Yorqin jurnallar tarkibida media-san'at printsiplari. Nashr asoslari

Qopqoqli yorqin jurnal. Evolyutsiya va zamonaviy tendentsiyalar

Kirish .................................... .. ................................................. ........... 3.
I bob. Evropada porlash tarixi .......................... ................. .... ............... 6.
§1 Glossy jurnallarning evolyutsiyasi ............................................. ................................................
§2 Qopqoqlar tarixi ............................................. . .......................................................................
II bob. Magazine VOGE ....................................... .........................................
§1 evolyutsiya kontentlari ............................................... .............. ............ yigirma
§2 Qopqoqni loyihalashtirishning texnik usullari tarixi .........................
Xulosa .................................... ... .......................................... ... 36.
Bibliografik ro'yxati ................................. ...... ....................... 39.

Kirish

Jurnal qoplami - bu aloqa san'atining alohida turi. Jurnal uchun ajoyib muvaffaqiyatga erishing. Uzoq vaqt davomida esda qolgan yaxshi qopqoq qiling - ajoyib omad. Ammo ajoyib suratga olishning etarli emas, siz bitta sahifada qopqoqni bo'shatishni, falsafa va jurnalning bir vaqtning o'zida jurnalning pozitsiyasini qoplashingiz kerak. Ushbu atama qog'oz 1700-yillardan 1700-yillardan boshlab har xil davr qoplamalarini ko'rib chiqish va tahlil qilishga bag'ishlangan. Bu davrda jurnal muqovasi evolyutsiyasi ko'plab omillar, shu jumladan texnik, shu jumladan, ko'p omillar tufayli uzoq va vaqt talab qiladigan jarayon ekanligi sababli tanlangan. Bu davr rasm qanday o'zgarganligini to'liq aks ettiradi.
Jurnal qopqog'ining paydo bo'lishi va rivojlanishi tarixi - bu o'qish uchun tegishli mavzular, chunki zamonaviy ommaviy axborot vositalarida ma'lum bir o'rindiqlar va bizning davrimizdagi yoshlarga ta'siri hisobga olinmaydi.Ushbu nashrlarning belgisi eng yuqori bosma sifat. Ushbu jurnallarda rasmlar zamonaviy fotokal san'atning barcha informatsion va badiiy ijobiy imkoniyatlaridan foydalanishning eng yorqin namunasidir. Bu juda muhim, chunki jurnalni sotib olish, avvalo uning rang-barangligi, qog'oz sifatiga va matbaa ravshanligiga e'tibor berishadi.Bu xususiyat avvalgilardan bemalol quyidagilardan kelib chiqadi: porloq jurnallar o'qimaydi, lekin ko'rinadi. Zamonaviy odamning atrof-muhiti - bu maxsus vizual bo'shliq, hamma narsa vizuallikdir. Va porloq jurnallarda bu dominant xususiyat bo'lib, ushbu bosma mahsulotlar dam olish uchun mo'ljallanganligi aniq. Bunday jurnallar deyarli o'qish uchun mo'ljallanmagan, ular odamni o'zlarining ma'lumotlari bo'yicha emas, balki muvaffaqiyat, baxt, boylikni anglatadi. Glamour - bu boshqalarning ishtiyoqini oshirish uchun zarur bo'lgan niqobdir. Boshqalar cheksiz pul manbasiga ega bo'lgan odamni o'ylashlari uchun joziba kerak. Yorqin jurnaldagi rasm alohida rol o'ynaydi, bu ramziy, axloqiy, ijtimoiy, gender va boshqalar. Tabiiyki, yorqin jurnal tabiiy ravishda vizual ravishda vizual ravishda iste'molchini medium, ijtimoiy, ijtimoiy-gender olamiga va unda munosabatlarning umum ma'qullangan versiyasiga taqdim etadi, i.e. Sizlarni ko'proq yoki kamroq odatiy vaziyatda atrofingizdagi nimani kutayotganlarini belgilaydi va sizning harakatlaringiz nima bo'lishi kerak. Shunga qaramay, hatto porloq jurnallarda ham rasmlar, deyarli har doim matnni qo'llab-quvvatlashni talab qiladi: so'zlar rasmlarning qissa qobiliyatini oshiradi.
Buning maqsadi Ish Vuce jurnalining namunaviy namunasi bo'yicha jurnallarning porloq qopqoqlari evolyutsiyasining asosiy tendentsiyasini qamrab olishdir.
Tadqiqot vazifalari:

nashr turi sifatida porlash jurnalining rivojlanish tarixini ko'rib chiqing
jurnal qopqog'idagi iz o'zgaradi
uning mavjudligining turli davrlarida jurnalning vue-jurnalining muqovasi tuzilishini tahlil qiling

I bob. Evropada porlash tarixi

§1 Glossy jurnallarining evolyutsiyasi

Yorqin jurnallar - bu massadagi moda tendentsiyalarini o'tkazishning eng oddiy va keng tarqalgan usullaridan biridir. Birinchi porloq jurnallarning ba'zilari bugungi kunda mavjud. Ma'lumki, "17-asrda Frantsiyadagi moda" Arikatiya "ni, o'rta sinf bilan aralashtirib yuborgan liboslar o'rnatdi. Moda tendentsiyalari to'g'ridan-to'g'ri tarqaladi va bosilgan vositachiga ega emas. Moda jurnallarining ko'rinishi haqiqiy inqilob bo'ldi. biri
1672 yildan boshlab Frantsiyada adabiy va muhim jurnal jurnalida chop etilmayapti, bu Frantsiyada nashr etilmayapti, bu "Gallant Merkuriy" degan ma'noni anglatadi. O'sha paytda Jeanning o'zi muvaffaqiyatli va'zgo'y ham adabiyot qobiliyatidan ajralib turardi. "Gallanter Merkurati" mavjudligining dastlabki yillarida "Luis XIV" podshosi aniq tilga olingan: jurnal har oy barcha sud aholisining fikrlarini yoritishi uchun qoldirishi kerak. 1677 yildan "Gallant Merkururi" har oy tark eta boshladi. Qizig'i shundaki, dunyoviy kronikaga bag'ishlangan bo'limlar, shuningdek, o'ziga xos moda sharhlari, ular ushbu jurnalda eng mashhur bo'lgan modellar va yo'nalishlar tavsifi bilan rasmlar ilova qilingan. Shubha olish mumkinki, "Gallant" zamonaviy "porloq" ning prototipiga aylandi.
Birinchi "Ajoyib chiroqlar" jurnallari asosan modaga bag'ishlangan. XVII asr oxiridan boshlab ular allaqachon dunyoviy xonimlar, aktrisalar ("semmiya xonimlari deb nomlangan xonimlar deb nomlangan" deb nomlangan odatiy hodisaga aylanganlar. Bu paytda Frantsiyada Germaniya moda haqida ko'plab nashrlarni nashr etdi, masalan, "Moda frantsuzlar galereyasi" "Modali frantsuz Galereya" "Modali ayollar" jurnallari ". Hammasi bo'lib, ular rangli chizmalar yoki yuqori badiiy grafikalar bilan tasvirlangan. Jurnalfalsafadagi kitoblarning yoritilgan adabiy yangiliklari, shuningdek madaniy hayot va tabiiy fanlar yutuqlari. 1665 yilda Frantsiyada Jurnal Diqqat, 18-asrning boshida Angliyada, Tatler va tomoshabinlar jurnalida chop etildi.
XIX asrda jurnallar ba'zi o'quvchilarning ba'zi guruhlariga e'tibor qarata boshladilar. Jurnallarning asosiy yo'nalishi potentsial o'quvchilar belgilariga bog'liq bo'lmadi. Zaminga qarab, porloq jurnallar erkaklar va ayollarga bo'lingan, bolalar birozdan keyin paydo bo'lgan. Kasbiy aloqaga ko'ra, o'quvchilarning kasblariga qarab: buxgalterlar, o'qituvchilar, shifokorlar va boshqalar uchun jurnal. Shuningdek, jurnallar shahar va qishloqlardan odamlar uchun potentsial o'quvchilarning yashash joyiga bo'lingan. Ularning sahifalarida turli xil liboslar, pidjaklar, pidgonlar va silindrlar tasvirlangan. Endi aksessuarlarning aksessuarlari bo'lmagan va divinasiz. Keyinchalik turli xil mebel va ichki qismlarning bir xil eskizlari paydo bo'ldi. Ulardan odamlar endi modada va hozir qanday rang va uslubni afzal ko'rishadi, endi do'konda yangi narsa uchun kelishini bilib olishdi. Tegishli tovarlarning birinchi reklama ko'rinishi bilan bahslashish mumkin. Erkaklar aqlli jurnallarni o'qiydilar va ayollar o'zlarining tashqi ko'rinishiga ehtiyotkorlik bilan qarashadi. Jurnallar qatorida, asosan moda jamoatchilikka uchradi va nashrlar amaliy Boatgeoisie - oddiy uy bekalari va ignasi bilan samaraliroq. Ular orasida 1880 yildan kelgan Le Petit Echo de La Mode. Ushbu jurnallar tikuvchilik, kashtado'zlik va to'qish va eng dolzarb modellarni amalga oshirish uchun o'quvchilarni taklif qilishdi.
Bu vaqtning muvaffaqiyatli jurnallaridan biri bu 1830 yilda tashkil etilgan xudoning xonimning kitobi edi. Eng mashhur porloq jurnallar 1920 yillarda, 1950 yillarda, masalan, D 1923 va 1925 yilda Nyu-Yorker tashkil etilgan. Erkaklar uchun birinchi jurnal - Esquire paydo bo'ldi.
Dunyodagi eng qadimgi va eng taniqlilar Cosmogatitan, Vogue, Elle, Xarperlar esa bir oz, ular sariq va qo'pol edilar va ulardagi rasmlar shunchaki tanazzul edilar. Keyin Qog'oz sanoati va bosma texnologiyalar ishlab chiqilganda, ular ularda ko'rinmadi, lekin ular ajoyib fotosuratlar bilan maqtanishmadi, chunki ular moda fotograflari bilan yaqin bo'lib ishladilar, masalan, Edward Steic, Horst , CECIL BATON, Andre Düro va Baron Adolf de Meyer (Blusio Blurted Romantik fotosuratlar).

"XX asr boshlarida ism va voqealarga boy. Fransiyaga dekorativ san'at ko'rgazmalari, rassomlar va boshqa mamlakatlar san'atkorlari bor edi. Rossiyalik baletlar dubilev va ularga liboslar Lion Baksta ko'plab kelurlar ishiga ilhomlantirgan. Sonya Delon, rus kelib chiqishi bo'lgan frantsuz rassomi avangard shakllari bo'lgan matolar ishlab chiqilgan matolar. Ushbu vaqtning har bir ijodiy kimligi kostyumlarni yaratishda faol ishtirok etishga harakat qildi. 1904 yildan beri haqiqiy yulduzlarning fotosuratlari bilan LE-ning dumaloq rejimlariga bora boshladi. Aynan o'sha jurnallar afsonaning yonida, bu kiyimni namoyish etgan afsonaning nomini ko'rsatishni boshladilar. Sanoat jadal rivojlandi. Bozorda sun'iy ipak paydo bo'ldi - viskoz. Chanel qulay kostyumlar va liboslarni, ayollarni yaqin korpuslardan ozod qiladi. Sport madaniyatning bir qismiga aylanadi va moda darhol javob beradi - ular suzish, velosiped liboslari, tennis va chang'i uchun kostyumlar paydo bo'ladi. Shu bilan birga, Papa Pouoe uyini ochib, uyning turli uslublari rassomlarini jalb qilish uchun yo'l oldi. 2.
Avvaliga Pol irib taklif qilindi, keyin 1907 va 1908 yillarda Kuturier ikkita albomini nashr etish uchun Georges Georges taklif qilindi. Ajoyib ajoyib rassomlarning pleydi: Gruzes Barbarer, Per Dose, Bute Dose, Din Monvel, Per Brisso, Drian, Dian, Charlz Martan, Charlz Martan, Andre Martin. Ba'zida rassomlar uslub va yo'nalishdan so'rashdi. Mashhur, taniqli frantsuz frantsuz tilida ruslarning kelib chiqishi rassomi keyinchalik, keyinchalik o'sha vaqtning eksantrikligini o'z xotiralarida tasvirlab berdi:
"Shu bilan birga, men qisman qoshlarini uyg'unlik vositalarini aytib berishni maslahat berdim. Kimdir bugungi kunda bu modaga tirnoqqa qo'yilgan, men modaga yotqizilgan, uni eslab qoldim Ism, uning boshini butunlay chizib, oltin bo'yoqning bosh suyagini yopdi. Boshqa bir ayol kichkina oq iti bilan kiyimining ohangi bilan mo'ynani bo'yashdi. "
"Men bir nechta tishlarni sindirib, ularni qimmatbaho toshlar bilan almashtirgan bir xonimni ko'rdim ..."
"Kichik tiraj va qisqa taqdirda, masalan, birinchi jahon urushi bilan ham yashamagan Dis to'g'oni va Des Deses ET rejimlari mavjud. Xuddi shu narsa, Lucien Vegete tomonidan tahrirlangan kichik bir mojeshomning kichik guruhi tomonidan qo'llab-quvvatlangan va faqatgina kichik guruhga murojaat qilingan. Urush paytida yopilgan jurnal 1920-yillarda yana paydo bo'lib, 1925 yilda, dekorativ san'at ko'rgazmasiga bag'ishlangan. Le Trait Parisien (1920-1936) moda ijodkorlariga butunlay bag'ishlandi. To'rtinchi jurnalda, 1920 yildan 1935 yilgacha, ajoyib rangli rasmlar bilan nashr etilgan "Gut" jurnali to'rtinchi jurnal edi. " 3.
Marselkille okler tomonidan tashkil etilgan Mari-Clair, moda nashrlari madaniyatida juda ko'p yangiliklar yaratdi. U nafaqat bitta mavzu - moda - moda, balki juda ko'p sarlavhalar bor edi: go'zallik retseptlari, o'quv xabarlari, o'quvchi lavozimlari, kino yulduzi va teatri. Nashrning muvaffaqiyati ular karaydi. Jurnal dubldagi ikkinchi jahon urushida davom etdi va unda Frantsiya Ozodlikdan keyin darhol tan olindi. 1952 yildan boshlab log yana chiqadi, to'liq yangilanadi. 1945 yil noyabr oyidan boshlab Ell Ellining yangi so'rovlariga to'liq mos keladi, Elle Lazaref boshchiligida Amerika Qo'shma Shtatlariga safari keyin ilhomlantirgan. Birinchi raqamning 700 ming nusxasi darhol farq qiladi. Fransua Jiro kabi taniqli fotosuratchilar jurnal sifatida ishlamoqda (u nashrning bosh muharriri bo'lgan) va GI Budadan. Jamoat diqqatiga barcha mumkin bo'lgan usullar jalb qilinadi. Nashrni har qanday shifokor va sartarosh va tibbiyot muassasalarida topish mumkin. Elene Lazarff, yorqin odam, ko'pgina moda bilan tanish va do'stona munosabatda bo'lgan va ko'pincha ularga yordam bergan. Elle jurnali hali ham Frantsiyada eng kashfiyotli nashrga ega "4.

"Uning ajoyib fotosuratlari va ajoyib stilizm bilan, jurnal o'quvchilarni sahifalarda ko'rgan rasmlar bilan o'zini aniqlaydi. Biroq, bu hali ham Bibliya emasligini unutmang. O'quvchilar ko'pincha podiumda ko'rgan narsalari harakat uchun retsept hisoblanadi. Ko'p odamlar mendan moda ekanligini so'rashadi. Ha jurnalni sotib oling! Uni oching. Yaxshi tushuntirilgan tendentsiyalar, yo'nalishlar, ranglar juda yaxshi. Jurnallarni o'qish kerak, men barglardan mamnunman, ba'zida juda g'ayrioddiy rasmlar va juda chiroyli modellar. Sahifalar mavjud - San'at ishlari: fotograf, stilist, dizayner, shirk, sartarosh va modelning mahorati.
Ularning barchasi bilan, ular nima deyishlari, 8 ga ulushni, chunki yaltiroqlarning asosiy maqsadi - sizni do'konga olib boring. Va jurnallar buni mukammal darajada bajarishadi. Axir, bu hayotni yanada qiziqarli va yorqinroq qilishga yordam beradigan reklama, ammo ham xuddi shunday, ko'rgazma, muzey, kontsert musiqasi, bolalar, uy hayvonlarini ham qila oladi. Yaxshi kayfiyat va quvonchni olish uchun juda ko'p imkoniyatlar mavjud, shuning uchun o'zingizni ajoyib, ammo og'ir jurnallar bilan o'rab olishingiz kerak emas. Endi siz ayollar jurnalini tanlashingiz mumkin, ular, har qanday "ta'mi va rangida" va mashhurlik ayollarga adabiyotlarning "zarurati" haqida gapiradi. Va nafaqat ayollar uchun. Erkaklar ham ayollar jurnallarini o'qiydilar, shunchaki tan olish uchun uyatchan. Ushbu asrning boshida jurnal dunyosida "yaltiroq inqilob" deb atash mumkin. Tarixda tez-tez sodir bo'lganidek, tabiiyki, tarixda, tabiiyki, ayollardan - aniqroq, ayollar jurnallari tashqi ko'rinishiga juda jiddiy qarashlaridir. beshta
"Ularning paydo bo'lishidan keyin jurnallar gazetalar va" jiddiy "," intellektual "kitoblar o'rtasidagi bo'shliqni to'ldirishga chaqirdilar. Jurnallar, ko'ngilochar ma'lumotlar sahifalarida (moda va tovarlar va xizmatlar) tarix, san'at, madaniy merosga oid materiallar bilan almashadi. Media mahsuloti sifatida jurnalning ikkinchi xususiyati uning "maqsadli", ma'lum bir guruh o'quvchilarga yo'naltirilganligi. Potentsial o'quvchining ma'lum bir belgisida jurnallarning maqsadli auditoriyasi ta'kidlangan: Pol (erkaklar / ayollar), kasb va matematika va boshqalar uchun jurnallar, fizika va matematika o'qituvchilari va boshqalar) va boshqalar . Jurnalning uchinchi o'ziga xos xususiyatlari sifatida siz nashrning dizaynini ta'kidlashingiz mumkin. Matn ustunliklari va rasmlar, rasmlar, karikaturalar va boshqalardan farqli o'laroq, gazetalar va kitoblardan farqli o'laroq. Ular matnga, jurnalda vizual va og'zaki komponentlar butunning teng qismlari sifatida birga bo'lishadi. " 6 Moda jurnalistlari tarixi, vaqt o'tishi bilan moda jurnallari tarixi moda fotosurati bilan chambarchasidir, jurnallar tasvirlarni ko'paytirishni o'rgandilar va moda xodimlari yangi FAUMdan foydalanish orqali omon qolganligiga hissa qo'shdilar Texnologiyalar, shu bilan ularning ishlab chiqarish xarajatlarini kamaytirishga muvaffaq bo'ldi va shunga mos ravishda narxlarni kamaytiradi. Natijada, jurnallar iloji bor. Bunda frantsuz tilidagi Vogue, 1892 yildan beri mavjud bo'lgan frantsuzning VOGUSI tomonidan o'tkazildi. Hozirgi kunda bu moda olamidagi nufuzli jurnallardan biridir va uning qopqoqlari haqli san'at asarlari deb atashadi.

