Contekstwal na advertising sa mga search engine. Ano ang advertising ayon sa konteksto sa Internet? Layunin at pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto

05/17/14 28K

Ano ang advertising ayon sa konteksto?

Ang konteksto ng pagsasalin mula sa Latin ay nangangahulugang koneksyon o koneksyon.

Ang pagpapakita ng advertising ayon sa konteksto ay laging nauugnay sa kahilingan ng isang tao o sa kanyang lugar na kinagigiliwan, na nakikipag-usap sa paksa ng na-advertise na serbisyo o produkto. Ang pamamaraang pagtutugma ng ad na ito ay lubos na nagdaragdag ng posibilidad ng isang tugon sa ad.

Bakit mo kailangan ang advertising ayon sa konteksto?

Lawak ang konteksto sa mga sitwasyon tulad ng:

• Promosyon ng mga kalakal;
• Mga serbisyo sa advertising;
• Tumaas na benta;
• Paglulunsad ng mga bagong produkto sa merkado;
• Bilang isang mabisang pandagdag sa pangunahing mga channel ng advertising sa labas ng internet.

advertising ayon sa konteksto sa Internet - isang perpekto at hindi mapanghimasok na pagpipilian para sa kooperasyon sa pagitan ng isang mamimili at isang nagbebenta. Sa sandaling "sabihin" mo sa search engine tungkol sa iyong pagnanais na bumili ng isang bagay o mag-order ng isang tiyak na serbisyo, maaari ka agad makakuha ng isang sagot sa parirala: "order mula sa amin".

Alinsunod dito, ang pangunahing gawain sa pagguhit ng isang nagbebenta ng kampanya sa advertising ay ang pagpili ng mga keyword at mga anchor na aakit ng mga interesadong mamimili sa site, na nagse-save ng pera para sa isang advertiser na interesado ng eksklusibo sa target na madla.

Ang mga serbisyo tulad ng Google Analytics, Yandex.Metrica at Yandex.Wordstat ay makakatulong sa iyo upang pag-aralan at maunawaan ang madla, pati na rin upang pumili ng mga pangunahing parirala para sa advertising ayon sa konteksto.

Ang advertising ayon sa konteksto ng anumang format ay malawak at malawak na ginagamit upang madagdagan ang katanyagan ng tatak. Madali siyang makakagawa ng isang kilalang tatak mula sa isang bagong bagay.

Sa kasong ito, makatuwiran na mag-order ng advertising ayon sa konteksto at hindi magbayad para sa bawat pag-click na natanggap, ngunit para sa bilang ng mga impression. Para sa mga nasabing kampanya sa advertising, perpekto ang naturang serbisyo sa advertising ayon sa konteksto tulad ng Begun.

Mga kalamangan at dehado ng advertising ayon sa konteksto

Ang mga higante sa advertising ng PPC tulad ng Google AdWords, Yandex.Direct at Begun ay nakakuha ng napakalawak na katanyagan at handa na magbigay sa kanilang madla ng isang malawak na hanay ng mga ad sa iba't ibang mga paksa at gumana sa awtomatikong pagtuklas ng mga interes, pati na rin ang mga paksa sa pahina.

• Kapag nagpapakita ng advertising ayon sa konteksto, ang mga interes ng mga gumagamit ay isinasaalang-alang ayon sa mga parameter ng pagpasok ng isang query, pagtingin sa mga pahina, personal na interes at ang kasaysayan ng aktibidad ng paghahanap;
• Ang kakayahang gumamit ng geotargeting at piliin ang oras ng pagpapakita ng mga ad sa mga gumagamit. Kaya, ang advertising na ayon sa konteksto na iyong inorder ay maaaring ipakita sa isang mahigpit na tinukoy na oras ng araw;
• Malaking saklaw ng madla at mga mapagkukunan ng Internet ng iba't ibang mga direksyon.

1. Ang pinaka-kapansin-pansin na dehadong minus na mga ad ayon sa konteksto ay ang kanilang palaging mga pag-click. Ang mga nasabing pagkilos ay ginaganap hindi lamang ng mga kakumpitensya, mga tagapag-anunsyo, kundi pati na rin ng mga walang prinsipyong mga webmaster, na ang layunin ay karagdagang kita. Ang mga nasabing pagkilos ay humantong sa isang pagbawas sa pagiging epektibo ng advertising at sa mga karagdagang gastos;
2. Ang gastos sa bawat pag-click sa isang talagang talagang mapagkumpitensyang paksa ay maaaring maging kasing taas ng $ 10 o higit pa. Ang ilang mga advertiser ay nag-aatubili na gugulin ang ganoong uri ng pera sa kanilang pakikipagsapalaran upang makarating sa pinakamahusay na posisyon ng ad. Bilang isang resulta, lahat ay natatalo;
3. Kamakailan lamang, kapag ang mga site ay na-spam ng mga ad, ang mga gumagamit ay naging labis na nakakainis. Bukod dito, lubos itong nakakasagabal sa paghahanap para sa kinakailangang impormasyon;
4. Maraming mga gumagamit ang nag-i-install ng iba't ibang mga programa at plugin upang harangan ang pagpapakita ng mga ad ayon sa konteksto, kaya hindi lahat ng mga gumagamit ay makakakita ng iyong ad.
5. Ang mga link mula sa mga sistemang pang-ayon sa konteksto ay naka-encrypt o gumagana gamit ang isang pag-redirect, na walang pasubali na pakinabang para sa site sa mga tuntunin ng promosyon. Ito ay lubos na halata na ang mga naturang link ay hindi nakakaapekto sa posisyon ng na-advertise na site sa mga resulta ng paghahanap sa anumang paraan.

Ang pinakatanyag na mga serbisyo sa advertising ayon sa konteksto (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - pangunahing impormasyon para sa mga nagsisimula

Ang mga nabanggit na kalamangan at kalamangan ay nalalapat sa lahat ng tatlo sa mga sistemang pang-ayon sa konteksto, kahit na ang bawat isa ay may kanya-kanyang prinsipyo sa pagpapatakbo.

Sa Google AdWords, ang advertising ayon sa konteksto ay mayroong napaka magandang sistema pagpili ng mga ad, na isinasaalang-alang ang mga interes ng mga gumagamit, ang kanilang mga kagustuhan at aktibidad kapag nagta-type ng ilang mga query.

Kung walang mga nauugnay na query para sa mga resulta ng paghahanap, napili ang konteksto ng advertising na isinasaalang-alang ang mga personal na interes. Marahil ito ang pangunahing bentahe ng PPC advertising sa Google.

Ang Yandex.Direct ay may mas makitid na SERP, eksklusibong nakatuon sa mga parirala sa paghahanap, at kung walang simpleng ad para sa isang tiyak na query, hindi ito ipinapakita sa paghahanap.

Sinimulan lamang ng Yandex ang pag-eksperimento sa pagpili ng mga ad, tulad ng Google, ngunit magtatagal upang ganap na maipatupad ang gayong sistema.

Pagse-set up ng advertising ayon sa konteksto - pangunahing impormasyon para sa mga nagsisimula

Mayroong maraming mga lihim para sa pagse-set up ng mga kampanya sa advertising, at maaari mong mabasa ang tungkol sa hindi lamang isang bagay na talagang mahalaga sa network, kundi pati na rin ang mga tambak ng pagmuni-muni na hindi man nagkaroon ng minimum na kahusayan na nagpapatunay sa kanilang kahalagahan sa loob ng maraming taon.

Magtutuon lamang kami sa mga pangunahing punto ng pag-set up ng advertising ayon sa konteksto, na makakatulong talagang mabawasan ang mga gastos at madagdagan ang bisa ng isang kampanya sa advertising:

• Ang tamang diskarte sa pagpili ng mga keyword na gagamitin sa paghahanda ng mga ad ayon sa konteksto;
• Napakahalaga ng mga tagapagpahiwatig ng heograpiya upang ang mga ad ay hindi mai-click ng mga mamamayan ng ibang bansa o isang malayong rehiyon;
• Pagtatakda ng oras ng mga impression;
• Pagse-set up ng isang badyet para sa isang solong ad at pang-araw-araw na gastos;
• Hindi pagpapagana ng mga walang prinsipyong mapagkukunan mula sa kung aling mga ad ang na-click;
• Mga tampok na demograpiko.

Yandex.Direct - mga pakinabang, kawalan, mga tampok

Ang Yandex.Direct ay nagbalik noong 2001 bilang isang serbisyo para sa mga kumpanya na mababa ang badyet at dinisenyo lamang para sa mga impression. Pagkatapos ng 2 taon, ang system ay ganap na napabuti at binayaran para sa mga pag-click ay ipinakilala:

Mga kalamangan:

• Ang pagkakaroon ng pag-target sa geo;
• Walang karagdagang bayad sa pag-target;
• Ang isang malaking bahagi ng advertising ay mahigpit na idinisenyo para sa trapiko sa paghahanap, at hindi para sa advertising sa site.

Bahid :

• Masalimuot na interface ng istatistika;
• Walang paraan upang magpakita ng mga ad para sa mga query na may kasamang higit sa 5 mga salita;
• Walang mabisang awtomatikong pamamahala sa pag-bid;
• Masyadong limitado sa laki para sa pamagat at teksto ng isang pang-ayon sa konteksto;
• Hindi ka maaaring mag-export ng mga istatistika ng mga kampanya sa advertising sa Excel.

Runner - mga pakinabang, kawalan, mga tampok

Mga kalamangan:

• Orihinal na disenyo;
• Maginhawang kakayahang magamit;
• Napakalaking saklaw ng madla;
• Pagkakataon awtomatikong kontrol mga rate;
• 9 mga paraan ng pagbabayad para sa mga serbisyo sa advertising;
• Detalyadong impormasyon sa anumang kampanya sa advertising na isinagawa;
• Maginhawang pagtitipon at pag-upload ng mga ulat;
• Maraming puwang ng ad;
• Ang pagkakaroon ng isang kaakibat na programa.

Bahid .

Kamusta na nagsisimula sa mga marketer sa internet!

Nakita mo ang mga ad na ito nang higit sa isang beses:

O kaya:

At malamang alam mo kung ano ito. O baka hindi mo alam. Iminumungkahi ko - advertising ayon sa konteksto. Sa madaling sabi, ngayon sa unang aralin, malalaman natin kung ano ito, kung paano ito gumagana, kung paano ito ilagay at kung saan magsisimula.

Magsimula na tayo?

Ano ang advertising ayon sa konteksto?

Mayroon lamang teksto na may iba't ibang mga karagdagan sa anyo ng mga mabilis na link at isang card ng negosyo.

Ang pangalawang uri sa mga site ng kasosyo ():

Tulad ng nakikita mo, ang mga bloke na may mga ad ay mas malaki kaysa sa paghahanap, at pinapayagan kang magdagdag ng mga larawan, na kung saan, kinakailangan upang maakit ang pansin ng mga tao na nasa mga pampakay na site.

Para sa mga advertiser, kung kanino ako nakatuon, ang advertising sa konteksto ay magsisilbing isang mahusay na tool upang madagdagan ang mga benta at palawakin ang iyong wallet, kung, syempre, ang lahat ay na-configure nang tama. Alam mo ba kung bakit ko nasabi? Ang advertising ayon sa konteksto ay isang bow, at ikaw ay isang tagabaril (mamamana), ang sa iyo ay isang target, o sa halip ang sentro ng target (mata ng toro), at kung maayos ang iyong hangarin, makakarating ka mismo sa iyong target na madla, na nangangahulugang magkakaroon ka ng higit pang mga benta. Kung hindi ka naglalayon, alam mo ang resulta.

