Qidiruv tizimlarida kontekstual reklama. Internetda kontekstual reklama nima? Kontekstual reklama maqsadlari va samaradorligi

05/17/14 28k.

Kontekstli reklama nima?

Lotindan tarjima qilingan kontekst ulanish yoki ulanishni anglatadi.

Kontekstli reklama namoyishi har doim shaxsning yoki xizmat ko'rsatuvchi xizmat yoki tovarlar mavzusi bilan kesishgan holda, shaxs yoki uning manfaatlarini ko'zlab. Reklamani tanlashning bunday usuli, reklamaga javob berish ehtimolini juda yaxshilaydi.

Nega bizga kontekstual reklama kerak?

Kontekst bunday holatlarda juda keng tarqalgan:

• Tovarlarni targ'ib qilish;
• Reklama xizmatlari;
• Sotishni takomillashtirish;
• Bozorga yangi mahsulotlarni olib qo'yish;
• Internetdan tashqarida asosiy reklama kanallariga amal qilish.

Kontekstual reklama Internetda xaridor va sotuvchi o'rtasidagi hamkorlikning ideal va inkorosidir. "Bizdan buyurtma" iborasi: "Bizdan buyurtma berish" iborasi bilan darhol javobni olishingiz mumkinligi sababli, qidiruvni amalga oshirish istagi haqida qidiruv tizimini "aytib berish" arziydi.

Shunga ko'ra, sotiladigan reklama kampaniyasini tuzishda asosiy vazifa - bu qiziqarli xaridorlarni tanlash, u saytga qiziquvchi xaridorlarni tanlash, faqat maqsadli auditoriyada qiziqadigan pul reklama beruvchini tejashdir.

Tinglovchilarni tekshiring va tushuning, shuningdek Google Analytics, Yandeks.metrica va Yandex.undekt kabi xizmatlarni tanlang.

Har qanday formatlarning kontekstual reklamalari brendning ommaviyligini oshirish uchun juda keng va yuqori qo'llaniladi. Bu osonlikcha taniqli brendni yangidan ajratib turishi mumkin.

Bunday holda, kontekstual reklama va har bir til uchun emas, balki taassurotlar soniga buyurtma berish mantiqiy. Bunday reklama kampaniyalari uchun bunday kontekstual reklama xizmati boshlanganidek mukammaldir.

Kontekstning afzalliklari va kamchiliklari

Bunday kontekstual reklamaning bunday gigantlari sifatida Google AdWords., Yandex.vandere va yuguruvchi allaqachon katta shon-shuhrat qozonishgan va tomoshabinlarni turli xil fanlar bo'yicha keng qamrovli reklamalarni taqdim etishga va barcha manfaatlarni aniqlab, shuningdek sahifa mavzulari bilan ta'minlashga tayyor.

• Kontekstual reklama ko'rsatilganda, foydalanuvchi kiritish parametrlari, sahifalari, shaxsiy qiziqishlari va qidiruv tizimlarining qiziqishlari hisobga olinadi;
• Geotorgetni ishlatish va foydalanuvchilarga deklaratsiya vaqtini tanlash imkoniyati. Shunday qilib, siz buyurtma bergan kontekstual reklama kunning qat'iy belgilangan vaqtida namoyish etilishi mumkin;
• Turli yo'nalishlarning auditoriyasi va Internet resurslarini katta qamrab olish.

1. Eng aniq kamchilik - bu minus kontekstual reklama e'lon qilingan - ularning doimiy kvartallari. Shunga o'xshash harakatlar nafaqat reklama beruvchilar, balki tugallanmagan veb-ustalar, uning maqsadi qo'shimcha daromaddir. Bunday harakatlar reklama samaradorligi va qo'shimcha xarajatlarning pasayishiga olib keladi;
2. Haqiqatan ham yuqori raqobatdosh mavzuda bosish narxi 10 dollargacha, hatto undan ham ko'proq. Ba'zi reklama beruvchilarga eng foydali reklama holatiga kirish istagidan keyin bunday pul sarflashga tayyor emaslar. Natijada hamma yo'qotadi;
3. Yaqinda, saytlar reklama bilan aniqlanganda, u juda g'azablana boshladi. Bundan tashqari, bu kerakli ma'lumotlarni qidirish juda oldini oladi;
4. Ko'pgina foydalanuvchilar kontekstual reklamalarning tashqi ko'rinishini blokirovka qilish uchun turli xil dastur va plaginlar yaratadilar, barcha foydalanuvchilar sizning reklamaingizni ko'ra olishlari mumkin emas.
5. Kontekstual reklama tizimlaridan murojaatlar qayta yo'naltirish yordamida shifrlangan yoki qayta yo'naltiruvchi foydalanuvchidir, bu esa sayt uchun reklama nuqtai nazaridan foyda keltirmaydi. Bunday aloqalar reklama natijalariga ko'ra reklama qilingan sayt holatiga ta'sir qilmasligi aniq.

Eng mashhur kontekstual reklama xizmatlari (Yandex.vandeekt, Google AdWords, Ruxt) - Yangi boshlanuvchilar uchun asosiy ma'lumotlar

Yuqoridagi pluslar va kortlar ushbu uchta kontekstli reklama tizimi bilan bog'liq, garchi o'z faoliyatining har biri o'z printsiplarining har biri bilan bog'liq.

Google AdWords kontekstual reklama juda ko'p yaxshi tizim Foydalanuvchilarning manfaatlarini, ularning afzalliklari va faoliyati to'g'risida ba'zi bir savollarni yozishda ularni hisobga olgan reklamalarni tanlash.

Agar qidiruvda berish uchun tegishli so'rovlar bo'lmasa, reklama konteksti shaxsiy manfaatlarni hisobga olgan holda tanlanadi. Bu Google-dagi kontekstual reklamaning asosiy afzalligi.

Yandex.dellning tor yo'nalishlari bor, faqat qidirish iboralarida yo'naltirilgan va ma'lum so'rov bo'yicha reklama shunchaki yo'q bo'lsa, u qidiruvda ko'rsatilmaydi.

E'lonni tanlashda, Yandex sinchkovlik bilan o'rganishni boshladi, ammo bunday tizimni juda uzoq vaqt davomida to'liq kiritishga kirish.

Kontekstual reklama sozlash - Yangi boshlanuvchilar uchun asosiy ma'lumotlar

Ko'plab va tarmoqda reklama kampaniyalarini sozlash sirlari nafaqat muhim ahamiyatga ega, balki bir necha yil davomida ahamiyatini tasdiqlovchi minimal samaradorlik yo'q.

Biz faqat xarajatlarni kamaytirishga va reklama kampaniyasining samaradorligini oshirishga yordam beradigan kontekstik reklama kontektion-ni sozlashning asosiy fikrlari bilan to'xtalamiz:

• Kontekstual reklama tayyorlash uchun ishlatiladigan kalit so'zlarni tanlashda to'g'ri yondashuv;
• Jug'rofiy ko'rsatkichlar boshqa mamlakat yoki uzoq mintaqa fuqarolarini siqib chiqarmasligi uchun jug'rofiy ko'rsatkichlar juda muhimdir;
• Omonatlar vaqtini belgilash;
• Alohida e'lon va kunlik xarajatlar uchun byudjetni sozlash;
• Reklamalarni targ'ib qiluvchi vijdonsiz manbalardan foydalanish;
• Demografik xususiyatlar.

Yandex.vandect - imtiyozlar, kamchiliklar, xususiyatlar

Yandeks.vandect 2001 yilda kam byudjet kompaniyalari uchun xizmat sifatida mavjud bo'lib, ular faqat namoyishlar uchun mo'ljallangan edi. 2 yildan so'ng, tizim to'liq yaxshilandi va bosish uchun to'lovni amalga oshirdi:

Afzalliklari:

• Geotargetlashning mavjudligi;
• Maqsad uchun qo'shimcha to'lov yo'q;
• Reklamaning ulkan ulushi saytda reklama uchun emas, balki qidiruv trafikida ishlab chiqilgan.

Kamchiliklari:

• Kalumbomoma statistika interfeysi;
• 5 dan ortiq so'zlarni o'z ichiga olgan so'rovlar bo'yicha reklamalarni namoyish etishning hech qanday imkoniyatlari yo'q;
• Avtomatik to'lovlarni samarali boshqarish mavjud emas;
• Sarlavha miqdori va kontekstual reklama matni juda cheklanganligi;
• Excel-da reklama kampaniyasining statistikasini ocholmaysiz.

Runner - afzalliklari, kamchiliklari, xususiyatlari

Afzalliklari:

• Asl dizayn;
• Qulay foydalanish qobiliyati;
• Tomoshabinlarning katta yoritilishi;
• Imkoniyat avtomatik boshqarish stavkalar;
• 9 Reklama xizmatlarini to'lash usullari;
• Har qanday reklama kampaniyasi haqida batafsil ma'lumot;
• Xabarlarni qulay tuzish va tushirish;
• Reklama uchun ko'p joy;
• Filial dasturining mavjudligi.

Kamchiliklari.

Salom, boshlang'ich Internet markayerlari!

Siz ushbu reklamalarni bir necha bor ko'rdingiz:

Yoki bunday:

Va, ehtimol, nima ekanligini bilasiz. Va ehtimol siz bilmaysiz. Siqish - kontekstual reklama. Qisqasi, bugun birinchi darsda biz nima qilayotganini, uni qanday joylashtirish va qaerdan boshlashni tahlil qilamiz.

Boshlay boshlaysizmi?

Kontekstli reklama nima?

Tez murojaatlar va tashrifnomalar shaklida turli xil qo'shimchalar kiritish uchun faqat matn mavjud.

Hamkor saytlardagi ikkinchi tur ():

Ko'rinib turibdiki, reklamalar bilan bloklar qidiruvdan ancha ko'p va rasmlar qo'shishga imkon beradi va o'z navbatida, tematik saytlarda qolib kelgan odamlarni jalb qilish uchun kerak bo'lgan rasmlarni qo'shishga imkon beradi.

Reklama beruvchilar uchun ular meniki, kontekstual reklama sotish va uning hamyonini kengaytirish uchun ajoyib vositadir, agar hamma narsani sozlasa, hamyonini kengaytiradi. Va bilasizmi, nega men bahslashayotganimni bilasizmi? Kontekstual reklama - bu kamon va siz o'qlarsiz, maqsad - bu maqsad yoki maqsadingiz (olma). Agar siz maqsadli auditoriyangizga ega bo'lsangiz, bu sizning maqsadli auditoriyangizga ega bo'lasiz Siz ko'proq savdo qilishingiz mumkin. Agar siz maqsad qilmasangiz, natijani bilasiz.