§2 Kellar tarixi

1700 yillarning o'rtalarida jurnal qopqog'i biz ko'rishimizdan boshqa narsa edi. Dastlabki sahifalar shahar va mamlakat jurnali yoki 1788 yil aprel, bilim, o'qitish va o'yin-kulgi kabi sarlavha va tarkib edi (Ilovaga qarang)
Jurnalning birinchi sahifasi, qoida tariqasida, faqat ism va mahsulotni taqdim etgan kitob qoplamining namunasiga o'xshardi. 1835 yildan boshlab foydali va ko'ngilocharchilikchilik jurnali jurnalining muqovasi - bu kichik bir misol bilan, faqat mazali maqsadlar nuqtai nazaridan, tarkibni tasvirlash uchun emas.
Onax jurnalining (ona jurnali) 1844 yildan boshlab (24-rasm) jurnallar mavjudligi - ramziy muqovachilik. Rambilikning odatiy tasviri. Ushbu masalaning ruhini olib tashlash uchun bu erda, bu muammoning ma'lum bir mazmunini aytmaslik uchun bu erda nashr qilingan. O'quvchilarning o'zlari kamar ustunini birlashtirganligi, manba va favvoraning asosidir. hayoti va oilalarining o'qituvchilari.
Jurnallarning paydo bo'lishining dastlabki bosqichida, ularning qoplamalari birinchi sahifada maqolalar chop etilganligi sababli, jurnaldan ko'ra ko'proq gazetalarga o'xshaydi. Ushbu tolli jurnalda 1838 yildan beri. (25-rasm, rasmga qarang)
"Haqiqiy jurnal panellari 1800 yillarda paydo bo'lmadi. 1872 yildagi "Petersons" jurnalida "Petersons" jurnalida (26-rasm) Qopqoqni eng yuqori darajadagi rasmlarning ajoyib kombinatsiyasi bilan bezatilgan bo'lib, ularning pastki qismida joylashgan rasmlarning ajoyib kombinatsiyasi bilan juda katta bezatilgan. Oiladagi ayollarning rollari. Jurnalning yuqori qismida biz jurnal ichidagi mavzulardan biri bo'lib xizmat qiladigan xabarni tomosha qilishimiz mumkin: "Endi klublarni ushlash vaqti" 7.
Cosmopolitan 1893 (27-rasm, o'sha vaqtning jurnalining muqovasini ro'yxatdan o'tkazishning umumiy usulini ko'rsatadi. Muqovasi to'g'ridan-to'g'ri tarkibni, shuningdek, mos keladigan katta "c" va qizil chiziqlar chop etildi.
1896 yildagi Chaperon jurnali (28-rasmda ilovaga qarang) 1800 yillarning ikkinchi yarmida muqovasi dizaynida bo'lgan tajriba namoyish etiladi. Ushbu nashr tangalar bilan o'ralgan kichkina chizmadan foydalanadi, uning ichida durang, musiqa, adabiyot, fan, izlanishlar, liboslar, liboslar va boshqalar paydo bo'ladi. - haqiqiy maqolalar tarkibi emas.
Shunday qilib, XIX asr oxirida ko'plab jurnal panellari mavjud edi. Bu vaqtga kelib afsonaviy Vog'iya paydo bo'ladi.
"Aytishimiz mumkinki, C1890-1960 yillar jurnal muqovaining turlaridan birini aniq ustunlik qiladi - bu afishadir. Pochta o'sha paytda lizanlarni loyihalashning yagona yo'li emas, balki ko'proq o'quvchilarning e'tiborini o'ziga jalb qildi va oxir-oqibat qopqoq qanday ko'rinishi kerakligi bilan shug'ullana boshladi.
1800-yillarning oxirida taniqli professional rostlovchilar paydo bo'ldi. Ko'pchilik ularning makkorona san'at plakatlaridan san'at plakatlaridan (ba'zilari, pashshalar singari, dekorator ishlarida standartlar katalogidagi standart elementlarga ega bo'lishgan). Grafik dizayni ustunlik qiladi, garchi o'sha paytda juda yaxshi fotosuratlar bo'lgan.
1900 yillarning boshlarida, shu jumladan Charlz Dana Gibson va Maxfieldni butun mamlakatga ma'lum qilishdi, ularning ishi nafaqat jurnallarni keltirib chiqardi, ular bu ish tufayli ularning ko'p sonli hisoblarini qamrab olish imkoniyatiga ega bo'lishdi. " sakkiz
"Ushbu kattaroq jurnallarning aksariyatini ko'rib chiqayotgandek, ular ramkaga joylashtirilgan va devorga osib qo'yish uchun bosilgandek payqagan."
O'sha paytda, turli xil rasmli qoplamalar, jumladan, plakat va fotosuratlardan o'ymakorligi san'atida. Leslie jurnallari har hafta, Munsal va Xereyn va Vogen - bugungi standartlarda keng qamrovli rasmlar, ularda muntazam ravishda qopqoqli ulkan rasmlar muntazam ravishda joylashtirilgan. (2, 3, 4, 4-rasm) 1898 yil avgust. Kubada otda otda qo'shinlarning suratlari tasvirlangan.
1920-190 yildan 1960 yilgacha plakat juda taniqli jurnallarda, birinchi navbatda liniyalarni qamrab olmasdan, asta-sekin bir necha bor, keyin esa qopqoq chizig'ining ajralmas qismiga aylandi.
VOGE 1917 (29-rasmda ilovaga qarang) afishaning xarakterli plitalarini ko'rsatadi. Yuqori chap burchakda, kichik shrift: "Bahor. Ayollarning shlyapalari". Tayyorlangan misol o'zi uchun gapiradi. (Mashhur rassomni qurbon qilish).
Bekor yarmarkasida M. F.AGAning badiiy rahbarligi ostida 30-yillarda badiiy rahbarlik doirasida 30-yillarda badiiy rahbarlik ostida. Masalan, 1933 yil noyabrdan ushbu qopqoq siyosiy qoplama bo'lib xizmat qildi.
Genri Lus boylik boshlanganida, 1930 yildagi buyuk depressiya tubida uning ulkan o'lchamlari va dinamik nekbinlik sanoatning go'zalligi va sanoat bayrami ketma-ketligi orqali uzatildi va taraqqiyot. Teshilgan qopqoq, biz derazadan chiqayotganimizni his qiladi - Fortune T. M. Claland uchun yaratilgan dizayn tushunchasining bir qismi.
Plakatni bezatish turli xil jurnallarga aylandi.
Tashqi hayot (32-rasm), 1929 yil yanvardan boshlab o'rmonda yorqin, batafsil linx naqsh bilan jihozlangan. Shunga o'xshash mavzularning yuqori sifatli rangli fotosuratlaridan o'n yil oldin jurnallarda keng tarqalgan edi. E'tibor bering, fotosurat ko'plab afisha qopqoqlarining varaqlarini, shuningdek, kosmosning pastki qismida qanday foydalaniladi.
Osiyo (33-rasm), 20 yoshdan 30 yoshgacha bo'lgan ajoyib afisha qoplamasi va chiroyli rasmlar mavjud. 1933 yil aprelning bu muqovasi boshqa chiziqlarni qamrab olmaydi va uning tarkibidagi Afrika mavzulari orqali uning mazmunini ko'rsatmaydi.
"Hayotiy jurnalning dizaynida ushbu jurnal 1936 yilda boshlanganda (34-rasm). Fortune plakatlar tushunchasi ishlatilgan. Hayot boshidan, bu juda katta yog 'jurnal edi, bu jurnalning logotipi va ma'lumotlarning nashr etilishi bilan kattaroq qora va oq tasvir bilan. Kamdan kam hollarda, satrlar paydo bo'ladi, ular 1939 yilning chiqarilishida 1939 yilning ushbu nashridagi imzo sifatida Arturo Tuskinini imzosi bilan unchalik ahamiyatsiz bo'lgan. Hayotda fotosuratlar asosiy diqqatga sazovor edi. " to'qqiz
Ushbu nuqtadan afishaning tarixi jurnal liniyalarining paydo bo'lishi tarixi bilan bog'liq.
Garchi barcha jurnallar afishaning vizual san'atidan o'tgan bo'lsa-da, lekin ko'pchilik XX asr boshlarida ushbu dizayndan foydalanishgan. Bugungi kunda plakatlar qo'llaniladi. Ammo bugungi kunda afishalar dizayn variantlaridan biri bo'lib, dominantdan uzoqdir.
Karmel (2000) (1-rasmda qarang) zamonaviy qoplama afishasining namunasidir. Yuqori darajadagi o'quvchilarga qaratilgan jurnallar orasida topilgan (bu holda, golf kurtisining homiylari).
Rolling toshi (2001 yil yanvar) (36-rasmda qarang), muqovadagi Go'zal Xarrison bilan. Chiziq qopqog'isiz toza qopqoq afishasining misoli.
Biz afishaning tarixini 21-asr boshlarigacha kuzatdik, ajoyib qopqoqlar estetik his-tuyg'ularni ko'tarib chiqadi.
1916 yil mcclülülloh, o'zaro yordamga erishadigan "Birlashtirilgan" qopqog'iga qarang. 1916 yilga kelib, dizaynerlar XX asr davomida liniyalarni birlashtirish uchun juda ko'p usullardan foydalanishgan Qoplama qoplamasi:
* Katta sarlavha, bu mos keladigan modelning yuzi bilan
* Butun tanadagi model (deyarli)
* G'ayrioddiy va ifodali holatda modellar (bir nechta, pastga, pastga, qopqoqning pastki qismida aylantirilgan)
* Uning har tomondan tashqi chiziqlar, shuningdek, model va fonga nisbatan ehtiyotkorlik bilan joylashtirilgan ("Ajablanarli firibgarlik" deb yozilgan ("Ajablanarli firibgarlik" degani Rey Carn Lins bilan ko'rinadi)
"Chiziqlarning birlamchi va ikkilamchi to'plami mavjud. Asosiy to'plam Robert Xixens (va boshqa narsalarda, taniqli rasmlar guruhi Richard Avedonning 90-yillarda qopqoqli belgilar bo'lishi mumkin) va katta, samarali Qal'aning o'rta chizig'i rasmning pastki qismida, kontrast turi va rangi paydo bo'ladi. 10

Shuni esda tutingki, chiziqlarning eng ko'p qismi ishtirokchilarning ismlarini aniqlaydi va ularning maqolalari emas. Hatto sarlavha nomi Rassolni asosli joyga.
Cosmopolitan 1932 (38-rasm) har tomonlama qopqoqning yuqori darajadagi rasmiyatchiligini ko'rsatadi.
"C" logotipi narxning atrofida doira, shlyapa, soyabon, ayollar qo'llari va egri oyoqlari va hatto chiziq qoplamining pastki qismida katta "g" egri chiziqni to'ldiradi. Qopqoqning old qismida oldingi qismdagi uzoq plyonkadagi model spiral chuqurlik va harakatlanish hissi paydo bo'lganligi sababli chuqur va harakatlanish hissi bilan raqsga tushadi.
"1960 yillarning oxirida, jurnal muqovasi jim, cheklangan uslubdan qochishni boshladi. 1968 yil may oyidan boshlab ushbu kattalikdagi vogue (39-rasmga qarang). Sovuqlar muntazam ravishda katta turlarda paydo bo'lib, ranglar turli xil qopqoqlarni urdi. Qoplama liniyalari rasmni yangi mustaqillik bilan bostirib kirdi - bu holda o'zingiz uchun joy yaratish uchun rasmni bir tomonga siljiting. Xususan, Shriftdagi so'zlashuvda so'zlarning to'plami o'z huquqlari bo'yicha badiiy elementiga aylandi va ular tezda loyiha muqovasida badiiy elementga aylandi.
Aha 1930-yillarda (REMINGTON va XODAK, 18) bo'lgan tendentsiyani tugatish, jurnalning ko'pcha qoplamalarining joylashgan joyi endi reklama tartibidan sezilarli darajada farq qilmaydi. Ushbu 1979 yilda jurnalni boshqarish, gerb, rasm, qamrov chizig'i va ranglar tizimi bilan "Rangli" Sotadigan "Ranglar tizimi bilan ko'rib chiqing.
Bu vaqtdan boshlab, ko'plab jurnallarning panellariga reklama logotiplari joylashtirildi. Jurnalning qoplamalarida emblegi san'ati yo'ldan past edi - birinchi bo'lib jurnalistika, keyin sudga, keyin sudlanganlik va reklamalar bilan. 1976 yil 176 yil apdastik asarlarida "Go'zallik - ish" va "tezkor joziba" haqida maqolalarni sotadigan qamrovli reklamalar mavjud. " o'n bir
Qo'llash liniyalari Matbuotdagi har bir yangilik - fotosuratni yaratish, shriftni yaratish dasturi, shriftni yaratish dasturi, Matnni yaratish va to'liq raqamli inqilob turi bilan birlashtirish uchun yangi dasturiy ta'minot , 90-yillarda chaqiriladi.
va hokazo.................

Har qanday porloq jurnal tarkibiga ta'sir qiladigan va tuzilishini aniqlaydigan funktsiyalarga ega. Eng mashhur tipologiyalardan biri E.P muallifligiga tegishli. Prokorov, u 1995 yilda bosilgan. Ushbu tipologiya Sovet tajribasiga qaramay, ushbu so'zning zamonaviy tushunchasida porlayotganda, u zamonaviy porloq jurnallarga nisbatan qo'llanilishi mumkinligiga qaramay, uni zamonaviy yorqin jurnallarga nisbatan qo'llanilishi mumkin. E.P. Proxorov jurnalistiklikni policaktiv tizim sifatida qabul qiladi va oltita asosiy funktsiyalarni ta'kidlaydi: kommunikativ, to'g'ridan-to'g'ri tashkiliy, mafkuraviy, madaniy va ta'lim, reklama-ma'lumot, rekreatsion. Ushbu tipologiyani ishlatish, siz yorqin jurnallarda mujassamlangan porloq jurnalistikaning asosiy funktsiyalarini ta'kidlashingiz mumkin:

• 1. O'yin-kulgi xususiyati (dam olish) - Glossy jurnal uning o'quvchilarini aks ettiradi, haqiqatdan chalg'itishga va hech bo'lmaganda uning muammolari va hal qilinmagan ishlarini unutishga yordam beradi. Har bir nashr o'quvchilar atrofida, ularni tushlar va tushlar olamiga olib boradigan maxsus haqiqat.
• 2. Mafkuraviy funktsiya - porloq nashrlarda, u to'liq ishlamaydi va to'liq ishlamoqda, ammo bu jurnalni "uning imoni" deb atashga harakat qilmoqda, chunki bu dunyodagi pozitsiya, tushunchani va qarashlar Ushbu nashrlarning qahramonlarining xususiyati yagona haqiqatdir. Yorqin adabiyotlar tomoshabinlar va ayniqsa ularning ta'mlariga ta'sir qiladi - bu qanday kiyimlarni sotib olish, qaysi restoranlar kechki ovqatga ega bo'lishadi. Yengiy nashrlarda mafkuraviy funktsiyalar so'zni tushunishida emas (masalan, marksmiya-leninizm) va zamonaviy, ya'ni mafkuraviy funktsiya o'quvchilarning ta'mi va ehtiyojlarini shakllantiradi.
• 3. Reklama va ma'lumot funktsiyasi - barcha yorqin jurnallar uchun reklama asosiy daromad manbai hisoblanadi. Ba'zida chiqarilishda reklama miqdori umumiy nashrning qariyb 60 foizini tashkil qilishi mumkin. Shuningdek, porloq nashrlarda ko'pincha reklama qilish uchun ulashgan ko'p ma'lumotli ma'lumotlar - bu erda siz biron bir qo'shimcha aksessuarlar va kiyim-kechak buyumlarini sotib olishingiz mumkin, bu erda siz Rossiyada qaysi dunyo brendlari to'g'ridan-to'g'ri etkazib berishadi va boshqa ma'lumotlar.

Yorqin jurnallar tarkibi yuqoridagi xususiyatlar bilan belgilanadi. Biz ko'rib chiqqan jurnallar ("Esquire", "GQ", "Playboy", "Playboy", "Playboy", "Playboy"), ularning tuzilmalari o'xshash va bir nechta bir xil xususiyatlarga ega ekanligi aytilganiga qaramay:

• 1. E'tiborni jalb qiladigan qopqoq (shuningdek yorqin fotografiya va g'ayrioddiy dizayn yoki "Esquire" kabi "Esquire").
• 2. Qopqoq yorqinroq sarlavhalarga ega, ko'pincha ular istehzo va noaniq bo'lishi mumkin.
• 3. Matnni vizual ma'lumotlar ustunlik qiladi. Hatto eng kichik ustun yoki matnning paragrafi har doim fotosurat bilan jihozlangan. Ammo porloq jurnallardagi rasmlar ham "og'zaki yordam", shuning uchun ular deyarli har doim matn bilan ta'minlangan (moda hikoyalaridan tashqari, "playboy" dagi panellarning erotik phessiyalari bilan ta'minlanadi.
• 4. "Man / Qiz / Qahvadan" sarlavha mavjudligi. Jurnal ichida, bu sarlavha qahramon va fotosurat bilan suhbatni o'z ichiga oladi. Ko'pincha, bu jurnalning eng kattalaridan biri bo'lgan bo'lim.
• 5. Doimiy doimiy sarlavha mavjud, qolgan qismi materiallar va materiallarning mavzusiga qarab paydo bo'ladi va yo'q bo'lib ketadi.
• 6. Har bir porotsik jurnal (ushbu ishda ko'rib chiqilganlardan) ko'p reklama, so'ngra nashr etiladigan blok bilan, keyin esa tahririyat xodimlari va keyin bosh muharrir. Odatda siz raqamning mavzusi uchun asosini, o'quvchilarning savollariga javob topishingiz va shunchaki tegishli mavzuni bosh muharrirga javob berishingiz mumkin.
• 7. Erkak yorqin jurnalining mazmuniga ketma-ketlik va mantiqiylik yo'q. Bir mavzu bo'yicha maqolalar (masalan, sog'liqni saqlash xonaning o'rta va oxirida paydo bo'lishi mumkin. Shu bilan birga, ular bir-birlaridan boshqa mavzular bo'yicha maqolalar - moda, munosabatlar haqida va hokazo haqida.

Yorqin adabiyotlarning tuzilishini yaxshiroq aniqlash uchun har bir jurnal uchun jadvallar yaratdim. Stolda 2010 yildan 2010 yilgacha tasodifiy namuna tomonidan tanlangan 5 ta xonani kiritilgan. Ishonamanki, 6 xona (har bir nashr uchun 1 xonani) jurnal tuzilishini tahlil qilishning maqbul miqdori, chunki bu jurnalda yuz bergan o'zgarishlarni kuzatib borish mumkin.

Esquire jurnalida har bir xonada ko'rinadigan doimiy toifalar mavjud. Bu 11 ta sarlavhadir - mualliflar, go'zal ayol hazil, yutuq, o'yin-kulgi, raqamlar, hayot qoidalari, o'qish, kiyim-kechak, oylik, manzillar. Shuningdek, har bir xonada mazmuni, tahririyat tarkibi, o'quvchilarning tarkibi, o'quvchilarning xatlari va bosh muharrirning 72-sonli, muharriri - bosh muharrirning xatidir. almashtirildi direktorning xatti-harakati bilan almashtirildi). Birinchi xonalarda tarkibning tartibi bir xil, u faqat 2015 yil dekabr oyida 116-sonli versiyasini o'zgartirdi - bu eng katta dizayn (nafaqat shrift, balki dizayn elementlari) bo'lgan va yanada qiziqarli bo'ldi. 2011 yil dekabr oylarida (№72) va 2012 yil sentyabr oyida (80) keyingi bir xil bir xil sarlavha mavjud: "5-daqiqalik qo'llanma" va "Ayollar haqida ma'lumot olish kerak". 2015 yil dekabr oyida №166-dan tashqari, 2015 yil dekabr oyidagi "Oy" ruboglari bundan mustasno, bu oyda eng yaxshi narsalar va buyumlar, dizayn yoki moda dunyosidan bo'lgan intervyu beriladi, ammo ozod qilinish joyi yo'q № 116. Ushbu jurnalda faqat ikkita katta blok - "Aksiyalar va niyatlar" va "oy" mavjud. Deyarli barcha maqolalar birinchi blokka kiritilgan, "Oy" faqat yangi oylar va bitta intervyularni o'z ichiga oladi.

