Действителни проблеми при идентифицирането на социалната реклама. Проблеми и решения за социална реклама

Забележка 1.

Най-належащите социални проблеми са:

• Липса или незначително финансиране на социална реклама;
• Нискокачествени реклами
• Използване на неподходяща целева аудитория от комуникационни канали за разпространение на социална реклама
• Намаляване на доверието в социалната реклама, в случаите на неговото използване в пряко назначение

Един двусмислено отношение към социалната реклама не позволява активно да се развива. Проблемът е липсата на финансиране на социални програми и необходимостта да се кандидатстват за правителствени агенции за помощ и намиране на спонсори или инвеститори.

Следващият проблем следва от предишния. Това е проблемът с качеството на рекламите и социалните фокусирани съобщения, тъй като е безплатна реклама и медии, принудени да използват евтини инструменти и рекламни инструменти. В резултат на това получаваме нещастни реклами.

Социалната реклама обикновено се представя главно на изложби, състезания или конференции, така че информацията не достига до преки потребители на тази реклама, обикновени граждани. Различни информационни медии трябва да се използват за различна социална реклама: преса, телевизия, интернет, външна реклама. Наскоро телевизията и интернет поставиха ролки и социални итационни съобщения. Но не винаги такива материали са адекватно и правилно разбрани от публиката.

На практика има случаи на социална реклама за търговски и политически цели. Това води до намаляване на доверието от обществеността. Понастоящем има интерес за проблемите на обществото, които настояват да увеличат обема на социалната реклама, за да покрият по-голямата аудитория.

Перспективи за развитие на социалната реклама

Бележка 2.

Социална рекламна мисия - промяна на модела на обществото за по-добро. Ето защо тя трябва непрекъснато да информира населението на социалните и социалните събития, да стимулира дейността на гражданите, да насърчава благотворителност и да помогне на хората ще се справят с някои трудности на живота.

Резултатите от различни проучвания в социалната реклама говорят за съществената необходимост от разпространение на информация в следните области:

• Пропаганда на здравословен начин на живот на човек (отхвърляне на лоши навици: пушене, алкохол и наркотици)
• Защита на околната среда
• Защита на животните, включително бездомни
• Общи правила за движение
• Укрепване на семейните ценности
• Проблеми на сираците
• Проблеми на инвалиди и стари хора
• Предотвратяване на тежки и инфекциозни заболявания.

Кризата в социалната сфера го прави разглеждане на всички възможни ефективни средства за комуникация, за да се привлече

Тези господа му приписват най-нелепите мотиви, защото не може да бъде позволено, че обществената полза сама по себе си е мотив. Стационарно. Туристически бележки

През 2003 г. Министерството на вътрешните работи на Русия реши да приложи кампания за коригиране на имиджа на руските полицейски служители. Планирано е, че рекламата на милицията ще се появи в Москва и региони. Външната рекламна кампания няма да бъде ограничена: рекламните съобщения се появяват в СУК, включително електронни: "Плащането на настаняването на Министерството на вътрешните работи няма да бъде - по закон 5% Рекламното пространство на медиите трябва да бъде разпределено за социална реклама. "Стоп! И ако това" място под слънцето "за социална реклама ще бъде едновременно да претендира за всички наши министерства и отдели?

В края на краищата, това е обичайната реклама на корпоративния имидж, която не се различава от тези промоционални усилия, които приемат банка, за да коригират външния вид на кабинета си. Ако конкретно служение почувства необходимостта от коригиране на репутацията си с помощта на такива фондове, какви са разходите за такива дейности, залегнали в Закона за рекламата като социална реклама? Ясно е, че последният се нуждае от този случай в допълнителни дефиниции.

Като се върна в полицията. Статията съдържа много интересни подробности: "Тъй като няма бюджетни средства за производството на плакати от министерството, търговските рекламодатели ще участват в рекламната кампания. Плащането на плакати, те получават възможност да поставят своята лога и информация за контакт в Ъгълът на билборда. За пример, това е така - с участието на застрахователната компания "Русия" - сега Москва днес изразходва рекламна кампания на услугата 02 ". Интересното е, че и глобите персоналът на тези рекламодатели за нарушаване на властта на пътната полиция също трябва да бъде за индивидуална (преференциална) схема? Или по общи причини?

Освен това: "Резултатите от търга за развитие на тази рекламна кампания станаха известни. Победителите бяха рекламна група BBDO. и агенция McCann. Ериксон, част от създателите на социална реклама (СССР). Изпълнителният директор на СССР Т. Коротов твърди, че целта на Съюза в това събитие е "пропагандата на идеите за социална реклама, подходящи и важни за държавата".

Тук виждате, изпълнителите лично не се съмняват, че говорим за подходящи и важни мерки за държавата. И с вас, тогава имате предвид всички граждани на страната?

Така, рекламна група Adv. създаде Съюза, който днес ще определи политиките за социална реклама в страната. Агенции, включени в този съюз, а именно рекламна група BBDO. и агенция McCann. Ериксон получи търг за реклама на Министерството на вътрешните работи, което е как е ясно от предходното - не е социална реклама.

