Ijodiy reklama mahsulotlari. Reklamada: nima va nima uchun

Bugun bizning iste'mol bozori Parvozni bitta turdagi jumlalar va ularni reklama qilish usullari sifatida. "Kanna" ni "ilgak" qila oladigan yagona narsa - bu ijodiy reklama harakatlari. Shuning uchun reklamadagi ijodkorlik marketing samaradorligi va tadbirkorlikning rentabelligini baholash ko'rsatkichlariga bevosita ta'sir qiladi. Xulosa. Ijodiy reklama butun marketing dasturining asosiy elementlaridan biridir.

1. Reklama (Lath. Ovlanie - "baqiring, bahs, bahs") - ma'lum bir ob'ektga jalb qilingan qiziqishlarni oshirishga qaratilgan har qanday vositalar va usullarni tarqatish, shuningdek maqsadli auditoriyaning e'tiborini jalb qilishga qaratilgan har qanday vositalar va usullarni tarqatishning turli shakllari. .
2. Ijodiy (ingliz tilidan. Ingliz tilidan. Ijodiy - "ijod") - o'tgan asrning 90-yillarida G'arb reklama beruvchilarida keng tarqalgan. U lotin "Creatio" so'zining tarjimasi - yaratish, yaratilishga asoslangan. Aslida, ijodiy so'zning keng ma'noda g'oya.

Iste'molchilarni reklama qilingan taklifning ongli yoki ongsiz ravishda tuzatishi bo'yicha taklif qilish asosiy hisoblanadi vazifa ijodiy reklama.

"Ijod" tushunchasi bor ramkaUni "Yaratilish" ta'rifidan ajratadigan kim:

1. Ijodkorlik Yozuvchi tomonidan ilhomlantiradigan ijodni anglatmaydi, bu maqsadga muvofiq aniq yo'nalishga mos keladi. Marketing bo'yicha ijodiy faoliyat doimo bilim bilan boshqariladi, buning uchun bu reklama mahsuloti yaratildi.
2. Ijodkorlik B. reklama faoliyati Zamonaviy san'atning texnikasi yordamida reklama qilinadigan ob'ektga kerakli belgini beradigan zamonaviy san'at uslublaridan foydalanib, har qanday ta'sirni anglash asosida.
3. Ijodiy reklama esdalik, nostandart, o'ziga xos bo'lmagan, o'ziga xos bo'lmagan g'oyalardan foydalanganlik hisobiga iste'molchilarni tanlashga ta'sir qiladi.
4. Marketing dasturida ijodiy reklama dasturidan foydalanishning asosiy vazifasi echilgan - reklama mahsuloti yoki xizmat bilan bog'liq bo'lgan yorqin tasvirning onkasvasi. Ushbu usul reklama mahsulotidagi nostandart matnlar, shiorlar va g'ayrioddiy MediaGrafik elementlardan foydalangan holda amalga oshiriladi.

"Soxta formatilik"

Bunday ijodiy reklama haqida, ko'z har doim to'xtaydi, eslaydi va ko'pincha munozaralar ob'ektiga aylanadi. Ba'zan u hatto zarba beradi. Bunday soxta reklama harakatlarining o'ziga xos xususiyati - ular biron bir mahsulot bilan birlashmalarni keltirib chiqarmaydi, aksariyat odam ushbu reklamada unga nima taklif qilganini eslamaydi. Ushbu qarorlar samaradorlikka ta'sir qilmaydi. marketing strategiyasi Va reklama beruvchining foydasini oshirishga hissa qo'shmang.

Sotadigan reklamani qanday yaratishga yolg'on gapiring

Xaridorlar singari, lekin siz targ'ib qilinadigan mahsulotni qo'shishingiz mumkin. "Tijorat direktori" tahririyati qaysi formulani har qanday mahsulotni sotishingiz mumkin bo'lgan formulani topdi.

Ijodiy reklama turlari: Onlayn o'yinlardan davlat hojatxonalariga

• standart;
• nostandart.

• ochiq
• interfaol
• ichki
• televidenie reklama.

• reklama tovarlari,
• reklama xizmatlari.

Ijodni quyidagilar bilan kuzatish mumkin reklama turlari:

1. Tashqi landshaft ob'ektlarida ijodiy reklama (do'konlar, chiroqlar, urn, axlatxonalar, asfalt)

Ushbu yondashuvning yorqin namunasi - bu reklama qilingan ob'ektga boradigan oyoq izlari asfaltidagi tasvir. Ushbu usul do'konlar, xizmat ko'rsatish markazlari, kafe va boshqa joylar uchun tegishli va qimmatga tushmaydi.

1. To'siqlar uchun ijodiy reklama

Eng katta va unutilmas tasvirlar past joylarda (masalan, panjara temir yo'l yo'llari) Alohida e'tiborni jalb qilish. Ular shahar aholisi e'tiborida, ammo bunday rasmni yod etadigan yuzlab ko'chma odamlarning nuqtai nazariga qaratilgan.

1. Balonlar va samolyotlar bo'yicha ijodiy tashqi reklama

Xizmatlar va tovarlarning bunday ijodiy reklama ommaviy tadbirlarda ommalashmoqda. Reklama rasmlari logotipli birlik shaklida bo'lishi mumkin, ular havoga biriktirilgan yozuvlar bilan "uchish" yozuvi. Luistur sharda reklama bilan rangli rangli varaqalar massasi bo'lsa, lahzada eskirgan.

1. Davlat hojatxonalarida reklama /

Ushbu ommaviy foydalanishning eshiklarida ijodiy tashqi reklama nafaqat ajablantiradigan, balki uzoq vaqt eslab qoladi. Kompaniyangizning emblemasi va shiorini jamoat hojatxonasida joylashtiring va xonada yoki xonada turgan odamlar har doim har doim sharaflanadi.

1. Savdo joylari bo'yicha ijodiy reklama

Savdo shoxobchalari - ijodiy reklama joyi. Ovozli yorqin taniqli rasmlardan foydalaning yoki ochilgan qo'shiqlardan foydalaning tijoq zal. Shubhasiz, bu odamlarning e'tiborli e'tiborini to'laydi.

1. Inson tanasida ijodiy yondashuv bilan reklama

1. Btl-aktsiyalar

Tovarlar yoki xizmatlarni targ'ib qilishning maxsus samaradorligi BTL-aktsiyalardir. BTL-harakatning variantlaridan biri bu sotsiologik so'rov bo'lib, reklama qilingan tovarlar bir necha bor eslatib o'tilgan va uning asosiy iste'mol xususiyatlari aniqlanadi. Reklamaning yana bir ijodiy g'oyasi tegishli tovarlarni bepul tarqatish (masalan, 3D ko'zoynaklar, qurilgan rasmning funktsiyasi bilan kompaniya zamonaviy televizorni sotsa).

1. Bir reklama mahsulotida mos kelmaydigan dastur

Bunday reklama varaqalarni gavjum joylarda tarqatish, ko'plab tadbirkorlarning belgisi: odamlar reklama materiallarini olishga tayyor emaslar. Ammo boshqa tomondan, tarqatuvchi varaqalar bilan yaqinlashsangiz, ularni qabul qilmaslikni qat'iy tavsiya qiladi, aksariyat odamlar reklama ommaviy axborot vositalarida belgilangan barcha ma'lumotlarni diqqat bilan qiziqtiradi.

1. Ijodiy chorvani reklama

Shunday qilib, Jaipurdagi bitta yodgorlik do'koni (Hindiston) mijozlariga o'qitilgan echkiga g'ayrioddiy jun rang bilan qarashga chaqiriladi. Kichkina sayyoh kulgili "sotuvchi" dan o'tishi mumkin. Ha, ushbu do'konda har doim o'z raqobatchilarini sotishni amalga oshiradi!

1. 25-freymdan foydalanish

Samarali reklama uchun hatto taqiqlangan texnikalar jumla emas. Biror kishining ongiga ta'sir qiladigan mashhur 25-frakt ba'zi kompaniyalar tomonidan hali ham qo'llaniladi. Shuni unutmangki, ko'plab mamlakatlarda subliminal ta'siridan foydalanish taqiqlanadi.

1. Nodation ijodiy media reklama

Reklamada nostandart yondoshish misollari: tovarlar jurnalning maxsus muqovasi yoki alohida laynerda reklama qilinadi, shundan farqli o'laroq, jurnali liner joyida aniqlanadi. ; O'rnatilgan chop etish bo'yicha tahrir Tovarlar namunasi (qaymoq, qahva sumkasi, chegirma kartasi, CD va boshqalar bilan jihozlangan)

• disklar (kompyuter, musiqiy va boshqalar);
• kalendarlar;
• gidroklar;
• devor plakatlari shifokorlar, sartaroshxonalar, xizmat ko'rsatish markazlarida)
• kutish sohasidagi bepul qaydlar;
• samolyot, vertolyotlar, havo kemalariga biriktirilgan plakatlar;
• aommarketing;
• osmon va binolarda lazerli yozuvlar va rasmlar.

1. Internet makonida ijodiy reklama

Bugungi kunda tovarlar va xizmatlarni targ'ib qilishning an'anaviy usullarini bajarish nuqtai nazaridan ushbu reklama istisnolari. Uning qisqa mavjudligi uchun Internetda reklama turli shakllar va turlarga ega bo'lib, tez rivojlanmoqda. Internet-marketingning misollari: bloglar, onlayn kundalik buyumlar, o'sishlar, uchinchi tomon saytlarini targ'ib qilish uchun yaratilgan veb-saytlar, tashrif buyuruvchilarning joylashuvi), reklama ijtimoiy tarmoqlar, tizerli reklama va boshqalar.

1. Xoch reklama

Sizning taklifingizni bannerlar orqali targ'ib qilish, reklama mahsulotlari raqobatdosh kompaniyalar tomonidan joylashtirilgan ma'lumotlarning oqimida shunchaki yo'qolganligi sababli sizga yuqori ehtimoli yuqori. Qurilish kompaniyasi Sankt-Peterburgdan "Vozrojdenie" dan nostandart yondashuvdan foydalangan: boy fuqarolarning e'tiborini jalb qilish sayyohlik firmasida reklama e'lon qildi. WB-Xoch usuli tarkibida bir xil maqsadli auditoriyani qidirish uchun reklama ma'lumotlari bo'yicha ma'lumot almashish g'oyasi mavjud. Bunday yondashuvni taklif etadigan reklama agentligi mutaxassislari ta'kidlandi. Noyob krossevi reklama bannerlarining konversiyasining ta'kidlashicha, reklama saytlarini targ'ib qilishda bir xil ko'rsatkichdan ancha yuqori.