Nais kong linawin ang isang napakahalagang punto. Ang bow sight ay nababagay sa tulong ng, o sa halip na mga query sa paghahanap, ang iyong target na madla. Gayundin, ang pagta-target sa heyograpiya (ang lokasyon ng iyong madla) ay napakahalaga sa pagsasaayos ng iyong crosshair. Ang mas mahusay mong ayusin, mas madali para sa iyo na ma-hit ang iyong target na madla. Tatalakayin namin kung paano ayusin ang paningin sa mga sumusunod na aralin.

Paano gumagana ang advertising ayon sa konteksto?

Hindi masyadong gumagana ang advertising sa PPC. Sabihin nating mayroon kang isang produkto, halimbawa, isang iPhone 6s, at kailangan mong ibenta ang isang tukoy na batch ng mga smartphone. Napagpasyahan mong gagamit ka ng advertising ayon sa konteksto upang matupad ang plano, nakolekta ang mga query sa paghahanap ng gumagamit, bukod dito mayroong ganyang kahilingan - buy iphone 6s. Inilunsad ang mga kampanya.

Ang isang kinatawan ng iyong target na madla, halimbawa Misha, ay nagpasok ng query sa search bar - bumili ng iphone 6s at nakita ang iyong ad para sa pagbebenta ng sobrang mga iPhone kanais-nais na mga tuntunin at nagpasyang bisitahin ang iyong site sa pamamagitan ng pag-click sa ad, sa gayon alisin ang ilang rubles mula sa iyong Yandex.Direct account. Pagkatapos ay bibili si Misha ng isang iPhone 6s mula sa iyo at masaya ka!

Sa madaling salita, ang tool na ito para sa pag-akit ng target na madla sa site ay gumagana tulad nito: ang mga gumagamit ay nagpasok ng isang kahilingan - tila sa kanya ang iyong ad. Kasing-simple noon.

Paano maglagay ng advertising ayon sa konteksto?

Sa Runet, mayroong dalawang malaking search engine na nagpapatakbo ng lahat at lahat: Yandex at Google. Ang bawat isa sa kanila ay mayroong sariling sistema ng advertising ayon sa konteksto: at, ayon sa pagkakabanggit.

Pag-usapan natin nang kaunti ang tungkol sa mga tampok ng bawat system.

Yandex.Direct.

Tulad ng naintindihan mo, ang Yandex.Direct ay kabilang sa Yandex. Ang kakaibang uri ng sistemang ito ay ang pagse-set up ng mga kampanya ay napaka-simple.

Ang Yandex ay account para sa halos 80% ng lahat ng advertising ayon sa konteksto sa Runet, kahit na sa paglipas ng panahon bumababa pa rin ang porsyento, dahil sa maraming bilang ng mga manwal, kurso sa Google Adwords at isang malaking bilang.

Direktang lumitaw noong 2001, medyo mas maaga kaysa sa Google Adwords sa Russia.

Ang pangunahing tampok ng Yandex.Direct ay ang pinakamaliit na bilang ng mga setting, ngunit bawat taon mayroong higit at marami sa kanila.

Oooh, ang sistemang ito ang pinakamahalagang mga trend, tulad ng Gucci, hulaan ko. Ang pagiging kakaiba nito ay nakasalalay sa katotohanan na maaari mong maayos na ayusin ang ad: pinapayagan ito ng bilang ng mga setting. Ngunit para sa mga nagsisimula GA ay napaka-alien at hindi maintindihan na napakahirap na gumawa ng mga tamang setting, samakatuwid ang GA ay hindi gaanong popular.

Ngunit, kung alam mo ang lahat ng mga subtleties ng pag-set up ng mahusay na system na ito, naghihintay sa iyo ang tagumpay.

Mga kalamangan at dehado ng advertising ayon sa konteksto.

Pag-usapan natin ang tungkol sa mga pakinabang at kawalan ng advertising sa PPC.

Magsimula tayo sa mga pagkukulang, dahil hindi gaanong marami sa kanila, isa lamang:

• Maaari mo lamang alisan ng tubig ang buong badyet sa loob ng ilang araw, o kahit na ilang oras;

Sumasang-ayon, isang makabuluhang sagabal, ngunit nakasalalay lamang sa iyo. Paano mag-set up, makakakuha ka ng gayong resulta.

Ngunit ang mga kalamangan ay mas malaki:

• Pag-akit lamang ng target na madla;
• Magbayad lamang para sa mga bisita sa site, iyon ay, para sa mga pag-click;
• Pagkontrol at analytics ng mga kampanya sa advertising;
• Maliit na pamumuhunan upang magsimula. Para sa ilang mga niches, sapat na ang 300 rubles, maaaring sapat ito sa loob ng maraming araw;
• Instant na resulta, halos kaagad pagkatapos ng simula, ngunit nangangailangan ng oras para sa higit na kahusayan;

Uulitin ko, kung paano i-set up ito, at makukuha nito ang resulta. At tuturuan kita kung paano magbagay. Mag-subscribe upang hindi makaligtaan ang isang bagay na mahalaga.

Mga tagapagpahiwatig ng pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto.

Bilang pagtatapos, nais kong pag-usapan ang tungkol sa mga tagapagpahiwatig ng pagganap.

Naturally, ang pangunahing tagapagpahiwatig ng kahusayan ay magiging kita, ngunit ito ay sa pangkalahatan - pagkatapos ng lahat, ang tagapagpahiwatig na ito ay hindi bibigyan ka ng isang kumpletong larawan ng kung ano ang nangyayari. At upang makuha ang larawang ito sa Yandex. Direkta at Google Adwords, maraming mga pangunahing tagapagpahiwatig:

• Ang CTR (,), na tinatawag ding click-through rate, ay ang porsyento ng bilang ng mga pag-click sa isang ad sa kabuuang bilang ng mga impression sa ad. Ang isang mataas na iskor ay nangangahulugang mataas na kaakit-akit. Ang pinakamainam na porsyento ng CTR ay mula sa 6% o higit pa para sa mga site ng paghahanap, at 0.5% - 1% para sa mga site na may pampakay
• Ang conversion ay ang porsyento ng bilang ng mga bisita na gumawa ng isang naka-target na pagkilos sa site, halimbawa, isang pagbili, sa kabuuang bilang ng mga bisita. Ang pinakamainam na rate ng conversion ay magiging sa pagitan ng 1% at 10%, higit pa ay bihira. Ang tagapagpahiwatig na ito ay maaaring magbigay sa iyo ng maraming pagkain para sa pag-iisip, halimbawa, ang tagapagpahiwatig ay masyadong mababa, sabihin nating 0.5%, kung gayon ang problema ay nasa site o sa mga keyword na bumubuo sa iyong listahan. Tutulungan ko kaming subaybayan ang conversion o.

Sapat na ito upang masuri ang pagiging epektibo ng iyong mga kampanya sa advertising, pag-uusapan pa namin ang tungkol sa mga tagapagpahiwatig sa mga susunod na aralin.

Sa simula ng aralin, sinabi ko na sasabihin ko sa iyo kung saan magsisimulang mag-set up ng advertising ayon sa konteksto, at sa gayon: kailangan mong magsimula sa pagpili ng mga keyword, na gagawin namin sa Yandex Direct, at sa Google Adwords sa.

Well, yun lang, sa tingin ko yun lang. Inaasahan kong maunawaan mo ang lahat, kung hindi, pagkatapos ay magtanong sa mga komento. Huwag kalimutang mag-subscribe sa balita sa blog upang hindi mo makaligtaan ang isang bagay na mahalaga.

Hanggang sa muli!

Nakaraang artikulo
Susunod na artikulo

Kaugalian na makilala ang pagitan ng tatlong uri ng advertising ayon sa konteksto:
1. paghahanap sa advertising- lilitaw sa mga pahina ng mga resulta ng paghahanap pagkatapos na ipasok ng isang gumagamit ang anumang query na nauugnay sa paksa ng iyong ad,
2. pampakay na advertising- ipinapakita sa mga pahina ng mga mapagkukunang iyon, na ang paksa ay pareho sa paksa ng iyong ad,
3. advertising sa pag-uugali- ipinapakita sa mga pahina ng mga gumagamit na interesado sa paksang ito, halimbawa, nagpasok ng mga query na katulad sa iyong paksa sa isang search engine.

Kaunting terminolohiya:

• Modelo ng CPC - magbayad para sa mga referral
• Modelo ng CPM - magbayad bawat 1000 na impression

Mga keyword at pagtutugma

• Malawak na labanMen's Shorts"ipapakita para sa mga query na naglalaman ng lahat ng mga pagkakaiba-iba ng mga salita, kasingkahulugan at indibidwal na mga salita. Iyon ay, ipapakita ang mga ito kahit para sa query na" polka dot shorts ".
• Binago ang malawak na tugma... Ad na may keyword na " Shorts + lalaki"ipapakita para sa mga query na naglalaman ng lahat ng mga pagkakaiba-iba ng salitang men, ibig sabihin ay hindi ipapakita para sa query na" polka dot shorts ".
• Pagtutugma ng parirala... Ad na may keyword na " "Men's Shorts""ipapakita para sa mga query na naglalaman ng pareho ng mga salitang ito, at sa pagkakasunud-sunod na iyon, ipapakita kung mayroong mga karagdagang salita bago o pagkatapos ng pariralang ito. Hindi ipapakita para sa query na" shorts for men "o" shorts for men ".
• Eksaktong tugma... Ad na may keyword na " [Shorts ng Lalaki]"ipapakita para sa mga query na naglalaman ng pareho ng mga salitang ito at sa pagkakasunud-sunod na iyon, at walang mga karagdagang salita bago at pagkatapos ng parirala.
• Minus match... Ad na may keyword na " Men's shorts - pattern - larawan Ang mga query na "pattern ng shorts" ay hindi maibubukod.
• Hindi direktang pagtutugma... Ad na may keyword na " Men's shorts - [shorts] - [shorts]"Hindi kasama sa kahilingan ng ilang mga form ng salita." Ang mga lalaking naka-shorts ay maibubukod

Paano ito gumagana

Nakikipag-ugnay ka sa isang operator ng advertising ayon sa konteksto, halimbawa, Yandex.Direct, Google.Adword, Begun, Tak at iba pa "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid .com "," rtb.com "," adx1.com "," directadvert.ru "," rambler.ru "... Punan ang isang espesyal na form, kung saan tinukoy mo ang pamagat ng ad, ang nilalaman nito, gastos bawat pag-click at isang bilang ng mga karagdagang parameter: kung saan ipapakita, kailan, kanino. Pagkatapos maglagay ka ng isang tiyak na halaga sa iyong account sa serbisyong ito sa pamamagitan ng mga system ng pagbabayad o isang bank card.

Susunod, nagsisimulang magpakita ang iyong ad sa mga pahinang nauugnay sa mga keyword ng iyong ad. At para sa bawat pag-click (paglipat) sa iyong ad, ang halagang tinukoy mo sa panahon ng pagpaparehistro ay na-debit mula sa iyong account. Mas mataas ang halagang tinukoy mo, mas maraming mga site ang ipapakita sa iyong ad. Ang mas nakakaakit na iyong ad at mas maraming mga tao ang nag-click dito, mas kaunting pera ang ipapakita sa iyong ad.