Esquire jurnalida namunaviy porloq deb qabul qilinganiga qaramay, moda haqida etarli miqdorda rejim mavjud. Ammo barcha moda hikoyasi juda oddiy va g'ayrioddiy, Esquir kamdan-kam hollarda fotokoychilar, aktyorlar, sportchilar va boshqa taniqli odamlarga ustunlik berishadi. Jurnalda katta e'tibor siyosat va fanga - rus va dunyoga to'lanadi. Ammo ushbu rubrikalar nashrda katta emas. "Esquire" ning eng katta urg'ulari intervyusida (ayniqsa, hayot qoidalari) va fotosuratda, eng tezkor ijtimoiy ahamiyatga ega bo'lgan mavzularda (masalan, past sindrom, isrof, isrofgarchilikka asoslangan fotosuratda).

"GQ" bir nechta katta bloklarga bo'linadi, ularning har biri qismlarni o'z ichiga oladi. Bo'shatish yiliga qarab, ushbu bloklar o'zgardi, ammo "dunyoviy hayot GQ" va "Cover" o'zgarishsiz qoldi. Ushbu nashrda "Esquire" dan farqli o'laroq, uzoq uzoqlikda bo'lmaganda, deyarli uzunraqalar mavjud emas, aksariyat materiallar notalar yoki qisqacha sharhlar shaklida amalga oshiriladi. Jurnalning har bir sonidagi har bir son katta reklama birligi bilan ochiladi, undan keyin xonaning mazmuni, so'ngra bosh muharrirning tahririyatini topshiradi. Xuddi shu mavzular turli xil toifalarda raqamlar davomida paydo bo'lishi mumkin. Asosan, bunday materiallar moda va madaniy / jamoat hayotiga (soatlab maqolalar, film va teatr dunyosida, moda tendentsiyalari va boshqalar).

2010 yildan 2015 yilgacha "GQ" jurnali juda ko'p o'zgarishlardan omon qoldi: sarlavhani o'zgartirdi, jurnalning mazmuni moda va madaniy hayot uchun, keyin siyosat va ijtimoiy hodisalar haqidagi materiallar paydo bo'ldi. Ko'pincha, jurnalning har bir sonida erkak moda dunyosining eng so'nggi tendentsiyalariga bag'ishlangan ikkita katta moda va keng ahamiyatga ega bo'lgan eng katta materiallar, bu juda katta, katta Intervyu va qahramon / qahramon bilan qopqoq bilan va turli dunyoviy tadbirlardan fotosuratlar haqidagi xabarlar bilan maydonga tushadi. "GQ" jurnali deyarli hech qachon ilmiy va yig'ish mavzulari uchun materiallar nashr etmaydi, shunchaki nashr psixologiya va munosabatlar haqidagi maqolalarga ahamiyat bermaydi. Sog'lom turmush tarzi va sport turlari mavzusida ushbu nashr uchun doimiy emas, u yo'qoladi, keyin jurnal sahifalarida paydo bo'ladi. "GQ" jurnalining eng qiziqarli rubrikalaridan biri 2013 yilda paydo bo'lgan va shu paytgacha mavjud bo'lgan "Klub". Unda ekspertlar, kenglik kitoblari, yozuvchilar va boshqa taniqli odamlar o'z mulohazalarini topinik voqealar va ularni baholashlari bilan o'rtoqlashadilar.

Erkaklar salomatlik jurnali uning tuzilishida eng barqaror hisoblanadi. 2010 yildan 2015 yilgacha uning ichki tarkibi, tarkibi va rubrikalari deyarli o'zgarmadi (2014 yilda "ulug'vorlik" sarlavhasi Jurnalning boshida va 2015 yilda sarlavha oxirgi sahifaga o'tdi). Nashrning asosi bir nechta katta bloklarni tashkil qiladi - bu "byulleteni", "Boshlang'ichlar nafaqat emas edi", "Boshlang'ich "," MN Extruce "," Shaxsiy murabbiy "," Style "va" temir ". Ushbu bloklar ko'rib chiqilayotgan barcha raqamlarda mavjud." Erkaklar salomatligi "jurnalida katta Fokus mustaqil ravishda (ko'pincha ichki) o'qitish, to'g'ri ovqatlanish va ushbu dasturni va psixologiya va munosabatlarga muvofiq amalga oshiriladi. Jurnal tez-tez zamonaviy fanlar qahramonining maqolalarini e'lon qiladi va zamonaviy fohomenalarni sport va sog'lom turmush tarzi bilan bog'liq bo'lgan maqolalarni nashr etadi. Sayohat, madaniy hayot va hordiq chiqarish uchun ushbu nashrda kamroq e'tibor beriladi. Menimcha, uni quyidagi omillar bilan izohlash mumkin - sport, sog'lom turmush tarzi va ularning ovqatlariga qat'iy rioya qilgan erkaklar uchun mo'ljallangan. Ular uchun sport asosiy va eng sevimli erkaklardir Xobbi, shuning uchun ushbu nashrda yangi filmlar va spektakllar uchun batafsilroq sharhlar mavjud emas, butun bo'sh dam olish maydoni juda qisqa. "Bu" erkaklar salomatligi "dagi juda kam e'tibor beriladi - bu boshqa tomon moda. Modalar haqidagi deyarli barcha materiallar "uslub uchun qo'llanma" ga joylashtirilgan, bu boshqa jurnallarga qaraganda eng kichik hajmdagi hajmdagi hajmdagi. Nashrning asosiy mavzulari sport, Pete ...

"GQ" jurnalining rus va amerikalik versiyalari bir-biriga o'xshashdir - shunga o'xshash dizayni ikkala versiyani loyihalash uchun ishlatiladi, rangdagi rangdagi aksiyaning uslubi va joylashishida ozgina farq bor. Rus tilida "GQ" da, aksincha, uzoq vaqt davomida, qisqa metrajli materiallar ustunlik qiladi. Ikkala nashrda ham, ko'plab fotosuratlar moda, uslub, madaniy va dunyoviy hayot haqidagi materiallarni otib tashlaydi. Ikkala versiyada ikkala versiyada ayollar tasvirlangan - an'anaviy porloq tushunchada, qahramon yaxshi raqamga ega bo'lganda, did va ajoyib ko'rinishga ega. Amerikalik "Gq" da sport shakllari va ideal bo'yoq, yorug'lik, fotograf va stilistlarning ishlashi bilan bog'liq mashhur komediya shumerini namoyish etadi klassik porloq go'zallikka. "GQ" rus tilidagi versiyasi quyidagi mavzularga ko'proq e'tibor qaratmoqda - ayollar va psixologiya, sayohat materiallari. Agar rus tilida "GQ" ayollar va erkaklar haqidagi maqolalar soni teng, keyin Amerika "Erkak materiallari" nashrida ayollar va ayollar haqidagi maqolalar.

"Sog'liqni saqlash" jurnalining rus va amerikalik versiyalari bir-biriga juda o'xshashdir. Sariq ikkala versiya uchun asosiy ranglar sifatida tanlanadi, ammo Rossiya jurnalida qizil va ko'k va amerikaliklar kiradi yorqin to'q sariq va qora. Ushbu ranglarning yordami bilan sarlavhalar, maqolalar va boshqalar. Agar bir xil bo'lmasa, ular juda o'xshash bo'lsa, ular juda o'xshashdir - ular mashhur jismoniy shaklda tasvirlashadi Kiyimlarning soddaligi ta'kidlanadi. Ikkala holatda ham eng muhim va eng muhim va yorqin sarlavhalar, balki kichik tasvirlar ham.

"Erkaklar salomatligi" rus tilidagi "Sog'liqni saqlash" ansambli "sog'liq" ga qaraganda anketka ega (bu erotik fotografiyalar), bu deyarli ayol komponentiga e'tibor bermaydi ( Ko'pincha ayollar bilan bog'liq materiallar munosabatlar toifasi bilan cheklangan va savollarga javoblar bilan cheklangan).

"Sog'liqni saqlash" jurnal jurnalining ikkala versiyalari uchun asosiy mavzular sog'lom turmush tarzi va sport turlari. Sog'lom turmush tarzi, sog'lom (va ba'zan sog'lom bo'lmagan). Ko'pincha jurnal uy qurilishi uchun retseptlarni, restoranlarda yangi taomlarni sharhlar va boshqalar. Amerikalik "erkaklarning salomatligi" ham oziq-ovqat haqida ham yozadi, ammo bu masalada kamroq ahamiyat beriladi. Ikkala jurnalning ham muhim mavzusi, chunki sport rejimining ko'plab tarkibiy qismlari (masalan, sog'lom va kuchli uyqu) ) psixologiya nuqtai nazaridan aniq tushuntirilgan. Rus tilidagi versiyada taniqli odamlar, moda va sayohatlar haqida gapirib berish. U uslub va moda mavzusi ham xuddi shu haqida gapirishadi Diqqat - rus va amerikaliklar uchun "Sog'liqni saqlash" uchun bu mavzu asosiy va ustuvor emas.

Amerikalik ham, rus playboy ham o'zlarini jinsiy aloqa va yalang'och ayollar haqida emas, balki hayotdan hamma narsani olib ketadigan haqiqiy zamonaviy pleyman hayoti haqida o'zlarini o'z zimmalariga oladilar. Sog'liqni saqlash, fan va sport kabi mavzular ham adabiyot tomonidan e'tiborga olinmaydi. Ular erotik fotosuratlar, intervyu, dunyoviy hayot va o'yin-kulgilarga e'tibor qaratmoqdalar. Aytgancha, munosabatlar va psixologiya haqidagi rubrikalar ko'rib chiqiladi - ikkala nashrda ham etarli joy beriladi. "Playboy" ning ikkala versiyalari juda jonli, istehzo bilan, ba'zan xeuk va takabbur - bu jurnalni o'quvchilar bilan qanday tutadi. "Sovon", "Xarxlar" va "Hurmatli ployboy" sarlavhalari bo'yicha jurnal muharrirlari, odatda ular ularni hazil bilan yozilganidek o'qish bema'ni javoblar berishadi.

Amerikada "pleyboy" erotik tarkibi (6 material) va u rus tilidagi (4 material) dan ko'proq ochiqchasiga oshkor bo'ladi. Rossiyaning "Playboy" moda va uslub haqida ko'proq yozadi, ammo Amerika versiyasi ba'zida siyosat va sport kabi mavzularga ta'sir qiladi. Ikkala jurnallarda ham, avtomobillar va sayohat ustuvor mavzular emas, garchi ular ushbu masaladan ushbu masalada "harakatlanmoqda". Amerika nashrida har bir xonaning o'ziga xos uslubini tashkil etadigan rasmlar, eskizlar va eskizlarga qaratilgan. "Playboy" rus tilidagi versiyasi shuningdek, rasmlardan, balki har bir material uchun emas, balki kichikroq miqdorda ishlatiladi. Va rus tilida va amerikalik "ployboy" da quyidagi sarlavhalar mavjud: 20 ta savol (20 savol (20 savol (20 savol), kulishda (Amerikaning playboy), bar Iching), oshxona (ovqat).

Rossiyaning adabiyotlarining rus versiyalarini tahlil qilgandan so'ng va ularni Amerika bilan taqqoslash, siz barcha jurnallar uchun xulosa va shaxsiy xulosalarni amalga oshirishingiz mumkin, bu faqat ma'lum bir nashrga tegishli. Monika Beluchchi (GQ Rossiya Nord), Megan Fox (Esquire), Megan Fox (Esquire), bizning zamonamizning eng mashhur odamlari (Esquire) (Esquire). AQSh, 2013 yil fevral), Barak Obama (GQ USA 2015 yil dekabr), Krishtianu Ronaldu (Erkaklar Sog'liqni saqlash 2014 yil avgust) (Playhyboy AQSh fevral). Eskir va GQ jurnallarining versiyalari o'z mamlakatidan tashqarida bo'lgan eng yaxshi yulduzlar va "GQ" ning qahramonlari va taniqli musiqachilar (Methey Maorardo Dicaprio, Beshanna, Rihanna). Quentin Tarnatino, Rayan Gosling va boshqalar). Ruscha "GQ" muqovasining eng muvaffaqiyatli vakili (Konstantin Ernst, Filipp Kirkorov, Danil Kozlovskiy va do'sti Ya'ni). Agar rus "Esquire" rus qahramonlarining muqovasiga qo'yilgan bo'lsa, bu odamlar chet elda taniqli ekanini anglatadi (Natalya Vodyanova, Mariya Sharapova, Aleksandr Ovechkin va boshqalar). Rus va amerikalik erkaklar ham, ular juda kamroq, kamroq, ular ajoyib jismoniy shaklga ega bo'lgan va doimiy ravishda sport bilan shug'ullanadigan aktyorlar, musiqachilar va boshqa ommaviy axborot vositalarini taklif qilishadi . Ikkala nashr ham bir xil formali qopqoqlarga ega (masalan, yalang'och tsento), aktyor Liam Xemsworth, Ruscha Liam Xemsworth, Ruse Lyuis Xemilton, basketbol o'yinchisi Timofey. Miya. Amerikaliklar uchun "erkaklar uchun" Devid Bekxem aktyor va sportchining Jeyson Stettz, Karting Racer Matteo Gudeli bilan suratga olingan. Rossiyaning "pleyboy" taniqli xorijiy yulduzlarda tobora ko'proq taniqli bo'lmagan xorijiy yulduzlarda, ammo yaqinda o'zlarini tanlagan yoki ommalashgan Rossiya qo'shiqchilari, aktrisasi va sportchilariga ko'tarilmoqda. Rossiyaning "ployboy" "sodir bo'lmaydi", Sitxomovning yulduzlari, shiddatli televizion uy yoki pop guruhlari ishtirokchilari. Turli vaqtlarda, muqovasi nashr etigida - Nadia qalam, Kseniya Borodina, Tatyana Tereshin, Anastasiya Stotskaya, Viktoriya Bonya. Amerikalik "ployboy" shunga o'xshash qarashlarga ega - allaqachon taniqli aktrisalar va qo'shiqchilarga qo'shimcha ravishda, ko'pincha qopqoqli yulduzlar va orqa orqada professional mukofotlarsiz. Amerikalik "ployboy" uchun turli yillarda "Pamela Anderson", Karmen Seerra, Britni Palmer, Obyode Reychel Bilson.

To'rtta nashrning barcha to'rtta nashrlariga tegishli bo'lgan barcha xulosa shundaki, barcha Rossiya versiyalari American nashrlaridan sarlavhalar va materiallar bir qismini oladi. Va har to'rtta nashrlar o'z mazmuni bilan jurnalni to'ldirishga harakat qilsa-da, har doim ham rus tilidagi versiyasi bir yoki boshqa belgi bilan suhbatlashish imkoniyatiga ega. Yana bir vaziyat mavjud - Amerika nashri rus tilidan oldinda bo'lganida va ular birinchi bo'lib suhbatni o'tkazdilar va ma'lum bir qahramon / qahramon bilan otishgan. Bunday holda, Amerika nashridan olingan materiallar yanada oqilona va foydali bo'ladi. Agar biz sarlavhalar haqida gapiradigan bo'lsak, unda ko'rib chiqilayotgan rus nashrlari Amerika hamkasblaridan sarlavhalar olib bormoqdalar, ammo uni oz miqdorda bajaradilar. Rossiyaning "Esquire" da uchta qarz olingan sarlavhalar mavjud: Hayot qoidalari, go'zal ayol hazil, o'qish. Rossiyada "GQ" amerikaliklarga qaraganda ancha ustunlar mavjud. Ko'pincha, bitta kategoriya bitta materialni o'z ichiga oladi. Nashrning Amerika versiyasida sarlavhalar kamroq, ammo ularning har birida bir nechta materiallarni kiritish uchun. "Haqiqat" qarzga olingan sarlavhalar (xuddi shu nom bilan), ammo ikkala jurnallarda katta intervyu va qahramon bilan suratga tushadi va moda dunyosining so'nggi tendentsiyalari haqida katta moda. . Rossiya hamkasbidan olingan "Sog'liqni saqlash" rus tilida keltirilgan sarlavhalar - Tanlov va xabarlar pleyboy jurnalining eng katta sarlavhasi, ularning eng ko'p qismi - bu 7 - bar, oshxona, maslahatchi, qo'l bilan , Poytaxt, Kulgi, 20 ta savol.

Erkak porloq jurnallarining yana bir xususiyati bu qisqa yozuvlar va uzunlikdagi materiallarning uzunligi. Rus va xorijiy nashrlar, rus "Esquire" dan tashqari, ushbu qoidaga tegishli, bu ko'p sonli uzunlik bilan tavsiflanadi. Yengiy jurnallarda qisqa materiallarning ustunligi, shuningdek, o'quvchiga bezovta qiluvchi sarlavhalar, mavzular, qahramonlarni bezovta qilmaydigan taassurot qoldiradigan taassurot qoldiradi va shunda bu jurnali tonnada ". Shunga qaramay, inspektor qoidasi, ko'rib chiqilayotgan har bir jurnalda siz katta materiallarni ko'rishingiz mumkin. Ko'pincha, bu taniqli shaxslar yoki asrlardagi parchalar va "o'qish" sarlavhasi uchun hikoyalar bilan intervyu. Fotosuratlar orasida eng katta hajmdagi eng kattasi qopqoq bilan qopqoq bilan qoplangan, erotik fotortaklar va moda hikoyasi.

O'zingizning yaxshi ishingizni bilim bazasida yuboring. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, o'qish bazasini o'qishda va ishdagi ishlar bo'yicha foydalanadigan yosh olimlar sizga juda minnatdor bo'lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Zamonaviy ommaviy madaniyat fenomeni sifatida ayollar uchun porloq elit jurnallari. "Glossy elit jurnal" tushunchasi, Rossiya bozorida rivojlanish uchun zarur shart-sharoitlar. "Elle", "Vogue", "Mari Kler" jurnallarini taqqoslash.

tezislar 09.10.2013


Ayollarning matbuotining asosiy turlari. Ayollarning nashrlarini tasniflash usullari, ularning asosiy vazifalari. Ayollar uchun ixtisoslashgan nashrlarning janrlari. "Vogue" jurnalining ixtisoslashgan ayollar jurnali sifatida tahlili. Ukrainadagi ayollar nashrlari.

kurs ishi, qo'shilgan 01.06.2014


Bosib chiqarish mashinasi va matbaa texnikaining paydo bo'lishi. Gazetalar tarixi, ommaviy axborot vositalarining o'ziga xos xususiyati. Bosma media: gazetalar va jurnallar. Matbuot va auditoriya munosabatlari, jurnalistika funktsiyalari. PR, PR va matbuotda bosma mahsulotlar.

kurs ishi, qo'shilgan 08/27/2011


O'quvchining qiymat yo'nalishi bo'yicha porloq jurnallarning ta'siri. Yengiy jurnallar, ikkala ommaviy axborot vositalarining xususiyatlariga xos bo'lgan beshta belgidir. Yoshlarning o'smirlar iste'moli madaniyatidagi "chalkashlik" roli, targ'ibot usullaridan foydalanish.

kurs ishlari, qo'shilgan 12/25/2013


Rossiyaning qishloq xo'jaligi matbuoti. Qishloq xo'jaligi matbuot tizimini rivojlantirish. Agrar matbuot va uning hozirgi holati shakllanishi. Agrar matbuotning davriy nashrlari. Agrar matbuotning ommaviy axborot vositalarida. Agrar matbuotning tahlili. Jurnal tartibi. Reklama mavjudligi.

kurs ishlari, qo'shilgan 26.09.2008


Yorqin adabiyotlarning sabablari, dunyoning birinchi nashrlari. Zamonaviy porloq nashrlarning yo'nalishlari, janrlari va auditoriyasi, zamonaviy matbuot bozorida o'z mavqeini bashorat qilmoqda. Rossiyadagi ayollar nashrlarining tipologiyasi o'z tarkibini o'zida o'zgartiradi.

tezis 11.07.2015 yil


"Huquqlar" jurnallarining "ekish", "qit'a" jurnallarining nuklonkalari tarixini o'rganish. Rus matbuotining muhojirligining o'ziga xos xususiyatlarini, uning jamoat ongini va ijtimoiy imtiyozlarni shakllantirishdagi o'rni.