1. Virusli reklama

Virusli marketing Internet makonida reklama texnikalari orasida mashhurligini oshirmoqda. Ushbu turdagi reklama "Sarafan Radio" hayotida hamma narsani anglatadi: ma'lumotlarini yubordi, uning qiziqishlari ba'zi Internet foydalanuvchilaridan boshqalarga tegishli. Reklama modulini taqsimlash doirasi, reklama kampaniyasi yanada samaraliroq bo'ladi.

1. Videolar

Reklama ma'lumotlarini o'z ichiga olgan kulgili yoki dahshatli tarkibga ega qisqa video fayllar virusli marketing vositasi sifatida ko'proq foydalaniladi. Asosiysi uni haddan tashqari oshirib bo'lmaydi va "psevu-formator" ga aylanmaydi.

1. Qidiruv tizimlari orqali ijodiy reklama

Qiziqarli ijodiy reklama Qiziqarli ijodiy reklama: Google-ning Media kontekstual tarmog'i hamma veb-saytingiz bo'lmaganda, mijozlar bilan bog'lovchilar bilan bog'lanish imkonini beradi. Kompaniyaga qo'ng'iroq qilish uchun havolani bosish uchun etarli bo'ladi.

1. Onlayn dasturlar

Ushbu turdagi reklamaning afzalliklari kompyuter o'yinida tovarlarni noobitsion reklama. Ishtiyoqli o'yinchi o'zini taniqli brendlar butun o'yin bilan qanday hamroh bo'lishini sezmaydi. Bunday samarali reklama misolida o'ynashning haqiqiy hayoti va uning virtual harakatlarining o'zaro bog'liqligi: Qo'zining hayotiyligini "yeyish" yoki taniqli brendni qayta tiklash yoki qahramonni tugatish o'yin mashhur brendning mashinasi bilan harakat qiladi va boshqalar.

1. Manzil yuborish.

Bugungi kunda Internet yuborilgan xizmatlarga to'la tijorat taklifi shaxsiy elektron pochta elektron pochtasi qutilar. Ushbu turdagi reklama turidan foydalanganda, Abonentlarga ko'ra, abonentlar bo'yicha axborot byulleteni yanada samarali spamni kelishib olishini unutmang. Abonentni hisoblash har qanday usul bilan amalga oshirilishi mumkin (qiziqarli ma'lumotni jalb qilish, so'rovnoma va boshqalar) Kompaniyaning narx siyosati to'g'risidagi ishtiyoqli ma'lumot, siz xaridorning qo'shimcha nuqtasini olishingiz mumkin Sadoqat, chunki tovarlar yoki xizmatlarning qiymatini topish uchun vaqt o'tkazish kerak emas.

Ko'chmas mulk ob'ektlarini sotishni rag'batlantirish, potentsial xaridor tanlangan uyni har tomondan ko'rishi mumkin bo'lgan uch o'lchovli rasmdan foydalanish bilan taqdimot.

Fikr mutaxassisi

QR kodi bilan hamma uchun stikerlar

Danilo Shevchenko,

Kompaniyamiz QIWI barcha terminallari qR kodi bilan stikinkalari mavjud: Bu ijtimoiy tarmoqlarni rivojlantirishning ajoyib usuli. Birinchi marta men bitta musiqa festivalida birinchi marta ko'rgan reklama vositasi sifatida ikki o'lchovli shtammdan foydalanish, u erda Hineken barcha orzu stikerlarini shaxsiy QR Kodeksi va logotipi bilan kiygan. Natijada Hineken logotipi bilan 5000 dan ortiq tashrif buyuruvchilar tashrif buyurishdi.

Fikr mutaxassisi

Petrosyanni qo'llab-quvvatlash uchun miting

Nyaz Latypov,

ceuer Ceuer va Egri Super, Qozon

Men 2006 yilda mening Kazan shahridagi yangi tungi klubim qanday aylanayotganimizni eslayman. Barcha reklama agentliklari shunchaki bizni reklama takliflari bilan kiyishlari aniq, ularning aksariyati katta investitsiyalarni talab qildi va bizda pul bor edi. Bizga ijodiy reklama kerak edi. O'zlarini qutqarish uchun reklama qilish kampaniyasi. Buni qanday qilish g'oyasi, bizga shunchaki "Xapna" oqshomlaridan birida ofisdagi oqsoqonlar paydo bo'ldi. O'sha paytda, Petrosyan Internet, aksariyat hollarda asoratsiz hazilga ega. Evgeniya Vabanovichni himoya qilishda mitingni tashkil etishga qaror qilindi.

Hodisaning o'zi juda kulgili edi, ammo bizning biznesga bo'lgan munosabatimiz juda jiddiy edi: rassomning istehzotidan shaffoflik va "jabrlanuvchi" portretlari shaharning asosiy ko'chalaridan birida yurish huquqiga ega bo'ldi. Bizning fikrimiz yoshlarning e'tiborini tortdi va mitingda juda ta'sirli olomon to'plandi. Tadbir mahalliy telekanallar tomonidan e'tibordan chetda qolmadi, ulardan biri Evgeniy Vabanovich bilan suhbatni o'tkazdi. "The" bizning klubimizning eshiklarida yakunlandi va shuning uchun mitingning oxirgi bosqichi yangi tashkil etilgan tomonga taklif edi. Kechqurun, biz 2000 dan ortiq chipta sotdik! Kotiblarni tashkil etishga kelgan barcha xarajatlarni hisobga olgan holda, bitta mehmonni atigi 10 rubl tashkil etadi.

Fikr mutaxassisi

Ko'ylakli modellarda ichki kiyim

Elena Mushinskaya,

tMA loyihasi agentligi bosh direktori Moskva

Ijodiy reklama ijodkorlari tomonlar va media kanallarini o'zlari bilan chetlab o'tmaydilar. YouTube-da qiziqarli reklama mahsulotining namunasi, bu ichki kiyimning ajoyib rivojlanishi. Barcha modellar odatdagi kiyimda kiyingan, ammo agar siz reklamaga joylashtirilgan Smartfonda smartfonda Smartfonda Smartfonda skanerlashsangiz, ichki kiyimda paydo bo'ladi. Ushbu uslub har qanday ajoyib reklama turlari bo'yicha ishlaydi: videofilm, jurnallar va tashqi reklamalarda.

Ingliz stogogbow Sermiych ishlab chiqaruvchisi tomonidan namoyish etilgan yana bir hayajonli misol. Ular radio tomonidan boshqariladigan Startrap qopqog'ini ishlab chiqdilar. Qopqoqning markaziy kompyuterga eng yaqin RFID yorlig'i orqali signalni uzatganda qopqoqqa o'rnatilgan. U, o'z navbatida, yorug'lik, musiqa yoki ta'sirni o'z ichiga oladi (masalan, serpantin boshlanadi. Shishalar bir necha kishini ochganda, u ajoyib shou paydo bo'ladi.

Ijodiy tashqi reklama reklama: Samarali g'oyalar va yondashuvlar

Tashqi tarbiya haqida gap ketganda, har doim ushbu turdagi aloqalarning yuqori samaradorligi har doim yuqori dizaynning yuqori darajadagi mahorati va ijodining oqibatining natijasidir. Shunday qilib, ijodiy ijodni yaratishga beparvo va kasbiy bo'lmagan yondashuv bilan tashqi reklama Bu nol bo'ladi va uning samaradorligi nolga teng bo'ladi va unga investitsiya kiritilgan reklama beruvchiga sarmoya kiritiladi.

Hozirgi kunda iste'molchi turli reklama uchun juda qimmat, bu oddiy plakat bilan ta'sir qilish deyarli mumkin emas. Faqatgina nostandart halollardan va original yondashuvlardan foydalanish, ulardagi xaridorlarning e'tiborini jalb qilishi mumkin.

Reklamaning mexanik ta'siri

• Koleno bbdo.

Tasdiqlashning yuqori texnologiyali ommaviy axborot vositalaridan foydalanish muayyan mustaqil tadbirlar har doim mahalliy hokimiyat tomonidan hal qilinmaydi, chunki inson yaqin joyda, unga xavf tug'diradi. Qoidalardan istisno, Vellington shahridagi huquq-tartibot idoralari (Yangi Zelandiya) va Kolenso BBDO reklama agentligiga o'z g'oyani o'zida mujassam etgan.

Ijodiy reklama g'oyasi quyidagicha edi. Bozorda turgan reklama tarkibi bevosita o'z-o'zini yo'q qilish haqida notiqlar edi, reklama qalqoni esa portlovchi va mos keladigan taymer bilan jihozlangan. Belgilangan vaqtda qalqon portladi. Portlovchi ishlayotgan mexanizmning yangiliklari butun mamlakat bo'ylab chaqmoq bilan tarqaldi va video televizorda namoyish etildi. Natijada, qalqonda bo'lgan halokat kompaniyasining reytingi, chunki ular aql bovar qilmaydigan cheklovlar bilan o'sib bordi, chunki ular bir muncha vaqtni tayinlaymiz. "

• Ommaviy ravishda.

Asl reklama yechimi barcha yirik kir yuvish Amerikasida ko'tarilgan jamoat vujudga kelgan banner banner vositalaridan foydalanish edi. Farmatsevtika kompaniyasining peptobizol kompaniyasining reklama afishasida tasvirlangan kir yuvish mashinasi, odamning oshqozon-ichak traktining o'rniga ishlagan baraban. Xotiradagi rasmda shiori bor edi: "Oshqozoningizda nima otishni tashlasangiz ham, sizga yordam beramiz." Ushbu ijodiy reklama ta'siri kompaniyaning jiddiy foydasiga olib keldi.

• Shayton

Chalanw ishlab chiqaruvchisi Stihl o'z brendini katta kontrplak chegirma kuponiga e'lon qildi. Ushbu ijodiy reklama kompaniyaning muhim moliyaviy plyusida, bitta "yolg'on" reklama dizayniga ko'tarilib, to'g'ridan-to'g'ri reklama taxtasidan chiqib, noma'lum tomonga g'oyib bo'ldi.

• Ogilvy & Moote filiali

Filippin kompaniyasi OGILVY & TEVTA "Yashash" ijodiy reklamalariga katta e'tibor qaratdi. Shunday qilib, antibakterial skrab ko'milishida toza osh qoshlari va shiori tasvirlangan: "Gazlarni tozalaydi. Akne bilan janglar. " "O'nta qismlar" ning pokligini ta'minlash uchun ishchi yollanib, uni bir necha kun davomida yo'lovchilar oldida yuvib tashladi.

• Ariel

Oq ko'ylakning surati juda ko'p emas, balki katta bo'lmagan joyda yo'l belgisi mavjud bo'lgan katta e'lonlar taxtasida joylashgan edi. Ko'chalar va axloqsizliklarning rasmlaridan kelib chiqqan holda ular bir-birlariga juda yoqadi va reklama qalqoniga yaqinlashayotganda dog 'yana olib tashlandi. Shunday qilib, ijodkorlar axloqsizlik dog'ining vizual g'oyib bo'lishini namoyish etdilar.