Ние обаче ще дадем на етажа авторите на Съюза на създателите на социална реклама (СССР): "Основната задача е да насърчи прилагането на една държавна политика в областта на социалната реклама в страната. 10-15 години Преди това държавата почти престана да участва в образуването на стереотипи и модели на поведение в обществото, ценностите и оценките, образа на страната на вътрешния и външния пазар. В резултат на това този процес е извършен, без да се вземат предвид държавните интереси , В резултат на това един безпрецедентен повдига темата за престъпността, насилието и като цяло, всякакъв вид отрицателна информация. Досега властта мълчи, медиите печелят себе си за отрицателни. Положителни образи Хората днес могат да се видят само в реклама Реклама. Там всеки ден има малки победи - над ръжда, мръсотия, мръсотия и кариес. Но няма достойни герои от нашето време.

След това: "Сега проблемите на формирането на положителен образ на Русия в чужбина са много активно обсъдени. Също толкова важен проблем е имиджа на Русия в Русия. Нуждаем се от незабавно връщане на държавата към обхвата на идеологията и активните действия Възраждането на патриотизма в страната. Да носим "разумно, любезно, вечно", тя е длъжна към държавата. И за да стане гласът на държавата, просто съществува, включително държавна реклама. "

Тук е любопитен знак за равенство между обществото и държавата. Проблемът е политически органичен и не го нахлува. Бих искал да се огранича до коментара, че по принцип държавата - като комбинация от настоящи законодателни и изпълнителни органи - нещата с периодичността се заменя. Не е необходимо да го зареждате с такива основни задачи, в решението, чието общество под формата на нейните цивилни структури под формата на култура, изкуство, същата масова комуникация, като сайт, е включена във формата на Култура, изкуство, същите медии като платформа за актуализиране на гледната точка на голямо разнообразие от социални участъци и групи. Заместването на състоянието на цялото общество, градските власти - обществото на ниво градско селище не е такова рядко нещо в нашето време.

Научаваме за последния акт на този съюз: по улиците на Москва в първите дни на Големия пост (2005), рекламните щитове се появяват с 10 библейски заповеди. Така че московчаните решиха ясно да напомнят за духовните ценности. Идеята за рекламна кампания, насърчаването на моралните стандарти, е родена през октомври на форума "Духовните и моралните основи на демографското развитие на Русия", където много се споменава за спада на духовността в нашата страна. По това време рекламните агенции са включени в Съюза на създателите на социална реклама (СССР) и решиха да допринесат за подобряване на моралния климат в обществото достъпни средства - с помощта на социална реклама: "Хората трябва да напомнят, че идеите за доброто и правосъдието не споделя никъде. Тази кампания не трябва да бъде последната, тогава моралното възстановяване определено ще започне. Направихме рекламни повърхности за парите на компаниите - членовете на СССР, бяха свободни. Патриарх Алекси II изпрати до тогавашния кмет на Москва Й. Лужков писмо с искане за отпускане на 200 места за настаняване на щитове в рамките на градския социален ред и незабавно получи съгласие. Въпреки това не е ясно кой в \u200b\u200bкрайна сметка плати за поставянето на заповедите: Москва кметство или Москва патриаршия. Авторът на бележките докладва какви богати асоциации могат да възникнат, ако поставянето на тези заповеди, така да се каже, по време на назначаването. Докато пише, "плакат" не координира идола "може да изглежда добре за стените на Кремъл и" не крадат "в много държавни институции."

Има примери за подобни имоти и чужбина на нашата страна, но вече с организационни заключения. Така в австралийския парламент ръководителят на опозиционната партия К. Бизли обяви данни за рекламните разходи на администрацията. В доклада се казва, че след като е на власт през 1996 г., коалиционното правителство на либералните и националните партии изразходва около 250 милиона долара, за да рекламират дейността си. Веднага след това веднага след това Witle of Business Review Wickley реши да проведе независимо разследване. В резултат на това е установено, че само през 2000 г. Австралийското правителство изразходва огромна сума за реклама - повече от 70 милиона долара. Според експертите, бюджетът на правителството е изключил значително бюджетите на деветте най-големи корпорации на Австралия, която Винаги изразходвани консумация на много пари, дори такива гиганти като "кока-кола" и Макдоналдс.

Опозицията обвини властта във факта, че рекламира социалноосигурителна система с акценти за здравеопазване, заплащане на пенсии и смекчаване на данъчното законодателство, правителството най-първоначално се опитва да закупи гласуването на парламентарните парламентарни избори. Заявяват да настояват за извършване на промени в рекламното законодателство, така че в бъдеще да се предотврати използването му в пропагандни цели.

Така че проблемът отново е определението за социална реклама.