Rossiya Federatsiyasi Ta'lim va fan vazirligi

Federal Davlat byudjetining o'quv yurti

oliy kasb ta'limi

"Kuban davlat universiteti"

(FGBOU VPO "KUBSU")




Gazni himoya qiling

Kafedra mudiri

d filol. Fanlar, doc.

N. P. Kravchenko

_____________________

"___" ___________ 2013




DIPLOM ISHI

Zamonaviy media sektorida yangi axborot mahsulotining yangi turi sifatida ayollar uchun porloq elit jurnallari

Nazariy va iqtisodiy qismlar




________________________________________ N. A. A. Midnaya jurnalistika fakulteti amalga oshirildi

Mutaxassisligi 030901 Nashriyot va tahrirlash, OFO

Olim d. Filol. Fan, prof. ______________. A. Ibrova

Norokontrol, Prep. _____________________________ M. L. Drabkin




Krasnodar 2013.

UDC 070: 087.2 (079.2)

O'rta, ya. A.

Zamonaviy media sektorida ayollar uchun porloq elit jurnali: nashriyot bo'limi, reklama va media texnologiyalari / G. A.Ramova rahbari. - Krasnodar: 2013. nazariy qismi - 63 s., Iqtisodiy qismi 10 p., Amaliy qism 30 s.

Nazariy qism "Glossy elit jurnal" konsepsiyasi, uning rivojlanishi va xususiyatlari, til xususiyatlari hisobga olinadi, til xususiyatlari ko'rib chiqiladi, iste'mol xususiyatlari va elita nashrlarining sifati taqqoslanadi.

Tezis loyihasining iqtisodiy qismida narx, nominal qiymatni aniqlash, nominal qiymat, sotish narxi va ekologik qonunning rentabelligini aniqlash.

Bitiruv loyihasining amaliy qismida "100 kulgili rezyume" nashrining tahrirlangan materiallari taqdim etiladi.




Tushuntirish xati

Nazariy qismi

Kirish

Ayollar uchun zamonaviy ommaviy madaniyatning fenomeni sifatida porloq elit jurnali

1.1 "Glossy elit jurnal" tushunchasi, Rossiya bozorida, mohiyat va belgilardagi rivojlanish uchun zarur shart-sharoitlar

Ayollar uchun porloq elita jurnallarining 2 ta tili xususiyatlari

3 Xulq-atvorning stereotiplari, odatlari, zamonaviy odamning tasvirlarini shakllantirishda porloq elit jurnalining roli

2 vogue jurnali tahlili »

Xulosa

Arizalar

Iqtisodiy qismi

Iqtisodiy ko'rsatkichlarni hisoblash va tahlil qilishni ko'rib chiqish

Ishlatilgan manbalar ro'yxati

Amaliy qism

Tahririyat

Tushuntirish xati




Bitiruv loyihasi ikki qismdan iborat. Ikkinchi bo'limda ikkinchi bo'limda nazariy va iqtisodiy qismlar taqdim etiladi, ikkinchi bo'lim amaliy qismni o'z ichiga oladi.

Birinchi bo'limning nazariy qismida "Glossy elit jurnal" konsepsiyasi, uning rivojlanish va xususiyatlari va xususiyatlari tushunchasi o'rganilgan. Tadqiqotda ayollar uchun yorqin elita jurnallarining lingvistik xususiyatlari muhokama qilinadi.

Iste'mol xususiyatlari xususiyatlarini va ayollarning porloq elit jurnallarining fazilatlarini taqqoslashga alohida e'tibor qaratilmoqda. Yoritilgan elita nashri tahlil qilinadi, o'quvchi jurnallarga tavsiyalar beriladi.

Tadqiqotning maqsadi ayollar uchun porloq elita jurnallarining tipologik xususiyatlarini berish, nashrlarning janr xususiyatlarini aniqlaydigan omillarni yaratish, ularning faoliyatining xususiyatlarini aniqlash, ularni takomillashtirish uchun tavsiyalar tayyorlash. Bu ushbu bitiruv loyihasining amaliy ahamiyati.

Ikkinchi bo'limda amaliy qismda "100 ta kulgili rezyume" nashrining tahrirlangan materiallari taqdim etiladi. Muallif ikkala dozani o'quvchi va tahririyat muharriridan foydalanadi.

Kirish




90-yillarda Rossiya bozoriga faol kirib borish. Xorijiy ommaviy axborot vositalari ob'ektiv sabablarga ko'ra yuzaga keldi va Rossiya media-bozori va umuman madaniyat va madaniyatni rivojlantirishda muayyan rol o'ynadi. Biz madaniyatlarning kuchli o'zaro ta'siri, birinchi navbatda eng oddiy, kundalik, yashash darajasida gapiramiz. Oshxona, kiyim-kechak, jihozlangan uy-joy, yaqinlar o'rtasidagi munosabatlar, engil musiqa, sport va boshqa shunga o'xshash mavzular, sport va boshqa shunga o'xshash mavzular, arzon va turli madaniyatlar o'rtasidagi eng yaxshi hissa qo'shadi. 90-yillarning ikkinchi yarmida 1990 yillarning ikkinchi yarmida Rossiya jurnallari bozoriga kelganlar, mamlakatimizda juda kam misli, chindan ham misolsiz muvaffaqiyatlar bo'lgan.

Shu ma'noda, jurnalistika sohasidagi tadqiqotlar ob'ekti, masalan, "Elle", "Vogue" va "Mari Kler" kabi ayollar uchun jurnallardir. Ularning har biri zamonaviy ruslar mentalitetiga yangi oqimni qo'shdilar. Ularning ichki media bozoriga chiqish tarixi, ularning uslubi va tushunchasini yangi madaniy tumani rivojlantirgandan so'ng, ularning rus subkulturida, shuningdek o'zlarida bo'lgan o'zgarishlar bilan bog'liq o'zgarishlar - Hammasi munosib e'tibor va chuqur ilmiy tahlilga loyiqdir.

Uning mavjudligi yillarida elita ayollar jurnallari axborot maydonida tor, ammo juda tegishli o'rinni egalladi. Har qanday nashrda nufuzli manbalar va tomoshabinlarning shakllangan tasviri mavjud. Elite ayollar jurnallarini tipologik o'rganish ushbu omillarni hisobga olgan holda amalga oshiriladi va qo'shimcha tadqiqotlar maqsadli auditoriyaning eng samarali ta'siriga hissa qo'shadi.

Tezisning mavzusining dolzarbligi shundan iboratki, porloq jurnallar zamonaviy ayolni, balki jozibali erkaklar, balki erkaklar uchun erkaklar hayotining ajralmas qismiga aylandi. Qimmatbaho hayot haqidagi jurnallar kundalik hayotda, ma'lumotlarning xatti-harakati va taqlid qilishda sun'iy yo'ldoshlardir. Ular haqida nima deyish mumkin? Ularning asosiy xususiyati bu o'z o'quvchilarini tushunishda eng yaxshi hayot tarzini va'z qilishdir. Bu eng sevimli nashrni muntazam ravishda o'qishdir, bu eng yaxshi, ajoyib hayotga, hatto eng munozarali istaklarga ham ta'sir qiladi.

So'nggi yillarda, iste'molchilarga bevosita yoki bilvosita iste'mol materiallari ulushi sezilarli darajada oshdi. Buning sababi shundaki, ikkinchi darajali iste'mol sohasi zamonaviy jamiyatning eng muhim ijtimoiy institutlaridan biri bo'lib, "oddiy Sovet Ittifoq" ni "erkak iste'mol qilish" o'rnini egallaydi. Yorqin elit nashr birinchi navbatda jamiyat ehtiyojlarini aks ettiradi. Va bu ommaviy axborot vositalarining ushbu nashrlarida ko'ngilochar xususiyatlarini bajaradi. Materiallarning minimal ilmiy va analitik mazmuni, ko'p sonli fotosuratlar va rasmlar, diqqatni yo'qotish va hayotning yengilish tomonini namoyish etish.

Ushbu ishning yangiliklari birinchi marta bitiruv tadqiqotlari darajasida, zamonaviy ommaviy madaniyatning fenomeni sifatida ayollar uchun porlash elita jurnallari hisobga olinadi. Bundan tashqari, ushbu qog'ozda "VuGE" jurnalining kontseptsiyasi va uslubi tahlil qilinadi, uning kontseptual xususiyatlari aniqlanib, iste'molchilar xossalari va sifatli boshqa elita ayollar jurnallari - "Mari Kler" jurnallari bilan taqqoslanadi.

Tadqiqotning maqsadlari Rossiyadagi zamonaviy media-bozorning holatini hisobga olgan holda, jurnalning Vogue tarixini hisobga olgan holda, ayollarga yorqin elita jurnallarining tipik xususiyatlarini tekshirish, aniqlaydigan omillarni yaratish. Adabiyotlar janr xususiyatlari, ularning ishlash xususiyatlarini aniqlang, ularni takomillashtirish uchun tavsiyalar tayyorlang.

Ish vazifalari:

"Glossy elit jurnal" tushunchasini ochib bering;

rossiyada porloq elita jurnallarining tashqi ko'rinishi va rivojlanishi uchun tarix shartlarini ko'rib chiqing;

jurnallar tarkibini va nashrlarni tashkil etish, nashrlarning janr xususiyatlarini o'rganish, ayollar uchun porloq elita jurnallarining xususiyatlarini aniqlang;

"ElLe", "Vogue" va "Mari Kler" ayollarning yostiq elit jurnallarini taqqoslang;

"Vogue" Elite jurnalini tahlil qilish.

Tadqiqot ob'ekti Rossiya media-bozori kontekstidagi tipologik xususiyatlari va ularning rus tomoshasini anglash xususiyatlari.

Tahlil - bu "ElLe", "Vogue" va "Mari Kler", "Mari Kler" ayol elita jurnallarining ahamiyatli, tarkibiy-tarkibiy, janri, intrologik xususiyatlari, ularning shakllanishning xususiyatlari.

Ushbu tadqiqotda uslubiy va nazariy asosda: Kutubxona resurslari, Internet, porloq jurnalistika sohasida joylashgan. Tadqiqotning nazariy asoslari Aloqa va jamoatchilik bilan aloqalar nazariyasi bo'yicha ishlar olib borildi G.G. Qo'llab-quvvatlash, ilmiy aloqada D. PraS, ilmiy nashrlarning davolash A.I. Akopova, E.A. Kornilova, M.V. Shkondin. A. V. Jukova, V. V. Bonner-Scumuha, E. A. Plenbina va R.M. M.Mampolskaya asarlariga katta e'tibor berildi.

Amaliy ahamiyat. Jurnal bozorining ayol segmentini ishlab chiqish amaliyoti, elita ruscha nashrini modellashtirish jarayonida foydalanish mumkin. Ushbu tadqiqotda to'plangan nazariy ma'lumotlar davriy bosma, maxsus kurslar, maxsus seminariyani o'rganish, shuningdek, elita nashrining modelini rejalashtirish uchun uslubiy qo'llanmani ishlab chiqishda foydali bo'ladi.

Tezis tarkibi tadqiqot vazifalari ketma-ketligi bilan belgilanadi. Asar kirish, ikkita bob, xulosa va ishlatilgan adabiyotlar ro'yxati, qo'llanilgan adabiyotlar ro'yxati va ilovalari ro'yxati.

Ushbu ish bilan yozilgan tadqiqotlar usullari, quyidagilar: tahlil qilish, so'rov, tavsif va qiyosiylik usuli.

1. Glossy elit jurnalining zamonaviy ommaviy madaniyatning hodisasi sifatida




1 "Glossy elit jurnal" konsepsiyasi: Rossiya bozorida, mohiyat va belgilardagi rivojlanish uchun zarur shart-sharoitlar




90-yillarning boshlarida. Yigirmanchi asr ommaviy matbuotning faol rivojlanishini boshladi. Ayol jurnalari eng mashhur nashrlar qatoriga kirdi. Ayol davriy segmentning faolligi bir tomonni o'qish talabi, ikkinchisiga - tijorat omilida aniqlandi. Ayollar jurnallari reklama beruvchilar bilan eng mashhur nashrlar ro'yxatiga kiritildi. Ichki-davlatning "ElLe", "Cosmopolitan", "Mari Clair", "Mari Kler", "Mari Kler", "Mari Clair" va boshqalarning xalqaro auditoriyasini taqdim etgan loyihalarga erishdi, bu esa rivojlanishdagi asosiy tendentsiyalarni aniqladi Ayollar jurnali davriylari:

g'arbiy nashrlarning namunaviy modellari;

muayyan qiymatlarni shakllantirish va tarqatish, asosan materiallar;

nashriyot jarayonida eng yangi texnologiyalardan foydalanish.

Bu davrda "Glossiq anding", "Yengin matbuot", "yaltirash jurnalistika" keng tarqaldi. Yengiy davriylarning fenomeni bilan izohli davriylarning nazariy tushunchasi D. Goliyunko-Wolfsonning ishida aks etgan, Ya Sanianikova, O. ROGINKAA, N.N. Mironenko va boshqalar.

"Glossy jurnal" atamasini qo'llashda ta'kidlanishi kerakki, u deyarli bir muddat emas, faqat "yaltiroq" so'zi bilan aniqlanadi (yalpi, porloq, porloq, porloq, yorqin, porloq).

"Glossy jurnal" atamasining qiymati ikki ma'nodan iborat. Ruscha S.I lug'ati. Ozegov. :

) To'g'ridan-to'g'ri: yaltiroq qog'ozdan foydalangan holda yaltiroq yaltiroq qopqoq;

) Portativ: Nonopment va yoritilishda porlashda porlashda yoritgich, g'ayritabiiylik bilan chegaradosh.

"Rossiya reklamaida eksperimental psixologiya" o'z asarida Lebedev A.N. yaltiroq jurnalning ta'rifini berdi. Yorqin jurnal - bu aniq o'quvchi auditoriyasi uchun mo'ljallangan jurnal bo'lib, uning asosiy maqsadi - bu go'zallik va jinsga e'tibor qaratib, zamonaviy shahar hayotining turli jihatlarini yoritishda katta hayot tarzini shakllantirishdir Aloqa.

"Elitizm" nima?

Ularning foydalanuvchilar ularni moddiy ta'minot va da'volar uslubiga mos keladigan va dunyoviy aloqa deb ataladigan materiallar, moda, ichki zargarlik buyumlari, zarbalar uchun materiallar bilan tanishishni istashadi. Ushbu turdagi "elit" ning chaqiruv nashrlariga sabab bo'ldi va ba'zi hollarda - "elit". Bu, nashriyotchilar ushbu tushunchalarning sinonim sinonim, jurnal dasturida qayd etilgan ba'zi hollarda tirnash xususiyati keltirmaydi. Ammo jurnal davriy va tilshunoslar jurnalini o'rganayotgan mutaxassislar ushbu epitslar ilmiy qiziqishlar markazida edi. So'nggi yillarda "elite" va "elitar" sifatlari shunchaki keng tarqalgan, ammo "ikkinchi nafas olish" ni, balki "ikkinchi nafas olish", balki "ikkinchi nafas olish", balki "ikkinchi nafas olish", balki "ikkinchi nafas olish" sifatlari keltirilgan. Akademik V.N G. KostomaRovning aniq ta'rifiga ko'ra, bu so'zlar ijtimoiy ahamiyatga ega bo'lgan ijtimoiy ahamiyatga ega ekanligi sababli.

birinchi ma'noda, so'zi "elitarian" odatda "ta'lim", "ta'lim muassasasi" mavjud bilan birlashtirilgan, "Maktab", "Universitet", "litseyi", "kolleji", "gimnaziyasi", "Oila", "Davlat "," Qo'shinlar "," Harbiy birlik "," Harbiy birlik "," Klinika "," Uy "," Uy-joy "," Kvartira "va boshqalar", "Uy-joy", "Uy-joy", "Uy-joy", "Uy-joy", "Uy-joy", "Uy-joy", "Kvartira" va boshqalar.

Ikkinchi ma'noda "Emitar" so'zi bilan birlashtirilgan otlar kamroq, ular faqat insoniyatning intellektual sohasiga (san'at, madaniyat, musiqa, kinoteatr, balet; adabiyot, yozuvchi, rassom, bastakor, o'quvchi, ko'ruvchi).

"Elite" sifatiga kelsak, o'sha lug'atlarda yaqin vaqt o'tguncha "eng yaxshi, tanlangan urug'lar, o'simliklar va hayvonlar" so'zining ikkinchi ma'nosi bilan izoh berildi. Ya'ni, "elit" ta'rifi ko'p yillar davomida eksklyuziv va chorvachilik uchun qo'llanilgan atama sifatida ishlatilgan.

Vaqt o'tishi bilan ushbu sifat jiddiy semantik o'zgarishlarga duchor bo'ldi - bu ilmiy xodimlar va mahalliy ma'ruzachilar uchun ham muhim qiziqish uyg'otadigan kombinatsiyasiga duch keldi. Bu yangi, yanada kengroq: "Eng yaxshi, tanlangan, eng sifatli."

"Elite" sifat jihatidan ishlatiladigan ot doirasi, tom ma'noda ularning ko'zlari kengayadi, barcha yangi va yangi so'zlarni o'z ichiga oladi: uy-joy kommunal va yangi so'zlarni o'z ichiga oladi: Uy-joy kommunal va klinika, harbiy qism, harbiy qism , poyabzal, kiyim-kechak, sharob.

Ushbu qiymatdagi "elite" sifatdoshlari va "elitasi" sifatdoshi bilan ishlatiladigan otlar qisman bir-biri bilan birlashib bormoqda, natijada paramenik iboralar sinonim uyg'unlik bir qarashda paydo bo'ladi Tuzilma, ammo aslida, elit va hashamatli uy-joy, elita va elita uy, elita va hashamatli kvartira, elita va elita kasalxonasi va boshqalar.

"Elitar uy-joy", "Elitar", "Elitar", "Elite kasalxonasi" iboralari, "Elite kasalxonasi" iboralari, ya'ni tanlanganlar, imtiyozli ayiqlar vakili bo'lganligini anglatadi. Ushbu otlarni sifatli "elitasi" yordamida ishlatganda, ushbu ob'ektlar yoki kimga tegishli bo'lganidan qat'i nazar, yuqori sifatli uy-joy va texnik xizmat ko'rsatish haqida allaqachon mavjud.

"Emitar" sifatining ma'nosi soyalarida E. Sa''za-Murza bahslari. Reklama nomlari va reklama matnlarini tahlil qilish asosida muallif yuqorida aytib o'tilgan sifatlarni ishlatish bilan bir xil xulosaga keldik, "XX asr oxiri rus tilining tushuntirish lug'ati" ga e'tibor qaratdi. Til o'zgarishi "(SPB., 1999)" elitasi "sifatdoshi" nufuzli "," eksklyuziv "so'zlarni taklif etadi.