• Liniyafcbneirk.

Ijodiy yondashuvning yana bir namunasi, LictCBNogark Reklama agentligining issiq kuch stovitopini targ'ib qilish ishi edi. Ularning reklama harakatlarining mohiyati transportni kutish edi, odamlar sovuq ob-havoda to'xtash joyida charchashmadi. Buning uchun jamoat transportining barcha mablag'lari stovetop va shiori logotipi bilan "Sovuq qishda ta'minlanadi. AQSh tomonidan berilgan jazirama "isitish moslamalari bilan jihozlangan.

• 6 ta samaradorlikni tasdiqlovchi reklama uchun ijodiy g'oyalar

"Quyoshli" reklama

• Garnier ishlab chiqaruvchisi "Quyosh" ijodiy reklama tomonidan ishlatilganidan keyin yanada ommalashib bordi.

Shunday qilib, Quyosh ekranli reklama tasviri faqat ko'rgazmali dizayn soyasida bo'lganlar uchun ko'rinib turardi, gorizontal ravishda erdan yuqorida joylashgan. Bu soyada bo'lganida, bir kishi o'qishi mumkin: "Sizni quyoshdan himoya qiladi." Bunday favqulodda yondashuv natijasi Garermetik Quyosh ekranini sotishning sezilarli o'sishi edi.

• Ijodiy reklama yordam berish uchun quyosh nuridan foydalanishning yana bir namunasi Yangi Zelandiyalik Clemering BBOning ishiga aylandi.

Ularning qiziqarli ijodiy reklama sirtida 12 mingdan ortiq kichik mish-yo'lakka ega bo'lgan maxsus e'lonlar taxtada aks ettirilgan. Kun chiqayotganda, qoziqlar soyani tashlab, taxtada quyosh botayotgan ayol paydo bo'ldi. Quyoshli tanmoq ishlab chiqaradigan shiori kompaniyasi quyidagicha edi: "Quyosh chiqganda mantiqiy".

"Kunduzi" reklama usuli

Kolestonning sochlari kosmetikasi Reklama agentligi xodimlaridan keyin eng ommabopligini topdi H & C leoburettebutut norddiy taraqqiyotini amalga oshirishni taklif qildi ushbu mahsulot. Ushbu echimning eng muhim qismi shundaki, qalqonda qilingan teshikdan, go'zal uzun sochli qizning silueti shaklida chiroyli derapapiya ko'rindi. Kun davomida osmonning rangi o'zgarganidek, sochlarning rangi o'zgardi. Ishlab chiqaruvchining kompaniyasi "Kolestonning tabiiy tarkibiy qismlari tufayli tuzilishiga zarar etkazmasdan, ularning tuzilishi uchun sochlarning tamoyillari uchun zarar etkazish" bu tashqi reklama yordamida to'liq tasavvur qilingan.

Reklamada inson bo'lish

Sekund pavilyonlarida "Amnistinalentsin" ijodkorlaridan qiziquvchan ijtimoiy ijodiy reklama tashkil etildi: plakatlardagi rasmlar uning ko'rinishi bilan bog'liq bo'ladi. Ushbu g'oyani amalga oshirish odamning o'quvchining harakatiga reaktsiya qilingan Billboardga o'rnatilgan kameraning mavjudligi sababli mumkin bo'ldi. Bu reklama shior bilan "Bu sodir bo'lmaydi, chunki hech kim qarama-qarshi emas" erlar tomonidan jismoniy zo'ravonlik bilan og'rigan ayollarni himoya qilish bilan bog'liq.

Fikr mutaxassisi

"Sertifikat sertifikati bermaydi," Yandex "uchun barcha savollar"

Elena Kolmanovskaya,

yandexning bosh muharriri Moskva

Biz faqat paydo bo'lganida reklama kampaniyasini amalga oshiramiz asl g'oya, Menga yoqdi va bizning maqsadli auditoriyamizga ega bo'lish mumkin. Bunday qarorning misoli Metrodagi stikerlarimizni engish mumkin: "Haydovchi 2006 yilda Yandexga barcha savollarni, barcha savollar bermaydi. Ushbu reklama kampaniyasining samaradorligi haqida tushunamiz, javoblar yuzlab odamlar tomonidan shunga o'xshash nuqtai nazardan reklama bilan suratga olishni boshlaganda.

O'zimni o'zimni ham oqlashning yana bir usuli: O'tgan yilning sentyabr oyida biz Rossiya va Ukraina shaharlarining ko'chalarida boshlangan holda Rossiya va Ukraina ko'chalarida teskari tartibda reklama taxtalarini o'rnatdik. O'zgargan alifbimizga e'tibor qaratganlarning munosabatini kuzatish juda kulgili edi, ular bloglar va ijtimoiy tarmoqlarda muhokama qilindi. Xulosa bitta edi: ijodiy tashqi reklama ishladi.

3 turdagi Internet marketingi bo'yicha ijodiy reklama

Har besh yildan o'n yilgacha, ijodiy reklama qilishda yondashuvlar qanchalik o'zgarishi mumkinligini kuzatish mumkin. Bugungi kunda u savdo dubllari uchun har birida ishlashi kerak. Mahsulotlar va xizmatlarni marketinglar almashinuvi darajasi ko'p marotaba oshdi. Bilasizmi, zamonaviy ijodkorlik reklamalarining barcha jihatlarini his eting uch toifaqaysi biri bo'linadi:

1. Kontseptual reklama toifasi. Bu erda asos - bu qiziqish g'oyasi. Reklamali mahsulotning ko'rinishi aniq uchraydi, ammo brend taniqli bo'ladi.
2. Tarkibda reklama kategoriyasi. Iste'molchining qiziqishlari bor, bu faqat uni harakat qilishga undash.
3. Ijodkor reklama turlari. Ushbu turdagi reklama kompaniyalarida bitta narsa kuzatilmoqda: kerakli narsaga erishish uchun harakatlarni bajarish kerak.

Kontseptual echimlar bo'yicha

Sotishning yuqori qismida hunarmandchilik mahsulotlarining eng yaxshi mutaxassislaridan reklama mahsulotlarini shakllantiradi. Bu erda ularning iste'dod dizaynerlari, bastakorlari, direktorlari va ijodkorlarida teng bo'lmagan g'oyalar mavjud. Bu bu odamlarning ishi mahsulotni tan olish yo'liga asoslanadi.

Marketing dasturining ushbu bosqichining asosiy vazifasi maqsadli auditoriyadan foizlarning ommaviy namoyishi hisoblanadi. Shunchaki savdo belgisining asosiy afzalliklarini ko'rsatilmagan, balki ushlab turish uchun choralar ko'rildi potentsial mijoz Va uni sotib olishga olib keladi.

Kerakli ma'lumotlar to'g'risida xabar berish uchun an'anaviy reklama platformalari qo'llaniladi: Billboard, raqamli ekranlar, televizor, jurnallar. Ushbu reklamani ko'rib chiqishga qancha ko'p bo'lsa, shunchalik ravshan bo'ladi savdo taklifi. Odam nafaqat yorqin askarlarni xotirada, balki olingan ma'lumotlarga ko'ra, shuningdek, "sotib olish" ga doimiy ravishda "sotib olish" istagi shakllantirildi, vaqt kerak. Ushbu vaqtinchalik tafovutni kamaytirish reklama samaradorligini sezilarli darajada kamaytiradi. Goldstein tahlilchilariga ko'ra, iste'molchiga reklamaning iste'molchining ta'siri kamida 60 soniya bo'lishi kerak, aks holda reklama videosi tan olishning oshishiga ta'sir qilmaydi.

Tarkibni reklama qilish

Tarkib Creativ reklama (tabiiy) shakl shakllari o'rtacha darajasi Huni sotish. Iste'molchilarning maksimal miqdorini oladi. Tanilgan ma'lumotlarning sifati potentsial xaridor va brend kontseptsiyasining o'zaro ta'siriga bevosita ta'sir qiladi. Agar u odamga o'xshash ma'lumot bo'lsa, unda uning tarqalishi "saraflangan radio" tamoyilida uchraydi. Ushbu ijodiy reklama qanchalik samarali ishlagani, qiyinligini aniq baholash uchun. Taklif etilayotgan axborotni tarqatish darajasi ko'pincha quyidagi lahzalar bilan baholanadi:

Zamonaviy tahlilchilar reklama ma'lumotlarini o'z ichiga olgan maqsadli auditoriya va tarkibni o'zaro aloqada bo'lish uchun barcha imkoniyatlarni o'rganish uchun ko'p vaqt ajratadi. Maxsus ishlab chiqilgan standartlarga muvofiq zamonaviy tarkib reklama amalga oshirilayotganligini va kontseptual va tijorat turlari bilan mutanosib symiyozlarda qo'llanilishi kerakligini ta'kidlash kerak.

Tijorat reklamasi

"Xarid qilish" haqida hali ham zarur bo'lganligi haqida hanuzgacha kerakli reklama turini talab qiladigan va e'lon qilish mumkin. Ha, hamma buni yoqtirmaydi. Aftidan, dafnning bu qismi potentsial mijozga qasddan ta'sir qilish juda sodda va agar reklama kamroq tajovuzkor bo'lsa, xaridorlardan jarimalar bo'lmaydi. Ammo amalda, tijorat reklama mahsulotlarining sifati, psixologik ta'sir, psixologik ta'sir, psixologik ta'sir, tarqalish va adolatli yomon dizayni, sotib olishni reklama qilishda amalga oshiriladi u.

Ijodiy reklama yaratish, siz "iste'molchi" tushunchasini unutishingiz va "odam" ni eslashingiz kerak. Odamning noto'g'ri yondashuvi yoki ma'lumotlarning taqdimoti tufayli asabiylashadigan odamga xosdir. Mijozning joylashgan joyi, u chinakam manfaatlarini uyg'otish - bu savdoni engillashtirish va reklama kampaniyasini muvaffaqiyatli amalga oshirishga yordam beradi.

• Qabul qiluvchilarning miyasini portlatadigan g'ayrioddiy reklama misollari

Qanday qilib ijodiy reklama yaratish kerak? Ijodiy texnologiyalar va yangi g'oyalarni ishlab chiqarish

Ijodiy texnologiya - Bu potentsial xaridorlarning ongiga ta'sir qilish usuli. Ijodiy texnologiyalarda ishlatiladigan asosiy texnikalardan biri bu stereotiplardan tashqari psixologik ozodlik va psixologik ozodlik va savdolardir.

Noyob madaniy xususiyatlardan foydalanish va yangi shakllanish moda tendentsiyalari Shuningdek ijodiy texnologiyalarda qo'llaniladi. Ko'pincha reklama materiallarining samaradorligi pasayishiga yordam beradigan standart shakllar - odamni qamishning yanada pasayishiga hissa qo'shadi - odamni qamrab oluvchi ko'proq reklama materiallari, bu biror narsaga e'tibor berish kerak.