Но има случаи, които не се вписват в нашата схема. Във вестника Техен Ню Йорк Таймс беше поставен статия за съдбата на американската военна реклама, предназначена да увеличи доброволното присъединяване към армията. Авторът на статията описва телевизионната реклама, която следва да бъде обсъдена: "Младите африкански американски разговори с майка си (гледайки право в камерата):" Мама, знаете защо реших да отида в армията - искам да бъда Доктор, и там ще имам истинска практика, ще работя с медицинска сестра или на рентгенография, или с различен специалист ... за бъдещата си кариера ще бъде страхотно. Какво мислиш за това? ""

На фона на говоренето на човека се изпълняват големи букви - "Вашият ред". Камерата отива на уеб адреса на услугата, която се занимава с набор от армията. "Авторитетните" гласови жалби на родителите: "Елате на сайта, запознайте се с фактите."

Авторът сравнява картината, изобразяваща едно момиче в рамката, с плакат на Първата световна война: чичо Сам, сивокослен джентълмен в цилиндър с ангажимента на звездите на САЩ, показва директно към зрителя - "Вие трябва да отидете в американската армия "( I. Искам ви за u . С. армия.) - и по-малки букви: "до най-близката точка за комплект".

Като се има предвид разширяването на американското военно присъствие в Ирак, американското правителство започна мащабна рекламна кампания за набиране на персонал на армията. Основният ход е да се хареса на родителите, предимно майки, от гледна точка, че военната служба е мъдър избор за децата им. Само в навечерието на това действие, през октомври 2005 г. се проведе информация за смъртта на един войник в болницата от наранявания, две хиляди жертви на война в Ирак. Съединените щати преминаха към принципа на вливане на формирането на армията си през 1973 г., когато Никсън в отговор на многобройни протестни митинги срещу войната във Виетнам направи такова лозунг една от разпоредбите на предизборната му кампания. Член на Камарата на представителите ch. Rangel поиска премахването на този закон, тъй като системата за доброволно наемане на армията и професионалното популяризиране на такава възможност поставя в неблагоприятно положение, вгледано положение на най-слабо осигурените сегменти на населението: "Нямам съмнение, че войната на Ирак няма да има, ако бихме имали задължителен призив в армията, защото влиятелните семейства не биха подложили на децата си на този риск. Днес насърчаването на наемането на армията, по-специално рекламата , избере като целеви бели, черни и испанци. " Тъй като Рангел казва, армията укрепва расовата интеграция и увеличава обективните възможности за афро-американците, но родителите в тези региони, където живеят предимно бяло, черно, а испанците са възмутени, че е точно за децата си. "

Тъй като премахването на задължително призоваване насърчаването на услугата в армията започна да се извършва, използвайки цялата сила на влиянието, която рекламната индустрия може да предложи само. Както казва Д. Лафлин, през 70-те години. Той оглавява агенцията в Арлингтън, Вирджиния, тогава е възможно да се постигне безпрецедентен успех. Стотици професионалисти, копирайсторите осигуриха успеха на кампанията - направиха услуга в очите на младите хора и техните родители на доброволна основа.

Рекламните разходи остават много високи. През 2004 г. според списанието Реклама Възраст, който провежда годишните класации на най-големите участници в рекламния пазар, федералното правителство на Съединените щати се оказа двадесет и пето място в този списък, като харчи около 1,2 милиона долара; Повечето от парите, според анализатори, са изразходвани за обслужване на нуждите на военния отдел.

Група от влияние, до най-голяма степен на съпротивление на младежките решения, за да отидат на военна служба, се предоставят родители - с това се съгласяват с представители на военни отдели и пазарни изследователи. Представител на флота въз основа на проучване, прилагано от рекламната агенция Кембъл-Евалд, Той твърди, че ако в средата на 2003 г. около 49% от респондентите отговориха на призива на военния отдел и бяха готови да популяризират призива на флота на децата си, а след това през декември 2004 г., че броят на майките са готови да направят това само 29%.

Ако през 2003 г. рекламата обжалва директно на младите хора (статията е оборудвана с две снимки на такива промоционални жалби: на един от тях млад цигулар на сцената в яркочервен на фона на оркестъра, но на краката под площада на коляното Cutbox - краката на цигуларните обувки във военни ботуши над тях военни бричове цветове на хаки; друга снимка възпроизвежда драматична сцена на американския футбол: състезателен плейър с американска звезда от националното знаме, и на лицето си квадратна входа - Вече е човек като военен пилот в каска, с кислородна маска и в парашутен костюм).

Сега американската армия наистина изпитва трудности с увеличаване на своя брой и има пряка реклама, адресирана до родители на бъдещи събрания и спонсориране на родео, авто състезания и футбол в висшите учебни заведения. Военният уебсайт на военния отдел предлага военни компютърни игри, които могат да бъдат изпомпвани в персонални компютри. Ако рекламата се обади, обещават личен успех в кариерата и не правят акцент върху риска от война, тогава уебсайтът прави фокуса върху последния. Тъй като премахването на задължително призоваване насърчаването на услугата в армията започна да се извършва, използвайки цялата сила на влиянието, която рекламната индустрия може да предложи само.

