในการแยกแยะ
การตลาดมีคำจำกัดความมากมาย
คำว่า "การตลาด" มาจากภาษาอังกฤษคำว่า market - market
การตลาดในความหมายแคบเป็นเพียงระบบที่ให้การวางแนวตลาดสำหรับการจัดการกิจกรรมขององค์กรหรือ บริษัท ต่างๆ จากมุมมองนี้การตลาดเป็นเทคโนโลยีเพื่อการขายที่มีประสิทธิภาพ
ในความหมายที่กว้างกว่านั้นการตลาดคือองค์กรของการผลิตสินค้าการซื้อการขายการส่งเสริมการขายการจัดหาเงินทุนให้บริการทางการตลาด บริการหลังการขาย, ประชาสัมพันธ์และโฆษณาเอง.
การโฆษณาถูกเข้าใจว่าเป็นข้อมูลเป้าหมายที่ต้องชำระเงินเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการและเกี่ยวกับผู้ผลิตของพวกเขาซึ่งจัดจำหน่ายโดยแหล่งที่มาที่มีชื่อเสียง
การโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญและละเอียดอ่อนมาก ในตลาดที่พัฒนาแล้วเมื่อมีการแข่งขันสูงและผู้ขายแต่ละรายพยายามที่จะตอบสนองความต้องการของผู้ซื้อให้มากที่สุดการโฆษณาสามารถเป็นปัจจัยชี้ขาดในการแข่งขันได้
แม้ว่าความจริงแล้วการโฆษณาในรูปแบบดั้งเดิมส่วนใหญ่จะมีมานานหลายศตวรรษแล้วในช่วงกลางศตวรรษที่ 19 เท่านั้น เธอค่อยๆเริ่มเจาะสื่อนั่นคือ กลายเป็นทรัพย์สินของประชาชนทั่วไป
จำเป็นต้องเน้นอุตสาหกรรมการโฆษณาต่อไปนี้:
- โฆษณาการค้า (โฆษณาสินค้าบริการ);
- การโฆษณาทางการเมือง (การรณรงค์หาผู้สมัครรับเลือกตั้งการเดินขบวนการชุมนุม)
- การโฆษณาทางวิทยาศาสตร์ (การโฆษณาแนวทางการศึกษาความนิยมทางวิทยาศาสตร์ในแผ่นพับโปสเตอร์)
- การโฆษณาทางศาสนา (โปสเตอร์ทางศาสนาคำเชิญให้เข้าร่วมพิธีกรรม)
- การโฆษณาตามกฎหมาย (ข้อความเกี่ยวกับบุคคลที่หายไปค้นหาอาชญากรคำเชิญเข้าร่วมการทดลอง)
- โฆษณาสำหรับครอบครัว (ประกาศการแต่งงานคำเชิญให้พบกัน)
สาขาที่พบบ่อยที่สุดของกิจกรรมการโฆษณาคือการโฆษณาเพื่อการค้าซึ่ง ได้แก่ สินค้า บริษัท การค้าบริการที่จัดทำโดยองค์กรเหล่านี้ โดยพื้นฐานแล้วการโฆษณาเพื่อการค้าเป็นการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับคุณสมบัติของผู้บริโภคสินค้าและบริการประเภทต่างๆที่เกี่ยวข้องกับการขายสินค้าดำเนินการเพื่อสร้างความนิยมให้กับสินค้าเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคเพื่อสร้างความต้องการสินค้าและ บริการและเพิ่มยอดขาย
ข้อความโฆษณาแตกต่างจากข้อความข้อมูลทั่วไปตรงที่ทำหน้าที่เป็นอิทธิพลเตือนสติบุคคลเพื่อชักจูงให้เขาซื้อสินค้า (บริการ) บางอย่าง การโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดในตลาดซึ่งมีหน้าที่เพื่อให้การขายผลิตภัณฑ์ที่ผลิตเป็นไปอย่างราบรื่น การโฆษณาต้องแจ้งให้ผู้บริโภคทราบถึงคุณภาพคุณสมบัติช่วงกฎการใช้งาน (การดำเนินการ) การบริโภคและข้อมูลอื่น ๆ เกี่ยวกับสินค้าและบริการอย่างถูกต้องและเป็นจริง เป็นที่ยอมรับไม่ได้ที่จะใช้ข้อมูลที่เกินจริงเกี่ยวกับคุณภาพของสินค้าในข้อความโฆษณาหรือยิ่งไปกว่านั้นเพื่อส่งต่อผลิตภัณฑ์ปลอมให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติครบถ้วนเพื่อโน้มน้าวฐานของบุคคลและใช้แรงจูงใจเชิงลบอื่น ๆ การออกแบบโฆษณาควรเป็นไปตามข้อกำหนดด้านสุนทรียศาสตร์สมัยใหม่และค่าใช้จ่ายในการจัดระบบไม่ควรเกินขนาดที่เหมาะสม (มีเหตุผล)
การโฆษณาเพื่อการค้าควรช่วยปรับปรุงคุณภาพ บริการการค้า ผู้ซื้อ ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาผู้ซื้อพบสินค้าที่ต้องการได้เร็วขึ้นซื้อด้วยความสะดวกสบายสูงสุดและใช้เวลาน้อยที่สุด ในขณะเดียวกันการขายสินค้าก็เร่งขึ้นประสิทธิภาพแรงงานของพนักงานขายเพิ่มขึ้นและต้นทุนลดลง ข้อมูลประชากรเกี่ยวกับบุคคล วิสาหกิจการค้า, บริการที่เสนอ, เวลาเปิดทำการ, วิธีการขาย, ข้อมูลเฉพาะของกิจกรรมของพวกเขา