Har qanday reklamani tomosha qilish / o'qish paytida potentsial xaridor kanalni yoqish yoki reklama qalqonidan qiyofa kasb etmasdan bir necha soniya oldin mavjud. Qisqa vaqt uchun "ilgak" ni "ilgak" qilish juda muhimdir. Nostandart, Sabrmed bo'lmagan eritmalardan foydalanish hozirgi ehtimolni ta'minlashga qaratilgan.

№1. Reja - homilador va samarali qilish

Iqtidorli reklama menejeri sifatida ularni turli g'oyalardan yaratishda ularning soni va tezligi. Bu ularning rahbarlarini baholashning asosiy mezoni. Ammo, ijodiy reklama g'oyalari aql bovar qilmaydigan miqdor bo'lishi mumkin, ammo ularning barchasi past ko'rsatkichlarni ko'rsatadi. Sababi, potentsial mijozlarning ehtiyojlari bilan taklif qilingan materialning nomuvofiqligi. Bunga misol - Kompaniyaning mebel ishlab chiqaradigan kompaniyaning ijodiy reklamalari: har bir uyda medalning bir tomoni - mebel - mebel kerak, ikkinchisi esa o'z maqomini saqlab qolish uchun sotib olmaydi.

Iste'molchilarning maksimal keng doirasi e'tiborini jalb qilish, barchasi maqsadli auditoriya Reklama menejeri bir nechta toifaga bo'linishi kerak, ularning har biri o'z shiorini va targ'ibotning noyob tushunchasi taklif etiladi. O'quv ehtiyojlari bo'yicha ehtiyotkorlik bilan olib borilgan mahsulotni tahlil qilish kerak bo'lgan tovarlarni tahlil qilish kerak bo'lgan tovarlarni tahlil qilish kerak: polni, yosh, geografik joylashuvni va potentsial xaridor soliq darajasini aniqlash kerak. Nufuzli divan yoki oddiy to'lov uchun - oz narx uchun - mijozlarning ma'lum bir toifasiga mos keladigan narsalarni ko'rsatish kerak.

Eng ijodiy reklama har kimga qiziqishni, biriktirish va qiziqtirish uchun yaratilgan. Ammo bu erda hamma narsa o'zgarishi mumkin: hatto eng qiziqarli reklama materiallari ham tug'ilib, diqqatni jalb qilishni to'xtatadi. Shuningdek, murakkab fantastik reklama vositalari potentsial mijozni itarishi yoki hatto tirnash xususiyati keltirib chiqarishi mumkin.

Ijtimoiy yo'naltirishning ijodiy texnologiyalarining namoyon bo'lishi, foydali va ehtiyoj bilan birgalikda uyg'unlashishining yorqin namunasidir. Ijtimoiy reklamada qo'llaniladigan shiorlar rahm-shafqat, ijtimoiy hushyorlikni va xayrli ishlarni qo'llab-quvvatlaydi. Hamma ijodiy texnologiyalar, ijtimoiy videolardan foydalanib, jiddiy musiqiy dizayni shaklida, o'tkir musiqiy dizayni shaklida, hayratlanarli maxsus effektlar yoki odobsiz choralarda saqlanmaydi. Bunday reklama materiallarining iqtidorli ijodkorlari shunchaki odamlarning e'tiborini jalb qilmaslik va ularni yaxshilik qilishga undashga, hamdardlik va mas'uliyatni chaqirishga undashlarini bilishadi.

Rolikning boshida "olib tashlash" misolidir: birinchi soniyada allaqachon telekanal tomosha qilinadi. Ham tegishli tashqi ko'rinish Reklama materialining rasmlari: bo'yoqlarning isyoni emas, 3D effekt bilan birgalikda bir-bir juft gullar e'tiborni tortadi. Barcha keraksiz olib tashlash orqali fitr qo'shing: "Super Nol" reklama qalqonlari "Bu nima bo'ladi?" Savol berish variantini faol muhokama qilish va etkazib berish mavzusiga aylandi.

Potentsial xaridorga dushmanlik qilishiga olib keladigan barcha narsalar nafaqat reklama videofilmidan ro'yxatdan o'tishni, balki ishlab chiqaruvchining kompaniyasiga salbiy birlashmalarni ham joriy qiladi. Ijobiy his-tuyg'ularning etishmasligi hech qachon taklifda katta qiziqish uyg'otmaydi. Takrorlash vositasi sodda va murakkablikni birlashtirishi kerak.

Idrok, hajmli tarkibni kesish, lekin cho'zilmaslik, taklif bilan, lekin qo'llash emas - Reklama menejeri barcha tomonlarning u yaratgan narsalarning uyg'un kombinatsiyasini hisobga olishi kerak. Ideal holda, bu tovarlar namoyishi emas, balki xaridor sotib olishdan keyin nima bo'ladi.

№5. "Ideal" g'oya tahlili

Bir necha bor MezonBuning uchun samaradorlikning taxminiy hisob-kitobi ishlab chiqariladi reklama g'oyasi. Aniqlik uchun, ularning har biri 10 baravar o'lchov, ballar miqdoriga baholanishi va ushbu reklama kampaniyasining amalga oshirilishining taxminiy natijasi bo'ladi. Shunday qilib, baholash mezonlari:

• Innovatsiya - bu mahsulotning reja asosida yangi g'oya, mijoz bilan aloqa qilish usuli bormi? Bu g'oya yangi hissiyotlarni keltirib chiqaradimi?
• O'ziga xoslik - reklama arenasiga o'xshash narsa bo'lganmi? Qanchalik tez-tez ishlatiladigan bu usul Taqdimotlar? Innovatsiya va o'ziga xoslik - Ushbu mezonlar faqat keng targ'ibotda ilgari ishlatiladigan ko'p reklama harakatlari va bilimdon tajriba va bilimdon reklama beruvchilarni baholashi mumkin.
• Muvofiqlik - belgilangan reja mijozga duch keladigan vazifalarni hal qiladimi?
• Dinamik - bu g'oya yoki bu vaziyatni cheklash mumkinmi?
• Ko'plikdan foydalanish - barcha maqsad va maqsadlar g'oyasini to'liq qamrab oladi yoki ularning ulushi ta'sir qilmaydimi?
• Placality - bu g'oya "" har qanday o'zgarishlar / qo'shimchalar / rivojlanishni "yaratishi mumkinmi?
• Aqlli - har qanday noan'anaviy yondashuv mantiqiylik bo'lishi kerak.
• Xususiyat - bu ijodiy reklama haqiqatga qanday to'liq amalga oshishi mumkin?
• Tergov - bu g'oya boshqalardan qancha farq qiladi? Bu boshqa takliflarning massasiga e'tiborni jalb qiladimi?
• Ifodali - g'oya qanchalik aniq? Bu iste'molchini tushunishga qanchalik to'liq yordam beradi, u nimaga nima bor?

Kerak bo'lganda mezonlar ro'yxati to'ldirilishi yoki qisqarishi mumkin.

• 6 Reklama brendlarining namunalari mijozlarning qalbini zabt etgan

Ijodiy reklamaning eng yaxshi 15 ta misollari

Hech kimga sir emaski, faqat yangi dizayner echimi va ijodiy yondashuv, e'tiborni shakllantirish, hissiyotlarni shakllantirishda va oxir-oqibat, konversiyada eng samarali. Bunday holda, g'oya va noyob taqdimotning aniq ifodasi reklama materialida eng uyg'un bo'lishi kerak - bu reklama orqali qaraydigan odamning ongiga ta'sir qilishning eng samarali usuli. Dizayn va amalga oshirish misollari g'ayrioddiy fikrlar Quyida ko'rib chiqing.

1. "Mashinada o'yin"

Meksikalik yo'llardan biri yonida bolalarni o'ynash shaklida yirik qalqonlar o'rnatildi. Kiyim "O'g'il bolalar" kompaniyaning logotipi bilan jihozlangan.

1. Yapon ijodiy lift

Yaponiya shaharlarining ko'plab savdo markaziga g'ayrioddiy vizual vizual vizual vizual vizualizatsiya bilan qilingan. Rasm nafaqat ochilish eshiklarida, balki kabinada devorga ham qo'llaniladi. Shunday qilib, bitta rasm boshqasiga juda katta. Keyinchalik lifirlarda ijodiy reklama tajribasi dunyoning ko'plab mamlakatlarida qo'llanildi.

1. AngryBirds haqiqiy hayotda

T-Mobile o'zlarining marketing dasturida ishlatiladigan "g'azablangan qush". "Barselona" da ular o'yinni haqiqiy dunyoga o'tkazishdi va "bombalar" parkini istaganlarning barchasiga taklif qilishdi.

1. Qayiq mcdonalds.

Sent-Patrik kunini nishonlang, kun davomida taklif qilingan Mcdonalds kunlari Mcdonalds mahsulotlari bilan birgalikda, taklif sur'atli stakan shaklida noyob dvigatel kemasi bilan birga o'tkazildi.

1. Gilettedan ulkan soqol

Forersby oldida "Brill" huquqi bo'lgan beysbol drayti yuqori ligasi o'yinchisi bilan ta'sirli o'lchamdagi afishalar. Ha, ijodiy reklama videosida millionlab qarashlar bilan mashhur.

1. Avtoulovli plitkalar bilan bir quti

Vankuver 2012 yilda maxsus shon-sharafni sotib olgan: uning parklaridan birida ko'lli quti o'rnatilgan. Qutidagi yangi Honda Civic.

1. Yo'lbars bilan avtobus

Avtobuslar kengashlarida turli xil hayvonlar va shior bilan real rasmlar: "Hayvonot bog'i sizga tashrif buyurmagan bo'lsa," hayvonot bog'ining mobil va qiziqarli reklamalari.

1. Sehrli yomg'ir

Yomg'ir asfaltidan keyin nam bo'lgan dengiz gigantining qiyofasi paydo bo'ldi.

1. FedEx har doim oldinda

Fedex-ning ekspeditsiyasi kompaniyasining so'zlariga ko'ra, ular dunyodagi eng tezkor avtomobillarga ega. Bu ularning ijodiy reklamalarini tasdiqlaydi.

1. Qabariq balon

Go'dak saqichni chaynashdan kelib chiqdi va ... uchib ketdi! Bu juda aniq ko'rinadi. Bu ishlab chiqaruvchi tomonidan tayinlangan bunday asl g'oya edi.

1. Avtomatik sayohatchini qayerdan iste'mol qilish kerak

1. Ninja qurol

Ninja yulduzlari ko'rinishidagi stikerlar Braziliyadagi yapon restoranlari tarmog'iga aylanishga yordam berishdi.

1. Nike to'pi devorga ramm

Nike sport kompaniyasining sport turi dunyoga o'z mahsulotlarini reklama qilishga favqulodda yondashuvni ma'lum. Bir misol - kuchli tosh devor bo'lgan ulkan to'p.