Така че, обществото печели, защото такова състояние на делата осигурява защитата на границите на страната - целта на всяка армия, а американското население счита, че армията на института, по-голямата част от надеждността, дори и днес, въпреки закрепващата опозиционна война В Ирак и скандали с унижението на затворниците в Ирак и Скандалите затвор Абу граб. Нищо чудно, че закриването на този затвор е било един от предходната програма Б. Обама, когато отиде до президентския пост, и решението да се затвори стана един от първите, те бяха подписани, когато спечели в това състезание. Отношението към армията отдавна е показател за определен патриотизъм на населението.

От друга страна, местните военни конфликти, в които американската армия участва, става тема на политически битки, различното решение на тези въпроси е включено в набора от обещания по един или друг начин в политическото пространство, всъщност става понякога съдържание на политическа реклама.

Необходимо е да се подчертае, че защитата на интересите на обществото (и държавата в този случай) е вградена в личния интерес: рекламните повиквания обещават личен успех в кариерата, възможността за получаване на образование, професия. Съответно, ние имаме ясно граничен случай, когато границата между различни видове реклама работи по ножния нож: тя е ясно политическа, защото тя е различна в политическите програми на различни политици; Но тя е социална, тъй като осигурява интересите на обществото в много важен сегмент от защита на обществото от външни врагове; Тя призовава за защита на отечеството - и това означава социално; обещава ползите от придобиването на специалност за най-малко защитените слоеве - тук изпълнява социални функции; Но тя не казва нищо за риска от живота, свързан с този избор. И тогава - какво е тя?

O "Brien T. L. Военномислена борба след това новите войски // The New York Times, избрани за Известия. 2005. 3 октомври.

Създал е плакат американски художник Джеймс Flgg. По време на гражданската война в Русия художникът Дмитрий Мур привлече плакат с червената армия "Ти - подписан от доброволец?", Колефиционосно повтарящ се плакат на Flgg.

Социалната реклама е вид рекламна реклама, насочена към промяна на моделите на социално поведение. Привличане на внимание към най-важните въпроси на обществото и нейните морални ценности. Мисията на социалната реклама е промяната в поведенческите модели в обществото.

Основният клиент на социалната реклама е държавата, тъй като поради функциите, присъщи, трябва да се ангажират със социалната политика. Освен това, нетърговските или обществените организации също могат да се интересуват от поставяне на социална реклама. Друг рекламодател е като странни търговски организации. В този случай социалната реклама, като правило, действа като компонент на тяхната PR стратегия, насочена към установяване на доброжелателни отношения с целевата си аудитория.

Социалната реклама в съветските времена беше политическа в природата, тя не беше особено разнообразна, беше политизирана, но според експерти, тя се отличава с високо качество. Социалната реклама по това време е използвана за извършване на информация, имидж, комуникативни функции. Беше възложена специална роля на задачите на пропагандата и възпитанието, които в съветските времена бяха сред най-важните.

Започвайки от 20-те години, основните теми са войни, борбата срещу несъгласието, глада, идеите на комунизма; Нейните превозвачи изпълняват плакати.

В края на 50-те години дойде политическите размразявания, а посоката на социалната реклама леко се променя - става по-малко идеологически пълнеж и започва да се срещат не само с нуждите на партията, но и самите граждани.
Появиха се нови теми: здравословен начин на живот, физическо възпитание и спорт.

Тъй като 90-те години живот в Русия е наситена, от една страна, лавина на демократични избори, много от които за първи път в нашата страна, а от друга страна, съвпадна с най-тежката криза в изграждането на нови икономически отношения. През този период социалните въпроси: безработица, неплащане на заплати, пенсии, социални помощи, болести и дори глад - стомана за повечето руснаци проблемни номер един проблем. Дошло е времето, когато тези проблеми отиват в първия план на рекламното пространство, става независим тип комуникация. Активно обсъждат тема за борба с наркоманиите и средствата за наркомании, пушенето и алкохолизма, предотвратяването на аварийните ситуации, мито в семейството, задълженията на гражданите и техните права, абортите, личната сигурност на гражданите.

Съвременните превозвачи на социална реклама са такива превозвачи, като преса, печатарски продукти, реклама на електронни медии (на радио и телевизия), реклама на открито, реклама в мрежата, реклама в клетъчни мрежи (SMS-разпространение), пощенски съобщения, рекламни превозни средства.

Ролята на социалната реклама е безспорна, много голяма. Тя събужда концепцията за морала и морала в човека, притиска към разсъжденията, силите да действат, обръща внимание на най-значимите проблеми и призовава всички да останат безразлични към живота и живота на други хора.

Създаването на социална реклама, способна да извика отговор в дадено лице, е много трудна задача. В края на краищата, идеята за социална реклама е да се промени човек и това е, както е известно, не е лесно. В този смисъл търговската реклама привлича повече внимание. Продава много по-лесно, отколкото се опитва да подобри света.