Yuqorida keltirilgan qadriyatlardagi "Emitar" so'zidan foydalanish so'nggi o'n yillik ijtimoiy ziddiyatlarga e'tibor berish va ba'zi hollarda nomaqbul ijtimoiy-psixologik ta'sirga olib kelishi mumkin. Shu sababli, muassasalar, firmalarning ismlari va reklama matnlarini shakllantirishda, yuqumsiz reklama (reklama to'g'risidagi qonun to'g'risidagi nizomni (reklama to'g'risidagi qonun) va siyosiy to'g'riligi printsipiga mos keladigan Lingvoket mezonlarini qo'llash tavsiya etiladi G'arb ommaviy axborot vositalari amaliyoti. "Emitar" va "eksklyuziv" kabi "eksklyuziv" kabi "eksklyuziv" kabi "eksklyuziv" kabi, ularning maqsadsiz auditoriyasini idrok etishga olib keladigan "Eksklyuziv" kabi so'zlardan foydalanishadi. Ular mahalliy tovarlar, firma va institutlar nomi uchun foydalanilmasligi kerak, ulardan ommaviy nashrlarda chop etilgan matnlarda ishlatmanglar, - deb yozadi E. S.A.Ra-Murza haqida yozadi.

tufayli so'zlarning semantik aralashtirish uchun ayol jurnalistika, In paronyms ning "elita" va "nufuzli", "maxsus", "hashamatli", "ajoyib", "ajoyib" kabi sifatlar bilan "elitarian" ma'lumotlar soya sotib yuzaki. Buning sababi "Hurmatli" E. Xursandchilikning bosh muharririni tushuntiradi. U shunday deb yozadi: "Avval ular hech narsani anglatmaydi, ammo ular yozmoqdalar, ammo muallif" Glamor "ni" glamor "qilishni xohlasa, yozmoqdalar va biron bir narsani tasvirlash qobiliyatlari etishmayotgan bo'lsa. Ayniqsa, bizda Shikada o'jarligimiz juda qimmat va ajoyib narsani anglatadi ... Ikkinchidan, "hashamatli" degan ma'noni anglatadi. Bizda hamma narsa kir yuvish mashinalariga. Uchinchidan, bu so'zlar odatda "ko'pik" ni urish kerak bo'lgan holatlarda ishlatiladi.

Yuqoridagi lingvistik dalillar ularni "O'qituvchilarni o'qish" toifasiga "qo'llash" uchun etarli. Shunday qilib, "elit auditoriya" "elitaning vakillaridan iborat auditoriya" degan ma'noni anglatadi, "Elite auditoriya", bu sifatli mahsulotni iste'mol qiladigan tomoshabin (jurnal nashrida).

Shunday qilib, porloq elit jurnal - bu matn tarkibi minimal darajadagi rasmlarning yuqori sifatli tanlovdir, bu xaridor uchun eng yaxshi daromad darajasi go'zal hayotni orzu qiladi. Bundan kelib chiqadiki, porloq elita jurnalining bir turi, rang-barang rasm, rangli rasm, qanday qilib yashashni o'rgatish kerakligini o'rgatish kerakligini va qanday qilib sevganga nima ko'rsatish kerakligini o'rgatish kerak. Yuqori bosma joyli va juda baland matbaa, o'quvchilarni jalb qiladigan chiroyli rasmlarni jalb qilish va biror narsa olishga undash.

O'quvchi uchun birlashtirishga urinish tufayli, ushbu toifada jurnallarning kategoriyasi - bu stereotiplardan xoli, ruhan boyitilgan va ziddiyatlardan xoli bo'lgan odamlar tomonidan hurmatsizdir. Yengiy adabiyotlarning asosiy qismi, uning manfaatlarini o'quvchi, dunyo bo'yicha birinchi reklama hisoblanadi.

Zamonaviy afsonalar sahifalaridan (Zolushkaning afsisi, abadiy yoshlik afsisi, mo''jizaviy giyohvandlik afsisi) ilhomlanmoqda. Ushbu xayolning o'ziga xos xususiyati shundaki, har bir o'quvchi o'z afsonasi bor, garchi hamma uchun keng tarqalgan. Bu erda shaxsiyat (izolyatsiya) ildizlari (izolyatsion), ulardan keyin, odatdagidek "moda" stereotiplari bilan ko'rni olib keladi.

Oddiy porloq jurnal va glossik elit jurnal o'rtasidagi asosiy va asosiy farq bu ularda reklama qilinadigan tovarlarning tarkibiy qismidir: Qoidalar, reklama, lug'atli jurnallar reklama qilishda deyarli faqat hashamatli tovarlar va boshqa elita talablari taqdim etiladi. kengroq tovarlar turi. Kundalik talab. Yana bir muhim farq - bu maqolalar, styistik va yozish tili darajasi.

Nashrni porloq elita guruhiga kiritish mumkin bo'lgan belgilar:

Birinchidan. U "yaltiroq" so'zida. Ushbu jurnallar, qoida tariqasida, oyiga bir marta va ular har haftadan ko'ra ancha qalinlashadi. Shunday qilib, uzoq vaqt o'qing, ko'pincha qo'ldan qo'lingiz bilan boring. Shuning uchun, hatto sof amaliy fikrlardan tashqari, ular zich qog'oz ustiga bosilgan va qattiq qopqoqga ega, ya'ni qattiq qopqoq bor, bu ularning narxiga jiddiy ta'sir ko'rsatadi.

Ikkinchi. "Hayot uslubi" tushunchasiga tegishli. Hayot uslubidagi jurnalni o'qish, bir kishi tegishli bo'lgan ijtimoiy guruhning hayot tarzining ko'proq yoki kamroq tasvirini oladi. Bundan tashqari, u dunyo bilan munosabatlarining turli tomonlari bilan bog'liq ushbu ma'lumotlarni oladi. Ijtimoiy guruhga xos bo'lgan dinlar orasidagi odam falsafani, fikrlar, muloqot usullari va umumiy tilda (so'zning keng ma'noda) (so'zning keng ma'noda).

Uchinchisi. Ushbu nashrlarning belgisi eng yuqori bosma sifat. Ushbu jurnallarda misollar zamonaviy fotosuratlarning barcha informatsion va badiiy va ifodali imkoniyatlarining yorqin namunasidir. Bu juda muhim, chunki jurnalni sotib olish, avvalo uning rang-barangligi, qog'oz sifatiga va matbaa ravshanligiga e'tibor berishadi.

To'rtinchi. Bu xususiyat avvalgilardan bemalol quyidagilardan kelib chiqadi: Glosy elit jurnallari o'qimaydi, lekin ko'rinadi. Zamonaviy odamning atrof-muhiti - bu maxsus vizual bo'shliq, hamma narsa vizuallikdir. Va porloq elita jurnallarida bu dominant xususiyat, bu bosma mahsulot dam olish uchun mo'ljallanganligi aniq. Bunday jurnallar deyarli o'qish uchun mo'ljallanmagan, ular odamni o'zlarining ma'lumotlari bo'yicha emas, balki muvaffaqiyat, baxt, boylikni anglatadi.

Beshinchi. Glotsi elit jurnal - bu dam olish uchun mo'ljallangan ommaviy madaniyat mahsulotidir, shuning uchun u jiddiy mavzulardan to'liq qochadi va abadiy hayotning abadiy bayrami xayolotini yaratadi. Eng g'alabadagi mavzular saylanadi, barcha muammolar va qiyinchiliklar ko'rinishda olib tashlandi, shuning uchun o'quvchi o'zining "porloq" hayoti haqida xayol yaratadi.

Yuqorida aytib o'tilganlarni sarhisob qilsak, porloq elita jurnallari mualliflari qanday qilib doimiy ravishda yashashadi: "Biz sizga qanday qilib muvaffaqiyatga erishishni o'rgatamiz", deyish mumkin. Bu va'da ortida yana bir muhim va katta: "Biz sizga muvaffaqiyat nima ekanligini aytib beramiz." "Yorqin" hayotiy hayotning mohiyati hal qilinmaydigan muammolarning asosiy etishmasligi. Asosiysi ijobiy va texnologik yondashuv va sadoqatdir. Shu bilan birga, diqqat ichki o'zgarish jarayoniga e'tibor beriladi, ammo tashqi holatlar bilan bog'liq yoki bitta yoki boshqa ichki o'rnatishni talab qiladigan tashqi holatlar bilan bog'liq.

"Yengil va tasvirlangan jurnallar bosilgan ommaviy axborot vositalariga murojaat qiladi. Ular o'zlarining o'ziga xos xususiyatlarini aniqlaydigan gazeta va kitoblar o'rtasida OAV sohasida oraliq pozitsiyani egallaydilar. Dastlab, paydo bo'lgan paytdan boshlab jurnal gazetalar va "jiddiy", "intellektual" kitoblar o'rtasidagi bo'shliqni to'ldirishga chaqirilgan. Jurnal sahifalarida (moda yangiliklari, tovarlar va xizmatlarni reklama) ommaviy o'quvchiga mavjud bo'lgan tarix, san'at, madaniy meros, tarix, san'at, madaniy meros to'g'risidagi materiallar bilan almashadi. "

Yorqin jurnallar juda ko'p, ammo ularning ro'yxati hayratlanarli darajada qovurilgan: oziq-ovqat, jinsiy, xarid, kurort, gigiena. Ular yo'nalish bilan ajralib turmaydi (bu bitta narsa), hatto dizayn, hatto jinsiy aloqalarga emas, balki jinsiy aloqalarga - ayollar uchun erkaklar va jurnallar uchun jurnallar. Ammo istisnolar, juda yoqimli, obro'li va aqlli.

Nonozli jurnallarda tasvirlangan hayotning barcha hikoyalarining finalining bir xilligi natijasida: bu norma va barqarorlikni tiklash. Glossi jurnalining salbiy ma'lumotlarning bir turi bo'lganligiga e'tibor bermaslik mumkin emas. Zamonaviy odam ertalab va kechqurun salbiy yangiliklarga duchor bo'ladi, shuning uchun yorqin jurnal va barcha ommaviy axborot vositalarida zamonaviy ommaviy madaniyatning e'tiborini hisobga olgan holda, zamonaviy ommaviy madaniyatning ikkita o'ziga xos yo'llari.

Glotsial elit jurnalining funktsional tomoni tabiiy ravishda madaniyatning fenomeni, bo'sh vaqtning fenomeni, uning tashqi ko'rinishi juda oz bo'sh vaqtning paydo bo'lishi, "hordiq chiqarish", odamlar tobora ko'proq "vaqtni o'ldirish" zarurati, t. e. Yangilik jurnal funktsiyasidan biri bo'sh vaqtni to'ldirishdir. Bundan tashqari, siz o'yin-kulgi funktsiyasini tanlashingiz mumkin, shuning uchun yaltiroq jurnal faqat muammolarga ixtisoslashgan muammolardan qochadi, ular butun qisqlik davomida ba'zi qiziqarli masalalarni saqlab qolishadi. Asosiy funktsiya stressni olib tashlash yoki o'qish muammolarini birlashtirish muammolaridan ajratish, uning echimi ushbu ma'lumotlarda mumkin emas. Bu sizga bunday holatlarda hissiyotni buzish va qayta zaryadlash imkonini beradigan eng muhim, shubhasiz ijobiy funktsiya.

Yoritgichli elita jurnallarining maqsadli auditoriyasi eng yuqori ish haqi, chunki ular uchun eng qimmat skript uylari, shveytsariya va premium avtomobillar uchun mo'ljallangan. Ammo yaltiroq elit jurnallarini o'qing! Sababi nima? Bu barcha chiroyli yashashni istaydi va go'zallik qo'shilishga eng arzon yo'li yaqin do'konlaridan birida sevimli yaltiroq jurnalining yangi sonini sotib, va maqolalar, ahmoqona testlar, dilbar hid va har yerda hozir reklama go'zal suratlarni-osoyishtalikda g'arq bo'ladi .

Glossi jurnalining asosiy uchastkalari o'zlariga (sog'liqni saqlash, kosmetika, moda), uyda parvarish qilish (pishirish, dizayni), avtomobil parvarishi, oilaviy qurilmalar va vaqtning bo'ysunishi bilan ajralib turadigan turmush tarzini shakllantirish bilan bog'liq Tsikllar (hafta ish kunlari va dam olish kunlari bo'linadi, yilda hali ham ta'til va ta'til vaqtlari mavjud). Ushbu tsikllar sinflar va turmush tarzini aniqlaydi.

Birinchi yaltiroq jurnallar Evropada XVII asr boshlarida yaratilgan. Ushbu jurnallar asosan moda rasmlari bilan edi. Ammo ularga rahmat, odamlarga etib bordi. Birinchidan, jurnallar sariq va qo'pol qog'oz bilan edi va ulardagi rasmlar shunchaki buzilgan. Va shuncha vaqt o'tgach, qog'oz sanoati va bosib chiqarilgan qog'oz yorqin bo'lib qolsa, ular porloq bo'lib qoldi. Va keyin ularda allaqachon rasmlar yo'q, lekin fotosuratlar. Dastlab, fotosuratlar, porloq jurnallar kabi qora va oq va mot to'qilgan. Ko'pgina rasmlar chizilgan va bu aniq estetikani saqlab qolish uchun ruxsat berilgan. Ammo o'tgan asrning 30-yillarida Vogue, "Harper" kabi rang va jurnallar "bosib chiqarishga keldi", shuning uchun massalardagi moda tendentsiyalari tarqalishi. Birinchi reklama moda tendentsiyalari tarqalishi. tovarlar.

O'zining maqolasida, "KlosefoneKo SG" yorqin jurnal sanoatining jadal rivojlanishi asosan Broadjois madaniyatini rivojlantirish, bosma mahsulotlar tarqalishining sezilarli darajada kengayishi, bosma mahsulotlar tarqalishining sezilarli kengayishi bilan bog'liqligini yozdi. Raqamlarning etkazib berish muddati, nashrlarning narxining pasayishi, o'quvchilarning sonini nashriyotlarning keng miqdori tufayli kengayishi. Ushbu va boshqa o'zgarishlar, ta'sirlangan ishlab chiqarish va sotish, jurnallarni eng mashhur, arzon, ommaviy axborot vositalariga qaratilgan.

"Glossy" jurnal sanoatining "Oltinlik" 1920-yillar, masalan, "Vaqt" (1923), "Nyu-Yorker" (1925), "Nyu-Yorker" (1925) - "Esquire" ni tashkil etdi. . Tarmoqlar tobora o'sib bormoqda; Rasmlar uchun ham reklama beruvchilar va o'quvchilarni radio bilan taqqoslaganda jurnallar yaratgan rasmlarning sifati oshdi. Biroq, jamoatchilik televideniesi, tomoshabinlarga ta'sirining tezkor tarqalishi tasvirlangan nashrlarning bozoriga salbiy ta'sir ko'rsatdi, jurnallar ommaviy axborot vositalari va media mahsulotlarining iste'molchilari uchun tanlovda televizor o'ynay boshladi. Inqirozli vaziyatni engib o'tish jurnal egalaridan nashr etilayotgan siyosatni o'zgartirish uchun talab qilingan. Bir tomondan, yangiliklar obunaning shartlari va narxiga ta'sir ko'rsatdi (masalan, yarim yillik obuna narxi har yili, shaxsiy raqamlarda chakana savdoni optimallashtirish va boshqalarga qaraganda ancha past edi. Boshqa tomondan, o'quvchining auditoriyasini o'rganish boshlandi, na odati, kasb, kasb, oilaviy ahvoli, yashash joyi, yashash joyi va hokazolar, bunday tadqiqotlar ko'proq maqsadli bo'lishga imkon berdi Media bozorining ma'lum bir segmentiga yo'naltirilgan, iqtisodiy va kommunikativ samaradorligini oshirish masalalari. Nashriyot siyosatini o'zgartirish, tarqatish kanallarining kengayishi reklama beruvchilar nazarida juda jozibador bo'lib, ular reklama qilingan mahsulot yoki xizmatning maqsadli auditoriyasiga kirish huquqini berishdi.

Jurnallarning sahifalarida turli xil liboslar, pidjaklar, filiallar va silindrlar tasvirlangan. Keyinchalik, turli xil mebel va ichki qismlarning eskizlari paydo bo'ldi. Ushbu jurnallardan odamlar hozirda modada va qanday rang yoki uslubni sotib olish uchun kelishini bilib olishdi. Moda va ichki mavzularga bag'ishlangan jurnallarga qo'shimcha ravishda, boshqalar kitoblar, madaniy hayot va fan sohasidagi yutuqlarni qamrab olgan holda paydo bo'ldi. Erkaklar asosan aqlli jurnallarni o'qiydilar va ayollar tashqi ko'rinishi, moda jurnallari haqida qayg'urishadi.

Eng mashhur porloq jurnallardan biri bu million nusxada bir million nusxadan iborat "Kosmopolit" dir. Jurnal yosh ayollar uchun eng mashhur deb hisoblanadi, chunki istehzo ohangi va mustaqil uslub. Jurnal juda mashhur va hozirda, adabiyotlarning professionalligi haqida gap borishi. "Cosmopolitan" rus tilidagi "Cosmopolitan" ("Cosmopolitan") 1994 yildan beri Viktorina va Sanoma jurnalida nashr etilgan ayollar uchun har oylik rangli porlash jurnalidir. 1992 yil mart oyida Moskvada "Nashr nashriyoti" xalqaro ommaviy axborot vositalari (IM) boshchiligidagi bir guruh Gollandiyalik sarmoyadorlar tomonidan Rossiyada ayol, erkak va oilaviy porloq jurnallarni nashr etish uchun litsenziyani qabul qildi. Shu bilan birga, u Amerika tinglash korporatsiyasiga tegishli bo'lgan Cosmopolit jurnalining litsenziyalangan rus tilidagi versiyasini chiqara boshladi. 2005 yildan beri IM Evropa OAV xoldingining bir qismi bo'lib, mustaqil media va Sanoma jurnallariga aylanmoqda. "Cosmopolitan" bu hozirgi kunda eng mashhur ayollar jurnalidir. Ayol jinsiy aloqaga e'tibor qaratganiga qaramay, uning ba'zi materiallari erkaklarni qiziqtirgan. "Cosmo", ular ko'pincha chaqirilganidek, taqdimotning materiallari va yuzakiligini ta'minlashning soddaligi bilan ajralib turadi. Vizual ma'lumotlarning aksariyati, yoki boshqa usul, bu reklama materialidir. Shu sababli, butun jurnal turdagi reklama katalogiga aylanadi, deya xabar beruvchilar "Cosmopolitan" nashriyotchilari bizning jamiyatimizning yarmi ayolning yarmiga eng mos keladi.

Yorqin jurnalistika davrida yangi ramziy tilni talab qildi, bu yorqin rasmga aylandi. Yorqin jurnaldagi rasm alohida rol o'ynaydi, bu ramziy, axloqiy, ijtimoiy, gender va boshqalar. Tabiiyki, yorqin jurnal tabiiy ravishda vizual ravishda vizual ravishda iste'molchini medium, ijtimoiy, ijtimoiy-gender olamiga va unda munosabatlarning umum ma'qullangan versiyasiga taqdim etadi, i.e. Sizlarni ko'proq yoki kamroq odatiy vaziyatda atrofingizdagi nimani kutayotganlarini belgilaydi va sizning harakatlaringiz nima bo'lishi kerak. Shunga qaramay, hatto porloq jurnallarda ham rasmlar, deyarli har doim matnni qo'llab-quvvatlashni talab qiladi: so'zlar rasmlarning qissa qobiliyatini oshiradi.

Glossy jurnallaridagi maqolalar ko'pincha ma'lum mavzularga bag'ishlangan: moda, dizayn, dam olish, dam olish, sog'liq, sevimli mashg'ulotlari, karerali, kareral munosabatlar. Masalan, "Hayot" bo'limida joylashtirilgan materiallardan dunyoviy hayotning eng yorqin va qiziqarli tadbirlari haqida bilib olishingiz mumkin. Kinopema, moda ko'rgazmalari, turli sohalarda mukofotlarni taqdim etish - bu yulduzlarning e'tiborini jalb qiladigan, Yaratuvchilarga va biz.