1. Tashqi ijodiy reklama Interben

Musiqa juda ko'p komplekslar bo'lgan to'liq kishini ozod qilish uchun juda ko'p narsa bo'lishi mumkin. Gollandiyalik reklama agentligi unutilmas tasvirni yaratishga muvaffaq bo'ldi.

1. Coca-Cola barchasini yaxshi ko'raman

Koka-Koladan Coca-Cola-ning ijodiy 3D reklamalarini sezilarli, eslab qoladi va ko'taradi.

Savdo ko'tarishning eng yaxshi usuli - bu ijodiy reklama. G'ayrioddiy, yorqin, unutilmas, qiziqarli reklama potentsial xaridorning mahsulotga bo'lgan qiziqishini oshiradi, bu shaxsni sotib olishga undaydi va shu bilan kompaniya yoki tadbirkorning foydasini oshiradi. Ushbu maqolani o'qib chiqqaningizdan so'ng, tashqi ochiq reklama afzallikdan qanday farq qiladi va eng samarali reklama qilishdan qanday farq qiladi.

Image, ya'ni, ya'ni va reklama rasm yoki ijodiy reklama tasviridan, ya'ni reklama orqali qaraydigan odamning ongidagi rasmni hosil qiladigan narsadan foydalanishi mumkin. Oddiy masaldan farqli o'laroq, bu tomoshabinning tasavvuridan farqli o'laroq, ongsizligi, ongli ravishda va uzoq vaqt davomida esda qoladi va ijobiy va'da tug'ilsa, shunchaki reklama tovarlari yoki xizmatlarga e'tibor qaratmaydi.

Birinchi yondashuv etarlicha oddiy, ammo infektiv reklama esa juda yaxshi natijalarga olib keladi - bu eng yaxshi reklama. Ammo uni yaratish oson emas, chunki tasvir hissiy e'tiqoddir, so'ngra qanday qilib hissiyotlarni qanday qilib olib tashlash shunchaki rasmni porlashdan ko'ra murakkabroq bo'ladi.

Qanday qilib ijodiy tasvirni yaratish kerak

Albatta, yaxshi tasavvurga ega bo'lish kerak, "ijodiy parda" va nostandart fikrlash. Ammo bu etarli emas - rasm yaratilgan asboblarni bilish va ulardan foydalanish imkoniyatini bilish kerak. Adabiyotlar yo'llar kabi kontseptsiyaga ega (bular tilda ifoda etishning o'ziga xos vositasidir): giperboz, algegoriya, metafora va boshqalar. Shunday qilib, agar siz ijodiy yaratmoqchi bo'lsangiz, maktab darslarini eslab qolishingiz kerak!

Rasmdan beri, rasmdan farqli o'laroq, uning fazilatlari haqida qancha ma'lumot haqida ma'lumot berilmasin, sizga e'tibor berishingiz kerak raqobat ustunligi Targ'ib qilinadigan mahsulot. Reklama mahsulotlari yoki xizmatining bir nechta asosiy afzalliklarini tanlash orqali, bu yo'llardan foydalanib, ularga urg'u beradi.

Shu bilan birga, har bir qabul qilish faqat ob'ektning bir qismida ishlatilishi kerak - buzmang.

Ijodiy reklama: Misollar

Biz qanday ishlashini aniq bilib olamiz.

Mubolag'a

Masalan, shaxsni aniqlash funktsiyasi bilan Nikon S60 kamera reklama kampaniyasi olib kelinishi mumkin. Aynan mana shu ishlab chiqariladigan mahsulotning bu ishlab chiqaruvchi tomonidan gevebola yoki mubolag'alashga qaror qildi.

Ushbu kampaniyaning bir qismi sifatida yaratilgan rasmlarda mehmonxonadagi arvohlardagi shaxslarni tani va o'rmon vahshiylarning zich pardalarida yashiringanga o'xshaydi.

Albatta, kamera reklamada ko'rsatilganidek, arvohlarning yuzlarini tan olishlari dargumon. Shunga qaramay, Nikonning ijodi yorqin, qiziqarli va unutilmas reklama tasvirini yaratishga muvaffaq bo'lishdi. Agar u tasvir emas, balki rasmda ishlatilgan bo'lsa, unda Nikon bilan faxrlanadigan odamni tanqid qiladigan kamera tasvirlangan kamera tasvirlangan bo'lishi mumkin.

Tasvirga qo'shimcha ravishda kameraning tasviri qiziqmaydi, Bundan tashqari, tomoshabin bunday reklamani eslab qolmaydi, chunki arvohlar bilan rasm uzoq vaqt esda qoladi.

Kamsitish

Sudotalar - Tekshiruv qabul qilish, shuningdek, aniq ravishda ishlatilgan qabul mahsulotning ma'lum afzalliklarini ajratishga imkon beradi. Masalan, ushbu uslub potentsial xaridorning progressiv mulozimini mahsulotning qadr-qimmatiga taqdim etishda yordam beradigan istalgan omillarni aylantirishga yordam beradi. Masalan, Siemensning ta'kidlashicha, uning yangi vakuumli tozalagich shu qadar jim bo'lishini anglatadi, bu opera paytida hech kimga xalaqit bermaydi. Buni iloji bormi? Aslida emas.

Bundan tashqari, vazifani bajarish uchun zarur bo'lgan mahsulotning superdolatsiya hajmini namoyish qilish uchun ishlatilishi mumkin. Masalan, siz er osti reklama etakchilik qilishingiz mumkin: ishlab chiqaruvchi idishlarning butun tog'ini, shuningdek, idishlarning butun tog'ini, shuningdek, ertak eng yaxshilanganligini ta'kidlaydi yuvish vositasi Yana bir "ismi noma'lum" ishlab chiqaruvchi. Aytgancha, yana bir ommabop ziyofat.

Taqqoslash

Taqqoslash - bu keng tarqalgan mavzuni boshqa bilan taqqoslash (Mavhum - "B 'B" B "B' B ')), ushbu fikrlovchi mahsulotdan yaxshiroq ekanligi haqidagi asosiy mulk asosida. Musiqa mahsuloti mavhum bo'lgani uchun, bu har qanday analoglardan yaxshiroq ko'rinadi.

Bunga misol sifatida siz pushti tondy quyonni cheksiz ishlashi mumkin bo'lgan duracell batareyasini reklama qilishingiz mumkin. Hech bo'lmaganda boshqa har qanday batareyalar bilan ko'proq: "Durakell - hech narsa uzoq ishlamaydi", deydi shiori.

Aytgancha, bu rasm reklama sanoatining butun tarixidagi eng muvaffaqiyatli, yoki boshqa shaklda, u o'n yildan ortiq vaqtdan ko'proq, aniq va kamtarlik bilan asosiy mulkni namoyish etadigan kamtarona shaklda muvaffaqiyatli ishlatilgan.

Ko'rinib turibdiki, ijodiy reklama g'oyalari havodan ko'rinmaydi: bu maxsus vositalardan to'g'ri foydalanish va rivojlanayotgan mahsulotning asosiy xususiyatlarini to'g'ri ishlatishning natijasidir. Tovarlarning raqobatbardosh xususiyatlari va vositalarni yaxshi bilishsiz, chinakam ijodiy reklama yaratish mumkin emas.

Savdo generatori

Biz sizga ma'lumotni sizga yuboramiz:

Ta'sir qilish va taassurot qoldirish uchun reklama dizayni yangi va g'ayrioddiy bo'lishi kerak. Bu sir emas. Keling, ko'rib chiqaylik eng yaxshi misollar Ijodiy reklama. Har xil biznes tarmoqlaridan olingan rasmlar, ularning ko'plari hazildan foydalanadi, lekin hamma ham kulgili bo'lishga harakat qilmoqda. Umid qilamizki, ular sizni yangi g'oyalarda ilhomlantiradilar.

Ijodiy reklama maqsadi

Bugungi kunda raqobatbardosh kurashni engillashtirish, yuqori sifatli mahsulotlarni chiqarish va ularni sotish qulay narx. Potentsial xaridorlarni o'z mahsulotlari bilan qiziqtirishi kerak.

Uning yordami bilan, marketerlar odamlarni ma'lum bir mahsulotga ega bo'lish yoki ma'lum bir xizmatni buyurtma qilishga undaydi. Bundan tashqari, iste'molchilarning tanlovi ongli, ham emas.

Bunday marketing toza shaklida ijodkorlikka berilmaydi, chunki u dastlab ma'lum bir tizim bilan cheklangan. Loyihani yaratishda muallif o'zining xohishlariga e'tibor bermaydi va mijozning muammosini hal qilmaydi. Xuddi shu jarayon ijodi, ayniqsa ma'lum bir mahsulot tomonidan ishlab chiqilgan va kim uchun ishlab chiqilganligini tushunishdir.

Bugungi kunda iste'molchini qiziqtirish uchun avval uni hayratda qoldirishi kerak. Buning uchun reklama tayyorlashda, echimlar odatiy holga nisbatan qo'llaniladi. Ijodiy, birinchi navbatda, markalardan chekinish.

Ijodiy reklama yaratish uchun eng zamonaviy ishlatadi marketing vositalari: Asl grafika, chiroyli shiorlar, qiziqarli matnlar, audio va video materiallar. Bularning barchasi hisobidan an'anaviyga qaraganda ancha samarali.

Ichki ijodiy sifatli reklama G'arbdan kam ekanligi haqida fikr va juda xafa bo'ldi. Ammo vaqti-vaqti bilan Rossiya markasida juda qiziqarli mahsulotni namoyish etmoqda va hatto "Kann Corclar" xalqaro reklama festivalida mukofotlarni olish.

Eng esda qolarli ijodiy reklama: tavsif bilan misollar

Alienlar, shuningdek, hazil tuyg'usi bo'ladi. Faqatgina ular bizning baxtsizligimizga kulishadi - sayyoramizning mutlaqo buzilgan ekologiyasi. Biz o'z uyimizdagi eng yaxshi, shuning uchun faqat bunday munosabatlar munosib. Shiori afishani keltirib chiqaradi: "Kelinglar, koinotga aralashmaylik".

Er yuzidagi amerika sun'iy yo'ldoshidagi bayrog'i Xitoyda ishlab chiqarilgan. Va umuman oyga uchish kerak emasligiga ishonch hosil qilish uchun shunchaki Orion Teleskopga qarang. Muayyan mahsulotning imkoniyatlari haqida gapiradigan ijodiy reklama namunasi.

"Quyon quyoni" durasel batareyalarida ishlaydi, bizning fuqarolarimiz uzoq vaqtdan beri zerikib ketishgan. Singapur Reklama Agentlik agentligi xodimlari Greyning boshqa tomonga borib, qora hazil janridagi voqeani aytib berishdi.

