Reklama nima - kontseptsiyaning to'liq sharhi: asosiy ta'riflar, zamonaviy reklamalarning paydo bo'lishi, paydo bo'lishining, chiqish, vazifalari, maqsadlari va turlari. Moskva davlat universiteti Chop etish Reklama sanoati

Salom, aziz o'quvchilar! Siz bilan Xritirbobur.com biznes jurnalistlaridan biri Aleksandr Bereznov.

Bugun biz ushbu aloqa haqida reklama sifatida gaplashamiz. Zamonaviy dunyoda u barchasini hamma joyda o'rab oladi: ham, ko'chada ham, uyda televizorda, ayniqsa Internetda.

Siz o'rganasiz maqoladan:

• Reklama paydo bo'lishining va rivojlanish tarixi;
• Reklama turlari va maqsadlari;
• Zamonaviy reklama bozori, uning funktsiyalari, narxi va maqsadi.

Ushbu maqolada reklama kontseptsiyasini tushunishga yordam beradi. Turar joy turlari va usullari va zamonaviy bozor iqtisodiyotining g'ayrioddiyligi va chiplarini aniqlaydi.

Alohida-alohida, men reklama kampaniyasini qanday qilib to'g'ri tashkil etish va rejalashtirishni va uni tijorat jihatidan samarali qilishini tasvirlab berdim.

Zamonaviy dunyo reklamasiz tasavvur qilish qiyin. U biz bilan birga keladi: kompyuter, televidenie yoki radio orqali burilish, tashqarida uydan chiqib, uzaytirishga, transportda o'tirish va reklama turlari bizning asosiy hislarimizga tushadi.

O'zlari uchun ishlaydigan yoki buni amalga oshiradiganlar, shuningdek, marketing va kasblarning reklama sohasini tanlashni tanlagan har bir kishi bu qanday ishlashini, uning paydo bo'lish tarixi qanday ekanligini bilish uchun foydalidir.

1. Reklama nima - ta'rifi, paydo bo'lish va rivojlanish tarixi

Kalomning o'zi lotin kelib chiqishi va "qichqirayotgan" degan ma'noni anglatadi. Ya'ni lingvistik ma'noda, so'zlarning asosiy mohiyatini tinglovchilarning roziligisiz xabar berish va tarqatish.

Reklama - bu turli xil usullarda turli xil vositalar bilan taqsimlangan, turli shaxslarga qaratilgan va reklama ob'ektiga e'tiborni jalb qilish. Reklama mahsulotga qiziqishni qo'llab-quvvatlaydi va bozorni targ'ib qiladi.

1. Mahsulot;
2. Mahsulot ishlab chiqaruvchisi;
3. Sotuvchi;
4. Intellektual mehnatning natijasi;
5. Tadbir (kontsert, festival, sport tadbirlari, xavf ostidagi o'yinlar va pul tikish);
6. Tijorat korxonasi.

Reklama - bu shaxsiy taqdimot va mahsulotni, xizmatlarni, distribyutor, sotuvchi va vositachi nomidan tarqatish usuli. Bu moliyalashtirishning oldindan ma'lum bo'lgan (yoki yashirin) moliyalashtirish manbai, shuningdek marketing aloqalarining etakchi aloqalari bilan tarqatishning usuli.

Ehtimol, u tovarlarning ekvivalenti sifatida pul paydo bo'lishidan oldin odamlar o'rtasidagi savdo aloqalari paydo bo'lishidan kelib chiqqandir. Xizmatkorlar reklama kontseptsiyasining mavjudligi, masalan, qulning sotilishi to'g'risida arxaologlarning arxeologlari tomonidan topilgan arxeologlar tasdiqlanadi.

Qadimgi zamonlarda, og'zaki reklama mavjud bo'lishi mumkin. Agar o'sha paytda, ma'lumotni saqlashning ishonchli vositalari mavjud edi, biz hozirgi vaqtda markerlar foydalanadigan og'iz bo'shlig'ini reklama qilish usullari haqida ma'lumot olishimiz mumkin edi.

Og'zaki reklama ko'cha va bozor tomonidan taqdim etilgan (endi ular targ'ibotchilar deb nomlanadilar) o'z mahsulotlarini reklama qilishdi, yozma papirus va ikkinchi qo'l yubilplari, toshlar va binolarda joylashtirildi.

Tarix jarayonidan biz bilamizki, tovarlar minglab yillar davomida insoniyat tomonidan qo'llanilishini bilamiz: taxminan bir xil miqdori mavjud va reklama.

Birinchi dunyo birinchi bo'lib paydo bo'ldi kasbiy mutaxassislar Reklama ma'lumotlariga ko'ra - ular reklama matnlarini tuzdilar va shaharning markaziy qismida tosh tuzilmalarga joylashtirdilar. Bunday ma'lumotlarni xalqning maksimal olomonidagi kvadratlarda ommaviy ravishda o'qish amaliyot bor edi.

Chop etish, aylanma matnli reklamadan chiqishga imkon berdi. Birinchi rasmiy bosma reklama mukofotning birinchi loyihasi kuni e'lon qilingan 12 o'g'irlangan otning joylashgan joyi to'g'risida ma'lumotni xabardor qiladigan 12 ta o'g'irlangan otning joylashuvi to'g'risida ma'lumot beriladi. Ushbu kichik matndan reklama biznesida yangi davrning tongini boshladi.

Bu haqiqiy savdovor dvigatelni reklama qilish imkonini beradigan ulkan aloqa. Professional reklama odamlar frantsuz shifokori va yarim kunlik Rondo ToFraste jurnalisti deb hisoblanadi, ular birinchi bo'lib matbuotda xususiy reklama matnlarini chop etishdi.

Taxminan bir xil Angliya Teylor Tayler va Nyuton bilan shug'ullangan (Nyuton (jamg'armasi - 1786) reklama beruvchilar va bosmaxonalar o'rtasida vositachi bo'lgan. 1842 yilda AQShda dunyodagi birinchi reklama agentligi ochildi: to'lqinlar asoschisiga aylandi.

Reklama tarixidan retro plakatlar

Reklama rivojlanishiga yana bir turtki - bu fotografiya ko'rinishi. Haqiqiy tasvir tarbiyaviy ob'ektning afzalliklari va afzalliklarini rad etib bo'lmaydigan isbotga aylandi. Ammo XX asrda ushbu marketing sanoatida ham ko'proq shuhratparast tadbirlar paydo bo'ldi.

• to'liq rangli bosib chiqarishning paydo bo'lishi;
• televizorning paydo bo'lishi va rivojlanishi;
• sun'iy yo'ldosh aloqasini rivojlantirish;
• kompyuterlarning keng joriy etilishi va Internetning paydo bo'lishi.

Umuman olganda, reklama - bu tirik, mustaqil, doimiy rivojlanayotgan inshoot bo'lib, uning evolyutsiyasi juda qiziqarli. Reklamani to'g'ridan-to'g'ri yaratishda va eng taniqli marketing g'oyalarini hayotga jalb qilish yanada qiziqarli.

2. Funktsiyalar, vazifalar, zamonaviy reklama maqsadlari

Ikkilamchi vazifalar:

• sotib olish talabini oshirish;
• bozordagi muayyan tovarlar pozitsiyalarini belgilash;
• mahsulotning iste'mol sifatlarini targ'ib qilish;
• tovar belgilarining rasmini shakllantirish va kuchaytirish;
• bozorda tovarlar va xizmatlar mavjudligining o'sishi;
• yangi mahsulotni sotish kanallarini qidiring va yarating.