Социалната реклама на настоящия етап на развитие отнема само 1% от рекламния пазар. Но това не означава, че необходимостта от нея също е малка. Напротив, според резултатите от изследването на Съюза на създателите на социална реклама в Русия, 72% от участниците в проучването принадлежат към социалната реклама, като цяло, положително; 44% смятат, че социалната реклама може да повлияе на решаването на проблемите на обществото и 68% от респондентите дори критикуват държавата за лоша пропаганда на националните ценности, предимно духовни, морални.

На тази основа става въпрос защо мястото на социална реклама е толкова малко.

• Липса на ясен регулаторен механизъм
• Качествено социално
• Ниско осведоменост
• Данъчно облагане

Липса на ясен механизъм за регулиране на социалната реклама.

Руският социален рекламен пазар не е разработен, тъй като децентрализира. Чуждестранният опит показва: само в страни, където социалните комуникации се управляват от специално правителство или публични институции, те и успешно действат. Така в Обединеното кралство въпросите на социалната реклама не са регламентирани със закон. Самата реклама е поръчана от правителството и се финансира от своя бюджет. Властите не се опитват да принудят медиите да поставят социална реклама безплатно. Например, корпорацията на военновъздушните сили има специално договорена точка в нейната харта за настаняването на социална реклама. В Русия пазарът на социална реклама практически не се регулира. Федералният закон "за реклама" съдържа голям брой пропуски, като в същото време единствената регулаторна реклама, включително социален, законодателен акт.

Решение: пълно подобряване на законодателството по отношение на социалната реклама.

Качество на социалната реклама.

Според общото мнение на професионалистите, повечето социални видеоклипове, според креативното въплъщение, не влизат в никакво сравнение с търговска реклама. Рекламните агенции на държавата и медиите да работят върху създаването и настаняването на социална реклама безплатно - се получава нискокачествен продукт. В Русия няма специален координиращ орган в тази област, политика, конкретна програма.

В резултат на това ниската осведоменост за социалната реклама, нейната ниска ефективност.

Министерствата поръчаха рекламни кампании изключително рядко и невъзможни, защото няма ясна концепция, какви теми и в какъв обем трябва да бъдат покрити, преди всичко, няма пари за самия производство. Често социалната реклама в Русия често не може да ходи до неговия получател.

Решение: Мотивация на рекламодателите и като цяло всички организации за настаняване на социална реклама. Например, провеждане на всички годишни състезания за всякакви теми на социалната реклама, плащайки наградите за заповеди, създаването и поставянето му.

След анализ на закона за реклама и данъчния кодекс, разпределях следния проблем. Поставянето на всяка реклама (включително социална) е услуга. И предоставянето на услуги в руското законодателство се определя в данъчния кодексСледователно 38 статии, социалната реклама е обект на данъчно облагане.

Данъчен проблем

По отношение на социалната реклама има два данъка - данък върху доходите и данък добавена стойност. В ДДС можете да направите една резервация, че медиите обикновено са забравени: имаме специална полза относно благотворителните дейности. През 149 г. се пише членът на данъчния кодекс, че ДДС не подлежи на свободно предоставяне на услуги в благотворителни дейности. Ако социалната реклама падне на тази цел, ДДС не плаща. Но ако не, съществуват отрицателни последици: необратимостта на плащането на данъка върху дохода и ДДС въпреки факта, че паричните постъпления от социална реклама отсъстват.

Решение: Изготвени са изменения в данъчното законодателство. Те включват специална полза за социалната реклама по ДДС, когато услугите за създаване и разпространение на социална реклама, независимо дали е благотворителна дейност или не, ДДС няма да бъде разгледан. Изменения на 25 данъка върху доходите предполага освобождаване от данъчно облагане на конвенционалните приходи от свободни услуги и права на собственост, свързани с операции, свързани с благотворителни дейности и социална реклама.

От всичко това можем да заключим - социалната реклама все повече трябва да се прилага в нашия живот; Необходимо е да се създадат специални институции, уреждащи социалната реклама, определяща основните му тенденции, обхващащи най-важните теми. Трябва да се въведе известно възнаграждение за този вид дейност, а не да се принуждават агенциите безплатно. Не забравяйте да увеличите дела на видеоклиповете за социални реклами по телевизията, тъй като това е най-ефективният източник на неговото осветление. Вярвам, че такъв вид реклама (особено под формата на видеоклипове) е в състояние да повлияе на културата на страната ни повече от всичко друго.

Търговски генератор

Ще ви изпратим материала:

Ако рекламата се обмисли, то се интересува от потребителите и се помни дълго време. Социалната реклама информира населението за проблемите на обществото, екологичните проблеми, предупреждава за опасностите. Помислете за примери за такава реклама и идентифицирайте този, който може да се счита за най-добрата социална реклама.

Най-добър социален рекламен свят: 20 примера

1. Телефонна стена

1. По-бавния, толкова по-добре

1. Скорост убива

Често се използва лозунг "Убийство на скоростта", когато извършват рекламни кампании. Рекламна агенция Western Cape прави подходяща снимка за лозунг.