Qiz keksa o'yinchi nutq so'zlab, uni tashladi deb o'yladi. Ammo u erda yo'q edi! Mashhur batareya qo'g'irchoqni "xiyonat" uchun qasos olishiga ruxsat berdi. Tegishli plakatda shiori: "Ba'zi o'yinchoqlar hech qachon o'lmaydi".

Yana bir misol juda ijodiy reklama. Ilgari, Siemens ko'plab sifat bilan bog'liq uyali telefonlar. Ammo kompaniya tomonidan o'tkazilgan changyutgichlar yomonlashadi deb aytdi? Ular juda jim, chunki ularning ishi muhim voqea paytida ham xalaqit bermaydi.

Ijodiy, aqlli va hatto foydali reklama namunasi. Gap shundaki, uning yaratuvchilari nafaqat Mcdonaldsga tashrif buyuruvchilar uchun taklif qilishgan, ular qaysi vaqtda yaxshiroq, ammo bu quyosh soatining ta'siri uchun ham ishlatiladi. Muassasaning tomidagi belgi soyasiga ko'ra, siz vaqtni chindan ham aniqlashingiz mumkin.

Parijdagi Kafedralar Kurovi ijod hamma narsani kechirishiga va hatto bu fikrni shiori sifatida olib ketishiga ishonishadi. Nafaqat kattalar, balki bolalarga ham yoqadigan juda ijodiy reklama brendidir.

Bosma ijodiy reklama misollari

Reklama mahsulotlari va xizmatlarini rivojlantirish shakli sifatida eng qadimiydir. Uzoq vaqt davomida bozorda etakchi o'rinni egallagan va yaqinda yaqinda televizor va Internetda Internetda o'ynay boshladi.

Ko'plab kompaniyalar o'zlarining cheklangan imkoniyatlarini o'z zimmasiga oshirib, gazeta va jurnallarda ko'plab kompaniyalar voz kechishni boshladilar. Albatta, bosma so'z esda qolarli musiqa emas, ayniqsa video emas, balki tegishli xayolga ega emas, bu kamroq emaski, bu kam emasligi taassurot qoldiradi.

Atigi ikki yoki uchta sahifa Siz ajoyib tarixni yaratishingiz mumkin. Masalan, Shanxay J & J reklama xizmatining ijodiy reklama xizmatini olib boring. Ikki jurnal varaqasi shaffof insert bilan ajralib turadi, bu pochta kurerini tasvirlaydi.

Reklamani chop etish hatto 3D elementlari bilan ham bo'lishi mumkin. Jurnaldagi rasm xitoy chiroqlari bilan jihozlangan, uni chaynash qobig'i shivirlashi sharqidagi deyarli chinakam pufakchaning ta'sirini olishi mumkin. Loyiha SOO Paulu shahridagi Leo Burnets reklama agentligining braziliyalik filiali bilan shug'ullangan.

Bunday ijodiy reklamaning yana bir namunasi - bu biz marketing bo'yicha mutaxassislarning klinik-klinik-klinik-ga. Sahifaning yuqori qismi ingichka chiziqlar bilan kesilgan, bu o'quvchilarga o'z ko'zlari bilan yangi tana go'shtidan kirpiklarga qadar ajoyib ta'sirni ko'rish imkonini beradi.

LG2 Agentligidan Epilou depilyatsiyasi uchun kamroq vizual ijodiy reklama chiziqlari yo'q. Ikki qo'shni sahifalar bir-biriga yopishtirilgan. Ular bo'linadi, xarakterli tovushlar va o'quvchi kosmetik protseduraning natijasini ko'radi.

MarkraBRA bralari ko'krak qafasi shaklini vizual darajada yaxshilash va tananing bu qismini qo'shimcha hajmga ega bo'lganlarga ma'lum. Push-AP ning ta'siri reklama e'lon qilingan jurnal sahifalarida kuzatish mumkin. Modelning ko'kragi ko'tarila boshlanadigan kabi arqonlar uchun tortish kerak.

• Unitech.

Taniqli hind qurilish firmasi Dehli JWH dan Ijodiy reklamani to'g'ridan-to'g'ri va majoziy ma'noda yangi balandlikka ko'tardi.

Tovarlarni targ'ib qilish uchun siz har qanday shakldan foydalanishingiz mumkin bo'lgan aniq misol, hatto mosboxlarning sxemalari. Ulardan to'plangan baland bino, yangi yozgi uyni reklama qilish buning yorqin tasdig'idir.

• FedEx.

FedEx etkazib berish xizmati ...

... raqibiga qaraganda tezroq ishlaydi.

• Netflix.

• Angliya aroq.

2000 yilda Manxetten ko'chasida kompaniya ommaviy reklama qalqonini joylashtirdi. IKEA mebel bilan jihozlangan Nyu-York Studio Kvartira "Alterta" shishasi shaklida "Kiritildi".

• Pantene.

Toronto shahridagi binolarga bog'langan ulkan pigtaillar, shampun pantenening qadr-qimmatini aniq ko'rsatadi. Ijodiy reklamaning juda yorqin namunasi.

• Tibliklar.

• Nike.

Iste'molchilarni bepul Flyntknit lyaker-ning yangi modeli bilan qiziqtirishi uchun, Nike va Shanxay va Shanxay bilan ishlaydigan markerlar + Kennedi mutaxassislari "poyabzal" ga binoan yalangoyoq ichkarida joylashgan. Uch ishchi uni qiziqtirgan tomoshabinlar oldida maxsus arqondan tortib olishdi.

• Jahldor qushlar.

• Saqich.

Bolalar ko'proq pufakchaga ega bo'lgan shilg'ak va raqobatlashayotgan suv pufakchalari va raqobatlashishni yaxshi ko'rishadi. Yuqoriga tushgan ulkan balondan yasalgan parvoz juda ko'p odamlarni qiziqtirgan ko'pchilikni kuzatayotgani haqida ajablantiradigan narsa yo'q.

• Volkswagen..

Ushbu echimning o'ziga xosligi faqat hasad qilish mumkin.

Rossiyada ijodiy reklama misollari

Kann sherining rus vakolatxonasi tarixi birinchi bo'lib har kuni iste'mol qilinadigan shokolad, hayvonlar uchun ozuqa va boshqa mahsulotlar ishlab chiqaruvchisi bo'ldi. Ushbu kompaniyada ijodiy reklamalarning ko'plab misollari mavjud va ishlab chiqilgan loyihalar ham sof va ijtimoiy yo'nalishlarga ega.

Masalan, "quyosh yaxshiroq do'st" haqidagi g'oyasi, chunki qadrli sovrinni olgan g'oyasi hayvonlarning boshpanalarida ish bilan ishlashi orqali pastga sindromni moslashtirishga bag'ishlangan. Loyiha BBOning Itli Ozuqa nasri brendi uchun Moskva agentligi mutaxassislari tomonidan ishlab chiqilgan.

• GK cho'qqisi.

Leo Burnett Moskva Agentligi bilan hamkorlikda qurilish firmasi cho'qqida, shuningdek, chinakam ijodiy reklama misollariga ega. "# Yiqilgan sevgi" aksiyasining doirasida chiqqan bir nechta roliklar, to'rda juda mashhur bo'lib, tomoshabinlardan mamnun bo'lib, reklama festivallarining eng yuqori joylarini da'vo qildi.

• Sianogen.

Ushbu savdo xizmatidan va ko'chmas mulkni ijaraga olishdan ijodiy reklama ushbu san'atning namunasidir, bu erda eng ko'p g'alati, brodskiy va yarim sahna she'rlari. Ushbu video nafaqat televizorda muvaffaqiyatli namoyish etildi, balki Internetda ham virusli bo'ldi.

Ko'chmas mulkni radioda ijodiy reklamalariga misollar

• Provokatsiya.

Provokatsion marketing ko'pincha ikkita elementga asoslangan: fitna va keyingi ta'sir qilish. Ko'rgazmaga qiziqadigan narsa kerak, lekin nima sodir bo'layotganini tezda tushunishiga yo'l qo'ymang. Bu sohada eng yuqori aerobatika, u oldida reklamalarni ko'rishni ham tushunmasa: Axir, na tovarlarning nomi ham, kompaniyaning ismi shunchaki emas.

Siz provokatsion marketingning turli usullaridan foydalanishingiz mumkin. Masalan, odamlar qarindoshlariga, do'stlariga va shunchaki tanish bo'lgan voqealar tasodifan bo'lgan voqea haqida aytganda, SRANGAN radiosi boshlang'ich.

Shahar shkaflar usuli ommaviy ommabop bo'lib, reklama kampaniyasining ma'nosi faqat o'z nihoyasiga etishini aniqlaydi. Masalan, firma joylari jamoat joylarida Yorqin rasmli e'lonlar taxtalari, lekin bu rasm nima bilan bog'liq.

Ushbu usul bir vaqtning o'zida rebrendingdan keyin daromad 35,5 foizga oshganidan keyin MTS uyali aloqa operatoridan foydalandi.

Provokatsion marketingning yana bir qabul qilinishi "mojaro strategiyasi" deb nomlanadi va zarba holatlariga asoslanadi. Bu erda turli xil rasmga xizmat ko'rsatish misolida misol. Odamlar har doim tushunarsiz va g'ayritabiiy va g'ayritabiiy ravishda bir narsani aniqlaydilar va "dahshatli" reklamadan keyin ko'pchilik kinoteatrdagi filmni tomosha qilishga qaror qilishdi.

Provokatsion marketing va juda samarali sergak bo'lsa-da, to'liq reklama kampaniyasi bilan almashtirilmaydi. Bu uning elementlaridan biri - ijodiy g'oyadan yaxshiroq va tomoshabin tomonidan ko'proq narsa.

• Virusli marketing.

Iste'molchi tomonidan chinakam "bog'langan" ijodiy reklama uni "virus tashuvchisi" ga aylantiradi. Biror kishi qarindoshlar, do'stlar va tanishlar bilan bo'linadi, shu bilan ma'lum bir brend, mahsulot yoki xizmatni reklama qiladi.

Virusli marketingning yaqqol namunasi, M.Video agentligi va reklama aktsiyalari uchun ushbu kompaniyadan chegirmalar bilan reklama aktsiyalari tomonidan qilingan videolar hisoblanadi.

• Partizan marketingi.

Partizan marketingi an'anaviy reklama usullaridan tubdan farq qiladigan aktsiyalarni amalga oshirishni o'z ichiga oladi, ammo ular bilan to'plamda ishlaydi.

Jey Konrad Levinson, ushbu marketing ixtirochi, tovarlar yoki xizmatlarni ilgari surish uchun katta mablag 'sarflashning hojati yo'qligiga ishonish, odatda, qo'llanilgan reklama texnikasi bilan birgalikda ijodiy foydalanish kerak.