Har birining uzoq muddatli va istiqbolli maqsadi reklama kampaniyasi - tovar belgisi, mahsulot, brend tan olinadigan va odamlarga iloji boricha ko'proq ma'lumot oling. Kundalik hayotda biz muvaffaqiyatli marketing kampaniyalarining juda ko'p misollari bilan o'ralganmiz.

Biroq, nevrolinistik dasturlash vositalaridan foydalanib, sog'liqni saqlash va ongga ta'sir qiluvchi boshqa usullardan foydalanib, insoniy erkinlik bilan taqiqlangan federal qonun Reklama haqida.

Sanoatning qayta ko'rib chiqilishi milliardlab dollarga baholanadi; Eng tegishli texnologik resurslar, badiiy g'oya va ilmiy yutuqlar jalb qilingan.

Reklamadan nafratlanayotgan odamlar farishtasi bor, ular bunga ahamiyat bermaslikka harakat qiladiganlar bor. Deyarli hamma o'zini reklama bo'yicha ekspert deb biladi, agar biz ushbu yo'nalishni madaniy hodisa deb hisoblasak ajablanarli emas.

Keling, asosiy navlar va reklama vositalarini aniqlashga harakat qilaylik.

Turli reklama tarqatish kanallarining aktsiyalari2015 yilda reklama bozorining umumiy hajmida

Ko'rish 1. Tashqi reklama

Bu eng keng tarqalgan, dolzarb va samarali usullar Mahsulotlar va xizmatlarni aktsiyalar. Ingliz tilida ushbu reklama kanali "Tashqarida" - bu ochiq havoda, ochiq havoda, deyiladi.

Ushbu turdagi reklamaning afzalliklari aniq:

• tomoshabinlarning eng kengligi;
• potentsial iste'molchi bilan bir martalik aloqalarning past narxi;
• uzoq muddatli ta'sir;
• ma'lumotlarni joylashtirish uchun ko'p sonli variantlar.

Matn va grafik tashqi reklama U ko'cha tuzilmalari va binolar tashqi yuzalarida, ko'chalar yo'lida, ko'chalar yo'lida, ko'chalar yo'lida o'rnatilgan doimiy yoki vaqtinchalik dizaynlarda joylashtirilgan. Ushbu turdagi reklama birinchi navbatda vizual idrokka mo'ljallangan.

"Tashqi" ning kamchiliklari bor:

• cheklangan miqdordagi ma'lumotlar cheklangan;
• iqlim va atmosfera omillarining ta'siri;
• keng ko'lamli inshootlarni ishlab chiqarishning nisbatan yuqori narxi.

Bu eng samarali tasvir yoki matn, uning ma'nosi, uning ma'nosi 1 soniyada kuzatuvchi tomonidan o'qiladigan. Bu shuni anglatadiki, ma'lumot qisqa, ixcham, kontrast va aniq bo'lishi kerak.

Ko'rish 2. OAVda reklama

Ommaviy axborot vositalari chop etilgan nashrlar, televidenie, radio. Aytish mumkinki, bu reklama beruvchilar va marketerlar uchun faoliyatning asosiy sohasi. Ommaviy axborot vositalaridan zavqlaning - har kuni, boshqalari vaqti-vaqti bilan. Chop etishda reklama paytida quyida aytib o'tamiz, biz bu erda biz televizorning diqqat markazini to'laymiz.

Televizor eng zamonaviy va samarali uzatish kanallaridan biridir.

Hozircha mavjudligi ta'siri televideniesial aloqa shaklida televideniesial aloqa shaklida olib keladi - televizordagi ma'lumotlarni uzatish to'g'ridan-to'g'ri ikki tomonlama aloqaning xayolotini yaratadi. Shu sababli, televizordagi reklama vaqti juda qimmat va ko'pincha kompaniyalarning marketing byudjetining asosiy qismini o'zlashtiradi.

• vizual va sog'lom ta'sir;
• katta auditoriyani qamrab olish;
• iste'molchiga muomalaning shaxsiy tabiati tufayli kuchli psixologik ta'sir;
• vizual va ovoz berish vositalarining turli xil tanlovi.

Ko'rish 3. Internet reklama

Uning arzon narxi bilan Internet reklama potentsial cheksiz auditoriyani qamrab oladi - barcha kompyuterlar, smartfonlar, ipaklar, planshetlar.

Tarmoqdagi reklamaning asosiy printsiplari va texnologiyalari an'anaviy ommaviy axborot vositalarida bo'lgani kabi bir xil. Faqatgina farq shundaki, iste'molchidan Internetda odatda faol qism kerak - foydalanuvchi hech qanday harakat qilmaguncha Internetda hech narsa bo'lmaydi.

Bunday holda, bunday harakat "CLICK" yoki boshqa faoliyat turiga o'tish, masalan, dasturni yuklab olish yoki xizmatda ro'yxatdan o'tish kabi boshqa turdagi faoliyat turidir.

Ko'p tijorat transfer formatlari - Google-da, Yandexda, brauzerlarda, brauzerlarda, papkadagi derazalarda, kontekstual reklama Ichki ma'lumotlar qatorlari, tezkor do'konlarga havolalar, onlayn do'konlar, spam.

Biz haqimizda, biz ilgari yozdik.

4. Ko'rish Reklama

Matbuot ma'lumotlarini tarqatishning samarali usullari bo'lib, ulardan samarali foydalanish. Zamonaviy bosma uylar sotuvni ko'paytirish va kompaniyaning obro'sini oshirish uchun ishlaydigan real, rangli, to'liq rangli tasvirlarga erishishga imkon beradi.

Aksariyat kompaniyalar uchun tegishli biznes-kartalar va mahsulotlar kataloglari. Axir, ba'zi odamlar qog'oz tashuvchisiga qarash va uni yoritish uchun qulayroq bo'lishadi elektron tashuvchilar ma `lumot.

Taqqoslash bilan, ko'p odamlar elektron kitoblarni elektron pochta kitoblarini elektron pochta kitoblarini o'qish uchun qulayroqdir.

Ko'rish 5. To'g'ridan-to'g'ri reklama

To'g'ridan-to'g'ri aloqa bilan yuqadigan og'zaki, grafik yoki boshqa ma'lumotlar.

To'g'ridan-to'g'ri aloqa ostida nafaqat taklifning shaxsiy namoyishi, balki Internet aloqasi vositasi orqali, pochta orqali, pochta orqali boshqa ma'lumotlarni uzoqdan taqdim etish.

Ko'pchilik, menimcha, bunday narsa bilan tanish tijorat faoliyati Shaxsan, bu erda, masalan, bu erda, masalan, Vkontakte, Skype yoki xabarlar orqali shaxsiy murojaatingiz bilan kelgan elektron pochta orqali reklama e'lon qiladi.

Ushbu turdagi reklamaning o'ziga xos xususiyati reklama beruvchining iste'molchiga bevosita murojaatidir. Bu ko'p hollarda ishlash va sotish uchun hissa qo'shadigan tijorat taklifining eng shaxsiy versiyasi.

Reklama beruvchi to'g'ridan-to'g'ri ikki tomonlama aloqa o'rnatadi fikr-mulohaza Va u potentsial xaridor bilan to'g'ridan-to'g'ri aloqada bo'lishi mumkin. To'g'ridan-to'g'ri iste'molchilarning tez-tezsi tez-tez reaktsiyasiga qaramay, bu tur rivojlanib boraveradi - asosan yordamchi savdo vositasi sifatida.