Website icon - kung paano gumawa ng isa?

Ang ilang mga ad ay may maliit na icon sa harap ng teksto. Ito ay tila - isang maliit na bagay, ngunit! Ang mga ad na naglalaman ng isang maliit na icon sa harap ng teksto ay may isang CTR (click-through rate) na 2-3 beses na mas mataas kaysa sa mga wala. Upang lumitaw ang isang maliit na icon sa harap ng iyong ad, kailangan mong gumawa ng isang favicon.ico - isang thumbnail ng iyong site.

"Espesyal na pagkakalagay" at "garantiya" - ano ang ano?

Garantiya ay ang paglalagay ng isang ad sa kanan ng pangunahing teksto. Ang garantiya ay palaging makabuluhang mas mura, ngunit ang click-through rate sa mga ad na ito ay mas mababa. Ang click-through rate (CTR) para sa mga ad na may espesyal na pagkakalagay ay maaaring umabot ng hanggang sa 100%

Mga kalamangan at dehado ng advertising ayon sa konteksto

Mga kalamangan:
• Bilis... Kapag nairehistro mo na ang iyong ad at nagdeposito ng pera, nagsisimulang magpakita ang iyong ad. Makakakuha ka ng instant na mga resulta.
• Pag-atras... Naaakit ng naka-target na mga bisita ang advertising ayon sa konteksto. iyong mga naghahanap ng iyong produkto o serbisyo.

Bahid:
• Mataas na presyo... Kailangan mong magbayad para sa lahat na sumusunod sa iyong link. Bukod dito, nakasalalay ito sa ipinahayag na halaga ng isang pag-click kung paano mairaranggo ang iyong ad bukod sa iba pa. Ang mas maraming kumpetisyon, mas kailangan mong magbayad para sa bawat bisita.
• Ang hina ng resulta... Sa sandaling huminto ka sa pagbabayad para sa advertising ayon sa konteksto, ang mga target na bisita ay agad na humihinto sa iyo. Hindi masasabi ang pareho tungkol sa pamumuhunan sa pag-optimize ng search engine.

Paano ko pipiliin ang presyo ng isang pang-ayon sa ad?

I-type ang iyong ad keyword sa isang search engine at tingnan kung gaano karaming mga ad para sa keyword na iyon ang magagamit na. Kung mayroong ilang mga ad, kung gayon ang presyo ay dapat itakda bilang mababang hangga't maaari. Ang mas maraming mga ad, mas mataas ang kailangan mo upang itakda ang gastos sa bawat pag-click.

Ang posisyon ng ad (kung ito ang una o ang huli) ay nakasalalay hindi lamang sa presyo, kundi pati na rin sa CTR (click-through rate). Ang tagapagpahiwatig na ito ay kinakalkula bilang ang ratio ng kung gaano karaming mga tao ang nakakita ng iyong ad sa kung gaano karaming mga tao ang nag-click dito. Kaya, kung sa 100 na nakakita nito, 20 mga pag-click, kung gayon ang CTR ay 20%. Kung mas mataas ang CTR, mas mataas ang ad. Upang makatipid sa pera, kailangan mong buuin nang tama ang iyong ad. Inirerekumenda ko ang paglikha ng maraming mga ad at pagtingin sa kanilang mga click-through na rate sa loob ng ilang araw, pagkatapos ay iniiwan ang mga pinaka-epektibo.

5 pinaka-karaniwang mga pagkakamali sa advertising ng PPC

1. Napakakaunting mga keyword na ginamit... Ipinapakita ang mga ad para sa pinaka-halata, nang sabay-sabay ang pinaka-mapagkumpitensyang mga salita. Bukod dito, ang mga pinakakaraniwang salita ay ginagamit, ang mga hindi kinakailangang salita ay hindi "minus" (mabuti kung ang autofocus ay pinagana sa Yandex.Direct).

   Ano ang resulta? Nag-overpay ang kliyente, nakikipaglaban para sa mga karaniwang salita na may mababang pagbabalik, kasabay nito, ang mga "masarap" na salita na nagmula sa "pinakamainit" na kliyente na manatili sa labas ng kanyang larangan ng paningin. Ang isang karaniwang resulta ay hindi magandang pagbabalik ng ad, pagkabigo, at pagtanggi sa pinakamahusay na tool na gumaganap.

2. Ang pangalawang karaniwang pagkakamali ay isang ad para sa lahat mga keyword mga kampanya... At sa "pag-order ng isang bus", at sa "bus para sa paghahatid ng mga tao sa opisina", at sa "naka-air condition na bus", isang ad ang ipinapakita:

   Order ng bus mula sa 750 rubles bawat oras
   mula sa 4 na oras nang walang pagkaantala. Mga diskwento mula sa 8 oras!
   Address at telepono

   Ngunit malinaw na ang mga naghahanap ng bus na may aircon, ito ang aircon na unang nag-aalala. Ihambing:

   Naka-air condition na bus mula sa 750 rub./h
   Ang lamig at ginhawa. Tawagan kami!
   Address at telepono

   Aling ad ang makakakuha ng pinaka-pansin?

3. Ang pangatlong pagkakamali ay tapos at nakalimutan... Walang perpektong mga kampanya. Ang bawat kampanya ay binubuo ng magkakahiwalay na mga pagkakaiba-iba at paggalaw. Upang gawing epektibo ang isang kampanya hangga't maaari, ang mga resulta nito ay dapat suriin at pino: iba-iba ang mga ad, keyword. Kahit na ang kampanya ay isang henyo, nagbabago ang tanawin ng paghahanap sa paglipas ng panahon. Ang mga pagkilos ng mga kakumpitensya ay nagbabago, ang mga prayoridad ng mga customer ay nagbabago. Samakatuwid, ang isang kampanya ay hindi maaaring ilunsad at kalimutan lamang.

   Ang pagtatasa ng mga query, paghahanap para sa transactional at hindi mapagkumpitensyang mga query ng target, paghuhugas ng mga ad para sa bawat keyword, karagdagang pagsusuri at pagsasaayos ng kampanya, reaksyon sa mga aksyon ng mga kakumpitensya tumagal ng oras; ngunit sulit ito, sapagkat ang kahusayan ay tumataas nang maraming beses.

   Kung sakaling wala ka sa oras na ito, ang aming mga dalubhasa ay makakaligtas. At kahit na mayroon kang oras, gamitin ito para sa kung ano lamang ang maaari mong gawin - at ipagkatiwala ang pagbuo at pagpapatakbo ng mga kampanya sa mga espesyalista.

4. Ang sumusunod na error ay hindi nalalapat nang direkta sa kampanya sa Yandex o Begun, ngunit mayroon itong napakalakas na epekto sa mga resulta sa advertising: ang web page na tinuturo ng iyong ad(ang tinaguriang "landing" na pahina).

   Karaniwan, ang home page ng site ay ginagamit bilang isang pahina. Minsan ito ay nabibigyang katwiran, ngunit mas madalas na hindi ito.

   Sa landing page, ang isang bisita na dumarating sa pamamagitan ng isang patalastas ay dapat agad na makita kung ano ang hinahanap niya at kung saan siya nag-click sa ad. Naghahanap ng HTC Desire? Dapat hanapin ang teleponong ito, hindi isang link ng direktoryo. Naghahanap para sa isang dry cleaner? Dapat kong hanapin agad ang address, direksyon at numero ng telepono.

   Tumingin ngayon sa pahina kung saan humantong ang iyong mga ad:

   • Madali ba para sa isang bisita na gawin ang gusto mo mula sa kanya - na tumawag, sumulat, mag-order?
   • nahuhuli ba? Kami sa Russia ay sensitibo sa mga aesthetics, at kahit na ang isang hindi tumpak na inilatag na website ay maaaring makasira sa lahat ng mga resulta ng isang kampanya sa advertising;
   • Mayroon bang makatuwirang pagbibigay-katwiran kung bakit dapat gawin ang pagbili mula sa iyo?

   Huwag panghinaan ng loob kung nakakita ka ng mga isyu na pumapatay sa mga kinalabasan ng kampanya. Mula sa karanasan, masasabi natin na sa isang bihirang site, kahit na isang maganda, may mga pahina na may kakayahang maisagawa nang maayos ang mga gawain ng pagtanggap ng mga bisita sa pamamagitan ng advertising.

   Iyon ang dahilan kung bakit lumitaw ang serbisyo na "Pahina ng Advertising": pagbuo ng isang landing web page, na may mahusay na disenyo at pagbebenta ng teksto; pinapayagan ka ng pahinang ito na dagdagan ang mga resulta ng isang kampanya sa advertising ng maraming beses. Subukang iakma ang pahina upang makatanggap ng iyong mga ad mismo, at kung hindi ito gagana - makipag-ugnay sa amin.

5. At ang huli, simpleng nakamamatay at pinaka-nakakasakit na pagkakamali. Kahit gaano kagaling kampanya sa advertising, gaano man kahigpit ang pahina ng advertising, lahat ay maaaring pumatay ng "huling milya".

   Sino ang tumatanggap ng isang tawag mula sa isang kliyente? Gaano kabilis? Paano eksakto Paano magalang Ipinapakita ang karanasan ng aming mga tawag: 70% ng mga tanggapan ay nasasagot na may sira, 30-35% sa gayon, hindi lamang sa pag-order, ayaw mo nang tumawag.

   Regular kaming gumagawa ng mga naturang tawag, kasama ito sa pakete ng suporta para sa mga kampanya sa advertising. At ikaw? Kailan ka huling nagtiwala sa isang manager?

Kapag hindi kapaki-pakinabang ang advertising sa konteksto

• ang produkto sa panimula ay bago, hindi nila alam ang tungkol dito at hindi nila ito hinahanap; bukod dito, hindi sila naghahanap ng iba pang mga kalakal / serbisyo na nagbibigay-kasiyahan sa parehong pangangailangan;
• ang margin (kakayahang kumita) ay mas mababa sa 30 rubles at ang pangalawang pagbebenta ay malamang na hindi;
• ang mga benta ay ginawa sa isang rehiyon na hindi na-geotarget (mayroon bang geotargeting sa iyong rehiyon? Suriin ang listahang ito);
• ang pagbebenta ng mga kalakal ay labag sa batas o hindi nasiguro ng wastong mga lisensya at sertipiko;
• Nagbebenta ka ng mga kalakal mula sa malayo at walang rehistradong indibidwal na negosyante o ligal na nilalang(alinsunod sa Batas sa Advertising sa site, kinakailangang ipahiwatig ang OGRN; Ngunit palagi kang maaaring sumang-ayon sa isang tao ;-)).

Paano madagdagan ang CTR sa Yandex Direct at Google Adwords

Sa artikulong ito, hindi namin pag-uusapan ang tungkol sa conversion ng isang advertising channel, na nakasalalay hindi lamang sa kampanya sa advertising at kalidad ng trapiko, kundi pati na rin sa site mismo, ngunit pag-uusapan natin ang pinakamahalagang tagapagpahiwatig ng isang kampanya sa advertising - CTR.