Men juda muhim fikrni aniqlamoqchiman. Piyoz ko'rish, maqsadli savollar, maqsadli auditoriyangiz bilan sozlanadi. Shuningdek, ko'rish ko'rsatmalarida bebaho yordam geografik maqsadga muvofiq (tomoshabinning joylashuvi) tomonidan ta'minlanadi. Siz sozlaganingiz yaxshiroq, bu maqsadli auditoriyada bo'ladi. Ko'zni qanday tartibga solish haqida quyidagi darslarda tahlil qilamiz.

Kontekstual reklama qanday ishlaydi?

Kontekstli reklama juda qiyin emas. Aytaylik, sizda mahsulot bor, masalan, iPhone 6S, siz aniq smartfonlar o'yinini sotishingiz kerak. Siz rejimda kontekstual reklamadan foydalanib, foydalanuvchilar tomonidan yig'ilgan qidiruv so'rovlarini amalga oshirish uchun foydalanasiz, ular orasida bunday so'rov paydo bo'ladi - iPhone 6S-ni sotib oling. Kampaniyalar boshlandi.

Maqsadli auditoriyangizning vakili, aytishaylik, deylik, qidiruv satrida so'rovni taqdim etdi - iPhone 6s sotib oling va men sizning tajribangizni superda sotish uchun reklamaingizni ko'rdi qulay shartlar Va men sizning saytingizga E'lonni bosish orqali tashrif buyurishga qaror qildim, shu bilan sizning hisobingizdan to'g'ridan-to'g'ri hisobingizda bir necha rublni olib tashladi. Keyin Misha siz iPhone 6S-ni sotib oladi va siz baxtlisiz!

Va agar biz qisqa suhbat bo'lsa, unda saytga maqsadli auditoriyani jalb qilish uchun ushbu vosita quyidagi ishlarni amalga oshiradi: foydalanuvchilar so'rovni kiritadilar - bu sizning reklamangiz bilan ko'rinadi. Shunday qilib, qandaydir tarzda.

Kontekstual reklamani qanday joylashtirish kerak?

Runetda hamma narsa va barchasini yoqadigan ikkita katta qidiruv tizimlari mavjud: Yandex va Google. Ularning har biri o'z kontekstual reklama tizimiga ega: va shunga ko'ra.

Keling, har bir tizimning xususiyatlari haqida ozgina gapiramiz.

Yandex.vandeect.

Siz tushunganingizdek, to'g'ridan-to'g'ri Yandexga tegishli. Ushbu tizimning o'ziga xos xususiyati shundaki, kampaniya sozlamasi juda oddiy.

Yandeksda Runetdagi barcha kontekstlarning deyarli 80 foizi mavjud, ammo vaqt o'tishi bilan foizlar ko'p miqdorda qo'llaniladi, qo'llanmalar, google Adwords kurslari va juda ko'p son.

Futbol 2001 yilda Rossiyada Google AdWords-dan bir oz oldinroq paydo bo'ldi.

To'g'ridan-to'g'ri sozlashning eng kam qismi - bu sozlashning minimal soni, ammo har yili ular tobora ko'proq ko'rinadi.

LTD., ushbu tizim bu qonun chiqaruvchi model, ehtimol, bu kabi. Buning o'ziga xos xususiyati shundaki, siz reklamalarni qat'iy sozlashingiz mumkin: Sozlamalar sonini sizga imkon beradi. Ammo GA GAJ uchun juda musofir bo'lib, u to'g'ri sozlamani ishlab chiqarish juda qiyin, chunki ushbu Ga juda mashhur emas.

Ammo, agar siz ushbu go'zal tizimni sozlashning barcha noziklarini bilsangiz, muvaffaqiyatlar sizni kutadi.

Kontekstda reklamaning afzalliklari va kamchiliklari.

Keling, kontekstual reklamaning afzalliklari va kamchiliklari haqida gapiraylik.

Keling, boshlaylik, ehtimol, kamchiliklar bilan ular unchalik emas, faqat bitta:

• Siz faqat bir necha kun davomida butun byudjetni yoki hatto bir-ikki soat davomida birlashtirishingiz mumkin;

Qabul qilaman, muhim kamchilik, lekin faqat sizga bog'liq. Qanday sozlash, bunday natija va olish.

Ammo afzalliklari sezilarli darajada ko'proq:

• Faqat maqsadli auditoriyani jalb qilish;
• To'lov faqat saytlarga tashrif buyuruvchilar uchun, ya'ni bosish uchun;
• Reklama kampaniyalarining nazorati va tahlillari;
• Boshlash uchun kichik qo'shimchalar. Ba'zi bir bo'shliqlar uchun etarli va 300 rubl uchun, bir necha kun davomida etarli bo'lishi mumkin;
• Tezkor natija, deyarli boshidan keyin darhol, ammo bu ko'proq samaradorlik uchun vaqt talab etadi;

Men takrorlayman, qanday qilib sozlash va natijaga olib keladi. Va men sizni sozlayman. Obuna biron bir muhim narsani o'tkazib yubormang.

Kontekstual reklama ko'rsatkichlari.

Xulosa qilib, men ishlash ko'rsatkichlari haqida gaplashmoqchiman.

Tabiiyki, samaradorlikning asosiy ko'rsatkichi foyda bo'ladi, ammo bu ko'rsatkich sizga nima bo'layotgani haqida to'liq tasavvur bermaydi. Va bu rasmni Yandex.vandektuzatektual va Google AdWords mavjud bo'lgan bir nechta asosiy ko'rsatkichlar mavjud:

• CTR (,), shuningdek, bosish deb nomlanadi - bu reklama taassurotlari sonining foiz nisbati. Yuqori ko'rsatkich - yuqori jozibali. ISHLAB CHIQARISH SAQLARIGA 6% va undan ko'p - 10,5% - tematik saytlar uchun 1% CRID ning maqbul foizi
• Konversiya - bu xaridorlarning umumiy soniga, masalan, sotib olish kabi maqsadli harakatlarni amalga oshirgan tashrif buyuruvchilar sonining foiz nisbati. Konversiyaning maqbul foizi 1% dan 10% gacha, u ko'proq kamdan-kam uchraydi. Ushbu ko'rsatkich sizga aks ettirish uchun juda ko'p oziq-ovqat berishi mumkin, masalan, indikator juda past, deylik 0,5% ni aytamiz, keyin muammo saytda yoki ro'yxatingiz o'zgartiriladi. Bizga yoki ichkariga konversiyani kuchaytiring.

Bu sizning reklama kampaniyalaringiz samaradorligini baholash uchun etarli, keling, keyingi darslardagi ko'rsatkichlar haqida ko'proq gaplashamiz.

Darsning boshida, men sizga kontekstual reklamani o'rnatishni boshlashingizni aytdim, shunday desam: Siz Yandex to'g'ridan-to'g'ri va Google AdWords-da, bu erda Google AdWords-da amalga oshiramiz.

Xo'sh, men hamma narsani o'ylayman. Umid qilamanki, agar siz yo'q bo'lsa, sharhlar bilan savol bering. Blogga obuna bo'lishni unutmang, muhim narsani o'tkazib yubormaslik uchun.

Gaplashamiz!

Oldingi maqola
Keyingi maqola

Kontekstual reklama turini ajratish odatiy holdir:
1. reklamani qidirish - Foydalanuvchilarni qidirish natijalariga ko'ra ko'rsatilgan sahifalarda, sizning reklamangizning tegishli mavzusi,
2. tematik reklama - mavzudagi mavzuga o'xshash ushbu manbalarning sahifalarida ko'rsatilgan,
3. sevimli reklama - Bu ushbu mavzuga qiziqqan foydalanuvchilarga, masalan, sizning mavzuingizga o'xshash qidiruv tizimida ko'rsatilgan.

Terminologiya:

• CPC modeli - o'tish uchun to'lov
• CPM modeli - 1000 shou uchun to'lov

Kalit so'zlar va muvofiqlik

• Keng muvofiqlikErkaklar shortlari"So'zlar, sinonimlar va individual so'zlarning barcha variantlarini o'z ichiga olgan so'rovlarda ko'rsatiladi. Ajoyib. Hatto" polka nuqta shortilarini "so'rash uchun ko'rsatiladi.
• O'zgartirilgan keng tarqalgan muvofiqlik. Kalit so'z bilan e'lon Shortilar + erkaklar"Erkaklar so'zining barcha variantlarini o'z ichiga olgan so'rovlar bo'yicha ko'rsatiladi, I.E." polka nuqta "yozuvi" shortilar "so'rovida ko'rsatilmaydi.
• Iboraning muvofiqligi. Kalit so'z bilan e'lon "Erkaklar shorti""Ushbu ibora qo'shimcha so'zlardan kelib chiqadigan bo'lsa yoki undan keyin bo'lsa, ushbu so'zlarning ikkalasi ham yoki undan keyin o'z ichiga olgan so'rovlarda ko'rsatiladi. Bu" erkaklar uchun shortilar "yoki" erkaklar shorti "talab qilinmaydi .
• Aniq o'yin. Kalit so'z bilan e'lon [Erkaklar shorti]"Bu tartibda ikkala so'zning ikkalasi ham, aniq bo'lgan so'rovlarda va undan keyin qo'shimcha so'zlar yo'q.
• Minus mos. Kalit so'z bilan e'lon Erkaklar shorti -"To'qnashuvlar" kabi talablar chiqarib tashlanadi.
• Bilvosita muvofiqlik. Kalit so'z bilan e'lon Erkaklar shorti - [shortilar] - [Shortlar]"Ba'zi bir oyatlarning iltimosiga binoan emas." Shorti erkaklar "chiqarib tashlanadi

U qanday ishlaydi?

Siz, masalan, Yandex.vandeekt, Google.Adwords, boshlangan, tak va boshqalarga kirasiz "BozorGID.com", "Buccier.net", "OneMP.com", "Yadro.ru", "Tovartro.com", "BozorGid .com "," RTB.com "," Adx1.com "," Discard.Ru "," Rambler.Ru ". O'zingizning maxsus shaklni to'ldiring, u sarlavhani, uning tarkibini, bitta bosish narxini va bir qator qo'shimcha parametrlarni belgilab qo'yganingizda: Qachon qaerdaligini ko'rsatish kerakligini ko'rsatadi. Keyin biz to'lov tizimlari yoki ushbu xizmatdagi bank kartasi orqali bir oz miqdorni qo'yamiz.

Bundan tashqari, sizning reklamaingizning kalit so'zlari bilan bog'liq sahifalarda reklama ko'rsatilishi boshlanadi. Va har bir bosish uchun (o'tish) uchun sizning qayd yozuvingizdan ro'yxatdan o'tish paytida siz ko'rsatgan miqdor surilgan. Siz ko'rsatgan miqdor qanchalik katta bo'lsa, sizning reklamangizda ko'proq saytlar ko'rsatiladi. Sizning reklamangiz qanchalik ko'p bo'lsa va uni tez-tez bosing, reklamaingiz ko'rsatilganidan kamroq ko'rsatiladi.