TO. 6. Suvenirlar bo'yicha reklama (brending)

Kompaniya aktsiyalari va Protors-aktsiyalarga tashrif buyurgan har bir tur va mahsulotlarni reklama qilish: sizga arzon, ammo qopqoq, krujka, shiori, shiori bilan qoplangan sumka yoki Boshqa tijorat ma'lumotlari).

Bepul taqdimot reklama beruvchisining iste'molchiga kelishuv va xayrixohlik belgisi sifatida xizmat qiladi. Bu nisbatan arzon va samarali marketing, ayniqsa yaxshi esdalik mahsulotlari U kompaniya brendi allaqachon buzilganda ishlaydi. Bunday holda, yodgorlik - bu samarali Reklamali Reklama.

Brending, ya'ni kompaniyaning logotipi va kompaniyaning ajralib turadigan atributlarini esdaliklarda qo'llash har doim ham dolzarb bo'ladi.

Ko'rish 7. Transportda reklama

SMS, grafik yoki boshqa vizual ma'lumotlar, tashqi (yoki ichki) transport vositalarida. Bunday holda, reklama beruvchi barcha transport vositalarini yoki uning bir qismini brendlaydi.

Tranzit reklama tashqi havoni ochiq havoda keltirilishi mumkin, ammo uning asosiy farqi harakatchanlikda. Transport Reklama, statsionardan farqli o'laroq, tashuvchi bilan birga harakat qiladi va potentsial auditoriyalarni qamrab oladi.

Tranzit reklamaning afzalliklari - keng qamrovli qamrov, ta'sir darajasi, nisbatan past narx. Ma'lumot va rasmlar fond egalari yoki ijarachilar bilan shartnomalar asosida transportga joylashtiriladi. Ushbu turdagi tijorat xabarlari ancha vaqt davomida tomoshabinlarning e'tiborini jalb qila oladi - masalan, ular avtobusga, metro mashinada, trolleybus joylashgan. Transportda reklama samaradorlikning barcha talablariga javob berishi kerak - lakka, ixcham va ommaviy iste'molchi.

4. Reklama tarqatish vositalari

Bu erda biz eng mashhur reklama tarqatish vositalarining asosiy xususiyatlari va afzalliklarini umumlashtirishga harakat qilamiz.

1) Televizor, radio

MediaRurlar eng samarali va samarali reklama agentlari ro'yxatida etakchilik qilmoqda. Televizion va radioning asosiy afzalliklari:

• mavjudlik;
• juda ko'p sonli odamlarni qamrab olish;
• ta'sir usullarining keng tanlovi;
• mavjudligi ta'siri.

Barcha reklama bozorining taxminan 30-40% televidenie va radioaloqalarga to'g'ri keladi. Tarqatishning ko'plab shakllari mavjud tijorat takliflari OAV mahsulotlari orqali, ammo asosiylari qisqa videolar yoki audio roliklar. Tomoshabinlarning muhim qismini televizion va radio reklamalariga salbiy munosabatiga qaramay, ushbu soha ommaviy axborot vositalari rivojlanmoqda va rivojlanib boradi.

Yarg'in va korporatsiyalar unutilmas va samarali roliklarni yaratish uchun katta miqdordagi moliyaviy mablag'larni sarflaydi, ammo oxir-oqibat, biz televizorda bunday bir qator reklama ma'lumotlarini bajara olmadik.

2) Internet

Dunyo bo'ylab tarmog'i reklama sanoatining eng istiqbolli yo'nalishidir. Agentliklar va butun marketing institutlari doimiy ravishda potentsial iste'molchilarga yangi ta'sir usullarini ishlab chiqmoqda va Internetda reklama ma'lumotlarini joylashtirish uchun eng samarali kanallarni qidirmoqda.

Boshqacha qilib aytganda, konversiya bu mukammal bo'lgan harakatlarning soni, masalan, agar saytda o'lchanadi, masalan, agar saytda o'lchanadi reklama banneri Ular 100 kishini ko'rishdi, ammo ular 10 kishini bosishdi, so'ngra qayta-qayta birlashishi 10 ga teng bo'ladi (bannerni bosish) / 100% \u003d 10% ni o'zgartirish.

Biz allaqachon foyda olishning mustaqil usuli haqida yozganmiz. Bu yana bir bor Internet reklama yo'nalishi boshlang'ich tadbirkorlar uchun ham, reklama bozorining akulalari uchun ham juda jozibali ekanligini yana bir bor tasdiqlaydi.

Dunyo bo'ylab Internet foydalanuvchilari tarmog'i doimiy ravishda o'sib bormoqda, ayniqsa yosh avlod tarmoqqa ko'proq va ko'proq vaqt sarflaydi, shu sababli reklama beruvchilar o'zlarining reklama byudjetlarini Internetda tarjima qilishadi.

Internet sizga nafaqat yorqin va unutilmas, masalan, plakatlar va YouTube-da video tarkibni joylashtirish orqali reklama-ni yaratishga imkon beradi, masalan, misolingiz uchun maqsadli auditoriyangizni juda aniq kiriting ijtimoiy tarmoqlar, Tematik saytlar, professional jamoalar, forumlar va boshqalar.

3) jurnallar va gazetalar

So'nggi o'n yilliklarda bosma mablag'lar iste'molchilarning katta qismini yo'qotdi, ammo savdo dvigatellarida qolishni davom ettirdi.

Chop etish darajasi sizga qimmatbaho axborot manbasi sifatida odamlar uchun alternativ ma'lumot manbai sifatida ishlaydigan qimmatbaho adabiyotlarni yaratishga imkon beradi, ular Internet orqali kam yoki kamdan-kam hollarda foydalanishadi.

Ko'pincha zamonaviy ommaviy axborot vositalari ham bosma va elektron resurs. Masalan, "Forbes" jurnali bosma shaklda ham chiqadi va Forbes.ru-ga eng ko'p tashrif buyurgan Internet manbaiga ega

4) Tashqi va ichki reklama tuzilmalari

Bularga quyidagilar kiradi:

• ko'chalarda e'lonlar taxtalari;
• video ekranlari;
• rolik displeyi;
• elektron sklboard;
• dekorativ ko'rsatkichlar;
• hajmli fazoviy tuzilmalar;
• jonli reklama;
• POS-materiallar;
• plakatlar turadi;
• bakerlar.

5) Elektron pochta orqali yuborish

Ba'zan bu obuna orqali tarqatilgan ma'lumotlar, ba'zida spam shaklida ruxsatsiz xabarlar.

Ko'pincha, xatda sizga havolani kuzatib, reklama beruvchi veb-saytida video yoki ro'yxatdan o'tish uchun taklif qilinadi.

6) PR - tadbirlar

"Ommaviy RILLIZNES" litrida jamoatchilik bilan aloqa degani.

Rus tilida bu "jamoatchilik bilan aloqalar" deb ham tarjima qilinishi mumkin. Ushbu tadbirlar kompaniya, mahsulot, brend haqida ijobiy fikrni yaratishga qaratilgan. PR kampaniyasining ta'siri tovarlar yoki firmaning o'zi yoki firmaning bir nechta gaplari tufayli, ammo chizma davomida marka atrofida shakllangan.

Quyidagi PR-aktsiyalar eng mashhur:

• taqdimotlar, simpozilar, yubileylar, konferentsiyalar, ommaviy axborot vositalari vakillari, potentsial sheriklar va iste'molchilar va ba'zan hamma uchun taklif etiladi;
• homiylik: kompaniya sport tadbirini, efir, kontsertga yoki boshqa tadbirni homiylik qiladi;
• ommaviy axborot vositalarida PR-kampaniyalar.