สวัสดีตอนบ่ายเพื่อนรัก กับคุณ Julia Marzan และบล็อกการขาย "School การขายที่มีประสิทธิภาพ". วันนี้เราจะมาพูดคุยกันอีกครั้งเกี่ยวกับการโฆษณา - ในการค้าโดยไม่ต้องใช้ทุกที่ไม่มีอะไรที่คุณสามารถทำได้

อุตสาหกรรมโฆษณามีความซับซ้อนและมีหลายแง่มุม ออกแบบมาอย่างดีช่วยแก้ปัญหามากมายและให้บริการผู้โฆษณาที่หลากหลายตั้งแต่ผู้ที่เผยแพร่โฆษณาส่วนตัวขนาดเล็กในสิ่งพิมพ์ท้องถิ่นไปจนถึง บริษัท ขนาดใหญ่ที่ใช้โทรทัศน์เพื่อเสนอผลิตภัณฑ์ยอดนิยมให้กับผู้ชมหลายล้านคน เนื่องจากผู้ลงโฆษณาจำนวนมากต่างพยายามเข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกันไปพร้อม ๆ กัน

• การโฆษณาผู้บริโภค
• โฆษณามืออาชีพ
• การโฆษณาทางการเงิน
• การโฆษณาการค้า
• โฆษณาขายปลีก
• การโฆษณาทางการเมือง
• โฆษณาโซเชียล

เพื่อทำความเข้าใจคุณสมบัติหลักของการโฆษณาแต่ละประเภทเรามาดูรายละเอียดเพิ่มเติมกันดีกว่า

การโฆษณาเพื่อผู้บริโภคมีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคนั่นคือผลิตภัณฑ์และบริการที่ผู้บริโภคใช้ในชีวิตประจำวัน มีการโฆษณาสินค้าอุปโภคบริโภคและบริการผ่านสื่อมวลชนโดยกำหนดกลุ่มเป้าหมายทางสังคมที่แตกต่างกันไปของประชากร นั่นคือตัวอย่างส่วนใหญ่ของการโฆษณาที่พบในวิทยุหนังสือพิมพ์ทางโทรทัศน์คือการโฆษณาเพื่อผู้บริโภค

เมื่อพิจารณาถึงการโฆษณาของผู้บริโภคคุณต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการโฆษณา โดยกำหนดเป้าหมายไปที่สื่อที่มีผู้ชมมากที่สุดรวมถึงหนังสือพิมพ์ฟรีซึ่งเป็นเครื่องมือโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้ผลิตในท้องถิ่น

สื่อหลักในการโฆษณาเพื่อผู้บริโภค: สื่อมวลชนวิทยุโทรทัศน์โฆษณากลางแจ้ง สื่อเพิ่มเติมสำหรับการโฆษณาเพื่อผู้บริโภค: วรรณกรรมการโฆษณานิทรรศการกิจกรรมเพื่อส่งเสริมสินค้าและบริการแก่ผู้บริโภค