Partizan marketingi nafaqat deyarli virtual emas, balki haqiqiy hayotda ham muvaffaqiyatli ishlaydi. Partison marketing asosida, "Alicice Wordlandiyada". Tashrif buyuruvchilar savdo markazi Ular Elisga "quyon Nora" ga qaradi va o'yladilar: "U erga tushganda nima bo'ladi? Bu filmlarga borish kerak - qiziq! ".

• Jamoat turar joy.

Ushbu usul bilan siz tomoshabinlarning katta qismiga etib borishingiz mumkin. Ammo ish bilan to'liq javob berish kerak: ushbu reklama targ'ibotining ijobiy va salbiy tomoni haqida o'ylash, sizga kerak bo'lgan jamoatchilikni hisoblang.

Marketerlar bunday zarbaga o'xshab, u uyali telefonining kamerasida tasodifiy yo'lovchini yaratgan. Foydalanuvchilar fotosurat ishlab chiqargan deb taxmin qilishlari shart emas: ramkada u erda ufq yo'q, odamlar kutmoqda.

Tomoshabinlar vaziyatdan qanday foyda olish kerakligi va uni ovqat uchun pul ishlash uchun olib boradigan belgi korxonasini yoqtirishdi.

• Ijodiy.

Reklama kampaniyalarida yanada taniqli, an'anaviy, uzoq vaqtdan beri mavjud bo'lgan brendni tayyorlash. Ammo har bir reklama ijrosida murojaat qilishga harakat qilmoqda: agar tanlovlar o'tkazilsa - bu g'ayrioddiy, agar siz video qilsangiz - keyin kulgili. Bunday ijodiy reklama misolida onlayn chakana sotuvchi Lavaya.ru tomonidan o'q otish mumkin:

• Yangi texnologiyalardan foydalanish.

Rahmat zamonaviy texnologiyalar Marketerlar brendni targ'ib qilish va ularni tubdan turli xil vositalar bilan amalga oshirish uchun yangi loyihalarni ixtiro qilishlari mumkin, ko'pincha ular avvalgidan ko'ra arzonroq. Masalan, 3Dbin kabi xizmatlar to'g'ridan-to'g'ri smartfondan animatsion 3D rasmni olishga imkon beradi.

• Kullar sotish.

Hamma, ehtimol, "qora juma" - AQShda sotuv kuni. Shukronadan bir marta, odamlar katta chegirma bilan tovarlarni sotib olish imkoniyatiga ega bo'ladilar va do'konlar tom ma'noda bo'ronni olish imkoniyatiga ega bo'ladilar. Shunday qilib, 2013 yil noyabr oyining juma kuni xaridor uchun o'rtacha tekshirish 413 dollarni tashkil etdi va shu kunning hisobida odamlar soni 61,1 milliard dollarni sarfladilar.

Tovarlar chegirmali narxlarda sotilganiga qaramay, bunday tadbirlar katta foyda keltiradi.

Shunga o'xshash savdolar Internetda bo'lib o'tadi. Ko'pchilik chegirmalarni e'lon qilishdan oldin ko'plab ayblovlar, beqiyos narxlar, ammo tashrif buyuruvchilar sonida bunday ekspozitsiyalar ta'sir qilmaydi - transport vositasi ko'p marta ortadi.

Masalan, musiqa mahsulotlari do'konining sotiqlaridan biri shuni ta'kidladi, shuni ta'kidlashicha, bunday reklama jarayonida onlayn xaridlar hajmi keskin o'sdi. Qo'ng'iroqlar markazi operatorlari qo'ng'iroqlarga javob berishga vaqtlari bo'lmadi va foydalanuvchi so'rovlarining soni qidiruv tizimlari "Audio audio" haqida tasavvur qilinadigan cheklovlardan oshib ketdi.

Aytgancha, darhol "Black Juma" uchun "Ciberdond" deb nomlangan boshqa ommaviy onlayn sotish mavjud.

• Tarkibni marketing.

Foydalanuvchilar o'zlarining qiziqarli joylariga faqatgina obuna bo'lishadi. Va bu qiziqishning fathida, resursning mazmuni katta rol o'ynaydi. Sayt yoki blogda chop etilgan materiallar qiziquvchan va jozibali, haqiqat va foydali bo'lishi kerak - bu holda faqat o'quvchiga sadoqatni saqlash mumkin.

Tinkoff Bankning ichki Internet jurnali biznesga bunday munosabatning namunasi sifatida keltirilishi mumkin.

• Tadbir marketingi.

Sotishni ko'paytirish uchun ko'plab kompaniyalar ko'pincha mavsumiylik omillaridan foydalanadilar yoki ma'lum bir kunlarga tovarlarni ishlab chiqaradilar. Oddiy I. aniq misol Tadbir Marketing - Amalga oshirish rojdestvo daraxti o'yinchoqlari Yangi yil yoki ranglar tomonidan 8 martgacha. Ammo mutaxassislarning ijodi shu bilan cheklanmaydi.

Masalan, 2014 yilda yuqorida keltirilgan onlayn chakana sotuvchilar bahorda yozgi reklama kampaniyasini boshladi. Firma xodimlari iste'molchilarni yozda nima qilishlari va sotib olish kerakligini aytib berishdi.

• Onlayn va onlayn aralashtirish.

Yig'ish do'konlarida mashhur ijodiy reklama muvaffaqiyat va onlaynga erishishda ko'plab misollar mavjud. Axir, elektron bozor Haqiqiy emas, uydan chiqmasdan, tovarlarni sotib olish mumkin.

Aytgancha, Moskva Tsuma veb-sayti, taniqli global ishlab chiqaruvchilarning kiyim-kechak, poyabzal va aksessuarlarini taklif qilish, ishlab chiqilgan. Har kuniga 10 mingga yaqin kishi qatnashadi, ammo u baribir va uch baravar ko'p trafikka ega.

Muayyan tizimdan keyin ijodiy reklama yaratish oson. Bir vaqtning o'zida professor-ning reklama kommunikatsiyalari va reklama kommunikatsiyalari sohasida maslahatchi Larri Persey bunday materiallarni yaratish uchun maxsus matritsani taklif qildi. Bu quyidagicha ko'rinadi:

Ushbu matritsadan foydalanish juda qiyin emas. Uning ikkita parametr mavjud:

1. Motivatsiya- ijobiy yoki salbiy. Biz mahsulotning hissiy javobgarligi haqida gapiramiz.
2. Ishtirok etish - yuqori yoki past. Bu tovarlarni o'rganishda ishtirok etish darajasiga bog'liq.

Siz mahsulotingiz qanday kvadratini hisoblab chiqasiz va bunga, shuningdek stol ostida belgilaridan, ijodiy reklama yarating. Masalan, agar kvadrat yurak ostida bo'lsa, sizning xabaringiz miya ongida bo'lsa, iste'molchilarning his-tuyg'ulariga yo'naltirilishi kerak.

Quyidagi rasmda mijozlar ishtirokidagi motivatsiya va ilmiy darajaga qarab joylashgan eng keng tarqalgan mahsulotlar ko'rsatilgan.

Matritsa bilan ishlashni tahlil qilamiz mAHSUS MUSIQA Mashhur mashinaning ijodiy reklamalari.

Agar ular rus passivining matritsasiga asoslansa, tovarlar pastki o'ng maydonda joylashgan. Yangi mashinani sotib olish uchun juda xursand bo'lolmaydigan bunday odam yo'q, shuning uchun ushbu mahsulotning motivatsiyasi ijobiy. Iste'molchilarning ishtirokiga kelsak, u yuqori: mashina juda qimmat va uni aql bilan tanlash kerak.

O'ng pastki maydon ostida bu yurakni asosan insoniy tuyg'ularga ta'sir qilishi kerakligini ko'rsatadigan yurak. Buni mahsulotdan kelib chiqadigan rasmda his-tuyg'ularni tasvirlash orqali buni amalga oshirish oson. Ushbu brendning mashinasiga ikkita to'xtash sumkalari aniq emas.

Ijodiy g'oyalarni toping, ayniqsa charchagan bo'lsangiz yoki ilhom sizni tark etsa. Bunday holda, biz sizga uchta manbaning biriga murojaat qilishni maslahat beramiz:

1. Shou-biznes.
2. Zamonaviy san'at.
3. Siyosat.

Masalan, biznesni ko'rsatish. Ijodiy reklama asosida bu qadar qiyin emas: ushbu faoliyat tamoyillarini tahlil qilish kifoya. Ikkala pop rassomi o'rtasidagi farq nima? Nima uchun bitta mashhur, ikkinchining ismi hatto qiyinchilik bilan eslaysizmi? Yulduzlarning "chip" ni ijodkorligingizga bashorat qilish mumkinmi?

San'at, ayniqsa zamonaviy, ilhom manbai sifatida xizmat qilishi mumkin. Mualliflarda ularning asarlariga yaqinlashganda, asosiy tushunchani ta'kidlang va uni ishingizda qo'llashga harakat qiling.

Siyosat - bu ommaviy narsalarni boshqarish uchun fan. Hatto eng kichik mamlakat tarixida sizni boshqa favqulodda g'oyani keltirib chiqaradigan holatlarni topadi.

Ijodiy reklama misollari juda ko'p. Ammo barcha uch g'ildiraklarning uchastkalari yoki voqealar g'oyalari sotuvchilar soniga "kosmosdan keladi". Yangi va chindan ham qiziqarli narsani yaratish uchun ko'pincha siz yuzning terida ishlashingiz kerak. Va bu holda g'oyalarni yaratish uchun maxsus ishlab chiqilgan tizim qutqaruvga keladi.

Va nihoyat, 5 ijodiy reklama qoidalari

1. Muayyan qoidalarga rioya qiling.

Ko'pincha, shunga o'xshash reklama turini yaratishda boshqa ommaviy axborot vositalari uchun ishlab chiqilgan rasm parchalari qo'llaniladi. Aytaylik, ba'zi marotaberlar videodan ramka olishadi va uni rekladigan qalqonga o'tkazishadi. Ijodiy reklama misoli qo'ng'iroq qilish qiyin.

Bir rasm butun videoning ma'nosini etkaza olmaydi. Bunday reklama nafaqat ijodiy, balki ko'pincha iste'molchiga ma'nosiz bo'ladi. Shuning uchun biz takrorlaymiz: aniq muloqot vositasini yaratishda siz ishlab chiqilgan qoidalarga amal qilishingiz kerak.

1. Maqsadli auditoriyasiga e'tibor qarating.

Reklama birinchi navbatda u ishlab chiqilgan odamlarga yoqishi kerak. Bundan tashqari, u eng katta foyda keltiradigan joylarda joylashtirilishi kerak. Yaxshiroq, agar siz ikkita haresni o'ldirish uchun bitta zarbani olsangiz.