PR loyihalarining eng muhim sharti: og'riqli bo'lish, umidsizlik, umidsizlik va mahorat mahsulotni taqdim etish oson emas, balki uning nafaqasini va iste'molchiga bo'lgan ehtiyojini tushuntirish oson emas.

Natijada ularni reklama kampaniyalaridan olishni istaganlar uchun harakat qilish.

5. Reklama kampaniyasini qanday tashkil qilish va maksimal ta'sir bilan reklama qilish

To'g'ri tashkil etilgan aksiya ishlab chiqaruvchilar va xizmat ko'rsatuvchi provayderlarga barqaror daromad keltiradi, biznesni rivojlantirish va kengaytirishga yordam beradi va yangi bozorlarni ochishga yordam beradi.

Bu mahsulotning namoyishi, mahsulotga biriktirilgan lotereyalar va kuponlar, turli chegirmalar va bonuslar namoyish etishi mumkin. Yaqinda ikkinchisiga joylashtirilgan bitta mahsulotni sotishning asl usuli ayniqsa dolzarb bo'lib qoldi.

Bunday texnikaning yaxshi misoli - bu bolalar uchun bolalar o'yinchoqlarini sotish.

Reklama kampaniyasini tashkil qilish uchun 5 ta oddiy qadam

Quyida reklama kampaniyasini tashkil etish uchun asosiy qadamlarga nazar tashlaydi:

1. Maqsadni aniqlang Reklama kampaniyasi;
2. Reklama byudjetini aniqlang;
3. Kontseptsiyani tasdiqlash Reklama kampaniyasi va mijozlarga asosiy reklama aloqasi (ijodni rivojlantirishda barcha reklama materiallari professionallar - reklama agentliklariga yordam berishi mumkin);
4. Batafsil rejani ishlab chiqish Reklama kampaniyasi (reklama, vaqt, xarajatlarning turlari va hajmlarini ko'rsatuvchi);
5. Xulosa qilish Reklama kampaniyasi (samaradorlikni baholash).

Bunday agentliklar o'zlarining mijozlariga reklama tarkibini ishlab chiqarishni ham, uni joylashtirishni tashkil etish, shuningdek turli xil turdagi maslahat xizmatini, masalan, media rejalashtirish *.

• biznes hajmi va reklama byudjeti imkoniyatlari;
• bozorning holati (bozor ulushi) va yoshning yoshi;
• maqsadli auditoriyaning afzalliklari va xulq-atvori xususiyatlari;
• raqobatchilarni reklama joylashtirish;

To'g'ri rejalashtirish turli xil ommaviy axborot vositalari va reklama xabari maqsadli auditoriyaning eng katta qismini ko'rish yoki eshitishini o'z ichiga oladi.

Ushbu maqsadga erishish uchun OAV rejalashtirish zarur.

• maqsadli auditoriyani zarur qamrov;
• adashishlarning to'g'ri soni ("Davlat" Quvvat ";
• konsentratsiya (reklama kampaniyalari davrida etarli / sezilarli miqdordagi reklama summasi / teginish);
• rahbarlik (masalan, tanlangan aloqa kanalida, masalan, ma'lum radiostansiya va telekanalda).

Ishni reklama qilish uchun iste'mol dunyosida, ya'ni odamning o'ziga xos ehtiyojlarini, uning imtiyozlari va ehtiyojlarini hisobga olish kerak. Agentliklardan foydalanishni talab qiladigan juda katta miqdordagi marketing texnikasi mavjud.

Eng samarali bo'lganlar nafaqat joriy savdolarning ko'payishi va barqaror auditoriyalarni shakllantirishda ishlamoqda ijobiy imidj Kompaniyalar. Reklama taniqli bo'lishi kerak, juda zo'ravon, tegishli emas va aniq nishonda kaltaklash kerak.

Mercedes-Benz (tovuq bilan) ijodiy reklama (tovuq bilan) misolining misoli:

Reklama faoliyati - mavjud bo'lgan odamlar o'rtasidagi aloqa faoliyatining alohida turi iqtisodiy asos va insoniyatning rivojlanish tarixi davomida insoniyat hamroh bo'ladi. Tarixan, reklama tabiiy tejamkorlikning tabiiy iqtisodiyotdan tovarlar va xizmatlarning bozorining paydo bo'lishi, tovarlar va xizmatlar bozorining paydo bo'lishi, unga taqdim etilayotgan tovarlar va xizmatlar bozorida bozorning paydo bo'lishi jarayonida ishlab chiqilgan va ishlab chiqilgan tovarlar va xizmatlarni, shuningdek reklama qilinadigan tovarlar va xizmatlarning iste'mol bozori. Ushbu jarayonlar chuqurlashgani sayin, reklama asta-sekin savdo bozorlarini zabt etishning asosiy usullaridan biriga aylandi. Tarixan uzoq vaqt bor edi, reklama tushunchasi o'sha paytda barcha aloqalardan foydalangan holda jamiyatdagi tovarlar va xizmatlar to'g'risidagi ma'lumotlarni taqsimlash bilan bog'liq bo'lgan hamma narsani anglatadi. Asta-sekin reklama rivojlanishi reklama faoliyati jamoatchilikka ehtiyojni ta'minlaydigan maxsus ijtimoiy institutga aylantirganiga olib keldi reklama xizmatlarioh. Ishlab chiqarish doirasi Ushbu institut "reklama sanoati" tushunchasini aniqlash uchun odatiy tadbirlar majmuasidir.

Ijtimoiy-iqtisodiy rivojlanish, ommaviy axborot vositalari va texnologik yangiliklarni tarqatish foydali foyda olishni istagan va tovarlar va xizmatlar haqidagi ma'lumotlarga muhtoj bo'lgan tijorat imtiyozlarini shakllantirishga olib keldi. Bozor atrof-muhitini shakllantirish paytida turli xil tarmoqlar ishlab chiqilgan reklama biznesibu mustaqil faoliyat sifatida ajratilgan. Ushbu omillarning ta'sirining kombinatsiyasi reklama sohasini rivojlantirish va rivojlanishini boshladi.

"Reklama sanoati" tushunchasi ommaviy tabiatning reklama faoliyatini sotib olish bilan shakllantirila boshladi. Tadqiqotchilar uni bir qism sifatida ishlaydigan murakkab tarmoqlararo tizim sifatida ko'rishadi iqtisodiy majmua va hudud sifatida paydo bo'ladi kasbiy faoliyatmoddiy va nomoddiy mahsulotlar ishlab chiqarish, ishlarni bajarish va xizmatlarni taqdim etish bilan bog'liq. Bunday faoliyatni muntazam ravishda saqlash, reklama bozori ob'ektlarining iqtisodiyotning turli sohalarida va tadbirkorlik faoliyatining turli sohalarida muntazam ravishda o'zaro ta'sir, korxonalar ishlab chiqaradigan korxonalarning mavjudligi reklama mahsulotlari Reklama xizmatlarini ko'rsatish, reklama faoliyati sohaning xususiyatlariga ega bo'lishini taxmin qiladi.