Sayt belgisi - buni qanday qilish kerak?

Matndan oldin ba'zi e'lonlar kichik piktogramm bo'ladi. Ko'rinishiga o'xshaydi - bu arzimas, lekin! Matnning oldida kichik belgisi bo'lgan reklamalar, CTR (bosish imkoniyati) 2-3 baravar ko'p. Sizning reklamangizning oldida kichik belgisi paydo bo'lishi uchun siz Favicon.ico-ni - saytingizning eskizini tayyorlashingiz kerak.

"Maxsus" va "kafolat" - u nima?

Kafolat - Bu asosiy matnning o'ng tomonidagi reklama. Kafolat har doim ancha arzon, ammo ushbu reklamalar uchun klichellik ancha past. Ixtisoslashgan reklamalarda bosish (CTR) 100% ga yetishi mumkin

Kontekstning afzalliklari va kamchiliklari

Afzalliklari:
• Tezlik. O'zingizning reklamaingizni ro'yxatdan o'tkazganingizdan so'ng va pul ishlab chiqarganingizdan so'ng, sizning reklama paydo bo'ladi. Siz bir zumda natijani olasiz.
• Qaytish. Kontekstual reklama maqsadli tashrif buyuruvchilarni jalb qiladi, i.e. Mahsulotingizni yoki xizmatingizni qidiradiganlar.

Kamchiliklari:
• Yuqori narx. Siz havolaga o'tilgan har bir kishi uchun to'lashingiz kerak. Bundan tashqari, bosishning e'lon qilingan qiymati hisob qaydnomangiz qanday qilib boshqalar orasida e'lon qilishiga bog'liq. Ko'proq raqobat, har bir tashrif buyuruvchi uchun qancha qimmatroq pul to'lashingiz kerak.
• Natijada tarqatish. Kontekstual reklama uchun to'lovni to'xtatish bilanoq, maqsadli tashrif buyuruvchilarni olishni darhol to'xtatadi. Qidiruv tizimini optimallashtirish bo'yicha sarmoyalar haqida nima deya olmaysiz.

Kontekstual reklama narxini qanday tanlash kerak?

AD kalit so'zingizni qidirish mexanizmi ichiga kiriting va ushbu kalit so'zda qancha reklama mavjudligini ko'ring. Agar e'lon etarli bo'lmasa, unda narx minimal o'rnatilishi kerak. Ko'proq reklamalar, yuqoridagi bosish narxini qo'yishingiz kerak.

Ushbu e'lonning holati (birinchi yoki oxirgi) nafaqat narxga, balki CTR (C tugmachasi - bu aniqlik ko'rsatkichidir). Ushbu ko'rsatkich sizning reklamangizni qancha odam bosgani uchun qancha odamni bosganligi sababli hisoblanadi. Shunday qilib, agar 20 dan 20 yoshgacha bo'lsa, unda CTR 20% ga teng. CST-dan ko'ra ko'proq narsa yuqorida ko'rsatilgan. Pulni tejash uchun, reklamani to'liq tuzish kerak. Bir nechta reklamalarni yaratishni maslahat beraman va bir necha kun ichida ularning bosilishini ko'rishni maslahat beraman, so'ngra eng samarali qoldiring.

5 eng keng tarqalgan kontekstual reklama xatolari

1. Juda kichik kalit so'zlardan foydalangan. E'lonlar eng ravshan, bir vaqtning o'zida raqobatlashmoqda. Bundan tashqari, eng keng tarqalgan so'zlar "minus" keraksiz so'zlarni emas (shuningdek avtofvokoperga ulangan bo'lsa).

   Natijada nima bo'ldi? Mijoz ortiqcha to'lovlar past bo'lgan umumiy so'zlar uchun janglar, shu bilan birga "issiq" mijozlar tashrif buyuradigan joydan tashqarida "mazali" so'zlari paydo bo'ladi. Tez-tez natija - bu reklama, umidsizlik va samarali vositani rad etishning past narxi.

2. Ikkinchi umumiy xato - hamma uchun bitta e'lon kalit so'zlar Kampaniya. Va "avtobus tartibi" va "avtobusni ofisga etkazish uchun" va reklama avtobusda konditsioneratsiya qilish orqali avtobusda namoyish etiladi: reklama:

   Soatiga 750 rubldan buyurtma berish
   4 soatdan kechikmasdan. 8 soat chegirmalardan!
   Manzil va telefon

   Ammo avtobusni konditsioner qidirayotgan avtobus qidirayotgan kishi, avvalambor, bu parvarish qiluvchi. Taqqoslash:

   750 r konditsionerli avtobus. / Soat
   Salqin va qulaylik. Qo'ng'iroq!
   Manzil va telefon

   Qaysi e'lon ko'proq e'tiborni jalb qiladi?

3. Uchinchi xato - qilingan va unutilgan. Ideal kampaniyalar ro'y bermaydi. Har bir kampaniyani tuzish orqali, alohida varaqalar va harakatlar qo'llaniladi. Aksiya eng samarali bo'lib, uning natijalarini baholash va qayta ishlash kerak: farqli o'laroq, kalit so'zlar. Hatto kampaniya daho bo'lgan bo'lsa ham, Tasvirni qidirishda o'zgaradi. Raqobatchilar harakatlari o'zgarmoqda, mijozlar ustuvor yo'nalishlari o'zgarmoqda. Shuning uchun aksiya shunchaki yugurib, unutib bo'lmaydi.

   So'rovni tahlil qilish, har bir kalit so'z uchun tranzaktsiya va raqobatdosh bo'lmagan so'rovlarni qidiring, aksiyani yanada tahlil qilish va tuzatish, raqobatchilarning xatti-harakatlariga reaktsiya kerak; Ammo bunga arziydi, chunki samaramiz ko'p marta ortadi.

   Tadbirda sizda vaqtingiz yo'qligi, bizning mutaxassislarimiz qutqaruvga kelishadi. Va agar vaqtingiz bo'lsa, uni faqat sizdan foydalanishingiz va kampaniyalarning rivojlanishi va boshqarishi mutaxassislarga ishonadi.

4. Quyidagi xato to'g'ridan-to'g'ri Yandex yoki Studer-dagi kampaniyaga tegishli emas, ammo reklama natijalariga katta ta'sir ko'rsatadi: sizning reklamangiz etakchilik qiladigan veb-sahifa (shunga o'xshash "qo'nish" sahifasi).

   Odatda, saytning asosiy sahifasi bunday sahifa sifatida ishlatiladi. Ba'zan u asosli, ammo ko'pincha hech qanday yo'q.

   Yaylov sahifasida reklama orqali kelgan mehmon darhol o'zi qidirayotganini darhol topishi kerak. HTC istagini qidiryapsizmi? Bu telefonni, katalogga havolani emas, balki topishi kerak. Quruq tozalash qidiryapsizmi? Darhol manzil, sayohat sxemasi va telefonni topishi kerak.

   Hozirda reklamalaringiz quyidagi sahifaga qarang:

   • xizmatkorni sizdan nima istaysiz - deb chaqirish, yozish, buyurtma berish kerakmi?
   • u yopishyaptimi? Biz Rossiyada biz estetikaga sezgirmiz va hatto notinch joy reklama kampaniyasining barcha natijalarini yo'q qilishi mumkin;
   • ratsional asos bormi, nega xarid qilish kerak?

   Agar kampaniya natijasini o'ldiradigan muammolarni topsangiz, tushkunlikka tushmang. Tajriba bo'yicha aytamizki, noyob joyda, hatto go'zal, hatto reklama uchun tashrif buyuruvchilarni qabul qilish vazifalarini bajara oladigan sahifalar mavjud.

   Shuning uchun "Reklama sahifasi" xizmati paydo bo'ldi: qo'nish veb-sahifasini ishlab chiqish, shuningdek, tuzilgan dizayn va sotish uchun. Ushbu sahifa sizga reklama kampaniyasining natijalarini bir necha marta oshirishga imkon beradi. O'zingizni reklama olish uchun sahifani moslashtirishga harakat qiling va agar u ishlamasa, kontakt.

5. Va oxirgi, shunchaki tosh va eng haqoratli xato. Qaysi daho yo'qligidan qat'iy nazar reklama kampaniyasiQaysi keskin reklama sahifasida hamma narsa "so'nggi mil" ni o'ldirishi mumkin.

   Mijozdan kim qo'ng'iroq qiladi? Qanday tez? Qanday aniq? Qanday qilib muloyimlik bilan? Bizning qo'ng'iroqlarimizning tajribasi shuni ko'rsatadiki: ofislarning 70 foizi mas'uldir, 30-35%, bu buyurtma uchun emas, endi qo'ng'iroq qilishni xohlamayman.

   Biz bunday muammolarni muntazam ravishda amalga oshiramiz, u shuningdek reklama kampaniyalari to'plamiga kiritilgan. Sizchi? Siz menejerni oxirgi marta qachon sinab ko'rgansiz?

Kontekstual reklama hech qachon foyda ko'rmasa

• tovarlar tubdan yangi, ular u haqida bilishmaydi va ular tintuv qilinmaydi; Bundan tashqari, bir xil ehtiyojni qondiradigan boshqa mahsulotlar / xizmatlar qidirilmaydi;
• qo'shimcha to'lov (rentabellik) 30 rubldan kam va boshqa qayta sotish;
• sotuvlar geotarge bo'lmagan mintaqada amalga oshiriladi (mintaqangizda geotart) mavjudmi? Ushbu ro'yxatni tekshiring.
• tovarlarni sotish noqonuniy yoki tegishli litsenziyalar va sertifikatlar bilan ta'minlanmagan;
• Siz mahsulotni masofadan turib sotasiz va ro'yxatdan o'tgan IP yoki yuridik shaxs (Saytda reklama to'g'risidagi qonun bo'yicha siz ogrni belgilashingiz kerak; lekin siz har doim kimgadir rozi bo'lishingiz mumkin ;-)).

Qanday qilib CTREX to'g'ridan-to'g'ri va Google AdWords-ga qanday qilib ko'tarish kerak

Ushbu maqolada biz nafaqat reklama kampaniyasi va transportning sifatiga, balki saytning o'zida, balki saytning o'zida ham, reklama kampaniyasining eng muhim ko'rsatkichlari haqida gap ketaylik. CTR..

Agar CRT yuqori bo'lsa, taklif qiziq va maqsadli auditoriyani boshqaradi. Aks holda, reklama tomoshabinlarni yoki pul tikish juda kichik ekanligini ko'radi va reklama foydalanuvchining nuqtai nazariga kirmaydi va yuqori mavqega ega bo'lgan taklifni tanlamaydi.