Turli jurnallar turli sohalarga mos ravishda, tegishli ravishda yoki boshqa materiallar yozgan maqsadlar boshqacha bo'ladi. Ko'p hollarda o'quvchilarning ro'yxati manfaatlar, sinfning filiallari va yoshiga bo'linadi. Ba'zi nashrlar o'quvchilarni uning doirasini emas, balki butunlay pushtalashi mumkin bo'lgan uslubdan foydalanishni rejalashtirmoqda. Ularning asosiy maqsadi - tinglovchilaringizga ma'lum bir jamoaning bir qismi bo'lishiga yordam berish. Yoki hech bo'lmaganda, ushbu jurnalni faqat bir xil rangda o'qiyotgan odamlarni o'qiyotganligini aniqlang, keling musiqa yoki moda haqida aytaylik.

Yorqin jurnalning muqovasida so'zlar, tasvirlar va ranglarning ma'nosiga alohida e'tibor qaratish lozim. Ushbu elementlarning kombinatsiyasi xaridorni tanlash juda mos keladigan tarzda qurilgan. Yorqin ranglar, jozibali tasvirlar, yalpi va qisqacha ma'noga ega bo'lgan. Bularning barchasi potentsial xaridorni sotib olish qiymatiga ishontirish kerak. Jurnalni sotib olgan, xuddi "porloq dunyo" bilan bir kibrga aylanadi. Shunday qilib, jurnal yaratuvchilari shaxs psixikasining umumiy xususiyatlariga muvofiq o'z mahsulotlarini muvaffaqiyatli ilgari surish strategiyasini quradilar.

Qiymat barqarorligining yorqin namoyon namoyonlaridan biri porloq jurnallar, quvnoq va davlat kapitaliga xizmat ko'rsatish va qayta rivojlanayotgan ko'plab tafovutlar edi. Ularning aksariyati ayolga murojaat qilishadi. Yoritgichli jurnallar va turli xil narsalar: haqiqat va dizayn, go'zallik va dunyoviy g'iybatlar, vatellar, malika, mabring, oilaviy va jinsiy ozchiliklar, sevimli mashg'ulotlari va hordiq, reklama Mahsulotlar, ommaviy talab va bosma mahsulotlar, axborot xizmatlari va sport inshootlari. Shu munosabat bilan, ayollarning jurnallarini ularning manzillari, mavzulari va ijtimoiy-madaniy rolini tasniflash, balki ayollarning madaniyatdagi jurnallarining ishlashi, ayol jamoasi qanday ishlashini o'rganish, shuningdek, ayol jamoasi qanday ekanligini o'rganish uchun ham muhim ahamiyatga ega emasdek tuyuladi Ushbu jurnallar atrofida birlashtirilgan va qaysi qiymat o'z ishtirokchilarini birlashtiradi. Shu sababli, bizning tadqiqotlarimiz ayollar porloq jurnallariga ommaviy madaniyat fenomeni sifatida bag'ishlaydi. Mualliflar buni uchta turli sababga ko'ra tushuntirishadi:

Birinchi sabab shundaki, XX asr oxirida iste'molchilar jamiyati ommaviy madaniyati va matbaa mahsulotlarini ishlab chiqarish texnikasi, ko'ngilochar nashrlarga bo'lgan talab paydo bo'ldi, yangi chop etishning yangi turi paydo bo'ldi Madaniyat hayotiga - Sahifa-madaniy axborot va vizual-tilli tillarni uzatishning asosiy usuli aniqlangan rasmiyatli jurnalga aylandi. Ushbu jurnallar madaniy hamjamiyatning hayotining eng rangli va bayramlarini namoyish etish uchun chaqirilgan, ammo ushbu jurnalist, fotosurat, adabiyot va ko'rgazmali san'at oldidan o'zlashtirilgan ijtimoiy funktsiyalarning qo'shimcha yuklarini asta-sekin qabul qilishgan. Shu sababli, bugungi kunda ushbu jurnallar iste'mol madaniyatida nafaqat iqtisodiy va xizmat ko'rsatish ma'lumotlarida, nafaqat horg'in va o'yin-kulgi, gidonistik, garovdir (ISHTALA tomonidan boshqariladigan, keng tarqalgan va poligratsionlik). Rasmli jurnallar ularni ilmiy tadqiqotning jozibali ob'ektiga aylantiradi.

Ikkinchi sabab, biz porloq jurnallarning auditoriyasini o'rganishga murojaat qiladigan, bu namoyon bo'lgan, sabablar va rivojlanish usullari bilan bog'liq tizimli falsafiy va madaniy tadqiqotlarning yo'qligi, rang-barang ko'rinadigan jurnallarning haqiqiy ishlashi. Shu bilan birga, iste'molchilar jamiyatining ommaviy madaniyatida porlashning sabablari va mexanizmi va uning kelib chiqishi va mexanizmi, oldingi mahsulotlarning oldingi turlari bilan o'zaro munosabatlar tendentsiyasini kuzatdi: adabiy va badiiy va siyosiy va targ'ibot Rasmli jurnallarning jamoat ta'sirining kuchini, ularning zamonaviy rus jamiyati ongini modernizatsiya qilishdagi roli va kelajakda madaniyat uchun porloq ayolning rivojlanish va ta'sirchan istiqbollarini belgilash uchun nashrlar.

Ayollar tasvirlangan jurnallarni va tomoshabinlarni o'rganishga qaratilganimizning uchinchi sababi shundaki, ayollar auditoriyasi madaniyatdagi o'ziga xos ijtimoiy rolidan farq qiladi. Ayolning gender roli har doim barqarorlik va davlatchilik g'oyalarini amalga oshirish va amalga oshirib bordi va shu bilan birga zamonaviy ayollar auditoriyasi "feminizmning uchinchi to'lqinlarida" yashaydi. Ayol o'qish va yozish (Intellektual) jamiyat, shaxsiy qadr-qimmati, hayotning ahamiyati, tanasi, qarzi, qarzlari, erkinlik va javobgarligi haqidagi g'oyalarni yangi talqin qiladi. Bularning barchasi qimmatbaho jurnallarda va bir-biriga o'xshashlik - "xayoliy jamiyat" va "xayoliy jamiyat" ni belgilash va bir-biriga o'xshashlikning o'ziga xosligini aniqlash maqsadida ayollarning o'quvchisining auditoriyasini aniq o'rganadi. giyohvandlik, qiymat tizimi va turmush tarzi.

Ushbu masalalarda gender jihatlari juda muhimdir. Jamiyat o'quvchilarining ayol hamjamiyati, genderli ijtimoiylashtirish amalga oshiriladi va gender identifikatsiyasi ishlab chiqariladi. "Ayolga aylansa" ayol bo'lgan ayolning suhbati sifatida porloq jurnallarni o'qish va muhokama qilish. .

Shuni ta'kidlash kerakki, yorqin matbuotni rivojlantirish nafaqat ayollarning nashriy xususiyatlarini o'zgartirdi va Nafaqat ayollar, yoshlar, erkaklar, qiziquvchilar uchun jurnallar, manfaatlar bilan bog'liq nashrlarni tark etdilar (avtoulovchilar, ovchilar, baliqchilar uchun , bog'bonlar) va boshqalar. Farazyozli nashrlarning turlari "Yengin jurnal" atamasi "Glosxy jurnal" atamasi "Tomoshabinlar" nashriyot va nashr etilgan nashrlarning aniq namunalarini nashr etish va nashr etilgan nashrlarning aniq modelini taqdim etishda ishlatilishi mumkinligini taxmin qiladi Hayot qurilmasi, "porloq" toifalari, glamur.

Ayollarning porloq davriy idrokining salbiy tushunishining asosini tashkil etuvchi asosiy postüktlarni ko'rib chiqing:

Ayollar porlashi haqidagi porloq tasvirlar spektrini, uning istaklari ijtimoiy muvaffaqiyatga yaqinlashish bilan bog'liq. Aholining ijtimoiy jihatlari o'rtacha va o'rtacha ko'rsatkichlar bilan aholining o'rta qismiga, o'quv tomografiyalari - ushbu ijtimoiy toifalarga kirishga intilmoqda ayollar. Biroq, yuqori jamiyatning sifatlariga ega bo'lish, bu mumkin bo'lgan ijtimoiy identifikatsiyani keltirib chiqaradigan unga haqiqiy kirishni kafolatlamaydi.

Adabiyotlardagi rasmlar haqiqiy odamlar emas, balki moda tanasi nisbati, ko'z rangi va boshqalar. "Jozibali" ning turi tabiiy go'zallikni, moda mahsulotlarini abadiy yoshlarga yo'naltirilganligini rad etadi.

Yorqin matbuot jurnalist emas, balki jurnallarda emas, ushbu nashrlarda, tasviriy moddiy va tijorat ma'lumotlari ustunlik qiladi. Yorqin ayol adabiyotlarni ishlab chiqish muddati uning yakunlanishi uchun mos keladi.

Ayollarning porloq jurnallariga nisbatan salbiy munosabat tarafdorlari, bu davriy hayotiy voqealarning haqiqiy yo'nalishini aks ettirmasligi, ammo o'z dunyosini shakllantirish, tomoshabinlarning e'tiborini chalg'itadigan afsonalarni yaratishga va tarqatishga yordam beradi. haqiqatan ham muhim voqealardan. Media faoliyatidagi ushbu tushunchalar vizaning ikki tomonlama xususiyatiga ega, natijada ularni ijobiy va salbiy yo'nalishlarda izohlash mumkin. Matbuot faoliyatining yo'nalishlarini hisobga olgan holda, bu holda, ayol davriylariga ko'ra, jurnallar ayolning jamiyatdagi o'rni, rol va mavqeini o'zgartirish uchun madaniy va ijtimoiy javobni aks ettirish kerakligini hisobga olish kerak. XIX asr nashri. Shuningdek, zamondoshlarning holatini o'zgartirishga qaratilgan, ammo ular asosan fuqarolik tasvirlarini aniqlashga qaratilgan, tashqi go'zallik atributlarini idealizatsiya qilishmagan. XX asrda Ayolning madaniy, axloqiy xususiyatlaridan uning tashqi ko'rinishigacha bo'lgan g'azablarning temslari paydo bo'ldi. Agar Sovet ayollar uchun ayol jurnallari ko'rib chiqilsa, ayol aholining ijtimoiy-siyosiy va ijtimoiy sohasi, hozirgi siyosiy mavzulardan to'liq olib tashlandi, bu esa faqat chet ellik davrlar va g'arbdagi rejalar standartlari tarqalishi tufayli yuz berdi. Qayta qurish tugashi bilan ham, sotsiologik tadqiqotlar ruslar siyosiy o'zgarishlarga qiziqish ko'rsatmaydi, oilaviy darajadagi oilaviy darajadagi muammolar ham ular uchun ko'proq ahamiyatga ega ekanligini ko'rsatdi. Zamonaviy ayollar, shuningdek, xotini va onasining vazifalarini bajarishda asosiy maqsadlarini ham ko'rishadi. Ushbu istaklar Ayollar nashrlarida go'zallik, psixologiya, sog'liqni saqlash, bolalar pedagogika bo'yicha maslahat berayotgan ayollar nashrlarida qo'llab-quvvatlanadi va rivojlanadi. Nashrlarning tematik muvozanati, shubhasiz, hozirgi bosqichda jamiyat rivojining iqtisodiy va madaniy omillari bilan izohlanadigan materiallarga nisbatan bezovtalanadi. Bugungi kunda ayollar nashrlarida tashqi ma'lumotlarni yaxshilash orqali go'zallik afsonalari, bu ayollar nashrlarida muhimdir. Miflar matbuotning faol ishtiroki bilan yaratilgan, ammo afsonalarning funktsional va tematik yo'nalishi o'ziga xos ijtimoiy-siyosiy, iqtisodiy, madaniy sharoitlarga bog'liq. Sovet davrida ayollar jurnallari siyosiy afsonalar yaratildi va takrorladilar, ayollar uchun zamonaviy va tashqi estetikani idealizatsiya qilish uchun afsonani madaniy asosda shakllantiradi.

Birinchi bobda biz yorqin jurnal, rivojlanish shartlari, porloq jurnalning belgilarining mohiyati va ahamiyatini aniqladik.

Turlarni ko'rib chiqadi va porloq elit jurnalining ta'rifini berdi. "Glossi elit jurnal - bu matn tarkibi minimal bo'lgan rasmlarning yuqori sifatli tanlovdir, bu xaridor uchun eng yaxshi daromad bilan go'zal hayotni orzu qiladi. Bundan kelib chiqadiki, porlash jurnalining fenomeni jozibali hayot, rangli rasm, qanday yashashni o'rgatadigan, kiyinish va qanday qilib sevganga nima berish kerakligini o'rgatish kerak. Yuqori bosma joyli va juda baland matbaa, o'quvchilarni jalb qiladigan chiroyli rasmlarni jalb qilish va biror narsa olishga undash.

Shunday qilib, XX oxirida - XXI asr boshlarida. Ichki matbuot bozorida ayollar nashrlarining faol rivojlanishi mavjud. Vataniy davriy davrlar faoliyatining ijtimoiy-tarixiy xususiyatlari, ayollar nashrlari segmentida G'arbiy porloq jurnal modeli - moda tendentsiyalarini ommalashtirish, porloq qoplamali nashr. Ushbu nashrlarning ommaviy auditoriyasi, reklama investitsiyalari, ularning auditi segmentatsiyasini va turli o'quvchi guruhlariga qaratilgan jurnallar ishlab chiqarishga imkon beradigan samarali rivojlanishini ta'minlaydi.




2Ayollar uchun porloq elita jurnallarining til xususiyatlari




Media tilining tafsilotlarini o'rganish hozirgi muhim muammolardan biri bo'lib, texnik vositalar, xususan, kompyuter texnologiyalari, insoniyat tomonidan iste'mol qilinadigan ma'lumot hajmining o'sishi bilan xalqaro aloqalarni kengaytirdi , ommaviy axborot vositalarini qayta tarqatish uchun qabul qilish va usullarni takomillashtirish bilan. Jamiyatda turli xil ommaviy aloqa turlari tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda.

Yengiy elita jurnallari matnlarini o'rganish faqat tilshunoslik, balki tegishli ilmiy sohalarda, balki tegishli ilmiy sohalarda, balki tegishli ilmiy sohalarda, balki tegishli ilmiy sohalarda ham ijodiy qo'llanilishini anglatadi , madaniy tadqiqotlar va psixologiya.

Vaqt o'tishi bilan "jurnal" tushunchasi ba'zi o'zgarishlarga duch keldi. Media tipologiyasi bo'yicha zamonaviy tadqiqotlar, jurnalni mahkamlangan va jamiyatning ijtimoiy-siyosiy, ijtimoiy-iqtisodiy rivojlanishining ijtimoiy-siyosiy, ijtimoiy rivojlanishining ijtimoiy-siyosiy, ijtimoiy rivojlanishining ijtimoiy-siyosiy rivojlanishi va tegishli aks ettirilganligi bilan davriy bosma nashr sifatida tushuniladi doimiy tematik sarlavha bilan birlashtirilgan turli xil turlar va janrlar va turli xil o'quvchilarning turli xil manfaatlarini qondirishga mo'ljallangan.

Ayollar jurnallarining matnlarida, aslida berilgan ma'lumotlarning ma'lum grafik dizayniga o'z ifodasini topadigan video og'zaki ravishda og'zaki aloqani o'zgartirish tendentsiyasi mavjud. Ichki tadqiqotlardagi nostandart afsunlardan foydalanishning barcha turlari va usullarini va usullarini, V. A. Kuchechenko taklif qilgan "baho" atamasi bo'lgan. Dastlab, "astron" atamasi "Tirik so'z" ning turli fonetik xususiyatlari harfi bo'yicha uzatish usullarini belgilash uchun ishlatilgan. Zamonaviy tilshunoslikda, ushbu atama tomonidan ifodalangan kontseptsiya yangi tushunchaga ega bo'ldi va yangi tushuncha oldi. A. Skovbnikov "Gadron" atamasi ostida biz nutqning guvohini tushunamiz, bu grafik standart va / yoki imlo stavkasidan stilistik jihatdan muhim o'zgarishlarni anglatadi.

Quyidagi grafik vositalari Ayollar jurnallari matnlarida ishlatiladi:

Discratsiya:

Defis bilan so'zga a'zo bo'lish.

Shaxsiy olmosh.

Shunday qilib, material qanday qilib yangi ish joyida o'zini tutish kerakligi aks ettirilgan. Bunday partiya a'zoligi - bu qimor, ikki qiymat juda katta qiymat juda katta, olmosh va uning ismi o'rniga ishlatiladigan nutqning bir qismi (shaxsiy), ikkinchisi - "Biror narsaga ega bo'lish").

Tovush so'zining intonatsiyasini o'tkazish.

Agar ilgari ular meni tabriklab tabrikladilar, keyin ular hamdardlik bildirishdi va: "Xo'sh, u va xafa bo'ldi!"

Bugun tish shifokoridan chiqdim, men hech qachon xafa bo'lmadim va xafa qilmadim!

So'zlar orasidagi bo'shliqni yo'q qilish.

Yaxshiyamki, o'sha paytdan beri vaqt o'tgandan beri, men qancha ajoyib odam ...

Mening do'stimdan biri pale-blu-pufagimdan biri shaffof paketni o'zgartirdi, shunchaki hech kim sotib olishni ko'rmaydi.

Chiziq o'rniga katta harflar.

Ushbu misolda, sinf ekzatsiyasiz intonatsiyani o'tkazadi:

Sajdali. Qiz qizga o'xshaganida men yaxshi ko'raman.

Shunday qilib, kichik harflar va kapital harflar, qoida tariqasida, intonatsiya xususiyatlari, ya'ni ovozli nutqning o'ziga xos xususiyatlarini ta'kidlab, bu holatning o'ziga xos xususiyatlari.

Ixtiyoriy tirnoq.

... eri oilasida, otasi shoh hayvonlar kabi bo'lgan va "cho'tka" deb qamalgan va "cho'tka".

Keng "trejka" sukut saqladi.

"Trejca", ya'ni "uch xonali kvartira", ya'ni lirik hikoya muallifi ushbu so'zning "begona tabiatini" his qilishini anglatadi.

Grafhondan foydalanish vaqti-vaqti bilan grafoderivati \u200b\u200bbo'lishi mumkin. Bunday jarayon graflik bilan deb ataladi.

Irodalar.

Shunday qilib, Showman bilan intervyu arnetchi. Notaminatsiya natijasida hosil bo'lgan grafoderivat: iroda + rasm.

Ushbu so'zlarda, ildiz yoki har qanday harflarning kombinatsiyasi ajralib turadi, bu esa ushbu so'zni qayta ko'rib chiqishga olib keladi.

"UZULLIK" grafologiyasi haqida misollar mavjud, ulardan nafaqat ifodali, ammo neytral so'zlar grafoderivat yordamida shakllantiriladi.

"Partiyalar haftaligi ajoyib kiyim-kechak va ... Partiya shkafiga savodli yondashuvni talab qiladi" - partiyaning shkafi (eng yaxshi partiya)

"Play ro'yxati" - Musiqali musiqa bilan ro'yxati (Eng. PLAYTING »- O'YIN).

Ushbu grafoddoratorlarning bu guruhi lotin alifbosidagi harflarning grafik ko'rinishga kiritish orqali shakllangan grafika guruhiga ham tegishli bo'lishi mumkin.

Boshqa Xayoliy tizimlarning elementlari (lotin alifbosidagi harflar, raqamlar, turli xil belgilar va boshqalar) grafik ko'rinishga kiritish. Ushbu turdagi grafhon ayollar jurnallarini sarlavhalarida topilgan.