คนทั่วไปมักมองไม่เห็นการโฆษณาแบบมืออาชีพและหากคุณไม่ได้อยู่ในธุรกิจใดธุรกิจหนึ่งคุณก็ไม่น่าจะเจอ

บริษัท ที่นำเสนอวัตถุดิบชิ้นส่วนและอุปกรณ์สถานที่ผลิตและอุปกรณ์อุปกรณ์สำนักงานบริการพิเศษเช่นประกันภัยในตลาดพยายามโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนด้วย เป็นการยากที่จะขายผลิตภัณฑ์ดังกล่าวให้กับผู้บริโภคจำนวนมากยกเว้นในบางกรณี ยิ่งไปกว่านั้นผู้บริโภคส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์เฉพาะแบรนด์ที่พวกเขาต้องการและไม่ให้ความสำคัญกับผู้อื่น

มีผู้ผลิตน้อยรายในตลาดที่ทำผลิตภัณฑ์ตั้งแต่ต้นจนจบ ตัวอย่างเช่นการก่อสร้างต้องใช้โครงสร้างโลหะปูนแก้วไม้อิฐวัสดุมุงหลังคาและอื่น ๆ ดังนั้น องค์กรก่อสร้าง พยายามค้นหาซัพพลายเออร์และผู้ซื้อผ่านการโฆษณา

ซัพพลายเออร์วัตถุดิบชิ้นส่วนและอุปกรณ์มักจะลงโฆษณาในสื่อมวลชนเฉพาะทางซึ่งผู้บริโภคทั่วไปแทบจะไม่ได้พบ สิ่งเหล่านี้สามารถเป็นสิ่งพิมพ์ทางการค้าและทางเทคนิคแคตตาล็อกและวรรณกรรมพิเศษตลอดจนนิทรรศการระดับมืออาชีพ รายชื่อผู้รับจดหมาย, สัมมนา.

นิตยสารด้านเทคนิคและวรรณกรรมเฉพาะทางได้รับการตีพิมพ์ในจำนวนที่น้อยกว่าสิ่งพิมพ์“ สำหรับผู้บริโภค” ในนิทรรศการเฉพาะมีผู้เข้าร่วมและผู้เยี่ยมชมน้อยกว่า

ช่องทางการสื่อสารระดับมืออาชีพสำหรับการส่งโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายเป็นช่องทางปกติสำหรับประเทศอุตสาหกรรม

นอกจากนี้ยังสามารถเผยแพร่โฆษณาระดับมืออาชีพในสิ่งพิมพ์สำหรับ นักธุรกิจผู้เผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์สำนักงานอื่น ๆ เป็นประจำ การโฆษณาทางธุรกิจมักจะเน้นในสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจการค้าและนิตยสารสำหรับมืออาชีพ

การโฆษณาแบบมืออาชีพมีลักษณะเฉพาะของตัวเองที่ต้องนำมาพิจารณา หากการโฆษณาของผู้บริโภคส่งผลกระทบต่ออารมณ์ของมนุษย์การโฆษณาแบบมืออาชีพควรให้ข้อมูลและรายละเอียดมากกว่าแม้ว่าจะเป็นรูปเป็นร่างด้วยก็ตาม

บ่อยครั้งที่ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาใช้บริการของผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านเมื่อโปรโมตสินค้าดังกล่าว ในขณะเดียวกันเขาต้องแสดงถึงวัตถุทางเทคนิคอย่างชัดเจนราวกับว่า "จากภายใน" เขียนข้อความโฆษณาไม่เพียง แต่น่าตื่นเต้น แต่ยังมีความสามารถทางเทคนิคด้วย โฆษณาระดับมืออาชีพมักจะมีข้อความและภาพประกอบทางเทคนิคที่ชัดเจน

การโฆษณาทางการเงินในสังคมสมัยใหม่นั้นพัฒนาไปเร็วมาก สามารถพูดคุยกับทั้งประชาชนทั่วไปและในวงแคบของนักการเงินและนักธุรกิจ โดยทั่วไปการโฆษณาทางการเงินให้ความสำคัญกับธนาคารการออมการประกันและการลงทุน