Bundan tashqari, CTR, siz uchun qidirish dvigatelidan bosish (o'tish) narxidan pastroq. Shuningdek, yuqori ctr sizning reklamalaringizning sifat ko'rsatkichini oshiradi. Bu sizga raqobatchilar kabi so'rovlar bo'yicha, ammo yanada qulay narxda bo'lishiga imkon beradi.

1. Faqat tanlang eng mos kalit so'zlareng qiziquvchilarni jalb qiladi. Masalan, "cho'zish shiftlari" so'rovi foydalanuvchi sotib olishdan manfaatdor degani emas. Bundan tashqari, bu so'rov yuqori chastotadir va sherning reklama byudjetidan xalos bo'lishga yordam beradi.
   Yuqori chastotali so'rovlarga pul tikmang. Reklama kampaniyasini qayta boshlashda ularni atıştırmalık uchun qoldirish yaxshiroqdir. Ushbu so'rovga "sotib oling", "Narx", "buyurtma" va yuqori sifatli trafikni oling.
2. Asosiy iborani tanlashda sizga aniqroq, darhol kerak bilvosita bog'liqlik bilan bog'liq so'rovlarni qisqartiring.. Masalan, agar siz avtoulovlarni evakuatsiya qilish bilan shug'ullansangiz, "evakuatsiya" tugmachasini "evakuatsiya qilish" tugmachasini "Aholini evakuatsiya qilish" iltimosiga binoan, "Aholini evakuatsiya qoidalari" degan ma'noni anglatadi. Bunday qo'pol xatolarga yo'l qo'ymang.
3. Bir nechta so'zlardan iboralarni ishlating! Keyingi uchta yoki besh yoki beshta so'z asosiy iborada juda yaxshi, kalitdagi so'zlarning so'zlari matn va e'lon sarlavhasi bo'ladi.
   Ushbu iboralar bo'lsin past chastotalikAmmo ulardan juda ko'p bo'ladi va har bir bosish narxi past bo'ladi.
4. Iloji boricha minus so'zlarini qo'shing.
   Agar bu bajarilmagan bo'lsa - so'rovda qo'shimcha so'zlar bilan biron bir kalitingiz (fotosurat, yuklab olish, bepul, sharhlar, xususiyatlar). Menimcha, siz bunday foydalanuvchilar uchun pul to'lashni xohlamaysiz.
5. Shakllar va sinonimlarni unutmang, ular nutqning har xil qismlari bo'lishi mumkin va ular butunlay boshqacha miqdorda va sifat ko'rsatkichlari: Arzon - arzon, o'rnatish - o'rnatish, narxi.
6. Kalit so'zlarni qidirish uchun ixtisoslashgan dasturlardan foydalanish hali qayta tug'ilmagan, ammo har doim qo'lda semantik yadroni tekshiringAxir, u bilan yozilgan savollar va tarjima bilan so'rovlar kirishi mumkin.
7. E'lonlarni yaratishda sarlavha va matnda kalit so'zdan foydalaning.
   Qidiruv mexanizmlari e'lonning so'rovi va matnining aniq mosligini ta'kidlaydi. Reklama sezilarli va jozibali bo'lib qoladi.
8. Aktsiyalar haqida ma'lumotni o'z ichiga oladi, maxsus takliflar va chegirmalar, ammo 20% dan past chegirma - reklama qidirish uchun yaxshi ishlamaydi.
   Narxingizni qo'shing Matnda yoki e'lon sarlavhasida. Bu foydalanuvchiga bu taklifni qiziqtirgan yoki yo'qmi, agar u juda katta bo'lsa, siz byudjetni tejashga yordam beradi.
9. Agar yo'q bo'lsa, sizning kompaniyangiz uchun sarlavha va matnli reklama nomini yoqmang mashhur brendBu ushbu mintaqada o'zini isbotladi. Harakatga qo'ng'iroq qilish uchun belgilarni sarflash yaxshiroqdir.
10. Sinab ko'rmoq kengaytirilgan sozlamalardan foydalaningHech bo'lmaganda qo'shimcha havolalar Faqat CTR ni 20% ga ko'tarishi mumkin - 30%
    Google ta'minlaydi qisqa tanlov Sozlamalar. Masalan, telefon raqamlari, sharhlar va manzillar.
11. Tajribadan qo'rqmang! Test Turli matnlar, ularni yozishga noandar bo'lmagan yondashuvlarni sinab ko'ring, bu sizga topishga yordam beradi maqbul variant Va foydalanuvchilarga nima sabab bo'lganligini tushunish yaxshidir.

.

Shunday qilib, bugun menda siz uchun kontekstual reklama haqida kirish maqolasi bor. Sizga shuni aytaykiki, bu oddiy reklama turini taqdim etadi, kontekstual reklama turlari, reklama qilishingiz mumkin bo'lgan saytlar qanday va ularda kontekstual reklamaning afzalliklari haqida yozasiz. Ayni paytda bu eng samarali manbalardan biridir, shuning uchun unga diqqatni jalb qilish kerak.

Ma'lum bo'lishicha, kontekstual reklama tanlanadi va faqat aniq so'rovlar asosida namoyish etiladi, shuning uchun reklamalarni to'g'ri sozlash bilan ko'rsatiladi, reklama yuqori sifatli ko'rsatkichga ega bo'ladi, bu esa mijozlar va savdolar bo'ladi. Shuning uchun kontekstual reklama Internet orqali sotishni ko'paytirish va yangi mijozlarni jalb qilishga qaratilgan vosita ekanligini tushunish kerak.

Kontekstning asosiy xususiyati savdo taklifining ma'lumotlari va o'ziga xosligi. Agar ushbu ikki omil to'g'ri qurilgan va potentsial mijozlarga mahoratli bo'lgan bo'lsa, har doim ko'p sonli savdolar bo'ladi. Shuning uchun, Internetda ozgina pul ishlab topganlar va katta pul ishlab topadiganlar juda ko'p. Shu asosda men asosiy vazifamni ushbu blog o'quvchilari o'zlarining Internet reklamalaridan mohirona foydalana boshlagani uchun o'zimning asosiy vazifamni qo'ydim. Shunday qilib, ularning daromadlarini oshirdi.

Kontekstual reklama qanday turadi

1) Banner reklama - sobit yoki jonlantirilgan rasmni anglatadi. Reklamaning ancha tez-tez bir turi mavjud, chunki sezilarli va yuqori konversiyaga ega, bu saytda bannerni joylashtirish natijasiga ta'sir qiladi;

2) Video reklama videoni ishlatadigan video turi. Bugungi kunga qadar tovarlar va xizmatlarni targ'ib qilishning juda keng tarqalgan usuli va har kuni yanada mashhurlik. Ko'pincha, ushbu reklama turini reklama qilish bilan 15-20 ikkinchi marta videofilmlarni ko'rish paytida oddiy videoklivlar ko'rishda oddiy videoklivlar ko'rish paytida topilishi mumkin. Ba'zi bir virusli videolar ham mavjud katta kompaniyaMahsulotingiz yoki xizmatingizdan foydalanish, qisqa video yaratadi va bir necha hafta ichida Internetdagi ur bo'ladi.

3) Matnli reklama - bu hamma joyda mutlaqo javob beradigan eng keng tarqalgan reklama turi. Ushbu reklama oddiy matn reklama, ba'zan rasm bilan va reklama qilingan manbaga majburiy havola. Matn reklama ikki xil: qidirish va tematik. Qidiruv Reklama foydalanuvchining qidiruv natijalarida foydalanuvchi tomonidan belgilangan qidiruv so'rovi bilan ko'rsatilgan. Qidiruv so'rovi qidiruv joylarida ham, qidiruv satri bo'lgan oddiy saytlarda ham amalga oshirilishi mumkin, shuning uchun qidiruv Internet davomida ham, ma'lum bir saytda ham qidiruv o'tkazilishi mumkin. Qidiruv reklamaining namunasi quyida keltirilgan.

Agar reklama mavzusi foydalanuvchi so'rovlariga javob bersa, tematik reklama ma'lum bir sayt sahifasida keltirilgan. Bunday reklama qidiruv saytlarini qidirishda emas, balki eng oddiy saytlarda keltirilgan va bu sayt sahifalaridagi qo'shimchalar. Terimatik reklama, shuningdek, xulq-atvor deb ham ataladi, chunki u qiziqishlarga mos keladi, foydalanuvchi so'rovlari.

Kontekstual reklama saytlari nima bor?

Qidiruv yoki mavzu kiritish uchun bir nechta xizmatlar yo'q, lekin ular asosan ikkita Internet-qidiruv deples - Yandex va Google orqali ishlashga qaratilgan. Ushbu ikkita qidiruv tizimlari bor maxsus xizmatlar Kontektiv reklama uchun, ya'ni to'g'ridan-to'g'ri va adowslar (keyingi maqolalarda batafsil bayon qilingan holda batafsil tavsiflangan). Ushbu ikki saytda qidiruv natijalari mavjud reklamani qidirishHamkor saytlarda joylashtirilgan barcha narsalar tematik reklama. Barcha reklama interfeysi orqali va mo''tadillash va hisobni to'ldirgandan so'ng, reklamalaringizning shoulari boshlanadi.

Ushbu ikki saytni tovarlaringiz yoki xizmatlaringizni reklama qilish uchun nima uchun foydalanishingiz kerakligini yozmayman. Birinchidan, Nikolay allaqachon bu haqda allaqachon yozgan, ikkinchidan, bu qidiruv tizimi Runet, bu mamlakatimizning barcha aholisi bu saytlarga zarur bo'lgan narsani qidirishda zavqlanishini anglatadi. Shuning uchun, bu ikki sayt orqali ishlash barcha asosiy trafikka e'tibor qaratadi.

Qanday qilib kontekstual reklama qilish

Kontekstli reklama etarli darajada oddiy. Siz har doim reklama qilishingiz kerak bo'lgan narsa (mahsulot, xizmat, sayt yoki boshqa narsa). Har doim reklama qilinadigan narsalarga muhtoj bo'lganlar bo'ladi. Va har doim vositachi bor - bu holda bu holatda bu Internet tarmog'idir. O'zini reklama qiladigan yoki maxsus o'qitilgan odamlarga, ushbu saytlarda reklama joylarini reklama qiladigan kishi. Samarali reklama qanday sozlanadi, natijada dasturlar yoki qo'ng'iroqlar shaklida bo'ladi. Shuning uchun men doimo bu sohada bilimga ega bo'lmasa, professionallarga reklamaingizni topshirish yaxshiroq, shu bilan nafaqat vaqt, balki pulni ham tejash yaxshiroqligini aytyapman.