Masalan: narsa, go'zallik xitlari, go'zallik ramkasi, siz va u, kosmo tajribasi, kosmo tajribasi, cosmo o'qish, kosmo sehrlari. "Cosmopolitsan" faktlar, mini-tafsilotlar, Mini-Yordam, Fizayn, Go'zallik yangiliklari. "MINI"

Ko'pincha sarlavhalar nomlari o'quvchining ismini o'z ichiga oladi, bu o'quvchilarning e'tiborini qo'lida qanday nashrga qo'shadi, ba'zi ma'lumotlarni eksklyuzivlik qo'shadi. Bu kerakli ko'rinadi, chunki ayol yaltiroq adabiyotlarning tematik mazmuni ko'payadi va har bir jurnal ongni ongda ongda "birlashtirish" kerak.

Ma'nosi ma'nosi (masalan, ko'payish) uchun o'quvchiga turli xil effektlar (masalan, ranglar) bilan so'zma-so'z ajratish.

Otalar mos keladi.

Bu yosh ayollar haqidagi maqola va erkaklar bola tug'ilishiga va biron bir sababga ko'ra ayolni talab qiladi (hozir uchun) oila qo'shishni xohlamaydi. "Fit" so'zi "mos" muhr bilan taqqoslash orqali ajratilgan.

Tanlov komissiyasi.

Testlar yoshlarni tanlagan materialning bu unvoni. Ushbu misolda, Missning bir qismi rangdan foydalanib ajratilgan.

Ayol nashrlarining matnlari ko'plab xorijiy ma'ruzachilar bilan tavsiflanadi:

Merilin Monroga rahmat, oq mink mink metrlari Dolce Vitaning ramzi deb hisoblanadi.

Bu erda - Dolce Vita eng yaxshi shaklda!

Yuqorida keltirilgan misollarda, Italiya Dolce Vitadan olingan, "shirin hayot" - boy, bayramlar hayotidagi "shirin hayot" ni bildiruvchi "shirin hayot" ni bildiradi. Rus tilida ushbu aylanmadan ikki tomonlama foydalanish bor: asl tilda ham, ruscha transkripsiyada (Dolce Vita).

Ko'pincha, chet tillarining qo'shimcha joylaridan foydalanish mualliflarning xohishiga ko'ra, bo'g'inning tazelikligi:

Frantsuz aytganidek, au zohir.

Men butunlay "uchun "man va u hali ham kirishga ruxsat berilsin, masalan, romantik partiyani biz uchun ikkita tayyorlaydi.

Aytish haqiqatdir, men deyarli o'zini o'zi yaratganligi uchun o'zim bilan juda faxrlanaman.

Misollar, chet tillari dvigatellarini rus tilida so'zlashadigan ekvivalentlar bilan almashtirishi mumkin: frantsuz "aucontraire" - "O'z-o'zini tayyorlagan" va "o'zini o'zi tikib" - "o'zini o'zi o'zi tayyorladi". .

Umuman olganda, bunday o'zgarishlar matnni murakkablashtirmaydi, osonlikcha qabul qilinadi va etarlicha izohlanadi, bu "oson hikoya" sifatida yorqin nashrlar haqidagi fikrlarga mos keladi. Bundan tashqari, har doim ham asl yozuvda so'zlardan foydalanish mos emas. Masalan, zamonaviy rus tilida zamonaviy rus tilida zamonaviy tarjima qilish variantida mavjud bo'lgan "onlayn" kabi so'zlardan foydalanish taqdim etiladi.

Ayollar jurnallarining tili baholashni kuchaytirishga xosdir, avvalo ijobiy, qo'pol lug'at, erkaklar muvaffaqiyatli va mustaqil ayoldan farqli o'laroq, manfiy tasvirni yaratishda foydalanuvchilar tomonidan qo'llaniladi.

Ba'zida stolda o'tirganingizda yoki biron bir fikrda, ukrainlaringizga bosh va aybdorlik hissi meni boshi bilan engish bilan qarashga arziydi.

Tizim "qanday cho'chqa bo'lishga jur'at eta olasiz!" Va bu haqda his-tuyg'ularingiz bilan savol tug'ilmaydi

... To'satdan siz fotosurat modeliga ketasiz, kvartira Joglgggle Joglgggle, pulni tortasiz va divanimni tortasiz.

Ayollar nashrlarining matnlarida ular ayollarning nutqiga baho berish xususiyatini ifoda etish usullarini aks ettiradi. Masalan, bular "bunday", "shunday", "bu", "quyidagicha" degan inshootlardir "

Bu shunchaki sovuq!

U o'zining tubsiz ko'zlariga, nozikligi o'sib borayotgan edi.

Qanday uslubda, shunchaki ko'zning patologiyasi!

U sizni shunday dahshatli to'q sariq qobiq bilan qanday sevadi?

Shunday qilib, ayollar uchun porloq elita jurnallarining matnlari uchun jastgonizmlar, so'zlashuvlar, so'zlashuv, so'z birikmalaridan foydalanish, bu til va nutqni demokratlashtirish, adabiy til va ekstremal elementlar o'rtasidagi o'zaro munosabatlarni aks ettiradi.

Ayollarning porloq nashrlarining matnlari imperativ shakllardan faol foydalanish bilan tavsiflanadi. Avvalo, bu falsalar nomlarida bo'lgani kabi kuzatiladigan juda kam yonishdagi fe'llarning ko'pidir.

Suzishni o'rganing

Qirollik

Yaxshiroq o'rganing,

shunday qilib, materiallar matnlarida:

Hech qachon achinarli odam bilan munosabatlarni boshlamang

Shuni yodda tutingki, psixoanalyst xizmatlari qimmat

Eksperminlik fe'l-atvordan foydalanish bilan yaxshilanadi. Apellyatsiyaning o'ziga xos shakli "Cosmopolitan" jurnalining mualliflari va boshqa bir qator adabiyotlar jurnalining mualliflariga murojaat qilishdir. O'quvchiga "Siz" do'stona suhbat muhitini, ishonch bilan suhbat muhitini yaratadi.

Ayol nashrlarda, tasvirlangan vaziyat haqida gapirishga salbiy hissiy munosabat bilan hiyla-nayranglardan foydalanish quyidagilarga ruxsat beriladi:

Ehtimol, ehtimol detektivlarni o'qishni yaxshi ko'radi.

Jinoyatchi emas, albatta, lekin salifel qoladi.

Qolgan majburiyatning kamayish qiymatiga, masalan, kamsituvchi moddaning kamayish qiymatiga boshqa qiymatlar qo'shiladi:

Barmoq bilan tahdid qilish, havo qo'ng'iroqlari va stolda barabanlarning barabanlari har safar bizga qattiq jazoga va'da berasiz ...

Komiksiya, kichik o'lchamda (barmoq, kamera) mo'ljallangan funktsiyani bajarish uchun etarli emas.

Shunday qilib, deminarli shakllar birinchi navbatda aksiologik funktsiya hisoblanadi. Bunday holda, baholash ifodasi matnni qabul qiluvchining taxminiy hukmini shakllantirishga ta'sir qiladi va shu bilan qabul qiluvchining ixtiyoriy maqsadini amalga oshirishning xususiy yo'nalishi sifatida harakat qiladi.

Ko'pincha, ayollar jurnallarida uchastka ishlatiladi:

.O'zgartirish funktsiyasida:

Ha, agar xohlasam, kunlarning melodramlarini tomosha qilishim mumkin! Va

.O'yin ziyofati sifatida:

Men g'olibni his qildim. Tanlovda muvaffaqiyatsiz tugadi.

.Yaratilgan rasmni bajarish uchun:

Ayni paytda Devid Boue rioyachi va aql bovar qilmaydigan kuchni anglatadi. Va gladiolus og'izdan chiqadi.

.Og'zaki aloqaning o'z-o'zidan taqlid qilish uchun:

Men uchun "O'zingiz bo'ling" qoidasi doimo ishlagan. Chunki siz hafta, oyda o'zini ko'rsatishingiz mumkin, lekin uzoq vaqt davomida - bu mumkin emas.

.Mantiqiy stressni o'tkazish uchun:

Qiz do'sti muammoni hal qiladi. Tinchlik paytida.

.Tarkibiy murakkab sintaktik dizaynni idrok etishga ko'maklashish:

Erkaklar hayoti oldindan aytib bo'lmaydigan narsadir. To'satdan to'satdan va Vatanni qutqarish uchun orqa tomondan ba'zi bir dushmanga kirib borish kerak. Yoki ertaga Antarktidadagi eng qiziq ish taklif etiladi, keyin esa, ular aytadi, deyishadi, ular aytadilar, ular aytadi, lekin men Antarktidada hech narsa qilmayapman va siz tashqariga chiqmaysiz. Yoki u juda kam uchraydigan va xavfli har qanday narsa bilan kasal bo'lib qoladi, bu holda u uni tashlaganida, Internetdagi do'stlarga shikoyat qilish osonroq bo'ladi.

Yuqorida aytib o'tilganlarni yakunlashini ta'kidlash kerakki, ayollar jurnallari plaginlar inshootlaridan keng foydalanish bilan ajralib turadi. Elektr inshootlari bu bog'liq, qo'shimcha ma'lumotlar, ko'pincha uning mazmuni, har doim ham nutq mavzusi bilan bog'liq emas.




1.3Xulq-atvor, odatlarning stereotiplari, zamonaviy odamning tasvirlarini shakllantirishda porloq elit jurnalining roli

glotsi Elite jurnalining ayol

Moda yam-yashil elita jurnallari yorqin bo'lib, haqiqatning "rang-barang ko'rinishi" va hatto ko'plab yoshlarning hayoti. 90-yillarning oxirida. Rossiya ommaviy axborot vositalariga jalb qilinganligi uchun bunday jurnal brendlari: "Erkaklar salomatligi", "Maksim", "Pilston", "Pentaxe", "Pentho", "Cosmopolit", "Cosmopolit", "Penthota", "Cosmopolit", "Glamour", "Bor", "Vogue", "Mini", "Jinsiy va shahar". Savdo muvaffaqiyat qozonishida bunday nashrlar oldindan ma'lumot berish, o'quvchi auditoriyasining ahamiyatga ega bo'lgan qiymat yo'nalishi jihatidan eng kam ahamiyatga ega. Zamonaviy erkaklar va ayollarning butun hayotini qoplab, ushbu nashrlarning aksariyati o'z o'quvchilarining hayot tarzini shakllantirishga da'vo qilmoqda. Yalpi davriy ravishda davriy davriy davriy davriy davriy davriy davriy davriy davriy davrlar, ularda qiziqarli tadbirlar, reklama tabiati, reklama tadbirlari, reklamalarda bo'lgan madaniy tadbirlar, komikslar (rasmlarda turli xil mini-hikoya) bo'lgan. ta'sir qilmaydi yoki e'tiborsiz qoldirilmaydi.

Yoshlar, yuqoridagi jurnallarning o'quvchilari qiymatli qog'ozlar tizimining tanish katta avlodidan uzoqda ma'lum standart stereotiplar shakllanadilar. Biz "jinsiy tarbiya", noqonuniy bo'lmagan aloqalar, noqonuniy bo'lmagan aloqalarni olib tashlash, mahalliy pozitsiyani, geysonistik inshootlar, i.e. orqali o'qiymiz. Zavq va hissiy zavq olish istagi va boshqalar.

Dunyodagi odamlarning turmush tarzi tobora ko'proq yagona standartga yaqinlashmoqda. Avtomobillar va kompyuterlar, porloq jurnallar va sovunli operalar, paradlar va reytinglar, gamburgerlar va Coca-Cola - bu yagona yangi dunyo va zamonaviy ommaviy madaniyatni tashkil etadigan komponentlar. "Umumiy sotsiOkulyal maydonning mavjudligi avval moddiy madaniyat (turarkan, kiyim-kechak, oziq-ovqat), keyinchalik ommaviy aloqaning tilida o'zgarishlarni keltirib chiqaradi (til kengayishi bor), uning tuzilishi Ijtimoiy munosabatlar (demokratiya va individualizm) va oxirida - qadriyatlar tizimi. Shunday qilib, ommaviy madaniyat paydo bo'ladi. "Ommaviy madaniyat" iste'molida "taklif va infektsiya" mexanizmi amal qiladi. Bir kishi o'zi bo'lishni to'xtatadi, lekin massaning bir qismi bo'lib, u bilan birlashishadi. U "kollektiv kayfiyat" bilan yuqtirgan. Shu bilan birga, odamlar ko'pincha o'zlarini butlarni, etakchi televidenie dasturlaridan, eng mashhur moda dizaynerlari, mashhur yozuvchilar, ular atrofida reklama qilinadigan reklama yozuvchilariga hissa qo'shmoqdalar. "Glamour afsonalari afsonaviy ekspertlar va uslubdoshlar uning uchun hal qilinsa, uning hayotini nazorat qilishlari mumkin, u butunlay iste'mol mexanizmida bo'lishi mumkin." Shuni ta'kidlash kerakki, o'quv davrida - o'n yil - to'g'ridan-to'g'ri iste'mol masalalariga bevosita yoki bilvosita jurnal materiallarining ulushi sezilarli darajada oshdi. Buning sababi shundaki, ikkinchi darajali iste'mol sohasi zamonaviy jamiyatning eng muhim ijtimoiy institutlaridan biri bo'lib, "oddiy Sovet Ittifoq" ni "erkak iste'mol qilish" o'rnini egallaydi.

Biroq, "glossa" hodisaida ijobiy lahzalar mavjud. Ijobiy funktsiyalar uchun, masalan, muammolardan chalg'itadigan materiallarni o'qiyotganda dam olish bilan bog'liq bo'lishi kerak, bu esa bunday hollarda bunday holatlarda zarur bo'lgan hissiyotni olishga imkon beradi. Bundan tashqari, u hali ham foydali va zarur ma'lumotlarni o'z ichiga oladi, masalan, ish beruvchidan intervyu, psixologning sog'lom turmush tarzi, maslahatlari va boshqalar.

Bir kishiga ma'lum ma'lumotlarning ta'siri uning subyektiv idrokiga va o'quvchining shaxsiy xususiyatlariga bog'liq. Kimdir ushbu jurnallarni dam olish uchun o'qishni, bir kunlik adabiyotni o'qiydi va bu to'g'ri. Ammo porloq jurnallarni jiddiy qabul qiladigan odamlar bor, men.e. Harakat qo'llanmasi sifatida (yomonroq). "Yorqin" kitobxonlar nafaqat yangi narsalarni topish, balki ma'lum bir hayot sifatida o'qishni boshdan kechirayotganga o'xshaydi va ko'pincha jurnal ularni haqiqatga almashtiradi. Bu o'quvchini materiallar qahramonlari bilan yuqori aniqlashi bilan bog'liq. Va bu kutilmaganda psixologik nuqtai nazardan, chunki ular orasidagi ijtimoiy masofa ko'pincha yuqori, bu shunga o'xshashlik belgilarini qidirishga qodir emas. Axir, hamma ham hayot uslubidagi jurnallar sahifalarida taqdim etilgan hashamatli hayotni ham olmaydi. Shuning uchun, qo'shimcha jurnallar materiallariga qo'shimcha ma'lumotlarni belgilash, tushuntirishlar qayd etilishi mumkin, ammo ularning ko'rsatmalariga ko'r-ko'rona ergashish kerak. .

Yorqin elita jurnallari zamonaviy hayotning fenomeni yorqin (va tom ma'noda va majoziy ma'noda) va tendentsiya bizning keyingi Heyday kutamiz. Xususan, reklama beruvchilar uchun bu kerakli xaridorlarga erishish uchun qulay vositadir. Nashriyotlarning asosiy vazifasi raqobatbardosh savdo bozorida pozitsiyani kuchaytirishdir. Bozordagi savdo belgisining holati - bu ongni iste'mol qilishda. Ayni paytda bosma nashrlarni joylashtirish muammosi juda dolzarbdir. "Chiqarilgan matbuot tarmog'i sifatida jurnallar bozor davomida eng jadal rivojlanayotganidan biridir, bu deyarli qonunchilik cheklovlariga duch kelmaydi. Reklama beruvchilar uchun, glossin elita jurnallari xaridor tomoshabinlarini kiritish uchun samarali vositadir. Bundan tashqari, reklama nafaqat tovarlar va xizmatlarni, balki iste'molchi uslublarini ham takomillashtirishda katta rol o'ynaydi. Bodriearning so'zlariga ko'ra, bizga "narsa orqali aynan aynan nima iste'mol qilsak, biz uchun eng yaxshi gapirish yaxshiroq" degan reklama. Shuni tan olish kerakki, eng porloq jurnallar hozirda o'zlarining sahifalarida joylashtirilgan reklama foydaliligini maksimal darajada oshirish uchun jurnalning ta'mini shakllantirish bilan faol ishtirok etmoqda. Ko'pincha bu shunchaki xayoldir. Biroq, yosh o'quvchilar bilan porlash jurnalini idrok etishning o'ziga xos xususiyati aniqdir.

"Men juda yaxshiman" yunashli jurnallarda. Shinov V. P. savolga javob berishga harakat qilmoqda: "Men na gazeta", na radio "," Men mukammalman "," men mukammalman "ni yaratishga qodir emas, shuning uchun porloq jurnallar qanday qilib porlash jurnallari qanday? .

Birinchidan, bu odamlardagi etakchi fazoviy analizatordir. Vizual analizator orqali fazoviy ma'lumotlarning ko'pi keladi. Bundan tashqari, vizual analizator o'z fazoviy tashkiloti va toponaviy ravishda himoyalangan. "Rasmlarning vizual tabiatining dalillari ulardagi ma'lumotlarni faqat vizual moda (masalan, rangda) bilishi mumkin. Anananing barcha analizator tizimlari o'rtasidagi ichki aloqa kanalining rolini o'ynaydi va bu barcha analizator tizimlari o'rtasidagi ichki aloqa kanalining rolini o'ynaydi va imzo konvertoridir.

Ikkinchidan, o'z ichiga olgan kinostik tuyg'u, ya'ni (varaqli sahifalarni uzatish shaklida), bizning fikrimizcha vizual ravishda vizualli "loyqa" tasvirlar qabul qilish va eng "yaltiroq ta'sir" ni qabul qiladi. Ko'rsatmalar va ular sezilarli bo'lib qoladi, bu shuni anglatadiki, bu sezilarli bo'ladi. Uning ishida V.S. Tuyutsin bu idrok turli usullardagi sezgi hislarning murakkab majmui ekanligini yozdi. Biz odatiy tasvirlarni vizual vizualizatsiya qilish jarayonida odam o'zini ular bilan aniqlash juda qiyin, ammo kinestetik sezgi qo'shilganda, bu vazifa osonlikcha hal qilinadi. Tasvir faol jarayonning natijasidir, natijada stimulyatorning ba'zi qismlari ta'kidlangan va hatto o'zgartirilgan, aksincha, bostirilgan. Va bu aniq jurnallarda manipulyatsiyada, biz o'z g'oyalarimizni barpo etishda, eng ta'sirli rasmlarni barpo etish va siz ma'lumotga qiziqadigan eng ko'p qiziqadigan eng katta mavzuni namoyish etishimiz mumkin.

Keling, jurnalga bo'lgan hissiy mehrni ko'rib chiqaylik. Har qanday porloq jurnallarning asosiy vazifasi odamlarning ideal hayoti g'oyasini shakllantirish va sozlash. Ikkita moddiylik - kinostik va inglue - jurnalni faol kognozni ko'rishning namoyishi bilan birgalikda (ko'pincha bizni chalg'itmagan joyda), bu eng mos keladigan epizodlarda eng e'tiborni ta'kidlashga imkon beradi ideal g'oyalar. Mavzuni "zinapoyani to'xtatish" huquqiga ega, i.e. Har qanday sahifada yotib, uni takroran tomosha qiling, kuniga bir necha marta qaytib keling.