Kung ang CTR ay mataas, kung gayon ang alok ay kawili-wili at hahantong sa target na madla. Kung hindi man, ang ad ay nakikita ng maling madla, o ang mga bid ay masyadong mababa at ang ad ay hindi nahuhulog sa larangan ng paningin ng gumagamit, na pumipili ng isang alok na may mas mataas na posisyon.

Bilang karagdagan, mas mataas ang CTR, mas mababa ang gastos sa bawat pag-click (paglipat) mula sa search engine para sa iyo. Gayundin, ang isang mataas na CTR ay nagdaragdag ng marka ng kalidad ng iyong mga ad. Pinapayagan kang makakuha ng mga pag-click para sa parehong mga query tulad ng mga kakumpitensya, ngunit sa isang mas mahusay na presyo.

1. Pick up lang pinaka-kaugnay na mga keyword magdadala iyon ng pinaka-interesadong madla. Halimbawa, ang query na "Mga kahabaan ng kisame" ay hindi nangangahulugang interesado ang gumagamit na bumili. Bilang karagdagan, ang hiling na ito ay mataas ang dalas at makakatulong sa iyong mapupuksa ang piraso ng leon ng iyong badyet sa advertising.
   Huwag umasa sa mga query na may dalas na dalas. Mas mahusay na iwanan sila para sa isang meryenda kapag nagsimulang magbayad ang kampanya sa advertising para sa sarili nito. Idagdag sa kahilingang ito na "bumili", "presyo", "order" at makuha ang pinakamataas na kalidad ng trapiko.
2. Kapag pumipili ng mga pangunahing parirala, kailangan mo ng higit na pagiging tiyak, kaagad putulin ang mga kahilingan na hindi direktang nauugnay sa iyong negosyo... Halimbawa, kung nakatuon ka sa paglikas ng mga kotse, pagkatapos ay ginagamit ang "Evacuation" key, maaaring ipakita ang iyong ad para sa mga query na "Paglilikas ng populasyon", "Mga panuntunan sa paglikas". Huwag gumawa ng ganoong matinding pagkakamali.
3. Gumamit ng mga parirala na may maraming mga salita! Maganda ang tatlo, apat o limang salita sa isang keyword, mas maraming mga salita ang nasa keyword, mas may kaugnayan ang teksto ng ad at pamagat.
   Hayaan ang mga pariralang ito na mababang dalas, ngunit magkakaroon ng maraming mga ito at ang CPC ay magiging mababa.
4. Magdagdag ng maraming mga negatibong salita hangga't maaari.
   Kung hindi ito tapos, kung gayon ang anuman sa iyong mga keyword na may karagdagang mga salita sa kahilingan (larawan, pag-download, libre, mga pagsusuri, mga katangian) ay magiging sanhi ng pagpapakita ng ad. Hindi ko nais na magbayad para sa mga naturang gumagamit.
5. Huwag kalimutan ang tungkol sa mga form ng salita at kasingkahulugan, maaari silang magkakaibang mga bahagi ng pagsasalita at magkakaroon ng ganap na magkakaibang dami at mga tagapagpahiwatig ng husay: murang - murang, pag-install - pagpupulong, presyo - gastos.
6. Ang paggamit ng mga dalubhasang programa upang maghanap ng mga keyword ay hindi ipinagbabawal, ngunit palaging mano-mano suriin ang pangunahing semantiko, sapagkat maaari itong maglaman ng mga query na may mga typo at transliteration.
7. Kapag lumilikha ng mga ad gumamit ng keyword sa pamagat at teksto.
   Ang mga search engine ay naka-highlight nang naka-bold ang eksaktong tugma sa pagitan ng query sa paghahanap at teksto ng ad. Nagiging mas nakikita at kaakit-akit ang ad.
8. Isama ang mga promosyon sa iyong teksto ng ad, specials at diskwento, ngunit ang mga diskwento sa ibaba 20% - ay hindi gumagana nang maayos para sa mga search ad.
   Magdagdag ng presyo sa teksto ng ad o headline. Tutulungan nito ang gumagamit na agad na matukoy kung interesado siya sa naturang alok o hindi, bilang isang huling paraan, i-save mo ang badyet kung ang presyo ay masyadong mataas para sa gumagamit.
9. Huwag isama ang pangalan ng iyong kumpanya sa headline at teksto ng ad maliban kung ito ay kilalang brand mahusay na itinatag sa rehiyon. Mas mahusay na gumastos ng mga simbolo sa isang call to action.
10. Subukan gumamit ng mga advanced na setting, hindi bababa sa mga karagdagang link, sila lamang ang makakapagtaas ng CTR ng 20% ​​- 30%
    Nagbibigay ang Google ang pinakamalawak na pagpipilian mga setting. Halimbawa, mga numero ng telepono, pagsusuri, address.
11. Huwag matakot na mag-eksperimento! Pagsusulit iba't ibang mga teksto, subukan ang mga hindi pamantayang diskarte sa pagsusulat sa kanila, makakatulong ito sa iyo na makahanap ang pinakamahusay na pagpipilian at higit na maunawaan kung ano ang nag-uudyok sa mga gumagamit.

.

Kaya, ngayon mayroon akong pambungad na artikulo para sa iyo sa PPC advertising. Sasabihin ko sa iyo kung ano ang tungkol sa ganitong uri ng advertising, kung anong mga uri ng advertising ayon sa konteksto, mga site kung saan ka maaaring mag-advertise, at susulat din ako tungkol sa mga pakinabang ng advertising ayon sa konteksto. Kasalukuyan ito ay isa sa pinakamabisang mapagkukunan, kaya kailangan mong bigyang pansin ito.

Napili ng kumikilos na ayon sa konteksto nang pili at ipinapakita lamang para sa mga tukoy na kahilingan, samakatuwid, kung ang mga ad ay na-configure nang tama, ang ad ay magkakaroon ng isang mataas na kalidad na tagapagpahiwatig, na nangangahulugang magkakaroon ng mga customer at benta. Samakatuwid, kailangan mong maunawaan na ang advertising ayon sa konteksto ay isang tool na naglalayong dagdagan ang mga benta at akitin ang mga bagong customer sa pamamagitan ng Internet.

Ang pangunahing tampok ng advertising ayon sa konteksto ay ang impormasyon at pagiging natatangi ng alok sa kalakalan. Kung ang dalawang salik na ito ay naitayo nang tama at may kasanayan na ipinakita sa mga potensyal na customer, palaging mayroong isang malaking bilang ng mga benta. Samakatuwid, maraming mga tao sa Internet na kumikita ng kaunting pera, at iilan ang mga tao na kumikita ng malaki. At batay dito, itinakda ko ang aking pangunahing gawain para sa mga mambabasa ng blog na ito upang masimulan ang husay na gamitin ang kanilang online advertising, sa gayon pagdaragdag ng kanilang kita.

Ano ang mga uri ng advertising ayon sa konteksto

1) Advertising sa banner- Ay isang pa rin o animated na larawan. Ang ganitong uri ng advertising ay karaniwang, sapagkat ito ay kapansin-pansin at may isang mataas na conversion, na pinapaburan ng mabuti ang resulta ng paglalagay ng isang banner sa site;

2)Ang video advertising ay isang uri ng advertising na gumagamit ng video. Ngayon ito ay isang pangkaraniwang pamamaraan ng paglulunsad ng mga kalakal at serbisyo at nakakakuha ng mas tanyag araw-araw. Kadalasan, ang ganitong uri ng advertising ay maaaring matagpuan kapag nanonood ng mga ordinaryong video clip, kapag ang isang 15-20 segundong video na may isang ad ay pop up sa simula ng video. Mayroon ding iba't ibang mga uri ng mga video na viral, kung ilan malaking kumpanya gamit ang kanyang produkto o serbisyo, lumilikha siya ng isang maikling video, at ito ay naging isang hit sa Internet sa loob ng ilang linggo.

3) Ang advertising sa teksto ay ang pinakakaraniwang uri ng advertising na matatagpuan ganap na saanman. Ang ganitong uri ng advertising ay isang simpleng text ad, kung minsan ay may larawan, at sapilitan pagkakaroon ng isang link sa na-advertise na mapagkukunan. Mayroong dalawang uri ng mga text ad: advertising sa paghahanap at pampakay. Ang mga ad sa paghahanap ay ipinapakita sa mga resulta ng paghahanap sa site kapag may isang tukoy na query sa paghahanap na tinukoy ng gumagamit. Ang query sa paghahanap ay maaaring isagawa kapwa sa mga site ng paghahanap at sa ordinaryong mga site na may isang string ng paghahanap, kaya't ang paghahanap ay maaaring isagawa pareho sa buong Internet at sa isang tukoy na site. Ang isang halimbawa ng paghahanap sa advertising ay ipinapakita sa ibaba.

Ang advertising ng paksa ay ipinapakita sa pahina ng isang tukoy na site kung ang paksa ng ad ay tumutugma sa kahilingan ng gumagamit. Ang nasabing advertising ay ipinakita hindi sa mga resulta ng paghahanap ng mga site ng paghahanap, ngunit sa pinaka-ordinaryong mga site at karagdagan sa nilalaman ng mga pahina ng site. Ang tematikong advertising ay tinatawag ding pag-uugali, sapagkat tumutugma ito sa mga interes at kahilingan ng mga gumagamit.

Ano ang mga platform para sa advertising ayon sa konteksto?

Upang mailagay ang isang site sa paghahanap o pampakay, mayroong ilang mga serbisyo, ngunit ang lahat sa kanila ay pangunahing naglalayong magtrabaho sa pamamagitan ng dalawang higante sa paghahanap ng Internet - Yandex at Google. Ang dalawang search engine ay mayroon mga espesyal na serbisyo para sa advertising ayon sa konteksto, lalo na ang Direct at Adwords, ayon sa pagkakabanggit (ilalarawan ko ang mga ito nang detalyado sa mga kasunod na artikulo). Lahat sa mga resulta ng paghahanap sa dalawang site na ito ay paghahanap sa advertising, at lahat ng nai-post sa mga site ng kasosyo ay may temang advertising. Ang lahat ng mga ad ay naka-configure sa pamamagitan ng interface at pagkatapos dumaan sa pagmo-moderate at muling pagdadagdag ng account, nagsimulang magpakita ang iyong mga ad.

Hindi ko isusulat kung bakit kailangan mong gamitin ang dalawang mga site na ito upang i-advertise ang iyong mga produkto o serbisyo. Una, nagsulat na si Nikolai tungkol dito, at pangalawa, dapat mong maunawaan nang lubos na ito ang dalawang nangungunang mga search engine ng Russian Internet, na nangangahulugang ginagamit ng buong populasyon ng ating bansa ang mga site na ito kapag naghahanap ng isang bagay na kailangan nila. Samakatuwid, ito ay kapag nagtatrabaho sa pamamagitan ng dalawang mga site na ang lahat ng mga pangunahing trapiko ay puro.

Paano gumagana ang advertising ng PPC

Ang kontekstong advertising ay sapat na simple. Palaging may isang bagay na kailangang i-advertise (produkto, serbisyo, website, o iba pa). Palaging may mga nangangailangan ng na-advertise. At palaging may isang tagapamagitan - sa kasong ito, ito ang mga platform sa advertising sa Internet. Ang taong nag-a-advertise, alinman sa kanyang sarili o sa pamamagitan ng mga espesyal na sinanay na tao, ay naglalagay ng mga ad sa mga site na ito. Ang pangwakas na resulta sa anyo ng mga kahilingan o tawag ay nakasalalay sa kung gaano kahusay na na-set up ang advertising. Samakatuwid, patuloy kong sinasabi sa lahat na kung walang kaalaman sa lugar na ito, mas mahusay na ipagkatiwala ang iyong advertising sa mga propesyonal, sa ganyang paraan makatipid hindi lamang ng oras, kundi pati na rin ng pera.