Zamonaviy reklama sanoati - bu reklamani mahsulot sifatida e'lon qiladigan yaxshi belgilangan predmet tuzilishi. iqtisodiy faoliyat. Reklama sanoatining faoliyati - bu reklama mahsulotlari va reklama xizmatlarini ishlab chiqarish. Reklama sanoatida, shuningdek, iqtisodiyotning boshqa tarmoqlarida ishlab chiqarishni tashkil etish korxonalarning katta, o'rta va kichik korxonalar kombinatsiyasi asosida ishlab chiqarishning maqbul konsentratsiyasini ta'minlash, ishlab chiqarishning maqbul konsentratsiyasini ta'minlash, ishlab chiqarishning maqbul konsentratsiyasini ta'minlash va ijodkorlikni rivojlantirishdir sanoat infratuzilmasi, shuningdek, ijodiy, tadqiqot, marketing, konsalting va boshqa tashkilotlarni amalga oshiradigan reklama korxonalariga xizmat ko'rsatish tizimlari. Tarkibiyani tugatishning xarakterli xususiyatlari reklama faoliyatiSanoat tizimi sifatida reklama korxonalarini keng qamrovli reklama mahsulotlarini ishlab chiqaradigan va / yoki faqat reklama xizmatlarini ishlab chiqaradigan, ko'plab professional hamjamiyatning shakllanish jarayonini, shuningdek, turli xil iqtisodiy hamkorlarning reklama jarayonini shakllantirish. .

Natijada, zamonaviy iqtisodiyotda rivojlangan yaxlit tizim ishlab chiqilgan - reklama sohasida ishlab chiqilgan, buning asosi korxonalarning iqtisodiy maqsadi, ishlab chiqarish va texnik bazaning iqtisodiy maqsadi birligi, o'ziga xoslik Xodimlar va mehnat sharoitlarining tarkibi xarakterli. Sanoat hamjamiyati, davlat va jamiyat ishtirokchilari o'rtasida barpo etilgan munosabatlar qonun hujjatlari va milliy va xalqaro miqyosda ham qabul qilingan reklama kodlari.

Rossiyadagi Reklama bo'yicha reklama davlat tomonidan tartibga solish va boshqarish. Rossiya qonunchiligi Reklama va PR haqida. "Reklama to'g'risida" gi qonunning asosiy qoidalari. Federal, mintaqaviy va mahalliy darajada reklama va PR tadbirlarini ma'muriy tartibga solish. Reklama qonunchiligiga rioya qilish ustidan davlat nazorati. Rossiya Federatsiyasining Federal Monopoliyaga qarshi xizmatining vakolatlari.

2.4. Reklama mijozlari - reklama beruvchilar. Reklama beruvchilar maqsad va vazifalari. Reklama beruvchilar reytingi va mahsulot toifalari. Reklama beruvchilar tarkibi va tuzilishi. Reklama beruvchilar turlari. Reklama beruvchilar reytinglari. Homiylar. Dunyodagi etakchi reklama beruvchilar. Reklama narxi va jahon brendlarining narxi. Rossiyaning etakchi reklama beruvchilar. Reklama qilingan mahsulot toifalari reytinglari.

2.5. Reklama sanoati. Reklama ishlab chiqaruvchilari - aloqa va reklama agentliklari (ra). Maqsadlar, vazifalar va funktsiyalar. Reklama va aloqa agentliklarining turlari. Reklama xizmatlari to'liq tsikli agentlik. Mijozlarning agentliklari. Bating agentliklari. Ixtisoslashgan idoralar. Reyting yetakchi reklama va aloqa idoralari. Zamonaviy holat Reklama agentliklari.

2.9. Media do'konlarining iste'molchilari - Media auditoriyalari. Ommaviy axborot vositalarining asosiy shakllari. Turli xil media va reklama iste'mol qilish xususiyatlari. Turli xil media va reklama o'tkazish vaqti. Iste'mol xatti-harakatlariga ta'sir qiluvchi omillar. Iste'mol ma'lumotlari va kutilayotgan yangi tendentsiyalar.

2.11. Reklama va PR sohasidagi sanoat tadbirlari. Ko'rgazmalar. Festivallar. Musobaqalar. Reklama va pr-da sovg'alar. Xalqaro forumlar.

2.13. Professional axborot manbalari Reklama va PR. Jurnallar. Kataloglar. Portallar va saytlar.

2-mavzu bo'yicha savollar 2.