Masalan, siz piyodalar uchun ijodiy reklama tuzgansiz. Ammo nega bu avtobus bekati yaqinida e'lonlar taxtasini qo'ymaysiz? Bu ikki baravar foyda keltiradi. Reklama nafaqat transportni kutayotgan odamlar, balki avtomatlarni avtoulovlar tomonidan o'tib ketayotganlarida ham ko'rishadi.

Agar ma'lumotlar faqat avtoulovchilar uchun yaratilgan bo'lsa, boshqa bir nechta qoidalar mavjud. Birinchidan, billonni eng ko'p tomosha joyiga qo'ying. Juda murakkab dizayni qilmang. Ijodni haddan tashqari oshirmaslikka harakat qiling. Esingizda bo'lsin: haydovchi piyoda emas va u ma'lumotni idrok etish uchun bir necha soniya bo'ladi.

1. Atrof-muhitni to'g'ri tozalang.

Sariq sariq-to'q sariq ranglarda yozilgan reklama yiqilish paytida yiqilishni ko'rish juda yaxshi bo'lmaydi. Oq plakatlar qishda mos emas. Qizil Billboard g'isht uyining devoriga osib qo'yishga befoyda. Afsuski, ijodiy reklamani muvaffaqiyatsiz qo'yishning bunday misollari juda ko'p sodir bo'ladi.

1. Haddan tashqari tushmang.

Loyihani ishlab chiqish, har doim muayyan asosga murojaat qiling. Ijodkorlardan ko'ra yaxshiroq deb o'ylamang. Bu umuman emas. Ba'zan oddiy fikr Bu eng g'ayrioddiy rejaga qaraganda ko'proq foyda keltirishi mumkin.

Bugungi kunda reklama har qadamda uchraydi va tomoshabinlarning e'tiborini zabt etmoqda. Shuning uchun bu kontseptsiyani tushunish va tushunish qiyin bo'lishi mumkin emas, balki oddiy og'zaki elementlar: o'ralgan rasmlar, yorqin bo'yoqlar, hatto maxsus tayyorlangan.

1. Balans haqida unutmang.

U har doim ham va hamma narsada bo'lishi kerak. Ijodiy tashqi reklama reklamaining vizual va og'zaki tarkibiy qismi mukammal muvozanatda bo'lishi shart. Ilja o'lchamlari va nisbatlari reklama xabarining boshqa barcha elementlariga mos kelishi kerak.

Shu bilan birga, shiori ko'zlarga shoshilib, iste'molchilar ularga duch keladigan aloqa xabarlarini osongina o'qishlari va eslab qolishlari uchun. Ko'p narsa reklama vositalariga bog'liq. Masalan, agar u vertikal bo'lsa, shiorning o'lchami rasm balandligidan taxminan 1/18 bo'lishi kerak. Agar tashuvchi gorizontal bo'lsa, 1/6 etarli bo'ladi.

Ammo iste'molchining e'tiborini faqat shiorga qaratilmasligi kerak. Biror kishini boshqa muhim ma'lumotlarni osonlikcha o'qiy olsa, tovarning o'zi va aloqa ma'lumotlari. Hatto eng ko'p nuqta nima chiroyli iboraAgar u kompaniyaning nomi bilan bog'liq bo'lmasa?

Boshqa tomondan, xabarni haddan tashqari yuklash Kontakt ma'lumotlari bilan ham bunga loyiq emas. Iste'molchi shunchaki ko'p ma'lumotlarga ega emas: telefon, faks, sayt manzili, sayohat sxemasi va boshqalar, agar siz ijodiy reklama namunasini ko'rib chiqsangiz, siz faqat eng zarur bo'lgan narsani ko'rasiz narsa u erda keltirilgan.

Ilgari olimlarning aniqlanganini aniqladi, bu odam 11 soniyani vizual ma'lumot bilan tanishish uchun, faqat uch soniyadan ko'ra ko'proq e'tiborni jalb qilish, balki odamni reklama qilish uchun ham yordam berish uchun. mahsulot yoki xizmat. Buning uchun nafaqat yorqin va o'ziga xos bo'lishi kerak, balki reklama kompaniyalarining ko'pligi fonida ajralib turadi.

Shisha ostidagi pul

Skotchpildni ishlab chiqaradigan ZM kompaniyasi uchun original Kanadalik reklama. Marketerlar shisha xavfsizligini skriptni taklif qilishadi va uni haqiqiy pul bilan to'ldiradilar. U ko'chada to'g'ri o'rnatilgan va hamma kuch uchun reklama qilingan mahsulotlarni sinab ko'rishi mumkin edi. Marketerlar buning uchun qayermerlar tarqatishdi, belkuraklar, bitlar - siz uni buzishga harakat qilishingiz mumkin bo'lgan hamma narsa.

Politsiyachining xavfsizligi yaqinida doimiy vazifa, chunki ozgina bo'lishi mumkin.
Faol ishtirokchilar SHITRI va Xavfsiz xavfsiz joyning metall birikmasini sindirib tashladilar, ammo shisha sindirib bo'lmaydi.

Abadiy batareya

Fotosuratlar va filmlardan tashqari mashhur Kodak kompaniyasi, shuningdek, reklamalari, shuningdek, reklamalar, "Siz ular allaqachon" vafot etganliklarini "hal qilganingizda kulgili bannerni yaratdi.

Uyga etkazib berish

Dunyoning deyarli barcha yirik shaharlarida vakolatxonalariga ega bo'lgan Dada Jonning reklama xizmatlari bor Dada Jonning markasini eshikni tanlagan. Ular pizza poddlerining tasviri bilan kichik reklamalar bilan yopishtirilgan. Ko'zga qarab, pizza qutisiga ega bo'lgan erkak haqiqatan ham ostonada turadi.

Juda yorqin chiroq

Amerikaning LED chiroqlarini ishlab chiqarish bo'yicha kompaniya san'at muzeyi yordamida asl foto byudjetini yaratdi. Reklama aytilishicha, bular dunyodagi eng kuchli chiroqlar.

Yoqimsiz

Hindistonda Rexonadagi dezodorantni targ'ib qilish uchun, savdo markazining tikuvchi eshiklari bo'yicha yugurishlar bir guruh odamlarning rasmini to'liq o'sishiga olib keldi. Bir kishi ularga kelganida, his-tuyg'ular uning oldida singan edi. Eshik oldida ular matn bilan belgini kutishdi: "Odamlar singan bo'lsa, buziladi."

Qahva vaqti

Nyu-Yorkdagi Amerika kofe-kofe figerlarini reklama qilish uchun bozorchilar kanalizatsiya lyuklaridan foydalanishgan, ular har doim juftliklar mavjud. Lyuk qopqog'ida ular bir chashka qahvaning fotosuratini yopishtirdilar va atrofga yozishdi: "Uyqudan hech qachon uyg'onmaydi!"

Ko'rinmas pantyhoze

Reklamali va ko'rinmas taymlar Savaruber, reklama agentligi bir qator kulgili tasvirlarni ishlab chiqdi. Aytishlaricha, tayoqlar shunchalik shaffof bo'lib, u o'g'irlash endi ularda teshiklarni kesish kerak.

Nemis sifatli soat

Germaniya kompaniyasida IWCning yangi IWCning yangi uchuvchisini saqlashni e'lon qilish uchun sizning asl harakatingizni ixtiro qildi. Berlindagi transfer avtobuslari idishni bir xil soat ichida moslashuvchan tutqichlarni joylashtiradi.

Biz musiqa bilan musiqa tinglaymiz

Musiqa elektronikasini ishlab chiqaradigan Bose Niagara sharshida bosh minigaretlar reklamasini yaratdi. Reklama ma'lumotlariga ko'ra, naushniklar shovqinni bostirish funktsiyasi bilan jihozlangan.

Hech qanday aloqa yo'q!

Alka Seltzer - butun dunyo uchun butun dunyo uchun davolash. Uning fotoreksiya jamoat joylariga qisqa shior bilan joylashtirildi: "osilgan".

Yorqin faralar

Avtomobil farishasi kompaniyasining markasblari M-Tech plazma chiroqlari Avtomobillar devorini to'xtatib qo'ymaydi. Yaqinroq yaqinlashgan dastlabki drayverlar yozuvni o'rnating: "M-Tech plazma yashirilishi oddiy faralardan 300% yanada yorqinroq."

Zulmli relmetlar

McDonalds-da yangi menyu

Munda Scloe-dan McDonalds tarmog'ini reklama qilish uchun ishlatgan. Plakatda qaysi taomni eyish yaxshiroqligini ko'rsatadigan sun'iy tomosha tasvirlangan. Bu o'ziga xoslik - bu McDonalds belgisi soyasi, haqiqatan ham kunning vaqtini ko'rsatadi.

Zamililik jinsi shimlar

Ommabop amerikalik jinsi jinsi uchun Li jinsi uchun o'nlab shimlar shaharni aylanib chiqdi: yo'l bo'ylab, to'rlardagi ustunlarda yo'lovchilar boshlarini uzatdi. Bunday reklama shubhasiz e'tiborni jalb qildi.

Sport - bu hayot

Nemis olimpiya sport turlari federatsiyasiSog'lom va mobil turmush tarzini targ'ib qilish uchun "Devid" Michelajelo haykalining o'ziga xos haykalchiligini yaratdi. U shigan: "Agar siz qimirlamasangiz, semiz."

Ipak sochlar

Xalqaro kosmetik brend Timotei shampuni uchun kulgili reklama yaratdi. U uchun ular sher va fotoshop fotosuratidan foydalanishgan. Reklama kompaniyasi arzon bo'lib, qiyofaga yo'naltirilgan e'tiborni jalb qildi.

O'qish moda

BookStore Mint Veteletu Britan Store Vilnyusda, uning reklama uchun nafaqat kitoblar uchun ajoyib yangi panellarni yaratdi, balki butun fotosurat loyihasini ham butun shahar bo'ylab sayr qildi. Reklama kompaniyasining g'oyasi shundaki, kitob o'qish, tasavvuringizda siz boshqa birovga aylanishi mumkin. U nafaqat do'konni, balki o'qish madaniyatini ham targ'ib qiladi.

Mashinangizni sug'urtalash

Avtomatik kompaniyaning avtomatisizning shioringiz "Siz xavfsiz qo'ldasizmi?" Ko'p qavatli mashinalarda vizual misol.

Supertegskiy

Agrob holga keltirish uchun Ariel kir yuvish vositasi - bu yumshoq sochiqni taqlid qilib, g'ayrioddiy bezgakni qurdi. Reklama shiori juda oddiy: "Super kabi".

Katta sakrash

Smart avtomobillar ishlab chiqaradigan kompaniya, reklama maydoni yollash ko'prikni yaratdi. Ko'prik umumlashtirilsa, bu shunchaki reklama kengashi. Ammo ko'prik qismlari bloklanganda, mashina sakrashni amalga oshiradi.