Matapos ma-verify ang ad, inilunsad ito. At sa lalong madaling panahon na ang kahilingan ng gumagamit sa search bar ay tumutugma sa pangunahing parirala ng iyong ad, makikita ng isang potensyal na kliyente ang iyong ad (bagaman madalas na nangyayari na ang mga ad ay hindi ipinakita sa mga tamang posisyon, ngunit pag-uusapan ko ito sa iba pang mga artikulo ). At kung ang iyong ad ay magiging interes ng isang potensyal na kliyente, tiyak na pupunta siya sa iyong site. Pagkatapos ang lahat ay nakasalalay sa kalidad ng site, ang alok sa kalakalan at, syempre, ang presyo. Malaki ang nakasalalay sa presyo ng isang produkto o serbisyo. Samakatuwid, kapag naayos ang mga ad, ang site ay mahusay na ginawa at ang USP (natatanging panukala sa pagbebenta) ay may kakayahang magtrabaho, pagkatapos ay mas sigurado ako na ang iyong negosyo ay palaging umaakyat sa burol.

Mga pakinabang ng advertising ayon sa konteksto

1) Pag-akit lamang ng target na madla - bilang panuntunan, ipinapakita lamang ang mga ad sa mga potensyal na customer na interesado na sa iyong produkto o serbisyo. Sa kanilang mga kahilingan, ipinapakita ang iyong mga ad, sa gayon ang mga bisita na tiyak na bibili ng iyong produkto o gagamitin ang iyong serbisyo ay pupunta sa iyong site. Sa kasong ito, ikaw lamang ang magpapasya para sa kung aling mga kahilingan ang ipapakita sa iyong mga ad, at para sa alin sa hindi. At hindi ko pinag-uusapan ngayon ang tungkol sa mga kumplikadong mga scheme ng pag-set up ng ad na naglalayon hindi lamang sa ganap na target na madla, kundi pati na rin sa mga hindi partikular na naghahanap para sa inaalok mo. Ito ay isang hiwalay na kategorya ng mga customer, ang tinatawag na "mainit" at "malamig". Para sa kanila, ang pagse-set up ng advertising ay ganap na magkakaiba (tiyak na isusulat ko ang tungkol dito sa mga kasunod na artikulo).

2) Geo-target - kapag naglulunsad ng mga ad, maaari kang pumili ng mga bansa, rehiyon at mga pamayanan kung saan lilitaw ang iyong ad. At hindi mahalaga dito na ikaw ay nasa isang ganap na naiibang rehiyon o kahit isang bansa. Salamat dito, malabo ang mga hangganan at madali mong masukat ang iyong negosyo.

3) Magbayad lamang para sa mga gumagamit - gaano man karaming beses ipinakita ang iyong mga ad. Magbabayad ka lang para sa mga tukoy na pag-click sa ad sa iyong site. Napakapakinabangan nito para sa iyong negosyo, dahil ang kahusayan ay tataas lamang mula rito. Nais ko ring tandaan na ang mga site sa advertising ay may isang sistema ng proteksyon laban sa mga hindi wasto (hindi patas at maling) pag-click, ang tinatawag na mga pag-click sa ad, kaya't ligtas ang iyong badyet. At kung napansin ng system na mayroong isang pag-click, ibabalik ang pera sa iyong account.

4) Buong kontrol ng advertising - ang buong proseso ng advertising ay nasa ilalim ng iyong personal na kontrol. Ang lahat ng detalyadong pang-araw-araw na istatistika ay magagamit sa iyo. Palaging alam mo kung magkano ang ginugol para sa bawat paglipat sa site, magkano ang gastos sa bawat kahilingan, kung ilang mga gumagamit ang dumating sa site, ano ang conversion ng advertising at site. At kung biglang hindi naaangkop sa iyo ang isang bagay, maaari mong ihinto ang mga impression ng ad at magsagawa ng mga pagsasaayos upang mapabuti ang kahusayan at muling ilunsad ang ad, sa gayong pag-save ng iyong badyet sa ad. Ito ay lumalabas na ang advertising ay ganap na nakasalalay sa iyo at sa mga gawain na iyong itinakda sa paglulunsad ng ad na ito.

5) Ang maliit na badyet upang magsimula - upang ilunsad ang advertising ay hindi nangangailangan ng libu-libong mga infusions ng mga pondo. Minsan 500 rubles sa isang araw ay sapat na upang makatanggap ng pang-araw-araw na mga application na dumadaloy sa mga kliyente. Siyempre, ang badyet ay nakasalalay sa mga layunin at layunin na nais mong makamit mula sa advertising. Ngunit ang malaking kalamangan ng advertising ayon sa konteksto ay ang pagkakaroon nito. Ito ay lalong mahalaga para sa mga naghahangad na negosyante. Ang tanging bagay na nais kong tandaan ay napaka-pangkaraniwan na ang mga tao, na walang karanasan sa advertising ayon sa konteksto at limitado ng isang badyet, ay nagsisimulang lumikha ng isang kampanya sa advertising mismo at pagkatapos ng 2-3 linggo wala silang pera o mga kliyente. Ito, aba, ay pangkaraniwan. Samakatuwid, dapat kang maging napaka responsable kapag nagse-set up ng iyong mga ad.

6) Mabilis na resulta - maaari kang lumikha at maglunsad ng isang kampanya sa advertising sa loob ng 24 na oras, sa kondisyon na ang advertising ay hindi malaki sa dami. Ang kailangan mo lang ay may kakayahan at mahusay na lumikha ng mga ad at muling punan ang iyong personal na account, at nasa unang araw pa lamang pagkatapos ng pagsisimula ng mga impression, tanggapin ang mga unang bisita sa site at mga application. Samakatuwid, ang ganitong uri ng advertising ay may instant na maubos. Kung ang kampanya sa advertising ay malaki sa dami (karaniwang mga online na tindahan), kung gayon ang paggawa at paglunsad ay maaaring tumagal ng hanggang 3-4 na araw. Sa kasong ito, makakatanggap ka ng mga unang bisita pagkatapos ng 4-5 na araw.

Konklusyon

Ang PPC advertising ay may malaking kalamangan kaysa sa iba pang mga tool sa advertising. Ngayong mga araw na ito, nang walang advertising ayon sa konteksto, nawawalan ka ng maraming mga potensyal na customer, na sa huli ay nakakaapekto sa iyong ilalim na linya. At hindi mahalaga kung mayroon kang negosyo sa online o offline. Ang advertising ayon sa konteksto ay mainam para sa anumang uri at sektor ng negosyo. Ang advertising ay ang makina ng commerce. At kung paano mo ito gagamitin ay matutukoy ang pagganap ng iyong negosyo. Ngunit ang pangwakas na desisyon ay laging iyo.

Nais ko sa iyo ang lahat ng isang mahusay na daloy ng mga kliyente at malaking kita. Itutuloy.

Kamusta mga mahal na mambabasa ng site online magazine! Ngayon ay pag-uusapan natin ang tungkol sa pag-a-advertise ayon sa konteksto - kung ano ito at kung paano ito gumagana, kung paano i-set up ang advertising sa konteksto mismo, bumuo ng isang pangunahing semantiko, at marami pa.

Sa katunayan, sa modernong mundo hindi ka mabubuhay nang walang advertising. Ito ay, ay at magiging hindi maipaliwanag na katotohanan ng pag-unlad ng sangkatauhan. May kung ano ibenta, magmungkahi, sa isang bagay para kumita, ideklara ang iyong sarili (produkto, serbisyo)- lahat ng ito ay nangangailangan ng advertising.

Ang advertising sa konteksto ay isinasaalang-alang ngayon ang pinakatanyag , mabisa at mura naman ... Dahil ang karamihan sa mga impormasyong natututo ang mga gumagamit mula sa Web, makatuwirang i-advertise ang kanilang mga produkto o serbisyo sa Internet.

Mula sa artikulong ito, matututunan ng mga mambabasa:

• Ano ang advertising ayon sa konteksto at ano ang mga uri nito;
• Paano at bakit nilikha ang mga ad;
• Ano ang isang pangunahing semantiko at kung paano mo ito malilikha;
• Ano ang mga serbisyo ng advertising ayon sa konteksto at kung paano gumana sa kanila;
• Ano ang mga tampok ng advertising ayon sa konteksto sa mga social network;
• Kung saan at paano mag-order ng paglikha ng isang kampanya sa advertising mula sa mga propesyonal, pati na rin kung magkano ang gastos.

Malalaman mo ang tungkol dito at higit pa mula sa artikulong ito kung binasa mo ito hanggang sa katapusan. Kaya't umalis na tayo!

1. Ano ang advertising ayon sa konteksto at kung paano ito gumagana - isang pangkalahatang ideya ng konsepto + ang prinsipyo ng trabaho ayon sa halimbawa 💻

Mga Pahayagan, radyo, TV, at ngayon din Internet ay pinangungunahan ng advertising. Sa web, ang mga ad ay inilalagay nang literal saanman. Mga search engine, mga forum, mga site, Social Media, mga chat room- lahat ng ito ay isang mahusay na batayan para sa mga ad.

Iba-iba ang advertising sa PPC mataas kahusayan , dahil lumilitaw ito (ipinapakita) sa mga taong iyon lamang na sadyang naghahanap tukoy na impormasyon tungkol sa isang tukoy na kahilingan.

Ads na ipinapakita sa mga resulta ng paghahanap, dahil ang mga bisitang naghahanap ng impormasyon ay mas madaling maganyak na bumili.

advertising ayon sa konteksto Ay isang tidbit para sa mga advertiser... Ibinebenta ang mga ad para sa bilang ng mga pag-click. Iyon ay, "nagbabayad" lang ang advertiser para sa mga gumagamit na bumisita sa kanyang mapagkukunan, at hindi sa bilang ng mga tao kung saan ipinakita ang ad.

Upang mas maunawaan kung ano ang advertising ayon sa konteksto, sulit itong i-disassemble halimbawa ng hakbang-hakbang:

1. Gumagamit (potensyal na kliyente) sa paghahanap

Sabihin nating nais ng gumagamit na bumili nakasabit na silya para sa sala... Sa search bar, ipinasok niya ang simpleng pariralang “ nakasabit na upuan"At nag-click sa pindutan ng paghahanap.

2. Resulta ng paghahanap

Pagkatapos ng ilang segundo, ang "search engine" ay gumagawa ng mga resulta na tumutugma sa query. 70% ang mga link ay hahantong sa mga site na naglalaman ng impormasyon tungkol sa mga nakabitin na upuan at mapagkukunan ng mga online na tindahan.

30% Ay advertising ayon sa konteksto. Maaari itong matagpuan alinman sa kanang bahagi ng pangunahing paghahanap o sa itaas nito.