Reklama tekshiruvdan so'ng, u boshlanadi. Va foydalanuvchining qidiruv maydonida so'rovingiz sizning reklamaingizning asosiy iborasi bilan taqqoslaganda, potentsial mijoz sizning reklamaingizni ko'rib chiqadi (ko'pincha reklamalar to'g'ri pozitsiyalarda ko'rsatilmagan bo'lsa ham, boshqa maqolalarda aytilishi mumkin ). Va agar sizning reklama potentsial mijozni qiziqtirsa, u albatta saytga boradi. Keyinchalik, barchasi saytning sifatiga, savdo taklifi va, albatta, narxlarga bog'liq. Tovarlar yoki xizmat narxidan ko'p narsa bog'liq. Shuning uchun, e'lon sifat jihatdan sozlanganda, sayt yaxshi va ITP (noyob savdo taklifi) ishlab chiqilgan (noyob savdo taklifi), shundan ko'ra men sizning biznesingiz doimo yuqoriga ko'tarilishiga aminman.

Kontekstlarning foydasi

1) Faqat maqsadli auditoriyani jalb qilish - qoida tariqasida, faqat sizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz bilan tanishadigan potentsial mijozlarga e'lon qilinadi. Ularning so'rovlarida sizning e'lonlaringiz ko'rsatiladi, shu bilan mehmonlarga tashrif buyuruvchilarni, albatta, sizdan tovar sotib oladi yoki sizning xizmatingizdan foydalanib, saytga joylashtiradi. Bunday holda, agar sizning reklamalaringiz qaysi turdagi so'rovlar ko'rsatasan, va nima yo'q. Va men nafaqat maqsadli auditoriyada, balki o'zingiz taklif qilayotgan narsalaringizni qidirmaganlar uchun murakkab reklama sozlash sxemalari haqida gapirmayapman. Bu mijozlarning alohida toifasi, deb ataladigan "issiq" va "sovuq". Ular uchun reklama sozlamasi butunlay boshqacha (keyingi maqolalarda yozadi).

2) geotarget - agar siz reklamalarni boshlaganingizda, siz mamlakatlar, mintaqalar va hisob-kitoblarsizning reklamaingiz ko'rsatilgan joyda. Va siz mutlaqo boshqa mintaqada yoki hatto mamlakatda nima bo'lishingiz muhim emas. Shu sababli chegaralar o'chiriladi va siz o'z biznesingizni osonlikcha kamaytirishingiz mumkin.

3) Faqat foydalanuvchilarga to'lov - reklamalaringiz necha marta ko'rsatmasin. Siz o'z saytingizga reklama uchun faqat ma'lum bir o'tish uchun to'laysiz. Bu sizning biznesingiz uchun juda foydali, chunki buning samaradorligi faqat o'sib bormoqda. Shuni ham ta'kidlashni istardimki, reklama platformalari yaroqsiz (adolatsiz va xatolardan himoya qilish tizimi, reklamalarning notekisligi, shu bilan sizning byudjetingiz xavfsiz. Agar tizimda siqilgan bo'lsa, unda pul sizning hisobingizga qaytadi.

4) To'liq reklama nazorati - butun reklama jarayoni sizning shaxsiy nazoratingiz ostida. Barcha batafsil kundalik statistika siz uchun mavjud. Har doim saytga o'tish uchun qancha mablag 'sarflanganligidan xabardorsiz, har bir so'rov saytga foydalanuvchilar soni sizga qandaydir qimmatga tushdi, reklama va saytni qanday konversiya qilish kerak? Va agar to'satdan sizga mos kelsa, reklama namoyishlarini to'xtata olasiz va samaradorlikni oshirish va reklama qayta ishga tushirish uchun sozlashingiz va reklama byudjetingizni tejashingiz mumkin. Ma'lum bo'lishicha, reklama sizga to'liq bog'liq va siz qo'ygan vazifalaringizga bog'liq.

5) Reklama ochish uchun kichik byudjet - minglab naqd pul talab qilmaydi. Ba'zida kuniga 500 rubl mijozlarga kiradigan kunlik dasturlarni olish uchun etarli. Albatta, byudjet sizning reklamadan erishmoqchi bo'lgan maqsad va vazifalarga bog'liq. Ammo katta plyus kontekstual reklama uning mavjudligi. Bu, ayniqsa, yangi tadbirkorlar uchun juda muhimdir. Men shuni ko'rsatmoqchimanki, odamlar kontekstda reklama va byudjet tomonidan cheklangan tajribasiz, reklama kampaniyasini o'zlari va 2-3 xaftadan keyin pul yoki mijozlar yo'q. Bunday, afsuski, ko'pincha topilgan. Shuning uchun reklamani o'rnatish uchun juda mas'uliyatli.

6) Tez natija - reklama hajmi katta bo'lmagan taqdirda 24 soat ichida reklama kampaniyasini yaratish va boshqarish. Sizga kerak bo'lgan yagona narsa, bu malakali reklama va sifatli reklamalarni yaratish va shaxsiy hisobingizni to'ldiradi va shoular boshlanganidan keyin birinchi tashrif buyuruvchilarni sayt va dasturlarga tashrif buyuruvchilar va dasturlarni qabul qiladi. Shuning uchun ushbu reklama turi kamni inlashni incribuing. Agar reklama kampaniyasi katta bo'lsa (odatda ushbu onlayn do'konlar), keyin yaratish va ishga tushirish 3-4 kungacha davom etishi mumkin. Bunday holda, siz birinchi tashrif buyuruvchilarni 4-5 kundan keyin olasiz.

Xulosa

Kontekstli reklama boshqa reklama vositalaridan juda katta afzalliklarga ega. Ayni paytda kontekstda reklamasiz siz katta miqdordagi mijozlarning katta oqimini yo'qotasiz, natijada sizning daromadingizga ta'sir qiladi. Va bu onlayn biznes yoki oflayn emas. Kontekstli reklama har qanday va biznes sektori uchun juda mos keladi. Reklama savdo dvigatelidir. Va undan qanday foydalanayotganingizdan, sizning biznesingiz ko'rsatkichlari bog'liq bo'ladi. Ammo oxirgi qaror doimo siz uchun qoladi.

Sizga mijozlarning barcha yirik oqimlarini va katta daromad tilayman. Davomi bor.

Salom, aziz o'quvchilar "Sayt" jurnali! Bugun biz Kontekstual reklama haqida - bu nima va u qanday ishlashi, o'zingizni qanday sozlash, semantik yadro va boshqa ko'plab narsalarni yasashimiz kerak.

Axir, zamonaviy dunyoda reklamasiz yashamaydi. Aynan shu edi, inson taraqqiyotining indekslari bo'ladi. Nimadur sotmoq, taklif qilmoqbiror narsada ishlab topmoq, o'zingizni (mahsulot, xizmatlarni) e'lon qiling - Bularning barchasi reklama talab etiladi.

Bugun kontekstual reklama hisobga olinadi eng mashhur , samarali va arzon . Ko'pgina ma'lumotlar foydalanuvchisi tarmoqdan bilib olishgani uchun, ularning mahsulotlari yoki xizmatlarini Internetda reklama qilish oqilona.

Ushbu maqoladan boshlab o'quvchilar:

• Kontekstual reklama nima va uning navlari bor;
• Reklama qanday va nima uchun reklamalarni yaratish;
• Semantik yadro nima va uni qanday yaratish;
• Kontekstual reklama va ular bilan qanday ishlashning xizmatlari qanday;
• Kontekstual reklamaning qanday xususiyatlari ijtimoiy tarmoqlar;
• Qayerda va qanday qilib professionallardan reklama kampaniyasini yaratishga, shuningdek, qancha turadi.

Agar buni oxirigacha o'qing, agar uni oxirigacha o'qing bo'lsa, ushbu moddadan bu va boshqa ko'plab narsalar haqida bilib olasiz. Shunday qilib, boraylik!

1. Kontekstli reklama nima va u qanday ishlaydi - misolda ishlash kontseptsiyasining umumiy sharhi 💻

Gazetalar, radio, televizorva endi ham Internet Reklama vakolatiga kiradi. Tarmoqda reklamalar tom ma'noda hamma joyda joylashgan. Qidiruv tizimlari, forumlar, saytlar, ijtimoiy tarmoqlar, chats - Bularning barchasi reklama uchun juda yaxshi asosdir.

Kontekstli reklama boshqacha baland samaradorlik Bu (namoyish etilgan) faqat maqsadli bo'lgan odamlar uchun ma'lum bir so'rov haqida aniq ma'lumotlar.

Qabullar samaraliroq qidiruv natijalarini ko'rsatishMehmonlar ma'lumot izlayotganligi sababli, sotib olish uchun rag'batlantirish osonroq.

Kontekstual reklama - Bu reklama beruvchilar uchun torta. Reklama translyatsiyalar soniga sotiladi. Ya'ni reklama beruvchi "to'laydi" faqat reklama ko'rsatgan odamlar sonini emas, balki uning manbaiga tashrif buyuradigan foydalanuvchilar emas.

Kontekstual reklama nimaga arziymaslik kerakligini yaxshiroq tushunish bosqichma-bosqich:

1. Qidiruvdagi foydalanuvchi (potentsial mijoz)

Foydalanuvchi sotib olmoqchi yashash xonasi uchun to'xtatilgan stul. Qidiruv satrida u oddiy iborani taqdim etadi " to'xtatilgan stul"Va qidirish tugmachasini bosing.

2. Qidiruv natijasi

Bir necha soniyadan so'ng, qidiruv tizimi so'rovni mos keladigan natijalar beradi. 70% Havolalar, to'xtatilgan stullar va Internet do'konlarining resurslari haqidagi ma'lumotlar joylashtirilgan saytlarga olib keladi.

30% - Bu kontekstual reklama. U asosiy qidiruvning o'ng tomonida yoki undan yuqori bo'lishi mumkin.

Ko'pincha kontekstda reklamadagi takliflar foydalanuvchilarga yanada qiziqarli, shuning uchun ular tegishli havolani boshdan kechirishadi. Bundan tashqari, bu vaqtni tejashga yordam beradi, chunki havolani nafaqat Internet - do'kon, lekin to'g'ridan-to'g'ri mahsulot sahifasiga olib boradi.

4. Yaxshi sotib olish

Xuddi shunday, veb-sahifalarda reklama. Agar foydalanuvchi saytning mavzusini o'rgansa-da, kontekstual reklama taqdim etilgan ma'lumotlarga mos keladigan e'lon e'lonlariga taklif etadi. Va agar u reklama taklifiga qiziqsa, u reklama beruvchining veb-saytiga boradi.