Reklama nima? Mahsulotlar va xizmatlar haqida iste'molchilar uchun ma'lumotmi? Ma'lum darajada - ha, lekin nafaqat bu. Reklama tushunchasi ancha kengroq, tarkibda va reklama qilish qobiliyati.
Reklama - zamonaviylikning yorqin hodisasi: keng tarqalgan, hali ham professional.
Katta do'kon egasi yoki kichik do'kon egasi o'z savdo ishini kengaytirishni istaganida, bu shunchaki xaridorlarning ko'payishini kutmaydi. U yorqin jozibador narxlarni keltirib, chiroyli buyumlarni ajratib turadi, yorqin derazalar bo'yicha derazalarni chiqaradi, osilib qoladi reklama e'lonlar Noto'g'ri, tovarlar haqida aqlli ma'lumot.
Boshqacha qilib aytganda, savdo korxonasi egasi o'zini sharmanda qiladi, ya'ni Reklama aylanmasi ko'payishiga erisha olmaydigan reklama.
Zamonaviy savdo mutaxassisi reklamada keng bilim, ko'nikma va ko'nikmalarga ega bo'lishi kerak. Mutaxassislarni o'qitish uchun kompleks yondashuv ushbu ko'p qirrali kasb mutaxassisi uchun zarur bilim darajasini beradi.
"Reklama" so'zi lotin "reklamalaridan" so'zi aytadi, bu qichqirishni anglatadi. Shunday qilib, bozorlarda va kvadratlarda qadimiy rom Qadimgi Yunoniston 2000 yil oldin baland ovozda porlab, baland ovozda porlab turildi. Bu atama u erda paydo bo'ldi.
Reklama - bu o'z natijasi asosida ishlab chiqarilgan faoliyat turi yoki mahsulot turi, uning maqsadi - sanoat, xizmat ko'rsatish korxonalarining savdo yoki boshqa vazifalarini amalga oshirish va jamoat tashkilotlari Ular tomonidan to'langan ma'lumotni tarqatish orqali, tanlangan iste'molchilarning auditoriyasining ushbu javobini keltirib chiqaradigan massiv yoki individual ongga ta'sirini kuchaytirish bilan bog'liq.
AQSh va boshqa sanoatlashgan mamlakatlarda "Reklama" (reklama) atamasi ommaviy axborot vositalarida reklama (matbuotda, radio, televidenieda, panel reklamalarida) reklama bildiradi. Ushbu atama sotilgan faoliyatga, "Sottzotni targ'ib qilish" (Savdo targ'iboti), marhumiy jamoatchilik bilan aloqalarni engishga qaratilgan nufuzli faoliyat, shuningdek yaqinda ma'lum bir yo'nalishda faoliyat yuritayotgani, Iste'molchi bilan ishlab chiqaruvchining yo'nalishi bo'yicha yo'nalishi - "to'g'ridan-to'g'ri marketing" (to'g'ridan-to'g'ri marketing).
Maishiy amaliyotda, g'arbdan farqli o'laroq, reklama tushunchasi kengroq. Unda u ko'rgazma tadbirlari, tijorat seminarlari, qadoqlash, bosma mahsulotlar, esdalik suvlari tarqalishi va savdo faoliyatini rag'batlantirishning boshqa vositalari kiradi.
Shu nuqtai nazardan, reklama faoliyatining quyidagi yo'nalishlarini ajratish kerak:
- sanoatlashgan mamlakatlarning xalqaro miqyosdagi zamonaviy faoliyati tashqi bozorlarga ularning xususiyatlarini hisobga olgan holda e'tibor qaratdi;
- tashqi iqtisodiy - mahalliy korxonalar va tashkilotlar faoliyatidagi tashqi ishlar bo'yicha, zamonaviy amaliyotni aks ettiruvchi tashqi bozordagi faoliyati;
- ichki bozorga xizmat ko'rsatadigan mahalliy korxonalar va tashkilotlarning ichki faoliyati.
Endi Sieltlarni reklama qilish, jamoatchilikning ommaviy axborot va to'g'ridan-to'g'ri marketing bo'yicha ommaviy axborot vositalarida farqni o'rnatish maqsadga muvofiqdir.
Reklama, reklama agentligi tomonidan yaratilgan va nashr etilgan qoida tariqasida, ishlab chiqaruvchi yoki uning mahsulotini shakllantiradi va ularni reklama beruvchi tomonidan ommaviy axborot vositalarida reklama qiluvchilar tomonidan to'lanadi. Reklama agentligining daromadlari, qoida tariqasida, reklama komissiyasini to'lash jarayoni tarqalishining ijodiy ishlari to'lanishi va xarajatlarni qabul qilish natijasida shakllantiriladi.
Seyles Promotik - mahsulotlar yoki reklama beruvchilar xizmatlarini sotishni rag'batlantiruvchi tijorat va ijodiy g'oyalarni amalga oshirish bo'yicha tadbirlar ko'pincha qisqa vaqt ichida. Xususan, u yelkanlar targ'ibotining turli xil vositalarida joylashgan tovarlarni qadoqlash natijasida (masalan, taniqli odamlar, multfilm qahramonlari, qimmatbaho avtomobil brendlari), shuningdek ixtisoslashtirilgan savdo faoliyati orqali. Uzoq muddatli maqsad - ma'lum savdo belgisi tomonidan iste'molchining idrokida markali tovarlarning katta ahamiyatini shakllantirish; Qisqa muddat - iste'molchi uchun tovarlarning qo'shimcha qiymatini yaratish (qo'shimcha qiymat). Chempionlar aktsiyasining faoliyati vaqtincha ekspertlar, to'lovlar hisobiga sarflashni hisoblashda to'lanadi ijodiy ish Va tariflar bo'yicha texnik ish.
Ryesnz davlat oilalariga bo'lgan nufuzli munosabatni engish yoki firmalar uchun ishlab chiqarishga qaratilgan nufuzli reklamalarni amalga oshirish uchun ommaviy axborot vositalarining tahririyatini ishlatishni taklif qilmoqda. Ommaviy axborot vositalarida ommaviy reklama beruvchilar bilan aloqa shakllaridan biri bo'lish, jamoatchilik bilan aloqalar reklama shaklida buyurtma berish uchun to'lov shaklida abonentlar tomonidan daromad olish shakllarini olishni o'z ichiga oladi.
To'g'ridan-to'g'ri marketing doimiy ravishda individual iste'molchilar yoki firmalar bilan ma'lum bir tovarlarni sotib olish bo'yicha aniq niyatlarga ega bo'lgan yo'nalishlar bilan aloqa aloqalarini qo'llab-quvvatlaydi. To'g'ridan-to'g'ri marketing sohasidagi faoliyati asosan to'g'ridan-to'g'ri pochta (to'g'ridan-to'g'ri pochta) yoki ixtisoslashtirilgan reklama tarqatish vositalaridan amalga oshiriladi. Reklama agentligining daromadlari To'g'ridan-to'g'ri marketing sohasidagi ishlov berishdan boshlab komissiya ish haqidan tashkil topib, mijoz tomonidan o'tkaziladigan miqdorlarga bog'liq.
Ushbu elementlar o'rtasidagi farqlar, o'z maqsadlari uchun:
- reklama - kompaniya, tovarlar, ular haqida potentsial xaridorlarning xabardorligini oshirish;
- Seyles - Xarid qilish, rag'batlantiruvchi ishlarni rag'batlantirish
tarmoq;
- jamoatchilik Redlisnz - kompaniyaning yuqori davlat obro'siga erishish;
- to'g'ridan-to'g'ri marketing ishlab chiqaruvchi va iste'molchi o'rtasidagi uzoq muddatli ikki tomonlama aloqa o'rnatishdir.
Qonun Rossiya Federatsiyasi 18.07.95 dan "Reklama to'g'risida" reklama ma'lumotlarini beradi: "Reklama - har qanday shaklda taqsimlanadi, har qanday shaklda jismoniy yoki sudlar, g'oyalar va ishlar va ishlar to'g'risida ma'lumot berish (reklama ma'lumotlari) ma'lum bir odamlar uchun va u ushbu jismoniy, yuridik shaxs, tovarlar, g'oyalar va ishlarga va tovarlar, g'oyalar va xo'jaliklarni sotishga undash uchun mo'ljallangan.
"AQShning shimoli-g'arbiy universitet" professori Filip Kaster, "Reklama to'lanadigan axborot vositalarini moliyalashtirish" manbai bo'lgan nomuvofiq aloqa shakllari. "
Ishga shakllantirish: Reklama - bu aholini mahsulot haqida xabardor qilish, u bilan tanishish, uni sotib olish zarurati bo'yicha sudlanganlikdir.
"Reklama" atamasi bilan bir nechta atamalar mavjud - bu "savdo", "savdo", "marketing". Ushbu tushunchalar har doim ham o'zlarining haqiqiy ma'nolarida foydalanilmaydi - ba'zan ular qarshi, ba'zida ular bir-birini almashtirilishi mumkin. Ammo, ba'zi kontseptsiyalar, ya'ni, "marketing" va "reklama" hali ajratish uchun foydalidir.
"Marketing" tushunchasi ko'plab ta'riflarga ega.
"Marketing" so'zi ingliz so'z bozoridan - bozordan kelib chiqadi.
Tor ma'noda marketing - bu korxona yoki kompaniyalarning bozor yo'nalishini ta'minlaydigan tizim. Shu nuqtai nazardan, marketing samarali savdo texnologiyasi.
Keng ma'noda marketing savdo, sotib olish, sotish, sotish, marketing xizmatlarini, moliyalashtirish xizmatlarini ishlab chiqarishdir. sotishdan keyingi xizmat, Jamoatchilik va reklamalar aslida.
Reklama, shuningdek, tovarlar yoki xizmatlar yoki xizmat ko'rsatuvchi ma'lumotlar va ularning ishlab chiqaruvchilari tomonidan taniqli manba tomonidan tarqatilganligi tushuniladi.
Reklama juda muhim va nozik bozor vositasi. Rivojlangan bozorda, har bir sotuvchi xaridorning ehtiyojlarini qondirishga intilib, reklama raqobatdosh kurashda hal qiluvchi omil bo'lib xizmat qilishi mumkin.
Uning eng ibtidoiy shaklida asrlar davomida reklama qilinganiga qaramay, faqat XIX asr o'rtalarida. U asta-sekin matbuotga kirishni boshladi, men.e. U jamoatchilikning keng doiralarining mulki bo'ldi.
Quyidagi Sanoat Advinection Industries:
- savdo reklamasi (tovarlar, xizmatlar);
- siyosiy reklama (saylovlar, namoyishlar, mitinglar uchun kampaniya);
- ilmiy reklama (ta'lim yo'nalishini reklama, varaqalarda ilmiy ommalashtirish, plakatlar);
- diniy reklama (din plakatlar, marosimlarga taklifnomalar);
- yuridik reklama (yo'qolgan, jinoyatchilar, da'volarga taklifnomalar);
- oilaviy reklama (nikoh to'g'risidagi e'lonlar, tanishtirishga takliflar).
Eng keng tarqalgan reklama sanoati - bu tovarlar, savdo korxonalari, ushbu korxonalar tomonidan taqdim etiladigan tovarlar, savdo korxonalari, xizmat ko'rsatuvchi savdo tarmog'i. Savdo reklamasi tomonidan tovarlarning iste'mol xususiyatlari va ularni ommalashtirish uchun olib borilayotgan tovarlar uchun xizmatlar sotish, ular uchun tovarlar va xizmatlarni talab qilish va ularni amalga oshirishni kuchaytirishga qaratilgan ma'lumotlarni maqsadli tarqatishdir.
Reklama xabarlari ma'lum bir tovarlarni (xizmatlarni) sotib olish uchun shaxsga murojaat qilish uchun odatiy ma'lumotlardan farq qiladi. Reklama bozor marketingining bir qismidir, uning vazifasi ishlab chiqarilayotgan mahsulotlarning sotilishini ta'minlashdir. Reklama iste'molchini sifat, xususiyatlar, assortiment, foydalanish (ishlatish), foydalanish va tovarlar va xizmatlar to'g'risidagi boshqa ma'lumotlarni aniq va haqqoniy ravishda xabardor qilishi kerak. Reklama xabarlarida tovarlar sifati bo'yicha olib tashlangan ma'lumotlar yoki undan ko'proq qalbaki mahsulotni ishlab chiqarish uchun soxtalashtirilgan mahsulotni ishlab chiqarish va boshqa salbiy motivatsiyadan foydalanish uchun katta miqdordagi mahsulotni ishlab chiqish mumkin emas. Reklama zamonaviy estetik talablarga javob berishi kerak va uni tashkil etish oqilona (oqilona) o'lchamlardan oshmasligi kerak.
Savdo reklama sifatini oshirishga yordam berishi kerak savdo xizmati Xaridorlar. Reklama yordamida xaridorlar o'zlari tezroq bo'lgan tovarlarni topadilar, ularni eng katta qulayliklar va eng past vaqt bilan sotib olishadi. Shu bilan birga, tovarlarni sotish tezlashadi, savdo xodimlarining mehnatining samaradorligi oshadi, xarajatlar kamayadi. Aholi uchun individual ma'lumot yo'q savdo korxonalariUlar taklif qiladigan xizmatlar, ish vaqti, savdo usullari, ularning faoliyatining o'ziga xos xususiyatlari.