1. Не е свързано с Хами

В обществения транспорт, Франция, правителството на RATP постави социална реклама, която се състои в зачитане на други пътници.

1. Хранете гладното не е толкова трудно, както изглежда

1. Спрете насилието: не пиян автомобил

1. Не се приближавайте до такава реклама, това е невъзможно

Този метод за събиране на боклука е много оригинален. Неговият автор е английската компания Hubbub. Същността на проекта: в рекламни материали съдържат покани за гласуване на определена тема чрез поставяне на цигарата в определен контейнер.

1. Вашето дете яде същото като вас

Софтуера е създаден от творческата агенция Пеим по реда на бразилското общество на педиатрите (SPRS). Плакатите ясно показват, че нездравословните хранителни навици на майките могат да причинят здравословни проблеми при деца.

Подайте заявлението си

1. Никой от децата не иска да бъде дебел в зряла възраст

Американската агенция за латинноер (Остин) в своята социална реклама повдига проблема със затлъстяването. Това показва, че затлъстяването е пречка за постигането на целите му.

1. На това, което прекарвате две минути, тя може да живее два дни

По инициатива на Colgate-Palmolive стартира кампания, насърчаваща да се спестят водните ресурси.

1. Логото на марката придобиват ново значение

Създателят на социална реклама Мозамбик Мода Седмица се обажда, за да се откажат от кожи и други кожени продукти, използването на костите на слона и рога на носорода. Въпреки че тя няма да повлияе на бракониерите, но може да накара купувачите да мислят.

1. Помислете за две

1. Играчки срещу детския труд

Социалистът на португалската компания APAV демонстрира изпълнението на различни работи играчки. В света много деца са принудени да работят. Тедното мече в ролите на шивачката, Telepusik като по-чист обувки прави сериозно да се мисли за проблема.

1. Когато видите риба тон, представете си панда

1. Телефонните разговори зад волана не са разрешени

В Индия MUDRA Group създаде социална реклама, показваща колко важна е грижата. Той настоятелно призовава да не се разсейва от телефонни разговори, тъй като те могат да причинят сериозен инцидент.

1. Обича не работи

1. Закрепете, спаси живота си

1. Пие? Изберете кой ви е щастлив

1. Преждевременен край

Тази общителна предупреждава: "Продължителността на живота на пушачите, според статистически данни, по-малко от 15%."

1. Румъния срещу замърсяването

Най-добра социална реклама: Видеоклипове, които са принудени да мислят

Много ефективен начин за показване на визуален пример е да създадете социална реклама във видео формат. По-долу е далеч от най-добрите промоционални видеоклипове на социален характер, този шок и го накара да мисли.

1. Кампании срещу пушенето

Серия от социални видеоклипове, заснети от CDC (центрове за контрол и превенция), се нарича "съвети от бивши пушачи". В тях героинята на Тери казва как тя всяка сутрин се подготвя за нов ден след загубата поради лечението на рак на гърлото, косата и отстраняването на ларинкса.

Тези видеоклипове са създадени в рамките на кампанията срещу тютюнопушенето в Англия. Те показват как се разраства туморът на главния герой, което се случва с организма под действието на никотина.

1. - Кой сред нас е съвършен?

В Швейцария благотворителната фондация Pro Infirmis създаде социални видеоклипове за хора, чиито способности са ограничени. В един търговски център Цюрих, специалистите на фонда са провели замяна на обикновени манекени на фигурите на реалните хора с увреждания.

Компанията излезе с лозунг: "Защото кой е съвършен?" ("Кой от нас е съвършен?"). 13 милиона души от цял \u200b\u200bсвят знаят за нея.

1. Борба с болестта на сърцето

Социалната реклама изстрелва фонд за борба със сърдечни заболявания швейцарската сърдечна основа. Видеото показва историята на любовта с драматичен край. Човек обичаше една жена с целия живот неспокоен и след много години почти постигна мечтата си. Лозунг Фондация Пънища: Животът може да се счупи много рано в резултат на инфаркт.

1. Видео от Грийнпийс.

Валякът от Грийнпийс демонстрира ефективността на изпращането на писма и разпространява информация в борбата срещу унищожаването на китовете. Този метод се сравнява с намирането на надуваема лодка на борда на плавателния съд.

1. Пиян пиян

Най-ужасяващата сока в тоалетната. Броят на гледките към видеото - повече от 10 милиона. Прегледът, че е вероятно никога да не карам колите пияни.

1. Социална реклама срещу домашно насилие

Клиентски валяк - Социално обслужване на Хърватия. Той е много убедителен, името му свидетелства за: "Снимки на всеки ден от най-ужасната година от живота ми."

1. Реклама срещу наркотици

Социалност от контрол на наркотиците на Якутия ясно показва какъв живот може да бъде, ако започнете да използвате наркотици.

Най-добрата социална реклама в Русия

В нашата страна, социалната реклама се появи наскоро. Трябва да се отбележи, че много местни социални кампании са много интересни. Екологичният проблем, проблемите на вредните навици, болестите, пиян шофиране и много други се издигат в руския социалист.