Agar siz umumlashtirsangiz, siz quyidagi kontseptsiyaning quyidagi ta'rifini olishingiz mumkin:

Shuning uchun kontekstual reklama har doim foydalanuvchining talabiga javob beradi yoki uning manfaatlariga mos keladi. Asosiy so'rovlar yaratildi.

2. Nega bizga kontekstual reklama kerak va u qanday hollarda ishlatiladi? Shum

Kontekstual reklama foydalanuvchilarni har bir sichqonchani bosish uchun ta'qib qilmoqda. Shuning uchun, agar u oddiy matnli quyqalar bo'lsa, ular bunday miqdorda tarmoqda hozir bo'lmaydi, deb o'ylash oqilona. Shunday qilib, kontekstual reklama kerak.

Kontekstual reklama - Bu juda yaxshi o'ylangan marketing insultYuqori darajadagi konversiya bilan "issiq" o'tishni kafolatlaydi (maqsadlarni bajarish). Faqat uning imkoniyatlari bilan tanish bo'lmagan kishi uning ehtiyojiga shubha qilishi mumkin.

Ushbu turdagi reklama eng kuchli usul.mijozning manfaatlarini to'g'ridan-to'g'ri targ'ib qilishga imkon beradi. Kerakli mahsulot yoki xizmatni tezkor qidirishda yordam bering tegishli ma'lumotlar Keyingi daromad bilan, shuning uchun kontekstual reklama kerak.

• Tovarlarni sotish;
• Reklama xizmatlari;
• Sotish darajasini oshirish;
• Bozorda yangi mahsulotlar taqdimoti;
• Tarmoqni reklama yoki saytga qo'shimcha trafik manbai.

Ushbu reklama juda yaxshi tanlovdir. to'liq ta'sir sotuvchi va xaridor. Bu sotuvchilardan foyda keltiradi va mijozlar do'koni, tovarlarni va munosib narxni izlashda imkoni yo'qligi uchun ko'p vaqtni tejashadi.

Asosiy narsa, yaxshi reklama kampaniyasi uchun nima kerak - Bu Saytga xaridorlarni jalb qiladigan o'ng kalit so'zlarni va anxoriyni tanlaydi. Ushbu manipulyatsiyalar ish beruvchi uchun moliya tejaydi va jalb qiladi tegishli tashrif buyuruvchilar.

Ularning xo'jayinining ba'zi mavzulari uchun asosiy asosiy so'rovlarni aniqlash uchun bunday xizmatlardan foydalanishni tavsiya eting Wordstat., Yandex.metrica va Google Analytics, AdWords.

O'sishi uchun ma'lum bir brendning mashhurligi Ko'pincha kontekstual reklamadan juda kamroq foydalanishadi. Bu bir necha darajadagi brendni taqdim etadi:

• Ko'rib chiqish.Tez-tez uchraydigan "miltillash" tufayli, ekstraditsiya qilishni yoki saytlarda, brend omma oldida taniqli bo'ladi. Jamoat ongli ravishda taniqli element joylashgan bo'lsa, aksariyat shaxslar buni ijobiy tomondan joylashtiradilar.
• Ishonch.Ushbu mahsulot etarlicha etarlicha, faqat reklama qanchalik to'g'ri qilinganiga bog'liq. Agar reklama ishlagan bo'lsa va mijoz sotib olishdan qoniqish bo'lsa, u qaytarilishi ehtimoli sezilarli darajada oshadi.
• Innovatsiya. Yangi mahsulotlar yoki xizmatlarni, doimiy aktsiyalar, chegirmalar va foydali takliflarni har doim mijozlar jalb qildi. Va bu saytning kontekstual reklama ko'rinishi foydalanuvchiga vasvasasi jumlasi haqida bilib olishga yordam beradi.

Ikkita to'lov variantlari bunday xizmat mavjud:

• Cicks uchun to'lov. Reklama beruvchi faqat ma'lumotdan keyin murojaat qiladigan tashrif buyuruvchilar soniga to'laydi.
• Shoular uchun to'lov. Reklama beruvchi ma'lum maqsadli auditoriyada o'tkazilgan displey vaqtini to'laydi.

Taklif etilayotgan mahsulotga yoki xizmatga qarab, siz ushbu reklama to'lash yaxshiroq ekanligi uchun yaxshi o'ylashingiz kerak. Ammo har holda, birinchi va ikkinchisida uzoq kutilgan natijalarga olib keladi.

3. Kontekstual reklama turlari - eng yaxshi 4 ta asosiy turlar 💎

Tarmoqdagi juda ko'p navlar mavjud bo'lsa-da, kontekstual rivojlangan, hatto uning o'z navlariga ega.

Ko'rish 1. Reklamani qidirish

Bittasi kontekstning eng mashhur reklamalari Foydalanuvchilarga ko'rsatadiganlar, qidiruv natijalari bilan birga ko'rib chiqiladi. u mijozlarni jalb qilish vositasi .

Muhim! Bunday e'lonlar sarlavhalar va matn bilan optimallashtiriladi. Rivojlanayotganda mashhur kalit so'rovlari.

Har bir veb-sayt o'z kontekstual reklamalarini, siz talabchan "kalit so'zlar" bilan tanishishingiz mumkin bo'lgan resurslarga kirish imkoniyatini yaratishi mumkin.

Kalit so'rov va tarkibning yaxshi yorqin stoli yordamida siz olishingiz mumkin yuqori konversiya darajasi.

Ko'rish 2. Tematik reklama

Masalan, agar sayt uyda qo'ziqorin qo'ziqorinlarini boqishga bag'ishlangan bo'lsa, shundan tez-tez reklama tuproq, o'g'it yoki mitelyum sotishga tegishli bo'ladi.

1. Xaridor uning reklama javob berishi uchun kalit so'rovlarini tanlaydi.
2. Reklama parametrlari sozlangan, butun reklama kampaniyasining narxi ularga bog'liq.
3. Tematik sahifalar va qidiruv tizimlarida reklama joylashtirish.
4. Reklama deklaratsiyasi foydalanuvchi so'roviga javob beradi.

Tematik reklama reklama beruvchisiga o'z ishini e'tiborga olishga imkon beradi faqat maqsadli auditoriyada. Ya'ni, bir xil ehtiyojlar, sur'atlar, sevimli mashg'ulotlari va ijtimoiy mavqei bo'lgan odamlarning manfaatlarini hisobga olgan holda.

Ko'rish 3. Kontekstual media-bozori

Media kontekst nafaqat mijozlarni jalb qilish, balki boshqa vazifalarni hal qilish uchun ham e'tibor qaratilgan:

1. Image. Yorqin banner brend yoki kompaniyaning rasmini kuchaytiradi.
2. Talab. Ushbu reklama oddiy matnga qaraganda ko'proq e'tiborni jalb qilishga qodir, shuning uchun mahsulot yoki xizmatga talab sezilarli darajada oshadi.
3. Uyushma. Bozorda ma'lum bir shoyni egallagan tadbirkorlar ko'pincha ularning tan olinishi haqida tashvishlanishadi. Kontekstual ommaviy axborot vositalari tovarlar va ishlab chiqaruvchi (amalga oshiruvchi) o'rtasidagi aloqani yaratish imkoniyatiga ega.

Bannerda har doim harakat uchun qo'ng'iroq bo'ladi. Foydalanuvchi rag'batlantiriladi sotib olmoq, qarash, qo'ng'iroq qilmoq yoki shunchaki saytga boring Va ko'proq ma'lumot oling va mahsulot tasviri ushbu harakatga o'z hissasini qo'shadi.

Ko'rish 4.

Ruxsat berilgan manbangizning mavzusiga turli xil so'zlar va iboralarni oling.

2-bosqich. Raqobatchilarni tahlil qilish va monitoring qilish

3-bosqich. Kontekstual reklama qoidalariga rioya qilish

Asosiy I I. deb hisoblang. umumiy qoidalar Kontekstual reklama xizmatlarida reklamalarni kompilyatsiya qilish uchun:

1. sarlavhalar yoki matn reklamalarida aloqa ma'lumotlarini joylashtirmang (tel., Elektron pochta va boshqalar);
2. matn va e'lonlar sarlavhalaridagi belgilarning ruxsat etilgan soniga e'tibor bering;
3. e'lon bloklarida xatolarga yo'l qo'ymang;
4. uchinchi tomon brendlari, savdo belgilari, qisqartmalarini ishlatmang;
5. reklama mamlakatining qonunlariga rioya qilish;
6. mahsulotlaringiz va xizmatlaringizni raqobatchilar bilan taqqoslamang;
7. standart tinish belgilari va belgilaridan foydalaning.

Endi biz sarlavha va reklama matni tuzish bosqichiga boramiz.

4-bosqich. Sarlavha yozish va yozish

Sarlavha yozing, foydalanuvchiga o'qish uchun e'tibor bering. Sizga kerak bo'lganidek, sarlavhada kalit so'z / iborani kiritishingiz kerak.

5 bosqich. Ushbu e'lon matnini tuzish

• tovarlar (mahsulot) yoki xizmatlarning afzalliklarini tavsiflang;
• matn oddiy va maxsus yozing;
• mahsulotlar / xizmatlarni cheklash davrida aktsiyalar, chegirmalar, maxsus takliflarni tavsiflang;
• so'zlardan foydalaning - chegirma, arzon, sotish, nihoyatda, oson, oson, oson, oson va boshqalar;
• saylovlarni sarlavhalarda so'rang va matnlarda ularga javob beraylik;
• kalit so'zlar va iboralarni reklama matniga joylashtiring;

6-qadam. Resursning maqsadli sahifalarini tanlash (qo'nish sahifalari)

Reklama bilan yurgan potentsial mijoz reklama taklifidan hafsalasi pir emasligi juda muhimdir. Siz kontekstual reklama o'rnatishingiz kerak, shunda u bilan aloqa yoki boshqa takliflar bilan sahifaga emas, balki veb-resurs sahifasiga tegish.

QADAM 7. 7-qadam. Maqsadni o'rnatish

O'zingizning reklamangizni to'g'ri sozlash juda muhimdir. Siz reklama displeyini sozlashingiz mumkin aniq vaqt (Hafta soatlari va kunlarini o'rnatish) yoki O'ng shahar / mintaqalardan foydalanish (masalan, reklamani faqat Reklamani faqat Moskva va Moskva viloyati vakillari uchun sozlash).

• Kontekstual reklama saytining har bir qismining xususiyatlarini hisobga oling;
• Samarali reklama matnlarini yozing
• Reklama kursini tahlil qiling va jarayonni doimiy ravishda optimallashtirish;
• Yiqilgan sahifalar potentsial mijozlar Tushunarli bo'lishi kerak, qulay.