Xayrli kun aziz do'stlar. Siz bilan Julia Marzan va maktab sotish blogingiz samarali savdo" Bugun biz yana reklama haqida gaplashamiz - bu erda hech qaerdan savdo qilishda, bu erda hech narsa qilinmasligi mumkin.

Reklama sanoati murakkab va ko'p qirrali. Ko'pgina vazifalardan iborat bo'lib, kichik shaxsiy reklamalarni mahalliy bosib chiqarishni nashr etadigan va millionlab tomoshabinlarga mashhur mahsulotlarni taklif qilish uchun televizordan foydalanadigan ko'plab reklama beruvchilarga xizmat qiladi. Buning sababi shundaki, boshqa bir reklama beruvchilar, endi bir-birlari bir vaqtning o'zida turli xil tomoshabinlarga kirishga harakat qilishadi.

• iste'molchilar reklama;
• professional reklama;
• moliyaviy reklama;
• savdo reklama;
• chakana reklama;
• siyosiy reklama;
• ijtimoiy reklama.

Reklamaning har bir turining asosiy xususiyatlarini tushunish uchun ularni batafsilroq ko'rib chiqing.

Iste'molchilar reklama iste'mol tovarlarini, ya'ni iste'molchilar kundalik hayotda ishlatadigan, mahsulotlar va xizmatlarni targ'ib qilishga qaratilgan. Iste'mol tovarlari va xizmatlari turli ijtimoiy sohalarga murojaat qilib, ommaviy axborot vositalari orqali reklama qilinadi. Ya'ni, radioeshittirishda, televizorda radioeshittirishning aksariyatida, televizion iste'molchilarning reklamalari hisoblanadi.

Iste'molchilarning reklamaini hisobga olgan holda, siz reklamaga alohida e'tibor qaratishingiz kerak. U ommaviy axborot vositalariga, xususan, atributning bepul gazetalari mahalliy ishlab chiqaruvchilar uchun kuchli reklama vositasi bo'lgan eng keng tarqalgan tomoshabinlarga qaratilgan.

Magistrlik reklama uchun asosiy ommaviy axborot vositalarida: matbuot, radio, televidenie, ochiq reklama. Qo'shimcha iste'molchi reklama OAV: reklama adabiyoti, ko'rgazmalar, iste'molchilarga tovarlar va xizmatlarni ilgari surish uchun tadbirlar.

Professional reklama odatda keng jamoatchilikka ko'rinmaydi, va agar siz bir yoki boshqa biznesni davolasangiz, siz u bilan uchrashishingiz dargumon.

Bozorda xom ashyo, tafsilotlar, uskunalar, ishlab chiqarish vositalari va uskunalari, orgtexnika, maxsus xizmatlarni, masalan, sug'urta kabi maxsus xizmatlarni taklif qiladigan kompaniyalar o'z mahsulotlarini reklama qilishga harakat qilmoqdalar. Shunga o'xshash mahsulotlar xususiy holatlardan tashqari, ommaviy iste'molchilarni sotish qiyin. Bundan tashqari, aksariyat iste'molchilar faqat sizga kerakli brendlar tomonidan yo'naltirilgan va boshqalarga e'tibor bermaslikka qaratilgan.

Bozorda ishlab chiqaruvchilar soni boshidan oxirigacha juda kam. Masalan, qurilish uchun metall konstruktsiyalar, tsement, shisha, yog'och, g'isht, g'isht, tom yopish materiallari va boshqa talabchanlikni talab qiladi. shu sababli qurilish tashkilotlari Ular o'zlarining etkazib beruvchilari va xaridorlarini reklama yordamida topishga harakat qilishadi.

Xom-ashyo, qismlar, ehtiyot qismlar, uskunalar odatda, odatdagidek iste'molchi kam uchraydigan ixtisoslashtirilgan ommaviy axborot vositalarida reklama joylashtiriladi. Bu savdo-texnik nashrlar, kataloglar va maxsus adabiyotlar, shuningdek, professional ko'rgazmalar bo'lishi mumkin, pochta yuborish, seminarlar.

Texnik jurnallar va ixtisoslashgan adabiyotlar "Iste'molchilar uchun" matbuotiga qaraganda kichikroq adabiyotlar, ixtisoslashgan ko'rgazmalar va tashrif buyuruvchilar.

Reklama maqsadli auditoriyani etkazib berish bo'yicha professional aloqa kanallari sanoatlashgan mamlakatlar uchun eng muhimdir.

Professional reklama nashrlarda ham e'lon qilinishi mumkin biznes odamlarkompyuter va boshqa ofis texnologiyalari haqidagi materiallarni muntazam ravishda nashr etadiganlar. Biznes reklama odatda biznes, sanoat va professional jurnallar bo'yicha nashrlarga yo'naltirilgan.

Professional reklama o'z xususiyatlariga ega, uni hisobga olish kerak. Agar iste'molchi reklama inson his-tuyg'ulariga ta'sir qilsa, unda professional reklama, garchi majoziy jihatdan ham ma'lumotli va batafsil bo'lishi kerak.