เพื่อนำเสนอกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภคโฆษณาทางการเงินลองพิจารณาความหลากหลายของมัน

ธนาคารโฆษณาบริการของตนซึ่งนอกเหนือไปจากการจัดการบัญชีแบบเดิมมานานแล้วให้เสนอเงินฝากเงินกู้ประกันคำแนะนำการลงทุนและบริการทางการเงินอื่น ๆ ธนาคารบางแห่งมีความเชี่ยวชาญในภาคการเงินและอื่น ๆ ในธุรกิจ ธนาคารสามารถให้เงินกู้จัดหาปัญหาการแบ่งปันใหม่เสนอบริการสำหรับบัตรเครดิตและการชำระเงิน

บริษัท ประกันภัยเสนอบริการเพื่อประกันบุคคลและนิติบุคคลจากความเสี่ยงต่างๆ บริษัท ประกันบางแห่งไม่เพียง แต่จ่ายเงินในกรณีที่มีผู้เอาประกันเท่านั้น แต่ยังให้รายได้แก่ผู้ฝากเงินบำนาญสำหรับผู้สูงอายุ บริษัท ประกันภัยให้ความอุ่นใจแก่ผู้เอาประกันภัยเกี่ยวกับความเสียหายและการสูญเสียที่อาจเกิดขึ้น

องค์กรก่อสร้าง ดึงดูดเงินจากผู้ฝากเงินของธนาคารและออกเป็นเงินกู้ให้กับผู้ซื้ออสังหาริมทรัพย์ โฆษณาเหล่านี้ส่วนใหญ่ไม่เพียง แต่มุ่งเป้าไปที่การสร้างเงินทุนเท่านั้น แต่ยังทำให้โฆษณาเหล่านี้อยู่ในระดับที่เพียงพอสำหรับการปล่อยสินเชื่ออีกด้วย

บริษัท บัตรเครดิตและบัตรเดบิตขยายจำนวนบริการที่จะได้รับจากการชำระเงินสำหรับการซื้อสินค้าด้วยบัตรพลาสติก สิ่งเหล่านี้สามารถเป็นส่วนลดสะสมโบนัสของขวัญ

การเลือกช่องทางการโฆษณาสำหรับการโฆษณาทางการเงินขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมาย ธนาคารระดับชาติขนาดใหญ่โฆษณาในสื่อและโทรทัศน์ระดับชาติ โฆษณาการลงทุนสามารถกำหนดเป้าหมายไปที่คนชั้นกลางและวางไว้ในสื่อธุรกิจ ธนาคารสามารถจัดแสดงนิทรรศการต่างๆรวมทั้งออกสื่อสิ่งพิมพ์พิเศษที่อธิบายถึงบริการของตน

โฆษณาทางการเงินในสื่อโดยเฉพาะธุรกิจมักใช้พื้นที่มากและมีรายละเอียดเกี่ยวกับลักษณะและเหตุผลของโครงการ เน้นกำไรในรูปของอัตราดอกเบี้ยและเงินปันผล ผลกำไรรายได้ความปลอดภัยความเป็นส่วนตัวความน่าเชื่อถือชื่อเสียงเป็นประเด็นสำคัญของการโฆษณาทางการเงินใด ๆ

การโฆษณาเชิงพาณิชย์เน้นที่ตัวแทนขายตัวแทนขายส่งและ ขายปลีก... แจ้งผู้ค้าปลีกเกี่ยวกับการลดราคาช่วงเวลาส่งเสริมการขายบรรจุภัณฑ์ใหม่สำหรับผู้ผลิตโปรโมชั่นสำหรับผู้บริโภคหรือโปรแกรมส่งเสริมการขายใหม่ ๆ การโฆษณาเพื่อการค้าช่วยเจรจาและปิดข้อตกลง

การโฆษณาขายปลีกครองตำแหน่งกลางระหว่างการค้าและการโฆษณาผู้บริโภค ในแง่นี้การโฆษณาห้างสรรพสินค้าและซูเปอร์มาร์เก็ตเป็นสิ่งที่บ่งบอกได้มากที่สุด โฆษณาขายปลีกมักจะเน้นที่ราคาความพร้อมของสินค้าและบริการที่ตั้งของจุดขายและเวลาเปิดทำการ