Ba'zan mutaxassislar (direktorologlar, idoralar va kompaniyalarga) sizning mahsulotingizda yoki xizmatingizda kontekstual reklama joylashtirishni osonlashtiradi.

7. Kontekstual reklama qayerda buyurtma berish va uning narxi - ko'ngil ochish uchun eng yaxshi 3 ta kompaniya (agentliklar)

Kontekstual reklama xizmatlarini taklif qiladigan har bir agentlik o'zining o'ziga xos xususiyatlariga ega. Keling, ushbu kompaniyalarning har biri reklama kampaniyasini yaratish va kontekstual reklama xizmatlarining narxi qanday narxi) batafsil ko'rib chiqaylik.

1) ICTONTEXTE

Kompaniya platformada eksklyuziv vakolatlar mavjudligi bilan ajralib turadi Adobe Media Optier.. Shuningdek, u Facebook, to'g'ridan-to'g'ri va Google AdWords bilan ishlaydi. Adobe Media Optier platformasi reklama joyini joylashtirishning o'ziga xos usulidir.

Agar ko'plab tizimlar kalit so'rovda "siyosat" kim oshdi savdosi bo'lsa. Ushbu tizimda, kim oshdi savdosida ishtirok etadigan alohida "portfel" ga joylashtirilishi mumkin.

"Portfel" da ko'proq so'rovlar ko'proq bo'lishi mumkinligi sababli, ulardan ba'zilari ko'proq, boshqalari kamroq bo'lishi mumkin. O'rtacha arifmetik hisoblab chiqiladi, bu esa kim oshdi savdosi imkoniyatini oshiradi va reklama kampaniyasining ko'rsatkichlarini oshiradi 20% .

Kontekstual reklamaning minimal qiymatiqaysi agentlik mijozlar bilan hamkorlik qilishni boshlaydi 50 000 rubl . Kontekstual reklama xizmatlarining narxi to'liq asosli, ayniqsa, ba'zi so'rovlarda Yandex stavkasining narxi bir necha baravar yuqori ekanligini hisobga olsak.

U erda siz ham kontekstual reklama va kelajakda shunga o'xshash xizmatlarni mustaqil ravishda berish uchun borishingiz mumkin.

2) blyonde.ru.

Kontekstual reklama agentligi 2 (ikki) o'z reklama platformalarini ishlab chiqdi va ishga tushirdi. Kontekstual reklama kompaniyasi 2007 yildan beri mavjud bo'lib, kontekstual reklama asosida ixtisoslashgan. Tizimlar bilan hamkorlik qilish Yandex. va Googleqaysi reklama joylashtirilgan.

Kontekstual reklama uchun xarajatlar Ushbu agentlik to'g'ridan-to'g'ri mijozning ehtiyojlariga bog'liq bo'ladi. U hamkorlikni boshlagan miqdorni ko'rsatmaydi. Ushbu agentlikka murojaat qilgan mijoz faqat o'tish vaqti uchun bosish uchun faqat klik uchun to'laydi.

Birlik uchun narx usuli bilan belgilanadi " kim oshdi savdosi. " Ya'ni, qat'iy qiymati yo'q, u savdo natijasida aniqlanadi.

Kim oshdi savdosi avtomatik ravishda amalga oshiriladi, g'olib avvalgi foydalanuvchi va minimal qadamni to'laydi. Agar bitta bosish narxi g'olibni tashkil qiladi, agentlik hamkorlik qilishni boshlaydi.

3) Registratura.ru.

Ushbu kompaniya ko'plab reklama xizmatlari bilan ishlaydi. Uchta asosiyga qo'shimcha ravishda, u bilan hamkorlik qiladi K * 50, COMLIC, MYTARGE, CallTouch. Har yili ular tarmoq bo'yicha hisobotlar bo'yicha hisobotlar bo'yicha hisobotlar bilan suhbatlashmoqda. Shuningdek, veb-resurslarni optimallashtirish uchun xizmatlarni taklif qiladi.

8. Kontekstual reklama sozlamalari

Avtomatlashtirilgan resurslar yo'naltirishni yo'naltirishning sozlamasini soddalashtiradi, ammo hamma narsa asoslarda hal qilinishi kerak yangi varaqlardan professionallarga .

Tarmoq sizga foyda keltiradigan kontekstual reklamani sozlashda yordam beradigan ko'plab maslahatlarni topishingiz mumkin. Ularning ba'zilari Ajamlar tomonidan yaxshi yordam berishadi, boshqalari faqat reklama beruvchini chalkashtirib yuborishlari mumkin.

8.1. Joylashtirish strategiyasi

Masalan, qidirish dvigatelida YANDEX-da reklamaning 3 ta (uchta) o'zgarishini ko'rishingiz mumkin:

• "Maxsus".Reklama darhol asosiy qidiruv maydonidan yuqori.
• "Kafolatlangan".Reklama qidiruv natijalarining o'ng tomonida joylashgan.
• "Dinamik". Reklama birinchi sakkizinchi qatorlardan tortib olgan lavozimlarda joylashgan "kafolatlangan" ostida joylashtiriladi.

Qaysi pozitsiyaning turiga qarab, reklama beruvchi reklama beruvchi reklama kampaniyasining narxini o'zgartiradi. Tabiiyki, har bir reklama beruvchisi "maxsus joylashtirish" holatiga yoki "kafolatlangan shoular" ga kirishni xohlaydi, lekin hamma ham olib bo'lmadi, chunki hammasi stavkalar kim oshdi savdosida hal qilinadiBundan tashqari, natijalar reklama matni sifatiga ta'sir qiladi.

8.2. Maqsad

Maqsadli sozlamalarning bir nechta navlari mavjud:

• Geografik.Ushbu pozitsiya ma'lum bir shahar aholisi uchun ko'rsatilgan tarzda reklama o'rnatishga imkon beradi.
• Soatlik.Reklama beruvchi ma'lum bir vaqt oralig'ida ko'rsatilgan reklamani sozlash qobiliyatiga ega.
• Xulq-atvor omillari.Maqsadli reklamaning ushbu turi foydalanuvchilarning manfaatlarini kuzatishga imkon beradi. Brauzer tarixini tahlil qilib, tizim ma'lum mahsulot yoki xizmat takliflari ko'rsatilgan ma'lumotlarni oladi.

8.3. Tematik saytlar bo'yicha reklama

E'lonni sozlashda siz reklamalarni joylashtirishga arziydigan joylarni tanlashingiz mumkin va undan voz kechish yaxshidir.

8.4. E'longa o'tish soni

Biroq, birinchi haftaning birinchi haftasida mijozlarning oqimi taxmin qilingan hisob-kitoblardan oshib ketishi mumkin.

Buning sabablari buning sabablari bir oz tadbirkorni tashkil qilmasligi mumkin:

• Cheklangan miqdordagi tovarlar.
• Xaridorlarning oqimini engish mumkin emasligi.

Agar siz shunga o'xshash jarayonni nazorat qilmasangiz, unda 10 hafta davomida mo'ljallangan barcha miqdor ko'p tezroq pul sarflash mumkin. Bundan tashqari, agar siz bunday ko'p sonli mijoz mijozlarini taqdim qilmasangiz, siz yaxshi obro'sini yo'qotishingiz mumkin.

Byudjetni avtomatik taqsimlash bunday tushunmovchiliklardan xalos bo'lishga va reklama yanada samaraliroq bo'lishga yordam beradi.

8.5. "Minus-so'zlar"

Agar AD-dagi belgisi bo'lgan so'zlar bo'lsa «-» keyin bo'lmagan foydalanuvchilar maqsadli auditoriya Uni ko'ra olmaydi.

Masalan, do'kon ular uchun yangi noutbuklar va butlovchi qismlarni taklif qiladi. Shuning uchun "B / u" noutbuklarini qidirayotgan foydalanuvchilar, "Batarasdan foydalangan", mo'ljallanmagan auditoriya hisoblanmaydi.

Muhim! Asosiy yo'nalishga mos kelmaydigan so'rovlar minus belgisi bilan yozilishi kerak, shunda ular foydalanuvchilarga bu haqda manfaatdor emasligini ko'rsatmaydilar.

8.6. Boshqaruv

Tarmoq doimiy ravishda o'zgaradi, bu ayniqsa kontekstual reklama tizimlariga tegishli. Har kuni yuqori lavozimlar uchun shafqatsiz kurash mavjud. Reklama beruvchilar rivojlanish stavkalari, e'lonlaringizni yaxshilang, bosish uchun narx siyosatini o'zgartiring.

Ushbu jarayonlar Samonek-ga yo'l qo'yilmasligi kerak, bu baxtsizlikka, yaxshi pozitsiyalarga o'xshaydi reklama e'lonlar Yo'qolishi mumkin.

Semantik yadroni yangi boshlanuvchilar uchun kontekstual reklama uchun tayyorlash bo'yicha bosqichma-bosqich ko'rsatmalar

9. Semantik yadroni qanday qilib bag'ishstual reklama uchun qanday qilish kerak - 5 oddiy qadam uchun to'plam

Reklama reklama semantika eng muhim tarkibiy qism. Ushbu darajada reklama beruvchi mijoz uchun kurasha boshlaydi. Axir, murojaatlar soni va raqobat darajasi to'g'ridan-to'g'ri tanlangan so'rovlarga bog'liq.

Semantik yadro - Bu mahsulot yoki xizmatni eng yaxshi pozitsiyaning bir to'plamidir va ko'pincha foydalanuvchilar tomonidan ishlatiladi.

Semantik yadroni yaratish uchun ko'pchilik qiyin va boshlanuvchilar va deyarli imkonsiz vazifalar ko'rinadi, ammo shunga qaramay, bu masalada yordam berish usullari mavjud. Semantik projleus seansi uzoq vaqt bosqichma-bosqich ko'rsatma edi.

1-qadam 1. Tayyorgarlik

Ushbu bosqichda semantik yadro yaratishga tayyorgarlik ko'rish kerak. Ildizda semantika bir daqiqali ish va yuqori chastotali so'rovlar paydo bo'ladi, bu esa Vordstatni beradi.

1-qadam. Kalom ustunini tuzish va taqsimlash

AvvalSiz nima qilishingiz kerak, bu asosiy so'rovlar bilan jadval yaratadi.

Birinchi ustunda Tovarlar yoki xizmatni yozib oling, ya'ni qanday tadbirkor taklif qiladi. Foydalanuvchilar qidiruv tizimlarida qidirayotgan barcha og'zaki o'zgarishlarni qayd etish uchun.

Ikkinchi ustunda Mahsulot yoki xizmat ko'rsatish bilan bog'liq bo'lgan barcha so'zlarni yozish kerak - "sotib oling", "Manzil", "Buyurtma", "Yuborish" va boshqalarni "sotib oling" va boshqalarni yozib olish kerak.