Ko'pincha, ushbu turdagi mahsulotlarni targ'ib qilishda reklama menejeri ixtisoslashgan xizmatlaridan foydalanadi. Shu bilan birga, u "ichkaridan" go'yo texnik ob'ektlarni aniq ifodalash, reklama matnlarini nafaqat qiziqarli, balki texnik jihatdan juda ajoyib tarzda yozishi kerak. Professional reklama odatda texnik ma'lumotlar va rasmlar bilan to'yingan holda aniq va to'yingan.

Zamonaviy jamiyatda moliyaviy reklama juda tez rivojlanmoqda. Buni keng jamoatchilikka va moliyachi va ishbilarmonlarning tor doirasi bilan hal qilish mumkin. Umuman olganda, moliyaviy reklama banklar, jamg'armalar, sug'urta va investitsiyalar xizmat qiladi.

Moliyaviy reklama iste'molchilarining maqsadli auditoriyasini taqdim etish, uning navlarini ko'rib chiqing.

Banklar banklarni reklama qilishadiHisoblarni an'anaviy hisobvarag'i bilan cheklanmagan va investitsiyalar va boshqa moliyaviy xizmatlar bo'yicha konsultatsiya, kreditlar, sug'urta, konsalting bilan cheklanmaydi. Ba'zi banklar moliya sektoriga, boshqalari biznesda ixtisoslashgan. Banklar kreditlar berish, aktsiyalarning yangi masalalarini taqdim etish, kredit va hisob-kitob kartalarini taklif qilishlari mumkin.

Sug'urta kompaniyalari jismoniy va yuridik shaxslarni turli xatarlardan sug'urta qilish bo'yicha xizmatlarni taklif qiladilar. Ba'zi sug'urta kompaniyalari nafaqat sug'urta hodisasi yuz bergan taqdirda nafaqat to'lovlarni, balki omonatchilar uchun daromadlar, keksa fuqarolarga pensiyalarni taqdim etish. Sug'urta kompaniyalari polis egasini yo'q qilinish va yo'qotishlar haqidagi xotirjamlikni kafolatlaydi.

Qurilish tashkilotlari Bank omonatchilari jalb qilish va ularni ko'chmas mulk xaridorlariga kredit berish. Ushbu reklamaning aksariyati nafaqat mablag'larni yaratishga, balki ularni kreditlash uchun etarli darajada ushlab turishni maqsad qiladi.

Kredit va hisob-kitob kartalari bilan ishlaydigan kompaniyalar, Plastik kartalardan foydalangan holda xaridlarni to'lash orqali olish mumkin bo'lgan xizmatlarning sonini kengaytiring. U to'plangan chegirmalar, bonuslar, sovg'alar bo'lishi mumkin.

Moliyaviy reklama uchun reklama kanalini tanlash maqsadli auditoriya tomonidan belgilanadi. Katta milliy banklar milliy matbuotda va televideniedagi reklama e'lonlari. Investitsion reklama o'rta sinf vakillari va ish joylariga biznes-matbuotda amalga oshirilishi mumkin. Banklar turli ko'rgazmalarda o'zlarining stendlarini joylashtirishi, shuningdek o'z xizmatlarining tavsifi bilan maxsus bosma materiallar ishlab chiqarishi mumkin.

Matbuotda, ayniqsa biznesda moliyaviy reklama, odatda juda ko'p bo'sh joyni oladi va loyihaning mohiyati va asosliligi to'g'risida batafsil ma'lumotni o'z ichiga oladi. Ta'kidlash foiz stavkalari va dividendlar shaklida foyda keltiradi. Foyda, daromadlar, xavfsizlik, maxfiylik, ishonchlilik, obro'si - bu har qanday moliyaviy reklamaning asosiy nuqtalari.

Savdo reklamasi, birinchi navbatda, savdo agentlari, ulgurji va ulgurji va chakana savdo. Bu sotuvchilar narxlarini pasaytirish, imtiyozli savdo muddati, ishlab chiqaruvchilardan iste'molchilar uchun reklama harakatlarini amalga oshirgan holda, iste'molchilar uchun reklama harakatlarini amalga oshiradi. Savdo reklama muzokara va bitimlar tuzishga yordam beradi.

Chakana reklama savdo va iste'molchi reklama o'rtasida oraliq mavqega ega. Shu munosabat bilan kafedra do'konlari va supermarketlarning eng aniq reklamalari. Chakana reklama odatda narx, tovarlar va xizmatlarning mavjudligi, savdo nuqtai nazarining joylashgan joyi va uning vaqtiga yo'naltirilgan.

Siyosiy reklama siyosiy partiyalar, harakatlar va ayrim ijtimoiy guruhlarning maqsadlariga erishishga qaratilgan.

Reklama mutaxassislari ma'lum darajada har qanday reklama, hatto eng tijorat, hatto ma'lum darajada siyosat bilan bog'liq deb hisoblashadi. Gap shundaki, tovarlar va xizmatlarni targ'ib qilish, ma'lum bir ma'naviy qadriyatlarni targ'ib qiladi va umuman - ma'lum turmush tarzini oshiradi.

Bugungi kunda jamiyatimizda tijorat reklamasi yordamida, jamiyatimizda yangi, mafkuraviy va siyosiy qadriyatlar mavjud bo'lib, ular rad etilgunga qadar: korxona, tadbirkorlik, boyitish, boylik, boylik, o'z taqdiri uchun shaxsiy javobgarligi.

Siyosiy partiyalar kurashiga kiradigan siyosiy partiyalar va ularning rahbarlari to'g'risida aniq ma'lumot olish uchun siyosiy reklama zarur va saylovchilar, chunki ko'p sonli siyosiy partiyalar va saylovchilar va tomonlarning dasturlari bir nechtasini o'qiydilar.

Siyosiy reklama katta siyosiy tushunchalar va dasturlarni hissiyotlarni tanlash, hissiyotlar, shiorlar, silash shiorlari, arizalar, yozuvlar va unutilmas vizual tasvirlar tiliga tarjima qilish uchun yaratilgan.

Siyosiy reklama haqida gap ketganda, bu harakatning oson, mas'uliyatli va aniq doirasi emasligini yodda tutish kerak. Ammo har holda, ob'ekti - siyosiy partiyani, tashkilot, harakat, hukumat yoki ularning vakillarini reklama qilish uchun mo'ljallangan.

Ijtimoiy reklama davlat va davlat manfaatlarini ifodalaydi va xayriya ishlarini anglatadi. Har qanday ijobiy hodisani targ'ib qilish uchun, masalan, tabiat va hayvonlarni himoya qilish, ya'ni ijtimoiy manfaatlar sohasiga tegishli. Birinchidan, ijtimoiy reklama mudofaa qilishga qaratilgan atrof, bolalar, nogironlar, keksalar, ishsizlar, alkogolizm, chekish va giyohvandlarga qarshi kurash, shuningdek kasalliklarga qarshi kurashga qarshi kurashmoqdalar.

Mamlakatimizda ijtimoiy reklama xorijiy mamlakatlardan farqli o'laroq, ular bunday reklama uchun juda jiddiy ahamiyatga ega. Reklama sanoati mutaxassislari yaratildi ijtimoiy reklama Bepul, ommaviy axborot vositalari uni notijorat asosda joylashtiradi, televizion kanallar, qoida tariqasida, ijtimoiy yoki grespithed roliklarni ijaraga olish uchun pul olmaydilar.

Endi reklama turlari aniq bo'lgan farqlar aniqlansa, uni iste'molchilarning talablariga yo'naltirish mumkin.