Kadalasan, ang mga alok sa advertising ayon sa konteksto ay mas kawili-wili sa mga gumagamit, kaya nag-click sila sa kaukulang link. Bukod dito, nakakatulong ito upang makatipid ng oras, dahil ang link ay humahantong hindi lamang sa tindahan ng Internet, ngunit direkta sa pahina ng produkto.

4. Matagumpay na pagbili

Ang advertising sa mga web page ay gumagana sa katulad na paraan. Habang pinag-aaralan ng gumagamit ang paksa ng site, inaalok siya ng advertising ayon sa konteksto ng mga ad, na tumutugma sa ipinakitang impormasyon. At kung interesado siya sa isang alok sa advertising, pupunta siya sa website ng advertiser.

Upang ibuod, maaari mong makuha ang sumusunod na kahulugan ng konsepto:

Samakatuwid, ang mga ad na pangkontekstuwal ay laging tumutugma sa kahilingan ng gumagamit o nauugnay sa kanyang lugar na kinagigiliwan. Karamihan sa kanila ay nilikha batay sa mga pangunahing query.

2. Bakit kailangan natin ng advertising ayon sa konteksto at sa anong mga kaso ito ginagamit? 📌

Sinusundan ng advertising ng konteksto ang mga gumagamit sa bawat pag-click sa mouse. Samakatuwid, makatuwiran na isipin na kung ang mga ito ay simpleng clots ng teksto, wala sila sa Web sa gayong dami. Ibig sabihin, kailangan ang advertising ayon sa konteksto.

advertising ayon sa konteksto Naisip nang mabuti taktika sa marketing, na ginagarantiyahan ang "mainit" na mga pag-click na may mataas na rate ng conversion (pagpapatupad ng mga naka-target na pagkilos). Ang mga hindi pamilyar lamang sa mga kakayahan nito ang maaaring magduda sa pangangailangan nito.

Ang ganitong uri ng advertising ay ang pinaka-makapangyarihang paraan na nagbibigay-daan sa iyo upang direktang isulong ang mga interes ng kliyente. Tulong sa isang mabilis na paghahanap para sa kinakailangang produkto o serbisyo, hindi nakakagambalang pagkakaloob napapanahong impormasyon sa kasunod na kita, iyon ang para sa advertising ayon sa konteksto.

• Pagbebenta ng mga kalakal;
• Mga serbisyo sa advertising;
• Pagtaas ng antas ng mga benta;
• Pagtatanghal ng mga bagong produkto sa merkado;
• Advertising sa Web o isang karagdagang mapagkukunan ng trapiko sa site.

Mahusay na pagpipilian ang ad na ito. hindi makagambalang pakikipag-ugnayan Ang nagbebenta at mamimili... Gumagawa ito ng isang kita para sa mga nagbebenta, at para sa mga kliyente nakakatipid ito ng maraming oras, na kung saan ay maaari silang gumastos ng paghahanap para sa isang tindahan, produkto at isang angkop na presyo.

Ang pangunahing bagay, kung ano ang kailangan mo para sa isang mahusay na kampanya sa ad Ay upang piliin ang tamang mga keyword at anchor na aakit ng mga mamimili sa site. Ang mga manipulasyong ito ay makatipid sa pananalapi para sa employer at makakahikayat talagang interesado ang mga bisita.

Upang makilala ang pangunahing mga pangunahing query ng isang tiyak na paksa, inirekomenda ng mga masters ng kanilang bapor ang paggamit ng mga serbisyo tulad ng Wordstat, Yandex.Metrica at Google Analytics, Adwords.

Para dagdagan katanyagan ng isang partikular na tatak madalas na ginagamit ang advertising ayon sa konteksto. Ipinapakita nito ang tatak sa maraming mga antas:

• Pagkilala. Dahil sa madalas na "flashing" sa mga resulta ng paghahanap o sa mga site, makikilala ang tatak sa mga masa. Ang kamalayan ng publiko ay nakaayos sa isang paraan na kung may isang makikilala na elemento, pagkatapos ay inilalagay ito ng karamihan sa mga indibidwal mula sa positibong panig.
• Ang tiwala. Ang puntong ito ay lubos na kontrobersyal at nakasalalay lamang sa kung gaano kahusay na ginawa ang ad. Kung nagtrabaho ang patalastas at nasiyahan ang kliyente sa pagbili, ang posibilidad na siya ay bumalik ay makabuluhang tumaas.
• Makabagong. Ang promosyon ng mga bagong produkto o serbisyo sa merkado, palaging mga promosyon, diskwento at mahusay na alok ay palaging naaakit sa mga customer. At ano, kung hindi ayon sa konteksto na advertising ng site, makakatulong sa gumagamit na malaman ang tungkol sa isang kaakit-akit na alok.

Mayroong dalawang mga pagpipilian para sa pagbabayad para sa naturang serbisyo:

• Magbayad bawat pag-click. Binabayaran lamang ng advertiser ang bilang ng mga bisita na sumusunod sa link.
• Magbayad para sa mga impression. Bayad ng advertiser ang oras ng pagpapakita na ginugol sa isang tukoy na target na madla.

Nakasalalay sa inaalok na produkto o serbisyo, kailangan mong pag-isipang mabuti kung aling advertising ang mas mahusay na bayaran. Ngunit sa anumang kaso, kapwa ang una at ang pangalawa ay magbibigay ng pinakahihintay na mga resulta.

3. Mga uri ng advertising ayon sa konteksto - mga pangunahing uri ng TOP-4 💎

Bagaman mayroong isang malaking bilang ng mga pagkakaiba-iba sa Web, bukod sa kung saan ang isa ayon sa konteksto ay itinuturing na advanced, kahit na mayroon itong sariling mga pagkakaiba-iba.

Uri 1. Advertising sa paghahanap

Isa sa ang pinakatanyag na mga ad sa ayon sa konteksto ay ang mga ipinapakita sa mga gumagamit kasama ang mga resulta ng paghahanap. Ito ay ang pinaka mabisang tool para sa pag-akit ng mga kliyente .

Mahalaga! Ang mga ad na ito ay na-optimize sa headline at teksto. Kapag bumubuo, gumagamit sila ng mga tanyag na keyword.

Ang bawat publisher ay maaaring lumikha ng kanyang sariling ad ayon sa konteksto, dahil ang pag-access sa mga mapagkukunan na maaari mong malaman tungkol sa mga tanyag na "keyword" ay bukas sa lahat.

Sa wastong paggamit ng keyword at isang mahusay na sparkling table ng mga nilalaman, maaari kang makakuha mataas na rate ng conversion.

Tingnan ang 2. Paksa sa advertising

Halimbawa, kung ang site ay nakatuon sa paglilinang ng mga kabute sa bahay, kung gayon ang madalas na nakatagpo ng mga ad ay patungkol sa pagbebenta ng lupa, mga pataba o mycelium.

1. Pipili ang customer ng mga pangunahing query kung saan tutugon ang kanyang ad.
2. Ang mga parameter ng advertising ay na-configure, ang gastos ng buong kampanya sa advertising ay nakasalalay sa kanila.
3. Ang paglalagay ng mga ad sa mga pampakay na pahina at sa mga search engine.
4. Tumutugon ang ad sa kahilingan ng isang gumagamit.

Pinapayagan ang advertising ng paksa na i-target ng mga advertiser ang kanilang trabaho eksklusibo para sa target na madla... Iyon ay, upang isaalang-alang ang mga interes ng mga taong may parehong mga pangangailangan, kahilingan, libangan at katayuan sa lipunan.

Tingnan 3. Advertising sa konteksto ng media

Ang konteksto ng media ay nakatuon hindi lamang sa pag-akit ng mga customer, kundi pati na rin sa paglutas ng iba pang mga problema:

1. Larawan Ang isang maliwanag na banner ay nagpapalakas sa imahe ng isang tatak o kumpanya.
2. Demand. Nagawang makaakit ng ad ang ad na ito kaysa sa payak na teksto, kaya't ang pangangailangan para sa isang produkto o serbisyo ay tumaas nang malaki.
3. Kapisanan. Ang mga negosyante na sumasakop sa isang tiyak na angkop na lugar sa merkado ay madalas na nag-aalala tungkol sa kanilang pagkilala. Ang kontekstong media ay may kakayahang lumikha ng isang ugnayan sa pagitan ng mga produkto at ng tagagawa (distributor).

Palaging may isang call to action sa banner. Hinihimok ang gumagamit bumili ka, tingnan mo, tawagan o punta lang sa site at alamin ang higit pa, at ang imahe ng produkto ay nag-aambag sa aksyong ito.

Tingnan ang 4.

Pumili ng iba't ibang mga salita at parirala sa paksa ng iyong na-advertise na mapagkukunan.

Yugto 2. Pagsusuri at pagsubaybay sa mga kakumpitensya

Yugto 3. Pagsunod sa mga patakaran para sa pag-iipon ng advertising ayon sa konteksto

Isaalang-alang ang pangunahing at pangkalahatang mga patakaran upang bumuo ng mga ad sa mga serbisyo sa advertising ayon sa konteksto:

1. huwag ilagay ang impormasyon sa pakikipag-ugnay (tel., e-mail, atbp.) sa mga headline o teksto ng mga ad;
2. obserbahan ang pinapayagan na bilang ng mga character sa teksto at mga heading ng mga ad;
3. huwag gumawa ng mga pagkakamali sa mga bloke ng ad;
4. huwag gumamit ng mga tatak, trademark, pagpapaikli ng third-party;
5. sumunod sa mga batas sa advertising ng bansa;
6. huwag ihambing ang iyong mga produkto at serbisyo sa mga kakumpitensya;
7. gumamit ng karaniwang mga simbolo at mga bantas.

Ngayon, magpatuloy tayo sa yugto ng pagbubuo ng pamagat at teksto ng ad.

Yugto 4. Pagsasama-sama at pagsulat ng pamagat

Isulat ang iyong headline na nakakaintriga, nakakaakit ng mata, na nag-uudyok sa gumagamit na basahin. Isama ang isang keyword / parirala sa pamagat kung kinakailangan.

Yugto 5. Pagguhit ng teksto ng ad

• ilarawan ang mga pakinabang ng produkto (produkto) o serbisyo;
• isulat ang teksto nang maikli at partikular;
• ilarawan ang mga promosyon, diskwento, espesyal na alok na may limitasyon para sa iyong mga kalakal / serbisyo;
• gumamit ng mga salita - diskwento, mura, benta, hindi kapani-paniwala, madali, simple, libre, atbp.
• magtanong sa mga heading, at sa mga teksto, magbigay ng mga sagot sa kanila;
• isama ang mga keyword at parirala sa teksto ng ad;

Yugto 6. Pagpili ng mga landing page na mapagkukunan (mga landing page)

Napakahalaga na ang isang potensyal na kliyente na nag-click sa isang ad ay hindi nabigo sa inaalok na alok. Kailangan mong i-set up ang advertising ayon sa konteksto upang agad itong mapunta sa pahina ng interes ng isang mapagkukunan sa web, at hindi sa isang pahina na may contact o iba pang mga alok.

Hakbang 7. Pagse-set up ng pag-target

Mahalaga na maayos na ma-target ang iyong ad. Maaari mong ipasadya ang pagpapakita ng mga ad sa tiyak na oras(pagtatakda ng mga oras at araw ng linggo) o para sa mga gumagamit mula sa nais na mga lungsod / rehiyon (Halimbawa, mag-set up lamang ng mga ad para sa Muscovites mula sa Moscow at rehiyon ng Moscow).