През 2010 г. е създаден проектът "все едно и също". В продължение на седем години в 72 града се провеждат 38 кампании. Отговорът на кампанията получи много голям, тона на сърцата на много хора. Това се доказва от резюмето на уебсайта на проекта.

Много ярка кампания - "боклукът има своя собствена къща", която е извършена една от първите. Новини На открито и Adv Team съвместно разработиха билбордове, които се появиха на улиците на нашите градове през 2011 година. В плакатите изобразени бутилките и банките, които искат "хвърлят до къщата". Проектът е създаден с цел повишаване и подпомагане на социалната дейност, отговорност, формиране на екологичен светоглед, за постигане на внимателното отношение и любов към хората в околната среда и мястото на пребиваване. 2017 г. е годината на екологията, така че екологичните проблеми също са много подходящи.

Целта на друга кампания е да напомня на възрастните, че децата са много скъпи всеки момент, прекаран с родителите си. В рамките на проекта "Прекарване на време с деца" бяха разработени плакати с лозунги: "Какво е по-важно картата?" И "Кой изглежда като дете?"

Имаше успех и кампания "видях зебра - pribramiosa". Проектът беше посветен на темата за пешеходците за сигурност. Обаждането за забавяне на скоростта пред зебра е придружено от демонстрация на тъжните последици за пешеходците, което може да бъде следствие от невниманието на водача.

През 2012 г. Федералната агенция за преса и масови комуникации създаде социални плакати в рамките на проекта "Изпълнение на четенето". Героите на тази социална реклама са класиката на руската литература: Пушкин, Чехов и Толстой. В плакати те са изобразени в спорта и се обаждат "изпомпване" с книги. Целта на проекта е да предаде на гражданите, че четенето на книги е сериозна сделка, която изисква самоопределение, подобно на спорта. Уместността на тази социална дейност е много популярна сред младите хора от спортно обучение. За да приложите кампанията в мрежата, на песента на младия рефер.

Друг забележителен проект е "да бъде човек". Неговите автори са активисти от Санкт Петербург. Правителството реши да побере 150 плакати в град Метро.

Преди това социалната реклама, създадена от бюрократични структури, не е фигуративна и ефективна, сега са взети много кампании на властите за живеене. Но не винаги тези ролки намират отговор. Преди около две години Министерството на търговията на Министерството на вътрешните работи на Руската федерация и Руската филмова индустрия разработи висококачествена социална система. Но представители на големи канали са намерили ролките твърде жестоки и натуралистични, мотивирайки този отказ да се излъчва.

Места на социална реклама по различни въпроси на обществото са места на клъстер от хора както в помещенията, така и на улицата (магистрала, метро, \u200b\u200bтърговски центрове, тоалетни). В нашата страна ефективността на социалната реклама нараства всяка година, тя става по-силна и локална, прави се откъсня от безкрайните дела и помислете за проблема.

Най-добра социална реклама 2016: видео, който е Ams

1. Ние сме свръхчовеците

Това видео в интернет пространството вече е наречено най-доброто в категорията на социалната реклама за цялото време на своето съществуване. Британският канал 4 изстреля летен паралимпийски ремарке. Героите на видеото - 140 спортисти, музиканти, танцьори - показват "supercopiness". Те преодоляват бариерите, които са последица от увреждания, демонстрирайки силата на духа "супер суид". Ролецът "Ние сме супертуманите", които си струва да се види повече от веднъж.

1. Как да ме видиш?

В продължение на няколко години в Италия коордаун освобождава силно видео към Международния ден на хората със синдром на Даун. В ролката за 2016 г. героинът стана актриса Оливия дива. Тя пита: "Какво ме виждате?". Хората са засегнати от стереотипи, така че отношението им към хората със синдром на Даун се определя от външната страна.

1. 30 милиона г'афис фондация

В това видео - докосващата история за кучето, която собственикът хвърли. Целта на Фондация 30 милиона д'Афис е да покаже, че животните не са способни на предателство. За разлика от хората. Не плачете, когато гледането е невъзможно.

1. Социален експеримент от УНИЦЕФ

Дружеството на УНИЦЕФ е проведено социален експеримент. Най-вероятно резултатите от други страни биха били същите. Реакцията на хората на самотно момиче в продължение на 6 години зависеше от нейния външен вид. Експериментът беше спрян, така че малкото анано не беше разстроено още повече.

1. Зад кожата.

Защитниците на PETA за животни станаха инициатори на друг социален експеримент. През 2016 г. британците се опитват да "кучетат мляко" по усилията си, научиха защо сексът с вегетарианците е по-добър. Служителите на организацията победиха момичето в вълнен пуловер и създадоха специални презервативи за ловци. Най-големият отговор намери промоция в модерния бутик на банката. Социалното видео демонстрира реакцията на хора, които са видели каква цена са получени елитни кожени изделия.

1. Пътуването на ДНК.