Identifikatsiya qilish mexanizmini haqiqiy kelajakka o'tkazish bilan aniqlash mexanizmini aniqlash bilan bog'liq eng katta jurnallarning ahamiyati bilan gaplashishimiz mumkin. Jurnalni o'qish, erkaklar uchun "kiyinadi", "Ko'zlari", "zavqlanmoqda", "U bilan aloqa qiladi" odamlar, "U bilan aloqa qiladi", "boshqa" (ichida » kerakli natijani vizualizatsiya qilish shakli). So'nggi element - bu jurnallar tomonidan eng yorqin bo'lib, u yoki boshqa yo'l bilan o'zini qanday tutishi haqida "oddiy, ammo juda samarali tavsiyalar" beradi. Masalan, "YO'Q", "Ish haqini oshirishning 8 usuli" va boshqalarning 8 usuli "va boshqalarni" deyish mumkin emas. Ushbu mexanizm o'quvchining auditoridan qat'i nazar, har qanday tarkibni qayd etish uchun ishlaydi.

Jurnalga hissiy bog'liqlik ko'proq bo'lishi mumkin, bu imkonsiz odam ushbu nashrning targ'ib qilinayotgan hayotiy hayot tarziga o'xshaydi. Sayohat haqida jurnallarni o'qiymiz, ularda namoyish etilgan mamlakatlarda sayohat qilishni istaymiz, o'tmishdagi (tarixiy yilnomalar haqida o'qish) va hk. Mavzu ushbu iqtisodiy fazoda ushbu iqtisodiy fazoda samaraliroq bo'lib, u turli xil jurnaldagi hodisalarga "teginish" (Kinesteretik sezgilar bilan bog'liq bo'lganligi sababli), korxonalarga tashrif buyuradigan, taniqli ishbilarmonlar bilan muloqot qiling Xususan, daromadning eng foydali turlari va boshqalar. Ayniqsa, ushbu mavzu o'zi uchun eng yaxshi rolni tanlaydi. Masalan, "tanqidchi" roli (agar u materialni o'rganish, "sharhlovchi", "Kuzatuvchi", "Hamkor" (qachon) U o'z biznesini ochib beradi, u haqida jurnalni o'qitish - bunday misollar biznes egalari tomonidan bir necha bor kiritiladi).

Shunday qilib, biz porloq nashrning samarali tasvirini shakllantirish, ularning asosiy psixologik vazifalarini amalga oshirish bilan bir shaxsning hayotidagi jurnallarning rolini tushunish bilan bevosita bog'liqligini ko'rmoqdamiz. Ayni paytda gipoteza ishlab chiqilayotgani ta'kidlanmoqdaki, "imkonsizlar dunyosida" kattalar ertaklari "ga o'xshash" imkonsizlar dunyosida ". Bu eng sevimli nashrni muntazam ravishda o'qishdir, bu eng yaxshi, ajoyib hayotga, hatto eng munozarali istaklarga ham ta'sir qiladi. Ushbu tamoyillarning amalga oshirilishi porloq nashrni muvaffaqiyatli idrok etishga qodir, chunki ular "kuzatuvchilar" metaforadan farqli ravishda "qo'llanma" metaforasini tuzdilar. O'qish mavzusi, va katta, ma'lumot olish jarayoni emas, balki dunyoning mukammal suratiga, bu bilan o'zaro ta'sir qilish imkoniyatiga "teginish" mavzuni ko'rish jarayoniga qiziqmaydi . Va keyin, asosan, odatdagidek ma'lumotni yaratadigan nashrlar raqobatbardoshligidan qat'i nazar, eng bardoshli tasvirga ega.

Davomi, men zamonaviy shaxsning xatti-harakatlariga ta'sir qiladigan boshqa tomonni belgilamoqchiman. Bu rasmni reklama qilishning o'ziga xos xususiyatlariga mos keladigan va maxsus "ohang" va yaltiroq nashrning tasvirini shakllantirishga samarali ta'sir qilish. Biz yanada qat'iy ifoda etgan bo'lardik: e'lon qilingan reklama jurnalni idrok qilishga va uning rasmini shakllantirishga ta'sir qiladi, hatto maqola tarkibidan ham ko'proq. Ushbu hodisa osonlikcha eng taniqli jurnallar (Playboy, Cosmopolitan, Vogue, Cosmopelitan va boshqalar kabi, masalan, turli markalar orqali nashrni to'ldirish orqali ma'lumot manbai emas, balki turmush tarzi ko'proq va'z qilinadi (masalan, gazetalar sifatida). Reklama, hodisa kabi, asosan bizning rasmimiz va turmush tarzimizni aniqlaydi. Shuning uchun bir necha yil oldin "Spiegel" jurnalida jiddiy nemis jurnali ommaviy axborot vositalarining obro'si bo'yicha "Beshinchi kuch" deb aniqlandi. Xuddi shu fikrni Lebedev va yo'l-yo'lakay deyiladi: "Reklama umuman emas, bu odamlar psixologik dasturlashi va ularning istisnolarisiz ... hech kim Bizni faqat yangi mahsulotni sotib olishiga umid qilmasdan paydo bo'lganligi haqida xabar berish uchun juda katta pul tashlaydi. " Reklama va bu o'z-o'zidan yanada ahamiyatliroq, nafaqat odamning ehtiyojlarini uyg'otish yoki faol ta'sir ko'rsatishga qodir, balki uni tanlash huquqini qoldiradi. Lebedevning so'zlariga ko'ra, "... nafaqat mahsulotlar ishlab chiqarishda yangi mahsulotlar yaratishga qodir, balki dunyoqarash, estetik ta'mlar, ijtimoiy qadriyatlar, axloqiy printsiplar va boshqalar kabi murakkab psixologik ta'limni shakllantirishi mumkin. Bundan tashqari, ko'pincha psixologik mexanizmlar asosida inson uchun ahamiyatsiz bo'ladi.

Shunday qilib, reklama bizning ehtiyojlarimizning "ta'rifi" omilini yaratish va kuchaytirish, juda kuchli rag'batlantirish bo'lishi mumkin, bu ma'lum bir rasm kelib, ehtiyojlarimizni qondirish uchun zarur bo'lgan g'oyalar. Idrok jarayoni barcha iste'molchilarning ushbu hudud uchun an'anaviy madaniyat bilan aniqlangan iste'molchilarning chuqurligini chuqurlashtirishga ta'sir qiladi.

Yuqorida aytib o'tilganlarni sarhisob qilish, Rossiya bozorida chiroyli yorqin jurnalning to'satdan paydo bo'lishi, shubhasiz, ommaviy axborot vositalarining yangi turi sifatida porloq elita jurnallarini rivojlantirish istiqbollari, shubhasiz, juda shuhratparast edi . Yorqin elit nashr birinchi navbatda jamiyat ehtiyojlarini aks ettiradi. Va bu ommaviy axborot vositalarining ushbu nashrlarida ko'ngilochar xususiyatlarini bajaradi. Materiallarning minimal ilmiy va analitik mazmuni, ko'p sonli fotosuratlar va rasmlar, diqqatni yo'qotish va hayotning yengilish tomonini namoyish etish. Biroq, "Yoritma" o'quvchilari ushbu jurnallar harakat uchun shartsiz qo'llanma emasligini, balki faqat ma'lumot manbalaridan biri ekanligini unutmasliklari kerak. Ushbu ma'lumotni faqat eng qimmatli va muhim narsani filtrlashda muhimdir. Uning tashqi qiyofasini qabul qilish, jozibali bo'lishi, lekin ma'naviy rivojlanish haqida unutmaslik kerak.




2. Ayollar uchun porloq elita jurnallari tushunchalarining o'ziga xos xususiyatlari




1 "ElLe", "Vogue", "Mari Kler" ayollarning mulkiy xususiyatlarini taqqoslash

lle (rus. U) - Frantsuz tilidan tarjima qilingan "U" degan ma'noni anglatadi. Jurnal noshiri "Rostov-Don" dan ko'chib kelgan Don Kasperi Elena Lazarev bo'ldi. 1985 yilda "Elle" ning birinchi soni Frantsiyada 1945 yilda AQShda, 1985 yilda amalga oshirilgan.

Jurnal tarkibiga 39 milliy va'zgo'y, 60 mamlakat, 20 dan ortiq veb-saytlar mavjud.

"ElLe" o'quvchilarining o'rtacha yoshi taxminan 35 yil. Xotin jurnalining moda va uslub haqida jurnalning rus tilida "HFS / oraldiaGroup" ni ishlab chiqaradi.

"VOGE" - moda haqida ma'lumot beradigan jurnal. "Vogue" - Rossiya bozori va rus madaniyatini tushunish, rus haqiqatining to'liq aks ettirilishi. Ushbu jurnalni o'qish uchun yosh va qiziqarli, u zamonaviy dunyoda sodir bo'layotgan voqealar, modadagi yangi tendentsiyalar va hodisalarning konduktsiyasini beradi. Jurnalning surati yuqori maqola, obro'si, obro'si kabi xususiyatlarga xosdir (raqobatchilarga nisbatan eng nufuzli deb qabul qilinadi).

"Vogue" ning afzalligi sababli o'quvchilar eng yuqori sifatli bosib chiqarish (qog'oz, rasmlar, fotosuratlar). O'quvchilar "Vogue" faol hayot tarzini olib boradi, dunyoviy tadbirlarda qatnashadi: ko'rgazmalar, premer, restoranlar, do'konlar; Ko'p sayohat qiling, fitnes va turli xil sport mashg'ulotlariga ega bo'ling. Moskvadagi bitta xonaning auditoriyasi - 199000 kishi.

Rossiyadagi bir raqam - 709800 kishi auditoriyasi. Ayollar 79% o'quvchilarning 79 foizini tashkil qiladi.

· 16-24 yil 16-24 yosh - o'quvchilarning 35%;

· 25-34 yil - o'quvchilarning 33 foizi;

· 35-44 yil - o'quvchilarning 19%;

· 45 + Yillar - 9% o'quvchilar.

Agar XX asr davomida moda jurnallarini rivojlantirish bo'lsa. Bu "Go'zallik sanoati" ning ayrim tuzilmalarini ishlab chiqish bilan bog'liq edi, unda Rossiyada g'arb davriy nashrlarining kengayishi moda, xatti-harakat uslubi, ideallarning tashqi standartlarini sun'iy ravishda taqsimlash jarayoni paydo bo'ldi. Psixologiya, falsafa, porloq ayol davriylarining tipoti, ushbu matbuotning kamchiliklarini aniqlash va uning rivojlanish tendentsiyalarini ochib berish. Ayollarning porloq davriy idrokining salbiy tushunishining asosini tashkil etuvchi asosiy postüktlarni ko'rib chiqing:

Ayollar porlashi haqidagi porloq tasvirlar spektrini, uning istaklari ijtimoiy muvaffaqiyatga yaqinlashish bilan bog'liq. Aholining ijtimoiy jihatlari o'rtacha va o'rtacha ko'rsatkichlar bilan aholining o'rta qismiga, o'quv tomografiyalari - ushbu ijtimoiy toifalarga kirishga intilmoqda ayollar. Biroq, yuqori jamiyatning sifatini egallash unga haqiqiy kirishning haqiqiy ijtimoiy identifikatsiyasini keltirib chiqaradigan haqiqiy kirishni kafolatlamaydi.

Adabiyotlardagi rasmlar haqiqiy odamlar emas, balki moda tanasi nisbati, ko'z rangi va boshqalar. "Jozibali" ning go'zal turi tabiiy go'zallikni rad etadi, moda mahsulotlarining iste'molchisiga abadiy yoshlarga yo'naltirilgan.

Yorqin matbuot jurnalist emas, balki jurnallarda emas, ushbu nashrlarda, tasviriy moddiy va tijorat ma'lumotlari ustunlik qiladi.

"Mari Kler" - bu birinchi bo'lib Frantsiyada, shuningdek, boshqa mamlakatlarda nashr etilgan. Har bir mamlakat jurnal tomoshabinlarining manfaatlarini moslashtirsa, AQShning ozod qilinishi dunyodagi ayollarga va bir qator xalqaro muammolarga e'tibor qaratadi. Jurnal, shuningdek, salomatlik, go'zallik, modslarning mavzularini taqdim etadi.

GIN Provost 1937 yilda jurnalning birinchi sonini yaratdi, u har chorshanba kuni ketishi kerak edi. Ushbu jurnalning boshqa yangi nashrini sotib olish uchun frantsuz tilchoshi bu jurnalning yana bir yangi nashrini sotib olish uchun gavjum. Biroq, 1942 yilda Frantsiyadagi nemis egallagan ma'murlari ko'pgina jurnallar nashrini to'xtatdi va Mari Kler ulardan biri edi. Jurnal 1954 yilgacha ozod qilinmadi. Keyin jurnal yana e'lon qilinishi boshlandi, ammo endi u haftada chiqmadi, lekin har oyda chiqib ketdi. 1976 yilda Chiigid L kompaniyalari bilan hamkorlik qilishni boshlagan qizini Dorielnni topshirdi.

AQShda Mari Klere nashri 1994 yilda Nyu-Yorkda asos solinganini eshitdi. Ushbu kompaniya Frantsiya, Italiya va AQShning AQShdagi bir nechta joylarida, masalan, Detroyt, G'arbiy sohil, Yangi Angliya, O'rta G'arbiy, Janubi-G'arbiy va janubi-sharqda filiallarida filiallarga ega.

1942 yildan 1954 yilgacha nashr etilmagan, bu davrda jurnalning haftalik versiyasi nashr etildi. 1976 yilda u L "notanish kompaniyalariga kirdi.

2004 yilda taniqli jurnalning yilligi qayd etildi, jurnal muqovasida Vanessa Paradki paydo bo'ldi.

Ayollar porlayotgan jurnallari valle-ning iste'mol tovarlarining iste'mol xususiyatlarini baholash uchun quyidagi mezonlar qo'llanilgan:

Ilovalar;

Jurnal dizayni;

Respondentlar, universitet talabalari sifatida (30 kishi) o'qildi. Ular ushbu jurnallarni ushbu mezonlar bo'yicha baho berishlarini so'rashdi. Har bir mezon uchun maksimal to'p - 5 ball.

Natijada, quyidagi ma'lumotlar olindi, 1-ilova

Natijalarni barcha mezonlarga kiritib, Vogue jurnallari 21 ochko to'pladi, "ELL" - 20 ball, "Mari Kler" jami 23 ochko to'pladi.

Shunday qilib, iste'mol hisob-kitoblariga jiddiy farqlar mavjud emas. Bitta jurnalning kuchli tomonlari boshqa jurnalning bir xil tomonlari bilan tenglashtirildi.

"Vogue", "Mari Clair" va "Elle" ayollarning porloq yorqin jurnallari bunday mezonlarga baholandi (2-ilovada keltirilgan):

Nashrning ma'nosi va kontseptual tarkibiy qismi;

Janr va tematik xilma-xillik. Aktrikasozlik;

Matnlarning savodxonligi va adabiy sifati;

Matnlarni tayyorlash;

Tartib;

Mezlantirish;

Qopqoq va / yoki 1 diapazon;

Grafika.

Har bir mezon uchun maksimal to'p - 5 ball.

Olingan ma'lumotlar, shuningdek, "Vogue", "Mari Clair" va "ElLel" ayollarining porloq yorqin jurnallari sifatida sezilarli farqlar mavjud emasligini tasdiqlaydi.

Nashrning o'ziga xos xususiyati uni o'quvchi tomonidan idrok etish to'g'risidagi ma'lumotlar asosida belgilanadi. Buni aniqlash kerak (anketalar, telefon andozalari va boshqalar), nashrning xususiyatlari doimiy va tasodifiy o'quvchi uchun muhim ahamiyatga ega, so'ngra uning nashr etuvchilarning ushbu xususiyatlarga nisbatan raqobatchilarni nashr etish bilan solishtirish kerak. Mavjud nashrdan qoniqmaydigan ba'zi ehtiyojlar - bu bo'sh "ni" qilishning ajoyib usuli. Shu bilan birga, gazeta yoki jurnalning hayotiy tsikliga alohida e'tibor berilishi kerak (bozorga kirish bosqichida, rivojlanish bosqichida, etuklik bosqichida).

Nashrning hayotiy tsiklining qaysi bosqichini aniq tushunish - bu maqsadlar, raqobat, narxlar, tarqatish va reklama strategiyasi haqida taxmin qilish imkonini beradi. Masalan, amalga oshirish bosqichida, auditoriyani "sinab ko'rish" ga majburlash uchun asosiy maqsadi. Shubhasiz, ushbu bosqichda yangi o'quvchiga yangi tahrirchani topshirish juda qiyin, chunki hamma uning mavjudligini hamma bilmaydi. Shuning uchun, ishonchli reklama, yangi e'lon tinglovchilarning ehtiyojlarini qondirishini tushuntiradi, bu esa axborot bozorida hech kim qoniqmaganligini tushuntiradi.

Rivojlanish bosqichida reklama xizmati raqobatchilarga nisbatan ma'lum nashrni joylashtirish bilan shug'ullanadi. Obuna "arzon narxlarda" bozorni bosib o'tish va tarqatish ommaviy tarqatish tarmoqlariga nisbatan qo'llaniladi.

Kamolotga etish bosqichida reklama xizmati raqobatchilardan adabiyotlarning tasviri va farqlanishini rivojlantirish uchun brend bilimlarini oshirishga harakat qilmoqda. O'quvchining yaqin xotirasida nashrning ismini "joylashtirish" uchun (masalan, shiori yordami bilan) kerak. Narxlar siyosati juda muhim omilga aylanadi. Barcha mumkin bo'lgan kanallar qo'llaniladi.

Ikkinchi bosqich: Marketing maqsadlari va marketing strategiyasi. Ushbu yondashuv e'lonni targ'ib qilish faoliyatini sifat jihatidan yuqori darajada oshirishga imkon beradi. Marketing maqsadlari, reklama rejasini, marketing strategiyalarini bajarish uchun nima qilish kerakligi haqida g'oya - bu maqsadlarga qanday erishish mumkin.

Uchinchi bosqich: Joylashtirish. Joylashtirish, nashrning ma'lum bir idrokini (rasm) yaratishni anglatadi. Barcha marketing harakatlari uni mustahkamlash uchun bo'ysunishi kerak. Nafaqat hozirgi nuqtai nazardan, balki kelajakni hisobga olgan holda, balki to'g'ri joylashishni tanlash va amalga oshirish juda muhimdir. Xatolik joylashuvi gazeta yoki jurnalni "o'ldirishi" mumkin.

To'rtinchi bosqich: ijodiy (ijodiy) tushunchani rivojlantirish. Media rejasi. Nashrning tasdiqlangan joylashuvi va e'lonni ilgari surishning aniqlangan maqsadlari va maqsadlariga muvofiq, axborot bozori uchun targ'ibot kampaniyasining ijodiy tushunchasi ishlab chiqilgan. Bu turli xil shakllar va turdagi reklama e'lon qilinayotgan ijodiy g'oyalarning "ramkasi" bo'lib, maxsus tadbirlarda ishtirok etish rejasi ishlab chiqilmoqda, axborot homiylik shartnomalari yaratilmoqda, Internet-loyihalar tashkil etilmoqda va hokazo.

O'qituvchi auditoriyangiz va reklama materiallarini tayyorlash bo'yicha kerakli ma'lumotlarni to'plash orqali, nashriyot quyidagi elementlarga kirishim mumkin bo'lgan reklama strategiyasini ishonchli tarzda amalga oshirishi mumkin:

* Obuna kampaniyasi;




Repetitorlik

Qaysi mavzu mavzularini o'rganish uchun yordam kerakmi?

Bizning mutaxassislarimiz qiziqish doirasiga murojaat qilishadi yoki repetitorlik xizmatlarini o'tkazishadi.
So'rov yuboring Hozirda maslahat olish imkoniyati haqida bilish uchun hozirda mavzu bilan.