การโฆษณาทางการเมืองแสดงถึงผลประโยชน์ของพรรคการเมืองการเคลื่อนไหวและมุ่งเป้าไปที่การบรรลุเป้าหมายของกลุ่มสังคมบางกลุ่ม

ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาเชื่อว่าการโฆษณาใด ๆ แม้แต่เชิงพาณิชย์ส่วนใหญ่ก็เกี่ยวข้องกับการเมืองในระดับหนึ่ง ความจริงก็คือการโฆษณาส่งเสริมสินค้าและบริการส่งเสริมคุณค่าทางจิตวิญญาณบางประการและโดยทั่วไป - กำหนดวิถีชีวิตที่แน่นอน

วันนี้ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาเชิงพาณิชย์คุณค่าใหม่ทางอุดมการณ์และทางการเมืองกำลังถูกนำมาใช้ในสังคมของเราซึ่งเมื่อไม่นานมานี้ถูกปฏิเสธ: การเป็นผู้ประกอบการการประกอบการการเสริมสร้างความมั่งคั่งความรับผิดชอบส่วนบุคคลต่อโชคชะตาของเราเอง

ผู้มีสิทธิเลือกตั้งยังต้องการการโฆษณาทางการเมืองเพื่อให้ได้รับข้อมูลที่เข้าใจได้เกี่ยวกับตำแหน่งของพรรคการเมืองและผู้นำของพวกเขาที่เข้าร่วมการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งเนื่องจากพรรคการเมืองและการเคลื่อนไหวจำนวนมากทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งสับสนและมีเพียงไม่กี่คนที่อ่านโปรแกรมของพรรค

การโฆษณาทางการเมืองได้รับการออกแบบมาเพื่อลดความซับซ้อนของแนวคิดและโปรแกรมทางการเมืองที่ซับซ้อนโดยเลือกสิ่งที่สว่างที่สุดเพื่อแปลข้อความที่น่าเบื่อเป็นภาษาแห่งอารมณ์คำขวัญคำขวัญคำขวัญการเลือกตั้งการโทรสัญลักษณ์และภาพที่น่าจดจำ

เมื่อพูดถึงการโฆษณาทางการเมืองควรระลึกไว้เสมอว่านี่เป็นกิจกรรมที่ยากมีความรับผิดชอบและเฉพาะเจาะจง แต่ไม่ว่าในกรณีใดมันถูกออกแบบมาเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของวัตถุที่โฆษณา - พรรคการเมืององค์กรการเคลื่อนไหวรัฐบาลหรือตัวแทนของพวกเขา

การโฆษณาบนโซเชียลแสดงถึงผลประโยชน์ของสาธารณะและของรัฐและมีวัตถุประสงค์เพื่อการกุศล จำเป็นต้องส่งเสริมปรากฏการณ์เชิงบวกบางอย่างเช่นการปกป้องธรรมชาติและสัตว์นั่นคือสิ่งที่เป็นของผลประโยชน์สาธารณะ โดยพื้นฐานแล้วการโฆษณาบนโซเชียลมีเป้าหมายเพื่อปกป้อง สิ่งแวดล้อม, เด็ก, การช่วยเหลือผู้พิการ, ผู้สูงอายุ, ผู้ว่างงาน, การต่อสู้กับโรคพิษสุราเรื้อรัง, การสูบบุหรี่และการติดยาเสพติดตลอดจนการต่อสู้กับโรค

ในประเทศของเราการโฆษณาบนโซเชียลยังไม่ได้รับการพัฒนาอย่างเพียงพอในทางตรงกันข้ามกับต่างประเทศซึ่งการโฆษณาดังกล่าวได้รับการพิจารณาอย่างจริงจัง ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมโฆษณาสร้าง การโฆษณาทางสังคม โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายสื่อวางไว้บนพื้นฐานที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ตามกฎแล้วช่องโทรทัศน์จะไม่คิดเงินสำหรับการเช่าวิดีโอโซเชียล

เมื่อความแตกต่างระหว่างประเภทของการโฆษณาชัดเจนขึ้นแล้วคุณสามารถออกแบบให้ตรงตามความต้องการของผู้บริโภคได้