Вирусният видеоклип на Момондо съдържа история за "ДНК пътуване". Отношението към други народи може да се промени до толерантно и хуманно, когато човек разбере около корените му. Дори произведеното видео ви накара да мислите толкова много. Бих искал да повярвам, че тази социална реклама нарани чувствата и поддръжниците на "чистата етническа".

1. Най-големият задник на света

Авторът на социалната реклама за "Big Madak" е американската компания дарява живота. Свързани Scoundrel след смъртта му става герой. Ролерът служи като напомняне, че 120 хиляди американски жители се нуждаят от помощ - те чакат донорски тела.

1. Космати носа.д.

Международната организация на екологичната организация е пусната видеозапис за това колко въздух е замърсен в Китай. Представете си, че хората се нуждаят от адаптация към създадените условия. Представени? Сега вижте как изглежда страната, жителите на кои носове. С хумор за сериозни проблеми, казва Голан Юзъл.

1. Не искам да бъда пожарникар

Полската социална реклама се появява в рейтинги рядко. Но този видеоклип, изваден от капризите на хумора, е много различен от другите. Полската фондация "интеграция" използва хора с увреждания. Той премахна ролката, в която хората с увреждания се опитват да "погасят огъня". Под силата на това? Спойлер: Те могат да предложат по-подходяща работа.

1. Все още най-шокиращия втори ден

През 2014 г. социалното видео за момичето от Сирия "Повечето шокиращо втори ден" шокира стотици хиляди хора. Видеото продължава 1,5 минути, в което спасяват децата и не рекламната агенция за паника са в състояние да се поберат цяла година от живота, в която напълно страх и отчаяние. След 2 години те създадоха нов видеоклип за живота на децата бежанци. Неговата героиня е едно и също момиче.

Най-добрата социална реклама, която се появява през 2017 година

1. Blauez Kreuz.

Socializer Blauez Kreuz е създаден в Германия, целта му е да покаже, че алкохолизмът е семеен проблем. Плакатите предполагат, че алкохолната зависимост на един от членовете на семейството избутва останалото в бездната. "Алкохолът вреди не само за тях."

1. Фондация Женство

Фондация "Женственост" е създала социална реклама, която прилича на това, че сексуалното насилие се е появило по-рано от франк костюми. Мини поли, къси шорти и ризи започнаха да носят само през ХХ век. Стилът на облеклото на жената не е извинение за изнасилванията. Плакатите демонстрират ретро снимки с облекло и сцени на насилие в картини или документални филми.

1. Невинност в опасност

В Германия, невинността в опасност създаде социална реклама, предупреждава родителите, че децата могат лесно да научат от интернет ненужната информация за тях. В плакати децата четат списания, чието име говори за себе си.

В Грузия WWF демонстрира куп грозде от електрически крушки на плакат. Социална реклама предупреждава: "Какво ще положим, тогава ще получите достатъчно. Опасната индустриализация влияе на почвата. "

1. Global2000.

Австралийската компания Global2000 в своята социална реклама показва, че резултатът от глобалното затопляне може да бъде изчезването на животните. Природата не създава гилотина за полярна мечка и електрически стол за пингвин, но не е по-лесно.

1. Бенева Фудация

Да не се внимава с децата, те ще се чувстват ненужни. Социалната реклама Бенева Фудация повдига проблема с "бездомността на къщата" и насърчава родителите най-малко 1 час на ден, за да прекарат с деца.

1. Bates chi & partners

В Индия те създадоха социална реклама за домашно насилие. Автор е агенцията "Бейтс Чи и партньори". Името на кампанията е #VoiceForvictims, той съдържа призив към жените, противопоставящи се ежедневно насилие и насилие. - Ако сте толерантни и мълчаливи, тогава това е само за вас.

1. Фондация "Африкански разговор".

Социалната реклама е развила Фондация "Африкански разговор". Изчезването на много африкански животни се дължи на неконтролирано бракониерство. Броят на горилите в Африка е по-малко от 300 индивида, а носорозите - по-малко от 5000. Годишно, бракониерите убиват 35 000 слона. В социалната реклама, Фондация Африкански разговор провежда аналогия на убити животни с пробити игли балони.

1. Garde-Manger се налива Tous

Социална реклама, създадена от рекламна агенция Cossette (Монреал, Канада), като поръчате Garde-Manger Pound Tous (GMPT), сбит. GMPT Повече от 30 години организира топла храна в училищата от неблагоприятни райони на деца от семейства с ниски доходи. Назначаването на тази социална реклама е да се съдейства за организирането на потенциални спонсори. В плакатите са изобразени деца с празни плочи в ръцете си. Лозунг социалист: "Помогнете ни да запълним празнотата."

1. Папирус.

Авторът на тази социална реклама е британската компания Папирус, чиито дейности са насочени към предотвратяване на самоубийствени наклонности сред младите хора. Папирусът обръща внимание на факта, че младежите са склонни да се самоубиват, често висящи в социалните мрежи и не показва депресивното си състояние.