Uchinchi ustun Geografik joylashuvni ko'rsatish uchun mo'ljallangan. Uning foydalanuvchilari boshqacha ko'rsatmoqda.

Masalan, Sankt-Peterburg shahrini olib kelsangiz, tarmoq aholisi uni qidiruv panelida quyidagicha ko'rsatishi mumkin:

• "Sankt-Peterburg".
• "SPB".
• "Butrus".

Foydalanuvchilar so'zlarni erkin ishlatish qulayligi uchun qisqartirishlari mumkin. Ba'zan u global emas, ammo ba'zi hollarda bu vaqt ko'rib chiqishga arziydi.

To'rtinchi ustun Mahsulot tavsifi yoki xizmat ko'rsatish uchun javobgar. Oddiy qilib aytganda, savolga javob bering - "U nima?". Foydalanuvchilar boshqa variantlarni qidirishda foydalanishlari mumkin.

Boshidan kalit so'z o'zgarishi olinishi kerak. Siz qanday mezon va so'rovlar haqida o'ylashingiz kerak, foydalanuvchilar ma'lumot izlayotganlari haqida o'ylashingiz kerak. Agar fikrlar tugallansa, siz so'zlarning asosiy kombinatsiyasini tanlashda yordam beradigan xizmatlarga kirishingiz mumkin.

Yandex metrri va Wordstat, Google AdWords va tahlil- Ushbu xizmatlar bir-bir bo'lmasligi kerak, chunki siz "semantact" uchun haqiqiy kalit so'rovlarini, balki foydali bo'lishi mumkin bo'lgan barcha aql bovar qilmaydigan qidiruv iborlarini topishingiz mumkin.

2-qadam. Kalit so'zlar ro'yxati

Jadval tayyor bo'lganda, siz ro'yxatni yaratishni boshlashingiz mumkin " kalit so'zlar:».

Kontekstual reklama uchun kalit so'zlarni qanday tanlash kerak?

2-qadam. Arstekstual reklama uchun kalit so'zlarni tanlang

Shartli "dan foydalaning" bir nechta"Hammasini yaratish uchun mumkin variantlar Asosiy so'rovlar.

Buni uzoq vaqt davomida qo'lda qiling, shuning uchun asosiy savollar generatoridan foydalanish odatiy holdir. Masalan , PromoSool.ru. , qulay interfeysga ega yaxshi generator.

Avtomatik generatordan foydalaning. Foydalanuvchi tegishli hujayralardagi stolning kalitlariga qo'shilishi kerak va tizimning o'zi barcha mumkin bo'lgan kombinatsiyalarni beradi.

3-qadam. Keraksiz so'rovlarni yo'q qiling

Tizim avtomatik ravishda kalit so'rovlarini keltirib chiqaradi, mingga yaqin esa tegishi mumkin. Ularning aksariyati xavfsiz deb hisoblanishi mumkin axlat"Va o'chirish.

Yangi kelgan kishi qaysi so'rovni ko'rib chiqish mumkinligini aniqlash qiyin yaxshi, Keyin qaysi gulchambar. Shu sababli, mutaxassislar kalit kollekter xizmatidan yoki barcha ahamiyatsiz so'rovlarni olib tashlashga yordam beradigan boshqa har qanday boshqa biron bir boshqa biron bir boshqa biron bir boshqa biron bir boshqa biron bir boshqa biron bir boshqa biron bir boshqa biron bir boshqa biron bir boshqa biron bir boshqa biron bir boshqa usullardan foydalanishni tavsiya etadilar.

Dastur qabul qilingan "kalit so'zlar" ro'yxatini yuklab olishi va Vordstat-dan statistikalarni to'plash jarayonini ishga tushirish kerak. Natijada shunga o'xshash barcha so'rovlardan iborat ro'yxat bo'ladi, ya'ni "minus so'zlari" dan iborat.

3-qadam. Barcha keraksiz so'rovlarni tozalang

Klaviatura xizmatida "Minus so'zlari" olib tashlanishi kerak. Buning uchun "borish kerak" Ma'lumotlar» — « Guruh tahlili" Dastur avtomatik ravishda so'rovlar katlanar ekan, so'zlarning guruhlari bilan avtomatik ravishda yaratadi. Bu so'zlar so'zlari javob bermang Iste'molchilar manfaatlari, alohida hujjatda belgi qo'yish va saqlash kerak - bu bir xil, "minus so'zlari".

Belgilangan so'zlar guruhlari dasturdan chiqariladi va qolgan so'rovlar semantik yadro bo'ladi.

4-qadam. Asosiy so'rovlarni guruhlash va segmentatsiya qilish

4-qadam. Biz guruhlar tomonidan kalit so'zlar

Buning uchun asosiy so'rovlar ro'yxati bir nechta segmentlarga bo'lish kerak bo'ladi. Barcha "kalit so'zlar" ga yaqinlashadigan guruhlarga bo'lish mumkin.

Masalan, birinchi guruh "SPB" iborasini o'z ichiga olish uchun kalit bo'lishi mumkin. Ikkinchi guruh "arzon" so'zi bilan yoki boshqa so'z bilan suhbatlashishi mumkin.

"Kalit so'zlar" ning har bir guruhi alohida varaqqa yozilishi kerak. Barcha asosiy so'rovlar o'zlarining guruhlari tomonidan demontaj qilinganida, semantik yadroni yaratish jarayoni yakunlanishi mumkin deb hisoblansin.

5-qadam. Google AdWords xususiyatlarini hisobga olish!

Amaliyot shuni ko'rsatadiki, Yandex kamroq talablar, ham resurslar, ham reklama talab etiladi. Bu erda "minus so'zlari" bitta so'z shaklida bo'lishi mumkin (va ba'zida va umuman bo'lmasligi kerak). Google AdWords tizimi biroz boshqacha ishlaydi.

BirinchidanTizim barcha mumkin bo'lgan oqimlarda "minus so'zlari" kontekstda e'lonida ko'rishni xohlaydi.

Inson ommasi tufayli yuzaga keladigan xatolarning oldini olish uchun siz avtomatik xizmatlardan foydalanishingiz mumkin. (Masalan, xizmat hraffic.ru. )

IkkinchiGoogle bilan ishlashda nimani bilishingiz kerak - bu bashoratning yo'qligi. Masalan, agar so'rov "Sankt-Peterburgda noutbuk sotib olish" kabi tovushlar "Agar noutbukning Butrusini sotib olish" ni o'zgartirish kerak. Aks holda, old qo'shimchalarsiz so'rovlarni so'ragan foydalanuvchilar reklama ko'rmaydi. Va bu foydalanuvchilarning aksariyati.

Semantik yadro qilish unchalik qiyin emas. Kontekstual reklama xizmatlari uchun reklama e'lon qilish ancha qiyin.

10. Kontekstual reklama narxi - 2 asosiy omillar

Xarajatni bosish – bu reklama beruvchining foydalanuvchi uchun uni uning manbaiga to'lashi shart.

Ushbu ko'rsatkich bir nechta omillarga ta'sir qiladi.

1-omil 1. Reklama e'lon qiladigan joy (mavzu), unda reklama e'lon qilinadi

Ushbu toifadagi bosish narxi ko'pincha o'zgarib turadi 10 rubldan 25 dollargacha. Undan pastroq baholanadigan segmentlar o'yin-kulgi, sevimli mashg'ulot, arzon tovarlar (100 dan 1000 rublgacha narxlar siyosati).

Faktor 2. Reklama sozlash

Ko'pincha kontekstual reklama xizmatlarini taklif qiladigan xizmatlar reklamalardan foydalanish imkoniyatini beradi " maksimal samaradorlik " Ya'ni, qidiruv natijalarining eng yuqori maoshli joylarida reklama paydo bo'ladi.

Har bir reklama ehtimollik bo'lgan joyda efirga uzatiladi tugmasini bosing. Natijada, bitta bosish narxi ancha yuqori bo'ladi. Ba'zi hollarda, bu butunlay oqlanmaydi. Axir, agar siz e'lonni to'g'ri sozlasangiz, unda siz bir xil miqdordagi pul sarflab, ko'proq o'tishlarni olishingiz mumkin.

Ga reklama samaradorligini oshirish va har bir bosish narxini kamaytiring Siz buni bilishingiz kerak e'lonni o'rnating. Shundagina, hatto eng qimmat segmentda ham siz o'rtacha moliyaviy investitsiyalar bilan o'tishning maksimal miqdorini hisoblashingiz mumkin.

Shuningdek, reklama narxi kim oshdi savdosiga bog'liq bo'lishi mumkin. Ayniqsa, ko'pincha Yandek xizmatida topish mumkin. To'g'ridan-to'g'ri. Ushbu kim oshdi savdosi printsipi juda oddiy. Har bir reklama beruvchisi kalit so'rovlarini tanlaydi va qiladi u to'lashga tayyor bo'lgan minimal taklif 1 bosish uchun.

Keyin, reklama beruvchilar tomonidan taqdim etilgan barcha muhim so'rovlar orasida katta narx tanlangan. Ushbu so'rov va eng yuqori pozitsiyalarni oladi va shunga ko'ra reklama kampaniyasi bo'ladi ko'proq turing. Ya'ni, narxning o'zi reklama beruvchi tayinlangan.

Arzimaydi tanlov darajasini e'tiborsiz qoldiring Narxlarni hisoblashda. Raqobatchilar sonini ko'rsatadigan maxsus xizmatlar mavjud muayyan so'rov va o'tish uchun o'rtacha narx.

Ushbu xizmatlardan biri mutatsiya.ru ( Mutagen.ru.). Bu erda siz maxsus turar joy uchun kirish eshigi bo'lganligi haqida ham biling.

Siz faqat bepul tekshirishingiz mumkin 10 Kuniga so'rovlar, lekin ro'yxatdan o'tgandan so'ng, foydalanuvchi robot emasligini kafolat sifatida hisobga 15 rubl tashlash kerak bo'ladi.

11. Ijtimoiy tarmoqlar bo'yicha kontekstual reklama - foyda va kamchiliklar 📄

Maqsadli reklama kontekstualdan unchalik farq qilmaydi qidiruv tizimlarida yoki veb-resurslarda ko'rish mumkin. Xabar matn yoki ommaviy axborot vositalari bo'lishi mumkin. Kektalashganda, taklif qilingan mahsulot bilan reklama qilingan sayt sahifasiga olib keladi.

Ijtimoiy tarmoqlar bo'yicha "Kamchilik" (-) kontekstual reklama

1) Kuzatuv murakkabligi

2) Yaratilishning xususiyatlari

Maqsadli reklamalarni yaratish va sozlash samaradorligini kuzatish qiyin bo'lganligi sababli, nozik yondashuvni talab qiladi.

3) narx