• Isaalang-alang ang mga pagtutukoy ng bawat platform ng advertising ayon sa konteksto;
• Sumulat ng mabisang kopya ng ad
• Pag-aralan ang pag-usad ng advertising at patuloy na i-optimize ang proseso;
• Mga pahinang nahuhulog mga potensyal na kliyente dapat maintindihan at maginhawa.

Minsan mas madaling lumapit sa mga propesyonal (director, ahensya at kumpanya) na mabilis at mahusay na maglalagay ng advertising ayon sa konteksto sa iyong produkto o serbisyo.

7. Kung saan mag-order ng advertising ayon sa konteksto at kung ano ang gastos nito - isang pangkalahatang ideya ng mga kumpanya ng TOP-3 (mga ahensya) para sa pagkakaloob ng mga serbisyo 💰

Ang bawat ahensya na nag-aalok ng mga serbisyo sa advertising ayon sa konteksto ay may kanya-kanyang katangian. Tingnan natin nang mas malapit ang mga presyo para sa paglikha ng isang kampanya sa advertising at pagsasagawa ng advertising ayon sa konteksto (kung ano ang halaga ng mga serbisyo sa advertising ayon sa konteksto) para sa bawat isa sa mga kumpanyang ito.

1) iConText

Ang kumpanya ay nakikilala sa pamamagitan ng pagkakaroon ng eksklusibong kakayahan sa platform Adobe media optimizer... Gumagawa din sa Facebook, Direct at Google AdWords. Ang platform ng Adobe Media Optimizer ay isang espesyal na paraan ng paghahatid ng mga ad.

Kung sa maraming mga system mayroong isang "patakaran" ng auction sa isang pangunahing kahilingan. Pagkatapos, sa sistemang ito, ang pangunahing mga pangunahing query ay maaaring mailagay sa isang hiwalay na "portfolio", na makikilahok sa auction.

Dahil sa ang katunayan na maraming mga query sa "portfolio", ang ilan sa mga ito ay maaaring mas nauugnay, ang iba ay mas kaunti. Ang ibig sabihin ng arithmetic ay kinakalkula, na nagdaragdag ng mga pagkakataong manalo sa auction, at pinapataas ang pagganap ng kampanya sa advertising ng 20% .

Ang minimum na gastos ng advertising ayon sa konteksto, kung saan nagsimulang makipagtulungan ang ahensya sa mga customer, ay 50,000 rubles ... Ang presyo para sa mga serbisyo sa advertising ayon sa konteksto ay lubos na makatarungan, lalo na isinasaalang-alang na para sa ilang mga query ang presyo ng isang bid sa Yandex ay maraming beses na mas mataas.

Maaari ka ring sumailalim sa pagsasanay sa advertising ayon sa konteksto at sa hinaharap na nakapag-iisa na magbigay ng mga nasabing serbisyo.

2) Blondinka.ru

Ang ahensya ng advertising ayon sa konteksto ay bumuo at naglunsad ng 2 (dalawa) ng sarili nitong mga platform sa advertising. Ang kumpanya ng advertising ayon sa konteksto ay mayroon nang 2007, na nagdadalubhasa sa advertising ayon sa konteksto. Makipagtulungan sa mga system Yandex at Google kung aling mga ad ang inilalagay.

Mga gastos sa advertising ayon sa konteksto ang ahensya na ito ay direktang nakasalalay sa mga pangangailangan ng kliyente. Ang halaga kung saan nagsimula ang kanilang kooperasyon ay hindi ipinahiwatig dito. Ang isang kliyente na lumiliko sa ahensya na ito ay eksklusibong nagbabayad para sa isang pag-click, iyon ay, para sa bilang ng mga pag-click.

Ang CPC ay natutukoy ng pamamaraang “ subasta ". Iyon ay, walang naayos na gastos, natutukoy ito bilang isang resulta ng pangangalakal.

Awtomatiko ang auction, binabayaran ng nagwagi ang gastos sa bawat pag-click ng nakaraang gumagamit at ang minimum na hakbang. Kung nasiyahan ang nagwagi sa gastos ng advertising sa bawat pag-click, nagsisimula ang kohensya na makipagtulungan sa kanya.

3) Registratura.ru

Ang kumpanya na ito ay gumagana sa maraming mga serbisyo sa advertising. Bilang karagdagan sa tatlong pangunahing mga ito, nakikipagtulungan ito sa K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch... Taun-taon ay nagbibigay sila ng mga ulat tungkol sa promosyon sa marketing sa network. Nag-aalok din sila ng mga serbisyo sa SEO upang ma-optimize ang mga mapagkukunan sa web.

8. Mga tampok ng pag-set up ng advertising ayon sa konteksto 📎

Ang mga automated na mapagkukunan, syempre, ginagawang mas madali ang pag-set up ng mga naka-target na ad, ngunit dapat maunawaan ng bawat isa ang mga pangunahing kaalaman - mula sa mga nagsisimula hanggang sa mga propesyonal .

Maraming mga tip sa web upang matulungan kang mag-set up ng kumikitang PPC advertising. Ang ilan sa mga ito ay mahusay para sa mga bagong kasal, ang iba ay malilito lamang ang nag-anunsyo.

8.1. Diskarte sa pagkakalagay

Halimbawa, sa search engine ng Yandex, maaari mong makita ang 3 (tatlong) mga pagkakaiba-iba ng pagkakalagay ng ad:

• "Espesyal". Ang ad ay inilalagay kaagad sa itaas ng pangunahing patlang ng mga resulta ng paghahanap.
• "Garantisado". Ang mga ad ay matatagpuan sa kanan ng mga resulta ng paghahanap.
• "Dynamic". Ang mga ad ay inilalagay sa ilalim ng "garantisado", habang sumasakop sa mga posisyon mula sa una hanggang sa ikawalong linya.

Nakasalalay sa aling posisyon ang pipiliin ng advertiser, magkakaiba ang halaga ng kampanya sa advertising. Naturally, ang bawat advertiser ay nais na mapunta sa mga posisyon ng "espesyal na pagkakalagay" o "garantisadong mga impression", ngunit hindi lahat ay maaaring maging swerte, dahil ang lahat ay napagpasyahan sa auction ng bid, bukod sa, ang mga resulta ay naiimpluwensyahan ng kalidad ng teksto ng advertising.

8.2. Pag-target

Mayroong maraming uri ng mga setting ng pag-target:

• Heograpiya. Pinapayagan ka ng posisyon na ito na ipasadya ang iyong ad upang maipakita sa mga residente ng isang tukoy na lungsod.
• Oras-oras Ang advertiser ay may pagpipilian upang ipasadya ang ad na maipakita sa isang tukoy na agwat ng oras.
• Mga kadahilanan sa pag-uugali. Pinapayagan ka ng ganitong uri ng naka-target na advertising na subaybayan ang mga interes ng mga gumagamit. Sa pamamagitan ng pag-aaral ng kasaysayan ng browser, ang system ay tumatanggap ng data alinsunod sa kung saan nag-aalok ito ng isang tiyak na produkto o serbisyo.

8.3. Advertising sa mga pampakay na site

Kapag nagse-set up ng isang ad, maaari kang pumili kung aling mga site ang maglalagay ng mga ad, at alin ang mas mahusay na tanggihan.

8.4. Bilang ng mga pag-click sa ad

Gayunpaman, maaaring maging tulad na ang pagdagsa ng mga customer sa unang linggo ay lalampas sa tinantyang mga pagtatantya.

Maaaring may maraming mga kadahilanan kung bakit hindi ito nababagay sa isang negosyante:

• Limitadong dami ng mga kalakal.
• Kakayahang makaya ang pagdagsa ng mga mamimili.

Kung hindi mo makontrol ang gayong proseso, kung gayon ang buong halaga na inilaan sa loob ng 10 linggo ay maaaring gugulin nang mas mabilis. At bukod doon, kung hindi ka magbibigay ng napakaraming mga customer na may wastong serbisyo, maaari kang mawalan ng magandang reputasyon.

Ang awtomatikong paglalaan ng badyet ay makakatulong na alisin ang mga hindi pagkakaunawaan at gawing mas epektibo ang advertising.

8.5. "Minus salita"

Kung ang ad ay naglalaman ng mga salitang may karatula «-» pagkatapos ang mga gumagamit na hindi target na madla hindi ito makikita.

Halimbawa, nag-aalok ang tindahan ng mga bagong laptop at accessories para sa kanila. Samakatuwid, ang mga gumagamit na naghahanap ng "ginamit na mga laptop", "ginamit na baterya" ay maituturing na isang hindi target na madla.

Mahalaga! Ang mga kahilingan na hindi tumutugma sa pangunahing pokus ay dapat na nakasulat sa isang minus sign, pagkatapos ay hindi ipapakita sa mga gumagamit na hindi interesado dito.

8.6. Kontrolin

Patuloy na nagbabago ang web, lalo na sa mga system ng advertising ayon sa konteksto. Araw-araw ay may mabangis na pakikibaka para sa mataas na posisyon dito. Mga Advertiser itaas ang pusta, pagbutihin ang kanilang mga ad, baguhin ang patakaran sa pagpepresyo bawat pag-click.

Ang mga prosesong ito ay hindi dapat iwanang nagkataon, ito ay nagkakahalaga ng pagtagal ng kaunti, bilang mabuting posisyon sa mga ad baka mawala.

Mga sunud-sunod na tagubilin para sa pag-iipon ng isang pangunahing semantiko para sa pag-a-advertise ayon sa konteksto para sa mga nagsisimula

9. Paano bumuo ng isang pangunahing semantiko para sa advertising ayon sa konteksto - pagkolekta ng YA sa 5 simpleng mga hakbang 📊

Ang semantiko ng isang patalastas ang pinakamahalagang bahagi nito. Nasa antas na ito na nagsisimulang ipaglaban ng advertiser ang kliyente. Pagkatapos ng lahat, ang bilang ng mga impression at ang antas ng kumpetisyon na direktang nakasalalay sa mga napiling query.

Pangunahing semantiko Ay isang hanay ng mga keyword na pinakamahusay na posisyon ng isang produkto o serbisyo, at kadalasang ginagamit ng mga gumagamit.

Upang lumikha ng isang pangunahing semantiko ay tila mahirap para sa marami, at para sa mga nagsisimula ito ay isang halos imposibleng gawain, ngunit, gayunpaman, may mga paraan na makakatulong sa bagay na ito. Mayroong matagal nang mga sunud-sunod na tagubilin para sa pagpili ng isang pangunahing kahulugan ng semantiko.

Hakbang # 1. Paghahanda

Sa yugtong ito, ito ay nagkakahalaga ng paghahanda upang lumikha ng isang semantiko core. Sa panimula ay mali na ipalagay na ang semantiko ay isang minuto lamang at ang mga query sa mataas na dalas na ibababa ng mga isyu sa Wordstat.

Hakbang 1. Pagbuo ng isang talahanayan at pamamahagi ng mga salita sa isang haligi

Una kung ano ang kailangang gawin ay upang lumikha ng isang talahanayan na may pangunahing mga query.

Sa unang haligi isulat ang isang produkto o serbisyo, iyon ay, kung ano ang inaalok ng negosyante. Ito ay nagkakahalaga ng pagsusulat ng lahat ng mga verbal na pagkakaiba-iba na hinahanap ng mga gumagamit sa mga search engine.

Sa pangalawang haligi kinakailangang isulat ang lahat ng mga salitang naglalarawan sa pagkilos na maaaring isagawa sa produkto o serbisyo - "bumili", "bumili", "order", "isyu", "ipadala", atbp.

Pangatlong haligi ay inilaan upang ipahiwatig ang isang heyograpikong lokasyon. Ang mga gumagamit nito ay nagpapahiwatig din ng magkakaiba.

Halimbawa, kung dadalhin mo ang lungsod ng St. Petersburg, maaaring ipahiwatig ito ng mga naninirahan sa Web sa search bar tulad ng sumusunod:

• "St. Petersburg".
• "SPb".
• "Peter".

Maaaring sadyang daglatin ng mga gumagamit ang mga salita para sa madaling paggamit. Minsan hindi ito likas na pandaigdigan, ngunit sa ilang mga kaso, ang puntong ito ay dapat isaalang-alang.

Pang-apat na haligi ay responsable para sa mga katangian ng isang produkto o serbisyo. Sa madaling salita, sinasagot nito ang tanong - "ano siya?". Ang lahat ng mga pagpipilian na maaaring magamit ng mga gumagamit sa paghahanap ay nagkakahalaga ng pagsasaalang-alang.

Ang pagkakaiba-iba ng keyword ay dapat na alisin sa iyong ulo. Kailangan mong mag-isip tungkol sa kung anong mga pamantayan at query ang hinahanap ng mga gumagamit para sa impormasyon. Kung naubusan ka ng mga saloobin, maaari kang pumunta sa mga serbisyo na makakatulong sa pagpili ng mga pangunahing kumbinasyon ng salita.

Yandex Metrica at Wordstat, Google AdWords at Analytics, - Ang mga serbisyong ito ay hindi dapat na lampasan, sapagkat dito mo mahahanap hindi lamang ang mga nauugnay na pangunahing query para sa "semantiko", ngunit ganap ding hindi kapani-paniwala na mga parirala sa paghahanap na maaaring magamit nang may kita.

Hakbang # 2. Listahan ng mga keyword

Kapag handa na ang talahanayan, maaari mong simulang likhain ang listahan " mga keyword».

Paano pumili ng mga keyword para sa advertising ayon sa konteksto?

Hakbang 2. Pumili ng mga keyword para sa advertising ayon sa konteksto gamit ang serbisyo na Promotools.ru

Gumamit ng kondisyong " pagpaparami"Upang likhain ang lahat mga posibleng pagpipilian key query.

Ito ay tumatagal ng isang mahabang oras upang gawin ito nang manu-mano, kaya kaugalian na gumamit ng isang key generator generator. Halimbawa, Promotools.ru, isang mahusay na generator na may isang interface na madaling gamitin.

Madaling gamitin ang awtomatikong generator. Kailangan lamang ipasok ng gumagamit ang mga susi mula sa talahanayan sa naaangkop na mga cell, at ibibigay ng system mismo ang lahat ng posibleng mga pagsasama.

Hakbang # 3. Tanggalin ang hindi kinakailangang mga query

Matapos ang system awtomatikong makabuo ng mga pangunahing query, maaaring mayroong isang libong mga ito. Karamihan sa kanila ay maaaring ligtas na maituring na " basura»At tanggalin.

Mahirap para sa isang nagsisimula na alamin kung aling kahilingan ang maaaring isaalang-alang mabuti, Aling isa kung gayon masama... Samakatuwid, inirerekumenda ng mga eksperto ang paggamit ng serbisyo ng Key Collector, o anumang iba pang serbisyo na makakatulong na alisin ang lahat ng mga hindi nauugnay na kahilingan.

Kailangan mong i-load ang listahan ng mga nagresultang "keyword" sa programa at simulan ang proseso ng pagkolekta ng mga istatistika mula sa Wordstat. Ang resulta ay magiging isang listahan na binubuo ng lahat ng magkatulad na mga query, iyon ay, mula sa "minus na mga salita".

Hakbang 3. Linisin ang lahat ng hindi kinakailangang mga query

Dapat alisin ang "minus word" sa serbisyo ng Key Collector. Upang magawa ito kailangan mong pumunta sa " Data» — « Pagsusuri sa pangkat". Awtomatikong bubuo ang programa ng mga salita ayon sa pangkat, kung saan nabubuo ang mga query. Mga pangkat ng salita na Huwag sumagot interes ng consumer, kinakailangang markahan at i-save sa isang hiwalay na dokumento - ito ay magiging pareho ng "minus na mga salita".

Ang mga pangkat ng mga minarkahang salita ay inalis mula sa programa, at ang natitirang mga query ay magiging pangunahing semantiko.

Hakbang # 4. Pagpapangkat at paghihiwalay ng mga keyword

Hakbang 4. Pagbukud-bukurin ang mga keyword sa mga pangkat

Upang magawa ito, ang listahan ng mga keyword ay kailangang hatiin sa maraming mga segment. Ang lahat ng "mga keyword" ay maaaring nahahati sa mga pangkat kung saan sila magiging angkop.

Halimbawa, ang unang pangkat ay maaaring mga keyword na naglalaman ng pariralang "SPb". Ang pangalawang pangkat ay maaaring mga query na may salitang "mura", atbp.

Ang bawat pangkat ng "mga keyword" ay dapat na naitala sa isang hiwalay na sheet. Kapag ang lahat ng mga pangunahing query ay pinagsunod-sunod sa kanilang mga pangkat, ang proseso ng paglikha ng isang pangunahing semantiko ay maaaring maituring na kumpleto.

Hakbang # 5. Isinasaalang-alang ang mga kakaibang katangian ng Google AdWords!

Tulad ng ipinapakita na kasanayan, ang Yandex ay may mas kaunting mahigpit na mga kinakailangan, kapwa para sa mga mapagkukunan at para sa advertising. Dito ang "mga minus na salita" ay maaaring nasa isang form ng salita (at kung minsan ay hindi naman). Ang sistema ng Google AdWords ay gumagana nang kaunti sa iba.

Una, nais makita ng system sa kontekstong ad na "minus na mga salita" sa lahat ng posibleng mga form ng salita.

Upang maiwasan ang mga error na maaaring lumabas dahil sa factor ng tao, maaari kang gumamit ng mga awtomatikong serbisyo. (Halimbawa, serbisyo htraffic.ru )

Pangalawa Ano ang kailangan mong malaman kapag nagtatrabaho sa Google - ito kakulangan ng mga pretext... Halimbawa, kung ang hiling ay parang "bumili ng laptop sa St. Petersburg", dapat itong palitan ng "bumili ng laptop Peter". Kung hindi man, ang mga gumagamit na nagsumite ng mga query na walang mga pretext ay hindi makikita ang ad. At ang mga gumagamit na ito ang karamihan.

Ito ay hindi mahirap na bumuo ng isang semantiko core. Mas mahirap na mangyaring ang iyong mga ad na may mga serbisyo sa advertising ayon sa konteksto.

10. Ano ang tumutukoy sa gastos ng advertising ayon sa konteksto - 2 pangunahing mga kadahilanan 💸📋

Cost per click – ito ang halagang obligadong ibayad ng advertiser para sa paglipat ng isang gumagamit sa kanyang mapagkukunan.

Ang tagapagpahiwatig na ito ay naiimpluwensyahan ng maraming mga kadahilanan.

Kadahilanan 1. Niche (paksa) kung saan ilalagay ang ad

Ang CPC sa mga kategoryang ito ay madalas na nag-iiba. mula 10 rubles hanggang 25 dolyar... Ang mga segment na niraranggo nang bahagyang mas mababa ay Aliwan, libangan, murang bilihin(mga produktong may patakaran sa pagpepresyo mula 100 hanggang 1000 rubles).

Kadahilanan 2. Pagse-set up ng mga ad

Kadalasan, ang mga serbisyong nag-aalok ng mga serbisyo sa advertising ayon sa konteksto ay nagbibigay sa kanilang mga customer ng pagkakataong gumamit ng mga ad na may “ maximum na kahusayan ". Iyon ay, lilitaw ang advertising sa pinakamataas na bayad na mga lugar sa mga resulta ng paghahanap.

Ang bawat ad ay mai-broadcast sa isang lokasyon kung saan ang posibilidad i-click ang mas mataas... Bilang isang resulta, ang CPC ay magiging mas mataas. Sa ilang mga kaso, hindi ito ganap na nabibigyang katwiran. Pagkatapos ng lahat, kung na-set up mo nang tama ang iyong ad, maaari kang makakuha ng maraming higit pang mga pag-click sa pamamagitan ng paggastos ng parehong halaga ng pera.

Sa pagbutihin ang kahusayan sa advertising at bawasan ang gastos sa bawat pag-click kailangan mong malaman kung paano ito gawin nang tama i-set up ang ad... Lamang pagkatapos, kahit na sa pinakamahal na segment, maaari mong bilangin ang maximum na bilang ng mga paglipat sa isang makatwirang pamumuhunan sa pananalapi.

Gayundin, ang halaga ng advertising ay maaaring depende sa tinatawag na auction. Lalo na karaniwan ito sa Yandex. Direkta Ang prinsipyo ng pagpapatakbo ng auction na ito ay medyo simple. Ang bawat advertiser ay pipili ng mga pangunahing query at gumagawa ang minimum na rate na nais niyang bayaran sa 1 click.

Pagkatapos, sa lahat ng mga keyword na isinumite ng mga advertiser, ang isa na may pinakamataas na presyo ay napili. Ang kahilingan na ito ay nakakakuha ng pinakamataas na posisyon, at nang naaayon ang kampanya sa advertising panindigan pa... Iyon ay, sa katunayan, ang tagapag-adya mismo ang nagtatakda ng presyo para sa kanyang sarili.

Hindi rin sulit huwag pansinin ang antas ng kumpetisyon kapag kinakalkula ang patakaran sa pagpepresyo. Mayroong mga espesyal na serbisyo sa Web na nagpapakita ng bilang ng mga kakumpitensya ni tiyak na kahilingan at average na gastos bawat paglipat.

Isa sa mga serbisyong ito ay Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Dito maaari mo ring malaman kung magkano ang gastos sa garantisadong pag-screen at pagpasok sa espesyal na pagkakalagay.

Maaari lamang suriin ang libre 10 mga kahilingan bawat araw, ngunit pagkatapos ng pagpaparehistro kinakailangan na mag-deposito ng halos 15 rubles sa account, bilang isang garantiya na ang gumagamit ay hindi isang robot.

11. Contekstwal na advertising sa mga social network - mga kalamangan at dehado 📄

Ang pag-target sa advertising ay hindi gaanong kaiba sa advertising sa konteksto , na makikita sa mga search engine o sa mga mapagkukunan sa web. Ang isang ad ay maaaring teksto o media. Kapag na-click, hahantong ito sa na-advertise na pahina ng site kasama ang iminungkahing produkto.

"Kahinaan" (-) ng advertising ayon sa konteksto sa mga social network

1) Pinagkakahirapan sa pagsubaybay

2) Mga Tampok ng paglikha

Dahil mahirap subaybayan ang pagganap, ang paglikha at pagse-set up ng naka-target na advertising ay nangangailangan ng isang banayad na diskarte.

3) Gastos